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Revista Faro No.

7
Panormica del sector cultural y las industrias
culturales

El Crowdfunding
como ventana
a la financiacin cultural
Revista Faro
No. 7

Mariana Garcs Crdoba


Contenido
Ministra de Cultura

Crowdfunding: Contexto
3
Zulia Mena Garca
Viceministra de Cultura
internacional y oportunidades
Adriana Gonzlez Hassig para Colombia
Coordinadora Grupo

10
de Emprendimiento Cultural
Crowdfunding para la msica:
Diana Cifuentes Gmez Entrevista a UONSET
Coordinadora Observatorio
de Cultura y Economa

EQUIPO EDITORIAL
13 Apuntes sobre el Crowdfunding
en la Financiacin Cultural

Coordinacin editorial
Diana Cristina Vargas Quintero

Comit Editorial
17 La historia de un fondeo:
Entrevista a Nicols Ospina
Diana Cristina Vargas Quintero
Diana Cifuentes Gmez
Mauricio Agudelo Ruiz
Ral Ernesto Casas Valencia
Eduardo Saravia Daz
20 Paso a paso para
hacer crowdfunding

24
Mario Arturo Surez Mendoza
Entrevista:
Autores Fondeadora
Juan Sebastin Torres
Sara Chavarriaga

27
Csar Gmez Montoya
Nicols Ospina
Directorio: Plataformas
Diana Cristina Vargas Quintero crowdfunding en Colombia
Diseo y Diagramacin
Laura Isabel Garca

Correccin de Estilo
Comit Editorial

Bogota, Colombia
2016
Editorial

Para esta edicin, el equipo del Esto nos llev a entender que existe un complejo
universo de interrelaciones que dan cuenta de
Boletn Faro, con el objeto de transformaciones en las dinmicas del mercado, el
abordar el tema del inminente comportamiento de los consumidores, las
expectativas de los oferentes, las nuevas lgicas
trnsito de las dinmicas de transaccin y la generacin de ingresos.
de mercado en el sector cultural
Con respecto a estas nuevas dinmicas, existe un
hacia el campo digital, tema particular sobre el cual vale la pena
consider oportuno abordar el profundizar dada su creciente importancia: el
crowdfunding o micromecenazgo. Las plataformas
tema de los tipos de plataformas que prestan estos servicios se han convertido en
digitales que promueven, incentivan ventanas para el sector cultural que permiten
mostrar las propuestas de los creadores, haciendo
e impactan positivamente a las que una multitud de personas las conozca y las
industrias culturales y creativas. apoye a cambio de recompensas.
A este fenmeno dedicamos esta edicin del
De acuerdo con los resultados de la Encuesta de Boletn.
Cultura Digital realizada por el Ministerio de
Tecnologas de la Informacin y Comunicacin, en Hablaremos de esta alternativa de financiacin, de
el 2013 el 68% de los hogares colombianos tena cmo funciona, cmo ha sido recibida en otros
conexin a internet, y por medio de esta va, el pases del mundo y qu se puede hacer para
66% haba visto videos musicales, el 60% aprovechar en Colombia su gran potencial,
escuchado o descargado msica, el 37% jugado poniendo sobre la mesa el debate de cuales
videojuegos en lnea, y el 32% ledo artculos de elementos son necesarios para alcanzar su pleno
prensa constantemente. aprovechamiento en el pas

Dichas cifras reflejan una tendencia hacia un Tambin, gracias a la asesora de expertos en el
consumo cada vez ms intensivo de diferentes tema y a testimonios tanto de artistas como de
expresiones artsticas y culturales a travs de creadores de plataformas de crowdfunding,
medios digitales, por parte de los colombianos. damos pistas sobre cmo lanzarse, cul es la ruta
Paralelamente, segn la misma encuesta, la correcta, qu aspectos deben tenerse en cuenta
cantidad de creadores en internet creci y qu es lo que se puede esperar luego de lanzar
aproximadamente un 11% respecto al ao 2012, una estrategia de financiacin a travs de este
con un predominio de la creacin audiovisual medio.
sobre los formatos escritos y la programacin
digital. Estos datos permiten verificar que hay un Queremos que con esta edicin, nuestros lectores
proceso de trnsito hacia la creacin digital, donde conozcan las dinmicas y el impacto del
la capacidad productiva se desplaza crowdfunding en el consumo de bienes y servicios
positivamente. culturales, y que lo usen como opcin para
financiar sus iniciativas, empresas, ideas o
Teniendo en cuenta estos hechos, emprendimos una proyectos. Esperamos que disfruten el contenido
labor de bsqueda sobre la relacin entre las de esta entrega.
industrias culturales y las plataformas digitales
desde la distribucin de bienes y servicios, la
financiacin y el consumo final.

