UNIVERSIDADE FEDERAL RURAL DO SEMI-RIDO

GISLAYNE LAURA DE LIMA BARROS

WALERIA MAIA SILVA
WELLINGTON GASPAR FERREIRA DA SILVA

MOSSOR
2016
 GISLAYNE LAURA DE LIMA BARROS
WALERIA MAIA SILVA
WELLINGTON GASPAR FERREIRA DA SILVA

O DESENVOLVIMENTO DE TICA SUSTENTVEL NAS ORGANIZAES

Artigo cientfico apresentado ao Curso de

Administrao na Universidade Federal Rural do
Semi-rido, como requisito para obteno da
terceira nota da disciplina de Fundamentos da
Filosofia.

Orientador: Prof.Doutor Reginaldo Jos dos

Santos Junior

MOSSOR
2016
 O DESENVOLVIMENTO DE TICA SUSTENTVEL NAS ORGANIZAES

THE ETHICS OF SUSTAINABLE DEVELOPMENT IN ORGANIZATIONS

GISLAYNE LAURA DE LIMA BARROS1

WALERIA MAIA SILVA1
WELLINGTON GASPAR FERREIRA DA SILVA1
REGINALDO JOS DOS SANTOS JUNIOR2

RESUMO

Os padres de consumo impostos pelo sistema capitalista devem ser revistos, sob
pena de inviabilizar a continuidade da vida no planeta. Entretanto, este artigo contextualiza
historicamente o surgimento do desenvolvimentos sustentvel ligado a utilizao da tica
dentro das organizaes. Procurando apontar a preocupao ecolgica como uma varivel a
mais a ser considerada no planejamento estratgico e operacional das empresas. Procurou-
se compreender o processo de adaptao das empresas aos novos valores de preservao do
meio ambiente, como estas conciliam a sua produo tica sustentvel, atravs de
exemplos de medidas que vm sendo adotadas em resposta aos apelos e exigncias feitas
por entidades governamentais e pela sociedade.
Palavras-chaves: tica; Sustentabilidade; Desenvolvimento Sustentvel; Empresa.

ABSTRACT

Consumption patterns imposed by the capitalist system should be revised, otherwise

derail the continuity of life on the planet. However, this article historically contextualizes
the emergence of sustainable development on the use of ethics within organizations.
Looking point ecological concerns as one more variable to be considered in strategic and
operational planning of companies. We sought to understand the process of adaptation of
undertakings to new environmental preservation values, how they reconcile their
production to sustainable ethics through examples of measures that have been adopted in
response to appeals and demands made by government agencies and by society.
Keywords: Ethic; Sustainability; Sustainable development; Company.
INTRODUO

Uma sociedade civilizada construda com base em princpios, tais como: a

participao do cidado e a cooperao de todos para o bem comum, atualmente excludo
pelo poder publico. Em seu lugar com o crescimento do mercado e da civilizao estes
princpios deram lugar as noes de rentabilidade, flexibilidade, adaptao e
competitividade. Como consequncia, sua liberdade foi exaurida e trocada pela fora do
mercado, o bem comum substitudo pelo particular e a cooperao pela competitividade.
(BOOF, 2003).

Para Sibila (2002), enquanto a sociedade incorpora s o papel de consumidores, a

lgica do mercado ir tomar todo o corpo social e suas instituies sem trazer real evoluo
ao comum. A cultura de consumo se originou a partir da Revoluo industrial e se
solidificou durante a segunda guerra mundial com o nascimento da cultura consumista
americana. Desde ento, posse de bens tem sido determinante a construo social das
organizaes sociais. Por consequncia, o consumismo desenfreado e extrao de matria-
prima do meio ambiente est ocasionando impactos ambientais e sociais.

Leonardo Boff afirma em seu site (lonardo.boff.com) que a nossa cultura voraz
quem est denegrindo o meio ambiente, estamos exaurindo os recursos de modo
exorbitante. E temos que cuidar do nosso ecossistema, pois fundamental para as futuras
geraes. Possumos s est casa. No existe o fora, pois tudo dentro. Age de tal maneira
que os efeitos de tua ao no sejam destruidores da futura possibilidade de vida humana
autntica (JONAS,1994, p.40) ou formulado negativamente no ponhas em perigo a
continuidade indefinida da humanidade na Terra.

