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INDICE
I. INTRODUCCION
Antecedentes
Descripcin de la Organizacin
Filosofa Estratgica
reas Funcionales de la Empresa
II. ANTECEDENTES DEL MARKETING...
Etapas de Orientacin de Empresas hacia el Mercado
Principales Conceptos de Marketing
Makerting Estratgico y Operativo
III. EL ENTORNO DE MARKETING..........
Microentorno
Macroentorno
IV. COMPORTAMIENTO DE COMPRA DEL CONSUMIDOR.
Principales Factores Influyentes en la Conducta del
Comprador
Proceso de Decisin de Compra
V. SEGMENTACIN DE MERCADOS.
Niveles de Segmentacin de Mercados
Patrones de Segmentacin de Mercados
VI. POSICIONAMIENTO..
Estrategias de posicionamiento
VII. MEZCLA COMERCIAL
Principales variables de la mezcla comercial
Mix del producto y lneas de producto
Ciclo de vida del producto
I. INTRODUCCION
PIL ANDINA S.A
En abril de 2004, PIL Andina S.A fusiona las dos compaas, y en conjunto forma la
gran familia PIL, hoy empresa lder en la industrializacin de productos lcteos y
alimentos.
PIL ANDINA S.A. da el primer gran paso para ir transformndose en una industria de
Alimentos, sin dejar de ser una industria lctea. Ese ao PIL inicia una nueva e
importante etapa de diversificacin industrial con la produccin y comercializacin de
leche de soya, jugos de frutas, jugos saborizados, margarina y agua de mesa.
FILOSOFIA ESTRATEGICA:
PIL ANDINA S.A
Todos nuestros actos son regidos por una conducta honesta, transparente y tica, as
como por el fiel cumplimiento de nuestras obligaciones y el estricto acatamiento de las
leyes de los mercados en que operamos.
Dedicacin al trabajo
Cultura de xito
Orientacin a la persona
Responsabilidad social
RRHH: Los Recursos Humanos son todas aquellas personas que integran o forman
parte de una organizacin. El objeto del Departamento de Recursos Humanos es
conseguir y conservar un grupo humano de trabajo cuya caractersticas vayan de
acuerdo con los objetivos de la empresa, a travs de programas adecuados de
reclutamiento, seleccin, capacitacin y desarrollo.
PRODUCCION: En la dcada de los aos 70, PIL trabajaba con 170 productores de
leche en Cochabamba. En 1995, este nmero subi a ms de 2000. En 1996 PIL
empieza a trabajar con alrededor de 3.000 productores en Cochabamba y un nmero
similar en La Paz (de stos, el 66% es accionista de PIL Andina). En 1999, 3.000
PIL ANDINA S.A
lecheros de Santa Cruz se incorporan para trabajar con esta industria. Actualmente PIL
trabaja de manera responsable y coordinada con ms de 9.000 familias de productores
de leche en todo el pas. La relacin con este sector es de absoluto respeto. PIL valora
su aporte y, en esta medida, fomenta la actividad lechera aplicando una serie de
incentivos a la produccin y brindando, adems, apoyo efectivo para la adquisicin de
alimento en poca de estiaje.
3. Competencia:
1. La Empresa:
4. Clientes: PIL Andina S.A. llega con sus productos a todo el pas.
5. Competidores: Pil al ser una empresa lder en el pas tiene muy pocos
competidores, y ninguno que se atreva ha hacerle competencia directa en el
mercado ya que abarca el 95% del mercado, por lo tanto las marcas mencionadas a
continuacin son seguidores o competidores indirectos de Pil.
MACROENTORNO
Para entender un poco mejor lo ya antes dicho del entorno social aqu tenemos
una grfica del PIB anual, las ltima estadsticas providentes del INE.
1. Factores Culturales
Cultura: En la cultura boliviana nos es comn poder ver a las personas tomar al
menos uno o dos vasos de leche en la maana y media tarde, comnmente entre
personas de 5 a 25 aos aproximadamente.
Clase Social: Al ser Pil una empresa lder a nivel nacional la discriminacin
jerrquica hacia nuestra marca no se da, por lo tanto podemos decir que la clase
social que compra nuestros productos es de todo tipo.
2. Factores Sociales
Familia: Al ser Pil una empresa donde casi todos sus productos son dedicados
hacia la canasta familiar este es un factor muy importante que podemos recalcar.
3. Factores Personales
Estilo de Vida: Este factor vara mucho independientemente con respecto a cada
consumidor, no podemos asegurar que el consumidor vaya a comprar en todas las
oportunidades productos de marca Pil.
Papeles de compra:
-De decisin: En una empresa dedicada a la canasta familiar es muy comn ver que el
del papel en la decisin de compra ser los hijos.
-De usuario: La persona que usa el producto, en los productos de Pil bien podra usarlo
cualquier miembro de la familia.
V. SEGMENTACIN DE MERCADOS
NIVELES DE SEGMENTACIN DE MERCADOS
VI. POSICIONAMIENTO
Es primordial para cada empresa, el posicionamiento es el recuerdo de la marca en
el consumidor, es la manera de definir el producto a partir de sus atributos.
ESTRATEGIAS DE POSICIONAMENTO
DIFERENCIACIN DE SERVICIOS
Facilidad para ordenar: Pil ofrece mucha facilidad para ordenar en cuanto a sus
productos ya que puedes encontrar la marca de Pil en casi cualquier tienda que ofrezca
productos alimenticios.
DIFERENCIACIN DE IMAGEN
USO
Diseo: