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Vous mritez mieux que ces magazines

Narcissisme, machisme, misogynie, dysmorphisme, anorexie, boulimie, anxit,

intolrance, prjugs, culpabilit, insatisfaction chronique, hypocondrie, tat de frustration
permanent, consommation compulsive, fermeture d'esprit, soumission totale la socit de
consommation, dpolitisation, abandon de son autonomie et de ses pouvoirs, individualisme
(ou plutt soiisme)... Dans tous ces maux, de l'individu la socit, les magazines ont leur
part de responsabilit. Avec la tlvision et ces pires chanes, bien videmment.
Oui, l'accusation est gravissime, elle peut vous sembler disproportionne, voire
complotiste. On n'est pas vraiment adepte des thories du complot et nous pensons avoir un
minimum de sens de la mesure : nous n'accusons certainement pas tous les magazines,
cependant nous sommes persuads que bon nombre d'entre eux sont de vritables poisons
pour les cerveaux et qu'ils participent plus ou moins involontairement notre mal-tre tout en
se targuant de faire le contraire. Nous n'accusons pas les journalistes de cet tat de fait,
except pour ceux qui manquent d'ambition ou d'attrait pour leur mtier et qui se contentent
d'agir en subordonn bien obissant, ce qui est bien dommage pour eux comme pour leurs
lecteurs. Nous accusons cette attitude de soumission la socit de consommation qui anime
les dcideurs (parce qu'ils y gagnent leur pouvoir/leur argent) et qui est accueillie bras
ouverts par les lecteurs (parce qu'on leur faire croire que cela les "dtends", les "distraits", les
"amusent", leur fait du bien ou amliore leur vie).
Cessons prsent de verser dans l'pique racoleur (mais nanmoins sincre) et venons-en
aux faits.

De quels magazines parlons-nous ?

Grce ou cause d'Internet, la vente de magazines est en baisse depuis quelques annes.
En 2013, sur 373 magazines, 50 seulement ont amlior leurs ventes (par exemple plante
foot, Causette, Cration d'entreprise mag) et tous les autres, 323 donc, sont en baisse, plus ou
moins consquente.
Dans le top 10 des magazines les plus vendus en 2013 selon l'ODJ, 7 d'entre eux sont
consacrs essentiellement la tlvision (TV mag, Tl Z, Tl 7 jours, etc...). On n'en parlera
pas ici : nous doutons fortement que ces lecteurs natteignent notre modeste blog, ni qu'ils
aient le temps ou les comptences pour lire des articles sur Internet (les + de 50 ans restent en
moyenne cinq heures par jour devant le tlviseur et le fait d'acheter des magazines pour le
programme tlvision signifie sans doute une inaccessibilit quelconque Internet). On a
beau tre au courant que la tlvision n'est pas encore morte pour tout le monde, ces chiffres

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nous ont surpris. N'y a-t-il personne, des petits enfants, enfants ou mme aidants pour
expliquer grand-pre comment accder via l'ordinateur/la tablette son programme
tlvision ? Apprendre des micro-bases de navigation sur internet et donner le gout de cette
rechercheserait pourtant une formidable aide pour lutter ou prvenir contre les maladies
dgnratives, la snilit, la perte des capacits cognitives... Mais soit, revenons-en notre
sujet.
Viens rapidement dans le classement les fminins, en nombre certain : leur popularit est
bien l, autant vers des cibles ges que jeunes. Bien que les masculins ne connaissent pas
cette grande popularit, nous en parlerons en mme temps que les fminins ici tant donn
qu' l'exception de quelques nuances "bleues" diffrentes, la logique est la mme.
On ne parlera que d'eux, bien qu'il est vrai qu'on aurait pu se pencher sur les people qui
sont galement d'excellents sous-fifres de la socit de consommation ; l'ide de se centrer sur
les magazines de "genre" n'exclut pas que d'autres magazines soient galement aussi
catastrophiques, il s'agit surtout l de centrer notre propos afin de pouvoir bien l'tudier (et ne
pas faire un trop gros pav galement...)

