CMD Libro 10 PDF

Buenos Aires
Ciudad de Diseo
Diez Aos del CMD
Becerra, Paulina
Diez aos del CMD / Paulina Becerra ; Anabella Rondina ; Hugo Kogan. - 1a ed. - Ciudad Autnoma de
Buenos Aires : Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires, 2013.
208 p. ; 35x19 cm.
ISBN 978-987-673-020-4
1. Polticas pblicas. 2. Diseo. I. Rondina, Anabella II. Kogan, Hugo III. Ttulo
CDD 352.14
Fecha de catalogacin: 16/08/2013
EQUIPO DE TRABAJO LIBRO CMD
Responsable del Proyecto

Anabella Rondina
Coordinacin y edicin de contenidos

Paulina Becerra
Idea Original
Hugo Kogan
Diseo grfico original

Ronald Shakespear
Maquetacin original
Martina Mut, Diseo Shakespear
Adaptacin editorial y armado

Omar Grandoso
Fotografas
Maximiliano Bort
Sergio Salerno
Melina Polenta
Mariano Bonacorsi
Guadalupe Bracuto Verona
Federico Kulekdjian
Correccin de textos
Celia Tab
Traduccin
Estudio de Traducciones Lucila Valle
Compilacin preliminar
Silvia Fbregas
Colaboradores
Equipo de trabajo CMD
Javier Castillo Cabezas
Renata Gamelo
Control de impresin
Mara Eugenia Freyre (Mendiroz Diseo)
Agradecimientos
A Adrin Lebendiker y Rafael Kohanoff, por el impulso inicial en la creacin del CMD.
A Ronald Shakespear y su equipo de trabajo, por su generosidad y colaboracin en
el proceso de desarrollo del libro.
A la Red de Amigos por su apoyo continuo en el crecimiento de la institucin.
A todas las personas que formaron y forman parte del CMD, por poner su pasin
y su conocimiento en este proyecto.
A las empresas, instituciones y profesionales que acompaaron el crecimiento del CMD.
La mejor manera de predecir el futuro
es disearlo.
Richard Buckminster Fuller
Autoridades
Jefe de Gobierno
Ing. Mauricio Macri
Vicejefe de Gobierno
Lic. Mara Eugenia Vidal
Jefe de Gabinete
Lic. Horacio Rodrguez Larreta
Ministro de Desarrollo Econmico

Ing. Francisco Cabrera
Subsecretario de Economa Creativa

Lic. Enrique Avogadro
Directora General de Industrias Creativas

Lic. Marisa Bircher
Director General de Comercio Exterior

Lic. Marcos Amadeo
Buenos Aires tiene el privilegio de ser una ciudad que se destaca por su historia,
su cultura y su vitalidad. Pero lo ms distintivo de ella es su gente, la energa de
sus emprendedores que combinan pasin, creatividad y talento para encarar
constantemente nuevos desafos y proyectos.
Nuestro papel, desde el Gobierno, es abrirles las puertas a todos ellos para que
crezcan, potenciando y canalizando su energa y traducindola en mejor calidad de
vida para los vecinos. Desde el primer da trabajamos en esa direccin, estimulando
el desarrollo econmico de la Ciudad, promoviendo el agregado de valor y generando
fuentes de trabajo y oportunidades para todos.
El diseo es, en ese sentido, una herramienta muy potente y en pleno crecimiento en
Buenos Aires. Por eso fue nombrada como la 1ra Ciudad de Diseo en el marco de la
RED de Ciudades Creativas de UNESCO.
Con enorme satisfaccin, en octubre de 2010 finalizamos la obra del edificio donde
funciona el Centro Metropolitano de Diseo (CMD), en el corazn de Barracas. Un
espacio de ms de 14000 m2 con el que impulsamos el desarrollo de los barrios de la
zona Sur y marcamos un antes y un despus en la Ciudad.
En sus ms de diez aos de accin, el CMD se ha convertido en un referente regional,

cumpliendo con su objetivo central: el de ser el principal promotor pblico de la
importancia econmica y cultural del diseo.
Es un orgullo presentar, a travs de las pginas de este libro, la historia de una

institucin emblemtica para la Ciudad de Buenos Aires, orientada a lograr una mejor
calidad de vida de las personas que viven y transitan en ella.
Ing. Mauricio Macri

Jefe de Gobierno
de la Ciudad de Buenos Aires
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Diseo, competitividad y desarrollo econmico
Uno de los aportes fundamentales del CMD al contexto local lo contituy la instalacin del
diseo como herramienta clave para la dinamizacin del desarrollo econmico de la ciudad.
Durante estos diez aos se logr dilucidar de modo evidente que el diseo contribuye
al crecimiento de las empresas, y a la generacin de beneficios cualitativos y
cuantitativos econmicos y sociales.
El CMD ha sido una institucin fundamental para la difusin de esta visin estratgica
as como para el acompaamiento a las organizaciones que decidieron apostar
por la incorporacin del diseo como motor de los negocios. El intenso trabajo en
comunicacin, asistencia, promocin y generacin de espacios que ha encarado el
CMD son aportes invaluables en la construccin del camino para otorgarle al diseo y
a la innovacin la importancia necesaria en trminos econmicos y culturales.
La Ciudad de Buenos Aires se erige as como un referente en Amrica latina, condicin

que hace aun ms importante la tarea de definir las polticas pblicas necesarias para
el sector. Es en este sentido que decidimos darle continuidad al proyecto del edificio
CMD e incluso ir ms all, apostando a su crecimiento.
El primer paso fue la inauguracin de la obra completa del predio, con la habilitacin
de sus 14.000 m2 para alojar programas existentes y generar nuevas iniciativas. El
segundo paso es la Ley de Distrito de Diseo de modo tal que la zona logre convertirse
definitivamente en un polo territorial asociado al diseo, la creatividad y la innovacin.
El proyecto apunta a la atraccin e instalacin en la zona Sur de Buenos Aires, de
PyMES, profesionales y emprendedores que lleven a cabo actividades productivas y de
servicios que hagan un uso intensivo del diseo.
El Gobierno de la Ciudad lidera este proceso ofreciendo un edificio pblico que cuenta
con la infraestructura necesaria para acompaar y dar soporte a este desarrollo,
y promueve algunas reas del barrio de Barracas como zonas libres de impuestos
municipales para empresas productivas y de servicios que compitan en base al diseo.
El Distrito de Diseo es un desafo importantsimo. Esperamos que, junto con otros

distritos que ya funcionan con xito, promueva el compromiso de todos los actores
del sistema econmico y social local, pero sobre todo que motive a empresarios,
profesionales y emprendedores a incorporar el diseo en la prctica y la estrategia
de sus negocios. Creemos que ste puede ser un vector insustituible en la mejora
competitiva y el desempeo de las empresas en el pas as como en los mercados
internacionales.
Buenos Aires Ciudad de Diseo
Ing. Francisco Cabrera

Ministro de Desarrollo Econmico
Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires
Diez Aos del CMD
Una Ciudad Creativa a travs del Diseo
Hace poco ms de diez aos, la Ciudad de Buenos Aires comenz la tarea de

promocionar el diseo creando el Centro Metropolitano de Diseo (CMD). El desafo
ha ido renovndose y creciendo continuamente, planteando metas cada vez ms
ambiciosas e innovadoras. Como resultado, el CMD ha logrado posicionarse en
Amrica latina y en el mundo como un referente indiscutible de poltica pblica
asociada al estudio y desenvolvimiento del diseo.
Gracias al compromiso sostenido en la promocin del diseo y a las caractersticas

distintivas de la Ciudad de Buenos Aires masa crtica de profesionales talentosos
especializados en diseo , inversin pblica, infraestructura, cantidad y calidad de la
produccin local, etctera- la Organizacin de las Naciones Unidas para la Educacin,
la Ciencia y la Cultura (UNESCO) nombr a Buenos Aires como la primera Ciudad de
Diseo en el marco de su programa Red de Ciudades Creativas de la Alianza Global
para la Diversidad Cultural. Este reconocimiento ha renovado el compromiso de
trabajar conjuntamente con diseadores, empresarios y la comunidad en general,
convencidos de que ms all de sus evidentes implicaciones econmicas, el diseo
tambin es un factor de mejora para el conjunto de la sociedad, que contribuye al
progreso de la ciudad, que eleva la calidad de vida y el bienestar de las personas,
sobre todo en estos tiempos que corren, todo ello de modo sostenible.
La misin del CMD focaliza sus esfuerzos en la articulacin de los distintos actores
de toda la cadena de valor con el objetivo de que el diseo se inserte en el sistema
productivo y mejore la competitividad, entendiendo a esta disciplina como un valor
en alza y como un factor ineludible para que las empresas crezcan y para que sus
productos y servicios satisfagan a los usuarios y clientes.
En esta oportunidad tenemos el orgullo de presentar la visin que tenemos del

diseo y de cmo puede mejorarse el sistema local con su incorporacin, a la vez que
compartimos con los lectores los lineamientos estratgicos de nuestros principales
ejes de accin. Asimismo, hemos hecho un esfuerzo significativo en la compilacin
de todas las acciones que tuvieron lugar en esta dcada de trabajo en la que se
materializa nuestra visin. As, el libro que ofrecemos recoge la memoria de una
institucin pionera e innovadora, a la cual tenemos el placer y el privilegio de continuar
enriqueciendo con mltiples propuestas e iniciativas.
Esperamos que nuestro relato se transforme en una motivacin para sumarlos a

nuestra cruzada.
Lic. Enrique Avogadro

Subsecretario de Economa Creativa
Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires
Sumario
10 Introduccin
El CMD: una dcada promoviendo

el diseo y la innovacin
17 Distrito de Diseo
31 Incorporacin de Diseo
53 Internacionalizacin
69 Nuevas empresas
85 Investigacin y transferencia
99 Capacitacin
111 Infraestructura
125 Historia
135 Memoria de gestin
163 Equipo
168 Referencias de imgenes
Traducciones
170 Ingls
188 Portugus
10
Aqu, ahora y ms all
La labor realizada por el CMD a lo largo de una dcada de trabajo continuo la

encontrarn plasmada en este libro. Por otro lado es nuestro deseo presentar una
introduccin sobre el presente de la institucin, y la visin de un futuro que, como
hasta ahora, esperamos seguir construyendo con la colaboracin de todas las
instituciones, las empresas y los profesionales que deseen sumarse. Entre todos
hacemos el CMD.
Hace ms de 10 aos
La dcada de 1990 se caracteriz por una fuerte desindustrializacin, que a la vez
desplaz de los espacios lgicos de ejercicio de la profesin a miles de diseadores
profesionales formados en la universidad. Se abra as una brecha cada vez ms
profunda entre la produccin y la capacidad de generar valor agregado. Esta brecha
es crtica para el desarrollo y crecimiento de una ciudad que quiera erigirse sobre
proyectos competitivos e innovadores.
En ese contexto, el desafo que implicaba la creacin de un Centro de Diseo fue

estratgico: la conexin de dos mundos, el diseo con el sistema productivo. En el
mismo momento en que la crisis econmica provocaba el mayor impacto contra el pas
se inauguraba el primer edificio del CMD, dndole cuerpo a la frase de Buckminster
Fller: la mejor manera de predecir el futuro es disearlo, frase que elegimos para
abrir este libro.
As, en ese primer espacio, se instal un laboratorio de pruebas a pequea escala, como
anticipode un proyecto mayor y ms ambicioso. Aquel pequeo CMD fue la semilla de lo
que hoy es la institucin ms importante de promocin del diseo en la Argentina.
La tarea de promover la incorporacin del diseo en el sistema productivo no era

sencilla. Fue necesario hacer frente a mltiples falencias y obstculos. Por un
lado, los diseadores se encontraban con el deber de profundizar la comprensin
de los aspectos de la economa y de la gestin de una empresa. Por eso, en la
actualidad, uno de los ejes fundamentales de nuestra actividad es la capacitacin
de los profesionales, recurriendo a la incentivacin del aprendizaje de conceptos
y herramientas indispensables para el manejo de las empresas y los negocios.
Actualmente, concurren ms de 400 diseadores por semana a las capacitaciones
que brinda el CMD.
Por el otro lado, las empresas no manifestaban una gran predisposicin por el diseo,
y tampoco saban con claridad cmo abordar el campo de trabajo con la participacin
de los diseadores. El CMD se propuso ser un facilitador para la comprensin de este
proceso, y el Programa de Incorporacin de Diseo se convirti as en una herramienta
clave para que el diseo se integrara con las prcticas de la empresa de modo efectivo.
Esta primera dcada fue de construccin de posicionamiento local e internacional,

Diez Aos del CMD
de trabajo constante con las cadenas de valor de diversos sectores productivos, de

creacin de iniciativas y espacios de dilogo y convergencia. El resultado de este
intenso trabajo nos permite ahora centrar el foco en la incorporacin de otros actores
de la comunidad. Un reflejo de esto es el proyecto del Distrito de Diseo en Barracas,
barrio que recibe al CMD y al que buscamos retribuir con desarrollo y visibilidad. Como
una onda expansiva de construccin y de innovacin, subimos la apuesta y buscamos
la vinculacin no solo con los actores de la industria y del diseo, sino tambin con los
oficios, las organizaciones barriales y los habitantes del territorio.
Es as como las escuelas de oficios, que comenzaron a instalarse en el edificio hace

varios aos, hoy son usinas de formacin que capacitan ao a ao a cientos de
personas en especialidades relacionadas con la industria textil, la marroquinera y
el mueble. La continua promocin del aprendizaje de oficios de calidad que puedan
materializarse en los proyectos pensados por los profesionales y las empresas, se
convierte en un factor decisivo para la generacin de una sinergia positiva con el
diseo y la produccin con valor agregado.
El conocimiento terico, la investigacin, la experimentacin, el pensar, el proyectar y

el hacer convergen en estos lugares de aprendizaje colectivo. Un ejemplo de esto es el
flamante laboratorio de fabricacin digital, esencial en el futuro cercano, que se propone
como un espacio de exploracin, capacitacin y produccin, equipado con tecnologa
que hace diez aos era solo un sueo y que hoy se ofrece para la creacin colectiva,
abierto a la comunidad, nacido del trabajo conjunto entre el CMD, la Cmara del Mueble
(CAFYDMA) y la Direccin de Ciencia y Tecnologa del Gobierno de la Ciudad.
Bajo el mismo techo conviven y se encuentran actividades y propuestas involucradas

no solo con la promocin del diseo sino tambin con otras industrias creativas como
lo son la industria editorial y la industria de la msica. La creatividad como motor
de la economa y el desarrollo toma cada vez ms protagonismo en una ciudad que
se destaca por su gran produccin cultural, en bsqueda de un abordaje integral e
integrador para mejorar la calidad de vida de las personas, aquello que creemos que
debe ser un objetivo prioritario de toda institucin pblica.
Continuaremos diseando estos proyectos con la mirada siempre atenta al contexto,

ofreciendo desde el CMD asistencia y soporte para la innovacin a travs del diseo,
en bsqueda del desarrollo del barrio, la ciudad y porqu no de la regin, bajo un
modelo integrador e inclusivo. Articular, compartir, debatir, transferir, investigar y
aprender desde el hacer, son las intenciones fundamentales tanto para el presente
como para el futuro. Con la firme misin de ser un centro de referencia en el plano
internacional, un sueo grandioso que ha demostrado ser una realidad posible, todos
los que formaron y formamos parte de esta maravillosa institucin aportamos nuestro
granito de arena en esta construccin colectiva, de la cual estoy segura que todos nos
sentimos orgullosos.
Bajo la premisa y la certeza de que el diseo ayuda a mejorar la calidad de vida de

las personas, continuaremos pensando y aportando a la construccin del futuro de
una ciudad como Buenos Aires, reconocida por la UNESCO como Ciudad de Diseo,
revisando y actualizando nuestros objetivos para que los ladrillos que coloquemos da a
da conformen una estructura slida que sirva de base para lo que se erija en el futuro.
D.I. Anabella Rondina

Gerente Operativa del Centro Metropolitano de Diseo
2001 - 2011
Una dcada
promoviendo
el diseo y
la innovacin
El Centro Metropolitano de Diseo (CMD) es una institucin pblica
dependiente de la Direccin General de Industrias Creativas de la
Ciudad de Buenos Aires, que acta dentro del mbito del Ministerio
de Desarrollo Econmico.
Es un espacio referente de diseo, creacin, produccin y

experimentacin, que potencia el encuentro entre la comunidad de
profesionales del diseo, las empresas y el sistema de generacin de
valor. Como tal, su sede se constituye en un centro cultural y productivo
abierto a empresarios, instituciones, profesionales y pblico en general.
VisinSer el principal promotor pblico de la importancia econmica, social y cultural

del diseo en relacin a la industria, como motor para la creacin de trabajo y
bienestar para los ciudadanos.
Misin Contribuir a mejorar la dinmica de los negocios a travs del manejo efectivo
del diseo.
Asistir a la comunidad de profesionales del diseo en la insercin sostenible
de sus capacidades como herramienta de innovacin y competitividad en las
empresas.
Promover el uso y la buena gestin del diseo como elemento estratgico
y factor clave de innovacin en el mbito empresarial y como disciplina que
mejora la calidad de vida de las personas.
Impulsar Buenos Aires Ciudad de Diseo como punto de referencia del
diseo en Amrica Latina y en el mundo.
Objetivos
Colaborar, apoyar y estimular iniciativas privadas o pblicas vinculadas
al diseo.
Incrementar el uso del diseo en los procesos de innovacin por parte de
las empresas.
Coordinar la interaccin entre diseadores, gerentes de diseo, ejecutivos,
empresarios, directores de polticas pblicas y acadmicos.
Colaborar con la internacionalizacin del sector.
Acompaar a emprendedores locales que quieran desarrollar empresas con
participacin del diseo e incubar propuestas que demuestren ser las de
mayor capacidad de crecimiento.
Asesorar y dar servicios a empresas y entidades por medio de programas y
proyectos especficos.
Contribuir activamente a la formacin de una red nacional de centros,
institutos y organizaciones para fortalecer el espacio institucional del diseo.
Auspiciar, promover y conducir investigaciones para una exitosa gestin de diseo.
Fortalecer el posicionamiento de Buenos Aires como ciudad creativa UNESCO,
en el marco del programa Red de Ciudades Creativas de la Alianza Global.
16
El diseo no es una isla. Es un mar.
Franois Truffaut
Diez Aos del CMD
Distrito de diseo
18
Concentrar talento en
la zona Sur
El Gobierno de la Ciudad Autnoma de Buenos Aires, cre el Centro
Metropolitano de Diseo, entendiendo que la Ciudad ha sido
tradicionalmente un nodo cultural de importancia en el contexto
latinoamericano, por su atractivo tanto para el turismo como para
inversiones y desarrollos de gran impronta cultural.
Durante una dcada, se desarroll una poltica estratgica, con

acciones y presupuesto financiero para la creacin de un organismo
dedicado exclusivamente a este relevante sector. El Distrito de
Diseo es un proyecto que busca promover la radicacin de las
actividades de este campo en el barrio de Barracas, dndole escala
a la misin del Centro Metropolitano de Diseo de ser el principal
promotor de la importancia econmica, social y cultural del diseo.
A la proyeccin internacional del diseo local, la promocin,

los espacios posibles para la comercializacin, el auspicio y la
capacitacin del pblico profesional, la concientizacin acerca de
un futuro sustentable, se suma la creacin de un Distrito de Diseo a
travs de una ley especfica, un fenmeno indito en la regin.
Barracas Distrito de Diseo, es el corolario de ms de una dcada de

promocin de la actividad del diseo tan vasta en la Ciudad.
Diez Aos del CMD
El objetivo del distrito es
potenciar a Barracas a
travs de la promocin de
la actividad del diseo.
20
La promocin del
territorio busca explotar
el potencial de la zona a
travs de su identificacin
con las actividades y la
economa creativa.
Buenos Aires Ciudad

de Diseo
En 2005, la Organizacin de las Naciones

Unidas para la Educacin, la Ciencia y la
Cultura (UNESCO), dentro del marco de
su programa Red de Ciudades Creativas
de la Alianza Global para la Diversidad
Cultural, nombr a Buenos Aires como
la primera Ciudad de Diseo. Ms tarde
se uniran Berln, Montreal, Nagoya,
Kobe, Shenzhen, Shangi, Sel, Saint-
Etienne y Graz, para conformar una
Red de Ciudades de Diseo dinmica y
mutuamente enriquecedora.
Diez Aos del CMD
Barracas cuenta con

numerosos puntos de
inters patrimonial y
cultural que favorecen el
atractivo del territorio.
El reciclado del Mercado
del Pescado fue parte
de una estrategia de
revitalizacin de Barracas.
Buenos Aires fue elegida por su fuerte y acciones explcitas orientadas a la

impulso pblico y privado de insercin insercin y el desenvolvimiento del mismo.
y desarrollo disciplinar del diseo.
Adems, cuenta con una amplia oferta Su proyeccin como Ciudad referente del
de profesionales y centros de estudio, diseo hacia Amrica Latina, redunda
investigacin e innovacin y puede en un mbito frtil cuyos factores
generar excelentes oportunidades para principales son la produccin de bienes
detectar nuevas tendencias de consumo de consumo diferenciados y la expansin
que inspiren a las empresas a desarrollar de tecnologas de los llamados nuevos
nuevos productos. medios de comunicacin, posicionado a
Buenos Aires como modelo de la gestin
El rol del CMD fue fundamental en este de su economa creativa.
nombramiento. Diez aos de presencia
institucional en el contexto particular de Buenos Aires tuvo el honor de convertirse
la Ciudad de Buenos Aires, dan cuenta en el primer nodo de la Red de Ciudades
de que el sector relacionado con el de Diseo que hoy cuenta con diez
diseo cobr especial importancia. Lo miembros, y contina en expansin.
demuestra la gran proliferacin de ferias,
muestras, concursos, oferta educativa, Sostener este nombramiento en el tiempo
emprendimientos, empresas, etctera. es uno de los mayores desafos para la
Ciudad, y el Distrito de Diseo se propone
En estos aos, la Ciudad, encar la tarea como un instrumento estratgico en la
de promover y fortalecer el desarrollo construccin de un perfil creativo para
del diseo local a travs de polticas Buenos Aires.
22
La revitalizacin del barrio de

Barracas a travs de la promocin
del diseo se orienta a mantener el
perfil industrial pero dotndolo de
creatividad e innovacin.
La estrategia del distrito
El Ministerio de Desarrollo Econmico como principales objetivos el desarrollo

impulsa una estrategia de distritos econmico, la inclusin social de
productivos en la Ciudad, para ciertos sectores de la poblacin y la
estimular la radicacin de productores revitalizacin urbana.
y proveedores de un mismo sector
productivo en un rea geogrfica El objetivo central es reordenar la trama
delimitada. Esta intencin supone productiva de la Ciudad, construir nuevas
la bsqueda de un acercamiento centralidades, generar polos capaces
interempresarial que facilite la de competir internacionalmente en la
comunicacin a travs de la proximidad atraccin de inversiones en torno, en este
geogrfica y del contacto cara a cara, de caso, a las actividades relacionadas con
modo que sea posible la construccin el uso intensivo del diseo.
de confianza mutua y de comprensin,
basados en el lenguaje, la cultura y los Para ello, se propone fomentar la
valores compartidos. radicacin, dentro de un mismo

territorio, de las empresas que ofrecen
En estas iniciativas territoriales servicios de diseo con aquellas
Diez Aos del CMD
interactan actores del mbito privado, que los demandan, promoviendo la

del gobierno, de las instituciones efectiva incorporacin del diseo en
educativas y las organizaciones no la manufactura como herramienta de
gubernamentales (ONGs), y que tienen competitividad.
El territorio del Distrito de
Diseo es rico en diversidad
cultural, haciendo tangible la
idiosincracia de Buenos Aires.
El Distrito de Diseo est

especialmente orientado a la industria
de la manufactura que hace uso
intensivo del diseo para la elaboracin
y venta de:
productos textiles en general,
incluyendo vestimenta y textiles para
el hogar
tapices y alfombras
valijas, bolsos de mano, artculos de
talabartera y monturas
calzado
joyas, bijouterie, relojes y anteojos
aparatos de uso domstico, incluyendo
electrodomsticos
muebles, sommiers y colchones
lmparas elctricas y equipos de
iluminacin
productos de bazar, vajilla, utensilios
y adornos
juegos y juguetes
24
No debemos olvidar la integracin de

instituciones educativas, profesionales o
de oficios, y su rol como dinamizadores
del sistema. As, universidades, escuelas,
institutos tcnicos y terciarios aseguran
la continua formacin de los actores que
darn vida al distrito, la clase creativa
vinculada al diseo.
La convergencia de todos estos actores

en un mismo territorio es indispensable
para construir un sistema territorial en
el que se promueva un crculo virtuoso
de alianzas, a la vez que se aporta a la
construccin y el posicionamiento de
una marca ciudad vinculada a un sector
creativo y se favorece el desarrollo
urbano de la Ciudad.
En este contexto, desde la Direccin

General de Industrias Creativas se
impulsa la Ley del Distrito de Diseo, en
bsqueda de la creacin de un escenario
que favorezca la inversin en el territorio,
a travs de la instalacin de empresas
con perfil creativo y posibilidades de
internacionalizacin. Este incentivo
supone la revitalizacin urbana de
Barracas, generando circulacin y empleo
de calidad, y acompaando los negocios
locales con propuestas culturales.
La Ley de Distrito propone una zona
libre de impuestos municipales
(ABL, sellos e ingresos brutos),

lneas de crdito preferenciales del
Banco Ciudad, acompaadas por
Diez Aos del CMD
polticas y herramientas de fomento

para la incorporacin de diseo e
internacionalizacin de los negocios
basados en diseo.
La zona que circunda el
CMD est compuesta
por establecimientos
productivos y depsitos,
otorgndole al centro un
espritu industrial.
26
Instrumentos para fortalecer

el Distrito de Diseo
La construccin de un Distrito de
Diseo requiere la combinacin de interaccin y entretenimiento, como los
mltiples instrumentos, entendiendo a puntos de encuentro y la cafetera.
la conformacin de un cluster como un
proceso complejo y de largo plazo. Para Promover la responsabilidad social
ello, se desarroll una estrategia que y ambiental: para generar un crculo
involucra acciones tendientes a abordar virtuoso a travs de los valores del
los distintos elementos del sistema: desarrollo sostenible. Para ello, se
apoyar especialmente a empresas
Invertir en el atractivo de la zona: a que tengan o que busquen obtener
travs de la promocin del edificio como certificacin social y ambiental, se
sede de actividades convocantes, tanto trabajar en campaas barriales de
orientadas al pblico general como a concientizacin, se ofrecern beneficios

los profesionales o referentes del sector a quienes inviertan en construcciones
del diseo. Reducir frenos a la visita y sustentables, etctera. El objetivo es
Diez Aos del CMD
ganar en tiempo de permanencia de transformar el distrito en un centro

los visitantes, a travs de la oferta de verde, que rena los negocios dirigidos
espacios especializados en diseo, como bajo una nueva visin, desde el diseo y
tiendas y libreras, y tambin lugares de la sustentabilidad.
La estrategia de dinamizacin
combina inversin en
infraestructura con promocin
de la cultura y actividades de
insercin laboral.
Potenciar la capacidad de empleo de los y servicios de diseo y promoviendo la

residentes del distrito: por medio de la internacionalizacin de las ofertas que
promocin de la formacin a travs de hacen uso estratgico del diseo.
las escuelas de oficio, ofrecer asistencia
e incubacin a emprendedores de base Difundir la cultura del diseo: concentrar
social, trabajar junto a las organizaciones y promover la oferta de eventos
que apoyan a la economa social en la culturales y comerciales asociados al
oferta de microcrditos sociales para diseo, como ferias, muestras, cursos,
capital de trabajo, entre otras iniciativas. seminarios, talleres, conferencias,
etctera, de manera que el CMD se
Fomentar la incorporacin de diseo transforme en la plataforma principal de
en la sociedad: liderando un programa sensibilizacin acerca de las ventajas
especfico de diseo estratgico que propone el diseo para el desarrollo
orientado a las organizaciones econmico y cultural.
pblicas y privadas, capacitando a
los profesionales para favorecer su
insercin en las empresas, apoyando
la creacin de empresas de produccin
28
El edificio del CMD

funciona como faro
del Distrito de Diseo,
aprovechando su
posicionamiento como
institucin lder en la
promocin de la cultura
proyectual.
El CMD y su entorno
Dentro del plan de posicionamiento industrias creativas y emprendedores:

del CMD, se busc generar acciones se incluye a los involucrados en toda la
especficas que vinculen el proyecto cadena de valor vinculada al diseo y a
general con su entorno comunitario, la comunidad en general.
ya no solo proponiendo la generacin
de valor a partir de la incorporacin Esta apertura inclusiva aspira a promover
de diseo, sino tambin influyendo en la creatividad y la democratizacin de
el entorno general y en proyectos e saberes contenidos que forman parte de
instituciones sociales en particular. las Industrias Creativas, dentro del marco
del entorno comunitario.
Tomando como eje simblico al ex Mercado
de Pescado, se comenz a trabajar sobre la Los proyectos, buscan agregar una
resignificacin del espacio circundante: el nueva dimensin, al mismo tiempo
barrio de Barracas. que se incentiva la creatividad en los
proyectos sociales, poniendo a su alcance
Se desarrollan actividades que elementos relacionados con las distintas
puedan establecer puentes entre industrias creativas para potenciar su

el CMD y la comunidad que lo trabajo. En este sentido, es fuerte el
rodea, se abre el dilogo con las concepto Diseo para todos entendido
Diez Aos del CMD
organizaciones gubernamentales y no como una forma de mostrar cmo se

gubernamentales, se incluyen grupos vincula a la generacin de valor y de
de poblacin ms amplios que los empleo, como tambin el impacto de sus
provenientes de las profesiones de las productos en la vida de la gente.
30
No somos artistas resolviendo nuestros

propios problemas. Somos expertos
resolviendo problemas de otros.
Peter Lawrence
Diez Aos del CMD
Incorporacin
de Diseo
32
Impulso a la competitividad
El ncleo estratgico de las acciones del Centro Metropolitano
de Diseo lo constituye la incorporacin de valor agregado en
toda la cadena productiva. La gestin estratgica y la innovacin,
concebidas como un modelo de pensamiento para la accin, guiaron
el desarrollo de las ms diversas herramientas orientadas a impulsar
la competitividad de las empresas de la Ciudad tanto en el pas como
en el exterior.
La tarea central del CMD consiste en acompaar a las empresas

para apoyar sus pasos hacia la mejora competitiva de los sectores
productivos, as como impulsar la creacin de nuevas empresas
intensivas en diseo, en las que se incluye a todas aquellas que
incorporan elementos simblicos como valor en su produccin, y
avanzar en el posicionamiento de la Ciudad de Buenos Aires como
una Ciudad de Diseo.
Desde su origen el Centro lidera un plan de actividades donde se

destaca un programa especfico de Diseo Estratgico en Empresas,
enfocado en fortalecer el desarrollo econmico y la innovacin,
especialmente en las PyMES.
A modo de resumen, stos son sus objetivos principales:
> Promover y articular la incorporacin de diseo en las empresas como

forma de fortalecer su competitividad.
> Apoyar el desarrollo profesional de los diseadores de la Ciudad.
> Invitar a las empresas PyME a participar en el programa Incorporacin de

Diseo en Empresas, orientado a apoyar la inclusin de proyectos estratgicos
de desarrollo de productos y mejora de los servicios empresarios.
> Llevar adelante un programa de consultora de diseo, que destine sus

recursos a la creacin de los productos y servicios de la empresa con la
incorporacin de diseo.
> Apoyar las iniciativas que promuevan el diseo como herramienta

estratgica, a travs de muestras, conferencias y encuentros entre
profesionales y empresarios.
El programa de Incorporacin de Diseo en Empresas contempla las

Diez Aos del CMD
necesidades de las empresas, los emprendedores y los profesionales,

de modo tal que se organiza de acuerdo con los requerimientos de
cada sector y con los instrumentos necesarios para tales fines.
La promocin del diseo
considera tanto el aumento
de visibilidad del trabajo
de profesionales como
la bsqueda de nuevas
oportunidades de negocio
para las empresas.
34
Las muestras y exposiciones

son potentes herramientas
para hacer tangible el aporte
que el diseo puede entregar
a las empresas.
Difusin y sensibilizacin
Los instrumentos que permiten promover

el diseo se incorporan desde el primer
nivel de intervencin. Entre otros
beneficios se analizan las ventajas del
uso de estas herramientas para ampliar
los mercados, bajar costos, reducir el
impacto ambiental, aumentar las ventas
y mejorar la rentabilidad. En este sentido,
surge la necesidad de dar visibilidad a
los profesionales facilitando los caminos
para aumentar las posibilidades de
vinculacin con el medio productivo y
difundir las experiencias exitosas de
vinculacin como una forma de constituir
una masa crtica de informacin.
La Gua de Servicios de Diseo, editada

por primera vez en 2009, rene la oferta

de profesionales, estudios y agencias
que brindan servicios de diagnstico,
Diez Aos del CMD
diseo y desarrollo de una amplia

diversidad de problemticas: imagen
corporativa, espacios comerciales,
pginas web, uniformes, envases, bienes
El trabajo en corredores
comerciales apalanca
las inversiones en
diseo de productores y
comercializadores.
de consumo, o productos complejos. sobre el sector productivo de la moda

Esta gua persigue el objetivo de facilitar y en particular para ser utilizadas
la bsqueda de profesionales para las como herramientas de consulta por
empresas y organizaciones que deseen las organizaciones interesadas en la
trabajar en el valor agregado de su incorporacin de diseo en este medio.
imagen y de sus ofertas y que an no
han logrado un contacto adecuado con el Las muestras y exhibiciones, coherentes con
universo del diseo. el contexto, se plantean como plataformas
de sensibilizacin y promocin de las
La Gua de la Moda, editada por iniciativas emergentes que se relacionan
primera vez en 2005, tiene un carcter con la aplicacin creativa del diseo, en la
sectorial ms marcado. Rene la bsqueda de generar valor agregado a la
oferta de diseadores y fabricantes de produccin tanto en trminos econmicos
indumentaria, accesorios y calzado, como ambientales, sociales y culturales.
textiles, estudios de tendencias, ferias
sectoriales, desfiles y festivales, medios El carcter de este tipo de acciones se
de difusin audiovisuales, cmaras, orienta al rescate de proyectos y productos
sindicatos, instituciones educativas asociados a los principales ejes del diseo,
afines y dems productos y servicios de la segn los intereses y perfiles de las
referida industria. empresas, con la intencin de promover
una visin de futuro proactiva y posicionar
Ambas guas fueron editadas en a las producciones argentinas como un
versin digital, con el objetivo de dar aporte desde Amrica latina al desarrollo
mayor difusin al pblico en general local y regional.
36
Festivales
Los festivales constituyen una

plataforma de visibilidad para los
proyectos locales y regionales que
adquieren una gran resonancia y
aceptacin. Acontecimientos como
Buenos Aires Negocios de Diseo
(BAND), MODABA, o el Festival de
Diseo Interactivo (DIBA) alojaron
innumerables muestras y exhibiciones,
que daban cuenta del potencial creativo,
emprendedor y productivo del diseo
local as como tambin del diseo
regional e internacional.
Si bien la difusin de la importancia del

diseo no implica necesariamente su
incorporacin por parte de las empresas,

representa no obstante un paso
fundamental hacia la comprensin de los
Diez Aos del CMD
beneficios y las ventajas del mismo para

la mejora de las organizaciones, tanto
productivas como de servicios, en el
mbito privado y en el mbito pblico.
En los festivales se
renen propuestas
conceptuales y
comerciales de alto
impacto para la
sensibilizacin de
empresas y usuarios.
Profesionales,
empresas, instituciones
educativas y de
promocin -tanto locales
como internacionales-
confluyen en los
festivales para
compartir sus
desarrollos y visiones.
38
Concursos
Los premios, fuente de estimulo a las empresas y organizaciones, a

permanente y desafo para empresas travs de la convocatoria a Concursos
y profesionales, invitan a superar las dirigidos a profesionales y estudiantes
fronteras de lo conocido, a innovar y del campo del diseo en sus ms
a mejorar la calidad de los servicios diversas orientaciones de modo tal que
y productos y, en consecuencia, se potencian simultneamente ms de
contribuyen en la mejora de la un objetivo:
rentabilidad y en la creacin de un hacer llegar a los profesionales de
entorno material alineado con nuevas diseo la informacin y programa del
tendencias sociales y tecnolgicas. Concurso;
promover a jvenes talentos,
Muchas empresas deciden apoyarse en reconocindolos y apoyndolos en su
la creacin de un concurso con el fin de formacin a travs de los premios y
posicionar su marca o explorar nuevos las experiencias;
territorios para la generacin de conceptos hacer visibles los esfuerzos de las
y productos innovadores. Estas acciones empresas y/o de las organizaciones
contribuyen indirectamente a la creacin por incorporar el diseo en sus
de un ambiente frtil que fomenta la producciones, en particular cuanto esta
emergencia de nuevos talentos, dndoles bsqueda est orientada a proyectos
visibilidad e incentivos. de potencial insercin productiva;
dar soporte a las empresas y
Cuando estas iniciativas estn relacionadas organizaciones en la mejora de su
con el campo del diseo y el proyecto, el posicionamiento en el mercado;

CMD se convierte en un socio estratgico, generar un efecto demostrativo
facilitando las acciones y gestin, brindando respecto de los enormes cambios
Diez Aos del CMD
su asistencia especializada. que introduce la aplicacin del diseo

como herramienta competitiva,
En estos proyectos el CMD toma a su sensibilizando a una amplia gama de
cargo la gestin y la tarea de acompaar organizaciones.
Los premios y concursos se
plantean como plataformas
de promocin de estudiantes
y profesionales, funcionando
como verdaderas canteras
de talentos.
La calidad, originalidad
e innovacin de las
propuestas son aspectos
clave en la evaluacin de
los certmenes.
40
Los concursos son grandes

oportunidades para que los
profesionales y estudiantes
demuestren su talento, y
para que las empresas se
acerquen al diseo.
Diez Aos del CMD
En lneas generales, el CMD y las distintas Convocatorias exitosas y de alta sonoridad
organizaciones promotoras empresas, como el Galardn Madame Frou Frou, el
instituciones pblicas, ONGs trabajan Premio Citron Crative Technologie o el
en el desarrollo integral de las consignas, Concurso Masisa, dan cuenta del impacto
en la bsqueda de jurados de renombre que tienen estas iniciativas para el medio
que avalen la convocatoria, en los empresarial local y para los profesionales.
sistemas de presentacin de proyectos,
y en los mecanismos de difusin de los Como verdaderas plataformas de
resultados. Esto provoca una sinergia visibilidad y dinamizacin, los concursos
entre el sector pblico y privado que obran como una efectiva herramienta
facilita el acercamiento al diseo como para el logro de los resultados esperados,
herramienta de soporte para la mejora para la identificacin de canteras de
competitiva y la innovacin, a la vez que talento local y para la sensibilizacin de
se trabaja en la promocin y el apoyo de nuevas empresas y organizaciones a
los profesionales del sector. travs del efecto de replicacin.
42
Al exhibir pblicamente
los resultados de
los talleres se logra
mayor escala en la
sensibilizacin de los
actores involucrados.
Talleres de desarrollo
La identificacin de materiales no Los talleres se organizan alrededor

tradicionales, la emergencia de nuevas de actividades de trabajo conjunto,
tecnologas o la visualizacin de nuevos en las que se rene a miembros de la
segmentos de mercado generan espacios organizacin productiva empresas,
de inters para empresas y organizaciones. cooperativas, asociaciones, junto a
As, en algunas ocasiones se detectan un grupo de profesionales del diseo.
oportunidades para el desarrollo de Bajo la coordinacin de un equipo
nuevos productos, materiales y procesos, de profesionales especializados, se
an dentro de un contexto que en introducen metodologas de exploracin
determinadas ocasiones no permite pensar material, tipolgica y formal que
en esos desarrollos como posibilidades permiten agregar valor a travs del
comerciales inmediatas. diseo a una seleccin de productos y
servicios con objetivos concretos pero
Los talleres de desarrollo son espacios an no comercializables.
proyectuales que ofrecen un interesante
equilibrio entre experimentacin Entre las actividades ms relevantes
y formacin. Buscan combinar el desarrolladas con estos conceptos se
fortalecimiento profesional de los encuentran el Laboratorio de Exploracin
diseadores y creativos, a travs del Mimbre, los Workshops de Bamb y
del aprendizaje que se origina en el Seda, los talleres implementados junto

proceso de desarrollo y exploracin, y la a empresas como Easy, Infinit y Stone,
demostracin del potencial del diseo. o los talleres de reuso de materiales de
Diez Aos del CMD
Este apuntalamiento tambin se apoya en descarte. Alrededor de 250 profesionales

los resultados tangibles que se alcanzan participaron de estos trabajos que, a su
y que logran tener un fuerte impacto vez, permitieron el desarrollo de ms de
industrial, visual y conceptual. 200 proyectos exploratorios.
Workshop Bamb
El workshop es un espacio de experimentacin activa que propone a

diseadores y emprendedores el desafo de trabajar con materiales
sustentables. El taller tuvo dos ediciones, cada una de seis encuentros, en
las que participaron ms de 60 asistentes y se generaron 37 proyectos.
Si bien el objetivo de este tipo de actividades no es lograr un producto

comercial, sus resultados trascendieron el impacto en trminos
de comunicacin (a travs de notas en la prensa local, sitios web y
exposiciones) constituyendo el germen de emprendimientos e iniciativas
comerciales. Aqu incluimos solo algunos ejemplos:
Kyha es el nombre de una hamaca paraguaya con estructura

autoportante de bamb. Durante la semana siguiente al FID, en donde
estuvieron expuestos los prototipos, su diseador recibi 6 pedidos y est
comenzando a fabricar el producto de manera seriada. (Santiago Mlega)
Boo // Visin a largo plazo, fue el ttulo de un proyecto que abordaba el

diseo de marcos de anteojos en Bamb y en madera. Este proyecto dio lugar
a la apertura de una nueva lnea de productos dentro de una PyME familiar de
la que forma parte la diseadora y a la conformacin de un emprendimiento
que actualmente es acompaado por INCUBA (Romina Schejtman)
Plumines de bamb fue la propuesta de de la diseadora de la

empresa TECART incorporando una nueva lnea de productos en bamb a
su oferta, bajo la premisa de la sustentabilidad. (Yamila Garab)
Bamketa de Vetamboo, fue el nombre del primer prototipo desarrollado

por un grupo de investigacin formado por diseadores industriales como
puntapi inicial para el planteo de una lnea de mobiliario en bamb.
(Maximiliano Carrizo, Muriel Clemenceau, Cecilia Chevalier, Walter Herrera,
Mariano Lopez)
Banzai, fue el nombre que tom un emprendimiento surgido del taller de

exploracin, siendo su producto insignia un Longboard que lleva el nombre
de Mantra. El proyecto fue ms tarde ganador de la convocatoria INCUBA,
sumndose al plantel de emprendimientos que acompaa el CMD.
(Eugenio Levis y Marcelo Eleta)
44
Los procesos de consultora

son concebidos como
espacios para la generacin
de sinergias, que faciliten el
aprendizaje mutuo a la vez
que impulsan el desarrollo
competitivo.
Consultora y asistencia
tcnica
La alta diversidad de las necesidades articulador entre la dimensin de la

y problemas de las empresas y las ingeniera, orientada a los aspectos
organizaciones productivas requiere productivos, la del marketing y la
un trabajo personalizado que permita del usuario, hacindolo funcionar
analizar, identificar y planificar la como nexo entre las distintas reas
incorporacin del diseo, en funcin de la empresa. Las experiencias
de alcanzar objetivos concretos. internacionales y locales demostraron
Las instancias de asistencia tcnica el impacto positivo que la correcta
y consultora se constituyen en combinacin de estas acciones
herramientas clave para abordar con produce en:
profundidad las demandas particulares el desempeo de la empresa,
que no pueden resolverse mediante generando innovacin;
instancias colectivas. el aumento en la facturacin y la
rentabilidad;
El acompaamiento a las empresas la disminucin en los costos;
en los procesos de diagnstico e la reduccin del impacto ambiental;
identificacin de profesionales que el aumento de la calidad y la
le permitieran encarar proyectos de productividad;
incorporacin de valor agregado, fue una el aumento de la participacin en el

de las funciones fundamentales del CMD, mercado interno;
al facilitar la vinculacin entre el diseo y la apertura de nuevos mercados;
Diez Aos del CMD
los negocios. las mejoras en la percepcin de marca;

la mayor satisfaccin de los usuarios;
En este sentido, el concepto de las mejoras en la comunicacin y la
diseo es enfocado como un proceso organizacin interna.
La compleja realidad
de las empresas y los
emprendimientos requiere
un acompaamiento
cercano focalizado en la
generacin de competencias
empresarias.
En base a esta concepcin del diseo y de nuevas oportunidades de negocios

a travs de una alianza con CAF (Banco y le dan el paso a recomendaciones
de Desarrollo de Am[erica Latina), se cre estratgicas de diseo a travs de matrices
un programa especial de consultora, que proyectuales. Finalmente, las conclusiones
ofrece 36 horas de consultoras de diseo de estos anlisis y las sugerencias sobre la
a cargo de un equipo de especialistas planificacin e implementacin de acciones
convocado especialmente para cada son compiladas en un Informe Final.
caso. Un servicio de asesoramiento
profesional que tiene por objetivo la Contando con este informe, la empresa
deteccin de problemas empresariales, se encuentra en condiciones de
el descubrimiento y la evaluacin de programar un plan de accin en base a las
nuevas oportunidades, el mejoramiento y recomendaciones, donde el CMD acta
la puesta en prctica de cambios a partir como facilitador del proceso, mediante el
del diseo, aplicando una metodologa trabajo de vinculacin con otras entidades
desarrollada por el CMD. de asistencia financiera, tcnica o con
proveedores de servicios, segn lo que el
El proceso comienza con la elaboracin proyecto requiera.
de un macro diagnstico de la situacin
presente de la empresa y con la definicin Este Programa se basa en entender al
de las expectativas de mejora, junto diseo como una herramienta que agrega
con la elaboracin de un anlisis de la valor, empleo y productividad a la industria,
empresa, del sector y de las tendencias en y que aporta soluciones concretas a las
el plano nacional e internacional, desde empresas. El programa asiste a empresas
la mirada del diseo estratgico. Estas pyme de la ciudad, que son asesoradas por
herramientas permiten la percepcin equipos consultores en diseo.
46
La convergencia de
diseadores y empresarios
en un mismo proyecto
promueve una competitividad
compartida a la vez que
impulsa la inversin en
innovacin y diseo.
Diez Aos del CMD
Las operaciones por
sistema de valor han
recorrido una gran
diversidad de industrias y
sectores de consumo.
Sistema de valor
Las operaciones de diseo y desarrollo favorables escenarios sostenibles

de productos en sistema de valor son tanto ambientales como sociales e
programas que reproducen, a escala, las individuales, abonando as un terreno
condiciones de articulacin necesarias del que nazca una nueva generacin de
para sustentar un proceso de innovacin productos y servicios;
sistmico en una rama productiva. Para generar oportunidades de interaccin
ello, se convoca a los distintos actores entre los distintos eslabones de la
para trabajar con un objetivo comn: la cadena de valor del producto para
generacin de nuevos productos de alto beneficio de todas las partes;
valor agregado y su comercializacin, favorecer el cambio de la cultura del
mediante la aplicacin del diseo como trabajo mediante factores estimulantes
instrumento estratgico de desarrollo. para productores y diseadores, a
Los objetivos principales de este tipo de travs de la creacin de iniciativas
operaciones son: que cumplan con el objetivo de prever
instalar la cultura del proyecto, metas comerciales y beneficios
conjugando la dimensin de los valores econmicos para todas las empresas
y de la significacin de los productos intervinientes.
con una dimensin econmica y
productiva; El impacto esperable en este tipo de
instalar el diseo como estrategia de intervenciones se puede dividir en tres
integracin entre la demanda social niveles: un primer nivel opera en el corto
y las oportunidades productivas, plazo y da respuesta, bsicamente, a la
en el cuadro de nuevos y ms demanda comercial inmediata.
48
El foco de las operaciones

est en lograr un
equilibrio entre lo
tcnicamente posible
y lo comercialmente
conveniente.
Otro nivel, en un mediano plazo, es lenguajes sobre cadenas industriales,

el de los cambios en el terreno de los que permitan explotar nuestros recursos
procesos, el posicionamiento de los extrayendo el mximo de valor a las
materiales sustentables, el impacto de capacidades, favoreciendo la capacidad
los intangibles que el producto porta, de asociacin entre privados, y de stos
tales como la calidad de las materias con el sector pblico.
primas, la capacidad de los recursos
humanos y la terminacin de los Si bien la estructura de la cadena de valor
productos y su calidad. puede variar significativamente entre una
industria y otra, identificamos algunos
Existe un nivel en el cual el conocimiento de los participantes habituales en una
adquirido, a partir de una metodologa Operacin:
proyectual convergente entre los empresas proveedoras de materia prima
distintos participantes del sector, pone empresas productoras de bienes
en valor una experiencia capitalizable terminados
no slo por los actores privados empresas productoras de
intervinientes sino tambin por toda semielaborados, partes, accesorios
la comunidad. El CMD, adems de empresas productoras de productos
articular y liderar el proyecto, compila, complementarios
sistematiza, difunde y transfiere la distribuidores

evolucin de los mtodos utilizados y los comerciantes
resultados alcanzados. estudios de diseo, de marketing y de
Diez Aos del CMD
comunicacin,
Estas operaciones proponen avanzar instituciones educativas, de fomento y
en el complejo camino de construir sectoriales, y usuarios
sistemas innovadores en tecnologas y instituciones tecnolgicas
La bsqueda de nuevas
tipologas y soluciones
para el usuario son
objetivos clave en las
operaciones por sistema
de valor.
50
La reinterpretacin de Con el establecimiento de alianzas

funciones materiales y
semnticas es parte del
colaborativas entre los distintos
desafo que proponen las eslabones que componen la cadena,
operaciones por sistema
de valor.
se puede responder gilmente a la
diversidad, a la turbulencia del cambio
tecnolgico y a los riesgos derivados
de participar en una economa global.
Tambin, cubrir las falencias en recursos
productivos, de costos o eficiencia;
financieros o de tecnologa de informacin.
La primera experiencia de este tipo de

programas tom el nombre de ucalis y
oper sobre la cadena foresto-mueblera,
promoviendo el uso de la madera
Eucalyptus Grandis para la realizacin
de muebles de jardn producidos en
la Argentina. Luego le siguieron las
operaciones Slix que trabaj con
madera de sauce para muebles de
interior, Brico con una propuesta de
sistemas de equipamiento en madera
de pino, Objetos Cotidianos centrada
en generar productos para el hogar,
Piel Plata que tom como fuente de
desarrollo la piel de chinchilla y Lenga
focalizada en la explotacin de la lenga
en pequeos muebles.
Las operaciones por sistema de valor

han probado su altsimo potencial en
la generacin de sinergias entre el
Diez Aos del CMD
diseo y los negocios, construyendo

redes de confianza entre productores y
profesionales que promueven una visin
de largo plazo.
52
Si no sabes adnde vas, todos los

caminos te conducen all.
Lewis Carroll
Diez Aos del CMD
Internacionalizacin
54
Diseo argentino en
el mundo
Buenos Aires es una ciudad global, una de las grandes metrpolis del
mundo y una de las puertas de ingreso en Amrica Latina. El atractivo
turstico y cultural que la distingue junto a su intensa actividad
comercial y a su envidiable posicin geogrfica resultan estratgicos
en el mapa de competitividad internacional. Se trata de una ciudad
que se destaca por lo mucho que tiene para compartir en materia de
diseo: trayectoria y antecedentes histricos, patrimonio y cultura
material, capacidades de formacin profesional, talento creativo y
propuestas comerciales.
Una tarea fundamental es el posicionamiento internacional de la

Ciudad, de sus productos y profesionales, en la bsqueda de la
creacin de un contexto frtil que potencie las capacidades locales
a travs del intercambio de experiencias y la puesta a prueba de sus
ofertas en mercados de alta exigencia.
El CMD acompaa la Ciudad para facilitar su vinculacin con el

mundo dado el importante papel que juega el diseo en el desarrollo
econmico de la misma. La posibilidad de tender puentes entre el valor
agregado local y los mercados regionales e internacionales es parte de
los objetivos estratgicos para alcanzar una ubicacin relevante en el
plano mundial a mediano plazo.
La internacionalizacin de los sectores estratgicos vinculados a la produccin,

donde el diseo aporta valor, se apoya en una serie de pilares clave:
> el fortalecimiento de las relaciones institucionales con la Red de Ciudades de

Diseo de la UNESCO y la red de organizaciones nucleadas a travs del ICSID;
> la consolidacin del Festival Internacional de Diseo, fomentando la

participacin de instituciones pblicas y privadas, academias y diseadores
tanto locales como del exterior;
> la promocin del Foro Latinoamericano de Diseo formado en 2010, donde

Buenos Aires se presenta como un Hub de Diseo para Amrica Latina hacia
el mundo y para el mundo como puerta a Amrica Latina;
> el desarrollo y consolidacin de una plataforma comercial que permita la

inclusin de mercados estratgicos para abordar en el sector del diseo,
como por ejemplo las ciudades de Londres y Berln, pases como Japn y, por
supuesto, Amrica Latina;
> la dinamizacin del contexto local a travs de conferencias y seminarios

internacionales en Buenos Aires, que funcionen como puentes con las
Diez Aos del CMD
tendencias, las empresas y los expertos internacionales;
> la conformacin del Distrito de Diseo como instrumento pblico de

promocin territorial asociado a los negocios alrededor del diseo.
La promocin del
diseo local en
ferias y eventos en el
exterior es clave para
lograr y sostener un
posicionamiento en
el mundo.
56
Redes internacionales
La vinculacin de la Ciudad con otros

territorios es un punto clave dentro del
contexto actual de globalizacin. Tras
este propsito, el Centro Metropolitano
de Diseo se apoya en dos redes
internacionales, la Red de Ciudades
Creativas UNESCO y la Red ICSID, para
establecer una relacin fluida y eficiente
con las ciudades e instituciones que
compartan la visin del diseo como una
actividad dinamizadora de la industria y la
cultura material.
Red de Ciudades Creativas UNESCO
En 2005, Buenos Aires fue la primera en

ser nombrada Ciudad de Diseo por la
UNESCO, dentro del marco del Programa
de la Red de Ciudades Creativas. Esta red
pone en contacto a ciudades creativas
de modo tal que puedan compartir
conocimientos, saberes prcticos,

experiencias, habilidades, directivas
y tecnologas. Las ciudades pueden
Diez Aos del CMD
solicitar la admisin a la red y adherirse al

programa, y se aseguran as la posibilidad
de jugar un continuo papel como centros
de excelencia creativa, al mismo tiempo
Buenos Aires fue
reconocida por la UNESCO
por su trayectoria y por
su compromiso en la
promocin del diseo local.
que le brindan el apoyo a otras ciudades, tradicin en la organizacin de salones,

en especial a aquellas que pertenecen manifestaciones y exposiciones
a pases en desarrollo, para promover el dedicadas al diseo;
cultivo de su propia economa creativa. posibilidad para los diseadores y
urbanistas locales de aprovechar los
De esta manera, Buenos Aires comparte materiales propios y las condiciones y
el nombramiento de Ciudad de Diseo entornos urbanos/naturales;
con Santa Fe (EE.UU.), Montreal industrias creativas inspiradas en
(Canad), Nagoya (Japn), Shanghi el diseo, como la arquitectura y el
(China), Shenzhen (China), Graz (Austria), diseo de interiores, estilismo de moda
Saint-tienne (Francia), Berln (Alemania), y diseo textil, accesorios y joyera,
Kobe (Japn), Pekn (China) y Sel (Corea comunicacin visual, diseo digital e
del Sur). interactivo, diseo urbano, diseo para
el desarrollo durable.
El nombramiento de la UNESCO reconoce
la inversin y trayectoria de la Ciudad en
siete ejes estratgicos: Red ICSID
industria del diseo bien establecida;
paisaje cultural marcado por el diseo El Consejo Internacional de Sociedades
y la arquitectura moderna (plan de de Diseo Industrial (ICSID es su sigla en
ordenacin del territorio urbano, espacios ingls) es una organizacin sin fines de
y edificios pblicos, monumentos, medios lucro que protege y promueve los intereses
de transporte, sealizacin, tipografa de los profesionales del diseo industrial.
urbana, por ejemplo);
escuelas de diseo contemporneo, Fundado en 1957, el ICSID ha funcionado
centros de investigacin en diseo; como catalizador de asociaciones
grupos de creadores y de diseadores profesionales, sociedades de promocin,
con una actividad continuada en el plano instituciones educativas, instituciones
local y/o nacional; pblicas y empresas, bajo el objetivo de
58
crear un sistema diverso e inclusivo que

se posicione siempre en la vanguardia del
progreso del diseo industrial.
La red del ICSID, que cuenta con ms de

