I.Qu’appelle-t’on marchés imparfaitement concurrentiels ? Introduction
La concurrence pure et parfaite est considérée comme un modèle idéal pour 2 raisons :
C’est d’abord un modèle théorique qui ne correspond pas à la réalité. En effet, peu de marchés réels respectent les règlesde la concurrence parfaite. i l’on prend l’industrie en !rance au début des années 2""", on constate que #"$ du marchéest détenu par des entreprises disposant de situation de monopole ou de duopole, #" $ par des entreprises en situationd’oligopole, les situations de concurrence ne représentant que 2" $ du marché.
%ais, malgré son irréalisme, l’économie doit se rapprocher de la cpp pour les libérau&. En effet, c’est la formed’organisation économique la plus efficace selon ce courant économique 'cf ous(thème ) * Comment fonctionne unmarché concurrentiel +
A.Définition de la concurrence imparfaite
Il y a concurrence imparfaite quand une des conditions de la cpp n’est pas vérifiée :
Atomicité :
•
il n’y a pas une multitude de producteurs
•
mais un nombre limité
homogénéité des produits :
•
tous les produits n’ont pas la même qualité
•
mais une différenciation des produits est présente
libre entrée :
•
de nouveaux producteurs ne peuvent entrer sur le marché
du fait de barrières institutionnelles (inistère de la défense! ou économiques (présence derendements d’échelle élevant la taille critique minimale!
transparence du marché :
•
l’information n’est pas libre et gratuite
•
des imperfections de l’information sur la qualité des produits ou leur mode de production sontprésentes : r"le de l’innovation
mobilité des facteurs :
•
les facteurs de production ne peuvent pas circuler librement d’une activité # une autre
•
car des investissements lourds et non récupérables ont été réalisés
B.La conséquence : un pouvoir de marché
.Qu’est-ce-que le pouvoir de marché ?
En cpp que les acteurs du marché 'offreurs comme demandeurs n’ont aucune influence sur le pri&. Le pri& est subi. Ce sont des price ta-ers. 'cf ous(thème ) * Comment fonctionne un marché concurrentiel +
$e pouvoir de marché correspond # la capacité de la firme d’influencer le prix du marché au% dessusdu prix de &'' )n dit que les firmes sont faiseuses de prix ('rice ma*er!
+outes les entreprises n’ont pas le même pouvoir de marché : plus elles peuvent élever le prix au%dessus du co,t marginal- plus leur pouvoir de marché est fort
$e calcul rationnel de l’entreprise en est alors affecté : quand la firme est faiseuse de prix- elle saitque si elle augmente le prix- la demande diminuera .lle a alors le choix entre / stratégies :
!- La coordination par le marché
cience économique
"otions du référentiel :
monopole, oligopole, pouoir de marché.
/hème 00 * Comment les marchés non concurrentiel fonctionnent(t(ils+
•
Augmenter le prix de vente- ce qui lui permet d’accro0tre le profit marginal unitaire- maisqui entra0ne une baisse des ventes
•
1aisser le prix de vente- ce qui génère une baisse du profit marginal unitaire- mais permetune hausse des ventes
•
$e choix de la stratégie pour assurer le profit maximal dépend de l’élasticité prix de lademande :
-
2i la demande est inélastique au prix- l’entreprise a intérêt # augmenter le prix devente $a baisse des ventes sera plus faible que la hausse du prix de vente
-
2i la demande est élastique au prix- l’entreprise a intérêt # diminuer le prix devente $a hausse des ventes sera plus forte que la baisse du prix de vente
#.$ne classification des structures de marché selon le pouvoir de marché des firmes
$e pouvoir de marché dépend de / critères :
$e nombre d’intervenants sur le marché
3n produit homogène ou différencié- c’est%#%dire l’existence de produits substituables.n classant les structures de marché du plus faible au plus fort pouvoir de marché4ombre d’intervenants'roduits&''beaucouphomogènes&oncurrence monopolistiquebeaucoupdifférenciés)ligopole peules produits peuvent êtredifférenciés ou homogènesonopoleune3n seul produit
a.Le monopole
$es caractéristiques du monopole sont les suivantes :
un seul producteur sur le marché
un seul produit (parfaite homogénéité des produits!
une nouvelle entrée sur le marché est impossible&omme il n’y a pas de concurrents- l’entreprise fixe ou le prix ou la production
%.L’oli&opole
$’oligopole correspond # la structure de marché suivante :
5uelques grands producteurs
les produits peuvent être différenciés ou homogènes
4ouvelle entrée sur le marché impossible
L’oligopole est la structure de marché la plus fréquente : la production est assurée par un petit nombre de firmes qui e&ercent doncune influence sur le marché. 1ar rapport au monopole, il faut prendre en compte un élément supplémentaire: le comportement desconcurrents. Chaque entreprise doit en tenir compte. Elle adoptera un comportement stratégique, de nature coopératie ens’entendant ou conflictuelle, en ouant sur les pri& ou les quantités
'onclusion - 'omment mesurer la structure des marchés ?