2
Autores invitados
Juan Sebastin Torres
Fundador y CEO en La Chvre, primera plataforma colombiana de crowdfunding.
Filsofo y economista de la Universidad de los Andes, Magster en Periodismo.

Sara Chavarriaga
Directora General en Crowdfunding a la Colombiana.
Comunicadora en Lenguas Audiovisuales y Especialista en docencia universitaria.

Csar Gmez Montoya


CEO en Uonset, plataforma de crowdfunding para la msica.
Msico y productor, Magster en Music Business.

Nicols Ospina
Promotor de la campaa de crowdfunding Girando para Atrs,
en la plataforma Indiegogo.
Msico colombiano.
Por:
Diana Cristina Vargas Quintero

Crowdfunding:
contexto
internacional y
oportunidades
para Colombia
Artculo

Un aspecto de gran importancia a la hora de Ahora bien, los hitos que dieron paso a su creacin
gestionar proyectos para el sector cultural es sucedieron en la industria musical. En el ao 1997
identificar posibles fuentes de financiacin. la banda britnica de rock Marillion ide una
Respondiendo a esta necesidad, el Observatorio campaa por internet invitando a sus fans a dar
de Cultura y Economa indag sobre una de las aportes econmicos para realizar una gira por los
opciones cada vez ms conocidas en el mundo: Estados Unidos; los resultados fueron exitosos y
el crowdfunding. En este artculo se hace un breve adems, la banda logr su meta sin dar ninguna
recorrido histrico que da cuenta de su retribucin material a sus seguidores.
clasificacin, enfatizando en el crowdfunding por
recompensas, pues como se ver ms adelante, un fenmeno enmarcado
es el que ha tenido mayor cabida en el sector
creativo. Se nombrarn tambin algunos marcos en los movimientos
y estrategias que han permitido aprovechar su
potencial en otros pases y que podran servirle a
colaborativos, que ha
Colombia como modelo. adquirido una nueva
Segn el Observatorio de Economa Digital del
dimensin gracias a los
Banco BBVA el crowdfunding o micromecenazgo avances de las
nuevas tecnologas
es una alternativa de Basndose en este precedente, en el ao 2001, el
financiacin en la que una msico estadounidense Brian Camelio ide y lanz
ArtistShare, un sitio web para que las personas
multitud de personas con pudieran aportar dinero a los proyectos creativos
excedentes de sus artistas favoritos a cambio de recompensas
relacionadas con los mismos. Ante su gran
de recursos hace aportes acogida, la plataforma abri espacio para que ms
a proyectos de otras artistas lanzaran sus iniciativas a travs de ella,
convirtindose en pionera en esta modalidad de
personas a travs de financiacin.
Zona Tips
plataformas digitales,
a cambio de algo, 1. Genera expectativas
incurriendo en bajos por lo menos un mes antes
costos de transaccin. de estar en la plataforma.

En la misma lnea, la investigadora econmica


Carmen Cuesta, lo define como un fenmeno
2. Trata de realizar todas las
enmarcado en los movimientos colaborativos, piezas grficas y audiovisuales
que ha adquirido gran dimensin gracias a los
avances de las nuevas tecnologas.
antes de lanzar la campaa.

5
Lnea histrica
del crowdfunding
La banda de En el Reino Unido Israel:
rock Marillion Y EEUU nace el Law for the
financia una Crowdfunding por Encouragement
gira con los Prstamo o Campaa espaola of Investment
aportes de sus Crowdlending Red Europea de #YoApoyoEl in High-Tech
fans. Crowdfunding Crowdfunding Companies

2003 2010 2012 2014

1997 2005-2006 2011 2013 2015


ArtistShare: Inspirados en el EEUU: Jumpstart Our Espaa: Ley de
Crowdfunding por crowdfunding por Business Startups Fomento de la
Recompensas o recompensas o (Jobs Act). Financiacin
Donaciones donaciones, Empresarial
Se crea en Colombia
profesionales en
una de las primeras
obtencin de
plataformas de
capital crean el
crowdfunding
Crowdfunding por
Equidad

