Design Moda

4.1 Design: o que ?

Segundo alguns especialistas, o Design surge como uma forma de solucionar determinados problemas ao
qual atribudo um Designer, sendo este que por norma sugere a soluo do problema.
Apesar da existncia de muitas relaes entre o significado e o uso do termo Design, a maioria dos
autores concordam com o seu significado.
De acordo com Denis (2000, p. 17), a origem mais remota da palavra Design est no latim designare,
verbo que abrange os sentidos, o de designar e o de desenhar. Percebe-se que, do ponto de vista
etimolgico, o termo j contem nas suas origens uma ambiguidade, uma tenso dinmica, entre um
aspecto abstracto de conceber/projectar/ atribuir e outro concreto de registar/configurar/formar.
Por sua vez, o Designer Portugus Marco Sousa Santos afirma o seguinte:
O Design uma metodologia (projectual), uma forma de se chegar a um objectivo () antes da
vertente esttica h a vertente antropolgica e ergonmica. Um objecto no tem que ser bonito, tem que
ser funcional
(Lage e Dias, 2001)
O Design surgiu na dcada da Revoluo Industrial e desde essa dcada at hoje, o Designer projectado
para o mercado como uma inovao de modo a responder s necessidades dos consumidores, desde os
objectos (tais como utenslios, maquinarias at ao vesturio) existncia de um Designer de Moda na
projeco do vesturio.
Segundo Meyer (2006) o Designer considerado um profissional que deve ter em conta nas suas criaes
dois aspectos importantes que so nomeadamente as qualidades tcnicas e as criativas, de modo a que o
produto funcione, devendo ser utilizadas moderadamente, pois o excesso destas poder desenvolver o
fracasso do produto.
De um modo geral, o conceito de Design associa-se criao de algo, de modo a conquistar o sucesso do
mercado e sucessivamente o de vendas, o que justifica a especializao nos mais diversos campos, tais
como o Design do Produto, o Design Grfico e o Design de Moda.
Assim sendo, o Design um processo criativo e surge na sequncia de solucionar determinados problemas,
criando assim produtos que respondam s necessidades dos consumidores. Efectivamente, como defende
Niemeyer (1998) o Design simplesmente uma juno de determinados factores que visam o seu bemestar, sendo indispensveis ao homem, enquanto ser humano.

4.2 Design de Moda

O Design de Moda considerado um assunto paradoxal gerado nas Universidades e nas Escolas de Moda do
que de facto se estuda em moda. Nas universidades, temos o estudo do Design de Moda enquanto nas
escolas de arte, se percebem mais frequentemente como artistas.
McRobbie (Lage e Dias, 2001) define Design de Moda como sendo a actuao do pensamento e da
imaginao para a concepo e execuo das coleces de modo a demonstra uma lgica e esttica sobre
a funo de cada pea.
Assim, percebe-se que o Design de Moda envolve um pensamento criativo, uma preocupao com
esttica e a preferncia da forma sobre a funo, todas as coisas geralmente consideradas peculiares
arte.
Nesta viso, o Design de Moda tanto uma arte como a pintura ou escultura. No entanto, difcil negar
por muito tempo que a moda, e principalmente no vesturio, implicam a inteno funcional e
comunicativa. Louis Sullivan (Lage e Dias, 2001) refere que a forma segue a funo, tal como ao longo
do tempo foi tomada como definio padro do que o Design.
Para complicar as coisas, a comunicao pode ser pensada como uma das funes da Moda e do vesturio.
Os artefactos onde o funcional tem precedncia sobre a forma so comuns ao Design e ao Design de Moda
e tm tanto da actividade do Design como do Design Grfico. A esta altura basta ressaltar, que ao lado
comunicativo e funcional da Moda e do vesturio emprestam-lhes o status e a aparncia da actividade
do Design, enquanto o lado esttico e criativo concedem-lhes o status artstico e da aparncia.
A associao entre Design e Moda constituda por etapas que tm que ser trabalhadas em conjunto,
desde os estilos, passando pelas tendncias, assim como o mercado, as cores entre outros factores.
No entanto, o Design de Moda, s por si no basta, os Designers de Moda, so quem antecipam as
necessidades dos indivduos, de modo a desenvolver proteco ao corpo humano
e a determinar a personalidade do individuo na insero social, pois alm do vesturio proteger o
individuo de condies climatricas, tambm define o seu papel na Sociedade. (McLuhan, 1964)
O Design Moda uma das reas do Design que visa o desenvolvimento ao nvel do vesturio, e para que
isso resulte, a unio dos factores acima referidos so fundamentais para o seu sucesso, o que implica
assim, a necessidade de existir um campo alargado na rea do conhecimento de culturas, tcnicas, moda
e tendncias.
Para que todo este conjunto de factores seja credvel, necessrio a existncia de um Designer de Moda,

que consiste na pessoa responsvel pelo desenvolvimento do vesturio, que til ao nvel empresarial da
Indstria txtil, na medida em que permite trabalhar em determinados sectores.

