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BENCHMARKING
NDICE
1. Apresentao
2. O que benchmarking?
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O que benchmarking?
Deve ficar claro que o benchmarking no um programa, que tem comeo, meio
e fim. Ao contrrio, um processo gerencial e, portanto, repetitivo e contnuo que
requer um planejamento adequado e uma execuo estruturada para obter e
incorporar as melhores prticas e os melhores desempenhos existentes dentro e fora
do mercado da organizao.
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O que benchmarking?
Princpios do benchmarking
Reciprocidade Analogia
Medio Validade
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O que benchmarking?
Tipos de benchmarking
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O que benchmarking?
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Como implantar
o benchmarking?
Para implantar o benchmarking e gerar os benefcios destacados, fundamental
que se crie uma cultura dessa metodologia na organizao. A premissa que
haja um processo gerencial estruturado e no, apenas, uma iniciativa isolada. Trs
aspectos so fundamentais para o sucesso do benchmarking na organizao.
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Metodologia de benchmarking
de produtos e processos
Em linhas gerais, um estudo de benchmarking deve ter os passos apresentados
na figura a seguir:
5. Melhorar
4. Adaptar
3. Analisar
2. Coletar
1. Planejar
Essas fases tm o conceito do PDCA (Plan, Do, Check, Act, que significa planejar,
executar, verificar e agir), o que enfatiza, ainda mais, o objetivo principal de
um estudo de benchmarking: a melhoria. Neste ponto, alguns conceitos so
importantes:
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Metodologia de benchmarking
de produtos e processos
Confira uma proposta de metodologia de benchmarking de processos e de
produtos, com as principais etapas a serem adotadas:
Entender Determinar
Coletar Comunicar Monitorar
objeto do melhores
dados resultados resultados
estudo prticas
Selecionar
Registrar Projetar Definir metas Reavaliar
organizaes
concluses desempenho e planos referenciais
de referncia
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Descrio da metodologia
de benchmarking de produtos
e processos
5.1 Definir o objeto
Para definir o objeto de estudo, as seguintes fontes podem ser usadas:
prioridades estratgicas;
problemas de competitividade;
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Descrio da metodologia
de benchmarking de produtos
e processos
habilidades de relacionamento e de pesquisa e capacidade para conduzir projetos.
Alm disso, importante que haja um coordenador e um patrocinador do time.
Indicadores de desempenho
Fatores de comparabilidade
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Descrio da metodologia
de benchmarking de produtos
e processos
ou especficos, relacionados ao objeto do estudo. Uma matriz de deciso pode
ser utilizada para definir as organizaes de referncia potenciais que so mais
aderentes aos atributos ou caractersticas mencionadas.
grupos de benchmarking;
clientes e fornecedores;
consultores.
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Descrio da metodologia
de benchmarking de produtos
e processos
Veja, na figura, uma relao de enfoques que podem ser usados para coletar as
informaes das organizaes de referncia.
Contato:
Visitas,
Tele e video
conferncias, coleta de dados nas
questionrio organizaes de
referncia
Estudos
Encomendados
Domnio pblico:
Publicaes, relatrios,
base de dados
O ideal que a coleta seja sempre realizada por meio de visita, pois permite
a observao e, ainda, o acesso a detalhes que, dificilmente, seriam obtidos
por outros meios. Aps a definio dos mtodos de coleta, as organizaes de
referncia devem ser convidadas para participar no estudo. importante
mostrar todos os benefcios que elas tero em fazer parte para motiv-las
a aceitar o convite.
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Descrio da metodologia
de benchmarking de produtos
e processos
5.5 Coletar os dados
Um questionrio, abordando os principais aspectos relativos ao objeto do estudo
deve ser enviado organizao de referncia, antes da visita, com o objetivo de
torn-la mais objetiva e produtiva.
Um plano de visita deve ser feito aps a anlise do questionrio respondido pelas
organizaes de referncia e deve conter: data e durao da visita, escopo, roteiro
e indicao dos integrantes da equipe do estudo que realizaro a visita. O roteiro
dever conter as perguntas a serem feitas, as reas a serem visitadas e as pessoas
a serem entrevistadas. As perguntas, normalmente, so um desdobramento e
detalhamento das perguntas e respostas do questionrio enviado.