Les magazines et la publicit, un mariage fusionnel

Je suis publicitaire : eh oui, je pollue l'univers. Je suis le type qui vous vend de la
merde. Qui vous fait rver de ces choses que vous n'aurez jamais. Ciel toujours bleu,
nanas jamais moches, un bonheur parfait, retouch sur Photoshop. Images lches,
musiques dans le vent. Quand, force d'conomies, vous russirez vous payer la
bagnole de vos rves, celle que j'ai shoote dans ma dernire campagne, je l'aurai dj
dmode. J'ai trois vogues d'avance, et m'arrange toujours pour que vous soyez frustr.
Le Glamour, c'est le pays o l'on n'arrive jamais. Je vous drogue la nouveaut, et
l'avantage avec la nouveaut, c'est qu'elle ne reste jamais neuve. Il y a toujours une
nouvelle nouveaut pour faire vieillir la prcdente. Vous faire baver, tel est mon
sacerdoce. Dans ma profession, personne ne souhaite votre bonheur, parce que les
gens heureux ne consomment pas. 99francs, Frederic Beigbeder

Afin d'y voir clair, nous avons comptabilis le nombre de publicits contenues dans les
magazines fminins et masculins. C'est un exercice simple, gratuit (les salles d'attentes ou
autres "lieux" regorgent de ces lectures) la porte de tous et il est trs instructif. Pour ce
calcul, on a distingu :
- les sujets (nous avons par gentillesse, considrs que tout ce qui ntait pas li la vente
de quelque chose tait un sujet, ce qui comprend galement les pages astro, les recettes de
cuisine ou les jeux types mots croiss),
- les "faux sujets", dont le seul vrai message est achetez ( les must have , les guides,
les conseils de produits, les photos de mode, de style, les comparatifs ) que nous avons
considrs comme de la pub
- la pub "franche".

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Nous avons voulu faire un calcul simple pour que n'importe qui puisse en faire de mme,
cependant si on veut pousser l'analyse, il faudrait chercher dans les sujets tout ce qui a trait
la consommation, ce qui est une incitation l'achat, une injonction possder un objet, une
injonction avoir une attitude lie la consommation (par exemple, dans les magazines
fminins, les articles considrent que la femme est forcment adepte, voire accro au shopping
; dans les masculins, les hommes sont supposs avoir envie et besoin des toutes dernires
technologies). Les scores de "pub" prsents ci-dessus sont donc minors :

Dtails des calculs : FHM septembre 2013 57,14 % de sujets ; 16,33 % de pubs
officielles ; 26,53 % de pubs non officielles ; le pourcentage total de publicit :
42,86 % ; Femme actuelle n*1510 du 2 au 8 septembre 2013 : 28,46 % de sujets ;
29,26 % de pubs officielles ; 42,28 % de pubs non officielles ; Elle n*3530 du 23 au
29/08/2013 : 19,4 % de sujets ; 29,85 % de pubs officielles ; 49,25 % de pub non
officielle

On a donc ici une forte alliance la pub, manifeste, prouve par le taux important de pub
officielle et le taux des pubs masques encore plus important.
"Oui, mais sinon on meurt si on ne s'associe pas la pub !" nous dirait quelques mdias,
cependant force est de constater que d'autres faons de faire vivre un magazine, un journal,
sont possibles : mdiapart vit de ses abonnements, comme le canard enchan ; d'autres
vendent des services annexes (formation journalistiques de Rue 89 par exemple) ; d'autres
encore font des journalistes leurs actionnaires (ce fut le cas de "le monde" pendant longtemps
par exemple). Mais soit, acceptons l'argument et acceptons les doubles pages de pubs
"franches".

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Le vrai problme n'est pas celui de ces pubs ultraphotoshopes qui, bien qu'elle dforme
notre perception, changent via l'inconscient nos critres de "normalit acceptable" (et faisant
passer toutes les filles faisant plus d'un 34 pour des obses laides ; le fameux
dysmomorphisme dont nous parlions en introduction), elles ont le "mrite", pour la plupart,
d'tre clairement identifi comme tant de la publicit. Le vrai problme notre sens, est que
la ligne ditoriale, les sujets (dont les faux-sujets pubs), sont totalement au service de la
socit de consommation, des marques, de la transformation de la fille ou du garon en con-
sot-mateur. Ces magazines sont des catalogues publicitaires qui se font passer pour du
divertissement, pour des "grandes surs" ou "grand-frre" donnant des conseils, pour des
coachs, des informateurs, des prescripteurs de "bon" comportement : or leur seul vrai objectif
est de gagner de l'argent, et cela passe non pas par la vente renouvel de leur magazine, mais
surtout par l'alliance avec les marques et la satisfaction de l'intgration de la pub dans l'esprit
des gens.

