Académique Documents
Professionnel Documents
Culture Documents
29/03/01
16:31
Page 2
www.embalagemmarca.com.br
RECICLAGEM
CAPA IMPRESSA EM PAPEL RECICLATO 180 g/m2 DA SUZANO PELA LAVEZZO
20editorial
27/03/01
19:41
Page 3
Carta do editor
Fundamental, imprescindvel
Wilson Palhares
Em mais uma ao diferenciada que a caracteriza como o veculo mais
inovador da rea de embalagem no Brasil, EMBALAGEMMARCA tem a
capa e o caderno central
desta edio, que traz a
reportagem sobre reciclagem, impressas no recm-lanado papel Reciclato, da Cia. Suzano,
respectivamente nas gramaturas de 180g/m2 e
120g/m2. O servio de
impresso foi realizado
pela Lavezzo Grfica e
Editora.
mar 2001 EMBALAGEMMARCA 3
20espacoaberto
30/03/01
16:55
Page 4
Espao aberto
dstria de cosmticos e de perfumes,
nada mais justo que uma reportagem
sobre frascos e tipos de materiais.
Chico Fernandes
Designer da LAcqua di Fiori
gua Santa, MG
A
G
edio de fevereiro de EMBAest belssima e ilustra muito bem o valor de embalagens diferenciadas e seu poder de
seduo na gndola. Na verdade
o luxo nada mais do que o reconhecimento do valor de uma embalagem bem decorada, pois como
imagem permanente do produto ela
espelha a qualidade do contedo,
da a importncia do design. EMBALAGEMMARCA de fevereiro retrata
fielmente o seu contedo. Parabns
Izildinha Mana
Gerente de marketing
da Novelprint
So Paulo, SP
LAGEMMARCA
20espacoaberto
30/03/01
16:55
Page 6
Espao aberto
ou leitora assdua de EMBALAe gosto muito das informaes por ela veiculadas, pois no
uma revista comercial de embalagem, e sim tcnica e informativa.
Daniela Simeonato Victor
Hanseatic Comrcio e
Representaes Ltda.
Jundia, SP
GEMMARCA
MENSAGENS
PARA
EMBALAGEMMARCA
20sumario
29/03/01
16:10
Page 1
maro 2001
Diretor de Redao
Wilson Palhares
palhares@embalagemmarca.com.br
10
ENTREVISTA:
ANNA WIEDEMAN
Diretora de marketing
da Ipsos-Novaction
mostra como a pesquisa
pode ajudar o design
36
HISPACK
Produtos, servios e
exemplos apresentados
na feira de Barcelona
que podem vir a ser
interessantes no Brasil
Reportagem
redacao@embalagemmarca.com.br
Flvio Palhares
flavio@embalagemmarca.com.br
Guilherme Kamio
guma@embalagemmarca.com.br
Lara Martins
lara@embalagemmarca.com.br
Thays Freitas
thays@embalagemmarca.com.br
16
REESTRUTURAO
Diversas empresas
do setor de
embalagem passam
por fuses e
mudanas estruturais
Colaboradores
Josu Machado
Luiz Antonio Maciel
Diretor de Arte
Carlos Gustavo Curado
Administrao
Marcos Palhares (Diretor de Marketing)
Eunice Fruet (Diretora Financeira)
Departamento Comercial
comercial@embalagemmarca.com.br
Cesar Torres
40
23
32
BRASILPLAST
Evento mostra
o estado da arte
em tecnologia
e promove a
integrao da
indstria do plstico
Pblico-Alvo
EMBALAGEMMARCA dirigida a profissionais que
ocupam cargos tcnicos, de direo, gerncia
e superviso em empresas fornecedoras, convertedoras e usurias de embalagens para alimentos, bebidas, cosmticos, medicamentos,
materiais de limpeza e home service, bem
como prestadores de servios relacionados
com a cadeia de embalagem.
RECICLAGEM
Recuperar como
matria-prima as
embalagens
descartadas um
negcio cada vez
melhor at como
arma de marketing
PAPEL CARTO
Cresce a tendncia
de uso de cartes
mais brancos
e tambm sua
oferta no mercado
brasileiro de
embalagem
Filiada ao
EMBALAGEMMARCA
E MAIS
CARTA DO EDITOR ........................ 3
ESPAO ABERTO ........................... 6
BEBIDAS PRONTAS.......................20
DISPLAY..........................................46
PANORAMA....................................48
ALMANAQUE..................................50
www.embalagemmarca.com.br
O contedo editorial de EMBALAGEMMARCA
resguardado por direitos autorais. No permitida a reproduo de matrias editoriais publicadas nesta revista sem autorizao da Bloco
de Comunicao Ltda. Opinies expressas em
matrias assinadas no refletem necessariamente a opinio da revista.
20entrevista
30/03/01
18:07
Page 10
ENTREVISTA
MAURCIO CREMONINI
ANNA WIEDEMANN,
diretora de
marketing da
firma especializada
Ipsos-Novaction,
mostra como as
pesquisas podem
orientar a elaborao
de bons projetos de
embalagem e quais
os equvocos a ser
evitados no uso
dessa ferramenta
10 EMBALAGEMMARCA mar 2001
20entrevista
30/03/01
18:07
Page 11
produto. Esses elementos de equity freqentemente podem ser descobertos pedindo-se aos compradores que desenhem embalagens
ou logotipos com base em lembranas. Ultimamente, algumas
empresas tm incorporado ainda
mais o uso de pesquisas de pr-design ao conduzir estudos desse
tipo para monitorar anualmente o
desempenho do design e para
mensurar a sua contribuio s
20entrevista
30/03/01
18:07
Page 12
Os concursos de
beleza geralmente
proporcionam resultados enganosos, pois
inevitavelmente coloca-se demasiada
nfase na esttica,
transformando-se em
diretores de arte os
compradores
boos, no lugar de desenhos acabados, em estudos quantitativos,
levando a resultados previsveis,
isto , negativos. Este aspecto
tambm um grande desafio para as
pesquisas relacionadas a desenhos
estruturais, j que o custo de fabricar prottipos funcionais ou de simular ambientes de venda a varejo freqentemente proibitivo.
