SUMARIO

Cuantos más seamos mejor

_Editorial
Licensing Se ha creado ALI, la Asociación de Licensing Iberia,
- Ben 10 Alien Forze: Comienza el
una magnífica y significativa iniciativa empresarial
desafío 4 en favor de nuestro sector. Aunque estamos en el
principio, todas las empresas ya asociadas confiamos
- 2010, el año diez de Pocoyó 8
positivamente que esta nueva decisión tomará más
- Los Secret Saturdays despegan cuerpo y se convertirá en una realidad acreditada y
con fuerza en España 10 de prestigio.

- DC Comics celebra su 75º aniversario Cuanto más seamos mejor será para todos, ya que es
en 2010 12 esencial una alianza fluida entre todas las empresas
y actores involucrados en el negocio del licensing.
- Jewelpet, la nueva propiedad
de Luk Internacional 16 Conscientes de que las situaciones sectoriales sólo
pueden abordarse desde el sector, varias empresas
- ALI, Asociación de Licensing Iberia 18 en su inicio, nos reunimos en Barcelona y Madrid
para dar nuestro apoyo a esta nueva iniciativa,
- Inazuma Eleven ya se emite en formalizando los acuerdos de constitución de la
España 20 asociación.

- Se modera la crisis de la producción Con el fin de agrupar el máximo de intereses, ALI

y distribución televisiva 22 establece estatutoriamente que puedan participar
en ella todas las empresas relacionadas con la
- Champs 12 ya en televisión 26 explotación comercial de licencias y productos.
-Vestir producto licenciado La voluntad de ALI es ampliar el número de asociados
Las licencias como arma de con el fin de crear una agrupación empresarial
diferenciación 38 realmente influyente para trabajar directamente
tanto en España como en Portugal, que incluya
-PUCCA & WBCP 41 todas las herramientas legales, de marketing y de
comunicación necesarias y de beneficio para nuestro
-Las Supernenas Z presentan
sector.
en España su línea de juguetes 46
Desde Cdecopy creemos activamente en esta
-Luk Internacional abre
nueva iniciativa profesional y queremos invitar a
su tienda on-line 48
nuevas empresas y profesionales a que participen
Actualidad y se asocien en ALI. Sigamos confiando en el valor
-Fuerte aumento de las tácticas añadido que nos ofrecen las licencias como una
brandjacking en 2009 28 valiosa y necesaria herramienta de diferenciación de
nuestro negocio.
Quien es quien 30
Certamen Javier Rodriguez
- Cartoon Forum 2010 34 Director
javier.rodriguez@cdecopy.com
Gestión
- La Propiedad Intelectual en Medios
Audiovisuales 42
Noticias
Calendario de ferias
49
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Propiedades
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2010, el año diez

de Pocoyó
En 2010, Pocoyó sigue imparable con gran presencia
en televisión. Ya se prepara para su emisión en Otoño,
una nueva serie con un nuevo concepto mas dinámico
e interactivo, con mas diversión y contenido
didáctico: Let’s go Pocoyó!
Lets go Pocoyó! renueva el concepto de
la marca y va a abrir un mundo nuevo de
posibilidades para nuevas líneas de produc- 100 licenciatarios
to. Clan TVE estrenó en Abril nuevos contenidos en torno al niño de azul: y más de 1.000
los Consejos de Súper Pocoyó, con el estreno de un capítulo nuevo cada referencias
mes donde Pocoyó enseña buenos hábitos a los más pequeños. Estos consejos Pocoyó está presente en
C

también tienen su propio espacio en la revista categorías como juguetes

M

Clan TVE y en su portal web. y juegos, accesorios y Y

En cuanto al desarrollo comercial de la regalos, textil, vuelta al cole, CM

marca a nivel internacional, éste sigue en papelería, alimentación, MY

aumento. La gran noticia es la espectacu- textil, hogar, artículos de CY

lar entrada en EEUU de la mano de los fiesta, aire libre y deporte, CMY

principales canales de televisión: Nick Ju- higiene infantil y perfumería, K

nior, que llega a más de 70 millones de hoga- menaje, viaje, joyería,

res, y Univisión y PBS, que cubren el resto del bicicletas, triciclos, higiene
territorio del principal mercado del mundo. bucal, electrónica, parques
Otro gran logro a destacar es la emisión en Italia de infantiles, editorial y
la primera temporada, donde Pocoyó entra pisando muy fuerte a través de Rai Due. coleccionables.

Considerado como todo un clásico por niños y adultos, presente en televisión en más
de 100 países, poseedor de innumerables premios a nivel internacional, Pocoyo tam-
bién cosecha un triunfo absoluto en Internet: YouTube ya ha servido más de 150
millones de episodios, Mundo Pocoyó, la comunidad virtual, no para de crecer y traer Links:
novedades, alcanzando los 250.000 registros en sus seis meses de vida; en Facebook • Pocoyó en Youtube
han sido más de 4 millones los perfiles “pocoyizados”, contando con decenas de miles (www.youtube.com/pocoyo)
de fans y más de 2 millones de visitas a su blog oficial.
• Mundo Pocoyó
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(www.mundopocoyo.com)
• El blog oficial
(www.pocoyo.blogs/pocoyo_esp)
• Pocoyó en Facebook
(www.facebook.com/pocoyo)

8
 PCY_LCN_100_CD_AF_05112010.pdf 11/5/10 16:52:53

CM

MY

CY

MY

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Licensing
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11
 Licensing Propiedades

DC Comics
celebra su 75º aniversario en 2010
La poderosa saga de los superhéroes de DC Comics
ya ha empezado a celebrar su gran fiesta de 75º
Aniversario en la que mostraran su gran presencia y
potencial en el negocio del licensing

El mensaje de los superhéroes de Warner Bros. Superhéroes DC Comics

Entertainment llega a todos los rincones del planeta, Responde Alfredo López Asencio
transportando a sus seguidores a un mundo lleno de General Manager Warner Bros.
acción y aventuras, creado a través de valores universales Consumer Products España y
como la valentía, el honor, la amistad, el esfuerzo y la Portugal
lucha contra el mal.
Batman, Superman, la Mujer Maravilla, Linterna
Verde, Supergirl, ó la Liga de la Justicia, entre otros • ¿Qué valor resaltaría como principal de esta
superhéroes, van a estar muy presentes este año en todos propiedad?
los ámbitos, proponiendo nuevos retos y continuando En general, los Superhéroes de DC Cómics representan
su estela llena de éxitos. valores positivos como la justicia, la honestidad, la
valentía, valores universales, aceptados por todos los
públicos como valores positivos.

• ¿Qué planes de futuro tiene WBCP para esta

propiedad?
La apuesta de Warner Bros., con los Superhéroes
es firme y muy a largo plazo, abarcando todas las
plataformas: cine, televisión, video y productos de
consumo.

• ¿Por qué cree que los personajes de esta propiedad

pueden ser un éxito de ventas?
De hecho lo lleva siendo desde hace años y la apuesta
licensing magazine

de la compañía es, claramente, la de potenciar el

mundo de los Superhéroes.

• ¿Cómo se han comportado los Superhéroes de DC

Comics fuera de España?
Extraordinariamente bien y de ello pueden dar fe
todo tipo de compañías como Mattel hasta Doce
Gabbana.
12
 Batman
Responde Alfredo
López Asensio
General Manager
Warner Bros.
Consumer Products
España y Portugal

Entre estos destaca la serie de televisión “Batman: the Brave and the Bold” (El • ¿Qué valor resaltaría como
Intrépido Batman), que ha emitido su primera temporada en 2009 con gran principal de esta propiedad?
éxito de audiencia. Los niños han acompañado cada semana a Batman en una Batman es el único Superhéroe
serie llena de acción, colorido y grandes dosis de diversión en la que ha formado que no tiene poderes
equipo con otros superhéroes de DC Comics como Blue Beetle, Red Tornado, sobrenaturales y ello le hace
Green Arrow, Aquaman y Plasticman. La segunda temporada de esta serie dirigida más cercano al espectador.
a niños de entre 6 y 12 años volverá a las pantallas de televisión este año.
• ¿Qué planes de futuro tiene
WBCP para esta propiedad?
Superman: Save de Planet Hay una nueva temporada de
Superman, otro de los grandes la serie ‘Batman: the Brave
superhéroes de todos los and the Bold’ con 26 nuevos
tiempos, se ha marcado un episodios, y una tercera en
nuevo desafío para 2010- producción con trece nuevos
2011: “Superman: Save de episodios.
Planet”.
Se trata de un nuevo • ¿Por qué cree que esta
posicionamiento que utiliza la propiedad puede ser un éxito
figura de Superman para hacer de ventas?
un programa de marketing verde
Batman siempre ha tenido
y sostenible. Para llevar a cabo este
programa se ha elegido a Superman, el favor del público y en esta
licensing magazine

porque simboliza mejor que versión televisiva incorpora

cualquier otro superhéroe la otros superhéroes que lo hacen
posibilidad del salvar el planeta más atractivo para los niños.
ya que es el héroe perfecto para
transmitir y divulgar el mensaje
conservacionista.

13
 Superman
Responde Luis O’Cleiry
Senior Commercial Marketing Manager Warner
Bros. Consumer Products España y Portugal

• ¿Qué valor resaltaría como principal de

este nuevo posicionamiento?
Sin duda la Relevancia. En todo momento buscamos Superhéroes con estilo vintage
tendencias sociales que nos aporten una historia El mundo de la moda tam-
bién se une a los su-
relevante a la marca, pero también que tenga sentido y perhéroes con la
sea creíble. propuesta de
estilo vintage,
• ¿Qué planes de futuro tiene WBCP para esta que transforma
propiedad? la imagen de los
Superman es un clásico y como tal su vigencia es de largo personajes dándo-
recorrido. En concreto con este nuevo posicionamiento, les un tratamiento retro
nos hace una tremenda ilusión por lo actual y cercano en la línea de las nuevas
que nos resulta- todos nos vemos realmente implicados tendencias. Esta pro-
en este llamamiento que nos hace Superman. puesta ya ha sido pues-
ta en marcha por dos
de las más importantes
• ¿Por qué crees que esta propiedad puede ser un cadenas españolas de
éxito de ventas? Porque como digo es actual, porque es tiendas de moda joven
creíble y porque busca la implicación de la gente. Todos como son Zara y Pull
queremos participar en mayor o menor medida de este & Bear, que lanzan esta
movimiento; es más que una moda, es una necesidad y temporada de primavera -verano sus nuevas
Superman es una marca muy cercana a nosotros con el colecciones de camisetas de diseño retro con los super-
que nos permite identificarnos de lleno. héroes de DC Comics.

Superhéroes
Responde Rosa Tevar
Group Senior Retail Business Development Manager Warner Bros.
Consumer Products España y Portugal

• ¿Por habéis elegido esta propiedad para Zara y Pull & Bear?
Hemos elegido trabajar con el grupo Inditex por varias razones: porque llega justo al target
que queremos desarrollar con esta propiedad, porque tiene unos diseños magníficos y a
nivel de presencia internacional son los mejores.

• ¿Se prevé unas buenas ventas de producto?

Se prevén unas ventas buenísimas, no es la primera vez que trabajan con esta propiedad y los resultados
han sido siempre espectaculares.
licensing magazine

• ¿Cuantas líneas se desarrollarán?

Se van a desarrollar colecciones tanto de mujer como de hombre en el caso de Zara, mientras que Pull&Bear
se centrará en la línea femenina.

• ¿Se destinará mayores esfuerzos con algún personaje en concreto?

En principio no, quieren tratar la propiedad en su globalidad, aunque lo que si es posible es que en función
de los resultados incrementen uno u otro personaje.
14
Linterna Verde
Más allá del 75º Aniversario de DC Comics, en junio de 2011, se estrenará en cines
la película “Linterna Verde”. Dirigida por Martin Campbell, la película nos traslada al
espacio protegido por un equipo de superhéroes formado por Linternas Verdes, cada
uno de los cuales posee un anillo con superpoderes. El estreno de esta nueva película
entusiasmará a los seguidores de los grandes superhéroes de DC Comics.

Linterna Verde
Responde Luis O’Cleiry
Senior Commercial Marketing Manager Warner Bros. Consumer Products España y Portugal
• ¿Qué valor resaltaría
como principal de esta
propiedad?
Son valores como la
honestidad, la valentía, la
disciplina, etc. Valores que
los padres ven como muy
positivos para sus hijos y
por lo tanto aceptan que
• ¿Qué planes de futuro
tiene WBCP para esta
propiedad?
Muchos, ya que Linterna
Verde es el nuevo super-
héroe de DC Comics y su
tratamiento es de largo re-
corrido; es decir, la película
no es más que la punta del
• ¿Por qué crees que esta
propiedad puede ser un éxito de
ventas? - Porque tiene todos los
ingredientes para ser un taquillazo.
La película va a tener todo lo que
un niño quiere de una película:
acción y aventuras a raudales,
diversión, magníficos escenarios y
una tecnología nunca vista hasta la
licensing magazine

sea un claro prescriptor de
los mismos ante sus hijos.
iceberg de lo que nos va a
venir después alrededor de
este fantástico superhéroe.
fecha; es decir, un grandísimo box
office. Pero además, el desarrollo
en la categoría de juguetes va ser
impresionante, ya que tiene el
“gadgeteo” de un superhéroe más
el desarrollo intergaláctico (naves
de todo tipo).
15
 Licensing
Propiedades
licensing//entrevista

Jewelpet,
la nueva propiedad de Luk Internacional
La serie pretende cosechar en Europa, los excelentes
resultados obtenidos en el continente asiático

El último gran éxito de

la animación japonesa
“Jewelpet”, la nueva franquicia llega precedido de Land se de-
fruto de la colaboración de Sanrio, cide ha-
Sega Toys y Fuji Creative, es una
excelentes resultados cer una
serie llena de aventuras mágicas y en el continente limpieza
con diseños muy coloridos, en la asiático y convier-
línea de producciones como Hello ten a todos los
Kitty, MyMelody, Kuromi, Badtz y merchandising, a la que la serie de animalitos en
Maru, Keroppi… todas ellas pro- televisión sirve de promoción. joyas para te-
piedades de Sanrio, quién celebra ner más espacio,
este año su 50º aniversario. Esta serie de animación ha sido una pero un vendaval
de las apuestas fuertes en el país hace que las mascotas-joya caigan al
La historia de esta nueva serie de asiático a lo largo del 2009, con la mundo humano, menos la pequeña
animación japonesa se basa en la que se han conseguido resultados conejita Ruby. En la misión de Ruby
idea de “reunir algo” perfecto para sorprendentes, y pretende cosechar de rescatar a todos sus compañeros
compartir entre las niñas, el target los mismos resultados en el conti- conoce a Rinko, una chica humana
hacia el que va dirigido principal- nente europeo en el 2010 y 2011. con la que vivirá grandes aventuras
mente y, a diferencia de lo que suele e intentará recuperar a los Jewelpet.
ser habitual, en este caso el producto En España, “Jewelpet” se
original es la línea de juguetes estrenó el 10 de abril Luk Internacional, S.A. gestionará
en el canal “Boing” de los derechos de Televisión, de Pu-
Telecinco. blishing y de Merchandising en Es-
Luk Internacional, paña, Andorra y Portugal.
S.A. gestionará La serie cuenta la historia
los derechos de de los Jewelpet, pequeños
animalitos que, gracias a la
licensing magazine

Televisión, de magia de la reina del mun-

Publishing y de do mágico de Jewel Land, En España, “Jewelpet”
Merchandising en pueden transformarse en bo- se estrenó el 10
España, Andorra y nitas joyas. Un día, en Jewel de abril en el canal
Portugal “Boing” de Telecinco
16
 anunci_JP_alta.pdf 1 28/04/10 18:12