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Descrio da metodologia
de benchmarking de produtos
e processos
Verificar a comparabilidade: analisar as diferenas nos perfis das organizaes
de referncia e nas prticas observadas.
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Descrio da metodologia
de benchmarking de produtos
e processos
Neste caso, projetar o desempenho futuro passa a ser relevante. Confira, na figura,
a projeo do desempenho requerido por meio do benchmarking.
Meta de liderana
Desempenho
Meta de Diferencial
Parceiro de
prioridade projetado
Benchmarking
Benchmark
projetado
Diferencial
atual
Projeo sem o
Melhorias sem o BM Benchmarking
Empresa (incremental)
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Descrio da metodologia
de benchmarking de produtos
e processos
desejado, mudanas na organizao sero necessrias como, por exemplo, alterar
a estrutura organizacional.
equipe do estudo;
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Descrio da metodologia
de benchmarking de produtos
e processos
5.12 Definir metas e planos
Caso alguma alternativa de melhoria tenha sido aprovada, a equipe do estudo
dever elaborar um plano detalhado de implantao, definindo metas concretas e
realistas para os indicadores de desempenho escolhidos.
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Descrio da metodologia
de benchmarking de produtos
e processos
Esse monitoramento, acompanhado da comunicao dos progressos, alm de
manter a organizao atualizada quanto ao avano das melhorias, tambm
promove a ampliao dos efeitos positivos das mudanas e seus resultados.
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Metodologia de benchmarking
de resultados
O propsito do benchmarking de resultados obter referenciais comparativos
pertinentes para avaliar a competitividade da organizao nas diferentes
perspectivas do negcio. Alis, a competitividade um dos fatores de pontuao
do Critrio 8 do Modelo de Excelncia da Gesto (MEG), Resultados (ler mais na
publicao Critrios de Excelncia da Gesto, da FNQ).
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Descrio da metodologia de
benchmarking de resultados
7.1 Definir resultado a comparar
Os resultados dos indicadores estratgicos, associados aos requisitos das
partes interessadas e aos dos processos crticos so os primeiros que devem ser
escolhidos para terem referenciais comparativos associados. Em seguida, os demais
indicadores de desempenho associados aos requisitos dos processos da cadeia de
valor so importantes para serem comparados.
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Descrio da metodologia de
benchmarking de resultados
7.5 Disponibilizar e atualizar referenciais
Os referenciais comparativos devem ser disponibilizados e utilizados para apoiar a
anlise do desempenho e a tomada de deciso. fundamental que os referenciais
comparativos sejam, na medida do possvel, atualizados para assegurar que
sejam vlidos e relevantes para a organizao. Essa atualizao pode ser em
termos da obteno das informaes mais recentes possveis de uma determinada
organizao de referncia ou, at mesmo, a identificao de que referenciais de
outras organizaes passam a ser os mais pertinentes.
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Cdigo de conduta
de benchmarking
Como o benchmarking envolve troca de informaes entre organizaes, sendo
muitas delas confidenciais, h necessidade de se manter uma conduta tica na
realizao dos estudos. Assim, importante que a organizao faa uso de
princpios que devem nortear e orientar a realizao dos estudos de benchmarking,
mantendo o profissionalismo, a transparncia e a eficcia.
Princpio da Legalidade
Princpio da Troca
Princpio da Confidencialidade
Princpio do Uso
Princpio do Contato
Princpio da Preparao
Princpio da Concluso
Princpio da Compreenso e Ao
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Fatores crticos para o sucesso
do benchmarking
Como sntese do que foi exposto nesse e-book, apresentamos os principais fatores
crticos para o sucesso do benchmarking.
Comprometimento da direo.
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Sobre a FNQ
A Fundao Nacional da Qualidade (FNQ) renova o compromisso com a
sua misso a cada dia, promovendo o desenvolvimento das organizaes e
fortalecendo a relao com sua rede de filiados.
Acesse: www.fnq.org.br
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