4.3 O Design e o vesturio

No que se refere ao vesturio, o termo Design utilizado em diversos contextos, nomeadamente quando
nos referimos a uma pea de vesturio ou at mesmo a decorao de interiores.
O Designer desempenha uma funo de extrema importncia, ou seja, tem que encontrar uma soluo
para o problema (necessidade), cujo termo e aplicao da inovao essencial para um sucesso no
mercado. Surge ento uma diversidade de definies do conceito Design, contudo o International Council
of Societies of Industrial Design (ICSID), apresenta a definio mais credvel: Design uma actividade
criativa cujo objectivo estabelecer as qualidades multifacetadas de objectos, processos, servios e os
seus sistemas, compreendendo todo o seu ciclo de vida. Portanto, o Design o factor central da
humanizao inovadora das tecnologias e o factor crucial para o intercmbio cultural e econmico.
(Santos,2010)
Porm, o termo Design, segundo Kotler e Keller (2006) pode conduzir ao erro da utilizao excessiva da
palavra, causada pelos media, na tentativa de valorizar os objectos projectados pelo Design, ou seja, tudo
o que contivesse a palavra Design seria sinnimo de qualidade.
O Design projectado para o mercado como forma de solucionar todos os problemas e como hoje vivemos
numa sociedade de consumo, o Design implementou um conceito novo no que se refere ao consumo, ou
seja, atribui aos objectos um valor mais acentuado, segundo determinadas etapas que se designa por
metodologia projectual.
Para Ezio Manzini (1993, p.202-205) o Design a disciplina por excelncia, que torna exequvel o
pensvel, ou seja, so necessrias etapas sequenciais para a realizao de um produto, quer seja de
moda quer seja de produtos.
O Design de um produto estruturado e pensado, no surge do nada, da a utilizao de etapas da
metodologia projectual que, segundo Bruno Munari (1997) a metodologia projectual de um projecto
consiste simplesmente em etapas necessrias, ordenadas e que segundo a experincia tende a atingir o
ponto mximo da perfeio, sem grande esforo.

4.3.1 Metodologia Projectual

A preguia o motor do sucesso (1997)

Bruno Munari
A metodogia projectual consiste num conjunto de aces que fornecem criatividade para a elaborao do
projecto, tendo por base dois aspectos fundamentais, a atitude criativa e emotiva e a atitude logstica e
racional.
As etapas da metodologia projectual segundo Bonsiepe (1992) consistem em trs etapas diferentes que so
designadamente a estruturao do problema, projecto e experimentao e a realizao do projecto
(criao do prottipo para produo em srie).
Na estruturao do projecto, o objectivo principal ser definir o problema, isto , qual o objectivo, o
pblico-alvo, as funes (caractersticas que o projecto deve conter) e o que deve evitar na sua
estruturao. A fase do projecto e experimentao, consiste na realizao de esboos (croquis) e
respectiva memria descritiva, resultados obtidos por via da primeira fase. Por ltimo, na fase da
realizao do projecto ser efectuado o prottipo a partir do qual se verifica o seu aspecto final, pois
exige um grau de perfeio to grande que pode mesmo confundir-se com o original.

4.4 Design, Vesturio e a Cor

Dependendo da sociedade em que vivemos, o termo Moda interpretado segundo a cultura de cada um,
sendo aplicada a diversos campos, ou seja, tudo o que permita identificar determinadas culturas.
Segundo Jones e Mair (2005) a Moda no somente sinnimo de vesturio, mas sim uma mudana
caracterizada atravs da personalidade e por vezes obtida pela cor. A roupa um
fenmeno cultural, transmitindo hbitos de consumo, sendo considerada como uma linguagem universal e
que comunica entre diversas culturas.
Tal como o Design, tambm o Design de Moda recorre metodologia projectual para a criao de
determinado projecto, neste caso de uma coleco em que requer um processo de planeamento que
antecede o seu desenvolvimento.
Segundo Caldas (2004) existem regras de observao e decifrao de sinais, tanto a nvel de mercado
como a nvel de tendncias de moda e comportamentos sociais, de modo a permitir ao Designer lanar no
mercado produtos de moda. Mas para que os produtos do Design Moda (peas de vesturio e acessrios)
existam so necessrias diversas etapas, em que o Designer o principal responsvel pelo seu lanamento
quer seja ao nvel da forma, materiais, cores, entre outros.
Para isso, inicia-se um processo de desenho ao qual atribumos o nome de croquis em que este
apresenta a ideia do objectivo da roupa ou do acessrio aplicado num coordenado (corpo humano), cuja
funo ser cobrir ou ornamentar e evidenciando o corpo humano. Alm do croqui apresentado tambm
fundamental o estudo ao nvel dos materiais e cores, de modo a formar possveis combinaes, testando

os materiais atravs de experimentaes bem como o estudo ao nvel da cor.

