El marketing sustentable es el proceso por el cual, una organizacin satisface
las necesidades y/o deseos de un grupo objetivo, al desarrollar, comercializar y distribuir de manera rentable, bienes y servicios que son compatibles con el entorno y la sociedad, desde su cadena de valor hasta el post-consumo. Los consumidores actuales les exigen productos y servicios de calidad a las marcas del mundo, no solamente en trminos de buena produccin, sino en la forma como fueron elaborados; es decir, si esto no implic un impacto ambiental o humano. Como influye en la sociedad? Esta creciente ola de concientizacin est cambiando la forma de operacin de las empresas, quienes en aos pasados descuidaban los impactos sociales que su produccin ocasionaba, pero que en la actualidad impulsan un manejo socialmente responsable de su funcionamiento. Para ello, las compaas se han valido tambin de la publicidad y el marketing para demostrar a sus consumidores lo que estn haciendo con respecto al medio ambiente, pero muy pocas lo han hecho de una manera original.