170 miembros de los seis continentes,
rene a centros de diseo, asociaciones
profesionales, universidades e institutos de
formacin superior, y empresas privadas.
El CMD forma parte de esta red desde

2004, por lo cual participa activamente en
las reuniones y congresos, y tambin lidera
acciones de gran impacto en el territorio
como los Workshops Interdesign.
La participacin del CMD en esta red

institucional permite expandir las acciones

que se desarrollan en el contexto local,
al mismo tiempo que se enriquecen
Diez Aos del CMD
las visiones al compartir experiencias

y perspectivas con instituciones pares,
profesionales destacados y acadmicos
de renombre internacional.
El Festival Internacional
de Diseo dialoga con
los principales eventos
mundiales y funciona
como vidriera para los
proyectos locales.
Festival Internacional
de Diseo
El Festival Internacional de Diseo de la competencia global se orienta cada vez

Buenos Aires es una plataforma de ms a la bsqueda de una diferenciacin
visibilidad y promocin de todas las cualitativa y que depende cada vez menos de
iniciativas relacionadas con el diseo en la generacin de productos tecnolgicamente
la Ciudad y la regin. Se plantea como un superiores y de menor costo.
espacio de interaccin y generacin de
sinergias, ya que concentra en un mismo Bajo esta perspectiva, el Festival se
lugar a los distintos actores y propuestas propone mostrar la infinidad de formas
que trabajan cotidianamente en la en las que el diseo est presente en los
difusin de la disciplina y sus resultados. mbitos ms diversos como, por ejemplo,
en el transporte urbano, la comunicacin,
Si consideramos el diseo como una la alimentacin, el trabajo, el arte, los
disciplina que atraviesa las mltiples negocios, la cultura; en definitiva, en
capas de nuestra vida los productos, nuestra vida cotidiana.
los negocios, el espacio pblico son solo
algunos de los ejemplos, resulta evidente El CMD cuenta en su haber con tres
la relacin entre la promocin del diseo ediciones de esta iniciativa. Entre 2006 y
y el desarrollo econmico y cultural, y las 2011 pasaron por su programacin ms
sinergias positivas que se generan entre de 50.000 personas, 30 Instituciones
estos dos vectores. En ese sentido, cobra internacionales y del pas, y se
especial importancia la capacidad del desarrollaron ms de 500 actividades,
diseo para la creacin de valor y como entre talleres, muestras, presentaciones
fuente de experiencias significativas para de producto, conferencias, rondas de
los usuarios, cuando observamos que negocio, concursos.
60
El edificio es anfitrin
de las ms diversas
actividades, incluyendo
eventos internacionales
de carcter cultural y
comercial.
El Festival se constituye de esta manera

en un nodo que conecta a los actores
del sistema de diseo productores,
profesionales, comercializadores,
instituciones educativas, cmaras, entre
otros con el pblico general, a travs
de actividades informativas, formativas,
ldicas y participativas.
La misin del Festival Internacional de

Diseo es enfrentar el gran desafo
de transformar a Buenos Aires en una
amplia plataforma, desde donde la regin

pueda establecer vnculos con el resto
del mundo a travs de las diferentes
Diez Aos del CMD
disciplinas del diseo, de modo tal que

se erija como una estacin obligada del
circuito internacional de vanguardia y
nuevas tendencias.
Durante la Conferencia
CMD se renen referentes
locales y globales del
diseo para compartir
sus experiencias e
impulsar a empresarios y
profesionales locales.
Conferencia CMD
Una de las acciones fundamentales espacio de promocin y transferencia, las

que permite trazar un puente con las conferencias combinan contenidos tericos
tendencias y especialistas del sector y proyectuales, con el objetivo de difundir
es la Conferencia CMD: un encuentro el pensamiento estratgico dentro del
internacional orientado a ofrecer un plano local y regional. El CMD supervisa
espacio de actualizacin e intercambio y coordina los contenidos trabajando en
de experiencias, donde convergen la conjunto con la Red Amigos CMD.
teora, la exploracin y los relatos de
experiencias concretas asociadas con Este relevante espacio de encuentro
las prcticas del diseo. internacional est orientado a PyMES,
grandes empresas, microemprendedores,
Las conferencias internacionales organismos educativos, organismos
suman aportes valiosos de gubernamentales y profesionales del diseo,
experiencias y conocimientos, tanto contituye un ncleo de convergencia para
de los conferencistas locales como la regin, donde se promueve la vinculacin
internacionales, al poner en relevancia de todos los actores al tiempo que se
el vnculo positivo y de agregado de posiciona como uno de los principales
valor que significa la relacin entre lugares de intercambio en el entramado
la empresa y el diseo. Autntico productivo del pas.
62
La Conferencia CMD cuenta en la cultura como un input y el diseo como

la actualidad con seis ediciones, una herramienta para generar bienes
mantiene una periodicidad anual y logr funcionales prendas, accesorios y
constituirse en uno de los principales calzado con un alto contenido simblico.
eventos de la agenda regional, al reunir
a empresarios y profesionales alrededor El sector de la industria del diseo
de la discusin terica y emprica est compuesto por un universo de
relacionada con el uso estratgico del micro, pequeas y medianas empresas,
diseo para el desarrollo local. heterogneas en su composicin y
desarrollo, que ingresan en el mercado
asumiendo los segmentos que presentan
La Ciudad de Moda una mayor tasa de riesgo y que son,
con frecuencia, un nicho de innovacin.
La industria de la moda es uno de los Las actividades productivas, que
sectores econmicos ms importantes emplean el diseo utilizndolo a modo
de la Ciudad de Buenos Aires no solo de una herramienta estratgica, logran
por su alta contribucin a la generacin incorporar valor y diferenciacin a los
de empleo, sino tambin por la bienes que se producen y comercializan.

competitividad y el posicionamiento
internacional que generan los productos Estas empresas, por su naturaleza
Diez Aos del CMD
de diseo a la propia Ciudad. particular, requieren polticas pblicas

especficas que garanticen un desarrollo
El CMD desarrolla y promociona a las sustentable en el tiempo, cuestin
empresas creativas de diseo que toman fundamental para garantizar no solo una
La Ciudad de Moda es
un escenario para la
difusin de diseadores
consagrados y
emergentes, marcas de
autor y comerciales que
impulsan la industria de
la moda local.
gran variedad en el tejido empresarial y

su diversificacin sino tambin la valiosa
diversidad cultural capaz de generar
cohesin social e identidad.
Uno de los principales instrumentos

liderado por el CMD es La Ciudad de
Moda, una estrategia para ocupar uno
de los mejores puestos en el sector de la
moda en los niveles nacional y regional.
Esta iniciativa articula un modelo pblico-
privado y propone alentar la actividad
econmica del sector, reconociendo a los
participantes como actores clave de la
vida econmica y cultural de la ciudad.
La Ciudad de Moda ubica a Buenos

Aires como una ciudad generadora de su
propia tendencia e identidad en moda,
ya que integra y unifica un calendario con
distintas propuestas vinculadas con la
industria. Este proyecto apunta el foco
sobre lo que ya ocurre con la moda local
a travs de la difusin y el refuerzo de su
64
posicin en la industria, destacando las

tendencias y los diseadores locales en
distintos puntos de la ciudad.
El programa incluye varias actividades

comerciales, difusin de nuevos talentos
a travs de pasarelas de diseadores
emergentes y consagrados, capacitaciones
e iniciativas de empresas, instituciones
educativas y medios de comunicacin
especializados con el objetivo de unificar una
propuesta conjunta de moda en la ciudad.
La plataforma se materializa en diversas

acciones:
Desfiles: pasarelas exclusivas en las

que se propone dar espacio al talento
Diez Aos del CMD
local en dos categoras: Diseadores

Emergentes y Diseadores de Trayectoria.
El objetivo es apoyar a los diseadores
en la presentacin y difusin de sus
La presencia de empresas
emprendedores de moda
porteos en ferias y eventos
en el exterior complementa
las acciones locales.
colecciones y brindarles un programa pas as como del exterior, con el fin de

de formacin y asesoramiento gratuito que las empresas y diseadores locales
por el perodo de un ao, durante el puedan crear y fortalecer sus lazos
cual puedan desarrollar un modelo de comerciales, incentivando la generacin
negocios, afianzarse comercialmente y de negocios en el mediano y largo plazo.
posicionar sus productos en el mercado.
Activacin de barrios: con el objetivo de
Capacitaciones: actividades de acercar el diseo a nuevos consumidores,
formacin e informacin sobre se realizan actividades al aire libre en el
numerosos aspectos relacionados con barrio de Palermo, con la participacin
la gestin de los negocios, tendencias, de los locales de diseo que estn all
nuevas tecnologas y dems temticas establecidos.
concernientes al sector de la moda para
formar PyMES creativas de diseo, con Actividades complementarias: a travs
el fin de que cuenten con una mejor de una convocatoria abierta se invita
preparacin para ser sostenibles en el a instituciones culturales, educativas,
tiempo y ser capaces de competir tanto empresas, asociaciones de profesionales,
en el mercado local como internacional. personas fsicas del sector de la moda que
deseen participar en La Ciudad de Moda
Espacio internacional de negocios: una a travs de la postulacin de actividades
serie de encuentros de negocios con propias a desarrollarse en distintos puntos
potenciales compradores del interior del de la Ciudad de Buenos Aires.
66
El apoyo a diseadores
y proyectos productivos
emergentes es uno de los
focos de la estrategia de
internacionalizacin.
Comercio Exterior
El modelo de internacionalizacin la sistematizacin de las visitas. Esto

que adopt el CMD, con el apoyo de significa que no solo se contemplan
la Direccin General de Comercio mercados especficos, sino especialmente
Exterior dependiente del Ministerio aquellas plazas en las que converge el
de Desarrollo Econmico, busca ecosistema de negocios de la industria
identificar plazas de negocios (ciudades del diseo, an cuando no sean ellas el
hubs) que hayan tenido la capacidad mercado objetivo. El foco de este plan
de atraccin como para convocar al es pensar siempre en la estructura de
mundo empresario e institucional a nuestra oferta, que se caracteriza por su
intercambiar nuevas ideas y generar gran potencial creativo y de diseo.
nuevos negocios en todas las
direcciones. Entre los ejemplos en esta Una de las claves del xito es
lnea que pueden considerarse estn sostener en el tiempo la estrategia de
San Pablo, Miln y Pars en materia de internacionalizacin, darle una fuerte

moda; Londres en cuanto al diseo y continuidad y un adecuado seguimiento,
San Francisco y Colonia en videojuegos. de modo que la marca Buenos Aires
Diez Aos del CMD
Ciudad de Diseo consiga un alcance

Los ejes de trabajo son, entonces, slido en el mundo, para dar lugar a
la identificacin de las principales un consistente posicionamiento en el
sedes de negocios internacionales y escenario internacional.
Algunas experiencias de Internacionalizacin
Feria Rooms, Tokio

Primer arribo en 2008. Se elige el mercado junto a la Cancillera de la
Argentina gracias a la buena recepcin del diseo argentino que hubo en
Tokio, representado por algunos diseos de autor que buscaban nuevos
compradores en EE.UU. Se explor el mercado, dando como resultado
posibilidades favorables. De esta manera se hace un primer abordaje a una
de las ferias ms importantes ROOMS obteniendo increbles resultados
para las doce empresas que participaron del stand oficial.
De acuerdo con esto, se decide darle continuidad a la presencia argentina
en la feria de Tokio a lo largo de los aos, donde luego de tres ediciones
consecutivas se convirti en un xito rotundo para las empresas de diseo.
Feria Bread & Butter, Berln

Primer arribo en 2009, en Berln, a la feria Premium Exhibitions dentro del
marco de Mercedes Benz Fashion Week.
Uno de los principales motivos por los que se decide incursionar en este
mercado con marcas de diseo de autor es por la importancia que le dan
en Berln al diseo de autor en todas sus facetas.
Al mismo tiempo, tanto Berln como Buenos Aires son Ciudades de Diseo
nombradas por la UNESCO, por lo que hay un punto en comn muy
importante en este aspecto.
La misin estuvo integrada por nueve empresas que tambin visitaron
la feria Bread & Butter que se realiza en el mismo momento, debido a
que todas las actividades sobre la moda de Berln confluyen en la misma
semana oficial dedicada a esta industria.
Los buenos resultados obtenidos en Alemania se imponen en la decisin
de hacer una segunda apuesta, pero dirigida puntualmente a la feria
Bread & Butter , cuyo perfil fue ms alentador para las empresas.
Colombiamoda, Medelln
Primer arribo en 2010, en formato de stand a la feria Colombiamoda. Se
decide investigar las posibilidades de este mercado ya que dicha feria es
una de las ms importantes del sector en Amrica Latina y la que cuenta
con mayor participacin de compradores no solo de la regin sino tambin
internacionales.
Segn un relevamiento hecho previamente a la misin, se obtuvieron
respuestas muy positivas por parte de varias empresas que haban
abordado esta plaza previamente, en formato de desfiles junto a otras
instituciones oficiales, por lo que se decide asistir con una presencia ms
fuerte, en forma conjunta con la Fundacin Exportar y con la exposicin
de diferentes marcas argentinas.
Los resultados fueron ms que positivos por lo que se propone repetir
nuevamente la participacin en la feria en 2011, con una apuesta an
ms fuerte, contando con tres espacios en la misma feria, para dar lugar a
diseos de autor y a marcas industriales con formato de franquicias.
68
El diseo no es necesario. Es inevitable.

Alan Fletcher
Diez Aos del CMD
Nuevas empresas
70
Negocios creativos para

la Ciudad
Las industrias creativas comprometen la diversidad y la identidad
cultural, y se consideran estratgicas para el desarrollo de la ciudad y
de la regin. La apuesta a la generacin de nuevas empresas creativas
e innovadoras es uno de los pilares del Centro Metropolitano de Diseo,
como una va para dinamizar el entramado productivo y la calidad de
vida de los ciudadanos.
La promocin de emprendedores y nuevos emprendimientos, entonces,

ha sido abordada a travs de la convergencia de una multiplicidad
de herramientas, orientadas principalmente a la asistencia
tcnica y financiera para la generacin y el crecimiento de nuevos
emprendimientos y empresas.
Este eje de accin es guiado con la intencin de:
> contribuir a la identificacin, visualizacin y puesta en valor del papel central de

las Industrias Creativas en el desarrollo econmico de la Ciudad de Buenos Aires;
> promover el desarrollo del entramado micropyme y la asociatividad

intersectorial a travs del fomento de redes, comunidades, pools y clusters;
> fomentar la diversidad y la identidad productiva, a travs de la convivencia de

expresiones creativas diferenciadas y el posicionamiento local e internacional
de la marca de origen Buenos Aires;
> promover el acceso a las actividades creativas, su produccin, distribucin y

consumo, con acciones para el desarrollo del mercado y la infraestructura local;
> fortalecer la institucionalidad y la gestin pblica de industrias creativas

incorporando procesos de planeamiento estratgico y profesionalizando la
funcin pblica;
> apoyar el proceso de digitalizacin y la insercin plena en la sociedad del

conocimiento, contribuyendo al enlace del sistema educativo con el sistema
productivo y a la transferencia multilateral de experiencias;
> contribuir a la internacionalizacin de empresas y al posicionamiento

internacional de Buenos Aires como ciudad creativa.
Diez Aos del CMD
El diseo se
convierte en negocio
a travs de los
emprendimientos
creativos.
72
El acompaanmiento
de proyectos creativos
busca fomentar una
empresarialidad dinmica
y con valor agregado.
Incubacin y promocin de la
empresarialidad creativa
En la bsqueda de dinamizacin de
empresarios y emprendedores que
apostaban al diseo y a la creatividad
como base para la conformacin de
nuevos negocios, el CMD fue pionero a
travs de la creacin de un programa
de asistencia integral bajo el nombre de
IncuBA. Desde sus inicios este programa
se encuentra en un constante proceso
de crecimiento, de generacin de
desafos y desarrollos que permiten al
programa adaptarse a las necesidades
evolutivas de los proyectos y sus equipos
de trabajo.
El objetivo central de IncuBA es apoyar

el proceso de creacin y consolidacin
de nuevos proyectos. Tambin se
Diez Aos del CMD
propone como un espacio para favorecer

el intercambio de experiencias y el
networking entre emprendedores y
especialistas en las diferentes temticas.
La incubacin ofrece una
plataforma de soporte
para el fortalecimiento de
los emprendimientos.
Se trata de un programa de otorgndoles los siguientes beneficios:

incubacin fsica para proyectos y/o Espacio para incubacin fsica por
emprendimientos basados en diseo, un ao, con posibilidad de hasta una
creatividad e innovacin, con menos renovacin, en un entorno de innovacin
de 24 meses de antigedad que se y trabajo colaborativo.
desarrollen dentro de la Ciudad. Esta Servicios de telefona fija, Internet
incubacin fsica tiene como doble inalmbrica, seguridad y limpieza.
objetivo el ofrecer facilidades para los Asistencia tcnica y tutora, por parte de
emprendedores as como aumentar la entidad patrocinante.
la radicacin de emprendimientos Capacitacin permanente y participacin
asociados al diseo y a las industrias en actividades de networking con
creativas en el territorio comprendido emprendedores de otros programas del
por el Distrito de Diseo. Ministerio de Desarrollo Econmico y las
entidades participantes.
Los proyectos postulantes deben
presentarse en una convocatoria abierta El proceso de postulacin y evaluacin
a travs de instituciones patrocinantes, de proyectos se vale de la mirada
que son las encargadas de brindar de expertos para identificar las
la asistencia tcnica y monitorear la propuestas con mayor potencial. A la
evolucin de los emprendimientos. Un vez, la articulacin de Incuba con otras
jurado de expertos evala y selecciona entidades patrocinantes permite ampliar
entre los proyectos presentados el alcance de la convocatoria y construir
aquellos que tienen mayor potencial, vnculos ms slidos entre las partes.
74
Todos los proyectos

ingresan a la incubadora
a travs de una
convocatoria abierta y
pasan por un exhaustivo
Entonces, la convocatoria consta de proceso de evaluacin.
cinco etapas:
1- Los emprendedores presentan sus
proyectos a travs de alguna de las
entidades patrocinantes, quienes
muchas veces los ayudan a ajustar la
propuesta y preparar la presentacin.
2- Se realiza una entrevista uno a uno, con
el equipo de cada uno de los proyectos
presentados.
3- Un comit de evaluacin conformado
por empresarios y consultores expertos
en diversos campos considera cada
una de las presentaciones tomando en
cuenta tanto la carpeta de postulacin
como la entrevista personal.
4- Los proyectos seleccionados pasan a
una instancia final: el elevator pitch (una
presentacin de la idea de negocios
que se debe realizar en 5 minutos, el
tiempo de un viaje en ascensor con un
inversor potencial) frente a un jurado de
especialistas.
5- Los proyectos seleccionados son
comunicados pblicamente y
convocados para iniciar el proceso de

incubacin.
Diez Aos del CMD
Como ya se mencion, el papel de las

entidades patrocinantes es clave para
su desarrollo, tanto en el proceso de
convocatoria como en el de asistencia.
Incuba se orienta a
asistir a proyectos que
se encuadren dentro de
las industrias creativas:
diseo, editorial,
audiovisual, turismo,
servicios creativos,
etctera.
El proceso de
incubacin se focaliza
en la busqueda de
competitividad y en el
fortalecimiento del equipo.
76
La incubadora brinda acceso

a espacios de trabajo dentro
del CMD para favorecer la
construccin de redes y dar
visibilidad.
Estas instituciones se encargan de: actualidad, el CMD cuenta con ms de 30

Difundir las caractersticas del proyectos incubados dentro del edificio.
programa Incuba entre los distintos
mbitos (universitario, cmaras Los desafos permanentes a los que se
empresariales, ONGs, etctera) enfrentan los que persiguen la idea de
donde puedan existir proyectos con emprender y llevar adelante su empresa,
posibilidades de aplicar al Programa. presentan un sinnmero de interrogantes
Buscar e identificar proyectos de e incertidumbres que son sobrellevados y
nuevas empresas basados en el que encuentran soluciones en el contexto
diseo, creatividad y/o innovacin, y de una incubadora. Es por ello que,
brindarles asistencia tcnica para la tambin desde sus inicios, se desarrollan
formulacin de los mismos. cursos de capacitacin orientados a
Apoyar la gestin estratgica y todos aquellos que con una idea proyecto
el avance del negocio y realizar pretendan desarrollar un emprendimiento
actividades de seguimiento de las dinmico (con proyeccin de crecimiento
acciones incluidas en el plan de trabajo. en capital y recursos humanos).
Facilitar el contacto e interaccin de los
emprendedores con posibles proveedores, El CMD organiza convocatorias para la
clientes, socios y/o inversores. presentacin de planes de negocios,
Asistir a los emprendedores en el coordina y controla el proceso de evaluacin
acceso a redes relevantes para el y seleccin de proyectos para desarrollar
avance del proyecto. nuevos emprendimientos, dirige los
Organizar actividades peridicas de equipos de asistencia, tutores, mentores,
networking y/o capacitacin para todos capacitadores, inversores, entidades

los participantes del Programa. financieras, asesores legales y contables
que son vinculados a las empresas,
Diez Aos del CMD
En sus ocho ediciones, el Programa organiza actividades de sensibilizacin y

ha brindado asistencia a ms de 140 divulgacin en otras instituciones, construye
empresas de la Ciudad, seleccionadas redes interinstitucionales que dan soporte
entre ms de 750 postulantes. En la a emprendedores.
La concentracin de
emprendimientos en
el edificio CMD genera
una dinamizacin doble:
promueve el desarrollo
de Barracas y aumenta la
sinergia interempresaria.
78
A travs del CMD se

favorece la insercin de
los productos y servicios
creativos en el mercado
local e internacional.
En estos aos se ha transitado un

proceso de crecimiento del programa
con mayor nmero de proyectos, ms
diversidad de industrias, atrayendo
capitales, inversores y clientes para
nuestras empresas incubadas,
aunndonos en conceptos con la
Incubadora Tecnolgica de Buenos Aires
y en miras de relacionarnos con el Distrito
Tecnolgico de la zona Sur de la Ciudad
Autnoma de Buenos Aires.
Como resultado de esta experiencia,

es posible ofrecer herramientas y
oportunidades para asistir a proyectos que
se encuentran en pleno crecimiento. Estas
herramientas de gestin permiten convertir
al CMD en un acelerador de negocios.
La conjuncin del programa Incuba

con las capacidades que brinda la
infraestructura del CMD ofrecen
una oportunidad nica para la
generacin de sinergias entre

emprendedores, empresarios y
profesionales. La combinacin de
Diez Aos del CMD
programas y actividades asegura un

volumen interesante de circulacin
de emprendedores, generndose
un ambiente de experimentacin y
El apoyo en la etapa
de comercializacin es
clave para la insercin
de los emprendimientos
en el mercado.
aprendizaje colectivo que no slo favorece Nacional (Facultad Regional General

a los emprendimientos individuales, Pacheco) y el Centro Metropolitano de
sino que abona a un clima frtil para el Diseo. Esta alianza buscaba ofrecer
surgimiento de nuevas iniciativas. un mbito frtil para emprendedores,
profesionales y empresarios, a travs de
servicios especficos:
Alianzas estratgicas formacin de emprendedores
tutoras de aceleracin de proyectos
Para alcanzar mayores objetivos, el redes de contacto y mentoring
CMD ha construido slidos vnculos asistencia financiera a travs de la
con instituciones que comparten vinculacin con inversores y entidades
la misin de apoyar y promover la financieras
formacin de empresas creativas e
innovadoras. El programa Incuba es El programa fue cofinanciado por el
un ejemplo de bsqueda de sinergias Fondo Multilateral de Inversiones, a
institucionales en las que cada travs del Banco Interamericano de
entidad agrega valor a la oferta hacia Desarrollo hasta el ao 2009, contando
emprendedores y empresarios. As, la tambin con la contribucin de la
construccin de alianzas estratgicas Corporacin Buenos Aires Sur, la Ctedra
ha pasado a ser una tarea fundamental Karel Steuer de Entrepreneurship
en el crecimiento de los programas UdeSA, y el Programa Universidades del
y acciones que buscan dinamizar el Banco Santander Ro.
contexto de la empresa portea.
A travs de este programa fue
Un ejemplo interesante es el programa posible capacitar a ms de 1.000
Dinmica SE, creado en 2005 a emprendedores y a ms de 50
partir del compromiso de diversas formadores/consultores, seleccionar
instituciones: Universidad Nacional y financiar con capital semilla a
de General Sarmiento, Universidad de ms de 150 proyectos, y alcanzar el
San Andrs, Universidad Tecnolgica reconocimiento del Gobierno de la
80
Las tiendas y ferias

especiales les permiten a
los emprendedores tomar
contacto directo con los
consumidores y usuarios.
Ciudad de Buenos Aires como entidad de emprendedora, tuvo como misin la

la red institucional del Programa Buenos difusin del programa y la identificacin
Aires Emprende. de proyectos innovadores y sustentables
econmicamente.
El Programa Buenos Aires Emprende,
otro caso en el que las alianzas Las postulaciones de las distintas
estratgicas fueron clave para la instituciones se sometieron a un
generacin de nuevas acciones, proceso de evaluacin ofrecindose a
fue promovido por la Secretara de los proyectos seleccionados una serie
Desarrollo Econmico (GCABA) y tuvo de beneficios que incluan un Aporte
como objetivos fomentar la creacin y No Reembolsable (ANR) para apoyar la
desarrollo de nuevos emprendimientos ejecucin de las acciones propuestas
de caractersticas innovadoras as como en los planes de negocios aprobados y

fortalecer y expandir la red de entidades la asistencia tcnica brindada por las
dedicadas a apoyar el desarrollo entidades patrocinadoras. Asimismo, los
Diez Aos del CMD
de nuevos proyectos productivos, emprendedores pasaron a formar parte

comerciales y/o de servicios. Dentro de la Red de Emprendedores Porteos,
de este contexto, el CMD, como potencindose estos beneficios a travs
entidad especializada en la temtica de la sinergia interempresaria.
Espacios de promocin
comercial
Si bien el apoyo a emprendedores y les facilita el acceso a los eventos

y empresarios en la gestin de comerciales del sector. As, es frecuente
sus negocios y organizaciones es que se realicen convocatorias para
fundamental para su adecuada insercin aprovechar el espacio institucional del
en el contexto econmico, una de las CMD en ferias comerciales nacionales
mayores debilidades de las empresas como Expomueble (CAFyDMA),
creativas, tanto de produccin como Expomedical (CAEHFA), AlimenteK
de servicios, es el encuentro con (IAE), Expo Regala (CAFIRA), Expotoons,
el mercado. Ya sea para ingresar ArgenGrfica (FAIGA), Buenos Aires
al mercado local como para buscar Moda, Efica, Emitex, Cemca, MAByN,
mercado en otras locaciones, el CMD etctera. Es idntico el compromiso con
est comprometido en brindar soporte las ferias internacionales en las que el
para la etapa de comercializacin. CMD se hace presente: Colombiamoda
(Medelln, Colombia), Bread and Butter
Dentro de sus tareas fundamentales (Berln, Alemania), 100% Design (Londres,
el CMD acompaa a las empresas y Inglaterra), entre otras.
emprendimientos productivos y de
servicios que apuestan al diseo como Una de las iniciativas con gran impacto
herramienta competitiva en sus negocios, local fue la de las Ferias El Dorrego
82
Las visibilidad que ganan

las empresas creativas
emergentes a travs de las
acciones del CMD favorecen
su conexin con el mercado.
que, apoyada en el fenmeno de las presentacin de locales comerciales

ferias independientes de diseo, establecidos. De esta manera, la oferta
contemplaba actividades diversas continua de productos y propuestas
reunidas alrededor de una misma comerciales cobra mayor visibilidad,
temtica: eventos y ferias sustentados facilitando su identificacin por parte de
en productos diferenciados. El objetivo los consumidores y usuarios.
era generar un espacio comercial
que fuera de fcil acceso para Finalmente, para promover la
los incipientes emprendimientos, compra de productos y servicios
funcionando a menudo como el primer con valor agregado se organizan con
punto de venta directo para muchos regularidad rondas de negocios, tanto
diseadores. Alrededor de la feria con compradores nacionales como
comercial se organizaban charlas, extranjeros, en las que empresarios y
muestras, recitales, desfiles y otras emprendedores pueden presentar sus
actividades que permitieran dar mayor catlogos y establecer un contacto
visibilidad y a generar un nuevo polo de directo con sus potenciales clientes.
atraccin turstica.
El abordaje del problema de la
Siguiendo una lnea similar, durante comercializacin desde diferentes
Diez Aos del CMD
distintos festivales o eventos se aristas ha permitido que el CMD se

coordinaron los circuitos de vidrieras, posicione como un aliado estratgico,
que consisten en la sealizacin facilitando la insercin en el mercado de
y tematizacin de las cartas de productos y servicios creativos.
84
El punto de vista cambia la perspectiva.

Leonardo Da Vinci
Diez Aos del CMD
Investigacin y
transferencia
86
Creacin de conocimiento
para el desarrollo local
Decir que el conocimiento es el elemento clave para el desarrollo,
ya sea econmico, social, cultural o en cualquier otro campo es a
esta altura evidente. El diseo y la innovacin no son excepciones a
esta regla.
La necesidad de contar con conocimientos tericos y empricos

adecuados para las problemticas del contexto gui al CMD a
construir dos espacios institucionales especficos e inditos en
el pas: el Instituto Metropolitano de Diseo e Innovacin (IMDI)
y el Centro de Investigacin, Desarrollo, Innovacin y Diseo
en Ingeniera (CIDIDI). Ambos estn orientados al desarrollo de
investigaciones que ofrezcan una mirada nueva sobre el diseo
aplicado en las diferentes industrias y, en ese camino, que
contribuyan con esto a la dinamizacin del proceso de apoyo a las
empresas y los emprendedores que se estimula desde el Centro.
A travs de estos programas se propone:
> explorar y profundizar el conocimiento acerca de las problemticas locales;
> proponer herramientas y programas de accin orientados a la mejora

competitiva;
> apoyar la insercin e intensificacin del diseo en el contexto productivo y

de servicios;
> difundir las experiencias valorables y las buenas prcticas asociadas a la

incorporacin del diseo y la innovacin.
Diez Aos del CMD
La produccin de
publicaciones facilita
la documentacin,
transferencia y difusin
del conocimiento
especfico.
88
El Instituto Metropolitano de
Diseo e Innovacin
El IMDI busca instalar el pensamiento El IMDI persigui una meta fundamental

estratgico y la innovacin en diseo desde su gnesis: trabajar en la exploracin
en el seno de la cultura proyectual y de las problemticas relacionadas con
productiva. Este concepto comprende las empresas locales, donde el diseo
la creacin y la oferta de herramientas estratgico acte como eje. El objetivo de
de diseo estratgico dirigidas a las investigaciones, entonces, es detectar
diseadores y empresarios para que los obstculos para la implementacin de
generen, comuniquen y distribuyan negocios y proponer algunos caminos para
productos y servicios innovadores, su abordaje prctico.
relacionados con los deseos y
aspiraciones del mercado. Desde all, se La decisin de hacer foco en el estudio
abordan acciones organizadas en tres de experiencias locales se tom a partir
ejes fundamentales: de estas ideas, de modo que stas se
la generacin de contenidos a travs de incorporaran como un mecanismo que

la Investigacin; permitiera promover las buenas prcticas,
la compilacin, edicin y publicacin al mismo tiempo que se dilucidaba que
Diez Aos del CMD
de contenidos a travs de la el contexto local no era un impedimento

Documentacin y para la innovacin y la incorporacin de
la comunicacin de contenidos a travs diseo. El anlisis, la documentacin y la
de la Capacitacin. discusin de estos casos permitieron
Las conferencias
son espacios de
transferencia e
intercambio que
realimentan la
investigacin en
estrategia y diseo.
sensibilizar y capacitar a empresarios,

emprendedores y profesionales desde
una perspectiva diferente a la de las
investigaciones acadmicas.
El Instituto se propone atender la

necesidad que tiene el sistema
productivo de un espacio de reflexin
integral de su realidad y su proyeccin.
Asimismo trata de responder a las
necesidades de formacin e informacin
que requieren los profesionales del
diseo, de modo de estar capacitados
para ofrecer soluciones estratgicas e
integrales a la industria y a la comunidad.
A la vez, funciona como nexo con otras
instituciones acadmicas y de promocin
en los campos de investigacin y
transferencia, y est conectado con este
propsito con universidades, centros
90
La generacin continua
de publicaciones permite
ampliar, en tiempo y
territorio, el alcance de
las investigaciones y
conferencias.
cientfico-tecnolgicos y observatorios
econmicos de la Ciudad, el pas y la
regin. Esta red le permite construir un
puente para que fluya el conocimiento y
las demandas entre academia e industria,
donde el Estado se ubica como un vnculo

activo en la generacin de sinergias.
El Instituto se constituye as en un
Diez Aos del CMD
espacio de reflexin activa que estimula

un abordaje interdisciplinario para el
anlisis de la compleja relacin entre
diseo, gestin, produccin y consumo.
La asistencia tcnica de
alta tecnologa se
materializa en laboratorios
de investigacin y
desarrollo.
El Centro de Investigacin,
Desarrollo, Innovacin y
Diseo en Ingeniera
El CIDIDI fue creado a partir de

la oportunidad de vincular el
conocimiento duro de las ingenieras
con la impronta blanda del diseo.
De algn modo, a travs de este
programa se busca acercar y combinar
los distintos enfoques para la
innovacin, ponindolos a disposicin
de la industria. As, las innovaciones
tecnolgicas pueden embeberse en
productos que luego son absorbidos por
la sociedad mediante el diseo.
92
En los procesos de
desarrollo de nuevos
productos y procesos,
las tecnologas de
prototipado y testeo
acortan el tiempo de
llegada al mercado.
Diez Aos del CMD
El modelado y prototipado
digital se conectan con
los sistemas de CAD-CAM
para facilitar el proceso
de ingeniera y diseo.
Se formaliz mediante un convenio brinden servicios especficos de

entre la Facultad de Ingeniera de la alta complejidad a la industria
Universidad de Buenos Aires (FIUBA) metalmecnica.
y el Gobierno de la Ciudad de Buenos
Aires, con la participacin del CMD Como parte de su accin, el CIDIDI
como nexo, con el objetivo principal ofrece servicios de consultora tcnica
de brindar servicios al desarrollo de la y diseo; desarrollo de proyectos de
industria metalmecnica. innovacin; desarrollo de proyectos
comunales; desarrollo de cadenas de
Concebido como un centro dinamizador valor; anlisis de prospectiva y vigilancia
de innovaciones y generador de valor tecnolgica; asistencia en propiedad
agregado, su desafo fundamental intelectual y capacitacin especfica
es implementar y potenciar los entre otras iniciativas.
programas que:
integren el desarrollo del conocimiento Adems, la Asociacin de Industriales
con el desarrollo econmico; Metalrgicos de la Repblica Argentina
generen innovaciones tecnolgicas que (ADIMRA) se integr al CIDIDI,
conduzcan el desarrollo industrial; conformando una subestructura que tiene
desarrollen proyectos que contribuyan al como meta especfica el desarrollo de la
crecimiento econmico y social y industria metalrgica y metalmecnica.
94
Las conferencias se
organizan alrededor de
temticas estratgicas
para el desarrollo de
los negocios en el
contexto local.
Herramientas y acciones
Para el CMD resulta evidente que la Al igual que otras actividades de

generacin de conocimiento es una intercambio, funciona al estilo de una
instancia necesaria pero no suficiente: usina de informacin y contactos
para lograr una dinamizacin sostenida para las convocatorias de las distintas
del contexto productivo es necesario que acciones que organiza el CMD.
ese conocimiento, ya sea en forma de
prcticas, de procesos o de productos, En la misma lnea, las publicaciones
sea adoptado por las empresas. El estn orientadas a transmitir este bagaje
propsito de las acciones orientadas a la y a convertirse en puentes didcticos de
difusin, la capacitacin y la publicacin aprendizaje e intercambio. La teora y las
de sus resultados es el de socializar experiencias se combinan para dotar de
el conocimiento entre profesionales, herramientas a los actores del contexto
emprendedores y empresarios de modo local, con el uso de un lenguaje coloquial
tal que alimente la dinmica de negocios y accesible. Un plus que favorece su
de la Ciudad. difusin es el acceso libre a la mayora de
los documentos a travs de la web.
Entre las principales actividades de
transferencia de conocimiento, se Otra de las plataformas que se ocupa
destaca la Conferencia CMD, una zona de de conectar la escena internacional con
formacin e informacin que conecta a el plano local es la Revista iF, la nica
diversos actores del sistema productivo. en el pas exclusivamente dedicada
En estos acontecimientos, se cuenta a cuestiones de diseo. Sus temas

con la participacin de diseadores centrales apuntan a la relacin entre el
y empresarios tanto locales como diseo, la produccin, la innovacin y
Diez Aos del CMD
del exterior del pas, que ofrecen a la el management. Desde sus pginas se
comunidad sus experiencias alrededor difunde la tarea de los diseadores y, en
del diseo estratgico y la innovacin, en particular, de las empresas que apuestan
este espacio de intercambio y reflexin. al diseo en sus industrias: indumentaria,
La Conferencia CMD es una
plataforma que permite
acercar el conocimiento
y la experiencia de
profesionales y empresas
internacionales.
Diversos referentes
internacionales del
diseo y lo negocios
forman parte de cada
una de las ediciones de
la Conferencia.
96
Las publicaciones
y exposiciones son
dispositivos didcticos
para la transferencia
de experiencias,
metodologa y enfoques
conceptuales.
accesorios, productos, packaging, con el diseo y los negocios, disponible

producciones audiovisuales, grfica, para toda la comunidad.
espectculos, etctera.
La Biblioteca CMD se propone ser un
Desde el punto de vista de las redes referente latinoamericano como espacio
institucionales, es importante mencionar privilegiado de consulta especializada,
el acompaamiento al Foro de tanto on line como en forma presencial.
Instituciones Educativas de Diseo de El archivo de publicaciones no estar
la Ciudad de Buenos Aires, creado en el limitado al formato impreso, sino que
contexto de la declaracin de la Ciudad adems se aprovecharn los medios
de Buenos Aires como Ciudad del digitales para proveer material virtual
Diseo por parte de la UNESCO. El Foro (interactivo, multimedial, webs, archivos
est conformado por representantes de de planos y dibujos 3D, videos). Este
distintas instituciones educativas de proyecto pretende perfilarse como
gestin tanto privada como estatal, una herramienta dinmica, moderna,
y tiene como finalidad la mejora de la apoyada sobre formatos flexibles de
calidad acadmica y la generacin de gran capacidad de almacenamiento y de
actividades comunes, espacios de debate consulta a los mismos rpida y fcil.
e intercambio acadmico. Internamente,
este colectivo se organiza en tres A travs de sus diferentes resortes, el
comisiones: Educacin, Investigacin y Programa de Investigacin y Transferencia
Gestin, para discutir y aportar al accionar se propone generar y difundir herramientas

especfico en los temas que les concierne. en el campo del diseo estratgico,
que potencien la mejora cualitativa
Diez Aos del CMD
Un complemento fundamental para estas y cuantitativa del sistema productivo

actividades ser la Biblioteca CMD, un local y regional a travs de una continua
centro de consulta bibliogrfica dedicado capacitacin, especializacin y extensin de
a compilar publicaciones relacionadas sus capacidades de interaccin.
Los distintos formatos de
difusin y publicacin son
trabajados para llegar a
los diversos interlocutores
del sistema.
98
Diez Aos del CMD
Todos vemos lo que sabemos.

Albert Einstein
Capacitacin
100
Fortalecimiento de la
clase creativa
Cuando la meta es construir un contexto frtil para la innovacin
y los negocios creativos, el perfeccionamiento, especializacin y
actualizacin de los actores del territorio se convierten en un aspecto
fundamental. Buenos Aires tiene el privilegio de contar con una
abundante oferta de carreras universitarias y terciarias relacionadas
con los campos del diseo, reconocidas en el contexto regional e
internacional por su calidad y experiencia. No obstante, las condiciones
cambiantes de la globalizacin y la creciente demanda de capacidades
especficas en el mercado profesional requieren una constante
actualizacin y perfeccionamiento de la formacin de base.
Consecuente con sus objetivos, el CMD brind desde sus inicios

capacitacin y asesoramiento, con el propsito de fomentar la
incorporacin de nuevos conocimientos en las disciplinas vinculadas
al diseo y a las industrias creativas, pero tambin a los negocios y la
gestin, que permitieran sofisticar las capacidades locales.
La finalizacin de la construccin del edificio permiti ampliar

los programas de capacitacin para un pblico cada vez ms
amplio y convertirse en anfitrin de numerosas visitas nacionales
e internacionales, conferencias y talleres. A travs de convenios y
asociaciones con cmaras, sectores de la industria y fundaciones, a
lo largo de una dcada el CMD logr erigirse en un potente referente
en la capacitacin y actualizacin profesional, y tambin logr
alojar una de las primeras experiencias de capacitacin en oficios,
fundamentales en la industria del diseo.
El eje de la capacitacin es transversal a todas las acciones, dado

que relaciona el negocio como motivador de la empresa con la
gestin de diseo dentro de su estructura, sea cual fuere la industria
a la que pertenezca.
Bajo este espritu, las actividades de capacitacin tienen como objetivo:
> ofrecer y explorar herramientas y metodologa para desarrollar negocios

creativos rentables y sustentables;
> fortalecer las competencias empresarias, haciendo hincapi en las

particularidades de los proyectos de diseo y desarrollo de nuevos productos,
colecciones, marcas o sistemas de comunicacin visual, entre otros;
> complementar la oferta de capacitacin formal con actividades de

especializacin y actualizacin profesional y empresarial;
> promover y acompaar los espacios de formacin de oficios y capacidades

necesarias para la implementacin de negocios creativos;
Diez Aos del CMD
> potenciar la generacin de redes de conocimiento en el intercambio de

experiencias entre responsables de empresas, diseadores, estudiantes
avanzados en diseo, emprendedores y trabajadores.
La exploracin de
materiales y el reuso se
combinan en espacios
de aprendizaje
colectivo, bajo el
formato de talleres.
102
Nuevos negocios y
emprendimientos
El campo de la generacin y aspectos legales, comunicacin y

reformulacin de los negocios ha publicidad confluyen en estos espacios
sido tradicionalmente un espacio que de aprendizaje e intercambio , al cual
requiere una actualizacin constante de asisten, por otro lado, destacados
informacin, y una bsqueda permanente especialistas convocados por el CMD,
de herramientas y metodologas que quienes enriquecen los contenidos con
faciliten el anlisis, la planificacin y la sus exposiciones, de por s variadas por la
gestin de las propuestas de valor. perspectiva individual de cada uno de ellos.
La capacitacin de profesionales Entre las iniciativas que forman parte

y emprendedores en los aspectos de esta lnea de trabajo, se destaca
relacionados con la construccin de el seminario de Diseo y Negocios,
negocios busca, por lo tanto, fortalecer conceptos que se unen, dirigido
las condiciones para la formulacin de a emprendedores, diseadores,
ideas propias as como fomentar la propia empresarios y estudios de diseo
capacidad de reconocer oportunidades que necesitan corregir el rumbo de
en negocios rentables, donde el diseo sus proyectos. Este seminario est
es una herramienta clave para la creacin organizado en tres ejes:
de nuevas visiones, productos o servicios. 1. Ofrece formacin bsica en
Los seminarios, conferencias y talleres administracin, estrategia y aspectos
persiguen, entonces, el objetivo de legales, y ya cuenta con ms de 500
actualizar los mecanismos de trabajo, participantes.
de modo que los participantes puedan 2. Tiene un enfoque sectorial (industria,
elaborar un diagnstico sobre el contexto comercio y servicios) y est dirigido
actual y futuro de sus negocios y as a empresas de diseo e industrias
sientan tambin que estn preparados creativas, por el que pasaron cerca
para identificar los procesos correctos de 30 empresas y/o estudios,
y necesarios para alcanzar el mejor conformando directorios
Diez Aos del CMD
escenario de desarrollo. 3. Construye un puente entre los

diseadores y las empresas
Conceptos y herramientas de estrategia, interesadas en la incorporacin o
gestin, marketing, propiedad intelectual, mejora asociada al diseo.
Uno de los objetivos
de la capacitacin es
el fortalecimiento de
los emprendimientos
creativos, ofreciendo
herramientas y espacios
de intercambio.
El abordaje de
los seminarios se
caracteriza por la
bsqueda de sinergias
entre los participantes,
y el enriquecimiento de
sus proyectos.
104
Las jornadas y
encuentros con expertos
buscan fortalecer
las capacidades de
los profesionales y
empresarios locales,
de manera que pueda
fertilizar el clima de
negocios de la ciudad.
Diez Aos del CMD
A travs de cursos,
seminarios y talleres se
aborda el amplio rango
de temas y problemas
que atraviesan a los
emprendimientos y
empresas creativas de
la Ciudad.
En un nivel ms profundo, y se constituyen nodos de vinculacin

personalizado, se pueden mencionar con otros programas o acciones que se
las acciones de asesoramiento en organizan en el CMD.
negocios, dirigidas a empresas dentro
de las industrias creativas: diseo, Uno de los emergentes de este tipo
editorial, msica, audiovisual, multimedia, de programas, que demuestra el rol
gastronoma, turismo, textil y accesorios, de interfase que ha logrado construir
etctera. En estas reuniones individuales, el CMD en el medio, es la actividad
un equipo interdisciplinario de diseo y de construccin y fortalecimiento
economa elabora junto al empresario de redes, llevada adelante de modo
o emprendedor un diagnstico de la peridico -cada dos meses- que
situacin, donde adems se estudian agrupa cerca de 80 personas. Estos
criterios y pautas posibles para fortalecer espacios de reunin e intercambio
la gestin empresarial. permiten fortalecer la vinculacin y
facilitar la construccin de redes entre
La salida al mercado, la elaboracin de los participantes de las diferentes
una estrategia de comercializacin, la ediciones de los seminarios.
captacin y retencin de los clientes, la
definicin de una estructura de costos Las principales actividades del
y de los precios para los productos y/o Programa son:
servicios, la conformacin de redes Consultora en diseo para empresas
de proveedores, entre muchos otros que quieran incorporar diseo en
temas, son parte de las inquietudes de procesos, productos y servicios. Se
los asistentes que suelen abordarse en ofrece un diagnstico de la situacin
los talleres. Asimismo, con frecuencia de la empresa para detectar
106
La capacitacin
en negocios se
complementa con la
formacin de oficios,
promoviendo la
complementariedad de
actividades productivas
asociadas a las
empresas creativas.
aspectos puntuales de mejora.

Asesoramiento en negocios para
empresas creativas. Se ofrece un
espacio para elaborar conjuntamente
un diagnstico y asesoramiento para
fortalecer la gestin empresarial.
Seminario de Diseo + Negocios para
diseadores, estudiantes avanzados
de diseo y responsables de
empresas. Se ofrecen herramientas y
metodologa para desarrollar negocios
rentables en los que se incluya diseo
en productos y servicios.
Seminarios de desarrollo de imagen
para empresas y diseadores del
rea de moda. Se ofrecen mdulos
complementarios que desarrollan

temas como imagen de producto
e imagen de marca, elementos de
Diez Aos del CMD
comunicacin para moda, web 2.0,

etctera. Se dictan en distintos
momentos del ao, en el CMD o en
otros mbitos institucionales.
El enfoque de la
sustentabilidad permite
descubrir nuevas
oportunidades para la
generacin, produccin y
distribucin de bienes
y servicios.
Sustentabilidad
La visin que se propone el CMD es que A partir de estos ejes, se identificaron

las empresas del futuro construyan sus y organizaron acciones cuyos efectos
negocios bajo un modelo de desarrollo tienden a generar cambios en trminos
sostenible. Para ello cre el Programa de mediano y largo plazo y la puesta
de Diseo Sustentable, que busca en marcha de acciones estratgicas.
posicionar los valores y abordajes de la Entre ellas, es posible mencionar
sustentabilidad: conferencias, jornadas de reflexin,
talleres y el desarrollo de un Circuito de
promover entre el pblico el consumo Vidrieras, en el que marcas de diseo
consciente; con puntos de venta en corredores
fomentar la discusin sobre la comerciales expusieron nuevos
responsabilidad social empresaria, productos y prototipos realizados a partir
el diseo sustentable y el comercio de descartes de produccin.
justo entre profesionales y los sectores
productivos; El CMD interviene como protagonista en
difundir patrones de produccin, el presente, asumiendo que los efectos
comercializacin y consumo que obligan a tomar una responsabilidad
contemplen valores de sustentabilidad hacia el futuro, con el compromiso activo
econmica, ambiental y social; y consciente de todos los miembros
dinamizar y mejorar el entramado de la sociedad con sus conductas de
productivo y la calidad de vida de los produccin y consumo.
habitantes de la Ciudad a travs de un
manejo efectivo de un diseo sostenible.
108
La inclusin laboral
y la enseanza de
tcnicas se combinan
en las escuelas de
oficios, en las que
prima el aprender
haciendo.
Escuelas de oficios
Un elemento crtico en la consolidacin Otro ejemplo en la misma lnea es la

de un sistema productivo competitivo Escuela de Peletera, constituida por
es la formacin de recursos y talleres de capacitacin en la confeccin
capacidades para las distintas tareas de artculos de piel, dirigidos a personas
aplicadas en las industrias que utilizan con ganas de aprender el oficio para
el diseo intensivamente. Es por ello emplearse en el mercado laboral.
que el CMD trabaj en la construccin
de alianzas y redes orientadas a Junto a la Fundacin Paz se desarroll
proponer espacios de formacin e un programa integral bajo el nombre de
insercin laboral complementarios para Cosiendo Redes, en el cual se ensea
las industrias creativas. moldera, sastrera y costura, y se
brinda asesoramiento en oficios para
Una de estas experiencias es la Escuela la confeccin. Esta plataforma est
de Marroquinera, desarrollada junto a la orientada a personas desempleadas o
Cmara Industrial de las Manufacturas en busca de una insercin laboral en la
del Cuero (CIMA). En este espacio se industria de la moda. Se trabaja sobre el
dictan talleres de aprendizaje alrededor amplio abanico de productos y tecnologas

de la marroquinera y la confeccin de del sector textil-confecciones: costura de
prendas de cuero. A sus cursos asisten tejido de punto, costura de tejido plano,
Diez Aos del CMD
tanto diseadores como personas moldera, corte, sastrera, etctera.

sin formacin que buscan desarrollar
habilidades para comenzar a trabajar en En el marco de los Cursos Programar,
el sector productivo. desarrollados en alianza con la Fundacin
Desarrollar Argentina, se brindan cursos
de Programacin Java y Soporte Tcnico,
orientados a jvenes egresados de las
escuelas medias pblicas, como un
medio para introducirse en las industrias
relacionadas con las Tecnologas de la
Informacin y la Comunicacin.
Los distintos programas de capacitacin

del CMD intentan fortalecer no slo
a los recursos humanos, dndoles
soporte y conocimiento para desarrollar
capacidades con una fuerte orientacin
productiva y de negocios, sino
especialmente a las redes y vinculaciones,
de manera que pueda constituirse un
sistema territorial frtil para el desarrollo
de las industrias creativas.
110
La tragedia no es apuntar alto y errar.