Riegelman (2006), no seu livro Mtodos e tcnicas de desenho de Moda refere que o desenho, assim
como a cor uma linguagem que possibilita a expresso e comunicao de ideias, sendo possveis solues
mas que apenas se apresentam na mente do Designer.
Sendo o Design, quase um bem indispensvel nossa sociedade, tal como refere Niemeyer (1998), a moda
vem juntar-se ao Design, dando origem ao Design Moda e, sendo a Moda um factor sociocultural, que
expressa os valores como forma de comunicao entre culturas diferentes pode transmitir um conjunto de
ideias acerca do indivduo.
Contudo, a Moda e o vesturio por si s no basta, a cor tambm desempenha um papel fundamental ao
nvel das tendncias e na caracterizao das estaes. A cor um elemento que pode provocar um efeito
positivo ou negativo em determinadas peas de vesturio, consoante a combinao entre elas.
Hoje em dia, somos ns quem decide que tipo de vesturio usar e com que cores as pretendemos, embora
existem culturas que estabelecem regras em determinadas peas de vesturio. de referir que os
indivduos portadores de Daltonismo no tm esse poder de escolha na combinao de determinadas peas
de vesturio com determinada cor, devido
confuso que geram na sua visualizao, dependendo sempre de terceiros para a sua aquisio.
Os Daltnicos so pessoas completamente independentes, mas no que se refere a aquisio de
determinadas peas de vesturio com determinadas cores recorrem sempre a terceiros para os ajudar nas
suas combinaes de cor entre as peas de vesturio. Assim sendo, um indivduo que no seja Daltnico,
utiliza as cores que gosta e as combinaes entre peas que prefere, sem recorrer a terceiros e por vezes
gestos to simples aos quais no damos nenhuma importncia, que fazem parte do dia-a-dia, enquanto
que para um Daltnico no to simples.

4.4.1 Anlise de tendncias e de cores na Moda

Segundo Jones e Mair (2005, p. 46) A Moda uma revoluo constante. uma indstria que assenta todos
os seis meses numa revolta esttica, em que se busca incessantemente a novidade, ou, pelo menos, o
oposto daquilo que se usava na poca passada.
A Moda est em constante mudana sendo valorizada a cada tempo e situao, portanto uma
revoluo estao aps estao, acompanhando o tempo que se faz sentir em determinado momento.
Actualmente fala-se com frequncia das tendncias de Moda, s quais associamos os diversos estilos de
vida e insero social, de modo a que seja um sucesso no mercado, as quais devem tambm ter em
considerao que as cores que as constituem e que ditam a Moda.
As tendncias ao nvel da cor tm de ir ao encontro das tendncias apresentadas em feiras de Moda, quer
seja a nvel internacional como a nvel nacional, onde esto os mais diversos tecidos ao nvel de todas as
cores e padres que se fazem sentir a cada estao.
A Concertao Internacional da Cor acontece em Paris todos os anos, duas vezes por ano, desde h mais
de duas dcadas. Este um dos grandes acontecimentos a nvel das tendncias e rene gabinetes de
estilo, estilistas independentes, fabricantes de pigmentos, industriais txteis e as suas associaes. Neste
encontro define-se a gama de cores para cada estao. (Pina, 2009, p.52-53)
Porm, no suficiente ir ao encontro das tendncias quer a nvel de cor, quer a nvel de vesturio, tem
que existir um contacto imediato (directo) entre o Designer e o tecido, de modo a fornecer um elo de
percepo em relao s cores e ao material, de modo a que na apresentao da coleco a cada
semestre, esta tenha uma grande aceitao por parte dos consumidores.
As escolhas das cores por parte dos Designers so feitas atravs da consulta de cadernos e revistas de
tendncias (figura 26 e 27) que so elaborados por gabinetes de tendncias, especializados nos estudos
das cores e das tendncia de cada estao, que resultam do estudo e anlise de campo.
Os cadernos de tendncias so publicados normalmente duas vezes por ano, com dois ou trs anos de
antecipao, onde os profissionais de Moda encontram as cores, texturas e formas para cada estao, de
diferentes pblicos-alvo (criana, homem, mulheres) estilos de vida, conceitos, entre outros (Jones,
2005).
Figura 26: Retirado de http://www.modeinfo.be/EN/Textile_Report_No_1_2011__Spring_2012-product-50854.php em
6 Julho 2011.
Figura 27: Retirado de http://www.urbanview.net/textile-report-42010-201112-p-399.html em 6 Julho 2011.
Figura 26 e 27: Apresentao de duas capas de estaes diferentes e pginas interiores da revista Txtil Repport
2012 onde se encontram tendncias a nvel de cores e materiais propostos para a estao Primavera/Vero 2012 e
Outono/Inverno 2012.

