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abdel_8565@hotmail.com
1.1.
Titulo
Instalacin y apertura de un centro de esttica, que binde servicios con un alto valor
agregado e implemente y promueva el uso de productos netamente naturales, ubicado en
la calle Tacna cuadra n5 en el distrito de Chiclayo
1.2.
Objetivos
1.2.1. Objetivos Generales.
Brindar servicios de belleza de calidad y con un valor adicional al existente
en el mercado, ofreciendo adems la opcin de poder acceder a servicios
que contengan el empleo de productos naturales, a cargo de profesionales
como estilistas, naturistas.
1.2.2. Objetivos Especficos.
Promover e incentivar el uso de productos naturales en servicios
relacionados con el cuidado personal, dando a conocer las ventajas que este
1.3.
Justificacin
Como parte de los requisitos de operacin, el establecimiento deber cumplir las normas
sanitarias vigentes, que para este caso estn relacionadas con dos tipos de servicios
Ubicacin Geogrfica.
Direccin: Calle Tacna cuadra N5
Distrito: Chiclayo.
Provincia: Chiclayo.
Departamento/ Regin: Lambayeque.
Resumen Ejecutivo
En nuestro informe daremos a conocer cada uno de los procesos realizados para
elaboracin de este proyecto, como el estudio del mercado, el tamao y la localizacin
del proyecto, la ingeniera del proyecto, organizacin e inversin y financiamiento.
Somos una empresa que ofrece al mercado ms que servicio de peluquera, nuestro
objetivos primordial es brindarle a nuestros posibles usuarios servicios adicionales y
Por otro lado nuestras instalaciones contaran con ambientes separados para los diferentes
servicios, constantemente estaremos lanzando ofertas y promociones a travs de nuestras redes
sociales, donde podrn acceder a informacin necesaria e interactuar con nuestro personal.
2.1.1. Caractersticas principales.
2.1.1.1. Atributos Principales.
Calidad de servicios a cargo de expertos en la materia.
2.1.1.2. Atributos Secundarios.
Instalaciones amplias y propiamente acondicionadas, variedad de servicios.
2.1.1.3. Cualidades.
Servicios que implementaran el uso de productos naturales
2.1.1.4. Beneficio.
Brindar un servicio diferenciado y de alta calidad, que no solo satisfaga al cliente, le
ofrezca ms de lo que este espera.
2.1.1.5. Significado y valores.
Belleza y Salud.
2.1.2. Naturaleza mltiple del producto
2.1.2.1. Intangible.
Servicios relacionados con el cuidado personal.
2.1.3. Clasificacin del producto/servicio.
2.1.3.1. Por el sector de actividad.
Servicios Personales: cuyos destinatarios son las personas fsicas,
2.1.3.2. Por el comportamiento del consumidor.
Inflacin.
Indicador que decreci 3,1% en julio, 3 dcimas inferior a la del mes anterior. La
variacin mensual del IPC ha sido del 0,2%, de forma que la inflacin acumulada en
2016 es del 1,7%.
2.2.2. Micro Entorno.
Poblacin.
Tabla 2
Indicadores
22 - 26
27 - 32
33 - 37
38 - 43
44 - 48
49 - 53
54 - 59
60+
Total
Frecuencia
65
44
17
10
14
6
9
5
3
173
Porcentaje
37.6
25.4
9.8
5.8
8.1
3.5
5.2
2.9
1.7
100.0
Tabla3.
Lugar de residencia de los encuestados.
Indicadores
Chiclayo
La Victoria
Jos Leonardo Ortiz
Total
Frecuencia
85
27
61
173
Porcentaje
49.1
15.6
35.3
100.0
Tabla4.
Inters delIndicadores
encuestado por utilizar un servicio
de belleza.
Frecuencia
Porcentaje
S
No
Total
164
9
173
94.8
5.2
100.0
Tabla5
Indicadores
Nmero
Porcentaje de casos
Factores que toman en cuenta los encuestados al elegir un centro de belleza.
Prestigio o recomendacin
Calidad del servicio
Precios
Variedad de productos
Total
35
112
25
20
192
20.6
65.9
14.7
11.7
112.9
Tabla 6.
Tiempo enIndicadores
que los encuestados vuelvenFrecuencia
a requerir de los servicios
de un centro de belleza.
Porcentaje
Mensual
Semestral
Trimestral
Anual
En blanco
Total
63
20
70
17
3
173
36.4
11.6
40.5
9.8
1.7
100.0
Figura 6. Tiempo en que los encuestados vuelven a requerir de los servicios de un centro
de belleza.
