Vous êtes sur la page 1sur 37

Qu es un peridico?

Es un medio de comunicacin social -al igual que la televisin y la radio- impreso, que se
publica peridicamente (todos los das, usualmente, o cada cierto tiempo) cuya misin
fundamental es informar, educar y entretener.
Datos curiosos:
-El primer peridico: Acta Diurna, que circul en la antigua Roma
-El primer peridico en Amrica: El Mercurio Volante, publicado en Mxico a principios
del siglo 19.
-El primer peridico en Panam: La Miscelnea del Istmo, publicado por primera vez en
marzo de 1821.
-El peridico ms antiguo de Panam, todava en circulacin: La Estrella de Panam
-Cundo se fund La Prensa?: 4 de agosto de 1980.
Proceso de un diario
Mucha gente piensa que hacer un peridico es fcil, como sale todos los das. Negativo. El
trabajo en La Prensa es complicado. As se hace La Prensa:
La Redaccin
En La Prensa los periodistas son los que buscan y escriben las noticias. Ellos se renen
cada maana, y se les asigna los lugares donde deben ir a buscar las noticias. Si ocurre una
noticia en la mitad del da, se les llama para que la cubran. Los periodistas trabajan a todas
horas. Donde hay noticias, all est el periodista. La Prensa no tiene periodistas en todo el
mundo, contrata agencias internacionales que mandan las noticias va satlite.
La armada
Para decidir qu va en cada pgina, se hace un "dummy", que es un borrador de cmo va a
quedar cada pgina con sus fotos, noticias y anuncios. Las pginas se arman por
computadora siguiendo el "dummy" como gua. Despus de hacer cada pgina, se imprime
en papel una prueba para revisarla. Por cada pgina que tenga color se hacen cuatro
negativos de cuatro colores diferentes: cyan (celeste), magenta (rosado), amarillo y negro.
Todos los negativos se ven negros. Por cada negativo se hace un "color key", o prueba de
color. Los "color key" nos sirven para revisar; para trabajar necesitamos los mismos
negativos.
Una ponchadora le abre dos huecos al borde de cada negativo para evitar imgenes
borrosas. Luego cada negativo se coloca sobre una lmina de aluminio. Una mquina
llamada quemadora hace que la imagen del negativo quede impresa sobre la lmina. No
podemos ver esta imagen sobre la lmina hasta que sta pase por una mquina reveladora.
Todas las lminas se ven celestes. El color real lo sabemos porque se escribe a mano detrs
de cada plancha. Otras mquinas abren huecos y doblan los bordes de cada lmina, para
luego colocarlas en unos cilindros de la rotativa.
La impresin: la rotativa
La rotativa es la mquina que imprime los peridicos. Para imprimir cada pgina a color, el
papel debe pasar por un cilindro con tinta cyan, uno con magenta, uno negro y otro
amarillo. Cuando termina de pasar por los cuatro cilindros, podrs ver impresa una pgina a
color de La Prensa. Varias pginas juntas hacen una seccin de La Prensa. Las secciones se
imprimen de atrs para adelante, al revs de cmo tu recibes La Prensa.
Cuando se termina de imprimir, cada seccin pasa por una mquina que corta el papel
contnuo y las separa. De all la seccin pasa a un transportador que la lleva al rea de
insercin. Cada seccin que se imprime se guarda en unos carros de metal para ordenarlas
ms tarde.

La insercin
La Mosca
La ltima seccin en imprimirse es donde est la Primera Plana. Esta se imprime en la
madrugada, para as colocar las ltimas noticias. A esta hora se inserta La Prensa: una
mquina "abre" la Primera Plana y le coloca dentro las otras secciones. Otra mquina,
apodada "la mosca", amarra los peridicos en bultos. Los bultos de La Prensa se tiran por
La Chuta, un surradero de peridicos. De all se los llevan para que la gente los reciba en
casa a travs de suscripciones, en comercios o en la calle a los vendedores de peridicos, a
quienes se les dice Canillitas.
Conoce la rotativa de La Prensa
Una de nuestras rotativas
La Prensa tiene dos rotativas. La ms vieja es la Urbanite, de color verde, que se compr en
1992 y cost cinco millones de dlares. Corre a un mximo de 50,000 impresiones por
hora, y usa papel peridico para imprimir.
La ms nueva es la Universal 70, de color azul, que se compr en 1998 y cost 8 millones
de dlares. Corre a un msimo de 70,000 impresiones por hora. Usa tanto papel peridico
como papel satinado (heatset) para imprimir.
En La Prensa se usa mucho papel -cerca de 50 rollos diarios, dependiendo del grueso del
peridico-. Cada rollo, que viene en barco desde Estados Unidos, pesa 950 libras, y se usan
mquinas montacargas para moverlos de un lado al otro.
Tambin usa mucha tinta. Esta se almacena en unos enormes tanques que estn en el
estacionamiento de La Prensa. Los de tinta magenta, cyan y amarillo se rellenan cada tres
meses, los de tinta negra todos los meses.

Peridico
En los albores del siglo XXI, cuando el universo de los medios informativos se halla inmerso en una vorgine
de adelantos tecnolgicos y nuevos formatos de comunicacin, y a pesar de las indudables ventajas que ofrece
al mundo la inmediatez informativa de la era digital, la prensa escrita sigue siendo la fuente de informacin
preferida por el ciudadano de a pie. El ciudadano inteligente disfruta cada maana con la sensacin de tener
entre sus manos toda la informacin que necesita para afrontar el da con tranquilidad, y slo el
tradicional peridico, amablemente entregado con una sonrisa por el quiosquero de toda la vida y a un
mdico precio asequible para todos los bolsillos, permite disfrutar de tan maravillosa sensacin de bienestar.
El peridico es una publicacin de periodicidad constante (de ah su nombre), generalmente diaria, con el
propsito

fundamental

de informarobjetivamente a

la

ciudadana

de

los acontecimientos

ms

importantes sucedidos recientemente. En resumidas cuentas, el peridico es lo que queda en nuestras manos
despus de tirar a la papelera los mltiples folletos publicitarios, suplementos varios, fascculos
coleccionables sobre el Antiguo Egipto y figuritas de porcelana en miniatura con que amablemente nos
obsequia el vendedor cuando requerimos sus servicios. Existen unos enormes contenedores de reciclaje
ubicados en las inmediaciones de todos los quioscos, acondicionados a tal efecto para facilitar el proceso
de pelado del sobrante superfluo periodiquil.

Es un sistema muy poco importante de comunicacin, extremadamente avanzado, actualmente sustituido por
el Internet. En muchos otros pases de habla hispana (y los que no lo son tambin), se usa para limpiarse el
culo cuando vas al bao y se termina el papel higinico.
Se divide en secciones, deportes y espectculos, por mencionar algunas de las secciones que se desarrollarn
con profundidad ms adelante. Por de pronto, digamos que dependiendo de la seccin, las estpidas noticias
las encontraras escritas, o en su defecto encontrars fotografas con ms estupideces. Pero tranquilo: no te
emociones, no vas a encontrar pornografa. O tal vez s, pero sern seoras gordas y feas.