A cor branca e a cor preta esto quase sempre presentes numa coleco sendo consideradas cores bsicas,
independentemente do grau de intensidade em que cada uma se apresente.
Como tudo o que existe tem o seu tempo de vida, o mesmo acontece com o vesturio, ou seja, tem uma
vida curta, pois existe sempre algo novo, quer a nvel de cores, quer a nvel de coleces. Alm disso, este
curto tempo de vida verifica-se mais intensivamente na Moda Feminina, uma vez que na Moda Masculina
quando se dirige a um pblico-alvo mais velho tem um tempo de durao maior.
de salientar que as cores que envolvem o mundo da Moda, se analisarmos bem, so sempre as mesmas,
simplesmente passam de estao para estao, no sendo mais do que uma futilidade perante um tempo

efmero. (Morais, 2006).

Uma paleta de cores para um Designer ou para uma marca, no deve exceder as dez cores, cujo mnimo
quatro cores e caso seja transgredida este nmero poder causar uma confuso para o consumidor na hora
de adquirir determinadas peas, devendo existir sempre um elo de ligao perante o vesturio.
Segundo Jones (2005) a paleta poder ser divida em duas (paleta principal e paleta secundria) e parte
das cores so designadas para a coleco-chave enquanto as outras cores servem para aplicaes de
detalhes (aviamentos) ou em acessrios de moda.
Rosa-choque o azul-marinho da ndia
Diana Vreeland, Editora da Vogue de 1963 a 1971.
As estaes do ano e o clima influenciam a escolha das cores que compem as paletas das coleces. Por
exemplo, no Inverno as pessoas sentem-se atradas por cores vivas e escuras, de modo a se sentirem
confortveis e quentes. Por sua vez, as cores claras reflectem o calor e as tonalidades em pastel sendo
cores mais usais na Primavera e no Vero e portanto, existe uma diversidade de significados associados s
cores.
Em suma, quando se projecta uma coleco todo o objectivo da mesma consiste em satisfazer um pblicoalvo e o sucesso ao nvel do mercado no mundo da Moda.

4.4.2 Elementos do Design Moda

Os principais elementos do Design Moda que caracterizam e criam a moda so a silhueta, a linha e a
textura. As formas que complementam os elementos so os chamados Princpios do Design de Moda
(figura 28).

Repetio
Ritmo
Silhueta
Gradao
Radiao
Linha
Harmonia
Equilbrio
Textura
Proporo

Figura 28: Viso geral dos elementos que complementam os Princpios do Design Moda (autoria da autora em 8 Julho
2011).

Segundo Jones (p. 99, 2005) o uso destes Princpios para a criao de Moda para um modelo funcionar ou
no nem sempre so claros. Em certos casos a reaco pode ser at de averso ou choque, mas o
elemento choque pode ser tambm positivo em termos de moda, ou seja, a utilizao dos elementos e
dos Princpios do Design de Moda so factores fundamentais para avaliar os outros estilistas e entender
quais as tendncias e transformaes perante o pblico-alvo.
Tal como foi referido no pargrafo acima, os elementos do Design de Moda so a silhueta, a linha e a
textura. O vesturio sendo tridimensional, deve ser pensado na totalidade da sua forma quando j est
includo no corpo que a suporta. A silhueta o primeiro impacto que se tem de uma pea de vesturio,
que se percebe distncia.
A silhueta de uma pea l-se medida que vamos observando a forma do vesturio em todos os seus
ngulos de visibilidade (360 graus) ora ocultando ora revelando o seu volume. Existe uma diversidade de
silhuetas (figura 30) que podem ser utilizadas numa coleco, no devendo ser utilizadas uma vasta gama
de silhuetas de modo a transmitir impacto. A silhueta define o corpo com a utilizao de uma silhueta
definida e que divide a parte superior da parte inferior, obtendo desta forma um excelente trabalho de
equilbrio visual e de proporo transportando uma imagem harmoniosa.
Figura 29: Gama de silhuetas de vestidos. (leitura da esquerda para a direita da figura: Envoltura, Troca, Linha-A,
Tenda, Imprio, Ajuste e Flaire, Linha de Princesa.
Retirada de JONES, Sue Jenkyn; FASHION DESIGN O MANUAL DO ESTILISTA; Editorial Gustavo Gili; 2005 em 10 Julho
2011.