Para el emprendedor y bloguero Chris Arsenault, El xito alcanzado por el crowdfunding por
el crowdfunding gan fuerza despus de la puesta recompensas en la primera dcada del siglo XXI,
en marcha de ArtistShare, seguida por otras inspir en el 2007 a especialistas norteamericanos
plataformas como Sellaband (2006), Indiegogo en obtencin de capitales en la creacin de una
(2008), y Kickstarter (2009), todas dedicadas al versin adaptada llamada crowdfunding por
crowdfunding por recompensas. Este modelo equidad. sta, semejante a la modalidad de
consiste en retribuir los aportes monetarios de la ngeles inversionistas, se enfoca en gestionar
multitud financiadora con regalos relacionados al fondos para empresas o modelos de negocio con
proyecto que apoyaron, tales como CDs, altos componentes de innovacin, a cambio de
conciertos privados, entradas a espectculos, rentabilidades futuras, reduciendo el tiempo
entre otros.
promedio de recaudo de los modelos tradicionales
de inversin.
Hablar de crowdfunding por recompensas se
enmarca dentro del crowdfunding colaborativo por
tener un carcter altamente solidario. ste ha De manera similar, en el ao 2005 surgi en el
posibilitado la financiacin de numerosos Reino Unido el crowdfunding por prstamo o
proyectos de innovacin y del sector cultural. crowdlending. En ste, las personas
microfinancian proyectos o empresas a cambio de
Con el tiempo, han surgido plataformas la devolucin futura de su dinero, ms un monto
especializadas en sectores culturales, como las por intereses. Un ejemplo de este tipo de
dedicadas exclusivamente a proyectos musicales. plataformas es LendingClub, que en el ao 2013
La primera de esta naturaleza en Latinoamrica intermedi ms de 200.000 prstamos por ms de
surgi en el ao 2014 con el nombre de UonSet. 2,7 billones de dlares en varios pases.

Este hecho ha incentivado a que varios sectores


de las industrias culturales y creativas creen sus
propias plataformas.
6
Estos dos tipos de crowdfunding -por prstamos En complemento, existen otras iniciativas que
y por equidad- conforman el crowdfunding benefician esta actividad, como la completa
financiero dadas sus similitudes con la apertura de transacciones monetarias entre
intermediacin financiera tradicional. De otra los pases anglosajones 1 y entre los miembros
parte, hablar de recompensas o donaciones se de la Unin Europea, favoreciendo los
enmarca dentro del crowdfunding colaborativo por recaudos a nivel internacional; o los
tener un carcter ms solidario, pues desde su organismos como la Red Europea de
creacin ha hecho posibles numerosos proyectos Crowdfunding y la Red Canadiense de
creativos y de innovacin. Regulacin del Crowdfunfing, que velan por
condiciones ms justas.
Las plataformas de crowdfunding colaborativo
suelen recurrir a dos modalidades para efectuar Lo anterior hace visible la transformacin de
los recaudos, 1. todo o nada: si se cumple la meta las reglas e incentivos para hacer
propuesta, cobran su comisin y transfieren al crowdfunding colaborativo en el planeta. No
beneficiario el excedente. De lo contrario, obstante, an hay muchos pases que deben
devuelven el dinero a los aportantes, y 2. modelo legislar sobre el tema. Por ejemplo en Espaa
flexible: si se cumple la meta, cobran en promedio se cre una campaa 2 en el 2013 con el
una comisin del 7% del monto total, y si no se hashtag #YoApoyoelCrowdfunding. Segn el
cumple, cobran el 10% de lo recaudado y website de esta iniciativa las peticiones eran:
transfieren al emprendedor el excedente. Algunas permitir la deduccin de impuestos para los
plataformas cobran una comisin de alrededor del micromecenas, flexibilizar la expedicin de
15% de lo recaudado a cambio acompaar y certificados de donacin, reducir el IVA en esta
asesorar al dueo de la campaa. prctica, promover polticas activas de
difusin y facilitar la actividad de las
Respecto al marco normativo internacional plataformas presentes y futuras. No obstante,
que tiene incidencia sobre las operaciones a en el 2014 el gobierno espaol promulg la
travs de las plataformas de crowdfunding, los Ley de Fomento de la Financiacin
gobiernos han adoptado las normas de Empresarial, que buscaba establecer el
comercio electrnico existentes. La ley rgimen de las plataformas de financiacin
modelo de la Comisin de las Naciones Unidas participativa, excluyendo las de crowdfunding
para el Derecho Mercantil Internacional colaborativo.
(CNUDMI) sobre comercio electrnico, de
1996, es el primer referente de los principios En el informe de la European Crowdfunding
que daran base a un contexto jurdico para las Network, se afirma que crear leyes que
operaciones que se llevan a cabo en todas las e n m a rq u e n las actividades del
plataformas virtuales del mundo. crowdfunding es importante para aclarar la
responsabilid de las autoridades en su
Adems, algunos pases como Holanda, el supervisin. Adicionalmente, contar con una
Reino Unido, Francia y los Estados Unidos han ley en este campo lograra soportar la
creado leyes que permiten el desarrollo del creacin y dara acceso a nuevas formas de
crowdfunding financiero, como la Jumpstart financiacin a travs de canales conocidos.
Our Business Startups Act, sancionada en el
2012 en los Estados Unidos, y la Law for the 1 Reino Unido, Estados Unidos, Nueva Zelanda y Canad
Encouragement of Investment in High-Tech 2 www.yoapoyoelcrowdfunding.com

