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Fiche thmatique Janvier 2009

Les Encres,
Vecteur de communication
Fiche thmatique - Janvier 2008

Omniprsente et pourtant discrte, lencre joue un


rle primordial dans le domaine de limprimerie et de
lemballage.

Cest elle qui divulgue les messages et personnalise le


produit

Son pouvoir comme crateur Elle cre une identit, elle met en scne
dimage, facteur de diffrenciation et des ambiances et contribue lart de
moteur commercial la rend vitale tout vivre. Les tudes pousses pour
support mis sur le march. Cest le attribuer une couleur un objet, ou
faire-valoir des objets qui nous un emballage prouvent bien son
entourent, cest elle qui nous influence.
communique leurs codes. Personnaliser, protger, faire vendre,
elle est indispensable au monde visuel
qui nous entoure.
Elle rpond des exigences
multiples, elle sadapte aux
innovations et dmontre, par ses
performances, son rle essentiel : Vhicule de la communication
Rvler un produit. Lencre est un outil crite et des supports de
marketing trs efficace lorsquil est bien marketing
matris. Mettre sur le march des
produits et leurs emballages ncessite
comptences et investissements dont
loptimisation cre de la valeur ajoute.
Lencre en amliore limpact, dveloppe
et rentabilise les gammes, optimise leur
classement ou le choix des
thmatiques.

Lencre est considre dutilit courante,


sans intrt particulier, plutt dsute.
Et pourtant... lencre fait toujours la une
des journaux.
Les Encres, Vecteur de communication- Janvier 2009

Pas dencre, pas de produits dusage courant. Ce sont des


livres ; lments importants de leur qualit et
sans encre, pas de de leur promotion.
conditionnement Leurs applications sont trs varies :
des objets ni des certains vernis assurent la rsistance au
aliments. Comment, lavage des papiers peints. Dautres
sans encre, reprer confrent aux emballages des
les produits, les proprits essentielles telles que
mettre en valeur, laptitude la soudure, le glissant,
indiquer leur prix ? limpermabilit. Les vernis anti-bue
Pas dencre, pas de supermarchs : le ont permis le dveloppement des
lait en bidon et le beurre la motte ! sachets de salade... etc.

Lencre dimprimerie est peu connue.


Elle na gure de points communs avec
lencre crire. Mais alors que lencre Vers les encres intelligentes
crire est manipule par tout un
chacun, en flacon ou en cartouche, Le monde des nanotechnologies et des
lencre dimprimerie a une existence nanomatriaux fait progressivement son
cache pour le grand public : cest un entre dans le secteur des encres
produit labor et de haute technologie, demballage. De nouvelles
conu et fabriqu par des spcialistes fonctionnalits et de nouveaux marchs
les fabricants dencres - lintention arrivent maturit. Mme si beaucoup
dautres spcialistes : les imprimeurs. sont encore un stade de recherche et
de dveloppement, certaines dentre
elles entrent dj dans la composition
Lencre, informe et fait des emballages et promettent den
vendre. modifier et den amliorer de manire
Les vernis technologiques intressante les caractristiques.
participent la Lemballage devient actif et
constitution et aux communicant. Il porte en lui des
performances de informations relatives son
identification, au contrle de ses
conditions de fabrication et de transport

www.fipec.org/afei/

Contacts

Association des fabricants Service presse :


dEncres dImprimerie CommLC
Dominique Ayoul Catherine Lebe - Caroline Vallette
2, avenue Marceau 68, Rue dHerblay
75008 Paris 95370 Montigny-Ls-Cormeille
Tel : 01 53 23 09 83 Tl. : 01.34.50.22.36
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