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Gua para elaborar un proyecto de investigacin semiolgico en diseo industrial

y diseo en comunicacin visual o diseo grfico (utilizando una Matriz de Datos
Iconogrfica)

1. Mtodos del Diseo permite descubrir una buena idea

2. Matriz de datos iconogrfica

Considero conveniente reflexionar acerca del diseo de los proyectos de investigacin en los que se utilice,
de modo riguroso, la metodologa semitica (fundamental en los Diseos: DCV y DI).
Por qu investigar?
Respuestas:
Debera ser (pocos lo hacen) la carpeta previa a todo proyecto de diseo, que debe nacer como un proyecto
de investigacin (antes del dibujo o proyecto debe estar la investigacin o palabras escritas que lo
fundamentan, lo que se llama Programa de Diseo y que no todas las ctedras de Taller de Diseo lo
suelen ensear).
Si hoy aprendemos a fundamentar un Trabajo Prctico de Integracin Cultural, luego puede ser muy til
para aprender a fundamentar el Trabajo Prctico Final de graduacin del Taller de Diseo de 5to. ao (mal
llamado tesis); y en el futuro podremos fundamentar un trabajo real de diseo (cuando seamos
profesionales).
Dicha fundamentacin es lo que le va a brindar ese carcter Universitario a nuestro Proyecto de Diseo
(ms complejo que lo meramente Terciario, que se puede aprender en una Academia Privada de Diseo
como tcnicas de dibujo). La Universidad es una cuestin mas compleja que el mero dibujo (instrumental),
debe requerir carga terica para ser Proyecto Universitario de Diseo (debe atender muchos aspectos, ms
all del lenguaje de diseo, morfologa, dibujo y color que son importantes tambin). Debe tener fundamento
terico (y eso solo est en los libros de teora y diseo).
Esto no solo brindar mayor profesionalismo a los trabajos, sino que fundamentar el cobro de los
honorarios profesionales en la presentacin o entrega de una carpeta de investigacin que justifica
tericamente la etapa previa al Proyecto de Diseo (otro individuo no-universitario, no lo podra hacer y
mucho menos cobrar por dicho trabajo). Aqu radica otra virtud del profesionalismo, que reviste de espesor y
profundidad al Proyecto.
Finalmente se puede agregar que una investigacin tambin se disea; y un buen diseo, no solo esttico
(sino en su construccin interna y fundamentacin lgica, argumental y terica) debe redundar en la
justificacin del proyecto (que luego justificar el cobro de los honorarios profesionales); ya que solo un
diseador profesional podr llevar adelante tal tarea compleja (atendiendo mltiples factores, analizando
mltiples variables de diseo). Efectivamente: el diseo de la investigacin es la etapa previa del diseo
del proyecto !!!
En general, el diseo bsico de un Proyecto de Investigacin coincide con las exigencias de la mayora de
los formularios para la presentacin acadmica de Proyectos para Becas de Ciencia y Tcnica de la UNLP o
Tesis de Maestra y/o Doctorado de la FBA-UNLP (con ligeras variantes). Lo especficamente semitico
viene de la mano del modelo semiolgico del Dr. Juan Samaja en su libro Epistemologa y metodologa.
Elementos para una teora de la investigacin cientfica y su denominada matriz de datos (una de las
estrategias metodolgicas-semiolgicas ms serias y de renombre acadmico en el sistema universitario de
la Argentina: UBA, UNLP, etc.).
A continuacin se brindar un elemental (pero profundo, no ingenuo, no simplista ni reduccionista) esbozo
de los pasos conducentes para elaborar un Proyecto de Investigacin utilizando metodologa semitica.
Cada punto platea dudas y vacos que debern responderse o llenarse e, incluso, el mero hecho de su
enunciacin permite disentir con el contenido sugerido de tales pasos o etapas y proponer otros ms
adecuados a un enfoque semitico de la investigacin (a discutir hacia el interior de la Ctedra. Sentido
especficamente semitico, que es el ms deseable destino de toda propuesta terica o metodolgica.