Del total de encuetados, esta grafica nos muestra que de 70 personas que representan el
40.5% vuelven adquirir un servicio en un centro de belleza trimestralmente, seguido de
que 63 personas que representan el 36.4% que solicitan mensualmente del servicio
brindado, 20 personas que representan el 11.6% que regresan semestralmente por el
servicio, 17 personas lo hacen anualmente que representan el 9.8% y 3 personas que
representan 1.7% que no vuelven adquirir de estos servicios.
Tabla 7
Indicadores
Frecuencia
Porcentaje
Servicios relacionados al
113
65.3
Servicios de belleza solicitados con mayor frecuencia por los encuestados.
cuidado del cabello
Servicios relacionados al
cuidado facial
35
20.3
Servicios relacionados al
cuidado corporal
22
12.7
En blanco
1.7
Total
173
100.0
Del
total de encuestados, 113 personas solicitan con mayor frecuencia servicios
encuestados.
relacionados al cuidado del cabello que representan el 65,3%, seguido de 35 personas
que representan el 20.3% que solicitan servicios relacionados con el cuidado facial y 22
personas que representan el 12.7% que solicitan frecuentemente de servicios
relacionados al cuidado corporal.
Tabla 8
Cantidad de
dinero que los encuestadosFrecuencia
estaran dispuestos a pagar
por los servicios
Indicadores
Porcentaje
adquiridos.
<= 42,20
42,21 - 74,43
74,44 - 106,65
106,66 - 138,88
138,89 - 171,10
171,11 - 203,33
203,33 - 235,55
267,79+
En blanco
Total
73
35
27
5
4
3
1
1
24
173
42.2
20.2
15.6
2.9
2.3
1.7
.6
.6
13.9
100.0
Figura 8. Cantidad de dinero que los encuestados estaran dispuestos a pagar por los
servicios adquiridos.
Del total de encuestados con respecto a la cantidad de dinero que estaran dispuestos a
pagar por los diferentes servicios que brindara este centro de belleza, hemos podido
encontrar diferentes rangos donde el mayor ha sido de, menor o igual que 42.20 nuevos
soles, siendo de 73 personas que representan el 42.2% de nuestros encuestados
Tabla 9.
Horario preferido por los encuestados para hacer uso de los servicios.
Indicadores
Maana
Tarde
Al medioda
Por la noche
En blanco
Total
Frecuencia
39
94
9
28
3
173
Porcentaje
22.6
54.3
5.2
16.2
1.7
100.0
Figura 9. Horario preferido por los encuestados para hacer uso de los
servicios.
Del total de encuestados con respecto al diferente horario en el que las personas
prefieren asistir tomando en cuenta que el mayor es de 94 personas que representan el
54.6% prefieren asistir por la tarde, seguido de 39 personas representando el 22.6% por
la maana, 28 personas que representan el 16.2% por la noche y 9 personas que
representan el 5.2% que asistiran en el horario del medioda.
Tabla 10
Indicadores
Agradable ambiente
Profesionalismo
Diversidad de servicios
Horarios flexibles
Total
Nmero
48
106
18
15
187
Porcentaje de casos
28.1
62
10.5
8.8
109.4
Tabla 11
Servicios adicionales que los encuestados desearan que tuviera el nuevo
Centro de Indicadores
belleza.
Nmero
Porcentaje
Servicio de masajes anti estrs,
80
47.1
aromaterapia
Sauna
27
15.9
Asesora de imagen
47
27.6
Micro pigmentacin
19
11.2
Musicoterapia
14
8.2
Solarium o cabinas de bronceado
5
2.9
Total
192
112.9
Tabla12
Manera preferida de los encuestados para contratar el servicio ofrecido por el Centro de belleza
Indicadores
Frecuencia
Porcentaje
En Persona
86
49.7
Redes sociales
47
27.2
Va telefnica
30
17.3
Otros
7
4.0
En blanco
3
1.7
Total
173
100.0
Figura 12. Manera preferida de los encuestados para contratar el servicio ofrecido
por el Centro de belleza
Del total de encuestados que buscan contratar nuestros servicios ofrecidos por nuestro
centro de belleza de 86 personas que representan el 49% prefieren hacerlo en persona,
seguido de 47 personas que representan el 27.2% que lo prefieren hacer por redes
sociales como 30 personas que representan el 17.3% que prefieren hacerlo por va
telefnica y por otro lado de 7 personas que representan el 4% de hacerlo de otras
maneras en poder contactarnos.