Clases de Peridicos
Generalmente, podemos dividir peridicos en dos grupos: los peridicos deportivos y los peridicos de los
otros. Entre estos ltimos tambin hay varios tipos. Profundicemos en la cuestin.

Prensa de Informacin General


Todo lo que Ud. necesita saber, y muchas otras cosas que ni necesita ni querra saber jams, en un
formato cmodo y prctico econmicamente inofensivo. Usted parecer mucho ms inteligente si lleva uno de
estos bajo el brazo. Sus caractersticas dimensiones resultan idneas para ocultar en su interior el ltimo
nmero de su revista favorita.

Prensa econmica
El peculiar color salmn de sus pginas y las interminables listas jeroglficas con las ltimas tendencias
burstiles del mercado convierten a estas publicaciones en terreno vedado para lectores no especializados, por
lo que suelen incluirse como suplementos en publicaciones de mayor alcance en cuanto a pblico objetivo. Si
ha olvidado arrojarlo al contenedor de reciclaje junto con la figurita de porcelana, puede resultar muy til para
cubrir el suelo de la cocina de posibles salpicaduras durante sus quehaceres culinarios.

Prensa deportiva

La caracterstica ms importante de un buen peridico es la imparcialidad.

Su peridico favorito. Ls ltimas y apasionantes novedades sobre el equipo de ftbol de sus amores, como
las vicisitudes ocurridas durante los ltimos entrenamientos a puerta cerrada, el nuevo tatuaje y/o amante
de Cristiano Ronaldo, o las siempre apasionantes y profundsimas declaraciones de los futbolistas en las
ruedas de prensa. En algunas ocasiones, se reservan las ltimas tres pginas para el resto de los Deportes del
planeta, como la Pelea en el barro o el Balonculo. Los sesudos anlisis en profundidad y los agudos e
ilustrados comentarios de los redactores especializados convierten su lectura en un apasionante ejercicio
de entrenamiento mental avanzado.

Prensa Rosa
Esencialmente igual que la prensa deportiva, aunque mostrando ms atencin por las actividades
profesionales de sus protagonistas.

Secciones Principales

Primera plana: Es lo primero que ves al comprarlo, en este normalmente se


encuentran fotografas de un hombre baleado, un auto hecho trizas o los cortes de
luz planeados.

Portada: La parte ms importante del peridico. Un buen titular puede marcar


la diferencia entre adquirir vidamente el ejemplar o decantarse por ese apetitoso
paquete de chicles mientras se hojean someramente las pginas en el mostrador
del quiosco bajo el consabido comentario de "Oiga, esto no es una biblioteca!". Por
ese motivo, la aburrida realidad puede ser uno de los mayores obstculos para la
buena marcha econmica de un peridico. Afortunadamente, los astutos redactores
saben sortear hbilmente tan farragosa contrariedad con altas dosis de creatividad
literaria y tipografas de tamaos insospechados.

Opinin: Sapientsimos columnistas que iluminan a las masas con sus brillantes
observaciones de la realidad cotidiana. Todo peridico que se precie debe contar
con varios de estos genios, adems de con una seccin de "Cartas al Director"
donde los lectores puedan mostrar su indignacin/admiracin hacia el ltimo y
polmico artculo publicado.

Nacional: Los

divertidos

comentarios

de

nuestros polticos patrios

en

el

congreso o en el recreo. Esencialmente resumible en "Gobierno, Muy Bien!;

Oposicin, Muy Mal!" o "Gobierno, Muy Mal!, Oposicin, Muy Bien!" en funcin
del tinte poltico del rotativo a analizar. (En algunas ocasiones, esas son,
literalmente, las expresiones utilizadas).

Antes slo me lo traa, pero ahora, adems, me hace el Sudoku!

Clasificados: Empleos: cuando "buscas trabajo" y te ayudan a encontrar


dinero; Ventas: coches usados, casas usadas, condones usados, y todo lo que est
usado (excepto mujeres).

Internacional: Noticias que no interesan a nadie, porque ocurren muy lejos.


Suelen referirse a cataclismos, inundaciones, atentados terroristas o poltica
exterior estadounidense.

Economa: Tambin conocida como "Seccin ventilador" por el reconfortante


efecto trmico producido en la cara del lector en el momento de pasar las pginas
a gran velocidad en busca de la siguiente seccin.

Sucesos: en la que aparecen los detenidos de la jornada con la camisa puesta


en la cabeza, asesinos, secuestradores, violadores, secuestradores que violan y
despus asesinan, y borrachos. Y los kilos de coca que confisca la polica.

Deportes: La seccin menos leda del peridico, dado que nadie comete
el error de leer un peridico de informacin general antes de su racin diaria de
prensa deportiva especializada. Normalmente se divide en ftbol (Zidane tirando
cabezazos), bisbol (peloteros

pegando

en

las

bolas), baloncesto (Negros Bastante Altos metiendo las bolas), ftbol americano
(Los mapaches de Londres vs Las truchas de Nueva Zelanda), krate (medallas...),
Tae kwon do (an ms medallas), etc.

Crnica social: Bodas, bautizos, comuniones, quince aos, muertes, y todas


las fiestas habidas y por haber en el planeta Tierra. Si el hijo del rey cumple aos,

la prensa estar ah. Si el hijo del presidente cumple aos, la prensa estar ah. Si
cumple aos el de la basura, la prensa estar ah. Si te pillas una vieja en el bao,
la prensa estar ah.

Espectculos: aqu aparecen las celebridades ms famosas de la farndula,


escndalos

paparazzi, Paris

Hilton (follando), Madonna (besando

a Britney

Spears), Justin Bieber (haciendo lo que sea que haga despus de haber dejado
a Selena Gomez), y dems fauna por el estilo.

Pasatiempos/Horscopos/Programacin

televisiva/Anuncios

por

palabras: El ncleo duro del peridico, toda vez hemos superado las secciones de
relleno anteriormente glosadas. Especial atencin merecen los anuncios de "Relax",
especialmente cuando vienen acompaadas de fotografa ilustrativa.

De Organigramas y Jerarquas: Ud. no puede escribir


eso

Ejemplo de horscopo redactado por un Becario Furioso

La orqanizacin interna de un rotativo se asemeja mucho a la de cualquier otro tipo de empresa en general.
Desde el chico que reparte los peridicos casa por casa con su bicicleta sin silln, hasta los orondos seores
trajeados que maquinan y conspiran perversas lneas editoriales para instaurar y derrocar gobiernos tras la
cortina de humo de sus enormes puros Habanos, existe un complejo escalafn que funciona como
una mquina perfectamente engrasadapara traernos cada maana las noticias frescas cual lechugas a las
puertas de nuestras casas.

El Becario: Normalmente un jovenzuelo en prcticas que, tras completar con


gran xito la carrera de Ciencias de la Informacin en una Universidad privada y en
tan slo doce aos, opta por completar su currculum mediante la realizacin de un
Master en un importante grupo de comunicacin con derecho a varios meses
de trabajo gratis prcticas no remuneradas en la empresa. Su ocupacin principal
es llevar las tazas de caf, cambiar el tner de la impresora e intentar llegar
a algo con la chica de la limpieza. En ocasiones le permiten contestar al telfono o
incluso (y esto ya es algo excepcional) redactar los horscopos del martes.