Companies promulgada en el 2014 en Israel.

7
Los mayores beneficiarios Participacin de
seran las pequeas
empresas y proyectos de plataformas de
innovacin, que en
consecuencia, tendran crowdfunding a nivel
mayores oportunidades
de crecimiento y mundial por tipo
sostenibilidad para sus *Ao: 2014

proyectos.
An sin reglas claras y con pocos incentivos, el
13%
Prstamos
crowdfunding colaborativo funciona con xito en
muchos pases. En Croacia y Dinamarca, las
plataformas ponen sus propias reglas de 43% 15%
intermediacin y las recompensas entregadas se Donaciones Equidad
registran como ventas realizadas por el
beneficiado de la financiacin.

Finlandia, entretanto, apoya a los empresarios, 29%


artistas y emprendedores sociales que Recompensas
incursionan en este campo, y entre 2012 y 2014
report 370 proyectos realizados con un recaudo Fuente: The Crowdfunder
de 1,11 millones de dlares. En Repblica Checa
y en Dinamarca, este tipo de plataformas son En el ao 2012, el Banco Mundial en su un informe
ms exitosas que las del modelo financiero, con Crowdfundings Potential for Developing of the
un predominio de proyectos sociales y World reconoci el impacto del crowdfunding para
culturales. En Canad, para el ao 2014, haba las economas de estos pases y afirm que para
en funcionamiento 77 plataformas de esta ese ao, entre todas las plataformas y modalidades
naturaleza. de negocio, se alcanz un recaudo casi de 2,7
billones de dlares. Adems, en el mismo
As mismo, segn un informe del Creative documento se estim que para el ao 2025, China
Funding for Creative Media, el mercado del alcanzara a recaudar 50 billones de dlares con
crowdfunding en el mundo se compona para esta alternativa de financiacin.
2014 por plataformas colaborativas en un 72%,
frente al 28% de plataformas financieras. En resumen, los recaudos en plataformas de
Crowdfunding a nivel mundial han presentado una
En algunos pases de Asia, como China e Israel, y tendencia creciente, duplicndose ao a ao entre
de Suramrica, como Brasil y Colombia, el el 2011 y 2015, hasta llegar a los 10 mil millones de
crowdfunding tambin es un fenmeno creciente. dlares, segn afirm el portal The Crowdfunder.