Embora as imagens digitais sejam
promissoras neste sentido, os estmulos de design baseados em imagens por computador nem sempre
oferecem uma resoluo ou fidelidade cromtica aceitveis. Apesar
de no haver solues fceis,
importante que os designers trabalhem junto com clientes e pesquisadores para garantir que os est-
30/03/01
18:07
Page 13
dem, manter a ateno e comunicar mensagens-chave. Num estudo tpico de embalagens, por
exemplo, esse sistema pode ser
utilizado para mensurar a visibilidade e o destaque de um design de
embalagem numa prateleira. Os
compradores podem ver vrias categorias de produto, da mesma
forma que na loja que costumam
freqentar, dedicando o tempo
que quiserem na observao de
cada categoria.
tentador, mas
erro reduzir a
pesquisa do design
a uma tabela de
avaliaes numricas
para padres
predeterminados ou
substituir um estudo
abrangente por uma
compra simulada
www.embalagemmarca.com.br
20entrevista
20reestrutura
30/03/01
17:53
Page 16
REESTRUTURAO
O SETOR EST
movime
DIVULGAO
os negcios, como na
vida, muitas vezes um
gesto tem significado
que vai alm da ao em
si. o caso da mudana da sede corporativa da Rigesa Westvaco da cidade de Valinhos (SP) para a vizinha Campinas, em maro deste ano.
Para a Rigesa Westvaco essa mudana um smbolo a mais da amplitude que vem ganhando no mercado nacional de embalagens e da
inteno de intensificar e fortalecer
o trabalho de crescente parceria que
desenvolve com os clientes, diz
Paulo Tilkian, vice-presidente da
empresa.
Na verdade, caracterizada por
uma postura discreta em seus 58
anos de existncia, a Rigesa acabou
sendo vista primordialmente como
uma empresa fabricante e convertedora de papelo ondulado. Ela quer
balagens para os
grandes fabricantes de produtos alimentcios, de higiene pessoal,
limpeza domstica e de consumo
em geral.
A empresa possui no Brasil sete
20reestrutura
30/03/01
17:53
Page 17
mentado
al idade do suprimento de embalagens
20reestrutura
30/03/01
17:53
Page 18
42 aquisies
A aquisio da Agaprint se inclui na
intensa movimentao global, entre
1999 e 2000, do grupo americano
Westvaco Corporation, ao qual pertence a Rigesa desde 1953. Em treze meses, o grupo investiu 1,6 bilho de dlares em aquisies no
mundo inteiro, o que o levou a uma
grande diversificao na oferta de
embalagens. Nessa movimentao,
assumiu a segunda posio como
produtor mundial de papel carto,
atravs da aquisio da Evadale, no
Texas, Estados Unidos, situando-se
atrs apenas da norte-americana International Paper.
Em pouco mais de um ano foram adquiridas 42 plantas industriais em diferentes pases e nas
mais variadas especialidades de em-
balagens. Integrada nessa rede, a Rigesa Westvaco brasileira (que faturou 167 milhes de dlares em 2000
e espera passar de 200 milhes este
ano) definida por seu vice-presidente como uma empresa com capacidade global no mercado local.
Entre outros exemplos em que, a
seu ver, isso se reflete, esto as caixas de papelo para frutas da marca
Plaform, fabricadas sob licena de
uma empresa espanhola, e as embalagens de papel carto ovenable,
produzidas com tecnologia da matriz americana para alimentos congelados que podem ir diretamente
ao forno, como a linha Todo Sabor,
da Sadia.
Dentro da poltica de foco no
cliente e soluo de seus problemas
20smirnoff
30/03/01
17:47
Page 20
BEBIDAS PRONTAS
Pblico masculino
A empresa lanou a bebida em
1999, na Inglaterra, e est trazendo para o Brasil apostando no pblico masculino. Entretanto, Marchiori ressalva que essa apenas
uma definio estratgica. A
propaganda fala com os homens,
mas no aliena as mulheres, ele
diz. A excluso do pblico feminino seria motivada essencialmente pela realidade dos nmeros. Bebidas destiladas, segundo o diretor de marketing de
Smirnoff, so consumidas, em
sua maioria, por homens.
Concorrente da soda alcolica
First One, da IRB, a expectativa da
Guiness UDV repetir no Brasil o
sucesso das 240 milhes de garrafas vendidas por ano nos catorze
pases onde a Smirnoff Ice est
presente. Marchiori diz no ser o
momenro para adiantar estimativas de vendas, pois a distribuio
est apenas sendo iniciada.
20reciclagem
30/03/01
18:24
Page 1
RECICLAGEM
RECICLAR
PODER SER UM
BOM NEGCIO
Alm de crescer como
atividade econmica, a
reciclagem vem ganhando
importncia em dois
momentos crticos: a
escolha da embalagem
pelas empresas e a deciso
de compra do consumidor
Por Guilherme Kamio
20reciclagem
30/03/01
18:24
Page 2
CELULSICAS
do material no cabem nas lixeiras e nos sacos de lixo, considera Alberto Fabiano Pires,
consultor de Assuntos de Reciclagem da Bracelpa. A fcil
identificao ajuda os carrinheiros (catadores de papel),
responsveis pela coleta do material usado.
