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A las distintas personas que se tomaron un tiempo para realizar las encuestas y
darnos su valiosa opinin de nuestro nuevo producto EL CAF DE HABAS, el
cual esperamos posicionarlo en el mercado competitivo.
Les damos a conocer una bebida sana y natural con un producto elaborado de
una manera orgnica sin componentes ni aditivos en primera instancia, y para
ello, brindaremos un producto autentico, que refleje la nobleza y pureza de la
esencia del Caf de Habas elaborado con habas secas seleccionadas y
producido con la mejor calidad. Se elabor el Caf a base de habas para la
presentacin a los respectivos usuarios.
Estar dirigido a todas las personas que gustan del caf, incluyendo a
aquellas que por problemas de salud tienen prohibido su consumo,
contribuyendo al mejoramiento de la calidad de vida de la sociedad de la
ciudad de huamanga , a partir de una nutricin apropiada sin riesgos para la
salud.
II. OBJETIVOS
2.1. OBJETIVO GENERAL
Determinar la medida de la demanda insatisfecha de los consumidores
de caf tradicional, el gasto promedio y si estn dispuestos a sustituirlo
por el caf de habas.
III. JUSTIFICACIN
V. HIPTESIS
5.1. HIPTESIS GENERAL
Los consumidores que presentan una demanda insatisfecha del caf
tradicional, estarn dispuestos a sustituir su producto actual por el caf
de habas.
6.1. VARIABLES
6.1.1. VARIABLE DEPENDIENTE
Nmero de personas que consumen caf en casa
Edad promedio de los consumidores da caf tradicional
Cantidad diaria de consumo de caf tradicional
Marca de caf de preferencia
Contenedor de preferencia
Percepcin de la poblacin sobre el caf tradicional
Gasto promedio de los consumidores de caf tradicional
Nivel de satisfaccin de los consumidores de caf tradicional
Disposicin a la sustitucin del caf tradicional por el caf de habas
Calificacin del caf tradicional que consumen
Caractersticas de consumo de caf tradicional
Pago por una taza de caf tradicional
Disposicin a la adquisicin del caf de habas
Disposicin de compra del caf de habas
Caractersticas de consumo de caf de habas
VII. METODOLOGA
En la presente investigacin se emplear el mtodo descriptivo, haciendo
uso de cuadros de frecuencia, diagrama de barras, grfico de sectores,
entre otros.
No sern investigados:
7.5. INFORMANTES
Perceptores
Personas de 16 a ms
Personal administrativo de las instituciones pblico-privadas
PERIODO DE EJECUCIN
De forma discontinua a partir del 02 de noviembre al 23 de
diciembre.
CARACTERSTICAS DE LA ENCUESTA
a. Mtodo de Entrevista: Directa utilizando equipos mviles
para captura de datos
b. Tipo de Encuesta: Segn las preguntas, es de respuesta
cerrada, directa.
7.8. POBLACIN OBJETIVO
7.9. MUESTRA
De la poblacin anteriormente sealada se ha tomado como muestra a
60 consumidores de caf tradicional de la ciudad de Huamanga,
noviembre- diciembre 2016.
1
Fuente: encuestas realizada s
Autor: elaboracin propia
Prueba de hiptesis:
PRUEBAS DE CHI-CUADRADO
Significacin
Sig. asinttica exacta (2 Significacin
Valor gl (2 caras) caras) exacta (1 cara)
a
Chi-cuadrado de Pearson 4.364 1 .037
Correccin de continuidad 2.881 1 .090
Razn de verosimilitud 6.903 1 .009
Prueba exacta de Fisher .050 .033
Asociacin lineal por lineal 4.291 1 .038
N de casos vlidos 60
a. 1 casillas (25.0%) han esperado un recuento menor que 5. El recuento mnimo esperado es 2.67.
