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UNIVERSIDAD DE LA SALLE
FACULTAD DE ADMINISTRACIN DE EMPRESAS AGROPECUARIAS
BOGOTA
2007
INDICADORES DE GESTIN PARA EMPRESAS AGRCOLAS Y GANADERAS
DIRECTORA
CLAUDIA PATRICIA LVAREZ OCHOA
Ingeniera de Alimentos
Magster en administracin y Docencia
UNIVERSIDAD DE LA SALLE
FACULTAD DE ADMINISTRACIN DE EMPRESAS AGROPECUARIAS
BOGOTA
2007
Nota de aceptacin:
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Firma del presidente del jurado
____________________________
Firma del jurado
____________________________
Firma del jurado
pg.
RESUMEN / ABSTRACT
INTRODUCCION 3
1.1 OBJETIVOS 5
General
Especficos
2. EL PROCESO GERENCIAL
2.1 DEFINICIN 34
2.2.1 Misin 35
2.2.1.1 Indicadores para el seguimiento en el cumplimiento de la misin 35
2.2.2 Visin 42
2.2.2.1 Indicadores para el seguimiento en el cumplimiento de la visin 42
2.2.3 Polticas y objetivos 47
3. EL PROCESO OPERACIONAL
3.1 DEFINICIN 60
3.4 MERCADEO 97
4. PROCESO DE SOPORTE
5. CONCLUSIONES 145
6. RECOMENDACIONES 148
7. BIBLIOGRAFA 149
LISTA DE TABLAS
pg.
pg.
Even though is true than the management as a discipline is one wherever around
the world, is true than each activity is determined as unique in its meant to be too.
Thus a hotel management and the cold storage room management clearly have
not relation one with other, but they join each other in the way both need a suitable
management system.
When one of the previously mentioned activities needs making important decisions
for the correct functioning of factory the most viable way is having reasonable
elements to make easier the value judgments. The best way would be to get the
information to explain the panorama and show the way to keep on. Here is where
come to play an important role the management indicators, because they are the
tool that give us the judgment elements for such goals. According with the phrase
what you can not measure, you can not control and you never will improve it
(Navarrete, 2005). Using the management indicators is essential by all kind of
factory to measure its performance and if the results are bad, taking good
decisions and face the problem.
La falta de educacin se convierte en un limitante claro, puesto que las tierras son
en su mayora administradas por campesinos que no han tenido grandes
oportunidades de estudio, fcilmente transables, sin poder de negociacin.
3
es mas que un aporte al sector, campo de accin del administrador de empresas
agropecuarias y por el que se debe luchar para cambiar la cultura dependiente y
trabajar por su desarrollo.
4
1. DESCRIPCION DEL PROYECTO
1.1 OBJETIVOS
General
Objetivos Especficos
5
1.2 MARCO DE REFENCIA
1
http://www.ciat.cgiar.org/indicators/indicadores/lacproj.htm
2 http://www.ciat.cgiar.org/indicators/indicadores/index.htm
6
Dos de los trabajos realizados al respecto en ganadera son GESTIN
EMPRESARIAL AGROPECUARIA: Metodologa para el anlisis financiero de
negocios agrcolas y ganaderos y CAPACITACIN EN GESTIN PARA
EMPRESARIOS GANADEROS, desarrollada por el SENA y FEDEGAN, muestran
los indicadores solo para la parte de produccin, que para muchos ganaderos es
la prioridad. En los libros muestran como se mide cada indicador, en que momento
debe ser tomada la medicin y en algunos casos da la interpretacin que se debe
hacer a los indicadores aplicados por el ganadero.
7
Factor critico de xito: es algo que debe o no debe ocurrir para conseguir un
objetivo. Se define como crtico si su cumplimiento es absolutamente necesario
para cumplir los objetivos de la organizacin, por lo cual requiere una especial
atencin por parte de los rganos gestores, con el fin de asegurar que se dedican
los mejores recursos a la ejecucin o realizacin de dicho factor.
8
magnitud, dimensin o nivel especfico de los resultados que se pretenden
alcanzar.
1.2.2.1 Gestin
9
de los recursos de un individuo o grupo para obtener los resultados esperados (De
la Vega y Gonzles, 2004)
Para el xito de cualquier gestin, a todo nivel el control se convierte en una labor
natural y necesaria, se sabe que la verdadera naturaleza del control es proactiva y
es un medio absolutamente eficaz para mantener la organizacin en el rumbo
correcto, lo cual es la base para lograr el desarrollo autnomo de las personas,
quienes finalmente sern protagonistas de su propio control.
10
Contar con alimentos, herramientas, tierra y hasta lugares para la pesca en
determinado perodo del ao.
Conocer exactamente, quin o quines eran responsables de una u otra labor.
Detectar alguna falta y las posibles causas.
Actuar ante una situacin que atentara en contra de lo que se encontraba
previsto.
11
1.2.2.2.1 La medicin. La medicin es un factor importante en las organizaciones,
sin embargo, aun cuando se entiende su importancia en la toma de decisiones, su
efectividad y el soporte que presenta a los procesos, ha sido motivo de discusin
por la manera peyorativa con que se visualiza y el afn de resultados inmediatos.
Gracias a la medicin, las empresas han logrado alcanzar un alto nivel competitivo
con base a la determinacin, anlisis, diagnstico y conocimiento de los procesos
existentes, permitindoles establecer objetivos y prioridades para s mismas, as
como para los procesos involucrados.
Segn Francisco Rodrguez y Lus Gmez Bravo. 1991, la medicin debe ser
transparente, entendible y reunir los siguientes atributos, en cuanto a la
informacin: Pertinencia, precisin, oportunidad, confiabilidad y economa
12
aseguramiento de que el dato dado por el instrumento de medicin sea bien
registrado por el encargado de hacerlo.
13
Temporalidad: la informacin puede hablarnos del pasado, de los sucesos
actuales o de las actividades o sucesos futuros.
Los tres grandes procesos a los que se hace referencia son llamados: gerencial,
operativo y de apoyo soporte. En el primer caso, el proceso gerencial permite
generar en la empresa cierto grado de diferenciacin al poner en prctica por un
lado el direccionamiento de la misma con base al proceso administrativo
(planeacin, organizacin, control, coordinacin y evaluacin) y por otro lado el
desarrollo de la cultura organizacional, que al igual que el anterior debe ser nica
y coherente con la filosofa de la alta direccin.
14
El proceso operativo incluye todos aquellos subprocesos que ayudan al desarrollo
del plan misional en la organizacin, es decir por los cuales se va a lograr el
objetivo y qu estn nfimamente relacionados con la satisfaccin del cliente
externo. Mientras el proceso gerencial se encarga de la parte organizacional, el
operativo se vincula directamente con el desarrollo del producto o servicio.
3
BELTRN JARAMILLO, Mauricio. Indicadores de gestin. 2 edicin. Colombia: 3R Editores,
2004. Pg. 35
15
Figura 1. Enfoque sistmico para el desarrollo de indicadores de gestin
Para las empresas agrcolas y ganaderas la medicin de sus procesos es algo que
se ha visto limitado por el tradicionalismo de los mismos y los retrasados sistemas
de produccin. Muy pocos son los casos de empresas del sector que tienen
sistemas eficientes de gestin encaminados al mejoramiento continuo de las
mismas.
16
La informacin obtenida sobre indicadores aplicados y los anlisis que esta
permiten, ayudan a una clara comprensin y divulgacin de la gestin (Corpoica,
2004). As mismo proveen elementos para la valoracin de los impactos
econmicos, sociales, tcnicos y ambientales derivados de la accin institucional.
El indicador, sea en el proceso que sea, debe servir para informar constantemente
sobre el funcionamiento de una actividad en la misma organizacin.
Un buen indicador debe ser medible, tener significado y ser controlable es decir,
para el primero, que lo que se desea medir se pueda medir, ya sea en trminos de
grado o frecuencia de la cantidad: El tener significado quiere decir, que el medidor
o indicador debe ser reconocido fcilmente por todos aquellos que lo usan y
controlable en la medida que sus resultados permitirn tomar medidas correctivas.
-Los resultados de los indicadores deben permitir la correccin o modificacin del
proceso a fin de tomar las medidas necesarias-.
17
Estos indicadores, sern una herramienta fundamental para la gerencia en la
medida en que la informacin que le proveen a la misma sea efectiva y oportuna,
facilitando la toma de decisiones en vas al mejoramiento del desempeo de la
empresa y hacia la generacin de medidas correctivas en el caso de que esta
informacin sea desalentadora.
Algo fundamental que hay que tener en cuenta es que los indicadores de gestin
son un MEDIO y no un FIN. Esta es una situacin que generalmente se presenta
en el sentido en que en muchas organizaciones, los indicadores se convierten en
lo que hay que alcanzar y todo el mundo se alienta tratando de lograr, a toda
costa, el valor del indicador. Con esto, el indicador pierde su naturaleza esencial
de ser gua y apoyo para el control, y se convierte en un factor negativo de
consecuencias nefastas tanto para las personas como para la organizacin. Los
indicadores no son fines sino medios, para ayudarnos a lograr los fines 4.