La nueva propiedad de Sanrio, los creadores de Hello Kitty

Luk Internacional, S.A. adquiere los derechos de televisión,

merchandising y publishing para España y Portugal.
En emisión en Tele5 desde Abril 2010
Luk Internacional, S.A. es el agente de licensing para España y Portugal. ©’08, ‘10 SANRIO/SEGA TOYS We’ve. TVO. Jewelpet Production Committee
 Licensing
Actualidad
licensing//entrevista
ALI
Asociación de Licensing Iberia
Empieza a funcionar, tras haberse aprobado sus estatutos,
la Asociación de Licensing de Iberia - ALI
Conscientes de que las situaciones sectoriales sólo pueden
abordarse desde el sector, una serie de profesionales y
empresas punteras del mismo ha decidido crear la Asociación
de Licensing de Iberia, con voluntad de trabajar directamente
tanto en España como en Portugal independientemente de
que, al objeto de alcanzar sus fines, la nueva Asociación
pueda desarrollar en cualquier país cuantas gestiones sean
necesarias para alcanzarlos.
La voluntad de ALI es ampliar rápidamente el número de
asociados con el fin de crear una agrupación realmente
influyente; en realidad, será la única asociación del sector
que pueda defender específicamente los intereses del
mismo. Con el fin de agrupar al máximo de intereses, ALI
establece estatutariamente que pueden participar en ella
todas las empresas relacionadas con la explotación comercial
de marcas y productos de terceros, a través de un contrato
de licencia celebrado entre el propietario de la marca y
el licenciatario, a través o no de agente intermediario.
Podrán, pues, formar parte de ALI, licenciatarios, agencias,
propietarios de marcas, distribuidores, retailers, empresas de
marketing promocional y editoras de revistas especializadas,
así como diseñadores, abogados, consultores y registradores
o cualquier profesional que preste servicios auxiliares en el
campo del licensing.
licensing magazine
ALI tiene la voluntad de
trabajar directamente
tanto en España como en
Portugal
18
Como toda asociación empresarial y profesional, son
fines básicos de la Asociación, la representación, gestión y
defensa de los intereses económico-sociales, empresariales y
profesionales colectivos de sus asociados. Y con la finalidad
de alcanzar dicho objetivo, ALI se ha marcado el desarrollo
de actividades como las siguientes:
• Elaboración de Códigos Deontológicos y de Buenas
Prácticas, a fin de profesionalizar el sector.
• Facilitar el acceso al mundo del licensing a nuevas
empresas.
• Promoción del mercado en España y Portugal como
sector de relevancia y promoción del licensing de estos
dos países en el resto del mundo.
• Lucha anti-piratería.
• Elaboración de estudios económicos, jurídicos,
sociológicos y de cualquier otro tipo.
• El fomento de cuantas actividades resulten convenientes
para la formación relacionada con el licensing, en
universidades y escuelas de negocio.
• Bolsa de trabajo específica.
• Información a los asociados sobre las novedades
legislativas que afectan al sector.
• Celebración de acuerdos con entidades feriales a fin de
facilitar la participación de las empresas asociadas.
 ALI se compone de las siguientes
19 empresas*
En Madrid y Barcelona se han reunido ya
La Junta Directiva • Art Ask Agency
empresas como Art Ask Agency, Biplano,
BKN, Cdecopy, DC Saragües, Edebe resultante de las • Biplano
Licensing, El Ocho, Enjoy, Josman, votaciones es: • BKN
Mendía licensing, Passion Secret, Planeta
• Cdecopy Licensing Magazine
Junior, Studio GA, Suma Licensing, • Presidenta: Sofía
The Brand Company, UVE Doble • Comic Studio
Noguera de Mendía
Marketing… con el fin de dar el máximo Licensing • Copy Right Promotions
apoyo a esta iniciativa, formalizando los
• Vicepresidenta: Eva • DC Saragües
acuerdos de constitución de ALI, pero
no se descarta la inminente adhesión de Rubira de El Ocho • Edebe Licensing
más empresas que no han podido acudir • Tesorera: Lourdes • El Ocho
a dichas convocatorias. Torres de The Brand • Enjoy
Company
Son fines básicos • Vocales: Jordi Rey
• Imira Entertainment
de la Asociación, la • Josman
de Biplano / David
• Mendía Licensing
representación, gestión Recasens de Edebe
Licensing / Rubén • Passion Secret
y defensa de los Gil de Enjoy / Javier
• Planeta Junior
intereses económico- García de Passion
Secret y Brigitte • Studio GA
sociales, empresariales y Lucas de Studio GA • Suma Licensing
profesionales colectivos de • The Brand Company
sus asociados • UVE Doble Marketing
* Datos a fecha de cierre de esta revista nº 16
Más información en: ali@grupobonmacor.com

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licensing magazine

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 Licensing
Propiedades
licensing//entrevista

Inazuma Eleven
ya se emite en
España
La serie de animación llega de la mano de Arait
Multimedia, distribuidora de prestigio internacional, que cuenta con los
derechos sobre la serie en toda Europa

Difusión de información
Inazuma Eleven cuenta además con una
campaña de difusión de información de la
serie que aprovecha las nuevas tecnologías,
en especial las redes sociales, creando así su
propio canal en Facebook, en Twitter y subiendo
vídeo a su canal de Youtube desde los cuales
los seguidores de la serie podrán informarse
de novedades, participar en concursos y ganar
Inazuma Eleven aterrizó en nuestras pantallas el sugerentes premios por ello.
día 24 de mayo en Disney XD, de lunes a jueves
a partir de las 19:50h. y en el programa  
Boing de la cadena FDF Telecinco, desde
el día 23 de mayo los sábados y domingos
a partir de las 11:05h.
La serie, basada en el popular videojuego
del mismo nombre de la plataforma
Nintendo DS, llega con el precedente
de haber arrasado en su país de origen y
licensing magazine

haber sido considerada la mejor serie de

anime de la temporada. Inazuma Eleven
aúna toda la emoción que aporta el fútbol
y la tensión y misterio de las tramas que
se suceden entre todos los personajes.

20
 licensing magazine

21
 Licensing
Medios Fuente: Barlovento Comunicación
licensing//entrevista

Se modera la crisis
de la producción y
distribución televisiva
Barómetro TV, 3ª oleada (marzo y abril)
Análisis de la producción y distribución televisiva en España

El informe, que corresponde al trabajo de

campo realizado durante los meses de marzo y
abril de 2010, está elaborado por la consultora
audiovisual Barlovento Comunicación a
partir de un panel de expertos del sector de
la producción y distribución de nuestro
país sobre las cuestiones más actuales del
mercado.
Barómetro TV es un estudio continuo
(tracking) de los hechos más relevantes del
sector, que desea aportar valor a la propia 2.- Casi el 80% de los profesionales del
actividad televisiva. sector considera negativas las fusiones entre
cadenas.

Conclusiones

1.- Tanto la situación económica general de

marzo y abril de 2010, como la propia del
sector televisivo, se perciben menos negativas
que en anteriores oleadas. Además, en los
últimos seis meses las empresas de los expertos
que han contestado al cuestionario también
han tenido una tendencia menos negativa
que en la anterior oleada, consiguiendo un
licensing magazine

tercio de ellas una evolución positiva. Por su

parte, el 41% sostiene que el primer semestre 3.- Un tercio de los profesionales del sector
de 2010 será más o menos igual que 2009, considera que la TDT de pago será positiva
mientras que un 37% cree que será peor o para el sector, mientras que un 52% opina
mucho peor que el año anterior. que no afectará.

22
4.- En cuanto a la evolución de la producción
en el mercado televisivo, se cree que en 2010
está creciendo la dirigida a canales temáticos
(3,5%) y la de programas de entretenimiento
o actualidad para cadenas nacionales (1,1%).
Destacan por su caída los concursos (14,9%)
y la ficción para autonómicas (10,1%).

En las dos anteriores olas se obtenían valores

negativos para cualquier tipo de producción
que se analizaron, si bien en algunos casos la
evolución era positiva. En esta nueva ola ya se
encuentran algunos apartados en lo que los
datos son positivos.

- Así, la producción para canales

temáticos estaría ya creciendo un
3,9%; ya en la ola anterior era el
capítulo que, aún siendo negativo,
había experimentado una mejor
evolución.
- También habría comenzado a crecer
ligeramente (1,5%) la producción
de entretenimiento / actualidad para
cadenas nacionales, un apartado que
caía a ritmos superiores al 10% en las
olas anteriores.
- La evolución respecto a las otras dos
oleadas es positiva en todos los casos,
incluidos los concursos, que pasan
licensing magazine

de obtener en la segunda oleada un

-12,3% al -1,5%.
- La producción de ficción para canales
nacionales cae ligeramente (-1,4%),
pero muestra una tendencia positiva
(era -10,4% en la ola anterior y
-13,1% en la primera ola).
23
SIGUE...
 licensing//entrevista
- La producción de entretenimiento /
actualidad para cadenas autonómicas
estaría cayendo un 1,6%, pero la
evolución es también positiva ya que
venimos de caídas aún mayores (un
-9,4% en la ola anterior y un -16,4%
en la primera).
- Algo similar ocurre con la producción
de documentales: caída del 5,7% en
esta ola, un valor sensiblemente mejor
que el obtenido en las dos anteriores
(-15,8% y -22,4%). 7.- La implantación de la TDT es considerada
- La producción para canales locales, beneficiosa por el 60%, aunque los que
uno de los aspectos que parecía la ven perjudicial pasan del 10% de la 2ª
sufrir más a lo largo de 2009, oleada al 21% en ésta última. Por su parte,
continúa decreciendo en 2010, pero el incremento de nuevos canales se percibe
el ritmo de descenso se ha atenuado como positivo para el 45%, aunque aumentan
considerablemente. Actualmente se los que creen que no influirá en la facturación
habla de una caída del 6,4% mientras de las empresas de producción y distribución
que a lo largo del año pasado las (43%).
caídas superaban el 20% (-25% en
la segunda ola y un -28,4% en la
primera).
- La producción de ficción para
cadenas autonómicas también parece
estar sufriendo, aunque registra una
tendencia a mejorar. En esta ocasión
se obtiene un resultado negativo de
un -9,7%, pero algo mejor que en
olas anteriores (-16,6% en la segunda
ola y un -25% en la primera).

5.- En cuanto a los tipos de contenidos

distribuidos, la ficción por capítulos o series y
la ficción de cine crecen un 2,6% y un 0,5%
respectivamente, mientras que se estima
que la animación está sufriendo en 2010 un
retroceso del 8,2%.
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6.- La crisis se manifiesta en el sector con el

encargo de producciones más baratas según
el 88% y con una reducción del volumen
de pedidos, según indica un 55% de los
consultados. Los pagos se retrasan en el 34%
de los casos.
8.- La supresión de la publicidad en TVE
también despierta dudas, ya que según el
40% de los consultados beneficiará, pero para
el 34% resultará negativa. Un 26% opina que
no influye.

24
9.- La Ley General Audiovisual redundará
en beneficio del sector para el 50% de los
expertos consultados, aunque un 28% cree
que perjudicará.

10.- La producción y distribución televisiva

en otras pantallas (móvil, internet,
videojuegos...) supondrá poco incremento
para las empresas del sector según afirman
el 77% de los miembros del panel.

licensing magazine

25
 Licensing
Propiedades
licensing//entrevista

Champs 12
ya en televisión
NEOX, el canal de TDT de Antena 3 ha cerrado
un acuerdo con Elastic Rights para la emisión
de la serie argentina para adolescentes, en
2010

Antena NEOX, el canal de TDT de Antena 3,ha cerrado un acuerdo

con Elastic Rights, la compañía española especializada en la gestión
integral de marcas y contenidos multimedia que gestiona los derechos
de “Champs 12”, para la emisión de esta excitante serie argentina
para adolescentes, en 2010.
Además, Elastic Rights está actualmente en conversaciones con otros
canales de televisión para la emisión de la serie en Portugal, Italia,
Grecia y Turquía.

Champs 12, ha ganado un Premio al Merito para series de ficción de

la competencia Accolade, por ser una telenovela juvenil emocionante,
llena de amor, amistad, música y baile.

La serie se emite desde el

pasado 7 de junio en Neox

La serie
Champs 12, es una producción de Dori Media Contenidos,
protagonizada por Liz Solari y Tomás de Las Heras que cuenta la
historia de Charlotte que, marcada por la humillación sufrida de
manos de Gonzalo cuando era una niña de 12 años por su aspecto
físico, decide que ha llegado el momento de la venganza.
A lo largo de 120 episodios Charlotte, Gonzalo, sus familias y
amigos vivirán momentos únicos e inolvidables, mientras los dos
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protagonistas enfrentados no se muestran dispuestos a reconocer la

pasión y los sentimientos que van creciendo entre ellos.

Elastic Rights
gestiona los derechos
de la serie argentina
26
 Actualidad
Internet Fuente: MarkMonitor®
licensing//entrevista

Fuerte aumento de las

tácticas brandjacking en 2009
El MarkMonitor Brandjacking Index ® revela que los abusos online destinados
a obtener beneficios del tráfico en la red alcanzaron su punto más alto durante
el pasado año
MarkMonitor® ha presentado el último Índice Brandjacking®, • El abuso de marcas dirigidas contra la industria
del que se desprende que el uso indebido de las marcas onli- textil creció en un 14 % durante el último año
ne aumentó en los principales sectores económicos a lo lar- • El uso indebido de marcas relacionado con un
go de 2009. Además, el documento señala las técnicas y las componente de e-comercio aumentó en un 39%
estafas más utilizadas por los defraudadores y delincuentes en el sector de productos de consumo y en un
cibernéticos para obtener beneficios económicos del tráfico 60% en la industria del lujo.
Web a través del uso fraudulento de marcas conocidas.
La “ciber-ocupación” en aumento
El Índice Brandjacking MarkMonitor 2009 mide el efecto de • La “ciber-ocupación” se afianza como la técnica
las amenazas online a las marcas durante cada cuatrimestre más frecuente del abuso de marcas, con un au-
del año. Además, investiga las tendencias y profundiza en mento del 8% desde 2008
el análisis de cómo se abusa en la red de las marcas más co- • Los abusos de la publicidad online están más cen-
nocidas y de las industrias en las que estas actuaciones están trados en públicos específicos y son más difíciles
causando mayores perjuicios. El informe examina cómo las de identificar
tácticas brandjacking, tales como la “ciber-ocupación”, la • Los estafadores coordinan el uso de múltiples mé-
asociación falsa, las estafas tipo “pay-per-clic”, el contenido todos para llevar a cabo el abuso de marcas
ofensivo y el phishing, han evolucionado durante el último
año. Estados Unidos lidera el hosting de sitios Web
de Brandjacking
“A medida que los estafadores buscan nuevos métodos de be- • El uso indebido de marcas se da en todo el mundo
neficiarse económicamente del tráfico en la Web, las marcas se pero, por tercer año consecutivo, Estados Unidos
enfrentan a un creciente y generalizado aumento de los abusos (69%), Alemania (7%) y Reino Unido (5%) alo-
online”, dijo Frederick Felman, Director de Marketing de jan la mayoría de los sitios Web de brandjacking.
MarkMonitor. “Con unas cifras de ventas de miles de millones
de dólares en áreas como el comercio electrónico, la propiedad Los ataques de phishing en Internet alcanzan
intelectual y las inversiones en marketing online, las empresas, un máximo histórico
ahora más que nunca, deben adoptar una postura de compro- • El número de organizaciones que han sido vícti-
miso en la lucha contra el abuso online de las marcas “. mas por primera vez de ataques de phishing ha
disminuido (sólo un 33% del total ha sido obje-
Los “brandjackers” amplían su red tivo de los estafadores por primera vez en 2009).
licensing magazine

• En el sector del lujo se produjo el mayor aumen-
to del uso indebido de marcas, creciendo un 23%
anual
• Las marcas relacionadas con los medios de comu-
nicación y la automoción acaparan la mayor canti-
dad de usos indebidos por volumen
28
Sin embargo, el número de ataques de phishing
alcanzó un máximo histórico, con 598 ataques por
organización, lo que indica que los estafadores es-
tán siendo más selectivos con sus acciones
• Los ataques de phishing alcanzaron un nuevo ré-
cord con 565.502 ataques en 2009, lo que supone
un aumento de un 62% desde 2008
 • Los ataques de phishing dirigidos a las marcas
de servicios de pago crecieron un 154% el pasa-
do año, aumentando hasta el 37% del total en
2009 en comparación con el 24% de 2008
• Los ataques dirigidos a marcas financieras cre-
cieron un 36% en 2009, disminuyendo hasta el
40% del total con respecto al 48% en 2008
• En 2009, el número de ataques de phishing di-
rigidos a marcas de la red social fue de 11.240,
es decir, registró un crecimiento de un 376%
desde 2008
• Los ataques de phishing contra las marcas de
la red social representaron el 2% del total de
ataques el pasado año
• Los EE.UU mantienen la primera posición a la
hora de acoger la mayor cantidad de ataques de
phishing, incrementándose su porcentaje has-
ta el 44,7% en 2009 con respecto al 36,5% de
2008
• Canadá, Alemania y Corea del Sur escalaron
posiciones entre 2008 y 2009. América del
Norte obtuvo el primer lugar, alcanzando el
51,2% en 2009 en comparación con el 40,3%
de 2008

Metodología del Índice Brandjacking

El Índice Brandjacking es un informe independiente
elaborado por MarkMonitor que rastrea y analiza los
abusos online que se comenten contra las marcas. La
piedra angular del informe es el volumen de datos anali-
zados por MarkMonitor, que utiliza algoritmos propie-
tarios de la empresa, no datos de clientes ni información
propietaria de los mismos. Este año, MarkMonitor ha
añadido una nueva medición sobre “ciber-ocupación”,
con la que estudia la actividad de estos sitios durante el
período del estudio.

