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Trabalho apresentado ao Grupo de Trabalho Economia Poltica e Polticas de Comunicao do XVIII
Encontro da Comps, na PUC-MG, Belo Horizonte, MG, em junho de 2009.
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Professor do Departamento de Jornalismo da Universidade Federal de Santa Catarina (UFSC), doutorando do
Programa de Ps-Graduao em Comunicao e Informao (PPGCOM/UFRGS).
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Sobretudo com a participao de universidades e entidades como a Articulao Nacional pelo Direito
Comunicao (CRIS Brasil), Associao Brasileira de ONGs (Abong), Associao Brasileira de Radiodifuso
Comunitria (Abrao), Associao Mundial de Rdios Comunitrias (Amarc), Associao Nacional de Tcnicos
em Artes e Espetculos (Aneate), Coletivo Brasil e Comunicao Social (Intervozes), Congresso Brasileiro de
Cinema (CBC), Centro de Cultura Luis Freire (CCLF), Conselho Federal de Psicologia (CFP), Executiva
Nacional dos Estudantes de Comunicao (Enecos), Federao Nacional dos Jornalistas (Fenaj), Frum
Nacional pela Democratizao da Comunicao (FNDC), Instituto Nacional de Estudos Scio-Econmicos
(Inesc), Movimento Nacional de Direitos Humanos (MNDH) e Sindicato de Pesquisadores em Cincia e
Tecnologia do Estado de So Paulo (SintPq).
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Lula confirma realizao da Conferncia de Comunicao. Disponvel em
http://www.fndc.org.br/internas.php?p=noticias&cont_key=339816. Acesso em 03/02/2009.
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Entende-se a economia poltica da comunicao como um campo terico-conceitual multidisciplinar que se
interessa pelo estudo da totalidade das relaes sociais que formam os campos econmico, poltico, social e
cultural, objetivando compreender a mudana social e a transformao histrica e como ela repercute e se
imbrica com o mundo da comunicao em todos os sentidos. (BOLAO e BRITTOS, 2007, p. 49).
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sculo XX: O Globo e a Folha da Manh. O rdio tornou-se o primeiro grande veculo de
massa, com redes de alcance nacional, e deu experincia tcnica e profissional para o
desenvolvimento da televiso nas dcadas seguintes, alm de abrir as portas de um gnero
que se tornaria chave para o crescimento dos meios de comunicao no final do sculo XX: o
entretenimento.
Com tantas oportunidades, seria natural que nesse perodo aparecessem como de fato
apareceram dezenas de novos empreendedores, a maior parte jornalistas de ofcio que
montavam seu prprio negcio com o apoio de alguma corrente poltica, em geral do
governo, graas simplicidade, difuso e barateamento das tecnologias de impresso. Entre
eles nomes que tero grande participao na imprensa nas dcadas seguintes, tais como Assis
Chateaubriand e Irineu Marinho.
A revoluo de 1930 e a poltica adotada por Getlio Vargas para o setor seria um
prenncio de um novo modelo de regulao formal e informal da mdia, visando quase que
exclusivamente seu controle pelo Estado e por proprietrios de confiana do Estado, que se
consolidaria at hoje. Ao longo de 15 anos, Vargas determinou o fechamento de dezenas de
jornais, revistas e rdios, instituiu uma forte censura e determinou a priso de empresrios e
jornalistas.
Alm disso, em 1931 instituiu a Regulamentao das Comunicaes, que deu poderes
exclusivos ao presidente para definir quem receberia as concesses de rdio, mecanismo legal
que teria grande implicao na formatao do setor nas dcadas seguintes. No texto
constitucional de 1934 apareceria pela primeira vez uma referncia sobre a propriedade das
empresas, garantindo que a publicao de livros e peridicos independia da licena do poder
pblico, garantindo que a entrada neste mercado era livre. No mercado radiofnico,
entretanto, s poderia constituir-se empresrio quem fosse escolhido pelo presidente.