4
BELTRN JARAMILLO, Mauricio. Indicadores de gestin. 2 edicin. Colombia: 3R Editores,
2004. Pg. 39
18
perspectiva a fin de comprenderlos mejor y posibilitar su medicin, anlisis y
control.
19
1.2.2.4.2 Principios. Cuando se definen indicadores, es importante enmarcarlos
dentro de unos principios que contribuyan a identificarlos y evaluarlos ms
fcilmente en pro del mejoramiento continuo de la empresa. Estos principios se
definen a continuacin con sus respectivos atributos asociados para la
comprensin de los resultados obtenidos.
La productividad puede ser medida por cada uno de los insumos empleados
en la elaboracin del producto de manera independiente o en la totalidad de
los insumos empleados para la realizacin del mismo, para lo cual debe
idearse un mecanismo que contribuya a concatenar los mismos en una sola
unidad, logrando validez en la medida.
20
Costo Unitario: se refiere al costo en que se incurre para la elaboracin de
cada unidad de producto por concepto de los insumos empleados. Su
relacin es conocida habitualmente con el nombre de costo promedio
(Corpoica, 2004).
21
Los atributos inherentes a la eficacia son:
22
El principio de economa se logra cuando la empresa logra movilizar
adecuadamente todos los recursos a su disposicin a fin de satisfacer una
demanda y cumplir con los objetivos y metas propuestos.
23
e) Ecologa: actualmente el manejo de la ecologa dentro del crecimiento
econmico y el desarrollo de las industrias, ha tenido bastante realce con relacin
a lo que anteriormente se venia trabajando. El principio de ecologa hace pues
referencia a las implicaciones de nuestras acciones y sus repercusiones o impacto
en el medio ambiente y la comunidad a la cual esta vinculada la organizacin; se
trata de evaluar los costos que tiene el medio ambiente en el desarrollo de
nuestras actividades y su cuantificacin por uso y deterioro del mismo, para de
esta manera contribuir al desarrollo sostenible y a la conservacin de los recursos
naturales. La contaminacin y los efectos en la salud humana, como factor crtico
de bienestar; al igual que en la sanidad animal y vegetal se incorporan
corrientemente en esta valoracin (Corpoica, 2004).
24
- Forma de clculo: generalmente, cuando se trata de indicadores cuantitativos,
se debe tener muy claro la formula matemtica para el clculo de sus valores,
lo cual implica la identificacin exacta de los factores y la manera como ellos se
relacionan.
25
e) Nivel de Utilizacin: esta etapa nos refiere al nivel de la organizacin, bien sea,
estratgico, tctico u operativo, donde se utiliza el indicador como insumo para la
toma de decisiones.
26
Figura 2. Despliegue de indicadores a travs de los niveles de la organizacin.
27
alcanzar; horizonte, el periodo de desarrollo para el objetivo formulado y la fecha
de inicio y culminacin planeada para el desarrollo del mismo; as mismo como la
persona a cargo de lograrlo.
28
El diagrama siguiente explica de manera clara lo anteriormente citado. Rango de
gestin
Si lo que conviene es que el valor del indicador se incremente o sea cada vez
mayor
29
Cuando se habla de disear la medicin se hace referencia a las fuentes de
informacin y como se disponen estas para el correcto desempeo y manejo de
los indicadores. La informacin es una herramienta indispensable para la toma de
decisiones sea esta interna o externa; lo que se busca es brindar la posibilidad a
cualquier persona encargada del proceso de obtener de manera oportuna y clara
estos datos que a su ves favorezcan la construccin y anlisis de la informacin
en los indicadores. La informacin puede ser obtenida de diferentes fuentes como
balances para la construccin de indicadores financieros a partir de los datos
internos y el anlisis del grado de satisfaccin del cliente dentro de las fuentes de
informacin externas, as mismo ser el caso para los indicadores productivos y
de la alta gerencia que buscaran o requerirn fuentes precisas para la
construccin y veracidad de los mismos.
5
BELTRN JARAMILLO, Mauricio. Indicadores de gestin. 2 edicin. Colombia: 3R Editores,
2004. Pg. 56
30
algunos de los indicadores formulados pueden no ser pertinentes o arrojen
resultados que no respondan las preguntas formuladas y por tanto no alcancen los
objetivos establecidos.
Indicadores del rea misma: Los indicadores que se desarrollan en las reas,
son los tpicos o normales para los departamentos. Aqu es donde se miran los
factores claves del xito para cada departamento, y por medio de estos tener un
mejor desempeo, as logrando los objetivos del plan estratgico.
La ultima fuente de indicadores esta constituida por los procesos que tiene que
desarrollar cada rea de la empresa.
Lo ideal es que primero se desarrollen los indicadores de los proceso, despus los
de las rea y por ultimo los indicadores del plan estratgico. Para desarrollar los
indicadores se puede ver cada proceso del rea como un sistema. Se puede hacer
de la siguiente manera:
31
rea
Funcin bsica
Clientes Salida o producto
Expectativas y necesidades del cliente
32
Figura 5. Proceso gerencial.
33
2. PROCESO GERENCIAL
2.1 DEFINICIN
34
2.2.1. Misin
La misin de una empresa sea del tipo que sea, define el negocio en el cual sta
se encuentra, es decir todo aquello que este hace para lograr la satisfaccin de los
requerimientos del consumidor o nicho de mercado. La misin en general va a
definir lo qu persigue la empresa tanto en calidad, como econmica y
socialmente; responde a la pregunta cmo quiero que me conozcan en un
futuro? Y cul es el camino que busco y debo seguir?
Aunque la misin nace de la diferencia existente entre una empresa y otra (ventaja
competitiva) siendo personal en la formulacin de sus objetivos y criterios para el
desarrollo de la misma, debe encontrar aspectos de congruencia para cualquiera
que se cite. Estos factores crticos de xito se mencionan en los siguientes
indicadores.
Son varios los aspectos que identifican una empresa y la caracterizan en medio de
las otras, sin embargo toda empresa, busca satisfacer unas necesidades y
alcanzar los objetivos.
a) Rentabilidad: excluyendo las empresas sin nimo de lucro toda empresa busca
alcanzar niveles ptimos de rentabilidad que le permitan no solo mantenerse en el
mercado sino igualmente mostrar resultados a sus socios, convirtindose este en
un indicador clave que ayuda a determinar si se esta en el negocio adecuado tras
evaluar el costo de oportunidad 6, al igual que si los mrgenes son los mnimos
esperados.
6
Definido como el valor mximo que se sacrifica entre dos o ms negocios al solo poder invertir en
uno, cuando es necesario tomar una decisin de tipo financiero.
35
- El margen bruto: permite determinar despus de sacar los costos de produccin,
la rentabilidad que estamos obteniendo por cada unidad monetaria obtenida. Este
margen debe ser alto para que al descontar los gastos operacionales y dems
gastos, la rentabilidad siga siendo adecuada para la empresa.
Por cada peso vendido se gana un tanto por ciento sin descontar otros gastos.
Por cada peso vendido se gana un tanto por ciento despus de descontar los
gastos operativos.
36
Margen Neto = Utilidad Neta X 100
Ventas Netas
Por cada peso vendido se gana un tanto por ciento tras descontar todos los
gastos y el impuesto de renta.
Teniendo en cuenta que la rentabilidad esta determinada por los costos totales;
los gastos operacionales; financieros y las ventas en general, es necesario
manejar adecuadamente el comportamiento de los mismos con base en que a
mayores costos y gastos, menor rentabilidad y a mayores ventas con mnimos
costos, habr mayor rentabilidad.
Cuando la sumatoria de los egresos es mayor que los ingresos, se esta perdiendo
dinero en la inversin y deben tomarse medidas correctivas con el fin de
solucionar tales
37
- Capital de Trabajo: representa el dinero que le queda a la empresa tanto en
efectivo o pasivos despus de pagar todas sus obligaciones a corto plazo. Es el
dinero de fcil e inmediato intercambio (con lo que la empresa cuenta realmente
para seguir trabajando). Se compone de efectivo o caja, valores negociables,
cuentas por cobrar y el inventario; tambin puede ser.
Por cada peso que se adquiere como obligacin, la empresa puede responder
con unidades monetarias
38
- Prueba de cida: ms rigurosa que las dems permite analizar la capacidad de
pago de la empresa de sus obligaciones corrientes (corto plazo), sin tener en
cuenta la venta de sus existencias es decir, bsicamente con los saldos de
efectivo, el producido de sus cuentas por cobrar, sus inversiones temporales y
algn otro activo de fcil liquidacin que pueda haber, diferente a los inventarios.