8
Recaudo anual En cuanto a su funcionamiento, las plataformas
colombianas cobran sus comisiones al cierre de
mundial a travs de cada campaa. Luego de hacer un reporte del
recaudo logrado transfieren al beneficiado los
plataformas de fondos menos el porcentaje correspondiente por
la intermediacin. ste puede oscilar entre el 7%
crowdfunding. y el 15% segn la modalidad de negocio que se
emplee y la tarifa de la plataforma.
Miles de millones
de dlares Los recaudos de stas se registran como ventas
realizadas, en las que los aportantes figuran como
12 compradores de las recompensas y el creador de
10 la campaa como vendedor (asumiendo el IVA).
Esta operacin se soporta con una cuenta de
8 cobro. En el caso de proyectos financiados
mediante donaciones, es necesario que el
6
beneficiario est constituido como entidad sin
4 nimo de lucro para poder entregar certificados
los aportantes.
2
0 Aunque algunas plataformas como La Chvre-
2011 2013 2014 2015 estn constituidas como entidades sin nimo de
Fuente: The Crowdfunder lucro, es usual que otras figuren como
establecimientos de desarrollo y/o comercio de
bienes electrnicos o de software y que su
Y nuestro pas actividad econmica se enmarque en venta de
contenidos digitales o afines. As mismo, tanto los
la experiencia de Colombia en empresarios como las plataformas pagan
el crowdfunding est impuesto a la renta.
enmarcada en el modelo Pese a su crecimiento,
colaborativo, el potencial del crowdfunding en
ya que el financiero no es permitido por
considerarse una actividad con riesgo de
Colombia se ha visto
incursionar en lavado de activos, financiamiento frenado por algunos factores
terrorista, riesgos operativos, fraude y falta de
transparencia, segn el Decreto 1981 de 1988 de
como los altos costos
la Superintendencia Financiera de Colombia. de transaccin,
En un artculo publicado por el diario colombiano que por un lado, impiden que las plataformas se
La Repblica en noviembre del 2014, se afirm que estabilicen econmicamente, y por otro,
la antes mencionada ley espaola, es una incentivan a los creadores a buscar otras
esperanza para el presente en Colombia. Se alternativas de financiacin tradicionales. Al haber
concluy que tenemos todo para que las altos costos se disminuyen los beneficios para los
plataformas de financiacin colectiva prosperen emprendedores que logran ser apoyados por
y que solo hace falta construir el puente para que micromecenas del pas y de otros lugares del
se pueda dar el encuentro entre inversionistas y mundo. Esta dificultad podra desaparecer en
emprendedores, entendiendo el puente como presencia de una poltica que disminuya el costo
un marco normativo claro. de las transacciones financieras para esta
actividad.

9
Adicionalmente, existen barreras para el ingreso Existe la percepcin de que la poca apropiacin
de dineros recaudados en plataformas del crowdfunding en Colombia se debe al uso
extranjeras. Esto se sustenta en la Poltica incipiente de tarjetas de crdito y a la baja
Nacional de Lavado de Activos y Contra la cobertura de internet y tecnologas de la
Financiacin del Terrorismo (Conpes 3793). Un informacin. Pero las cifras no sustentan esta idea:
caso que ejemplariza las dificultades que esto segn la encuesta de Cultura Digital del Ministerio
puede ocasionar es el de la diseadora Lizeth de la Tecnologas de la Informacin y la
Len, quien a travs del diario El Espectador en Comunicacin (MinTIC), en el 2013, el 68% de los
agosto del 2014, narr cmo el recaudo de su hogares colombianos tenan conexin a internet.
campaa fue bloqueado en su cuenta bancaria, Adicionalmente, segn la asociacin representativa
mientras la junta del banco validaba su del sector financiero colombiano, Asobancaria,
para ese mismo ao el 71,5% de la poblacin
procedencia.
adulta del pas contaba con al menos un producto
financiero y el 29,33% tena al menos una tarjeta
Probablemente, ante medidas como el diseo de
de crdito. Esta evidencia sumada al hecho de que
una ruta ms eficiente del sistema bancario para
las plataformas han ampliado sus opciones de
atender estos casos, o flexibilizacin para la recaudo, como pagos en puntos fsicos, confirma
inscripcin de personas a integradores de pagos, que la problemtica puede estar en otro lugar.
hacer crowdfunding en plataformas extranjeras
sera mucho ms fcil para los colombianos. En Las principales causas del desaprovechamiento
Amrica Latina, solamente las empresas de potenciales consumidores de crowdfunding en
constituidas hace ms de un ao y con Colombia son la dbil divulgacin de la
experiencia en e-commerce pueden usar el informacin, la desconfianza por parte de los
servicio ofrecido por las integradoras. usuarios en las transacciones y en el uso de sus
aportes, la baja disposicin a apoyar iniciativas y
A pesar de esto, hay numerosos casos exitosos la poca innovacin tanto en las campaas como
de campaas colombianas en plataformas en las recompensas ofrecidas.
extranjeras. Por otro lado, si se usan las
plataformas nacionales no se tiene este En este mismo sentido, algunos retos para
problema, pues cuando los aportes provienen del Colombia son: divulgar y sensibilizar a las
extranjero a proyectos en plataformas instituciones y a la sociedad civil, revisar los costos
colombianas, estos se reciben a travs del de las transacciones financieras para esta
integrador de pagos de la plataforma, explica el actividad, reglamentar y divulgar normas que
CEO de UonSet. impulsan deducciones para micromecenas, revisar
el actual sistema de expedicin de certificados de
Un obstculo mayor es la falta de informacin, donacin y revisar que las actuales polticas
que segn el fundador de la plataforma La anti-lavado de activos no afecten lo posible el
Chvre, se exacerba porque en Colombia no se desarrollo del Crowdfunding en el pas.
impulsan el comercio ni el marketing digital. En
este contexto sera pertinente promover y difundir
Bibliografa
Agrawal, Ajay et. al. (2013) Some Simple Economics Of Crowdfunding. National Bureau Of Economic Research
Arsenault, Angie (2015). The Life Cycle of the Crowdfunding Campaign. White Paper. Culture Days
programas y talleres de sensibilizacin que Banco Mundial (2013). Conferencia: Crowdfundings Potential for the Developing World.
Rivera Butzbach, Eric (2012). Crowdfunding: la eclosin de la financiacin colectiva, un cambio tecnolgico, social y

