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Olivo
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INDICE
PRESENTACION...................................................................................................................3
CAPITULO I: DESCRIPCION DEL PRODUCTO...............................................................4
1.1. Introduccin..............................................................................................................4
1.2. Caractersticas..........................................................................................................4
1.3. Anlisis FODA.........................................................................................................6
1.4. Usos y Beneficios.....................................................................................................8
CAPITULO II: SELECCIN DEL MERCADO INTERNACIONAL..................................9
2.1. Anlisis de variables.....................................................................................................9
2.1.1 Japn......................................................................................................................9
2.1.2 Canad..................................................................................................................16
2.1.3 Holanda................................................................................................................23
2.2. Aplicacin de la Matriz Mexport...............................................................................30
2.3. Seleccin del Mercado...............................................................................................33
CAPITULO III: DESARROLLO DEL PRODUCTO..........................................................34
3.1. Producto esencial.......................................................................................................34
3.2. Producto ampliado.....................................................................................................34
3.3. Plus producto..............................................................................................................36
CONCLUSIONES................................................................................................................37
REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS..................................................................................38
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PRESENTACION
La presente monografa titulado "Conserva de Conejo al Olivo" tiene por principal fin
ofrecer una nueva alternativa de consumo de la carne de conejo en mercados
internacionales. La Conserva de Conejo al Olivo est enfocada a satisfacer la necesidad de
consumidores que pretendan una alimentacin saludable y agradable, que contenga una
abundante fuente de protena de origen animal, un bajo contenido de grasa y por
consiguiente menos colesterol en comparacin con otras carnes.
Para dar cumplimiento a los objetivos trazados, dividimos el trabajo en tres captulos:
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CAPITULO I: DESCRIPCION DEL PRODUCTO
1.1. Introduccin
Las caractersticas de la demanda actual de los productos crnicos en conserva resultan ser
oportunidades de negocio suficientemente atractivas, desde el punto de vista de los
objetivos empresariales y de su perspectiva de crecimiento futuro.
Nuestro producto tiene como principal fin ofrecer una nueva alternativa de consumo de la
carne de conejo en mercados internacionales. la conserva de conejo al olivo est enfocada a
satisfacer la necesidad de consumidores que pretendan una alimentacin saludable y
agradable, que contenga una abundante fuente de protena de origen animal, un bajo
contenido de grasa y por consiguiente menos colesterol en comparacin con otras carnes.
Como paso indispensable para la realizacin de esta investigacin, se pretendi hacer una
bsqueda exhaustiva que abarcara los temas retenidos en dicho trabajo y que permitiera
enfocar correctamente desde el punto de vista conceptual y metodolgico el contenido del
mismo. Se desarrolla una investigacin de mercado, para poder describir
el comportamiento de la demanda de los productos crnicos en conserva para el mercado
Hoy, en pleno siglo XXI, las conservas tienen ms vigencia que nunca en una alimentacin
moderna, equilibrada, gastronmica y diversificada.
1.2. Caractersticas
Son muchos los motivos por los cuales es necesario el consumo de la carne de
conejo. Es ideal para los hipertensos por su bajo contenido de sodio (siempre y
cuando no se aada sal), tiene vitamina c la cual te ayuda a combatir enfermedades
infecciosas, mejora la funcin intestinal gracias a que su carne el fcil de digerir.
Adems es bajo en colesterol, contiene zinc, potasio, fosforo, magnesio, vitamina b
y protenas de alto valor biolgico.
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Por otro lado el olivo, mas conocido como aceituna, rica en componentes grasos de
gran calidad, contiene todos los aminocidos esenciales,
En los ltimos tiempos muchas personas tienen una vida muy agitada, por lo q estn
acostumbrados a consumir comida rpida, las cuales a la larga son dainas para la
salud; por lo que pensamos en crear un producto q adems de ser fcil de preparar,
sea rico en nutrientes.
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1.3. Anlisis FODA
FORTALEZAS
DEBILIDADES
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El costo del envase de metal donde va a ser comercializado el conejo al olivo es
relativamente alto.
Existe poca informacin del Conejo al olivo puesto que es un producto nuevo en el
mercado, teniendo como consecuencia la dificultad para hacer el estudio del
mercado a nivel nacional e internacional.
