5 tipos de contedo que vo

bombar no Google em 2017

O Google a principal referncia em sites de busca no mundo.
Nesse contexto, destacar-se no ranking dos resultados de busca
para assuntos relacionados a determinado mercado de atuao
de uma empresa fundamental para a competitividade de um
negcio.
Mas o que necessrio para um bom ranqueamento? Bem,
essencialmente, um bom contedo, links relevantes e uma
estrutura amigvel a buscadores.
Com tantas opes de construo e estrutura de contedo,
quais seriam as melhores a fazer para se diferenciar em 2017?
Analisando o que tem funcionado nos ltimos meses e tambm
as tendncias do mercado conforme as ltimas atualizaes
do Google, trazemos a seguir os 5 principais tipos de
contedos que vo bombar no Google em 2017.
Anote seus insights, guarde suas sacadas para no perd-las
prepare-se para se destacar no Google em 2017!
 O Google est sendo dominado
por contedo longo
Um estudo da SerpIQ de 2012 demonstrou que contedo com
2.400 palavras em mdia dominava os primeiros lugares do
Google. Nesta mesma poca, as atualizaes Panda e Pinguim
varreram dos resultados do Google contedos de baixa qualidade.

Em 2017 a tendncia que contedo longo, de alta qualidade,

continue tomando lugar do contedo raso e superficial.

Preparamos um guia com 5 tipos de contedo que faro seu site

bombar nos resultados de busca em 2017!
 O autor

Este e-book foi produzido pela Nova Escola de Marketing em cooperao com a SEMRush, sob
superviso de Rafael Rez.

Autor do livro "Marketing de Contedo: A Moeda do Sculo XXI", publicado pela DVS Editora.
Possui MBA em Marketing pela Fundao Getlio Vargas (FGV) em 2013.

Fundador da consultoria de marketing digital Web Estratgica, j atendeu mais de 1.000

clientes em 20 anos de carreira. Co-fundador da startup GoMarketing.cloud.

Alm de Empreendedor e Consultor, Professor em diversas instituies: HSM Educao,

ILADEC, Cambury, Febracorp, ESAMC,ALFA, ESPM, INSPER.
Skyscraping Posts
 Skyscraping Posts
Que o marketing de contedo uma arma poderosa para voc
aumentar o trfego em seu site, um fato. Entretanto, os
contedos que vo bombar em 2017 guardam algumas
particularidades e inovaes, como o caso dos Skyscraping
Posts.
O que so Skyscraping Posts?
Skyscrapers so aqueles arranha-cus, como o Empire State
Building em Nova Iorque. Um arranha-cu um prdio de
grandes dimenses, algo que quase toca o cu visto da calada.
Como transferir essa ideia para contedo?
Skyscraping Posts so posts feitos da maneira mais aprofundada
e completa possvel, com o objetivo de chamar a ateno das
pessoas entregando muito valor e muito contedo numa s
pgina, ao mesmo tempo em que trabalha um ranqueamento
mais slido atravs da oferta de contedo completo e que retm
o leitor.
Qual o objetivo dos Skyscraping Posts?
O grande objetivo da tcnica de contedo Skyscraping gerar
contedos to maravilhosos e fascinantes que as pessoas no
conseguiro resistir e acabaro linkando o material de seu blog
no site delas, criando uma rede bastante forte de backlinks um
dos grandes requisitos para o bom ranqueamento no Google.
 Como fazer Skyscraping Posts?
1. Pesquise muito 2. Crie o contedo mais completo que existe
Primeiro de tudo, um dilema: como saber se o seu contedo ser
Agora que voc j tem as principais referncias da web, comea
mesmo pico, ou um pico fracasso? Simples: pesquisando o
o trabalho de criao, que deve ser baseado nos seguintes
que j foi produzido sobre o tema e obteve muitos cliques,
princpios:
muitos compartilhamentos e muitos backlinks. Uma das
maneiras de fazer isso observando quais os 10 primeiros
Faa mais longo;
resultados da busca do Google: contedos populares tendem a
rankear melhor. Faa mais atualizado;