La tragedia es apuntar bajo y acertar.
Miguel ngel
Diez Aos del CMD
Infraestructura
112
Una Fbrica de Ideas

para la Ciudad
Un edificio es mucho ms que un espacio fsico. Funciona como
carta de presentacin y tambin representa la visin a futuro de
una organizacin, empujndola a alcanzar objetivos incrementales.
Es el caso del CMD: su infraestructura se ha constituido como una
de sus expresiones materiales ms significativas, acompaando su
desarrollo y haciendo visible la magnitud de su empresa.
El edificio del ex Mercado del Pescado, hoy sede del CMD y

epicentro del Distrito de Diseo, se proyecta como un espacio para
la innovacin, un nodo al que recurren emprendedores, empresarios
y profesionales de los ms diversos sectores, en bsqueda de una
visin creativa y cierta del futuro de sus actividades en la Ciudad.
La estratgica ubicacin del predio fue eficaz y cumple con un doble
objetivo: revitalizar la zona Sur de Buenos Aires con la creacin del
Distrito de Diseo de la Ciudad, y a la vez, mantener una conexin
cercana con el resto de la Ciudad. Por ello, se identific y consolid el
predio del ex Mercado de Concentracin Mayorista de Pescado como
el sitio ideal para la localizacin del Centro.
El Mercado funcion desde 1934 hasta 1976, y fue un importante

centro comercial de su especialidad urbano y barrial. El edificio
estaba desde esa fecha en desuso y deba ser recuperado y adecuado
para sus nuevas funciones. La idea rectora para este proyecto fue
revalorizar el carcter de lo existente y convertirlo en un referente
para la zona, tomando como ejes principales:
> La compra y reciclaje de un sector del predio en uno de los vrtices del
ex Mercado, a fin de adecuar un espacio fsico para que el CMD pudiera
comenzar sus actividades.
> El posterior llamado a Concurso Nacional de Anteproyectos para el

reciclaje del ex Mercado para el desarrollo de un programa de infraestructura
ambicioso, acorde con los objetivos del Centro.
Diez Aos del CMD
El CMD est ubicado en
el barrio de Barracas
y forma parte de
una estrategia de
potenciacin territorial.
114
El proyecto
El proyecto de adecuacin del ex En las construcciones existentes, de

Mercado del Pescado surgi del Concurso borde y en un nuevo pabelln que
Nacional de Anteproyectos, realizado completa la manzana, se ubican las
entre 2001 y 2002, que recibi ms de incubadoras. En el interior del claustro se
ochenta propuestas en competencia. El localizaron los sectores administrativos,
objetivo del proyecto global fue construir de exposicin, educacin, auditorio y
una fuerte relacin con el entorno, biblioteca, zonas todas ellas de uso
estableciendo una clara conexin con la claramente pblico. En las naves mayores
estacin ferroviaria Hiplito Yrigoyen y la se disponen los lugares funcionales que
cercana franja del Riachuelo. coloquialmente se llaman barcos, por su
carcter modular, por estar construidos
Para cumplir con este concepto, se ntegramente en madera y por su
tomaron formas reconocibles en el cercana al ro.
paisaje de Barracas para dar identidad
a la obra: torres de agua, gras, La principal cualidad del edificio, desde
construcciones ferroviarias, visibles su concepcin, fue su capacidad
ms all de los lmites de la costa de transformacin, su capacidad
del Riachuelo, que se convirtieron en para ser un contenedor de actividades
caractersticas ineludibles. heterogneas y temporales. Los 14 mil
metros cuadrados de superficie, que lo

El proyecto ganador propuso un edificio ubican como el centro de diseo ms
constituido por un semiclaustro en grande de Amrica Latina, es y seguir
Diez Aos del CMD
dos niveles, con un espacio central siendo la sede de mltiples actividades:

techado a dos aguas y organizados como incubacin de emprendimientos, cursos
naves paralelas, y una calle interior de capacitacin, actividades culturales,
perpendicular a ellas. laboratorios y talleres de desarrollo,
El edificio posee
diversos espacios que
comparten el sentido de
flexibilidad, permitiendo
mltiples usos.
La primera etapa fue el

reciclado de un predio
de 2000m2, que pas a
llamarse El Pescadito.
116
El proyecto combin
tecnologa y diseo
arquitectnico
para lograr una
infraestructura de punta
para el CMD.
Diez Aos del CMD
Una de las premisas
del proyecto fue
conservar las fachadas,
manteniendo el vnculo
con el barrio.
muestras y eventos de difusin, biblioteca y tres aos ms tarde sera galardonado

y centro de documentacin. con un Premio de la Bienal SCA-CPAU.
El eje del programa fue su planificacin El criterio para su construccin fue

en etapas, lo que permiti ampliar de fundamental a la hora de prefigurar su
forma paulatina la infraestructura del imagen. La revalorizacin de la impronta
lugar. En los inicios del proyecto, se industrial del barrio de Barracas fue la
deline un programa que sirvi para clave a partir de la cual se poda pensar
establecer las caractersticas funcionales el edificio: un conjunto de elementos
del edificio para su consiguiente reciclaje. con autonoma funcional y formal que
El inicio fue la refuncionalizacin de un constituyera una especie de ciudadusina
predio de 500 metros cuadrados, ubicado creativa. Esta esttica neoindustrial
en la esquina de Santa Mara y Villarino, marcara a fuego la identidad del CMD.
que sera la sede fundacional del Centro.
Este espacio, que luego sera conocido A partir de su inauguracin, El Pescadito
familiarmente como El Pescadito por su fue el lugar de trabajo para los veinte
obvia asociacin con el predio lindero, fue profesionales y administrativos que
inaugurado el 18 de diciembre de 2001, llevaban adelante sus programas. El CMD
118
La flexibilidad de los
espacios del predio
permite transformarlo
completamente para
adecuarse a los eventos.
se convirti en sede para numerosos terrazas para exhibiciones y oficinas para

eventos de capacitacin, difusin e administracin. Finalmente, en 2010,
intercambio, entendiendo su importancia llegara la inauguracin del resto del
como motor de crecimiento regional en predio, completando el programa edilicio
el desarrollo del rea Sur de la Ciudad de tal cual fuera proyectado. La decisin,
Buenos Aires. el proyecto y la finalizacin de la obra de
reciclado y adecuacin del ex Mercado del
El proyecto final del edificio que Pescado fue posible gracias a un fuerte
comprenda toda la manzana fue compromiso del Gobierno de la Ciudad,

planificado en tres etapas. La primera, que a travs de la inversin pblica y el
inaugurada en 2003, sumaba a la sostenimiento de una poltica continua,
Diez Aos del CMD
primera serie de incubadoras dos salas ms all de los cambios de gestin, dio
de capacitacin. En una segunda etapa, a continuidad al proyecto, favoreciendo
partir de 2007, se agregaron incubadoras, el proceso de posicionamiento del CMD
espacios de capacitacin, las dos como referente regional.
120
El predio mantiene
la esttica industrial,
creando edificios
adentro del edificio.
La coordinacin de una agenda de con actividades de promocin cultural

acciones urbanas en el barrio de y comercial que reunan a diversos
Barracas, con la participacin de otras sectores del diseo y de la produccin.
reas del Gobierno y de actores pblicos
y privados, tuvo como objetivo lograr El lanzamiento de El Dorrego fue
un proceso sinrgico que contribuyera fundamental para el programa de
a la recalificacin de este sector de la revitalizacin del rea Nuevo Colegiales,
ciudad mediante una serie de acciones que en la actualidad rene a la mayor
concertadas. El xito de esta poltica actividad audiovisual de la Ciudad. As
se contina al estimular la creacin del fue como con posterioridad se decidi
Distrito de Diseo. utilizar este edificio como epicentro para
el Distrito Audiovisual.
En la historia del CMD se cont con
otro espacio clave: El Dorrego. Este El Centro Metropolitano de Diseo es
predio de 8 mil metros cuadrados, reconocido en nuestros das como el lugar
ubicado entre las calles Dorrego, central del Distrito de Diseo, constituido
Zapiola, Concepcin Arenal y Ramn como un hito urbano y arquitectnico
Freire, fue gestionado por el Centro genuino, y como motor de desarrollo a
Diez Aos del CMD
entre 2003 y 2007. El objetivo, en travs de los programas y proyectos que

este caso, fue acercase al corredor lidera, no slo centrado en el diseo
comercial de la zona de Palermo, sino extensivo a los distintos sectores
fuertemente identificado con el diseo, econmicos y culturales de la Ciudad.
La obra de reciclado
mantuvo la estructura
original de circulacin y
organizacin del
Mercado del Pescado.
El valor simblico del

edificio fue rescatado,
manteniendo las
fachadas y recuperando
frisos y guardas.
122
La distribucin funcional
se hace evidente a
travs de los bloques
que conforman el predio.
Fachadas del edificio:

1-Calle Algarrobo
2-Calle Santa Mara
del Buen Ayre
3-Calle Villarino
4-Calle San Ricardo

Diez Aos del CMD
Plantas generales
1-Planta baja
2-Planta Alta
124
Diez Aos del CMD
Historia
126
Resea histrica
En 1999, dentro del marco de la evidencia la necesidad de fortalecer la
Secretara de Industria, Comercio y industria local y la produccin de valor
Trabajo (SICT) del GCABA, se realizaron agregado como medio para alcanzar un
una serie de actividades relacionadas, cierto nivel de desarrollo.
directa o indirectamente, con la
Una vez instalado y con una
promocin del diseo como disciplina
infraestructura propia, el Programa del
orientada a la generacin de valor
CMD comienza a desplegarse tanto en
agregado e innovacin. Se trataba de
actividades como en organizacin interna.
polticas de impulso del desarrollo y del
La reunin del personal en un edificio
incremento de la competitividad de la
propio gener una cohesin en el equipo
economa local. El plan de accin se
de trabajo que se tradujo inmediatamente
orient principalmente a la atencin de
en una proactividad orientada a fortalecer
las pequeas y medianas empresas y a la
los planes ya lanzados, y a programar
insercin de los profesionales del diseo
nuevos eventos complementarios.
en la estructura productiva local.
Parte de las actividades que an hoy
Apoyndose en esa experiencia, dentro se desarrollan como por ejemplo el
de la SICT se cre el Programa Centro programa Incuba4 y los festivales fueron
de Diseo Metropolitano1 (ms tarde creadas en ese perodo.
renombrado Centro Metropolitano
El equipo comenz a crecer como
de Diseo2), con el propsito de
respuesta al aumento de la demanda
estimular la produccin a travs de
de servicios por parte de los ciudadanos
la creacin de un valor agregado que
mayormente profesionales de
permitiera a las empresas competir en
diseo y empresas PyME. Se fueron
mejores condiciones, contando con la
incorporando personas con perfiles
incorporacin, al mismo tiempo, de mano
tcnicos especializados, en bsqueda
de obra especializada con alto grado de
de objetivos concretos. Las tareas se
capacitacin.
distribuyeron entre los integrantes del
Su carcter de Programa le otorgaba programa, quienes deban manejar
un cierto dinamismo con respecto a por igual las cuestiones tcnicas como
la posibilidad de realizar actividades administrativas.
diversas con un mnimo esfuerzo
El segundo hito en la historia del CMD
administrativo. En paralelo, surge la
llegara en 2003, con el paso a la
oportunidad de recuperar un antiguo
Secretara de Cultura5. Este pasaje
predio el ex Mercado del Pescado
marc un crecimiento institucional
para convertirlo en un edificio donde el
de suma importancia, no solo porque
Programa pudiera instalarse y crecer.
significaba de hecho una ampliacin
En julio de 20013 se aprueba el llamado de recursos econmicos y humanos,
al concurso nacional de anteproyectos sino porque el Programa del CMD
para contratar las obras de refaccin y se convirti en la Direccin General
remodelacin del edificio del ex Mercado de Diseo (DGD), dependiendo de la
del Pescado, y el 18 de diciembre Subsecretara de Gestin e Industrias
del mismo ao se inaugura el edificio Culturales. Este ascenso en la estructura
fundacional El Pescadito, con una provoc una modificacin radical en la
superficie de 500 m2. organizacin interna puesto que oblig
a formar un rea de Administracin
Este sera el primero de los hitos en la que pudiera encargarse de las tareas
historia del Programa, ya que implic correspondientes al nuevo rango, junto
la formalizacin de las actividades de con el fortalecimiento de las reas de
promocin y soporte del diseo en la Sistemas, para ser capaces de proveer un

Ciudad. Justo en ese momento, la crisis servicio interno acorde con el crecimiento
econmico-financiera, provocada por de la planta, y Comunicacin para
Diez Aos del CMD
la cada de la convertibilidad, pona en coordinar las herramientas de prensa y

difusin internas y externas.
1 Resolucin N 124/99
2 Resolucin N 267/02 4 Decreto Nro. 744/02
3 Decreto N 947/ GCABA/ 01 5 Decreto N 2696/GCBA/2003
Las Ferias de Diseo, creadas a principios el impacto de las polticas pblicas
de 20046, se constituyeron en una de las relacionadas con la promocin y difusin
actividades que dara visibilidad al trabajo del diseo en la Ciudad, sirviendo como un
desde la DGD, al generar un espacio importante instrumento de legitimacin de
pblico para la insercin comercial las actividades de la DGD, tanto al interior
de las pequeas producciones de los del GCABA como hacia el pblico en general.
diseadores independientes. Estas ferias
estaban asociadas a la recuperacin En 2006 se reorganiz la estructura
de un predio El Dorrego del barrio administrativa del gobierno a travs de
de Nuevo Colegiales, utilizado hasta el la ley de Ministerios. Con la aplicacin de
momento por el GCABA como depsito, esta ley, la DGD se convirti en Direccin
el que se convirti en un lugar de General de Industrias Culturales y Diseo
esparcimiento para el pblico en general, y pas, junto con la Subsecretara de
pero tambin un espacio comercial Industrias Culturales, a depender del
innovador dentro de la ciudad. flamante Ministerio de Produccin8. Este
cambio en la posicin relativa no signific
Hacia finales de 2004 el CMD contaba solo una modificacin de organigrama,
con una estructura interna acorde con sino que se reconoci de modo implcito-
su ubicacin dentro del organigrama al diseo como una herramienta para
de la administracin pblica, y haba alcanzar el desarrollo econmico.
completado su propuesta con la creacin
del IMDI y las reas de Diseo Estratgico Con la asuncin del nuevo equipo
y Subsidios. Se haba establecido la de gobierno en diciembre de 2007,
base organizacional de la institucin, el Ministerio fue renombrado como
con un equipo de trabajo altamente Ministerio de Desarrollo Econmico9,
profesionalizado y plenamente orientado y bajo la rbita de la Subsecretara de
a la satisfaccin de una demanda Inversiones se reuni en una misma
creciente de servicios pblicos. estructura la renombrada Direccin
General de Industrias Creativas (DGIC)
A partir de ese momento se dio un a distintos programas asociados. En
proceso de estabilizacin de las un predio ampliado gracias a la obra
actividades, orientando la gestin hacia parcial finalizada en 2007, el CMD pas a
la profundizacin y sistematizacin de las alojar no solo el programa de promocin
metodologas aplicadas en cada una de y difusin del diseo sino tambin al
las actividades realizadas, con el objetivo Observatorio de Industrias Creativas,
de facilitar su replicacin y continuidad. los programas BA Set (Buenos Aires Set
de Filmaciones), Opcin Libros, Opcin
Una de las tareas principales durante estos Msica y Audiovisual.
aos fue la proyeccin y programacin de
la expansin y adecuacin edilicia de los La inauguracin del predio completo, en
predios a cargo de la DGD: el ex Mercado 2010, marca un cuarto hito en la historia,
del Pescado y el Dorrego. Ambos proyectos al completar finalmente la infraestructura
redundaron en un plan de inversin que permite desplegar en toda su
pblica de cerca de 25 millones de pesos, amplitud los programas y proyectos del
evidenciando el compromiso poltico de CMD, ahora dentro de una DGIC que
mantener en vigencia el programa. depende directamente del Ministerio de
Desarrollo Econmico.
El tercer hito en la historia del CMD fue el
nombramiento que la UNESCO otorg a la En el dcimo aniversario de su creacin, el
Ciudad de Buenos Aires como Ciudad del CMD inicia una nueva etapa de crecimiento
Diseo, dentro del marco del programa y expansin. Ciertamente su trayectoria y su
de Red de Ciudades Creativas7. Este propuesta actual lo han posicionado como
nombramiento reconoca explcitamente una institucin de referencia en el pas, en
6 Resolucin N 285 SC-CABA/2004
Amrica Latina y en el mundo, renovndose
7 La Red de Ciudades Creativas es un elemento dentro el compromiso a travs de nuevos desafos
del programa Alianza Global para la Diversidad Cultural
de la UNESCO, creada en 2002, que pone en contacto
y oportunidades.
ciudades creativas de todo el mundo, con el propsito de
favorecer el intercambio de experiencias, conocimientos y 8 Decreto N350/2006
formacin en estrategias empresariales y tecnologa 9 Decreto N 2075/07
128
El Despegue
Me toc dirigir el Centro Metropolitano que combinaba la cada de la industria

de Diseo desde un ao antes de su manufacturera con el surgimiento de
inauguracin oficial, en diciembre de nuevas y masivas carreras universitarias
2001, hasta fines de 2007 en la actual de esta disciplina, reapareca en
sede donde alguna vez funcion el escena principalmente de la mano
Mercado del Pescado en Barracas. de emprendedores y autores como
vehculo de diferenciacin.
Fueron siete aos intensos, si se quiere
fundacionales, marcados por el vrtigo que As, comenzaron a multiplicarse un
impregnaba el cambiante contexto poltico y sinnmero de nuevos locales comerciales
econmico nacional as como por la marea de diseo, ferias de diseadores,
de creatividad, diseo y posibilidades emprendimientos y empresas que
emprendedoras que se comenzaba a vivir incorporaban diseadores. Este
en la Ciudad de Buenos Aires. nuevo escenario y un contexto de
revalorizacin de los productos locales
Como diseador formaba parte de por parte de los consumidores, fue la
un joven equipo de economistas, plataforma que permiti una rpida
tecnlogos y urbanistas, liderados por implantacin y reconocimiento del Centro
Eduardo Hecker, que estableci una Metropolitano de Diseo.
agenda productiva para la Ciudad en
la que el Estado volva a desempear Mi trabajo comenz con un pequeo
el papel central como promotor equipo conformado por las diseadoras
y articulador de instrumentos de Mara Snchez y Vicky Salas, ambas
polticas pblicas, que brindaran a las protagonistas de los debates acaecidos
pequeas y medianas empresas y a en la gestin previa a la ma, acerca de
los nuevos emprendimientos ms y cmo debera ser un programa de diseo
mejores herramientas con la finalidad que asistiera a las PyMES.
de diferenciarse, ser innovadores
y competitivos en un contexto que, Por entonces me encontr con un
luego de la profunda crisis de 2001, legado que mostraba dos facetas
se vislumbraba ms favorable para el contradictorias. Por un lado, la instalacin

desarrollo de nuestra economa. de la importancia y la necesidad de poder
contar con polticas que promovieran
Diez Aos del CMD
El diseo, que durante casi dos dcadas la introduccin de las metodologas

se haba desacoplado de los procesos proyectuales en las empresas, algunas
de produccin industrial en nuestro reservas presupuestarias para llevar esto
pas, producto de una curiosa paradoja a cabo y unas iniciativas orientadas a
sensibilizar a empresarios y a visibilizar empresas creativas, hotel de empresas
a los diseadores. Por el otro, algo de constituidas, espacios para cultivar
cansancio en los potenciales beneficiarios el networking y el intercambio, aulas/
de los programas como resultado de las talleres para capacitacin, lugares para
dificultades para concretar y sustentar exhibicin, puestos de trabajo abiertos y
los proyectos, reforzado por el fuerte flexibles. En definitiva: una gran fbrica de
rechazo que gran parte de la sociedad de ideas, proyectos y emprendimientos que
la poca le propenda a todo aquello que atraa por su pasin, energa y vitalidad,
oliera a poltica y Estado. y se construa da a da con el aporte de
los diseadores, de las empresas y de
En virtud de ello, decidimos aprovechar quienes gestionbamos.
lo ya instalado: el nombre, la intencin,
la idea de realizarlo en algn Mercado Durante aquellos aos obtuvimos la
abandonado de los que haba en la designacin de Ciudad del Diseo por
Ciudad, y avanzar por el camino de los parte de la UNESCO; inauguramos Incuba,
hechos para dejar atrs el desnimo de la incubadora de empresas creativas de
las promesas frustradas. la Ciudad, la revista de gestin de diseo
IF, el Instituto de Investigacin IMDI,
Mantengo an viva la sensacin que se las conferencias anuales, el Festival
viva aquel da en que inauguramos El de Diseo, las primeras etapas de la
Pescadito, primera etapa del proyecto en obra del viejo Mercado del Pescado, los
Barracas, 48 horas antes de la renuncia programas de asistencia en diseo a
de De La Ra. Un pas que se abra en un empresas, la Asociacin de Amigos, y un
abismo incierto y nosotros, en una suerte conjunto de iniciativas que con mayor
de refugio, inaugurando un espacio para o menor xito conformaron una base
el futuro, con el diseo, la innovacin, programtica sustentable que ms tarde
y los nuevos emprendimientos como se continu y potenci.
banderas de nuestro proyecto.
Hoy el CMD tiene nuevos desafos y
En ese entonces el CMD era un sueo, proyectos, pero su existencia y vigencia
soado paso a paso, y donde cada etapa nos devuelve a los cientos que pasamos
y cada programa estaban ntimamente por all el orgullo de haber sido parte
ligados al proyecto y construccin del de una experiencia que sin dudas dej
edificio, un emblema de modernidad marcas imborrables en nuestras vidas.
implantado en un barrio olvidado, que
sintetizaba en su recorrido lo ambicioso
Adrin Lebendiker
de la propuesta: incubadoras para Exdirector general de Industrias Culturales y Diseo
130
El Origen
En 1998, siendo entonces el Secretario La idea del uso del diseo como
de Promocin Social del Gobierno de la herramienta estratgica y competitiva
Ciudad de Buenos Aires, recib el encargo para el desarrollo de nuevos productos
de la creacin y conduccin de una nueva o mejora de los existentes surge as
secretara que abarcara las reas de con mucha fuerza. La tarea era clara:
Industria, Comercio y Trabajo. vincular el diseo con la produccin.
Dentro de los principales ejes de mi La decisin de crear un centro de

gestin se destacaba la necesidad de diseo surge de la necesidad de llevar
crear acciones que acrecentaran la adelante con xito este desafo. Hasta
competitividad de las PyMES industriales ese momento, el pas no contaba con
de la Ciudad, que sin dudas deban instituciones de este tipo mientras que
agregar valor y mejorar los productos que ya existan en muchas ciudades como
fabricaban. Miln, msterdam o Pars.
La ciudad contaba con importantes El objetivo principal de este proyecto

industrias vinculadas al diseo en los era el de articular las partes que
rubros textil, indumentaria, calzado, intervienen en el proceso productivo
cuero, grfica, informtica, packaging, a travs del uso del diseo. Se busc
mobiliario, vidrio, plstico, entre otras. conectar a los actores y sectores del
Esto representaba por entonces el 74% diseo, de la moda y de la manufactura
de las empresas radicadas en Buenos en un ambiente favorable que ayudara
Aires, el 55% de la mano de obra y el 44% a promover un slido contacto entre
del valor de la produccin. la oferta y la demanda de productos,
procesos, tecnologa y gestin.
Dentro de este contexto, una gran
cantidad de jvenes profesionales con un La creacin del nuevo Centro
caudal creativo muy importante, pugnaban Metropolitano de Diseo dentro de la

por encontrar un lugar para su desarrollo esfera de la Secretara fue acompaada
profesional, fruto de la aceptacin que por actividades variadas:
Diez Aos del CMD
tenan las carreras universitarias de diseo Programa de Moda vinculado con el

industrial, de diseo de indumentaria y programa Capitales de la Moda.
textil, de diseo de imagen y sonido y de Primer encuentro de diseo
diseo grfico, entre otras. relacionado con la produccin, que
cont con la asistencia de ms de de Barracas, referente industrial y
300 profesionales, industriales e productivo del Sur. Fue un histrico
instituciones del rea. mercado que contaba con instalaciones
Asistencia profesional brindada desde amplias y muchsimo potencial, que
la sede y en los centros de gestin y estaba abandonado hasta el momento
participacin, con llegada directa a en que la Secretara logr el traspaso a
los emprendedores ms pequeos. su rbita.
Cooperacin internacional. Se
concret un convenio con la Domus El 1 de julio de 2000, el Centro
Academy, de Miln. Metropolitano de Diseo se present
Presencia en diferentes encuentros en sociedad: se organiz en el lugar
relacionados con el diseo como: una fiesta popular donde se entregaron
Argentina-Italia, pases en los premios del primer concurso de
movimiento, Seminario de Moda de diseo-identidad-innovacin que la
la Universidad de Palermo, Seminario misma secretara haba lanzado con
de Diseo de la Universidad de Morn, una gran convocatoria.
Seminario Buenos Aires sin Fronteras,
Regala y Fepyme Es, para m, una satisfaccin enorme ver
Reuniones peridicas con las cmaras cmo a partir de ese momento y con una
correspondientes a cada sector. idea que por entonces pareca demasiado
pretenciosa, el CMD no dej de crecer,
El lugar elegido para la instalacin con la creacin de nuevas reas, nuevos
del Centro no fue casual. La primera proyectos, incubadoras, etctera.
premisa fue que se instalara en la zona
Sur de la ciudad, tratando de contribuir Hoy es un referente insustituible para
en la bsqueda de equidad urbana a las empresas interesadas en el diseo y
travs de su revitalizacin. Adems, en la mejora de sus productos, para los
era la zona industrial histrica por diseadores que encuentran en el Centro
excelencia. un lugar de reunin y usina de ideas,
como as tambin para profesionales y
Entre los posibles lugares se eligi emprendedores innovadores.
el antiguo predio del Mercado del
Pescado, ubicado entre las calles
Rafael Kohanoff
Villarino y Algarrobo, en pleno corazn Ex Secretario de Industria, Comercio y Trabajo
132
3 Festival Internacional de Diseo

Conferencia CMD: Nuevos Escenarios para el Diseo
Publicacin de investigacin Aportes del Diseo.
Una herramienta para mejorar el desempeo empresarial.
Publicacin de investigacin Pyme + Diseo 2011
Participacin en la feria DMY Berln, Bread and Butter,
ColombiaModa y Tokio Rooms
Operacin Lenga
Programa de Incorporacin de Diseo en Empresas
INCUBA VII
Seminario de Diseo y Negocios
Taller de oficios tecnolgicos
Taller de oficios de marroquinera
2009
Mes del Diseo en Bs As

Conferencia CMD: Empresas + Diseo
Tokio Rooms y Premiun Exhibition Berlin
Desayunos de Diseo
INCUBA VI
2007
Inauguracin de 2etapa de la obra CMD (1780 m ) 2
Conferencia CMD: Materiales y Diseo

Festival Internacional de Diseo de BA, escala Pars
100% Design Tokio
Ferias El Dorrego (2 ediciones)
Taller de oficios textiles: Cosiendo Redes
Buenos Aires 1 Ciudad de Diseo (UNESCO) 2005

Conferencia CMD: Diseo Estratgico Pyme
BAND-MODABA-Dorrego Digital
Publicacin de investigacin En torno al Producto.
Diseo estratgico e innovacin pyme
Operacin Objetos Cotidianos
Laboratorio de Exploracin de Mimbre
2003
Inauguracin de 1etapa de la obra CMD (1620 m2)
BAND-MODABA
Expo Puente de Memoria (expo 40 aos de la
muestra del CIDI)
Operacin Slix
INCUBA II
Diez Aos del CMD
Inauguracin del Pescadito (500 m2) 2001

Lanzamiento de programas de Asistencia
Inauguracin de la obra completa CMD (14000m2)
Cumbre Ciudades de Diseo UNESCO en CMD
Conferencia CMD: Estrategias y Negocios
2010 Participacin en la feria DMY Berln, Premium Exhibitions
Berln y Tokio Room, London Design Festival, ColombiaModa
Workshop exploratorio de Bamb
Seminario Comunicacin Visual de Moda
Evento Nuevos Aires para Barracas

Circuito de Vidrieras CMD
2008 Tokio Rooms
Desayunos de Diseo
Programa Integrando el Futuro

Conferencia CMD: Diseo y Comercializacin
INCUBA IV y V
2006 Publicacin de investigacin A travs de las experiencias.
Valores y diseo en los sistemas de comercializacin y consumo
Operacin Piel Plata
Interdesign Workshop: Retail Design-Design Retail (ICSID)
Relanzamiento de la Revista IF
BAND-MODABA-DIBA
Creacin de la Asociacin Amigos del CMD (Red de Amigos)
Publicacin de investigacin Identidad estratgica.
2004 Alternativas locales en mercados globales.
Ingreso a la red ICSID
Operacin Brico
INCUBA III
NDBA-MODABA
2002 Publicacin 1ra Revista Interfase
Premio y muestra Madame Frou Frou
Lanzamiento del Programa INCUBA
Operacin ucalis
Muestra 5 diseadores argentinos en Miln
134
Diez Aos del CMD
Memoria de
gestin
136
DISTRITO
DISTRITO
Lmites del Distrito
Av. Vlez Sarsfield Australia Av. Pinedo, su continuacin Av. Ramn Carrillo Brandsen
General Hornos Av. Don Pedro de Mendoza Riachuelo.
Talleres de oficios
2007-2011. Taller de Oficios Textiles (Cosiendo Redes, Fundacin Paz). 66
cursos, 1249 personas capacitadas.
2011. Taller de Oficios de Marroquinera (CIMA). 15 cursos, 148 personas
capacitadas.
2011. Taller de Oficios Tecnolgicos (Programar). 2 cursos, 34 personas
capacitadas.
2010. Taller de Peletera (FACIF).
Eventos de terceros en el edificio CMD

2011. 98 eventos, 75.000 participantes.
Casa FOA BA Runway 2 Encuentro Iberoamericano de Gestin Musi-
cal Sempre Allegro - La noche en vela - Palermo Valley - SYNERGIA 360 B A
FUTURA - Disruption Day de Telecom - Design Storytelling - Apertura Bienal
de Arquitectura - Evento Videojuegos de Argentina (E.V.A.) - FIEDBA Foro de
Instituciones Educativas - Desfile de las Ctedras de Diseo de la UBA - Des-
file de las Ctedras de Diseo de FAECC y otros.
2010. 47 eventos, 6500 participantes.
Fiesta de cierre de BAFICI - Curso de capacitacin de la empresa COREL
- Da del Medio Ambiente - Lanzamiento del Workshop de la Bienal de Arqui-
tectura - Flash Party - Muestra grfica Riachuelo - Noche de los Museos -
Presentacin de la Fundacin ITA - Desfile de las Ctedras de Diseo de la
UBA - Capacitaciones del British Council.
2009. 32 eventos, 4000 asistentes.
Jornada de Liderazgo Juvenil por la Embajada de EE.UU. - Cursos de RSE
por AMARTYA - Premios Citron Creative Technologie - Semana del Medio

Ambiente - Muestra de Publicidad por la Comisin del Bicentenario - Fiestas,
muestras y cctails de la revista El Amante, de la Expo Ventana Sur y de la
Diez Aos del CMD
Escuela Taller Imagen, entre otros.

INCORPORACIN DE DISEO
Operaciones por sistema de valor

2011. Lenga
3 alianzas, 3 lneas de productos, 30 actores.
Productores: Aserradero y Carpintera Litoral S.A., Aserradero Guaran,
Carpintera Irala, Cooperativa de Carpinteros de Ushuaia, Joaqun Barroso,
Carpintera Formosa S.R.L., Carpintera del Sur, Carpintera Wangler S.R.L.,
Carpintera Mansilla, Carpintera MK, Daniel & Manuel Herrera, Forestal TDF,
J.C. Dantoni, Kashem S.A.
Estudios de Diseo: A3 Diseo, Coconut Lounge, Estudio Euforia, Estudio
Fuga, Estudio Saad, Equipo yes oui s, Grupo Yapa, Mateos Davenport,
Design, Mercer.Quinteros, Pomada, Quiroga Grosny, Valdivielso - oficina de
diseo, Zumdisegno.
Alianzas institucionales: GCBA, Gobierno de Tierra del Fuego, INTA.
2006. Piel Plata (con chinchilla)
4 alianzas, 4 lneas de productos, 30 actores.
Criadores: Piel Mediterrnea, La Unin, El Dorado, Cabaa Qaray, Cabaa La
Glicina, Cabaa 5 Estrellas, Cooperativa Chinchilla Rioplatense, La Cartuja.
Insumos y Servicios: Molinero Surez y Ca. S.A., Diprovet, Mullerve, La Casa
de la Chinchilla, Letino S.R.L., ChinWorld / Chinbed, Chinarg.
Productores: Gloria Lpez Sauqu, Carteras Italianas SRL, Lorenz Jorge
Alberto, Telarargentino S.R.L., Zaltzman Sandra Judith, Hilandera Capen S.A.
Comercializadores: MARPOLO INC - MORPH, Pampa Fashion.
Diseadores: Pablo Ungaro, Ustatic, Patricia Alessi, Gabriela Nirino,
Vacavaliente, Diseaveral, Andrea Borda, Julieta Kocci, Marcela Bonifacio.
2005. Objetos Cotidianos
10 alianzas, 30 productos, 45 participantes, 43 proyectos.
Productores: Essen Aluminio, Rapi-estant, Guadix, Colortex, Tnico Objetos,
IPD CIMAEL, Coprofor, Peltrina.
Estudios: Alejandro Sarmiento, Bom Plural+Cruza, Miki Friedenbach, Ustatic,
Factor!, Mathov D, Estudio y Diseos MW, Muchnik Diseo Estratgico,
Estudio Minces.
2004. Brico
5 alianzas, 6 sistemas de mobiliario, 27 participantes, 20 proyectos.
Productores: Esperanza S.A, Establecimiento Don Guillermo S.R.L,
Establecimiento Maderero Chodorge S.A, Tat-Jor S.A.
Estudios: Axoma Diseo, Peterle Studio Design, VVL Estudio Valdivielso,
Estudio Fretto Mejas, Bosi- Sanguinetti-Wolf, Triedro Estudio, Liliana
Mendiguibel, Luciana Quinteros Diseo, DavidovicOrdez.
2003. Salix
Productores: Bordiuk, Burgert S.A, De Vinco S.R.L, Ederra S.A, Emilio
Rodrguez, Faplac S.A, Feraz S.A, Forestaciones San Lorenzo S.A, Guido
Bugada y Ca S.R.L, Giant Vision S.A, Humar S.A, Ianua S.A, Lenga S.RL,
Placer Muebles, Rosbaco S.A, Savitar S.A.
Estudios: Campos Varrenti & Asociados, Cohan & Asociados, Diseo Blanco,
diseofranco, Diseo Fras, Estudio Daniela Davidovich, Hbitos+Hbitat,
Net, Optimus, phdiseo, x Diseo.
138
2002. ucalis
Empresas: Amube, Dyprom, Genoud, Gowas, Pascual, Easy, Petrilac.
Estudios: Nodo, Zumdisegno, Mathov, Miki Friedenbach, Maturano, Vico.
Instituciones: INTA, Secretara de Agricultura, Ganadera, Pesca y Alimentos
(Nacin), Asociacin Forestal Argentina.

Talleres de desarrollo
2011. Workshop Bamb
7 encuentros, 25 participantes, 20 proyectos presentados. Coordinadores:
Gestin de Diseo del CMD.
2011. Workshop de Diseo Sustentable: Ideas con Intencin, septiembre,
Mendoza Design week
40 participantes.
2010. Workshop de Seda, 20 de mayo al 12 de agosto, CMD
8 encuentros, 25 participantes. Coordinacin: Oficina de Moda CMD.
2010. Workshop Bamb
6 encuentros, 40 participantes, 17 proyectos finales. Coordinadora general:
Mariana Salgado.
2010. Workshops de Experimentacin Sustentable, en el marco de la
muestra Futurables
1- Diseo hacker (2 y 3 de diciembre). Coordinador: Manuel Rapopport. 20
participantes.
2- Diseo Cartonero (6 de diciembre). Coordinadores: Santiago Morahan y
Ana Lisa Alperovich. 12 participantes.
3- Ecodiseo y Madera (13 de diciembre). Coordinador: Felipe Robledo. 20
participantes.
2009. Workshop de Reuso (MuEco Moda + Levis + Estudio Furia), 14 de
octubre, CMD
Coordinacin: Guillermo Tragant-Furia. Evaluadores: Equipo CMD + Furia +
Levis. 9 participantes.
2009. Workshop de Adobe, material natural, 30 de septiembre al 13 de
octubre
6 encuentros, 20 participantes. Coordinadores: Leandro Laurencena y
Maximiliano Cifuni.
2008. Workshop de Reuso, 17 de noviembre al 1 de diciembre, CMD
Coordinacin: Natalia Hojman y ngeles Estrada. Colaboradores: Mnica Van
Asperen, Alejo Estebecorena, Agustina Lagomarsino, Estudio Mateos-Davenport,
Laura Martnez y Patricia Bares. Comit de evaluacin: Carolina Muzi, Mnica
Cohen, Arturo Grimaldi, Alejandra Dasso, Rosa Arena y Leandro Prez.
6 encuentros, 25 participantes.
2006. Workshops Infinit Gifts and Home y Retail and Product, 14 de
agosto al 16 de noviembre
25 diseadores, 50 proyectos, 6 seleccionados / 29 diseadores, 65
proyectos, 5 seleccionados.
Coordinacin: Paulina Becerra y Mariana Berkenwald.
2006. Workshop Stone 2018 Jeans Revolution, 16 de noviembre al 19
de diciembre
17 diseadores, 30 proyectos, 40 productos.
Coordinacin: Roco Jaliff y Silvia Fbregas.

2006. Workshop Easy, 1 de junio al 3 de julio
Diez Aos del CMD
30 diseadores, 63 proyectos, 6 ganadores, 5 productos comercializados

en la cadena Easy.
Coordinacin: Paulina Becerra y Mariana Berkenwald.
2006. Interdesign Workshop: Retail Design-Design Retail El Dorrego:

Mercado de Diseo (CMD ICSID)
23 participantes de 7 pases, 2 semanas de trabajo colectivo, 25 proyectos.
Expertos Internacionales: Jorge Gmez Abrams y Manuel lvarez Fuentes.
Coordinacin: Laura Corti, Paulina Becerra, Javier Castillo Cabezas, Jess
Rodrguez Loria y Gabriel Minicelli.
2005. Laboratorio de Mimbre, CMD - Cooperativa Los Mimbreros - INTA,
agencia de extensin Rural Tigre
4 talleres, 32 participantes, 35 proyectos, 16 prototipos.
Coordinacin: Anabella Rondina, Cecilia Carrizo.
2004. Workshop +REUSO / Diseo post industrial, 5, 12 y 26 de octubre, CMD
Coordinacin: Marcelo Minoliti.
2004. Workshop Proyectar el Regalo: Amor, Memoria y el acto de Donar,
19 al 25 de septiembre, Lago Maggiore, Italia
7 diseadores argentinos seleccionados.
Organizacin: Alessi y CMD. Coordinacin: Laura Polinoro y Mara Snchez.
Relatores externos: Antonio Somaini, Dante Donegani y Francesco Morace.
Con la participacin de Alberto Alessi y su equipo.
2003. Primer Workshop Internacional de Diseo de Piedras Patagnicas
Ornamentales, 13 al 17 de octubre, Auditorio del Bs.As. Design y el CMD
20 participantes, 6 expertos.
2003. Workshop +REUSO / Diseo post industrial, octubre, CMD
Coordinacin: Marcelo Minoliti y Lorena Llaneza.
2002. Taller Contenido Neto, octubre-noviembre, CMD
20 diseadores. Coordinacin: Alejandro Sarmiento y Miki Friedenbach.
Concursos
2011. Nuevos Uniformes para la Feria del Libro de Buenos Aires. Feria del
Libro, CMD, Satorilab y Santana Textiles
250 proyectos presentados, 6 finalistas, 1 ganador y 3 menciones
especiales. Premio de $7000, la produccin de la coleccin ganadora y
libros especializados.
Jurado: Camila Milessi, Emiliano Blanco, Alejandro Ogando, Anabella
Rondina, Gabriela Adamo, Lujn Cambariere y Alejandro Sarmiento.
2010. CODE, City Of Design
220 propuestas, 10 finalistas, 60 posters. Premio de U$S 2000.
Jurado: Vernica Devalle, Esteban Javier Rico, Germn Daz Colodrero,
Carolina Ruggero y Akiko Moriyama (Kobe, Japn).
Muestras en Berln, Buenos Aires, Kobe, Montreal, Nagoya, Shanghai y
Shenzhen, junto con los elegidos de cada una de stas, en una muestra
compuesta por unos 70 posters.
2010. Concurso Ciudad Emergente, 2 al 6 de junio, Festivales-CMD
Proyectos Ganadores: Beln Amigo, Valeria Vigilante , Daniela Carreras y
Joan Martorello. Curadora: Victoria Salas.
2010. XI Concurso de Diseo de Indumentaria y Accesorios en Piel, FACIF-
SAGA-IFTF-CMD
Jurado: Sebastin Calfun, Hermanos Estebecorena, Fabin Medina Flores,
Cora Groppo, Gustavo Lento, Gabriel Levy Polat, Graciela Pagliuca, Vicky
Salas, Nadine Zlotogora.
1er y 2do premio: pasaje, estada y curso completo en el SAGA DESIGN
CENTER, en Dinamarca.
140
2010. Premio Citron Creative Technologie (2 edicin)

120 proyectos registrados, 26 proyectos finalistas, 4 premios monetarios,
premio especial del pblico, 3 menciones especiales, 13 proyectos
exhibidos. $ 65.000 en premios. Jurados: Anabella Rondina, Diego
Pizzichini, Hugo Kogan, Ronald Shakespear, Daniel Wolkowicz, Jos Luis
Denari y Alejo Estebecorena.
2009. Premio Citron Creative Technologie (1 edicin)
19 proyectos finalistas, 5 premios monetarios, 2 menciones especiales, 10
proyectos exhibidos. $ 65.000 en premios. Jurados: Hugo Kogan, Ronald
Shakespear, Eduardo Simonetti, Jos Luis Denari y Enrique Avogadro.
2009. Diseo con Carcter
15 trabajos presentados. Premios: exhibicin de los trabajos en la feria
BAModa y $3000 para la ganadora.
2009 Concurso Ciudad Emergente, 11 al 15 de junio, FestivalesCMD
Ganadores: Ana Lia Vassena, Josefina Goi Bacigalupi, Marcelo Giacobbe.
Artista invitado: Diego De Adriz. Seleccin: Vicky Salas.
2007. 4 Edicin Premio Siderar al Diseo en Acero, Siderar-CMD-
Fundacin Proa
Jurado: Ariel Celedoni, Gustavo Fosco, Graciela Hasper y Eduardo Naso.
2006. 1 Concurso Tex. Carrefour Argentina-CMD
$ 20.000 en premios. 50 proyectos presentados.
Jurado: Susana Saulquin, Cora Groppo, Araceli Pourcel, Victoria Lescano,
Carola Sainz, Vicky Salas.
2006. 3 Edicin Premio Siderar al Diseo en Acero. Siderar-CMD-
Fundacin Proa
Jurado: Anbal Cofone, Eduardo Naso, Horacio Pigozzi y Jos Wyszogrod.
$30.800 en premios.
2005. Nokia Design Challenge. Nokia - CMD
$ 18.000 en premios, 2 categoras, 10 proyectos premiados.
Jurado: Axel Meyer, Vicky Salas, Vernica Fiorini, Andrea Wengrowicz, Daniel
Asato, Laura Driz, Celedonio Lhoidoy, Santiago Turienzo, Christian Bernay y
Gonzalo Fargas.
2005. Crea con PVC
$10.000 en premios, 2 categoras. Jurado: Alejandro Ariosti, Mara Snchez,
Carlos Imposti, Demin Goldstein y Ariel Palacio.
2005. 6 Concurso de Diseo de Indumentaria y Accesorios en Piel. FACIF-
Para Ti-Saga Furs-CMD
Premio: Pasaje, estada y curso completo en el Saga Design Center o en el
Kopenhaguen Fur, en Dinamarca. Jurado: Carolina Balbiani, Catalina Lans,
Sebastin Calfun, Gabriel Levy Polat, Graciela Pagliuca, Mara Ester Aguirre,
Paola Pecoud, Vicky Salas, Susana Saulquin.
Fundacin Proa
$20.000 en premios, 2 categoras.
Jurado: Diana Cabeza, Sebastin Gordn, Ricardo Blanco, Roberto Npoli.
2004. Tela y Talento. Alpargatas
Jurado: Susana Saulquin, Vicky Salas, Mariano Toledo, Rodrigo Abarquero,
Florentino Arguello, Matas Galmarini, Javier Estebecorena, Guillermo
Mendoza, Turquesa Topper, Hctor Berlangieri.

Fundacin Proa
Diez Aos del CMD
Jurado: Hugo Kogan, Alejandro Sarmiento, Ricardo Blanco, Luis Benedit.

307 preinscriptos, 59 proyectos presentados, 13 proyectos premiados.
$ 20.000 en premios.
2004. Premio Citt di Milano: La comunicacin para el reciclado de

residuos urbanos. Comuna y la Cmara de Comercio de Miln y CMD
2004. Concurso Binacional para el Diseo de la Identificacin Visual de la
Cmara de Comercio Argentino-Britnica
Jurado Tcnico: Adrin Lebendiker, Rubn Fontana y Ernesto Chaves.
2003. Premio CMD a la Cultura de Gestin de Diseo
Comit de evaluacin: Luis Dambra, Reinaldo Leiro, Mara Snchez,
Marcelo Minoliti.
$7500 en premios. 3 proyectos premiados.
2003. Concurso CMD Superficies de Hotel
$ 5000 en premios. 4 proyectos premiados.
Jurado: Alejandro Gawanski, Sergio Gonzlez Feltrup, Doris Oliva, Martn
Churba y Marcela Fitipaldi.
2003. Primer Concurso de Diseo de Calzado. Cmara de la Industria del
Calzado, Suela Natural y CMD
2003. Concurso Metropolitano de Diseo Interactivo. DIBA03
5 categoras: Cd-rom interactivo; videojuegos; animacin 2D; animacin 3D;
efectos visuales.
2003. Concurso Buenos Aires Flash. CMD
1 premio de $ 5.000. 12 proyectos presentados.
2002. Galardn Mme. Frou Frou
6 alianzas premiadas: Susana Conforti + Colortex, Araceli Pourcel + Capn,
Shimoda + Valeria Coronel, Mariano Toledo y Francisco Ayala + Acetatos
Argentinos, Mara Eugenia Garfalo + Textil Sabema. Jurados: Susana
Saulquin, Graciela Suen, Bettina Azzara, Claudio Martnez y Felisa Pinto.
2001-2011. Asistencia y difusin en concursos de terceros
Index, Premio Acero Ternium Siderar, Premio Unilever al Diseo de Envases,
Concurso Crea con PVC, DIA, Nokia Design Challenge, AMD 50x15, Lucky
Strike, Suela Natural de Cuero, Goldie, Concurso de Diseo de Indumentaria
y Accesorios en Piel (FACIF-SAGA-IFTF-CMD), Concurso de Diseo Social
(Sagrada Familia).
Consultora
2011. Programa CMD-CAF. 10 consultoras, 48 empresas
Empresas: Produccin Safari, HG, Tiana, Conexia, Motivarte, Herrajes
Bis, Vivatia, Orismos, Farmacia Once, Needtime, Flexafil Sabilex, Victoria
Outdoor, Clase Viva, Kikai Labs, Ediciones Iamiqu, Wilcoxx, Leader Music,
Santarrosa, CODES, Gua leo, Springwall, Casa Landau, Donato Delego,
Valena, Copelle, Liguori S.R.L (Amalio Russo), Geson S.A, INMEC S.R.L.,
Casa Lady S.R.L., Joria S.R.L., La Leopolda, Stampin Marek, Rossi y Caruso,
Snoop Consulting, Dicrom Ingeniera S.A.
Consultoras: Agencia Quiero, BCK ID SRL, Cohan Design Group, Grupo KPR,
Icograma, ImagenHB, In Situm, Remolino S.A., Tholon Kunst, Total Tool ,
Tridimage, Fashion Foward Estudio, Munda Didimo.
2002-2011. Asistencia a empresas, instituciones, diseadores y
emprendedores
2500 empresas, emprendedores y profesionales asistidos.
Muestras
2011. Diseo en Ascenso,
6 empresas, 5 locaciones, 3 cmaras empresarias.
Rasti, Temacasa, Ideal Sanitarios, Essen, Siglo XXI, Beat Bang,
ADIMRA, CIAI, CIMA, Central Park, CMD.
142
2011. Exposicin FIEDBA con trabajos de los alumnos, en el marco del

Festival Internacional de Diseo.
2010. Diseo argentino 2000-2010. Cinco Miradas sobre el Diseo Local
(22 al 31 de octubre, Festival Internacional de Diseo, CMD).
Curadores: Pablo Bianchi (Diseo Industrial), Hernn Maldonado
(Arquitectura), Roberto Garca Balza (Diseo Grfico), Vernica Alfie (Diseo
de Indumentaria y Textil), Diego Pimentel (Diseo Multimedial).
50 proyectos exhibidos, ms de 100 diseadores.
2010. Muestra de productos con valor agregado en FITECMA (2 al 6 de
marzo, La Rural).
APC S.R.L, Bom Plural, Bouzn | Comunicacin y Diseo, Ekore Juegos
Infantiles, Fabrinco, KOTTA, Mariano Fajgelbaum, Muebles Animados,
Estudio Mercer.Quinteros, Hernn Fretto, PALAN, Rademakers, Romma y
Vanina Deveze.
2010. Exposicin FIEDBA con trabajos de los alumnos, en el marco del
Festival Internacional de Diseo.
2010. Futurables: Diseo Argentino, Futuro Sustentable (Espacio Ita
Cultural).
6 proyectos exhibidos. Curadora: Paulina Becerra. Proyectos: Barricator,
BUNA, Diseo Cartonero, Quinua Arquitectura, Designo Patagonia, Beat
Bang/Chacopurro.
2010. Muestra Integrando el Futuro.
2010. Diseo en formacin (Foro de Instituciones Educativas de Diseo de
la Ciudad de Buenos Aires)
10 instituciones organizadoras. Ms de 100 trabajos de estudiantes
expuestos.
2009. Muestra Integrando al futuro
$10000 en premios (Fundacin Banco Ciudad). 2 proyectos premiados.
Comit de Evaluacin: Carolina Muzi, Sergio Elguezbal y Fernando E. Diez
2008. Muestra Integrando al Futuro (20 al 23 de agosto, BAF Week).
$10000 en premios (Fundacin Banco Ciudad).
2 premiados, 20 proyectos expuestos.
2007. Exposicin Mots Croiss, en coordinacin con el Centro de Textiles
Contemporneos de Montreal, Centro de Diseo e Impresin Textil
de Montreal y el Centro de Arte Textil Argentino.
2007. Espacio Design (Red de Diseo-CMD y Buenos Aires Design).
1 - Productos con mimbre. Una seleccin de productos de equipamiento y
entorno cotidiano desarrollados en el Laboratorio de Mimbre organizado por
el CMD.
2 - Proyecto Nido. Una seleccin de productos desarrollados con un
concepto de inclusin social.
3 - Banquitos Argentinos. Un compilado de los banquitos diseados y
producidos en el pas, con gran identidad.
4 - Nuevos estudios de diseo. Una exposicin de la reciente produccin de
nuevos estudios de diseo industrial emergentes que an no forman parte
del circuito comercial.
2006. Reno y Vaca (Embajada de Finlandia-CMD), El Dorrego, en el marco
de BAND.
2006. Zoom: La moda hace foco en el patrimonio de la ciudad.
Araceli Pourcel, Belocca, Cecilia Gadea, Celedonio, Sibila, Spina, Ffiocca,

Gabriela Horvat, Kostme, Laura Valenzuela, Mariana Dappiano, Min
Diez Aos del CMD
Agostini, Nadine Zlotogora + OE + Laboratori, Ramrez, Tamara Lisenberg,

Tota Reciclados, Veroivaldi.
2006. El diseo en la vida cotidiana (CCRecoleta).

19 empresas: INHAUS, Glitter Iluminacin, Frejenal/Furlado, Cohandesign
Group, ptimo Design, ngeles Flor, Juegos del Caracol, Tnico Objetos,
Kotta, Chalkho Design, Iridiscencias, Oidesign, Lococo, A3, Tamara
Lisenberg, Cyan Design, Assef Rock, Estudio KW, Idea Iluminacin.
Jurado: Javier Fernndez Castro, Enrique Longinotti, Graciela Suen, Marisa
Camargo, Norberto Griffa, Enrique Avogadro
2006. Muestra Contenido: Diseo (Festival Internacional de Diseo,
El Dorrego),
9 intervenciones conceptuales en contenedores.
Proyectos: Temtica empata, Desmesura, Cosiendo redes, Proyecto
eslabones, El vestidor del futuro, La web en nuestra vejez, Bactudeutero,
Diez textil, Desde abajo.
2006. Contenedores de Diseo (Festival Internacional de Diseo,
El Dorrego),
8 intervenciones en contenedores.
Jurado: Daniel Wolkowicz, Mario Buraglio, Alejandra Marinaro, Marisa Bircher.
Proyectos: Composicin: La Vaca, Chori Chori, Microcine Fsico, Plstico
acerado, Fretto/Mejas, Hecho con desechos, Plug-in festival, Sent.I.
2006. Muestra NIU (Festival Internacional de Diseo, El Dorrego),
61 estudios de diseo grfico y visual. Curador: Ricardo Drab.
2006. Muestra de la Coleccin de Diseo Industrial del MAMBA (Festival
Internacional de Diseo, CMD),
28 productos, 53 diseadores argentinos. Curador: Ricardo Blanco.
2005. Expo Jugueteando (en el marco de BAND),
31 empresas: Abuela Ema, Juguetes educativos, Ac Toy, animaNIOS,
Armadillos, Arsenales e Kiel, Azanias, Biojuegos, Ceballos & Asociados,
Cubics, Mariana Snchez, Dieifer Design, Gente Activa, Gesto, I Burattini,
Juegos del caracol, JugHadas, Juguetes Clap, La Chinche, LatDev, Los
gurises, Lnico Juegos, Maminas, Mar-Plast, MB Juguetes Conceptuales,
mercer.quinteros, Multipiezas, Mundito feliz, andujuegos, Paia muecos
argentinos, Valija Viajera.
2004. Muestra +REUSO. Diseo Post Industrial: 2 vida para los objetos (2
al 12 de noviembre, CMD)
2004. Operacin Brico (Feria Forestal Argentina Misiones, 11 al 14 de
noviembre en el Predio Centro de Convenciones).
2004. Muestra Entorno Cotidiano | Edicin Primavera. (Ambientar
Buenos Aires Regala Primavera del 12 al 15 de agosto en el predio
ferial La Rural),
Comit de Evaluacin Externo: Ian Haftel, Mariana Kratochwil y Alexandra
Pacheco. Expositores: ndica | Andrea Dolhare, Cuatro Estudio Integral
de Diseo | Fabin Visconti, Estudio Lascano | Patricia Lascano, Estudio
MW | Mariano Wainztein, Fogobjetos | Pedro Senar, Nicols Demarco, PLA!
Objetos Criados | Paula Combina, Agustn Domnguez, Tnico Objetos |
Pablo Bianchi, Hernn Stehle.
2004. Muestra El diseo es negocio (Feria Ambientar),
Participantes: Cohan Design Group | Adrin Cohan, Colortex SA | Susana
Conforti, Estudio Cabeza | Diana Cabeza, Glitter iluminacin | Laura Rey,
Hbitos mas Hbitat | Mario Celi, Kotta | Claudia Koen, Pampas design |
Fabio Santamara. CEE Comit de evolucin externo: Jorge Finkielsztajn, Ian
Haftel, Carolina Muzi, Dolores Navarro Ocampo.
144
2003. Muestra y mesa redonda 1963-2003 / Puente de Memoria / 40

aos de la Primera Exposicin de Diseo Industrial en Buenos Aires,
(18 de noviembre al 2 de diciembre).
Oradores: Carlos Mndez Mosquera, Hugo Kogan, Reinaldo Leiro, Celina Castro,
Rafael Iglesia, Carlos Fracchia, Alberto Churba, Vctor Carozza, Alicia Silman,
Pepe Rey, Enrique Lorenzo, Ricardo Blanco, Edgardo Bejerman, Susy Aczel,
Jorge Ciaglia, Gracia Cutuli, Celina de Pirovano, Eduardo Cabrejas, Di Stfano.
2003. Muestra Smile i-D, revista I-D en colaboracin con el British Council
(13 de noviembre al 2 de diciembre, El Dorrego)
2003. Muestra Recuperando-Investigacin de productos, trabajos de la
materia Diseo Industrial, III, Ctedra Leiro, FADU/UBA (diciembre, CMD),
Expositores: Ins Amestoy, Pablo Buforn, Corina Cassola, Ezaquiel Castro,
Gabriel Drzazga, Diego Espaol, Patricia Gallucci, Diego Gonzles, Ebert Julio
Gonzles, Bernardo Lorenzo, Fernando Marinelli, Fernando Nuez, Leandro
Presa, Victoria Rique, Julin Rocha, Anala Sequeira Sadi, Carlos Ignacio Testa
2003. Expo Jugueteando (14 al 30 de octubre, CMD),
30 emprendimientos: Ekore Juegos Infantiles, Juguetes Conceptuales,
Asociacin Argentina de Metegol, Magic Toys, Verde Violeta, Baby Box,
Alastres, Abracadabra Juguetes, Juguetes Clap, Safiras, Renata en la Luna,
D.ak Juegos, Vissel / Ica, Biojuegos, Mi Casita de Madera, LudoTK, Crio
Urbano, Chiribin Multijuegos, Paisa, Alzatoys, Iburattini, Nat Fun Art, Maddi
Diseo, Juan Riboloff, Juana Juguetes, Mara F, CIEFAP - RITIM / TAQUITOS
de lenga, Ipo, Craft, ADEMA / Juegos de Madera, Juego de Sapo, Rondi,
Caracol, Picu
2002 Contenido Neto: una propuesta de neto contenido social
(octubre, CMD). Miki, Alejandro
2002. Muestra Lo atamos con, productos desarrollados con desechos
(15 y el 21 de octubre, CMD)
2002-2011. Muestras y stands institucionales en exposiciones y ferias
sectoriales
Expomueble (CAFyDMA), Expomedical (CAEHFA), AlimenteK (IAE), Expo
Regala (CAFIRA), Expotoons, ArgenGrfica (FAIGA), BAFWeek, Efica, Cemca,
Emitex, MAByN, Buenos Aires Moda, Puro Diseo, Ambientar, FITECMA,
Instituto Nacional de Tecnologa Agropecuaria (INTA, Ushuaia), EVA,
Cienporciento, entre otras.

Guas y catlogos
2011. Operacin Lenga.
54 pginas. Edicin impresa y digital.
2011. Gua de Recursos y herramientas para emprendedores.
2011. Gua de la Industria de la Moda.
Edicin on-line de actualizacin constante. 50 empresas.
2011. Diseo en negocios. Gua para interactuar
2010. Futurables. Diseo argentino, Futuro Sustentable
Catlogo en CD-ROM. 6 proyectos.
2010 - 2011. Gua de Servicios de Diseo.
Edicin on-line de actualizacin constante. 180 empresas de diseo
2009 - 2011. Catalogo de Videojuegos.
Edicin CD-ROM. 18 empresas
2009. Manual de Exportacin de Moda

31 pginas. Formato digital.
Diez Aos del CMD
2009 2010. Gua de Servicios de Diseo.

Edicin CD-ROM. 100 empresas de diseo
2008. Buenos Aires hace Diseo Responsable: Integrando al Futuro.

Catlogo de actividades del programa.
2006. Zoom. La moda hace foco en el patrimonio de la ciudad.
17 proyectos, 62 pginas.
2006. Piel Plata. Diseo en el sistema de valor de la piel de Chinchilla de
criadero para productos de moda y accesorios para el hogar.
4 proyectos. 18 productos.
2006. Gua de la Moda de la Ciudad.
1 edicin: 198 empresas del sector
2 edicin: 123 empresas del sector
2006. Catlogo Muestra NIU
Muestra de estudios de diseo grfico argentino.
54 estudios. 156 pginas.
2006. Catlogo Festival Internacional de Diseo de Buenos Aires
170 pginas + CD-ROM.
2006. Catlogo de Videojuegos
2005. Primer workshop de exploracin del mimbre.
16 proyectos. 36 pginas.
2005. Objetos cotidianos. Gestin de diseo en la cadena de valor para
productos de bazar, gastronoma y regalos.
9 proyectos. 58 pginas.
2005. Gua de la Moda de la Ciudad.
180 empresas. 7 instituciones
2004. Operacin Brico. Gestin de diseo en la cadena de valor de
sistemas componentes de muebles en pino.
2003. Slix. Gestin de Diseo en la cadena de valor del mueble de Salix.
6 proyectos, 40 pginas
2002. ucalis, Gestin de diseo de la cadena del mueble de Eucalyptus
grandis.
2002. Catlogo Contenido Neto (CMD-Friedenbach/Sarmiento)
5 proyectos, 18 diseadores, 16 pginas.
Eventos de promocin
2011. Foro de productos sustentables, 29 de julio al 17 de junio, CMD
50 asistentes. Empresas invitadas: Chunchino, Neumtica, Gualicho y
Diseaveral. Expositores: Participantes de los workshops de bamb y
seda. Moderadora: Adriana Marina. Proyectos: Foro de Moda tica, Sume
Materiales, Aude Messanger, Cosecha Vintage y Tamara Lisenberg.
2010. Circuito de Vidrieras Integrando al Futuro (21 al 30 octubre,
Palermo, San Telmo y Barracas)
25 participantes. Curadores: Adriana Marina y Rodrigo Valdidielso.
2010. CONEXA FEST. Encuentro de Tecnologa y Creatividad (29 al 31 de
octubre, CMD)
7 conferencias. 16 artistas digitales. 100 profesionales asistentes.
2009. Circuito de Vidrieras Integrando al Futuro (17 al 31 de octubre,
Palermo, San Telmo)
17 participantes. $5000 en premios (Fundacin Banco Ciudad).
2009. Mes del Diseo en Buenos Aires (1 al 31 de octubre)
130 actividades simultneas.
2008. Jornadas de Reflexin Integrando al Futuro (14 y 15 de noviembre, CMD).
Oradores internacionales: Marco Capellini, Harold Picchi, Alex Blanch. 100
asistentes.
146
2008. Circuito de Vidrieras Integrando al Futuro (7 al 23 de noviembre,

corredor comercial de Palermo)
15 locales y 18 diseadores presentaron proyectos a partir de descartes.
2005. BAND -Buenos Aires Negocios de Diseo- (7 al 23 de octubre)
65 actividades.
2005. Buenos Aires Digital, Festival de Diseo interactivo (9 al 12 de
junio)
47 expositores, 11 conferencias, 120 actores involucrados.
2005. MODABA (agosto, septiembre y octubre)
82 actividades.
2004. DIBA, Festival de Diseo interactivo (18 de agosto al 18 de
septiembre)
70 actividades, 120 participantes.
71 actividades, 60 diseadores en Feria El Dorrego equipamiento.
2004. MODABA (3 de marzo al 5 de abril)
66 actividades.
2003. MODABA (7 de marzo al 29 de abril)
83 actividades.
2003. DIBA03, Diseo Interactivo Buenos Aires (9 de septiembre al 5
de octubre)
54 actividades, 50 actores involucrados.
120 actividades.
2002. NDBA -Negocios de Diseo en Buenos Aires- (21 de septiembre al
24 de octubre)
69 actividades.
2002. MODABA (23 de abril al 27 de mayo)
12 eventos.