Simultaneamente promulgao da Constituio, o governo baixou o Decreto 24.776, que
entre outras medidas definiu que estrangeiros no poderiam ser proprietrios dessas
empresas, impedindo assim a possibilidade de concorrncia estrangeira. Para operacionalizar
o controle sobre as empresas, Vargas criou rgos especializados que, apesar de
extremamente autoritrios, perpetuariam sua lgica na estrutura do Estado brasileiro.
Apesar da relativa abertura durante o enfraquecimento do regime de Vargas, a imprensa
continuaria sob vigilncia direta durante o governo do general Eurico Gaspar Dutra. Tanto
que a constituio de 1946 corroborou a deciso tomada em 1934, de que as empresas
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jornalsticas deveriam pertencer a cidados brasileiros, impedindo tambm o seu controle por
meio de pessoas jurdicas ao portador, mesmo que brasileiras.
Quando Vargas assumiu o poder pela segunda vez, em 1950, no reunia mais as
condies para subjugar as empresas de mdia como fizera em seu primeiro governo. Mas
tinha em mos outros mecanismos como os crditos oficias subsidiados. Com ele, a partir
de 1951, utilizou o Banco do Brasil e a Caixa Econmica Federal para conceder vultosos
financiamentos a maior parte sem garantias reais para vrios empresrios de confiana,
entre eles Samuel Wainer. Vargas tambm inauguraria uma prtica poltica que se tornaria
com nas dcadas seguintes: a concesso de canais de rdio e da emergente televiso para
aliados, e, no limite, at para acalmar opositores.
Mesmo sendo fundamentais para as sociedades democrticas, as concesses, outorgas e
permisses de rdio e televiso no Brasil nunca foram discutidas pela sociedade, embora sua
obteno se transformasse em grande fonte de poder econmico e poltico para quem a
obtivesse. Prevaleceu sempre um vis tcnico, alicerado na suposio da neutralidade
tecnolgica, oportuno para justificar as escolhas feitas. A proliferao de canais comeou
durante o governo de Juscelino Kubitschek, moldou-se de forma decisiva com a implantao
do Cdigo Brasileiro de Telecomunicaes6 e acentuou-se com uma srie de mudanas legais
e institucionais instauradas aps o golpe de 1964, culminando com a distribuio ocorrida
durante o governo de Jos Sarney, parte das negociaes pelo quinto ano de mandato,
definindo a conformao atual da imprensa brasileira.
Nesse contexto, o caso da TV Globo e sua rede emblemtico. Para sua constituio e
expanso inicial, o governo federal, alm de fornecer concesses nos maiores mercados,
permitiu aporte de capital estrangeiro, proibido constitucionalmente. A partir dessa situao
privilegiada, a Globo se desenvolveu rapidamente nas reas tcnica, de produo e financeira,
pois estava estruturada sob um modelo empresarial muito alm do panorama local, em que
predominavam empresrios apegados a esquemas familiares, atrelados ao Estado paternalista
e envolvidos em permanentes conflitos e indefinies administrativas (STADNIK, 1994, p.
20). De dona de um nico canal no Rio de Janeiro, em 1965, no incio dos anos 80
abocanhava 60% das verbas publicitrias do pas e 70% das verbas de televiso, o que lhe
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O histrico da tramitao do Cdigo Brasileiro de Telecomunicaes desenvolvido MARTINS (2007)
demonstra as disputas e relaes que se estabeleceram em torno do controle do texto entre a presidncia da
repblica, outras reas do executivo federal, o Congresso Nacional e os radiodifusores.
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dava o status de quarta maior rede de televiso do mundo. Uma situao que praticamente
inviabilizou qualquer tipo de concorrncia, relegando as demais emissoras a posies
marginais do mercado.
A tolerncia do acordo Globo-Time-Life, embora tenha sido alvo de uma CPI, abriu
um precedente para o que HERZ (1991, p. 211) denomina de situao de fato no setor de
mdia, em que sistematicamente margem da lei vai se impondo um modelo de televiso ao
pas, voltado para o interesse privado e beneficiando, sobretudo, os empresrios e o governo,
onde a legislao serve apenas para legitimar as polticas que o governo, e particularmente o
Ministrio das Comunicaes, decide adotar.