Durante la elaboración del Índice, MarkMonitor ha

analizado aproximadamente 134 millones de registros
públicos al día para obtener datos sobre el abuso de
marcas en los dominios. Además, MarkMonitor analiza
feeds de spam de los principales proveedores internacio-
licensing magazine

nales de servicios de Internet (ISP), de los proveedores

de correo electrónico y de otras fuentes para detectar
phishing y otros fraudes. La compañía ha analizado mi-
les de millones de páginas web desde 2004 y los proce-
sos diarios de hasta 30 millones de direcciones URLs
sospechosas.
Para más información: www.markmonitor.com
29
QUIEN ES QUIEN Licensor - Agent Licensing
licencias
Empresa ARAIT MULTIMEDIA España y Portugal: Nadja, TV/ Magical
Persona contacto Teresa Sanchez Doremi,TV/ One Piece, TV/ Kid
E-mail contacto teresa@araitmultimedia.es Paddle,TV/ Digimon, TV/ Digimon Data
Dirección Calle Estudio, 25. 28023 Aravaca (Madrid) Squad, TV / Idaten Jump, TV / Zorori, TV
Telf. 91 357 32 00 / Lupin The 3RD , TV / Idate Jump, TV
Fax. 91 357 38 14 / Degend Z, TV/ Gintama, TV/Kamen
web www.araitmultimedia.es Rider, TV/ España: Doce Reinos, DVD/
Hamtaro, TV/Detective Conan, TV/
Inazuma Eleven/ TV

Empresa ART ASK AGENCY Mundial: City Girls, Concepto / Arte/

Persona contacto Maria Strid Mega Minimals, TV/ Black & White,
E-mail contacto maria@artaskagency.com Concepto/Arte/ Frank Jensen, Arte/
Dirección Port Ginesta 603, 08860 Les Botigues de Sitges, Barcelona Bikini, Concepto/Arte/ Stephen Mackey,
Arte/ Min, Concepto/ Victoria Francés
Telf. 93 645 22 25 / Favole 1-3, Arte /Fantasía/ Victoria
Fax. 93 645 22 25 Frances - Misty Circus / Arte, Fantasía
web www.artaskagency.com Luis Royo, Arte /Fantasía/ Ciruelo, Arte /
Fantasía/ Cris Ortega, Arte / Fantasía/ Ki-
Kids, Concepto/ Mini Monsters, Editorial/
España & Portugal: Withit, Arte/Diseño/
Phizzogs, Concepto/ Alchemy, Arte/
Diseño/ ULB, Arte/ Diseño Haynes
Publishing, Arte/ Diseño /Love & Stuff
/ Concepto /Sppoky Skaters, Concepto/
Molly & Macy, Arte/ Anne Stokes
Collection / Arte, Fantasía, Scarlett &
Crimson / Arte, Concepto

Empresa BRB INTERNACIONAL Mundial (Expto. Asia): Bernard,TV/ Angus &

Persona contacto Victoria Fernández Cheryl,TV/
E-mail contacto licensing@brb.es Mundial (Expto. Asia y EEUU): Iron Kid,
Dirección TV/ Mundial: IMP, TV/ Zipi y Zape, TV/
Autovía de Fuencarral a Alcobendas, km., 12,220 - Edificio Khudayana, TV/ Papawa,TV/ El Hombre
AUGE I - 28049 MADRID - SPAIN Invisible, TV/ Nico, TV/ Fantaghiro,
Telf. 91 771 14 00 TV/ Yolanda, TV/ Toonimals, TV/ Las
Fax. 91 771 14 09 Mil y una Americas, TV/ Super Models,
web www.brb.es TV/ Academia de Gladiadores, TV/ Los
Intocables de Eliot Mouse, TV/ Historias
del Fútbol , TV/ La Banda de Mozart,
SERIES CARTOON NETWORK, España y Portugal: Supernenas TV/ Motadelo y Filemón, Cómic/ Teo,
(The Powerpuff Girls),TV/ Supernenas Z, TV/ BEN 10,TV/ Ben Cómic/ Europa: Gusanito, Marca/ España
10 Alien Force ,TV / Bakugan, TV/ The Secret Saturdays, TV/ y Portugal: Pantera Rosa, TV/ Pantera
Código KND, TV/ Foster, La casa de los amigos imaginarios, TV/ Rosa Infantil, TV/ Storm Hawks,TV/
Robotboy, TV/ Hi Hi Puffy Ami Yummy, TV/ Totally Cartoon, TV/ Dragon Hunters, TV/ Dibo,TV/ Lizzie
Johnny Bravo, TV/ Macguire, TV/ Tutti Cuti, Marca/ Jeli Deli,
CLÁSICOS BRB, Mundial: Dartacan y los Tres Mosqueperros, TV/ Marca/ Pepsi, Marca/ Blunt, Marca/ Lola &
La vuelta la mundo de Willy Fog, TV/ Ruy el pequeño Cid, TV/ Rosanas, Marca/ Little Suzy’s Zoo, Marca/
David, El Gnomo, TV/ La llamada de los Gnomos, TV/ El nuevo Chicaloca, Marca/ Jason Brooks, Arte/
mundo de los Gnomos, TV/ Veronica Palmieri, Arte/ Newton’s Law,
Cómic/
licensing magazine

Información y Notoriedad para su empresa y licencias

Si le interesa que su empresa junto con sus licencias
estén presentes de forma detallada y actualizada en la sección
“QUIEN es QUIEN de Licensor & Agent licensing”
Póngase en contacto con nosotros y solicite presupuesto a: info@cdecopy.com
30
QUIEN ES QUIEN Licensor - Agent Licensing
licencias
Empresa CUATRO El Hormiguero, TV / Trancas y
Persona contacto Arancha Ferreiro Barrancas / TV, Flypy / TV, Fama
E-mail contacto aranchaf@cuatro.com ¡a bailar!, TV/ Pekín Express, TV/
Dirección Avenida de los Artesanos, 6 28760 Tres Cantos - Madrid HKM, TV/ Desafío Extremo, TV/
Telf. 91 736 8428 Cuarto Milenio, TV/ El Encantador
Fax. 91 736 8980 de Perros, TV/ Ajuste de Cuentas,
web www.cuatro.com / www.de.cuatro.com TV/ Supernanny, TV/ 2Balls, TV/
Granjero busca esposa / TV

Empresa EDEBÉ AUDIOVISUAL LICENSING España : Dr. Slump - Arale, TV /Los

Persona contacto David Recasens/Irene Cívico Cachorros, TV/ Los Cachorros y El
E-mail contacto drecasens@edebe.net / icivico@edebe.net Código de Marco Polo, Cine Mundial:
Dirección Paseo San Juan Bosco 62 08017 Barcelona Edebits, TV/ Charuca, Arte/ Ilu Ilus,
Telf. 93 206 31 54 Arte España y Portugal: 4 Angies,TV/
Fax. 93 205 46 70 Calimero, Clasico/ Angel’s / TV
web www.edebe.com Mundial (Excepto EE.UU, Middle East
Y Asia): Let’s Play With Boomchiki
Boom!, TV Mundial (Excepto EE.UU
Y Canada): Catalina Estrada, Arte
Europa: Buff, Deporte

Empresa EL OCHO LICENCIAS Y PROMOCIONES Todo el Mundo: Calico Electronico,

Persona contacto Eva Rubira / Pilar Fernánde-Vega WEB/ Huérfanos Electrónicos, WEB/
E-mail contacto el-ocho@el-ocho.com España, Andorra y Portugal: Ejercito
Dirección C/ Fernandez De Los Rios 87 4-D 28015 (Madrid) Negro, Editorial / Flamenco, Moda/
Telf. 91 350 40 90 Javier Larrainzar, Moda/ Mafalda, Clásico/
Fax. 91 544 87 75 Memorias de Idhún, Editorial/ Padel
web www.el-ocho.com Lobb, Deporte/ Minou, Marca/ España:
Elio Berhanyer, Moda/ Pocoyo, TV/
España y Andorra: Floricienta, TV/ Los
Lunnis, TV/ España y Portugal:
Pokemon, TV/ Flutterby’s, Marca/ Ready
For Bed, Editorial/ Foxwood Tales,
Editorial/ Happily Never After, TV/
Rock Hard Fairies, TV/Mr Bean, TV/
The Dog, Arte & Diseño/ Leonart,TV/
Tortugas Ninja, TV/Casper ,TV & Cine/
Plutón BRB Nero,TV/ Little Princess,
TV/ Familia Telerin, TV/ 7 Pets,TV/ El
Internado, TV/ Dougie,TV/ Donde esta
Wally, Edición-Cómic/ Pequeña Lulú, TV/
Lazy Town / TV

Empresa ELASTIC RIGHTS España y Portugal:Caillou (solo TV,

Persona contacto Juanjo Conde Home Video, Editorial, Live show e
E-mail contacto jconde@elasticrights.com eventos), TV/ El Mundo de Todd, TV/
Dirección C/Velazquez 30, 2º dcha, 28001 Madrid Harry y Su Cubo de Dinosaurios,
licensing magazine

Telf. 91 781 70 39 TV/ Pretty Cure, TV/ Campeones,

Fax. 91 577 11 15 TV/ Mushiking, TV/ Mirmo!,
web www.elasticrights.com TV/ MegaMan NT Warrior, TV/
Zatchbell!, TV/ Wow! Wow! Wubbzy!,
TV/ España, Italia y Portugal:Lunar
Jim, TV/ Basil Brush, TV/ España,
Italia, Grecia y Portugal: Mamá
Mirabelle, TV/ España, Italia, Grecia
y Turquia:Pichi Pichi Pitch, TV/
España, Italia, Grecia, Turquia y
Portugal: Patito Feo, TV/ Spectacular,
Cine & TV/
31
QUIEN ES QUIEN Licensor - Agent Licensing
licencias
Empresa ENJOY España, Portugal, Andorra Devota y
Persona contacto Ruben Gil Lomba, Moda/ Pigi y Sus Amigos, TV
E-mail contacto rgil@enjoywithus.com y Licensing/ La Leyenda del Dragón,
Dirección Avda de los Arces 17 Portal H 3º A, 28042 Madrid Licensing/ Picasso MMI, Arte/ Pop Art
Telf. +34 615 28 67 77 Collection: MMI, Arte/ Cow Parade, Arte/
Fax. Ed Heck, Arte/ Wrestling Titans/ TV
web www.enjoywithus.com España y Portugal: Code Lyoko, TV/
Fantastic 4, TV/

Empresa imira entertainment España y Portugal: Lola & Virginia /

Persona contacto Laura Navarro TV, Sandra detective de cuentos / TV,
E-mail contacto lnavarro@imiraentertainment.com H2O just add water / TV, Pororo / TV,
Dirección Ribes, 9 - Entl. - 08013 Barcelona Fireman Sam / TV, Bali / TV, Ozzie
Telf. 93 265 07 57 Boo / TV
Fax. 93 245 71 50 España: Los Hermanos Koala / TV
web www.imiraentertainment.com

Empresa LUK INTERNACIONAL España, Portugal, Andorra: Atomic

Persona contacto Raquel Zaragoza Bety, TV/ Doraemon, TV/Keroro,
E-mail contacto rzaragoza@luk.es TV/ Kevin Spencer, TV/ Maya &
Dirección C/Travessera de Gracia, 17-21 - 08012 Barcelona Miguel, TV/ Shin Chan, TV/
Telf. 93 272 30 59 Blue Dragon, TV/ Jewelpet ,TV
Fax. 93 487 06 87
web www.luktv.com

Empresa MENDIA LICENSING Gato Félix (Cómic)/Bobbypin (Arte)/

Persona contacto Sofía Noguera Bad Alice (Concepto)/ Bang on the
E-mail contacto sofianoguera@mendiasl.com Door, Concepto / The 99, Cómic/ Route
Dirección Cálcul 4 bajos, 17251 Calonge , Girona 66 (Concepto)/ Miss Dolly (Concepto)/
Telf. 972 66 19 11 Animal Soup (Concepto)/ Triumph
Fax. 972 65 05 41 (marca)/Rover (marca)/ MG (marca)/
Terminator (marca)/Elmer (edición)/
licensing magazine

Stone Soup (edición)/ Witty Bitty Bunch

(edición)/ Marilyn Monroe (fotografía)/
Mini (Marca) / Garfield (cómic) /
Totally Spies (Cine)/ MoshiMoshi
(Concepto), Tikiti (Concepto)/ Discovery
Channel (TV)/ El Club de la Herradura
(TV)/ Domo (Concepto)/ Mini Girls de
Teo Tarras (Concepto) /Rococó de Teo
Tarras (Concepto)/ Mashimaro, (Concepto)

32
QUIEN ES QUIEN Licensor - Agent Licensing
licencias
Empresa OSBORNE Toro / Marca
Persona contacto Juan Alegría
E-mail contacto licencias@osborne.es
Dirección C/ Salvatierra 6, 28034 Madrid
Telf. 91 728 38 85
Fax. 91 728 38 85
web www.osborne.es

Empresa RAINBOW SPAIN Winx Club / TV, Huntik / TV, Monster

Persona contacto Xavier Ferrer Allergy / TV, Tommy & Oscar / TV,
E-mail contacto xavi.ferrer@rbwsp.com Telmo y Tula / TV, Rantaro, Ninja boy
Dirección Reina Victoria nº 8, 08021 Barcelona / TV, Martin Martin / TV, Pet Alien /
Telf. 93 200 25 00 TV, LMN’s / TV, Zumbers / TV, Boom
Fax. 93 200 40 61 & Reds / TV, Luz Verde, seguridad vial
web www.motionpic.com / TV

Empresa SELECTA VISION España & Portugal: Jim Jam & Sunny,
Persona contacto Conxa Estruga TV / Lucky Luke, TV & Comic /
E-mail contacto cestruga@selecta-vision.com Marsupilami, TV & Comic, Sid the
Dirección Diputació 37, local 7b, 08015 Barcelona, Spain Science Kid / TV
Telf. 93 325 10 22
Fax. 93 423 60 19
web www.selecta-vision.com

Empresa WARNER BROS. CONSUMER PRODUCTS España -Portugal: Looney Tunes: Piolín,
Persona contacto Luis O’Cleiry Sylvester, Bugs Bunny, Daffyduck,
E-mail contacto luis.ocleiry@warnerbros.com Taz, Correcaminos, Coyote…., Marcas/
Dirección C/ Martínez Villergas, 52. Edificio B, Planta 3º Tweety, Marcas/ Bugs Bunny, Marcas/
Telf. 91 216 03 00 TAZ, Marcas/ Looney Tunes Active,
Fax. 91 216 06 12 Marcas/ Looney Tunes Tourism,
web www.warnerbros.com Marcas/ Baby Looney Tunes, Marcas/
Dc Comics: Superman, Batman, La
Liga de La Justicia…., Marcas/ Harry
Potter, Marcas/ Hanna Barbera: Los
Picapiedra, Scooby Doo, Tom & Jerry…,
Marcas/ Classic Movies: Casablanca,
Ciudadano Kane, Doctor Zhivago,
El Mago De Hoz, Cantando Bajo La
Lluvia…, Marcas/ Series de TV: The Oc,
Friends, Urgencias..., Marcas/ Xiaolin
Showdown, Marcas/ Ac Milan, Uefa
Euro 2008, Champion’s League, Marcas/
Speed Racer, Cine / Speed Racer, Película
licensing magazine

imagen real, Cine/ Tweety by Chenoa,

Marca/ Pucca, Marca /

Información y Notoriedad para su empresa y licencias

Si le interesa que su empresa junto con sus licencias
estén presentes de forma detallada y actualizada en la sección
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33
 Certamen
Animación
licensing//entrevista
Cartoon Forum 2010
El Forum Europeo para co-producciones de series
animadas de TV
The European Forum for
co-productions of animated TV
series
Cartoon Forum se propone fomentar
co-producciones y acelerar acuerdos
financieros en los programas de
animación europea destinados a
televisión
Cada año, desde 1990, más de 700 profesionales, entre ellos
250 inversores potenciales, 350 productores, 60 periodistas
y 40 organismos de financiación pública asisten al Cartoon
Forum.
Los 250 “compradores” incluyen más de 100 organismos de
radiodifusión y 150 inversores que tienen la ventaja de obtener
una vista previa de los últimos proyectos de animación para
la televisión de los países de la Unión Europea.
El Cartoon Forum no es una feria o un festival, sino un foro
de co-producciones, donde los productores europeos pueden
negociar la financiación para nuevos proyectos de animación.
El Forum combina presentaciones de trailers, sesiones de
trabajo y reuniones de negocios con oportunidades para la
socialización y el turismo: la relajada ubicación del Cartoon
Forum se ha convertido en un elemento intrínseco para toda
licensing magazine
la industria de la animación Europea.
El propósito del Cartoon Forum es fomentar las
coproducciones y acelerar los arreglos financieros. El
Cartoon Forum permite que las co-producciones puedan
llevarse a cabo, formalizar acuerdos pre-compra, negociar
acuerdos de distribución, discutir las distintas opciones para
cada tipo de derecho, y la concesión de licencias de derechos
34 secundarios.
The purpose of the Cartoon Forum
is to foster co-productions and
accelerate financial arrangements
in the area of European animation
programmes destined to television
Every year, since 1990, over 700 professionals,
including 250 potential investors, 350 producers, 60
journalists and 40 public funding bodies attend the
Cartoon Forum.
The 250 “buyers” include over 100 broadcasters and
150 investors who have the advantage of getting a sneak
preview of the latest animation projects for television
from the European Union countries.
The Cartoon Forum is neither a fair nor a festival,
but rather a co-production forum, where European
producers can negotiate financing for new animation
projects. The Forum combines trailer presentations,
working sessions and business meetings with
opportunities for socialising and sightseeing: the
relaxed setting of the Cartoon Forum has become an
intrinsic element for the whole European animation
industry.
The purpose of the Cartoon Forum is to foster co-
productions and accelerate financial arrangements.
The Cartoon Forum allows co-productions to be
finalised, pre-buys agreed, negotiation of distribution
agreements, options discussed on every type of right,
and licensing of secondary rights.
sopron, hungary • 2010. szeptember 14-17
I=: ;DGJB ;DG :JGDE:6C 6C>B6I>DC 8D"EGD9J8I>DCH

g y a r
Ma n
r t o o
C a
o r u m
F

licensing magazine

lll#XVgiddc"bZY^V#Zj
35
 licensing//entrevista
Más de 300 proyectos, con un presupuesto total de más de Over 300 projects, with a total budget of more than
1.000 millones de euros, presentados en los Cartoon Forum 1.000 million EUR, presented at the Cartoon Forum
se han asegurado su financiación y producción. have secured their financing and are now in production.