Faa com maior profundidade de informaes e anlise;

Analise quais foram os ganchos que fizeram estas pginas
Utilize dados e informaes de fontes confiveis;
merecerem um lugar de destaque. Outra forma avanada por
Faa visualmente mais atraente, use grficos, ilustraes,
meio de ferramentas da web como: BuzzSumo, Google News ou
imagens e diagramas;
Visual.ly. Use-as para entender o que atraiu a ateno das
pessoas a ponto delas compartilharem o contedo. Faa mais completo: incorpore vdeos, slides, e-books e o que
mais for relevante para a jornada do consumidor.
 Como fazer Skyscraping Posts?
3. Espalhe a mensagem
Voc pode ficar publicando contedo todo o dia. Isso funciona?
Obviamente, mas de que isso adiantar se ningum se
interessar em clicar e ler o link? a que entra a importncia da
estratgia de divulgao de Skyscraping Posts.
Como fazer isso? H inmeras formas, entre elas a mais
relevante a divulgao por meio de parceiros estratgicos. S
que h um detalhe importante: no atirar e-mails a esmo, mas
sim, contatar dos donos dos blogs que j publicaram aquele
contedo relevante que voc pesquisou na primeira etapa,
lembra?
Para selecionar os destinatrios ideais de sua mensagem, baseie-
se em trs critrios:
1. Tem um site em seu mercado ou mercado?
2. J demonstrou interesse no assunto sobre o qual voc fala?
3. J linkaram para um artigo externo no mesmo assunto?
Se a resposta para essas questes for sim, voc tem o prospect
ideal para impactar com seu Skyscraping Post.
Ento voc envia e-mails a essas pessoas, de forma elegante,
simples e educada, faa a proposta de compartilhamento de seu
artigo, pois um material mais completo e aprofundado, e pode
ajudar a audincia do destinatrio.
Este o tipo de contedo de produo mais trabalhosa, mas com
grande possibilidade de resultados para voc!
Roundup Posts
 Roundup Posts
Um dos pontos de maior destaque no marketing de contedo a prospects, contatos, leads, clientes e influenciadores. Cada
construo de autoridade. Uma das maneiras de faz-lo com o participante deve ser algum com autoridade reconhecida na
tempo, realmente fazendo a diferena no mercado e se rea e ter algo a acrescentar sua audincia.
posicionando como quem tem, de fato, valor para compartilhar
com o pblico.
uma tima estratgia para estabelecer-se rapidamente com
destaque na comunidade de blogs de seu mercado. E tem mais:
Uma maneira precisa de se apresentar como referncia de
como voc est divulgando e linkando essas pessoas, pode ser
autoridade por meio do tipo de contedo que se chama
que queiram ajud-lo mais adiante, o que abre novas portas para
Roundup Posts.
seu negcio (portanto uma forma poderosa de fazer networking,
oferecendo visibilidade primeiro e depois aprofundando o
O que so Roundup Posts?
relacionamento).
Um Roundup Post uma coletnea de citaes e/ou entrevistas
de pessoas influentes em seu mercado. Um post grando com
Quem utiliza este tipo de contedo tem conseguido em mdia
diversos trechos relevantes sobre um determinado assunto que
53,8% de respostas positivas, segundo levantamento da Hubspot.
interessa aos seus seguidores,
 Como criar um Roundup Post?
Alguns pontos so imprescindveis para fazer deste um contedo
sensacional e relevante.
1. Encontre o questionamento certo
Qualquer contedo que voc v produzir precisa ser baseado em
uma questo, um ponto de partida. Ento, pense no seguinte:
como voc tentar contatar especialistas em geral pessoas
ocupadas faa sempre uma pergunta objetiva, para que, com
uma resposta curta, tudo seja respondido com facilidade.
2. Encontre os especialistas certos
Pense nas referncias de seu mercado. Evidentemente, quanto
mais famosos, melhor ser seu Roundup Post, mas se no
conseguir acesso a esses, no tem problema, destaque o
que de mais interessante voc conseguiu reunir.
3. Rena os contatos dos especialistas
Organize-se com as informaes de contato dos especialistas
para facilitar a prxima etapa.
4. Contate os especialistas
Tente mandar os e-mails ou fazer contato ao menos duas vezes.
Por exemplo, se voc tentou na tera, repita a tentativa na quinta-
feira. Envie e-mails se for a forma de contato escolhida
bastante claros sobre a sua proposta, com linguagem simples,
mas respeitosa. Se voc tiver uma aproximao maior, e tiver o
contato desses profissionais no LinkedIn, Facebook ou WhatsApp,
entre outros, pode ficar ainda mais fcil.
 Como criar um Roundup Post?
5. Faa a compilao 6. Avise aos especialistas quando o post for publicado
Este o momento da triagem de tudo o que voc conseguiu.
Com tudo pronto, avise gentilmente a todos os especialistas
Simplifique, ressaltando os principais pontos das respostas e, ao
participantes quando seu post estiver no ar. Dessa forma, como
final, estabelea um call-to-action poderoso, convocando o
provavelmente eles divulgaro o post, isso permitir que sua
visitante a responder ele mesmo nos comentrios sobre a
marca fique exposta para a audincia vasta e superengajada de
questo proposta.
muitos destes especialistas.