b. Slo se ha calculado para una tabla 2x2
P_VALUE = 0.037
=0.05
Casos
Estara dispuesto(a) a
sustituir este
producto?
si no Total
CMO CALIFICA Excelente Recuento 10 0 10
UD. EL PRODUCTO Recuento
7.3 2.7 10.0
QUE CONSUME? esperado
% del total 16.7% 0.0% 16.7%
Buena, regular y Recuento 34 16 50
mala Recuento
36.7 13.3 50.0
esperado
% del total 56.7% 26.7% 83.3%
Total Recuento 44 16 60
Recuento
44.0 16.0 60.0
esperado
% del total 73.3% 26.7% 100.0%
INTERPRETACIN:
- El 57% de los encuestados, consumidores de caf tradicional, califican al producto
que consumen en el presente como buena, regular y mala y estn dispuestos a
sustituirlo por el producto alternativo, caf de habas.
- El 17% de los encuestados, consumidores de caf tradicional, califican al
producto que consumen en el presente como excelente y estn dispuestos a
sustituirlo por el producto alternativo, caf de habas.
Variable Cul es el gasto, por da, en el que incurre Ud. en el caf tradicional?
Porcentaje Porcentaje
Frecuencia Porcentaje vlido acumulado
Vlido [0.20-1.20> 22 36,7 36,7 36,7
[1.20-2.20> 19 31,7 31,7 68,3
[2.20-3.20> 1 1,7 1,7 70,0
[3.20-> a mas
18 30,0 30,0 100,0
Ho: El motivo por el cual los consumidores estaran dispuestos a adquirir el nuevo
producto propuesto es independiente con el gnero de los encuestados.
Ha: El motivo por el cual los consumidores estaran dispuestos a adquirir el nuevo
producto propuesto es dependiente con el gnero de los encuestados.
PRUEBAS DE CHI-CUADRADO
Significacin Significacin
Sig. asinttica exacta (2 exacta (1
Valor gl (2 caras) caras) cara)
Chi-cuadrado de
8.178a 1 .004
Pearson
Correccin de
6.551 1 .010
continuidadb
Razn de verosimilitud 8.110 1 .004
Prueba exacta de
.007 .005
Fisher
Asociacin lineal por
8.039 1 .005
lineal
N de casos vlidos 59
a. 0 casillas (0.0%) han esperado un recuento menor que 5. El recuento mnimo esperado
es 6.24.
b. Slo se ha calculado para una tabla 2x2
P_VALUE = 0.004
=0.05
Casos
INTERPRETACIN:
El 53% de los encuestados, mujeres, prefieren adquirir el nuevo producto (caf
de habas) por su valor nutricional; as mismo, el 20% de los encuestados,
varones, tambin.
GRFICO N 3:
https://www.dspace.espol.edu.ec/bitstream/123456789/5658/1/D-38835.pdf
http://www.dspace.uce.edu.ec/bitstream/25000/892/1/T-UCE-0017-21.pdf
http://www.javeriana.edu.co/biblos/tesis/ciencias/tesis98.pdf
http://jupiter.utm.mx/~tesis_dig/10691.pdf
https://dspace.unl.edu.ec/jspui/bitstream/123456789/12762/1/TESIS%20FINAL.pdf
EL CONSUMO DEL CAF DE HABAS, UNA NUEVA FORMA DE SENTIR EL
CAFPgina 39
http://repositorio.utn.edu.ec/bitstream/123456789/3907/1/02%20ICA
%20918%20TESIS.pdf
http://dspace.ups.edu.ec/bitstream/123456789/10017/1/UPS-GT001018.pdf
https://es.scribd.com/doc/118238134/Proyecto-de-Comercializacion-del-cafe-de-
habas-Cafe-Organico-pdf
https://es.scribd.com/upload-document?