Es una relacin similar a la anterior pero sin tener en cuenta a los inventarios
39
Seguimiento de clientes post venta = N de clientes visitados o llamados X 100
Total de clientes
Del total de clientes de nuestra empresa el tanto por ciento ha sido llamado para
determinar su grado de satisfaccin
Del total de quejas presentadas, el tanto por ciento de estos han sido
solucionados
- Fidelidad del cliente: por medio de este indicador se establece la satisfaccin del
cliente al ver de los primeros clientes o con los que hizo negocio a ms de un ao
cuantos permanecen con la empresa. Lo conveniente es que el nmero de
clientes antiguos sea alto, sabiendo que obtener clientes nuevos, es ms fcil que
mantener los existentes.
Del total de clientes actuales un tanto por ciento son antiguos, lo cual muestra
que a mayor nmero de clientes viejos, mayor satisfaccin.
40
Actualmente las empresas diferentes al sector agropecuario y algunas pocas en
este, consientes de la importancia del talento humano dentro del correcto
funcionamiento de las organizaciones, se dedican a tomar medidas al respecto y
a generar las condiciones adecuadas para que de la misma forma que el cliente
externo se siente satisfecho, el cliente interno o personal, lo haga. Como lo
mencion Alberto J. Esparragoza J. 2003 Si las empresas se componen de
personas, el estudio de las mismas constituye un elemento bsico para estudiar a
las organizaciones y particularmente a la gestin del talento humano.
Entonces por qu no agregar esto como factor clave de xito en las empresas
objeto de estudio? Por que no determinar qu se hace necesario para mejorar
las condiciones de vida de los empleados y contribuir al crecimiento de las
llamadas tecnologas blandas (conocimiento)?
Los indicadores que se plantean en este trabajo permitirn de alguna forma medir
ciertas variables relacionadas con el talento humano y las condiciones que se
deben tener en cuenta para el desarrollo de los colaboradores.
41
2.2.2. Visin
La visin de una empresa define el horizonte que sta busca alcanzar y que debe
ser logrado en un tiempo determinado. A diferencia de la misin, que define lo que
la empresa hace y es, la visin determina lo que esta quiere llegar a ser, teniendo
en cuenta todos los factores de xito sustentados en la misin, sin dejarlos de
lado. La visin es una fotografa de futuro que le da direccionalidad al trabajo, sta
no puede ser establecida a corto plazo, es decir, en un plazo inferior a un ao
pues se tornara absurda y tampoco debe constituirse a ms de 10 aos porque
puede volverse inalcanzable.
La visin debe satisfacer tanto las necesidades y sueos alcanzables del cliente
interno como del externo, teniendo en cuenta variables externas de capacidad,
adaptabilidad, flexibilidad estructural y capacidad para convivir en la ambigedad y
el cambio; igualmente pretende ser inspiradora, dndola a conocer a toda la
organizacin para que los empleados se sientan comprometidos a buscar un
objetivo comn.
Tanto la visin, como la misin son de carcter general y deben estar apoyadas
por objetivos especficos que contribuyan a lograr las mismas. Dichos objetivos
especficos deben partir de la necesidad de cada empresa y sus particularidades
determinadas en el plan misional o visional segn sea el caso. Cada objetivo esta
ntimamente ligado al cumplimiento de una parte de la plataforma estratgica.
Son muchas las direcciones que las empresas agrcolas y ganaderas buscan
tomar en el desarrollo de sus actividades y muchas veces estas tienden a ser
confusas y ajenas al negocio en el cual se encuentran; por eso se hace necesario
establecer una serie de parmetros que limiten un poco esa diversidad de caminos
que pueden llevar al caos y al desorden.
42
a) Incremento de la productividad: toda empresa y por consiguiente las
agrcolas y ganaderas deben buscar el incremento de su productividad en un
tiempo determinado y para esto harn uso de las herramientas y mtodos
necesarios que contribuyan a lograr tal fin. Estas herramientas pueden ser
tcnicas en s, o de gestin de personal para que este trabaje de manera ms
adecuada, bajo las condiciones necesarias.
43
de toda visin y debe ser inherente a la formulacin de la misma, pues el liderazgo
brinda la capacidad de conseguir lo adecuado.
Todo lo anterior nos ha llevado a concluir que cualquier organizacin, del tipo que
sea, agrcola, ganadera o incluso ajena al sector debe buscar ser lder a futuro en
cuanto a costos, ventas, calidad, tecnologa, manejo y desarrollo socio - ambiental
se refiere. El liderazgo en costos automticamente la llevara a un liderazgo en
ventas si la intencin de la empresa es competir en precios, sacrificando un poco
el margen de ganancia. La calidad es un cometido que toda empresa debe buscar
aun cuando los factores diferenciadores se hacen cada vez ms estrechos y
mnimos, logrando obtener mayor satisfaccin del cliente.
La tecnologa destaca dos tipos, que son las tecnologas duras y blandas. Las
primeras son de ms fcil adquisicin mientras las segundas requieren de mayor
compromiso con el talento humano, la capacitacin y formacin del mismo.
44
- Liderazgo en costos: consiste en trabajar y producir con los mas bajos costos sin
sacrificar la calidad del producto o servicio que se esta ofreciendo. Si se trabajan
con costos bajos se tiene una ventaja competitiva respecto ala competencia. Del
promedio de los costos que las empresas que producen los mismos bienes, se
analiza como estn los costos de la empresa y se pueden tomar decisiones
45
Reclamos = N reclamos
Total clientes
Liderazgo en tecnologa (%) = No. de productores con tecn. de punta en la regin X 100
Total de productores en la regin
46
2.2.3 Polticas y objetivos
47
R.J. Aguado, considera los siguientes ocho puntos como clave para el desarrollo
de la cultura organizacional:
2.3.1 Una orientacin hacia la accin, con el fin de que se cumpla. Aun
cuando las compaas podran ser analticas en su enfoque ante la toma de
decisiones, no estn paralizadas por este hecho (como muchas otras
parecen estarlo)
48
Percepcin del cliente frente a la empresa = Nmero de clientes satisfechos x 100
Total de clientes
Del total de clientes de la empresa el por ciento esta satisfecho con el servicio
brindado, por cuanto se puede concluir que la empresa y sus trabajadores estn
orientados hacia este en la misma medida.
49
Gastos en capacitacin/empleado periodo 2 = productividad/empleado periodo 2
Gastos en capacitacin/empleado periodo 1 productividad/empleado periodo 1
Relacin satisfactoria
Relacin no satisfactoria.
50
La medicin que se puede hacer al respecto parte de la existencia o no de los
valores organizacionales, independientes y personales a cada empresa y de si la
alta direccin mantiene contacto con los subalternos (visitas).
Anlisis de la situacin interna = Total fortalezas
Total debilidades
51
Anlisis de la situacin externa = Total oportunidades
Total amenazas
2.3.7 Organizacin simple con solo el personal necesario, donde cada quien
sabe la parte de valor que agrega a los productos y servicios, y participa en
su administracin.
Es necesario para lograr tal fin, estandarizar los procesos en la empresa agrcola y
ganadera con el fin de conocer el nmero exacto de operarios que se requieren en
cada actividad. Este indicador se convierte en una variable de tipo cualitativo, pues
determina el cumplimiento o no del estndar.
52
2.3.8 Rigidez y flexibilidad, aceptacin de ambos de acuerdo a la dinmica
del cambio y sus circunstancias.
Los cambios en las empresas no son siempre fciles de aceptar por los
empleados, por lo cual es necesario generar una estructura organizacional y
procesos flexibles donde los cambios se desarrollen lo ms rpido posible. Los
empleados deben ser capacitados constantemente para que los cambios se
adopten lo ms rpido posible y la empresa no pierda tiempo en esos cambios. La
flexibilidad hace referencia a la necesidad de ser permisivo en procesos de cambio
de largo plazo, y la rigidez en procesos de cambio a corto plazo.
53
Tabla 1. Proceso Gerencial Direccionamiento Estratgico Indicadores para el cumplimiento de la misin
Determinar el % de ganancia
por c/ peso vendido sin
descontar gastos otros gastos
Determinar el porcentaje de
ganancia por c/ peso vendido Utilidad Oper x 100
sin descontar gastos Ventas netas
operativos
Determinar el porcentaje de
ganancia por c/ peso vendido
sin descontar los gastos e imp.
renta
54
Tabla 2. Proceso Gerencial Direccionamiento Estratgico Indicadores para el cumplimiento de la misin
Determinar el % de clientes
insatisfechos con el producto
adquirido o el servicio
prestado
Determinar el nmero de
clientes que han tenido
seguimiento.
Determinar el nmero de
empleados que aprobaron la
capacitacin referente a las
competencias adquiridas.
