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EL TAMAO DE LA EMPRESA
Prof. Dr. Juan J. Lpez Garca Tema 5: La localizacin y el tamao de la empresa. Pg. 1
OBJETIVOS DE APRENDIZAJE DEL TEMA:
Ser capaz de razonar la importancia estratgica de la decisin
de localizacin.
Saber analizar y ponderar todos aquellos factores importantes
para la ubicacin de una empresa.
Definir adecuadamente el concepto de dimensin empresarial,
al mismo tiempo que ser capaz de identificar la importancia
estratgica de dicha decisin.
Entender la diferencia entre el concepto de dimensin
empresarial y el de ocupacin.
Ser capaz de analizar los efectos de la ocupacin sobre la
rentabilidad empresarial.
Identificar, conocer y saber aplicar las diferentes frmulas de
crecimiento empresarial.
Saber reconocer la importancia estratgica del proceso de
internacionalizacin de una empresa.
Conocer el proceso normal que sigue una empresa para
emprender su desarrollo internacional y los obstculos de
entrada a los diferentes mercados.
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MAPA CONCEPTUAL
WEBER CLIENTES
FACTORES
MODELOS
LOCACIONALES PROVEEDORES
BEHRENS
TRANSPORTE
REAS DE T DE LA
MERCADO LOCALIZACIN TERRENO
REILLY FINANCIACIN
OCUPACIN FINANCIEROS
ANLISIS DE
DIMENSIN
COMERCIALES
COBERTURA CRITERIOS
ADMINISTRATIVOS
PUNTO MUERTO -ORGANIZATIVOS
APALANCAMIENTO CRECIMIENTO
OPERATIVO OBSTACULOS
EXPORTACIN EMPRESA
CULTURALES
REGULAR MULTINACIONAL
LEGALES
FILIALES
DE VENTA
MULTIDOMSTICO
ENFOQUE
PLANTAS DE ESTRATGICO
PRODUCCIN GLOBAL
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5.1. LA LOCALIZACIN EMPRESARIAL
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TEORA DE LA LOCALIZACIN
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FACTORES DETERMINANTES DE LA LOCALIZACIN
POSIBILIDADES DE FINANCIACIN
CONDICIONES AMBIENTALES
ASPECTOS CUANTITATIVOS
LOCALIZACIN
ASPECTOS CUALITATIVOS
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5.2. MODELOS DE LOCALIZACIN EMPRESARIAL
1. MODELOS DE WEBER
COSTES DE COSTES DE
TRANSPORTE C=C1+C2 TRANSPORTE
C2=t2m2(L-x)
C1=t1m1x
PUNTO DE PUNTO DE
APROVISIONAMIENTO DISTANCIA (L) MERCADO
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Si suponemos que t1=t2 NDICE MATERIAL DE WEBER (I=m1/m2)
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2. MODELO DE BEHRENS
COSTES INGRESOS
3. REAS DE MERCADO
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MODELO DE REILLY
N M 1 2
VA PA DB VA PA DB
= =
VB PB DA VB PB DA
LEY DE GRAVITACIN DEL COMERCIO AL POR MENOR
PA Y PB: Poblacin de A y B
DA Y DB: Distancia de A y B a C
atrayente
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MODELO DE CONVERSE
CIUDAD CIUDAD
ATRAYENTE ATRADA
A B
2 2
VA PA 4 V A PA 6,5
= =
VB PB DAB VB PB D AB
Distancia expresada Distancia expresada
en millas en kilmetros
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FRONTERA DEL REA DE MERCADO
1 2 2
VA PA DB PB DB PB DB
= VA=VB = =
VB PB DA PA D A PA DA
PB DB PB PA DB D A
+1 = +1 + = +
PA DA PA PA DA DA
PA (DA + DB ) PB (DA + DB )
DB+DA=DAB DA = DB =
PB + PA PB + PA
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5.3. EL TAMAO DE LA EMPRESA
CAPACIDAD ESTRUCTURAL
NO POR EL TAMAO
(ventas, plantilla, recursos
FSICO DE INSTALACIONES
propios, valor aadido, etc.)