De la pub la norme comportementale : o

comment faire intgrer que la fille est moche si elle
n'a pas le mascara de la saison et que le garon est
un looser s'il n'a pas la voiture du moment

Certain pourrait re-titrer cette section "comment le cool nat et meurt via l'influence des
magazines", mais on pourrait galement utilis un autre terme "comment le magazine et la
marque cre l'obsolescence psychologique et lutte contre les mauvais consommateurs".
L'obsolescence psychologique est une notion simple comprendre : c'est l'ensemble des
mthodes consistant inciter le consommateur se sparer d'un produit et en acheter un
nouveau avant mme qu'il soit hors d'usage. Pour un smartphone, c'est faire passer l'ancien
modle comme ringard et le nouveau comme rvolutionnaire (mme si la diffrence
technologique est nulle, comme un cran lgrement plus grand) dans les magazines, c'est
faire une interview d'une star qui l'a acquis et qui explique comment il ne s'en passe plus; pour
un vtement, par exemple un slim, c'est faire une double page sur toutes les stars en portant et
le dclarer "in" par la "fashion police" et une autre page "out" avec des jeans normaux accuss
de tous les crimes par la fashion police. Certes, il y a du second degr dans ces pages, mais
cela n'empche pas l'impact dans notre cerveau, qui mme s'il ne s'en rappelle plus au
magasin, choisira le "in" plutt que le "out" et aura envie d'un nouveau smartphone, mme si
l'ancien fonctionne la perfection.
Mais ces stratgies sont grossires et ne sont pas assez impactantes. Comme le dit
Beigbeder dans l'extrait au-dessus, un bon con-sot-mateur se doit d'tre malheureux et les
malheurs quotidiens ne suffisent pas : il faut les exacerber, crer des besoins l o il n'y en a
pas, rendre le consommateur dprim, insatisfait, frustr, jaloux, etc. Et les magazines le font,
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notamment les people, la majorit des fminins, les masculins ; Anne Streiger, ayant t
journaliste pour des magazines fminins et masculins durant plusieurs annes, nous explique
quelle corde on fait vibrer dans les fminins :

On joue sur la peur ancestrale de la solitude, langoisse de ne pas tre aimable,

la hantise dtre le contraire de la fille idale : moche, rejete, transparente et
dsesprment seule. Cette presse appuie l o a fait mal aux jeunes femmes : leur
frustration sentimentale, leur mal-tre physique et social. la vie sexuelle des
magazines, Anne Streiger

Ce genre de magazine exploite donc les peurs et les angoisses, mais ce nest pas ce quil y
a de plus grave car qui na pas un jour cherch secours dans des livres-coaching, dans une
mission ou un article ? Cest une pratique courante, parfois trs saine lorsque le
livre/larticle/lmission apporte de lapaisement, de vraies ides pour faire face une
situation et des solutions qui aident nous construire de meilleures dfenses ou armes, qui fait
repenser la problmatique sous un angle plus profitable. Cependant les magazines
fminins/masculins nont pas dintrts solutionner dfinitivement nos angoisses, car cest
leur source de revenus. Que ce soit volontaire ou non, les magazines de ce genre produisent
des effets sur nous :

- par empathie, par identification, la lecture darticle tel que je stresse, mais je me
soigne fera se croire stresser et devant appliquer ces soins , mme si on nest absolument
pas stress. Cest un effet courant que connaissent les tudiants en mdecine ou en
psychologie : lire et chercher comprendre des pathologies, des problmes, on se trouve
toute sorte de problmes. Il est trs facile de prendre la mesure de ce phnomne : prenez au
hasard un dossier sant sur Doctissimo, aprs lecture de ce dossier, vous vous trouverez tout
un ple mle de symptmes lis des maladies graves, et cela mme si vous allez trs bien.
cause de ce phnomne et des articles centrs sur bon nombre de problmatique, le magazine
participe volontairement ou involontairement la cration de toute pice (ou le renforcement)
de ces problmatiques chez son lecteur.
Rappelez-vous : on est ce que lautre dit que lon est et on pourrait mme dire "on est
intress par ce que l'autre dit que l'on est intress et nous propose"(femme = produit de
beaut ; homme = voitures). Cest exactement ce que font les magazines : ils slectionnent des
problmatiques (sexe, couple, famille, sant, professionnel, apparence physique) et nous les
prenons pour nous inconsciemment.