CUANTIFICACION DE LA DEMANDA
ITEMS
UNIDADES
RATIO
2016
2017
2018
2019
2020
2021
2022
2023
MERCADO OBJETIVO
Personas
100%
43649
44121
44597
45079
45566
46058
46555
47058
MERCADO POTENCIAL
Personas
85%
37102
37503
37908
38317
38731
39149
39572
39999
MERCADO DIPONIBLE
Personas
95%
35247
35628
36012
36401
36794
37192
37593
37999
MERCADO EFECTIVO
Personas
93%
32780
33134
33491
33853
34219
34588
34962
35339
MERCADO META
Personas
50%
16390
16567
16746
16927
17109
17294
17481
17670
AO
PROVINCIA DE
CHICLAYO
2008
209
2010
2011
2012
2013
2014
2015
277,741
279,891
282,004
284,084
286,105
288,063
289,956
291,777
2016
2017
2018
2019
2020
2021
2022
294928
298113
301333
304587
307877
311202
314563
20
317
0
SEGMENTACIN DE MERCADO
GEOGRAFICO
CLASE SOCIAL B Y C
POR EDAD DE 18 - 60 aos
%
100%
40%
37%
N
PERSONAS
294928
117971
43649
Oportunid
ad
Fortaleza
on
tal
vo
Debilidad
es
Saln &Sp
Ubicacin: Av. Balta #680 cerca de llegar a BolognesI
Fortaleza
Oportuni
dad
Debilidad
es
Mary Sp
Ubicacin: Calle Los Pinos 250, Urb. Santa Victoria
Fortaleza
Oportunid
ad
Debilidade
s
El nivel economico de la
sociiedad es desfavorable.
FORTALEZAS
reduce la rotura del cabello hasta
un 94%, lo que permite a los
peluqueros liberarse del temor de
comprometer la salud del cabello
PRODUCTOS
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de calidad Premium
l cabello ms que nunca a la
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Esmaltes de uas
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Maltratado Post Alisado
Wella
System Professional Wella
Cuidado corporal
acrlicas, en gel.)
Pedicure.
Masajes relajantes.
Aromaterapia.
Sauna.
Laceado temporal.
Laceado permanente.
Reacondicionamiento y tratamientos
Cuidado de cabello
capilares.
Cortes.
Peinados.
Barbera
Tinturacin de cabello.
Productos:
System Professional Wella
Hidroderma forte elimina Toda Clase De
Productos para el cuidado facial
Manchas De La Piel
Base True Match Loreal
Esmalte Nails Secado Rapido Nacarado
Tinturado Wella
Loreal Professional Productos
2.6.2. Precio
El precio del servicio y los productos se establecer de acuerdo al costo de los insumos
requeridos para el servicio y la calidad de los productos que se ofrecer, as como tambin un
margen de ganancia.
2.6.3. Plaza
La direccin de nuestro establecimiento estara ubicada en Chiclayo, Calle Tacna cuadra 5
2.6.4. Promocin
En este centro de belleza hemos decidido promocionar nuestro servicio de la siguiente
manera:
Publicidad: Volanteo, publicidad radial, gigantografia, redes sociales, fanpage,
recomendaciones de los clientes, auspicio de eventos representativos en la regin y a
diferentes escuelas de modelaje.
Promocin de Ventas: Descuentos de fin de mes, por fechas y ocasiones especiales,
promociones y paquetes.
de buena calidad (sobre todo materiales hechos a base de productos naturales), as como
profesionales con experiencia y con un buen nivel de profesionalismo.
3.2. Tamao tecnologa
La maquinaria, los equipos y la tecnologa son factores destacados en los salones de
esttica, asimismo la calidad de los materiales empleados en la prestacin del servicio. Por
ejemplo:
IPL: Mquina de luz pulsada intensa utilizada en depilacin (costo aproximado:
S/. 3,000.00)
Lmpara de Wood: Pantalla porttil de luz ultravioleta que examina todas las
patologas de la piel para poder diagnosticar un exhaustivo tratamiento esttico. Cada
color que emita reflejara una lesin de la piel.
Maquillaje hecho a base de productos naturales, evitando as el uso de materiales con
alta concentracin de qumicos que podran perjudicar la piel del cliente.
Silla hidrulica: (costo aproximado: S/. 1,200.00).
La tecnologa nos permitir utilizar los elementos necesarios para la adecuada atencin y
satisfaccin de la demanda, con una gran disponibilidad, actuando como un factor de gran
importancia; se tomar en cuenta la utilizacin de tipo tecnolgico para los programas de
ejercicios a realizar, lo cual permitir ptimas condiciones para su realizacin.
3.3. Localizacin del proyecto
En la regin Lambayeque, la provincia de Chiclayo constituye la zona ms comercial e
importante que las 2 provincias restantes; de tal forma que se ha considerado relevante y
econmicamente estratgico para el establecimiento de nuestro proyecto.
