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Seduo,
publicidade e
ps-modernidade EXISTEM TERMOS QUE, mesmo enraizados e
aceitos numa determinada poca, incomo-
RESUMO dam os intelectuais. Seduo, publicidade e
Seduo, publicidade e ps-modernidade, ao contrrio do ps-modernidade formam um trio capaz de
que indicam os seus crticos, no representam os pilares da atingir a sensibilidade da maioria dos pen-
expoliao neoliberal de consumidores ingnuos. Neste tex- sadores politicamente corretos. sempre
to, o autor mostra que pode existir um contedo de emanci- til e tranqilizador atacar essa trade sus-
pao nessa trade to condenada. peita de ser responsvel por boa parte dos
males do capitalismo contemporneo. Mas
ABSTRACT o que h de srio e de verdadeiro nisso
Contrary to what their critics hold, seduction, advertising tudo?
and postmodernity are not indicative signs of a neoliberal Para muitos, abordar os aspectos posi-
conspiracy aiming at the expoliation of naive consumers. In tivos da moda, o que fiz em O Imprio do
this text the author shows that the above triad, even though efmero, significa estar de acordo com o con-
despised by many, can have an emancipatory role. sumismo enquanto mal supremo deste final
de milnio. Tenho dito que no me incomo-
da nenhum pouco legitimar a sociedade de
consumo. Sou favorvel a ela. Critico, em
contrapartida, o fato de a sociedade de con-
sumo no conseguir incluir todos os indiv-
duos na sua esteira. O problema a exclu-
so, no o consumo. Dito de outra forma,
criticvel no a extenso da sociedade de
consumo, mas o seu dficit. De resto, por
sociedade de consumo no se deve enten-
der simplesmente um individualismo ego-
sta e o reino dos shopping centers. H tam-
bm, na atualidade, um retorno da religio,
uma preocupao com a identidade, com o
reconhecimento e a valorizao de si, com a
aceitao do outro. De maneira geral, as
afirmaes negativas sobre a sociedade de
consumo revelam os esteretipos, transfor-
mados em discursos politicamente corretos,
dos anos 60.
Sejamos claros: a sociedade de consu-
mo mais libera do que oprime. A obsesso
pelo ter, obviamente, domina mais os po-
bres do que os ricos, pois vem da necessida-
de. Existe, entre tericos apocalpticos, um
discurso segundo o qual o desejo de consu-
Gilles Lipovetsky mir derivaria da manipulao publicitria.
Filsofo, autor de O Imprio do efmero e de A Era do vazio. falso. A publicidade no consegue
Professor em Grenoble, Frana fazer com que se deseje o indesejvel. Nos