Enfermedades en los conejos con alta morbilidad y mortalidad. (problemas
sanitarios), reduciendo los niveles de produccin para ser utilizados en la
preparacin del conejo al olivo.
OPORTUNIDADES
Entra en vigencia del tratado de libre comercio entre Per y Estados Unidos.
AMENAZAS
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Escasa Asociatividad de los productores de animales menores en comparacin con
otros pases productores.
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2.1. Anlisis de variables
2.1.1 Japn
2.1.1.1 Poblacin
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En el grafico anterior N2 Tasa de crecimiento Demogrfico de Japn (%). Observamos que
en los ltimos 5 aos ha tenido una cada -0,1 %, es decir en un porcentaje menor al de los
aos 2000 2005 que hubo un cada tambin por debajo del o%
Esta variable da el nmero promedio anual de nacimientos durante un ao por cada 1000
habitantes. La tasa de natalidad suele ser el factor decisivo para determinar la tasa de
crecimiento de la poblacin. Depende tanto del nivel de fertilidad y de la estructura por
edades de la poblacin.
En siguiente tabla se observa la Tasa de natalidad de Japn de las dos ltimos 9 aos y se
aprecia que en el ltimo ao 2011 con -1,35% un aumento respecto al 2010 con -3.01%.
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TABLA N2. Composicin de la poblacin por edades (%)
Edad
Pas 0 14 AOS 15 64 AOS 65 AOS Y MS
13%
23%
64%
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2.1.1.5 Producto Bruto Interno per cpita
MILES DE DOLARES 20
15
10
5
0
1 2 3 4 5 6 7 8
En el grafico anterior N 4. PBI per cpita (US$). Observamos que en el ao 2003 y 2004
el PBI per cpita de JAPON era de US$ 28.200 y ha aumentado discretamente hacia el ao
2010 que culmina con US$ 34.000.
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2.1.1.6 Producto Bruto Interno (PBI)
Segn el grfico N 5 PBI (miles de millones de US$). Observamos que el producto bruto
interno de Japn ha incrementado progresivamente desde el ao 2005 en adelante al 2010.
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2.1.1.7 Riesgo pas
"Todos estos pases se encuentran en clasificacin A1 y A2 con bajas tasas de impagos por
parte de las empresas. Particularmente en Japn, en virtud del mega terremoto y tsunami, se
espera una entrada de capitales, lo que llevara a una apreciacin del yen. Cobra mayor
valor el monitoreo acucioso del comportamiento de pago de las empresas. El riesgo est en
lo delicado que puede ser concretar las cuentas por cobrar si un comprador se atrasa en el
pago, con el agravante de que dicho pas ha sido duramente golpeado por este desastre
natural, el de mayor cuanta luego de la Segunda Guerra Mundial, hecho que
probablemente mermar el clima de negocios".
Los datos anteriormente citados son de elaboracin propia segn la clasificacin de riesgo
pas de COFACE, y tomando en cuenta los datos de riesgo pas de JAPON.
2.1.1.8 ndice de Desarrollo Humano
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Segn el Grfico N 6. ndice de desarrollo humano 1980 -2010 (%), Japn tiene un IDH de
ms de 0.7 % y menos a 0.8 % por encima del resto del mundo, en el ltimo lustro.
Observamos en el grfico N 7 IDH, salud, educacin e ingresos, que el IDH Japn est en
un 0.901%, en salud est en 1.0%; en educacin en 0.883 % y en ingresos 0.827%.
Segn cifras de la OCDE, los hogares japoneses gastan en promedio un 17,5% de sus
ingresos en alimentos y bebidas -uno de los porcentajes ms altos entre los pases
desarrollados.
A lo anterior se debe que en el primer semestre de 2009, Japn haya liderado a nivel
mundial las importaciones de productos del mar, carnes, cereales y conservas, y, se
posicionar a la vez como un actor relevante en la importacin de algas, lcteos, frutas y
vino embotellado.
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9 | Lcteos (HS 04) | 601 |
10 | Frutas (HS 08) | 1.363 |
10 | Verduras (HS 07) | 830 |
Subtotal | 19.710 |
Fuente: elaboracin Subdepto. De Informacin de ProChile, en base a cifras de GTA.