J o papel carto, que igualmente pode levar em sua composio material reciclado, tambm foco de esforos em reciclagem. A meta da Bracelpa
aumentar o aproveitamento de
embalagens descartadas aps o
consumo, e para isso realizou
recentemente campanha para
coletar cartuchos junto rede
de varejo Carrefour. Em pouco
mais de trs meses, a ao conseguiu coletar mais de 136 toneladas de embalagens ps-consumo. Os 50 000 reais arrecadados com a venda dessas embalagens descartadas pelo pblico
seriam repassados para uma
entidade de assistncia ao cncer infantil. O trabalho para res-
20reciclagem
30/03/01
18:24
Page 3
Ecoeficincia
VIDRO
20reciclagem
30/03/01
18:24
Page 4
METLICAS
J as embalagens de ao obtiveram ndice de 38% de reciclagem em 2000. O setor espera chegar aos 40% em 2001, o
que equivale cerca de
700 000 toneladas do material.
Segundo Roberto Pinto, assessor do Prolata Programa de
Valorizao e Incentivo ao Uso
da Embalagem Metlica, o setor est buscando formas de
tornar mais eficiente a logstica da reciclagem de ao, uma
vez que o negcio no to
atrativo economicamente
como o do alumnio.
Roberto destaca que o ao
tambm possui caractersticas
que o favorecem nas questes
ambientais. So a possibilidade de o material ser separado
magneticamente do resto do
lixo, com eletroms, e o fato
de ser rapidamente degradvel, voltando a ser minrio de
ferro no contato com a natureza. Ele afirma que tm crescido os apelos de reutilizao do
material em peas de arte e
utenslios domsticos, como
vasos, potes e canecas, entre
outros. O assessor do Prolata
tambm adianta que possvel
esperar novidades no trabalho
de reciclagem do ao em 2001,
pois a CSN, nica produtora
de chapas metlicas para embalagem no Brasil, estar investindo em novidades tecnolgicas e de comunicao
nesse campo.
20reciclagem
30/03/01
18:24
Page 5
O conceito de responsabilidade
do produtor se aplica a quem
fabrica embalagens de qualquer
tipo de material. Os produtores
tm a obrigao de providenciar sistemas de coleta e eliminao, sendo responsabilidade
dos consumidores separar as
embalagens e deposit-las nos
coletores pblicos oficiais.
Para gerenciar com eficcia o
sistema, os fabricantes tm
criado empresas com instalaes especializadas na coleta e
na reciclagem de materiais,
bem como na sua transformao em energia. Cada empresa
dedica-se a um tipo de material.
Infelizmente, o custo da coleta
e de tratamento dos materiais
para sua recuperao supera a
receita procedente de sua venda. Para cobrir o dficit, as empresas de tratamento tm de
cobrar uma taxa dos produtores, conhecida, na Espanha,
como Ponto Verde, administrada por entidades reconhecidas pelo Estado. No entanto,
essa taxa no onerosa para o
usurio, j que representa uma
pequena porcentagem sobre o
preo final do produto. Num
frasco de perfume de luxo com
estojo de papel carto, no valor
de 42 Euros, so 0,25 Euro. J
num saquinho de batatas fritas
de 1 Euro no ponto-de-venda, a
incidncia proporcional seria
maior, possivelmente uns 10
centavos de Euro.
No arriscar
Para a indstria de embalagem, reciclar representa, entre outros ganhos, economizar matrias-primas virgens,
poupar energia na produo,
perspectiva de abertura de
novos negcios e reforo no
apelo de seu material. Afinal,
os fabricantes de bens de
consumo esto atentos exigncia crescente do pblico
por produtos ambientalmente
amigveis, apesar de no Brasil ela ainda no ser to forte
quanto na Europa, no Japo e
nos Estados Unidos. Mas,
como bem sabem os profissionais de marketing, melhor no arriscar.
Pesquisa da Research International
e
da
DIL
mar 2001 ESPECIAL EMBALAGEMMARCA 5
20reciclagem
30/03/01
18:25
Page 6
PLSTICOS
30/03/01
18:25
Page 7
Ecodesign
A ABRE Associao Brasileira de Embalagem vem trabalhando na promoo do
conceito de ecodesign. Segundo a diretora executiva da
Novas geraes
FONTE: CEMPRE
FOTOS: DIVULGAO
20reciclagem
20reciclagem
30/03/01
18:25
Page 8
Uma aliada
A rigor, a embalagem pode
ser vista como uma aliada em
potencial para minimizar os
problemas com o lixo. Os
danos que a embalagem causa
so de certa forma indiretos,
como o caso de entupimento de bueiros, de assoreamento de rios, de acmulo nos lixes, observa Elosa Elena
Garcia, pesquisadora especializada em meio ambiente do
CARTONADAS
30/03/01
18:55
Page 32
MATERIAIS
IMPACTO
visual
20papis
SUZANO
A Suzano saiu na frente, com o lanamento do Supremo Alta Alvura,
composto de quatro camadas de celulose branqueada e revestido com
duas camadas de tinta couch. O
produto inclui-se na categoria mundial SBS (Solid Bleached Board), ou
carto slido. Em 1996, uma reforma de mquina ampliou a capacidade de oferta para o mercado, de
150 000
toneladas/ano
para
180 000, conta Andr Lus de Marco, supervisor de produto da empresa, maior fabricante brasileiro de papel carto. Foi um aumento de 20%,
superior capacidade de absoro
do mercado naquele momento.
A Suzano voltou-se ento para o
mercado externo, onde detectou
RIPASA
Com capacidade produtiva de
400 000 toneladas de celulose, papel
de imprimir e escrever, especiais e
cartolina, a Ripasa, segunda produtora nacional de papel carto, tem
duas fbricas dessa matria-prima
para embalagens semi-rgidas, em
Embu e Limeira, no Estado de So
Paulo. A empresa est programando
para o primeiro semestre deste ano o
lanamento de sua linha de papel
carto PE, j revestido por extruso
com polietileno no verso ou dos dois
lados, dispensando plastificao ou
outros tratamentos. A principal caracterstica do produto a proteo
superficial contra umidade.
