Vous êtes sur la page 1sur 3

UNIVERSIDAD DE LOS ANDES

FACULTAD DE CIENCIAS ECONMICAS Y SOCIALES


ESCUELA DE ADMINISTRACIN Y CONTADURA PBLICA
DEPARTAMENTO DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS
CTEDRA DE PRODUCCIN Y ANLISIS DE LA INVERSIN
MRIDA ESTADO MERIDA

PAUTAS PARA LA PRESENTACIN DEL ESTUDIO DE MERCADO


(ANLISIS FINANCIERO DE PROYECTOS)

1) El Informe deber contener:


a. Portada.
b. ndice.
c. Introduccin.
d. Contenido: Estudio de Mercado
d.1. Anlisis de la Oferta. En ste apartado deber incluir:
d.1.1. Informacin de la Competencia: Nombre de los Competidores. Ubicacin, Productos
que ofrecen con sus respectivas caractersticas. Se deber hacer una breve descripcin (se
recomienda el uso de tablas para resumir la informacin de los competidores).
d.1.2. Proyeccin de la oferta. Sobre la base de datos histricos, (especificar fuente) se debe
hacer la proyeccin de la oferta para un mnimo de 05 aos.
d.2. Anlisis de la Demanda. Se deber explicar:
d.2.1. Tamao del Mercado.
d.2.2. Comportamiento de compra del consumidor.
d.2.3. Tipo de demanda.
d.2.4. Tasa de crecimiento del mercado.
d.2.5. Proyeccin de la demanda.
d.2.5. Brecha del mercado, considerando las proyecciones de la oferta y la demanda.
d.3. Anlisis de los Precios.
d.3.1. Precios de los competidores y productos sustitutos. Se recomienda el uso de tablas
para hacer el anlisis. Por otro lado, analizar el comportamiento de los precios durante al
menos los ltimos cinco aos. Sobre la base de la informacin anterior, especificar la
estrategia de precios.

d.3.2. Proyeccin de los precios. Sobre la base de los datos histricos hacer una estimacin
de los precios.
d.4. Anlisis de la Comercializacin.
d.4.1. Definicin del Producto: Descripcin del producto (tamao, presentacin,
requerimientos tcnicos, entre otros).
d.4.2. Naturaleza y usos del Producto: Usos, naturaleza.
d.4.3. Marca: Logotipo, Slogan. Se debe explicar los procedimientos legales para el registro
de la marca, leyes, normas reglamentos y los costos asociados considerando los impuestos.
(para resumir los costos es recomendable el uso de tablas).
d.4.4. Calidad: Especificar las caractersticas y variables de la calidad del producto
ofrecido.
d.4.5. Garantas y Servicios: si los hubiere.
d.4.6. Canales de Distribucin: Describir los canales de distribucin a ser implementados
para el producto.
4.4.7. Canales de Comunicacin: Describir el mensaje, medio de comunicacin, duracin,
frecuencia, costos. (igualmente se recomienda el uso de tablas para resumir los costos).
e. Fuentes Bibliogrficas.
f. Anexos:
f.1. Investigacin de Mercado.
f.1.1. Planteamiento del Problema.
f.1.1.1. Planteamiento del Problema.
f.1.1.2. Objetivos de la Investigacin.
f.1.2. Diseo de la Investigacin.
f.1.2.1. Tipo de Investigacin.
f.1.2.2. Poblacin y Muestra.
f.1.2.3. Instrumento de Recoleccin de Datos.
f.1.3. Anlisis de los Resultados. (se recomienda el uso de tablas y grficas en el anlisis).
f.1.4. Conclusiones del Estudio.

NOTA:
Para la presentacin del informe se debern considerar los siguientes aspectos:

Papel: debe ser papel bond de color blanco, tamao carta (22 x 28 cm), base 20, impreso por una sola cara. No
se recomienda la colocacin de otro material de cualquier ndole, impreso o no, pegado o engrapado en alguna
de las pginas.

Letra: se recomienda la entrega con letra tipo Times New Roman, tamao 12, color negro, ntido, para
crear un material claro y legible. El tipo de letra debe ser el mismo en todo el informe, no obstante, la
presentacin de ttulos importantes en el texto se har utilizando: tamao 16 para ttulos principales y
tamao 14 para ttulos secundarios. Es permitida la utilizacin de negritas, cursivas y subrayados para
resaltar aspectos importantes del contenido, as como en ttulos. Los encabezados se harn utilizando
tamao 10 y cursivas.

Mrgenes: se deben utilizar mrgenes de 4 cm para el margen izquierdo y 3 cm para los mrgenes
derecho, superior e inferior. Todo el texto debe estar justificado a ambos lados de la pgina, de modo
que la alineacin del texto de los mrgenes izquierdo y derecho sea uniforme.

Espaciado: todo el texto del trabajo debe realizarse a espacio 1,5. Se podr utilizar espacio triple antes
y despus de una tabla, figura o ecuacin y al colocar un nuevo ttulo o subttulo.

Sangras: todo prrafo debe iniciarse con el espacio de sangra. Se exceptan de esta regla la seccin
de resumen, las citas textuales extensas (de ms de 40 palabras), los ttulos, subttulos y encabezados, y
la identificacin de tablas y figuras, todos los cuales no usan sangra. En la lista de referencias se
utilizan sangras a partir de la segunda lnea de cada fuente documental.

Citas: para las citas y presentacin de las referencias bibliogrficas se utilizarn las Normas UPEL.