Le podra pasar a Usted!

El Reportero: Siempre va en mangas de camisa y tirantes, con un cuaderno en


el bolsillo y una pluma estilogrfica en la oreja. Bueno, por lo menos, antes las
cosas

eran

as.

Siempre

la caza de

la noticia,

realiza oportunsimas e

inquisidoras preguntas al personaje de turno, y tiene una extraordinaria habilidad


para distorsionar sus respuestas sin contemplaciones. Se siente permanentemente
minusvalorado porque nunca le envan a cubrir las noticias importantes, y tiene
que conformarse con la carrera de gatos que organiza la asociacin de vecinos de
su pueblo. La mayora se acaba pasando a la prensa rosa, engrosando el cupo de
los tan insuficientemente denostados paparazzi.

El Redactor Jefe: Establece las lneas editoriales de su seccin (previo paternal


asesoramiento de los mandamases supremos) y enva a los reporteros lo ms lejos
posible para que no le molesten mientras duerme la siesta. Indefectiblemente
estar liado con la chica de las fotocopias, y su principal ilusin en la vida es tener
su propio peridico para poder chinchar inmisericordemente a sus redactores jefe.

El Director: Sus delirios de grandeza y su pantagrulica megalomana le llevan


a imaginarse a s mismo como el garante de la democracia y la estabilidad de su
pas. Tiene una foto de Charles Foster Kane en su despacho y en todas y cada una
de las habitaciones de su casa. Le gusta relatar a sus subordinados sus humildes
inicios como repartidor en los barrios bajos de la ciudad, y su consuetudinario
tostn al estilo self-made man, aunque en realidad es el sockpuppet de algn grupo
empresarial manejado por el malvolo Gobierno que lo controla todo (como no
poda ser de otra manera).

Usos del Peridico

Tpico anuncio por palabras

Tpica estampa de un periodico ordinario.

Divertirte mientras vas al bao: Distraerte mientras llevas a cabo las

actividades fisiolgicas ms bsicas puede llegar a ser algo difcil. Por ello existen
los

peridicos,

que

incluyen

artculos

laxantes,

como

noticias

sobre

desbordamientos de cloacas o sobre su poltico favorito, y que siempre inducen a la


expulsin de la materia sobrante haciendo el proceso ms breve y entretenido.

De toalla: Esta claro que ms de una persona ha limpiado algo con un


peridico sin importar la editorial o el da en que se compr. Se sabe que hay gente
que solo va al kiosko a por un peridico para limpiar un bao o para secarse el
cuerpo o la cara.

De tapete: Hay quienes, por otra parte, se ahorran la molestia de ir a una


tienda a comprar una alfombra bonita comprando un peridico en la panadera ms
cercana para recibir a sus invitados con la noticia de que dos coches impactaron en
quinta. Tambin es comn ver que se use en tiempos de lluvia para secarse los pies
y rapar la cara del primer ministro.

De servilleta: No es de extraarse que en los restaurantes de lujo an no se


haya visto esta tendencia de colocarle al cliente un peridico de mantel con el
logotipo del negocio que normalmente "supone" tapar el nombre de la editorial y
las categoras.

Rellenar los zapatos en los aparadores de las tiendas: Se cree que lo


hacen por higiene, pero la verdad es que es para que cuando metas el pie,
encuentres sorpresivamente que no te vale el nmero y compres un zapato ms
grande y costoso. Quienes logran darse cuenta de esto sacan con perplejidad la
arrugada bola de papel y la echan a un lado (esto suele disgustar a los
vendedores).

Rellenar los pantalones cuando no te quedan bien: Muy flaco? No


importa! Simplemente, toma una seccin del peridico; enrllala y psala a travs
de tu culo cadera para adquirir un porte mas ajustado y distinguido.

Rellenar todo lo que se te venga a la mente en la cocina: cubiertos,


platos, y hasta tu comida son envueltas en una asquerosa pgina de peridico para
que tu madre se ahorre la molestia de secar los platos, guardarlos o llevrtelos a la
escuela. El acto frecuente deja retazos de los clasificados en la carne.

Dnde leer el peridico?


Existen mltiples sitios donde leer el peridico, aunque no todos son igual de buenos. El peridico suele
ser grande. No tiene grapa. Adems, su lectura requiere concentracin. Deberemos buscar un lugar tranquilo
para ponernos manos a la obra. Hablemos de los lugares ms comunes de lectura.

En Casa: El mejor sitio, sin duda. Con nuestras zapatillas nuevas, nuestro
pijama de seda y nuestra bata de franela podremos disfrutar con tranquilidad de un
relajante

momento

de paz mientras

degustamos

una

buena

pipa

nuestro perro dormita plcidamente a los pies de la butaca. Lamentablemente, si


usted no es Sherlock Holmes o Don Pantuflo Zapatilla, posiblemente no sea

esta

la

mejor

descripcin

que

podra

hacerse

de

su

caso.

Y en un banco del parque, tambin!

En el Bar: Peridico gratis! Pero cuidado!: Hay menos peridicos que clientes.
Debemos actuar con rapidez para hacernos con alguno de los valiosos objetos. No
lo dude, y aproveche el momento en que un confiado lector abandone
momentneamente su diario para ir al cuarto de bao, y hgase con l. Tmese su
tiempo

para

leerlo,

usted

ha

pagado una

consumicin y

tiene todo el derecho del mundo a permanecer acaparando la prensa. Fjense en


los clientes que le miran de reojo y aguardan con impaciencia su oportunidad.
Posiblemente entre ellos est el que perdi su turno al acudir al lavabo. Puede
pedirle un bolgrafo y ponerse a resolver todos los pasatiempos. Espere a que su
oponente, cansado de esperar, se disponga a abonar su consumicin e irse del
local.

Haga

usted

lo

propio

en

ese

mismo

momento, recordando

olvidar devolverle el bolgrafo. Victoria!

En el Bao: siempre el bao es un buen lugar donde leer, puesto que ah uno
tiene mucho tiempo para leer y muchisisisisisima inpiracion.

En el Trabajo: Todo el mundo lee la prensa en el trabajo, por qu no usted? Si


su jefe le

reprende,

defindase

argumentando

que

estar

convenientemente

informado de las noticias es necesario para el desempeo de su labor. No


importa que usted sea conductor de

autobs;

la informacin siempre

es

importante, y un derecho inalienable. Pngase en huelga, si es preciso. No olvide


avisar a la prensa.

Definicin principal
Un peridico es una publicacin en serie que contiene noticias y
eventos actuales de inters general o especial. Las partes
individuales estn ordenadas cronolgicamente o numricamente
y, es publicado asiduamente, al menos una vez a la semana
aunque a veces se realiza quincenalmente o una al mes.

De forma tradicional son impresos en papel de peridico, teniendo una presentacin


sin cubierta, plegada sobre s en vez de estar unida, y con un tamao aproximado
de 297 mm x 420 mm. Tambin puede incluir suplementos como revistas a color,
u otras secciones de eventos especiales o destacados.

