Los efectos de la publicidad, a propsito del comercial de la

Universidad San Martin de Porres

Desde muchos aos, la publicidad ha formado parte de la sociedad peruana.

Asimismo , esta refleja a la sociedad , que a su vez influye en el
comportamiento y en la mente de la misma. La sociedad ha dado un rol muy
importante a la publicidad , ya que esta puede entrar rpidamente a la persona
que la ve o la escucha , creando as estereotipos de la persona o la familia ideal
que muchas veces presentan rasgos europeos o norteamericanos. Adems, en
muchos casos se evidencian marcas racistas contra cierta poblacin de trabajo
humilde ya sea el caso de zapateros, limpiadores, etc., en donde se muestra que
el xito solo se alcanza siendo profesionales o tener una carrera
prestigiosa . En los siguientes prrafos se desarrollara las caractersticas
que se muestran y el racismo como estrategia de publicidad a propsito del
comercial de Universidad San Martin de Porres.

Por un lado , las caractersticas del comercial nos muestran que pertenecen a
una estimulacin de demanda primaria y una publicidad de respuesta
demorada, es decir , tiene como finalidad estimular a los futuros universitarios
de cmo es la casa de estudios y desarrollar la conciencia a lo largo de un
tiempo ,adems hace una comparaciones como : Cuando te imaginas mdico ,
no te sueas poniendo curitas ,Cuando te imaginas ingeniero, note sueas
construyendo un closet , y ms . Esto explica los beneficios de dicha casa de
estudios y nos hace suponer que los egresados de esta universidad no son
'constructores de closet , 'filmadores de bautizo' ni 'reparadores de
radios' .Adems este comercial usa estereotipos de trabajadores tal sea el
caso profesionales con xito y profesionales sin xito, esto evidencia marcas
racista contra personas de trabajo humilde. En pocas palabras este comercial
esta dedicada mayormente a la poblacin q tiene la perspectiva de iniciar estudios
universitarios, haciendo que este muestre inters en dicha casa de estudios, ya
que este segn el comercial muestra reconocidos maestros, moderna
infraestructura y las mejores relaciones con empresas. Desde el punto de vista
artstico es un buen comercial, ya que va ms all de lo que quiere o no ser uno,
es decir,Cuando te imaginas ingeniero, note sueas construyendo un closet
Por otro lado, en la mayora de comerciales en la tv peruana se evidencian
marcas racistas , en estos solo se aparecen modelos de rasgos europeos y no
mestizos ni personas de raza negra , creando as una serie de estereotipos
predominantes en la publicidad. En el caso del comercial de la Universidad San
Martin de Porres se muestran varias marcas racistas. Primero, solo se
muestran a personas con rasgos europeos o norteamericanos y no a personas
mestizas que conforman la mayora de la sociedad peruana, entendindose as
que en esa universidad la conforman personas con los rasgos ya mencionados.
Segundo, las frases como: Cuando te imaginas mdico , no te sueas poniendo
curitas ,Cuando te imaginas ingeniero, note sueas construyendo un closet
hace alusin que esta, desprecia a las personas con trabajos humildes y los
diferencia entre las personas sin xito y las personas con xito , cualidad
de los peruanos que creemos que el xito se vincula con lo econmico y no al
desarrollo como persona que es lo mas importante ; tambin evidenciando que
la mayora de Universidades forman personas para este tipo de trabajo
humilde. Y tambin se podra decir que la frase la universidad mas grande,
tampoco piensa en chico manifestando que las personas con bajo nivel de
econmico no puede pertenecer a dicha casa de estudios.

En conclusin , este pequeo ensayo sirve para evidenciar practicas dentro de

la tv peruana , que no solo existe este , sino que hay muchos ms , practicas en
contra de los mestizos , negros , flacos , gordos , chatos , que no concuerden
con el estereotipo de persona que la publicidad nos ha hecho creer. Tambin
hay que premiar aquellos programas y comerciales que muestran a los peruanos
tal como son , como es el caso del programa de Tv Per llamado Costumbres
que nos muestra a la poblacin peruana , poblacin que en las propagandas , casi
ni se muestra y si los muestran aparecen como pobres, sirviendo a una persona
blanca , sucios, etc. , As considero que la Mesa contra el Racismo ha
contribuido lentamente a que artistas como Magaly Solier Erick Elera
aparezcan con mucha frecuencia en diferentes afiches , as rompiendo el
estereotipo de ser asociados o al mundo rural .

ES MOMENTO DE PARAR CON TANTO PUBLICIDAD RACISISTA EN LAS

QUE SOLO APARECEN PERSONAS QUE NO TENGAN EL RASGO QUE
NUESTRA QUE NUESTRA POBLACION TIENE , DEBEMOS MOSTRARNOS
TAL Y COMO SOMOS Y SENTIRNOS ORGULLOSOS DE EL PAIS DONDE
HEMOS NACICDO!