7 TENDENCIAS & ECONOMAS

Guatemala, El Salvador, Honduras,
Nicaragua, Costa Rica, Panam y Repblica
Dominicana suman 7 economas, cada una con
sus fortalezas y debilidades. En este informe
analizaremos estas economas desde las
perspectivas de las Redes Sociales y trataremos
de responder qu pasar en nuestros pases
durante el 2015?
Sociales. Sus respuestas son las que dan vida a
este informe.
Te n d r e m o s r a z n e n n u e s t r a s
previsiones? A lo mejor no sea as, sin embargo
pensar en el futuro nos facilita el proceso de
adaptarnos a las necesidades que vendrn. Y eso
es algo en lo que nadie puede contrastarnos.

Todos sabemos que existen barreras

geogrficas que muchas veces nos separan unos
de otros y en los medios digitales no hay tales Nuevamente, esperamos que esta informacin
sea de utilidad.
limites, sin embargo las barreras fronterizas entre
nuestras naciones S modifican la evolucin de
los medios digitales y por esta razn es necesario
observar pas por pas cada tendencia.

Con una curiosidad que siempre nos ha

caracterizado, decidimos preguntarle a los
expertos en la industria acerca de las Redes
G U AT E M A L A TENDENCIAS 2015 EN REDES SOCIALES
Guatemala seguir teniendo un
significativo crecimiento en el uso de redes
sociales. Esto debido a que las Empresas de
Telefona en el pas estn realizando un fuerte
trabajo en consolidar el uso de telfonos
inteligentes, inversin en infraestructura y
desarrollo de proyectos que permitan una mayor
penetracin del Internet.
Entre las redes sociales que tendr
mayor crecimiento esta Google+ debido al
potencial en posicionamiento del contenido, el
crecimiento de comunidades especficas y por
ser un servicio de Google que por sus
caractersticas conecta con otras personas a
travs de su servicio de correo electrnico. En el
sector empresarial, los usuarios vern mayores
oportunidades en activar sus perfiles en
LinkedIn y las empresas utilizarn este tipo de
redes sociales para contratar personal.
Por las prximas elecciones en el pas
veremos un crecimiento en las propuestas
digitales, uso de las redes sociales, pginas
web y tecnologas de desarrollo para llegar a
ms personas con el mensaje de los
candidatos y la opinin pblica. Los medios
de comunicacin digital tambin sern ms
fuertes el prximo ao, consolidando sus
contenidos y creando productos comunicativos.
Stephanie Falla
Conferencista y experta
en medios digitales.
Fundadora de
120segundos y Maestros
del Web.
@stephaniefalla
E L S A LVA D O R
Por Rodolfo Salazar.
1) Digital tomar mas fuerza de la que ya
tiene: Los usuarios de internet y redes sociales
en El Salvador seguirn viendo a Google como
un Santo que tiene todas las respuestas, a
Facebook como el Rey de las redes sociales
que nos comunica los acontecimientos
importantes, a Youtube como la opcin Reina de
nuestro Entretenimiento en todo momento,
lugar, en cualquier dispositivo y a Twitter el
Bufn Real que conecta y afecta directamente a
la opinin pblica.
2) Digital tomar mas espacio en
presupuestos de las empresas: Las empresas
mas grandes tendrn plazas abiertas en las
reas de mercadeo, publicidad digital, manejo
de redes sociales, estrategia y reputacin digital,
lo que har que los presupuestos en este rubro
TENDENCIAS 2015 EN REDES SOCIALES
comienzan a migrar hacia digital. Inclusive
veremos empresas de todos los tamaos que se
arriesgaran a poner presupuestos de marketing
en Google Search y Display, Facebook y en
Youtube.
3) Si no estas en Mviles no estas en Digital:
el 2015 ser el ao en que los mviles que se
pueden conectar a internet sobrepasen en
cantidad a las unidades que no tienen esta
capacidad, veremos en las calles prepagos
inteligentes de menos de $25, con saldo para
navegacin incluido!, las estrategias de
marketing digital debern estar 100%
preparadas y adaptadas mviles.
E L S A LVA D O R TENDENCIAS 2015 EN REDES SOCIALES

4) El RTM "Real Time Marketing" Mercadeo en

Tiempo Real ser uno de los temas esperados y
buscados en los crculos de Marketing, en las
agencias y los negocios.