Se voc no tiver sucesso nos contatos, no se abale: faa uma

Este tipo de engajamento pode gerar mais contedo relevante
pesquisa de falas pblicas dessas pessoas e recorte algumas
dentro do post. Esta tcnica baseado no princpio do UGC: User
citaes relevantes para seu tema e rea. Assim voc j
Generated Content (Contedo Gerado pelo Usurio). Isto ajudar
consegue comear a construir seu contedo com bastante
a manter a pgina ou post sempre atualizados e mostrar aos
relevncia e qualidade.
buscadores que h sempre alguma nova linha de texto nos
comentrios, atribuindo relevncia e recncia ao contedo. No se esquea de enviar o post a essas pessoas, ao final. Se
eles gostarem do que leem, divulgaro voc ou ficaro com este
contato em mente, abrindo possibilidades futuras de colaborar.
Master Posts
 Master Posts
Sabe a ideia original de Link Building? Aquela de construir
densidade e relevncia em um site ou blog por meio de entre
outras estratgias gerao de hyperlinks que garantam a
possibilidade de acesso mais amplo a vrios contedos, a partir
de um mesmo contedo-base, como se fosse um ndice de
assuntos?
Esses links que desempenharo o trabalho de facilitar o acesso
do visitante a diversos outros posts do blog, ao mesmo tempo em
que tem um efeito bem simblico e impactante: revela o quanto
foi produzido a respeito daquele tema ao longo do tempo pelo
blog, o que d uma ideia de autoridade bastante consistente.

E no para por a, alm de aumentar o tempo de exposio do

Ento, em 2017 essa ideia continuar viva dentro de um
cliente ao seu contedo, j que acompanhando aquela lista
conceito de contedo chamado Master Post!
grande, a tendncia a de ter o interesse em percorrer muitos
daqueles hyperlinks, pois sabe que representaro grande
O que so os Master Posts?
aprofundamento sobre o contedo de seu interesse.
So posts que condensam em si uma espcie de compilao
geral sobre um tema. Alguns produtores de contedo tm
produzido master posts que introduzem o tema e em seguida
apresentam uma lista de tpicos cheia de links para ler mais.
 Master Posts
Por que fazer Master Posts? O que importa so dois aspectos: o primeiro criar uma introduo
Em tempos nos quais o Google leva em considerao elementos de grande qualidade e valor. Algo que represente um gancho
como autoridade e relevncia para definir ranqueamento de forte, que leve o leitor a no querer abandonar a leitura.
contedo, importante levar em conta os benefcios de Master
Posts, pois auxiliaro na construo exatamente desse tipo de
O segundo elemento essencial para a construo de Master Posts
densidade de contedo, ajudando, inclusive, a prender o seu
a lista de links. Deve ser muito bem pesquisada e definida,
visitante ao post por muito mais tempo, gerando diversos cliques
inclusive com a ordem dos links bem pensada, no sentido de
para o seu blog.
estruturar uma trajetria de assuntos lgica, preservando o
interesse de maneira contnua. Respeite tambm a cronologia
Se voc incluir vdeos e grficos no post as possibilidades de
dos textos afins, posicionando um link publicado anteriormente
engajamento aumentam absurdamente.
frente de um mais recente.