A variedade de linhas que podem ser utilizadas numa pea de vesturio do origem a diferentes tipos de
resposta, quer emocional, quer psicologicamente, na perspectiva do observador e do utilizador. O
equilbrio do efeito da linha no Design de uma pea uma das primeiras tarefas com que se dever lidar
quando se desenham e esboam as ideias para uma coleco.
A utilizao mais comum da linha (figura 30) verifica-se ao nvel da colocao de costuras e padres. Deste
modo, movimenta-se em vrias direces, podendo enfatizar ou suavizar determinadas caractersticas do
corpo humano e cria efeitos de iluso. As linhas verticais criam um efeito de alongamento e elegncia,
provocando uma deslocao do olhar em sentido vertical ao longo do corpo, enquanto as linhas horizontais
fazem com que as peas nos paream mais curtas e mais largas. O corte em vis uma linha diagonal
que percorre todo o corpo transmitindo atravs do tecido uma sensao fluida e dinmica.

A textura (figura 31) tem origem na escolha do tecido ou material em que construda a pea de
vesturio, podendo ser eficaz ou ento destruir por completo o estilo que se pretende criar, mesmo
quando em conjunto a pea funcione bem.
Figura 31: Exemplo de diversas peas de vesturio onde o material varia de coordenado para coordenado (leitura da
direita para a esquerda: um fato constitudo por uma camisola e cala em algodo com acabamento encerado; um
conjunto em malha macia para homem e um mohair macio com aplicaes de pinos de metal que fazem um contraste
surpreendente de texturas).
Retirado de JONES, Sue Jenkyn; FASHION DESIGN O MANUAL DO ESTILISTA; Editorial Gustavo Gili; 2005 em 10 Julho
2011.

Muitos Designers optam por escolher primeiro os tecidos antes de esquiarem as ideias para a criao de
uma coleco. Neste caso, ao tecido que o Designer vai buscar inspirao para o desenho da pea,
procurando a relao da forma a partir da matria. Deste modo, o vesturio no s uma experincia
visual mas tambm sensorial, sendo importante sentir e testar os materiais para perceber as suas
propriedades e utilizaes possveis.
Um Designer precisa de experincia sobre o comportamento dos materiais. Os tecidos so escolhidos pela
compatibilidade que estabelecem com as diferentes necessidades das estaes do ano, da linha, da
silhueta desejadas, do preo (em funo do pblico-alvo) e da cor.

4.4.3 Princpios do Design Moda

Os Princpios do Design de Moda nem sempre so analisados, discutidos e utilizados de uma forma
consciente, mas esto sempre presentes numa coleco. Tal como se referiu anteriormente os chamados
Princpios do Design Moda, complementam os elementos do Design.
O Design Moda tem oito Princpios que so a repetio, o ritmo, a gradao ou escala, a radiao, assim
como o contraste, a harmonia, o equilbrio e a proporo.
Vejamos resumidamente cada um desses Princpios do Design Moda:
Repetio (figura 32) consiste na utilizao de um elemento de Design (detalhe ou pormenor) mais do que
uma vez na mesma pea de vesturio. Por exemplo, o frizado, a colocao de botes, as pregas de uma
saia, so elementos de repetio.
Figura 32: O efeito de frisado no pescoo e na manga um princpio de repetio.
Retirada de JONES, Sue Jenkyn; FASHION DESIGN O MANUAL DO ESTILISTA; Editorial Gustavo Gili; 2005 em 11 Julho
2011.

Ritmo (figura 33) consiste numa repetio regular de determinados padres ou atravs dos prprios
tecidos.
Figura 33: O padro de linhas quebradas atribui ritmo pea
Retirada de JONES, Sue Jenkyn; FASHION DESIGN O MANUAL DO ESTILISTA; Editorial Gustavo Gili; 2005 em 11 Julho
2011.

Gradao ou Escala (figura 34) consiste numa repetio mais complexa, em que determinadas
caractersticas do vesturio so trabalhadas para aumentar ou diminuir distncias ou tamanhos.

Figura 34: Os botes e o colarinho vo variando de escala, provocando um aumento de tamanho.

Retirado de JONES, Sue Jenkyn; FASHION DESIGN O MANUAL DO ESTILISTA; Editorial Gustavo Gili; 2005 em 11 Julho
2011.

