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Ao del Buen servicio al ciudadano

MAESTRA EN INGENIERA DE SISTEMAS E


INFORMTICA
MENCION EN GESTIN DE TECNOLOGA DE
INFORMACIN

POSICIONAMIENTO Y MATRIZ DE MARCA

Curso:
Marketing y Finanzas

Docente:
MBA. Mario Yan Lau

Alumno:
Va Quispe Michael Karlo

NUEVO CHIMBOTE - 2017


POSICIONAMIENTO DE BEMBOS EN EL PER
Producto:
Bembos ofrece las hamburguesas a la parrilla con un toque especial
basado en la gastronoma peruana, entre las hamburguesas que
ofrece se puede encontrar la clsica, hasta las versiones que sern
las protagonistas de este verano 2016, como son: La ossi, La tejana y
la portea. Por otro lado, ofrece promos especiales, en el cual te
puedes llevar una hamburguesa, papas fritas y una gaseosa personal
desde 12.90 soles.

Distribucin:
Actualmente Bembos cuenta con 55 locales en el Per, distribuidos en
los principales distritos de la ciudad y los centros de provincias,
adems de 14 mdulos dedicados a la venta exclusiva de postres y
helados. Bembos ha innovado con la nueva propuesta de Bembos
Caf, ubicado en 10 tiendas en nuestro pas.

Precio:
Las promociones ofrecidas en la pgina virtual del fast food oscilan
entre los S/12.90 y los S/25.90, precios reducidos, en el cual te
ofrecen distintas variedades de hamburguesas, papas fritas y una
Pepsi.

Ventas:
Segn el portal El Comercio, Bembos ha incrementado sus ventas
entre un 20-25% respecto al periodo del ao 2012, lo cual informa
que a pesar los peruanos no haber pasado por una buena situacin
econmica, dicho suceso no es presenciado en este mercado, ms
por lo contrario, Bembos incrementa su nmero de clientes, en la
base de datos, y promete incrementar sus ofertas.

Comunicacin comercial:
Bembos cuenta con publicidad 2.0, adems de publicidad a travs de
medios masivos (Tv). Otro factor comunicativo de Bembos es la
arquitectura de sus locales, creados con el fin de no confundir a los

clientes y permitir una rpida identificacin de los locales de la


cadena. Adems, la cada vez creciente expectativa de los
consumidores obligaba a Bembos a ser sumamente creativo
modificando y enriqueciendo el negocio original creando as una
imagen propia.

MATRIZ DE MARCA

EXISTENTE

NOMBRE DE MARCA

CATEGORIA
EXISTENTE

NUEVA

EXTENSION DE LINEA
Yogurt
Gloria
introdujo
varias extensiones de lnea,
entre ellas nuevos sabores de
yogur, un yogur bajo en
carbohidratos, y un yogur bajo
en colesterol.
Casi todas las actividades
relacionadas con productos
nuevos
consisten
en
extensiones de lnea.

EXTENSION DE MARCA
Kimberly-Clark extendi su
marca de paales desechables
lder del mercado Huggies a
toda una lnea de artculos de
tocador para nios, desde
champs, lociones, y pomadas
contra irritaciones, hasta jabn
para
beb,
toallitas
desechables, y almohadillas
desechables
para
cambiar
paales.

NUEVA

MULTI-MARCAS
As, P&G por ejemplo vende
muchas marcas distintas en
cada una de sus categoras de
producto.
Las multimarcas son una
forma
de
establecer
caractersticas diferentes y
que resultan atractivas por
distintos motivos de compra.

NUEVA MARCA
Por ejemplo, Delta cre la
marca Song para diferenciar su
nueva lnea area de enlace de
bajo costo de su aerolnea
normal.
Toyota cre la marca separada
Scion, dirigida a consumidores
de la generacin Quasar.