55
Tabla 3. Proceso Gerencial Direccionamiento Estratgico Indicadores para el cumplimiento de la misin y visin
Determinar el nmero de
proyectos de la organizacin que
han sido propuestos o
impulsados por el personal
56
Tabla 4. Proceso Gerencial Direccionamiento Estratgico Indicadores para el cumplimiento de la visin.
N de
Determinar el porcentaje de No. de productores productores
productores que hacen uso de con tecn. de punta con tecnologa
las ltimas tecnologas en en la regin X 100 de punta
maquinaria, variedades, mtodos Total de Total de
de produccin o insumos. productores en la productores de
regin la regin.
57
Tabla 5. Proceso Gerencial Cultura Organizacional.
Determinar el grado de
participacin de los empleados
dentro de la empresa.
58
Figura 6. Proceso operacional
PROCESO
59
3. PROCESO OPERACIONAL
3.1 DEFINICIN
60
La formulacin de los indicadores de gestin que se presenta corresponde a las
actividades ganaderas de produccin de carne y leche, que sern desarrolladas
de manera independiente para una mayor comprensin de cada proceso.
Es importante anotar que el ganadero puede optar por producir carne nicamente
para cada una de las etapas enumeradas para la totalidad del proceso; el criterio
del productor es el que determinara lo que le es ms conveniente, tras evaluar sus
capacidades y rendimiento en cada etapa.
61
3.2.2 Actividades e indicadores en la produccin de carne y leche
A. Gestacin: es el proceso en el cual las vacas de cra se prean, bien sea por
monta natural o por inseminacin artificial, hasta el momento del parto.
62
segn sea el caso es de vital importancia, puesto que esto contribuir a aumentar
el porcentaje de vacas preadas y a disminuir el nmero de das vacos por vaca.
Del total de vacas que deberan entrar en calor a la fecha, el por ciento cumpli
el objetivo, al restante se le debe hacer seguimiento para determinar las causas.
Del total de vacas existentes en el hato preadas, el por ciento tiene problemas
de abortos
63
- Servicios por vaca: en ocasiones son muchos los servicios que estn siendo
proporcionados a cada vaca, e incluso muchas veces no se sabe en cuantas
oportunidades el toro de reproduccin esta montndola, pues el ganadero
simplemente lo deja con estas y no lleva ningn registro sobre la monta. En el
caso de la inseminacin el control que se lleva es mayor, pero no se evalan los
resultados para tomar medidas correctivas. Es indispensable formular un indicador
que permita medir esta variable y que adems contribuya a mejorar los procesos
de control y mejoramiento continuo, sabiendo que el nmero de servicios por vaca
debe ser mnimo. Al igual que los indicadores previos, la utilizacin de este,
permite evaluar si la dieta es adecuada o no, a la ves que indica si es el caso que
animales no son aptos para reproduccin. La cantidad de servicios por vaca no
debe ser mayor a tres
Dentro del hato cada vaca esta siendo montada o servida (n) nmero de veces.
- Das Abiertos: generalmente los das abiertos se estiman para los animales de
reproduccin en 90 das, un perodo mayor sera inconveniente, mientras su
disminucin traera consigo grandes ventajas en la disminucin del tiempo entre
un parto y otro. Este valor puede ser establecido en un porcentaje para el total de
la vacada, claro despus de hacerlo individual para poder llevar un mejor control
de la situacin. Adicionalmente el uso de este indicador nos va a permitir controlar
el intervalo entre partos y el de parto y calor para determinar cuales vacas se
estn demorando ms en gestar y estn retardando los posteriores procesos de
cra, levante y ceba.
Para encontrar este indicador se hace primero la medicin por animal y luego se
totaliza para promediar. El dato por animal se hace para tener mayor control sobre
los animales que estn provocando la baja en la produccin y que pueden llegar a
tener los problemas reproductivos o nutricionales, mientras el dato promedio se
obtiene para llevar un consolidado de la presencia de este factor en todo el hato.
El nmero de das abiertos por vaca, o el nmero de das que tarda la vaca en
quedar nuevamente preada es
64
Luego,
Los das abiertos en promedio para las vacas del hato son
- Primer parto: establecer un mximo de das o una edad mxima por novilla para
que presente el primer parto es de vital importancia pues esto ahorra tiempo
reduciendo los periodos de ceba al sacar ms animales en un lapso menor;
adems contribuye a dejar en el hato solo los animales que realmente sirven, en
este caso para la reproduccin. Este indicador nos ayuda a saber si nos
encontramos dentro de los parmetros establecidos o no. Hay que tener en cuenta
que el primer parto puede ser establecido cuando se alcanza la edad respectiva o
a un peso determinado.
- Vacas preadas por inseminador: este indicador ms que ayudar a definir que
vacas son aptas para la reproduccin como lo han hecho los anteriores, permite
establecer incentivos econmicos o no econmicos por cada trabajador segn su
desempeo. Este indicador solo es pertinente en el caso de la inseminacin
artificial. Ya en el caso de la monta natural permitira establecer cuantas vacas
esta montando cada toro y as mantenerlo en un mximo que no lo vaya a
deteriorar, este mximo habitualmente es de 25 vacas porcada periodo de
reproduccin.
65
Nmero de vacas preadas por toro = X
2do caso: Cada toro del hato esta montando y preando (n) nmero de vacas
B. Parto: es la etapa en la cual las vacas preadas dan a luz las nuevas cras del
hato, que generaran ingresos posteriores para la ganadera.
El estndar puede variar segn la zona y la raza con la cual se esta trabajando,
sin embargo un dato prudente en el control de la natalidad podra ser 80 %,
siendo un valor mayor satisfactorio para conservar, mientras un valor inferior al
rango, demuestra problemas en cualquiera de las variables anteriormente citadas.
66
Del total de partos en un periodo determinado el por ciento muri luego del
nacimiento
El peso por animal o el peso promedio de las cras recin paridas es de 45 Kg.
67
C. Lactancia: es el periodo durante el cual las vacas proporcionan alimento a sus
cras contribuyendo a su desarrollo. En esta etapa las hembras son vacunadas
contra brusela y todas las cras contra carbn.
Del total de animales vacunados por cada ciclo el por ciento presento sntomas
de una de las enfermedades contra la cual se vacunaron
68
La cantidad promedio de suplemento consumido por animal en un periodo
determinado es de Kg.
D. Destete: en este proceso las cras que ya tienen alrededor de 8-9 meses se
separan de sus madres con el fin de empezar una produccin de levante.
Teniendo en cuenta que este proceso es difcil para las cras ocasionando perdida
de peso dado el estrs, es necesario brindar las condiciones necesarias que
mitiguen los efectos para no llegar incluso a la muerte del animal.
69
Es indispensable al momento de clasificar los animales que pasaran al siguiente
proceso, tener en cuenta criterios relacionados a la ganancia de peso, el costo de
produccin y el porcentaje de reemplazo entre otras variables.
Segn el peso final al destete, cada animal gan en promedio Kg. De carne
diario
70
El porcentaje de hembras que estn entrando como reproductoras y que son
provenientes del mismo hato es igual a
No se debe olvidar que todos y cada uno de los datos debe ser comparado con el
inmediatamente anterior para establecer en que medida se ha mejorado o
empeorado.
71
El costo de sacar un Kg. de carne en el periodo de cra es de pesos
- Costo de reemplazos: se incurre en este costo cuando las cras hembras no son
suficientes para satisfacer la propia demanda y se hace indispensable tener
novillas de vientre ms pronto, sin incurrir en los costos que representara dejar
cras hembras para reproduccin. Cabe decir que se debe evaluar cual de las dos
opciones es la ms conveniente tras haber analizado con suma atencin todas las
variables que intervienen.
El costo de adquirir nuevas novillas de vientre para satisfacer las necesidades del
hato es
72
- Volumen vendido en pesos: este indicador muestra al compararlo con datos
anteriores, cul ha sido el crecimiento de la empresa en sus ventas durante los
periodos previos y si se encuentran stas dentro del rango de las nacionales, o
estn muy por debajo. Niveles altos comparados con la competencia y el mercado
general muestran en ltimas liderazgo por parte de la empresa, mientras los bajos
muestran perdida de la participacin.
- Variacin de las ventas: este indicador es valido tanto para las ventas en pesos,
como para las medidas en cabezas de ganado, permite, despus de evaluar el
volumen en ventas, fijar el crecimiento respecto al periodo inmediatamente
anterior.
73
O tambin:
La ceba es la etapa del proceso donde se reciben los novillos provenientes del
levante con un peso ideal de 300 Kg. o una edad de entre 18 a 20 meses. Esta
etapa tiene una duracin a veces mayor al ao, sin embargo seria adecuado
reducir este tiempo a 10 meses, si se controlan las prdidas en el paso de cra a
levante y se suministra adecuadamente suplemento y se pastorea segn las
necesidades nutricionales. La ganancia de peso ideal en esta etapa esta alrededor
del Kilogramo/da con el fin de recortar el periodo de ceba a poco ms de seis
meses, sin embargo puede mantenerse en principio un incremento diario de 800
Gramos animal / da.