Segundo o fabricante, a linha PE
adequada para produtos alimentcios congelados, refrigerados ou supergelados, cujas embalagens precisam ter a superfcie tratada. O papel
carto Icecard, que j tratado na
massa e possibilita baixssima absoro lateral de umidade, pode por
exemplo ser fornecido com tratamento PE. Para o convertedor grfico, uma vantagem: no necessita
plastificar a superfcie, reduzindo o
20papis
30/03/01
18:55
Page 33
Papel carto:
brancura e brilho
para atrair o
consumidor
PAPIRUS
Ao identificar a tendncia de uso de
papel carto com maior alvura, especialmente na rea de frigorificados, a Papirus lanou uma variada
linha de produtos com revestimentos brancos. Segundo Vssia Cordaro, assistente de marketing da empresa, a Papirus est investindo em
melhorias de equipamentos e de
processos que resultam em ganhos
de brilho, de rigidez e de alvura.
Essas melhorias aparecem no revestimento do carto, que ganha em
brilho, e na rigidez, com o uso de fibras longas. Isso permitiu reduzir
as gramaturas sem perda das caractersticas do carto, diz Vssia. As
redues obtidas em g/m2 foram as
seguintes: de 250 para 230, de 300
para 280, de 350 para 330, de 400
para 370 e de 450 parta 420. Assim,
a relao custo/benefcio otimizada, pois obtm-se maior metragem
quadrada com menor quantidade em
quilos. ganho de custo, j que a
quantidade de material diminuiu. A
reduo da gramatura, observa Vssia, mascara a realidade de crescimento do mercado, pois o peso diminuiu, mas a metragem no. Na
verdade, o mercado cresceu.
(Ver tabela na prxima pgina)
Document2
30/03/01
19:43
Page 34
SUZANO
PRODUTO
TIPO
CARACTERSTICAS
GRAMATURAS (g/m2)
Triplex
Triplex
Aplicaes: as mesmas do Supremo Alta Alvura, podendo substituir couchs importados de alta gramatura
SUPREMO FUNGI-SAFE
Triplex
300
TP HI-BULKY
Triplex
Aplicaes: embalagens para chocolates, cosmticos, medicamentos, fast-food, gelatinas e caixas de bombom
SUPER 6 BULKY
EXTRACORPO
Duplex
SUPER 6 QUARTZ
Duplex
Integral
Aplicaes: idem
RIPASA
ROYAL
Aplicaes: embalagens de produtos alimentcios, cosmticos, higiene pessoal e perfumaria. Tambm para capas
de livros, cartes-postais e folhetos
ART PREMIUM
Triplex
Duplex
Aplicaes: idem
EXTRAKOT
PRINTKOT
ECOPACK
Duplex
Aplicaes: embalagens de produtos alimentcios, brinquedos, calados, farmacuticos, higiene pessoal, txteis e
laminaes em microondulados
DUPLEX PACK
250, 300
Duplex
Pardo, no revestido
Aplicaes: embalagens de produtos cosmticos, farmacuticos e laminaes em microondulado. Tambm para
pastas e capas de cadernos
ICECARD
Duplex
PRINTKOT BARR
Duplex
370
ROYAL BARR
Triplex
250
Idem
20papis
30/03/01
19:46
Page 35
PAPIRUS
PRODUTO
TIPO
CARACTERSTICAS
TBC B
Triplex
Composto por trs camadas de fibras, com 230, 280, 330, 370, 420
forro branco, miolo marrom e suporte branco
GRAMATURAS (g/m2)
Aplicaes: embalagens de fast food, cosmticos, produtos de higiene pessoal, medicamentos, brinquedos, artigos infantis, pilhas, chs, cigarros, chocolate, eletro-eletrnicos. Tambm cadernos, livros e lbuns fotogrficos
DBF R
Duplex
Aplicaes: embalagens para bebidas (multipacks), displays promocionais, produtos de higiene e limpeza,
autopeas, calados, sacolas, encartes e etiquetas txteis
TBB B
Triplex
TWR B
Triplex
DBC BULK
Duplex
Composto por trs camadas de fibras, com 230, 280, 330, 370, 420
forro branco, miolo marrom e suporte branco
Aplicaes: cartelas blister e skin, embalagens de medicamentos, cosmticos, utenslios domsticos, pilhas e artigos de cutelaria
330, 370
Papel carto com forro branco, miolo marrom e suporte banco
Aplicaes: embalagens para produtos congelados (hambrguer, pizza, pratos prontos), alimentos delivery e copos
Composto por trs camadas de fibras, com 230, 280, 330, 370, 420
forro branco, miolo e suporte marrons
Aplicaes: embalagens de gneros alimentcios, farmacuticos, cosmticos, produtos de higiene e limpeza, brinquedos, autopeas, calados, papelaria, displays e peas promocionais
30/03/01
20:09
Page 40
Feira
VALE A
PENA IR
Feira internacional um
observatrio de tendncias
Rtulo impresso
pela Germark,
com caracteres
em Braille
pela Germark.
de convertedores de etiquetas, e de
Independentemente da implantao
se desligou do segmento.
34 934 75 14 00
infogk@germark.com
o de estoques, o segmento de
FOTOS: DIVULGAO
20hispack
20hispack
30/03/01
20:09
Page 41
Feira
de referncia para o setor, diz Miguel Heredia Lafita, presidente da
Hispack 2001.
Este ano a feira abrigou, em 48 000
metros quadrados de rea de exposio, 785 estandes de 2 188 empresas espanholas e de outros pases, visitados por 36 783 visitantes,
3 301 deles estrangeiros. So visitas
efetivas, j que a contagem feita
apenas pelos formulrios preenchidos pelos visitantes. O crescimento
da visitao este ano foi de 15,96%
em relao edio anterior, observando-se entre os estrangeiros a
presena de 10% procedentes de
pases latino-americanos.
