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Tema: Monoplio e Concorrncia Monopolstica

Semana: 06
Princpios vistos na Teoria da Firma:
- Firma maximizadora de lucro, isto , ela busca maximizar a distncia entre Receita
Total e Custo Total.
L = RT CT
- Maximizao do lucro obtido quando a firma escolhe o nvel de produo em que a
Receita marginal = Custo marginal.
Produo: Rmg = Cmg
Ao escolher a situao de maximizao, a firma pode cair em trs cenrios:
I. P > CTM:
RT > CT
LE > 0
Produzir
II. P = CTM:
RT = CT
LE = 0
Produzir
III. P > CTM
RT < CT
LE < 0
Deixar o mercado
O prximo passo continuar aplicando esses princpios norteadores do comportamento
da firma nas vrias estruturas de mercado.
Monoplio:
Caractersticas:
(i) Um nico produtor
(ii) Monopolista formador de preo: ele escolhe o preo pelo qual seu produto ser
comercializado.
(iii) Existncia de barreiras entrada e sada de firmas.
Anlise grfica:
A estrutura de monoplio deve ser analisada em um nico grfico, j que o monopolista
se defronta com a demanda de mercado, que toda dele.
Em primeiro lugar, preciso identificar a curva de receita marginal desse monopolista.
Diferentemente da estrutura concorrencial, a Receita Marginal do monopolista no

constante. Ela decrescente. Isso significa dizer que quando o monopolista aumenta a
sua produo, o valor que ele recebe pela venda de unidades a mais cada vez menor.
Isso acontece porque o fato de ele ser monopolista no significa que ele pode cobrar o
preo que quiser pelo produto. Ele deve levar em considerao o preo que o mercado
est disposto a pagar. Quanto maior a oferta do produto, menor a disposio pagar por
parte dos consumidores.

Se a demanda cruza o eixo da quantidade em q0, a Rmg vai cruzar o eixo da quantidade
em q0/2, exatamente no ponto mdio.
O monopolista escolhe o nvel de produo como qualquer outra empresa, maximizando
seu lucro de modo que a Rmg = Cmg (ponto B).
O monopolista escolhe o preo depois de definir a quantidade, verificando na curva de
demanda qual o preo mximo que os consumidores esto dispostos a pagar por aquela
quantidade que, para ele, maximizadora de lucro.
Para entender melhor a relao entre a curva de Rmg e de Demanda e a escolha do
monopolista, vamos utilizar um exemplo.
Suponha uma demanda para a qual:
P = 11 Q
A Receita Total, neste caso, ser tal que:
RT = P . Q = (11 Q) . Q
RT = 11Q Q
a partir da RT que encontramos a Rmg, utilizando um processo matemtico bastante
simples que envolve 3 etapas:
1. Eliminar da frmula da RT todos os componentes que no esto em funo de Q

2. "Derrubar" o expoente de Q que passar a multiplicar essa varivel.


3. Subtrair 1 do expoente de Q para saber qual ser o novo expoente dessa varivel.
No exemplo do exerccio: RT = 11Q Q (lembrem-se que toda varivel elevada a 1
igual a ela mesma)
1. Utilizo as duas parcelas, 11Q e Q, j que o Q est presente em ambas
2. Derrubo o 1 da primeira parcela e o 2 da segunda, que passam a multiplicar seus
respectivos componentes: 11.1.Q - 2Q
3. Subtraio 1 dos expoentes. Para a primeira parcela temos: 1 - 1 = 0. Para a
segunda, temos 2 1 = 1. Assim, o resultado fica: Rmg = 11.1.Q - 2Q.
J que toda varivel elevada a 1 igual a ela mesma e toda varivel elevada a 0 igual a
1, o resultado acima pode ser escrito como: Rmg = 11.1.1 2Q ou, simplesmente, Rmg =
11 2Q.
A demanda (P = 11 Q) e a Rmg (Rmg = 11 2Q) tem o mesmo coeficiente linear, que
igual a 11. O coeficiente angular da Rmg o dobro do coeficiente da demanda. Isso um
macete para a prova: como a prova trabalha com demandas lineares, a frmula da Rmg
sempre manter o coeficiente linear e dobrar o coeficiente angular.
O coeficiente linear refere-se ao ponto no qual a curva cruza com o eixo preo, no caso,
11.
O coeficiente angular determina o cruzamento com o eixo da quantidade. Como o
coeficiente da Rmg o dobro da demanda, ele cruza o eixo da quantidade na metade do
cruzamento da curva de demanda.
Assim, podemos representar essa situao graficamente da seguinte maneira:

