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la indignacin ciudadana. Esta fue la estrategia de campaa que termin con el triunfo del
No.
As lo confes el excadidato a la alcalda de Medelln y exgerente de campaa por el No del
Centro Democrtico, Juan Carlos Vlez, quien en entrevista con el peridico La Repblica
dijo que apelamos a la indignacin, queramos que la gente saliera a votar berraca
(de mal genio), pero el ejemplo fue ms contundente: un concejal me pas una imagen
de Santos y Timochenko con un mensaje de por qu se le iba a dar dinero a los
guerrilleros si el pas estaba en la olla. La publiqu en Facebook tuvo un alcance de seis
millones.
La profundizacin de esta campaa fue mandar el mensaje direccionado para sacar la
piedra de los electores, por estrato y ubicacin geogrfica. En emisoras de estratos
medios y altos nos basamos en la no impunidad, la elegibilidad y la reforma tributaria,
mientras en las emisoras de estratos bajos nos enfocamos en subsidios.
Y agreg que en la entrevista en La Repblica, en cuanto al segmento en cada regin
utilizamos sus respectivos acentos. En la Costa individualizamos el mensaje de que nos
bamos a convertir en Venezuela. Y aqu el No gan sin pagar un peso. En ocho
municipios del Cauca pasamos propaganda por radio la noche del sbado centrada
en vctimas.
Tambin se explica que "tanto los voceros del partido como todos los congresistas y
corporados desarrollaron una estrategia de comunicacin directa con los colombianos,
explicando razonadamente las implicaciones de los acuerdos de La Habana. Nuestra
campaa no apel a la mentira ni a la tergiversacin de mensajes, acudi a los argumentos
para que las personas votaran a conciencia sobre el gran dao que se hubiese hecho al pas
si estos acuerdos se hubieran aprobado e incorporado automticamente a la Constitucin".
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