Hans Jonas tambm fala em sua obra O Princpio da responsabilidade a questo

do cuidado do mundo e de meios para evitar perdas irreparveis e, que ns somos os
senhores de tudo o que est havendo.

Todas as ticas at agora [...] compartilharam das seguintes

premissas conectadas entre si: 1) A condio humana,
resultante da natureza do homem e das coisas, permanece
fundamentalmente fixa de uma vez para sempre. 2) Sobre
essa base possvel determinar com claridade e sem
dificuldades o bem humano. 3) O alcance da ao humana e,
 por consequncia, da responsabilidade humana est
estritamente delimitado (JONAS, 2006, p. 23).

Dessa forma, necessrio a criao de uma cultura que faa equilbrio entre homem
e ambiente para a atual situao ambiental e para as futuras sociedades, dever das
empresas e dos cidados informados e formadores de tica torna-se o vetor de elucidao
daqueles que ainda no se desenvolveram. Portanto, pretende-se atravs da reviso de
literatura, expor possveis pontos para o avano dessa cultura como: Sustentabilidade, tica
e Desenvolvimento Sustentvel. Espera-se tambm com esta contribuio, o alargamento
do campo para a discusso de outros meios.

Dessa forma, aps as constataes e indagaes levantadas, esta pesquisa de cunho

bibliogrfico tem como objetivo analisar as nuances da tica e do desenvolvimento
sustentvel, gesto ambiental nas empresas, o consumo desenfreado na sociedade unido ao
impacto ambiental.

1. TICA

A palavra "tica" vem do grego Ethos (com psilon, e longo) e significa aquilo
que pertence ao "bom costume", "costume superior", "portador de carter" ou claro e
simples morada. Todavia no se deve confundir com a morada fsica, a casa material,
mas com a existencial. Para os gregos essa teia de relaes entre o fsico e o imaterial o
que liga a sociedade, no caso a comunidade.

Recuperando a concepo grega, a morada no deve ser apenas a casa onde as

pessoas habitam. Ela deve ser tambm a cidade, o pas a quem pertencem e o planeta Terra,
ou seja, a casa de todos. Ela diferencia-se da moral, pois enquanto esta se fundamenta na
obedincia a costumes e hbitos recebidos. A palavra moral derivada da palavra latina
mores que significa costumes e hbitos. Desta forma, os habitantes de uma morada tm
costumes, tradies, maneiras e jeitos de organizar as refeies, as reunies, as festas etc.
Os gregos tambm chamavam a isso de Ethos, s que escrito com a letra eta (o e curto),

Boff informa que os homens medievais no tinham polidez quanto o uso da palavra
moral seu uso era indiscriminadamente tanto para costumes quanto para os princpios que
moldavam. Contudo, eles faziam uma distino entre uma filosofia moral e uma moral
prtica, ao molde dos gregos. A partir dessa compreenso podemos ajuizar os vrios
conceitos de moral pelo mundo de acordo com pocas e civilizaes. Porm, a fim de
estudo, o presente artigo restringe-se tica empresarial sustentvel.

1.1. tica empresarial sustentvel

O art. 5 da Constituio Federal afirma que todos tm o direito vida, e

principalmente a viver com dignidade. Todavia para isto se tornar concreto, necessitamos
de vrios recursos, e o principal se no o vital o meio ambiente ecologicamente
equilibrado, de essencial importncia para a sade e o desenvolvimento humano tanto em
nvel econmico, como cultural, social, fsico e mental.

Com o crescimento de leis que visem esses benefcios as empresas comearam a

adotar o meio sustentvel abordado. Muitas empresas que praticam formas predatrias de
extrao de recursos ou que nunca se preocuparam com sua influncia perniciosa no meio
ambiente, comearam a perceber que os que iniciavam o caminho da sustentabilidade
comearam a abarcar maiores fatias do mercado consumidor e, consequentemente a
aumentar seus lucros. Por isso, hoje, quase toda empresa deseja divulgar uma imagem de
sustentabilidade mesmo sem a t-la na realidade.