Outro fato sancionado nas esferas oficiais contribuiu para aumentar o poder de mercado
e consolidar as posies da Globo numa arena supostamente capitalista. Em 1971, quando o
modelo de redes de televiso j estava delineado, ao substituir o sistema de transmisso em
preto e branco, o governo federal optou pelo sistema em cores PAL, vindo da Alemanha, e
rebatizado aqui de PAL-M. Se entre os consumidores a mudana tecnolgica poderia ser
postergada, pois o custo dos novos aparelhos era muito elevado, entre as emissoras, quase
todas em situao financeira difcil, isso significava a necessidade de investimentos imediatos
para a substituio de todos os equipamentos. O que se viu foi que somente a Globo teve
condies de faz-lo rapidamente.
A partir desse momento, a grande concorrente da Globo, a Tupi, que j vinha
enfrentando problemas administrativos, financeiros e polticos desde o golpe de 1964,
ampliados pela doena e morte de Chateaubriand, no final da dcada, no conseguiu mais
competir com a Globo, que durante muitos anos praticamente no teve concorrentes.
No governo do general Joo Batista Figueiredo, a poltica de comunicao corroborou a
tendncia de opo do Estado pelas grandes empresas privadas, especialmente na rea de
televiso, entendendo este modelo, na avaliao de HERZ (1991) como natural para o
Brasil. Durante esse perodo, as firmas de televiso fortaleceram tambm complexas redes
que expressam a aliana entre as elites nacional e regional, conciliando interesses do cabea
da rede e das emissoras afiliadas regionais.
Concebido no mbito da Doutrina de Segurana Nacional, o sistema de redes favoreceu
a todos os envolvidos na negociao, exceto sociedade civil. Beneficiou o Estado, porque
evitou a concentrao de poder em um nico dono, ao mesmo tempo em que conquistava
aliados com centenas de concesses. Segundo, aos cabeas de rede, que passaram a contar
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com uma estrutura muito forte de mercado, capaz de proporcionar um grande impulso nos
negcios. Terceiro, aos empresrios regionais do setor, porque do dia para a noite ganharam
poder, passaram a participar de uma fatia do bolo publicitrio nacional, alm de receber
programao de qualidade e novas tecnologias a que dificilmente teriam acesso. E,
finalmente, favoreceu s agncias de publicidade e as grandes empresas oligopolistas do pas,
que necessitavam desse mecanismo nacional para aumentar rapidamente as vendas. Como
tendncia, observa-se neste perodo a rpida proliferao de monoplios regionais de
televiso, rdio e jornais, quase sempre nas mos de grupos ligados a uma cabea de rede
nacional, em muitos casos pertencentes a polticos.
Ainda durante o regime militar, preciso lembrar, rpida ou lentamente, legal ou
ilegalmente, de forma pacfica ou violenta, muitas empresas opositoras ao regime foram
eliminadas. De dezembro de 1968 a junho de 1978, a mdia esteve sob censura. Alm de
Correio da Manh e ltima Hora, entre o final dos anos 60 e meados dos anos 70, cerca de
outros 10 jornais e revistas importantes at ento fecharam as portas, entre eles O Cruzeiro,
Dirio de So Paulo, Dirio Carioca, Dirio de Notcias e A Gazeta.
A exemplo de outros momentos da histria brasileira, como na questo da abdicao de
D. Pedro I, nas revoltas do sculo XIX e na revoluo de 1930, aps 1964 tambm observa-se
o aparecimento de muitas pequenas empresas e at mesmo cooperativas de jornalistas, que
tentaram se estabelecer no mercado oferecendo produtos editorialmente de oposio ao
regime. Mas elas estavam imersas em um jogo que est longe de ser considerado a arena
capitalista. No tinham acesso publicidade governamental ou privada, seus integrantes
foram vtimas de coao e violncia fsica, com a exploso de bombas em suas sedes (caso do
Jornal Opinio, em 1976, no Rio de Janeiro) e sua produo foi apreendida em muitas
oportunidades.
