LA ETICA EN EL MERCADO

Definicin de tica con sentido empresarial

Bien tcnico (eficiencia y eficacia; xito; triunfo y ganancias)

Bien tico (perfeccionando la condicin personal y social de los miembros de la corporacin y,

en general, de todos aquellos con quienes se relaciona (stakeholders); practicando virtudes).

Suele preguntarse si la tica es o no un buen negocio. Algunos sealan que la tica y los
buenos negocios son irreconciliables pues lo nico que se logra es perder contratos; como los
ambientes son corruptos y las normas injustas, no tiene sentido preocuparse de la tica.
Adems, las ganancias siempre son ms fciles sin la tica. Otros sealan que slo siendo
ticos se pueden hacer buenos negocios, y ponen de ejemplo a las empresas extranjeras,
donde la necesidad de confianza es un punto central.

Sin embargo, en ambas posturas se advierte una tendencia a instrumentalizar la tica. La tica
no define resultados econmicos, no debe interesar porque "se pague" ni tampoco debe
considerarse en funcin de una demanda de imagen social. Una concepcin legalista de la
tica tambin implica considerarla como un instrumento o "medio" al servicio de un resultado
econmico. Ahora bien, es indudable que para quienes la falta de tica es rentable en el "corto
plazo" termina siendo casi en la totalidad de las veces un mal negocio en el largo; y viceversa:
un comportamiento ticamente correcto es siempre rentable en el "largo plazo".

El punto de fondo es que la tica persigue por s misma la excelencia humana, no el logro de
resultados econmicos. En la medida en que cada individuo d lo mejor de s, se maximizarn
tanto las potencialidades personales (felicidad) como las posibilidades de xito empresarial.
Adems, la empresa, como sujeto moral, no existe: slo son sujetos de sancin o
reconocimiento moral las personas.

As, el concepto de una gerencia basada en valores es importante. Ello, que tiene que ver por
cierto con las competencias corporativas, la estructura de la personalidad y las habilidades
tcnicas, est supeditado siempre a las competencias personales y a los valores ticos.

Dado que el resultado esperado en la conducta de las personas est en relacin directa con
sus motivaciones, dentro de los motivadores clsicos (extrnsecos, intrnsecos y
trascendentes), aquellos que dicen directa relacin con la persona en cuanto persona resultan
no slo los ms importantes sino los ms influyentes.

LA COMPETENCIA PERFECTA:

Tipo o modelo de mercado en el que existen numerosos vendedores y compradores que estn
dispuestos a vender o comprar libremente entre ellos, productos que son homogneos o
iguales en un mercado dado pero, sin tener influencia distinguible en el precio de venta por que
este es fijado de manera impersonal por el mercado; en el cual, la informacin circula de
manera perfecta de tal forma que los compradores y vendedores estn bien informados.
Un mercado libre perfectamente competitivo es uno en el que ninguna de las partes que
compran o venden tiene el poder para afectar de forma significativa los precios a los que se
estn intercambiando los bienes, los mercados libres perfectamente competitivos se
caracterizan por 7 rasgos siguientes:
1.- Hay numerosas partes que compran o venden, ninguna de los cuales posee una
participacin sustancial en el mercado.
2.- Todas las partes que compran o venden pueden entrar o salir del mercado de forma libre e
inmediata.
3.- Todas las partes que compran y venden tienen un conocimiento cabal y perfecto de lo que
todas las dems parte estn haciendo, incluido el conocimiento de los precios, cantidades,
calidad de todos los bienes que se estn comprando y vendiendo.
4.- Los bienes que se estn vendiendo en el mercado son tan similares entre si que a nadie le
importa de quien compra o quien vende.
5.- Los costos y beneficios de producir o usar los bienes que se estn intercambiando corren
totalmente por cuenta de quienes estn comprando o quienes estn vendiendo los bienes y no
de cualquier otra parte externa.
6.- Todas las partes que compran y venden tratan de maximizar la utilidad: todas tratan de
obtener lo ms posible a cambio de lo menos posible.
7.- Ninguna parte externa (como el gobierno), regular el precio, cantidad o calidad de ninguno
de los bienes que se estn comprando en el mercado.

LA ETICA Y LOS MERCADOS PERFECTAMENTE COMPETITIVOS:

En los mercados perfectamente competitivos hay fuerzas que inevitablemente llevan a quienes
comprar y venden hacia el llamado punto de equilibrio al hacerlo, estos mercados logran tres
valores importantes:
1.- Hacen que quienes compran y vender intercambien sus bienes de una manera justa
(justicia).
2.- Maximizan la utilidad de quienes compran y venden al obligarlos a repartir, usar y distribuir
sus bienes con eficiencia perfecta (utilidad).
3.- Logran todo esto de una forma que respeta el derecho libre de consentimiento tanto de
quienes compran como de quienes venden. (derecho).

COMPETENCIA MONOPOLISTA:
Los mercados monopolistas, son aquellos en los que una sola compaa es la nica que vende
en el mercado, y en los que se impide el ingreso de nuevas partes que deseen vender.
Por ellos, quienes venden en un mercado de monopolio pueden controlar los precios de los
bienes disponibles.
La compaa monopolista puede establecer su produccin en una cantidad menor que la de
equilibrio y en el que la demanda es tan alta que permite a la compaa cosechar una utilidad
monopolista en exceso.

CARACTERISTICAS:
La competencia no se basar en los precios, sino en otros valores agregados, como:
calidad del producto, servicio durante la venta o la postventa, la ubicacin del lugar y el
acceso al pblico, etc.
Los productores tienen fcil su entrada y salida de industrias.
Un gran nmero de productores de un bien determinado permite que las empresas no
necesiten grande cambios de dinero, ni un tamao para competir, ni siquiera los costos,
sin embargo se puede incrementar por la necesidad que tienen de diferenciarse de los
dems competidores.
La publicidad debe jugar un papel muy importante, dado que los competidores poseen
cierto grado de poder monopolstico, un proceso de publicidad y promociones de
bienes representa un incremento en las ganancias.
Los productos a pesar de ser similares, no son idnticos.
COMPETENCIA OLIGOPISTA:
El oligopolio supone la existencia de varias empresas que ofrecen un mismo producto, pero de
tal forma que ninguna de ellas puede imponerse totalmente en el mercado.
Estas empresas buscan las decisiones que en concordancia con las acciones de sus rivales,
causen mayor beneficio y el menor riesgo de prdida. As como impedir el ingreso de nuevos
productores al mercado.

CONVENIOS TACITOS: Los tipos mas comunes de colusin para fijar precios en los
oligopolios se efectan a travs de alguna forma tcita de cooperacin contra la que es difcil
legislar.