Mtodos del Diseo permite descubrir una buena idea

Metodologa de la investigacin permite validarla.

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1 - DESCRIPCIN DEL TITULO DE LA INVESTIGACIN (obligatorio):

El ttulo es el 50% de una investigacin, el que no tiene un buen ttulo no sabe que quiere investigar (el ttulo
debe nacer de la problemtica a investigar), puede ser algn aspecto de la obra/proyecto de diseo
(nosotros nos enfocaremos en lo histrico, sociolgico, antropolgico, cultural, econmico, poltico, socio-
tecnolgico del mismo o lo que podramos denominar el contexto cultural de diseo de la obra/proyecto).
Ejemplo de ttulo de Diseo Industrial: La historia del diseo de muebles usados por la burguesa
Argentina del siglo XIX (recorte de espacio-tiempo).
Ejemplo de ttulo de Diseo en Comunicacin Visual: La propaganda nazi. Alemania: 1933-1945
(recorte de espacio-tiempo).
2 - PRESENTACIN O ABSTRACT (opcional):
Es un resumen total introductorio que no debe ser superior a media () o mximo una (1) pgina, se
redacta o escribe al final de la investigacin (pero como un resumen que va al principio o en la portada de la
carpeta). Es de tipo lectura ejecutiva (para quienes no tienen tiempo de leer todo), debe motivar e invitar a
su lectura (cautivar al lector e interesarlo).
3 - OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIN (obligatorio):
Los objetivos deben ser: describir, clasificar, determinar, comparar, identificar, cuantificar, calcular, medir,
establecer, etc. Entre media () y una (1) pgina de extensin.
4 - FINALIDAD DE LA INVESTIGACIN (obligatorio):
Justificar por qu es importante investigar lo que se propone como tema? (qu o cuales ventajas traer
conocer dicho tema en mayor profundida?)
5 - TEMA Y PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA (obligatorio):
No existe investigacin sin un problema al que se pretenda encontrar una explicacin.
6 - FORMULACIN DE LAS HIPTESIS (obligatorio):
El carcter de estos enunciados hipotticos ser, segn la terminologa de Peirce, el de abducciones (un
consejo: no se preocupe por lo que significa, solo crea en lo que Ud. ya sabe por su historia biogrfico-
cultural y formule sin miedo la hiptesis, tenindose confianza en lo que Ud. sabe por aprendizajes previos,
siga la intuicin); o sea, afirmaciones resultantes del conocimiento terico y de la experiencia personal
(social y profesional) de quien investiga, que debern ser probadas (prueba en la cual consiste el trabajo de
investigacin que se proyecta). Es un momento fundamentalmente ideolgico en el proceso de elaboracin
de un Proyecto de Investigacin (y es uno de los aspectos que sustentan la afirmacin de que no hay
ciencia sin ideologa y esta materia se introduce en ello).
Si el planteamiento del tema de investigacin nace como una PREGUNTA-PROBLEMA, la respuesta a
dicha pregunta es la HIPOTESIS-RESPUESTA. Las mejores hiptesis se proponen por ABDUCCION
(segn Peirce). Una hiptesis es un enunciado que contiene variables (V).
Ejemplo de hiptesis de Diseo Industrial: La historia del diseo de muebles del siglo XIX, usada por
la burguesa Argentina, evidencia en las ambientaciones arquitectnicas Beaux Arts (Bellas Artes
parisinas) una esttica cortesana-monrquica (no burguesa)
Ejemplo de hiptesis de Diseo en Comunicacin Visual: Los carteles/afiches de comunicacin
visual de la propaganda nazi evidencian los tipos de dominacin/poder (Foucault, Weber, Nietzsche).