Historia de la prensa
A pesar de que no fue hasta el ao
1450 con la invencin de la
imprenta de caracteres mviles por
parte de Gutemberg cuando naci
oficialmente la prensa, ya antes
haban existido publicaciones
conocidas.
Algunas de ellas son la llamada Acta Diurna, en el ao 59 A.C en donde se
recopilaban una lista de eventos durante la Repblica Romana. Otro caso fue el de la
publicacin Kaiyuan Za Bao, del gobierno imperial chino, en el ao 713 D.C. Sin
embargo, ninguna lleg a alcanzar a un gran nmero de personas por los escasos
medios de difusin.

La tinta de los periodicos ha evolucionado a lo largo del tiempo, asi


como lo ha hecho la tinta utilizada
A finales del siglo XV aparecieron los primeros impresos en hojas sueltas, sin
tener una estructura lgica como hoy en da. Pasados los aos, comenzaron a
expandirse y a crecer, ocupando un mayor nmero de hojas, perfeccionando su
edicin, tamao y estructura. El peridico ms antiguo, el cual existe an hoy en
da, es el Post-och Inrikes Tidningar, propio de Suecia y editado por primera vez
en 1645. No obstante, si quieres hacerte con un ejemplar, olvdate del impreso, ya
que se ha convertido a los peridicos digitales desde el ao 2007.
Otto Mergenthaler invent la mquina del linotipo, en 1884, moldeando lneas
enteras de letras a travs del plomo caliente. Esto inici una nueva poca, hasta que
en 1973 aparecieron los terminales de correccin electrnicos, expandindose
por diferentes corporaciones como Atex o Digital Equipment Corporation.

La tinta
La forma de impresin de los peridicos ha cambiado enormemente y, con esto, la
tinta empleada. Al comienzo se utilizaba pintura negra, que manchaba las manos y
todo aquello que tocara, luego se pas a una tinta morada o de color caf, terminando
por la utilizacin de una tinta biodegradable, que no mancha al contacto, como
sucede en la actualidad.

Es necesario saber que tanto la tinta utilizada en los peridicos como en las
revistas de color, contienen gran cantidad de toxinas, por lo que es necesario
reciclarlos una vez ledos.

El papel
El papel utilizado en los peridicos est fabricado sobre base de papel recuperado o
de pasta mecnica, pudiendo tener diferentes tonalidades. Este se elabora a partir
de fibras de celulosa, presentes en diferentes vegetales como la madera, el
algodn, la paja de los cereales u otros. El proceso a travs del cual estas fibras se
convierten en papel es muy laborioso, pudiendo realizarse a travs de mtodos
qumicos o mecnicos.

El mtodo qumico se realiza a travs del mtodo alcalino o del sulfito,


involucrando compuestos qumicos que contienen azufre en la coccin de la
madera. Por esto, emiten olores similares a los del huevo podrido. Por su parte, el
mtodo mecnico se caracteriza por desgarrar las fibras celulsicas a travs de
procedimientos mecnicos. No obstante, a pesar de no emitir compuestos de
sulfuro, no est exento de contaminacin, ya que las fbricas de pasta mecnica
vierten resina con una toxicidad muy alta.

Peridicos digitales
Con la creacin de la era digital, los peridicos han seguido esta lnea
comienzan a estar en auge, incrementando su popularidad ,mientras que el
modo tradicional impreso, ha cado drsticamente.

El periodico digital se esta convirtiendo en la revolucion de la era de


internet

Un peridico digital es una


publicacin creada digitalmente,
disponible va online, a travs de
Internet.
Los peridicos digitales son accesibles a travs de los dispositivos mviles, tablets
y ordenadores de mesa o porttiles. Suelen ir actualizndose, integrando la
informacin nueva con las fuentes ms antiguas o eliminando estas; o, pueden
establecer publicaciones en serie como los peridicos tradicionales.

Caractersticas
Los peridicos normalmente, son impresos en blanco y negro, aunque tambin
pueden incluir fotografas e ilustraciones con algo de color. Son publicados
dirigindose a la audiencia en general, no a un colectivo especfico.

Informan a sus lectores sobre eventos actuales y noticias sucedidas en la regin


local o regional.Contienen gran cantidad de anuncios, que financian su edicin, a
sus editores y colaboradores.

El trabajo realizado por los periodistas o escritores freelance es revisado por los
editores, con el objetivo de adaptar el contenido a la editorial de ese medio. Por
ltimo, el lenguaje utilizado suele ser fcil, sin utilizar tecnicismos, para que todo el
mundo pueda leer de forma cmoda y amena.

El Peridico:

Permanencia, el lector puede pasarlo a otra persona o conservarlo lo que da un valor


importante desde el punto de vista publicitario.

Imagen, tradicionalmente este medio se considera cultural ya que adems de aportar


la noticia, ofrece el comentario, la investigacin y la reflexin, lo que provoca
credibilidad en la opinin pblica.

Selectividad geogrfica, la mayora de los peridicos tienen distribucin local, lo


que permite segmentar geogrficamente los contenidos.

Inters del pblico, la lectura de este medio es voluntaria lo que representa un


esfuerzo diferente del espectador ante otros medios, asimismo el hecho de pagar un
importe por su adquisicin distingue en forma especial a este medio.

Es medible, existen fuentes que permiten conocer el nmero de ejemplares vendidos,


su distribucin y la composicin de la audiencia.
La Revista:
Es aquella publicacin no diaria de papel, formato y caractersticas de impresin distintas a las
del diario, cosida y/o encuadernada, y con cubierta.

Entre sus caractersticas ms importantes destacan:

Selectividad del Pblico, las revistas atraen a un pblico muy selecto, todo depende
del gnero de la misma.
Larga Vida, las revistas pueden ser semanales, quincenales, mensuales o con periodos
ms largos y su vigencia se extiende hasta la aparicin del siguiente nmero.
Tiempo de lectura, es uno de los medios que se considera con mayor exposicin
voluntaria, ya que el lector puede decidir el momento y tiempo de lectura.
Lugar de lectura, gracias a la facilidad de traslado podemos encontrar este medio
prcticamente en cualquier lugar sobre todo en donde se cuente con tiempo libre.
Medible, existen fuentes que permiten conocer el nmero del tiraje, su distribucin y
la composicin de la audiencia.
Impresin, tienen una impresin de notable calidad.

Qu es una revista y para


qu sirve?
Imprimir Revistas CURIOSIDADES DE LAS REVISTAS, REVISTAS Y
CATLOGOS 0 Comments
Aunque en la actualidad podemos encontrar una amplsima
diversidad de revistas en muchos quioscos, tiendas de centros
comerciales e incluso en los supermercados, es posible que en
algn momento te hayas preguntado acerca de qu es una
revista, y sobretodo para qu sirve (o en definitiva para qu
podra llegar a ser til).

Explicado de forma ms o menos sencilla, podemos decir


que una revista es una publicacin impresa, la cual es
publicada de forma peridica, y que se financia de dos formas:
bien a partir de la publicidad y de los patrocinios que se incluyen
en las distintas pginas que la conforman, o bien a partir de los
lectores (es decir, de los clientes que las compran
peridicamente); aunque tambin es posible que se financie
combinndose las dos opciones indicadas anteriormente, o por
otras vas diferentes.

