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Universidad de Guadalajara
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Mxico
Recibido: 15-02-2014
Aceptado para su publicacin: 16-03-2014
Dassaev Garca Huerta, licenciado en Antropologa, Universidad de Guadalajara. Maestrante de la Maestra en Comunicacin
del Departamento de Estudios de la Comunicacin Social, Centro Universitario de Ciencias Sociales y Humanidades de la
Universidad de Guadalajara.
Las imgenes macro y los memes de internet: posibilidades de estudio desde las teoras
de la comunicacin
Yala
Resumen
Este artculo consiste en una sntesis de lo que son las imgenes macro y los memes de Internet, as como de algunos de los estudios que
se han hecho al respecto, y propone la posibilidad de complementar la teora memtica con otras corrientes provenientes del campo de
la comunicacin.
Palabras clave
Imgenes macro, memes de Internet, memtica, teoras de la comunicacin.
Abstract
This article consist in a synthesis of what Image macros and Internet memes are, as well as from some studies that have been made about
them, and proposes the possibility of complement the memetic theory with other theoretical currents from the field of communication
studies.
Keywords
Images Macros, Internet memes, memtics, communication theories.
Introduccin
C
on el auge de la web 2.0 se han desarrollado sobre memes e imgenes macros de Internet, que
nuevas formas de comunicacin derivadas de la den luz sobre cmo y para qu son usados stos
difusin de las tecnologas digitales. De acuerdo por los usuarios de Internet.
con Scolari (2009), estos medios se diferencian de los
tradicionales por cinco caractersticas bsicas: digita-
lizacin -transformacin de las tecnologas analgicas
a las digitales-, reticularidad -configuracin comu- Desarrollo
nicacional de muchos-a-muchos-, hipertextualidad
-presencia de estructuras textuales no secuenciales-, Los memes de Internet pueden definirse como un
multimedialidad -convergencia de medios y lengua- medio que transmite un suceso, material o idea -que
jes en un slo entorno- e interactividad -participacin pueden tener la forma de una imagen, video, msi-
activa de los usuarios-. Precisamente los objetos de ca, frase o broma- que es seleccionada, modificada y
estudio de este artculo caen en esta ltima caracte- transmitida de persona a persona en Internet. Gra-
rstica bsica sealada por Scolari. cias a la capacidad de Internet de transmitir informa-
cin de forma casi instantnea y precisa, estos me-
El modo como se han abordado estos fenmenos, al mes pueden difundirse masivamente, principalmente
ser un campo novedoso de estudio, ha sido un poco por pginas de redes sociales y para compartir archi-
limitada, por lo que este trabajo pretende, ade- vos como Facebook, 9gag, Tumblr, Youtube, etc.
ms de introducir al origen de los trmino meme
e imgenes macro y su correspondiente concep- El trmino meme de Internet se utiliza para referirse
tualizacin, presentar otras perspectivas tericas y a una pieza de contenido que alcanz popularidad a
conceptuales que puedan ser utilizadas en la cons- partir de su transmisin por la Red, principalmente a
truccin de un marco terico de una investigacin travs de pginas de redes sociales y para compartir
Jensen, (2012), seala que el modelo de la esfera p- Hjarvard afirma que los medios de comunicacin ocupan
blica de Habermas ayuda a pensar a los medios como hoy en da una posicin dominante como proveedores de
parte de un sistema de esferas interconectadas, pero productos culturales y creencias. En adicin, la comuni-
a la vez autnomas. Afirma tambin que los medios cacin cara a cara se ha sustituido por una comunicacin
contemporneos son buenos para pensarse (to think mediada y la introduccin de los medios interactivos ha
with) porque son materiales altamente diferenciados y cambiado al receptor a una forma ms activa. (Hjarvard,
ampliamente distribuidos, adems son infraestructu- 2008). Por ello, la teora de Hjarvard y su capacidad de
ras modales que permite a las sociedades reflexionar describir las tendencias generales del desarrollo de la so-
y negociar su existencia comn (Jensen, 2012: 16). ciedad desde sus contextos, puede ser entonces, de uti-
lidad para examinar el impacto de las imgenes macro y
As, Chen (2012), sostiene que gracias al surgimien- otros memes de Internet en diversas instituciones y mbi-
to de la tecnologa digital e Internet, la gente ha tos de la actividad humana.
adoptado al meme de Internet como un nuevo me-
dio cultural, el cual se ha institucionalizado como Otra buena herramienta terica a utilizar puede ser la ma-
un gnero propio con normas y una cultura estable- triz interdisciplinaria propuesta por Craig (1999). l mues-
cida. Este mismo autor objeta que las personas son tra el potencial prctico de todas las teoras de la comuni-
ahora capaces de cambiar de un consumo pasivo cacin. Seala que estas teoras pueden explotarse para
de la cultura a una produccin cultural activa. No construir un campo y espacio metadiscursivo en comn,
es la industria de la cultura de masas la que crea en el que todas las teoras de la comunicacin puedan in-
los memes de Internet, sino los usuarios. Seala teractuar productivamente entre ellas (Craig, 1999).
que estos memes pueden parecer mediocres pero
son creativos, requieren que el individuo piense y Craig menciona que este campo comn se puede reali-
esto es posible gracias a las estructuras sociales zar a travs de una matriz disciplinaria dialgica-dialc-
liberadoras de los foros de Internet como 4chan y tica. Una serie de supuestos comunes que permita un
a sus mecanismos comparables a las comunidades debate productivo a travs de las muchas tradiciones de
Folk Art y Avant-Garde -de la teora de la cultura de la teora de la comunicacin. El autor propone esta ma-
masas de Mcdonald- (Chen, 2012). Las personas ya triz basada en dos modelos: constitutivo reflexivo -abre
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Cmo citar?
GarCa Huerta, D. (2014). Las imgenes macro y los memes de internet: posibilidades de estudio desde las teoras de
la comunicacin, en Paakat: Revista de Tecnologa y Sociedad. Ao 4, nm. 6, marzo-agosto 2014.