Subsidios
2006. Fondo CULTURA BA + Ministerio de Produccin.
$ 905.173 - 9 Lneas de subsidios - 128 proyectos - 54 ganadores
2005. Fondo CULTURA BA / Diseo
2004. Fondo CULTURA BA / Diseo
Diez Aos del CMD
INTERNACIONALIZACIN
INTERNACIONALIZACIN
Misiones comerciales
2011. Tokyo Rooms (GCBA)
Luria, Jess Fernndez, Gorrin Bolsas de Viaje, Cecil Sain, Petite M.
2011. GDC San Francisco
Vrtigo, Red Katana, Eudaimonia, Hungry Game, Axeso 5, Band of Coders,
Globant, Mindset Design, QB9, Games & Webs.
2011. Ronda inversa de negocios (en el marco del FID),
6 compradores (Argentina, Panam , Rep. Dominicana, Paraguay y Bolivia),
32 oferentes, 112 reuniones realizadas.
2011. DMY Berln
6 empresas: Cabina, Experiencia Visual, Estudio Lascano, Grupo Bondi,
Indarra, M2, NoBrand.
2011. Feria Colombiamoda (GCBA-Cancillera Argentina y Fund. Exportar)
Alicia Fuhr Lingerie, August Ballerinas, Mara Rivolta, Leandro Domnguez,
Jess Fernndez, Mariana Arbusti, Kostume, Gretaflora, Ruma Zapatos,
Vestidor de Reinas, Cosecha Prendas Vintage, God is DJ, Mariela Calv,
Puro, Chelarikids, Mimo & Co, Grisino, Pat-us, Gato Tomas, Narciso
Underwear, Koso Srl, Chibel.
2010. Tokyo Rooms (GCBA-Cancillera de la Nacin)
Gretaflora, Iskin, Jess Fernndez, Kostume, Leandro Domnguez, Pampa &
Pop, Paula Ledesma, SixFeet, Viva la Vida, Cora Groppo, Cosecha Vintage,
Renato Belforte, Carla Di Si, 12-Na, Baumm.
2010. London Design Festival
Coconut Lounge, Estudio Bringas, Estudio Kotta, Estudio Lascano, Grupo
Bondi, Manifesto Argentina SR, Tec Art y Vag Concept.
2010. GDC San Francisco
QB9 S.R.L., Redondear (ganadora del concurso SuperApra), Evolution
Businessmart, Trans Urban S.A., ARX Solutions S.A., Sabarassa, Games
& Web S.R.L., Hungry Game S.A., Feeling Vrtigo, Cyberjuegos.com S.A.,
Canned Brains S.A., SIA Sistemas S.A.
2010. Feria Costa Rica Fashion Week junto a CIAI
Caro Cuore, Prototype, Malas Bolgias, Canvas.
2010. Feria Colombiamoda (Medelln)
Cesartori, Mara Lizaso, Vestite y Andate, Mariana Arbusti, Alicia Fuhr, La
Martingala, Mariela Calv.
2010. DMY Berln
Azzularq, Estudio Diseaveral, Planar, Gabriela Horvat, Remolino, Nobrand, Gruba.
2009. Tokyo Rooms, junto a Cancillera de la Nacin
Aire del Sur, Baumm, Carolina K, Cosecha Vintage, Divia Shoes, Doblele, HE
Hermanos Estebecorena, Kostume, Marina Callis, MI-Cuero, Pebeta Teta,
Pesqueira, SixFeet, Sol Rojo, Tamara Lisenberg .
2009. Premium Exhibitions, Berln Fashion Week
3 empresas de indumentaria y 8 empresas de accesorios. Empresas
participantes: Baumm, Jess Fernndez, Kostume, Las Katz, Mara Lizaso,
Marina Callis, Neumtica, Mishka, Pebeta Teta, SixFeet, Solrojo.
2008. Tokyo Rooms, junto a Cancillera de la Nacin
Cecilia Gadea, Divia Shoes, Fiorini Wichmacki, Formosa Croco Bags, Jess
Fernndez, Juana de Arco, Kukla, Las Katz, Marina Callis, Pesqueira, Tienda
Malba, Tramando.
148
INTERNACIONALIZACIN
2007. Festival Internacional de Diseo, Escala Pars (Embajada Argentina

en Pars, Francia, 21 al 25 de Mayo)
11 empresas de diseo industrial: Estudio Fretto-Mejas, Federico Churba-
Patricio Llix Klett, Tamara Lisenberg-Martin Martini, MU! Diseo Industrial,
Miki Friedenbach & Asoc., Inhaus, Cohandesigngroup, Estudio Kotta, Estudio
KW, Cyan Design y A3 Diseo.
23 estudios de diseo grfico: 451 Sa, Big Brand, Brainpatch, Boggieman
Media, Cae 13, Cornicelli, Doma, Eloisa Iturbe, Fox Latin America, Gigante,
Iconusmedia, Intacto, Imdlab, Masmedia, Media luna, Neo dg, Punga, RDYA,
Sectorgama, Steinbranding, H3l, Injaus y Mashinima.
2007. Pasarela Santiago - Semana de la Moda Chilena (28 al 30 de Marzo)
Organizadores: Gobierno de la Ciudad, Fundacin Exportar y Grupo Pampa,
con el apoyo de la Embajada Argentina.
Seleccin de la muestra ZOOM - La moda hace foco en el patrimonio de la
ciudad: Laura Valenzuela, Pablo Ramrez , Belocca, Kostume, Araceli Purcel,
entre otros.
Showroom de Argentina: Jess Fernndez (ropa interior), BELOCCA (zapatos
hechos a mano), y SPINA (indumentaria masculina).
2007. 100% Design Tokio (en conjunto con Fundacin ExportAR),
Brion, Planas Viau, Fernando Poggio, Estudio Lascano, Estudio Cabeza.
Promocin en el exterior
2011. Seminario Diseo, Desarrollo Local y Competitividad (21 de
septiembre, Universidad Mayor, Santiago, Chile).
2011. Seminario Internacional Cultura e Desenvolvimento Local (25 al
27 de octubre, Porto Alegre, Brasil).
2011. IXEL MODA 2011 4to Congreso Latinoamericano de Moda (26 al 28
de septiembre, Cartagena de Indias, Colombia).
2011. Seminario Internacional: Polticas Culturales (12 y 13 de mayo,
Santiago, Chile).
2011. Recife Summer School (8 de febrero, Recife, Brasil).
2011. 8th European Conference on the Challenges of Design in Europe (10
y 11 de enero, Pars, Francia).
2010. Revela Design, Cidades Criativas (8 al 11 de noviembre, Recife, Brasil).
2010. Conferencia Internacional MOB Design (25 y 26 de agosto, San
Pablo, Brasil).
2010. 3er Congreso Iberoamericano de Cultura (1 al 4 de julio, Medelln,
Colombia).
2010. Segundo Encuentro de Economa Creativa (17 al 20 de mayo
(Valparaso, Chile).
2010. Abedesign Brasil Design Week-Expomanagement (5 al 7 de
noviembre, San Pablo, Brasil).
2010 Pasarela Raz Diseo (10, 11 y 12 de diciembre, Santiago, Chile).
2009. 5 Congreso Internacional de Creatividad e Innovacin (noviembre,
Cceres, Espaa).
2009. International Academic Forum of Design 2009, Shenzhen-China (11
y 12 de octubre, Shenzhen, China).
2007. Congreso Factor Clave (11 al 13 de octubre, Tecnolgico de
Monterrey, sede Quertaro, Mxico).
2007. Connecting 07 (20 al 24 de octubre, International Icsid Congress,

San Francisco, EE.UU.).
2007. Projecting 2007 Reunin Regional ICSID (10 y 11 de diciembre,
Diez Aos del CMD
DuocUC, Santiago, Chile).

2007. Forum Internacional de Industrias Creativas (4 al 6 de diciembre,
San Pablo, Brasil).
INTERNACIONALIZACIN
2007. Jornada 5D (5 das de diseo) (8 de noviembre, DuocUC, Santiago, Chile).

2006. Seminario Diseo como herramienta de innovacin y
competitividad (9 de noviembre, Santiago, Chile).
2006. Seminario Capixaba de Design (29 de noviembre, Vitria, Brasil).
2005. ICSID Congress and General Assembly - Copenhagen (Prague), Oslo
(Norway), Gothenburg (Sweden), Helsinki (Findland) - The Changing
Role and Challenges of Design.
2005. ICSID Regional Meeting - Latin America (DuocUC, Santiago, Chile).
2004. Disea PY (13, 14 y 15 de agosto, Asuncin, Paraguay).
2002. 5 diseadores argentinos en Miln (sala de exposiciones del Consulado
argentino en el marco de la Feria Internacional del Mueble de Miln)
Expositores: Eugenio Aguirre, Diana Cabeza, Mario Celi, Juan Doberti
y Alejandro Sarmiento. Coordinador: Roberto Garca Balza
Redes internacionales
UNESCO. 1 Ciudad de Diseo, en el marco del programa Ciudades Creativas
Buenos Aires, (Argentina), Montreal (Canad), Nagoya (Japn), Shanghai
(China), Shenzhen (China), Graz (Austria), Saint-tienne (Francia), Berln
(Alemania), Kobe (Japn), Pekn (China) y Sel (Corea del Sur).
- 1ra Cumbre de Ciudades de Diseo de la UNESCO (25 de octubre de 2010,
Kobe, Nagoya, Montreal, Berln, Shenzhen, Sel y Buenos Aires).
- Foros UNESCO 2006: Diseo y Empresas / Diseo y Profesionales / Diseo
e Instituciones Educativas.
- Workshop Diseadores para Diseadores. Oradores: Arian Hassani, Adrin
Lebendiker, Agustina Peretti, Emmanuele Vieira (Canad), y Alexandra
Martini (Berln).
ICSID. Miembro desde 2004.
173 organizaciones de ms de 50 pases.
Festival Internacional de Diseo de Buenos Aires

2011. Festival Internacional de Diseo,
3 das de actividad intensiva, 10 exposiciones de productos, instalaciones
conceptuales y trabajos universitarios, ms de 30 actividades programadas en
el CMD, 6 instituciones culturales adheridas al Festival con contenidos propios.
2010. Festival Internacional de Diseo, del 22 al 31 de octubre
200 diseadores y estudios de diseo, empresas e instituciones, 100
actividades en toda la Ciudad, 18 pases. Exposiciones, conferencias,
instalaciones, desfiles, lanzamientos, shows, mesas de debate, workshops,
ferias, concursos, circuitos urbanos, entre otras actividades. Cumbre de
Ciudades de Diseo UNESCO.
2006. Festival de Diseo BA, del 12 al 29 de octubre
131 actividades, 200 diseadores, 8 exposiciones, 29 empresas
patrocinantes, 10 instituciones adheridas, 90 locales comerciales en 3
circuitos comerciales. 30.000 visitantes.
Conferencia CMD
2011. Nuevos Escenarios para el Diseo (28 y 29 de octubre, CMD)
250 participantes, 7 oradores internacionales y 8 oradores nacionales. Paula
Zuccotti (Seymour Powell, Gran Bretaa), Bryan Boyer (Sitra, Finlandia), Chris
Domina (IDEO, EE.UU.), Takashi Honda (Design Studio CRAC, Japn), Franoise
Seince (Les Ateliers de Paris, Francia), Jorgelina Capaccio y Peter Kronstrm
(Future Lounge, Dinamarca/Arg), Martn Zabaleta (In/situm, Arg), Juan
Kayser (TotalTool, Arg), Roberto Sablayrolles (Tasty Concepts, EE.UU.), Ale
Paul (Sudtipos, Arg), Hernn Thomas (UNQ, Arg), Alejandro Sarmiento y Lujn
Cambariere (Satorilab, Arg) y Patricia Kistenmacher (Lego, Arg).
150
INTERNACIONALIZACIN
2010. Estrategias y Negocios (16 y 17 de septiembre, Centro

Metropolitano de Diseo)
200 participantes, 4 oradores internacionales y 16 oradores nacionales.
Freddy Zapata (Colombia), Rodrigo Walker (Chile), Edson MatsuoMelissa
(Brasil), Hugo Kovadloff (Brasil), lvaro Heinzen (Uruguay), Carlos Pampn
(Adidas Argentina), Lorenzo Shakespear (Director Diseo Shakespear), Julin
Leiro y Alejandro Katkownik (Bur), Pablo San Martn y Daniel Loewy (Arcor),
Gonzalo Carbonell (ZONA IV - Creative Builders), Jorge Nielavitzky y Carolina
Ainstein (Lzaro), Juan Carlos Guerra (Medix), Hugo Legaria (Legaria D&E),
Vernica Carabajal (Unilever), Carolina Borracchia (Combo Brand Agency),
Jos Luis Pedrazzini (Ideal Sanitarios), Adrin Cohan (Cohan Design Group).
2009. Empresas + Diseo (6 y 7 de noviembre, Centro Metropolitano de Diseo)
350 participantes, 5 oradores internacionales y 16 oradores nacionales.
Manuel Lecuona (Espaa), Dodo Arslan (Italia), Matthew Hilton (Reino Unido),
Eduardo Barroso Neto (Brasil), Joerg Suermann (Alemania), Guillermo Brea, Hugo
Kogan, Adriana Cortese (Estudio Tridimage), Carlos Daz (Editorial Siglo XXI), Pablo
Krymkiewicz y Ana Hevia (Estudio Tholn Kunst), Gustavo Santaolalla y Laura
Varsky, YPF y equipos de diseo, Emiliano Blanco y Camila Milessi (FFWestudio),
Ariel Levy (Akita), Eduardo Fuhrmann (Fuhrmann Brand Group), Unilever, Diego
Garca Scotto (Duo diseo), Intuid, Laura Muchnik (Muresco + Mizrahi).
2007. Materiales y Diseo (20 y 21 de julio, La Rural),
500 participantes, 5 oradores internacionales, 13 oradores locales.
Carmelo Di Bartolo (Estudio Design Innovation, Miln), Jum Nakao (San Pablo),
Frano Violich (Estudio KVA MATx, Boston), Marco Capellini (Estudio Cappellini y
MATREC, Roma), George Beylerian (Material ConneXion, Nueva York), Patricia
Marino (INTI Textiles), Diana Cabeza (Estudio Cabeza), Federico Churba y Patricio
Lix Klett (Estudio Churba Lix Klett), Rodrigo Chapero y Lucas Desimone (Baumm),
Manuel Rapoport (Designo, objetos del sur), Santiago Schapira (Yerra), Patricio
Machado (El catango), Mariana Corts y Germn Vaisman (Juana de Arco), Pedro
Reissig (Vaca Valiente), Gustavo Viau (Planas Viau).
2006. Diseo y Comercializacin (15 y 16 de julio, La Rural),
400 participantes, 6 panelistas internacionales, 15 panelistas nacionales.
Francesco Morace (Miln), Nathan Shedroff (San Francisco), Kit Hinrichs
(Estudio Pentagram Design Inc., San Francisco), Bill Moggridge (Ideo, San
Francisco), Pilar Robayo (Artesanas de Colombia, Bogot), Giulio Ceppi
(Estudio Total Tool, Miln), Daniel Ianniccelli (Essen), Teresa Castagnino
(Jeans Makers), Claudio Coba (Eseka, Cocot), Martn Olmi (Mercadolibre.
com), Rubn Bondoni (Notorius), Fernando Tchechenistky (Publicis Graffiti),
Pablo Galli Villafae (Asociacin Argentina de Marketing), Vernica Cheja
(Urban PR), Roberto DAmico (PAC), Ernesto Goranski (Buenos Aires CE
Hotel de Diseo), Rodrigo Sebastin Senz (Club del Disco), Fernando Prez
Morales (La boutique del libro), Ivn Talkowsky (EPSA Digital).
2005. Diseo estratgico Pyme (16 y 17 de agosto, Hotel Sheraton),
250 participantes, 4 oradores internacionales, 18 oradores locales.
Giulio Ceppi (Estudio Total Tool, Miln), Juli Capella (Estudio Capella Arquitectura
& Design, Barcelona), Giulio Vinaccia (Integral Studio Vinaccia, Miln), Carlos
Hinrichsen (ICSID y Escuela de Diseo Duoc, Santiago, Chile), Juan Kayser
(Estudio Total Tool, BA), Jorge Finkieslsztain (Tensocable), Micky Friedenbach
(Micky Friedenbach y Asoc.), Hernan De Mayolas (Mis Ladrillos), Eduardo Casullo
(Patagonia Exotic Leather), Rubn Contreras (Guenguel), Ricardo Paz (Arte tnico
argentino), Carlos Hinrichsen (ICSID Interdesign Chile 2003), Walter Paulino Llampa
Diez Aos del CMD
y Andrs Longoni (C.A.U.Que.Va.), Belen Carvallo (Asociacin Adobe), Martn Churba,

Guillermo J. DAndrea Mohr, Eduardo Goyhman, Miguel ngel Povedano Zapata, Ian
Haftel, Bernardo Kosacoff, Luis Dambra, Gabriel Yoguel, Paulo Alvim, Alfredo Garay.
NUEVAS EMPRESAS
NUEVAS EMPRESAS
Incubacin
2011. IncuBA VII, 120 proyectos presentados, 43 evaluados y 20
seleccionados.
Fabulsico - Caracolores - Carro - Gualicho - Pe-Guadalupe -
Totebag - Banzai - Pomada - Chforo - Sofa Willemes - M2 emedos
- Azzularq - Grupo Bondi Concreto Abstracto - Greca - De la tienda -
Goldmine Studio - Oh!fx - Oh! Gift Card - Hellboyz - G/D - Martiarena.
2008. BAemprende, 38 proyectos presentados, 21 evaluados y 7
seleccionados, 78 mentores inscriptos, 10 entrevistas emprendedor-
mentor, 4 procesos de mentora.
Alta Rama - Andamio - MB Juguetes Conceptuales - Tiempo Libro
Editores - Di Luca-Fras & Asociados - Expolenguas - Replicantes.
2007. IncuBA VI, 57 proyectos presentados, 47 evaluados y 14
seleccionados.
Lisobono - Editorial Teseo - Mercer Quinteros - Fortia - Rincones de
Arte - E-Ciencias - Floripondias - Arte a Babor - Kunawa - 3R Desing -
Mateos Davenport Desing - Amor Animal - Bike Rental - Cineescuela.
com
2006. IncuBA V, 59 proyectos presentados, 58 evaluados y 13
seleccionados.
Creactivity - Demed (Desarrollos Mdicos) - El chamn estudios
- Exxel Comunicaciones SRL - Fbrica inaudita de sonidos - Luca
Magnani - Montn Ideas - MU! Diseo Industrial, Nolineal - Papersip -
RV Branding - Sergio Coln - Wow Creadores de Asombro.
2006. IncuBA IV, 38 proyectos presentados, 37 evaluados y 11
seleccionados.
Akasha Group - Basso Brovelli - Bondel - Bixi - Estudio Diseaveral
- Gruba - Luz Verde (ex Grupo Comacuatro)- Koch - Minimento -
Singular In - Sur Solar.
2004. IncuBA III, 112 proyectos presentados, 52 evaluados y 9
seleccionados.
A3 estudio - Alta Rama - Artisticsoft - Control DVD - El Punto sobre
las es - Estudio Fretto Mejas - Malditomaus - Auque Mustad (ex
Memories) - Replicantes - Sol Rojo.
2003. IncuBA II, 299 proyectos presentados, 97 evaluados y 12
seleccionados.
Abracadabra - Antinomia - Ideasamedida (Arte Argentino
Incorporado) - Baba - Dosmsuno - Enclave Producciones - Interargen
Producciones - Minimademalis - Nat Fun Art - Silvia Haritchabalet -
Objetos Luminosos - TresalCubo.
2002. IncuBA I, 161 proyectos presentados, 141 evaluados y 13
seleccionados.
Al Tun Tun - Animat Inc. - Arsba - Avioncitos de papel - Bolsos Urbanos
- Buenos Aires Study - Calma Chicha - Deux Grphica - Mapas de
Buenos Aires - RedComm TOOLS - Sastrera Argentina - Soma Libros -
Tangotoon
152
NUEVAS EMPRESAS
Porcentajes por Industria Creativa
Porcentajes por Industria Creava
Camadas Diseo Industrial Audiovisuales Industrias Culturales Moda Otros servicios Turismo Totales
IncuBa I 30% 26 34 14 0 57 161
IncuBA II 46% 82 62 34 19 56 299

IncuBA III 26% 23 15 15 9 24 112
IncuBA IV 13% 4 8 5 5 3 38
IncuBA V 14% 6 10 11 10 7 58
IncuBA VI 10% 1 10 14 10 2 47
IncuBA VII 14% 4 2 16 7 0 43
Baemprende 15% 0 3 13 4 3 38
Cursos y actividades de asistencia

2011. Instituciones Intermedias
Inicia, IAE Business School, Bairexport, Facultad de Ciencias
econmicas (UBA), Emprear, Fundes Argentina
2011. Workshop Remate de productos.
3R design Azzularq - Pe Marroquinera. Comit CMD: Mariana
Massigoge, Javier Gonzlez King, Miriam Locatelli, Luca Ponce,
Valeria Coronel Andrada y Gisela Sciorto.
2011. Jornada Emprendedora Para Proyectos Creativos, 18 de
noviembre, CMD
Disertantes: Edith Vega, Lucas Salvatore, Dan Colter, Lucas Secades,
Oscar Jofre, Gustavo A. Cresta
2009. Ciclo de capacitacin IncuBA
30 actividades, 1400 emprendedores.
2008. Conferencias y charlas para emprendedores
15 encuentros y 26 actividades organizadas por INCUBA.
2006-2008. Programa de Mentores (CMD-Red de Amigos)
38 empresas asistidas, 15 mentores expertos.
Mentores: Reinaldo Leiro (Bur) Ian Haftel (Morph) Mara Sanchez
(MSGroup) Hernn Kazah (Mercado Libre) Fernando Lpez de Cicco
(Patagonia Mstica) Ernesto Krawchik (Idea Factory) Eli Agero
(Iluminacin Agero) Eduardo Casullo (PEL Argentina) Alejo Estebecorena
(Hermanos Estebecorena) Mariana Flamarique (Almacn del Sur) Mnica
Kucher (Arquimadera) Amilcar Raineri (Easy) Andrs Sirotzky (Redes)
Oscar Iribarne Eduardo Goyhman (Edusoft).
2006. Curso para emprendedores
5 cursos, 154 participantes.
2006. Cursos Dinmica SE
3 cursos, 217 proyectos, 12 charlas y talleres, 1500 contactos.
2004-2006 Jornadas de reflexin (CMD)
120 proyectos presentados, 350 asistentes.
Diez Aos del CMD
NUEVAS EMPRESAS
Ferias Comerciales
2011. Tienda CMD, 16 al 17 de diciembre, CMD
15 empresas incubadas, 3 espacios comerciales, 7 actividades
complementarias.
2011. Tiendas Incuba en CasaFoa
3 tiendas, 19 empresas.
La Kermesse: Arte a Babor, Caracolores, Chforo, De La Tienda,
Fabulsico y Minimento.
La nobleza de los materiales: Oh!fx, 3R Design, M2 emedos,
Banzai, Azzularq y Pomada.
Tienda Paraso: mercer.quinteros, Gualicho, Fieltro Patagonia,
Greca, PE marroquinera, totebag y Sofa Willemes
2007. 2 ferias de diseo, 202 emprendimientos, 40000 visitantes.
Dorrego 1 - Dorrego 2 - Dorrego 3
Dorrego Fase 1 - Dorrego Fase 2 - Dorrego Fase 3 - Dorrego Fase 4
2004. 6 ferias de diseo, 504 expositores, 150.000 visitantes.
Dorrego Mayo (Hombre, Mujer, Casa)- Dorrego Junio y Julio (Hombre,
Mujer, Casa) - Dorrego Chicos - Dorrego Moda (Moda BA) - Dorrego
Equipamiento (BAND) - Dorrego Fiestas.
Participacin en ferias de terceros

Puro Diseo - Buenos Aires Moda Expomueble - Semana PyME - BAF
Week Fitecma Ambientar - Cdigo Pas Emitex Endeavor
Regala ExpoCaipic MAByN Presentes CEMCA entre otras.
154
INVESTIGACIN
INVESTIGACIN
Libros impresos y digitales

2011. PyME + Diseo. Un estudio sobre la demanda de diseo por parte
de las PyME industriales del rea Metropolitana de Buenos Aires.
Autores: Fernando Arias, Ignacio Bruera, Laura Mastroscello, Camila
Offenhenden, Marco Sanguinetti. CMD, Observatorio de Industrias Creativas y
Fundacin Observatorio PyME, ISBN: 978-987-673-013-6
2011. Aportes del diseo. Una herramienta para mejorar el desempeo
empresarial.
Autores: Marco Sanguinetti, Camila Offenhenden y Guadalupe Bracuto
Verona. IMDI-CMD, ISBN 978-987-673-014-3
2010. Estrategias y negocios. Desgrabaciones compiladas Conferencia
CMD 10 (DVD), IMDI-CMD.
2009. Historia del CIDI. Un impulso de diseo en la industria argentina.
Autores: Jos A. Rey (edicin a cargo de Carolina Muzi). Red de Amigos CMD,
ISBN 978-987-25361-0-7
2009. Empresas + Diseo. Desgrabaciones compiladas Conferencia CMD
09. Con DVD anexo. IMDI-CMD, ISBN 978-987-25361-1-4
2007. Materiales y diseo. Desgrabaciones compiladas Conferencia CMD
07. (Libro digital) (IMDI-CMD)
2006. Diseo y comercializacin. Desgrabaciones compiladas
Conferencia CMD 06. Con DVD anexo. IMDI-CMD, ISBN-10: 987-
21670-7-9 / ISBN-13: 978-987-21670-7-3
2006. A travs de las experiencias. Valores y diseo en los sistemas de
comercializacin y consumo.
Autores: Paulina Becerra, Silvia Fbregas y Georgina Pizzabiocche. IMDI-CMD,
ISBN 987-21670-4-4
2005. En torno al producto. Diseo estratgico e innovacin PyME.
Autores: Paulina Becerra y Anala Cervini. IMDI-CMD, ISBN 98721670-1-X
2005. Diseo estratgico PyME. Desgrabaciones editadas de la
Conferencia CMD 05. IMDI-CMD, ISBN 987-21670-3-6
2004. Patio de Juegos. Seguridad. Nobuko-CMD, ISBN 987-1135-57-2
2004. Identidad estratgica. Alternativas locales en mercados globales.
Autores: Anala Cervini y Juan Kayser. IMDI-CMD, ISBN 987-21670-0-1
Revista
2001. Interfase N 1.
2001. Interfase N 2, 50 pginas, 8 artculos.
2006. IF 1 - Diseo y comercializacin, 94 pginas, 14 artculos.
2006. IF 2 - Materiales, 104 pginas, 14 artculos.
2007. IF 3 - Industrias culturales, 104 pginas, 16 artculos.
2007. IF 4 - Diseo y gastronoma, 112 pginas, 17 artculos.
2009. IF 5 - Transferencias de diseo, 110 pginas, 17 artculos.
2010. IF 6 - Tecnologa, diseo y empresa, 100 pginas, 19 artculos.

Diez Aos del CMD
INVESTIGACIN
Participacin en congresos y eventos acadmicos

2011. Noche de libreras. Ministerio de Cultura y Desarrollo Econmico de
la Ciudad de Buenos Aires, noviembre de 2011.
2011. Jornadas de Discusin. Centro de Proyecto, Diseo y Desarrollo.
FADU UBA. Buenos Aires, Argentina, 14 de noviembre.
2011. Conferencia Editorial 2011. Direccin General de Industrias
Creativas, septiembre de 2011.
2011. 3 Jornada FIEDBA Diseo + Sociedad, Centro Cultural Recoleta,
26 de octubre.
2010. Seminario Diseo y desarrollo local, organizado por el Encuentro
Nacional de Escuelas de Diseo ENEDI 2010 y la Escuela de Diseo
de la Universidad Catlica de Temuco, Temuco, Chile, 8 de octubre.
2010. 2 Jornada FIEDBA Enseanza participativa en diseo,
Legislatura Portea, 26 de octubre.
2010. Congreso: El impacto del diseo en el mobiliario, Centro
Tecnolgico del Mobiliario, SENA. Medelln, Colombia, octubre de 2010.
2010. 16 Conferencia Industrial Argentina Construyendo un pas
industrial, Unin Industrial Argentina, noviembre de 2010.
2009. 1 Jornada FIEDBA Docencia e investigacin en diseo, Centro
Cultural Recoleta, 30 de octubre.
2007. Jornada 5D, DuocUC, Santiago de Chile, 8 de noviembre de 2007).
2007. Forum Internacional de Industrias Creativas, San Pablo, Brasil, 4 al
6 de diciembre).
2007. Encuentro Latinoamericano de Diseo 2007, UP.
2007. Connecting 07 Icsid Congress, San Francisco, EE.UU.
2007. 4 Congreso internacional de investigacin en diseo, ANPED, Ro
de Janeiro, Brasil.
2006. Seminario Capixaba de Design, Vitria, Brasil, 29 de noviembre.
2006. Jornada de Diseo en Envases UNILEVER, Centro Cultural San
Martn, Buenos Aires, Argentina, 28 de junio.
2005. 3 Congreso Internacional de Investigacin en Design, ANPED, Ro
de Janeiro, Brasil, octubre de 2005.
156
CAPACITACIN
CAPACITACIN
Cursos y seminarios
2011. Seminario Diseando conceptos, diseando estrategias, 16 de
septiembre, Rosario, X Saln Diario La Capital
2011. Seminario de Moda tica: Tendencias Globales, desafos locales,
16 de mayo, CMD
Oradores: ngeles Estrada Vigil, Carolina Curat, Adriana Marina, Federico
Bietti, Harold Picchi, Mara Fernanda Soria, Mara DOvidio, Mara Pazo,
Rodrigo Valdivielso, Jos Sarasola, Suzie Hall, Ana Troncoso, Soledad Torres
Agero, Kate Holzman, Mnica Tedesco, Stella Beliaeva.
2011. Ciclo de Gestin de Empresas de Moda
5 mdulos, 460 participantes.
- Mdulo I: Moda y Negocios, 5 de abril al 24 de mayo, CMD
8 jornadas, 97 participantes. Oradora: Patricia Jablonka.
- Mdulo II: Comunicacin Visual de Moda, 9 al 30 de agosto, CMD
4 jornadas, 83 asistentes. Oradores: Betina Surez, Soraya Fragueiro,
Soledad Depresbtero, Carolina Curat, Damin Martnez Lahitou, Gustavo
Schotz y Damin Fernndez Pedemonte.
- Mdulo III: Imagen de Moda, 11, 18, 25 de octubre, CMD
3 jornadas, 115 personas. Oradores: Jimena Nahon, Natasha Ygel, Jazmn
Calcarami y Roxana Harris.
- Mdulo IV: Marketing y Moda, 6, al 27 de septiembre
4 jornadas, 124 asistentes. Oradores: Diego A. Ontiveros, Carolina Curat,
Francisco Corallini, Bixti, Almacn de Belleza, Gabriel Pardo.
- Mdulo V: Seminario de Comercio Exterior, 8 al 29 de noviembre, CMD
4 jornadas, 41 participantes.
2011. Seminario de Diseo y Negocios
Nivel 1. 803 inscriptos,
Nivel 2. 96 empresas asistentes.
2010. Seminario de Diseo y Negocios
Nivel 1. 710 participantes,
Nivel 2. 40 asistentes.
2010. Seminario Comunicacin Visual de Moda (2 al 30 de noviembre).
Cinco charlas en conjunto con Gestin de Moda y Diseo del IAE Business
School y la Facultad de Comunicacin Universidad Austral. Oradores: Isabel
Robertson Lavalle, Damin Fernndez Pedemonte, lvaro Gonzlez Alorda
(ISEM-Madrid), Tito valos y Carolina Curat.
99 asistentes.
2010. Ciclo de capacitacin Industrias creativas en cruce, 24 de junio al
22 de julio
150 participantes.
La msica y el cine, la TV y la publicidad / La msica y los videojuegos /
La msica y las aplicaciones mviles.
2009. Seminario de Diseo y Negocios.
Nivel 1. 200 asistentes.
2009. Ciclo de talleres y charlas sobre negocios y diseo,
27 talleres, 3000 personas capacitadas.
2008-2010. FACI - Federacin Argentina de la Comercializacin e
Industrializacin de la Fauna
3 ediciones, 45 alumnos.
Diez Aos del CMD
2006. Seminario Iberoamericano de Ecodiseo, Secretara de Ambiente y

Desarrollo Sustentable CMD, 10 y 11 de agosto
CAPACITACIN
2005. Seminario para emprendedores

3 cursos, 218 participantes.
2004. Seminario Creacin, Gestin y Valuacin de un Emprendimiento
2 ediciones, 197 participantes.
Talleres
2009. Talleres preparatorios para el Concurso Incuba VII
10 talleres, 100 emprendedores capacitados.
2009. Taller Cmo hacer investigacin de mercado con escasos
recursos, 9 de diciembre-CMD
2009. Ciclo de talleres para emprendedores
30 talleres, 1400 participantes.
2006. Workshop Genius Loci CMD | Domus Academy
26 alumnos, 6 empresas patrocinantes, 1 institucin adherida.
2006. Taller de Imagen Empresaria, Chaves-Fontana-Bellucchia-Jaluff
31 alumnos, 4 empresas, 1 empresa patrocinante.
2005. Taller de Diseo de Imagen Empresaria, Chaves-Fontana-Beluccia
24 diseadores, 4 especialistas en comunicacin, 4 empresas
participantes.
2003. Clase abierta Introduccin al curtido y acabados del cuero, a cargo
de CITEC-INTI (Centro de Investigacin y Desarrollo del Cuero), 19 de
septiembre, CMD
Charlas y conferencias
2011. Topomorfosis: una investigacin, un mtodo. Por Helosa Crocco, 11
de mayo
2011. Clnica Tendiendo a la consultora
3 mdulos. Oradores: Anabella Rondina, Frank Memelsdorff, Eduardo
Bianco, Hugo Kogan, IMDI + OIC, Mariana Massigoge, Alejandra Busceme.
2011. Paisajismo en el CMD: Ciclo de charlas sobre el Diseo del Paisaje,
15 de agosto
2011. Jornada Interactiva. Edutainment - Diseo de interfaces - Congreso
Interactivo y Redes Sociales, 29 de octubre, CMD
2011. Jornada Emprendedora para Proyectos Creativos, 18 de noviembre
2011. Gestin e innovacin en modelos de negocios. Por Mauricio
Santilln, 2 de agosto
2011. Gestin cultural y diseo. Por Toni Puig.
2011. Foro y debate sobre productos sustentables Programa Integrando
al futuro, 29 de julio
2011. Foro Moda tica: Tendencias Globales, desafos locales, 16 de
mayo, CMD
Oradores: Adriana Marina, ngeles Estrada Vigil, Carolina Curat, Federico
Bietti, Harold Picchi, Mara Fernanda Soria, Mara DOvidio, Mara Pazo,
Rodrigo Valdivielso, Suzie Hall, Stella Beliaeva, Ana Troncoso, Soledad
Torres Agero, Kate Holzman, Jos Sarasola, Mnica Tedesco.
2011. Emprendimientos sustentables en Amrica Latina. Desarrollo de
negocios en diseo: creatividad e innovacin, 30 de julio
2011. Design Storytelling. Por Giulio Ceppi, 10 de agosto
2011. Cmo se logra un producto de diseo exitoso? Por Laura Polinoro,
24 de agosto, CMD
158
CAPACITACIN
2011. Ciclo Empresas + Diseo: Identidad visual en gastronoma, 22 de

abril, CMD
Casos: Chungo + imagenHB; Le Bar + Estudio MONO; Essen + Estudio
Hermanos Estebecorena; Almacn de pizzas + Tasty Concepts.
130 asistentes.
2011. Ciclo Empresas + Diseo: Equipamiento, 25 de noviembre, CMD
Casos: Estudio Federico Churba; Diego Battista (Battista) + Equipo de
diseo; Javier Ale (Movistar) + Sebastin Goldberg (Agencia Prodiseo);
Mnica Kucher (Arquimadera) + Esteban Barranco (Arquimadera).
80 asistentes.
2011. Cmo financiar mi negocio?, 1 de septiembre
2011. Estrategias de marca en Asia. Por Dae Ryun Chang, 5 de enero,
Sel, Corea
2011. Aula FIEDBA con clases abiertas dictadas en el Festival
Internacional de Diseo
2010. Ciclo: marca, producto y comunicacin, 26 y 27 de julio, Costa
Salguero
Oradores: Florencia Garnier, Paco Savio, Mariano Repetto.
2010. 1 Foro Internacional de debate Self-reliant Fashion Design:
Polticas y prcticas de autogestin en el diseo de moda argentina,
11 de noviembre, Auditorio Universidad de Bolonia, sede
Buenos Aires
2009. Panel de Emprendedorismo creativo, 13 de agosto, CC San Martn
2009. Jvenes Buenos Aires, encuentro de entrepreneurship. Auditorio CMD
300 participantes.
2009. Jornadas de reflexin Integrando el Futuro
2009. Jornada Arte y calle. Potencialidades del arte pblico, 26 de
noviembre
2009. Desayunos de Diseo
15 encuentros: 4 de Diseo Industrial, 4 de Diseo de Indumentaria y Textil,
5 de Diseo Grfico, 1 de Diseo Multimedial, 1 de Periodistas de Diseo;
162 participantes.
2009. Conferencias internacionales
- Agatha Ruiz de la Prada
- Vctor de Souza (Facultad de Arquitectura, Diseo y Urbanismo)
- Dominique Peclers (Foro de Moda tica)
2009. Conferencia Estrategia de Exportacin de Moda, 27 de octubre,
Centro Cultural MOCA
Oradores: Marzio Maiocchi, consultor italiano, y el colombiano Ral Trujillo,
diseador industrial, docente y consultor en desarrollo de imagen y
estrategia para marcas de Colombia y Argentina.
100 asistentes.
2009. Semana de materiales - Programa Integrando al Futuro, 19 al 23 de
octubre
2009. Jornada de Diseo para PyMEs Exportadoras
22 de junio, auditorio CMD,
6 de agosto, auditorio del Standard Bank.
2009. Foro de Debate sobre Innovacin en la Post-Crisis Econmica
Mundial, 1 al 3 de diciembre
2008. Desayunos de Diseo

7 encuentros de Diseo Industrial, 72 participantes.
Diez Aos del CMD
CAPACITACIN
2007. Ciclo de charlas sobre Cine junto a CIC, CIEVyC, FADU, Cine Hecho
por Vecinos de Tandil
2006-2011. Foro de instituciones educativas de diseo de la Ciudad de
Buenos Aires, FIEDBA
Instituciones que han participado de FIEDBA en estos aos: El Taller de
Diseo y Oficios, Escuela Argentina de Moda, Fundacin de Altos Estudios
en Ciencias Comerciales, Fundacin Gutenberg, Image Campus, Instituto
de Tecnologa ORT, Integral Instituto Superior de Diseo, Nueva Escuela,
Universidad Abierta Interamericana, Universidad Argentina de la Empresa,
Universidad de Belgrano, Universidad de Buenos Aires, Universidad de
Ciencias Empresariales y Sociales, Universidad de Flores, Universidad de
Palermo, Universidad Maimnides.
2006. Curso de Especializacin en Tratamiento de Pieles. Curso terico-
prctico, FACIF CMD
2006. Ciclo de charlas y expos sobre industria grfica II
2004. Primer Foro Argentino de Diseo, 7 al 10 de junio, Saln Auditorio
del Buenos Aires Design
2004. Ciclo de conferencias - Dis Interactivo
2004. Diseo de Exportacin - CMD + RED EXPORT. Auditorio Standard
Bank, junto al rea de Comercio Exterior de Desarrollo Econmico
2004. Conferencia Diseo Estratgico por Thomas Bley, presentado por
Gui Bonsiepe, 26 de julio, CMD
2003. Seminario de diseo sustentable, 21 y 28 de octubre, CMD
2003. Primer Seminario Internacional de Diseo de Piedras Patagnicas
Ornamentales, 13 al 17 de octubre, Auditorio del Bs.As. Design y el CMD
20 participantes, Oradores: Viviana Haddad (Italia); Arq. Marco Giunta
(Italia); Arq. Diana Cabeza (Argentina); Lic. Mara Beatriz Ponce (Argentina);
Ing. Piero Primavori (Italia); D.I Alejandro Sarmiento (Argentina).
2003. Jornada Acadmica sobre Diseo y propiedad intelectual, 2 de
septiembre, CMD
2003. Encuentros sobre Herramientas para el diseo y produccin de
Luminarias, 27 de noviembre al 11 de diciembre, CMD
Disertantes: Rubn Amarilla, Lucas A. Pellazza, ngel Cirocco, Guillermo
Zucal, Alberto Schiuma, Magdalena Boggiano, Romina Hamra, Walter
Fernndez, Adrin Perez.
2003. Curso Herramientas para la toma de Decisiones, 4 y el 5 de
septiembre, CMD
30 participantes, Facilitadora: Patricia Jablonka.
2003. Ciclo de charlas sobre Envases y embalajes, 8 de agosto al 30
de septiembre
2003. Charla El Desafo del Comercio Exterior, 23 de septiembre, CMD
2003. Charla Diseo de calzado, 19 de septiembre, CMD
2003. Imaginaria 2003. El diseo como vnculo con la economia, la
industria y la sociedad, Centro de Investigaciones en Diseo y
Comunicacin CMD, 4 de octubre, CMD
2003. Ciclo de capacitacin Hacia una industria de Juegos y Juguetes,
23 de septiembre al 16 de diciembre
14 mdulos temticos, Disertantes: Pablo Medina, Marisa Snaidman,
lvaro San Sebastin, Sebastin Ackerman, Norberto Baldoni, Gonzalo
Campos, Patricia Bars, Cristina Zunino, Omar Snyman, Sergio Heredia,
Mara Raquel Fernndez, Carlos Braunstein, Patricia Jablonka, Pablo Javier,
Ing. Bruzone, ngel Prez, Gisela Piluso, Ing. Raimondi, Claudio Taddeo, Ral
Ruibal, Hernn De Mayolas.
160
CAPACITACIN
2002. Ciclo de conferencias Nuevas tecnologas informticas para el

diseo de productos, 4 de julio al 20 de agosto, CMD
10 encuentros, 200 participantes.
Conferencias y actividades en eventos de terceros

Locales: Universidad de Bolonia (sede Buenos Aires) - Expo-Mueble
(CAFYDMA) - Universidad de Palermo - Dinmica SE ELADDI
FADU/UBA UNLP - Puro Diseo - Feria Ambientar - Red Export
INTI - Escuela de Diseo en el Hbitat (Neuqun) CAIJJ IMA
INTEMIN Endeavour - Municipalidad de Ro Cuarto. - EVA 04
- Publicitaria 04 - 5 Encuentro de Arte Digital - Escuela Da Vinci
04 - Flash Party 04 - ARTmedia 05 - Expo Videojuegos y PC 05 -
Encuentro Latinoamericano de Diseo - Electronic Entertaiment Expo
- Exposicin Argentina Electronic Show - TDiseo 2011 (Tucumn)
- Jornadas Hacer Diseo Hoy (Rosario).
Internacionales: Universidad ICESI (Cali, Colombia) - Instituto Tecnolgico

de Monterrey (sede Quertaro, Mxico) - Icsid - DuocUC (Santiago,
Chile) - Inexmoda (Medelln, Colombia) Universidad Mayor (Chile)
Centro de Design Vitoria (Brasil).
Diez Aos del CMD
INFRAESTRUCTURA
INFRAESTRUCTURA
Caractersticas de los edificios
Edificio Pescadito - Villarino 2498. Obra Finalizada 2001 - 500 m2

4 oficinas privadas con entrepiso
Planta abierta para puestos de trabajo
Sala de reuniones
Patio multifuncin
Edificio Ex Mercado de Pescado - Algarrobo 1041

Obra Finalizada 2010 14.000 m2
70 boxes para incubacin de emprendimientos
un auditorio con capacidad para 250 personas
aulas y espacios para talleres y laboratorios
3.000 m para exposiciones y muestras
biblioteca especializada
museo del sitio
centro cultural y de interpretacin barrial
cafetera
Premios y reconocimientos
rea de Proteccin Histrica: La Legislatura de la Ciudad de Buenos

Aires declar al conjunto CMD la sptima rea de Proteccin Histrica de
la Ciudad, integrndola de esta manera al patrimonio arquitectnico de
Buenos Aires (2007).
Edificio Pescadito (Arq. Carlos Alberto Blanco y Arq. Adriana

Prez Moralejo)
Premio de Arquitectura de la Sociedad Central de Arquitectos - Consejo
Profesional de Arquitectura (2004).
Edificio Ex Mercado de Pescado (Arq. Paulo Gastn Flores)

Premio de Arquitectura de la Sociedad Central de Arquitectos - Consejo
Profesional de Arquitectura (2010).
Catalogo Dedalo Minosse: Seleccionado como reconocimiento, no slo a
la obra sino tambin a la relacin exitosa ComitenteArquitecto (2011).
162
Diez Aos del CMD
Equipo
164
Gente de Diseo
Dos de las caractersticas ms distintivas equipos de trabajo organizados alrededor
del CMD son la energa y el compromiso de del objetivo planificado. Esto permite
sus equipos. Esto ha sido, sin lugar a dudas, una distribucin del trabajo en funcin
un factor fundamental para la construccin de las capacidades tcnicas de cada
de un perfil institucional innovador y equipo, y genera un mecanismo en el
dinmico, que se atrevi a desarrollar que la interaccin entre los distintos
actividades y programas pioneros tanto en grupos es fluida. As, la concepcin del
el contexto local como latinoamericano. resto de las reas como clientes y/o
proveedores internos mantiene altos los
La constitucin del Centro como un niveles de exigencia y calidad, y resulta
lugar de aprendizaje y potenciacin fundamental para la coordinacin de
para profesionales y tcnicos funcion proyectos complejos.
como una fuente de motivaciones que
favoreci la circulacin de personas El apoyo permanente de profesionales
y que al mismo tiempo mantuvo a la consagrados y empresarios locales,
institucin con un alto nivel de actividad que acompaaron y promovieron a este
y profesionalismo. plantel de caractersticas particulares
ha sido fundamental para el desarrollo
La plantilla de recursos humanos estuvo de las acciones del CMD. Solidario con
histricamente conformada por una estos conceptos, ante cada proyecto
mayora profesional: en promedio, el es el equipo el encargado de definir
sesenta por ciento de los miembros del y distribuir las responsabilidades, las
equipo CMD provino de diferentes carreras metodologas de trabajo y la utilizacin
de formacin universitaria (diseo, de los recursos disponibles. Este
administracin, economa, sociologa, sistema de clulas de trabajo aporta
comunicacin, ingenieras, etctera). flexibilidad y dinamismo a la organizacin
de programas y actividades.
Otra de las caractersticas del equipo
es su juventud. Para estas personas, En esta dinmica particular es importante
el CMD resultaba la oportunidad de reconocer la influencia que ejerci el
encontrar un espacio de desarrollo diseo del edificio. La planta abierta, los
profesional a travs de la implementacin espacios de encuentro e intercambio,
de proyectos innovadores. Por distintas las oficinas vidriadas y accesibles,
circunstancias econmicas y culturales, promovieron la construccin de redes
durante la primera dcada fue frecuente internas de cooperacin que fortalecieron
la contratacin de profesionales jvenes, el modelo de gestin del CMD.
reforzando el sentido de dinamismo y
flexibilidad. Si bien en todas las organizaciones

la clave son las personas, en el caso
En trminos organizacionales, el CMD particular del CMD los recursos humanos
Diez Aos del CMD
mostr ser un ejemplo de innovacin. son el motor real detrs de cada accin y
Si bien existe un organigrama para programa en particular. Sin cada uno de
definir responsabilidades, las distintas ellos, nada de lo que se registr en este
actividades son llevadas a cabo por libro habra sido posible.
Equipo de trabajo CMD (2001-2011)
Abbas, Sol Drucaroff, Sergio Mosquera, Valeria
Ackermann, Sebastin Esmerado, Alejandro Munar, Natalia
Aldao, Fernando Fabre, Anala Nspolo, Leonardo
Alfano, Mara Cecilia Fbregas, Silvia Nieves, Laura
Amadeo, Marcos Fernndez, Gabriela Offenhenden, Camila
Ambrosio, Federico Fernndez, Guillermina Paz, Matilde
Amenta, Fernanda Fernndez, Martn Pellegrino, Alberto
Anstegui, Vanesa Rut Ferrero, Alba Prez Moralejo, Adriana
Arias, Florencia Ferri, Nidia Petroni, Guillermo
Arrospide, Viviana Frione, Carmina Pizzabiocche, Georgina
Avogadro, Enrique Gaidelewiz, Laura Polemann, Mara Martha
Ayerza, Gloria Galanternik, Nomi Ponce, Luca
Bacchiani, Mara de los ngeles Garca Mangini, Ileana Quercia, Antonella
Barbieri, Julieta Gerst, Martn Quintana, Florencia
Beaudroit, Manuel Gibert, Magdalena Ramrez Gonzlez, Toms
Becerra, Paulina Gonzalez King, Javier Raso Caprari, Ernesto
Belvedere, Laura Gonzlez Viana, Gisela Reisinger, Andrs
Berkenwald, Mariana Gonzlez, Blas Remondino, Gabriel
Bibiloni, Leopoldo Gonzlez, Javier Reyes, Jael
Bircher, Marisa Gonzlez, Marcela Ricchiardi, Marcela
Blanco, Carlos Gonzlez, Mercedes Rimuli, Vernica
Bluguermann, Vernica Gonzlez, Omar Rodrguez, Emiliano
Bolla Agrelo, Carola Grandoso, Omar Rolleri, Sofa
Bonacorsi, Mariano Gribnicow, Andrs Rondina, Anabella
Bracuto Verona, Guadalupe Grillo, Santiago Ruggero, Carolina
Braun, Silvia Guarinof, Genaro Saint-Agne, Laura
Bresler, Diego Horta, Nadia Salas, Mara Victoria
Buero, Francisco Hubert, Agustina Snchez, Mara
Bujn, Mara Andrea Iglesias, Ignacio Sanguinetti, Marco
Burgueo, Mara Fernanda Izbicki, Javier Santos, Carolina
Burn, Liliana Jablonka, Patricia Scagliusi, Arnaldo
Caballi, Mariano Jaliff, Roco Segu, Romina
Calzada, Irma Keppert, Paula Sicorsky, Paula
Camino, Germn Kilberg, Silvia Suetta, Myriam
Campos, Eugenia Krupa, Daniel Sztarkman, Damin
Campos, Luca Landaburu, Susana Taurizano, Diego
Cano, Matas Lardone, Vctor Hugo Terrizano, Mariana
Carrizo, Cecilia Lebendiker, Adrin Timpano, Anah
Cervini, Anala Locatelli Hoops, Miriam Tocino, Mara Alejandra
Csar, Rubn Lpez Vigo, Roberto Toledo, Mariano
Cohen, Alberto Lpez, Sandra Torregiani, Luciana
Colomino, Mariel Madia, Luciano Trapani, Matas
Coppola, Fernando Mapis, Gabriela Ungaro, Alejandra
Cordes, Alejandra Mardaraz, Javier Viegas Mendona, Yanina
Coronel Andrada, Valeria Margarucci, Adriana Viera, Mabel
Creide, Fernanda Martn, Fernanda Vilches, Csar
Dspolo, Luciana Massigoge, Mariana Weisse, Diego
Dvalos, Mariana Mndez, Jos Winnicki, Guillermo
Di Blasio, Julieta Mndez, Mara Jos Wolosiuk, Ana
Di Pietro, Sergio Miranda, Adrin Ziegler, Rodolfo
Domnguez, Lucio Molteni, Mara Pa Zukernick, Melina
Donohoe, Mara Jos Molteno, Mara
Doz Costa, Josefina Mosquera, Mara Laura
166
Acompaando el crecimiento
El crecimiento de las actividades del y las industrias creativas en la Ciudad de

CMD propici, en 2005, la creacin de Buenos Aires, el resto del pas y la regin.
la Red Amigos CMD, fundada por un
grupo de empresarios y profesionales Los objetivos bajo los cuales inicia sus
bajo el nombre de Asociacin de Amigos acciones son:
del Centro Metropolitano de Diseo de trabajar en forma conjunta con el CMD,
la Ciudad de Buenos Aires, con el fin de acorde con sus objetivos, prioridades
colaborar con la misin y los objetivos y polticas pblicas, identificando
del CMD. oportunidades para el desarrollo de
recursos para ejecutar los programas y
La Red de Amigos coordina la relacin actividades;
entre la institucin y el sector privado
hacia la generacin de recursos para el consolidarse como herramienta
desarrollo de programas que promuevan de apoyo a la misin y gestin del
el vnculo entra la empresa y el diseo en CMD, acompaando su labor como
todas sus disciplinas. coprotagonista de su crecimiento;
Tambin contribuye con la misin de promover la importancia econmica

la Direccin de Industrias Creativas y cultural del diseo y las industrias
y la Direccin de Comercio Exterior, creativas; disear estrategias, acciones
ampliando su mbito de accin a todas e iniciativas que permitan atraer
las industrias creativas. recursos para el financiamiento de los
programas y las actividades impulsadas
La Red tiene como visin ser la por el CMD;
organizacin no gubernamental
que represente y lidere a una crear relaciones slidas entre
comunidad integrada por empresas, empresas, instituciones, organismos,
emprendedores y profesionales profesionales y consumidores
comprometidos con el desarrollo de vinculados a la economa creativa,
la economa creativa. Su misin es para generar emprendimientos de
contribuir a la expansin y escalado del cooperacin y asociacin;
Centro Metropolitano de Diseo y la
Direccin de Industrias Creativas, con asistir a los nuevos emprendimientos
el fin de generar mayor valor simblico, en base al diseo y las industrias
impacto econmico y social del diseo creativas.
Miembros de la Comisin Directiva de la Red de Amigos

Diego Fabin Adamosky Hugo Kogan
Enzo Amadeo Batistelli. Ernesto Aaron Krawchik
Ariel Benzacar Hugo Legaria
Ricardo Lisandro Bril Reynaldo Leiro
Ana Mara Cabanellas de las Cuevas Marcelo Minolliti
Rodrigo Carvajal Graciela Novoa
Jorge Ciaglia Lisa Ocampo
Fabio Cimmarusti Myriam Porta

Nstor Daz Mnica Graciela Pujol Romero
Jorge Finkielsztajn Carlos Sallaberry
Fernando Martn Fontela Ariel Scaliter
Diez Aos del CMD
Roberto Miguel Fontela Ronald Shakespear

Susana Freund de Aczel Mnica Silvia Socolisky
Miguel Fridenbach Javier Vzquez
Eduardo Gabriel Goyhman Carlos Daniel Verdino
Juan Carlos Guerra Ariel Gustavo Wilmer
Hernn Gutirrez Gregorio Yablonka
Empresas e instituciones con las que hemos trabajado
3M Foro de Instituciones Educativas de Diseo de
Buenos Aires (FIEDBA)
Adidas Argentina
Fundacin Andreani
Akian Grafica Editora
Fundacion Banco Ciudad
American Express
Fundacin Banco Ita
Ashoka
Fundacin Exportar
Asociacin de Diseadores Grficos (ADG)
Fundacion Gutenberg
Asociacin de Diseadores Industriales (ADI)
Fundacin Konex
Asociacin de Fabricantes y Representantes
de Mquinas, Equipos y Herramientas para la Fundacin Proa
Industria Maderera (ASORA) Fundacin YPF
Asociacin de Industriales Metalrgicos de la FV
Repblica Argentina (ADIMRA)
Guillermina
Asociacin Forestal Argentina (AFOA)
Heineken
Bairexport
Hotel Esplendor
Banco Ciudad
Hotel Madero by Sofitel
Banco de Desarrollo de Amrica Latina (CAF)
Inexmoda
Banco Interamericano de Desarrollo (BID)
Infinit
Banco Ita
Instituto del Mueble Argentino (IMA)
Buenos Aires Design
Instituto Nacional de Tecnologa Agropecuaria
Cmara Argentina de Indumentaria para Bebs y (INTA)
Nios (CAIBYN)
Instituto Nacional de Tecnologa Industrial (INTI)
Cmara Argentina de Industriales Proveedores de
la Industria del Calzado (CAIPIC) Interieur Forma Knoll Internacional
Cmara Argentina de la Industria de Juegos y International Council of Graphic Design
Juguetes (CAIJJ) Associations (ICOGRADA)
Cmara de Empresarios Madereros y Afines (CEMA) International Council of Societies of Industrial
Design (ICSID)
Cmara de la Industria del Calzado (CIC)
La Rural
Cmara de los Fabricantes de Muebles, Tapicera
y Afines (CAFYDMA) Laser Disc
Cmara Industrial Argentina de la Indumentaria Latingrfica
(CIAI)
Latinspots
Campari Argentina
Levis Argentina
Cancillera Argentina
Manifesto
Carcter (Bodega Santa Ana)
Masisa Argentina
Centro Cultural Espaa Buenos Aires
Metro 95,1
Centro Cultural Konex
Microsoft
Centro de Estudios para el Desarrollo Econmico
Metropolitano (CEDEM) Ministerio de Agricultura, Ganadera y Pesca
(MinAgro)
Citibank Argentina
Moda Argentina Bebs y Nios (MABYN)
Citron Argentina
Museo de Arte Latinoamericano de Buenos Aires
Clarin PyMES (MALBA)
Coleccin - Hermann Miller Museos de Buenos Aires
Consejo Profesional de Arquitectura y Urbanismo Nespresso
(CPAU)
Notorious
Corel Draw
Observatorio Pyme
Decoradores Argentinos Asociados (DArA)
Proargentina
Delicity
Regione Piamonte
Design CE
Revista Barzn
Design Suites
Revista G7
DINMICA SE
Revista TDI
Easy (Cencosud)
Secretara de la Pyme y Desarrollo Regional
Embajada Britnica (SEPYME)
Embajada de Brasil Sociedad Central de Arquitectos (SCA)
Epson Argentina Stone Jeans
Essen Ternium Siderar
Facultad de Arquitectura, Diseo y Urbanismo, Tex Carrefour
Universidad de Buenos Aires (FADU-UBA)
Unilever Argentina
Facultad de Ingeniera, Universidad de Buenos
Aires (FI-UBA) Unin Industrial Argentina (UIA)
Faena Group Universidad Argentina de la Empresa (UADE)
Federacin Argentina Industria de la Madera y Universidad Austral (UA)

Afines (FAIMA) Universidad Catlica Argentina (UCA)
Feria Puro Diseo Universidad de Bologna (UniBo)
Ferrum
168
Referencias de imgenes
Pg. Referencia
19 Mural sobre la Calle Villarino, que reproduce la obra Orquesta Tpica de Antonio Berni. Por
detrs se ven los tanques de agua del edificio CMD
20 Arriba: Banderines de sealizacin pblica dentro del Distrito de Diseo.
Abajo: Fachada de la Estacin Yrigoyen sobre el pasaje Juan Darquier.
21 Fachada del CMD sobre la calle Villarino en 2006, en la que puede verse el frente original
del edificio.
22 Edificio Central Park, ubicado en las calles Iriarte y Vieytes
23 Arriba Izq.: Frente del Circuito Cultural Barracas,
Abajo Izq.: Calle tpica de Barracas
Derecha: Azulejos decorativos en una vivienda
24 Vistas del entorno del edificio CMD desde su terraza.
25 Puente del Ferrocarril General Roca sobre la avenida Surez
26 Vista de la obra en construccin del Auditorio CMD desde una de las terrazas.
27 Mural con cermicas bajo el ttulo Sur, paredn y despus instalado sobre una fachada de la
calle Algarrobo frente a la puerta principal del CMD (Arq. Rodolfo Sorondo)
28 Torre de tanques de agua y techos del edificio CMD, vista desde el andn de la Estacin Yrigoyen
29 Instalacin de rboles multicolores en el marco de la 28va edicin de Casa FOA, en la calle central
del CMD.
33 Tienda Incubados CMD en Casa FOA 2011. Diseo del espacio: Gruba
34 Muestra Integrando al Futuro 2008
35 Frentes de locales intervenidos dentro del Circuito de Vidrieras, Integrando al Futuro.
36 Muestra de una seleccin de ciclomotores antiguos marca Vespa en la Calle Central del CMD, en
el Festival Internacional de Diseo, 2010
37 Arriba: Interior de la instalacin bajo el nombre de SENT.I, en uno de los contenedores del Festival
Internacional de Diseo, 2006. Autora: Brenda Rodriguez. Colaboradoras: Natalia Abramzon y
Luca Gilmour.
Centro: Muestra de indumentaria en el marco del FID 2010
Abajo: Interior de la instalacin Hecho con Desechos en uno de los contenedores del Festival
Internacional de Diseo, 2006. Autores: Victoria Daz, Natalia Hojman, ngeles Estrada Vigil.
Colaboradores: Antonio Brunetti, Julio Hilger, Jaquelina Flores, Juan Franco, Javier Ledesma,
Luca Penedo.
38 Paneles de proyectos presentados, en la sesin de Evaluacin por el Jurado del Premio Citron
Crative Technologie.
39 Arriba: Hugo Kogan, jurado del Premio Citron Crative Technologie, evaluando los trabajos
presentados
Abajo: Proyecto Amigo, ganador de la 1 edicin del Premio Citron Crative Technologie.
Autores: Carlos Alfredo Pereyra, Sebastian Pablo Salanova y Alejandro ArielConzn
40 Estantera Bubbles, Ganadora del Primer Premio (compartido) del Premio Ternium Siderar de
Diseo en Acero, edicin 2004. Autores: Ivan Longhini y Patricia Nardini
41 Detalle del tapado diseado por Laura Valenzuela para la muestra Zoom (2006), inspirado en el
Museo de Arte Decorativo.
42 Muestra del proceso y los resultados del Interdesign Workshop (ICSID), en el predio El Dorrego, en
el marco del FID 2006.
43 Visita de exploracin y taller de trabajo en un establecimiento productivo de Bamb, en el marco
del Workshop de exploracin
44 Reunin de coordinacin con los diseadores y emprendedores seleccionados para la misin al
DMY (describir que es DMY) Berln, en el patio del CMD
45 Reunin de asistencia, en el marco del programa de asesoramiento en negocios y diseo, en el
patio del CMD
46 Exhibicin de los prototipos desarrollados en diversas operaciones por Sistema de Valor y talleres
de experimentacin material, en una de las terrazas del CMD
47 Algunos productos desarrollados en el marco de la operacin Objetos Cotidianos (2005)
Arriba: Mantel CuadriYo diseado por Carlos Mathov y Andrea Schwartzmann para Colortex.
Abajo izq.: Olla diseada por Alejandro Sarmiento para Essen Aluminio.
Abajo der: Pava Ronda, diseada por Javier Castillo Cabezas, Javier De La Fuente y Fabricio Piscia
para Guadix.
48 Conjunto de mobiliario para nios Cha diseado por Diseo Blanco para De Vinco y Feraz, en el
marco de la operacin Slix (2003)
49 Arriba: juego de living compuesto por bancos, mesa y estantera modular diseado por el Estudio
Pomada para la Cooperativa de Carpinteros de Ushuaia y los Carpinteros de Tolhuin, en el marco
de la operacin Lenga (2011)
Abajo: detalles del recibidor Cascada y el Sistema Oh! Diseados por Bossi-Sanguinetti-Wolf para
el Establecimiento Maderero Chodorge, y Sistema E+ diseado por Axoma Diseo y Peterle Studio
Design para Esperanza S.A., ambos en el marco de la operacin Brico (2004)
50 Mobiliario para exterior desarrollado en el marco de la operacin ucalis (2002)
Arriba izq.: Lnea Hi-Deck diseada por Mathov|Diseo (Carlos Mathov) para Genoud Foresto Industrial
Arriba der.: Reposera plegable desarrollada por Maturano y Avalle (Daniela Maturano) para
Muebles Pascual
Abajo izq.: Silla plegable de la lnea de equipamiento de jardn Criolla, diseada por Miki
Diez Aos del CMD
Friedenbach y Asociados para Gowas.

Abajo centro: Silln plegable diseado por Nodo (Andrs Focke, Juan Fisch y Emilio Bargo) para Amube.
Abajo der.: Silla plegable para exterior desarrollada por Zum Diseo (Mercedes Ceciaga, Facundo
Spataro y Pablo Lagattina) para Dyprom
51 Detalle de los bancos del Estudio Pomada para la Cooperativa de Carpinteros de Ushuaia y los
Carpinteros de Tolhuin, en el marco de la operacin Lenga (2011)
55 Stand del CMD en una de las Ferias del sector de la Industria de la moda.
56 Vista de la torre Bank Boston (Arq. Csar Pelli) desde la recova de avenida Madero
57 Floralis Genrica, escultura metlica situada en la Plaza de las Naciones Unidas, sobre Avenida
Figueroa Alcorta, obsequiada a la Ciudad de Buenos Aires por el arquitecto Eduardo Catalano
58 Mapa conceptual desarrollado colectivamente con los participantes del Interdesign Workshop
Retail Design-Design Retail, llevado a cabo junto al ICSID (2006)
59 Asistente al Festival Internacional de Diseo (2010) consultando la programacin.
60 Calle central del CMD durante una de las jornadas del Festival Internacional de Diseo (2011)
61 lvaro Heinzen (Kairos & Cronos, Uruguay) disertando en la Conferencia CMD 10 Estrategias
y Negocios
62 y 63 Calle central del CMD. Pasarela del BAFWeek 2009, de la diseadora Vicki Otero
64 Stand del CMD en el Berln Fashion Week (2009) y aviso de promocin en va pblica
65 Productos y material embalado para enviar al Festival DMY Berln.
66 Montaje de la muestra en el espacio CMD dentro del Festival DMY Berln
71 Detalle de un juego de la empresa MB Juguetes Conceptuales, empresa ganadora de la
convocatoria BAEmprende
72 Saquitos de blends de t de la marca YVY, proyecto seleccionado en la convocatoria Incuba III y
BAEmprende
73 Carteras y bolsos de Mariana Boggiano en una de las ediciones de la Feria El Dorrego
74 Organizadores de escritorio del Estudio Diseaveral, ganadores de la convocatoria Incuba IV
75 Arriba: Coleccin Nacho y Lola de Tiempo Libro Ediciones, empresa ganadora de la convocatoria
BAEmprende
Abajo: Matrices y piezas mecanizadas por Replicantes, empresa ganadora de la convocatoria Incuba III
76 Uno de los espacios de trabajo de la empresa Replicantes, dentro del edificio CMD.
77 Arriba: Oficina del estudio Mercer|Quinteros, ganadoras de la convocatoria Incuba VI
Abajo: Oficina/Taller de Floripondias, ganadoras de la convocatoria Incuba VI
78 y 79 Tiendas CMD, que agrupaban la oferta de los emprendimientos incubados por el Centro, en el
marco de Casa Foa
80 Accesorios de Roco Bastida en el marco de una de las ediciones de la Feria El Dorrego
81 Arriba: Accesorios de Mariana Boggiano en la Feria El Dorrego
Abajo: stand del emprendimiento SolRojo (Incuba III) en una de las ediciones de la Feria El Dorrego
82 Stand de indumentaria en el marco de una de las ediciones de la Feria El Dorrego.
83 Stand de Irbit en el marco de la Feria Buenos Aires Digital en 2005, en el predio El Dorrego
87 Algunas de las publicaciones del CMD editadas entre 2001 y 2011
88 Frano Violich (KVArch, EEUU) disertando en la Conferencia CMD 07 Diseo y Materiales
89 Francesco Morace (Future Concept Lab, Italia) abriendo la segunda edicin de la Conferencia CMD
06: Diseo y Comercializacin
90 Tapas de las publicaciones del IMDI
91 Laboratorio de prototipado rpido de Replicantes, empresa seleccionada en la convocatoria Incuba III.
92 Equipamiento del Laboratorio CIDIDI
93 Centro de capacitacin en diseo y produccin 3D de Replicantes.
94 Mesa de apertura de la Conferencia CMD 2011: Nuevos escenarios para el diseo.
95 Arriba: Presentacin de Jum Nakao en la Conferencia CMD 07 Diseo y Materiales
Centro: Programa y material de presentacin de la Conferencia CMD 06
Abajo: Kit Hinrichs (Pentagram) en la Conferencia CMD 06
96 Muestra histrica de las publicaciones del CMD en el marco de la Inauguracin de la III Etapa del
edificio en 2007
97 Arriba: Una vista de la biblioteca CMD
Abajo: Tapas de la Revista IF, editada por el CMD
101 Mesa de trabajo en uno de los talleres de Capacitacin en Indumentaria, en el edificio CMD
102 y 103 Apertura de una de las ediciones del ciclo de Capacitacin Diseo y Negocios en el patio del CMD.
104 Arriba: Seminario de capacitacin en el marco del Workshop Easy, 2006.
Abajo: Reunin de empresarios y diseadores en el marco de la operacin Objetos Cotidianos, 2005.
105 Auditorio de uno de los mdulos del ciclo Diseo y Negocios, en el CMD
106 Uno de los equipos de prototipado de Replicantes en funcionamiento.
107 Diseadores y artesanos en el workshop de explotacin de Mimbre.
108 y 109 Materiales y puestos de trabajo dentro de la Escuela de Oficios Textiles Cosiendo Redes
113 Fachada de ingreso al nuevo edificio CMD sobre la calle Algarrobo
114 Detalle de la fachada del CMD sobre la fachada de la calle Algarrobo.
115 Arriba: vista de una de las terrazas de exposicin del CMD
Abajo: Patio multifuncin del Pescadito
116 Arriba: vista del Auditorio CMD
Abajo: Plaza seca y edificio de oficinas en el CMD
117 Fachada del ingreso original del Pescadito, en la esquina de Villarino y Santa Mara del Buen Ayre
118 Muestra NIU instalada en el Dorrego, en el marco del Festival Internacional de Diseo
119 Pasarela y escenario para el desfile que se realizo en el marco de la inauguracin de la ltima
etapa del edificio, en la calle central del CMD
120 Nave central del ex Mercado del Pescado, en plena obra de remodelacin
121 Arriba: Nave central del CMD con la obra finalizada
Abajo: fachada de la calle Algarrobo, durante la obra y remodelada
Los datos de las imgenes incluidas en el libro fueron resultado de un intenso proceso de bsqueda en el que
se intent registrar a los autores y ttulos de los trabajos y proyectos mostrados. Pedimos disculpas en el caso
que hubiremos cometido algn erro, aclarando que fue nuestro objetivo respetar las autoras respectivas.
170 10 YEARS OF CMD The City Government is leading this process by
providing a public building with the necessary
ENGLISH
Buenos Aires has the privilege of being a city infrastructure to accompany and support this
known for its history, culture and vitality. But its development, while developing some areas of the
most distinctive feature is its people, the energy Barracas neighbourhood as zones free of municipal
of its entrepreneurs who combine passion, taxes for manufacturers and for services competing
creativity, and talent to constantly face new on the design business.
challenges and projects.
The Design District is an important challenge. We
Our role, from the government, is to open doors for hope to, along with other districts which already
all of them to grow, encouraging and channelling operate successfully, promote the involvement of all
their energy and translating it into better quality players in the local economic and social system, but
of life for residents. From day one we have especially to motivate businessmen, professionals
worked in that direction, stimulating the economic and entrepreneurs to incorporate design both in
development of the City, promoting added value practice and in their business strategy. We believe
and generating jobs and opportunities for all. this can be an irreplaceable vector for improved
Design is, in that sense, a very powerful and business competitiveness and performance both
tool for growth in Buenos Aires. So Buenos Aires within the country and in international markets.
was appointed as the 1st City of Design in the
framework of the UNESCO Creative Cities Network. Francisco Cabrera
With great satisfaction we completed, in October Minister of Economic Development
2010, the construction of the building which houses Government of the City of Buenos Aires
the Metropolitan Design Centre (CMD), in the heart
of Barracas. An area of over 14,000 m2 with which
we promote the development of the southern
districts, and mark a "before and after" in the City.
A CREATIVE CITY BY DESIGN
A little more than ten years ago, the City of Buenos
In its ten years of action, the CMD has become a
Aires created the Metropolitan Design Centre
regional reference, fulfilling its main objective: to
(CMD), and thus began the task of promoting
be the main public promoter of the economic and
design. The challenge has renewed and increased
cultural importance of design.
continuously, giving rise to ever more ambitious
and innovative goals. As a result the CMD has
It is a great source of pride to present, through the
positioned itself, both in Latin America and the
pages of this book, the story of an iconic institution
world, as an indisputable pacesetter of public policy
for the City of Buenos Aires. One aimed at
for development and study of design.
achieving a better quality of life for people who live
in, and pass through, it.
Thanks to a sustained commitment to promoting
design and the City of Buenos Aires' distinctive
Mauricio Macri
characteristics - a critical mass of talented
Head of Government
professionals specialized in design; public
of the City of Buenos Aires
investment; infrastructure; quantity and quality
of local production; etc. - the United Nations
Educational, Scientific and Cultural Organization
DESIGN, COMPETITIVENESS (UNESCO) appointed Buenos Aires as the first City
AND ECONOMIC of Design within the program of the Creative Cities
Network of the Global Alliance for Cultural Diversity.
DEVELOPMENT
This recognition has renewed existing commitment
One of the CMD's fundamental contributions to to work together with designers; entrepreneurs;
the local context is the installation of design as and the community at large, convinced that beyond
a key tool for promotion of the city's economic its obvious economic implications design is also
development. an improvement factor for society as a whole. It
contributes to the progress of the city, which raises
During these ten years, the contribution design the quality of life and general well-being, especially
makes to business growth, and to the generation of in these times, all sustainably.
qualitative and quantitative benefits economically
and socially was clearly elucidated. The CMD's mission focuses its efforts on
coordinating the various participants of the entire
The CMD has been a key institution for the value chain, with the objectives of introducing
dissemination of this strategic vision and for the design into the production system and improving
accompaniment of those organizations which competitiveness. This discipline is understood as
decided to incorporate design as a driver of a rising and indispensable factor for businesses
business. The intense work in communication, growth with their products and services satisfying
support, promotion and creation of spaces that the requirements of users and customers.
CMD has addressed are invaluable contributions
in building a road which provides necessary We are now proud to present our vision of design
importance to design and innovation in economic and how its incorporation can improve the local
and cultural terms. system, while sharing the strategic guidelines of
our main lines of action with readers. Additionally,
The City of Buenos Aires stands as a pacesetter in we have made a significant effort in compiling
Latin America, a status which makes the task of all actions carried out in this decade of work in
defining the necessary public policies for the sector which our vision has materialized. Thus, the book
even more important. It is in this sense that we we offer reflects the memory of a pioneering and
decided to continue the CMD building project and innovative institution, which we have the pleasure
even go further, betting on its growth. and privilege of continuing to enrich with multiple
proposals and initiatives.
The first step was the inauguration of the complete
work of the site, with the authorization of the use of We hope that our story becomes a motivation to
its 14,000 m2 to accommodate existing programs join us in our journey.

and create new initiatives. The second step is the
Design District Act to turn the area into a definitive Enrique Avogadro
territorial pole associated with design, creativity
Diez Aos del CMD
Director General of Creative Industries and Design

and innovation. The project aims at attracting and Government of the City of Buenos Aires
setting up SMEs, professionals, and entrepreneurs
in the south of Buenos Aires who carry out
production and service activities which make
intensive use of design.
HERE, NOW... AND BEYOND to the community, born of the joint work between
the CMD, the Chamber of Furniture (CAFYDMA) and
In this book you will find a reflection of over a the City Government's Directorate of Science and
decade of continuous work by the CMD. We Technology.
would also like to present an introduction to this
institution and a vision of the future, which we hope They are living under the same roof, encountering
to continue to build as always with the cooperation activities and spaces for promoting not only design,
of all institutions, companies and professionals who but also other creative industries: publishing and
wish to join us. The CMD is done by all of us. music. Creativity as a driving force for the economy
and development is increasingly taking centre stage
Over 10 years ago ... in a city known for its great cultural production,
The nineties was characterized by a strong de- looking for a comprehensive and inclusive approach
industrialisation, which was displacing thousands of to improve the quality of life of the people, which we
University trained professional designers from their believe is a priority for every public institution.
logical spaces of professional practice. Increasingly
a gap opened between production and the We will continue to design these spaces with an
ability to create added value. In a city considered eye always attentive to context, offering assistance
competitive and innovative this gap is detrimental and support from the CMD for innovation through
to development and growth. design, in pursuit of developing the neighbourhood,
the city and - why not - the region, under an
In this context the challenge to create a Design inclusive and integrating model. To articulate,
Centre was strategic: to connect two worlds, share, discuss, transfer, research and learn from
those of design and the production system. At the doing. These are fundamental intentions for both
same time that a strong economic crisis hit the the present and future. With a strong mission to
country, the first CMD building was inaugurated - a become a point of reference for the world, a grand
monument of sorts to Buckminster Fuller's phrase dream which has proven to be a possible reality, all
"The best way to predict the future is to design it". that were and are part of this wonderful institution
And so we chose this phrase to open this book. make our contribution in a collective building of
which I am sure we are all proud.
A test lab was installed in the first area, the first
step of a more ambitious project. That little CMD Under the premise and the certainty that design
was the seed of what is today the most important helps improve the quality of life of individuals,
institution for promoting Argentine design. we will continue considering and contributing to
building the future of a city like Buenos Aires,
The task of promoting the incorporation of design recognised by UNESCO as a City of Design,
into the production system was not simple. reviewing and updating our goals so that the bricks
Multiple failures and obstacles had to be dealt we place each day are the foundations of a solid
with. On the one hand, designers needed a deeper structure for that which is erected in the future.
understanding of the aspects of economy, as well
as the management of a company. So today one I.D. Anabella Rondina
of the cornerstones of our activities is training Operations Manager, Metropolitan Design Centre
professionals, encouraging the learning of concepts
and tools for the management of the company and
business. Currently over 400 designers per week go
through the training provided by the CMD.
METROPOLITAN DESIGN
CENTRE
On the other hand, companies were not
predispositioned towards design, nor were they The Metropolitan Design Centre (CMD) is a public
clear as to how to work with designers. The CMD institution under the Creative Industries Directorate
was positioned as a facilitator of this process, and General of the City of Buenos Aires, acting within the
the Incorporation of Design Program became an scope of the Ministry for Economic Development.
essential tool for the effective integration of design
into business practices. It is a reference point for design, creation,
production and experimentation, which enhances
This first decade saw the building up of local and the relationship between the design professional
international positioning, constantly working on community, businesses and the system of value
value chains of the various productive sectors, creation. It is as such based on a cultural and
creating initiatives and opportunities for dialogue productive centre open to businesses, institutions,
and convergence. The result of this hard work professionals and the general public.
allows us to focus today on the integration of other
participants in the community. A reflection of this Vision
is the project of the Barracas Design District, a Being the main public promoter of the importance
neighbourhood which welcomed the CMD and design has to economic, social and cultural
which we seek to reward with development and development in relation to industry, as a driving
visibility. Like an expansive wave of construction force for job creation and prosperity for citizens.
and innovation, we raise the stakes and look
to build links not only with industry and design Mission
stakeholders, but also with trades, neighbourhood To help improve business dynamics through the
organisations and residents of the area. effective management of design.
Assist the community of design professionals
Thus trade schools, that began settling in the with the sustainable integration of its capabilities
building several years ago, are today a powerhouse as a tool for innovation and competitiveness in
of education, training hundreds of people every business.
year in professions related to textiles, leather Promote the use and sound management of
goods and furniture. Promoting continuity of quality design as a strategic element and key factor for
trades which can realize the projects created by innovation in the business environment, and as a
professionals and businesses is key to generating a discipline which improves quality of life in society.
positive synergy between design and value-added Promote Buenos Aires City of Design as a point of
production. reference for Latin America and the world at large.
In these collective learning spaces converge Objectives

theoretical knowledge, research, experimentation, Collaborate with, support and encourage public
thinking, planning and doing. An example of this and private initiatives with links to design.
is the brand new digital fabrication laboratory, Increase the use of design in innovation
essential in the near future, which is suggested as processes on the part of companies.
a space for exploration, training and production, Coordinate the interaction between designers,
equipped with technology that 10 years ago was design managers, executives, entrepreneurs,
just a dream. It is a collective creative space open directors of public policies and academics.
172 Collaborate with the internationalisation of the sector. Buenos Aires had the honour of becoming the first
Accompany local entrepreneurs who want node of the Design Cities Network which now has
to develop design businesses, and incubate 10 members and continues to expand. Continued
proposals which prove to be of the highest growth retention of this appointment is one of the biggest
potential. challenges for the City, and the Design District is
Advise and provide services to companies and proposed as a strategic tool in building a creative
organisations through specific programs and profile to Buenos Aires.
projects.
Actively contribute to the formation of a national The district strategy
network of centres, institutes and organisations The Ministry of Economic Development promotes
to strengthen the institutional presence of design. a strategy of productive districts in the city, to
Sponsor, promote and conduct researches into stimulate the establishment of producers and
successful design management. suppliers within both the same productive sector
Strengthen Buenos Aires' position as UNESCO and a defined geographical area. The intention
creative city under the framework of the Global is to help businesses come closer facilitating
Alliance's Creative Cities Network. communication by means of geographical proximity
and face to face contact, so that it is possible to
build mutual trust and understanding based on
DESIGN DISTRICT shared language, culture and values.
Concentrating Talent in the South of the City In these territorial initiatives the private sector,
The Government of the Autonomous City of Buenos Government, educational institutions and non-
Aires created the Metropolitan Design Centre governmental organisations (NGOs) interact,
(CMD), understanding that the City has traditionally and have as their main objective economic
been a significant cultural node in the context development, social inclusion of specific sectors of
of Latin America, attractive for both tourism and the population and urban revitalisation.
large investments & developments of cultural
significance in the mind of Latin Americans. The central objective is to re-order the production
network of the city, building new hubs and generating
For a decade, they developed a political strategy new centres capable of competing internationally
with actions and financial budget for the creation to attract investments around, in this case, the
of an organisation exclusively dedicated to this activities related to the intensive use of design.
important sector. The Design District is a project
that seeks to promote the establishment of design To achieve this, it is proposed to encourage the
activities in the neighbourhood of Barracas, giving establishment of companies which offer design
scale to the mission of the Metropolitan Design services and those which demand these services
Centre to be the main promoter of the economic within one territory, promoting the effective
and cultural importance of design. incorporation of design in manufacturing as a
competitive tool. The Design District is specially
To the International projection of Local Design, oriented towards manufacturing industries which
promotion, possible areas for marketing, promotion make intensive use of design for manufacture and
and training of the professional public and sale of:
increasing awareness of a need for a sustainable - Textiles in general, including clothing and home
future were supplemented with a specific law for the textiles
creation of a Design District, a new phenomenon in - Tapestries and carpets
the region. - Suitcases, bags, leather goods and saddles
- Shoes
Barracas Design District is the corollary of more - Jewellery, fashion jewellery, watches and glasses
than a decade promoting the huge amount of - Household equipment, including home appliances
design activity in the city. - Furniture, box spring beds and mattresses
- Electric lamps and lighting equipment
Buenos Aires City of Design - Housewares, dishes, utensils and ornaments
In 2005, the United Nations Educational, Scientific - Games and toys
and Cultural Organisation (UNESCO), as part of
its Creative Cities Network program of the Global We must not overlook the integration of
Alliance for Cultural Diversity, appointed Buenos educational, professional or art and craft
Aires as the first City of Design, to be joined later institutions, and its role as the driving force in
by Berlin, Montreal, Nagoya, Kobe, Shenzhen, the system. Thus, universities, schools, technical
Shanghai, Seoul, Saint-Etienne and Graz, to form institutes, and tertiary education not only ensure
a Network of Design Cities both dynamic and the continued training of those who will give life to
mutually enriching. the district, the "creative" class linked to design.
Buenos Aires was chosen for its strong public and The convergence of all these players in the same
private encouragement of insertion and disciplined territory is essential to build a territorial system
development of design. It also has a wide range of which promotes a virtuous circle of alliances, while
professionals and Centres of Study, Research and contributing to the construction and positioning
Innovation and can generate excellent opportunities of a City brand linked to a creative sector and also
to spot new consumer trends which inspire facilitating the urban development of the city.
companies to develop new products.
In this context, the Directorate General for Creative
CMD's role was instrumental in this appointment. Industries promotes the Design District Act, seeking
Ten years of institutional presence in the particular to create a scenario which encourages investment
context of the City of Buenos Aires, helped the in the territory, through the establishment of
industry related to design gain special importance. companies with creative profiles and possibilities
As evidenced by the proliferation of trade fairs, of Internationalisation. This incentive suggests
exhibitions, competitions, educational offerings, the urban revitalisation of Barracas, generating
enterprises, companies, etc. movement and quality jobs, and serving local
businesses with cultural proposals.
During these years, the City faced the task

of promoting and strengthening local design The District Act proposes a tax free municipal
development through explicit policies and actions area (public lighting, sweeping and cleaning,
aimed at design integration and development. stamps and gross income), preferential credit
Diez Aos del CMD
Its position as the reference City for design to Latin lines from Banco Ciudad (City Bank), accompanied
America resulted in a fertile field whose main factors by development policies and tools for the
are the production of assorted consumer goods incorporation of design and internationalisation of
and the expansion of the so-called new media design-based businesses.
technologies. Altogether Buenos Aires has grow into
a model for the management of a creative economy.
Tools for strengthening the Design creative industries to enhance their work. In
District this sense, the strong concept "Design for all" is
Building a design district requires the combination understood as a way to show how it links to value
of multiple tools, understanding that the formation and employment generation, as well as the impact
of a cluster is a complex and long term process. In of their products in the life of people.
order to do this, a strategy that involves actions to
address the various elements of the system was
developed: DESIGN INCORPORATION
Investing in the attractiveness of the Boosting competitiveness
neighbourhood: through the promotion of the The core strategy of the Metropolitan Design
building as headquarters for convening activities, Centre is the incorporation of added value along
aimed at the general public and professionals the production chain. Strategic management and
or pacesetters in the design industry. Minimise innovation, conceived as a model of thought to
deterrents to visits and increase the time spent by shape action, guided the development of diverse
visitors, through the provision of spaces specialised tools designed to boost the competitiveness of city
in design such as shops and bookstores, and also businesses both at home and abroad.
interaction and entertainment venues, such as
meeting points and a cafeteria. The CMDs central task is to accompany businesses
in support of their steps towards improving their
Promoting social and environmental responsibility: competitiveness in their productive sectors and
to create a virtuous circle through sustainable also to foster the creation of new design-intensive
development values. To do this, support will be businesses, including all those which incorporate
especially granted to companies that have, or seek symbolic elements such as production values, and
to obtain, social and environmental certification, build upon the positioning of the City of Buenos
neighbourhood awareness campaigns will be Aires as a City of Design.
introduced, benefits will be offered to investors
in sustainable construction, and so on. The goal Since its inception the Centre has led an activity plan
is to turn the district into a Green centre, bringing which highlights a specific program of Strategic Design
together businesses managed with a new vision of in companies, focusing on strengthening economic
design and sustainability. development and innovation, especially in SMEs.
Promoting the employability of district residents: In summary, these are its main objectives:
through the promotion of training via art and craft Promote and coordinate the incorporation of
schools, providing assistance and incubation design in businesses as a way to strengthen
to socially-based entrepreneurs, working with competitiveness.
organisations which support the social economy in Support the professional development of
the supply of social microcredit for working capital, designers in the City.
among other initiatives. Invite SMEs to participate in the program
"Incorporating Design in Businesses", aimed at
Encouraging the incorporation of design in society: supporting the inclusion of strategic product
leading a specific program of strategic design development projects and improving business
oriented towards public and private organisations, services.
training professionals to foster their incorporation Conduct a design consultancy program, which
into enterprises, supporting the creation of allocates its resources to the creation of the
manufacturing and design service businesses, and companys products and services, incorporating
promoting the internationalisation of offers which design.
make a strategic use of design. Support initiatives which promote design as a
strategic tool, through exhibitions, conferences
Spreading the culture of design: concentrate and meetings between professionals and
and promote the proposals of cultural and entrepreneurs.
commercial events associated to design, such as
fairs, exhibitions, courses, seminars, workshops, The Program of Design Incorporation in Business
conferences, etc., so that the CMD becomes addresses the needs of businesses, entrepreneurs
the main platform to raise awareness of the and professionals, organized according to the
advantages which design offers for economic and requirements of each sector and the necessary
cultural development. tools for such purposes.
The CMD and its environment Dissemination and awareness

Within the CMD positioning plan, the generation Tools which allow the promotion of design are
of specific actions linking the overall project with incorporated from the first stage of operation.
its surrounding community was sought, and not Amongst other advantages, the benefits of using
only proposing the creation of value from the these tools for market expansion, cost reduction,
incorporation of design, but also influencing the reduced environmental impact, increasing sales
environment in general and projects and social and improving profitability are analysed. In this
institutions in particular. sense, it becomes necessary to give visibility
to professionals, providing ways to increase the
On the symbolic fulcrum of the former Fish Market, chances of building productive links and share
work began on the redefinition of the surrounding successful experiences of link building as a way of
space, the neighbourhood of Barracas. creating a critical mass of information.
The Design Services Guide, published for the
Activities which can build bridges between the CMD first time in 2010, brings together the offer
and the surrounding community are developed, of professionals, studios and agencies which
there is dialogue with governmental and non- provide services for the diagnostics, design and
governmental organisations, including larger development relating to a wide range of issues:
populations than those from the professions of corporate image, commercial spaces, websites,
creative industries and entrepreneurs: including all uniforms, packaging, consumer goods, or complex
those involved in the entire value chain related to products. The object of this guide is to facilitate the
design and the community in general. search for professionals by those businesses and
organizations that wish to build added value to their
This inclusive opening aims to promote creativity image and services but have not achieved adequate
and democratisation of the contained knowledge contact with the world of design.
which forms a part of the creative industries within
the community. The Fashion Guide, published for the first time in
2006, has a more sectorial character. Gathering
The projects seek to add a new dimension, at the together services from designers and manufacturers
same time encouraging creativity in social projects, of clothing, accessories and footwear, textiles, trend
by providing them with the elements of the different research, sectorial fairs, fashion shows and festivals,
174 audio-visual media, chambers, unions, related Roughly speaking, the CMD and other endorsing
educational institutions and other products and organizations - businesses, public institutions,
services from the fashion industry. NGOs work in the integral development of
instructions and in finding renowned jurors
Both guides were published in digital format, with to guarantee the contests; in the systems for
the aim of promoting awareness to the general presenting projects, and on mechanisms for the
public regarding the productive sector of the fashion information of the results. This creates a synergy
industry and in particular for use as reference tools between the public and private sectors that
for organisations interested in incorporating design facilitates the approach to design as a support tool
in this medium. for improved competitiveness and innovation, while
working on the promotion and support of industry
The shows and exhibitions, consistent with the professionals.
context, are presented as platforms to raise
awareness and promotion of emerging initiatives Successful and highly acclaimed events such as
which relate to the creative application of design in the Madame Frou Frou Award, Citrons Crative
the pursuit of generating value-added production in Technologie Award or the Masisa Contest, highlight
economic, environmental, social and cultural terms. the impact of such initiatives on professionals and
The nature of these specific actions is to foster on local businesses.
projects and products associated with the principal
focuses of design, according to the interests and As highly visible and dynamic platforms, contests
profiles of companies, with the intention of promoting act as an effective tool for achieving the desired
the vision of a proactive future and position Argentine results, for identifying local talent pools and for
manufacturing as a Latin American contributor to generating awareness of new companies and
local and regional development. organizations due to the effect of replication.
Festivals Development Workshops

Festivals are a visible platform for high profile and The identification of non-traditional materials, the
acceptance local and regional projects. Events such emergence of new technologies or the visualization
as Buenos Aires Design Businesses (Buenos Aires of new market segments creates interesting
Negocios de Diseo - BAND), MODABA or Interactive areas for businesses and organizations. Thus,
Design Fair (Feria de Diseo Interactivo - DIBA) opportunities are sometimes identified for the
staged countless shows and exhibitions, which development of new products, materials and
highlighted creative, enterprise and production processes, still within a context that on certain
potential of local design as well as of regional and occasions does not consider these developments
international design. as having an immediate commercial potential.
While disseminating the importance of design Development workshops are project spaces
does not necessarily lead to its incorporation by which offer an interesting balance between
companies, it nevertheless represents a major step experimentation and training. They look to combine
towards understanding the benefits and advantages the professional strengthening of both designers
of design for improving production and services in and creatives, through learning that originates in the
both public and private organisations. process of study & development, and demonstration
of the potential that design has.This underpinning
Contests and awards is also supported by the tangible results which
The awards, a permanent source of stimulus and are achieved and which manage to have a strong
challenge for businesses and professionals, invite industrial, visual and conceptual impact.
to stretch the boundaries of that which is known,
to innovate and improve the quality of services The workshops are organized around joint activities,
and products and as a consequence contribute in which members of the manufacturing industry
to improved profitability and to the creation of a enterprises, cooperatives, and associations
physical environment in alignment with social and meet along with a group of design professionals.
technological trends. Under the coordination of a team of specialised
professionals, methodologies for material,
Many businesses choose to rely on the creation of typological and formal study are introduced, to add
a contest to position their brand or to explore new value through design to a selection of products and
territories to generate innovative concepts and services with specific objectives but which are not
products. These actions contribute indirectly to the yet marketable.
creation of a fertile environment that fosters the
emergence of new talents, giving them visibility Among the most substantial activities developed
and incentives. with these concepts we find the Wicker Exploration
Laboratory, the Bamboo and Silk Workshops,
When these initiatives are related to the field of and workshops implemented in partnership with
design and project, the CMD becomes a strategic companies such as Easy, Infinit and Stone, or
partner, facilitating activities and management and workshops for the reuse of waste materials. About
providing specialised assistance. 250 professionals participated in these projects
which, in turn, allowed the creation of more than
In these projects the CMD takes charge of the 200 exploration projects.
management and the task of accompanying
businesses and organizations, by running Contests Bamboo Workshop
for professionals and students in the field of design - The Bamboo exploration workshop is a forum
in its various forms - so that more than one objective for active experimentation which proposes to
can be simultaneously strengthened: designers and entrepreneurs the challenge of
- Provide design professionals with the Contest working with sustainable materials. The workshop
terms and conditions. had two editions, each of six rounds, in which
- Promote young talents, recognising and supporting more than 60 people participated and generated
them with their training through awards and 37 projects.
experience.
- Highlight the efforts of businesses and / or While the goal of these activities is not to achieve
organizations to incorporate design into their a commercial product, the results transcended
manufacturing, particularly where this pursuit is the impact in terms of communication (through
aimed at projects with the potential for productive articles in the local press, websites and exhibitions)
integration. constituting the germination of business ventures
Diez Aos del CMD
- Provide support to businesses and organisations to and initiatives. Here we include a few examples:
improve their market positioning. - Kyhais the name of a bamboo-framed Paraguayan
- Generate a demonstrative effect with respect to hammock. During the week following the IDF,
the enormous changes introduced by the use of where prototypes were displayed, its designer
design as a competitive tool, raising awareness of received 6 orders and is beginning to manufacture
a wide range of organisations. a series of the product.(Santiago Mlega)
- Boo // Long Term Vision was the title of a project Armed with this report, the company is in a position to
addressing the design of eyeglass frames in chart a plan of action based on its recommendations,
bamboo and wood. This project led to the opening where the CMD acts as process facilitator, by providing
of a new product line for a family SME which the links with other financial and technical assistance
designer is part of, and the creation of a venture entities or service providers, as the project requires.
which is now accompanied by INCUBA (Romina
Schejtman) This program is based on the understanding that
- Bamboo Penswas the proposal of the designer of design is a tool which adds value, employment and
the company TECART incorporating a new line of productivity to the industry and which provides
bamboo products to its range, under the premise concrete solutions to businesses. The program
of sustainability. (Yamila Garab) assists city SMEs, which are advised by teams of
- Bamketa de Vetamboo was the name of the design consultants.
first prototype developed by a research group
formed by industrial designers as a starting Value Chain
point for the proposition of a bamboo furniture The operations of design and development for
line.(Maximiliano Carrizo,Muriel Clemenceau, products in value chains are programs which
Cecilia Chevalier, Walter Herrera, Mariano Lopez) replicate, to scale, the conditions for coordination
- Banzaiwas the name taken by a venture emerged necessary to support a process of systemic
from an exploration workshop, being its main innovation in a productive line. To this end,
product a Longboard named Mantra. The project participants are called to work with a common goal:
was later winner of the INCUBA contest, joining the creation and marketing of new high value-
the ventures which the CMD accompanies. added products, with the application of design as a
(Eugenio Levis and Marcelo Eleta) strategic development tool.
Consulting and technical The main objectives of such operations are:

assistance - Install a project culture, combining the dimension of
In terms of achieving specific goals, the high values and the significance of the products with a
diversity of needs and problems enterprises dimension both economic and productive;
and productive organizations face requires a - Install design as an integration strategy between
personalized work program to analyse, identify social demand and production opportunities in the
and plan the incorporation of design. Instances of framework of new and more favourable sustainable
technical assistance and consultation are key tools scenarios both environmental as much as social
with which to address in depth those particular and individual thus fertilising a land to give birth to
demands which cannot be resolved through a new generation of products and services ;
collective instances. - Create opportunities for interaction between the
different links in the product value chain for the
Supporting businesses in the process of benefit of all parties;
assessment and identification of professionals who - Promote a change in work culture by stimulating
would enable them to take on value-added projects factors for manufacturers and designers, through
was one of the key functions of the CMD, facilitating the creation of initiatives which meet the goal of
links between design and business. anticipating business objectives and economic
benefits for all businesses involved.
In this regard, the concept of design is approached
as a coordination process between engineering The expected impact on such interventions can be
oriented towards production aspects, marketing split into three tiers: the first tier operates in the
and user, and so functioning as a link between the short term and responds, essentially, to immediate
different areas of the company. The international commercial demand.
and local experiences demonstrated that the
correct combination of these actions produces a Another tier, in the medium term, regards the
positive impact in: changes in the field of processes; the positioning of
- Performance of the company, generating sustainable materials; and the impact of intangibles
innovation; which come along with the product, such as the
- Increased turnover and profitability, quality of raw materials; the ability of human
- Cost reduction; resources; and product completion & quality.
- Reduced environmental impact;
- Increased quality and productivity; There is a level at which knowledge, acquired
- Increased domestic market share; from a project methodology convergent between
- Opening new markets; each of the industry participants, posits a value
- Better brand perception; for experience capitalized upon not only by the
- Higher user satisfaction. private participants involved but also by the entire
- Improved communication and internal community because they are public agencies
organization; which, apart from articulating and leading the
project, compile; systematise; distribute and
Based on this design conception and through transfer the evolution of the methods used and
a partnership with CAF (Andean Promotion the results achieved.
Corporation) a special consultancy program was
created, offering 36 hours of design consultation by These operations aim to advance along the
a team of specialists specially called for each case. complex path of building innovative systems in the
A professional assessment service which aims to technologies and languages of industrial chains,
spot business problems, seek and evaluate new which allow exploitation of our resources extracting
opportunities, improve and change by means of the maximum value from the capabilities, favouring
use of design, applying a methodology developed partnership between private players and also of the
by the CMD. private and public sectors.
The process begins with the development of a While the structure of the value chain can significantly
diagnosis of the current situation of the company vary from one industry to another, we can identify
at macro level, plus defined expectations for some of the regular participants of a Venture:
improvement, along with the development of - suppliers of raw materials
an analysis of the company, the industry and - manufacturers of finished goods
trends - both nationally and internationally - from - manufacturers of semi-finished products, parts,
the perspective of strategic design. These tools and accessories
promote perception of new business opportunities - manufacturers of complementary products
and lead to recommendations for design strategies - distributors
through use of projection matrices. Finally, the - traders
conclusions of these analyses and suggestions for - design, marketing and communication studios,
the planning and implementation of actions are - education, promotion & sectorial institutions,
compiled into a Final Report. and users
- technological institutions
176 With the establishment of collaborative Following this purpose, the CMD (Metropolitan
partnerships between the different parts of Design Centre) is supported by two international
the supply chain, a swift response can be given networks, the UNESCO Creative Cities Network
to diversity, to the turbulence of technological and the ICSID Network, to establish a smooth and
change and to the risks derived from participation efficient relationship between cities and institutions
in a global economy, and also to cover flaws in which share the vision of design as an energiser of
productive resources; of costs or efficiency; in industry and material culture.
finances; and of information technology.
UNESCO Creative Cities Network
The first experience of this type of program was In 2005, Buenos Aires was the first city to be
called ucalis and operated within the chain of designated City of Design by UNESCO, within
forestry-furniture, promoting the use of Flooded the framework of the Creative Cities Network
Gum tree (eucalyptus grandis) for production of program. This network brings together creative
garden furniture in Argentina. Then other ventures cities so that they can share knowledge, practical
followed: Slix - working with willow wood to produce skills, experience, management techniques and
interior furniture; Brico - with a proposal for pinewood technologies. Cities can apply for admission to the
storage furniture; Objects for Daily Use (Objetos network and join the program, and thus ensure the
Cotidianos) - centred in creating products for the possibility to play a continuing role as centres of
home; Silver Fur (Piel Plata) - which used chinchilla creative excellence, while also providing support
fur as a source of development; and Lenga - focusing to other cities - especially those in developing
on the use of beech wood for small furniture. countries - to promote the cultivation of their own
creative economy.
These value chain operations have proven their high
potential for creation of synergies between design and Thus, Buenos Aires shares the appointment as
businesses, building networks between producers a City of Design with Santa Fe (USA), Montreal
and professionals which promote long-term vision. (Canada), Nagoya (Japan), Shanghai (China),
Shenzhen (China), Graz (Austria), Saint-tienne
(France), Berlin (Germany), Kobe (Japan), Beijing
INTERNATIONALISATION (China) and Seoul (South Korea).
Argentine design to the world UNESCO's appointment recognizes the investment

Buenos Aires is a global city, one of the largest and track record of the city in seven strategic areas:
metropolises in the world and one of the main - Well established design industry;
gateways to Latin America. Its cultural and touristic - Cultural landscape marked by modern architecture
attraction together with its intense commercial and design (plan of urban territorial development,
activity and its enviable geographical position are public spaces and buildings, monuments,
of strategic importance in the map of international transportation, signage, urban typography, for
competitiveness. This is a city which stands out example);
for the diversity in design which it has to share: - Schools of contemporary design, research centres;
track record & historical background, heritage and - Groups of artists and designers with a continuous
material culture, vocational skills, creative talent activity at local and/or national level;
and commercial proposals. - Tradition in organizing showrooms, demonstrations
and exhibitions dedicated to design;
The international positioning of the City, its - Possibility for local designers and urban planners
products and professionals, is fundamental in to exploit their own materials as well as the
the pursuit of creating a fertile background which urban/ natural conditions and surroundings;
enhances local capacity through exchange of - Creative industries inspired by design, such as
experiences and the testing of its products and architecture and interior design, fashion and
services in highly demanding markets. textile design, accessories and jewellery, visual
communication, digital and interactive design,
The CMD accompanies the City to open up urban design, design for sustainable development.
connections with the world given the important role
that design plays in its economic development. The ICSID Network
possibility to build bridges between local added The International Council of Societies of Industrial
value and both regional and international markets Design (ICSID) is a non-profit organisation which
is part of the strategic objectives to achieve a protects and promotes the interests of industrial
situation of global relevance in the medium term. design professionals.
The internationalisation of those strategic sectors Founded in 1957, ICSID has acted as catalyst for
linked to production, where design adds value, is professional associations, promotional societies,
based on a number of key pillars: educational institutions, public institutions and
Strengthening institutional relations with the enterprises with the goal of creating a diverse and
UNESCO Network of Cities of Design and the network inclusive system which is always positioned at the
of organisations nucleated around the ICSID; forefront of industrial design progress.
Consolidating the International Design Festival,
encouraging the participation of public and The ICSID network, made up of over 170 members
private institutions, academies and both local from six continents, brings together design centres,
and foreign designers; professional associations, universities and institutes
The promotion of the Latin American Design Forum, of higher education, as well as private companies.
formed in 2010, which presents Buenos Aires as a
design hub for Latin America, to the world and for The CMD has been part of this network since 2004,
the world as a gateway to Latin America; actively participating in meetings and conferences,
The development and consolidation of a trading and also leading activities of high territorial impact
platform which introduces strategic markets to such as Interdesign Workshops.
address in the design sector, such as the cities of
London and Berlin, or countries like Japan and, of CMDs participation in this institutional network
course, Latin America, allows expansion of activities which take place
Invigorating local conditions through international in the local context, also enriching insights by
lectures and seminars in Buenos Aires, which sharing experiences and perspectives with peer
function as bridges with trends, companies and institutions, leading professionals and scholars of
international experts. international renown.
The formation of the Design District as a public
Diez Aos del CMD
tool for territorial promotion associated with International Design Festival