Cartoon Tributes
El objetivo de los Cartoon Tributes es recompensar los
logros más destacados, las empresas o personalidades que
han tenido una positiva y dinámica influencia en la industria
de la animación europea para la televisión durante el último
año.
La ceremonia de entrega de premios tiene lugar durante el
Cartoon Forum. Los ganadores reciben el trofeo Cartoon
Tributes, símbolo del reconocimiento profesional de sus
logros.
• Lugar: Sopron, Hungria – del 14 al 17 Septiembre
2010
• Target de audiencia: Productores y directores de
estudio, de desarrollo, de animación 3D, emisores,
inversores, nuevas compañías de medios, etc.
• Lenguajes utilizados: Disponibilidad de intérpretes
en francés, inglés, alemán, italiano y español.
• Contacto: CARTOON (AISBL)
• Annick Maes – Cartoon Forum Manager
• Avenue Huart Hamoir 105, 1030 Brussels, Belgium
• Tel (32) 2 242 93 43
• Fax (32) 2 245 46 89
• Email: forum@cartoon-media.eu
• www.cartoon-media.eu
Cartoon Tributes
The aim of the Cartoon Tributes is to reward outstanding
achievements, companies or personalities that have
had a positive and dynamic influence on the European
animation industry for television over the last year.
The award ceremony takes place during the Cartoon
Forum. The winners receive a Cartoon Tributes trophy,
symbol of the professional recognition from their peers.
• Location: Sopron, Hungary - 14 to 17 september
2010
• Target audience: Producers, studio, development and
3D animation directors, broadcasters, investors, new
media companies…
• Languages used: A team of interpreters (Spanish,
English, French and German) will be available
troughout the meetings.
• Contact: CARTOON (AISBL)
• Annick Maes – Cartoon Forum Manager
• Avenue Huart Hamoir 105, 1030 Brussels, Belgium
• Tel (32) 2 242 93 43
• Fax (32) 2 245 46 89
• Email: forum@cartoon-media.eu
• www.cartoon-media.eu

Cartoon Forum 2009

La pasada 20ª edición del Cartoon
Forum que se celebró en la ciudad
noruega de Stavanger confirmó una
vez más el gran momento que el sector
de la animación europea atraviesa
gracias a su salud creativa, alta calidad
e importantes potenciales de venta. La
vigésima edición del Cartoon también
mostró que las producciones animadas
están adquiriendo una presencia
licensing magazine
horas de contenido y un presupuesto
total de 148 millones de euros.
Como en otras ediciones de otros
años el evento supuso la oportuni-
dad de ver las últimas tendencias de
la animación europea, con la predo-
minación del formato 2D dirigido a
un target de edades comprendidas
entre los 6 a los 13 años, con un cos-
en nuevas plataformas como IPTV o
tecnología móvil.
Por otro lado España fue uno de los países
con más representación, con 14 proyec-
tos, algunos de los cuales consiguieron un
gran éxito de asistencia y repercusión. La
representación española contó con BRB
Internacional, Screen 21, Genoma, Anera
Films; Edebe Audiovisuals, Luk Interna-

atractiva y competitiva en el marco
internacional.
Más de 700 profesionales que estuvie-
ron presentes en el evento vieron 61
nuevos proyectos. Los proyectos que
incluían series animadas para televisión
de última generación así como nuevas
36 plataformas multimedia, sumaron 310
te medio por minuto producido de
9.000 - 10.000 euros. También se
destacó el creciente interés en con-
tenidos multiplataforma con un sig-
nificante porcentaje de los proyectos
que se presentaron en 2009 concebi-
dos para ser reproducidos en nuevos
formatos tecnológicos y distribuidos
cional, Baleuko; Benece Produccions; Cro-
mosoma; Enne Entertainment; Hampa
Studios; Mago Audiovisual Production;
Motion Pictures; Neptuno Films; Pigmeos
Animación; Zinkia Entertainment, Somu-
ga Produktora; Imira Entertainment, Ti-
burón de Animación; Tomavistas y Zebra
Animation entre otras.
 Licensing Textil

Vestir producto
licenciado
Las licencias como arma de diferenciación
Las licencias aportan diferenciación, hacen más apetecible el consumo del
producto y te permiten dirigirlo a un público concreto. Estas son tan sólo tres
de las razones que hacen del textil uno de los sectores con más presencia de
licensing

El licensing es, sin duda, una buena forma de afrontar la
competencia y diversificar la producción. Con la amenaza
que supone para los productos españoles la liberalización
del mercado textil, el licensing se convierte en un arma más
para diferenciarse de la competencia.
Notoriedad y reconocimiento
Las licencias logran convertir el producto en algo conocido por
el público. De hecho, en el sector textil, el valor que aporta la
licencia es superior al de otras categorías, ya que un niño rara
vez demanda este tipo de productos (camisetas, pantalones,
zapatos, bañadores, pijamas, bufandas…) a no ser, claro, que
lleven estampadas a su personaje favorito. Sólo la licencia es
capaz de motivar una decisión de compra al niño. La facilidad
de reconocimiento es uno de los aspectos que más valoran
los comerciantes, ya que facilita sobre manera la venta del
artículo. En el 80% de los casos la primera impresión decide
licensing magazine
la adquisición de un producto. Es cierto, de todos modos, que
el reconocimiento de la marca no lo es todo, sino el prestigio,
ya que puede haber marcas reconocidas y sin embargo sin
interés de compra sobre ellas.
En el target infantil destaca notablemente la presencia de los
personajes clásicos, como los de Warner, Cartoon Network,
Mattel, Sanrio o Disney, entre otros. Generalmente
las licencias clásicas permanecen en el tiempo y suelen
amortizarse mejor, ya que la novedad y poco conocimiento
de algunas nuevas licencias pueden poner en peligro
la rentabilidad del producto, sin embargo es necesario
renovarse en licencias para dar cabida a nuevas e innovadoras
propuestas que el mercado solicita.
Licencias que aumentan de target
No todo el producto textil licenciado va dirigido al
público infantil. La tendencia creciente de los fabricantes

38
 por trabajar con líneas clásicas infantiles pero
con nuevas y creativas líneas de estilo vintage,
retro, etc… les permite dirigirse a un target
más adulto.
La creatividad y renovación son elementos
claves para asegurar que una licencia se
mantenga vigente y su público le siga siendo
fiel. De aquí la práctica habitual y parece
ser que rentable de “rediseñar tanto en su
forma como en su fondo” licencias clásicas
infantiles aumentándoles así su target inicial
de consumo. Este tipo de licencia clásica
encuentra con esta estrategia comercial una
nueva salida verdaderamente rentable para su
explotación comercial de marca.
Un factor clave como la nostalgia ayuda a ampliar
la base de clientes con personajes que triunfaron
tiempo atrás y que se renuevan con nuevos y
atractivos looks acordes al nuevo público objetivo a
cual se van a destinar; Generalmente orientándolas
hacia los sectores de moda, accesorios y hogar para
un target juvenil y adulto.
Si el sector de la moda es una de las categorías
donde se involucra un gran número de licencias
clásicas infantiles “rediseñadas”, también es este
mismo sector se generan desarrollos de licencias
de marcas de ropa, diseñadores, creadores y
artistas gráficos que van consiguiendo notoriedad
y aceptación por parte de los consumidores de
producto licenciado de esta categoría.

¿Por qué el “rediseño” de licencias infantiles, “reinventándolas”

para un target juvenil y adulto?

• Rubén Gil de Enjoy • Laura Navarro de Imira • Sofía Noguera de

Sin duda porque se trata de
rentabilizar inversiones en
marcas clásicas muy consoli–
dadas en un público infantil,
donde sus posibilidades
de crecimiento son muy
limitadas. El mercado infantil
está saturado de oferta, ganar
cuota de mercado es muy
complicado porque es un
mercado maduro y se trata
licensing magazine
Entertainment Mendía Licensing
Las licencias se agotan y con tanta avalancha de Normalmente se trata de
novedades sin resultados garantizados a priori conceptos clásicos, es decir
es normal que en ocasiones se acuda a las que tal vez más conocidos por
ya han tenido éxito. Si un joven o adulto las los adultos que por los niños.
apreció en su niñez, ¿Por qué no colocarlas de Y esto demuestra que los
nuevo con un look renovado? adultos hacen cada vez más
Nos referimos a la identificación de la persona uso de productos licenciados.
con un símbolo, una idea o una marca. Creo También hay aquí mucha
que todo puede rediseñarse y relanzarse, pero estrategia de marketing por
el éxito comercial dependerá de los casos. No parte de los propietarios, que

de ampliar la base de clientes
intentando hacer cool o
fashion licencias infantiles,
generalmente entrando en el
mundo de la moda juvenil y
adulta.
40
creo que todas las licencias infantiles tengan con buen criterio, siempre
ese potencial. intentan sacarle más partido
y modernizar a sus clásicos,
• Rosa Tevar de WBCP que de otra forma solamente
Por dos cosas: Por la gran demanda existente quedarían en el recuerdo.
por parte del target adulto y, por otro lado,
para convertirlas en licencias aspiracionales
para un target más joven.
 Propiedades Licensing

PUCCA & WBCP

Warner Bros. Consumer Products ha
desarrollado una campaña integral
que dará mucho que hablar durante
todo el 2010
En la actualidad, WBCP es el agente exclusivo a nivel mundial de
la marca Pucca gracias a un acuerdo global firmado con Vooz. La
marca dirigida a un target más adulto y eminentemente femenino
es el reflejo de la identidad y valores de Pucca: ingenio, vitalidad,
seguridad, independencia y pasión disfrazados por una dulce y
traviesa apariencia. Con su sello y firma color rojo oscuro y negro,
ella es todo un icono de una atrevida y determinada actitud
femenina.
WBCP tiene previsto lanzar productos de consumo dirigidos
al target de chicas de 13 a 26 años, que incluyen desde textil y
Funny Love accesorios, a productos de hogar, papelería, regalo, alimentación
Funny Love es el nombre de la campaña que retrata la divertida y promociones.
historia amor entre Pucca y Esta campaña de marketing se desarrollará a lo largo de 2010
Garu. Con su singular estilo y y el lanzamiento de productos al mercado será a finales de
determinación, las aventuras 2010 y durante el 2011.
de Pucca nos llevan a través
de su emocionante recorrido
en busca de su objetivo final:
perseguir a Garu. La campaña
está dirigida a las mujeres/chicas
que no tienen miedo de perseguir
lo que quieren y saben cómo
conseguirlo.
Funny love llega a
España a través de
una divertida campaña
que incluye acciones en medios
digitales (dinamización de la
marca en redes sociales) y medios
de comunicación, en algunas
publicaciones de referencia entre el
público femenino como Bravo
y Ragazza. Asimismo, la
licensing magazine

campaña se complementa
con divertidas iniciativas de
“street marketing” que girarán
en torno al concepto del amor y
las estrategias para conseguir al chico
deseado.

41
 Gestión
Actualidad
licensing//entrevista
La Propiedad Intelectual
en Medios Audiovisuales
Resolución Express de conflictos.
Novedades para la TV
Existe un organismo especializado de las Naciones Unidas cuyo objeto
es “...desarrollar un sistema de propiedad intelectual internacional,
que sea equilibrado y accesible y recompense la creatividad, estimule
la innovación y contribuya al desarrollo económico, salvaguardando
a la vez el interés público.” El nombre de este Organismo es OMPI
(Organización Mundial de la Propiedad Intelectual). Contamos desde
diciembre del año 2009 y gracias a este organismo, con una nueva
y útil herramienta para poder resolver los conflictos derivados de las
creaciones audiovisuales. El 3 de diciembre del mencionado año, en
el Asian Television Forum and Asia Media Festival (Singapur), se
lanzó oficialmente el programa de “Mediación y Arbitraje Acelerado
de la OMPI para el Sector del Cine y Medios de Comunicación”. La
OMPI cuenta con una gran experiencia en esto de regular soluciones
para resolver conflictos modernos de forma rápida, económica y
eficaz. Prueba de ello es el alto número de conflictos relacionados con
los dominios de Internet que se han sometido a sus reglas. Ni hablar
de los conflictos por patentes y marcas. La mediación y el arbitraje
son hoy los métodos de resolución de conflictos mas recomendables,
no solo porque evitan los altos costos y largos plazos que implican
los pleitos judiciales, sino que como consecuencia de la globalización
hoy cualquier controversia es multinacional y el hecho de no prever
someterse a un procedimiento de arbitraje o mediación en caso de
problemas, es considerado una locura.
Desde hace poco tiempo, las
productoras de televisión han logrado
tener una vía rápida y especializada
licensing magazine
para resolver mediante las reglas de la
OMPI las controversias que se planteen
en casos de plagio o copia no autorizada
de formatos televisivos
42
Autor: Marcos Lasagna. Abogado. Departamento de Propiedad
Intelectual. J.Isern Patentes y Marcas. Fuente: www.wipo.int
De modo no excluyente, la OMPI ha elaborado la siguiente
tabla de las posibles áreas de disputas a ser resueltas por éste
nuevo sistema:
• contratos de producción y coproducción
• joint-ventures
• contratos relativos a derechos de autor
• contratos de financiación
• contratos de distribución
• contratos de comunicación pública
• contratos de garantía de conclusión de producción
• contratos de uso de laboratorios
• acuerdos de aportación de fondos
• contratos de desarrollo
• contratos de licencia
• contratos de sincronización de música
• contratos de merchandising
• contratos de seguros
• contratos con artistas y actores
• contratos de nuevos medios
• contratos de patrocinio
• acuerdos de copropiedad
• contratos de confidencialidad y de no divulgación
• formatos de programas televisivos y de otros medios
de comunicación
Según la OMPI, los usuarios podrían ser cineastas, directo-
res, actores, artistas, intérpretes o ejecutantes, asociaciones del
sector, productores, autores, guionistas, creadores, inversores,
financiadores, fondos cinematográficos, empresas de afianza-
miento de conclusión, aseguradores, agentes de ventas, abo-
gados especialistas en derecho del entretenimiento, medios de
comunicación y propiedad intelectual, consultores y auditores,
distribuidores, exhibidores, expositores, editoriales, federacio-
nes de comercio, sociedades de gestión colectiva y usuarios de ma-
teriales creativos.
Los plazos propuestos para resolver los conflictos son muy breves,
no más de 30 días para la mediación y 120 días para el arbitraje.
Los costos son atractivos ya que los métodos alternativos de reso-
lución de controversias llegan a ser hasta un 70 % más baratos que
un pleito judicial.
Pero la gran novedad para la TV radica en que a poco tiempo de
la puesta en práctica de este nuevo sistema y con buen criterio, la
OMPI ha abierto el juego, dándole participación de forma directa
a una asociación no gubernamental relacionada con la actividad.
Hace pocos días y convirtiendo en realidad una exigencia que vie-
ne imponiéndose desde hace mucho tiempo, las productoras de
televisión han logrado tener una vía rápida y especializada para re-
solver mediante las reglas de la OMPI las controversias que se plan-
teen en casos de plagio o copia no autorizada de formatos televisi-
vos. Esto se logra gracias a que el centro de arbitraje y mediación
de la OMPI trabajará en estos temas tan particulares, en colabo-
ración con la asociación “The Format Recognition and Protection
Association (FRAPA). Esta asociación lleva 10 años luchando para
que se reconozca el esfuerzo puesto en la producción de formatos
televisivos y aunque 10 años son mucho tiempo, les va llegando de
a poco el resultado de su trabajo.
Aunque el año 2005 será recordado como el año de los 13 grandes
juicios por violación de derechos de autor relativos a formatos te-
levisivos, el futuro de la televisión o la iTV (interactive televisión)
nos abre la puerta a una mayor posibilidad de conflictos, así que la
estrategia de la OMPI tiene su fundamento.
ESTADISTICAS:
De todos los conflictos por plagio de formatos televisivos del mun-
do entero en los últimos 10 años se sabe que las sentencias han sido
favorables por partes iguales, esto es el 50% de los casos favoreció
al demandante y el otro 50% al demandado. El 80 % de los casos
se han iniciado por violación de los derechos de autor o copyright.
Por pasar de la confidencialidad que debió guardarse, un 8%. El
país con más disputas de este tipo es Inglaterra.
PREVENCIÓN:
Para reducir las posibilidades de conflicto, lo mejor es prevenir.
Pero si aún tomando las prevenciones nos vemos envueltos en un
conflicto, desearemos tener en nuestro contrato cláusulas contrac-
tuales y acuerdos de sumisión adaptados a las reglas de la OMPI.
Contemplar estas cuestiones al momento de firmar los contratos
nos traerá tranquilidad. Aún cuando estemos en el medio de una
terrible tormenta.
licensing magazine
43
 Gestión
Propiedad Intelectual
licensing//entrevista
La Protección de los Derechos de
Propiedad industrial e Intelectual
en las Ferias Comerciales en China
El Centro Chino de Información ha elaborado una serie de recomendaciones
para que las Pymes europeas cuenten con las herramientas necesarias para
evitar ser víctimas de infracción de sus productos en China
A las Ferias Comerciales y Exposiciones que se celebran
anualmente en China acuden miles de Pymes europeas,
algunas de las cuales también están domiciliadas en China.
Las ferias comerciales brindan la oportunidad de exponer
los productos y conseguir nuevos clientes. Sin embargo, no
es poco frecuente que las empresas sean víctimas en esas
ferias de actos de infracción de sus derechos de propiedad
intelectual. Se trata de un problema de difícil solución,
aunque pueden adoptarse precauciones para reducir el riesgo
de que los derechos de propiedad intelectual sean objeto de
infracción y para tener mayores posibilidades de solventar el
problema en caso de que se cometa la infracción.
El Centro Chino de Información para las Pymes sobre
los Derechos de Propiedad Intelectual ha elaborado las
siguientes recomendaciones para aquellas compañías que
tengan previsto acudir a las ferias comerciales y exposiciones
que se realizan en ese país.
Antes de acudir a la Feria
• Hay que decidir con suficiente antelación las
medidas que se adoptarán: interponer la denuncia
en la misma feria o aprovechar la oportunidad para
recabar pruebas e interponerla posteriormente.
• Es preciso realizar un inventario de los principales
bienes de propiedad intelectual (marcas, patentes
Es imperioso registrar los derechos
licensing magazine
de propiedad intelectual en China. No
será posible presentar la denuncia
en la feria comercial a menos que se
acredite la propiedad de la marca o la
patente en cuestión
44
Autor: J. Isern Patentes y Marcas
Fuente: OMPI
y derechos de autor) que pertenecen a la empresa
y registrar, sin tardanza, los correspondientes
derechos en China.
• Cuando se prevea interponer la denuncia en la misma
feria, será preciso ir provisto de los documentos
necesarios. Téngase presente que algunos de dichos
documentos deben ser otorgados ante escribano
(notario) y, posteriormente, legalizados, y que el
trámite puede llevar varios meses.
• El secreto comercial es una vía adecuada para
proteger aquellos bienes de propiedad intelectual
más valiosos. Es aconsejable recurrir a él cuando no
sea posible ampararse en otras figuras del Derecho
de propiedad intelectual.
En la misma Feria
• Acuda a la feria durante los preparativos para visitar
a aquellas empresas conocidas por su actividad
infractora, presente o pasada, o que se sospecha que
puedan dedicarse a ella. Se recomienda no perder de
vista a los “sospechosos de siempre” y aprovechar la
visita para hacer todas las averiguaciones necesarias
y recabar aquellas pruebas que, en su caso,
permitirán posteriormente interponer la denuncia
en la misma feria.
• Hay que saber dónde se encuentra la Oficina
de Propiedad Intelectual y realizar una visita de
cortesía, especialmente si los representantes o
abogados de la empresa tienen buenas relaciones
con los funcionarios de dicha oficina.
• Si se descubre la infracción y se poseen todos los
documentos necesarios, habrá que interponer
la denuncia correspondiente por los cauces
establecidos al efecto.
Hay que leer con todo cuidado el contrato
que se firme con los organizadores de
la feria y comprobar si habrá o no un
representante de la oficina de propiedad
intelectual
Revista trimestral_marzo_número 8_ año 2008

Una vez concluida la Feria Licensiing M

Lic
Licensing i e
agazin
Magazine

• Hay que proseguir el examen de las pruebas recabadas

en la feria o dar continuidad al trámite de las acciones
legales emprendidas en ella.
• En caso de haberse interpuesto la denuncia, habrá que
proseguir el trámite ante el organismo competente,
además de realizar indagaciones para determinar si ha
cesado o no la actividad infractora.