74
A. Recepcin y Pesaje: se reciben los animales provenientes de la etapa de
levante o por compra directa para ceba para terminar su proceso de engorde.
- Peso promedio al recibo: este indicador muestra el peso promedio del lote que
entra al proceso de ceba, ya sea que paso de levante o que se compr. Permite
determinar el estado del animal y a pronosticar cuanto tiempo se demorara
aproximadamente en terminar el proceso.
- Costo promedio por animal: este indicador muestra el promedio del costo que se
le gener al ganadero empresario por cada animal que compr. Este indicador es
indispensable ya que todas las cabezas compradas tienen diferente precio y se
hace difcil manejar la contabilidad. Si se maneja el costo promedio por animal se
puede llevar una contabilidad ms fcil y hallar los indicadores de rentabilidad con
ms exactitud.
Costo promedio por animal = Peso promedio kg. X precio del Kg.
- Costo total compra: es importante este indicador, ya que con este dato es que se
liquidan las cuantas con el vendedor o en la contabilidad de la empresa. Muestra
el costo total del lote que fue comprado o que pas de levante.
75
B. Vacunacin y baos: se vacunan los animales contra fiebre aftosa cada seis
meses y los baos se pueden realizar mensual o bimensualmente.
Del total de animales vacunados por cada ciclo el por ciento presento sntomas
de una de las enfermedades contra la cual se vacunaron
- Periodicidad de baos: los baos contra garrapata y mosca son los ms usados
en las empresas ganaderas. Son muy importantes para que el rendimiento de los
animales sea el ptimo. Se realiza dependiendo del producto que se le aplique,
pero por lo general con un buen producto se deben baar cada 2 meses en
promedio. Este indicador nos muestra cada cuanto se estn baando los animales
de la empresa y se puede ver si esa peridiocidad es la correcta. El exceso de
baos puede resultar en resistencias a los productos e incremento de los
parsitos, de la misma forma que el atraso lo hace.
La diferencia entre un bao y el otro esta siendo de meses y se aleja del rango
en das
76
C. Alimentacin: durante esta etapa el animal puede ser alimentado en dos
sistemas (intensivo y extensivo), en el primero se suplementa y se proporciona
forraje, mientras en el segundo solamente se someten a pastoreo.
77
- Costo de suplementacin por animal: es la cantidad de dinero que se invierte en
la comida suministrada a un animal. Se hace indispensable para poderlo comparar
con la ganancia de peso diaria y medir sus resultados dentro del hato.
Costo de suplemento por animal = kg. Consumidos por animal X precio de kg.
78
- Materia seca por hectrea: es la cantidad de forraje seco que produce una
hectrea en la finca. Este forraje seco es el pasto quitndole el agua, ya que lo
que tiene toda la parte nutricional del pasto o forraje es la materia seca. La materia
seca puede variar de acuerdo con la variedad de forraje y el manejo del mismo.
Entre ms alta sea la materia seca por hectrea es mejor.
79
- Tamao del potrero: se pueden analizar los tamaos de los potreros y el
promedio con el fin de establecer su adecuada distribucin. El tamao de los
potreros debe tratar de ser homogneo para que el periodo de ocupacin y de
recuperacin sean lo ms parecidos y poder manejar de una manera ms
adecuada la rotacin.
E. Pesaje y venta: se pesan los animales que van a ser destinados al sacrificio.
Lograr alcanzar los niveles adecuados de peso, contribuir para que al momento
de la venta, los ingresos sean superiores a los normalmente obtenidos.
80
- Costo de produccin Kg. de carne: este indicador es ms especfico ya que
muestra el costo de producir un kilogramo de carne durante el ciclo de ceba. Se
puede sacar la rentabilidad por kilogramo y se pueden analizar los resultados
para la toma de decisiones.
- Volumen de ventas en pesos: son las todas las ventas de ganado que se
realizaron durante todo un ao, es importante saber cuanto fueron el total de las
ventas, ya que por medio de esta se puede ver el tamao de la empresa y si esta
81
creciendo al nivel de la industria y del sector ganadero. Hay que tener en cuenta
la inflacin del ao que se esta analizando.
En el ao se vendieron $....
En el ao se vendieron animales
82
3.2.2.3 Produccin de leche.
83
- Leche por hectrea ao: es de suma importancia saber cuantos litros de leche
esta produciendo una hectrea, de esta manera se podr sacar rentabilidad por
hectrea y hacer comparaciones dentro de la misma finca u otras fincas de la
regin, para el mismo o diferentes proyectos. Este indicador ayuda a tomar
decisiones en pro de la produccin y de la empresa.
84
- Costo de reemplazos: es muy importante tener en cuenta cuanto cuestan los
reemplazos de las vacas que son vendidas por desecho, y deben ser incluirlos
dentro de la contabilidad y asumirlos como costos.
Reemplazar las vacas que fueron desechadas durante un periodo por unas
novillas de vientre costo
- Volumen de ventas en pesos: son las todas las ventas de leche y machos que se
realizaron durante todo un ao, es importante saber cuanto fue el total de las
ventas, ya que por medio de esta es posible ver en relacin al tamao de la
empresa y si esta creciendo al nivel de la industria y del sector ganadero. Hay que
tener en cuenta la inflacin del ao que se esta analizando.
En el ao se vendieron $....
85
- Margen neto: es el margen de utilidad teniendo en cuenta los gastos financieros.
Es el porcentaje de las ventas que realmente les queda a los socios de la
empresa.
86
La formulacin de indicadores para el sector agrcola se har partiendo de ciertos
ya existentes y algunos diseados coherentemente con la situacin del sector, sus
limitaciones y posibilidades.
Esta primera etapa es la encargada de todas las labores previas a la cosecha del
producto y la que determina en s la calidad del producto, aun cuando en las
siguientes etapas se vinculen procesos de calidad y conservacin.
Muchas veces se le resta importancia a ciertas variables que en primera instancia
parecen ajenas a la produccin en s, sin embargo muchos estudios y la
experiencia demuestra que lo ms importante no es en si el cultivo, sino el
correcto uso que se haga de los factores que intervienen, por tanto el estudio de
las normas de ordenamiento territorial y el impacto social que el cultivo puede
generar en la zona, as mismo como la seleccin de semillas certificadas libres de
malezas y enfermedades, el anlisis de propiedades tanto fsicas como qumicas y
biolgicas en el suelo, se convierten en factores limitantes para el establecimiento
de cualquier cultivo y no menos importantes que todas las dems tenidas en
cuenta.
Plano topogrfico: consiste en la existencia del mapa que represente las formas
y accidentes presentes dentro de un terreno. La existencia de este tipo de plano
se constituye no solo como un valor agregado y diferenciador para las empresas o
fincas que lo poseen, sino que adems permite determinar las zonas ms
adecuadas segn sus condiciones (topogrficas) para sembrar cada variedad,
pues no es lo mismo hacerlo en terrenos completamente planos, a desarrollarlo en
7
Ministerio del medio ambiente, Guas ambientales para el sector agropecuario. 2000
87
pendientes pronunciadas. Ser determinante al momento de establecer el sistema
de riego empleado y las condiciones adicionales que favorecern la puesta en
marcha del cultivo.
Contar con suelos ricos en ciertos minerales permite reducir costos de aplicacin
de abonos, mientras que en condiciones desfavorables se debe saber que
cantidad exacta de stos es necesario incorporar, reduciendo los costos excesivos
que tpicamente se tienen por dicho concepto.
8
Ministerio del Medio Ambiente, Guas ambientales para el sector agropecuario. 2000
88
biolgicos que afecten la calidad del mismo, su valor en el mercado y la salud del
consumidor.
Las siguientes son las variables que se tienen en cuenta al evaluar la preparacin
de cultivos.
Si lo que conviene es que el valor del indicador se incremente o sea cada vez
mayor, valores superiores o iguales a 1 sern ptimos, mientras que valores
menores a 1 sern deficientes.
89
Si lo que conviene es que el valor del indicador sea menor o se reduzca, valores
iguales o menores a 1 sern ptimos, mientras que los mayores sern
deficientes.
90
B. Sembrado: es la actividad en la cual se depositan las semillas o plntulas a
producir en los surcos establecidos, estas deben ser tapadas, para evitar el
contacto con el medio en el caso de siembra en campo y en camas especiales
para el caso de hortalizas y dems especies producidas bajo condiciones
especficas. Es indispensable establecer el tipo de siembra que se utilizara desde
un principio pues esto contribuir a determinar las herramientas y materiales
necesarios para dicho sistema. El correcto trazado de los surcos para la siembra
se constituye en un factor crucial tanto para esta como para un cultivo excelente
en sus resultados. Es necesario establecer una medicin que permita determinar
si la siembra se hizo correctamente y en caso contrario disear las medidas
necesarias para mejorar el o los problemas.
