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Apps en lnea
La agencia Carne estrena gerenta general y proyecta crecer 30% este ao.

C
arne se autodefine como una incipiente, los presupuestos de inversin
agencia de publicidad boutique publicitaria en el mbito local se estn CAmPAAs
de 360 grados. Con nueve moviendo claramente hacia reforzar las
clientes, entre los que figuran Scotia- estrategias digitales, explica Maruchi Lo que se viene. entre los proyec-
bank, DirectTV, Unacem, entre otros, Rodrguez-Maritegui, gerenta general tos que viene trabajando, Carne alista
ofrece promocionar a sus anunciantes de la agencia, quien lleva apenas dos una campaa para la firma de Puntos
en los medios tradicionales (televisin, meses en el cargo. Bonus, con un componente importan-
te en el rea digital que lanzar en el
radio y prensa), con acciones de BTL y Jos Luis Rivera y Pirola, director
corto plazo.
en el mbito digital, que es su mayor creativo general y socio fundador de
apuesta para este ao. Carne, coincide en la creciente deman- en eL exterior. si bien sus
El 2016 es el ao del boom de las da de estrategias publicitarias que naz- clientes segmentan sus estrategias
apps en el Per. Por eso, ahora nuestro can en el mundo digital, para que, segn publicitarias por mercado, en el
principal plan es refozar nuestro equipo su impacto o su potencial de volverse mbito digital estos lmites tienden a
digital. Las ltimas contrataciones se han virales, llegen de forma natural a otros romperse y la agencia compite con
orientado a buscar este perfil de profe- medios, como noticieros de televisin o otras firmas extranjeras para proponer
sionales, porque si bien es un mercado medios online. Y apunta que el fichaje un proyecto regional para una marca.

Premios. Despus de tres aos,


regres el Premio ideas, organizado
eliAs AlfAgeme

por la APAP: Carne fue la agencia ms


premiada, con reconocimientos para
sus campaas del 2015 para Amnista
internacional, Cemento APU y lifWeek.

de Rodriguez-Maritegui, con quien


trabaj hace diez aos en la otrora Leo
Burnett, es parte de su estrategia para
consolidar su oferta digital. As, su meta
en el corto plazo no apunta a duplicar
su nmero de clientes. Para mantener la
cercana con los anunciantes de la que se
jactan las firmas boutique, esperan su-
mar como mximo dos clientes nuevos
en los prximos meses, idealmente con
marcas de consumo masivo.
Hace 25 aos, los publicistas re-
cibamos un brief y planabamos un
anuncio para televisin, prensa y radio.
Hoy nos reunimos con el cliente para
hacerlo a cuatro manos proponiendo
soluciones de comunicacin para sus
necesidades de negocio. No vamos a
dejar de hacer comerciales de televisin,
pero ahora tener un app se ha vuelto un
must, comenta.
En este panorama, su objetivo prin-
cipal est enfocado en incrementar los
servicios de publicidad para las firmas
con las que ya trabajan y despus de ha-
ber crecido 30% en su facturacin al
cierre del 2015, planean repetir ese
avance para este ao.
Por Evelyn Coloma

Abril 2016

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