©decopy
• Se realizarán aquellas diligencias complementarias
que se estime oportuno.
Existe una completa guía titulada How to protect your IPR _Jim Jam & Sunny Revista
trimest _Artesanía Cerdá, nuevos horizontes

at trade fairs in China. Puede consultarse en: www.china-

septiem ral
_Análisis audiencias TV 2007 núme bre _Nuevas formas de distribución digital
ro 10
_Propiedad Industrial en el sector del juguete 8
año 200
_Keroro, acciones de lanzamientos sin precedentes
Liic
cens
ing M
iprhelpdesk.eu agaz
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La documentación reunida puede

llevar, al menos, tres meses de
2008
10_ año

preparación
mero
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Ben 10
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Mendí catego licencia
a Licen ría esen de LU
sing, un cial en K
a traye licensin

Si no se ha registrado la patente no será posible

ctoria g
signific
ativa

interponer la denuncia por causa de supuesta infracción,

por ello se debe tener preparada con antelación toda la
documentación que debe acompañar al formulario de
denuncia en el momento de su presentación:
• acreditación de la propiedad de la patente
(certificado de patente)
• copia de los recibos acreditativos de estar al
corriente del pago de la tasa anual de la patente
licensing magazine

• poder otorgado en favor de la persona que

interponga la denuncia
• copia otorgada ante escribano (notario) de los
estatutos sociales de la compañía

45
 Licensing
Licenciatario
licensing//entrevista

Las Supernenas Z
presentan en España su línea de juguetes
Un espectacular evento, encabezado por el presidente de Simba, Michael
Sieber, y el vicepresidente de Turner CN Enterprises para el territorio EMEA,
Alan Fenwick, mostró los primeros artículos de la novedosa licencia inspirada
en la serie de la factoría Cartoon Network
La nueva licencia “Las Supernenas Z” mostró por primera
vez su línea de juguetes ante los principales retailers en un
evento organizado a finales del pasado mes de mayo en
Madrid.
En el evento las flamantes protagonistas de la serie “Las
Supernenas Z”, Pétalo Z, Burbuja Z y Cactus Z , saltaron
de la pequeña pantalla, donde se emiten diariamente en
Boing, a través de Telecinco y FDF.
Los primeros artículos licenciados llegarán al mercado
ibérico este otoño, de cara a la potente campaña navideña
que ya tiene preparada Simba como Master Toy de la
propiedad. La licencia “Las Supernenas Z” - PPGZ, según
sus siglas en inglés despega con fuerza en España con todo
el apoyo tanto de Turner CN Enterprises como de Simba.

El director general del grupo Turner en España, Domingo

Corral, fue el encargado de inaugu-
rar el acto confirmando el apoyo
continuo de todo el grupo a la
nueva y potente propiedad.
Seguidamente, la directora de
licencias de Turner CN Enter-
prises en España y Portugal,
Mar Romera, recordó el gran
éxito alcanzado en los últimos diez años por su licencia her-
mana, “Las Supernenas” clásica, ya firmemente posicionada
como una marca de moda dirigida a mujeres jóvenes que a
su vez ha impulsado el nacimiento de “Las Supernenas Z”.
Por su parte, la directora de Marketing de Simba, Eva
González, mostró al público la espectacularidad del juguete
que se lanzará al mercado en otoño. Y, el director de
Simba en España, Antonio Pueyo, clausuró la presentación
augurando un éxito seguro a “Las Supernenas Z” dado el
grado de afinidad conseguido entre la licencia, su juguete y
las niñas de hoy.

Dirigida a niñas a partir de cuatro años, “Las Supernenas

licensing magazine

Z” está basada en la serie de animación del mismo

nombre co-producida por Cartoon Network y Toei
Animation. En ella, aparecen tres nuevas superheoínas
–que a diferencia de Las Supernenas clásicas ya no son
hermanas y poseen otros poderes - en plena adolescencia,
luciendo un variado surtido de ropa y complementos.

46
 CARTOON masters 2010
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 Licensing Agent Licensing

Luk Internacional abre

su tienda on-line
Con más de 30 años de historia, Luk
Internacional sigue evolucionando en el
mercado y abre por primera vez su tienda
online con todos los productos de las licencias
con las que trabaja, una nueva línea de negocio
con la que quiere llegar a ser un punto de venta
de referencia

En pocos años Internet se ha convertido en un

medio de referencia y en un punto real de compra.
Luk Internacional no se ha querido quedar atrás y ha
apostado fuerte por este nuevo canal de venta al público.
Ha habido un proceso previo de preparación que ha
requerido mucho esfuerzo y en el que ha colaborado
un gran equipo humano; con la única finalidad de
dar mayor accesibilidad, comodidad y facilidad a sus
consumidores a la hora de comprar todos sus productos
de licencia.

Ahora, todos los seguidores y fans de Doraemon,

Shin chan, Keroro y Blue Dragon ya cuentan con un http://store.luk.es
punto venta online. Un lugar donde poder comprar
productos oficiales de una manera fácil y cómoda, sin
moverse de casa.

En Luk Store los consumidores podrán encontrar una

gran variedad de productos, desde todos los DVD’s
licensing magazine

que se han lanzado hasta la fecha en nuestro país, de

dos personajes como Doraemon y Shin chan; hasta
todos los productos oficiales disponibles en el mercado
español: peluches, material escolar,… Cada mes Luk
sorprenderá a sus consumidores con grandes novedades,
ofertas, promociones, nuevos productos, etc.
48
Código Lyoko sigue sumando Simba-Dickie Group Toys es el Master
nuevos licenciatarios Toy de la serie para España y Portugal.
Código Lyoko, que ya cuenta con 13 Como tal, desarrollará figuras de
licenciatarios, no deja de crecer en su acción, vehículos, arts&crafts, role toys,
potente plan de licensing. Las 6 nuevas disfraces, juguetes educativos, eléctricos
empresas que apuestan por la serie y musicales, juguetes de ruedas, sets
son: Cefa Toys con cámara digital promocionales, juguetes de verano y de
y ordenador personal. Creaciones aire libre, vuelta al cole y coleccionables.
Euromoda con ropa de cama y baño. Esto supondrá una gran apuesta por
Giepool con calzado. Laboratorios parte de Simba en inversión en publicidad
Vaza con barras de cacao, tiritas, colonias y en desarrollo de producto. Parte de
sin alcohol, cepillos dentales y pulseras este producto se lanzará al mercado en
antimosquitos, en exclusiva para el canal navidades de este año y el resto a partir
de farmacia y parafarmacia. Media Live de enero de 2011.
Content con story book, activity book,
comic book, sticker book, anual y novelty Antonio Pueyo, CEO de Simba-Dickie
y Passion Secret con camisetas, ropa Group Toys Iberia asegura: “Desde el grupo
interior y pijamas. Simba-Dickie en Iberia nos sentimos
muy orgullosos de poder contribuir
al desarrollo de una serie en pleno
crecimiento como Código Lyoko (serie
propiedad de Moonscoop). Agradecemos
muy especialmente a Rubén Gil la
oportunidad que nos ha brindado de
poder formar parte de esta gran familia.
Código Lyoko se ha convertido en un
fenómeno de enorme repercusión y de
gran fidelidad entre los niños españoles
de prácticamente todas las edades.
Es una serie europea de gran calidad
que cuenta a partir de ahora con   un
fabricante europeo de juguetes y artículos
para niños y niñas como es el Grupo
Simba, de reconocida calidad y prestigio.
Nos sentimos por ello doblemente
orgullosos y estamos convencidos de
que podremos no solo cubrir sino superar
Los anteriores licenciatarios lanzarán todas las expectativas que en torno a
producto al mercado en septiembre y esta propiedad se habían generado. Es
durante la campaña de navidades de este tiempo, como hemos repetido en otras
año. Estos lanzamientos junto a los que ocasiones, de estar más cerca que nunca
realizarán el resto de los licenciatarios de las propiedades que destacan, de
de la serie, garantizarán que los fans de trabajar conjuntamente para el desarrollo
Código Lyoko podrán comprar producto de productos que reproduzcan fielmente
de la serie a corto plazo. los contenidos y acerquen a los héroes
Aparte de las 6 nuevas empresas, la preferidos de los niños a los hogares de
propiedad ya cuenta en España con varios todos. Trabajando de la mano de agentes
La serie, que se emite en Clan TV, de
lunes a viernes, 4 pases diarios, y los
fines de semana por la mañana en TVE 1,
acumula audiencias espectaculares. Con
una media de 338.000 espectadores y
210 emisiones de enero a marzo de 2010,
Código Lyoko se consolida como una de
las series infantiles más vistas en nuestro
país. La serie consta de 97 episodios de
26 minutos cada uno, combina el 2D y el
3D de forma muy dinámica y novedosa
y está dirigida a un público a partir de
los 6 años. Más información en www.
codelyoko.com
Rubén Gil, Director de Enjoy, Agencia
de Licencias que lleva la propiedad de
Moonscoop para España y Portugal,
indica: “La entrada de estos nuevos 6
licenciatarios, es una muestra más de
una realidad palpable: Código Lyoko
lleva generando hambre de producto en
el mercado más de 3 años, y tanto la
distribución como los licenciatarios se
han dado cuenta y están reaccionando
en consecuencia”.
Edebé nuevo agente de
Dr. Slump-Arale
Toei Animation Co. Ltd ha designado a
Edebé Audiovisual Licensing como agente
de licensing en España para la serie de
TV, “Dr.Slump – Arale”. Según anunció
licensing magazine

licenciatarios como son Simba (Master del prestigio de Rubén Gil, con selección
Toy), Warner Entertainment (Home de series de calidad, el éxito solo puede
Video), Unice (balones de PVC), Cife estar asegurado y somos conscientes
(bolsas sorpresa), Globolandia (globos, del apoyo que en toda la distribución va
piñatas), Claudio Reig (pistolas de agua a tener esta propiedad por la demanda
y dardos, fristbees), Emax (álbumes y ya detectada aun antes de sacar ningún
cromos coleccionables) y en el sector de producto a la venta. Este es sin duda el
la alimentación Dracco (candy). mejor termómetro comercial posible”.
49
NOTICIAS Y NOVEDADES
Kanji Kazahaya, Managing Director de
Toei Animation Europe SAS.
Según dicho acuerdo, Edebé Audiovisual
Licensing gestionará los derechos de
merchandising de “Dr.Slump – Arale” en
España y Andorra, excepto los derechos
de publicación. Desde su producción en
1981, la serie ha sido emitida en todo el
mundo.
Con 243 episodios de 26 minutos, “Dr
Slump-Arale” es una comedia dedicada
a un target familiar y de jóvenes adultos
que ya tuvo un gran éxito en España
en los 80. La serie esta basada en un
cómic japonés del mismo nombre del
artista Akira Toriyama, autor original de
Dragon Ball. Dr. Slump es un científico
extravagante que crea a un robot en
forma de niña pequeña, Arale. La historia
se basa en los equívocos de Arale para
entender a los humanos y en los inventos
y desventuras del Dr, Slump.
4Kids agente de licensing de
Suckers
4Kids Entertainment ha sido nombrado
nuevo agente de licensing para “Suckers”,
la innovadora serie de animación de BRB
Internacional, para USA, Canadá, UK e
Irlanda.
“Suckers”, que obtuvo el premio Kids Jury
Awards en MIP Junior 2009, comprende
104 cortos de 2 minutos. Cada episodio
nos muestra la vida vista desde los ojos de
los Suckers un peculiar grupo de juguetes
que descansan en la parte trasera de los
coches. Con un humor ácido y anárquico,
sin diálogos dirigido a un grupo de 6 a 12
años con historias de cada día.
Desde el pasado mes de febrero se emite
en Estados Unidos en Disney XD. En abril
en España y en los territorios EMEA en
breve.
La compañía española BRB Internacional
es uno de los líderes de la animación
licensing magazine
50
europea con un amplio catálogo a BRB acudió de la mano de
sus espaldas que incluye series como Hola Entertainment a los LA
“D´Artañan”, y “Los tres mosqueperros”, Screenings
“La vuelta al mundo de Willy Fog”, “David BRB Internacional acudió a la última
el Gnomo” ó las recientes “Bernard”, “Iron edición (mayo 2010) de “Los Ángeles
Kid” y “The IMP”. Screenings” de la mano de Hola
Entertainment, la compañía que
Withit! estuvo en La Expo de Las se encarga de gestionar el extenso
Vegas catálogo de la productora española
Cheeky Monkey, Glamour Puss, Mad en Latinoamérica y Estados Unidos de
Cow, Top Dog, Happy Bunny, Miss Cheeky, habla hispana. Allí, mostró tanto las más
recientes series de la conocida empresa
española, desde “Suckers” a “Zookaboo”,
“Canimals” y “Kambu”, como grandes
clásicos de la talla de “David, el Gnomo”
ó “Historias del Fútbol”.
Con “Suckers” (104 x2’) a la cabeza, una
potente serie de animación protagonizada
por unos simpáticos muñecos de diseño
que ofrecen una divertida radiografía de
la vida misma a través del cristal de los
coches, Hola Entertainment mostrará
los primeros episodios de las últimas
Chocolate Moose y Lost Sheep regresaron series producidas en 3D estereoscópico
a la Licensing International Expo 2010 .
Los visitantes de La Expo se han podido
hacer eco de este fenómeno de licensing
e Internet.
La galería de iconos de Withit se desarrolló
en 1990 y se ha licenciado desde 2001.
Desde entonces sus personajes han
tenido éxito en más de 50 países y con
una amplia gama de categorías de
licensing como ropa, pijamas, papelería,
bolsos etc. El target inicial de mercado
de jóvenes de entre 9 a 15 años continúa
siendo el núcleo de la propiedad pero el
merchandising de Withit también obtiene
buenos resultados en grupos de mayor
edad.
Withit obtuvo un gran éxito en UK, Europa
y Este Medio con la promoción de vuelta
al cole de Burger King en 2009. La
popularidad de la propiedad se evidencia
con el acuerdo “directo a minorista” con
C&A (con más de 1000 tiendas) que
acaba de ser renovado en tiendas en toda
Europa.
Además se ha lanzado la Web www.
withitworld.com, el mundo de animación
Flash de Withit, donde sus fans pueden
descargarse juegos, salvapantallas y
comprar merchandising así como formar
parte del club Withit .
 Novedades de
Jim Jam & Sunny
Tras el éxito de audiencia
alcanzado en la pasada
temporada “Jim Jam &
Sunny” regresó el pasado
9 de Junio a Clan TVE con
nuevos y divertidos episodios.
Por otro lado SelectaVisión lanzó el 16 de Junio un nuevo pack
DVD “Aprender es divertido si es con Jim Jam & Sunny” que
incluye 16 nuevos episodios. Jim Jam & Sunny ha vendido 30.000
DVD’s en España desde su lanzamiento y la web: www.jimjam.
es ha tenido más de 4.5 millones de visitas desde su estreno.
Comansi en septiembre lanzará al mercado los esperados
peluches de los protagonistas de la serie, así como las
figuritas de PVC y balones.
La serie ha sido especialmente recomendada para la infancia por
el Ministerio de Cultura de España por sus valores educativos. El
objetivo general de la website de JimJam & Sunny es conseguir
que el niño tenga una experiencia online divertida e interactiva. A
través de la representación de valores y personalidades de cada
uno de los personajes de la serie y el colorido y llamativo diseño del
universo JimJam & Sunny el niño vive una experiencia basada en la
estimulación, participación y el aprendizaje continuado. Los valores
educativos de la serie son: el descubrimiento, la participación, la
diversión, la música, el compañerismo y la estimulación.

SelectaVisión es el agente de licensing de la serie.

licensing magazine

51
NOTICIAS Y NOVEDADES
que se estrenarán este año y estarán
también disponibles, tanto online como
en formato DVD y Blue Ray.
“Zookaboo” (104x2’), la serie que narra
de forma divertida y ágil 104 adivinanzas
sobre otros tantos animales (52x7’),
protagonizada por un curioso perrito
cartero que afronta diariamente la
aventura de una nueva vida en la isla
perdida. Y “Canimals” (104x7’), divertidos
y traviesos animales-duende con forma
de lata que redescubren el mundo desde
un punto de vista muy especial.
 
