Universidad Autnoma de Nuevo

Len

Preparatoria #9

Comprensin y expresin lingstica avanzada

T mujer! Eres objeto de la publiciodad

Maestra: Lizette De la Fuente Haro

Equipo:

Prez Mireles Arely Azeneth

Quintanilla Crdoba Alejandra Rub
Rodrguez Moreno Ana Luca
Snchez Zavala Sofa
Santoy Flores Ral Eduardo
 Monterrey, N.L a 13 de mayo de 2016

T mujer! Eres objeto de la publicidad

La publicidad actual muestra a la mujer como un objeto lleno
de estereotipos, denigrando as su imagen en la sociedad.

Como sabrs estamos atravesando una era en que los medios de

comunicacin son una fuerte herramienta para conocer qu es lo que
pasa alrededor del mundo, pero esta tambin es un arma de doble filo,
T mujer! Eres objeto de la publicidad busca analizar de manera
crtica y objetiva como es que los medios en el paso de los aos han
denigrado fsica y moralmente la imagen de las mujeres, reducindolas a
objetos sin significancia, violentando sus derechos y oportunidades de
avanzar e inculcando una educacin entorno al machismo.

La finalidad de este ensayo, adems de conocer a profundidad el tema,

es generar una conciencia y pensamiento ms emptico hacia las
mujeres de esta generacin y que se desarrolle tu opinin crtica, para
reprobar todo acto de publicidad y mercadeo que afecte la imagen de
las mujeres y el ser humano en general.
Belleza, delgadez, sumisin, eterna juventud La imagen de la mujer
sigue apareciendo estereotipada en la publicidad como objeto de deseo
y mero acompaamiento del producto que se pretende vender dijo
Gema Alcolea, Comunicacin Audiovisual de la UCM.

En las ltimas dcadas la imagen de la mujer se ha estereotipado a tal

grado que la industria la ha denigrado de persona a objeto. Este tema no
es de ndole feminista si no que nos concierne de manera general a la
sociedad tanto a hombres como a mujeres, ya que abordamos un tema
controversial del siglo XXI.

La mujer es, en no pocas ocasiones utilizada en publicidad como

acompaamiento del producto y objeto sexual, cuando no es mostrada
realizando roles de gnero como ama de casa, cuidadora del hogar o
mostrando una imagen de perfecta belleza.

El lenguaje persuasivo de los medios de comunicacin casi

especializados en dirigirse a jvenes, logran ensearles una imagen muy
diferente a la realidad. La publicidad sexista dirigida a la sociedad
modifica nuestra interpretacin y capacidad de analizar claramente
cuando algo que estamos viendo en una pantalla est bien o
equivocado.

An existe la idea primitiva que la sexualidad vende, pero ya se ha

logrado demostrar que esto es errneo. Empresas de carcter
internacional han optado por nueva y fresca publicidad que no
menosprecia o encasilla la imagen de las mujeres.

La campaa Real Beauty Campaign de la empresa Dove, muestra sus

modelos femeninas en todas las formas posibles, evitando utilizar un
solo tipo de belleza. Esto des esclaviza al gnero femenino.

Existen muchos organismos en pro de la mujer, que defienden sus

derechos.

La Ley General de Salud en Materia de Publicidad de los Estados Unidos

Mexicanos, ARTCULO 8. No se podr realizar publicidad que propicie
atentar o poner en riesgo la seguridad o integridad fsica o mental o
dignidad de las personas.

En esta ley claramente especfica cmo no debe violentarse tanto los

derechos como la dignidad en este caso de las mujeres, pero sin
embargo esto sigue ocurriendo de manera repetitiva en la actualidad.
En la publicidad, la frontera entre el sexo y el sexismo es muy estrecha.
Y son muchos los que la cruzan a sabiendas de que no hay nadie que se
lo impida.
ltimamente la mujer se va introduciendo en el mundo laboral, poltico y
socioeconmico con una fuerza y una profesionalidad crecientes. Pese a
esto, los medios de comunicacin quieren llegar a la poblacin dando la
imagen de la mujer liberada y moderna. Estos mensajes obligan a la
mujer a asumir un papel de agresividad sexual para ser cada vez ms
valorada por el hombre. Ella misma se convierte, al aceptarlo, en objeto
de deseo de un machismo retrogrado.

Esta problemtica afecta a toda la sociedad, producindose una cadena

que parte por los nios que ven la televisin que se crean una
concepcin instantnea de lo que debe ser la mujer y lo que debe ser el
hombre en la sociedad, haciendo cada vez ms machista la sociedad.

Las nias desearan imitar a las presentadoras supuestamente bellas,

creando graves frustraciones, problemas de anorexia y conductas
imitativas superficiales. Los nios dirigirn su atencin hacia un tipo de
mujer muy joven y sexy, sin unas cualidades, sin cultura, sin ingenio,
sin personalidad, con un lenguaje manifiestamente pobre. Fijan en este
tipo de mujer sus futuras relaciones con el otro sexo considerando pues
a la mujer como simple objeto sexual.

Los hombres, producto de la suma de estmulos que ven en los medios

de comunicacin, se da el machismo, y ven a la mujer como un ser
inferior, como un trofeo, y les cuesta aceptar que ese trofeo puede ser
mejor que l.

Las mujeres deben reprimirse, comportarse de un cierto modo, impuesto

por una sociedad machista, deben cumplir con estereotipos para ser
consideradas como mujer, "las mujeres no se visten para ellas mismas,
se visten para los hombres.

Conclusin

A pesar de las dcadas de aplicacin de la legislacin que expresamente

prohbe la utilizacin de la imagen de la mujer en el mensaje publicitario
desvinculada del producto y la perpetuacin de estereotipos de gnero,
la publicidad sexista sigue estando presente, siendo especialmente
preocupante en productos dirigidos a los jvenes, debido a su carcter
persuasivo y su capacidad de transmitir modelos, concluyendo as que
nuestra tesis inicial fue correcta.

Bibliografa

LEN, Jos Luis, Los efectos de la publicidad. Ed: Ariel; Barcelona,

1996.
NAVARRO VALLS, Joaqun, La manipulacin publicitaria, Ed: Dossat;
Barcelona, 1971.
ORTEGA, Enrique, La comunicacin publicitaria. Ed: Pirmide;
Madrid, 1997
WOLFF, Janet L. Por qu compran las mujeres.Editorial Francisco
Casanovas, Barcelona, 1958.