businesses around design The Buenos Aires International Design Festival is a
platform for visibility and promotion of all design-
International Networks related initiatives in the City and the Region. It
Connecting the City with other areas is a key poses as a space for interaction and for generating
issue within the current context of globalization. synergies, as it concentrates in one place the
various players and proposals which daily work in the The CMD develops and promotes those creative
dissemination of the discipline and its results. design companies which take culture as an input
If we consider design as a discipline which and use design as a tool to generate functional
penetrates the many layers of our lives - products, goods - clothes; accessories; and footwear, with a
businesses, and public space are just some of the high symbolic content.
examples - it is evident that there is a relationship
between the promotion of design and economic and This sector of the design industry consists of a
cultural development, and the positive synergies universe of micro; small; and medium enterprises,
generated between these two vectors. In this regard, heterogeneous in composition and development,
the capacity of design for the creation of value and which enter the market segments which assume
as a source of significant experiences for users a higher rate of risk and are often a niche for
becomes particularly important, when we observe innovation. To manufacture by employing design as
that global competition is increasingly oriented a strategic tool adds value and differentiation to the
towards finding a qualitative differentiation and that goods which are produced and marketed.
it relies increasingly less on the development of
technologically superior products and of a lower cost. These companies, by virtue of their special nature,
require specific policies to ensure sustainable
From this perspective, the Festival aims to show development over time. A critical issue to ensure
the infinite ways in which design is present in many not only a great variety of businesses and their
diverse fields, such as in urban transportation; diversification but also the valuable cultural diversity
communication; food; work; art; business; culture; which can generate social cohesion and identity.
in short, throughout our daily lives.
One of the main drives led by the CMD is "City
The CMD is credited with three editions of this of Fashion", a strategy to occupy one of the best
initiative. Between 2006 and 2011 over 100 positions in the fashion industry at national and
thousand people and 250 international and regional levels. This initiative articulates a public-
domestic institutions visited its programs, which private model and aims to encourage economic
developed more than 400 activities between activity in the sector, recognizing participants as key
workshops, exhibitions, product presentations, players in the economic and cultural life of the city.
conferences, business rounds, and competitions.
Thus, the festival is established as a node which "City of Fashion" places Buenos Aires as a city
connects all participants in the design system - generating its own fashion trends and identity, as
producers, professionals, traders, educational it integrates and unifies a calendar with various
institutions, and chambers among others - with the industry related proposals. This project aims to
general public through informative, educational, focus on what already happens with local fashion
ludic and participatory activities. by spreading and strengthening its position in the
industry, highlighting trends and local designers in
The mission of the International Design Festival different parts of the city.
is to face the major challenge of transforming
Buenos Aires into a broad platform from which the The program includes several commercial activities;
region can establish global connections through distribution of new talent through gateways of
the different design disciplines, so as to become emerging and established designers; as well
a compelling station in the international circuit of as training and other initiatives by companies;
avant-garde and new trends. educational institutions; and specialized media with
the aim of unifying a joint proposal for fashion in
The CMD Conference the city.
One of the key activities which can build a bridge
between trends and specialists within the sector The stage is set by way of various actions:
is the CMD Conference: an international meeting - Fashion Shows: exclusive catwalks to provide
aimed at providing a forum for updating and sharing space for two categories of local talent: Emerging
of experiences, where theory, exploration and case Designers and Established Designers. The aim
stories associated with design practices converge. is to support designers in the presentation and
International conferences add valuable distribution of their collections and provide both
contributions of experience and knowledge from free advice and a training program for the period
both local and international speakers, giving of one year, during which they can develop a
relevance to the positive link and added value as business model; strengthen commercially; and
signified by the relationship between business and position their products in the market.
design. A genuine area of promotion
and transfer, - Training: training activities and information on
lectures combine theoretical and project contents many aspects of business management; trends;
with the aim of spreading strategic thinking at new technologies; and other topics concerning
local and regional levels. The CMD oversees and the fashion industry, to form creative design
coordinates the contents working together with the SMEs which are better prepared for sustainability
CMD Friends Network (Red Amigos CMD). over time and able to compete in both the
domestic and international markets.
This important international meeting place is aimed - International Space for Business: a series of
at SMEs, large companies, small entrepreneurs, business meetings with potential buyers from
educational institutions, government agencies and both within the country and outside, enabling
design professionals, creating at the same time a local businesses and designers to create and
point of convergence for the region which promotes strengthen commercial ties which encourage
the involvement of all players, while it stands as business generation in the medium to long term.
one of the principal places of exchange within the - Boosting Of Neighbourhoods: with the aim of
productive structure of the country. bringing design to new consumers, activities are
held outdoors in the Palermo neighbourhood
There have to date been 6 editions of the CMD with the participation of local design businesses
Conference, it is held once annually and has already established there.
managed to become one of the premier events - Complementary Activities: by way of an open
on the regional agenda, bringing together contest inviting cultural; educational; and
entrepreneurs and professionals for the theoretical business institutions, as well as professional
and empirical discussion relating to the strategic associations and individuals from the fashion
use of design for local development. sector, all of whom wish to participate in the "City
of Fashion" through the application of their own
The City of Fashion activities to be developed in different parts of the
The fashion industry is one of the most important City of Buenos Aires.
economic sectors of the City of Buenos Aires
not only for its high contribution to employment Foreign Trade
generation, but also for the competitiveness and The internationalisation model adopted by the CMD,
international positioning which design products with the support of the Directorate General of Foreign
generate for the city itself. Trade under the Ministry of Economic Development,
178 seeks to identify business markets (hub cities) which The results were very positive so it was decided to
have had the ability to attract the business and participate in the fair again in 2011, with an even
institutional worlds to convene for the exchange of stronger commitment, with three spaces at the
new ideas and for the generation of new business same fair, to give place to signature designs and to
in all directions. Examples along these lines which franchised industrial brands.
can be considered are So Paulo, Milan and Paris for
fashion, London for design and San Francisco (USA)
and Cologne (Germany) for video games. NEW ENTERPRISES
The working axes are, then, the identification of Creative businesses for the city
the main venues of international business and Creative industries bind cultural diversity and
the standardising of the visits. This means that identity, and are considered strategies for
not only specific markets are considered, but also developing the city and the region. The commitment
, in particular, those markets where the design to the generation of new creative and innovative
industrys business ecosystem converges, even businesses is one of the pillars of the Metropolitan
if they are not the target markets. The focus of Design Centre, as a way to boost the productive
this plan is to always think of the structure of fabric and quality of life of citizens.
our proposal, which is characterised by its great
creative and design potential. So the promotion of entrepreneurship and
new ventures has been addressed through the
One of the keys to success is to sustain an convergence of multiple tools, aimed primarily
internationalization strategy, giving a strong at technical and financial assistance for the
continuity and adequate monitoring, so that the generation and growth of new ventures and
brand "Buenos Aires City of Design" attains a businesses.
solid position in the world, to gain a consistent
positioning in the international arena. This line of work is driven with the intention of:
contributing to the identification, visualisation
Some experiences of Internationalization and enhancement of the central role which
the Creative Industries have in the economic
Rooms Fair, Tokyo development of the City of Buenos Aires;
First participation in 2008. The market was promoting the development of the micro-SME
chosen jointly with the Argentine Foreign Ministry framework and intersectorial community by fostering
after Argentine design was well received in Tokyo, networking; communities; pools and clusters;
represented by some signature design items promoting production diversity and identity
which had been targeted at new buyers in the through the coexistence of different creative
USA. Exploration showed favourable possibilities expressions, as well as local and international
in the market. This established a first approach to positioning of the "Made in Buenos Aires" brand;
one of the most important fairs - ROOMS - having promoting access to creative activities and their
incredible results for the twelve companies which production; distribution; and consumption, with
participated in the official stand. actions for developing the market and local
infrastructure;
Accordingly, it was decided to give Argentina a strengthening the institutionalism and public
continued presence at the Tokyo show over the sector management of creative industries,
years which, after three consecutive editions, incorporating strategic planning processes and
became a resounding success for the design firms. professionalising the civil service;
supporting the process of digitization and full
Bread & Butter Fair, Berlin integration in the knowledge society, by helping to
In 2009, first participation at the Premium link the education system to the production system;
Exhibitions fair under the framework of the and the multilateral transfer of experiences;
Mercedes Benz Fashion Week in Berlin. contributing to the internationalisation of
One of the main reasons why it was decided to companies and the international positioning of
enter this market with signature design labels was Buenos Aires as a creative city.
the consideration Berlin has for signature design in
all its facets. Incubation and promotion of
creative entrepreneurship
At the same time, both Berlin and Buenos Aires are In the quest to revitalise businessmen and
Cities of design designated by UNESCO, so in this entrepreneurs who bet on design and creativity
regard they have an important point in common. as the basis for the formation of new businesses,
The mission was composed of nine companies, the CMD was pioneering in its creation of a
which also visited the Bread & Butter fair held comprehensive assistance program under the
at the same time, due to the fact that all fashion name IncuBA. Ever since its inception this program
activities in the city of Berlin take place in the same continues in a constant process of growth,
official week dedicated to this industry. generating challenges and developments which
allow the program to adapt to the evolving needs of
The good results obtained in Germany influenced the projects and their work teams.
the decision to make a second commitment to
Berlin, though it was promptly decided to target The central objective of IncuBA is to support the
the Bread & Butter fair, whose profile was more process of creation and consolidation for new
encouraging for the companies. projects. It is also proposed as a space promoting
experience exchange and network building among
Colombiamoda, Medellin entrepreneurs and specialists in different topics.
First participation in 2010, as a stand at the It is a physical incubation program for those
Colombiamoda fair. It was decided to look into the projects and/or ventures based upon design;
potential of this market since this fair is one of the creativity; and innovation, of less than 24 months
most important in Latin America, and the one which existence and which develop within the city. This
has the largest share of buyers not only from the physical incubation has a twofold objective: to
region but also internationally. make facilities available for entrepreneurs and
to increase the establishment of new businesses
According to a survey carried out prior to the associated with design and creative industry in the
mission, there were very positive responses from territory specified by the Design District.
several companies which had previously addressed
this market with fashion shows together with other Applicant projects must develop in open
Diez Aos del CMD
government institutions, so it was decided upon to competition, through sponsoring institutions which
have a stronger presence, together with the Export are responsible for providing technical assistance,
Foundation (Fundacin Exportar) showing different as well as for monitoring the evolution of the
Argentine brands. enterprises. A jury of experts evaluates from the
presented projects and selects those with greatest
potential, giving them the following benefits:
- Physical incubation space for a year, with diversified industries, attracting capital; investors;
the possibility of up to one renewal, in an and customers for incubated companies, reuniting
environment of innovation and collaborative work. concepts with the technological incubator of
- Fixed telephone services, Internet access, security Buenos Aires, and relating to the Technological
and cleanliness. District South of the City of Buenos Aires.
- Technical assistance and tutoring, provided by the
sponsoring entity. As a result of this experience, it is possible to provide
- Ongoing training and participation in network tools and opportunities to assist projects which are
building activities with entrepreneurs from the growing. These management tools allow conversion
other programs from the Ministry of Economic of the CMD to become a business accelerator.
Development, and the participating entities.
The Incuba program, in combination with the
The process of application and evaluation of capabilities CMD's infrastructure provides, offers
projects is carried out under the eye of experts to a unique opportunity to generate synergies among
identify the most promising proposals. At the same entrepreneurs; businessmen; and professionals.
time, the linking of Incuba with other sponsoring The combination of programs and activities
entities can expand the scope of competition, and ensures an interesting volume of movement of
build stronger links between all parties. entrepreneurs, generating an atmosphere of
experimentation and collective learning that not
The call consists of five stages: only favours individual enterprises, but provides a
1- The entrepreneurs present their projects via any fertile climate for the emergence of new initiatives.
of the sponsoring entities, who often help them
adjust the proposal and prepare the presentation. Strategic alliances
2- A 1-1 interview is held, with each presented To achieve higher goals, the CMD has forged
project team. strong links with institutions sharing its mission
3- An evaluation committee comprised of to support and promote the formation of creative
entrepreneurs and expert consultants in various and innovative companies. The Incuba program
fields considers each presentation, taking into is an example of seeking institutional synergies
account the application folder as well as the whereby each entity adds value to the offering
personal interview. towards entrepreneurs and businessmen. Building
4- Those projects selected will go to a final strategic alliances has become an essential task
stage: the "elevator pitch" (the business idea is in the growth of the programs and actions seeking
presented in 5 minutes, the time of an elevator a boost in the context of entrepreneurship in
ride with a potential investor) before a jury of Buenos Aires.
specialists.
5- The selected projects are announced publicly An interesting example is the Dinmica.SE program,
and called to start the incubation process. created in 2005 with the commitment of various
institutions: General Sarmiento National University,
As already mentioned, the role of sponsoring University of San Andrs, National Technological
entities is key to their development, both in the University (Faculty Regional General Pacheco)
process of call as in assistance. These institutions and the Metropolitan Design Centre. This alliance
are responsible for: sought to provide a fertile environment for
- Distributing the features of the Incuba program entrepreneurs; professionals; and businessmen
between the different areas (university, business through specific services:
associations, NGOs, etc.) where there may be - Training of entrepreneurs
projects with potential to apply to the program. - Project Acceleration Tutoring
- Seeking and identifying new design; creativity; - Networking and mentoring
or innovation-based business projects, - Financial assistance through links with investors
and providing technical assistance for their and financial institutions
formulation.
- Supporting strategic management and business The program was co-financed by the Multilateral
advancement, creating follow-up activities for the Investment Fund, via the Inter-American
actions included in the business plan. Development Bank until 2009, having also the
- Facilitating contact and interaction between contribution of Buenos Aires South Corporation;
entrepreneurs and potential suppliers; Karel Steuer Chair of Entrepreneurship - UdeSA;
customers; partners and/or investors. and Santander Rio bank's Universities Program.
- Assisting entrepreneurs with access to relevant Through this program it was possible to train
networks for project advancement. over 1,000 entrepreneurs; over 50 trainers/
- Arranging regular activities for network building consultants, select and finance with seed capital
and/or training for all program participants. more than 150 projects; and be recognised by
the Government of the City of Buenos Aires as an
Throughout its eight seasons the program has institutional network of the "Buenos Aires Does
assisted more than 140 companies in the City, Business" programme.
selected from over 750 applicants. So far the CMD
has incubated over 30 projects within the building. The programme Buenos Aires Emprende, another
Those pursuing the idea of launching and running case in which strategic alliances were key to the
their own business face on-going challenges, generation of new shares, was promoted by the
presenting a number of questions and uncertainties Ministry of Economic Development (GACBA). It
which are endured and solved against the backdrop aimed to promote the creation and development
of an incubator. That is why, even from the of new ventures with innovative features, thus
beginning, training courses were developed aimed strengthening and expanding the network of
at all those with an idea for a project, and who organisations dedicated to supporting the
were seeking to develop a dynamic venture (with development of new production, commercial and/or
projected growth in capital and human resources). services projects. Within this context the CMD, as a
specialist in entrepreneurial matters, have the duty
The CMD organises events for submission of to disseminate the program and identify innovative
business plans, coordinating and controlling the and economically sustainable projects.
process of evaluation and selection of projects
to develop new ventures. Also administering The applications by the various institutions
assistance to teams; tutors; mentors; trainers; undergo an evaluation process, offering a range
investors; financial institutions; legal and of benefits to selected projects. This includes a
accounting advisers which are linked to companies, Non-Refundable Contribution (ANR) to support
and organising awareness and dissemination the implementation of the actions included
activities in other institutions, building institutional in the approved business plans and technical
networks which support entrepreneurs. assistance provided by the sponsoring agencies.
Also, entrepreneurs become part of the Porteo
Over the years the CMD has gone through a (Buenos Aires) Entrepreneurs Network, harnessing
program growth process with more projects and these benefits through inter-company synergy.
180 Spaces for commercial promotion propose tools and action programs aimed at
While supporting entrepreneurs and businessmen improving competitiveness;
in managing their businesses and organizations is support the integration and intensification of
essential for proper insertion in the economic context, design in the context of production and services;
one of the biggest weaknesses of creative companies, Disseminate valuable experiences and best
as much those of production as of services, is how practices associated with the incorporation of
they meet the market. The CMD is committed to design and innovation.
providing support to the commercialisation stage,
whether for entering the local market or for finding The Metropolitan Institute of
market share in other locations.
Design and Innovation (IMDI)
The IMDI looks to instil strategic thinking and
Among its main tasks the CMD assists production
design innovation within the projective and
and service companies and enterprises, which
productive cultures. A concept comprising of
are committed to using design as a competitive
the creation and supply of strategic design tools,
business tool, and facilitates access to business
aimed at designers and entrepreneurs to generate,
events of the sector. Often calls are made to
communicate, and distribute innovative products
maximize CMD's institutional space with national
and services related to the desires and aspirations
trade fairs such as Expomueble (CAFyDMA);
of the target market. From this, organized actions
Expomedical (CAEHFA); Alimentek (IAE); Expo
are targeted at three key areas:
Regala (Kephirah); Expotoons; ArgenGrfica (FAIGA);
- content generation through research;
Buenos Aires Fashion; Efica; Emitex; Cemca;
- content compilation, edition and publication via
MAByN; etcetera. It is identical to the commitment
Documentation and
to international fairs where the CMD has a
- communication of content through Training.
presence: Colombiamoda (Medellin, Colombia);
Bread and Butter (Berlin, Germany); 100% Design
Since its creation, the IMDI pursued a primary
(London, England); among others.
goal: working to explore issues related to local
businesses, with strategic design as axis. The
One of the initiatives with massive local impact
objective of the research, then, is to identify
was "Ferias El Dorrego" which, based on the
obstacles for the implementation of trade and
phenomenon of independent design fairs,
propose some practical ways to address them.
contemplated various activities of a similar
The decision to focus on the study of local
vein: events and exhibitions supported by
experiences was taken from these ideas,
differentiated products. The aim was to create an
incorporating them as a mechanism that promotes
easily accessible commercial space for emerging
good practice, while it elucidated that the local
enterprises, often operating as many designers'
context should not impede the incorporation and
first direct selling point. Lectures; exhibitions;
innovation of design. The analysis, documentation
concerts; fashion shows; and other activities
and discussion of these cases raised awareness
were organised around the trade show, giving
and training of businessmen, entrepreneurs and
greater visibility and generating a new centre of
professionals from a perspective different to that of
touristic attraction.
academic research.
Along similar lines, during various festivals and
The Institute aims to meet the production systems
events "shop window circuits" were coordinated,
need of a space for reflection, integrating its reality
consisting of a presentation of signage and branding
and projection. It also seeks to address the training
from established commercial premises. Thus,
and information needs of design professionals, so
continuous supply of products and commercial
as to be able to offer strategic and comprehensive
proposals brings more visibility, facilitating brand
solutions to both industry and the community.
identification by consumers and users.
At the same time, it acts as a liaison with other
Finally, to promote the purchase of products and
academic institutions and as promoter in the
value-added services, trade talks are regularly
fields of research and transfer, and is joined in
held with both domestic and foreign buyers.
this purpose by universities, technologic-scientific
Businessmen and entrepreneurs can utilise these
centres and economic observatories of the city, the
to present their catalogues and make direct contact
country and the region. This network allows building
with potential customers.
a bridge for the flow of knowledge and demands
between academy and industry, where the State
Approaching this marketing problem from different
ranks as an active link in synergy generation.
angles has allowed the CMD to position itself as a
strategic partner, facilitating market integration of
The Institute is, therefore, a space for active reflection
creative products and services.
which stimulates an interdisciplinary approach to the
analysis of the complex relationship between design,
management, production and consumption.
RESEARCH AND
TRANSFERENCE The Centre for Research,
Development, Innovation and
Knowledge creation for local Design in Engineering (CIDIDI)
development The creation of CIDIDI came from the opportunity
To say that knowledge is the key element for of linking hard engineering knowledge with soft
development, whether in economic, social, cultural imprint of design. Somehow, this program looks
or any other field is at this point evident. Design and to bring together and combine the different
innovation are no exceptions to this rule. approaches to innovation, making them available
to industry. Thus, technological innovations can be
The need for theoretical and empirical knowledge embedded in products which are then absorbed by
appropriate to the problems within this context society through design.
led the CMD to build two institutional spaces
unprecedented in, and specific to, the country: the This was formalized through an agreement between
Metropolitan Institute of Design and Innovation the Faculty of Engineering of the University of
(IMDI) and the Centre for Research, Development, Buenos Aires (FIUBA) and the Government of the City
Innovation and Design in Engineering (CIDIDI). Both of Buenos Aires, with the participation of the CMD as
are oriented towards developing research which a link, with the primary purpose of providing services
offers a new perspective on applied design in for the development of the metalworking industry.
Diez Aos del CMD
different industries and, in this way, contribute to

the revitalization process of support to businesses Conceived as a dynamic centre of innovations and
and entrepreneurs stimulated by the Centre. generator of added-value, its fundamental challenge
is to implement and promote programs which:
These programs propose to: - integrate the development of both knowledge
explore and deepen knowledge of local issues; and economics
- generate technological innovations which lead to to printed materials, but will also take advantage
industrial development; of digital media to provide virtual materials
- develop projects which contribute to social and (interactive, multimedia, websites, plan files and 3D
economic growth, and drawings, videos). This project aims to emerge as
- provide specific highly complex services to the a dynamic and modern tool, supported by flexible
metalworking industry. formats of high-capacity storage and quick and
easy querying.
As part of its activities, the CIDIDI offers technical
and design consultancy services; innovation Through its various means, the Research and
projects development; community projects Transfer Program aims to create and disseminate,
development; value chain development; prospective in the field of strategic design, tools which enhance
analysis and technological overview; intellectual the qualitative and quantitative improvement of
property assistance and specific training among the local and regional production systems through
other initiatives. continuous training, specialisation and extension of
its interaction capabilities.
Additionally, the Association of Metallurgical
Industries of Argentina (ADIMRA) joined the CIDIDI,
forming a substructure which specifically aims to TRAINING
develop metallurgical and metalworking industries.
Strengthening the Creative Class
Tools and activities When the goal is to build a fertile context for
For the CMD it is evident that the generation of innovation and creative businesses, continuing
knowledge is necessary but not sufficient: to education, specialisation and updating of local
achieve a sustained revitalization in the productive players becomes crucial. Buenos Aires is privileged
context it is necessary that knowledge is adopted to possess a great number of university and tertiary
by companies, either in the form of practices, education courses related to design, recognized
processes or products. The purpose of the actions both regionally and internationally for their quality
aimed at the dissemination, training and publication and experience. However, the changing conditions
of results is to socialize knowledge among of globalisation and the growing demand for specific
professionals, entrepreneurs and businessmen so skills in the professional market require basic
as to power the business dynamics of the City. training to be constantly updated and improved.
Amongst the principal activities of knowledge Consistent with its objectives, since its inception
transfer, there is emphasis on the CMD Conference, the CMD provided training and advice in order to
a zone of information and training which connects promote the incorporation of new knowledge in the
various participants in the productive system. design disciplines and creative industries, as well
Designers and entrepreneurs, both locally and as to business and management capabilities thus
abroad, participate in these events offering their enabling more sophisticated local capabilities.
experiences around strategic design and innovation
to the community, in this space for exchange The completion of the construction of the building
and reflection. As with other exchange activities, allowed for the expansion of training programs for
this functions in the style of a "powerhouse" of an ever growing public, and it became host to many
information and contacts for the convening of the national and international visitors, conferences and
various activities organized by the CMD. workshops. Through agreements and associations
with chambers, industries and foundations, for over
In the same vein, the publications are oriented a decade the CMD managed to become a powerful
towards the transmission of this baggage, leader in professional training and updating, and
becoming educational bridges of learning and also managed to provide one of the first training
sharing. Theory and experiences combine to give experiences for arts and crafts, fundamental in the
tools to participants in the local context, with the design industry.
use of colloquial and accessible language. Free
access to most documents via the web is a plus The core idea of the training is across all activities,
which aids its dissemination. as it relates the "business" as motivator of the
company with the management of design within its
Another platform which forms a connection structure, whatever the industry to which it belongs
between international and local levels is iF may be.
Magazine, the only magazine in the country
dedicated exclusively to design issues. Its central In this spirit, the training activities aim to:
themes point to the relationship between design, offer and explore tools and methodology to
production, innovation and management. Its pages develop profitable and sustainable creative
spread the work of designers and, in particular, businesses;
companies committed to design in their respective strengthen entrepreneurial skills, with emphasis
industries: apparel, accessories, products, on the specifics of design projects and the
packaging, audio-visual, graphic, shows, etc. development of new products; collections; brands
From the point of view of institutional networks, it is or and visual communication systems, among
important to mention the accompanying Forum of others;
Educational Institutions of Design of Buenos Aires, supplement the available formal training
created within the context of the City of Buenos with specialization and updating activities for
Aires being declared "City of Design" by UNESCO. professionals and businesses;
The Forum comprises representatives of various promote and support spaces for training in
educational institutions - both private and state craftsmanship and skills necessary to implement
managed - and is aimed at improving the academic creative businesses;
quality and generating common activities, spaces enhance the generation of knowledge networks
for academic debate and exchange. Internally through the exchange of experiences among
this group is organized into three committees: companies, designers, advanced design
Education, Research and Management, to discuss students, entrepreneurs and workers.
and contribute to specific actions on issues which
concern them. New businesses and ventures
The field of business generation and reformulation
An essential complement to these activities will be has traditionally been an area which requires a
the CMD Library, a bibliographic querying centre continuous updating of information and a constant
dedicated to collecting publications related to design search for tools and methodologies which facilitate
and business, available to the entire community. the analysis, planning and management of value
propositions.
The CMD Library is intended to be a Latin
American reference as a privileged space for The training of professionals and entrepreneurs
specialized consultation, both online and in in aspects related to building business looks,
person. The publications file will not be limited therefore, to strengthen the conditions for
182 developing their own ideas and to promote their Sustainability
ability to recognize opportunities in profitable The vision proposed by the CMD is that companies
businesses where design is a key tool for creating build their businesses in the future under a
new visions, products or services. model of sustainable development. For this they
created the Sustainable Design program, which
Seminars, conferences and workshops pursue aims to position the values and approaches of
the aim of updating methods of working, so that sustainability:
participants can prepare an analysis of the current - promote conscious consumption in the public;
and future states of their business and thus feel - encourage discussion on corporate social
that they are well equipped to identify the correct responsibility, sustainable design and fair trade
and necessary processes to achieve the best between professionals and productive sectors;
development scenario. - spread patterns of production, marketing
and consumption that include economic,
Concepts and tools of strategy, management, environmental and social sustainability values;
marketing, intellectual property, legal aspects, - enrich and improve the productive network and
communication and advertising converge in these quality of life of the inhabitants of the City through
areas of learning and sharing, with the presence effective management of sustainable design.
of, on the other hand, prominent specialists
convened by the CMD, who enrich the content with From these core ideas, actions were identified
their presentations which are varied due to their and organised which tend to have an effect on
individual perspective. generation of changes in the medium and long
term, and implementation of strategic actions.
Among the initiatives which form part of this Among them we can mention conferences, study
line of work, a highlight is the seminar "Design days, workshops and the development of a Shop
and Business, concepts which unite", aimed at Window Circuit, where designer brands with stores
entrepreneurs, designers, businessmen and design in commercial areas presented new products and
studios that need to correct the course of their prototypes made from production waste.
projects. This seminar is organized into three axes:
1- Providing basic training in administration; The CMD acts as protagonist now, assuming that
strategy; and legal aspects, and already has the effects force everyone to take responsibility
over 500 participants. for the future, with the active involvement and
2- Having a sectorial approach (industry, trade awareness of all members of society regarding their
and services) and aimed at design firms and production and consumption behaviours.
creative industries, having trained about 30
companies and/or studios, forming "directories" Craftsmanship schools
3- Building a bridge between designers and A critical element in the consolidation of a
companies interest in the incorporating, or competitive production system is the training
improvement associated with design. of resources and capabilities applicable for the
various tasks applied in those industries which
On a deeper, more personalised level, there are intensively use design. That is why the CMD worked
business advisory actions, aimed at businesses on building alliances and networks that help
within the creative industries: design, editorial, to provide spaces for training and employment
music, audio-visual, multimedia, gastronomy, integration complementary to the creative
tourism, textiles and accessories, etc. In these industries.
individual meetings, a team inter-disciplined in
design and economics provides, together with One of the first experiments was the Leather Goods
the employer or entrepreneur, a diagnosis of the School, developed together with the Industrial
situation, which also examines possible criteria and Chamber of Leather Manufactures (CIMA Cmara
guidelines to strengthen business management. Industrial de las Manufacturas del Cuero). In this
Entering markets, market strategy development, space workshops are held to teach the making of
attraction and retention of customers, definition leather goods and garments. These courses are
of a cost structure and prices for products and/ attended by both designers and untrained students
or services, and the creation of supply networks, seeking to develop skills to start working in the
among many others issues, are part of the concerns production sector.
of the attendees which are usually addressed in the
workshops. Also, nodes are often linked to other Another example along the same lines is the Fur
programs or actions which are organized by the CMD. School, consisting of training workshops on the
making of fur goods, aimed at people wanting to
One emergence of such programs, which learn the craft for incorporating into the labour
demonstrates the role as interface that the CMD market.
has built in the industry, is the activity of building
and strengthening networks, carried out on a regular Together with the Peace Foundation (Fundacin
basis - every two months - which groups together Paz) a comprehensive program called Sewing
about 80 people. These spaces for meeting and Networks (Cosiendo Redes) was developed, which
sharing allow the strengthening of links and facilitate teaches pattern making, tailoring and dressmaking,
network building among the participants in the and provides advice about the clothing trade. This
different editions of the seminars. platform is aimed at both the unemployed and those
looking for a job in the fashion industry. It works
The main activities of the Program are: around a wide range of products and technologies in
- Design consultancy for businesses which want to the textile sector - clothing: knitting, weaving, pattern
incorporate design in processes, products and making, cutting, tailoring, etc.
services. It provides a diagnosis of the state of the
business to identify specific aspects for improvement. In the framework of the Programming Courses
- Business advice for creative companies. It offers (Cursos Programar), developed in partnership with
a space to jointly develop an assessment and the Developing Argentina Foundation (Fundacin
advice to strengthen business management. Desarrollar Argentina), courses on Java Programming
- Design + Business Seminar for designers, and Technical Support are provided, aimed at young
advanced design students and business leaders. graduates of public middle schools, as a means to
It offers tools and methodologies to develop introduce them into industries related to Information
profitable business which include design in their and Communication Technologies.
products and services.
- Image development seminars for fashion The various training programs of the CMD aim
Diez Aos del CMD
businesses and designers. They offer at strengthen not only human resources - giving
complementary modules which develop topics support and knowledge to develop skills with a
such as product and brand image, communication strong orientation toward production and business
elements for fashion, web 2.0, etc. They are held - but especially networks and links, so that a system
at different times of the year, at the CMD or at providing a fertile land for the development of
other institutional settings. creative industries can be built.
INFRASTRUCTURE outlined, which served to establish the functional
characteristics of the building for its subsequent
An Idea Factory for the City recycling. The start was the repurposing of a 500
A building is much more than a physical space. square meter property, located at the corner of
It works as an introduction to an organisation Santa Mara and Villarino streets, which would be
as well as representing the vision for the the foundational headquarter of the Centre. This
future of an organization pushing it to achieve space, which later became known colloquially as
incremental goals. As is the case with the CMD, El Pescadito (The Little Fish) for its obvious
its infrastructure has been established as one association with the neighbouring land, was
of its most significant material expressions, inaugurated on December 18, 2001, and three years
accompanying its development and giving visibility later was awarded the Biennial SCA-CPAU Award.
to the magnitude of its actions.
The construction criterion was critical when
The former Fish Market building, today the home of determining its image. The revaluation of the
the CMD and the epicentre of the Design District, is Barracas district's industrial footprint was the key
projected as a space for innovation, a node to draw from which the building could be considered: an
in entrepreneurs, businessmen and professionals ensemble of elements with formal and functional
from diverse sectors, who seek a creative and certain autonomy which constituted a kind of creative city
vision of the future of their activities in the City. - powerhouse. This neo-industrial aesthetic would
mark the identity of the CMD.
The strategic location of the site was successful
and meets two objectives: to revitalize the south Since its opening, The Pescadito was the workplace
of Buenos Aires - the creation of the Design for twenty professionals and administrative workers
District of the City and, in turn, maintain a close carrying out the programs. The CMD became home
connection with the rest of the city. Therefore, the to numerous events for training, dissemination
former estate of the Wholesale Fish Market was and exchange, understanding its importance as an
identified and consolidated as the ideal place for engine of regional growth in the development of the
locating the Centre. southern area of the city of Buenos Aires.
The Market ran from 1934 to 1976, and was an The final project of the building, which included
important urban and neighbourhood commercial the entire block, was planned in three stages.
centre. The property was not used after that The first one, inaugurated in 2003, added two
time, and so the building had to be recovered and training rooms to the first series of incubators.
renovated to fit its new roles. The guiding idea The second stage, as from 2007, saw the addition
for this project was to reassess the nature of the of incubators, training spaces, two terraces for
existing infrastructure and make it a landmark for exhibitions and administration offices. Finally, in
the area, on these main axes: 2010, the rest of the property was inaugurated,
The purchase and recycling of a sector of the completing the building program as it had been
property in one of the corners of the former planned. The decision, the project and the
Market, in order to have a physical space where completion of the work to recycle and adapt the
the CMD could start its activities. former Fish Market was made possible by a strong
A subsequent call to the National Preliminary Design commitment from the Government of the City
Competition for the recycling of the former Market which, through public investment and stable politics
to develop an ambitious infrastructure program, regardless of administration changes, continued
consistent with the objectives of the Centre. the project, promoting the process of positioning
the CMD as a regional reference.
The project
The Project to make the former Fish Market The coordination of an agenda of urban actions
adequate developed from the National Preliminary in the Barracas neighbourhood, with participation
Design Competition, conducted between 2001 of other areas of the government as well as public
and 2002, which received over eighty competing and private players, aimed to achieve a synergistic
proposals. The overall project objective was to build process which contributed to the redevelopment of
a strong relationship with the environment, with a this area of the city by way of a series of harmonized
clear connection to the Hiplito Yrigoyen railway actions. The success of this policy continued by
station and the nearby Riachuelo neighbourhood. stimulating the creation of the Design District.
In order to fulfill this concept, recognizable shapes
in the Barracas landscape were taken to give The CMD story had another key area: El Dorrego.
identity to the works: water towers, cranes, railway This 8000 square meter area, located between the
buildings, visible beyond the limits of the Riachuelo streets Dorrego, Zapiola, Concepcin Arenal and
coast, which became unavoidable features. Ramn Freire, was managed by the Centre between
2003 and 2007. The goal, in this case, was to get
The winning project proposed a building consisting closer to the commercial area in the neighbourhood
of a semi-cloister on two levels, with a central gable of Palermo, an area strongly identified with design,
roof and an arrangement of parallel aisles, with a with cultural and commercial promotion activities
perpendicular interior street. The incubators are that brought together various sectors related to
located in existing buildings, around the edge and in design and production.
a new pavilion which completes the block. Sectors
for administration, exhibition, education, auditorium The launching of El Dorrego was instrumental
and library were located inside the cloister, all areas in the Nuevo Colegiales area's revitalization
expressly for public use. The larger naves have the program, which currently forms the nucleus of the
functional places, colloquially called boats, for their largest audio-visual activity in the City. So it was
modular type, entirely wooden construction and subsequently decided to use this building as the
their proximity to the river. epicentre for the Audio-visual District.
The main feature of the building, from its inception, The Metropolitan Design Centre (CMD) is
was its transformation ability, its ability to house recognized today as the centrepiece of the Design
heterogeneous and seasonal activities. With its 14 District, established as an architecturally authentic
thousand square meter area, it ranks as the largest city landmark and as an engine of development
design centre in Latin America, while it is, and through the programs and projects it leads, not only
will remain, the headquarters of many activities: for design but also focused on the Citys economic
entrepreneurial incubation, training courses, and cultural sectors.
cultural activities, laboratories and development
workshops, exhibitions and dissemination events,
library and documentation centre. TEAM
The core of the program was its plan in stages, Two of the most distinctive features of the CMD
allowing gradual expansion of its infrastructure. are the energy and commitment of its teams. This
At the beginning of the project, a program was has undoubtedly been a key factor in building
184 an innovative and dynamic institutional profile, which the expansion and scaling of the Metropolitan
had the courage to develop pioneering activities and Design Centre and the Department of Creative
programs both locally and in Latin America. Industries, in order to generate greater symbolic
The formation of the Centre as a place of learning and value, social and economic impact of design and
empowerment for professionals and technicians worked creative industries in the City of Buenos Aires, the
as a source of motivation, which in turn favoured the rest of the country and the region.
movement of people while keeping a high level of activity
and professionalism within the institution. The objectives with which it began its actions are:
To work together with the CMD in line with
The staff historically consisted of a majority of its objectives, priorities and public policies,
professionals: on average sixty percent of the CMD identifying opportunities for the development of
team members came from different university resources to implement programs and activities;
majors (design, management, economics, To consolidate as a tool to support the mission
sociology, communication, engineering, etc.). and management of the CMD, accompanying its
Another particular element of the members profile work as co-protagonist of its growth;
is their youth. For these people, the CMD was To promote the economic and cultural importance
an opportunity to find a space for professional of design and creative industries; devising
development through the implementation of strategies, actions and initiatives to attract
innovative projects. Due to various economic and resources to fund the programs and activities
cultural circumstances in the first decade young promoted by the CMD;
professionals were frequently hired, reinforcing the To create strong relationships between
sense of dynamism and flexibility. companies, institutions, organisations,
professionals and consumers that are related to
In organizational terms, the CMD has shown to the creative economy, to generate cooperation
be an example of innovation. Even though there and partnership ventures;
is an organization chart to define responsibilities, To assist new businesses based on design and
the different activities are carried out by work creative industries.
teams organized around the planned objective.
This allows distribution of work based on the
technical capabilities of each team, and provides a HISTORICAL OVERVIEW
mechanism for fluid interaction between different
teams. Thus, the creation of other customer In 1999, within the framework of the Ministry of
and/or internal supplier areas maintains high Industry Trade and Labour of the Government of the
levels of demand and quality, and is essential for Autonomous City of Buenos Aires (GACBA), a series of
coordinating complex projects. activities were undertaken relating, directly or indirectly,
to the promotion of design as a discipline oriented
The constant support of local entrepreneurs and towards the creation of added value and innovation.
renowned professionals, who accompanied and
promoted this staff of special characteristics, has The objective was aimed at implementing policies
been instrumental in the development of the actions which would multiply job opportunities and promote
of the CMD. Supportive of these concepts, each social balance by stimulating development and
project team is in charge of defining and distributing increasing the competitiveness of the local economy,
responsibilities, working methodologies and the through incorporation of industrial design and
use of available resources. This system of "work technological innovation in the production system for
cells" provides both flexibility and dynamism to goods and services in the City. At the same time, it
the organization of programs and activities. In this was a plan directed primarily to attend to small and
particular dynamic it is important to recognize the medium enterprises as well as integrating design
influence exercised by the buildings design. The professionals in the local productive structure.
open plan, the spaces for encounter and exchange
and the glazed and accessible offices promoted the Based on that experience, the Centre of Metropolitan
building of internal networks of cooperation which Design Program1 (later renamed Metropolitan Design
strengthen the CMDs management model. Centre2) was created with the purpose of stimulating
production through the creation of added value,
It is true that people are a key factor in all organizations, allowing companies to better compete and at the
but in the particular case of the CMD, human resources same time adding skilled labour with a high level of
were the real engine behind every particular action training. In this structure, the CMD depended on the
and program. Without each of them, nothing of what Ministry of Industry, Trade and Labour (SICT).
appears in this book would have been possible.
This stature as a Program lent it a certain dinamism
with respect to the possibility of performing
CMD FRIENDS NETWORK various activities with minimal administrative
effort. However, operating in the overcrowded
Accompanying growth SICT building prevented fluidity in day to day work,
The growth of the CMDs activities led, in 2005, which partly hindered its activities. At that time
to the creation of the CMD Friends Network (Red the opportunity arose to redevelop some former
Amigos CMD) - founded by a group of businessmen premises - the former Fish Market - to turn it into a
and professionals - called Association of Friends suitable building for the program to function.
of the Metropolitan Design Centre of the City of
Buenos Aires (Asociacin de Amigos del Centro In July 20013 a national competition for
Metropolitano de Diseo de la Ciudad de Buenos preliminary designs was approved, to contract
Aires), with the aim of cooperating with the mission refurbishment and remodelling of the former
and goals of the CMD. Fish Market building, and the inauguration of
the building foundations - called "Pescadito"
The Friends Network coordinates the relationship (Little Fish) - with an area of 500m2 took place on
between the institution and the private sector December 19th the same year.
to generate resources for the development of
programs which promote the link between company This would mark one of the highlights in the impact
and design in all its disciplines. of the program within the GCABA structure, since it
implied the formalisation of advocacy and support

It also contributes to the mission of the Department of for design in the city, right at the time when the
Creative Industries and of the Department of Foreign economic and financial crisis -caused by the collapse
Trade, expanding its scope to all creative industries. of convertibility- showed the need to strengthen local
Diez Aos del CMD
industry, and value added production, as a means to

The Network's vision is to be the non-governmental achieve a certain level of development.
organization representing and leading a community
of businesses, entrepreneurs and professionals 1 Resolution No. 124/99
who are committed to the development of the 2 Resolution 267/02
creative economy. Its mission is to contribute to 3 Decree N 947/ GCABA/ 01
Once installed and having its own infrastructure, appointment explicitly recognizes the impact
the CMD Program began to unfold both in of public policies related to the promotion and
activities and in internal organization. The meeting dissemination of design in the city, serving as an
of staff in its own building, which was not shared important instrument of legitimising DGD activities,
with other agencies, created a cohesive working as much within GACBA as to the general public.
team which immediately led to proactive plans In 2006 the Ministries Act saw the reorganisation
aimed at strengthening existing plans, and of the government's administrative structure. With
scheduling new events to complement or extend the implementation of this law the DGD became
them. Some activities which were created in that DGIC and dependancy passed, together with the
time still take place now - for example the Incuba4 Secretariat of Cultural Industries, to the brand new
program and festivals. Ministry of Production8 (former Ministry of Economic
Development). This change in the relative position
The number of staff began to grow in response meant not only a change in organisation, but also
to increased demand for services from citizens - an implicit acknowledgement of design as a tool to
principally design professionals and SME companies. achieve economic development.
The work teams were composed according to
specialised technical profiles, aligned through With the assumption of the new Government
the search for concrete objectives. Tasks were administration in December 2007 the Ministry was
distributed among the members of the program renamed the Ministry of Economic Development9
with no sharp divide between the administrative and, under the Undersecretariat for Investment,
and technical sides, so that each employee had to rejoined the Directorate General of Creative
relatively handle administrative processes required Industries (DGIC) within the same structure, for
to implement Program activities. various programs associated with this sector. This
way the CMD came to accomodate, with expansion
The second milestone in the history of the CMD thanks to work partially completed in 2007, not only
came in 2003, passing to the GCABA Secretariat the program for promotion and dissemination of
of Culture5. This passage marked an important design but also the Creative Industries Observatory,
institutional growth without altering its initial and the "BA Set" (Buenos Aires Set for Filming),
objectives, not only because it meant in fact an "Opcin Libros" (Books), "Opcin Msica" (Music),
extension of financial and human resources, and Audiovisual programs.
but because the CMD Program thus became
Directorate General for Design, depending on the The opening of the full venue, in 2010, marks a
Undersecretariat for Management and Cultural fourth milestone in the history, to finally complete
Industries. This rise in the hierarchy from the infrastructure necessary to deploy the full
Program to Directorate General - led to a radical extent of the programs and projects of the CMD,
change of internal organisation as it was obliged now as a part of a DGIC which reports directly to the
to introduce an Administrative area to handle Ministry of Economic Development.
tasks which arose with the new status, along with
strengthening of Systems areas to be able to On the tenth anniversary of its creation, the CMD
provide an internal service commensurate with begins a new phase of growth and expansion, not
the growth of the plant, and Communication to only locally but also regionally and globally. Certainly
coordinate the tools of media and communications its track record and current proposal has positioned
inside and outside of GACBA. the CMD as an institution of reference in the country,
in Latin America and in the world at the same time as
Design Fairs, created at the beginning of 20046, raising new challenges and opportunities.
constituted one of the activities which would give
visibility to the work from the DGD (Directorate The Origin
General for Design). They are born with the aim of In 1998, being then Secretary of Social Development
creating a public space for commercial insertion for the Government of the City of Buenos Aires, I was
of small productions from independent designers. asked to create and conduct a new secretariat to
These fairs were associated with the recovery of cover the areas of Industry, Trade and Labour.
premises in the neighbourhood of Nuevo Colegiales,
used until that point by GACBA as a warehouse and Among the principal remits of my management term
then converted to a place of leisure and recreation the need for actions enhancing the competitiveness
for the general public, as well as a space generating of industrial SMEs in the city was emphasized,
economic movement within the city. which undoubtedly should add value to and improve
the products manufactured.
By late 2004 the CMD had an internal structure in
accordance with its place within the organization The city had major design-related industries in
chart of public administration. An organisational the areas of textiles; clothing; footwear; leather;
base was established for the institution, with a information technology; graphics; packaging; furniture;
highly professional team fully geared to meeting a glass and plastic, amongst others. This represented
growing demand for public services. 74% of the companies based in Buenos Aires, 55% of
the workforce and 44% of the production value.
From that moment there was a process to stabilise
activities with growth reduction in quantity of tools and Within this context, a lot of young professionals with
public policies promoted by the DGD, so as to guide an important creative flow struggled to find a place
management towards deepening and systematisation for their professional development, resulting from
of the methods used in each and every activity, in order the take-up of university courses in design fields
to facilitate their replication and continuity. such as industrial; fashion and textile; image and
sound; and graphics, among others.
One of the main tasks during these years was the
design and planning for expansion and adaptation So the idea to use design as a strategic and
of the building premises by the DGD: the former competitive tool for developing new products or
Fish Market and Dorrego market. Both projects improving existing ones strongly emerged. The task
resulted in a public investment plan of around 25 was clear: To link design to production.
million pesos, demonstrating political commitment
to maintain the program in force. The decision to create a centre of design arose from
the need to pursue this challenge to a successful
The third milestone in the history of the CMD conclusion. Until then the country had no such
was the award to the City of Buenos Aires as the institutions, while they already existed in many
"City of Design" by UNESCO, in the framework cities including Milan, Amsterdam and Paris.
of the program "Creative Cities Network"7. This
4 Decree No. 744/02 created in 2002, connecting creative cities worldwide with
5 Decree No. 2696/GCBA/2003 the aim of promoting the exchange of experiences, knowl-
6 Resolution No. 285 SC-CABA/2004 edge and training in business and technological strategies.
7 The Creative Cities Network is an element within the 8 Decree No. 350/2006
"Global Alliance for Cultural Diversity" program of UNESCO, 9 Decree No. 2075/07
186 The main objective of this project was to link, through after the deep crisis in 2001, began to look more
the use of design, the parties involved in the production favourable for the development of our economy.
process. We sought to connect the participants and
sectors of design; fashion; and manufacturing, in Design had for nearly two decades decoupled from
an environment favourable for promoting a strong industrial production processes in our country, due to
bond between the supply and demand of products; the curious paradox of combined manufacturing industry
processes; technology; and management. decline with the emergence of new and hugely popular
university courses in this discipline. It then reappeared
The creation of the new Metropolitan Design Centre on the scene mainly at the hand of entrepreneurs and
within the purview of the Ministry was accompanied "authors" as a vehicle for differentiation.
by various activities:
- Fashion Programme linked to the programme A lot of new "designer" commercial premises,
"Fashion Capitals". Designers Fairs, business ventures and businesses
- First design meeting related to production, which incorporating designers began to expand. This
was attended by over 300 representatives from new scenario, and a context of revaluation of local
industry; institutions; and professionals in the area. products by consumers, was the platform which
- Professional assistance was provided from the allowed rapid implementation and recognition of
headquarters and in centres of management the Metropolitan Design Centre.
and participation, directly reaching smaller
entrepreneurs. My work began with a small team comprised of
- International cooperation. An agreement with the the designers Mara Snchez and Vicky Salas,
Domus Academy in Milan was signed. both protagonists in the discussions which
- Presence in various design-related meetings, such occurred during the management period prior
as: "Argentina-Italy, countries in motion"; Fashion to my own, about how a program should be
Seminar at the University of Palermo; Design designed to assist SMEs.
Seminar at the University of Morn; Buenos Aires
Without Borders Seminar, "Regala" (Give) and And so I discovered a legacy showing two
"Fepyme" (SMEs Fair) contradictory facets. On one hand, instilling the
- Regular meetings with the corresponding importance and need to have policies promoting the
chambers of each sector. introduction of project methodologies in companies,
some budget reserves to carry this out, and some
The choice of the place for the Centre was not initiatives to sensitize entrepreneurs and visualize
accidental. The first premise was to build it in the designers. On the other, some tiredness on the part
south of the city, trying to aid the search for urban of potential beneficiaries of the programs as a result
equity through its revitalisation. It was also the of the difficulties to realize and sustain the projects.
quintessential historic industrial area. A feeling bolstered by the strong rejection that much
of society of that age tended to have for everything
The location chosen was the former grounds of the that smacked of political and State.
Fish Market, located between the streets Villarino
and Algarrobo, in the heart of Barracas, an industrial In light of this, we decided to use that which was
and productive benchmark of the South. It was a already installed: the name; the intention; the idea
historic market possessing ample facilities and a lot of proceeding at one of the abandoned markets
of potential, which had been abandoned until the then in the city, advancing with deeds and leaving
moment of its transference to the Secretariat. behind the disappointment of unfulfilled promises .
On 1st July 2000, the Metropolitan Design Centre Keeping alive the feeling lived that day when we
was presented to the public: a festival was held opened "El Pescadito" (The Little Fish), the first
there, where prizes were awarded for the first stage of the project in Barracas, 48 hours prior to
design-identity-innovation competition, which the the resignation of De La Ra. A country which now
same secretariat had convened. faced an uncertain chasm and we, in a kind of refuge,
opening a space for the future with design; innovation;
It is, for me, a great satisfaction to witness how, and new ventures as standards of our project.
since that moment, and with an idea that at
one point seemed too pretentious, the CMD has At that time CMD was a dream, dreamt step by
continued to grow with the creation of new areas; step, where each step and each program were
new projects; incubators; etc. closely linked to the design and construction of the
building. An emblem of modernity implanted in a
Today it is an indispensable reference for companies forgotten neighbourhood, which summarised in its
interested in the design and improvement of their tour the ambitious proposal: incubators for creative
products; for designers who find in the Centre a think companies; incorporated hoteliers; cultivation of
tank and meeting place; as well as for innovative spaces for networking and sharing; classrooms/
professionals and entrepreneurs. workshops for training; exhibition spaces; and
working positions both open and flexible. In short:
Rafael Kohanoff a factory of ideas; projects; and ventures which
Former Minister of Industry, Trade and Labour were attracted by passion; energy; and vitality, and
was built upon every day with input from designers,
The Launch businesses and management.
I directed the Metropolitan Design Centre from a
year before its official opening in December 2001 During those years we obtained the designation
until late 2007, at the current site which once was of City of Design by UNESCO; opened Incuba,
home to the Barracas Fish Market. creative business incubator in the city; the design
management magazine 'IF'; the IMDI Research
For seven intense years, the foundation occurred Institute; the annual conferences; the Design
against a backdrop marked by a dizziness which Festival; the early stages of the old Fish Market
permeated the changing national political and redevelopment; the design assistance programs
economic context. At the same time, a tide of for businesses, the Friends Network; and a set of
creativity, design and entrepreneurial possibilities initiatives which, with varying degrees of success,
began to sprout in the City of Buenos Aires. formed the basis of a sustainable program which
later continued and strengthened.

I was a designer in a team of young economists;
technologists; and planners. Led by Edward Today the CMD has new challenges and projects,
Hecker, it established a productive agenda for the but its existence and validity returns to us, via the
Diez Aos del CMD
city in which the State again played the central hundreds who passed through it, as the pride of
role as promoter and coordinator of public policy being part of an experience which without doubt left
instruments. For small and medium enterprises, as indelible marks in all our lives.
well as new ventures, it provided more and better
tools to help them be innovative; competitive; Adrin Lebendiker
and differentiate themselves in a context which, Former General Director for Cultural Industries & Design
188 plo territorial associado ao design, criatividade
10 ANOS DE CMD e inovao. O projeto se prope a atrao e
PORTUGUS
instalao na zona Sul de Buenos Aires, de MPEs,
Buenos Aires tem o privilgio de ser uma cidade profissionais e empreendedores que realizem
que se destaca pela sua histria, sua cultura e sua atividades produtivas e de servios que faam uso
vitalidade. Mas o mais distintivo dela sua gente, intensivo do design.
a energia de seus empreendedores que combinam
paixo, criatividade e talento para encarar O Governo da Cidade lidera este processo
constantemente novos desafios e projetos. oferecendo um prdio pblico que tem a
infraestrutura necessria para acompanhar e
O nosso papel, desde o Governo, abrir as portas dar suporte a este desenvolvimento, e promove
para todos, para que cresam, potenciando e algumas reas do bairro de Barracas como zonas
canalizando sua energia e traduzindo-a em melhor livres de impostos municipais para empresas
qualidade de vida para os moradores da cidade. produtivas e de servios que compitam baseadas
Desde o primeiro dia trabalhamos nessa direo, no design.
estimulando o desenvolvimento econmico da
Cidade, promovendo o agregado de valor e gerando O Distrito de Design um desafio importantssimo.
empregos e oportunidades para todos. Esperamos que, junto com outros distritos que j
funcionam com sucesso, promova o compromisso
O design , nesse sentido, uma ferramenta muito de todos os atores do sistema econmico e social
potente e em pleno crescimento em Buenos Aires. local, mas principalmente que motive empresrios,
Por isso foi nomeada a 1ra Cidade de Design no profissionais e empreendedores a incorporar o
marco da REDE de Cidades Criativas da UNESCO. design na prtica e estratgia de seus negcios.
Achamos que este pode ser um vetor insubstituvel
Com enorme satisfao, em outubro de 2010 na melhora competitiva e no desempenho das
finalizamos os trabalhos no prdio onde funciona o empresas no pas assim como nos mercados
Centro Metropolitano de Design (CMD), no corao internacionais.
de Barracas. Um espao de mais de 14.000 m2
com que impulsamos o desenvolvimento dos Francisco Cabrera
bairros da zona Sul e marcamos um antes e um Ministro de Desenvolvimento Econmico
depois na Cidade. Governo da Cidade de Buenos Aires
Em seus mais de dez anos de ao, o CMD

tornou-se uma referncia regional, cumprindo
com seu objetivo central: ser o principal UMA CIDADE CRIATIVA
impulsionador pblico da importncia econmica ATRAVS DO DESIGN
e cultural do design.
H pouco mais de dez anos, a Cidade de Buenos
um orgulho apresentar, atravs das pginas deste Aires comeou a tarefa de promover o design
livro, a histria de uma instituio emblemtica criando o Centro Metropolitano de Design (CMD).
para a Cidade de Buenos Aires, orientada a O desafio tem sido renovado continuamente,
conseguir uma melhor qualidade de vida das apresentando metas cada vez mais ambiciosas
pessoas que vivem e transitam nela. e inovadoras. Como resultado, o CMD tem
conseguido posicionar-se na Amrica latina e no
Mauricio Macri mundo como uma referncia indiscutvel de poltica
Chefe de Governo da Cidade de Buenos Aires pblica associada ao estudo e desenvolvimento
deste relevante setor criativo.
DESIGN, COMPETITIVIDADE Graas ao compromisso constante com a promoo

do design e s caractersticas distintivas da Cidade
E DESENVOLVIMENTO de Buenos Aires - massa crtica de profissionais
ECONMICO talentosos especializados, investimento pblico,
infraestrutura, quantidade e qualidade da produo
Uma das contribuies fundamentais do CMD ao local, etc.- a Organizao das Naes Unidas para a
contexto local foi o impulsionamento do design Educao, a Cincia e a Cultura (UNESCO) nomeou
como ferramenta chave para a dinamizao do Buenos Aires como a primeira Cidade do Design
desenvolvimento econmico da cidade. no marco inicial de seu programa Rede de Cidades
Durante estes dez anos se conseguiu demonstrar Criativas da Aliana Global para a Diversidade
de modo evidente que o design contribui para o Cultural. Este reconhecimento, desde ento, tem
crescimento das empresas, e para a gerao de renovado nosso compromisso de trabalhar junto
benefcios qualitativos e quantitativos econmicos com designers, empresrios e a comunidade
e sociais. em geral, certos de que alm de suas evidentes
implicaes econmicas, o design tambm um
O CMD tem sido uma instituio fundamental para fator de melhoria para o conjunto da sociedade,
a difuso desta viso estratgica, assim como para que contribui para o progresso da cidade, que eleva
o acompanhamento s organizaes que decidiram a qualidade de vida e o bem-estar das pessoas,
apostar na incorporao do design como motor especialmente nos tempos de hoje, tudo isso de
dos negcios. O intenso trabalho em comunicao, forma sustentvel.
assistncia, promoo e gerao de espaos que o
CMD tem encarado so contribuies inestimveis A misso do CMD enfoca seus esforos na
na construo do caminho para outorgar ao design articulao dos diferentes atores de toda a cadeia
e inovao a importncia necessria em termos de valor com o objetivo de inserir o design no
econmicos e culturais. sistema produtivo e melhorar a competitividade,
entendendo esta disciplina como um valor em alta
A Cidade de Buenos Aires assim uma referncia e como um fator indispensvel para o crescimento
na Amrica Latina, condio que torna ainda das empresas e para que seus produtos e servios
mais importante a tarefa de definir as polticas satisfaam usurios e clientes.
pblicas necessrias para o setor. neste sentido
que decidimos dar continuidade ao projeto do Agora temos o orgulho de apresentar a viso que
Edifcio CMD e inclusive ir alm, apostando em seu temos do design e de como possvel melhorar
crescimento. o sistema produtivo local com sua incorporao,
enquanto compartilhamos com os leitores as
Diez Aos del CMD
O primeiro passo foi a inaugurao da obra diretrizes estratgicas de nossos principais

completa do prdio, com a habilitao de seus eixos de ao. Tambm, temos feito um esforo
14.000 m2 para alojar programas existentes e significativo na compilao de todas as aes
gerar novas iniciativas. O segundo passo a Lei realizadas nesta dcada de trabalho na qual
do Distrito de Design, de forma que esta zona se materializa a nossa viso. Assim, o livro que
da cidade consiga tornar-se definitivamente um oferecemos recolhe a memria de uma instituio
pioneira e inovadora, que temos o prazer e o assim como as escolas de ofcios, que
privilgio de continuar enriquecendo com inmeras comearam a se instalar no prdio h vrios anos,
propostas e iniciativas. hoje so uma usina de formao, capacitando
todos os anos centos de pessoas em ofcios
Esperamos que o nosso relato se torne uma relacionados com a indstria txtil, de couro e de
motivao para uni-los nossa empreitada. mveis. Promover a continuidade de ofcios de
qualidade que possam materializar os projetos
Enrique Avogadro pensados pelos profissionais e as empresas,
Diretor Geral de Indstrias Criativas e Design chave para gerar uma sinergia positiva com o
Governo da Cidade de Buenos Aires design e a produo com valor agregado.
Nestes espaos de aprendizagem coletivos,