5) Se le dar mas importancia y pensamiento a

como hacer el mercadeo Boca a Boca en Internet
y redes sociales. Los Mapas y Planes de
relacionamiento con Influenciadores Digitales se
volvern mas importantes para las empresas, se Rodolfo Salazar
ve ms claro como las personas son el nuevo Presidente y director de
canal de comunicacin. Marketing en IdeaWorks
Internacional. Conferencista en
Reputacin y Estrategia Digital.

@Rokensa
HONDURAS TENDENCIAS 2015 EN REDES SOCIALES
Por Erica Jensen.
Estamos prximos a empezar un nuevo
ao y es justo que nos sentemos a analizar
que podra pasar este 2015? Cmo
impactarn este ao las redes sociales nuestra
vida? Nuestro trabajo? Nuestra comunicacin
con la marcas?
En la regin si hablamos de redes sociales
por ende tenemos que mencionar a Facebook
quien 10 aos despus se ha convertido en una
de las principales fuentes de informacin, en ella
buscamos respuestas para todo, ir a llover
hoy?, por qu hay tanto trfico?, Qu
hacemos hoy?
Dnde puedo comprar una mascota? Y la
lista sera tan larga como inquietudes tengamos.
Las pginas web se han vuelto un bonito
adorno, pero es en la pgina de Facebook
donde se lleva a cabo toda la accin. El 2015
no ser diferente, nos involucraremos ms con
este medio y a las marcas mas les vale
seguirnos la corriente, pero eso si, ya no
queremos ver ms post sencillos, queremos
ms, queremos video, queremos interacciones
en tiempo real, queremos un contacto real.
Si pasamos de Facebook por las otras
redes, Instagram comienza a repuntar, usados
por figuras pblicas, marcas innovadoras, la
regla es la misma, hblame de tu a tu,
mantenme informado e interacta conmigo, las
empresas deberan evaluar su inversin en
medios tradicionales por que el consumo de
contenidos esta en la red.
HONDURAS TENDENCIAS 2015 EN REDES SOCIALES

ah esta la audiencia para que obligarlos a

moverse de su celular, tablet o computadora a
un televisor o un peridico, tan solo Honduras
tiene ms celulares que personas y una gran
cantidad de ellos tienen paquetes de datos.
Erica Jensen
El consumo del video se hace Docente Universitaria,
primordialmente en lnea y ah Youtube sigue consultora en Social Media
siendo el rey, es nuestro tutor, nuestro gua e Identidad Digital.
turstico, nuestro maestro de cocina, y sobre Productora y Presentadora
todo nuestro principal medio de Ecommerce en Campus TV.
entretenimiento en lnea.
@jensen_erica

Este 2015 es prometedor, el mercado se

encuentra maduro y la tecnologa llega con
menos retardo, las marcas y los profesionales
del rea de marketing o publicidad tienen un
fuerte reto, con el tipo de herramientas que
tienen a su alcance , las excusas para no ser
eficientes son cada vez menores.
NICARAGUA TENDENCIAS 2015 EN REDES SOCIALES
Para el 2015 en Nicaragua habr un
crecimiento de los servicios de mensajera Over
The Top como Whatsapp, Line, Telegram,
Facebook Messenger u otros similares. Esto en
parte a ofertas ms agresivas de planes de
datos y aumento del uso de smartphones, o en
el menos optimista de los casos, de telfonos
con capacidad 3G y apps de mensajera. Los
grupos de Whatsapp (y sus equivalentes)
sern el nuevo "newsfeed" entre los que
adopten estas apps.
Las empresas pequeas y medianas ya
dedicarn parte de sus presupuestos de
publicidad a compra de pauta en Facebook y
Google con cada vez mayor frecuencia. Esto es
motivado por los cambios de algoritmo en el
Edgerank de Facebook como en la mayor
cantidad de formatos disponibles de pauta en
Google Search y Google Display. Las empresas
tendrn un mayor inters en encontrar ROI en
sus inversiones, pues podrn optimizarlas en
tiempo real, algo que los medios tradicionales
no les ofrecen. Trminos como inbound
marketing o landing page sern cada vez ms
comunes.
Rodrigo Pealba
Director de Comunicacin y
Marketing Digital en Movistar
Nicaragua. Emprendedor y
columnista sobre Tecnologa
e innovacin en
Confidencial.com.ni
@penalba
C O S TA R I C A TENDENCIAS 2015 EN REDES SOCIALES

Por Juan Manuel Fernndez.

Costa Rica en 2015 probablemente
mantendr la tendencia de la regin, con
usuarios ms afines a Facebook que a cualquier
otra aplicacin. Si bien la red social perdi
impulso en 2013, decisiones como la
restructuracin en su modelo de negocio (que
incluy un cambio en su algoritmo para focalizar
mejor los intereses del usuario y monetizar la
relevancia) y la compra de WhatsApp
recuperaron la confianza del pblico hacia
finales de 2014.
Linked-in es la otra red donde se revaloriza
el concepto de comunidad profesional, con
usos cada vez ms prcticos y esfuerzos de las
marcas y de las empresas por estar cerca.
Curiosamente, redes como Twitter siguen con
un porcentaje poco significativo dentro de los
usuarios con acceso a Internet. Flipboard podra
crecer dentro de los crculos de consumidores
de contenido expertos que desean filtrar mejor
los mensajes no deseados de sus contactos
cotidianos.

Nuevas redes emergentes comienzan a

tomar fuerza adheridas a hbitos muy
especficos. En el caso de ocio y consumo de
contenidos deportivos, se posiciona Vine;
Snapchat es la App de comunicacin favorita de
los Millenials, donde el principal atractivo sigue
siendo el factor efmero, gracias a los mensajes
auto-destructibles de la herramienta.
C O S TA R I C A TENDENCIAS 2015 EN REDES SOCIALES

Por ltimo, el "storytelling content

marketing" se mantendr como potencial
generador de afinidad de marca y posible fuente
de ingresos, sobre todo desde contenidos
audiovisuales.

Si las marcas saben utilizarlo y trascender Juan Manuel Fernandez

la publicidad intrusiva, a lo mejor ganarn Periodista, Investigador,
Columnista poltico y
nuevos adeptos gracias al social media.
econmico. Licenciado en
comunicacin y mercadeo.
Estratega de contenidos
digitales y social media.

@juanma_cr
PA N A M TENDENCIAS 2015 EN REDES SOCIALES
Por Jannia Tovio.
El 2014 fue un ao de transicin a nivel de
redes sociales. Facebook dej de funcionar para
empresas pero an es una base de datos
importante para los usuarios por lo que fue
primordial encontrar el balance en su gestin,
Twitter sigui funcionando y brindando
informacin relevante de momento, Instagram
mejor y aument su cantidad de usuarios en el
pas y Snapchat, despus de ser solamente una
tendencia entre millenials, pas a ser la
herramienta perfecta para el storytelling.
Las empresas en Panam, luego de
tener un bajn terrible con Facebook, se han
dado cuenta de que no todo puede depender
de redes sociales, por lo que en el 2015
veremos a ms compaas haciendo lo correcto
y creando su ecosistema digital completo dentro
de reales estrategias de marketing:
desarrollando un sitio web funcional y
estratgico, creando aplicaciones no por moda,
sino por necesidad, mejorando su SEO,
haciendo email marketing personalizado y no
invasivo y, por ltimo, utilizando las redes
sociales como una herramienta de branding
para conectar a usuarios con la marca ms no
como elemento nico y absoluto de una
estrategia digital como solan pensar. Este es un
proceso difcil, casi educativo y de cambio de
perspectiva que puede que inicie este ao que
viene, pero tomar meses o hasta el 2016 ver
los resultados reales.
PA N A M TENDENCIAS 2015 EN REDES SOCIALES