A participao brasileira foi nfima,
segundo a Fira de Barcelona, que
organizou o evento, com apoio da
Graphispack, a associao espanhola de artes grficas, embalagem
e promoo em ponto-de-venda.
outro aspecto para refletir. Se visitar
feiras importante para informar-se
sobre novidades e para antecipar
tendncias, ir a eventos europeus
talvez seja to fundamental quanto
estar presente nos americanos ou
japoneses. Afinal, o volume de negcios externos realizado pelo Brasil
com pases do Velho Continente
vem tendo aumentada sua j significativa expresso.
Se necessrio resumir em uma frase
a opinio sobre o evento, do ponto
de vista brasileiro, pode-se dizer que
ali havia oportunidades de negcios
para quem quer exportar, sobretudo
mquinas de mdio e pequeno porte, e para quem quer nomear representantes para a Europa ou tornarse um, de empresas espanholas,
aqui. No foi possvel obter a opinio
de autoridades que representassem
os interesses comerciais do Brasil
no evento, pois no havia nele registro da presena de uma sequer.
Para um pas cujo governo diz ser
prioritrio incrementar as exportaes, uma ausncia eloqente.
Soluo mdica
Mais conhecida por seus produtos e
sistemas para o mercado de alimentos, a Convenience Food Systems
focou esforos na divulgao do
sistema Tiromat para embalar produtos mdicos e hospitalares com
segurana. O Tiromat tambm
usado para alimentos consiste
numa soluo integrada que utiliza
mquinas form, fill & seal (FFS) para
Numa s fornada
O mercado de produtos panificados
pede cada vez mais agilidade em suas
linhas de embalagem. Entre as empresas que viabilizam solues para esse
mercado, a produtora de mquinas
Hartmann mostrou sistemas que integram o acondicionamento dos produtos em sacos tipo wicket e fecham as
embalagens com clipes plsticos. A empresa tambm fornece uma srie de
equipamentos para fatiamento e unidades s de fechamento dos saquinhos.
www.ghd.net / mailto@ghd.net
Ao gosto do cliente
Clara prova de que a sofisticao no
est apenas nas coisas ditas modernas, como materiais sintticos de ltima gerao, so as caixas de madeira
trabalhada da marca LEstoig, da Shalom Taller. Prprias para o acondicionamento de produtos como perfumes,
jias e canetas, entre outros, as embalagens so fabricadas ao gosto do
cliente, que pode escolher o tipo de
madeira, os acessrios e a decorao
mais adequada.
34 97 322-1788
www.paeria.es / shalom@paeria.es
20hispack
30/03/01
20:09
Page 42
Feira
Cinto inviolvel
BOAS IDIAS
Em outro aspecto, a Hispack 2001
pode ser vista como uma fonte de
idias a adaptar em feiras similares
aqui. O salo apresenta trs iniciativas destinadas a estimular o desenvolvimento, os negcios e a cultura
da embalagem no pas.
Paralelamente ao evento, so realizadas conferncias tcnicas, entre
elas uma jornada dirigida a universitrios de toda a Espanha que estejam fazendo cursos de alguma forma
ligados cadeia de embalagem. O
objetivo final integrar os futuros
profissionais com o setor. A participao gratuita.
Em todas as edies da Hispack
um jri composto por representantes
de diferentes segmentos do setor de
embalagem concede o prmio Liderpack (Concurso Nacional de Lderes
da Embalagem e do Acondicionamento), com o objetivo de contribuir
para a promoo do setor e da rea
de materiais promocionais no pontode-venda. Alm de diferentes categorias nessas duas reas, o Liderpack
contempla o Design Jovem e quatro prmios especiais (meio ambiente, institucional, meio de comunicao e protagonista). No total, so entregues menos de trinta trofus, em
cerimnia sem delongas. A Hispack
patrocina a inscrio dos ganhadores
no concurso internacional de embalagem World Stars for Packaging, da
WPO World Packaging Association.
A Hispack 2001 organizou a mostra 6 Colees, terceira da srie
Pack: Histria, Memria e Cultura da
Embalagem. Partindo da constatao da importncia do hbito de colecionar embalagens, quase sempre
iniciativa de pessoas ou entidades
privadas, a exposio dividiu-se em
seis mbitos, referentes a seis colees: tabacaria, farmcia, vinhos,
anis, laranja e perfumaria e cosmticos. A mostra reproduzida no livro
Seis Colecciones, de 84 pginas.
Em suspenso
Para potencializar a proteo de produtos no transporte, a Sealed Air criou
a Korrvu, marca patenteada para suas
embalagens em suspenso. A idia
assegurar a conservao do estado de
produtos frgeis ou de alto valor mantendo-os flutuando em envoltrios
elsticos (filmes plsticos), organizados dentro de caixas de papelo ondulado. O segredo da Korrvu que o filme tem resistncia e aderncia que
impedem danos aos produtos mesmo
em situaes crticas. Ademais, a
Korrvu permite a exposio direta dos
objetos transportados.
34 93 773-8325
Fora da fibra
Em logstica, chamaram a ateno os
paletes monopea da Inka Palet, fabricados a partir de uma combinao
de fibras de madeira e resinas sintticas
moldadas a alta temperatura e presso.
Por terem encaixe perfeito e serem empilhveis, reduzem espao no armazenamento possvel empilhar at setenta unidades ocupando 2 metros de altura. Alm disso, so esterilizados contra
microorganismos e permitidos para exportaes a diversos pases. A capacidade do palete de 1 250 quilos.
34 97 284-0194
www.inka-palet.es / info@inka-palet.es
Tambores compactados
O representante da empresa belga Blagden Packaging apresentou um interessante equipamento de logstica: tambores de ao de 200 litros, compactados.