O conceito de sustentabilidade foi definido pela Comisso Mundial do Meio

Ambiente e Desenvolvimento (CMMAD), em 1987, no documento Nosso Futuro
Comum, o desenvolvimento sustentvel aquele que atende s necessidades do presente
sem comprometer a possibilidade das geraes futuras atenderem as suas prprias
necessidades. Esta concepo se baseou em dois conceitos-chaves:

1- o conceito de necessidades, sobretudo as necessidades essenciais dos

pobres no mundo, que devem receber a mxima prioridade;
2- a noo das limitaes que o estgio da tecnologia e da organizao social
impe ao meio ambiente, impedindo-o de atender s necessidades presentes
e futuras.

Assim, desenvolvimento sustentvel no significa somente a conservao dos

recursos naturais, mas, sobretudo, um planejamento territorial das reas urbanas e rurais,
um gerenciamento dos recursos naturais, um controle e estmulo s prticas culturais,
sade, alimentao e, sobretudo, qualidade de vida.
 Porm, uma empresa que usa dessa pratica puramente oportunista e claramente
indecorosa, pode provocar grandes problemas para as empresas srias. Pela criao de uma
desiluso na populao consumidora e levar a um descrdito macio quanto lisura das
prticas daquelas empresas que realmente comungam dos procedimentos de
sustentabilidade em seus projetos e em seu relacionamento com o ambiente que as cerca.

Alm disso, ao serem descobertas como empresas inidneas nessa rea, arriscam-se
a causar srios problemas a seus funcionrios e a todo pessoal envolvido em seus processos
produtivos. Pois a sensao de que enganaram seus consumidores por um longo tempo
muito difcil de ser revertida e altamente danosa o cliente interno e externo.

Uma empresa s poder fazer sustentabilidade por meio da tica, uma vez uma no
existe sem a outra. Como Vitor Saravalli (2008) ressalta:

A tica um valor essencial e fundamental para a

sustentabilidade. Os caminhos do desenvolvimento passam
inevitavelmente por um processo de escolha onde a opo pela
tica estar totalmente vinculada ao compromisso com elos de
conduta adequados s expectativas primrias da sociedade. Outra
opo qualquer poder trazer sucesso temporrio, mas que se
apresentar frgil e insustentvel no decorrer do tempo
(Disponvel em: http://www.eticaempresarial.com.br).

Por isso que tica muito importante nesses momentos. Uma empresa que tem sua
tica empresarial limpa e clara e segue seus princpios tem um mercado garantido e tem
plena conscincia do impacto que traz ao meio ambiente. A tica empresarial para alguns
autores famosos pode ser resumida em: Conjunto de normas, regras e conceitos que uma
empresa segue para um meio social ou ambiental, rumo aos avanos e resultados
satisfatrios com eficincia e eficcia.

Uma empresa que tem a tica como um dos seus princpios bsicos, vai se
desenvolver potencialmente, vai crescer e, consequentemente, ter mais lucros. Isso ocorre
devido ao cliente v-la como uma empresa sria e de responsabilidade. As empresas
precisam ter como parte fundamental da sua existncia a responsabilidade social e
ambiental. Isso cada vez mais tem sido notado por empresas que esto crescendo quando
adotam essa postura como j foi citado anteriormente.

2. CINCIA, TICA E SUSTENTABILIDADE

 No incio do sculo XXI, diante dos obstculos impostos pela ao do homem e da
srie de problemas no resolvidos, o novo quadro sustentvel instiga a reflexo sobre os
avanos da cincia. A busca pelo progresso, que visa um futuro de bem-estar e felicidade,
revelou-se como uma ameaa. O sculo XX vai deixando recados pessimistas para o novo
sculo que se inicia, como: A humanidade est se autodestruindo.; Os recursos naturais
(como a gua) no so infinitos. Ou Desenvolva novas tecnologias com a conscincia de
que preciso ter tica ao utilizar os sistemas de produo. Entretanto, por outro lado, h
sinais de que h espao para um pouco de otimismo. As crises energticas e de esgotamento
de certos recursos naturais estimulou o desenvolvimento de processos produtivos menos
intensivos e menos exagerados no uso de matrias-primas e de energia. Para que haja um
desenvolvimento minimamente sustentvel necessrio que se tenha uma conciliao entre
a cincia e a tica, fazendo um planejamento que vise desenvolver os avanos cientficos
dentro dos princpios da tica.