De entre todas las redes, sigo

apostando por Instagram como la red social
en la que pueden surgir iniciativas, nuevas
marcas, organizaciones, emprendimientos y arte
en el 2015, adems de ser un buen sustituto
para Facebook en cualquier mbito. Durante el
2014 en Panam, cuentas como @ptyology, Jannia Tovio
@creadoenpanama y @a_pulso lograron surgir, Managing Director en All
posicionarse dentro de su mercado meta, Nighters Panam. Consultora
concretar colaboraciones y crear un mercado en Comunicacin y Social
Media.
cautivo utilizando imgenes y contando historias
en Instagram solamente y sin ningn tipo de Twitter e Instagram: janicaroli
pauta. Estoy segura que marcas que tengan
un elemento creativo, un hilo conector entre
todas las partes de su estrategia y el
panorama claro y completo de quienes son
sus seguidores lograrn surgir y
posicionarse igual en esta red.
R E P. D O M I N I C A N A
Para el 2015, en la Rep. Dominicana se
proyecta un crecimiento en trminos de
Social Media: habr ms conectividad mvil,
lo que se traducir en mayor acceso a redes
sociales. Una mayor cantidad de marcas de
consumo masivo preparar implementaciones
con presencia parcial o total en internet, y de
igual manera, figuras de medios de
comunicacin, buscarn replicar o migrar su
audiencia, hacia su presencia en redes sociales.
Se espera que finalmente la industria
digital se enfoque en elementos de mayor
madurez, como desarrollo de estrategias
robustas de contenidos, activaciones con mayor
relacin a resultados (comerciales o de
promocin), y mayor enfoque en analtica e
insights, como una manera de mostrar su valor,
frente a otras soluciones de comunicacin y
marketing.
TENDENCIAS 2015 EN REDES SOCIALES
Se proyecta que una mayor cantidad de
pequeas y medianas empresas, se monten en
la ola de redes sociales, con soluciones de fcil
acceso como Instagram y posiblemente usando
influenciadores de algn nivel. Tambin, se ver
una incursin de nuevas cuentas de utilidad
o directorio para ciertas categoras sin
explotar, y un decrecimiento en ciertas
categoras ya saturadas como foodies,
tecnologa y fashion blogging.
Carlos Lluberes Ortiz
Consultor y conferencista
en Redes Sociales y
Marketing Online. Director
en Dale A La Web.
@carlosllub
CONCLUSIONES
1. Ms all de los social, empieza lo mvil.
Varios estudios en otras regiones del mundo
demuestran que el 75% del consumo de
contenido en los mviles se da a travs de Apps
y esto significa el arranque de una nueva
tendencia en desarrollo.
2. Finalmente van llegado las redes sociales
segmentadas a nichos especficos. Youtube,
Instagram, Snapchat, Tinder, Google+, Pinterest,
etc. son solo algunos ejemplos de los nuevos
nichos de redes sociales que han empezado a
ganar popularidad. Empiezan las tribus
Digitales.
3. Pasarn a formar parte de planes ms
estructurados. Las redes sociales ya no sern
el nico elemento de estrategias de contenido
online. Trminos como Inbound Marketing y
SEO ganarn popularidad.
4. Se incrementar la inversin. Invertir en
Redes Sociales ya no ser la excepcin,
7 TENDENCIAS 2015 EN REDES SOCIALES
prcticamente ser la regla en los planes de
comunicacin 2015.
5. Seguirn creciendo. En la regin an hay
poca penetracin de estos canales (si
comparamos con otros medios) as que todava
tendremos mucho de que hablar en temas de
crecimiento y penetracin.
6. Ser el ao del Streaming Online. Vine,
Youtube incluso Netflix sern los trminos del
da a da. El mejoramiento de ancho de banda
permitir aprovechar de mejor forma este tipo de
redes sociales.
7. La gran apuesta 2015 ya no ser
Facebook. Se proyecta un crecimiento en otras
redes sociales precisamente por no ser tan
populares. Redes que le dan un diferencial a
sus usuarios como Instagram y Snapchat.
 iLifebelt es una organizacin que brinda
servicios de marketing digital e investigacin de
mercados independiente a empresas, gobiernos,
instituciones acadmicas, ONG, partidos polticos o
cualquier otra organizacin de la sociedad civil.
Dentro de la lnea de servicios de investigacin se
encarga de preparar estudios y anlisis tcnicos en
materia de uso de Internet y Redes Sociales en
Amrica Central (Estudios iLifebelt) a travs del
Observatorio de Audiencias Digitales de
Centroamrica.
Adems, brinda informacin, asesora y
capacitacin en materia de Redes Sociales y
Marketing Digital a empresas privadas, autoridades
locales y organizaciones sociales y polticas con el
propsito de contribuir a la formulacin de estrategias
de comunicacin efectivas.
Con una visin integral y de largo plazo, iLifebelt
promueve la discusin y reflexin de los temas
relacionados al uso de Internet y Medios Digitales en
Centroamrica para buscar consensos y acuerdos
que contribuyan a la edificacin de sociedades y
estados equitativos, democrticos y prsperos.
Para mayor informacin puede escribirnos a:
info@ilifebelt.com
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