Como fazer Master Posts?

E ento? Est tudo mais claro para fazer diversos Master Posts
No h grande mistrio ou questes estruturais extremamente
incrveis? No perca tempo e aplique essa estratgia de
formais ou definidas.
contedo, que ser uma das grandes apostas de 2017.
Cases

Pessoas so fascinadas por histrias, sobretudo as de sucesso.
Portanto, os especialistas em marketing de contedo no
podero deixar de lado, em 2017, um aspecto especfico e
relevante da criao de contedo: os artigos com cases ou
estudos de caso.
O que um artigo de estudo de caso?
Trata-se de um contedo que se dedicar a apresentar toda uma
histria a respeito de determinada marca, negcio, produto ou
servio. A caracterstica desse tipo de material seu aspecto
demonstrativo, mostrando uma situao anterior, uma processo
de mudana e uma situao final. Um bom case tambm pode
inspirar pelas informaes apresentadas, levando o leitor a
perceber que pode resolver o problema tambm.
Cases
O que um bom case apresenta?
O contedo deve contar uma histria, um relato completo sobre um
problema real que um grupo comum enfrenta. Um problema que
geralmente apresenta complexidade e, por isso, exige empenho
para estud-lo, analis-lo, identificar os pontos que precisam de
soluo, criar teorias e argumentos com lgica a respeito desses e,
ao final, propor as solues e expor os resultados concretos das
aes.
Em geral, esse tipo de artigo tem um efeito muito positivo sobre a
audincia, pois mostra para as pessoas que grandes desafios, ou
cenrios praticamente negativos podem sempre ser superados. Isso
inspira e promove o raciocnio e viso crticos, bem como o poder de
argumentao dos leitores para vender sua soluo internamente e
repertrio de opes no dia a dia da conduo dos negcios.
 Como produzir um Case?
Como todo tipo de contedo, o artigo que retrate um case tem
uma estrutura a ser seguida/obedecida, para gerar o efeito
pretendido: identificao e conexo com o leitor, para que possa
levar aqueles exemplos para sua prpria experincia. Ento, a
seguir apresentaremos os pontos-chave para um bom artigo de
case.
Ento, citaes diretas com aspas e recortes de entrevistas
feitas com o objeto do case enriquecero o contedo, dando um
aspecto mais personalizado e construindo a identificao.
Nmeros e dados so um extra muito bem-vindo, pois do mais
credibilidade ao contedo, mostrando a dimenso real do desafio
enfrentado.

Estrutura ideal de um case:

Apresentao
Comece com um panorama geral do problema a ser enfrentado.
Qual o objetivo inicial? Qual o problema que precisava ser
enfrentado? H um ponto central majoritrio, ou vrios
pequenos elementos a serem superados?
Uma dica: aqui interessante se aproximar ao mximo possvel
da voz de qualquer que seja o objeto do case.
1. O objeto de estudo
Conte a histria e defina seu protagonista a marca, a pessoa, o
negcio, a ideia. Quem /so? Qual a rea de atuao? Um pouco
da histria e como se chegou at o momento do case.
Este tipo de etapa do contedo ajuda o leitor a entender melhor o
contexto no qual se d a investigao sobre o case. de
fundamental importncia para o contedo ficar completo.
 Como produzir um Case?
2. A jornada para descoberta do problema
Neste momento, o contedo precisa apresentar a histria em si,
ou seja, todo o processo que levou ao ponto de crise, ou de
deciso, e que precisaria de ao para transformar o panorama
da marca / empresa / pessoa em foco.
3. A descoberta do problema
Este ponto essencial desse tipo de contedo: a revelao do
que era, de fato, o problema a dor que o objeto do case.
A linguagem escolhida ser de suma importncia para dar o
peso e a densidade necessrios correta apreenso do que
representa essa dificuldade.
4. A soluo
A parte final do case onde se apresenta a soluo encontrada.
importante comear a apontar o que poderia ser feito para causar
a mudana e atingir os objetivos para aquele caso especfico. A
essa apresentao se segue a descrio sobre a implementao
da soluo, pois o contedo precisa ajudar de forma prtica o
leitor.
Se surgiram dificuldades no caminho, a narrativa do contedo fica
mais envolvente e at mesmo dramtica.
 Como produzir um Case?
5. Os resultados Seguindo esta estrutura bsica possvel demonstrar
No existe Case sem nmeros! conhecimento, competncia e criar credibilidade para a soluo
oferecida.
Como foram resolvidos os problemas, de fato? Essa a pergunta
que precisa de resposta no case.
O que acha de construir estudos de caso para divulgar seu
negcio, o de clientes e outras histrias marcantes de sucesso?
Nmeros e dados novamente sero as estrelas at como
efeito de comparao com o comeo do estudo. Nada de ser
Ser um dos pontos altos em 2017!
generalista, pois passar uma ideia de impreciso e o relato
perder credibilidade.
Data-Driven Content
 Data-Driven Content
Data-Driven Content ou "Contedo Orientado por Dados", em Sabe qual o cargo mais cobiado da rede social voltada para
livre traduo o nosso quinto tipo de contedo para bombar profissionais LinkedIn? Data-Science Specialist, ou Especialista
em 2017. em Cincia de Dados.

Vivemos na poca da informao. Nunca se coletou tantos dados,

Sempre se falou muito a respeito da possibilidade de
se pesquisou e se produziu tanto contedo quanto hoje. Segundo
mensurao dentro do ambiente online e, por isso, como
levantamento de Gartner e IDC, em 2020 teremos 50 vezes mais
realmente importante haver coleta de dados relevantes. O
contedo em comparao ao existente hoje. Ser o equivalentes
grande desafio tem sido o de transformar tantos dados e
a 40 trilhes de gigabytes.
mtricas em inteligncia de mercado, de forma a impulsionar o
Ao mesmo tempo, com a efervescncia de conceitos como Big
negcio concretamente.
Data e Internet das Coisas, todos os comportamentos passaro a
ser medidos e surgiro novos mtodos para analisar o
A relevncia de Data-Driven Content
comportamento do consumidor.
Para se ter uma ideia do valor de se utilizar dados para
desenvolver contedo direcionado e criar aes baseadas em O fato que s com os dados que j temos hoje possvel fazer
resultados concretos, veja estes dois dados a seguir. muita coisa boa!
 Data-Driven Content
O foco do Data-Driven Content
O contedo orientado a dados tem uma prioridade absoluta: o
foco no consumidor. Afinal, os dados coletados precisam ter um
objetivo. No poderia ser outro que no a venda final, ou, em
ltima anlise, o engajamento do consumidor.
Nesse contexto preciso que se pense em pessoas e no em
usurios ou simples visitantes. O foco sempre um cliente fiel e
engajado.
Por que investir em Data-Driven Content
Basicamente, por conta de trs letrinhas: ROI. Isso mesmo, com
controle total sobre os dados e uma possibilidade de leitura
aprofundada desses, o retorno sobre seu investimento ser
absolutamente vantajoso.
Como construir Data-Driven Content eficiente:
1. Utilize boas ferramentas para a entender sua audincia
O destaque so as ferramentas relacionadas Automao de
Marketing, Analytics e plataformas de anlise de dados. Utilizando
ferramentas de Automao possvel analisar quais contedos
atraem mais leads no Topo do Funil, no Meio do Funil e quais
despertam interesse e levam ao Fundo do Funil, o momento mais
prximo converso em si.
As ferramentas de Analytics permitem entender por quais pginas os
usurios chegam ao site, em quais delas ficam mais tempo, quais
aes so desencadeadas por cada pgina (como o download de
um e-book, o cadastro de um e-mail ou a inscrio em um
Webinrio) e quais so as pginas onde
 Data-Driven Content
h maior atrito: aquelas das quais o usurio no sai, mas que Entenda qual contedo relevante em cada fase do funil, quais so
no geram converses. as dvidas mais comuns dos clientes, quais materiais despertam
mais interesse e desenhe uma Jornada do Consumidor cada vez
J as plataformas de anlise de dados, como o SEMRush, mais precisa e detalhada.
permitem entender para quais palavras-chave os concorrentes
esto rankeados, quais palavras esto sendo compradas no
3. No deixe que Big Data roube sua criatividade
Google AdWords e quais pginas levam mais trfego para seus
Por outro lado, se voc perseguir de forma obsessiva os dados para
sites. Entendendo o comportamento dos sites concorrentes
escrever contedo apenas focado nesse aspecto, voc perder a
possvel criar novo contedo baseado nos dados obtidos no seu
noo do elemento humano, o que atrapalhar seus resultados, pois
estudo.
as pessoas so movidas base de emoo e curiosidade.