Impressos em litografia pelo sistema off-set, em at seis cores, so enfardados de modo a caberem 140 unidades em cada palete. Dessa forma, num caminho cabem 3 080 tambores (22 paletes), em vez de 200, como habitual.
Nas empresas usurias, equipamentos instalados em comodato montam os
tambores no formato final. O sistema patenteado.
34 93 776 69 00 / saladrigas@femba.com
20brasilplast
30/03/01
20:27
Page 42
Feira
PLSTICO
EM ALTA
Brasilplast rene
tecnologia e integra o setor
FOTOS: DIVULGAO
Resinas produtivas
A OPP Petroqumica utilizou a feira
para fazer a premire de algumas
novidades em resinas termoplsticas,
algumas pertinentes ao mercado de
embalagens. Entre elas, o Norvic
CS50/15SB, copolmero para calandragem de PVC, que pode ser empregado com vantagens em laminados rgidos para embalagem, segundo o gerente de produtos e servios
da unidade de PVC/Cloro-Soda da
OPP, Luciano Nunes. Na rea de polipropileno, o destaque fica com o
novo CP 191, direcionado fabricao de potes de alimentos e tampas
para embalagens de sorvetes no processo de injeo de ciclo rpido. J a
resina HB 0454 HR, um polietileno
de alta densidade, dedicada ao so-
pro de frascos para leos lubrificantes, cosmticos e alimentos. As vantagens desta ltima, brandidas por
Lus Fernando Cassinelli, gerente de
produtos e servios da OPP, so a
resistncia ao stress com alta rigidez,
que proporciona melhor armazenamento dos produtos, e a ausncia de
odores, no transferindo gosto aos
alimentos.
(11) 3443-9621 / www.opp.com.br
20brasilplast
30/03/01
20:28
Page 43
Feira
tivas do consumo interno, o setor
plstico tambm sabe que preciso
se afinar com a inteno do governo
de exportar mais. Nesse sentido, a
contribuio dos produtos transformados tem sido crescente. A Abiplast registrou aumento de 18,68%
em exportaes do setor de 1999
para 2000, um pulo de 428 milhes
de dlares para 508 milhes de dlares em faturamento.
Os nmeros da Brasilplast tambm
evidenciam o potencial de evoluo
da indstria plstica no pas. Dos
1 057 expositores, 512 eram empresas internacionais, de 32 pases diferentes. A Itlia, por exemplo, atravs da Assocomaplast, associao
de classe dos fabricantes de equipamentos para plsticos, ocupou
uma rea de 700 metros quadrados
na feira, onde estavam representadas, direta ou indiretamente, mais
de cem empresas. Tal investimento
se justifica: o Brasil o principal
destino das exportaes italianas de
mquinas para plstico na Amrica
do Sul as compras brasileiras em
2000 renderam mais de 38 milhes
de dlares na balana comercial italiana, fazendo do pas da bota o
maior exportador de mquinas para
a indstria nacional. Estiveram tambm presentes na feira, com destaque, empresas de Portugal e da
ustria, entre outros pases.
Tanto por parte desses expositores
internacionais, como dos 545 nacionais, a embalagem foi presena
marcante. No poderia ser diferente, pois a transformao de embalagens mercado vital para o setor plstico. Boa parte dos 75 000
metros quadrados do pavilho destacou novidades em resinas, pigmentos, servios e equipamentos
para extruso, sopro, injeo e impresso de embalagens. O desenvolvimento de embalagens melhores passa obrigatoriamente por
eventos como este, diz Leandro
da de resina.
(11) 5502-1411
leandro.guimaraes@rhodia-ster.com.br
20brasilplast
30/03/01
20:28
Page 44
Feira
Fraga Guimares, gerente de marketing da Rhodia-ster.
A anteriormente citada necessidade
de trazer embalagem nacional o
que h de mais moderno em termos
mundiais pode ser medida pelo balano feito ao final da feira. Nas mquinas injetoras, extrusoras e sopradoras, houve aumento de cerca de
60% das vendas em relao ltima edio da feira, em 1999. Sinal
de que o parque industrial est sendo renovado, condio para sustentar o esperado crescimento econmico e a garantia de condies adequadas para a exportao de produtos com qualidade de ponta.
Nas outras reas, a percepo de
evoluo da transformao de plsticos tambm foi latente. Os lanamentos em resinas e sistemas de
impresso tiveram a marca do aumento de produtividade, sob as promessas da diminuio de perdas e
de consumo energtico nos processos. J o campo dos aditivos para
plsticos, alm desses pontos, buscou ressaltar a diferenciao, aspecto observado principalmente na rea
de masterbatches e pigmentos para
transformao. Nossos clientes esto sempre buscando se diferenciar
da concorrncia, afirma Walter Esmereles, gerente comercial da diviso de masterbatches da Clariant.
Segundo a Alcantara Machado, organizadora do evento, a Brasilplast
j a terceira feira mundial em sua
categoria, e a maior do hemisfrio
sul. uma feira onde realmente se
fecham negcios, comemora Guido
Pelizzari, diretor geral da Sandretto,
comerciante de mquinas injetoras.
Mais do que a venda direta, h tambm o carter de evento de oportunidades que a feira proporciona.
Alm do faturamento durante o
evento, as empresas esto aqui
para fazer contatos para negcios
futuros, salienta o diretor da Brasilplast, Evaristo Nascimento.
Aditivos cheirosos
A diviso de masterbatches da Clariant mostrou na feira masterbatches
com fragrncias e aromas, como couro e morango. Segundo o gerente comercial da diviso, Walter Esmereles,
tais produtos esto sendo desenvolvidos localmente e so mais uma arma
para se diferenciar da concorrncia.