A Radiao (figura 35) a utilizao de linhas com origem num centro e que se alastram na pea de forma
concntrica.
Figura 35: Centrado num ponto com diversas irradiaes.
Retirada de JONES, Sue Jenkyn; FASHION DESIGN O MANUAL DO ESTILISTA; Editorial Gustavo Gili; 2005 em 11 Julho
2011.

O contraste (figura 36) um dos princpios de Design com maior utilizao, ou seja, quando
acrescentamos a um vestido liso um cinto em cor ou material contrastante.

Figura 36: Um forte exemplo de contraste entre a l rosa macia combinada com aplicaes de metal. Retirado de
JONES, Sue Jenkyn; FASHION DESIGN O MANUAL DO ESTILISTA; Editorial Gustavo Gili; 2005 em 11 Julho 2011.

A harmonia (figura 37) consiste na presena de similaridade de cores e de tecidos.

Figura 37: Um top arredondado harmoniza com uma saia direita criando um estilo subtil e elegante.
Retirado de JONES, Sue Jenkyn; FASHION DESIGN O MANUAL DO ESTILISTA; Editorial Gustavo Gili; 2005 em 11 Julho
2011.

O equilbrio (figura 38) desenvolve-se de uma maneira simtrica, a partir de um eixo vertical, deste modo
natural que se procure equilbrio numa pea de vesturio. Existem dois tipos de equilbrio: vertical
quando um dos lados o espelho do outro e o horizontal posto em causa quando reparamos que uma
pea est mais pesada na zona superior, isto podendo-se verificar a nvel de materiais.
Figura 38: A assimetria patente neste top demonstra a qualidade de pea nica, em feltro feito artesanalmente.
Retirado de JONES, Sue Jenkyn; FASHION DESIGN O MANUAL DO ESTILISTA; Editorial Gustavo Gili; 2005 em 11 Julho
2011.

Proporo (figura 39) um princpio do Design poderoso, podendo elevar ou arruinar uma pea de
vesturio, ou seja, a forma como conseguimos relacionar visualmente e de maneira isolada, cada uma
das partes que constituem o todo de um coordenado.
Figura 39: Jogando com propores pode-se feminizar um conjunto masculino.
Imagem retirada de JONES, Sue Jenkyn; FASHION DESIGN O MANUAL DO ESTILISTA; Editorial Gustavo

Gili; 2005 em 11 Julho 2011.