Prenons ces couvertures et imaginons ce que nos inconscients en dduisent :

- avantages : il faut cuisiner, il faut ranger, il faut changer de vtements pour la rentre, il
faut soigner sa beaut
- glamour : on est gentilles alors qu'on devrait tre vraie, on manque d'nergie alors il va
falloir consommer plus de culture/produits de beaut/mode, on a besoin de leon de mode

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- cosmopolitain : il faut arrter d'tre clibataire et trouver un homme, il faut fter la
rentre en achetant des fringues, des produits de beaut, il faut tre mchante.
Ces magazines nous transforment en strotypes ambulants ne trouvant grce que dans
l'achat perptuel, ils rduisent notre champ d'intrt aux thmatiques les plus futiles et les
moins palpitantes pour notre quotidien. Cela a de quoi faire perdre tout sens et tout intrt la
vie.

- les magazines nous dpriment. Une exprience le prouve :

Bessenoff (2006) 112 sujets regardaient des publicits de magazines fminins.

Dans un premier groupe, les pubs montraient des mannequins portants des vtements.
Dans lautre groupe, les pubs reprsentaient uniquement des objets (sacs, chaussures,
bijoux) sans mannequins. Les sujets remplissaient ensuite un questionnaire visant
mesurer leur estime de soi. Celles qui avaient vu les pubs de mannequins avaient une
plus faible estime delles-mmes que lautre groupe, un trs fort score dinsatisfaction
corporelle, une humeur morose, voire dpressive, et elles se disaient plus proccupes
par des questions de sport et de rgime.

Nous avons le rflexe de nous comparer autrui : cest la comparaison sociale. Si le

modle est toujours plus beau, plus mince, plus intelligent, plus populaire ou ayant eu plus de
russite que nous, alors notre estime baisse.
Les top-modles tant photographis, maquills, coiffs et habills par des pros, dans des
mises en scne valorisantes puis ensuite photoshopes, on sera forcment moins en valeur
queux, donc notre estime baissera forcment.
Et comment la remonter ? Les magazines nous rpondent par le choix de sujets : en
achetant le bon maquillage, en slectionnant le bon parfum, la bonne crme, le bon produit
pour dvelopper le muscle, les bons habits
On pourrait galement avoir une interprtation de ce phnomne par l'heuristique de
disponibilit : cela dsigne un mode de raisonnement qui se base uniquement ou
principalement sur les informations immdiatement disponible ( l'esprit), sans chercher en
acqurir de nouvelle concernant la situation. Notre esprit est rempli de bimbos parfaites ,
voire surnaturelles tant donn le photoshopage et les mises en scne (issues des mdias, de la
pub, des magazines ; la moyenne tant 4heures de tl par jour pour les plus de 4ans, cela
fait un sacr stock de cratures surnaturelles en mmoire). Donc, face au miroir, on se
compare ce stock surnaturel et l, forcment c'est la dprime parce que nous sommes
naturels, avec tous les points noirs et autres cicatrices que cela suppose.

Petites manipulations de magazine, la fabrique

d'une fausse normalit et de faux spectaculaire

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Nous avons rapidement vu la mcanique des magazines, qui : 1. nous fais nous identifier
des problmes (qu'on les ait ou pas) et des centres d'intrt lis la consommation (que cela
nous intresse ou pas) ; 2. ce qui nous rend mal dans notre peau et dans notre tte (frustr,
culpabilis, dprim, jaloux...) 3. nous propose des fausses solutions via la consommation 4.
solutions qui, mme adoptes, ne rsoudrons rien aux frustrations/problmes et nous
pousserons inconsciemment acheter de nouveau le magazine.