Para completar o raciocnio, vamos considerar o Cmg = 5


A quantidade que maximiza o lucro do monopolista tal que Rmg = Cmg. Em nosso
exemplo:
Rmg = Cmg
11 2Q = 5
2Q = 6
Q=3

Uma vez encontrada essa quantidade de maximizao, o monopolista deve se perguntar:


qual o maior preo que os consumidores esto dispostos a pagar por essa quantidade de
3? A resposta est na curva de demanda. Substitumos ento Q = 3 na curva de
demanda:
P = 11 Q
P = 11 3 = 8
P = 8 Esse ser o preo cobrado pelo monopolista.
Do ponto de vista mercadolgico, os monoplios no so estruturas de mercado
interessantes. Por isso mesmo, costumam ser regulados. Os malefcios existentes dizem
respeito ao aparecimento de ineficincias de mercado.
Iremos identific-las comparando graficamente utilizando o nosso mercado do exemplo
anterior e comparando os resultados obtidos em duas estruturas distintas, o monoplio e
a concorrncia perfeita. Para isso, lembremos que em concorrncia perfeita, o preo deve
ser igual ao Custo Marginal. Assim, no mercado representado a seguir, o segundo grfico
apresenta P = Cmg = 5

Na situao de concorrncia perfeita, a quantidade de produo ser encontrada


substituindo o Preo igual a 5 na demanda:
P = 11 Q
5 = 11 Q
Q=6
Assim, se o governo resolver regulamentar esse mercado, definindo um preo teto que o
monopolista pode cobrar igual ao Custo Marginal, teremos uma quantidade de produo
igual a 6.
Concluso: quando o monopolista atua livremente, a quantidade produzida menor e o
preo cobrado maior. O monopolista reduz a produo forando um aumento de preos.
Eficincia de mercado:
Para a anlise de eficincia do mercado, preciso avaliar o que acontece com o
excedente do consumidor e o excedente do produtor.

O excedente do consumidor tudo aquilo que o consumidor est disposto a desembolsar


e no desembolsa. Ou seja, a diferena entre o preo de reserva de cada unidade e o
preo efetivamente pago (rea com tracejado vertical no grfico abaixo).
O excedente do produtor tudo aquilo que o produtor recebe a mais, por cada unidade,
em relao ao custo marginal dessa mesma unidade (rea com tracejado horizontal). No
caso da concorrncia perfeita, no h excedente do produtor, uma vez que o preo de
mercado exatamente aquele que ele estava disposto a receber (Cmg = 5).
A somatria do excedente do produtor e do consumidor chamada de excedente de
mercado e corresponde medida de bem-estar utilizada para avaliar a eficincia das
diferentes estruturas de mercado.

Como o monopolista atuando livremente diminui a produo e aumenta o preo, o


excedente do consumidor reduzido.
Por outro lado, h um aumento do excedente do produtor em funo dos preos mais
altos que ele capaz de cobrar.
O tringulo que sobra a direita do excedente do produtor (PM) no caso do monopolista
atuando livremente chamado de peso morto e trata-se da perda lquida de eficincia de
mercado.
A existncia de uma perda lquida significa que o aumento do excedente do produtor
menor do que a diminuio do excedente de consumidor. No exemplo da concorrncia
perfeita, o excedente de mercado seria igual ao excedente do consumidor e igual a todo o
tringulo tracejado.
A regulamentao busca justamente reduzir o peso morto por meio da definio de um
preo teto ou de quantidades mnimas.
Resultado:
O monopolista, quando diminui a produo, aumenta o preo
O aumento de preo e a queda na quantidade reduzem o excedente do
consumidor e aumentam o excedente do produtor
O aumento no excedente do produtor menor do que a reduo no excedente do

consumidor, de modo que h criao de peso morto.


Exemplos de exerccios de TPS (continuidade do exerccio da ltima aula):
Questo 4 2008
Recorde seus estudos sobre noes de Microeconomia. Considere uma economia
inicialmente sem relaes comerciais com o resto do mundo com um mercado de um
certo bem, cuja curva de demanda dada pela seguinte relao entre preos (P) e
quantidades (Q): P = 390 3Q.
Considere que o mercado opera em concorrncia perfeita para responder aos itens de (a)
a (d).
Para responder os itens de (e) a (h), considere que o mercado deixe de operar em
concorrncia perfeita e passe a operar sujeito a um monoplio de uma empresa e que a
demanda de mercado mantm-se como anteriormente descrita. Note que a curva de
oferta acima indicada equivale para o monopolista ao seu custo marginal em funo da
quantidade produzida. Ou seja, Cmg = 30 + 3Q.
Considere, ainda, que, no novo equilbrio, em monoplio, sejam comercializadas 40
unidades.
(e) Qual o preo de comercializao do bem?
Substitui-se a quantidade de 40, dada pelo enunciado, na demanda:
P = 390 3Q
P = 390 3.(40)
P = 390 120
P = 270
(f) Qual a receita marginal do monopolista?
Como o monopolista maximizador de lucro, na quantidade de equilbrio, o Cmg = Rmg.
Assim, pode-se encontrar a Rmg do monopolista utilizando a frmula de Cmg e
encontrando seu valor para a quantidade igual a 40.
Cmg = 30 + 3Q
Cmg = 30 + 3. (40)
Cmg = 30 + 120
Cmg = 150 = Rmg
(g) Comente como o monoplio introduz, no caso especfico, ineficincia no mercado,
com implicaes adversas para certos agentes.
Ineficincia sinnimo de peso morto. Assim, a questo se refere a como o monoplio faz
surgir o peso morto.
Isso acontece porque o monopolista diminui a produo forando a um aumento do preo.

Isso s possvel porque existem barreiras entrada de novas empresas nesse


mercado.
O ganho do excedente do produtor menor do que a perda do excedente do consumidor
excedente lquido do mercado diminui.
(h) Defina e calcule o peso morto resultante do monoplio.
Peso morto = perda lquida de bem-estar = reduo do excedente de mercado
Matematicamente o peso morto igual a = {(P Cmg).(Variao de quantidade)}/2
P Cmg o mark-up, o quanto o preo sobre alm do custo marginal.
A Variao da quantidade a diferena entre o ponto em que a demanda igual ao custo
marginal e a quantidade de equilbrio do monopolista.
Assim, no exerccio:
Demanda = Custo marginal
390 3Q = 30 + 3Q
6Q = 360
Q = 60
Assim, o peso morto :
PM = {(270 150) . (60 40)}/2
PM = (120.20)/2
PM = 1.200
Analisando graficamente:

Questo 4 2009:
Considere um mercado de um nico bem em concorrncia perfeita. As firmas produzem

esse produto idntico por meio de uma tecnologia de produo com Cmg = 10 + 0,5q,
onde q representa a quantidade produzida por cada firma individualmente. Suponho ainda
que a demanda de mercado seja dada por Qd = 160 4p, onde p o preo de mercado.
Suponha agora que uma das firmas do exemplo acima tenha comprado as demais,
tornando-se monopolista do mercado. Considere que a mudana na estrutura de mercado
no afetou a demanda.
(e) Encontre a receita total da firma monopolista como funo da quantidade produzida.
RT = P.Q
Se substituirmos Q pela curva de demanda, temos:
RT = P.(160 4p) Esta a RT em funo do preo. Para deixar a frmula em funo
da quantidade, preciso rescrever a curva de demanda:
Qd = 160 4p
4p = 160 Qd
P = 40 0,25Qd
Agora possvel escrever a frmula da Receita Total em funo de Q:
RT = (40 0,25Q).Q
RT = 40Q 0,25Q
(f) Determine o preo cobrado pelo monopolista e a quantidade negociada no mercado,
considerando que a receita marginal dada por RMg(Q) = 40 0,5Q.
A quantidade negociada no mercado encontrada quando igualamos Cmg e Rmg. Assim:
10 + 0,5Q = 40 0,5Q
Q = 30
Encontrada a quantidade, podemos chegar ao preo substituindo o Q encontrado na
curva de demanda:
Qd = 160 - 4p
30 = 160 4p
4p = 130
p = 32,5
(g) O preo cobrado pelo monopolista maior ou menor que o custo marginal pago pelo
monopolista na quantidade de equilbrio? Explique.
Para o monopolista, o preo sempre maior do que o custo marginal. Podemos provar
isso substituindo a quantidade de equilbrio encontrada na frmula de Cmg:
Cmg = 10.0,5Q