Los japoneses consumen alimentos que ayudan a preservar la salud de la poblacin,
mediante una dieta equilibrada, siendo ese un aspecto esencial que explica en parte el
crecimiento en la demanda.
GRADO DE APERTURA
PAISES IMPORTACION EXPORTACION PBI GRADO DE
APERTURA
MEXIC $636.800.000.00 $765.200.000.00 4310.000.000 0.325290023
O 0 0 .000 2
2.1.2 Canad
2.1.2.1 Poblacin
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Fuente: BANCO MUNDIAL (indicadores de desarrollo mundial)
2.1.2.2 Tasa de crecimiento demogrfi co
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2.1.2.3 Tasa de natalidad
Esta variable da el nmero promedio anual de nacimientos durante un ao por cada 1000
habitantes. La tasa de natalidad suele ser el factor decisivo para determinar la tasa de
crecimiento de la poblacin. Depende tanto del nivel de fertilidad y de la estructura por
edades de la poblacin.
En siguiente tabla se observa la Tasa de natalidad de Canad de las dos ltimos 9 aos y se
aprecia que en el ltimo ao 2011 con 0,00 % sin ninguna variante respecto al 2010 con
-0,00 %.
TCF
12
1-2
102
1-2
1-2
1-2
1-2
102
102
Fuente: CIA World Factbook
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Grafico de la poblacion por edades de Canad
0-14 15-64 65 y ms
16% 16%
68%
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Grfico N 4. PBI per cpita miles (US$)
45
40
35
30
25
20
15
10
5
0
1 2 3 4 5 6 7 8
En el grafico anterior N 4. PBI per cpita (US$). Observamos que en el ao 2003 y 2004
el PBI per cpita de CANAD era de US$ 29.800 y ha aumentado discretamente hacia el
ao 2010 que culmina con US$ 39.400.
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Fuente: (Index Mundi, 2011)
Segn el grfico N 5 PBI (miles de millones de US$). Observamos que el producto bruto
interno de Canad ha incrementado progresivamente desde el ao 2002 en adelante al 2010.
En el 2010 el consumo privado y la inversin fueron los dos principales componentes del
crecimiento, mientras que el comercio exterior contribuy negativamente, a pesar del
repunte de los precios de las materias primas.
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En 2011, el crecimiento debera disminuir an ms comprometidos finales de
2010. Saneamiento fiscal emprendidos por las autoridades en efecto la demanda privada
limitada. Por lo tanto, el consumo de los hogares se ver limitado por el crecimiento de los
salarios muy bajos y el estancamiento de la renta disponible. Alto grado de apalancamiento
(144% del ingreso disponible), los hogares siguen siendo cautelosos en sus gastos,
especialmente en el mercado de trabajo seguir siendo lento. La inversin residencial
desacelerar abruptamente, lo que limita el aumento de los precios de la vivienda. Sin
embargo, las empresas siguen confiando en la agenda de las inversiones que haba llevado
durante la crisis.
2.1.2.8 ndice de Desarrollo Humano
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Fuente: (PNUD, 2010)
La mitad de los encuestados consume carne de res al menos tres veces a la semana.
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2.1.2.10 Grado de apertura
GRADO DE APERTURA
PAISES IMPORTACION EXPORTACION PBI GRADO DE APERTURA
2.1.3 Holanda
2.1.3.1 Poblacin
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Grfica N9. Tasa de crecimiento demogrfico holands (1960-2010)
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puede apreciar que hay un decrecimiento de la tasa de natalidad, desde el ao 2006, hacia
el ltimo ao 2011.
Edad
Pas 0 14 AOS 15 64 AOS 65 AOS Y MS
67%
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TABLA N8. PBI per cpita miles (US$)
En el grafico anterior N 11. PBI per cpita (US$). Observamos que en el ao 2003 y 2004
el PBI per cpita de HOLANDA era de US$ 23100 y ha aumentado discretamente hacia el
ao 2010 que culmina con US$ 40300.