91
En la medicin de aporte de agua al cultivo se deben tener en cuenta los equipos
requeridos, el caudal necesario y el utilizado, el tiempo de riego y el rea regada;
mostrarn tanto la capacidad, como la eficiencia y la eficacia del proceso y sus
actividades.
92
- Eficiencia: se refiere a cubrir el rea programada en un tiempo determinado
como estndar dentro de los requerimientos individuales de cada explotacin.
93
perdidas futuras, manteniendo el equilibrio ecolgico 9. Para encontrar dicho
equilibrio es necesario implementar un manejo integrado de malezas (MIM), el
cual hace nfasis, en erradicar las malezas de forma manual, antes que aplicar
qumicos en extensiones no muy amplias.
Las variables tenidas en cuenta para la formulacin de indicadores son las horas
utilizadas por equipo; el rea cubierta y los jornales contratados. La interpretacin
para los siguientes indicadores, puede y debe hacerse de la siguiente forma, para
facilitar su comprensin y la toma de decisiones.
9
Ministerio del medio ambiente, Guas ambientales para el sector agropecuario. 2000
94
- Eficiencia en los jornales contratados: se refiere al cumplimiento de los
estndares establecidos en relacin a los jornales utilizados en cada una de las
explotaciones o sistemas; por cuanto cada productor debe hacer uso de su
conocimiento emprico que le permita determinar el nmero ideal de jornales por
unidad de rea comparndolos con su utilidad y un anlisis costo-beneficio. Es de
anotar que no existen estndares preestablecidos y que por el contrario, cada
empresa debe lograr encontrar un punto ideal, segn sus limitaciones y ventajas
competitivas y comparativas.
95
La disminucin del agente debe ser calculada por metro cuadrado con base a
muestreos previos, as, si en principio haba 5 insectos por metro cuadrado, luego
de la aplicacin la cantidad debe ser mnima no mayor al 20%
Primero se debe calcular la relacin que el producto tiene y luego la obtenida tras
la aplicacin, para hacer la respectiva comparacin y tomar medidas correctivas
3.3.1.2 Cosecha
96
- Recoleccin: etapa en la cual se recoge la produccin. Es la primera etapa en el
proceso de cosecha y se limita simplemente a la extraccin de los frutos sin
importar su calidad. Se puede hacer tanto manual como de forma mecnica.
- Seleccin: en esta parte del proceso se separan los productos buenos de los
daados y tambin segn su clasificacin por grados de calidad determinado en
muchas ocasiones por el conocimiento emprico del operario a cargo. Esta
actividad se realiza en la plantacin.
- Eficacia en cosecha por el volumen producido: por medio del clculo de este
indicador es posible determinar el rendimiento en cosecha por unidad de rea,
bien sea hectreas, fanegadas u otras que se consideren en cada explotacin.
El dato obtenido debe ser comparado con los rendimientos estimados para la
regin y el producto; posteriormente se debe hacer el anlisis de la desviacin
presente ente los datos obtenidos y los esperados, que permitan establecer si hay
eficacia o no en la cosecha.
97
- Porcentaje de producto deficiente al momento de cosechar: indica la cantidad de
producto en porcentaje que tiene problemas de calidad y no puede ser sacado al
mercado por cualquier razn.
3.3.1.3 Postcosecha
98
% de 2 calidad = Numero de producto de segunda calidad x 100
Total producto
99
C. Mtodos de conservacin: son todos aquellos mtodos que aseguran la
preservacin del producto.
- El empaque debe evitar todo tipo de contaminacin qumica, fsica o biolgica del
producto.
- Nmero de lote.
100
El indicador para esta etapa se centra en determinar si se cumple o no con los
requisitos estipulados tanto por los organismos reguladores, como por la empresa
misma.
E. Distribucin: proceso por medio del cual el producto es llevado desde el centro
de acopio hasta el consumidor final.
Del total de entregas realizadas al final del periodo productivo el por ciento se
entrego tarde
101
- Rentabilidad del proceso: es el porcentaje de rendimiento del dinero que se
utilizo en el transcurso del proceso. A diferencia del margen neto, operacional o
bruto, la rentabilidad se calcula con base a los costos totales y nos indica que por
cada peso invertido se ganan centavos.
Cada peso invertido en el negocio nos esta rentandopor ciento, respecto a los
costos
102
- Margen Neto: muestra realmente el porcentaje de ganancia obtenido por la venta
del producto, despus de descontar costos, gastos administrativos, financieros e
impuesto de renta.
Por cada peso vendido estamos ganando un tanto por ciento tras descontar todos
los gastos y el impuesto de renta.
3.4 MERCADEO
El mercadeo en las empresas juega un papel decisivo, pues por medio de este se
llega al cliente y se satisfacen sus necesidades. Las empresas de hoy en da
estn dirigidas a trabajar sobre lo que el cliente exige, lo cual hace que el
mercadeo juegue un papel fundamental en el cumplimiento de metas y objetivos
de la empresa, al igual que su filosofa y polticas estn dirigidas a darle valor
agregado visible al producto para que el cliente compre el producto ofrecido por la
empresa.
103
A. Producto: es el bien o servicio que la empresa ofrece. Por medio del producto
es que satisfacen las necesidades de los clientes y es el resultado de los procesos
desarrollados por la empresa. Si se desarrolla un producto acorde a los
requerimientos del cliente seguramente su venta ser fcil y ser de buena
calidad, la cual le dar un posicionamiento en el mercado.
- Porcentaje de productos que cumple con las necesidades del cliente: el indicador
nos muestra en que porcentaje los productos que vendemos cumple con los
requerimientos del cliente estos medidos por estndares de calidad de cada
producto como: color, textura, maduracin, frescura, dureza, terneza etc. Es muy
importante tener en cuenta este indicador ya que si este se acerca al 100% la
empresa puede llegar a la excelencia, generando un posicionamiento en el
mercado muy slido.
(%) productos que cumplen con = # de productos cumplen con el estndar de calidad x 100
las necesidades del cliente # de vendidos
Los productos que cumplen que los requerimiento o necesidades del cliente es
de %
104
- Porcentaje de ganancia sobre precio: es la cantidad porcentual que le queda a la
empresa despus de haber cubierto los costos. Es importante tener en cuenta
este indicador ya que si la empresa fija precios de acuerdo a un margen especifico
por encima de los costos, se puede ver si se esta cumpliendo con lo que plantea la
empresa.
C. Promocin: son todas las actividades y funciones que se desarrollan para dar
a conocer las cualidades del producto e incrementar las ventas. En la promocin
se puede encontrar la publicidad, descuentos, regalos y promocin en el punto de
venta, esto genera unos costos, pero a su vez busca tener un impacto inmediato
en las ventas o un mayor posicionamiento en el mercado. En este proceso o punto
crtico es donde se le muestra el producto al consumidor y porque debera
comprar el producto de la empresa y no el de la competencia.
105
- Incremento en ventas por la promocin: este indicador muestra que tanto se
incrementan las ventas si se aplico alguna estrategia de promocin para el
producto que ofrece la empresa. Es muy importante utilizarlo para conocer que tan
buen resultado esta dando la promocin.
Por cada peso que se invierte en promocin las ventas aumentas $...
106
- Porcentaje de producto vendido por plazas: hay diferentes plazas para la
empresa vender los productos, esta el supermercado, la tienda, hipermercados,
etc. Es muy importante saber en que porcentaje la empresa esta vendiendo a
cada uno de estas plazas, ya que de ah pueden salir muchas estrategias para el
posicionamiento de mercado. La formula se aplica para todas las diferentes
plazas, lo nico es cambiar el nombre y los datos en el momento de utilizarlas.
107
Tabla 6. Proceso Operativo Produccin de Carne y Leche Indicadores para el desarrollo y evaluacin de cra.
PROCESO OPERATIVO
PRODUCCIN DE CARNE Y LECHE
Indicadores para el desarrollo y evaluacin del proceso de cra
TIPO DE NOMBRE DEL OBJETIVO DEL FORMULA DEL INTERPRETACIN DEL QUIEN TOMA LA
PERIODICIDAD
INDICADOR INDICADOR INDICADOR INDICADOR INDICADOR DECISIN
108
Tabla 7. Proceso Operativo Produccin de Carne y Leche Indicadores para el desarrollo y evaluacin de cra.
Personal a Segn el
cargo escalonamie
(veterinario) nto de la
produccin
Segn el
Personal a escalonamie
cargo nto de la
(veterinario) produccin
Personal a
cargo Segn el
(veterinario) escalonamie
nto de la
produccin
Personal a Segn el
cargo escalonamie
(veterinario) nto de la
produccin
109
Tabla 8. Proceso Operativo Produccin de Carne y Leche Indicadores para el desarrollo y evaluacin de cra.