Cette mcanique, sous ses allures frou-frou ou macho-technologique, est franchement

malsaine, mais en plus extrmement malhonnte : pour la sexualit par exemple, Anne
Streiger raconte que les journalistes sinspirent de leur vie prive, de celle de leur entourage
ou encore cherchent dans lexceptionnel : par exemple les couples libres o chacun
trompe lautre, vivant parfois sparment. Larticle en fait un mode de vie banal et prenne, il
valide cette pratique comme une norme sociale acceptable et profitable, que tous les couples
peuvent adopter et que beaucoup ont dj adopts. Ce que larticle ne dit pas, cest que le
couple interview pour loccasion a rompu peu de temps aprs. Il en est de mme pour toutes
les pratiques sexuelles : sado-masochisme, triolisme, changisme Elles sont prsentes
comme normales, habituelles, quotidiennes. Si cela permet daccrotre de la tolrance envers
ces pratiques, cela les prsente galement en tant que norme suivre pour avoir une sexualit
normale. Le je dois le faire parce que ce magazine dit que tout le monde le fait reprsente
une pression sociale supplmentaire, arbitraire et perturbant le rapport lintimit qui devrait
tre dabord se construire en soi, puis avec son ou sa partenaire, pas en rapport avec des
injonctions sociales arbitraires. Injonctions qui varient entre l'obligation libertine "tout le
monde doit trouver du plaisir pratiquer la sodomie/le SM/etc." l'obligation restrictive
intolrante gnre par la ractance : " autoriser l'homosexualit c'est risquer la fin du monde,
l'homosexualit c'est mal".

Le lecteur sinterrogera forcment face la prsentation de ces pratiques et culpabilisera

ou sinsurgera davoir une sexualit seulement normale (dans le courrier des lecteurs des
masculins, certains hommes se plaignent de leur copine qui nacceptent pas de faire tout ce
quon peut voir dans les pornos). Mme si leur sexualit est satisfaisante, le lecteur la remettra
en question, parce que le magazine induit forcment cette rflexion, cette remise en cause et
que globalement, il est peru comme un prescripteur de comportements.
Les mdias rtorqueraient ceci quils nexposent que ce qui plat aux lecteurs, ce qui fait
vendre le magazine : ainsi ce serait ltroitesse et lobsession des lecteurs pour lapparence et
le sexe qui influerait sur la ligne ditoriale.
Les mdias n'ont pas compltement tord pour le sexe : de par nos fonctions de survie, de
par notre cerveau primitif essentiel notre survie et reproduction, lattention est ddouble
lorsquil sagit de sexe. Nous sommes instinctivement captivs par les histoires de fesses
parce quune de nos fonctions primaires est attele la reproduction. Cest pourquoi les
mdias utilisent tant la sexualit ou les symboles de la sexualit pour attirer lattention et la
rendre captive : pour beaucoup dindividus et selon les circonstances, il leur ait impossible de
dtacher le regard dune paire de seins.

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Anne Streiger interroge un responsable de la rubrique amour charme sur le fait

que le machisme est mis en valeur dans le magazine "Newlook" et que les lecteurs le
sont. Il rpond : il y a peut-tre des cons qui nous lisent, mais on nest pas un
journal qui renvoie la femme au foyer ! Au contraire, les starlettes cerveles quon
interview, on se bagarre pour leur donner de lesprit ! Et puis le but principal dun
journal, cest dtre rentable. Je travaille pour des actionnaires, je nai pas dautre
finalit que a la vie sexuelle des magazines, Anne Streiger