AQUI, AGORA E ALM convergem o conhecimento terico, a
investigao, a experimentao, o pensar, o
Neste libro vocs vo encontrar o trabalho realizado projetar e o fazer. Um exemplo disto o novo
pelo CMD ao longo de uma dcada de trabalho laboratrio de fabricao digital, essencial
contnuo. Desejamos apresentar tambm uma no futuro prximo, que se prope como um
introduo ao presente da instituio e uma viso espao de explorao, capacitao e produo,
do futuro, que esperamos continuar construindo equipado com tecnologia que h 10 anos era
como sempre com a colaborao de todas as apenas um sonho. um espao de criao
instituies, empresas e profissionais que desejem coletiva aberto para a comunidade, nascido
se somar. O CMD feito por todos ns. do trabalho conjunto entre o CMD, a Cmara
de Mveis (CAFYDMA) e a Direo de Cincia e
H mais de 10 anos Tecnologia do Governo da Cidade.
A dcada dos noventa foi caracterizada por uma
forte desindustrializao, que foi deslocando Debaixo do mesmo teto convivem e se encontram
milhares de designers profissionais formados na atividades e espaos no s envolvidos com a
universidade de seus espaos lgicos de exerccio promoo do design, mas tambm de outras
da profisso. Abria-se cada vez mais uma brecha indstrias criativas: a indstria editorial e da
entre a produo e a capacidade de gerar valor msica. A criatividade como motor da economia
agregado. Em uma cidade considerada competitiva e do desenvolvimento tem cada vez mais
e inovadora esta brecha crtica para seu protagonismo em uma cidade que se destaca
desenvolvimento e crescimento. pela sua grande produo cultural, na procura
de uma abordagem integral e integradora para
Nesse contexto, o desafio para criar um melhorar a qualidade de vida das pessoas, o
Centro de Design foi estratgico: conectar dois que consideramos objetivo prioritrio de toda
mundos, o mundo do design com o mundo do instituio pblica.
sistema produtivo. No mesmo momento em
que a crise econmica atingia fortemente o Continuaremos desenhando estes espaos
pas, foi inaugurado o primeiro prdio do CMD, com nosso olhar sempre atento ao contexto,
manifestando a frase de Buckminster Fller que diz oferecendo desde o CMD assistncia e suporte
a melhor forma de predizer o futuro desenh-lo, para a inovao atravs do design, na busca do
e que escolhemos para abrir este libro. desenvolvimento do bairro, da cidade e porque
no, da regio, baixo um modelo integrador e
Nesse primeiro espao foi instalado um laboratrio inclusivo. Articular, compartir, debater, transferir,
para testes, em pequena escala, de um projeto investigar e aprender desde o fazer so intenes
maior e mais ambicioso. Aquele pequeno CMD fundamentais tanto no presente quanto para o
foi a semente do que hoje a instituio mais futuro. Com a firme misso de ser um centro de
importante para promoo do design na Argentina. referncia a nvel mundial; um sonho grandioso
que tem demonstrado ser uma realidade
A tarefa de promover a incorporao do design possvel, todos os que foram e somos parte desta
no sistema produtivo no era simples. Devia maravilhosa instituio contribumos com a nossa
superar mltiplas falncias e obstculos. Por parte para uma construo coletiva, da que, tenho
um lado, os designers precisavam aprofundar a certeza, todos nos sentimos orgulhosos.
compreenso dos aspectos da economia e da
gesto de uma empresa. assim que hoje um dos A partir da premissa e a certeza de que o design
eixos fundamentais de nossa atividade capacitar ajuda a melhorar a qualidade de vida das pessoas
os profissionais, incentivando a aprendizagem continuaremos pensando e contribuindo para a
de conceitos e ferramentas para a gesto da construo do futuro de uma cidade como Buenos
empresa e dos negcios. Atualmente passam pelas Aires, reconhecida pela UNESCO como Cidade
capacitaes oferecidas pelo CMD mais de 400 de Design, revisando e atualizando os nossos
designers por semana. objetivos para que os tijolos que coloquemos dia a
dia formem uma estrutura slida que sirva de base
Por outro lado, as empresas no tinham uma para o que for erigido no futuro.
grande predisposio para o design, e tambm
no entendiam como trabalhar com designers. Anabella Rondina
O CMD posicionou-se como um facilitador deste Gerente Operativa do Centro Metropolitano de Design
processo, e o Programa de Incorporao de
Design tornou-se uma ferramenta fundamental
para que o design fosse integrado s prticas da
empresa em forma efetiva. CENTRO METROPOLITANO
Esta primeira dcada foi de construo de DE DESIGN
posicionamento local e internacional, de trabalho
constante com as cadeias de valor de diversos O Centro Metropolitano de Design (CMD) uma
setores produtivos, de criao de iniciativas e instituio pblica dependente da Direo Geral
espaos de dilogo e convergncia. O resultado de Indstrias Criativas da Cidade de Buenos
deste intenso trabalho nos permite hoje focar na Aires, que age dentro do mbito do Ministrio de
integrao de outros atores da comunidade. Um Desenvolvimento Econmico.
reflexo de isto o projeto do Distrito de Design
em Barracas, bairro que recebeu ao CMD e ao um espao de referncia de design, criao,
que procuramos retribuir com desenvolvimento produo e experimentao, que potencia o
e visibilidade. Como uma onda expansiva de encontro entre a comunidade de profissionais
construo e de inovao, aumentamos a aposta do design, as empresas e o sistema de gerao
e procuramos a vinculao no apenas com os de valor. Como tal, sua sede constitui-se em
atores da indstria e do design, mas tambm com um centro cultural e produtivo aberto para
os ofcios, organizaes dos bairros e os habitantes empresrios, instituies, profissionais e pblico
do territrio. em geral.
190 Viso Kobe, Shenzhen, Shanghai, Seul, Saint-Ettinne e
Ser o principal impulsionador pblico da Graz, para formar uma Rede de Cidades do Design
importncia econmica, social e cultural do design dinmica e mutuamente enriquecedora.
em relao indstria, como motor para a criao
de trabalho e bem-estar para os cidados. Buenos Aires foi escolhida pelo forte
incentivo pblico e privado para a insero e
Misso o desenvolvimento do design enquanto setor
Contribuir a melhorar a dinmica dos negcios produtivo e linguagem criativa. Alm disso, h uma
atravs da gesto efetiva do design. grande oferta de profissionais e centros de estudo,
Assistir a comunidade de profissionais do design pesquisa e inovao, que podem gerar excelentes
na insero sustentvel de suas capacidades oportunidades para detectar novas tendncias de
como ferramenta de inovao e competitividade consumo que inspirem empresas para desenvolver
nas empresas. novos produtos.
Promover o uso e a boa gesto do design como
elemento estratgico e fator chave de inovao O papel do CMD foi fundamental para esta
no mbito empresarial e como disciplina que nomeao. Dez anos de presena institucional,
melhora a qualidade de vida das pessoas. no contexto particular da Cidade de Buenos Aires,
Impulsionar Buenos Aires Cidade de Design como mostram que o setor do design ganhou especial
ponto de referncia do design na Amrica Latina importncia. Isto demonstrado com a grande
e no mundo. proliferao de feiras, exposies, concursos,
oferta educativa, empreendimentos, empresas, etc.
Objetivos
Colaborar, apoiar e estimular iniciativas privadas Nestes anos, a Cidade encarou a tarefa de promover
ou pblicas vinculadas ao design. e fortalecer o desenvolvimento do design local
Incrementar o uso do design nos processos de atravs de polticas e aes diretas, orientadas
inovao por parte das empresas. insero e ao desenvolvimento do design.
Coordenar a interao entre designers, gerentes
de design, executivos, empresrios, diretores de Sua projeo como Cidade referncia do design
polticas pblicas e acadmicos. na Amrica Latina resulta em um ambiente
Colaborar com a internacionalizao do setor. frtil cujos fatores principais so a produo de
Acompanhar empreendedores locais que bens de consumo diferenciados, e a expanso
desejem desenvolver empresas com participao de tecnologias dos chamados novos meios de
do design e incubar propostas que demonstrem comunicao, posicionando Buenos Aires como
ser as de maior capacidade de crescimento. referncia de gesto em economia criativa.
Assessorar e fornecer servios para empresas e
entidades via programas e projetos especficos. Buenos Aires teve a honra de ser o primeiro plo
Contribuir ativamente para a formao de da Rede de Cidades do Design, que hoje tem 10
uma rede nacional de centros, institutos membros, e continua em expanso. Manter esta
e organizaes para fortalecer o espao nomeao um dos maiores desafios para a
institucional do design. Cidade, e o Distrito do Design se prope como um
Patrocinar, promover e conduzir pesquisas para instrumento estratgico na construo de um perfil
una gesto de design bem-sucedida. criativo para a cidade.
Fortalecer o posicionamento Buenos Aires como
cidade criativa UNESCO, no mbito do programa A estratgia do distrito
Rede de Cidades Criativas da Aliana Global. O Ministrio de Desenvolvimento Econmico
impulsiona uma estratgia para o desenvolvimento
de distritos produtivos criativos na cidade, que
DISTRITO DE DESIGN estimula o estabelecimento de produtores e
fornecedores de um mesmo setor criativo em uma
Concentrar talento na zona sul rea geogrfica delimitada. Esta inteno presupe
O Governo da Cidade Autnoma de Buenos a busca de uma aproximao interempresarial que
Aires criou o Centro Metropolitano de Design facilite a comunicao, atravs da proximidade
(CMD), entendendo que a Cidade tem sido geogrfica e do contato presencial, de modo que
tradicionalmente um plo cultural de importncia estimule a construo de confiana mtua e de
no contexto latino-americano, atrativo tanto compreenso, baseados na linguagem, da cultura e
para o turismo como para investimentos e dos valores compartilhados.
desenvolvimentos de grande influncia cultural no
imaginrio latino-americano. Nestas iniciativas territoriais interagem
atores do mbito privado, do governo, das
Durante uma dcada, se desenvolveu uma poltica instituies educativas e das organizaes
estratgica, com aes e investimento financeiro no governamentais (ONGs), e que tm como
para criar um organismo dedicado exclusivamente principais objetivos o desenvolvimento econmico,
a este relevante setor. O "Distrito do Design" a incluso social de certos setores da populao e
um projeto que busca promover o incentivo das a revitalizao urbana.
atividades de design no bairro de Barracas, dando
escala misso do Centro Metropolitano de O objetivo principal reordenar a trama produtiva
Design: ser o principal promotor da importncia da cidade, construir novas centralidades e
econmica e cultural do design. gerar plos criativos capazes de competir
internacionalmente na atrao de investimentos
Soma-se difuso e projeo internacional do em torno de si, e neste caso, para as atividades
design local, aos espaos possveis para a sua relacionadas com o uso intensivo do design.
comercializao, promoo e capacitao do Para isto, prope fomentar o estabelecimento,
pblico profissional, conscientizao sobre dentro de um mesmo territrio, das empresas
um futuro sustentvel, a criao de um Distrito que ofeream servios de design juntamente com
do Design, atravs de uma lei especfica, um as empresas que demandem esses servios,
fenmeno indito na regio. promovendo uma efetiva incorporao do design
de produto como ferramenta de competitividade. O
Barracas Distrito do Design a conseqncia de Distrito do Design est especialmente orientado
mais de uma dcada de promoo da atividade de indstria da manufatura, que faz uso intensivo do
design, to abundante na Cidade. design para a elaborao e venda de:
- produtos txteis em geral, incluindo vestimenta e
Buenos Aires Cidade do Design txteis para o lar
Diez Aos del CMD
Em 2005, a Organizao das Naes Unidas para a - tapearia e almofadas

Educao, a Cincia e a Cultura (UNESCO), atravs - malas, bolsas, artigos de talabartaria e selas
de seu programa Rede de Cidades Criativas da - calados
Aliana Global para a Diversidade Cultural, nomeou - jias, bijuteria, relgios e culos
Buenos Aires como a primeira Cidade do Design. - aparelhos de uso domstico, incluindo
Em seguida se uniriam Berlim, Montreal, Nagoya, eletrodomsticos
- mveis, estofados e colches Difundir a cultura do design: concentrar e promover
- lmpadas eltricas e equipamentos de iluminao a oferta de eventos culturais e comerciais
- produtos de bazar, loua, utenslios e associados ao design, como feiras, exposies,
enfeitesjogos e brinquedos cursos, seminrios, workshops, palestras, etc., de
modo que o CMD se torne a plataforma principal
No devemos esquecer a integrao com de sensibilizao sobre as vantagens que o design
instituies educativas, universitrias ou de artes prope para o desenvolvimento econmico e cultural.
e ofcios, e seu papel enquanto dinamizadores do
sistema. Assim, universidades, escolas, institutos O CMD e seu entorno
tcnicos e tercirios no s garantem a continua Dentro do plano de posicionamento do CMD,
formao dos atores que daro vida ao distrito, a procurou-se gerar aes especficas que
classe criativa vinculada ao design. vinculassem o projeto geral com a comunidade
do bairro, j no propondo s a gerao de valor
A convergncia de todos estes atores em um a partir da incorporao do design, mas tambm
mesmo territrio indispensvel para construir influindo no ambiente do entorno e em projetos e
um sistema que promova um crculo virtuoso de instituies sociais em particular.
alianas, que contribua para a construo e o
posicionamento da marca Buenos Aires vinculada Tomando como eixo simblico o ex-Mercado de
a um setor criativo, favorecendo o desenvolvimento Pescado onde o CMD est instalado, comeou-se a
urbano da cidade. trabalhar na resignificao do espao circundante.
O bairro de Barracas.
Neste contexto, a Direo Geral de Indstrias
Criativas impulsiona a Lei do Distrito do Design, Desenvolvem-se atividades que podem estabelecer
procurando a criao de um cenrio que favorea pontes entre o CMD e a comunidade que o
o investimento no territrio, atravs da instalao circunda; abre-se ao dilogo com as organizaes
de empresas com perfil criativo e potencial para governamentais e no governamentais, incluindo
internacionalizao. Este incentivo pressupe a grupos da populao mais amplos que os
revitalizao urbana do bairro de Barracas, gerando provenientes das profisses das indstrias
circulao e emprego de qualidade, e acompanhando criativas, ou empreendedores: incluem-se os
os negcios locais com propostas culturais. envolvidos em toda a cadeia de valor vinculada ao
design e comunidade em geral.
A Lei do Distrito prope uma zona isenta de
impostos municipais (Iluminao, limpeza urbana, Esta abertura inclusiva aspira a promover a
impostos de selos e renda bruta), linhas de crdito criatividade e a democratizao de saberes e
preferenciais do Banco da Cidade, acompanhadas contedos que fazem parte das Indstrias criativas,
por polticas e ferramentas de fomento para a no contexto de um ambiente comunitrio.
incorporao do design e a internacionalizao dos
negcios baseados em design. Os projetos procuram agregar uma nova
dimenso, ao mesmo tempo em que se incentiva
Instrumentos para fortalecer o a criatividade nos projetos sociais, pondo a seu
alcance elementos relacionados com os diversos
Distrito do Design
A construo de um Distrito do Design requer a setores criativos para potencializar seu trabalho.
combinao de mltiplos instrumentos, entendendo Neste sentido, forte o conceito Design para
a conformao de um cluster como um processo todos entendido como uma forma de mostrar
complexo e de longo prazo. Para isto foi desenvolvida como se vincula gerao de valor e de emprego,
uma estratgia, que envolve aes que tendem a como tambm ao impacto de seus produtos na vida
abordar os diferentes elementos do sistema: das pessoas.
Investir na atratividade da rea: atravs da

promoo do edifcio CMD como sede de atividades DESIGN EM EMPRESAS
agregadoras, tanto orientadas ao pblico geral
como aos profissionais ou referentes do setor do Impulso competitividade
O ncleo estratgico das aes do Centro
design. Reduzir os impedimentos para visit-lo e
Metropolitano de Design constitudo pela
ganhar em tempo de permanncia dos visitantes,
incorporao de valor agregado em toda a cadeia
atravs da oferta de espaos especializados em
produtiva. A gesto estratgica e a inovao,
design, como lojas e livrarias, e tambm lugares
concebidas como um modelo de pensamento
de interao e entretenimento, como os pontos de
para a ao, guiaram o desenvolvimento das mais
encontro e o caf.
diversas ferramentas orientadas para impulsionar a
competitividade das empresas da cidade, tanto no
Promover a responsabilidade social e ambiental:
pas como no exterior.
para gerar um crculo virtuoso atravs dos valores
de desenvolvimento sustentvel. Para isto, sero
A tarefa central do CMD consiste em acompanhar
especialmente apoiadas as empresas que tenham
as empresas, apoiando seus passos para a
ou procurem obter certificao social e ambiental,
melhora competitiva dos setores produtivos, assim
trabalharemos em campanhas de conscientizao
como impulsionar a criao de novas empresas
nos bairros, sero oferecidos benefcios para quem
com uso intensivo do design, nas quais se incluem
invista em construes sustentveis, etc. O objetivo
todas as que incorporem elementos simblicos
transformar o distrito em um centro verde, que
como valor na sua produo, avanando no
rena os negcios dirigidos por uma nova viso: a
posicionamento de Buenos Aires como uma Cidade
do design e a da sustentabilidade.
do Design.
Impulsionar a empregabilidade dos moradores
Desde sua origem, o Centro lidera um plano
do distrito: atravs da promoo de formao em
de atividades onde se destaca um programa
escolas de artes e ofcios, oferecer assistncia e
especfico de Design Estratgico para Empresas,
incubao para empreendedores de base social,
focado em fortalecer o desenvolvimento econmico
trabalhando junto a organizaes que apiem a
e a inovao, especialmente nas Pequenas e
economia social na oferta de microcrditos sociais
Mdias Empresas (PMEs).
para capital de giro, entre outras iniciativas.
Em resumo, estes so seus principais objetivos:

Fomentar a incorporao do design na sociedade:
Promover e articular a incorporao do design
liderando um programa especfico de design
nas empresas como forma de fortalecer sua
estratgico orientado s organizaes pblicas
competitividade.
e privadas, capacitando os profissionais para
Apoiar o desenvolvimento profissional dos
favorecer sua insero nas empresas, apoiando
designers da Cidade.
a criao de empresas de produo e servios de
Convidar empresas PME para participar
design e promovendo a internacionalizao das
no programa Incorporao do Design nas
propostas que fazem uso estratgico do design.
Empresas, orientado a apoiar a incluso de
192 projetos estratgicos de desenvolvimento de Ainda que a difuso da importncia do design no
produtos e a melhoria dos servios empresariais. implique necessariamente em sua incorporao
Executar um programa de consultoria de nas empresas no curto prazo, ela representa um
design, que destine recursos para a criao passo fundamental para disseminar uma maior
de produtos e servios das empresas com compreenso de seus benefcios e vantagens para
incorporao de design. melhorar as organizaes, tanto as produtivas
Apoiar as iniciativas que promovam o design quanto as de servios, no mbito privado e no
como ferramenta estratgica, atravs de mbito pblico.
exposies, palestras e encontros entre
profissionais e empresrios. Concursos
Os prmios, fonte de estimulo permanente e
O programa de Incorporao do Design desafio para empresas e profissionais, convidam
nas Empresas contempla as necessidades a superar as fronteiras do conhecido, a inovar e
das empresas, dos empreendedores e dos a melhorar a qualidade dos servios e produtos
profissionais, sendo organizado de acordo e, em consequncia, contribuem na melhora da
com os requerimentos de cada setor, e com os rentabilidade e para a criao de um ambiente
instrumentos necessrios para esses fins. material alinhado com as novas tendncias sociais
e tecnolgicas.
Difuso e sensibilizao
Os instrumentos que permitem promover o design so Muitas empresas decidem apoiar a criao de um
incorporados desde o primeiro nvel de interveno concurso, com a finalidade de posicionar sua marca
nas empresas. Entre outros benefcios, analisam- ou de explorar novos territrios para a gerao
se as vantagens do uso destas ferramentas para de conceitos e produtos inovadores. Estas aes
ampliar os mercados, baixar os custos, reduzir o contribuem indiretamente para a criao de um
impacto ambiental, aumentar as vendas e melhorar ambiente frtil que fomente o surgimento de novos
a rentabilidade. Neste sentido, surge a necessidade talentos, dando-lhes visibilidade e incentivos.
de dar visibilidade aos profissionais, facilitando Quando estas iniciativas esto relacionadas com
os caminhos para aumentar as possibilidades de o campo do design, do projeto, o CMD torna- se
vinculao com o meio produtivo e para difundir as um parceiro estratgico, facilitando as aes e a
experincias exitosas dessa vinculao como uma gesto, oferecendo sua assistncia especializada.
forma de constituir uma massa crtica de informao.
Nestes projetos o CMD fica responsvel pela gesto
O Guia de Servios de Design, editado pela primeira e acompanhamento das empresas e organizaes,
vez em 2010 rene a oferta de profissionais, atravs da convocatria de Concursos dirigidos a
estdios e agncias que prestam servios de profissionais e estudantes do campo do design
diagnstico, design e desenvolvimento de diversas nas suas mais diversas orientaes - de modo que
solues: imagem corporativa, espaos comerciais, se potencie simultaneamente mais de um objetivo:
sites, uniformes, embalagens, bens de consumo, - Fazer chegar aos profissionais e estudantes de
ou produtos complexos. Este guia tem como design a informao e o programa do Concurso.
objetivo facilitar a busca de designers para as - Promover jovens talentos, reconhecendo-os
empresas e organizaes que desejem trabalhar e apoiando-os na sua formao atravs dos
o valor agregado de sua imagem, de suas ofertas, prmios e das experincias.
e que ainda no tenham tido o contato adequado - Tornar visveis os esforos das empresas e/ou
com o universo do design. das organizaes por incorporar o design em
suas produes, especialmente quando esta
O Guia da Moda, editado pela primeira vez em busca est orientada a projetos de potencial
2006, tem um carter setorial mais completo. insero produtiva.
Rene a oferta de designers e produtores do setor - Dar suporte s empresas e organizaes na
de vesturio, acessrios e calados, txteis, de melhoria de seu posicionamento no mercado.
pesquisa de tendncias, feiras, desfiles e festivais, - Gerar um demonstrativo do efeito das enormes
meios de difuso audiovisuais, associaes, mudanas que a aplicao do design como
federaes, sindicatos, instituies de ensino afins e ferramenta competitiva introduz, sensibilizando
os outros produtos e servios da indstria da moda. uma vasta gama de organizaes.
Os dois guias foram editados em verso digital, Em linhas gerais, o CMD e as diferentes
com o objetivo de ampliar a difuso para o pblico organizaes promotoras empresas, instituies
em geral sobre o setor produtivo do design e da pblicas, ONGs - trabalham no desenvolvimento
moda e, em particular, para serem utilizados integral das chamadas pblicas para prmios
como ferramentas de consulta pelas organizaes e concursos, procuram jurados de renome que
interessadas na incorporao do design. endossem a convocatria, tanto nos sistemas de
apresentao de projetos, como nos mecanismos
As exposies, coerentes com o contexto, so de difuso dos resultados. Isto cria uma sinergia
apresentadas como plataformas de sensibilizao entre o setor pblico e o privado, facilitando a
e promoo das iniciativas emergentes que se abordagem do design como ferramenta de suporte
relacionam com a aplicao criativa do design, para a melhoria competitiva e para a inovao,
com vistas gerao de valor agregado para a enquanto se trabalha na promoo e apoio aos
produo, tanto em termos econmicos como profissionais do setor.
ambientais, sociais e culturais.
Convocatrias de sucesso propostas por empresas
Estas aes so direcionadas retomada de de alta notoriedade, como o Prmio Madame Frou
projetos e produtos associados aos principais eixos Frou, o Prmio Citron Crative Technologie ou o
de atuao do design, de acordo com os interesses Concurso Masisa, explicam o impacto que estas
e perfis das empresas envolvidas no processo, iniciativas tm para o meio empresarial local e para
com a inteno de promover uma viso de futuro os profissionais.
proativa e posicionar a produo argentina como
uma contribuio da Amrica Latina para o Como verdadeiras plataformas de visibilidade
desenvolvimento local e regional. e dinamizao, os concursos atuam como uma
efetiva ferramenta para conseguir os resultados
Festivais esperados, para a identificao de talento local

Os festivais so um espao de visibilidade para e para a sensibilizao de novas empresas e
os projetos locais e regionais que adquirem uma organizaes atravs do efeito de replicao.
grande ressonncia e aceitao. Acontecimentos
Diez Aos del CMD
como Buenos Aires Negcios de Design (BAND), Workshops de desenvolvimento

MODABA, ou a Feira de Design Interativo (DIBA) A identificao de materiais no tradicionais, a
contemplaram inmeras mostras e exibies de emergncia de novas tecnologias ou a visualizao
trabalhos que demonstram o potencial criativo, de novos segmentos de mercado, geram espaos
empreendedor e produtivo do design local, e de interesse para empresas e organizaes. Assim,
tambm do design regional e internacional. em algumas ocasies se detectam oportunidades
para o desenvolvimento de novos produtos, Consultoria e assistncia tcnica
materiais e processos, ainda dentro de um contexto A alta diversidade das necessidades e problemas
que em determinadas ocasies no permite pensar das empresas e organizaes produtivas requer
nesses desenvolvimentos como possibilidades um trabalho personalizado que permita analisar,
comerciais imediatas. identificar e planejar a insero do design,
visando o alcance de objetivos concretos. As
Os workshops de desenvolvimento so espaos instncias de assistncia tcnica e consultoria so
projetuais que oferecem um interessante equilbrio ferramentas-chave para abordar com profundidade
entre experimentao e formao. Procuram as demandas particulares que no podem ser
combinar o fortalecimento profissional dos designers resolvidas mediante instncias coletivas.
e criativos, atravs da aprendizagem que se origina
no processo de desenvolvimento e explorao, e a O acompanhamento das empresas nos processos
demonstrao do potencial do design. Este suporte de diagnstico e na identificao dos profissionais
tambm se apoia nos resultados tangveis que se mais adequados para os seus projetos de
alcanam e que conseguem ter um forte impacto incorporao de valor agregado foi uma das
industrial, visual e conceitual. funes fundamentais do CMD, facilitando a
vinculao entre o design e os negcios.
Os workshops se organizam em torno de
atividades de trabalho conjunto, nas quais se Neste sentido, o conceito de design abordado
renem membros da organizao produtiva como um processo articulador entre as dimenses
(empresas, cooperativas, associaes), junto da engenheira, orientada para os aspectos
com um grupo de profissionais do design. Com produtivos, do marketing e do usurio, fazendo com
a coordenao de uma equipe de profissionais que o design funcione como elo entre as diferentes
especializados, so introduzidas metodologias reas da empresa. As experincias internacionais
de explorao material, tipolgica e formal que e locais demostraram o impacto positivo que a
permitem agregar valor, atravs do design, a correta combinao destas aes produz:
uma srie de produtos e servios com objetivos - no desempenho da empresa, gerando inovao;
concretos, mas ainda no comercializveis. -no aumento do faturamento e rentabilidade,
-na diminuio dos custos;
Entre as atividades mais relevantes - na reduo do impacto ambiental;
desenvolvidas com estes conceitos esto: - no aumento da qualidade e produtividade;
o Laboratrio de Explorao do Vime; os - no aumento da participao no mercado interno;
Workshops de Bambu e Seda; os workshops - na abertura de novos mercados;
implementados junto com empresas como Easy, - no incremento da percepo de marca;
Infinit e Stone, ou os workshops de reuso de - na maior satisfao dos usurios.
materiais descartados. Aproximadamente 250 - nas melhorias da comunicao e organizao
profissionais participaram destes trabalhos que, interna;
por sua vez, permitiram o desenvolvimento de Baseado nesta concepo do design, e atravs
mais de 200 projetos experimentais. de uma aliana com CAF (Corporao Andina
de Fomento), foi desenvolvido um programa
Workshop Bambu especial de consultoria, que oferece 36 horas de
O workshop de explorao de Bambu um espao consultorias de design a cargo de uma equipe de
de experimentao ativa que prope a designers especialistas convocada especialmente para cada
e empreendedores o desafio de trabalhar com caso. Um servio de assessoramento profissional
materiais sustentveis. O workshop teve duas que tem por objetivo a deteco de problemas
edies, cada uma com seis encontros, nos que empresariais, a descoberta e a avaliao de novas
participaram ms de 60 pessoas e foram gerados oportunidades, o melhoramento e a implementao
37 projetos. de mudanas a partir do design, aplicando uma
Embora o objetivo deste tipo de atividades metodologia desenvolvida pelo CMD.
no conseguir um produto comercial, seus
resultados transcenderam o impacto em termos O processo comea com a elaborao de um
de comunicao (atravs de artigos na imprensa macro diagnstico da situao presente da
local, sites e exposies) constituindo o germe de empresa e com a definio das expectativas de
empreendimentos e iniciativas comerciais. Aqui melhoria, junto com a elaborao de uma anlise
inclumos apenas alguns exemplos: da empresa, do setor e das tendncias a nvel
- Kyha o nome de uma rede com estrutura nacional e internacional, do ponto de vista do
autoportante debambu. Durante a semana design estratgico. Estas ferramentas permitem
seguinte ao FID, onde foram expostos os a percepo de novas oportunidades de negcios
prottipos, seu designer recebeu 6 pedidos e possibilitam recomendaes estratgicas de
e est comeando a fabricar o produto em design atravs de matrizes projetuais. Finalmente,
srie.(Santiago Mlega) as concluses destas anlises e as propostas
- Boo // Viso a longo prazo, foi o ttulo de um sobre o planejamento e a implementao de aes
projeto que abordava o design de armaes para so compiladas em um Relatrio Final.
culos de Bambu e de madeira. Este projeto deu
lugar apertura de uma nova linha de produtos Com este relatrio, a empresa est em condies
dentro de uma PME familiar da que forma parte de programar um plano de ao baseado nas
a designer e a formao de um empreendimento recomendaes, onde o CMD age como facilitador
que atualmente acompanhado pela do processo, mediante o trabalho de vinculao
INCUBA(Romina Schejtman) com outras entidades de assistncia financeira,
- Canetas Bico de Pena debambufoi a proposta tcnica ou com prestadores de servios,
da designer da empresa TECART somando dependendo do que o projeto requeira.
uma nova linha de produtos debambua seus
produtos, baixo a premissa da sustentabilidade. Este Programa est baseado em entender o design
(Yamila Garab) como uma ferramenta que agrega valor, emprego
- Bamketa de Vetamboo, foi o nome do primeiro e produtividade para a indstria, e que fornece
prottipo desenvolvido por um grupo de pesquisa solues concretas para as empresas. O programa
formado por designers industriais como assiste empresas PMEs da cidade, que so
pontap inicial para o projeto de uma linha de assessoradas por equipes de consultores em Design.
mobilirio de bambu.(Maximiliano Carrizo,Muriel
Clemenceau, Cecilia Chevalier, Walter Herrera, Cadeia de valor
Mariano Lopez) As operaes de design e desenvolvimento de
- Banzai,foi o nome de um empreendimento produtos em cadeias de valor so programas que
surgido da oficina de explorao, sendo seu reproduzem a escala e as condies de articulao
produto principal um Longboard chamado necessrias para sustentar um processo de
Mantra. O projeto foi depois ganhador da inovao sistmico em uma rea produtiva. Para
convocatria INCUBA, somando-se ao conjunto isto, se convocam os diferentes atores para
de empreendimentos que o CMD acompanha. trabalhar com um objetivo comum: a gerao
(Eugenio Levis e Marcelo Eleta) de novos produtos de alto valor agregado e sua
194 comercializao, mediante a aplicao do design jardim produzidos na Argentina. Depois seguiram as
como instrumento estratgico de desenvolvimento. operaes: Slix que trabalhou com madeira de
salgueiro para mveis de interior; Brico com uma
Os objetivos principais deste tipo de operaes so: proposta de sistemas de equipamento em madeira
- instalar a cultura projetual, integrando a dimenso de pinheiro; Objetos Cotidianos - focada em gerar
dos valores de significao dos produtos com a produtos para o lar; Pele Prata que usou como
dimenso econmica e produtiva; matria prima para seu desenvolvimento a pele de
- instituir o design como estratgia de integrao chinchila; e Lenga focalizada na explorao da
entre a demanda social e as oportunidades madeira lenga em pequenos mveis.
produtivas, no quadro de novos e mais favorveis
cenrios sustentveis, tanto ambientais como As operaes por cadeia de valor tem provado
sociais e individuais, fertilizando assim um seu altssimo potencial na gerao de sinergias
terreno para o nascimento de uma nova gerao entre o design e os negcios, construindo redes
de produtos e servios; de confiana entre produtores e profissionais, que
- gerar oportunidades de interao entre os promovem uma viso de longo prazo.
distintos elos da cadeia de valor do produto para
benefcio de todas as partes;
- favorecer a mudana da cultura laboral, mediante INTERNACIONALIZAO
fatores estimulantes para produtores e
designers, atravs da gerao de intervenes Design argentino no mundo
que cumpram com o objetivo de prever fins Buenos Aires uma cidade global, uma das
comerciais e benefcios econmicos para todas grandes metrpoles do mundo e uma das portas
as empresas envolvidas no processo. de entrada para Amrica latina. O atrativo
turstico e cultural que a distingue, junto sua
O impacto esperado neste tipo de intervenes intensa atividade comercial e sua invejvel
pode ser dividido em trs nveis: um primeiro nvel posio geogrfica, resultam estratgicos no
opera no curto prazo e na resposta, basicamente, mapa da competitividade internacional. Trata-se
demanda comercial imediata. de uma cidade que se destaca pelo muito que
tem a compartilhar na rea do design: trajetria
Outro nvel, no mdio prazo, que o das mudanas e antecedentes histricos, patrimnio e cultura
no terreno dos processos produtivos, na escolha material, capacidade de formao profissional,
ou desenvolvimento de materiais sustentveis, no talento criativo e propostas comerciais.
impacto dos intangveis que o produto porta, como Uma tarefa fundamental o posicionamento
a qualidade das matrias primas, da capacidade internacional da Cidade, de seus produtos e
dos recursos humanos e do acabamento dos profissionais, buscando criar um contexto frtil
produtos e sua qualidade. que impulsione as capacidades locais atravs do
intercmbio de experincias, e do teste de seus
Existe um nvel no qual o conhecimento adquirido, produtos e servios em mercados de grande
a partir de uma metodologia projetual convergente exigncia.
entre os diferentes participantes do setor, coloca
em valor uma experincia capitalizvel no s O CMD acompanha a Cidade para facilitar sua
pelos atores privados que intervm, mas tambm vinculao com o mundo, dado o importante
por toda a comunidade, visto que so instituies papel do design no desenvolvimento econmico
pblicas, que alm de articularem e liderarem da mesma. A possibilidade de conectar o valor
o projeto, compilam, sistematizam, difundem e agregado local e os mercados regionais e
transferem a evoluo dos mtodos utilizados e os internacionais parte dos objetivos estratgicos
resultados alcanados. para alcanar um lugar relevante no plano mundial
em mdio prazo.
Estas operaes propem avanar no complexo
caminho de construir sistemas inovadores em A internacionalizao dos setores estratgicos
tecnologias e linguagens sobre cadeias industriais, vinculados produo, onde o design agrega valor,
que permitam melhor explorar nossos recursos, se apoia nos seguintes pilares chave:
extraindo o mximo de valor das potencialidades, o fortalecimento das relaes institucionais com
fortalecendo e ampliando a capacidade de associao a Rede de Cidades do Design da UNESCO e a
entre privados, e destes com o setor pblico. rede de organizaes do ICSID - International
Council of Societies of Industrial Design ;
Embora a estrutura da cadeia de valor possa variar a consolidao do Festival Internacional
significativamente entre as diferentes indstrias, de Design, fomentando a participao de
identificamos alguns dos participantes habituais instituies pblicas e privadas, academias e
nestas Operaes: designers tanto locais como do exterior;
- empresas fornecedoras de matria prima a promoo do Frum Latino-americano de
- empresas produtoras de bens de consumo Design formado em 2010, onde Buenos Aires se
- empresas produtoras de produtos semi-acabados, apresenta como um Plo de Design da Amrica
peas, acessrios Latina para o mundo, e ao mundo como uma
- empresas produtoras de produtos porta de entrada para Amrica Latina;
complementares o desenvolvimento e a consolidao de uma
- distribuidores plataforma comercial que permita a incluso de
- comerciantes mercados estratgicos para abordar no setor do
- estdios de design, de marketing e de design, como por exemplo as cidades de Londres
comunicao e Berlim, pases como o Japo e, evidentemente,
- instituies de ensino, pesquisa, de fomento, a Amrica Latina.
sindicais/associativas e usurios a dinamizao do contexto local atravs de
- instituies tecnolgicas palestras e seminrios internacionais em Buenos
Aires, que funcionem como pontes entre as
Com o estabelecimento de alianas colaborativas tendncias, as empresas e os especialistas
entre os diferentes elos que compem esta cadeia internacionais.
produtiva, possvel responder mais agilmente A conformao do Distrito do Design como um
variedade e turbulncia das mudanas instrumento pblico de promoo territorial
tecnolgicas e aos riscos derivados de participar de associado aos negcios da cadeia produtiva do
uma economia global. Tambm, cobrir a escassez design.
em recursos produtivos, os custos ou compensar o
seu excedente; sejam financeiros ou de tecnologia
Diez Aos del CMD
da informao. Redes internacionais

A vinculao da Cidade com outros territrios
A primeira experincia deste tipo de programa um ponto chave dentro do contexto atual de
foi chamada ucalis e operou sobre a cadeia de globalizao. Alm disso, o Centro Metropolitano
madeiras e mveis, promovendo o uso da madeira do Design se apoia em duas redes internacionais, a
Eucalyptus Grandis para a confeco de mveis de Rede de Cidades Criativas UNESCO e a Rede ICSID,
para estabelecer uma relao fluida e eficiente com na Cidade e na Regio. Apresenta-se como um
as cidades e instituies que compartam a viso espao de interao e gerao de sinergias, pois
do design como uma atividade dinamizadora da concentra em um mesmo lugar os diferentes atores
indstria e da cultura material. e propostas que trabalham cotidianamente na
difuso da disciplina e de seus resultados.
Rede de cidades criativas UNESCO
Em 2005, Buenos Aires foi a primeira cidade em Se considerarmos o design como uma disciplina
ser designada Cidade do Design pela UNESCO, que atravessa as mltiplas instncias de nossa
dentro do marco inicial do design no programa vida - os produtos, os negcios, o espao
Rede de Cidades Criativas. Esta rede pe em pblico (so s alguns exemplos), resulta
contato cidades criativas de modo que possam evidente a relao entre a promoo do design
compartilhar conhecimentos, saberes prticos, e o desenvolvimento econmico e cultural, e as
experincias, habilidades diretivas e tecnologias. sinergias positivas que so geradas entre estes
As cidades podem solicitar a admisso rede dois vetores. Nesse sentido, adquire especial
e aderir ao programa, garantindo assim a importncia a capacidade do design para a criao
possibilidade de ter um papel contnuo enquanto de valor e como fonte de experincias significativas
centros de excelncia criativa, e ao mesmo tempo para os usurios, quando percebemos que a
apiam outras cidades, especialmente aquelas concorrncia global orientada cada vez mais
que pertencem a pases em desenvolvimento, para a busca de uma diferenciao qualitativa, que
para promover o desenvolvimento de sua prpria depende cada vez menos da gerao de produtos
economia criativa. tecnologicamente superiores e de menor custo.
Deste modo, Buenos Aires foi nomeada Cidade Nesta perspectiva, o Festival prope mostrar
do Design junto com Santa F (EUA), Montreal a infinidade de formas nas quais o design est
(Canad), Nagoya (Japo), Shanghai (China), presente nos mbitos mais diversos como, por
Shenzhen (China), Graz (ustria), Saint-Ettinne exemplo, no transporte urbano, na comunicao, na
(Frana), Berlim (Alemanha), Kobe (Japo), Pequim alimentao, no trabalho, na arte, nos negcios, na
(China) e Seul (Coria do Sul). cultura; e definitivamente, em nossa vida cotidiana.
A nomeao da UNESCO reconhece o investimento O CMD tem realizado trs edies desta
e a trajetria da cidade em sete eixos estratgicos: iniciativa. Entre 2006 e 2011 passaram pela
indstria do design bem estabelecida; sua programao mais de 100 mil pessoas,
- paisagem cultural marcada pelo design e a 250 Instituies internacionais e do pas, e se
arquitetura moderna (plano de ordenao do desenvolveram mais de 400 atividades, entre
territrio urbano, espaos e prdios pblicos, workshops, exposies, apresentaes de produto,
monumentos, meios de transporte, sinalizao, palestras, rodadas de negcios e concursos.
tipografia urbana, por exemplo);
- escolas de design contemporneo, centros de O Festival se constitui assim em um hub
investigao em design; que conecta os atores do sistema de design
- grupos de criadores e de designers com uma produtores, profissionais, comercializadores,
atividade continuada no plano local e/ou nacional; instituies educativas e cmaras, entre outros-
- tradio na organizao de sales, manifestaes com o pblico geral, atravs de atividades
e exposies dedicadas ao design; informativas, formativas, ldicas e participativas.
- possibilidade para os designers e urbanistas
locais de aproveitar os materiais prprios e as A misso do Festival Internacional de Design
condies e entornos urbanos/naturais; enfrentar o grande desafio de transformar
- indstrias criativas inspiradas no design, como Buenos Aires em uma ampla plataforma, na qual
a arquitetura e o design de interiores, estilismo a regio possa estabelecer vnculos com o resto
de moda e design txtil, acessrios e joalheria, do mundo atravs das diferentes disciplinas
comunicao visual, design digital e interativo, do design, de forma que se torne umaestao
design urbano, design para o desenvolvimento obrigatria do circuito internacional da vanguarda
sustentvel. e das novas tendncias.
Rede ICSID Conferncia CMD

O Conselho Internacional de Sociedades de Uma das aes fundamentais que permite construir
Design Industrial (ICSID sua sigla em ingls) uma ponte com as tendncias e especialistas
uma organizao sem fins lucrativos que protege do setor a Conferncia CMD: um encontro
e promove os interesses dos profissionais do internacional orientado para oferecer um espao
design industrial. de atualizao e intercmbio de experincias, onde
convergem a teoria, a investigao e os relatos de
Fundado em 1957, o ICSID tem funcionado como experincias concretas associadas com as prticas
catalizador de associaes profissionais, sociedades do design.
de promoo, instituies educativas, instituies
pblicas e empresas, com o objetivo de criar um As palestras internacionais somam contribuies
sistema diverso e inclusivo, posicionado sempre na valiosas de experincias e conhecimentos, tanto
vanguarda do progresso do design industrial. dos palestrantes locais como internacionais, ao pr
em relevncia o vnculo positivo e de valor agregado
A rede do ICSID, com mais de 170 membros nos seis que significa a relao entre a empresa e o design.
continentes, rene centros de design, associaes Autntico espao de promoo e transferncia,
profissionais, universidades e institutos de formao as palestras combinam contedos tericos e
superior e empresas privadas. projetuais, com o objetivo de difundir o pensamento
estratgico dentro do plano local e regional. O CMD
O CMD forma parte desta rede desde o ano 2004, supervisiona e coordena os contedos, trabalhando
participa ativamente nas reunies e congressos, junto com a Rede Amigos do CMD.
e tambm lidera aes de grande impacto no
territrio, como os Workshops Interdesign. Este relevante espao de encontro internacional
est orientado para PMEs, grandes empresas,
A participao do CMD nesta rede institucional microempreendedores, organismos educativos,
permite expandir as aes que se desenvolvem no organismos governamentais e profissionais do
contexto local, ao mesmo tempo que enriquecem- design, enquanto gera um ncleo de convergncia
se as vises ao compartilhar experincias e para a regio, onde se promove a vinculao de
perspectivas com instituies pares, profissionais todos os atores enquanto se posiciona como um
destacados e acadmicos de renome internacional. dos principais lugares de intercmbio na rede
produtiva do pas.
Festival Internacional de Design
O Festival Internacional de Design de Buenos Aires A Conferncia CMD, hoje com seis edies, tem
uma plataforma de visibilidade e promoo de uma periodicidade anual e conseguiu se constituir
todas as iniciativas relacionadas com o design em um dos principais eventos da agenda regional,
196 reunindo empresrios e profissionais em torno da compradores do interior do pas assim como do
discusso terica e emprica relacionada ao uso exterior, com o objetivo de que as empresas e
estratgico do design para o desenvolvimento local. designers locais possam criar e fortalecer seus
laos comerciais, incentivando a gerao de
A Cidade da Moda negcios no mdio e longo prazo.
A indstria da moda um dos setores econmicos - Ativao de Bairros: com o objetivo de aproximar
mais importantes da Cidade de Buenos Aires no o design de novos consumidores, so realizadas
apenas pela sua alta contribuio gerao de atividades ao ar livre no bairro de Palermo, com a
emprego, mas tambm pela competitividade e o participao das lojas de design ali estabelecidas.
posicionamento internacional que os produtos de - Atividades Complementares: atravs de uma
design geram para a cidade. convocatria aberta so convidadas instituies
culturais, educativas, empresas, associaes de
O CMD desenvolve e promove as empresas profissionais, pessoas fsicas do setor da moda
criativas de design que tomam a cultura como que desejem participar da A Cidade da Moda
um input e o design como uma ferramenta para atravs da proposio de atividades prprias que
gerar bens funcionais - vestimentas, acessrios e sero desenvolvidas em diferentes pontos da
calados - com um alto contedo simblico. Cidade de Buenos Aires.
O setor da indstria do design composto por Comercio Exterior

um universo de micro, pequenas e mdias O modelo de internacionalizao que o CMD
empresas, heterogneas na sua composio e adotou, com o apoio da Direo Geral de Comercio
desenvolvimento, que ingressam no mercado Exterior do Ministrio de Desenvolvimento
assumindo os segmentos que apresentam uma Econmico da cidade, procura identificar mercados
maior taxa de risco e que so, com frequncia, um de negcios (cidades plo) que tenham tido a
nicho de inovao. As atividades produtivas, que capacidade de atrao para convocaro mundo
utilizam o design como uma ferramenta estratgica, empresarial e institucional a intercambiar novas
conseguem incorporar valor e diferenciao aos idias e gerar novos negcios em todas as
bens que produzem e comercializam. direes. Entre os exemplos neste sentido que
podem ser considerados esto So Paulo, Milo e
Estas empresas, pela sua natureza particular, Paris na moda; Londres no design e So Francisco
requerem polticas pblicas especficas que (EUA) e Colnia (Alemanha) em games.
garantam um desenvolvimento sustentvel no
decorrer do tempo, questo fundamental para Os eixos de trabalho so, ento, a identificao das
garantir no apenas uma grande variedade no principais sedes de negcios internacionais e a
conjunto empresarial e sua diversificao, mas sistematizao das visitas. Isto significa que no se
tambm a valiosa diversidade cultural capaz de contemplam somente mercados especficos, mas
gerar coeso social e identidade. especialmente aqueles mercados para os quais
converge o ecossistema de negcios da indstria
Um dos principais instrumentos liderados pelo do design, embora no sejam um mercado objetivo.
CMD A Cidade da Moda, uma estratgia O foco deste plano pensar sempre na estrutura
para alcanar um dos melhores lugares no setor de nossa oferta, que se caracteriza pelo grande
da moda nos nveis nacional e regional. Esta potencial criativo e de design.
iniciativa articula um modelo pblico-privado e
prope alentar a atividade econmica do setor, Uma das chaves do sucesso manter a estratgia
reconhecendo os participantes como atores chave de internacionalizao atravs do tempo, dar-
da vida econmica e cultural da cidade. lhe uma forte continuidade e um adequado
seguimento, de modo que a marca Buenos
A Cidade da Moda coloca Buenos Aires como Aires Cidade do Design consiga um alcance
uma cidade geradora de sua prpria tendncia slido no mundo, para dar lugar a um consistente
e identidade em moda, pois integra e unifica um posicionamento no cenrio internacional.
calendrio com diferentes propostas vinculadas
com essa indstria. Este projeto enfoca no que j Algumas experincias de Internacionalizao
acontece com a moda local atravs da difuso e
o reforo de sua posio na indstria, destacando Feira Rooms, Tquio
as tendncias e os designers locais em diferentes Primeira participao em 2008. Escolheu-se o
pontos da cidade. mercado junto com a Chancelaria da Argentina,
graas boa recepo do design argentino
O programa inclui vrias atividades comerciais, em Tquio, representado por alguns designs
difuso de novos talentos atravs de passarelas de autor que procuravam novos compradores
de designers emergentes e consagrados, nos EUA. Explorou-se o mercado, tendo como
capacitaes e iniciativas de empresas, resultado possibilidades favorveis. Desta forma
instituies educativas e meios de comunicao foi feita uma primeira abordagem a uma das
especializados, com o objetivo de unificar uma feiras mais importantes ROOMS conseguindo
proposta conjunta de moda na cidade. fantsticos resultados para as doze empresas que
participaram do stand oficial.
A plataforma se materializa em diversas aes:
- Desfiles: passarelas exclusivas com o objetivo de Graas a esta experincia, decidiu-se dar
dar espao ao talento local em duas categorias: continuidade presena argentina na feira de
Designers Emergentes e Designers de Trajetria. Tquio nos dois anos seguintes, e depois de trs
O objetivo apoiar os designers na apresentao edies consecutivas, tornou-se um sucesso
e difuso de suas colees e oferecer um absoluto para as empresas de design.
programa de formao e assessoramento
gratuito por um perodo de um ano, em que Feira Bread & Butter, Berlim
possam desenvolver um modelo de negcios, Primeira participao em 2009 na feira Premium
firmar-se comercialmente e posicionar seus Exhibitions, em Berlim, no marco da Mercedes Benz
produtos no mercado. Fashion Week.
- Capacitaes: atividades de formao e
informao sobre numerosos aspectos Um dos principais motivos pelos quais se decidiu
relacionados com a gesto dos negcios, entrar neste mercado com marcas de design de
tendncias, novas tecnologias e outras temticas autor a importncia que o design de autor tem em
concernentes ao setor da moda para formar Berlim, em todas as suas reas.
PMEs criativas de design, com o objetivo de
Diez Aos del CMD
que tenham uma melhor preparao para ser Ao mesmo tempo, tanto Berlim como Buenos Aires
sustentveis no decorrer do tempo e serem so Cidades do Design nomeadas pela UNESCO, um
capazes de competir tanto no mercado local ponto em comum muito importante neste aspecto.
quanto no internacional.
- Espao Internacional de Negcios: uma srie A misso esteve composta por nove empresas,
de encontros de negcios com potenciais que tambm visitaram a feira Bread & Butter que
se realiza no mesmo momento, visto que todas Incubao e promoo do empresariado
as atividades ligadas moda na cidade de Berlim criativo
confluem na mesma semana oficial dedicada a Buscando a dinamizao de empresrios e
esta indstria. empreendedores que apostavam no design e na
criatividade como base para a conformao de
Os bons resultados obtidos na Alemanha novos negcios, o CMD foi pioneiro atravs da
impuseram a deciso de se fazer uma segunda criao de um programa de assistncia integral
aposta, agora mais dirigida pontualmente para a chamado IncuBA. Desde o incio este programa tem
feira Bread & Butter, cujo perfil foi mais alentador fomentado um constante processo de crescimento,
para as empresas. de gerao de desafios e desenvolvimento que lhe
permite adaptar-se s necessidades evolutivas dos
Colombiamoda, Medelln projetos e a suas equipes de trabalho.
Primeira participao em 2010, em formato
de stand na feira Colombiamoda. Se decidiu O objetivo principal de IncuBA apoiar o processo de
investigar as possibilidades deste mercado, j que criao e consolidao de novos projetos. Tambm se
esta feira uma das mais importantes do setor prope como um espao para favorecer o intercmbio
na Amrica Latina, e a que tem maior participao de experincias e o networking entre empreendedores
de compradores, no s da regio mas tambm e especialistas nas diferentes temticas.
internacionais.
Trata-se de um programa de incubao fsica para
Segundo um levantamento feito antes dessa projetos ou empreendimentos baseados em design,
misso, vrias empresas que tinham abordado este criatividade e inovao, com menos de 24 meses de
mercado anteriormente, em formato de desfiles existncia e que se desenvolvam dentro da cidade.
junto com outras instituies oficiais, obtiveram Esta incubao fsica tem como duplo objetivo
respostas muito positivas, pelo que se decidiu oferecer facilidades para os empreendedores
investir com uma presena mais forte, junto assim como aumentar o estabelecimento de
com a Fundao Exportar e com a exposio de empreendimentos associados ao design e s
diferentes marcas argentinas. indstrias criativas no territrio geogrfico da cidade
que compreende o Distrito do Design.
Os resultados foram muito positivos, e se decidiu
repetir a participao na feira novamente em Os projetos candidatos incubao devem ser
2011, com uma aposta ainda mais alta, com trs apresentados em uma convocatria aberta
espaos na mesma feira, para dar lugar a designs atravs de instituies patrocinadoras, que so
de autor e a marcas. encarregadas de oferecer assistncia tcnica e
monitorar a evoluo dos empreendimentos. Um
jri de expertos avalia e seleciona entre os projetos
NOVAS EMPRESAS apresentados aqueles que tm maior potencial,
viabilizando os seguintes benefcios:
Negcios criativos para a cidade - Espao para incubao fsica por um ano, com
As indstrias criativas contemplam em seu possibilidade de at uma renovao, em um
valor agregado a diversidade e a identidade ambiente de inovao e trabalho colaborativo.
cultural, e so consideradas estratgicas para - Servios de telefonia fixa, Internet sem fio,
o desenvolvimento da cidade e da regio. A segurana e limpeza.
aposta na gerao de novas empresas criativas - Assistncia tcnica e tutoria, pela entidade
e inovadoras um dos pilares do Centro patrocinadora.
Metropolitano de Design, como uma via para - Capacitao permanente e participao em
dinamizar a rede produtiva e a qualidade de vida atividades de networking com empreendedores
dos cidados. de outros programas do Ministrio de
Desenvolvimento Econmico e as entidades
A promoo de empreendedores e novos participantes.
empreendimentos tem sido abordada atravs da
convergncia de mltiplas ferramentas, orientadas O processo de candidatura e avaliao de projetos
principalmente para a assistncia tcnica e utiliza o olhar de expertos para identificar as
financeira para a gerao e crescimento de novos propostas com maior potencial. Ao mesmo tempo,
empreendimentos e empresas. a articulao do Incuba com outras entidades
patrocinadoras permite ampliar o alcance da
Este eixo de ao guiado com a inteno de: convocatria e construir vnculos mais slidos entre
contribuir para a identificao, projeo, as partes.
visibilidade e valorizao do papel central
das Indstrias Criativas no desenvolvimento Ento, a convocatria consta de cinco etapas:
econmico da Cidade de Buenos Aires; 1- Os empreendedores apresentam seus
promover o desenvolvimento da rede de micro, projetos atravs de alguma das entidades
pequenas e mdias empresas (pmes) e a patrocinadoras, que muitas vezes ajudam o
associao intersetorial atravs do incentivo a candidato a ajustar a proposta e preparar a
redes, comunidades, pools e clusters; apresentao.
fomentar a diversidade e a identidade 2- Realiza-se uma entrevista 1 a 1 com a equipe
produtivas, atravs da convivncia entre de cada um dos projetos apresentados.
expresses criativas diferenciadas, e o 3- Um comit de avaliao formado por
posicionamento local e internacional da marca empresrios e consultores experientes
Buenos Aires; em diversas reas avalia cada uma das
promover o acesso a atividades criativas, apresentaes, considerando tanto a proposta
sua produo, distribuio e consumo, com apresentada como a entrevista pessoal.
aes para o desenvolvimento do mercado e 4- Os projetos selecionados passam a uma
infraestrutura local; instncia final: o elevator pitch (uma
fortalecer a institucionalidade e a gesto apresentao do modelo de negcios em 5
pblica de indstrias criativas incorporando minutos, o tempo de uma viagem em elevador
processos de planejamento estratgico, com um potencial investidor) diante de um jri
profissionalizando o setor pblico; de especialistas.
apoiar o processo de digitalizao e a insero 5- Os projetos selecionados so comunicados
plena na sociedade do conhecimento, publicamente e convocados para iniciar o
contribuindo para a conexo do sistema processo de incubao.
educativo com o sistema produtivo para a
transferncia multilateral de experincias; Como j foi mencionado, o papel das entidades
contribuir para a internacionalizao de parceiras, chave para o desenvolvimento dos
empresas e para o posicionamento internacional encubados do programa, tanto no processo de
de Buenos Aires como cidade criativa. convocatria quanto no de assistncia. Estas
instituies esto encarregadas de:
198 - Difundir as caractersticas do programa no crescimento dos programas e aes que
Incuba nos diferentes mbitos (universitrio, procuram dinamizar o contexto empresarial da
associaes empresariais, ONGs, etc.) onde Cidade de Buenos Aires.
possam existir projetos com possibilidades de
participar no Programa. Um exemplo interessante o programa Dinmica
- Buscar e identificar projetos de novas empresas SE, criado em 2005 a partir do compromisso de
baseados no design, na criatividade e/ou inovao, diversas instituies: Universidade Nacional de
e oferecer assistncia tcnica para sua formulao. General Sarmiento, Universidade de San Andrs,
- Apoiar a gesto estratgica e o avano do negcio Universidade Tecnolgica Nacional (Faculdade
e realizar atividades em continuidade com as Regional General Pacheco) e o Centro Metropolitano
aes includas no plano de trabalho. de Design. Esta aliana buscava oferecer um
- Facilitar o contato e a interao dos mbito frtil para empreendedores, profissionais e
empreendedores com possveis fornecedores, empresrios, atravs de servios especficos:
clientes, scios e/ou investidores. - Formao de empreendedores
- Assistir os empreendedores no acesso a redes - Tutorias de acelerao de projetos
relevantes para o avano do projeto. - Redes de contato e mentoring
- Organizar atividades peridicas de networking - Assistncia financeira atravs da vinculao com
e/ou capacitao para todos os participantes investidores e entidades financeiras
do Programa.
O programa foi co-financiado pelo Fundo
Em suas oito edies, o Programa tem oferecido Multilateral de Investimentos, atravs do Banco
assistncia a mais de 140 empresas da Cidade, Interamericano de Desenvolvimento(BID) at o ano
selecionadas entre mais de 750 candidatas. de 2009, contando tambm com a contribuio
Atualmente, o CMD tem mais de 30 projetos da Corporao Buenos Aires Sul, a Ctedra Karel
incubados dentro do seu sede. Steuer de Entrepreneurship UdeSA, e o Programa
Universidades do Banco Santander Rio.
Os desafios permanentes com que se deparam
os que perseguem a ideia de empreender e levar Atravs deste programa foi possvel capacitar
adiante sua empresa, apresentam uma infinidade mais de 1.000 empreendedores e mais de 50
de perguntas e incertezas que encontram solues formadores/consultores, selecionar e financiar
no contexto de uma incubadora. por isso que, com capital mais de 150 projetos, e alcanar o
tambm desde o incio, so oferecidos cursos de reconhecimento do Governo da Cidade de Buenos
capacitao orientados para todos aqueles que Aires como entidade da rede institucional do
com uma ideia de projeto pretendiam desenvolver Programa Buenos Aires Empreende.
um empreendimento dinmico (com projeo de
crescimento em capital e recursos humanos). O Programa Buenos Aires Empreende, outro caso
em que as alianas estratgicas foram chave
O CMD organiza convocatrias para a apresentao para a gerao de novas aes, promovido
de planos de negcios, coordena e controla o pela Secretaria de Desenvolvimento Econmico
processo de avaliao e seleo dos projetos (GCABA) e tem como objetivos fomentar a criao
para desenvolver novos empreendimentos, e o desenvolvimento de novos empreendimentos
dirige as equipes de assistncia, os tutores, de caractersticas inovadoras assim como
mentores, capacitadores, investidores, entidades fortalecer e expandir a rede de entidades
financiadoras, assessorias legal e contbil, que dedicadas a apoiar o desenvolvimento de novos
so vinculadas s empresas parceiras, organiza projetos e processos produtivos, comerciais e/
atividades de sensibilizao e divulgao em outras ou de servios. Dentro deste contexto, o CMD,
instituies, constri redes interinstitucionais que como entidade especializada na temtica
do suporte aos empreendedores. empreendedora, tem como misso a difuso do
programa e a identificao de projetos inovadores e
Nestes anos tem acontecido um processo de economicamente sustentveis.
crescimento do programa, com um aumento
no nmero de projetos, uma maior diversidade Os postulados das diferentes instituies
de indstrias envolvidas, atraindo capitais, so submetidos a um processo de avaliao
investidores e clientes para nossas empresas oferecendo aos projetos selecionados uma srie
incubadas, unindo-nos em conceitos e resultados de benefcios que incluem uma Contribuio No
com a incubadora tecnolgica de Buenos Aires Reembolsvel (CNR) para apoiar a execuo das
e visando estreitar as relaes de parceria com aes includas nos planos de negcios aprovados
o Distrito Tecnolgico da zona Sul da Cidade e a assistncia tcnica oferecida pelas entidades
Autnoma de Buenos Aires. patrocinadoras. Os empreendedores tambm
passam a fazer parte da Rede de Empreendedores
Como resultado desta experincia, possvel de Buenos Aires, potencializando esses benefcios
oferecer ferramentas e oportunidades para assistir atravs da sinergia interempresarial.
projetos que se encontram em pleno crescimento.
Estas ferramentas de gesto permitem fazer do Espaos de promoo comercial
CMD um acelerador de negcios. Embora o apoio a empreendedores e empresrios
na gesto de seus negcios e organizaes seja
A conjuno do programa Incuba com as fundamental para sua insero mais adequada no
capacidades que oferece a infraestrutura do contexto econmico, uma das maiores fraquezas
CMD apresentam uma oportunidade nica para das empresas criativas tanto de produo como
a gerao de sinergias entre empreendedores, de servios - o encontro com o mercado. Seja
empresrios e profissionais. A combinao de para ingressar no mercado local ou para buscar
programas e atividades garante um volume mercado em outras localidades, o CMD est
interessante de circulao de empreendedores, comprometido em oferecer tambm um suporte
gerando um ambiente de experimentao e para a etapa de comercializao.
aprendizagem coletivo que favorece tanto os
empreendimentos individuais, quanto promove um Dentro de suas tarefas fundamentais, o CMD
clima frtil para o surgimento de novas iniciativas. acompanha as empresas e empreendimentos
produtivos e de servios que apostam no
Alianas estratgicas design como ferramenta competitiva em seus