archive_doc=308255897&escape=false&metadata=%7B%22context%22%3A
%22archive%22%2C%22page%22%3A%22archive_plans%22%2C%22action
%22%3A%22start_trial%22%2C%22logged_in%22%3Atrue%2C%22platform
%22%3A%22web%22%7D
file:///C:/Users/admin/Downloads/118238134-Proyecto-de-Comercializacion-del-
cafe-de-habas-Cafe-Organico-pdf.pdf
https://redaccion.lamula.pe/2013/09/30/los-beneficios-y-perjuicios-del-
consumo-de-cafe/danielavila/
https://www.youtube.com/watch?v=jo1PldjabYs
X. ANEXOS
Fotos
Grabaci
n
6. Muestra
De la poblacin
7. Tcnicas
La principal tcnica que se ha
empleado en la presente
investigacin es encuesta.
8. Instrumentos
Los principales instrumentos
que se aplicaron en las
tcnicas son: cuestionario,
cmara fotogrfica, mdulo
de presentacin y
preparacin para degustar.
I. OBJETIVOS
OBJETIVO GENERAL:
Determinar la medida de la demanda insatisfecha de los consumidores de caf tradicional, el gasto promedio y el
factor preponderante para sustituirlo por el caf de habas.
OBJETIVOS ESPECFICOS
1. Identificar el nivel de calificacin de los clientes del caf tradicional y si estos estn dispuestos a sustituirlo.
3. Identificar el motivo por el cual los consumidores estaran dispuestos a adquirir el nuevo producto propuesto
(caf hecho a base de habas), por gnero, en base a la informacin proporcionada en la encuesta.
II. COBERTURA
La encuesta se realiz en la ciudad de Huamanga, en el mercado central (F. Vivanco), parque sucre, 28 de
julio, Jr. Asamblea, instituto de idiomas INDI-UNSCH, Seor De Quinuapata, Las Amricas (San Juan Bautista),
Universidad Nacional De San Cristbal De Huamanga (biblioteca central, Farmacia y Bioqumica, ing. Civil,
FCEAC, derecho e Ing. Agrcola)
Marco muestral
Unidades de Muestreo:
La Unidad Primaria de Muestreo (UPM) son los habitantes de los distritos de Ayacucho y San Juan
Bautista.
La Unidad Secundaria de Muestreo (USM) es el conglomerado que tiene en promedio 60 encuestados.
La Unidad Terciaria de Muestreo (UTM) es el individuo encuestado
Tipo de muestra:
Distribucin de la muestra:
A continuacin se presenta la distribucin de la muestra encuestada de EL CONSUMO DEL CAF A BASE
DE HABAS, UNA NUEVA FORMA DE SENTIR EL CAF 2016
MUESTRA 2016
N LUGAR ENCUESTADO
CONGLOMERADO
TOTAL
No sern investigados:
VII. INFORMANTES
Perceptores
Personas de 16 a ms
Personal administrativo de las instituciones pblico-privadas
X. TEMAS INVESTIGADOS
8 Rango de edad
9 Cantidad de miembros de la familia que consumen caf tradicional
10 Preferencia de la marca de caf tradicional
- Rango de edad: A partir de los 16 aos, debido a que personas mayores a esta edad poseen mayor
capacidad de discernimiento del producto.
- Sustituir: El caf de haba es un producto que va dirigido a los consumidores de caf tradicional y para los
no consumidores; como nios, jvenes y adultos ya que es un producto natural que no contiene cafena
como el caf tradicional, adems contiene excelentes propiedades nutricionales y medicinales.
- Complementar: Este producto est dirigido a las personas consumidoras de caf a quienes les es difcil
sustituir el caf tradicional por el de habas, ya que presentan un hbito de consumo, por esta razn solo se
complementa a la dieta.
XII. DEFLACTACIN
Es el proceso de transformar valores monetarios nominales en valores monetarios reales (a precios constantes
de un determinado perodo), mediante la aplicacin de un ndice de precios que elimine el efecto de los precios
en el perodo de anlisis.