4.5 A Moda como comunicao

A Moda tal como o vesturio comunicam e expressam valores, sendo estes obtidos atravs de uma
linguagem no-verbal, atravs da qual se trocam mensagens. O vesturio que ns usamos como se fosse
uma declarao, ou seja, como uma forma de rendimento e sobrevivncia.
Segundo o Romancista Alison Lurie (1981), o vesturio no uma linguagem visual, ou seja, tal como na
msica, este sugere emoes, aluses e humores s quais atribumos significados inequvocos.
Baudrillat (Davis, 1992) refere que o vesturio o desejo de consumo e que se reproduz segundo a
estruturao social que est em constante movimentao e interage com as construes de natureza
ideolgica e com as suas relaes (representaes mentais) mesmo que sejam distorcidas da materialidade
social.
Os estilos de vesturio e da Moda exercem uma influncia sobre a poca e constituem algo prximo do
cdigo, contudo este cdigo diferente dos utilizados na criptografia.
O vesturio fala e a linguagem do vesturio, tal como a linguagem verbal, no serve apenas para
transmitir certos significados, mediante certas formas significativas, mas sim para identificar posies
ideolgicas, segundo os significados transmitidos e as formas significativas que foram escolhidas para os
transmitir (Eco, 1989).
Embora Davis (1992) considere que a afirmao de que as roupas que vestimos denotam o que clich,
isso no totalmente verdade. As roupas que vestimos no se vem por em cima de ns ou esperam no
guarda-fatos apelando serem alegres ou pedindo que as vistamos.
A Moda e o vesturio so formas de comunicao no-verbal, mesmo onde no constam palavras escritas.
No difcil de entender que mesmo quando o vesturio est coberto com palavras, por exemplo como os
nomes das marcas ou slogans, continua a haver uma forma de comunicao no-verbal que vai para alm
do significado literal desses slogans ou nomes de marcas.
Dado que so formas no-verbais de comunicao, surge imediatamente a pergunta sobre se a Moda e o
vesturio podem ser tratadas como sendo de alguma forma similares linguagem falada ou escrita.
Segundo Eco, (1989) sendo o vesturio uma linguagem no-verbal de comunicao, no tem apenas a
funo de transmitir significados, mas sim identificar estatutos transmitidos atravs dos significados e das
formas que utilizaram para os transmitir.
Na obra A Linguagem das Roupas, Lurie (1982) parece acreditar que existe uma analogia directa,
acreditando que h diferentes linguagens no acto de vestir, cada qual com a sua gramtica e vocabulrio.
Nesta forma de pensamento, o vesturio o equivalente s palavras e podem ser combinadas em frases.
Lurie (1982) sugere que uma pessoa que tenha poucas roupas ser capaz de apenas criar poucas frases,
expressando apenas os conceitos mais bsicos. Assim, um lder em Moda pode ter centenas de palavras
sua disposio, sendo capaz de expressar uma ampla gama de significados.
Na comunicao o importante perceber a mensagem que se pretende transmitir, a funo do remetente
importante, pois ao enviar a mensagem deve ser perceptvel e objectiva, bem como a comunicao deve
conter eficincia e eficcia, pois se o remetente no transmitir a mensagem correctamente, o contedo
da mensagem ser deformado e a mensagem ser mal interpretada, podendo gerar efeitos negativos sobre
o seu receptor que o que constitui a interaco social que, segundo Fiske (1990) o processo pelo qual
a pessoa afecta o comportamento ou o seu estado mental e/ou emocional em funo de outra pessoa.
No entanto, para a Moda e para o vesturio, este tipo de problema pode resolver-se, pois cada pessoa se
veste da forma que pretende comunicar perante a Sociedade, da se afirmar que a moda e as roupas so
usadas para enviar mensagens sobre si mesmo e aos outros (Malcom Barnard 2007, pg. 31)
Cada vez mais as pessoas tm tendncia a vestirem-se conforme o seu estado emocional, as condies
climatricas e a personalidade, transmitindo deste modo inmeras mensagens acerca de cada indivduo.
Ao nvel do vesturio surge determinados problemas acerca de quem o qu, isto , quem o
remetente da mensagem, se o vesturio, se o indivduo, pois segundo o senso comum o vesturio o
remetente, ou seja, aquele que contm a mensagem, mas segundo um designer este tipo ligao, entre o
destinatrio (usurio) e o remetente (designer) ser uma espcie de co-remetente, existindo inmeros
problemas.
Um problema que pode no entanto surgir, o facto de haver uma falha de comunicao, mesmo que a
inteno do Designer (remetente) no consiga atingir o receptor (destinatrio), este ir sempre atribuir
um significado ao nvel da comunicao no vesturio, ou seja, ningum usa as peas de vesturio ou at
mesmo acessrios, sem atribuir um sentido de uso e comunicao, mas por vezes, esta forma de
interpretar a outra pessoa pode afectar o
comportamento dos indivduos na sociedade: Um grupo de pessoas, uma sociedade, uma cultura, eu
definiria como as pessoas na comunicao. (Cherry 1957, p. 31)
Em primeiro lugar, o vesturio pode ser considerado um fenmeno de comunicao e pode ser usado para
dar valor e sentido s coisas e aos indivduos. Em segundo lugar, pode implicar um sistema estruturado de
significaes, isto , permite aos indivduos construir a sua prpria identidade atravs dos meios de
comunicao.

A comunicao e a interaco social que define um indivduo pertencente um grupo cultural, ao

contrrio de ser o indivduo a pertencer a um grupo de modo a interagir socialmente. Exemplo disso o
facto de como o indivduo se veste e se identifica perante a Sociedade, podendo por vezes, o indivduo
aparentar quem no deseja, pois por vezes no a presena dessa aparncia que est em primeiro lugar,
mas sim a maneira de vestir que faz o indivduo, e no o contrrio, ou seja, a interaco social, por
meio do vesturio, produz no indivduo um membro do grupo e no vice-versa.
Os significados do vesturio so o resultado de uma constante mudana e estes no podem escapar da
influncia das diferentes posies de dominao e subservincia, parecendo uma reflexo do que
acontece quando as pessoas falam sobre os significados de vesturio.
Esta produo e troca de significados podem ser vistos no processo em que a Alta-Costura ou
simplesmente as criaes da passarela so adaptadas pelas cadeias de rua.
O vesturio que usamos tem uma capacidade de nos identificar, caracterizar, descrever, ou seja, contm
determinadas informaes acerca de cada indivduo e segundo Malcom Barnard (2007) o vesturio que as
pessoas utilizam podem ser significantes ou significativas. Neste sentido, na tentativa de explicar que tipo
de significados a Moda ou o vesturio podem ter e tambm como so gerados esses significados, levanta-se
a questo de como que a Moda e o vesturio comunicam esses significados.