Les petits mensonges en cachent de plus gros : certains sujets dans des magazines type
Newlook sont invents de toutes pices : on fait venir une belle fille dans le mtro, on la fait
photographier dans le mtro en scne type striptease et voil l'histoire sur papier d'une strip-
teaseuse qui pour arrondir ces fins de mois, fait du strip dans les rames... Le courrier des
lecteurs est parfois totalement bidon (selon les journalistes des masculins, parce que les
femmes qui crivent ne vont pas assez dans les dtails, sont de "vieilles nympho
degueulasses"... ; ou parce qu'il ne reoivent pas assez de courrier) ; les "docteurs" qui
peuvent y rpondre parfois n'ont rien de docteur et sont des journalistes qui donnent des
conseils parfois extrmement mal aviss ; quant aux starlettes qui se dnudent, elles sont
souvent victimes d'une technique de leurre : le photographe leur dit qu'elles vont poser pour
un magazine trs honorable, or une fois les photos faites, il leur dit que seul Newlook a
accept. Les photos ayant dj t faites, elles ne se permettent plus de refuser... Quant au
people ou aux news people, les photographies sont rinterprtes pour tre plus aptes au
"Schadenfreude" (c'est dire la joie qu'on ressent voir le malheur d'autrui).

"Arguments" en faveur des magazines...

"je sais trs bien que c'est crtin, mais a nous bien marrer avec mes potes/mes
copines"

Nous ne sommes pas compltement d'accord avec Anne streiger sur la question de
l'angoisse : les lecteurs des fminins/masculins/people ne sont pas tous des cervels ou des
angoisss qui s'accrocheraient au magazine comme une boue de sauvetage. Beaucoup sont
parfaitement conscients de consommer un magazine idiot, futile, superficiel qui ne sert rien.
Ils les "lisent" justement pour cette raison.
A cela, il faut rajouter une dimension et fonction sociale : par exemple, pour les fminins,
les femmes se partagent les magazines, les regardent ensemble, se moquent des looks
improbables, cherchent les tenues les plus horribles ou les plus chres pour clairement les
ridiculiser. Les articles lgers ouvrent des thmes de discussion sans consquence sur l'amiti,
articles sur lesquels on peut tomber d'accord.
Donc le magazine serait achet pour des raisons de sociabilit, d'identification et de
contre-identification, et par simple imitation des habitudes des parents/du groupe social.
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Cependant, on a beau lire le magazine au cinquime degr, avec une distance calculable
en annes-lumire, il n'en ait pas moins impactant : les images, les photos, les titres, les
injonctions rentrent dans le cerveau. Et plus que tout autre chose, le magazine pose un
cloisonnement : la slection d'informations restreint le champ d'horizon (aucun magazine de
genre ne parle de style de vie autre que celui du consommateur-travailleur, hormis pour s'en
moquer ou pour les ddouaner) et incite un mode de raisonnement pour ou contre. Par
exemple, un thme sur l'homosexualit va gnrer soit une ractance homophobe soit un
positionnement d'accord, par contre on trouvera moins de personne qui diront "mais pourquoi
vous restez disserter sur cette question, ce n'est pas un problme !", pour la simple raison
qu'on a lu l'article, donc que notre logique inconsciente nous dira que c'est un sujet sur lequel
il faut se positionner pour ou contre, qu'il faut appareiller notre soi d'une faon ou d'une
autre. Le "je m'en fous" ou "je pense totalement autre chose" est trs difficile parce qu'on a lu,
donc c'est preuve qu'on ne s'en fout pas et que par cohrence il faut trouver une raison
lgitimant le temps qu'on a pass lire/regarder, donc en se positionnant.

" Je lis a pour me vider la tte"

Cet argument ne tient pas, ni pour les magazines, ni pour la tlvision. Pour la simple
raison que c'est physiquement impossible. Cela reviendrait dire " Tiens, je vais manger
quelques bonbons pour me vider l'estomac" : ce que l'on consomme, que ce soit de
l'information ou de la nourriture, rentre, est absorb, digr et stock en nous. Except qu'on
ne se dleste pas du gras informationnel par un footing mental, on le garde d'une faon ou
d'une autre.

" je lis a parce que c'est pas prise de tte"

C'est sr qu'entre NewLook et Kant, il y a une sacre diffrence de "prise de tte".