Outro destaque da Clariant, apresentado em primeira mo no Brasil, foi a
linha de masterbatches Splash, que
conferem resina efeitos especiais,
como rugosidade, aparncia de mrmore, de madeira e outros. E esses
implementos visuais nas peas injetadas, para atrair a ateno do consumidor, no implicam em investimentos,
segundo Esmereles. Os transformadores de plsticos podem continuar a
utilizar os equipamentos de injeo e
moldagem que j possuem.
(11) 3613 4800
masterbatches.brazil@clariant.com
O plstico sumiu
Um produto que chamou a ateno
durante demonstraes na feira foi
o filme plstico Claria. Fabricado
com base em PVA pela japonesa
Kuraray, o filme totalmente solvel em gua, se desintegrando pouco tempo aps o contato. Destinado a aplicaes em embalagens de
agroqumicos, defensivos agrcolas, hospitais, lavanderias, detergentes e aberto a novos usos, o
Claria possui propriedades de barreira, antiesttico e tem resistncia mecnica e trmica, segundo
Oliver Venezia, da Intermarketing
Brasil, empresa que est trazendo o
filme para o pas.
(11) 4195-4188
ddinucci@intermarketingbrasil.com.br
Recolhimento conveniente
Para embalagens flexveis do tipo wicketer, a Hudson-Sharp est fabricando no pas a MS 750W, mquina de
corte e solda que permite a produo
de saquinhos em diversos tamanhos
at 343 x 711 mm. A principal caracterstica da MS 750W que assim que
as embalagens so processadas (numa
velocidade de at 280 embalagens por
minuto), elas so recolhidas e empilha-
das pelos pinos wicket, o que a diferencia das demais mquinas de corte e
solda, segundo Simone Mendes, assistente executiva da Hudson-Sharp. O
material da embalagem pode ser PEBD,
PEBDL, PEAD e coextrudados para
trabalhar com polipropileno so necessrias algumas modificaes opcionais.
sales@hudsonsharp.com
(11) 5181-7935
20brasilplast
30/03/01
20:28
Page 45
Feira
Corte limpo
A Tidland lanou na Brasilplast o
sistema MSP de corte longitudinal. Desenvolvido para cortar laminados, plsticos e papis, o
sistema consiste em um suporte
pneumtico adaptvel a qualquer
corpo interno com a cavidade desejada, produz amostras reais. Isso facilita
o lanamento de produtos em frascos
plsticos, por dinamizar o desenvolvimento e a definio da embalagem.
(11) 5523-4011 / mkt@moltec.com.br
mquina rebobinadeira ou cortadeira. De acordo com Marcos Miranda, gerente regional da empresa, as vantagens apresentadas pela mquina so a reduo
de tempo no seu manuseio,
maior controle e preciso no corte e maior vida til da faca.
Alm disso, diz Miranda, a
mquina reduz a incidncia de p
em 80% no momento do corte,
garantia que outras mquinas
no do.
EM20
(11) 227-6566
tidland@tidland.com.br
20brasilplast
30/03/01
20:29
Page 46
Feira
Injetoras precisas e modulares
Baseada na premissa de que com a
globalizao preciso oferecer qualidade indiscutvel em mercados competitivos, a Sandretto, controlada pelo grupo italiano Cannon, lanou na feira a
srie SB Uno de mquinas para injeo. Segundo Guido Pelizzari, diretor
geral da empresa, as novas injetoras
so altamente precisas, tm baixo consumo energtico e grande modularidade de conjuntos. Esta ltima caracterstica, atenta Pelizzari, traz o diferencial da alta flexibilidade, que permite
melhor adequao aos processos com
diferentes materiais plsticos. Outro
ponto forte da SB Uno, de acordo com
o diretor da empresa, a unidade de
controle sef 2000, que alia dois processadores (um da Intel e outro da Motorola) a um software de controle desenvolvido pela prpria Sandretto.
(11) 4655-3444
sales@sandretto.com.br
com 6, 8, 10, 13, 16, 20 ou 24 estaes de sopro, o que permite produes entre 7 200 e 28 800 garrafas
por hora. Ela produz tanto garrafas
one-way como retornveis, em diversos formatos, podendo inclusive trabalhar com pr-formas multicamadas.
Todos os parmetros so ajustados
numa interface touch-screen (tela sensvel ao toque), e podem ser modificados durante a produo. Uma vez otimizados e gravados, os programas
podem ser selecionados a qualquer
momento no painel de comando.
(11) 4075-9504
marketing@krones.com.br
PS e PE novos
O Styron A-Tech 1250, poliestireno
de alto impacto para embalagens de
alimentos, foi lanado pela Dow
Qumica no evento. Produzido nas
fbricas da Dow no Brasil e na Colmbia, o produto adequado a embalagens descartveis em geral, copos e bandejas termoformadas, assim como para chapas utilizadas no
processo de form, fill & seal (FFS).
As vantagens do Styron A-Tech
1250 so significativas, uma vez
que a resina permite a fabricao
de embalagens com espessuras e
peso mais baixos sem a perda de
tenacidade, afirma Fernando Rodriguez, gerente de marketing e vendas da Dow para a Amrica Latina.
Na rea de polietilenos, a Dow lanou oficialmente a Dowlex NG 2085B, resina multiuso que atende a requisitos de alto brilho da embalagem, alm de proporcionar qualidade de impresso e outras caractersticas da famlia Dowlex, tais
como resistncia perfurao, velocidade de mquina e selagem eficiente. Outra novidade na rea de
PE a resina 35060L, utilizada para
a produo de frascos soprados
com maior resistncia ao empilhamento.
no segmento de pratos prontos congelados nos Estados Unidos por terem desempenho superior s bandejas similares com base no polipropileno.