Segn el
Personal a escalonamie
Cumpli. cargo o nto de la
veterinario produccin
Personal a Segn el
cargo o escalonamie
veterinario nto de la
produccin
Personal a
cargo o Segn el
veterinario escalonamie
nto de la
produccin
Personal a Segn el
cargo o escalonamie
veterinario nto de la
produccin
110
Tabla 9. Proceso Operativo Produccin de Carne y Leche Indicadores para el desarrollo y evaluacin de cra.
Personal a Anual
cargo o
veterinario
Personal a
cargo o Diario
veterinario
Segn el
Personal a proceso
cargo o
veterinario
Al final del
Financiera periodo
111
Tabla 10. Proceso Operativo Produccin de Carne y Leche Indicadores para el desarrollo y evaluacin de cra.
Al final del
Admn. proceso
AL final del
proceso
Admn.
Contable Personal a
Admn. cargo o
veterinario
Por cada
Admn. periodo
Contable
Por cada
Admn. periodo
112
Tabla 11. Proceso Operativo Produccin de Carne y Leche Indicadores para el desarrollo y evaluacin de cra
Admn.
Anual
Por cada
Admn.
Ventas periodo
113
Tabla 12. Proceso Operativo Produccin de Carne y Leche Indicadores en levante prod. de carne y leche.
PROCESO OPERATIVO
PRODUCCIN DE CARNE Y LECHE
Indicadores en levante para la produccin de carne y leche.
TIPO DE NOMBRE DEL OBJETIVO DEL INTERPRETACIN DEL QUIEN TOMA LA
FORMULA DEL INDICADOR PERIODICIDAD
INDICADOR INDICADOR INDICADOR INDICADOR DECISIN
114
Tabla 13. Proceso Operativo Produccin de Carne y Leche Indicadores en levante para prod. de carne y leche.
Por cada
Admn. periodo
Mensual
Operario.
Por cada
Admn. periodo
115
Tabla 14. Proceso Operativo Produccin de Carne y Leche Indicadores en levante para prod. de carne y leche.
Por cada
Admn. periodo
Admn.
Por cada
periodo
Por cada
Admn. periodo
116
Tabla 15. Proceso Operativo Produccin de Leche Indicadores para la produccin de leche.
Operario. Diario
Por cada
Eficiencia
Veterinario periodo
Por cada
Admn. periodo
Por cada
Admn. periodo
Por cada
Admn. periodo
117
Tabla 16. Proceso Operativo Produccin Agrcola - Indicadores para el diseo.
PROCESO OPERATIVO
PRODUCCIN AGRCOLA
Indicadores para el diseo.
QUIEN TOMA
TIPO DE NOMBRE DEL OBJETIVO DEL INTERPRETACIN DEL
FORMULA DEL INDICADOR LA PERIODICIDAD
INDICADOR INDICADOR INDICADOR INDICADOR
INFORMACIN
Determinar la
Plano
existencia de planos Si / No Existe o no plano topogrfico Topgrafo Una vez
topogrfico
topogrficos.
Determinar el nivel de
Anlisis de
Cumplimiento contaminacin de las Si / No Existe o no anlisis de aguas Ing. Amb. Anual
aguas.
fuentes hdricas
Determinar el contenido
Anlisis de
de nutrientes en el Si / No Existe o no anlisis de suelos. Admn. Por cada periodo.
suelos.
suelo.
Si el resultado es menor o igual
Capacidad = Potencial total de la a 1 se considera ptimo
maquinaria Admn. Por cada periodo.
rea total sembrada Si el resultado es mayor a 1 se
considera deficiente
Si lo que conviene es que el
valor del indicador se incremente
o sea cada vez mayor, valores
superiores o iguales a 1seran
ptimos, mientras que valores
Determinar la Eficiencia de la = Horas usadas
menores a 1 sern deficientes.
efectividad de la Maquinaria por maquina
Admn. Anual.
Preparacin de preparacin de terrenos rea total
Eficacia Si lo que conviene es que el
tierras en produccin, tras preparada
valor del indicador sea menor o
conocer la capacidad se reduzca, valores iguales o
de las maquinas menores a 1 sern ptimos,
mientras que los mayores sern
deficientes.
Eficiencia de la # jornales
M.O. utilizados X 100 La eficiencia de la mano de obra
Admn. Diario.
rea total contratada es igual a %
preparada
E.P.T. = rea total preparada
se cumpli con el. % del rea
rea total Admn. Por cada periodo.
programada
programada
118
Tabla 17. Proceso Operativo Produccin Agrcola - Indicadores para el diseo.
PROCESO OPERATIVO
PRODUCCIN AGRCOLA
Indicadores para el diseo.
QUIEN TOMA
TIPO DE NOMBRE DEL OBJETIVO DEL INTERPRETACIN DEL
FORMULA DEL INDICADOR LA PERIODICIDAD
INDICADOR INDICADOR INDICADOR INDICADOR
INFORMACIN
La capacidad de distribucin de
Capacidad de Establecer el potencial Caudal potencial de equipos los equipos frente al caudal total
Eficacia Admn. Por cada periodo.
riego de riego de los equipos Caudal total de la finca de la finca es de litros/ unidad
de tiempo
si el resultado es superior a uno
puede representar inundacin del
rea sembrada o trabajada
119
Tabla 18. Proceso operativo Produccin agrcola indicadores para el diseo
PROCESO OPERATIVO
PRODUCCIN AGRCOLA
Indicadores para el diseo.
QUIEN TOMA
TIPO DE NOMBRE DEL OBJETIVO DEL INTERPRETACIN DEL
FORMULA DEL INDICADOR LA PERIODICIDAD
INDICADOR INDICADOR INDICADOR INDICADOR
INFORMACIN
Determinar el El cumplimiento del rea
rea total cumplimiento de lo rea cubierta en aplicacin X 100 cubierta durante la aplicacin en
Cumplimiento. Admn. Por cada periodo.
cubierta realizado vs. rea total programada relacin a lo programado fue
programado de%
La disminucin del agente debe
ser calculada por metro cuadrado
Establecer el grado de con base a muestreos previos,
Eficiencia en el
disminucin del agente Nmero de aplicaciones as, si en principio haba 5
Eficiencia nmero de Admn. Por cada periodo.
a controlar a partir de Disminucin del patgeno insectos por metro cuadrado,
aplicaciones
las aplicaciones. luego de la aplicacin la cantidad
debe ser mnima no mayor al
20%
Es necesario comparar los
resultados obtenidos con las
constantes establecidas por los
fabricantes de cada uno de los
Determinar la correcta equipos; as, si los tiempos son
utilizacin de los superiores al estndar, la
Eficiencia en el Horas utilizadas por equipo
Eficiencia. equipos basados en el relacin es insatisfactoria y por Admn. Diaria
uso de equipos. rea total cubierta
rea de siembra tanto ineficiente; si los tiempos
cubierta. son inferiores, la relacin es muy
satisfactoria y eficaz; y por ultimo
si la relacin es igual al estndar,
se es eficiente en el
cumplimiento del estndar.
120
Tabla 19. Proceso Operativo Produccin Agrcola - Indicadores para la cosecha.
PROCESO OPERATIVO
PRODUCCIN AGRCOLA
Indicadores para la cosecha.
QUIEN TOMA
TIPO DE NOMBRE DEL OBJETIVO DEL INTERPRETACIN DEL
FORMULA DEL INDICADOR LA PERIODICIDAD
INDICADOR INDICADOR INDICADOR INDICADOR
INFORMACIN
Determinar si la
Eficiencia en el cantidad de producto La eficiencia en el volumen es
volumen de aplicado esta cubriendo volumen del producto aplicado igual, superior o inferior encon
Eficiencia Admn. Por cada periodo.
producto las necesidades y las rea afectada por agente respecto a las especificaciones
aplicado especificaciones del del producto, segn sea el caso
mismo
Indicar la cantidad de
Porcentaje de
producto en porcentaje
producto Del total de unidades
que tiene problemas de unidades defectuosas Produccin
Calidad deficiente al cosechadas el % fue Por cada periodo.
calidad y no puede ser Total de unidades cosechadas (operarios)
momento de defectuoso
sacado al mercado por
cosechar
cualquier razn.
Establecer si se estn
tomando las medidas
necesarias que
Temperatura y permitan conservar los Cada producto debe ser
Produccin
Cumplimiento humedad productos a T y H analizado separadamente segn Diaria.
(operarios)
relativa temperatura y humedad sus requerimientos
adecuada, segn sea
pertinente en cada
explotacin.
121
Tabla 20. Proceso Operativo Produccin Agrcola - Indicadores para la post -cosecha.
Por cada
Admn. periodo
Por cada
Admn. periodo
122
Tabla 21. Proceso Operativo Produccin Agrcola - Indicadores para la post -cosecha.