Para alcanar objetivos maiores, o CMD tem negcios, e facilita o acesso destes aos eventos
construdo vnculos slidos com instituies que comerciais do setor. Assim, frequente a
compartilham a misso de apoiar e promover a realizao de convocatrias para aproveitar o
Diez Aos del CMD
formao de empresas criativas e inovadoras. espao institucional do CMD em feiras comerciais

O programa Incuba um exemplo de busca de nacionais como Expomueble (CAFyDMA),
sinergias institucionais nas quais cada entidade Expomedical (CAEHFA), AlimenteK (IAE), Expo
agrega valor proposta para empreendedores Regala (CAFIRA), Expotoons, ArgenGrfica (FAIGA),
e empresrios. Assim, a construo de alianas Buenos Aires Moda, Efica, Emitex, Cemca, MAByN,
estratgicas passou a ser uma tarefa fundamental etc. idntico o compromisso com as feiras
internacionais nas quais o CMD est presente: e servios inovadores, relacionados com os
Colombiamoda (Medelln, Colmbia), Bread and desejos e aspiraes do mercado. Deste ponto
Butter (Berlim, Alemanha), 100% Design (Londres, de partida, so abordadas aes organizadas em
Inglaterra), entre outras. trs eixos fundamentais:
- a gerao de contedos atravs da pesquisa;
Uma das iniciativas com grande impacto local foram - a compilao, edio e publicao de contedos
as Feiras El Dorrego que, apoiadas no fenmeno atravs da Documentao impressa e digital e
das feiras independentes de design, contemplava - a o repasse destes contedos atravs da Capacitao.
diversas atividades reunidas ao redor de uma
mesma temtica: eventos e feiras sustentados em O IMDI perseguiu um objetivo fundamental
produtos diferenciados. desde sua gnese: trabalhar na explorao das
problemticas relacionadas com as empresas locais,
O objetivo era gerar um espao comercial que fosse onde o design estratgico atue como eixo. O objetivo
de fcil acesso para os incipientes empreendimentos, das pesquisas, ento, detectar os obstculos
funcionando com frequncia como o primeiro ponto para a implementao de negcios e propor alguns
de venda direto para muitos designers. Dentro caminhos para sua abordagem prtica.
da feira comercial eram organizadas palestras,
exposies, shows, desfiles e outras atividades que A deciso de focar no estudo de experincias locais
permitissem dar maior visibilidade e gerar um novo foi tomada a partir destas ideias, de modo que
plo de atrao turstica. elas fossem incorporadas como um mecanismo
que permitisse promover as boas prticas, ao
Seguindo uma linha similar, durante diferentes mesmo tempo em que se elucidava que o contexto
festivais ou eventos foram criados os circuitos local no era um impedimento para a inovao e a
de vitrines, que consistem na sinalizao incorporao do design. A anlise, a documentao
e tematizao da apresentao de lojas e a discusso destes casos permitiram sensibilizar
estabelecidas. Desta forma, a oferta contnua de e capacitar empresrios, empreendedores e
produtos e propostas comerciais ganham maior profissionais desde uma perspectiva diferente das
visibilidade, facilitando sua identificao pelos pesquisas acadmicas.
consumidores e usurios.
O Instituto se prope a atender s necessidades
Finalmente, para promover a compra de produtos que tem o sistema produtivo de um espao
e servios com valor agregado so organizadas de reflexo integral sobre sua realidade e
regularmente rodadas de negcios, tanto com sua projeo. Tambm tenta responder s
compradores nacionais como estrangeiros, nas necessidades de formao e informao requeridas
quais empresrios e empreendedores podem pelos profissionais do design, de modo a estar
apresentar seus catlogos de produtos e servios capacitados para oferecer solues estratgicas e
e estabelecer um contato direto com seus integrais para a indstria e a comunidade.
potenciais clientes.
Ao mesmo tempo, funciona como elo com outras
A abordagem do problema da comercializao instituies acadmicas e de promoo nos
por diferentes ngulos tem permitido ao CMD se campos de investigao e transferncia, e est
posicionar como um aliado estratgico, facilitando a conectado da mesma forma com universidades,
insero de produtos e servios criativos no mercado. centros cientfico-tecnolgicos e observatrios
econmicos da cidade, do pas e da regio. Esta
rede lhe permite construir uma ponte para que
PESQUISA E TRANSFERNCIA fluam o conhecimento e as demandas, entre
academia e indstria, onde o Estado se coloca
como um ente ativo na gerao de sinergias.
Criao de conhecimento para o
desenvolvimento local O Instituto constitui-se, assim, em um espao
Dizer que o conhecimento o elemento chave para de reflexo ativa, que estimula uma abordagem
o desenvolvimento, seja econmico, social, cultural interdisciplinar para a anlise da complexa relao
ou em qualquer outro campo , naturalmente, entre design, gesto, produo e consumo.
evidente. O design e a inovao no so excees
a essa regra.
O Centro de Investigao,
A necessidade de acessar conhecimentos tericos Desenvolvimento, Inovao e
e prticos adequados para as problemticas do seu Design em Engenharia
contexto levou o CMD a construir dois programas O CIDIDI foi criado a partir da oportunidade de
institucionais especficos e inditos no pas: o vincular o conhecimento rgido das engenharias
Instituto Metropolitano de Design e Inovao (IMDI) com a marca malevel do design. De alguma forma,
e o Centro de Investigao, Desenvolvimento, atravs deste programa se busca aproximar e
Inovao e Design em Engenharia (CIDIDI). Ambos combinar os diferentes enfoques para a inovao,
esto orientados para desenvolver pesquisas que colocando-os disposio da indstria. Assim,
ofeream um novo olhar sobre o design aplicado as inovaes tecnolgicas podem ser inseridas
nas diferentes indstrias e que, desta forma, em produtos que depois so absorvidos pela
contribuam para a dinamizao do processo sociedade atravs do design.
de apoio s empresas e aos empreendedores,
estimulado pelo Centro. Foi formalizado mediante um convenio entre a
Faculdade de Engenharia da Universidade de
Estes programas propem: Buenos Aires (FIUBA) e o Governo da Cidade de
explorar e aprofundar o conhecimento sobre as Buenos Aires, com a participao do CMD como
problemticas locais; conector entre as partes, com o objetivo principal
propor ferramentas e programas de ao de fornecer servios para o desenvolvimento da
orientados para a melhora competitiva; indstria metal-mecnica.
apoiar a insero e intensificao do design no
contexto produtivo e de servios; Concebido como um centro dinamizador de
difundir as experincias valiosas e as boas inovaes e gerador de valor agregado, seu desafio
prticas associadas incorporao do design e fundamental implementar e impulsionar os
da inovao. programas que:
- integrem o desenvolvimento do conhecimento
O Instituto Metropolitano de Design e Inovao com o desenvolvimento econmico;
O IMDI busca instalar o pensamento estratgico e - gerem inovaes tecnolgicas que conduzam o
a inovao em design no seio da cultura projetual desenvolvimento indstrial;
e produtiva. Este conceito compreende a criao - desenvolvam projetos que contribuam para o
e a oferta de ferramentas de design estratgico crescimento econmico e social e
orientadas para designers e empresrios para que - forneam servios especficos de alta
eles gerem, comuniquem e distribuam produtos complexidade para a indstria metal-mecnica.
200 Como parte de sua ao, o CIDIDI oferece servios consulta especializada, tanto online quanto em
de consultoria tcnica e design; desenvolvimento forma presencial. O arquivo de publicaes no
de projetos de inovao; desenvolvimento de estar limitado ao formato impresso, tambm
projetos comunitrios; desenvolvimento de aproveitar a mdia digital para fornecer material
cadeias de valor; anlise de previso e controle virtual (interativo, multimdia, webs, arquivos
tecnolgico; assistncia em propriedade intelectual de planos e desenhos 3D, vdeos). Este projeto
e capacitao especfica, entre outras iniciativas. pretende delinear-se como uma ferramenta
dinmica, moderna, apoiada sobre formatos
Alm disso, a Associao de Indstriais flexveis de grande capacidade de armazenamento
Metalrgicas da Repblica Argentina (ADIMRA) se e de consulta rpida e fcil.
integrou ao CIDIDI, formando uma subestrutura que
tem como objetivo especfico o desenvolvimento da Atravs de seus diferentes recursos, o Programa de
Indstria metalrgica e metal-mecnica. Pesquisa e Transferncia se prope gerar e difundir
ferramentas no campo do design estratgico, que
Ferramentas e aes impulsionem a melhora qualitativa e quantitativa
Para o CMD evidente que a gerao de do sistema produtivo local e regional atravs de
conhecimento uma instncia necessria, uma constante capacitao, especializao e
mas insuficiente: para conseguir uma extenso de suas capacidades de interao.
dinamizao constante do contexto produtivo
necessrio que esse conhecimento, seja
em forma de prticas, de processos ou de CAPACITAO
produtos, seja adotado pelas empresas. O
objetivo das aes orientadas para a difuso, a Fortalecimento da classe criativa
capacitao e a publicao de seus resultados Quando a meta construir um contexto frtil
socializar o conhecimento entre profissionais, para a inovao e os negcios criativos, o
empreendedores e empresrios, de modo que aperfeioamento, especializao e atualizao
alimente a dinmica de negcios da Cidade. dos atores do territrio torna-se um aspecto
fundamental. Buenos Aires tem o privilgio
Entre as principais atividades de transferncia de de ter uma abundante variedade de carreiras
conhecimento, se destaca a Conferncia CMD, universitrias e tercirias relacionadas com os
uma rea de formao e informao que conecta campos do design, reconhecidas no contexto
diversos atores do sistema produtivo. Nestes regional e internacional pela sua qualidade e
encontros participam designers e empresrios, experincia. Contudo, as mudanas constantes
tanto locais quanto do exterior, que oferecem da globalizao e a crescente demanda
comunidade suas experincias acerca do de capacidades especficas no mercado
design estratgico e a inovao, neste espao de profissional exigem uma constante atualizao e
intercmbio e reflexo. De forma semelhante a aperfeioamento da formao de base.
outras atividades de intercmbio, a Conferncia
funciona como uma usina de informao, Em conseqncia destas necessidades, desde o
contatos e convocatrias para as diferentes aes incio de suas atividades o CMD ofere treinamento
organizadas pelo CMD. e assessoramento, com o propsito de fomentar
a incorporao de novos conhecimentos nas
Na mesma linha, as publicaes esto orientadas disciplinas vinculadas ao design e s indstrias
a transmitir essa bagagem e tornarem-se pontes criativas, mas tambm aos negcios e gesto,
didticas de aprendizagem e intercmbio. A teoria visando sofisticar as capacidades locais.
e as experincias se combinam para dotar de
ferramentas os atores do contexto local, com o A concluso da construo do seu edifcio-sede
uso de uma linguagem coloquial e acessvel. Um permitiu ampliar os programas de treinamento
adicional que favorece sua difuso o livre acesso para um pblico cada vez mais amplo e passar a
e a maioria dos documentos poder ser acessada ser o anfitrio de numerosas visitas nacionais e
atravs da web. internacionais, palestras e workshops. Atravs de
convnios e associaes com cmaras, setores da
Outra das plataformas que se ocupa de conectar indstria e fundaes, ao longo de uma dcada,
a cena internacional com o plano local a Revista o CMD tornou-se uma potente referncia em
iF, a nica no pas exclusivamente dedicada a treinamento e atualizao profissional, e tambm
questes de design. Seus temas centrais apontam tem sido sede de uma das primeiras experincias
para a relao entre o design, a produo, a de capacitao regular em artes e ofcios,
inovao e a gesto. Em suas pginas difundido habilidades fundamentais para o setor do Design.
o papel dos designers e, particularmente, das
empresas que apostam no design em suas O eixo da capacitao transversal a todas as
indstrias: de indumentria, acessrios, produtos, aes, pois relaciona o negcio como motivador
embalagens, produes audiovisuais, grfica, de da empresa, com a gesto de design dentro de
espetculos, etc. sua estrutura, seja qual for o setor industral a que
pertena.
Do ponto de vista das redes institucionais,
importante mencionar o acompanhamento ao Frum Com este esprito, as atividades de treinamento
de Instituies Educativas de Design de Buenos tm como objetivo:
Aires, criado no contexto da declarao da Cidade oferecer e explorar ferramentas e metodologia
de Buenos Aires como Cidade do Design pela para desenvolver negcios criativos, lucrativos e
UNESCO. Este Frum formado por representantes sustentveis;
de diversas instituies educativas, pblicas e fortalecer as competncias empresariais,
privadas, e tm como finalidade a melhoria da enfatizando as particularidades dos projetos de
qualidade do ensino, sua relao com problemas design e desenvolvimento de novos produtos,
reais da sociedade e a gerao de atividades colees, marcas ou sistemas de comunicao
comuns, espaos de debate e intercmbio visual, entre outros;
acadmico. Internamente, este coletivo se organiza complementar a oferta de treinamento formal
em trs comisses: Educao, Pesquisa e Gesto, com atividades de capacitao em habilidades
para discutir e contribuir para aes e questes especficas e atualizao profissional e
especficas que lhes so atribudas. empresarial;

promover e acompanhar os espaos de formao
Um complemento fundamental para essas em artes e ofcios e capacidades necessrias
atividades a Biblioteca CMD, um centro de para a implementao de negcios criativos;
Diez Aos del CMD
consulta bibliogrfica dedicado a compilar impulsionar a gerao de redes de conhecimento

publicaes relacionadas com o design e os com o intercmbio de experincias entre
negcios, disponvel para toda a comunidade. responsveis por empresas, designers,
estudantes avanados em design,
A Biblioteca CMD se prope ser uma referncia empreendedores e trabalhadores.
latino-americana como espao privilegiado de
Novos negcios e As principais atividades do Programa so:
empreendimentos - Consultoria em design para empresas que
O campo para a gerao e reformulao dos queiram incorporar o design em processos,
negcios tem sido tradicionalmente um espao que produtos eservios. Onde desenhado um
exige uma atualizao constante de informao, diagnstico da situao atual da empresa para
e uma busca permanente de ferramentas detectaraspectos pontuais de melhoria.
e metodologias que facilitem a anlise, o - Assessoramento em negcios para empresas
planejamento e a gesto das propostas de valor. criativas. oferecifo um espao para elaborar
A capacitao de profissionais e empreendedores conjuntamente um diagnstico e assessoramento
nos aspectos relacionados construo de para fortalecer a gesto empresarial.
negcios busca, ento, fortalecer as condies - Seminrio de Design + Negcios para designers,
para a formulao de idias prprias, assim como estudantes avanados de design e responsveis
fomentar a prpria capacidade de reconhecer por empresas. So apresentadas ferramentas e
oportunidades em negcios lucrativos, onde o metodologias para desenvolver negcios lucrativos
design uma ferramenta chave para a criao de que incluam design em produtos e servios.
novas vises, produtos ou servios. - Seminrios de desenvolvimento de imagem
para empresas e designers da rea da moda.
Os seminrios, palestras e workshops tm, ento, Oferecem-se mdulos complementares que
o objetivo de atualizar os mecanismos de trabalho, desenvolvem temas como imagem de produto e
de modo que os participantes possam elaborar imagem de marca, elementos de comunicao
um diagnstico sobre o contexto atual e futuro para moda, web 2.0, etc. So oferecidos em
de seus negcios e assim sintam tambm que diferentes pocas do ano, no CMD ou em outros
esto preparados para identificar os processos espaos institucionais.
adequados e necessrios para alcanar o melhor
cenrio de desenvolvimento. Sustentabilidade
A viso que o CMD prope que as empresas
Conceitos e ferramentas de estratgia, gesto, do futuro construam seus negcios sob um
marketing, propriedade intelectual, aspectos modelo de desenvolvimento sustentvel. Para
legais, comunicao e publicidade confluem nestes isto criou o programa de Design Sustentvel, que
espaos de aprendizagem e intercmbio, nos quais busca difundir no meio empresarial os valores e
participam destacados especialistas convocados abordagens da sustentabilidade:
pelo CMD, que enriquecem os contedos com suas - promover o consumo consciente;
palestras, que so muito distintas pela perspectiva - fomentar a discusso sobre a responsabilidade social
individual de cada um deles. empresarial, o design sustentvel e o comrcio
justo, entre profissionais e os setores produtivos;
Entre as iniciativas que fazem parte desta - difundir padres de produo, comercializao
linha de trabalho, se destaca o seminrio de e consumo que contemplem valores de
Design e Negcios, conceitos que se unem, sustentabilidade econmica, ambiental e social;
para empreendedores, designers, empresrios e - dinamizar e melhorar a rede produtiva e a
estdios de design que necessitem corrigir o rumo qualidade de vida dos moradores da Cidade
de seus projetos. Este seminrio est organizado atravs de uma gesto efetiva de design
em trs eixos: sustentvel.
1- Oferece formao bsica em administrao,
estratgia e aspectos legais, e j conta com mais A partir destes eixos, se identificaram e
de 500 participantes. organizaram aes cujos efeitos tendem a
2- Tem um enfoque setorial (indstria, comercio gerar mudanas de mdio e longo prazo e a
e servios), que dirigido a empresas de implementao de aes estratgicas. Entre
design e indstrias criativas. Dele participaram elas, podemos mencionar: palestras, seminrios,
aproximadamente 30 empresas e/ou estdios, workshops e o desenvolvimento de um Circuito
formando diretrios. de Vitrines, onde marcas de design com pontos
3- Constri uma ponte entre designers e empresas de venda em corredores comerciais expuseram
interessadas na incorporao ou melhorias novos produtos e prottipos realizados a partir de
associadas ao design. descartes de produo.
Em um nvel mais profundo e personalizado, O CMD intervm como protagonista no

podemos mencionar as aes de assessoramento presente, assumindo que os efeitos obrigam a
em negcios, dirigidas a empresas dentro das ter uma responsabilidade para o futuro, com
indstrias criativas: design, editorial, msica, o compromisso ativo e consciente de todos os
audiovisual, multimdia, gastronomia, turismo, txtil membros da sociedade com suas condutas de
e acessrios, etc. Nestas reunies individuais, produo e consumo.
uma equipe interdisciplinar de design e economia
elabora junto com o empresrio ou empreendedor Escolas de artes e ofcios
um diagnstico da situao, onde tambm Um elemento crtico na consolidao de um
se estudam critrios e pautas possveis para sistema produtivo competitivo a formao de
fortalecer a gesto empresarial. recursos e capacidades para as diferentes tarefas
aplicadas nas indstrias que utilizam o design
A entrada no mercado, a elaborao de uma intensivamente. por isto que o CMD trabalhou
estratgia de comercializao, a captao e na construo de alianas e redes orientadas a
reteno dos clientes, a definio de uma estrutura propor espaos de formao e insero laboral
de custos e dos preos para os produtos e/ou complementares para as indstrias criativas.
servios, a formao de redes de fornecedores,
entre muitos outros temas, fazem parte das Uma das primeiras experincias foi a Escola do
inquietudes dos participantes e que usualmente Couro (Escuela de Marroquinera), desenvolvida
so abordados nos workshops. Tambm, com junto com a Cmara Industrial das Manufaturas
freqncia, so constituidos pontos de vinculao do Couro (CIMA). Neste espao so realizados
com outros programas ou aes organizadas no workshops de aprendizagem relacionados com a
prprio CMD. indstria do couro e a confeco de vesturio em
couro. Destes cursos participam tanto designers
Um dos destaques deste tipo de programas, e como pessoas sem formao que procuram
que demonstra o papel das interfaces que o CMD desenvolver habilidades para comear a trabalhar
conseguiu construir no ambiente do design, a neste setor produtivo.
atividade de construo e fortalecimento de redes,
realizada regularmente a cada dois meses que Outro exemplo na mesma linha a Escola de
agrupa aproximadamente 80 pessoas. Estes Pelaria (Escuela de Peletera), constituda por
espaos de reunio e intercmbio permitem workshops de treinamento na confeco de
fortalecer a vinculao e facilitar a construo de artculos de pele, para pessoas que queiram
redes entre os participantes das diferentes edies aprender as tcnicas de manejo da pelaria para
dos seminrios. entrar no mercado de trabalho.
202 Junto com a Fundao Paz (Fundacin Paz) se para dar identidade obra: torres de gua,
desenvolveu um programa integral chamado guindastes, construes ferrovirias, visveis alm
Costurando Redes (Cosiendo Redes), que ensina dos limites da costa do Riachuelo, que se tornaram
modelagem, alfaiataria e costura, e oferece caractersticas inevitveis.
assessoramento em tcnicas para a confeco.
Esta plataforma orientada para pessoas O projeto ganhador props um prdio constitudo
desempregadas ou em busca de uma insero por um semi-claustro em dois nveis, com um
laboral na indstria da moda. Trabalha-se sobre o espao central com telhado de duas guas,
vasto leque de produtos e tecnologias dos setores organizados como naves paralelas, e uma rua
txtil e de confeces: modelagem, alfaiataria, interior perpendicular a elas. Nas construes
corte e costura, costura em malha, tric, etc. existentes, nas bordas e em um novo pavilho
que completa o quarteiro, encontram-se as
Nos Cursos Programar, desenvolvidos em parceria incubadoras. No interior do claustro esto os
com a Fundacin Desarrollar Argentina, so setores administrativos, de exposio, formao,
ofertados cursos de Programao Java e Suporte auditrio e biblioteca, todas essas reas de uso
Tcnico, dirigidos a jovens formados nas escolas claramente pblico. Nas naves maiores localizam-
de ensino mdio pblicas, como um meio para se os lugares funcionais, coloquialmente chamados
sua insero nas indstrias relacionadas com as de barcos, pelo seu carter modular, por serem
Tecnologias da Informao e Comunicao(TIC). construdos inteiramente com madeira e pela
proximidade do rio.
Os diferentes programas de treinamento do CMD
visam fortalecer no apenas os recursos humanos, A principal qualidade do prdio, desde sua
fornecendo suporte e conhecimento para desenvolver concepo, foi sua capacidade de transformao,
capacidades com uma forte orientao produtiva e de sua capacidade para sediar atividades
negcios, mas especialmente as redes e vinculaes, heterogneas e temporais. Com 14 mil metros
de forma que possam constituir um sistema territorial quadrados de superfcie, o CMD o maior centro
frtil para o desenvolvimento das indstrias criativas. de design da Amrica Latina; e hoje , e continuar
sendo, a sede de mltiplas e distintas atividades:
incubao de empreendimentos, cursos de
INFRAESTRUTURA capacitao, atividades culturais, laboratrios
e workshops de desenvolvimento, exposies
Uma Fbrica de Idias para a Cidade e eventos de difuso, biblioteca e centro de
Um prdio muito mais que um espao fsico. Ele documentao.
funciona como carta de apresentao e tambm
representa a viso de futuro de uma organizao, O eixo do projeto foi o seu planejamento em
impulsionando-a para alcanar objetivos maiores. etapas, o que permitiu ampliar de forma paulatina
Esse o caso do CMD, sua infraestrutura tem a infraestrutura do local. No inicio do projeto,
se constitudo em uma de suas expresses foi delineado um programa que serviu para
materiais mais significativas, acompanhando seu estabelecer as caractersticas funcionais do prdio
desenvolvimento e tornando visvel a magnitude de para sua conseguinte reciclagem.
suas aes e planos institucionais.
O incio foi a refuncionalizao de um prdio de 500
O prdio do antigo Mercado do Peixe, hoje sede do metros quadrados, localizado na esquina de Santa
CMD e epicentro do Distrito do Design, foi projetado Mara e Villarino, que seria a sede fundacional
como um espao para a inovao, um plo para do Centro. Este espao, que mais tarde seria
empreendedores, empresrios e profissionais de conhecido familiarmente como El Pescadito (O
diversos setores em busca de uma viso criativa e Peixinho) pela sua bvia associao com o prdio
certa do futuro de suas atividades na Cidade. lindeiro, foi inaugurado no dia 18 de dezembro
de 2001, e trs anos depois foi premiado com
A estratgica localizao do prdio foi eficaz e cumpre um Prmio da Bienal da Sociedade Central de
dois objetivos: revitalizar a zona Sul de Buenos Aires Arquitetos e do Conselho Profissional de Arquitetura
com a criao do Distrito do Design da Cidade e, por e Urbanismo Argentinos (SCA-CPAU).
outro lado, manter uma conexo prxima do resto da
cidade. Por isto, se identificou e consolidou o prdio O critrio para sua construo foi fundamental na
do ex-Mercado Atacadista do Peixe como o lugar ideal hora de desenhar a sua imagem. A revalorizao da
para a localizao do Centro. marca industrial do bairro de Barracas foi a chave
do que se podia pensar para o prdio: um conjunto
O Mercado funcionou de 1934 a 1976, e foi um de elementos com autonomia funcional e formal
importante centro comercial de sua especialidade que constitusse uma espcie de cidadeusina
da cidade e do bairro. O prdio estava em criativa. Esta esttica neo-industrial marcou
desuso desde esta data, e devia ser recuperado fortemente a identidade do CMD.
e adaptado para suas novas funes. A idia
condutora para este projeto foi revalorizar o carter A partir de sua inaugurao, El Pescadito foi o
do existente e torn-lo uma referncia para a zona, lugar de trabalho para os vinte profissionais e
tomando como eixos principais: administrativos que executavam seus programas.
A compra e reciclagem de um setor do edifcio em O CMD se tornou a sede para numerosos eventos
um dos vrtices do antigo Mercado, para adaptar de capacitao, difuso e intercmbio, entendendo
um espao fsico onde o CMD pudesse comear sua importncia como um motor de crescimento
suas atividades. regional para o desenvolvimento da zona Sul da
Posteriormente foi convocado um Concurso cidade de Buenos Aires.
Nacional de Pr-projetos conceituais para
a reciclagem do antigo Mercado para o O projeto final do prdio que compreendia o
desenvolvimento de um programa de quarteiro inteiro- foi planejado em trs etapas. A
infraestrutura ambicioso, coerente com os primeira, inaugurada em 2003, somava duas salas
objetivos do Centro. de treinamento primeira srie de incubadoras.
Em uma segunda etapa, a partir de 2007, foram
O projeto agregadas incubadoras, espaos de treinamento,
O Projeto de adaptao do ex-Mercado do Peixe os dois terraos para exposies e escritrios para
surgiu do Concurso Nacional de Anteprojetos, a administrao.

realizado entre 2001 e 2002, que recebeu mais
de oitenta propostas concorrentes. O objetivo do Finalmente, em 2010, o restante do edifcio foi
projeto global foi construir uma forte relao com o inaugurado, completando o programa do edilcio,
Diez Aos del CMD
entorno, estabelecendo uma clara conexo com a tal como havia sido projetado. A deciso, o projeto
estao ferroviria Hiplito Yrigoyen e a faixa do Rio e a finalizao da obra de reciclagem e adaptao
Riachuelo, nas proximidades do edifcio. do antigo Mercado do Peixe foi possvel graas
ao forte compromisso do Governo da Cidade,
Para cumprir com este conceito, se tomaram formas que atravs do investimento pblico e com uma
reconhecveis na paisagem do bairro de Barracas poltica contnua, para alm das mudanas na
gesto municipal, deu continuidade ao projeto, O apoio permanente de profissionais renomados
favorecendo o processo de posicionamento do e empresrios locais, que acompanharam e
CMD como uma referncia regional. promoveram este pessoal de caractersticas
particulares foi fundamental para o desenvolvimento
A coordenao de uma agenda de aes urbanas das aes do CMD. Solidria com estes conceitos,
no bairro de Barracas, com a participao de outras ante cada projeto, a equipe encarregada de definir
reas do Governo e de atores pblicos e privados, e distribuir as responsabilidades, as metodologias
teve como objetivo realizar um processo sinrgico de trabalho e a utilizao dos recursos disponveis.
que contribusse para a requalificao desta rea Este sistema de clulas de trabalho contribui para
da cidade com uma srie de aes orquestradas. a flexibilidade e o dinamismo na a organizao de
O sucesso desta poltica continuou, estimulando a programas e atividades.
criao do Distrito do Design.
Nesta dinmica particular importante reconhecer
A histria do CMD teve outro espao fundamental: a influncia que o design do prdio teve. A planta
El Dorrego. Este prdio de 8000 metros quadrados, aberta, os espaos de encontro e intercmbio,
localizado entre as ruas Dorrego, Zapiola, os escritrios com amplas janelas em vidro e
Concepcin Arenal e Ramn Freire, foi gerido pelo acessveis, promoveram a construo de redes
Centro de 2003 a 2007. O objetivo, neste caso, foi internas de cooperao que fortaleceram o modelo
a aproximao com o corredor comercial da zona de gesto do CMD.
de Palermo, bairro fortemente identificado com
o design, com atividades de promoo cultural e Embora em todas as organizaes as pessoas
comercial que reuniam diversos setores do design sejam chave, no caso particular do CMD os
e da produo. recursos humanos foram o verdadeiro motor por
trs de cada ao e programa em particular. Sem
O lanamento de El Dorrego foi fundamental para o cada um deles, nada do registrado neste livro teria
programa de revitalizao da rea Novo Colegiales, sido possvel.
que na atualidade o nucleo do maior cluster de
atividade audiovisual da Cidade. Foi assim que
posteriormente decidiu-se utilizar este edifcio REDE AMIGOS DO CMD
como epicentro para o Distrito Audiovisual.
Acompanhando o crescimento
O Centro Metropolitano de Design reconhecido O crescimento das atividades do CMD propiciou,
hoje em dia como a central do Distrito do Design, em 2005, a criao da Rede Amigos do CMD,
constitudo como um ponto de referncia urbano fundada por um grupo de empresrios e
e arquitetnico genuno, e como motor do profissionais e denominada Asociacin de Amigos
desenvolvimento atravs dos programas e projetos del Centro Metropolitano de Diseo de la Ciudad
que lidera, no focados apenas no design, mas de Buenos Aires (Associao de Amigos do Centro
extensivo aos diferentes setores econmicos e Metropolitano de Design da Cidade de Buenos
culturais da Cidade. Aires), com a finalidade de colaborar com a misso
e os objetivos do CMD.
EQUIPO A Rede de Amigos coordena a relao entre a

instituio e o setor privado para a gerao de
Duas das caractersticas mais distintivas do CMD recursos para o desenvolvimento de programas que
so a energia e o compromisso de suas equipes. promovam o vnculo entre empresa e o design em
Isto foi, sem dvida, um fator fundamental para todos os seus campos de atuao.
a construo de um perfil institucional inovador e
dinmico, que se atreveu a desenvolver atividades Tambm contribui com a misso da Direo de
e programas pioneiros tanto no contexto local como Indstrias Criativas e a Direo de Comrcio
latino-americano. Exterior, ampliando seu mbito de ao a todas as
indstrias criativas.
A constituio do Centro como um lugar de
aprendizagem e potencializao para profissionais A Rede tem como viso ser a organizao
e tcnicos funcionou como uma fonte de motivao no governamental que represente e lidere
que favoreceu a circulao de pessoas enquanto uma comunidade integrada por empresas,
a instituio se manteve com um alto nvel de empreendedores e profissionais comprometidos
atividade e profissionalismo. com o desenvolvimento da economia criativa. Sua
misso contribuir para a expanso e o crescimento
O quadro de pessoal esteve historicamente do Centro Metropolitano de Design e da Direo de
formado por uma maioria profissionais: em mdia Indstrias Criativas, com a finalidade de gerar maior
sessenta por cento dos membros da equipe CMD valor simblico, impacto econmico e social para o
vieram de diferentes formaes universitrias design e as indstrias criativas na Cidade de Buenos
(design, administrao, economia, sociologia, Aires, no resto do pas e na regio.
comunicao, engenharias, etc.).
Os objetivos com os quais comeou suas aes foram:
Outro elemento particular do perfil dos integrantes trabalhar junto com o CMD, conforme seus
a sua juventude. Para estas pessoas o CMD objetivos, prioridades e polticas pblicas,
significou a oportunidade de encontrar um identificando oportunidades para gerar recursos
espao de desenvolvimento profissional atravs para a execuo dos seus programas e atividades;
da implementao de projetos inovadores. Por consolidar-se como ferramenta de apoio para a
diferentes circunstncias econmicas e culturais, misso e a gesto do CMD, acompanhando sua
durante a primeira dcada foram contratados, tarefa como co-protagonista de seu crescimento;
frequentemente, jovens profissionais, reforando o promover a importncia econmica e cultural
sentido de dinamismo e flexibilidade. do design e das industrias criativas; planejar
estratgias, aes e iniciativas que permitam
Em termos organizacionais, o CMD mostrou ser um atrair recursos para o financiamento dos
exemplo de inovao. Embora exista um organograma programas e atividades impulsionadas pelo CMD;
para definir responsabilidades, as diferentes criar relaes slidas entre empresas,
atividades so realizadas por equipes de trabalho instituies, organismos, profissionais e
organizadas em torno do objetivo planificado. Isto consumidores vinculados com a economia
permite uma distribuio do trabalho em funo criativa, para gerar empreendimentos de
das capacidades tcnicas de cada equipe, e gera cooperao e associao;
uma dinmica de trabalho onde a interao entre assistir os novos empreendimentos baseados no
as diferentes equipes fluida. Assim, a concepo design e nas industrias criativas.
dos demais agentes, como clientes ou fornecedores
internos, mantm altos os nveis de exigncia e
qualidade, e resulta fundamental para a coordenao
de projetos complexos.
204
RESENHA HISTRICA os perfis tcnicos especializados, alinhando-se
atravs da busca de objetivos concretos. As
tarefas foram distribudas entre os integrantes
Em 1999, a Secretaria de Indstria, Comrcio e
do programa sem dividir rigidamente as reas
Trabalho do GCABA (Governo da Cidade Autnoma
administrativa e a tcnica, de modo que cada
de Buenos Aires), realizou uma srie de atividades
funcionrio deveria conhecer relativamente bem
relacionadas, direta ou indiretamente, com a
os processos administrativos que o Programa
promoo do design como ferramenta orientada
requeria para implementar suas atividades.
gerao de valor agregado e inovao.
O segundo marco na histria do CMD chegaria em
Essas atividades tinham como objetivo a
2003, quando passa a fazer parte da Secretaria
implementao de polticas que ajudassem a
de Cultura5 do GCABA. Esta passagem marcou um
multiplicar as oportunidades de emprego e a
crescimento institucional de suma importncia,
promover o equilbrio social, o desenvolvimento e
sem alterar seus objetivos iniciais, no s porque
o aumento da competitividade da economia local,
significava de fato uma ampliao de recursos
por meio da incorporao do design industrial e da
econmicos e humanos, mas porque o Programa
inovao tecnolgica no sistema de produo de
do CMD tornou-se assim a Direo Geral de Design,
bens e servios da Cidade. Ao mesmo tempo, era
dependendo da Subsecretaria de Gesto e Indstrias
um projeto dirigido principalmente s pequenas e
Culturais. Esta ascenso na hierarquia - de Programa
mdias empresas e insero dos profissionais do
a Direo Geral - provocou uma modificao radical
design na estrutura produtiva local.
na organizao interna, pois obrigou a formao de
uma rea de Administrao que pudesse assumir o
Com base nessa experincia, foi criado o
controle das tarefas administrativas correspondentes
Programa Centro de Design Metropolitano1 (depois
nova categoria, junto com o fortalecimento das
renomeado Centro Metropolitano de Design2),
reas de Sistemas, para ser capazes de prover
com a finalidade de estimular criao de um valor
um servio interno apropriado para o crescimento
agregado produo que permitisse s empresas
da planta, e Comunicao, para coordenar as
competir em melhores condies, incorporando, ao
ferramentas de imprensa e comunicao internas e
mesmo tempo, mo-de-obra especializada com alto
externas ao GCABA.
nvel de capacitao.
As Feiras de Design, criadas no incio de 20046,
Nesta estrutura, o CMD dependia da Secretaria de
se tornaram uma das atividades que daria
Indstria, Comrcio e Trabalho (SICT).
visibilidade ao trabalho desde a Direo Geral
Seu carter de Programa lhe outorgava certo
de Design(DGD). Elas nasceram com o objetivo
dinamismo em relao possibilidade de realizar
de gerar um espao pblico para a insero
atividades diversas com um mnimo esforo
comercial das pequenas produes dos designers
administrativo. Porm, seu funcionamento dentro
independentes. Estas feiras estavam associadas
do superpovoado prdio da SICT impedia uma
recuperao de um prdio do bairro de Novo
fluidez no trabalho cotidiano, o que dificultava,
Colegiales, utilizado at esse momento pelo
em parte, sua ativao. Sugiu, nesse momento,
GCABA como depsito, e convertido, a partir
a possibilidade de recuperar um antigo prdio o
deste novo uso, em um lugar de espairecimento e
ex-Mercado do Peixe para torn-lo um prdio onde
recreao para o pblico em geral, mas tambm
pudesse funcionar o novo programa.
um espao de gerao de movimento econmico
dentro da cidade.
Em julho de 20013 foi aprovado a chamada para o
concurso nacional de anteprojetos, para escolher
No final de 2004 o CMD contava com uma
o projeto e iniciar as obras de restaurao e
estrutura interna em conformidade com o/
remodelao do antigo Mercado do Peixe, e no dia
proporcional ao seu lugar dentro do organograma
19 de dezembro desse ano foi inaugurado o prdio
da administrao pblica. A base organizacional
fundacional, o chamado Pescadito (Peixinho), com
da instituio tinha se estabelecido, com uma
uma superfcie de 500m2.
equipe de trabalho altamente profissionalizada e
totalmente orientada para a satisfao de uma
Este fato marcaria um dos fatores relevantes
demanda crescente por servios pblicos.
no impacto provocado pelo Programa dentro da
estrutura do GCABA (Governo da Cidade Autnoma
A partir deste momento aconteceu um
de Buenos Aires), pois implicou na formalizao
processo de estabilizao das atividades, com
das atividades de promoo e apoio ao Design
a reduo do crescimento na quantidade de
na Cidade, justo no momento em que a crise
ferramentas e polticas pblicas promovidas
econmico-financeira, provocada pelo fim da
pela DGD, orientando assim a gesto para
convertibilidade, evidenciava a necessidade de
o aprofundamento e a sistematizao das
fortalecer a indstria local e a produo de valor
metodologias aplicadas em cada uma das
agregado como meio para alcanar certo nvel de
atividades realizadas, com o objetivo de facilitar a
desenvolvimento.
sua replicao e continuidade.
Uma vez instalado, e com uma infraestrutura
Uma das tarefas principais durante esses anos
prpria, o Programa do CMD comeou a se
foi a projeo e o planejamento da expanso e
desdobrar, tanto em atividades quanto em
adequao dos prdios a cargo da DGD: o ex-
organizao interna. A reunio das equipes de
Mercado do Peixe e o Dorrego. Ambos os projetos
trabalho em um edifcio prprio, que no era dividido
implicaram em um compromisso de investimento
com outros departamentos de governo, gerou uma
pblico de cerca de 25 milhes de pesos,
coeso na equipe de trabalho que imediatamente
evidenciando o compromisso poltico de manter o
converteu-se em uma proatividade orientada para
programa em vigncia.
fortalecer os planejamentos j traados, e para
programar novos eventos que complementassem ou
O terceiro marco na histria do CMD foi a
estendessem os j realizados. Parte das atividades
nomeao que a UNESCO outorgou Cidade de
que ainda hoje se desenvolvem - como, por exemplo,
Buenos Aires como Cidade do Design, no marco
o programa Incuba4 e os festivais - foram criados
inicial do programa Rede de Cidades Criativas7.
nesse perodo.
5 Decreto N 2696/GCBA/2003
A dotao de funcionrios comeou a crescer como 6 RESOLUO N 285 SC-CABA/2004

resposta ao aumento da procura de servios por 7 A Rede de Cidades Criativas um elemento dentro do pro-
parte dos cidados - principalmente profissionais grama Aliana Global para a Diversidade Cultural da UNESCO,
de design e Pequenas e Mdias Empresas (PMEs). criada em 2002, que pe em contato cidades criativas de
Diez Aos del CMD
As equipes de trabalho foram formadas segundo todo o mundo, com o propsito de favorecer o intercmbio de
experincias, conhecimentos e formao em estratgias empre-
1 Resoluo N 124/99 sariais e tecnologia. Trata-se, assim, de impulsionar, na escala
2 Resoluo 267/02 local, processos de capacitao que fomentem a diversidade
3 Decreto N 947/ GCABA/ 01 dos produtos culturais nos mercados locais e internacionais, a
4 Decreto Nro. 744/02 criao de emprego e desenvolvimento econmico e social.
Esta nomeao reconhecia explicitamente o empreendedores e autores como veculo de
impacto das polticas pblicas relacionadas com diferenciao.
a promoo e a difuso do design na Cidade,
servindo como um importante instrumento de Assim, comearam a se multiplicar novas lojas de
legitimao das atividades da DGD, tanto no mbito design, feiras de designers, empreendimentos
interno do GCABA como para o pblico em geral. e empresas que incorporavam designers. Este
novo cenrio e um contexto de revalorizao dos
Em 2006 a estrutura administrativa do governo foi produtos locais por parte dos consumidores,
reorganizada atravs da lei de Ministrios. Com foram a plataforma que permitiu uma rpida
a aplicao desta lei, a DGD tornou-se DGICyD implantao e reconhecimento do Centro
(Direo Geral de Indstrias Culturais e Design) e Metropolitano de Design.
passou, junto com a Subsecretaria de Indstrias
Culturais, a depender novamente do Ministrio Meu trabalho comeou com uma pequena equipe
de Produo8 (ex-Secretaria de Desenvolvimento formada pelas designers Mara Snchez e Vicky
Econmico). Esta mudana na posio relativa Salas, ambas protagonistas dos debates ocorridos
no significou apenas uma modificao no na gesto prvia minha, sobre como deveria ser
organograma, mas reconheceu de modo implcito um programa de design que assistisse s PMEs.
o design como uma ferramenta para alcanar o
desenvolvimento econmico. Ento achei um legado que mostrava duas facetas
contraditrias. Por um lado, a percepo da
Com a posse da nova equipe de governo em importncia e da necessidade de poder contar
dezembro de 2007, o Ministrio foi renomeado com polticas que promovessem a introduo das
como Ministrio de Desenvolvimento Econmico9, metodologias projetuais nas empresas, algumas
e sob a rbita da Subsecretaria de Investimentos reservas oramentrias para realizar isto e algumas
foram reunidos em uma mesma estrutura, a iniciativas orientadas a sensibilizar empresrios
Direo Geral de Indstrias Criativas (DGIC), e e a visibilizar os designers. Por outro lado, havia
diferentes programas associados com este setor. algo de cansao nos potenciais beneficirios dos
Foi assim que o CMD passou a alojar, com um programas, como resultado das dificuldades para
prdio ampliado graas obra parcial terminada concretizar e sustentar os projetos, reforado pelo
em 2007, no apenas o programa de promoo e forte repdio que grande parte da sociedade da
difuso do design, mas tambm o Observatrio de poca sentia por tudo que cheirasse a poltica e ao
Indstrias Criativas, os programas BA Set (Buenos Estado.
Aires Set de Filmagens), Opo Livros, Opo
Msica e Audiovisual. Em virtude disto, decidimos aproveitar o j
instalado: o nome, a inteno, a idia de faz-lo
A inaugurao do prdio completo, no ano 2010, em algum Mercado abandonado dos que existiam
marca um quarto momento na sua histria, na cidade, e avanar pelo caminho dos feitos
completando finalmente a infraestrutura que para deixar para trs o desnimo das promessas
permite realizar em toda sua amplitude os frustradas.
programas e projetos do CMD, agora dentro de uma
DGIC que depende diretamente do Ministrio de Ainda tenho viva a sensao que se vivia o dia
Desenvolvimento Econmico. que inauguramos O Peixinho, primeira etapa do
projeto em Barracas, 48 horas antes da renncia
No dcimo aniversrio de sua criao, o CMD de De la Ra. Um pas que se abria em um
comea uma nova etapa de crescimento e abismo incerto e ns, em uma espcie de refgio,
expanso, no apenas localmente, mas tambm inaugurando um espao para o futuro, com o
regional e globalmente. Certamente, sua trajetria design, a inovao e os novos empreendimentos
e sua proposta atual o posicionam como uma como bandeiras de nosso projeto.
instituio de referncia no pas, na Amrica Latina
e no mundo, ao mesmo tempo que se apresentam Nessa poca o CMD era um sonho, sonhado
novos desafios e oportunidades. passo a passo, e onde cada etapa e cada
programa estavam intimamente ligados ao
A Decolagem projeto e construo do prdio, um emblema de
Eu dirigi o Centro Metropolitano de Design de um ano modernidade implantado em um bairro esquecido,
antes de sua inaugurao oficial, em dezembro de que sintetizava em seu percurso a ambiciosa
2001, at o final de 2007, na atual sede onde alguma proposta: incubadoras para empresas criativas,
vez funcionou o Mercado de Peixe em Barracas. hotel de empresas constitudas, espaos para
cultivar o networking e o intercmbio, aulas/
Foram sete anos intensos, fundacionais, marcados workshops para capacitao, espaos para
pela vertigem que impregnava o instvel contexto exposies, empregos abertos e flexveis.
poltico e econmico nacional, assim como pela Definitivamente: uma grande fbrica de idias,
mar de criatividade, design e possibilidades projetos e empreendimentos que atraa por sua
empreendedoras que comeava a se viver na paixo, energia e vitalidade, e se construa dia a dia
Cidade de Buenos Aires. com a contribuio dos designers, das empresas e
dos que o geriam.
Como designer eu fazia parte de uma jovem equipe
de economistas, tecnlogos e urbanistas, liderados Nesses anos obtivemos a nomeao de Cidade
por Eduardo Hecker, que estabeleceu uma agenda do Design pela UNESCO; inauguramos a Incuba,
produtiva para a cidade onde o Estado voltava a a incubadora de empresas criativas da cidade,
desempenhar o papel central como promotor e a revista de gesto de design IF, o Instituto
articulador de instrumentos de polticas pblicas, de Investigao IMDI, as conferncias anuais,
que deram s pequenas e mdias empresas e o Festival de Design, as primeiras etapas da
aos novos empreendimentos mais e melhores obra do antigo Mercado de Peixe, os programas
ferramentas para diferenciarem-se, serem de assistncia em design para empresas, a
inovadores e competitivos em um contexto em Associao de Amigos, e um conjunto de iniciativas
que, logo aps a profunda crise de 2001, podia- que, com maior ou menor sucesso, conformaram
se vislumbrar um cenrio mais favorvel para o uma base programtica sustentvel que mais
desenvolvimento de nossa economia. adiante foi continuada e impulsionada.
O design, que durante quase duas dcadas havia Hoje o CMD tem novos desafios e projetos, mas sua
sido desacoplado dos processos de produo existncia e vigncia nos retornam os esforos que
industrial em nosso pas, produto de um curioso fizemos por ali e nos orgulham de ter feito parte de
paradoxo que combinava a queda da nossa uma experincia que, sem dvidas, deixou marcas
indstria manufatureira com o surgimento de novas inapagveis em nossas vidas.
e massivas carreiras universitrias desta disciplina,
voltando cena, principalmente pelas mos de Adrin Lebendiker
8 Decreto N350/2006 Ex-Diretor Geral de Indstrias Culturais e Design
9 Decreto N 2075/07
206 A Origem No dia 1 de julho de 2000, o Centro Metropolitano
Em 1998, quando secretrio de Promoo Social de Design foi apresentado cidade: no local
do Governo da Cidade de Buenos Aires, me foi organizada uma festa popular onde foram
encomendaram a criao e conduo de uma nova entregues os prmios do primeiro concurso
secretaria que abrangesse as reas de Indstria, de design-identidade-inovao, que a prpria
Comrcio e Trabalho. secretaria tinha lanado com uma grande
convocatria.
Dentro dos principais eixos da minha gesto
destacava-se a necessidade de criar aes que , para mim, uma enorme satisfao ver como
acrescentassem competitividade das PMEs a partir desse momento, e com uma idia que
industriais da cidade, e que sem dvida deviam inicialmente parecia pretensiosa demais, o CMD
agregar valor e melhorar os produtos que fabricavam. no parou de crescer, com a criao de novas
reas, novos projetos, incubadoras, etc.
A cidade tinha importantes indstrias vinculadas
ao design nos setores: txtil, de vesturio, Hoje uma referncia insubstituvel para
calado, couro, grfica, informtica, embalagem, as empresas interessadas no design e no
mobilirio, vidro, plstico, entre outras. Isto aprimoramento de seus produtos, para os
representava ento 74% das empresas radicadas designers que encontram no Centro um lugar
em Buenos Aires, ou 55% da mo de obra e 44 % de reunio e usina de ideias, e tambm para
do valor da produo. profissionais e empreendedores inovadores.
Dentro deste contexto, uma grande quantidade Rafael Kohanoff

de jovens profissionais com (com uma capacidade Ex- Secretario de Indstria, Comrcio e Trabalho.
criativa muito boa) se esforava para encontrar
um lugar para o seu desenvolvimento profissional,
fruto da baixa aceitao que tinham suas carreiras
universitrias de design industrial, de design de
indumentria e txtil, de design de imagem e som e
de design grfico, entre outras.
A ideia do uso do design como ferramenta

estratgica e competitiva para o desenvolvimento
de novos produtos ou a melhora dos existentes
ressurge com muita fora. A tarefa era clara:
vincular o design com a produo.
A deciso de criar um centro de design surge da

necessidade de levar adiante com sucesso este
desafio. At aquele momento, o pas no tinha
instituies deste tipo enquanto j existiam em
muitas cidades como Milo, Amsterd ou Paris.
O objetivo principal deste projeto era articular as

partes que intervm no processo produtivo atravs
do uso do design. Procurou-se conectar os atores
e setores do design, da moda e da manufatura em
um ambiente favorvel que ajudasse a promover
um slido contato entre a oferta e a procura de
produtos, processos, tecnologia e gesto.
A criao do novo Centro Metropolitano de Design

dentro da esfera da Secretaria foi acompanhada
por atividades distintas:
- Programa de Moda vinculado com o programa
Capitais da Moda.
- Primeiro encontro de design relacionado com a
produo, que contou com a participao de mais
de 300 profissionais, industriais e instituies da
rea.
- Assistncia profissional oferecida na sede e nos
centros de gesto e participao, com acesso
direto aos empreendedores menores.
- Cooperao internacional. Foi realizado um convnio
com a Domus Academy, de Milo.
- Presena em diferentes encontros relacionados
com o design como: Argentina-Itlia, pases em
movimento, Seminrio de Moda da Universidade
de Palermo, Seminrio de Design da Universidade
de Morn, Seminrio Buenos Aires sem Fronteiras,
Regala e Fepyme
- Reunies peridicas com as cmaras/associaes
correspondentes a cada setor.
O lugar escolhido para sua instalao do Centro no

foi casual. A primeira premissa foi que se instalasse
na zona Sul da cidade, tentando contribuir na
busca de uma equidade urbana atravs de sua
revitalizao. Alm disso, era a zona industrial
histrica por excelncia.
Entre os possveis lugares foi escolhido o antigo

prdio do Mercado do Peixe, localizado entre as
Diez Aos del CMD
ruas Villarino e Algarrobo, em pleno corao de

Barracas, referncia industrial e produtiva do Sul.
Foi um histrico mercado que tinha instalaes
amplias e muito potencial, que estava abandonado
at o momento em que a Secretaria conseguiu a
transferncia para o seu organograma.
EQUIPO ACTUAL
Centro Metropolitano de Diseo Programacin y eventos

Anabella Rondina (Gerente Operativa) Fernando Aldao
Julia Sol Gersberg
Gestin de Diseo Arnaldo Scagliusi
Brbara Klurfan (Coordinadora) Roberto Lopez Vigo
Javier Gonzalez King Clarisa Dileo
Victoria Garca Allegrone Natalia Pasik
Daniela Quintana Roberto Reynoso
Daniel Daz
Oficina de Moda Sebastian Dip
Sofa Marr (Coordinadora) Ernesto Russo
Miriam Locatelli Hoops Dbora Plawski
Maria Beln Lema
Mariana Ponte Planeamiento urbano
Florencia Quintana Sofia Rolleri
Silvia Troian
Capacitacin y asesoramiento
Patricia Jablonka (Subgerente Operativa) Desarrrollo de inversiones
Mara Andrea Bujn Leandro Marcarian
Maximiliano Daz Patricia Molina
Victor Jablonka Adriana Margarucci
Hctor Romero
IMDI (Instituto Metropolitano de Diseo e Innovacin) Opcin Msica-Libros/Observatorio de

Camila Offenhenden (Subgerente Operativa) Industrias Creativas
Nadia Horta Sebastin Noejovich (Coordinacin General)
Omar Grandoso
Opcin Libros
CMD Sustentable Francisgo Gonzlez Tboas (Coordinador)
Valeria Coronel Andrada (Coordinadora) Nicols Ventosa
Vctor Hugo Lardone Laura Rosso.
Luca Ponce
Opcin Msica
Festival Internacional de Diseo Andrs May (Coordinador)
Guadalupe Bracuto Verona (Coordinadora) Alexia Muiz
INCUBA Observatorio de Industrias Creativas

Eduardo Wegman Fernando Arias (Coordinador)
Alejandra Vivas Gabriel Mateu
Jesica Candendo Karina Luchetti
Laura Gaidulewicz Paloma Oliver
Irma Calzada Santiago Rodrguez Castro
Sol Abbas
Edificio CMD y entorno Red de Amigos CMD

Laura Salles (Coordinacin general) Miki Friedenbach (Presidente)
Hugo Kogan (Vicepresidente)
Desarrollo local: Carlos Salaberry (Secretario)
Carolina Santamara Javier Vazquez (Pro-Sercretario)
Silvia Kilberg Hugo Legaria (Tesorero)
Daniela Kreimer Gregorio Yablonka (Pro-Tesoreo)
Maria Belen Rivas Jorge E. Ciaglia (Organo de Fiscalizacin)
Algarrobo 1041 (C1293ABA)
Ciudad de Buenos Aires
Argentina
(+5411) 4126-2950
cmd@buenosaires.gob.ar
www.cmd.gob.ar

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EQUIPO DE TRABAJO LIBRO CMD

Responsable del Proyecto

Coordinacin y edicin de contenidos

Diseo grfico original

Adaptacin editorial y armado

Ministro de Desarrollo Econmico

Subsecretario de Economa Creativa

Directora General de Industrias Creativas

Director General de Comercio Exterior

En sus ms de diez aos de accin, el CMD se ha convertido en un referente regional,

Es un orgullo presentar, a travs de las pginas de este libro, la historia de una

Ing. Mauricio Macri

Diseo, competitividad y desarrollo econmico

La Ciudad de Buenos Aires se erige as como un referente en Amrica latina, condicin

El Distrito de Diseo es un desafo importantsimo. Esperamos que, junto con otros

Ing. Francisco Cabrera

Hace poco ms de diez aos, la Ciudad de Buenos Aires comenz la tarea de

Gracias al compromiso sostenido en la promocin del diseo y a las caractersticas

En esta oportunidad tenemos el orgullo de presentar la visin que tenemos del

Esperamos que nuestro relato se transforme en una motivacin para sumarlos a

Lic. Enrique Avogadro

El CMD: una dcada promoviendo

135 Memoria de gestin

168 Referencias de imgenes

Aqu, ahora y ms all

La labor realizada por el CMD a lo largo de una dcada de trabajo continuo la

En ese contexto, el desafo que implicaba la creacin de un Centro de Diseo fue

La tarea de promover la incorporacin del diseo en el sistema productivo no era

Esta primera dcada fue de construccin de posicionamiento local e internacional,

de trabajo constante con las cadenas de valor de diversos sectores productivos, de

Es as como las escuelas de oficios, que comenzaron a instalarse en el edificio hace

El conocimiento terico, la investigacin, la experimentacin, el pensar, el proyectar y

Bajo el mismo techo conviven y se encuentran actividades y propuestas involucradas

Continuaremos diseando estos proyectos con la mirada siempre atenta al contexto,

Bajo la premisa y la certeza de que el diseo ayuda a mejorar la calidad de vida de

D.I. Anabella Rondina

Es un espacio referente de diseo, creacin, produccin y

VisinSer el principal promotor pblico de la importancia econmica, social y cultural

El diseo no es una isla. Es un mar.

Durante una dcada, se desarroll una poltica estratgica, con

A la proyeccin internacional del diseo local, la promocin,

Barracas Distrito de Diseo, es el corolario de ms de una dcada de

Buenos Aires Ciudad

En 2005, la Organizacin de las Naciones

Barracas cuenta con

Buenos Aires fue elegida por su fuerte y acciones explcitas orientadas a la

La revitalizacin del barrio de

La estrategia del distrito

El Ministerio de Desarrollo Econmico como principales objetivos el desarrollo

valores compartidos. radicacin, dentro de un mismo

interactan actores del mbito privado, que los demandan, promoviendo la

El Distrito de Diseo est

No debemos olvidar la integracin de

La convergencia de todos estos actores

En este contexto, desde la Direccin

(ABL, sellos e ingresos brutos),

polticas y herramientas de fomento

Instrumentos para fortalecer

orientadas al pblico general como a concientizacin, se ofrecern beneficios

ganar en tiempo de permanencia de transformar el distrito en un centro

Potenciar la capacidad de empleo de los y servicios de diseo y promoviendo la