CONDUCIR UN ANLISIS DE LA

SITUACIN
 Cul es el propsito de la campaa, el
impacto esperado (beneficio)?

El propsito de nuestra campaa es ensear a los padres y docentes de un

grupo de preescolares de la comuna de Vitacura qu alimentos son
saludables y necesarios para el crecimiento y desarrollo normal de sus hijos
que durante esta etapa estn formando los hbitos alimenticios que seguirn
al crecer, por lo tanto es una etapa clave para una intervencin nutricional. El
beneficio de nuestra campaa es tanto para los nios como para los adultos
que supervisan la alimentacin, ya que al informarlos acerca de una
alimentacin saludable, sta ser para toda la familia. Eso ayudar a
disminuir el riesgo de enfermedades a temprana edad, como tambin el mal
crecimiento y desarrollo escolar infantil.
Cul es el enfoque de la campaa?

El enfoque de nuestra
campaa es que los nios
tengan un habito alimenticio
saludable desde pequeos ya
que en esta etapa se crea los
hbitos alimenticios.
SELECCIN DE LAS AUDIENCIAS
OBJETIVO
- Audiencias objetivo de la campaa: Apoderados, docentes y nios
preescolares
- Caractersticas: Comportamiento y perfil demogrfico (edad, sexo
y otros determinantes econmicos y sociales):
- Ubicacin: Comuna de Vitacura, Santiago, Chile.
- Edad: Entre 4 y 5 aos.
- Sexo: Femenino y Masculino
- Nivel socioeconmico: Clase media alta
ESTABLEZCA LOS OBJETIVOS Y METAS
- Objetivo conductual:
Un cambio de habito en la
alimentacin de los
preescolares.
- Objetivo cognoscitivo:
Debido a que es muy
complicado cambiar los hbitos
alimenticios de los nios, es
necesario educar a los padres y
docentes acerca de los riesgos
puntuales que pueden afectar a
los infantes y como prevenirlos.
- Objetivo:
Que crean que la comida
saludable los puede proteger
frente a riesgos de desarrollo y
crecimiento.
ANALICE LA AUDIENCIA OBJETIVO Y
LA COMPETENCIA
 Haga una lista de las barreras que su audiencia puede tener para adoptar la
conducta deseada (Estas pueden ser fsicas, psicolgicas, habilidades,
conocimientos, toma de conciencia, actitudes, etc.)
1.- Los reclames televisivos promocionando comida chatarra.

2.- El tiempo de los padres para hacerles colaciones

saludables a sus hijos.
3.- El ambiente en que se envuelven los nios.
4.- Que las comidas chatarras contengan juguetes
(incentivos para los nios) .
Ej. Mc donalds.
5.- El poco incentivo en el rea deportiva.

6.- El poco apoyo de los padres en la propuesta.

7.- Que no le den importancia a tener una vida saludable.
8.- Poca publicidad a la vida saludable.
COMPETENCIA:
Cules son las principales conductas alternativas que compiten con
la conducta deseada?
La comodidad de comprar comida rpida versus cocinar comida
saludable .

Qu beneficios asocia su audiencia con estas conductas?

El tener mas tiempo para hacer otras cosas .

Qu costos asocia su audiencia con estas conductas?

La poca salud de los nios , riegos a enfermedades , que los nios estn
cansados durante el da ( sin energa).
DESARROLLO DE LA ESTRATEGIA DE
MARKETING MIX
Producto
Cul es el producto central, los beneficios de la conducta deseada? La
conducta especfica que se busca que la audiencia realice.

Que los padres puedan informarse y generar un habito alimenticio para

transmitrselos a sus hijos y poder generar un habito en ellos.
Cul es el producto aumentado?

Hacer que los padres compren comida saludable o que manden colaciones
saludables y a cambio ponerles visto bueno a los nios que lleven colaciones
sanas y el que acumule ms se gana un juguete.
Precio
Qu precios se establecern para los objetos
tangibles y los servicios asociados con la
campaa? Costos o sacrificios que la audiencia
percibe respecto a desarrollar la conducta
deseada.

Los costos a corto plazo son altos pero a medida

que pasa el tiempo son mas bajos ya que al
consumir productos no saludables, las personas
estn mas propensas a adquirir enfermedades y
sera mucho mas caro costear una enfermedad
que comprar comida saludable.
Plaza
Dnde estimular y apoyar a su audiencia objetivo a realizar la conducta deseada
y cundo? Donde se les dar la oportunidad de desarrollar la conducta que se
promueve.
En las reuniones de apoderados, mandando folletos fuera del establecimiento,
invitando a los padres a charlas nutricionales en el establecimiento educacional, en
las clases de los nios.
Promocin
Qu mensajes clave desea que su campaa
comunique a la audiencia objetivo? Qu
canales de comunicacin usar?Qu
mensaje clave pretenden difundir?
Desarrollar nombre o slogan de campaa.

-Comer sano y tener una vida saludable para

tener energa y poder realizar bien sus
actividades.
-Folletos, charlas, juegos, actividades
entretenidas de padres e hijos.
- CRECE SANO COMIENDO SANO