Respecto a la forma de publicacin peridica, sta puede ser


semanal o mensual, aunque tambin puede publicarse cada dos
meses (bimensual), cada tres meses (trimestral), cada seis meses
(semestral) o cada ao (anual). Efectivamente, la opcin de
publicacin peridica escogida depender de sus editores, y de
las posibilidades que se prefieran.

Una revista forma parte de los distintos medios grficos, como


tambin lo forman los peridicos, aunque tambin es cierto que
a da de hoy podemos encontrar revistas digitales (en Internet)
de forma muy frecuente. De hecho con la llegada de los
telfonos mviles inteligentes y de las tabletas digitales, esta
opcin se ha convertido en una forma ms de publicacin, casi
tan habitual como las revistas impresas.

Cul es el origen de las revistas?


En realidad el origen de las revistas es muy reciente. No en
vano, las publicaciones actuales tienen sus races en los
diferentes almanaques, panfletos y otros documentos impresos
que empezaron a aparecer hace ya bastantes dcadas en
intervalos regulares.
Esas primeras revistas reunan una gran variedad de materiales
muy diversos, con el objetivo de enfocar intereses particulares.

Una de las pioneras, como veremos de forma algo ms detallada


en un futuro artculo, fue la publicacin de origen
alemn Erbauliche Monaths-Unterredungen (en su
traduccin, Discusiones Mensuales Edificantes), que apareci entre
los aos 1663 y 1668.
A esta primera edicin le siguieron pronto otras publicaciones
peridicas en otros pases, como por ejemplo en Francia, Italia o
Inglaterra. Pocos aos despus, para la dcada de 1670, ya
podemos encontrarnos de hecho con publicaciones algo ms
ligeras y divertidas, pudiendo mencionar la mtica Le Mercure

Galant que apareci en el ao 1672, y que posteriormente fue


bautizada con el nombre de Mercure de France.

No obstante, la aparicin de las publicaciones peridicas que no


fueran nicamente informativas data del siglo XVIII; reciban el
nombre de registros, y se editaban anualmente. En ellos se
recogan datos tiles sobre las comunicaciones, el clima, la
poblacin y otros temas informativos de inters. Adems, era

sencillo encontrar en sus pginas prosa literaria y poemas de


extensin breve.

Para qu sirve una revista?


Teniendo en cuenta que el objetivo principal de una revista es el
de informar a los lectores de forma peridica, no hay duda que
sirven fundamentalmente para eso: para mantenernos al tanto
sobre aquellos temas o temticas que puedan sernos de especial
inters.
No obstante, aunque sera en cierto sentido difcil establecer una
clasificacin estndar, podemos clasificar las revistas en
informativas, de entretenimiento y cientficas.
Por tanto, podemos decir que una revista informativa persigue el
objetivo de informarnos acerca de un tema en concreto, que
puede ser o no de actualidad. Al tanto, una revista de
entretenimiento tiende a ser ms de ocio y en ella se suelen
recoger temas de inters pero que fundamentalmente
entretienen. Mientras que las revistas cientficas suelen recoger
estudios e investigaciones, siendo por tanto documentos
muchsimo ms tcnicos.
Te gustan las revistas? No crees que es una buensima
posibilidad contar con tu propia revista impresa en el mercado?
No te olvides que nosotros nos encargamos de la
propia imprenta online.

DEFINICIN DE

REVISTA

Una revista es una publicacin impresa que es editada de manera


peridica (por lo general, semanal o mensual). Al igual que los diarios, las

revistas forman parte de los medios grficos, aunque tambin pueden tener
su versin digital o haber nacido directamente en Internet.

Es as. Con el auge de las nuevas tecnologas y de Internet han tenido lugar
dos acontecimientos dentro de lo que es el mbito de las revistas. As, por un
lado, nos hemos encontrado con el nacimiento y desarrollo de revistas web
que no se realizan en papel sino que sus lectores slo pueden leerlas en la
Red. Y por otro lado, se ha producido una gran apuesta por parte de las
revistas que salen de la imprenta que han tomado la decisin de tener
tambin su versin en Internet.
En este ltimo caso, podramos destacar, por ejemplo, revistas importantes
dentro del panorama comunicativo de Espaa como es Hola, una
publicacin llamada del corazn que adems cuenta con versiones en otros
pases.

El origen de las revistas se remonta al ao 1663, cuando comenz a


editarse Erbauliche Monaths-Unterredungen (Discusiones
mensuales edificantes) en Alemania. En los aos
siguientes, Francia, Italia e Inglaterra tambin empezaron a editar
distintos tipos de revistas.
Al igual que los peridicos, las revistas obtienen ingresos por la venta de
ejemplares (es decir, lo que paga el lector para comprar la publicacin), las
suscripciones y las publicidades.
En la actualidad, existen revistas sobre una amplia variedad de temas y
dirigidas a distintos tipos de pblico. Hay revistas infantiles, femeninas, para
hombres, de inters general, de espectculos, deportivas, de anlisis poltico,
econmicas y humorsticas, entre otras.
No obstante, no podemos pasar por alto el hecho de que normalmente las
revistas se clasifican en cuatro grandes categoras. En concreto se establecen
cuatro grupos que son las cientficas, las especializadas, las de
entretenimiento y las informativas.
Como ejemplo de revista cientfica tenemos la publicacin Revista
Iberoamericana de Micologa mientras que como especializada contamos
con Solo Moto que, como su propio nombre indica, se centra en el mundo
del motociclismo. Entre las revistas de entretenimiento tenemos las del
corazn como sera el caso de Diez Minutos y finalmente como revista
informativa destacaramos a Tiempo.
Por otra parte, la revista es un gnero teatral que combina msica, baile y
escenas de humor. Suelen incluir crticas polticas o de actualidad, y se

caracterizan por la presencia de mujeres con poca ropa. Las figuras


femeninas de la revista se conocen como vedettes.
Entre las vedettes ms importantes del mundo de este gnero musical y
teatral, al mismo tiempo, en Espaa podramos destacar a figuras de la talla
de Celia Gmez, Esperanza Roy, Norma Duval o Lina Morgan.
Por ltimo, cabe destacar que la expresin pasar revista hace referencia al
ejercicio de una funcin de inspeccin o al examen detallado de una serie de
cosas: Vamos a pasar revista sobre los acontecimientos que llevaron a la
renuncia del ministro, Debo pasar revista para encontrar dnde esta la
falla que nos ha costado miles de dlares.

Revista y peridico (definicin y


caractersticas)
REVISTA
caractersticas y particularidades. La revista es un tipo de publicacin, por lo comn semanal, que
ha de atraerse al lector, no por el inters de la noticia inmediata (que de ello se ocupa
cotidianamente el diario) si no por la utilizacin de otros elementos tcnicos entre los que el
grabado ocupa el primer lugar. A ello viene precisamente la denominacin de la revista que
rev o vuelve a ver. La revista tiene esas noticias ya dadas a conocer por el diario para
incorporarles aditivos que la complementan. En comparacin con el diario, trae valores inditos
como la sugestin del pblico, la imagen, color, etc. Las relaciones entre la literatura y las revistas
son ms cercanas y estables que las del periodismo diario, que est mucho ms concentrado por
el curso rpido y en detalles de la actualidad.