Asimismo, y coincidiendo con que en
2010 se celebra el 25º aniversario de
“David, el Gnomo” también se presentó
esta serie de animación protagonizada
por el famoso gnomo protector de la
naturaleza. Y, en relación al Mundial de
Fútbol que tiene lugar en Sudáfrica este
año, cobra plena actualidad la serie
“Historias del Fútbol” (26x30’), la única en
el mundo que resume de forma amena y
divertida todas las reglas de este deporte
rey así como su película de televisión
“Reglamento oficial del fútbol” (1x75’).
Mercedes Álvarez, directora de Hola En-
licensing magazine
tertainment, apunta: “Estamos encanta-
dos de representar a BRB Internacional,
máxime cuando yo personalmente tra-
bajé varios años en la compañía junto a
Claudio Biern Boyd en la década de los
90. Todas sus series, tanto nuevas como
clásicas, son divertidas y conectan con el
publico de todos los países”.
52
Por su parte, Carlos Biern, director
de Distribución y Co-producciones de
BRB Internacional comenta: “Tenemos
una ilusión tremenda por contar de
nuevo con Mercedes Álvarez y con Hola
Entertainment representando nuestro
catálogo y nuestras nuevas marcas para
el mercado latino. Y, justo ahora en que
las series de BRB están destacando
mucho en este territoritorio -por ejemplo,
Suckers se acaba de estrenar en Disney
XD en EEUU-“.
Pilar Zulueta ha sido nombrada
Vicepresidenta Ejecutiva y
Directora General de Warner Bros.
Consumer Products EMEA
Jordan Sollitto, Vicepresidente Ejecutivo
de Internacional Licensing de Warner
Bros. Consumer Products (WBCP), ha
anunciado el nombramiento de Pilar
Zulueta como Vicepresidenta Ejecutiva
y Directora General de Warner Bros.
Consumer Products para Europa, Oriente
Medio y África (EMEA).
“Pilar Zulueta ha sido fundamental para
en llevar a cabo nuestro continuo
crecimiento y éxito en esta región clave
gracias a su fuerte liderazgo y experiencia
en el negocio de las licencias de
entretenimiento”, afirma Jordan Sollitto.
“Al asumir esta nueva posición de mayor
rango, le permitirá desempeñar un papel
aún si cabe más importante en el futuro
desarrollo de nuestro negocio”.
Pilar Zulueta, que continuará reportando Directora General para Europa, Oriente
a Jordan Sollitto y mantendrá la
responsabilidad en la gestión de licencias y
actividades de comercialización y de
desarrollo de negocio, trabaja con
licenciatarios, distribuidores, socios
promocionales y con las oficinas de
Warner Bros. Consumer Products en
la región EMEA, dirigiendo las ventas
regionales y las iniciativas de marketing
relacionadas con categorías clave de
productos de consumo entre los que se
incluyen juguetes, ropa y complementos,
artículos para el hogar, promociones y
publicaciones.
La cartera de licencias que Pilar Zulueta
gestiona en la región EMEA, incluye
marcas como Looney Tunes, Harry
Potter, Scooby- Doo, y los superhéroes
de DC Comics. A lo largo de su carrera
en WBCP, el liderazgo de Pilar Zulueta
ha desempeñado un papel decisivo en el
continuo y fuerte crecimiento del negocio
de la compañía en Europa. Ella y su equipo
han navegado con éxito en la transición
comercial hacia el Euro y ha liderado el
paso de WBCP al mundo de las licencias
de fútbol con la FIFA y la UEFA. El equipo de
Pilar Zulueta también continúa liderando
el programa Looney Tunes Active, una de
las numerosas propuestas europeas que
se desarrollarán en numerosos países.
Pilar Zulueta se incorporó a WBCP en 1997
como Directora General para España
y Portugal y en 1999 fue nombrada
Vicepresidenta y Directora General
para el Sur de Europa. En el año 2002
fue nombrada Senior Vicepresidenta y
Medio y África (EMEA).
Zulueta, nacida en Vigo, es MBA por
el Instituto de Empresa de Madrid y
licenciada en Ciencias Bioquímicas por la
Universidad Autónoma de Madrid. Antes
de su incorporación a WBCP desempeñó
varios cargos de responsabilidad en RJR
Nabisco.
Nueva colección de baño “Tweety
by Chenoa” 
La línea de baño de la marca “Tweety
by Chenoa” acaba de salir a la venta y
se puede encontrar en exclusiva en los
centros comerciales de El Corte Inglés.
La nueva colección de baño, creada por
la firma Aznar Innova, presenta tres
líneas: Tweety Dots, Tweety Tatoo y
Basic Tweety. En cada una de ellas se
presentan dos modelos de bikinis en
tonos negro y amarillo con la imagen de
Tweety, el personaje de Warner Bros. que
se ha convertido en un icono de la moda
urbana y juvenil. La colección se completa
con dos camisolas a juego con los bikinis
y un vestido con tirantes.
La marca “Tweety by Chenoa” aumenta
con esta nueva línea de productos sus ya
otros presentados en los últimos meses
como las líneas de bolsos de Jugavi y Azzar
Complementos, la colección de bisutería
de Vanderly, la línea de cuidado personal
de Taurus, la colección de camisetas de El
Corte Inglés ó los maletines de maquillaje
de Jugavi que se acaban de lanzar esta
primavera.
La colección de productos exclusivos de la
marca “Tweety by Chenoa” es un proyecto
creado por Warner Bros. Consumer
Products en colaboración con la artista
Chenoa, por el que se ha convertido
desde la primavera de 2009 en la imagen
de Tweety. Para más información: www.
chenoa.net/tweety
Jugavi presenta neceseres de
“Tweety by Chenoa”
La colección de neceseres de la firma
Jugavi presenta tres modelos de diferentes
tamaños: una bolsita-monedero con
un lip gloss, un maletín de maquillaje
y un neceser con un bolsillo exterior
transparente. Los nuevos maletines de
maquillaje “Tweety by Chenoa” se venden
en cadenas de perfumería, centros
comerciales y grandes superficies.
Comansi e Invercas con Sandra
Imira Entertainment ha firmado recien-
temente diversos acuerdos para el de-
sarrollo de merchandising en España de
la serie de televisión “Sandra, detective
de cuentos”, coproducida con TVE. Los
nuevos licenciatarios son las empresas
Comansi, que fabricará juegos de mesa,
figuras en 3D y pelotas soft, e Invercas,
que desarrollará artículos de fiesta y pi-
ñatas. Estos acuerdos se unen a una inte-
resante lista de licenciatarios que incluye
ya a Tribanda Pictures para la distribución
de películas de la serie, y a Pirueta, que
ya ha editado dos libros basados en las
aventuras de Sandra: “Una nariz prodigio-
sa”, con Pinocho de protagonista, y “El
dragón invencible”, basado en la leyenda
de San Jorge y el dragón.
Por otro lado las aventuras de Sandra,
también son las protagonistas de unos
nuevos libros personalizados en los que los
niños y niñas participan activamente en el
desarrollo de las historias y en la solución
de los misterios. Estos libros los imprime
Publidisa, empresa líder de su sector en
el mercado español de personalización e
impresión bajo demanda.
Además de los nuevos licenciatarios la
licensing magazine
serie también es noticia durante este
mes de mayo por otros motivos ya que en
los centros comerciales de El Corte Inglés
de Madrid y alrededores se realizarán a
lo largo de este periodo un total de 26
proyecciones de las aventuras de Sandra
(Vol. 1 y Vol. 2) que distribuye Tribanda
Pictures.
53
NOTICIAS Y NOVEDADES
Éxito de audiencia
La serie de televisión es una coproducción
de Imira Entertainment, TVE y DQ
Entertainment. Consta de 52 episodios
de 13 minutos y está dirigida a un target
infantil de 4-8 años. Actualmente se emite
todos los días de la semana a través de
Clan TV (dos pases diarios de lunes a
viernes y otro pase los fines de semana),
en La 1 de TVE los sábados y domingos
en horario de máxima audiencia y en
CineMagic de Disney Channel (tres pases
diarios). Desde su estreno en La 1 de TVE,
las aventuras de Sandra y el elfo Fo han
logrado una audiencia media de 8,4 de
share, casi 320.000 espectadores.
La serie también está teniendo una gran
aceptación fuera de nuestras fronteras.
En Francia ha logrado un gran éxito de
audiencia en TF1 y en Disney Channel,
y próximamente también se podrá ver
a través de RTP de Portugal. La serie,
todo un éxito a nivel internacional, ya
está presente en más de 40 territorios.
Las aventuras de esta peculiar detective
de cuentos son un proyecto original de
Myriam Ballesteros y Txema Ocio, de
Imira Entertainment.
Décimo aniversario de
Mashimaro
Mashimaro es un personaje dulce
y simpático de rasgos asiáticos, su
apariencia es de conejo y a la vez de
bebé, pues en ellos se inspiró su creador.
licensing magazine
Mashimaro nació
en Corea del
Sur de la mano
de la empresa
CLKO Ent., y
actualmenteestá
muy presente en
países de la zona
54
la Real Federación Española de Fútbol.
“La Roja Toons” está compuesta por 16
figuritas coleccionables que caricaturizan
con ingenio y humor a jugadores como
Casillas, Puyol, Iniesta, Ramos, Cesc,
Torres, Villa ó Xavi, entre otros.
Las figuritas coleccionables de “La
Roja Toons” se pueden adquirir de
forma individual y también en sobres,
en jugueterías, quioscos de prensa y
grandes superficies como El Corte Inglés,
como Japón, China y Tailandia. Se ha
Opencor y tiendas VIPS, entre otros
posicionado en el 4º puesto del ranking
establecimientos.
de los personajes más valorados en
dichos países asiáticos.
Mashimaro está dirigido a un público de
Ben 10 Alien Force, a la conquista
entre 6 - 12 años y, desde su lanzamiento,
de nuevas categorías de producto
hace ahora 10 años, 120 compañías
han apostado ya por esta licencia, lo
que supone miles de productos en el
mercado. Con ocasión del 10º aniversario
de la marca, el propietario junto con
Sanrio Japón, el agente en ese país, han
diseñado figuras conmemorativas en
3D.
La licencia de “Ben 10 Alien Force” sigue
Ahora la licencia entra en Europa de
avanzando en el sector del merchandising
la mano de importantes agencias de
en España, donde continúa conquistando
licensing, que se reunieron el pasado
nuevas categorías de producto. En breve,
MipTV junto con los propietarios
los fans de la famosa serie de Cartoon
para establecer la estrategia, siendo
Network podrán decorar sus habitaciones
principalmente la de distribuir las líneas
con cuadros y siluetas recortables que
ya desarrolladas y aprovechar así el
llevan la imagen de sus superhéroes
background del concepto.
preferidos.
Mendía Licensing es el agente de licensing
La firma española Bresson está ultimando
de Mashimaro para España y Portugal.
los detalles para lanzar al mercado estos
novedosos artículos además de una
Comansi presenta “La Roja
completa gama de maletines metálicos.
Toons”
Los personajes de la serie cobrarán vida
La fiebre de La Roja se extiende imparable
en unos atractivos cuadros de varios
ante el gran acontecimiento del Mundial
tamaños, realizados en papel de alto
de Fútbol Sudáfrica 2010, y Comansi se
gramaje sobre un soporte de madera y
une a esta marea deportiva lanzando
“La Roja Toons”, una nueva colección de
protagonizarán una divertida gama de
figuritas de los jugadores de la selección
figuras de foam.
Además, ”Ben 10 Alien Force” ha
española de fútbol que se ha hecho
licenciado una amplia colección de
realidad gracias al acuerdo firmado con
maletines metálicos, en distintas formas
y colores, con predominio de los tonos
azules o verdes y del poderoso Omnitrix
que caracterizan a la propiedad. En ella,
destacan especialmente unos trolleys
metálicos en miniatura.
Turner CN Enterprises, la división de licen-
sing de Turner Broadcasting, es ahora res-
ponsable de seis áreas de negocio dentro
de la región EMEA, incluyendo Produc-
 tos de Consumo,
Eventos, Licencias
de Marcas, DVD,
“Non-Linear” y Mó-
viles. Actualmente
la división ofrece
programas de pro-
ductos de con-
sumo para una
amplia gama
de licencias de
animación que
incluyen a: Ben
10, Bakugan, Los
Secret Saturdays, Las
Supernenas, Foster, La Casa de los Ami-
gos Imaginarios y Robotboy. Asimismo,
gestiona licencias adultas que incluyen
Adult Swim, CNN y Turner Classic Movies.
Nuevos productos de Bumba de
Sayca Toys
En junio han llegado al mercado los
últimos productos de Bumba pensados
especialmente para la temporada de
verano. La serie “Bumba” se emite dentro
de la programación del Club Super 3 de
TV3.
La juguetera alicantina Saica Toys lanza
al mercado 11 productos nuevos: una
tienda de campaña, un juego de cubos y
palas, sets de iniciación a los bolos y a la
baloncesto, una colchoneta y una barca
hinchable, un chaleco salvavidas con sus
manguitos a juego, una piscina, un balón
de playa de 24cm y unas raquetas. Todos
los productos están caracterizados con la
imagen Bumba y sus amigos Bumbalú, el
pájaro Kiwi, la osita Nanadú o el elefante
Tumbi.
La serie “Bumba”, concebida para ser
vista en familia, nació en Bélgica en
2002 y durante estos años ha recibido
el premio al mejor programa infantil del
Benelux. Bumba busca la transmisión de
valores y empezar la educación básica de
los niños al tiempo que se diviertan.
Edebé presente en La Expo de Las
Vegas
Como cada año, Edebé Licensing ha
expuesto sus marcas en el Licensing
International Expo (Las Vegas entre el 8
y 10 de junio 2010) , donde presentó sus
propiedades internacionales Charuca,
Catalina Estrada y Buff, así como las
novedades entorno a las propiedades
que gestiona para Iberia, entre las que
se incluyen Calimero, Angel’s Friends,
Cachorros, Dr. Slump-Arale. En Las Vegas
también se han presentado novedades
como la licencia de diseño y estilo de vida
Reilly.
La Propiedad de diseño kawaii Charuca,
ya acumula cerca de 30 empresas licen-
ciatarias en diferentes territorios como
México, Brasil, Co-
lombia, Estados
Unidos, Italia,
Francia, España
y Portugal. En
menos de un
año y medio des-
de su estreno en la
industria del licensing,
ya se han designado
varios subagentes que representan la
Propiedad en Italia, Brasil, Colombia,
Israel, EE.UU. y Canadá, a la vez que se
han recibido ofertas para representar la
marca en territorios como Benelux, GAS,
Francia e Inglaterra.
En el caso de la Propiedad de arte Catalina
Estrada, los resultados en licensing están
siendo también muy satisfactorios y
en menos de 1 año ya se han firmado
7 contratos de licencia que incluye
categorías de productos como accesorios,
papelería, puzzles de arte, ropa de cama,
decoración de hogar, fundas de cascos
de moto y promociones de gran consumo
en territorios como Brasil, Portugal o
España, así como un acuerdo DTR con
una de las cadenas de tiendas de hogar
más importantes del mundo.
Por otro lado la marca de deporte y estilo
de vida Buff® también se ha estrenado
en el campo del licensing firmando dos
acuerdos de licencia, uno para desarrollar
mochilas, artículos de viaje y accesorios
de alta gama para España y Portugal,
y otro acuerdo de licencia paneuropeo
para desarrollar papelería y artículos de
vuelta al cole.
licensing magazine
55
NOTICIAS Y NOVEDADES

Imira amplia su catálogo de Por su parte en “Stella & la estrella de de CPLG. Protheroe continuará teniendo
ficción Oriente”, Stella una niña de 10 años, a la su base en Londres, donde desempeñó el
que el sueño se le hace realidad cuando cargo de Director Gerente de CPLG Sport.
encuentra un armario mágico que la Protheroe continuará la dirección del área
transporta a principios del siglo XX. Debe de deportes, además de supervisar todos
encontrar una piedra preciosa, la “Estrella los aspectos operacionales del CPLG en
de Oriente,” y protegerla de dos ladrones todo el mundo.
que también quieren hacerse con el “Como CPLG continúa su expansión
preciado tesoro. Tanto por su atmósfera internacional, es crucial tener a alguien
de ensueño, como por el espíritu de que maneje las operaciones en un
sus jóvenes protagonistas, la película corto y largo plazo”, dijo Dietrich. “Chris
traslada a los niños a una historia mágica ha sido decisivo en el establecimiento
Imira Entertainment, amplio su catálogo de amistad y descubrimiento. y crecimiento de nuestra división de
de ficción justo antes de que empezase deportes, y junto con sus muchos años
en Los Ángeles la nueva edición de la Actualmente, Imira Entertainment de experiencia en licensing, sabemos que
feria internacional LA Screenings. A partir también representa otras reconocidas esto llevará en su nueva posición”.
de ahora Imira también representará en series de ficción de ZDF Enterprises como Protheroe se unió a CPLG en 1999
España, Portugal, Latinoamérica y en el “H20, Just Add Water” (78x26’) y “The como Director de Deportes de Europa.
mercado de habla hispana de Estados Elephant Princess” (52x26’). Las dos Fue responsable de la campaña de
Unidos dos nuevas propiedades de ZDF series de ficción, han sido producidas por licensing para todo el mundo del Mundial
Enterprises, “Dance Academy” (52x26’) Jonathan M. Shiff, ZDF y ZDF Enterprises FIFA 2002 Korea/Japon y del Europeo
y la TV Movie “Stella & la estrella de y las ditribuye Imira en Portugal y en el 2000. Actualmente supervisa las
Oriente” (1x90’). mercado de habla hispana. campañas en Inglaterra de The Football
Imira Entertainment asistió a la feria LA Association y The Rugby Football Union,
ChristopheGoldberger,jefedeDistribución Screenings con un variado catálogo de así como la dirección del licensing y la
y Marketing de Imira Entertainment ha animación que incluyó “Saari” (39x3’) y esponsarización para St Andrews Links,
explicado que “las ventas de ficción y “Sandra, detective de cuentos” (52x13’); The Home of Golf.
de licensing están funcionando muy los nuevos episodios de “64 Zoo Lane” CPLG es una de las agencias de licensing
bien y están siendo una de las áreas de (26x11’) de Millimages y la serie de más importantes en la división de
crecimiento más importante de Imira, Normaal Animation “Tangerine & Cow” deportes con oficinas en EE.UU., Canada,
además de nuestro consolidado catálogo (78 x 7’). Las preescolares “Bali” (52x13’) UK, Benelux, Francia, Alemania, Italia,
de animación. Estamos muy satisfechos de Planet Nemo y “Louie” (39x26’) de Portugal, España, Corea and Japón.
de incorporar estas dos series de ZDF Millimages también se presentarán a los CPLG, la división de licencias de Cookie
Enterprises a nuestro catálogo y estamos compradores. Jar, tiene más de 35 años de experiencia
convencidos que serán tan exitosas como Otra novedad es la serie de animación en el negocio del licensing.
H2O, Just Add Water o Alexandra, la “Cj the DJ” (52x11’) de Millimages,
princesa del rock (Elephant Princess)”. dirigida a un target de 6 a 12 años, y las BRB ha estado presente en el
preescolares “Fun with Claude” (52x12’) Licensing Show
“Dance Academy” ha sido producida por de ZDF Enterprises y “The Happets”, (The BRB Internacional ha presentado sus
Werner Films Production, coproductor Happy Pets) (57x7’) producida por Anera marcas más potentes, algunas de ellas
de “H2O, Just Add Water”. Se trata de Films. recién salidas de la factoría BRB.
una excitante y alentadora serie para Dirigida a un target de entre 6 a 12 años
preadolescentes y adolescentes, así Chris y a una audiencia familiar global, la mar-
como para todos los que alguna vez han Protheroe, ca “Suckers” basada en una serie de
tenido un sueño. Tara tiene 15 años, ha Vicepresidente televisión protagonizada por unos origi-
crecido en una granja en Australia. Desde Ejecutivo de
pequeña ha tenido un sueño, convertirse CPLG 
licensing magazine

en bailarina. Cuando ingresa en la El pasado 12 de

Academia Nacional de Danza, la mejor mayo, Katarina
escuela del país, está convencida de que Dietrich CEO de
su nueva vida va a ser espectacular. Tara CPLG - Copyright
aun no se ha dado cuenta de que lejos Promotions
de un mero entrenamiento, le quedan Licensing Group
muchas cosas por aprender, además de - anunció el nombramiento de Chris
bailar para sobrevivir en la Academia. Protheroe como Vicepresidente Ejecutivo
56
 nales muñecos de
diseño que viven en el
interior de los coches,
confirma su despegue
internacional. Ya ga-
lardonada con el Pre-
mio de Kids Jury en
la pasada edición del
MipJunior en Cannes
y siguiendo su exitoso
estreno en Disney XD - EEUU, en Febrero, y España en Abril-,
y pronto en todos los canales Disney XD de Europa, Oriente
Medio, África, Australia, Japón e India, así como en France 3
(Francia), Cartoon Network (Latinoamérica) ó 2x2TV (Rusia).
 
