INVESTIGACION 1.

Los progresistas:
Son hombres de
5.Los adaptados:
Hombres menos

DE AUDIENCIAS
carácter activo, pu- ambiciosos y con
jante y trabajador.  menores aspira-
El éxito está en fun- ciones que otros
ción del tiempo y el estilos. No son total-
esfuerzo invertidos, mente conformistas
son optimistas, con pero su compor-
muchas expectati- tamiento expresa
vas en su futuro. El cierta pasividad. No
dinero es muy im- tienen una activi-
portante para ellos, dad predominante,
valoran mucho el es un “justo medio”;
ahorro. Sus padres hacen sólo lo in-
migaron de la sierra dispensable para
pero ellos adqui- mantener su estilo
eran costumbres del de vida.
nuevo hogar.

2.Los afortunados: 6.Las conservadoras:

Hombres y mujeres Mujeres pacíficas y
jóvenes y de medi- calmadas. Su hogar
ana edad, lucha- e hijos constituyen
dores por naturale- el centro de aten-
za, confiados en sí ción y espacio de
mismos.  Son los más realización personal. 
instruidos y los que Son buenas madres,
poseen el ingreso fieles y responsables
más alto. Son líderes en las labores del
de opinión, cuidan hogar.
Métodos cuantitativos: Se encuestaron a 54
mucho su imagen.
personas mediante entrevistas directas (se
siguió una guía) que pertenecían al pú-
3.Emprendedores: 7.Los Sobrevivientes:
blico objetivo (personas entre 18 y 30 años
Hombres de edad Conformado por
de ambos sexos). Además, se usaron indi-
mediana, pro- hombres y mujeres,
cadores como
fesión liberal, propi- la mayoría de ellos
Métodos cualitativos: Se recogieron opin-
etarios de empresas migrantes, de raza
iones de entrevistas directas, por Messen-
aunque no con- mestiza o andina.
ger, comentarios de Internet con plata-
stituyen la élite em- Su principal preo-
formas como blogs, Facebook, foros de
presarial clásica del cupación es con-
discusión y otras páginas webs con infor-
país. Ingresos eleva- seguir dinero para
mación sobre salsa que nos ayudó a en-
dos. subsistir y mantener
tender de formas más concreta esta forma
a sus familias.  Miran
de expresión. La cantidad estimada es de
4.Las trabajadoras: el futuro con temor y
70 comentarios sacados de Internet. Al
Mujeres jóvenes resignación. Tienen
mismo tiempo, se observó a los “salseros”
cuya vida está ori- un nivel educativo
en su ambiente para saber su comportami-
entada al progreso y un nivel socio-
ento real.
personal y familiar. económico bajo.
Arellano presenta nueve estilos de vida:
8.Los sensoriales: En base a lo anteriormente señalado, en
Jóvenes cuya vida y el público objetivo que ha sido entrevis-
gastos están orienta- tado hemos encontrado que la mayoría
dos a las relaciones eran progresistas, ya que eran personas
sociales y les gusta que trabajaban mucho para lograr sus
aparentar moderni- objetivos.
dad. En muchos casos, nos contaron que
seguían viviendo con sus padres para
9.Los tradicionales: poder ahorrar y gastaban parte de su
Guardan fuerte- sueldo colaborando con el agua, luz y
mente sus costumbres teléfono. Sin embargo, una parte de lo re-
y tradiciones en lugar stante es dirigido al ahorro y la otra a la di-
de aceptar su nuevo versión. Por ello, se encuentran para bailar
hogar. Humildes. y conversar todos los fines de semana, en
donde gastan una cantidad considerable
de dinero. Cabe resaltar, que tenían cara-
cterísticas de consumo del nivel socio-
económico C y D.
También, encontramos a las trabajadoras,
mujeres de pensamientos más modernos
que se van adaptando conforme cambia
la sociedad. Estas mujeres tenían estudios
técnicos o superiores. Base fundamental
de su desarrollo: el trabajo.
Por otro lado, sus temas de conversación
son muy variados, van desde temas de
actualidad hasta musicales y de entreten-
imiento. Hablan de noticias que afectan
su trabajo y entorno, pero también inter-
cambian información musical y cultural.
Para ellos es muy importante conversar
sobre música, comparar quien sabe
más que el otro, etc. Tocan temas sobre
porque la salsa es el ritmo más completo,
la música las sensual, etc. Un factor difer-
encial de otros públicos sería como con-
sideran a la salsa una forma de expresión
artística o cultural, hacen que el baile en
sinergia con la letras y melodía creen toda
una interpretación y un forma de expresar
amor, sensualidad, amistad, entre otros.
Las personas suelen poner mucho carisma
y sus expresiones no verbales (gestos, ex-
presiones, sonrisas) o la kinesia (posiciones
corporales) entre la pareja que baila
logran una sensación completamente dif-
erente de otros ritmos en nuestro público
salsero.
Espacios de socialización
Descubrimos que los espacios en que suelen socializar suelen variar dependiendo la
hora. Por ejemplo, los días de semana en las mañanas, la mayoría trabaja o estudia en
distintos lugares así que no se reúnen a esa hora. En las tardes suelen encontrarse en “el
barrio”, sobretodo los fines de semana, en donde toman, conversan y escuchan música.
Muchos me explicaron que suelen prender música salsa desde la radio de un carro y
compran cosas para tomar (por lo general cerveza).
Además, suelen ir a salsódromos aunque en algunos casos a discotecas donde
pasan todo tipo de música.
Las discotecas suelen ser las mismas porque son “el punto de encuentro”; es decir, no hay
necesidad de llamarse, ya saben que estarán ahí. Por último, suelen reunirse en casas
sobretodo para coordinar lo que harán en la noche, pasar el día o cuando se quieren
reunir para comer o ir al cine, una casa siempre es el punto de encuentro.