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2.1.3.6 Producto Bruto Interno (PBI)
Segn el grfico N 12 PBI (miles de millones de US$). Observamos que el producto bruto
interno de Holanda ha incrementado progresivamente desde el ao 2005 en adelante con
una ligera baja en el ao 2009, la cual se recupera discretamente al ao 2010.
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Fuente: ESPECIFICACIN Y ESTIMACIN DE UN MODELO DE RIESGO PAS
Dpto. de Economa Aplicada-Universidad Autnoma de Madrid (Junio 2000)
Considerados como los de mejor calidad y una extremadamente alta capacidad para
cumplir con el pago de los intereses y el principal.
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Grfico N 13. ndice de Desarrollo Humano de Holanda 1980
2010 (%)
Segn el Grfico N 13. ndice de desarrollo humano 1980 -2010 (%), Holanda tiene un
IDH de 0.910 constante durante el ltimo lustro, por encima del resto del mundo, que
apenas supera el 0.5% ascendentemente en el ltimo lustro.
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Observamos en el grfico N 15 IDH, salud, educacin e ingresos, que el IDH Holands
est en un 0.910%, en salud est en 0.958 %; en educacin en 0.931% y en ingresos
0.845%.
2.1.3.9 Hbitos de consumo en Holanda:
Consumo
Los hogares holandeses compraron dos por ciento ms de productos crnicos que en el ao
anterior. Casi todos los hogares holandeses compraron productos de carne de vez en 2009.
El porcentaje de hogares que compran productos crnicos aument ligeramente a 98,5 por
ciento.
A medida que el precio promedio de productos crnicos en 2009 fue de un centavo 1.5per
ms que en 2008, el monto gastado en productos de carne aument un 3.5per ciento hasta
alcanzar los 1250 millones.
GRADO DE APERTURA
PAISES IMPORTACION EXPORTACION PBI GRADO DE
APERTURA
HOLAN $408.400.000.000 $451.300.000.000 $676.900.000. 1.270054660
DA 000 9
Fuente: CIA World Factbook
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2.2. Aplicacin de la Matriz Mexport
PAIS
JAPON CANADA HOLANDA
CRITERIOS(*)
Nuestro producto se adaptara Consideramos que nuestro Hemos considerado que nuestro
dela mejor manera ya que Japn producto tiene deficiencia para producto se adaptara de forma
ADAPTACIONES es un lder en las importaciones adaptarse puesto que Canad es regular a este pas debido a que
DEL de conservas de carnes, adems un pas con dficit en cuanto a las marcas de la competencia se
es un pas que preserva la salud las importaciones y consumo de han posicionado en el mercado
PRODUCTO de la poblacin mediante una conservas de carne. canadiense a lo largo del tiempo.
dieta equilibrada.
Lo hemos considerado mui Su capacidad se econmica se Su capacidad econmica es
bueno por que la capacidad muestra mas factible debido a su menor a la de los pases
CAPACIDAD adquisitiva de Japn tiene un progresivo crecimiento, de modo anteriores, pero aun as se
ECONOMICA valor muy alto lo que nos es que existe tambin una muestra como una potencia
factible para vender nuestro adquisicin regular del producto. comercial.
producto.
El grado de apertura de Japn es El grado de apertura de este pas Su grado de apertura es muy
GRADO DE un poco bajo para poder exportar es muy bueno lo cual permitira el bajo para poder exportar nuestro
APERTURA nuestro producto hacia ese pas. ingreso de nuestro producto. producto hacia ese pas.
Japn se ubica al este del Canad se ubica al norte de Se ubica en Europa Occidental
ocano pacifico, haciendo de Per, por lo que resulta ms lejos que Japn, con una
CERCANIA este pas un puente para que beneficiosa su cercana. buena ubicacin ya que tiene
GEOGRAFICA nuestro producto ingrese al salida al mar.
continente asitico.
Nuestro producto entrara con Nuestro producto tendra En el mercado holands cabe la
facilidad al mercado japons oportunidad de ingresar al posibilidad de una adecuada
gracias a los diferentes tratados y mercado canadiense gracias a aceptacin del producto, por el
convenios existentes con nuestro los acuerdos comerciales consumo de carne de conejo; sin
CERCANIA pas, adems de la prona existentes. Pero tiene una embargo, hay una limitacin en
PSICOGRAFICA aceptacin del consumidor ya limitacin en cuanto a sus cuanto a las exportaciones
que se encuentra dentro de su costumbres, ya que la poblacin debido a que aun no contamos
dieta alimenticia. tiene una preferencia hacia las con un acuerdo comercial entre
carnes rojas. ambas partes.