Su innovadora licencia ha cerrado acuerdos de representación
en numerosos territorios: VIP en Francia, Euro Lizenzen
para Alemania, Australia y Suiza, Hip Designs para Benelux,
Dall’Angelo Pictures en Italia, Compañía Panamericana
de Licencias (CPL) en Latinoamérica, Empire International
Merchandising Corporation (EIMC) en Asia y confirmará muy
pronto su agente en EEUU, Canadá, Gran Bretaña e Irlanda.
“Estamos orgullosos de contar con tan prestigiosas y
experimentadas compañías para desarrollar juntos el programa
de licencias de Suckers. De hecho, ya estamos trabajando con
nuestros agentes en distintas categorías de producto para
2010 y años posteriores”, apunta Michel Monier, Director de
Licencias Internacionales de BRB Internacional.

Además de Suckers, BRB presentó los planes de:

- Bernard, el oso polar saltará al cine con la película “Super
Bernard” en 2012
- IMP, el diablillo protagonizará una nueva serie de 52 episodios
de 5 minutos
- Kambu, el perrito cartero ganador a la mejor serie pre-escolar
en el último MipJunior. Pronto se anunciará su presencia en
canales de televisión;
- Y Canimals, con sus duendecillos, que presentará su nueva
guía de estilo. Esta serie, que fue la segunda más vista en el
último MipJunior, surge de la colaboración de tres grandes del
sector: Voozclub, Aardman y BRB Internacional.

Promoción Bakugan con la Piara Tapa Negra

Desde el pasado mes de abril y hasta junio, todos los packs de
tres patés Tapa Negra de la Piara han llevado un disco volador
con motivos de “Bakugan”, la famosa propiedad de Turner
CN Enterprises. En la promoción han habido doce regalos
licensing magazine

distintos, ubicados en sus propias tarjetas troqueladas con

piezas ensamblables, para que los niños las pudiesen montar,
jugar y coleccionar.
Con esta promoción ha sido la primera vez que “Bakugan” se
ha asociado con la prestigiosa compañía del grupo Nutrexpa.
En todos los puntos de venta –tanto grandes superficies como
pequeños comercios- se han colocado unos llamativos displays
decorados con Dan Kuso y Pyrus –su espectacular Bakugan-
57
NOTICIAS Y NOVEDADES
para destacar los
packs Tapa Negra
de la Piara que
han llevado esta
promoción.
En junio nuevo DVD de Shin Chan
El 16 de junio es la fecha del lanzamiento
del nuevo DVD “Shin Chan a ritmo de
de samba”. La película se presenta
en una edición de 1 disco con un PVP
aproximado de 17,95 euros e incorpora
el tráiler original y la opción de disfrutar
las aventuras de Shin Chan en castellano,
euskera, portugués y japonés.
La divertida nueva aventura se basa en
que un ejército de clones está invadiendo
la ciudad de Kasukabe con el objetivo de
sustituir a todos sus habitantes. Lo único
que saben de estos clones es que les
gusta bailar samba. Este dato les ayudará
a saber que personas de su alrededor no
son auténticas ya que cuando suena la
música no pueden dejar de bailar.
Luk Internacional es el agente de licensing
de Shin Chan para España, Portugal y
Andorra.
Gran repercusión de “El Club de la
Herradura” en MIPTV
En el pasado MIPTV en Cannes  “El Club
licensing magazine
de la Herradura” (The Saddle Club)  se
expuso con gran repercusión, ya que en
Francia está siendo un gran éxito y por su
parte en Inglaterra se está introduciendo.
Actualmente en España se está emitiendo
diariamente en Disney Channel con un
15% de cuota de pantalla para un público
objetivo de 6-12 años.
58
En cuanto al programa de licencias en
nuestro país, algunas licencias están ya
cubiertas como el DVD, con Universal
y la revista oficial con Paperbox. La
licencia está abierta para otros sectores
como vuelta al cole, juguetes, textil, textil
hogar, aparatos electrónicos… o para
promociones, como ha sucedido en
Francia con McDonalds.
El agente de licensing para España y
Portugal es Mendía Licensing.
Ingo Devices apuesta por Patito
Feo y Winx
Ingo Devices, especializada en electrónica
de gran consumo, consigue dos nuevas
licencias. “Patito Feo” y “Winx” son los
nuevos personajes de la marca. Estas
dos nuevas licencias, que estarán
disponibles en el mercado a partir del
mes de octubre de este año, ofrecerán
una amplia variedad de productos, desde
mp3, pasando por fundas de móviles y
terminando con la consola de Winx. Con
estas dos nuevas licencias la compañía
consigue acercarse, aún más, al mundo
del ocio de los más pequeños.
Ingo Devices también presta sus productos
a adolescentes y adultos mediante
importantes licencias como “Betty Boop”,
“Ágatha Ruiz de la Prada”, “Charuca” ó
los principales clubs deportivos.
Los Gormiti en la historia del
diseño italiano
Los personajes de Gormiti, una de las
licencias más importantes del momento
en su segmento y que en España gestiona
Planeta Junior, acaban de entrar en la
historia del diseño italiano de la mano
de Ill Triennde Design Museum de Milán.
El museo ha inaugurado la muestra
“Quali cose siamo”, que estará expuesta
hasta febrero de 2011, en el que el
diseñador Pierre Charpin y el comisario
de la exposición Alessandro Mendini han
seleccionado diversos objetos de la vida
cotidiana que han marcado la historia
del diseño italiano del siglo XX. Junto a
objetos tan singulares como la botella
Campari o los zapatos de Ferragamo, se
han seleccionado a los Gormiti como un
ejemplo de diseño moderno totalmente
integrado en la cotidianeidad.
El fenómeno Gormiti es mundial y en
España ha sido especialmente notorio las
pasadas navidades al ser sus productos
licenciados de los más solicitados por los
niños. La licencia, dirigida a niños de entre
4 y 8 años, cuenta además con el apoyo
de la emisión de su serie de animación
“Gormiti, Los invencibles señores de la
naturaleza” en TVE, Clan TV (siendo ya
uno de los programas más vistos de los
canales infantiles en TDT) y Cartoon Network. Durante
su primer pase en La 1, la serie obtuvo una media de
350.000 espectadores (Ind. 4+) y 121.000 espectadores
en la franja 4-12.
Los Gormiti, creados en Italia por Giochi Preziosi hace
cinco años, son una saga de figuras de acción integradas
por más de 322 personajes distintos (lanzados en 6 series
diferentes) especialmente atractivas para coleccionar.
Gormiti, que en los últimos años ha sido la licencia infantil
con un mayor crecimiento en Europa, son ya número uno
de ventas en el mercado internacional con más de 100
millones de unidades vendidas y con productos licenciados
en casi todas las categorías.
Planeta Junior gestiona en el mercado español y portugués
la licencia de esta propiedad para las categorías de
Licensing, Promociones y Edición.

Pocoyó en EE.UU. a través de Nick Junior

Más de 70 millones de hogares de Estados Unidos pueden
disfrutar a partir de esta primavera de Pocoyó a través
del canal de televisión Nick Junior, gracias al acuerdo
firmado conjuntamente entre Zinkia e ITV Studios Global
Entertainment con Nick Junior. Este canal, perteneciente
al conglomerado de medios norteamericano Viacom,
y que se emite también a través de la web www.nickjr.
com , se dirige al público anglosajón y está especializado
en la audiencia infantil, por lo que la totalidad de su
programación es de carácter educativo y específico para
este segmento de edad.
Gracias a la inminente emisión de la serie en Nick Junior y
al acuerdo firmado recientemente entre Zinkia, ITV Studios
Global Entertainment y Bandai, compañía líder mundial licensing magazine

59
NOTICIAS Y NOVEDADES
en el sector del juguete, por el que éstaDanone apuesta así por ampliar las
se convierte en Master-toy licensee de aplicaciones del equipo Actimel, cuyo
Pocoyó en Estados Unidos y Canadá, ámbito dejará de ser exclusivamente los
el personaje se asegura su recorrido spots de TV y se abre a quioscos, juguetes,
como marca en el principal mercado de videojuegos, etc.
animación del mundo, conquistando así El Equipo Actimel está compuesto por
millones de hogares estadounidenses. 35 personajes diferentes: 15 personajes
Fernando de Miguel, director general del Equipo Actimel encabezados por Ele,
y consejero delegado de Zinkia, ha Casei y Nitass y 20 personajes malvados
declarado que la incorporación de la de los planetas exteriores: agua, fuego,
serie a la programación de Nick Junior viento y piedra. El éxito de los dibujos
“garantiza una amplia difusión de la del equipo Actimel es, además de su
marca Pocoyó en el primer mercado de atractivo visual, la fantasía e imaginación
licencias del mundo y afianza nuestra con la que se han creado los personajes,
expectativa comercial en el país”. que tienen diferentes roles para que
todos los niños puedan identificarse en
Panini compra la licencia del ellos. Después del éxito en promociones
Equipo Actimel de Danone y del producto y de su aplicación en juegos
Cromosoma se convierte en online, Danone quiere aumentar las
el agente de Licensing de la posibilidades de juego con los dibujos
propiedad animados de Actimel y por ello la
El Equipo Actimel, los dibujos animados compañía se muestra abierta a vender la
creados por la marca de Danone, han licencia a otros productos como juguetes,
tomado cuerpo en la colección de figuras ropa, material escolar, entre otros.
Por ello, Danone ha llegado a
un acuerdo con Cromosoma,
que pasa a convertirse en
agente de Licensing del
Equipo Actimel. Cromosoma,
con una dilatada y más que
probada experiencia en el
sector, gestionará el plan de
y cartas que Panini lanzó el pasado 14 licensing de esta propiedad.
de abril y que se puede adquirir en todos El Equipo Actimel estárá en todos los
los quioscos de España así como en los quioscos de nuestro país hasta el 14
packs de Actimel. Junto con la colección de julio aunque Danone contempla la
se están publicando revistas del Equipo posibilidad de ampliar la duración de la
Actimel que también se pueden adquirir campaña.
en los establecimientos de venta de
prensa y se han entregado muestras en Animal Planet con Giochi Preziosi
el 40% de los colegios de nuestro país. Giochi Preziosi, como una empresa líder
Tanto Panini como Danone han apostado en juguetes para niños, ha incluido en su
fuerte por este lanzamiento y unen fuerzas catálogo la nueva línea de Animal Planet*,
en el lanzamiento de coleccionables. peluches con sonidos, movimientos y
Mientras que la compañía de Gran luz. Cada animal cuenta con su sonido
Consumo realiza una fuerte promoción respectivo y el sonido de su hábitat de la
licensing magazine
pueden encontrar el gorila, el leopardo
de las nieves o el panda, entre otros.
Para Navidades, la colección se amplía
con muchos nuevos lanzamientos:
serpientes, dinosaurios, peluche con
DVD, patas con sonido, y otras muchas
e increíbles referencias sorpresa. La
colección se completa con una colección
de kiosco compuesta de 12 animalitos
aterciopelados.
Se inicia así en España y Portugal un
programa de licencias que, por su gran
atractivo entre los niños y su éxito en
otros países, promete convertirse en un
concepto estable y de gran proyección
futura.
El agente de licencias de Animal Planet
en los países mencionados es Mendía
Licensing, que está ya trabajando para
el desarrollo de otras líneas, como la
edición, los juegos, el textil, la papelería,
material escolar, la ropa de cama, etc.
*Animal Planet, propiedad de Discovery
Communications, es un canal creado
en 1996 dentro del concepto Discovery
Channel. Refleja la relación entre
humanos y animales, con programas muy
didácticos para al público infantil, y con
emisión en más de 70 países alrededor
del mundo.

en sus puntos de venta habituales y en los
medios de comunicación, la compañía
líder en colección de cromos aportará su
conocimiento en el sector.
El plan de promoción de la colección
incluye spots publicitarios en televisión
y en cines, campañas en páginas Web
y visibilidad extra en supermercados.
60
jungla, además cuentan con movimiento
y se le iluminan los ojos.
En junio de este año se lanzan dos
nuevas colecciones: una primera de 12
mini peluches, entre ellos algunos tan Nuevos relojes con Los Looney
atractivos como el orangután, el jaguar, Tunes y Batman  
el lémur o el tucán; y otra colección de Warner Bros. Consumer Products y los
6 animales surtidos entre los que se “Looney Tunes” se unen a Flik Flak para
crear una colección especial de relojes denominada “Fútbol
2010” compuesta por siete relojes dedicados a varios
países*. Los modelos, dirigidos a niños aficionados al fútbol
a partir de 8 años, están diseñados con colores brillantes,
vienen en su propio estuche individualizado, son sumergibles
y la esfera es giratoria. Estos relojes de fabricación suiza
están diseñados a prueba de golpes, lo que les convierte
en un complemento perfecto para hacer deporte, jugar o
realizar cualquier actividad.
*Flik Flak ha dedicado relojes a cinco naciones europeas:
En el reloj de Suiza y en el de Alemania con “Bugs Bunny” y
el “Demonio de Tasmania”, en el de España, los personajes
se enfrentan rodeados por los vibrantes colores nacionales.
Por su parte en Italia aparece “Silvestre”, en Francia tendrán
un reloj con un patriótico collage con los colores rojo, blanco
y azul. Se completará la colección Flik Flak “Fútbol 2010”
con dos modelos dedicados a Sudáfrica, país anfitrión del
Mundial, y Brasil, la nación que mejor representa la pasión
por el fútbol.
La otra propuesta de Flik Flak para esta temporada es
la nueva colección dedicada a “Batman: the Brave and
the Bold”. La firma suiza líder en la fabricación de relojes
infantiles ha creado una colección basada en la exitosa serie
de televisión, formada por dos modelos, el de primavera,
con la valentía como tema, y el de otoño, en el que se hace
alusión a la audacia. Ambos modelos representan a Batman
en acción, son sumergibles y muy resistentes a los golpes.