Gustos y rechazos
A los “salseros” les gusta mucho la música, es un factor muy importante en su vida, una
forma de expresión. También les gusta mucho estar con amigos, estar juntos aún así no
hagan nada, buscan hacerse amigos de personas que tengan gustos o características
similares.
Un factor muy importante es el baile, les gusta disfrutar el ritmo y “sabor” que les pro-
porciona la salsa, son muy alegres y buscan cosas que les des alegría, generalmente
son muy desenvueltos. Les gusta mantenerse informados, la mayoría dijo que después
de trabajar en el día de semana se acostaban viendo las noticias en la televisión o es-
cuchando la radio.
Muchos dijeron que el fútbol era su pasión (tanto mujeres como hombres) y su bebida
favorita es la cerveza.
Generalmente a los que les gusta la salsa antigua suelen rechazar la nueva cuando es
mezclada con reggaeton, a muchos les disgusta que confundan ciertas salsas con mer-
engue, rechazan los prejuicios como la salsa es de la clase baja (hemos encontrado
comentarios así en la Web, los cuales son completamente infundamentados y prejuicio-
sos, ya que todas las clases escuchan música, no hay distinción de clases en los géneros
musicales).
 Patrones de consumo

1.En comida: Les preguntamos cual era su comida favorita, la primera que se les viene
a la mente. La mayoría dijo comidas peruanas como papa rellena, cau cau, mariscos,
ceviche, entre otros. Al mismo tiempo, descubrimos que suelen ir a restaurantes a comer
en familia como Chifa, Norkys, etc. En cuanto a salidas con amigos suelen ir a comprar
comida rápida o la típica “chancha” para pedir algo.

2.En Bebidas alcohólicas: Lo que más les gusta en bebidas alcohólicas es la cerveza,
entre sus principales están Cristal y Pilsen. La gente siente que la cerveza es parte de la
alegría, algunas personas mencionaron que no les gusta tomar cosas tan caras porque
es un abuso en los precios.

3.Cigarros: Muchos afirman que no suelen fumar demasiado e incluso algunos solo lo
hacen en fiestas o discotecas, pero si hay un público significativo que se dedica a fumar.
Por lo general, algunos opinaron que en las discotecas el cigarro no permite bailar bien
por tener que agarrarlo, pero en los descansos las personas suelen fumar marcas como
Hamilton y Lucky Strike.

4.DVD o CD: La mayoría suele comprar DVD para ver películas o para escuchar música.
Por ejemplo, hay personas que suelen comprar CD que contengan música de todo el
año sobre salsa “Las más toneras 2010” o especiales de música que no encuentran en la
radio o televisión.
 Consumo mediático

Televisión en señal abierta Televisión por cable Radio:

Series: Canales deportivos: -Panamericana

- Al fondo hay sitio - CMD 101.1 FM
-Radiomar Plus
Noticieros: Canales musicales: 106.3 FM
La investigación reveló que las personas - Son Latino
llegan de trabajar en la noche a ver noti- - HTV Franja horaria más
cias. Algunos programas más solicitados a - VHR escuchada:
continuación. 7:00-9:00 am,
- Primera edición Películas: y de 6:00-8:00 pm.
- América Noticias - TNT
- Prensa Libre - DVD's Radio Panamericana:

Programas de entretenimiento: -"Splash": Segmento con

- Recargados de risa Canales favoritos: salsa, cumbia y merengue.
- El especial del humor - Son Latino Consejos para amas de
- Habacilar casa, espectáculos.
-"El Show de Javier
Reportajes dominicales: Vásquez": Los temas más
- Cuarto Poder populares en salsa, cum-
- Punto final bia y merengue.
- Día D
Radio Radiomar Plus:
Talk Show:
- Magaly TV 12 am a 13 Pm:
-LAS 10 DEL PODER
Programas deportivos: conduce: Kike Vega.
- El deportivo - ATV 13 pm a14 Pm:
- El especialista - Frecuencia Latina -SALSA CON CLASE
- Fútbol en América conduce: Kike Vega

Películas: -La Mega:

- Cine millonario (Frecuencia Latina)
- Noches de superestreno (Frecuencia -"Échala sazón":
Latina) 12 am. A 5 pm
Diarios y revistas: Internet: Hábitos de con-
sumo:
Patrón de consumo, Hábito de consumo,
revistas y diarios páginas más visi- En la discoteca:
favoritos, secciones tadas. Otros me-
más leídas. dios alternativos de - Cerveza (Cristal,
comunicación que Pilsen)
Periódicos: se puedan identi- - Cigarros (Hamilton,
- El trome ficar. Lucky Strike)
- Perú 21 - Sangría
- Ajá Páginas más visita- - Canchita serrana
das: - Chifles
Revistas: www.peru.com
- Magaly TV www.terra.com.pe Vida cotidiana:
- FAUSTO www.youtube.com
www.hi5.com Ir de compras:
www.facebook.
com . Mega Plaza (Ripley,
http://salsasontim- Saga Falabella)
ba.blogspot.com . Emporio Comercial
http://www.radio- de Gamarra
panamericana.com . Boulevard de Zárate
(Ripley Max)
. Centro comercial
Primavera

Salir a comer:
. Pollo a la brasa
(Roky's, Norky's)
. Chifa
. Comida Peruanas

Juegos de videos:
. Counter Strike
. Gondbound
. Age Empire
- Jugar "pichanga"