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CRITERIOS DE DELIMITACIN DEL
TAMAO EMPRESARIAL
1. CRITERIOS TCNICOS
2. CRITERIOS FINANCIEROS
1. Capital disponible
2. Posibilidades de endeudamiento
3. Neto patrimonial
4. Cash-flow o flujo de tesorera
5. Beneficios antes de intereses e impuestos o EBITDA
3. CRITERIOS COMERCIALES
1. Cuota de mercado
2. Volumen de ventas, en trminos fsicos o monetarios (precios de
mercado o precios de costes)
4. CRITERIOS ADMINISTRATIVOS-ORGANIZATIVOS
1. Complejidad organizativa
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Miden aspectos parciales
LOS CRITERIOS QUE
Dependen del sector de actividad, tecnologa, etc.
MIDEN EL TAMAO
SON RELATIVOS
Guardan relacin directa y, a veces, inversa
Pueden sufrir variaciones coyunturales
n n
VM =
i=1
Ci Wi W = 1
i=1
i ; 0 Wi 1
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5.4. DIMENSIN, OCUPACIN Y
APALANCAMIENTO OPERATIVO
DIMENSIN ESTRUCTURAL
OCUPACIN COYUNTURAL
RIESGO DE
RIESGO DE
DIMENSIN OBSOLESCENCIA
INACTIVIDAD
O INSUFICIENCIA
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ANLISIS DE COBERTURA
PUNTO MUERTO
(UMBRAL DE COBERTURA o UMBRAL DE RENTABILIDAD)
B O = 0; IT = CT P Q = CF + (CVmedio Q)
CF CF
Q* = =
P CVmedio margen de cobertura
INGRESOS TOTALES
COSTES TOTALES
COSTES VARIABLES
CT>IT IT>CT
COSTES FIJOS
PRDIDAS BENEFICIOS
Q* VOLUMEN DE PRODUCCIN
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APALANCAMIENTO OPERATIVO o EFECTO LEVERAGE
Beneficios
B
G.A.O. = Beneficios = B = Q (P CVM)
Volumen produccin/venta Q Q (P CVM) CF
Volumen produccin/venta Q
DIMENSIN 1 DIMENSIN 2
IT, CT IT, CT
IT1 IT2
10 10
9 CT1 9 INCREMENTO
INCREMENTO DEL BENEFICIO CT2
8 DEL BENEFICIO 8
BENEFICIO INICIAL B0
7 7 BENEFICIO INICIAL
6 BENEFICIO INICIAL 6
5 5 CF2
4 4
3 3
2 CF1 2
VARIACIN DE VARIACIN DE
1 Q1* LA PRODUCCIN 1 Q2* LA PRODUCCIN
Q Q
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
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A MAYOR COSTE FIJO, MAYOR GAO
A MAYOR DIMENSIN
MAYOR APALANCAMIENTO OPERATIVO
MAYORES MAYOR
MAYOR COSTES FIJOS PUNTO MUERTO
DIMENSIN
MAYORES RIESGOS
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5.5. EL CRECIMIENTO EMPRESARIAL
ENTROPA NEGATIVA
SUPERVIVENCIA
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CRECIMIENTO INTERNACIONAL
M
O
DE
RA
ALGUNAS DA
M
EN
M TE
ER DI
F CA F
CI DO C IL
LE S ES
POCAS S
HOMOGENEIDAD DE LA DEMANDA
PROCESO DE INTERNACIONALIZACIN
1. EXPORTACIN OCASIONAL
2. EXPORTACIN EXPERIMENTAL
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3. EXPORTACIN REGULAR
4. FILIALES DE VENTA
5. SUBSIDARIAS DE PRODUCCIN
EMPRESA MULTINACIONAL
Diferenciacin comercial
Homogeneidad financiera
Inversin individualizada
Independencia productiva
Estandarizacin comercial
Homogeneidad financiera
Inversin centralizada
Integracin productiva
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