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7 - ELABORACIN DEL MARCO TERICO (obligatorio):

El Marco Terico es asimismo el espacio de que dispone para mostrar, segn la bibliografa que aporta y
que deber ser lo ms exhaustiva posible, la originalidad (tan importante para quien investiga como para
quien disea) de la investigacin que se propone realizar. Quince (15) pginas como mximo de extensin,
es una medida mas que razonable.
El Marco Terico puede nacer como lo que se suele denominar Estado del Arte previo, esto quiere decir: la
teora presente en libros, revistas de investigacin con referato, papers u otros trabajos de investigacin
anteriores a nuestra investigacin propiamente dicha (lo que conforma un Marco Terico previo, que puede
ser aumentado con nueva bibliografa que se incorpore para dar una nueva visin a nuestra investigacin).
El objetivo final de una investigacin es crear una nueva teora explicativa que ser usado como Marco
Terico de otras investigaciones.
8 - OBJETO DE ESTUDIO (obligatorio):
Cul es el objeto emprico de estudio?
ES MUY PROBABLE QUE SE COMETA EL SIGUIENTE ERROR: que el grupo busque investigar sobre una
semiosis-simblicas (predominantemente verbales, no-orales sino escritas, como la tipografa y el texto
aplicado en un cartel, revista o afiche publicitario o en los smbolos de un tablero de navegacin de un
automvil); tambin pueden tratar de investigar semiosis-icnicas (predominantemente visuales como las
fotos, dibujos, imgenes, render en 2D o 3D); finalmente podran intentar investigar semiosis-indiciales (de
poco uso frecuente en el campo del diseo en comunicacin visual y diseo industrial, pero si de mayor uso
en el diseo audiovisual, cine, tv). Finalmente hay semiosis en que se combinan las precedentes (simblicas
+ icnicas), que ser el caso ms frecuente en ambos diseos (DCV y DI).
Si bien el trabajo de investigacin debe estar acompaado de smbolos e iconografas (imgenes). No
debemos investigar al producto de diseo (cartel u automvil) en si mismo (eso se realiza en materias como
Panorama Histrico y Social del Diseo o en la materia Historia del Diseo); sino que debemos investigar

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EL CONTEXTO CULTURAL MODERNO (usando la teora de la ctedra sobre: sociologa, antropologa,

economa, filosofa, poltica e historia). Teniendo a las sociedades industriales y sus modos de produccin
(capitalistas) como referente fundamental.
9 - METODOLOGA FICHA DE MATRIZ DE DATOS (obligatorio):
Aqu se indica como se va a proceder a recortar el objeto de estudio segn Juan Samaja en su libro
Epistemologa y metodologa. Elementos para una teora de la investigacin cientfica. Lo que como es bien
conocido se basa en la semiologa de Peirce
Cules son los componentes inherentes a todo dato?

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La Matriz de Datos Iconogrfica para que Diseadores Industriales y Diseadores en Comunicacin

Visual utilicen est compuesta por los siguientes componentes esenciales (para una profundizacin sobre
estos conceptos ver al archivo adjunto):
1) Unidad de Anlisis (U/A):
2) Variables (V):
3) Dimensiones (D) de las variables:
4) Valores (R) de la variable:
5) Indicadores (I) con sus dimensiones (D) y Procedimientos (P):
Vamos a desarrollar un ejemplo practico de aplicacin en DCV y otro de DI (para discutir).