Sus caractersticas ms notorias son:

Capacidad de segmentacin: Las revistas atraen a un pblico muy selecto, todo depende del
genero de la misma, debido a que las personas que compran revistas lo hacen con un propsito y
buscan informacin sobre determinado tema (poltico, social, econmico, entretenimiento, etc.)

Las revistas seleccionan su propio pblico y por otro lado las personas seleccionan las revistas de
acuerdo a sus intereses.

permanencia: Las revistas pueden ser semanales, quincenales, mensuales o por periodos ms
largos; pero su vigencia va hasta que el lector lo decida.

Hombres mujeres y nios no desechan las revistas de la misma forma que otros medios, en la
mayora de los casos las revistas son conservadas, las razones son innumerables. Algunas de
ellas son: porque cuentan con un contenido editorial serio y resumido, registran acontecimientos
importantes e irrelevantes, etc.

Se destina ms tiempo a las revistas: El lector dedica ms tiempo en leer revistas que estar en
otros medios. Se genera una lectura mas tranquila y detallada del contenido, sumado a esto el
lector puede decidir el momento el tiempo y el lugar de lectura.

ESTRUCTURAS DE UNA REVISTA

Estructura externa: En la portada se encuentra el ttulo o logotipo; el lema, que es una frase que
muestra la tendencia o filosofa de la revista; el calendario que contempla la fecha, el nmero, el
ao, el volumen y el precio; el sumario, que desempea el papel de ndice y enuncia el contenido
de la revista o los ttulos de los artculos; finalmente lleva ilustraciones de colores que son lo ms
atractivo.

Los creadores de estas publicaciones procuran que su presentacin sea llamativa y alegre para
que incite al placer de la lectura.

El tamao es funcional, diseado para que se acomode fcilmente en el bolsillo o en el portafolio.

El directorio repite y ampla los datos de identificacin de la portada, con frecuencia va en la


estructura interna de la revista.

Las cabezas de los artculos constituyen otros elementos sugerentes que hacen una invitacin
prometedora al lector.

La estructura interna: Los artculos son la parte medular de la estructura interna. El ttulo del
artculo enuncia el asunto que se va a tratar. El subttulo, que sintetiza el contenido del artculo,
sirve para captar la atencin del lector, aumentar su curiosidad e impulsarlo a leer. Entre los
artculos se destacan principalmente: la editorial, la crtica, el reportaje, la columna, la crnica, la
entrevista, la encuesta y el ensayo. El concepto de cada uno de ellos se ver ms adelante. Todos
ellos analizan e interpretan hechos ya ocurridos.

Clasificacin: En la actualidad se conocen muchos tipos de revistas, las cuales sirven audiencias
diversas desde infantiles hasta adultas. Entre los tipos de revistas se sealan las especializadas en
algn tema en particular: cristianas, juveniles, para nios, para segmentos o especializadas en
cocina, deportes o algn otro tema de inters, como lo son las revistas culturales, polticas,
cientficas o literarias.

Las ilustraciones fotogrficas: en lo general las revistas estn muy ilustradas con fotografas de
colores, con ilustraciones llamativas, con esquemas, croquis, mapas, dibujos, etc.

PERIODICO
El vocablo peridico en un principio se uso para denominar cualquier publicacin ya fuera diaria,
semanal o mensual. En la actualidad, la palabra ha adquirido el significado de publicacin diaria y
se alterna con el trmino diario.

Un peridico es un espacio totalmente jerarquizado donde cada trozo de cada pgina tiene su nivel
de importancia. El espacio ms importante es la primera plana cuyo contenido se decide en
reunin del director con todos los redactores jefes de las secciones.

Las pginas ms importantes despus de la primera son las de la derecha (impar).


En los peridicos prevalecen las noticias: una noticia es una redaccin o un relato que informa al
pblico sobre un hecho novedoso o atpico, ocurrido dentro de una comunidad o determinado
mbito especfico, lo que amerita su divulgacin.
De esta forma, la noticia es un hecho periodstico y constituye un recorte de la realidad que merece
ser informado por su relevancia social. El contenido de una noticia debe responder a preguntas
como quin?, qu?, cundo?, dnde?, por qu?, para qu? y cmo?.

DESCRIPCIN

DE

UN

PERIDICO.

Datos tcnicos: dentro de los datos tcnicos debemos destacar los siguientes aspectos:

Nombre y cabecera del peridico (hay que tener en cuenta los subttulos).

Nombre del director

Redaccin, administracin y talleres: calle, nmero, localidad, distrito postal, etc.

Nmero de telfono

Lugar y fecha de edicin (indicado generalmente con nmeros romanos, se refiere a los aos que
viene publicndose el peridico).

Numero de ejemplar

Precio

Formato: medida del peridico (altura por anchura en centmetros)

Numero de paginas

CARACTERSTICAS DEL PERIODICO

Permanencia: el lector puede pasarlo a otra persona o conservarlo lo que da un valor importante
desde el punto de vista publicitario.

Imagen: tradicionalmente este medio se considera cultural ya que adems de aportar la noticia,
ofrece el comentario, la investigacin y la reflexin, lo que provoca credibilidad en la opinin
pblica.

Selectividad geogrfica: la mayora de los peridicos tienen distribucin local, lo que permite
segmentar geogrficamente los contenidos.

Inters del pblico: la lectura de este medio es voluntaria lo que representa un esfuerzo diferente
del espectador ante otros medios, asimismo el hecho de pagar un importe por su adquisicin
distingue en forma especial a este medio.

Es medible: existen fuentes que permiten conocer el nmero de ejemplares vendidos, su


distribucin y la composicin de la audiencia.

TIPOS DE PERIODICOS

Existen varios tipos de peridicos dependiendo de los objetivos que se persigan: carcter de las
noticias,
mbito
de
difusin,
hora
de
salida
a
la
calle.

Prensa diaria: recoge la actualidad ms urgente. Puede difundir hechos de distinta naturaleza o
integrar a lectores diferentes; por ello, la podemos clasificar en varios tipos:

Diarios nacionales: estn dirigidos a un gran pblico. Recoge noticias de carcter nacional e
internacional.
Diarios locales: ofrece informacin de la actualidad del entorno ms cercano (poblacin
determinada)
Diarios de maana: son los que se ponen a la venta por la maana. Su contenido informativo es
amplio y general.
Diarios de tarde: se ponen a la venta por la tarde y recogen las noticias de ltima hora
(generalmente, el de la tarde complementa el diario de maana).
Diarios de informacin general: contiene
independientemente del tema.

noticias

de

la

informacin

en

general

Diarios especializados: son peridicos que se dedican a informar sobre un rea temtica
concreta y especfica (diarios cientficos, deportivos, de sucesos).

QUE HACE EL PERIODICO

1.

Los

periodistas:

Los reporteros recogen informacin de todo aquello que puede ser de


inters para los
lectores en el mismo lugar donde se produce la noticia; investigan, o preguntan, entrevistan,
escriben.

Los redactores se especializan en sectores concretos: poltica internacional, poltica espaola o


catalana, economa, sociedad, deportes, cultura, arte.

2. Los fotgrafos registran las escenas.

3. Los corresponsales en el extranjero cubren todos los temas a la vez; su especializacin es el


pas o grupos de pases donde trabajan.