amplen e incentiven el consumo de estas econmico 1: ediciones microtemas (1 edicin). Barcelona: QVE & microtemas. p. 212. ISBN 978-84-15546-40-5.
Castao, Jorge. Crowdfunding Una Alternativa De Financiamiento Para Pymes?. Superintendencia Financiera de

plataformas. Una posible estrategia sera que los


Colombia. Disponible en: http://www.iimv.org/iimv-wp-1-0/resources/uploads/2015/10/3-JorgeCastano.pdf. Mayo 2016.
Diario El Espectador (2014). El Viacrusis De Hacer Crowdfunding En Colombia. Disponible en:
http://www.elespectador.com/tecnologia/el-viacrucis-de-hacer-crowdfunding-colombia-articulo-581507. Mayo 2016.
agentes participantes en este mercado se alen Documento Conpes 3793. Poltica Nacional Anti Lavado de Activos y Contra la Financiacin del Terrorismo. Disponible en:
http://www.supersociedades.gov.co/inspeccion-vigilancia-y-control/asuntosdeinteres/prevencion-riesgo-lavado-de-activos

con instituciones de todas las naturalezas para /documentos-de-interes/Documents/Conpes%203793%20POLITI.pdf. Mayo 2016.


Freedman, David & Nutting, Matthew (2015). A brief history of crowdfunding.

dar a conocer esta alternativa de financiacin.


Gerber, Elizabeth & Hui Julie (2013). Crowdfunding: Why People Are Motivated to Post and Fund Projects on
Crowdfunding Platforms. Northwestern University
Mollick, Ethan (2014). The dynamics of crowdfunding: An exploratory study. The Wharton School of the University of
Pennsylvania, United States
PayULatam. Preguntas Frecuentes Programa de Alianzas. Disponible en:
http://www.payulatam.com/colombia/sites/colombia/files/preguntas-frecuentes.pdf. Mayo 2016

10
Entrevista

Crowdfunding
para la msica Entrevista a
UonSet

En el mundo del crowdfunding interactan tres Esta empresa constantemente busca acercarse a
tipos de actores: quienes lanzan sus campaas sus usuarios y ampliar el mercado en el pas a
para que sean financiadas, las multitudes que las travs de estrategias como ofrecer canales de
fondean y las plataformas que hacen las veces de pago fsico y realizar acompaamiento a los
intermediarias. creadores de las campaas.

Dichas plataformas en algunos casos se En esta edicin entrevistamos a Csar Gmez,


especializan en sectores o productos CEO de UonSet y experto en crowdfunding. l
determinados. En el caso de las industrias abri nuestro panorama con la mencin de
culturales y creativas esto es comn. Un ejemplo interesantes referentes de esta alternativa de
visible de lo anterior es Uonset, una plataforma financiacin, como The 1000 true fans theory, de
de crowdfunding creada en el ao 2014 en Kevin Kelly, cuya idea central es la importancia de
Amrica Latina como la primera especializada en involucrar al artista con sus seguidores, que les
proyectos musicales. conozca e interacte cone ellos para ser exitoso
en el crowdfunding; y la labor de Amanda Palmer,
una artista neoyorquina que gracias a su relacin
Hasta el momento, Uonset, con sus fans ha logrado llevar a cabo varias de sus
radicada en Colombia, ha lanzado propuestas. En su caso se destaca una campaa
exitosa va Kickstarter, con $1.192.793
ms de 20 campaas con recaudados entre ms de 24 mil personas.
significativos porcentajes de
xito y promovido proyectos
de artistas de la talla de
Sidestepper, Ismael Ayende,
Sagan y Burning Caravan.