Winx Club estrenan nueva Web

Rainbow Spain anuncia el lanzamiento de la nueva Web
de “Winx Club” www.winxclub.com. La nueva página Web
de las Winx Club viene con renovados y mayor número
de contenidos así con nuevas formas de navegación para
hacerla mucho más intuitiva y fácil de navegar y sobretodo
un nuevo juego Winx online “Gardenia Park”. En definitiva,
licensing magazine

el lugar donde poder compartir la afición de las heroínas,

descubrir las últimas noticias, novedades, nuevos productos
así como la historia y secretos de cada uno de los personajes
preferidos de la serie además de una zona de diversión
donde descargar música, vídeos y fondos de escritorio y
naturalmente la zona de juego.
La serie “Winx Club” de 104 episodios de 30 minutos es
una producción de la productora italiana Rainbow S.p.A,
61
NOTICIAS Y NOVEDADES
Invaden los Deportes” se encuentran ya la
venta en kioskos y en tiendas habituales.
Los Rabbids son una de las sagas más
prometedoras de Ubisoft. Llegaron al
mercado de los videojuegos en 2006 de
la mano de Rayman, otro de los iconos
de la empresa francesa, y hasta la fecha
han vendido 6 millones de unidades en
que en tan solo 15 años ha logrado todo el mundo. Desde ese momento los
posicionarse a nivel europeo como una Rabbids han ido cosechando tal éxito
de las productoras independientes líder que han adquirido personalidad propia y
en el sector de animación (fuente: Screen la marca se ha terminado centrando en
Digest, Julio 2007) y en España está ellos, separándose de Rayman. Su primer
representada por Rainbow Spain Joint videojuego, con ellos como absolutos
Venture entre Rainbow S.p.A y Motion protagonistas, ha sido “Rabbids Mi
Pictures que se encarga de la gestión del Caaasa!!!”, lanzado estas pasadas
licensing de los derechos de televisión navidades.
y merchandising de las propiedades Art Ask Agency nuevo agente de
de ambas empresas en el mercado “Tea Sisters” y “Bat Pat”
español. Con más de un millón de libros vendidos,
“Tea Sisters”, se ha convertido en una
Nueva colección de figuritas de sólida propiedad para niñas de 6 a 11
los Rabbids  años fans de la aventura y la amistad.
La propiedad de Atlantyca abre ahora
nuevas oportunidades de merchandising
y licensing siguiendo el gran éxito editorial
y convierte a Art Ask Agency en su agente
de licensing para España y Francia.
También Atlantyca confia en Art Ask
Agency para la gestión de los derechos
de licensing para España y Países Bajos
de “Bat Pat”, propiedad para niños y niñas
de 6-11 años y referencia en el mundo
editorial infantil, al vender sólo en España
en menos de dos años más de 400.000
La nueva colección “Los Rabbids libros. “Bat Pat” es una colección de 13
Invaden Los Deportes” consta de 30 títulos más una edición especial con
figuras en las que se pueden encontrar pegatinas de historias que combinan
a estos divertidos conejitos intentando suspense y humor. RHM Modena y Grupo
practicando los deportes más conocidos 62 están cosechando un gran éxito con
pero de la forma más extraña y peculiar esta propiedad.
posible. Se pueden encontrar a un Rabbid
motero, un Rabbid esquiador ó incluso un
Rabbid surfero.
En esta nueva colección de figuritas
los Rabbids no vienen sólos, ya que
dependiendo de los deportes que
licensing magazine
Nuevos acuerdos para
“Spectacular!” en Portugal
Después del estreno de la película para
adolescentes “Spectacular!” en televisión
de pago y en abierto en Portugal,
los planes de explotación para esta
propiedad continúan creciendo en este
territorio. Elastic Rights ha llegado a un
acuerdo con Big Picture que ha lanzado
el DVD de esta película musical, llena de
baile y humor. El DVD salió a la venta el
pasado marzo.
“Spectacular!” se estrenó en Nickelodeon
el 11 de diciembre de 2009 con
repeticiones durante Navidades. La
película también se estrenó en RTP 2 el
26 de diciembre de 2009 con 75.000
espectadores en el target 4 – 24 años.
Siguiendo el estreno, RTP 2 emitió la
película de nuevo en enero de 2010.
Producida por Dolphin Entertainment,
“Spectacular!” es una película familiar
en la que el mundo del rock‘n roll y los
coros musicales vivirán un apasionante
enfrentamiento. El resultado es una
mezcla de amor, rivalidad y números
espectaculares. “Spectacular!” cuenta la
historia de cómo Courtney Lane, la líder
del coro musical “Spectacular”, convence
a Nikko Moisides para que se una a su
mundo de lentejuelas, “jazz hands”, baile
y cantar con la esperanza de derrota al
coro rival “Ta-Da” y ganar el Campeonato
Nacional.
Elastic Rights, la compañía española
especializada en la gestión integral de
marcas y contenidos multimedia gestiona

parodien los personajes, podrán los derechos de “Spectacular!” en España,

incorporar accesorios. Portugal, Italia, Grecia y Turquía.
Las figuras coleccionables se acompañan
con 2 cartas para jugar con imágenes de Vodka presentó “Jelly Jamm” en
los distintos deportes más 1 cromo de MIPTV
cada uno de los Rabbids deportistas para La empresa madrileña Vodka Capital,
coleccionarlos en un albúm. Las figuras aprovechó el pasado MIPTV para
de esta nueva colección de “Los Rabbids presentar al mercado internacional la
62
serie de animación “Jelly Jamm”.
“Jelly Jamm”, es una coproducción de
Vodka con RTVE, la distribuidora de DVD
portuguesa Big Picture y la juguetera
nipona Bandai, quién además, será
la responsable de la fabricación y
distribución de los juguetes en Europa y
Oriente Medio.
Víctor M. López, CEO de Vodka manifestó:
“Hace algo más de un año, presentamos
el proyecto Jelly Jamm como una serie
de animación creada con el objetivo de
convertirse en una marca internacional.
La acogida fue fantástica y nos sentimos
muy afortunados porque en sólo 12 meses
hemos logrado cerrar una financiación
de 7,5 millones €, poner en marcha
una producción en la que participan
más de setenta personas, incluyendo el
equipo de guionistas norteamericanos, y
concretar algunos acuerdos estratégicos
imprescindibles para la buena marcha de
la marca.”
A Víctor M. López, le acompañarán
al MIPTV ocho personas dirigidas por
Steven J. Posner, socio Director de Vodka,
quién liderará el proceso de venta de
derechos de antena. Steven J. Posner,
responsable de ventas internacionales
declaró: “Televisiones de todo el mundo
han seguido muy de cerca la evolución
de Jelly Jamm, y con la entrega de los
13 primeros capítulos a finales de 2010,
somos muy optimistas de cara a cerrar
acuerdos en diversos territorios.”
Acuerdo entre Bandai y Las Tres
Mellizas
disponibles en las próximas Navidades.
Con el acuerdo de Bandai ya son más de
20 los licenciatarios que han confiado en
la imagen de estos personajes para sus
productos.
Este acuerdo ha sido posible, entre otros
motivos, porque desde el 10 de febrero,
TVE apostó nuevamente por esta serie y
la está emitiendo en La2 y en Clan TV. La
popular serie coproducida por Cromoso-
ma y TVC, consta de 104 episodios y ha
sido emitida en más de 140 territorios y
traducida a más de 35 idiomas.
Recientemente su autora, la ilustradora
Roser Capdevila ha sido galardonada por
el Gobierno con la “Medalla de Oro de las
Bellas Artes”.
Estreno de las Web de Doraemon
y Shin Chan
Doraemon ya tiene su nueva Web oficial:
www.doraemon-world.es, donde los fans
podrán encontrar toda la información y
grandes novedades.
Doraemon se ha ganado a lo largo
de los años ser uno de los personajes
más populares de la animación a nivel
mundial y en nuestro país. Y a partir de
ahora, sus incondicionales podrán seguir
todas sus aventuras en su nuevo espacio
online y descubrir lo que hasta ahora no
han sabido de personaje favorito y de sus
amigos.
Entre la variedad de juegos para todas las
edades, destaca el “Memory”, una buena
manera de que los niños/as aprendan
a ejercitar la retentiva de una manera
entretenida. A través de la sección
Por otro lado los amigos de Shin Chan
también pueden navegar y descubrir
todos sus secretos en: www.shinchan.
luk.es. Esta nueva página viene repleta
de un montón de sorpresas, curiosidades
y diversión. Para empezar, los usuarios
encontrarán un espacio de juegos para
todas las edades donde navegar a su
gusto y elegir entre varios juegos: “Nevado:
En busca del hueso perdido”, y ayudar al
perro de Shin Chan a conseguir su comida
favorita, o “Shin Chan Monster’s Block”.
Este espacio se actualizará con el estreno
periódico de nuevos juegos.
Los usuarios de la Web podrán
convertirse en expertos en la materia,
consultando todo lo que necesitan saber
sobre los personajes que le rodean.
Además, encontrarán información
sobre sus nuevas películas y consultar
la programación de Shin Chan en la
televisión así como divertirse con Shin
Chan a través de diferentes actividades,
tales como plantillas de pinta y colores,
descarga de postales.
Luk Internacional gestiona los derechos
de licensing de Doraemon y Shin Chan en
España y Portugal.
licensing magazine

El pasado mes de marzo, Cromosoma descargas, sus seguidores podrán realizar

y Bandai llegaron a un acuerdo por el
que ésta última se convierte en Master
Toy de “Las Tres Mellizas” para España y
Portugal.
Bandai ya está trabajando para que las
muñecas de estos populares y entrañables
personajes, Teresa, Ana y Elena, estén
actividades y para que nadie pierda detalle
la Web también permite consultar en qué
canales se emite la serie preferida por los Comansi lanzó nuevas figuritas
más jóvenes de la casa. Además de estas para las monas de Pascua
secciones, continuamente Doraemon nos Las tradicionales monas de Pascua
irá sorprendiendo con nuevos contenidos, aparecieron en la pasada Semana Santa
actividades, juegos cada mes. en los escaparates de las pastelerías,
63
NOTICIAS Y NOVEDADES
haciendo gala de la mejor repostería que sea una de las experiencias
acompañada de increíbles diseños más excitantes jamás creada en un
llenos de imaginación. parque temático: “Harry Potter y el
Este año, la fantasía y el color lo Viaje Prohibido”. Será una de las tres
pusieron las figuritas de personajes atracciones dentro de “El Mágico
tan conocidos por los niños como Mundo de Harry Potter”, incluyendo “El
“Pocoyó”, “Pequeña Princesa”, “Tiana Vuelo del Hipogrifo” y “El Desafío del
y el Sapo” ó “Bob Esponja”. Dragón”.
La atracción “Harry Potter y el Viaje
Las figuritas de personajes de dibujos
animados creadas por la firma ComansiProhibido” es el corazón de “El Mági-
son las protagonistas de la dulce co Mundo de Harry Potter”. Esta nueva
aventura combina una potente línea
tradición que todos los años se celebra
argumental con tecnología nueva tan
en Cataluña, Valencia, Asturias, y que
poco a poco va cautivando a otros espectacularmente efectiva que los vi-
lugares. sitantes se encontrarán completamen-
Comansi, fundada en 1959, ha te inmersos en la experiencia. “Los
cumplido su 50º aniversario siendo visitantes experimentarán de primera
una de las empresas líderes en la mano una aventura completamente
fabricación y comercialización de nueva con la actuación de los míticos
juguetes. El lema “Juguete Completo- personajes, increíbles criaturas y luga-
Juguete Comansi” ha acompañado res que sólo habían leído en los libros
a generaciones de niños durante su ó visto en las películas”, afirma Thierry
infancia, tal y como lo hace ahora Coup, director creativo para “El Mágico
con las generaciones más jóvenes. Mundo de Harry Potter”.
Comansi tiene su sede y fábrica en L’“Harry Potter y el Viaje Prohibido” es
Hospitalet de Llobregat, Barcelona. más que una mera atracción ya que es
diferente a cualquier otra experiencia
creada en un parque temático. Es una
experiencia revolucionaria de 360º gra-
dos en un parque temático en la que
por primera vez se combina la acción
real, con tecnología robótica avanzada
y cinematografía innovadora, especial-
mente diseñadas y desarrolladas para
este nuevo tipo de aventura. La com-
binación de tecnología vanguardista,
tecnología punta, cinematografía in-
novadora y sorpresas detrás de cada
La inauguración del “El Mágico esquina consiguen en esta atracción
Mundo de Harry Potter” en la personificación de los libros y las pe-
Universal Orlando Resort prevista lículas de “Harry Potter”.
para junio 2010 “Hemos creado una forma totalmente
Universal Orlando Resort ha revelado nueva de situar a nuestros visitantes
detalles acerca de lo que se espera dentro del corazón de una de las histo-
rias más convin-
centes de nues-
tro tiempo”, dice
licensing magazine
Mark Woodbury,
Presidente de Uni-
versal Creative.
“Lo que hemos
hecho cambiará
para siempre la
experiencia de las
64
atracciones de los parques temáticos”.
“Harry Potter” continúa siendo un fe-
nómeno global. La serie de libros de
la autora J.K. Rowling han sido tradu-
cidos a 67 lenguas con más de 400
millones de copias vendidas en más
de 200 territorios en todo el mundo.
Las películas producidas por Warner
Bros han recaudado más de 5,3 billo-
nes de dólares en la taquilla mundial,
haciendo de “Harry Potter” la franqui-
cia de películas más taquilleras en la
historia.
Nickelodeon cambia su logotipo
Desde el pasado 1 de abril Nickelodeon
cambió su imagen en España. La
marca del canal temático infantil se
transformó y sigue la línea del cambio
que ya se está realizando en todo el
mundo. Tras una década con el “splat”
como logotipo del canal, Nickelodeon
evoluciona y actualiza sus valores y su
filosofía, haciendo de su nombre su
icono. El color naranja característico
de la marca se mantiene, pero con
el nuevo logo Nickelodeon está libre,
nada le rodea: es una tipografía pura,
única, que se adapta a todo tipo de
entornos.
La nueva identidad de Nickelodeon
refuerza y actualiza los principios y
la filosofía de la marca. Nickelodeon
es entre muchas otras cosas,
contemporáneo, y esta nueva imagen
pone al día al canal con los niños de
esta generación.
Entre las series más populares del canal
en nuestro país están “Bob Esponja”,
“Dora la Exploradora”, “Los Pingüinos
de Madagascar” o el reciente estreno
de “FanBoy y Chum Chum”.
Nickelodeon cuenta actualmente con
51 canales presentes en 112 territorios
de todo el planeta. En España,
Nickelodeon ha cumplido once años
en los que ha ido adaptándose a los
gustos y las preferencias de los más
jóvenes.
 Ferias y Licensing
FERIA FECHAS LUGAR WEB DATOS DE INTERES
MAYO 2010
Ficomic 6-9 L’Hospitalet www.ficomic.com Salón Internacional del Comic de
(España) Barcelona
Bebes & Mamas 29-30 Sevilla (España) www.bebesmamas.com Salón del bebé, nuevos y futuros
padres. Se dan cita las principales
marcas del sector
Salón del Manga de 29-30 Valencia (España) www. Espacio dedicado para los amantes
Valencia salondelmangadevalencia. del cómic japones
es
JUNIO 2010
Festival Annecy 7-12 Annecy (Francia) www.annecy.org Punto de referencia para los
(MIFA - Feria 9-11) profesionales de animación.
Licensing 8-10 Las Vegas (EEUU) www.licensingshow.com La mayor y más importante feria
Internacional Expo internacional de licensing. Feria de
referencia del sector.
JULIO 2010
Summer Sourcing 5-8 Hong Kong (China) www. Feria Internacional del regalo,
Show for Gifts, summersourcingshow. juguetes y hogar
Houseware & Toys hktdc.com
Orlando Gift Show 24-27 Orlando (EEUU) www.orlandogiftshow.com Feria bianual de regalos de Orlando
AGOSTO 2010
New York 14-19 New York (EEUU) www.nyigf.com/ Últimas tendencias en el mundo del
Internacional Gift Fair regalo.
Promogift 30-1sep Madrid (España) www.promogift.ifema.es Salón Internacional del Regalo
Promocional
Tendence Lifestyle 27-31 Frankfurt www.tendence-lifestyle. Feria Internacional de tendencias en
(Alemania) messefrankfurt.com Licensing, hogar, regalos y accesorios.
SEPTIEMBRE 2010
Intergift 8-12 Madrid (España) www.intergift.ifema.es La más importante y mayor feria del
sector regalo en España. Semana
del regalo, bisutería y joyería .
Kind & Jugend 16-19 Colonia (Alemania) www.kindundjugend.de Salón Internacional de Puericultura.
Cartoon Forum 14-17 Sopron (Hungria) www.cartoon-media.be Salón y Forum Internacional de
Animación.
Brand Licensing 29-30 Londres (Reino www.brandlicensingexpo. La mayor feria del sector del
Show Europe Unido) com licensing en Europa. Cita de
referencia para el sector.
Liber 29-1oct Barcelona (España www.salonliber.com Feria Internacional del Libro
SIMM 2-4 Madrid (España) www.simm.ifema.es Semana Internacional de la Moda.
Expohogar 24-27 Barcelona (España) www.expohogar.com Unas de las principales ferias del
licensing magazine

regalo de España.

Sección patrocinada por:

65
 Ferias y Licensing
FERIA FECHAS LUGAR WEB DATOS DE INTERES
OCTUBRE 2010
Bebes & Mamas 2-3 Alicante (España) www.bebesmamas.com Salón del bebé, nuevos y futuros
padres. Se dan cita las principales
marcas del sector
Shanghai Toy Expo 12-14 Shanghai (China) www.china-toy-expo.com Feria Internacional del Juguete,
Regalo y Hobby para los niños
Frankfurt Book Fair 6-10 Frankfurt www.frankfurt-book-fair. Feria Internacional del Libro
(Alemania) com
Mipcom Junior 2-3 Cannes (Francia) www.mipcomjunior.com Oportunidad para ver las mejores
producciones infantiles. Importante
presencia del negocio del licensing
en el evento.
Mipcom 4-8 Cannes (Francia) www.mipcom.com Feria internacional y de máximo
interés para todos los negocios
implicados en el mundo de la
televisión.
Viscom Sign España 14-16 Madrid (España) www.sign-viscom.com Feria de la Comunicación Visual y
Diseño Gráfico
NOVIEMBRE 2010
Salón del Hobby, del 20-22 Barcelona (España) www.salondelhobby.com Engloba varias disciplinas de interés
juguete y del juego para el hobbista y coleccionista
Bebes & Mamas 20-21 Madrid (España) www.bebesmamas.com Salón del bebé, nuevos y futuros
padres. Se dan cita las principales
marcas del sector
American Film 3-10 Santa Mónica- www.ifta-online.org/afm Películas y programas televisivos
Market California (EE.UU.) independientes
ENERO 2011
Toys & Games Fair 10-13 Hong Kong (China) www.hktoyfair.com La mayor feria de Asia del sector del
juguete.
Harrogate Christmas 9-12 Harrogate (Reino www.harrogatefair.com El mayor evento del año del mercado
& Gift Unido) de la Navidad, los juguetes y el
regalo.
Paperworld 29-1feb Frankfurt www.paperworld. Una de las ferias internacional
(Alemania) messefrankfurt.com más imporantes del sector de la
papelería. Importante presencia del
negocio del licensing.
Natpe 24-26 Miami-Florida www.natpe.org/conference Se exponen todas las novedades en
(EEUU) programas de televisión, cortos y
animación.
The Toy Fair 25-27 Londres (Reino www.britishtoyfair.co.uk Importante feria internacional del
Unido) sector del juguete. Importante
licensing magazine

presencia del negocio del licensing.

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