4. Las noticias llegan por tlex, teletipo o telfono.

5. Los documentalistas se encargan de clasificar y Conservar el material fotogrfico y la


documentacin.

6. El Consejo de Redaccin, bajo las rdenes del Director, se rene cada da para valorar cules
son las noticias ms importantes.

7. Los infografistas crean elementos grficos para identificar fcilmente las diferentes partes del
peridico y/o para hacer ms comprensible la informacin.

8. Los tcnicos del departamento de Tratamiento de Textos introducen las informaciones en el


ordenador, utilizando un sistema elaborado especialmente para la composicin del peridico.

9. Los maquetistas crean el diseo de cada pgina utilizando una pantalla interactiva que indica
con precisin los espacios reservados para textos, fotografas, infogramas y publicidad.

10. Los tcnicos que intervienen en la pre impresin realizan el proceso que comprende la
fotocomposicin, la fotografa, la fotomecnica y el montaje de pginas.

11. Los impresores trabajan en las rotativas, que es donde se imprime el peridico.

12. El Departamento Comercial consta de los siguientes departamentos: el de Publicidad, el de


Distribucin y el de Marketing.

13. Tambin intervienen otros departamentos (el de Planificacin, el de Compras, el de


Contabilidad, el de Personal) y servicios diversos: telefonistas, conserjes, guardias de seguridad,
limpieza y mantenimiento.

CONSEJO DE REDACCIN

La realizacin de un consejo de redaccin es el primer paso que se ha de llevar a cabo para la


elaboracin de un peridico o de cualquier medio impreso. En l se renen las principales
autoridades del medio, como lo son el director, el editor general, los editores de cada seccin, el
comit editorial y, algunas veces, los jefes de diseo y diagramacin.

Este consejo, en los peridicos diarios, se lleva a cabo de forma prolongada una vez por semana y
diariamente de manera ms breve; sin embargo, cuando hay un hecho demasiado importante,
puede hacerse de manera inmediata. En peridicos o revistas que se publican semanalmente o
mensualmente, los consejos son ms espordicos.

El objetivo principal del consejo de redaccin es establecer qu noticias y qu informacin se van a


publicar, qu enfoque se le va a dar a un determinado tema, etc., pero, sobre todo, su objetivo es
establecer cul va a ser la posicin del medio frente a un suceso o un personaje para que, ms
adelante, en el editorial, dicha posicin sea expresada.

En el consejo tambin se hace un balance de la respuesta del pblico frente al peridico y sus
contenidos, as como de las debilidades y de las fortalezas de sta. Es, de alguna manera, una
junta de evaluacin, as como un espacio donde se pueden tocar ciertos puntos e inquietudes que
han surgido y a los que se les debe dar respuesta.

Integrantes del consejo de redaccin: director, director general, editores de cada seccin,
el comit editorial, jefe de diseo, jefe de diagramacin, entre otros.
publicidad

Caractersticas generales de la revista


Cada medio impreso tiene su particular anatoma; la revista se caracteriza por su
presentacin agradable; esta impresa en papel de buena calidad que permite la
reproduccin de medios tonos y la de originales en color.
Aunque hay muchas categoras de revistas, podemos asegurar que la mayora de
ellas est impresa en papeles recubiertos o satinados.
En el mbito de la comunicacin, las revistas juegan un papel muy importante,
pues todos los pblicos ven satisfechas sus personales necesidades, ya que hay
revistas para todos los gustos y de todos los tpicos.
La estructura periodstica de la revistas se puede dividir en: editorial, que como en
los peridicos est dedicada a difundir el pensamiento filosfico, poltico o social de
sus editores. Los artculos de fondo que en general son ms extensos que en los
dems medios, pues el escritor sabe que su publico tienen ms tiempo para leer

artculos seriados, que generalmente se publican en un lugar fijo; los reportajes,


que pueden ser profusamente ilustrados y en ocasiones se les publica en uno o
varios nmeros; los artculos instructivos tambin van ilustrados. Algunas revistas
incluyen novelas, que pueden ser publicadas completas en un solo numero o
divididas en captulos publicados en varios nmeros.
La revista puede estar dividida en secciones fijas, en las que el lector asiduo
encontrar la lectura de su predileccin. Generalmente las revistas tienen un
numero determinado de paginas destinadas a la publicidad, pero hay otras que
intercalan los anuncios entre sus artculos.
Estructura publicitaria
La estructura publicitaria de las revistas ofrece tambin preferencias, las cuales
van de acuerdo con la eficiencia del lugar que se destina la publicidad. En orden de
importancia los espacios son:
La portada
Tres paginas de forros.
Solapa.
El inserto.
Las paginas centrales, primeras y ultimas.
Paginas pares e impares.
1)La portada:
Tradicionalmente no se usa esta para hacer publicidad, porque hace las veces de
editorial ilustrado y porque es tambin el gancho usado en los puestos de revistas
para despertar el inters del publico. Muy pocas revistas aceptan publicidad en su
portada y en esos raros casos, la tarifa es muy elevada.
2)Tres paginas de forros:
Los forros son muy importantes para la publicidad y siempre estn a la venta. La
cuarta de forros es plana ms importante por estar tan expuesta a la vista como a
la portada. Esta plana solo se vende completa y generalmente est impresa a todo
color, pues se aprovechan las entradas de color de la cartula.
Despus de la contraportada o cuarta de forros, la preferencia recae en el lomo de
las revistas voluminosas. Tanto en los puestos de peridicos, como en las
bibliotecas, el lomo est constantemente expuesto a la vista. Si se logra comprar
en exclusiva, durante largo tiempo, el anuncio del lomo se llega a integrar a la
imagen misma de la revista, por lo que es fcilmente recordado. Tambin el
anuncio de lomo se disea a color.
Las planas interiores de los forros son las que siguen en importancia: la segunda
de forros se ve al abrir la revista y toma especial importancia cuando en la primera
pagina se publica el directorio de la revista y/o el ndice. Como los forros
generalmente se imprimen en papel ms grueso que el de las paginas interiores, al
hojear la revista este queda separado del resto de la paginacin, dejando al
descubierto su cara interna.
La tercera de forros es tan solicitada por los publicistas como la segunda. Muchas
personas hojean la revista de atrs para adelante, esto permite que el anuncio