3. DESENVOLVIMENTO SUSTENTVEL

Hoje, existem diversas formas de definio elaboradas para o conceito de

desenvolvimento sustentvel, Como: Estabelecer uma relao harmnica do homem
com a natureza, como centro de um processo de desenvolvimento que deve satisfazer s
necessidades humanas. Ou ainda, um processo de transformao no qual a explorao
dos recursos, a direo dos investimentos, a orientao do desenvolvimento tecnolgico e a
mudana institucional se conciliam e reforam o potencial presente e futuro, a fim de
atender sempre as necessidades e aspiraes humanas. (CMMAD, 1991 p. 49).

No entanto, independente do conceito, todos enfatizam a importncia de uma

poltica ambiental nas organizaes e que esta deve ser parte integrante do processo de
desenvolvimento e no mais uma responsabilidade setorial fragmentada.

Alguns dos objetivos das polticas ambientais so;

Alterar a qualidade do desenvolvimento;
Conservar e melhorar a base dos recursos;
Retomar o crescimento;
Reorientar a tecnologia e administrar o risco;
Incluir o meio ambiente e a economia no processo de tomada de decises.
(CMMAD, 1991 p.53)
 Para alguns, alcanar o desenvolvimento sustentvel obter o crescimento
econmico contnuo atravs de um manejo mais racional dos recursos naturais e da
utilizao de tecnologias mais eficientes e menos poluentes. Ou seja, se trata somente de
compatibilizar o meio ambiente com um crescimento econmico contnuo mantendo as
relaes de explorao. Para outros, o desenvolvimento sustentvel antes de tudo um
projeto social e poltico que visa erradicar a pobreza, levar a qualidade de vida e satisfazer
s necessidades bsicas da humanidade, considerando a apropriao e transformao
sustentvel dos recursos ambientais. (Dias, 2011 p. 38)

As polticas ambientais visam mudar a nova viso e relao com a natureza: esta
no somente fonte de matrias-primas, mas tambm o ambiente necessrio para a
existncia humana. Envolve o uso consciente dos recursos naturais, e tambm modificar as
organizaes para que estas passem a priorizar o bem-estar humano, e no mais o lucro.

4. EMPRESAS x MEIO AMBIENTE

Os principais responsveis pelo esgotamento e pelas alteraes ocorridas nos

recursos naturais so as empresas, estas extraem os recursos para obter os insumos que
sero utilizados pelas pessoas. Os problemas ambientais causados pelas indstrias esto
levando essas organizaes a repensar sobre a prtica dessa atividade de extrao, ficando
assim em segundo plano, pois, na maioria das vezes, estes problemas se tornam mais
visveis que a utilidade que os prprios bens gerados a partir da extrao tm para as
pessoas.

No entanto, de acordo com os dados estatsticos nacionais e mundiais, o nmero de

empresas que se preocupam realmente e tornam os seus processos produtivos mais
eficientes ecologicamente, muito baixo. E, em grande parte das organizaes que tomam
esta posio sustentvel, como uma resposta para as exigncias feitas pelos rgos
governamentais, e no por assumirem uma postura de responsabilidade social ambiental.
Ainda assim, inegvel a importncia do papel exercido por essas empresas, somente com
o avano do sistema de gesto destas obteremos um desenvolvimento minimamente
sustentvel.

4.1 A contaminao gerada pelas empresas

 A partir da Revoluo Industrial ocorrida no sculo XIX, iniciou-se a contaminao
do meio ambiente pelas indstrias, desde ento este problema vem crescendo de maneira
devastadora, causando inmeras catstrofes ambientais.

Ocorre que nos processos industriais os recursos naturais so empregados como

insumos que, devido a ineficincias internas dos processos, geram resduos de todos os
tipos que contaminam o meio ambiente. (DIAS, 2011 p. 56).

O meio ambiente um bem comum, ocorre que quando este explorado por
empresas que visam apenas os benefcios privados, h possibilidade de causarem impactos
ambientais que podem atingir, de maneira negativa, outras pessoas que no possuem
relao com quem os geram.

De acordo com DIAS (p. 57), a contaminao ambiental, do ponto de vista

econmico, se relaciona com a internalizao dos custos externos por parte das empresas.
So custos ambientais que o empresrio causa, mas que no assume, e acabam diminuindo
seus custos diretos, j que no h investimentos no processo de produo para evitar a
produo de resduos contaminantes.

A verdade que as empresas s iro diminuir a produo de contaminantes quando

estas deixassem de gerar benefcios privados. Segundo Hardin, uma das formas de ao
possveis a utilizao de leis coercitivas ou mecanismos fiscais que tornem mais barato
para o contaminador tratar os resduos antes de desfazer-se destes. Ou seja, a regulao, os
rgos ambientais e as exigncias do mercado so formas de tornar a adoo de
mecanismos prvios que evitem a contaminao mais convenientes s empresas. (Hardin
1968 p. 1234-1248)

4.1. A avaliao do impacto ambiental

O impacto ambiental pode ser definido como a modificao no meio ambiente

causada pela ao do homem. Nesse sentido, h impactos ambientais de todo tipo, desde os
menores, que no modificam substancialmente o meio ambiente natural, at aqueles que
no s afetam profundamente a natureza, como tambm provocam diretamente problemas
para o ser humano, como a poluio do ar, das guas e do solo. (DIAS, 2011 p. 73)
 A realizao de atos com o intuito de diminuir a deteriorao ambiental, causada
principalmente pela contaminao provocada pelos resduo industriais, teve incio a partir
dos anos 70 (sculo XX). A fim de se ter um maior controle sobre os impactos ambientais,
estes atos partiram das autoridades governamentais, estas adotaram normas
regulamentadoras, para que os impactos provocados pelos processos de produo dentro
das empresas fossem cada vez menores, e em caso de descumprimento, se aplicavam
sanes, multas e medidas administrativas.

De acordo com o Conselho Nacional do Meio Ambiente (CONAMA), considera-se

impacto ambiental:

Qualquer alterao das propriedades fsicas, qumicas e biolgicas

do meio ambiente, causadas por qualquer forma de matria ou
energia resultante das atividades humanas, que direta ou
indiretamente afetam: A sade, a segurana e o bem-estar da
populao; As atividades sociais e econmicas; A biota; As
condies estticas e sanitrias do meio ambiente; A qualidade dos
recursos ambientais. (CONAMA, 1986 artigo 1).

Os impactos ambientais causados por grandes organizaes so mais perceptveis,

pois os efeitos gerados so bem significativos, mas existem diversos tipos de atividades que
modificam o meio ambiente como: rodovias, ferrovias, oleodutos e gasodutos, emissrios
de esgotos sanitrios, aterros sanitrios, zonas e distritos industriais e outros. A diversos
tipos de impactos ambientais, estes de certa forma dependem do tipo da empresa causadora,
das atividades executadas e do setor econmico a qual esta pertence. Esta diversidade de
impactos bastante relativa, pois h empreendimentos que no aparentam modificar o meio
ambiente ou afetar o bem-estar da populao, mas ao mesmo tempo podem estar causando
danos significantes s espcimes da flora e fauna. Quando h excees como estas o
interesse fica a parte da preservao da biodiversidade global.

A Avaliao de Impacto Ambiental (AIA) considerada um instrumento de poltica

ambiental preventivo, pois pretende identificar, quantificar e minimizar as consequncias
negativas sobre o meio ambiente, antes que o empreendimento inicie suas atividades. Deste
modo, este instrumento permite a aplicao de medidas que evitem ou diminuam os
impactos ambientais inaceitveis ou fora dos limites previamente estabelecidos, levando em
considerao os limites de assimilao, disperso e regenerao dos ecossistemas e como
afetaro a sociedade. (DIAS, 2011 p. 76)

Este instrumento (Avaliao de Impacto Ambiental AIA) busca uma maneira de

minimizar os custos ambientais e sociais de um determinado projeto e maximizar seus
benefcios, adotando medidas que o tornem o mais eficiente ecologicamente possvel.

5. O SISTEMA DE GESTO AMBIENTAL NAS EMPRESAS

Do ponto de vista empresarial, gesto ambiental a expresso utiliza para se

denominar a gesto empresaria que se orienta para evitar, na medida do possvel, problemas
para o meio ambiente. Em outros termos, a gesto cujo objetivo conseguir que os efeitos
ambientais no ultrapassem a capacidade de carga do meio onde se encontra a organizao,
ou seja, obter-se um desenvolvimento sustentvel. (DIAS, 2011 p. 102)

A principal forma de uma empresa desenvolver uma produo industrial

sustentvel, por meio da implantao da gesto ambiental vinculada ao sistema de normas
criado pelas instituies pblicas (governos estaduais e federal, prefeituras). Estas normas
definem os limites aceitveis de emisso de substncias poluentes, definem como as
empresas devem desfazer-se dos resduos industriais, e a quantidade de gua que pode ser
utilizada, probem a utilizao de substncias txicas, a quantidade de esgoto que pode ser
despejado etc.

As empresas que desejam implantar este sistema de gesto ambiental tem por
obrigao desenvolv-lo a partir das normas legais. O descumprimento destas ou o
desconhecimento podem afetar de forma significativa os investimentos das empresas ou sua
capacidade de interveno no mercado.

Estas normas vem sendo implantadas ao longo dos anos, e as empresas tendem a
reagir aos problemas conforme estes vo surgindo. Deste modo, surgiram os mtodos
corretivos, que visam uma soluo prvia para eliminar ou reduzir os problemas ambientais
causados pelas empresa. Este mtodo corretivo utilizado pela grande maioria das
empresas e pode ser chamado tambm de poltica ambiental reativa.
 Por outro lado, existe a poltica ambiental proativa que nada mais que um
planejamento prvio em cima dos possveis efeitos ambientais e uma ao antecipada para
evitar esses impactos, reestruturando os produtos e os processos envolvidos. Polticas
ambientais proativas utilizam os mtodos preventivos, busca as causas dos problemas na
sua origem para poder evit-los, independendo se so problemas de curto ou longo prazo.

O Sistema de Gesto Ambiental o conjunto de responsabilidades organizacionais,

procedimentos, processos e meios que se adotam para a implantao de uma poltica
ambiental em determinada empresa ou unidade produtiva. a sistematizao da gesto
ambiental por uma organizao determinada. o mtodo empregado para levar uma
organizao a atingir e manter-se em funcionamento de acordo com as normas
estabelecidas, bem como para alcanar os objetivos definidos em sua poltica ambiental.
(DIAS, 2011 p. 104)

Os produtos que respeitam o meio ambiente merecem uma forma de se destacar

entre os demais, a adoo de um selo verde a melhor forma para esse propsito, ou seja,
um logotipo que identifique essa caracterstica, o que dar credibilidade ao produto ou ao
seu produtor, desde que esteja vinculado a algum sistema de certificao bem aceito (p.ex.,
os selos ISSO 14000).

6. A NATURA COMO EXEMPLO DE EMPRESA SUSTENTVEL

6.1. Carbono neutro

Diante da crise decorrente das mudanas climticas, foi exigida uma mudana nos
padres de consumo e produo. Por esse motivo, em 2007 a Natura foi responsvel pela a
adoo de um novo projeto chamado de Carbono Neutro. Projeto elaborado visando reduzir
e compensar a emisso de gases poluentes em todas as fases de produo da Organizao,
desde a extrao at o seu descarte.
A Natura se comprometeu por completo neste plano envolvendo todas as suas
atuaes: Inventrio, reduo e compensao.
O Inventrio, no qual foi criado para quantificar as emisses de gases poluentes em
todas as fases da produo, baseados nos padres da Greenhouse Gas Protocol Initiative
(GHG Protocol) e tambm na norma da Agncia Nacional de Normas Tcnicas (ABNT)
NBR ISO 14064-1.
Tambm tiveram a iniciativa de reduzir e compensar o quadro de uso de produtos
que pudessem se tornar agressivos ao meio ambiente, por exemplo, a substituio de lcool
por lcool orgnico na frmula; a troca do uso do transporte em terra por uso de transporte
por via martima; a otimizao das embalagens e tambm o aumento do uso de matrias
reciclveis e reciclados.
Pelo fato de no ser possvel reduzir todas as emisses, a Natura se comprometeu de
neutraliz-las, apresentando aos clientes produtos carbono neutro.
Assim, entre os anos de 2007 e 2011 a Natura conseguiu reduzir relativamente 33%
da emisso de gases poluentes.

6.2. Combustvel

Sabe-se que o uso de transportes que se locomovem com leo diesel e a gasolina so
um dos principais fatores poluentes. Com isso a natura substituiu ambos por um leo
combustvel feito de cavaco de madeira, este extrado por meio de manejo sustentvel.
Comprometendo-se a reduzir 30 mil toneladas de CO2e.