4.6 A linguagem da Moda (Vesturio)

Primeira vista o vesturio humano um tema de pesquisa e reflexo muito interessante: um
fenmeno completo, cujo estudo evoca simultaneamente uma histria, uma economia, uma etnologia e
talvez uma lingustica
Roland Barthes (1967)
Segundo Flugel (1989), o vesturio existe como meio de satisfazer trs motivaes, ou seja, a
decorao, o pudor e a proteco. Portanto, o vesturio como se fosse uma segunda pele que o Ser
Humano transporta em si, de modo a proteger e a identificar por vezes, o indivduo em sociedade.
O vesturio sem dvida, um grande meio de comunicao no-verbal, desempenhando inmeras funes
comunicativas, pois alm de ser comunicativo tambm significativo, sendo uma forma de manifestar a
nossa personalidade e faz-nos ocupar um lugar na sociedade consoante determinados estilos, uma
constante mudana, em que no se pode fugir da influncia exercida por diferentes posies, sendo
semelhante quando se fala sobre os significados do vesturio.
A linguagem do vesturio pode ser utilizada no sentido de cada indivduo dar a conhecer a sua viso do
mundo, da sua sexualidade, do seu sentimentalismo, no servindo apenas para embelezar o indivduo, mas
sim para definir um estatuto na sociedade.
Os meios de comunicao tais como a televiso, a internet, entre outros, so uma forma de influenciar as
pessoas na aderncia da Moda, pois vemos os mais diversos anncios apelativos ao vesturio que qualquer
pessoa gostaria de ter, influenciando de certo modo as pessoas a consumirem Moda, na medida em que
o guarda-roupa tem que ser renovado a cada estao, as grifes da Moda surgem com as novas tendncias a
cada estao, com cores novas e os mais diversos estampados aplicados nos mais diversos estilos, sendo
tudo propagado atravs dos meios de comunicao
Para Jones (2005), desde os tempos mais primrdios, ou seja, desde a Pr-Histria, que o vesturio e os
acessrios de Moda definem o estatuto social e pessoal do indivduo, sendo caracterizado atravs do que
usa, um tipo de linguagem que se pode considerar universal, pois qualquer um pode comunicar atravs
do vesturio, sendo uma forma de distino de classes sociais.
Mensagens transmitidas pelo vesturio ocidental no sculo XX:
Masculinidade: Calas, gravata, ombros largos, tecidos pesados ou rsticos, roupas para actividades ao ar
livre;
Feminilidade: saia, decote, cintura marcada, tecidos delicados;
Maturidade sexual: roupas justas, tecidos transparentes ou com brilho, salto alto;
Imaturidade: roupas desestruturadas e soltas, calas de ganga, moldagem ou estampas infantis, cores
garridas, sapatos baixos;
Dominao: uniformes, tecidos desconfortveis, ombros salientes, cor preta, couro, aplique de metal,
chapus largos e acessrios;
Submisso: tecidos pouco prticos, babados, cores claras, sapatos decorados;
Inteligncia: culos de leitura, meia-cala preta, cores escuras, pasta de documentos;
Conformismo: roupas inspidas, peas de cadeias de lojas, vincos bem passados, cores discretas;
Rebeldia: vesturio e cortes de cabelo extravagantes, tatuagens, piercings, sapatos esquisitos (ou sem
sapatos);

Ocupao: uniformes, ternos, roupas com acessrios de trabalho;

Origem: indicada por roupas da cidade ou pais e vestimentas religiosas;
Riqueza: Jias, roupas novas e limpas, caimento perfeito, etiquetas famosas, cores berrantes, roupas de
pele, perfumes;
Salde: roupas e marcas de moda desportiva ou casual, cortes que revelam o corpo, silhueta esguia, tnis;
Idade: estilos pesados;
Tabela 2: Mensagens transmitidas pelo vesturio ocidental no sculo XX.
Retirados de JONES, Sue Jenkyn; FASHION DESIGN O MANUAL DO ESTILISTA; Editorial Gustavo Gili; 2005 em 13 Julho
2011.

O livro O Sistema da Moda de Roland Barthes (1967) aborda a linguagem simblica das roupas, ou seja, o
estudo dos signos e dos smbolos que nos transmitem informaes atravs do vesturio.
Todo o tipo de vesturio que usamos servem para transmitir impresses acerca de ns prprios, ou seja,
cabe a cada um mostrar ou ocultar determinadas caractersticas utilizando determinado vesturio.
Para Malcom Barnard (2007) o vesturio um meio de comunicao atravs do qual a pessoa envia uma
mensagem para outra pessoa. Deste modo, por meio da pea de roupa que uma pessoa tem a inteno
de comunicar a sua mensagem para outra pessoa. A mensagem ento, tambm o que recebido pelo
receptor. A inteno de quem envia a mensagem importante pois ao envi-la pretende que ela seja
recebida.