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24H DE LA CRÉA

« La générosité des burgers »

24H DE LA CRÉA « La générosité des burgers » ÉQUIPE 3 Claudia Funaro – Sarah

ÉQUIPE 3

Claudia Funaro – Sarah El-Kassouf – Constance Robichon – Gabriel Le Roi – Clément Sœur

RAPPEL DU BRIEF

Renouveler la stratégie de communication

Garder le côté iconique de la marque et le #ONLYBKCANDO

Sujet : générosité des burgers

Rapport qualité/prix et quantité/prix imbattable

Matériel créatif : print + activation (digitale/SOME)

Rapport qualité/prix et quantité/prix imbattable •   Matériel créatif : print + activation (digitale/SOME)

CIBLE

Hommes et femmes Citadins Étudiants/Actifs 18-35 ans
Hommes et femmes
Citadins
Étudiants/Actifs
18-35 ans
CIBLE Hommes et femmes Citadins Étudiants/Actifs 18-35 ans

INSIGHT

« C’est pénible d’avoir toujours faim 2 heures après être allé dans un fast-food… »

INSIGHT « C’est pénible d’avoir toujours faim 2 heures après être allé dans un fast-food… »

PROMESSE

Avec Burger King, les consommateurs seront calés et n’auront plus faim.

PROMESSE Avec Burger King, les consommateurs seront calés et n’auront plus faim.
PROMESSE Avec Burger King, les consommateurs seront calés et n’auront plus faim.

REASON WHY

Burger King c’est :

des burgers consistants, généreux, avec une large gamme, qui assurent la satiété des consommateurs (de par leurs tailles et la diversité des ingrédients)

avec une large gamme, qui assurent la satiété des consommateurs (de par leurs tailles et la
avec une large gamme, qui assurent la satiété des consommateurs (de par leurs tailles et la

IDÉE CRÉA

Burger King est tellement « louuurd » qu’il surpasse les situations lourdes.

IDÉE CRÉA Burger King est tellement « louuurd » qu’il surpasse les situations lourdes.

AFFICHAGE - PRINT

Idée : jouer sur le double sens du mot « lourd »

  Idée : jouer sur le double sens du mot « lourd » Les consommateurs vivent

Les consommateurs vivent des situations lourdes au quotidien (tweets, textos, etc.) mais cette lourdeur, vaut-elle la lourdeur (au sens mélioratif) et la générosité du burger ?

(tweets, textos, etc.) mais cette lourdeur, vaut-elle la lourdeur (au sens mélioratif) et la générosité du

ACTIVATION - SOCIAL MEDIA

ACTIVATION - SOCIAL MEDIA •   Sur les réseaux sociaux, création d’un hashtag # louuurdBK •

Sur les réseaux sociaux, création d’un hashtag #louuurdBK Les internautes pourront partager leurs anecdotes lourdes L’objectif étant de détrôner les burgers

  Les internautes pourront partager leurs anecdotes lourdes •   L’objectif étant de détrôner les burgers

ACTIVATION – EARNED MEDIA

Caméra cachée en magasin : qu’arriveriez-vous à surmonter pour manger votre burger BK ?

Vidéo postée sur internet

= VIRALITÉ & EARNED MEDIA

à surmonter pour manger votre burger BK ? •   Vidéo postée sur internet = VIRALITÉ
FAIM !

FAIM !