3.3.1. Factores de localizacin.
Para el presente estudio se presentaron las siguientes alternativas, las mismas que fueron
estudiadas y analizadas, debido a que el lugar designado tendra que contar con caractersticas
especiales y bien definidas que permiten la puesta en marcha de nuestro proyecto:
De acuerdo con nuestra encuesta piloto, en relacin a una macro localizacin; tenemos tres
posibles distritos donde ubicar nuestro negocio: Centro de Chiclayo, Jos Leonardo Ortiz y La
Victoria.
3.3.3. Seleccin.
a) Macro localizacin.
Pes
o
Centro de Chiclayo
J.L.O.
Calificaci
Calificaci Ponderaci
Ponderacin
n
n
n
La Victoria
Calificaci
Ponder
n
0.4
3.6
2.4
0.2
1.6
0.4
Seguridad
0.2
0.4
0.4
Aspecto del
entorno
0.1
0.8
0.2
0.5
Cercana del
negocio hacia los 0.05
clientes
Disponibilidad de
un amplio local y a 0.05
un costo accesible
TOTAL
1
7
Malo
Escala
0.35
Regular
6
Bueno
43
Excelente
0.3
12
3-5
5
5
0.2
0.3
0.3
3.55
29
4.8
6-8
7.65 9 - 10
0.25
22
Opcin B:
Opcin C:
Opcin D:
Opcin E:
Factor
Opcin B
Opcin C
Seguridad
0.4
3.2
3.2
3.2
Condiciones de la
infraestructura vial
0.2
1.6
1.6
1.6
Escala
Disponibilidad de
servicios bsicos
(luz, agua)
Disponibilidad de
un amplio local y a
un costo accesible
Aspecto del entorno
0.2
0.1
Malo
Regular
6
1.4
0.6
Bueno
0.05
7
Excelente
12
3-5
6
1.2
1.4
0.5
0.8
0.35
0.35
6-8
0.35
9 - 10 7
0.3
0.3
0.3
42
7.45
40
7.15
44
7.65
Como Observamos en el Cuadro, el lugar exacto donde se localizar nuestro centro de esttica
ser en la calle Mara Izaga 509, el cual obtuvo un puntaje de 7.65.
4.2.
a) Recepcin de servicios:
La recepcin ser el punto de partida para la prestacin de cualquier servicio
ofrecido por (nombre de la empresa), aqu se le solicitar y brindar la
informacin al cliente, para as solicitar la orden del servicio a elegir.
b) Planificacin del personal:
Despus de haber acordado el servicio, el cliente ser contactado con el
personal calificado para orientar y brindar el servicio, para ello el personal
proceso.
Requerimientos del proyecto
Muebles, maquinaria y equipo (Saln- Peluquera):
MUEBLE, MAQUINARIA Y
CANTIDA
PRECIO
EQUIPO
Mueble de manicure
Mueble de pedicure
Exhibidores
Silla Hidrulica
Secador de cabello
Planchas de Cabello
Rizadoras de Cabello
Depilador IPL (depilacin
D
4
4
2
2
5
5
5
UNITARIO
250
360
1100
1200
250
300
300
1000
1440
2200
2400
1250
1500
1500
permanente)
Carrito para materiales
Mueble de lavacabeza
Mueble con espejo
Espejo con iluminacin
2
4
4
5
2
3000
80
440
750
700
6000
320
1760
3750
1400
SUBTOTAL
MUEBLE, MAQUINARIA Y
CANTIDA
PRECIO
D
1
2
2
1
3
2
UNITARIO
2500
3000
3500
10000
750
5000
SUBTOTAL
EQUIPO
Equipo de Sauna
Jacuzzi
Baera Hidromasaje
Piscina termal
Camilla de agua
Ducha relajante
2500
6000
7000
10000
2250
10000
4
1
1
450
970
1800
1800
970
1800
MUEBLE, MAQUINARIA Y
CANTIDA
PRECIO
D
1
1
1
1
UNITARIO
3300
950
1500
3400
SUBTOTAL
EQUIPO
Juego de Escritorio
Juego de muebles de espera
Computadora
Caja registradora
3300
950
1500
3400
Ley N 26887,
Dionee, se
se
TIPO
CATEGORIA
% de la UIT
TASA EN SOLES
(S/.)