6.3. Biodiversidade

A Natura percebeu que um dos condutores de inovao era o uso sustentvel da

biodiversidade. Traduzindo esse conceito, ela desenvolveu produtos novos com a utilizao
de espcies nativas e exticas, com o uso de modelos ecolgicos de produo vegetal, com
o programa de certificao de insumos e em parcerias com fornecedores rurais, como
comunidades tradicionais e agricultores familiares que podem contribuir para a conservao
da biodiversidade. Portanto, contribuindo para proteger o patrimnio gentico nacional e
garantir condies favorveis de pesquisa e desenvolvimento.

6.4. Certificaes

Em 2008 a Natura elaborou um Programa de Certificao de Matrias-primas

Vegetal, objetivando o cultivo e gesto sustentvel por meio da certificao das reas de
plantaes e florestas nativas. Garantindo assim, que as matrias-primas dos produtos
fossem extradas sustentavelmente e, tambm, que fossem favorveis as comunidades
extravistas.
Alm disso, existem trs modelos diferentes de certificao, que so: orgnica,
florestal e agricultura sustentvel. Usadas de acordo com a regio em que est situada.
Obedecendo aos critrios do Instituto Biodinmico, do Forest Stewardship Council e da
Sustainable Agriculture Network.

6.5. Desenvolvimento dos produtos

As embalagens tem um design diferenciado e inteligente, em que sua fabricao

necessita de menos matria-prima e que aproveita at a ltima gota de cada produto.
Tornando a exigncia de consumo dos recursos da natureza para sua fabricao menor e
tambm diminui os resduos depois de descartados.
Um exemplo desse tipo de produto o Refil. O refil d a possibilidade da
reutilizao da embalagem convencional do produto. Alm disso, ele um produto
reciclvel.

6.6. gua
Por considerar a gua um recurso altamente relevante, no s para a Natura, mas
para a sociedade em si, foi desenvolvido aes realizadas dentro da Natura para economizar
gua. Um exemplo disso que nas fbricas aperfeioou-se o consumo por meio do trabalho
de conscientizao e tambm, a implantao de um sistema para sanar os vazamentos de
gua.
A gua usada na Natura 100% extrada do lenol fretico, onde retirado no
mximo 80% da outorga que se permitida para extrao, respeitando o tempo de
reposio natural do recurso.

6.7. Energia

A partir de 2008, foi intensificado o monitoramento do consumo de energia eltrica

por rea. Obtiveram, assim, a reduo de 16,88% do consumo total de energia.
Inclusive, os seus fornecedores so orientados a aplicar rateios em seus consumos
de energia e gua e gerao de resduos, levando em considerao o percentual da produo
destinado Natura.
CONSIDERAES FINAIS

preciso abandonar o atual modelo de desenvolvimento, que busca apenas o

crescimento econmico, e buscar um modelo de desenvolvimento que respeite a natureza e
utilize de modo racional os recursos naturais. A sustentabilidade no mero modismo ou
algo inalcanvel, mas uma necessidade para a sobrevivncia do planeta Terra. A
preservao do meio ambiente para as presentes e futuras geraes depende de uma
conscincia tica e ecolgica, e a formao de uma nova conscincia deve partir de
empresas e organizaes que visem atravs da sustentabilidade juntamente com a tica
desenvolver produtos de selo verde, ou seja, produtos que no agridam o meio ambiente.
necessrio mudar os hbitos produtivos de empresas que causam srios problemas
ambientais e sociais, freando o consumismo e fazendo escolhas que promovam o
desenvolvimento sustentvel. O consumo deve ser socialmente responsvel, para que a
viso de lucro de alguns no coloque em perigo o bem-estar da sociedade, e sustentvel, de
modo a no comprometer as opes das futuras geraes.
A conscincia da necessidade do desenvolvimento sustentvel dentro das
organizaes um grande passo no caminho da sustentabilidade, e depende da colaborao
e da participao de todos. Nesse contexto, torna-se cada vez mais clara a ideia de que
somente com atitudes e procedimentos ticos ser possvel a construo de uma sociedade
mais justa, onde o foco principal ser o bem-estar de todos e no s os lucros das empresas.
REFERNCIAS

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