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Inroduzir a discusso do uso das marcas pelos adolescentes requer uma ateno prvia s
abordagens terico-metodolgicas de autores que trabalharam o tema.
O estudo do perodo correspondente adolescencia e das suas decises de consumo das
marcas que incorporam ao seu cotidiano est relacionado, s mltiplas mudanas em nvel
filogentico que inevitavelmente todos os meninos e meninas experimentam no sculo XX, sejam
mudanas neuronais, hormononais ou anatmicas. Em nvel ontogentico, os grupos da faixa
denominada como adolescentes vivenciam a expanso dos laos sociais com o mundo para alm
da famlia de origem, a autofirmao na construo da identidade prpria, a crise da identidade
entre a criana que era outrora e o mundo adulto que ainda no pode ter acesso plenamente.
Tambm ocorre a expanso do repertrio comportamental desse indivduos incorporados como
membros de uma coletividade.
Desse modo, a discusso do presente no estudo percorre o amplo campo das cincias
humanas. Na sociologia, as contribuies das teorias da sociologia da educao e surgimento do
conceito de capital cultural de Pierre Bourdieu. Na antropologia contempornea com a
intensificao do fenmeno da concentrao urbana, os conceitos de identidade, tribos urbanas e
socialidade eletiva estabelecidos por Michael Maffesoli.
Em economia e teoria da administrao das economias capitalistas, o conceito de
comportamento do consumidor e na tentativa de elucidar [como e por que o indivduo
seleciona, compra, usa e descarta produtos, servios, artigos, idias e experincias. (MALEK,
2012, p. 26)
Eliane Karsaklian, professora na Faculdade de Biblioteconomia e Comunicao, da UFRGS
e PhD em Marketing pela cole des Hautes tudes Commerciales HEC Frana dentro
do campo do
consumo dos clientes, do marketing e do comportamento. A
, de mercado, de marca.
No campo da psicologia.
Com a busca para explicar o comportamento imitativo dos indivduos em relao ao
grupo no qual convivem ao comportar-se como os outros se comportam...] (SKINNER apud
PEREIRA e SILVA, p.252)

Metodologia
A utilizao do Survey como mtodo quantitativo de estudo na pesquisa social est
referenciado no livro Mtodo de pesquisa Survey, de Earl Babbie (1999), que o define como
mtodo cientfico, especfico e parcimonioso para produo de testes lgicos e capaz de permitir
generalizaes a partir da opinio dos entrevistados. Neste tipo de levantamento toda a manipulao
qualitativa das informaes obtidas deve ser embasada em teorias que ofereceram a sustentao
para as hipteses e sua funo numa determinada pesquisa[... depende de quanto se sabe com
relao ao tema e o propsito para o qual a informao desejada. (BAQUERO, 2009, p.p.3536)
No presente estudo buscamos identificar as preferncias de adolescentes do sexo masculo

em relao s marcas bem como, os pontos de venda nos quais as marcas dos produtos com os
quais se identificam so encontrados. Inclusive a apreciao que estes adolescentes fazem em
relao qualidade e adequao das marcas s suas necessidades de consumo com utilizao do
mtodo de tipo survey. Desse modo, para a consecuo dos objetivos da pesquisa, procedemos a
aplicao de um levantamento estruturado, tomando como ponto de partida o artigo de Ribeiro e
Silva (2011) A INFLUNCIA DA MARCA NO PBLICO ADOLESCENTE DAS CLASSES C,D
& E, publicado no peridico Revista de Cincias Gerenciais, volume 15 nmero 22.
Como local para a realizao do estudo escolhemos a cidade de Salvador, com rea total de
693 km e densidade demogrfica de 3.859,35 hab./km em 2010, segundo o relatrio do portal
ODM-FIEP1. Depois de estabelecido o universo de pesquisa nos concentramos MAIS
ESPECIFICAMENTE NA POPULAO URBANA DO MUNICPIO, que corresponde a 99.97
% do total de habitantes.
Dentro deste universo de pesquisa e populao, selecionamos para o estudo, os elementos
na faixa entre 12 e 18 anos completos, com autorizao dos responsveis quando necessrio.
Buscando obter informaes mais precisas e possveis a respeito da populao um sistema
de amostragem estratificada por sexo masculino foi adotado, considerando-se as restries e a
exigidade de recursos e de tempo para a srie de entrevistas estruturadas.
A amostra foi limitado a dez adolescentes em idade escolar das classes C, D e E. O
tamanho necessrio da amostra foi determinado pelo Orientador da pesquisa e Professor da
disciplinaa de Psicologia da Educao da FACED-UFBA, Professor doutor
Fixado o tamanho da amostra em 243 (duzentos e quarenta e trs) entrevistas a tcnica
estatsticas da amostragem probabilstica estratificada foi definida como o mtodo de maior
representatividade da populao. Neste estudo a amostragem estratificada ter etapa nica , onde
sero sorteados elementos segundo o sexo, definido por opes masculino ou feminino, em
habilitao oferecida.
Definiu-se que os entrevistadores aplicaro um instrumento de pesquisa organizado com
mltiplas escolhas e resposta nica para cada pergunta. Foi elaborado um questionrios contendo 19
(dezenove) perguntas seqenciadas e as respostas sero limitadas s opes oferecidas no
questionrio. Os entrevistados tero ainda, sua disposio croquis do Campus da Faculdade de
Filosofia e Cincias Humanas em So Lzaro como modelo para orientao espacial, no qual
indicaro sua opo aos entrevistadores quando forem solicitados.

PortalODM-RelatorioDinamico-ba-salvador. http://www.portalodm.com.br/relatorios/ba/salvador

Referncias

MALEK. Nader Rasselen Abdel. Consumo infantil de brinquedos: um mltiplo olhar

Dissertao de Mestrado Profissional em Administrao MPA. Pedro Leopoldo: FPL,
2012. 116p.
RIBEIRO, Everton e SILVA, Tarcisio Torres. A influncia da marca no pblico
adolescente das classes sociais C e D. Revista de Cincias Gerenciais, vol 15 n 22. 2011
Disponvel em: http://sare.anhanguera.com/index.php/rcger/article/view/1616/1533
acesso em: 15 dez 2013.