Mas se batia duramente de um lado, o governo acariciava algumas empresas de outro.
Nesse sentido, editou um decreto de 1967 que concedeu pesados estmulos s indstrias de
papel e artes grficas, por exemplo, isentando de impostos a importao de papel imprensa,
para atender sua crescente demanda. Ainda nos anos 70 o governo brasileiro tambm tornou-
se o maior anunciante individual do pas, sendo ao mesmo tempo, segundo BORIN (1993, p.
71), a principal fora econmica compelindo o crescimento dos meios de comunicao de
massa, alm de proporcionar ao mesmo tempo apoio tcnico e financeiro, e tambm a
principal fora poltica exercendo controle sobre os veculos de comunicao.
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No incio dos anos 80, ocorre uma nova e importante mudana de contexto.
Endividadas pelos projetos feitos durante o milagre brasileiro, muitas empresas do setor
desabaram com a desacelerao da economia. Para dar conta disso foi a chamada operao
hospital, executada pelo governo federal, que, por meio das resoluo 796 do Banco Central,
concedeu crditos subsidiados s empresas jornalsticas.
Com o fim da ditadura militar, muitas das formas de ao do Estado no setor foram
abolidas, sobretudo as de coao, mantendo-se, entretanto, outras. No governo de Jos
Sarney, especialmente em seu ltimo ano, foram distribudas centenas de novas concesses
de rdio e televiso.
Nos anos 80, embora as empresas brasileiras tenham permanecido praticamente
margem da concorrncia, das mudanas tecnolgicas e mercadolgicas que ocorriam no
exterior, protegidas pela reserva de mercado, esse perodo marca definitivamente o que se
poderia chamar de modernidade brasileira da indstria de comunicao. (WAINBERG, 1996)
Observa-se o crescimento discreto das tiragens dos jornais, a grande expanso do nmero de
emissoras de rdio e televiso, e, principalmente, uma crescente participao da televiso no
bolo publicitrio, penalizando de maneira irreparvel os grupos que no tinham essa mdia.
Nos anos 90, a partir dos marcos determinados pelo Estado nas dcadas anteriores, o
setor viveu um perodo em que a livre concorrncia predominou no mercado. A estrutura
dos principais grupos foi reorganizada a partir da abertura da economia brasileira, no incio
da dcada, tanto pelo aproveitamento das oportunidades tecnolgicas que surgiram (TV
fechada, TV digital, Internet etc) quanto pela busca de novas reas de negcios, na tentativa
de reproduzir sob as condies locais as estratgias dos conglomerados internacionais do
setor.
SANTOS (2008) avalia que o modelo de comunicao no Brasil afastou-se dos
modelos internacionais mais conhecidos. Na contramo das experincias recentes, alm da
lgica clientelista em que outorgas se tornaram moeda poltica, gerando o coronelismo
eletrnico, que pouco tem de capitalismo segundo a autora, h um deslocamento da
centralidade do interesse privado (em detrimento do interesse pblico) para o interesse
poltico e religioso (em detrimento do interesse econmico); a fixao de marcos distintos
para radiodifuso e telecomunicaes e a ausncia de transparncia sobre propriedade e
afiliao da radiodifuso.
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Ao contrrio dos fatos apresentados neste trabalho, onde quase sempre preponderou a
imposio do Executivo, o novo texto constitucional tem a vantagem inibir atos unilaterais
de quem ocupa o Executivo mas, na prtica, limita as possibilidades concretas de mudana no
status quo dos atuais concessionrios. Observa-se na lei que a no-renovao depende de 2/5
do Congresso Nacional, fato praticamente improvvel uma vez que, no atual mandato, cerca
de 160 deputados e senadores detm concesses, constituindo-se tambm em um dos mais
fortes lobbies na Cmara e no Senado. De certo modo, se aps a sua promulgao o texto
dificultou o uso das concesses pelo Executivo, tambm funcionou pragmaticamente como
uma Lei do Ponto Final em relao ao passado comunicaes.