Cmg = 10.0,5(30)
Cmg = 25 < P = 32,5
(h) Caso o monopolista pudesse vender uma unidade a mais do produto pelo preo de
equilbrio (item f) o seu lucro seria maior ou menor? Explique.
Para saber isso, temos que saber qual seria o custo de venda de uma unidade a mais, ou
seja, o custo marginal da trigsima primeira unidade:
Cmg = 10.0,5(31)
Cmg = 25,5
Se o monopolista pudesse vender essa unidade 31 ao mesmo preo de equilbrio (32,5),
o lucro seria maior. Mas o monopolista no adquire todo o preo de equilbrio. Ele
obrigado a baixar o preo (para satisfazer a demanda) e a receita obtida com a unidade
31 no 32,5. Para encontr-la, usamos a frmula de Rmg:
Rmg = 40 0,5Q.
Rmg = 40 0,5 (31)
Rmg = 24,5
Assim, produzir a 31 unidade geraria um custo de 25,5 e uma receita de 24,5, reduzindo
o lucro.

Concorrncia Monopolstica
Caractersticas:
(i) Muitos produtores
(ii) Produtos comercializados so heterogneos (produtos
diferenciveis presena de marca)
(iii) No existem barreiras entrada e sada de empresas.

substituveis

mas

Exemplos de concorrncia monopolstica: mercado de biscoito, de shampoo, de


sabonetes...
A anlise da concorrncia monopolstica no curto prazo muito similar a do monoplio, j
que cada empresa possui um mercado nico para os seus produtos, que so diferentes
de todos os demais do mercado. No entanto, a curva de demanda com a qual uma
empresa se depara mais elstica do que a curva observada no monoplio.
A existncia de substitutos prximos torna a elasticidade da demanda mais elstica (valor
mais alto em mdulo), mais horizontal.
Em mdulo, a elasticidade preo da demanda de uma marca especfica (pasta de dente
Colgate, por exemplo) maior do que a elasticidade preo da demanda de um tipo de
produto em geral (cremes dentais de maneira geral). Se a Colgate sobe o preo, voc
compra outra marca. Se os cremes dentais em geral sobem de preo, o consumidor

continua comprando creme dental.


Curto Prazo

Na concorrncia monopolstica, a empresa executa os mesmos passos que o


monopolista:
Define a quantidade tima de produo de modo que: Cmg = Rmg
Encontrada a quantidade, a empresa identifica o preo mximo que os
consumidores esto dispostos a pagar por aquela quantidade e cobra este valor no
mercado.
O preo fica maior do que o Cmg
Muito provavelmente, no curto prazo, uma empresa nessa situao est obtendo lucros
econmicos positivos. No entanto, esta no uma situao estvel, j que este um
mercado sem barreiras entrada. Se h lucros econmicos positivos, outras empresas se
sentiro atradas por esse mercado, reduzindo a demanda para cada uma das marcas j
estabelecidas no setor.
Novas empresas tornam a demanda de cada empresa mais elstica, aproximando-se da
situao de concorrncia perfeita.
Assim, no longo prazo:
I. Se LE > 0
H entrada de firmas
Aumenta a produo total do mercado
O preo se reduz
A queda no preo acontece at o ponto em que o P = CTme
LE = 0
II. Se LE < 0
H sada de firmas

Diminui a produo total do mercado


O preo se aumenta
O aumento no preo acontece at o ponto em que o P = Ctme
LE = 0
Na concorrncia monopolstica, uma empresa pode atuar no mercado de maneira a tornar
a sua prpria demanda menos inclinada, ou seja, mais inelstica. Isso acontece a partir
de um processo de diferenciao das empresas no mercado. Os principais mecanismos
so:
*Inovao (embalagem, tecnologia, sabor diferente...)
*Propaganda (mostrar-se melhor do que os concorrentes)
O processo de diferenciao deve ser constante, j que as outras empresas o faro. A
diferenciao permite que uma empresa evite o lucro econmico igual a zero. Embora
este seja uma tendncia inevitvel, o convencimento do consumidor de que seu produto
diferente, pode adiar a substituio de seu produto por outros disponveis no mercado,
adiando a reduo de preo.
Vale ressaltar que nem o monoplio nem a concorrncia perfeita precisam fazer
propaganda. A concorrncia monopolstica a estrutura de mercado que, por definio,
mais utiliza a propaganda como mecanismo de diferenciao de produto.