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Matriz de datos iconogrfica

1) Unidad de Anlisis (U/A):
Ejemplo de (U/A) en DI: Residencia Errazuriz-Alvear construida en 1911.
Ejemplo de (U/A) en DCV: Afiche/cartel diseado por Hans Schweitzer (Mjlnir) en 1943.
2) Variables (V): Una variable es cualquier caracterstica o cualidad de la realidad que es susceptible de
asumir diferentes valores.
Ejemplo (V) en DI: Tipo de ambiente arquitectnico Beaux Arts (Bellas Artes). En la residencia
Errazurriz-Alvear existen todos los siguientes tipos de ambientes arquitectnicos:
a) Vestbulo de entrada neoLuis XVI.
b) Antecmara neoLuis XVI.
c) Escritorio neoLuis XVI.
d) Gran Hall neotudor (renacimiento francs).
e) Comedor neoLuis XIV (barroco francs).
f) Jardn de invierno neoLuis XVI.
g) Saln de baile neoRegencia.
h) Saln de Madame neoLuis XVI.
i) Sala Sert, Art Dec.
j) Dormitorio 1 Imperio francs.
Ejemplo de (V) en DCV: Tipos de dominacin/poder existentes en los afiches/carteles.
3) Dimensiones (D) de las variables: vamos a dejar sin efecto esta parte por el riesgo de confusin que
generan las sub-variables.
Ejemplo de (D) de la variable en DI:
Ejemplo de (D) de la variable en DCV:
4) Valores (R) de la variable:
Ejemplo de (R) en DI: Esttica feudal-monacal (800-1500), esttica cortesana-monrquica (1500-
1789), esttica burguesa no-moderna (1789-1892) y esttica burguesa moderna (1892-2011).
Ejemplo de (R) en DCV: dominacin foucaultiana (hiptesis de Reich/Nietzsche), dominacin
weberiana (tradicional, carismtica y racional) y voluntad de poder/dominio nietzschiano.
5) Indicadores (I): Un indicador es un elemento o caracterstica de la realidad que funcionar como
correlato emprico de las variables.
Ejemplo de (I) en DI: Son los siguientes:
- Estilo Gtico-monacal (800-1500).
- Francisco I (1515-1547).
- Enrique II (1547-1559).
- Luis XIII (1559-1643).
- Elizabethano o Tudor(1485-1558).
- Isabelino (1558-1603).
- Jacobino (1603-1649).
- Cromwelliano o Republicano (1648-1660).
- Restauracin (1660-1685).
- Jacobino Tardo (1685-1688).
- Luis XIV Barroco (1643-1715).
- Regencia (1715-1723).
- Luis XV Rococ (1723-1774).
- Luis XVI Neoclsico (1774-1793).
- Directorio (1793-1799).
- Consulado (1799-1804)
- Imperio (1799-1815).
- Restauracin (1815-1830).
- Art Nouveau (1892-1902).
- Art Dec (1918-1939).
- Movimiento Moderno (1928-1959).
Ejemplo de (I) en DCV: Es cuando en alemn se dice: Der Jude Kriegsanstifter Kriegsverlngerer
(traducido al espaol: El Judio: El instigador de la guerra, el prolongador de la guerra).

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10 RECOLECCIN DE DATOS TRABAJO DE CAMPO (obligatorio) :

3 Ejemplos de RECOLECCIN DE DATOS aplicado a Diseo en Comunicacin Visual:

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3 Ejemplos de RECOLECCIN DE DATOS aplicado a Diseo Industrial:

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11 PROCESAMIENTO Y ANLISIS DE LA INFORMACIN (obligatorio):

En Diseo Industrial:
En Diseo en Comunicacin Visual:
12 REDACCIN DEL INFORME FINAL PRESENTACIN DE LAS CONCLUSIONES (obligatorio):
Ejemplo de Conclusiones en Diseo Industrial: La burguesa Argentina del siglo XIX prefiri para la
decoracin de interiores de sus residencias un mobiliario no-burgus (anterior a la Revolucin
Francesa); cuya esttica remita a los estilos de vida de cortesanos (como la Monarqua Absolutista
de la corte de Luis XIV y su Palacio de Versalles).

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Ejemplo de Conclusiones en Diseo en Comunicacin Visual: Los carteles/afiches de comunicacin

visual de la propaganda nazi evidencian la manipulacin deliberada de los tipos de dominacin y
poder segn las descripciones tericas de Foucault, Weber y Nietzsche.

Autor:
Federico Anderson
ibaranderson@yahoo.es

UNIVERSIDAD NACIONAL DE LA PLATA.

FACULTAD DE BELLAS ARTES.
DISEO EN COMUNICACIN VISUAL Y DISEO INDUSTRIAL.
INTEGRACIN CULTURAL 1. AO 2011.

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