2. Crie contedo derivado dos dados obtidos

Este talvez seja o passo central na estratgia Data-Driven Use os dados coletados e organizados para aprender sobre o
Content. Com as pesquisas sobre o pblico e suas informaes, cliente, mas no deixe que esse aprendizado fique restrito somente
voc planeja o contedo voltado para a audincia e suas aos dados, entenda quais as emoes envolvidas no processo de
diversas segmentaes.
 Data-Driven Content
compra e faa seu contedo dar suporte e segurana ao
cliente.
4. Pense sempre sobre onde o contedo ser publicado
Antes de sentar para criar aquele contedo pico, pense:
para quem estou escrevendo e como posso ajudar essa
pessoa a progredir na sua jornada com segurana?
A partir dessa entendimento sobre os dados coletados voc
poder executar a atividade com muito mais propriedade,
usando o melhor de cada dado coletado e direcionamento o
formato do contedo conforme a necessidade de cada
persona.
5. Jamais publique sem pensar em mtricas e teste
constantemente
Para retroalimentar seu aprendizado, defina quais mtricas
serviro para medir o sucesso do seu contedo antes de
public-lo. Gerar visualizaes, compartilhamentos, novos
leads?
Sempre deve haver um olhar especial para como cada
contedo dever alimentar seus dados sobre os clientes
potenciais. S assim o Data-Driven Content cumprir seu
objetivo.
O caminho do sucesso
 O caminho do sucesso em 2017
Em 2017 o importante no campo do contedo ser a otimizao Conhea a SemRush a ferramenta mais completa para anlise de
dos recursos: em vez de pulverizar muito a sua atuao no dados, insights sobre as estratgias de seus concorrentes na
ambiente digital, desejando estar presente em todos os lugares publicidade grfica, pesquisa orgnica e paga, criao de links e
ao mesmo tempo, o importante ser o foco. Esteja presente muito mais. Com certeza ela vai te ajudar muito a produzir os
onde sua audincia est. tipos de contedo citados neste e-book.

Concentre seus esforos nas fontes de trfego e atrao que

Se voc precisar de uma empresa de produo de contedo para
representem os maiores resultados para o seu negcio. Isso a
o seu negcio, conhea a GoMarketing.cloud, uma plataforma
representao da maturidade de um negcio.
para gesto de marketing digital e criao de contedo.

Tendo em mente agora os 5 tipos de contedo que mais se

Para saber como fazer marketing que funciona de verdade
destacaro no Google ao longo do ano de 2017, voc ter muito
conhea a Nova Escola de Marketing, a escola de marketing
mais oportunidades de se destacar na web e conseguir uma
digital do Rafael Rez.
excelente vantagem competitiva em relao concorrncia.
Disponvel na Amazon.com.br
 Fim

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http://pt.semrush.com http://www.novaescolademarketing.com.br