impreso en la tercera de forros se pueda ver antes que los anuncios interiores. Pero
de cualquier manera, esta plana es importante porque necesariamente la revista
se terminar de leer y se llegara a ella.
Otros factores que prestan importancias a los anuncios en forros, son en que el
papel grueso o con mayor cuerpo en que se imprimen les da mayor permanencia a
los anuncios y que an en el caso de las revistas impresas en blanco y negro, las
pastas se imprimen a color. Muchas revistas imprimen color solamente en el frente
( 1. Y 4. De forros) pero otras lo hacen tambin en el interior (2. Y 3. De forros).
3)La solapa:
El anuncio en la solapa es muy eficaz. Algunas revistas cortan el papel de los forros
de tal manera que quede una prolongacin lateral de 5 cm en cada pasta. Esta
prolongacin queda doblada hacia dentro y se le llama solapa; puede ser tan eficaz
como cualquier parte de los forros. En ocasiones los lectores la utilizan como
sealador para no perder la pagina en que se suspende la lectura o para localizar
algn artculo de especial inters, lo que permite que el anuncio impreso en ella
sea visto ms veces.
4)El inserto:
Es una hoja de papel ms grueso que el de las revistas y va aadido entre sus
paginas sin corresponder a los folios de la revista. Esta pieza se puede imprimir en
color y en cualquier sistema de impresin, aunque sea diferente al usado para la
elaboracin de la revista.
Los editores de revistas dictan normas muy estrictas para recibir los insertos, pues
estos deben sujetarse a las posibilidades tcnicas de la encuadernacin de la
revista, y el reglamento de correos, que impide que los insertos sean de mayor
tamao que la revista y exige que el anuncio tenga relacin con la especialidad de
la revista.
Es importante sealar que los insertos se cobran como si se imprimiera con la
revista; cada plana del inserto tiene el valor de una plana, y si es en color, tendr
el valor que corresponde a esta. El taln del inserto se cobra como si fueran dos
planas completas, no obstante que su dimensin mxima es la de una columna.
Surge la tentacin de pensar que en este caso sera mejor hacer un anuncio
completo, pero su costo sera ms alto y el hecho de que sea solo una fraccin de
hoja llama poderosamente la atencin. En algunos casos puede llevar
perforaciones para poder desprenderse, por ejemplo cuando lleva impreso algn
cupn o material de retroalimentacin.
5)Las paginas centrales, primeras y ultimas:
El papel resiste y soporta sin deformarse hasta ocho dobleces, pero siempre tiene
cierta reaccin contraria, pues tiende a recuperar su estado original. Esto provoca
que las revistas cosidas a caballo se abran un poco y dejen al descubierto las
paginas centrales, sobre todo cuando la revista esta impresa en un papel del alto
gramaje y se hojea con frecuencia. Esta particularidad es considerada como una
cualidad que da alto valor publicitario a las paginas centrales; por lo que estas
tiene un costo superior al de todas las paginas interiores.
Despus de las paginas centrales, las primeras y ultimas paginas tienen la
preferencia, por estar junto a las paginas interiores de forros, especialmente las

primeras, por estar cerca del ndice y del directorio de la revista. Algunas revistas
asignan a la primera plana un precio ms alto que a las dems interiores.
6) pginas pares e impares
Por ltimo, igual que en los peridicos, las pginas impares tienen un mayor valor
publicitario, pero no por eso resultan despreciables las pares. Cuando se ha
escogido la pgina adecuada a nuestros propsitos publicitarios, se tiene que
pensar en el factor posicin. Si el anuncio es de una plana entera, no hay mayor
problema, pero si solamente ocupa una fraccin de la pgina, es preciso escoger el
ngulo ms apropiado.

El uso de columnas
Las pginas de revistas se dividen en columnas. As tenemos pginas de 2,3 4
columnas y es importante saber cmo obtener el mximo provecho de ellas.
El criterio general seala que la columna derecha de la pgina impar es la de
mayor atraccin, seguida de la columna izquierda de las pginas pares. Esto es
cierto, pero en las revistas se pueden obtener aun mejores resultados; por ejemplo:

en las que tienen tres columnas se puede utilizar la columna central. Esta opcin
es poco comn, sobre todo si se desea emplear toda la columna, aunque no todos
los editores lo permiten, pero hay revistas que lo aceptan debido a los resultados
que se obtienen, ya que es seguro que el lector vea el anuncio; otras slo aceptan
hacer uso de la mitad inferior de la columna. Es bueno tomar en cuenta que
muchos lectores acostumbran hojear las revistas de la ltima a la primera
pgina.

Aprovechamiento de las pginas


Los tamaos de las revistas se han estandarizado de la siguiente forma: carta
media carta y doble carta. Cabe hacer notar que estas medidas no son del todo
exactas, pero sus nombres convencionales obedecen a tamaos tradicionales. Los
tamaos de los anuncios son: plana, media plana, un cuarto de plana, media
columna, una columna y robaplana.
Las revistas de media carta tienen dos columnas o una sola caja de ms o menos
25 cuadratines; las de tamao carta, tres columnas y las de doble carta tienen
cuatro columnas.
Los anuncios de media plana, en revistas cuyo tamao es de media carta, ocupan
como regla general, la mitad de la altura de la pgina o columna, al igual que los
de revistas tamao carta. En las revistas de cuatro columnas, los anuncios de
media plana ocupan la mitad inferior de la plana o dos columnas de ellas, si el
formato es de tamao carta con tres columnas, la media plana ser la mitad de su
altura.
En las revistas de tamao media carta los anuncios de una cuarto de pgina
ocupan media columna; en los de tamao carta, con formato de tres columnas no
hay cuartos de plana en las pginas interiores, sino solamente en las pginas 2 y
3 de forros, lo que es poco usual por razones de la imagen de las publicaciones. Si
el formato es a 2 columnas, el cuarto de plana ocupar la mitad de la columna.

En las revistas de tamao doble carta, el anuncio de un cuarto de pgina ocupa la


parte inferior de dos columnas juntas.
Robaplanas y repeticin
El robaplana, en las revistas tiene tambin una forma especfica:
En la revista de tamao media carta, el robaplana abarca una columna; en las de
tamao carta, dos y en el tamao doble carta, tres. Otra forma de robaplana para
las revistas de tamao doble carta es la media plana americana que ocupa tres
columnas por dos tercios o tres cuartos de alto.
La interlnea en los peridicos es de un punto a 10/11 o sea: Tipo de 10 con
interlnea de 11, lo que facilita la lectura y evita que se junten los rasgos
ascendentes de una lnea con los descendentes de la otra. En las revistas se
acostumbra a tener mayor elasticidad en el uso de la interlnea y en el puntaje de
las tipografas, dado que los anuncios de una campaa publicitaria se publican en
diferentes revistas; para evitar confeccionar un original para cada revista se ha
adoptado el centmetro como medida de altura, en tanto que el ancho se mide en
cuadratines. Esto permite Al publicista montar originales pequeos, de mas o
menos 5 cm, que se intercalan en las columnas a cualquier altura de ellas, lo que
permite mayor repeticin. Algunas revistas contemplan en sus tarifas estos
anuncios, por lo que si se quiere publicar en otras, es necesario negociar el precio
y el lugar.
Hay otras maneras de anunciarse en las revistas, sin tomar en cuenta el numero
de columnas de su formato. Existen los anuncios llamados de pie de pagina que
ocupan todo el ancho de la pagina, con 2 o 3 cm de alto, y se ubican al pie de la
pagina; otros van en la parte superior de la pagina y tienen la misma medida,
aunque no todas las publicaciones aceptan esta opcin.
Insertos volantes

Se estila otro tipo de inserto que no va cocido ni pegado a la revista sino que
solamente se intercala dentro de ella quedando suelto como volante, pero sin
rebasar los cortes de la revista. El precio de estos insertos se negocia con los
editores de la revista, aunque algunos visualizan esta posibilidad en sus tarifas. El
correo recibe estas revistas con la condicin de que se enven dentro de un sobre