Cependant il faut arrter de se sous-estimer : vous aimez vous prendre la tte, utiliser vos
neurones plein rgime et avoir le cerveau aussi illumin qu'une ampoule.a vous passionne,
vous transporte, vous envahit de bonheur et les difficults rencontres ne font qu'augmenter
les dcharges de plaisir. Et je ne parle pas de Kant. Je parle des jeux vido : c'est un
divertissement, qui prend, sans jeu de mots, la tte. On est immerg dans l'activit, on y est
hyperactif d'un point de vue de crbral, on s'y prend vraiment la tte. Et on adore a au point
d'avoir du mal dcrocher. Et on s'y dtend, on s'y divertit. Donc, si vous tes capable
d'adorer vous "prendre la tte" sur un jeu vido, quel qu'il soit, cessez dinsulter les capacits
de votre cerveau en consommant des mdias futiles et inutiles tels que la tlvision ou le
genre de magazine "pas prise de tte". Si vous prenez conscience que vous tes cod, en tant
qu'humain tout fait lambda, pour aimer les choses de plus en plus complexes, de plus en
plus riches (d'information non publicitaire), de plus en plus exigeantes crbralement, ne pas
"se prendre la tte" sera synonyme d'ennui le plus profond. Et qui sait, force de dfis relevs
et d'intrts dcouverts, seul Kant arrivera satisfaire vos envies de prise de tte ;)

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Quant aux autres arguments "je feuillette a pour avoir des ides", "parce que c'est rigolo",
"parce que a passe bien le temps" ils ne sont pas valables notre poque : le Net peut
combler toutes ces attentes avec plus d'efficacit, plus de choix, moins de dpenses, etc. Et
mme si on est coup d'Internet, y a des choix plus intressants : romans, BD, magazines plus
intelligents, vraies discussions, activits sociales ou non...

Que faire ? Quelques anti-conseils...

- ne plus les acheter. Si vous voulez les consulter, vous les trouverez gratuitement.
Cependant on dconseille fortement la pratique qui consiste les feuilleter au supermarch
avant de faire ces courses : c'est un norme auto-amorage qui va vous pousser dpenser
encore plus que prvu (c'est pour cette raison que le rayon magazine est toujours au dbut du
magasin). Avec les conomies ralises, vous pourrez acheter des magazines qui en valent
vraiment la peine et qui sont gnralement bien plus chers galement (cependant certains
magazines chers sont aussi des attrape-nigauds ostentatoires, n'en faisons pas une loi
gnrale).

- si ce qui vous pousse les acheter est li l'angoisse (encore faut-il se l'avouer, ce n'est
pas forcment facile), la frustration, ou au manque d'information (on pense aux ados, aux
jeunes inexpriments) et que le magazine arrive un instant rsoudre ces tats d'esprit, soyez
plus ambitieux : vivez. Un article de ces magazines n'est qu'un placebo sucr, une douce
pense magique mais qui ne change strictement rien. Clibataires, il est plus efficace de
mener des activits sociales pour estomper l'angoisse de la solitude et trouver quelqu'un que
de suivre les conseils d'une Parisienne en couple depuis des annes dont la vie n'a strictement
rien voir avec la vtre (et n'y voyais pas l une hirarchisation, c'est une vie diffrente,
certainement pas suprieure ou infrieure) ; les difficults du couple se rsolvent en couple, en
vivant le couple, pas en introspectant en solo. Quant aux sempiternels articles sur le bonheur,
les moyens de l'atteindre, s'en gorger est le meilleur moyen de s'en loigner et de trouver sa
vie malheureuse : car pour la logique inconsciente, si on cherche des infos sur le bonheur,
c'est qu'on en manque ou que l'on n'en a pas. L encore, vivre des choses et se donner les
moyens de vivre des choses est plus efficace ; dautant quil y a autant de dfinitions de
bonheur que dindividus, lide du bonheur est subjective, vouloir suivre une recette pour tre
heureux ce serait croire en un bonheur objectif, ce qui est contradictoire. Et enfin, abandonnez
les articles tiquets "psychologie" (ainsi que le magazine du mme nom): pour la plupart, ils
n'ont rien de ce qui a vraiment trait la psychologie, sont encore l're pourtant rvolue de la
psychanalyse, donne parfois des infos errones, etc. L encore, si vous vous sentez un peu
mal dans votre peau, mettez votre peau en mouvement, oubliez la tlvision, faites des
activits (et pas forcment sportive comme on le lit trop souvent dans ces magazines) et vous
devriez dj vous sentir nettement mieux.