1our déterminer le t3pe de marché, la première solution est de compter le nombre d’acteurs sur le marché. 4r, il peut 3 aoir beaucoup d’entreprises sans que la concurrence soit forte si chaque firme se concentre sur un créneau. C’est le cas dutransport aérien au& Etats(5nis : il 3 a une dou6aine d’entreprises, mais beaucoup se concentre sur des ols régionau&
1our tenir compte du fait qu’un petit nombre d’entreprises représente une grande partie de la production on utilise l’7ndicede concentration du marché ou 7ndice de 8erfindahl(8irschmann '788 .7l mesure la concentration du marché enadditionnant les carrés des parts de marché de toutes les entreprises du secteur. Lorsque, par e&emple, sur un marchécomptant cinq entreprises, chacune d’elles détient une part de marché de 2" $, l’788 est alors égal à : #"" 9 #"" 9 #"" 9#"" 9 #"" 2""". 1lus l’788 d’un marché donné est éleé, plus la production est concentrée entre un petit nombred’entreprises. ;’une manière générale, lorsque
l’788 est inférieur à ) """, le marché est considérée comme concurrentiel <lorsqu’il est supérieur à ) ="", on considère que le marché est en oligopole.
II.Quelle straté&ie ?
Comme les entreprises souhaitent obtenir le profit ma&imum, elles ont mettre en place des stratégies pour renforcer leur pouoir de marché. 4n peut alors distinguer 2 grandes stratégies :
;es stratégies isant à réduire le nombre de concurrents : la concentration
;es stratégies isant à réduire la concurrence entre les entreprises
A. Des opérations de concentration : des straté&ies visant ( réduire le nom%rede concurrents
.Définition
Le terme concentration peut prendre deu& sens :
$a concentration est une situation dans laquelle un petit nombre d6unités économiques contr"le undomaine d6activité ou une part importante de cette activité
$e terme concentration est aussi utilisé dans un sens plus dynamique pour désigner le processuspar lequel- # un moment donné- la taille de certaines entreprises augmente ainsi que leur placerelative dans leur secteur d6activité
#.Quelles formes de concentration ?
L’entreprise peut effectuer deu& formes de concentration qui se réèlent complémentaires car elles ont des aantagesdifférents.
;ans tous les cas, les entreprises cherchent la croissance de la taille de l’entreprise parce qu’elle permet :
•
d’atteindre la taille critique permettant de demeurer durablement sur un marché : dans lesactivités très capitalistiques- il faut dépasser un certain seuil de production pour être rentableen raison du co,t élevé des équipements (l’industrie lourde par exemple obéit # ce principe etest très concentrée!
•
d’atteindre ou de se rapprocher d’une position de leader
•
de disposer d’importants moyens financiers (ressources propres et financement de marché! etd’un accès plus facile et moins co,teux au crédit
•
et donc d’assumer les co,ts de recherche- de publicité- de formation des salariés qui sont desinvestissements immatériels souvent lourds financièrement
a.La concentration hori)ontale
7es entreprises ayant la même activité se regroupent (par exemple- .xon et obil dans le pétrole!
$es avantages :
•
sur les co,ts : la concentration hori8ontale permet la réalisation 9d6économies d6échelle-c6est%#%dire la réduction du co,t moyen ou unitaire obtenue par l’augmentation du volume dela production &eséconomies peuventêtre obtenues gr;ce #plusieursmécanismes :
-
étalement duco,t fixe sur un plus grandnombre deproduits
-
suppressiondes activitésen double (unlaboratoire de recherche au lieu de deux- un centre de comptabilité au lieu de deux!
-
pouvoir de négociation de la grande firme qui obtient des rabais de ses fournisseurs
•
sur les recettes : la réduction du nombre d’entreprises assure la domination du marché $agrande taille confère en effet # l6entreprise et # ses dirigeants un pouvoir
de marché accru
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