Japn es un mercado donde Este pas se encuentra en un Un panorama favorable se
resulta fcil hacer negocios, ambiente de negocios presenta en Holanda, ya que, se
gracias a que tiene una de las relativamente voltil puede presentan con la mejor calidad y
economas ms estables y afectar el comportamiento de
una extremadamente alta
solidas. A pesar del duro golpe pago de las empresas.
RIESGO PAIS que sufri el pas donde su Probabilidad de impago de las capacidad para cumplir con el
estabilidad econmica y social empresas es todava aceptable pago de los intereses y el
quedaron vulnerables, lo cual no en promedio. principal.
fue obstculo para retomar el
comercio internacional.
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PONDERAD
VALOR PUNTOS VALOR PUNTOS VALOR PUN
O
taciones del producto 25 8 200 3 75 4 10
na psicogrfica 15 7 105 5 75 5 7
o pas 5 8 40 4 20 8 4
Guiados por la matriz MEXPORT consideramos que el pas a escoger como destino de
exportacin de nuestro producto es el pas de Japn.
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CAPITULO III: DESARROLLO DEL PRODUCTO
3.1.2 Calidad
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3.1.3 Tamao
3.2.1 Envase
Dimetro 65 milmetros.
Altura 75.70 milmetros.
Contenido 8.3 onzas 230 milmetros.
Denominacin de la lata: buffet de 8 onzas.
Tapa 300 de aluminio.
3.2.2 Empaque
Caja de cartn gruesa de medidas de 25cm de largo por 19cm de ancho, y 13cm de
profundidad contiene 12 latas de Cone-Ji-shO.
3.2.3 Embalaje
Cartn corrugado impregnado (acrilato): Cartn cuyo linar interno es impregnado con
aditivo para mejorar su resistencia a la humedad.
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3.2.5 La marca
3.2.6 Lema
Un deleite al olivo.
3.3.1 Garanta
Nuestro producto est cubierto por una garanta de calidad. Si por alguna razn el
consumidor no est satisfecho con la calidad, se lo cambiaremos por otro producto del
mismo valor dentro de 90 das de la fecha de compra.
El producto tiene una rica fuente de nutricin que a medida que su consumo incremente, va
a ser que nuestra salud mejore considerablemente por los ingredientes que contiene.
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3.3.3 Servicios adicionales
Nuestra empresa cuenta con una central telefnica y correo electrnico para cualquier duda
o sugerencia.
CONCLUSIONES
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Al elaborar conserva de conejo al olivo, nos hemos podido dar cuenta que es una fuente
altamente beneficiosa para prevenir la desnutricin por su alto contenido proteico y bajo
contenido de grasas que ofrece la materia prima, ayudado as a que la poblacin adopte
extranjera adopte una mejor dieta alimenticia.
REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS
http://www.google.com.pe/publicdata/
http://www.coface.cl/CofacePortal/CL/es_ES/pages/home/noticias/news201
1/news84
http://www.impulsoexterior.com/COMEX/servlet/MuestraArchivo?id_=2_381
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Informacin sobre la vitamina B12: http://www.zonadiet.com/nutricion/vit-b12.htm
http://www.coface.cl/CofacePortal/CL/es_ES/pages/home/noticias/news201
1/news84
http://www.impulsoexterior.com/COMEX/servlet/MuestraArchivo?id_=2_381
www.themeatsite.com
http://www.pnud.org.pe/
http://www.indexmundi.com/es/
http://www.siicex.gob.pe/siicex/portal5ES.asp?_page_=160.00000
http://www.sunat.gob.pe/
http://www.mincetur.gob.pe/
http://www.trademap.org/
http://faostat.fao.org/default.aspx
https://www.cia.gov/library/publications/the-world-factbook/geos/pe.html
http://www.coface.com.pe/
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