Por cada
Admn. periodo
Por cada
Admn. periodo
Reantab
Por cada
Eficiencia Admn. periodo
123
Figura 7. Proceso de soporte
124
- Informacin
del entorno
125
4. PROCESO DE SOPORTE
4.1 DEFINICION
El talento humano constituye una parte vital de la empresa, por cuanto se hace
necesario evaluar todas aquellas variables que contribuyan a determinar las
situaciones que afectan el comportamiento de los empleados y su adecuado
desempeo.
Gran parte del xito de las empresas se debe a que han comprendido la
importancia de trabajar en conjunto con los empleados, rompiendo los esquemas y
barreras presentados por los niveles jerrquicos, obviamente sin desconocer su
importancia. La conformacin de crculos de calidad, grupos primarios y
secundarios se constituyen en mecanismos fundamentales para la toma de
decisiones, la interaccin y el crecimiento de la empresa en el medio ambiente que
se desenvuelve. Su desarrollo estimula la participacin de los empleados,
generando altos niveles de motivacin, confianza y compromiso para con la
organizacin.
126
puntos crticos o factores de xito que agrupan dichos indicadores y que en
ltimas sern los evaluados.
Estos factores clave de xito en el desarrollo del recurso humano son, motivacin,
relaciones interpersonales y productividad.
127
- Ausentismo: el resultado de este indicador permite establecer en que medida los
trabajadores pueden llegar a sentirse temerosos o simplemente sin deseos de
asistir a trabajar tal ves por medidas estrictas por parte del empleador o problemas
personales. Los resultados como en todos los dems indicadores deben permitir
encontrar no solo los problemas, sino de igual forma las causas y soluciones a los
mismos.
Del total horas por hombre que deberan ser trabajadas, el empleado esta
fallando en unpor ciento
128
Cobertura de la capacitacin = Empleados capacitados X 100
Total de empleados
129
C. Productividad: la buena labor de los empleados en sus labores asignadas
genera un rendimiento positivo para la empresa. Si la productividad en los
empleados es alta, los procesos sern ms eficientes y se producirn bienes o
servicios de mayor calidad, en pro de la satisfaccin del cliente. La productividad
de los empleados se mide individualmente o por grupos que desarrollen la misma
labor; el rango mnimo es fijado por cada empresa y por cada sector segn sus
posibilidades. De acuerdo a la productividad se pueden dar incentivos que motiven
a los empleados a ser mas eficientes.
Son varios los indicadores que pueden ser presentados en el rea financiera, sin
embargo y aunque todos sean de gran importancia, existen unos que se destacan
entre los dems y presentan los datos ms pertinentes para el gerente, que
contribuyen a una mejor toma de decisiones.
130
rentabilidades promedio del sector, lo competidores directos y los sectores
alternativos.
Por cada peso vendido se gana un tanto por ciento sin descontar otros gastos.
Por cada peso vendido se gana un tanto por ciento despus de descontar los
gastos operativos.
131
Aun cuando el margen neto es el indicador ms importante y todo se reduce a
este, identificar los diferentes mrgenes de rentabilidad en cada etapa permite
determinar con exactitud en donde se esta fallando respecto al manejo de los
recursos y cuando se esta incurriendo en sobre costos.
Por cada peso vendido se gana un tanto por ciento tras descontar todos los
gastos y el impuesto de renta.
- Rendimiento sobre los activos: este indicador es de gran importancia, puesto que
permite determinar que rentabilidad o ganancia se esta obteniendo por cada peso
del activo, (activo corriente y no corriente).
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B. Indicadores de Liquidez: permite evaluar la capacidad que tiene la empresa
para enfrentar las obligaciones de corto plazo. Entre ms alto sea el resultado,
mayor ser la capacidad de pago de las obligaciones por parte de la empresa, lo
cual es de gran importancia para una empresa, facilitando las relaciones con sus
proveedores o entidades bancarias.
Por cada peso que se adquiere como obligacin, la empresa puede responder
con unidades monetarias
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- Prueba de cida: ms rigurosa que las dems permite analizar la capacidad de
pago de la empresa de sus obligaciones corrientes (corto plazo), sin tener en
cuenta la venta de sus existencias es decir, bsicamente con los saldos de
efectivo, el producido de sus cuentas por cobrar, sus inversiones temporales y
algn otro activo de fcil liquidacin que pueda haber, diferente a los inventarios.
Es una relacin similar a la anterior pero sin tener en cuenta a los inventarios
Los impactos ocasionados pueden estar dirigidos, hacia el suelo, el agua y el aire;
creando desertificacin, erosin, contaminacin y malos olores respectivamente.
134
4.4.1 Indicadores del rea ambiental
Mediante el estudio del suelo, se determina la situacin actual del mismo y los
requerimientos de fertilizacin para cada cultivo o pradera. Es indispensable a la
hora de planear la produccin, aplicar solo lo necesario, sin incurrir en costos
adicionales y en detrimento de los recursos.
135
La siguiente formula sintetiza el control a cualquiera de las variables antes
mencionadas (malezas, fertilizantes, plagas y enfermedades) teniendo en cuenta
que el valor deseado es 1 o 100 % y se hace especifica para cada producto.
136
4.5 SERVICIO AL CLIENTE
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- Reclamos y devoluciones. Este indicador permite determinar el grado de
satisfaccin actual que el cliente tiene respecto al producto o servicio que se le
ofrece, buscando un mnimo de reclamos sobre el total de clientes.
Del total de quejas presentadas, el tanto por ciento de estos han sido
solucionados
- Fidelidad del cliente. Por medio de este indicador se establece la satisfaccin del
cliente al ver de los primeros clientes o con los que hizo negocio a ms de un ao
cuantos permanecen con la empresa. Lo conveniente es que el nmero de
clientes antiguos sea alto, sabiendo que obtener clientes nuevos, es ms fcil que
mantener los existentes.
Del total de clientes actuales un tanto por ciento son antiguos, lo cual nos
demuestra que a mayor nmero de clientes viejos, mayor satisfaccin.
138
Tabla 22. Proceso de Soporte Recurso Humano - Indicadores para el desarrollo y evaluacin del R.H.
139
Tabla 23. Proceso de Soporte Recurso Humano - Indicadores para el desarrollo y evaluacin del R.H.
Eficacia
140
Tabla 24. Proceso de Soporte Recurso Humano - Indicadores para el desarrollo y evaluacin del R.H. y financiero.
Rendimiento
Rendimiento
141
Tabla 25. Proceso de Soporte Finanzas Indicadores financieros.
Rendimiento
Liquidez
142
Tabla 26. Proceso de Soporte Medio Ambiente y Mercadeo Indicadores del rea ambiental y Mercadeo.
Determinar el menor
grado de utilizacin de
agroqumicos con el fin
de no deteriorar el suelo
el aire y el agua
143
Tabla 27. Proceso de Soporte Mercadeo.
144
Tabla 28. Proceso de Soporte Mercadeo Servicio al cliente
Eficiencia
Satisfaccin
Satisfaccin
145
5. CONCLUSIONES
La construccin de indicadores debe hacerse siempre tras fijar cada una de las
variables a medir y sus caractersticas, con el fin de lograr datos mas precisos y
pertinentes.
Son varios los aspectos que identifican a una empresa y la caracterizan en medio
de las otras, sin embargo toda empresa, busca satisfacer unas necesidades y
alcanzar los objetivos encaminados a lograr niveles ptimos de rentabilidad,
crecimiento y liderazgo, bien sea, tecnolgico, en ventas o en sus procesos
productivos.
146
La realizacin de actividades y negocios en el proceso operativo debe estar
ntimamente relacionada al cumplimiento del plan misional, pues lo que se mide en
produccin, mide indirectamente el cumplimiento del proceso gerencial.
El talento humano constituye una parte vital de la empresa, por cuanto se hace
necesario evaluar todas aquellas variables que contribuyan a determinar las
situaciones que afectan el comportamiento de los empleados y su adecuado
desempeo.
Los factores clave de xito para el desarrollo y evaluacin del recurso humano
son, motivacin, manejo de relaciones interpersonales y productividad.
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La motivacin de los empleados puede y debe ser medida por medio del grado de
satisfaccin que estos alcanzan.
148
6. RECOMENDACIONES
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7. BIBLIOGRAFA
http://www.ciat.cgiar.org/indicators/indicadores/lacproj.htm
http://www.ciat.cgiar.org/indicators/indicadores/index.htm
http://www.monografias.com/trabajos15/sistemas-control/sistemas-control.html
http://www.monografias.com/trabajos15/sistemas-control/sistemas-control.html
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RODRGUEZ Francisco y GMEZ BRAVO Lus. indicadores de calidad y
productividad en la empresa, Venezuela: Ed. Nuevos Tiempos 1991.
MOREA Lucas. Liderazgo, 1997, [Cited 15 feb,. 2006] Available from Internet.
<URL: http://www.monografias.com/trabajos/liderazgo/liderazgo.shtml>.
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