7.5909 %
273.27
459.61
Definitiva
Alto
Zona I
35.00 %
1,260.00
Zona II
25.00%
900.00
Zona III
20.00%
720.00
3.00%
108.00
Cesionario
Nota:
Zona I ( entre Av. Legua , Saenz Pea, Bolognesi y L. Ortiz)
Zona II ( entorno inmediato a zona I)
Zona II ( fuera del entorno inmediato a zona II)
-
regional)
Certificado de inspeccin conjunta, segn Ordenanza Municipal 009-2006- GPCH
Certificado de autorizacin sectorial para casos especficos.
Copia del DNI.
Copia literal de Dominio de Propiedad expedido por SUNARP o Contrato de
arrendamiento con firmas legalizadas vigentes o documentos que acredite la posesin
legtima.
Copia del RUC
Recibo de pago nico.
Concluido el proceso de entrega de los requisitos detallados anteriormente, la licencia
de funcionamiento tarda un aproximado de 15 das en promedio.
remuneracin por trabajador concerniente a un monto mayor o igual a un sueldo mnimo vital
- esta remuneracin tiene variaciones en relacin a la actividad que desempee el trabajadorel mismo que est basado en un sueldo fijo mensual, aadidos a este, gratificaciones y
compensacin por tiempo de servicios (CTS).
a) CONSTITUCIN DE LA EMPRESA
La empresa centro de esttica Dionee, estar constituida bajo el esquema de una sociedad
comercial de responsabilidad limitada, se respalda en el hecho de que, es esta nominacin
apropiada para pequeas y medianas empresas (Pymes).
b) MARCO LEGAL
Se determina que bajo el amparo legal establecido en la Ley N 26887, denominada, Ley
General de Sociedades, la empresa centro de esttica Dionee, se constituya como una
S.C.R.L (Sociedad comercial de responsabilidad limitada).
c) ACTA DE CONSTITUCIN
Previamente a la constitucin, se determin en forma conjunta, la realizacin de un estudio
de mercado con la finalidad de satisfacer las necesidades manifiestas de ste. Por ello, se
establece la conformacin de la empresa como una persona jurdica, denominndose centro de
esttica Dionee, el cual, estar ubicado en la ciudad de Chiclayo, .. ( ubicacin
exacta) .
de la empresa.
Acto seguido a la redaccin de la minuta, se concurrir a un notario, con la finalidad
, la inscripcin
en el Registro nico de
Contribuyentes (RUC) .
Asimismo, con la copia legalizada de la minuta en la notara y el nmero del Registro
nico de Contribuyentes (RUC) adquirido, se solicita la apertura de una cuenta
corriente bancaria.
Se facilitar al notario correspondiente el nmero del Registro nico de
Contribuyentes (RUC) adquirido, adems, se le proporcionar la boleta de depsito
5.6. Organigrama
Gerencia General
Ejecutivo que tiene como responsabilidad principal la administracin de todos los
elementos de la empresa, adems, acta como el representante de sta. Percibir una
remuneracin mensual que asciende a la suma de S/3,603 soles. Entre las principales
funciones que realiza, se encuentran.
rea Administrativa
Contadura: Persona que estar delegada para examinar y evaluar los
resultados de la empresa, elaborar informes financieros que expresen el
resultado
obtenido
bajo
la
direccin
gerencial.
Asimismo,
brindar
percibir una remuneracin mensual que asciende a la suma de S/. 1,453 soles.
Marketing: Persona que estar delegada para elaborar y disear estrategias de
promocin, publicidad y logstica, conduciendo los procesos comerciales de la
empresa. Por las actividades antes expuestas, la persona a cargo de esta rea,
percibir una remuneracin mensual que asciende a la suma de S/1, 997 soles.
rea de servicio al cliente
Facial: Personas que estarn delegadas para brindar servicios tales como la
elaboracin y aplicacin de mascarillas
Corporal: Personas que estarn delegadas para brindar servicios tales como la
aplicacin de masajes relajantes, tonificantes para mejorar el cuidado de la piel,
tratamiento con aromaterapia que estimulen la relajacin, manicure, pedicure y
sauna. Por las actividades antes expuestas, la persona a cargo de esta rea,
percibir una remuneracin mensual que asciende a la suma de S/. 1200 soles.
Gerencia
General
rea
Administrativ
a
Contadura
Contador
Anlisis
de costos
Caja
Marketing
Diseo de
promocin,
publicidad y
logstica
rea de
servicio al
cliente
Atencin al
cliente
rea
Operacional
Belleza
Estilismo
Recepcionista
/ Secretaria
Corte
Cepillado
Diseo
Maquillaje
Asesoria de
imagen
Facial
Hidratacin
Limpieza
Facial
Mascarillas
Corporal
Masajes
relajantes,
tonificanntes
Aromaterapia
Manicure
Pedicure
Sauna
N
2
1
3
1
2
1
1
1
1