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2.1. Definicin
2.2. CATEGORIAS
ASEGURAMIENTO DE LA CALIDAD
Este objetivo implica que la compaa est preocupada por ofrecer a los
consumidores bienes con las caractersticas homogneas estables o
invariables.
Se trata de poner en manos del consumidor un bien estandarizado. As, se le
asegura el suministro del mismo artculo o del mismo servicio,
independientemente del momento y lugar del que se haga uso de l.
Con esta estrategia el cliente aprende a reconocer las caractersticas del bien
adquirido y desarrolla una expectativa de recibir lo mismo la prxima vez.
Sucesivamente los clientes se van volviendo consumidores habituales que
efectan sucesivas recompras. Y la empresa se beneficia con una demanda
constante, asegurndose una determinada porcin del mercado.
Mejorar los productos ofrecidos a los clientes. Este objetivo significa que la
compaa se preocupe ms por ofrecer a los consumidores, versiones
corregidas, mejoradas o perfeccionadas de los bienes originalmente
proporcionados.
Se pretende que el producto o servicio resulte algo mejor que lo suministrado
ayer, la semana pasada, el ltimo mes o el ao anterior.