(11) 5506-9989
www.eastman.com
20display
02/04/01
12:52
Page 1
Display
CORES E TEMAS NOS
OVOS DE PSCOA
DA VISCONTI
MNICA ZANON
FOTOS: DIVULGAO
20display
02/04/01
12:52
Page 2
A
b
c
re
p
dinL
Display
1
m
P
u
e
d
m
d
e
B
s
a
b
b
v
o
r
c
g
s
S
A modernidade
vermelha
O snack Pingo Douro, da Elma
Chips, mudou de cara aps quase trinta anos com a mesma embalagem. O marrom da antiga
apresentao foi substitudo pelo
vermelho. A Pantani, agncia
responsvel pelo design, tambm modernizou o logo, mantendo a cor marrom em sua elipse
para criar uma ligao com a antiga embalagem. Os saquinhos
so impressos pela Itap e tm
estrutura em BOPP, com acabamento metalizado.
O segredo das
saladas em sachs
m
A
d
fo
d
p
s
m
FOTOS: DIVULGAO
8g, fabricados pela Embalagens Flexveis Diadema, e com visual desenvolvido pela Mazz Design. Os sabores so alho e salsa, tomate seco,
cebola e salsa e italianos.
n
c
20panorama
30/03/01
18:15
Page 48
Panorama
Regionalizao reforada
A Willett International
o Brasil a natureza do
presena na Amrica do
negcio de codificao
reiterou a inteno de
nologia , pretendemos
investir em inteligncia,
insumos consumveis
nhas promocionais, e
permitindo a insero de
consumidor, a Novelprint
ou qualquer informao
tende concentrar-se no
tendncia o software
Mercosul, um mercado
Connector, lanado em
de grande potencial,
feccionadas em papel ou
do subcontinente.
ra e hoje comercializa-
as etiquetas so forneci-
do no mundo todo. Do
brasileiro de codificao
ma de aplicao adequa-
do linha de produo
40% de participao,
um centro de distribui-
o de produtos Willet.
divulgao de campa-
www.novelprint.com.br
tias da concorrncia.
(11) 4195-3261
www.willett.com
volvimento da Novelprint.
A Flag (bandeira, em in-
da.org.br. Promovendo
maior dinamismo na navegao, o novo site traz
informaes abrangentes
sobre plsticos, como legislao, dvidas mais
freqentes, publicaes,
etc. Na rea de reciclagem, destaque para a relao dos recicladores
nacionais de plsticos,
com acesso por tipo de
plstico, regio e sistemas para atualizao
permanente. A pgina
ainda trar captulos direcionados a rgos municipais, professores, estudantes e jornalistas.
30/03/01
18:15
Page 49
Panorama
Curso prtico
A Abre Associao Brasileira de Embalagem est lanando o primeiro Prmio Abre de Design de Embalagem.
Aberto a empresas usurias e fabricantes de embalagens, a estdios de design e a estudantes, o concurso est dividido em vrias categorias.
Na principal, os trabalhos inscritos concorrem
nas subcategorias voltadas a cada mercado especfico alimentos e bebidas, higiene e limpeza,
cosmticos, sade, bricolagem e eletrodomsticos. H ainda as categorias redesign, ecodesign,
tecnologia, design para
exportao, case de embalagem, embalagem
promocional e uma categoria especial, que definir a empresa
usuria de embalagem do ano e a melhor embalagem, escolhida por voto
popular.
Os trabalhos sero julgados pelos aspectos de layout, funcionalidade, qualidade, ergonomia, impresso e diferenciais que agreguem valores ao consumidor final. A Abre quer valorizar no
apenas o desenho, mas tudo o que
est envolvido no design, diz Fbio
Objetos criados
A Thermojet Solid Object Printer, da 3D
Systems, tem a funcionalidade de uma
impressora comum, mas produz objetos verdadeiros, em trs dimenses.
Essa a novidade que a Robtec est
trazendo ao Brasil para a rea de prototipagem rpida. O equipamento utiliza a tecnologia MJM (Multi Jet Modeling), que vai construindo fisicamente
modelos matemticos gerados em
CAD atravs da deposio minuciosa
de termopolmeros. Tudo com um
simples clique de mouse, afirma Srgio Oberlander, diretor da Robtec.
Alm de servir para a pr-validao de
produtos, como novas embalagens, a
impressora pode servir como fax tridimensional, com a transmisso remota
do modelo diretamente para a planta
do cliente.
(11) 4232-9224 / www.robtec.com.br
FOTOS: DIVULGAO
20panorama
20almanaque
30/03/01
17:40
Page 1
Almanaque
O lrio da guerra
Na edio de junho de
1966 de Selees do Readers Digest um anncio
de pgina inteira do leo
comestvel Lrio, da Anderson Clayton, apresentava uma nova embalagem do produto, revolucionria para a poca
por ser transparente. Foi
um dos marcos iniciais da
guerra de materiais que
se intensificaria alguns
anos mais tarde. A pea
Clssicos da indstria
Embalagens sofisticadas, para produtos
de massa, so produzidas no Brasil h
mais de 100 anos. No incio do sculo
passado, a Companhia Litographica Ferreira Pinto, do Rio de Janeiro, conhecida pela qualidade e pela pontualidade de
seus servios, j fazia litografia a cores e impresso em alto relevo.
Principais clientes: as indstrias de
cigarros e de perfumes.
Volta triunfal
Grande novidade no
Brasil, em 1920: embalagens de cigarros
com papel aluminizado. A iniciativa foi da
Souza Cruz, com a
marca Odalisca, lanada no mercado em
1915 e retirada logo
depois. O retorno foi
um sucesso. Outras
marcas da empresa e
de concorrentes adotaram o papel aluminizado, at hoje presente na categoria.
Idias na prateleira
Vim, vi e venci
No incio da dcada de 60,
uma nova alternativa de
embalagem
decorativa
para garrafas de vinhos e
bebidas alcolicas agitava
mercados no mundo intei-
50 EMBALAGEMMARCA
mar 2001