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sob essa nova configurao legal e poltica que alguns dos grandes movimentos
recentes que modificaram, tinham potencial de modificar ou ainda podem modificar o setor
de comunicao, ocorridos aps a promulgao da Constituio de 1988, precisam ser
discutidos: a Lei do Cabo; a nova redao do artigo 222 da Constituio Federal, que
permitiu a participao de capital estrangeiro no setor; a proposta da criao da Ancinav; o
projeto de implantao da TV digital terrestre e a tramitao em curso do Projeto de Lei 29,
que re-regulamenta em grande medida as comunicaes e as telecomunicaes no pas.
No objetivo deste trabalho realizar uma anlise detalhada de cada um desses casos.
Mas interessa observar algumas caractersticas comuns aos processos de mudana do artigo
222 e do PL 29: eles no surgem do executivo, representam interesses de grupos privados e
religiosos (legtimos, diga-se de passagem), as propostas recebem dezenas de emendas no
Congresso Nacional, o processo legislativo lento (nove anos no caso do capital estrangeiro,
quase trs anos at o momento no caso do PL 29), as negociaes polticas so cercadas por
fortes lobbies, as decises finais tendem a beneficiar muito mais pontos favorveis ao
interesse privado que o interesse pblico, entendido aqui como o conjunto de propostas
apresentadas pela sociedade civil organizada.
No caso da Ancinav e da implantao da TV digital terrestre, ambos tiveram origem no
Executivo, mas foram tratadas de modo distinto. A iniciativa da Ancinav, que tinha em seu
projeto original caractersticas muito prximas de uma agncia reguladora, foi do Ministrio
da Cultura e da Casa Civil em julho de 2004. Mas ao vazar para a imprensa teve tamanha
rejeio pelas empresas de comunicao e o Congresso Nacional que foi formalmente
sepultada pelo prprio executivo em 2005, materializando de forma singular a adoo da
linha de menor conflito do atual governo diante do tema comunicao. O processo de
definio de TV digital terrestre, por outro lado, partiu da Anatel em 1999, foi assumido
diretamente pelo governo Lula em setembro de 2003 e finalizou um ciclo com o incio das
transmisses em So Paulo em dezembro de 2007. Mesmo assim, a transio ainda se
estender, no mnimo, at 2016. Importante frisar que embora tivesse a abertura para debates
e consultas pblicas, o processo recebeu um tratamento com claro vis tecnolgico,
beneficiando as posies das emissoras que preferiam um determinado padro (japons), e
como um assunto de comrcio internacional (CABRAL FILHO, 2008). Desta forma, as
potenciais mudanas na estrutura do setor e de democratizao da comunicao decorrentes
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das oportunidades que a nova tecnologia poderia gerar ficaram apenas no discurso oficial e
dos radiodifusores.
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Mas, em contrapartida, tornaram muito difcil a alterao do atual estrutura face a forte
presena de concessionrios no Congresso Nacional, resultando em decises que incorporam
apenas residualmente ao interesse pblico.
A convocao da conferncia nacional de comunicao pode ser o primeiro passo para
o Estado brasileiro o governo Lula especialmente - reconhecer essa dvida histrica com as
polticas pblicas de comunicao e modificar sua postura poltica, no sentido de participar
do evento com posies que contribuam efetivamente para corrigir as distores existentes.
Mas preciso lembrar que quando se trata de polticas pblicas nem o reconhecimento
dos problemas provoca automaticamente solues, nem as solues escolhidas so as que se
mostram melhores. Em um campo marcado por disputas polticas e econmicas, o que se
efetiva resultado da fora dos instrumentos econmicos, polticos e cognitivos dos agentes
envolvidos, inclusive os do Estado. (SUBIRATS, 2001)
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