- Mieux vaut aller chercher l'info quand on a besoin ou en fonction de nos intrts
plutt que d'en subir les directions. C'est toute la diffrence entre allez la pche aux
critiques/informations quand on doit remplacer son ordinateur dfinitivement mourant et subir
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des doubles pages de gadgets geeks qui vont russir vous tenter au moins un peu alors que
vous n'en avait strictement pas le besoin. Cependant, on comprend tout fait le plaisir se
faire transporter des intrts qu'on n'a pas a priori : une bibliothque, un vide-grenier, une
discussion avec un inconnu, Wikipdia, une curiosit soigneusement cultive, seront plus
efficaces, plus jouissifs, plus propices la srendipit. Internet tait galement mme de le
faire auparavant, mais Google, YouTube, Facebook, ce "BrightNet" (par opposition au
darknet) a russi coup d'algorithme, de surveillance de nos recherches, de traage, nous
enfermer dans notre propre aquarium d'intrts en y ajoutant une grande louche de
commercial.

- Ne hassons pas les magazines pour autant : ils sont de formidables bases de donnes
d'images, de mise en page dtourner, exploiter (cf les illustrations de ce prsent article).
Recyclons-les !

- Le magazine peut devenir un cahier de jeux. Durant nos longues vacances, nous
avons fait une dcouverte tonnante : on trouve prsent des cahiers de coloriages pour
adultes. Et ils ont un succs grandissant... Le choc pass, nous avons cherch ce qui motivait
les personnes passer du temps une activit pourtant trs enfantine : ils aiment crayonner
mais ne savent pas dessiner, cela leur permet de se dtendre, cela les apaise. Soit. Mais vous
prendrez bien plus de plaisir crayonner les magazines, transformer les articles, corriger les
titres coup de blanco, les ttes, les mises en pages. (comme dans certaines illustrations de cet
article). L encore l'intrt est de se rapproprier ce qu'on nous impose, casser les effets
voulus par le mag/la pub, le repenser et le partager avec la salle d'attente.

On ne va pas beaucoup plus loin dans les "que faire" car il nous semble que la bataille
s'est dj acheve. En tmoignent la chute des ventes et le succs salvateur de magazines non
idiots (on pense Causette, qui, bien que s'adressant aux femmes, est clairement hors du
circuit habituel, en tant fministe, en parlant de politique, de sujets profonds et rflchis).
Certes, il y a du chemin faire (le retour de "lui", son machisme, ses pubs et son succs...), et
ceux qui n'achtent plus ne consomment sans doute pas moins le people, les articles-idiot-
conso sur le Net...

Sources :
- la vie sexuelle des magazines, Anne Streiger ; on le conseille ! Lecture distrayante tout
en tant srieuse sur les informations qu'elles dlivrent. Il donne l'envie d'abandonner les
magazines de genre sans pour autant gnrer une forme de haine, ce qui est fort apprciable -
et rare - pour un livre qui dnonce.

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 hackingsocialblog.wordpress.com
- 150 petites expriences de psychologie des mdias : Pour mieux comprendre
comment on vous manipule, Sbastien Bohler. On l'a dj cit : c'est une excellente source,
et il est lisible par tout le monde. Attention cependant, pour les tudiants en psycho ou toute
personne en recherche srieuse, il y a des expriences dont les rfrences ne sont pas trs
solides ou trs difficiles retrouver. Attention galement aux interprtations qu'il donne
certaines expriences. Mais cela reste un excellent livre dans l'ensemble trs fiable, pour le
grand public.

-Acrimed, la source par excellence questions mdias :

http://www.acrimed.org/rubrique503.html

- l'ODJ : un bon baromtre statistique (ce qui est vendu est vendu, l'indicateur est fiable)

Note : on a sciemment cit 99 francs, chef d'uvre de Beigbeder, parce qu'il a parl
merveilleusement bien de l'univers des publicitaires et qu'il en tait la meilleure illustration.
Cependant, il a galement commis le retour de Lui (en entres autres mfaits - on pense ses
positions malheureuses sur Internet), magazine qu'on place volontiers dans les magazines
qu'on a dnoncs dans ce prsent article, ne serait-ce que pour son indcent taux de pub et son
hommen-isme latent. On tenait juste signifier ceci, qui sans cette prsente note aurait peut-
tre tait peru comme une maladresse de notre part.

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