11
Presentamos el video
producto de este
encuentro.

Ir al video:
https://vimeo.com/188585867
Apuntes:
Crowdfunding
Artculo

Apuntes sobre el Crowdfunding


en la Financiacin Cultural Juan Sebastin Torres
Fundador La Chvre

El crowdfunding es cualquier tipo de formacin de Por ejemplo, cualquier proyecto literario puede
capital en donde tanto las necesidades como los realizar una campaa de crowdfunding, siempre
propsitos de financiacin son comunicados a que cumpla con los parmetros de forma o imagen
travs de una convocatoria abierta en un medio que pida la plataforma. Su contenido no ser
digital (plataforma, blog o redes sociales) y cuya objeto de evaluacin, cediendo a que la demanda,
evaluacin es llevada a cabo por un gran grupo tal como sucede con los bienes tradicionales,
de personas o multitud. Esta definicin es responda al criterio de un pblico general.
extrada, parcialmente, del reporte del 2013 de
Massolution, una organizacin de expertos en la El fracaso o xito de una campaa de
cultura e industria del crowdfunding a nivel crowdfunding resulta, en gran medida, de la
mundial. calidad de la estrategia de mercadeo, el uso de
figuras pblicas en su difusin, y el compromiso
En teora, el crowdfunding tiene algunas ventajas del crculo de amigos y familiares del creador,
factores que a la larga, son tambin usados para
sobre las formas tradicionales de financiacin
impulsar la demanda de productos de consumo
cultural.
tradicional.
Frente a otras fuentes tradicionales de
financiacin para el sector cultural, el
crowdfunding cuenta con algunas bondades, tales
De otra parte,
como informacin completa. Esto significa que los el crowdfunding busca ser
interesados en aportar dinero a un proyecto, lo
conocen y deciden por s solos, respondiendo a
un espacio de financiacin
sus gustos. El crowdfunding permite que los dependiente de las
consumidores finales decidan por s mismos qu
vale la pena consumir.
personas y no de
entidades bancarias
De acuerdo a la experiencia alcanzada en Estados
Unidos, pases de Europa y Colombia, tanto las
o gubernamentales.
plataformas extranjeras como las nacionales,
cuentan con curadores que filtran los proyectos Segn el libro Strategic Management in the Arts,
que van a ser impulsados. Sin embargo, de Lidia Varbanova, al compararlo con algunas
normalmente estos filtros responden al fuentes tradicionales, el crowdfunding presenta
cumplimiento de requisitos tcnicos y no a criterios dos puntos sobresalientes: la flexibilidad y la
subjetivos. comunicacin abierta.

14
Otras fuentes externas, como subsidios, Zona Tips
fundaciones e instrumentos financieros, e internas,
como ventas de productos y membresas, estn
sujetas a criterios estrictos de evaluacin y
escrutinio. Mientras tanto, el crowdfunding slo
obedece a los criterios de inscripcin que exige 3. No hables de donacin,
cada plataforma y a la transparencia ante los
usuarios.
sino de colaboracin.

El crowdfunding es ms 4. Tmate el tiempo para


flexible por la naturaleza agradecer a cada una de las
de su convocatoria debido personas que se una
a la ausencia de jurados, a la campaa.
tpicos de las
convocatorias estatales y
de los instrumentos 5. Realiza algn contenido
financieros, adems de ser en el que expliques qu es
una alternativa el crowdfunding y cmo
congruente con las nuevas funciona, recuerda que
tecnologas. en Colombia todava hay
muchas personas que no
El segundo punto a favor, como ya se
mencion, es la comunicacin abierta, que saben sobre este asunto.
es posible gracias al entorno digital

Estos medios permiten que la recepcin de


recursos sea masiva y con el alcance que 6. Si tienes recompensas
slo depende de la difusin que el creador
pueda realizar en internet. Quien lidera la
digitales puedes compartirlas
campaa o el proyecto se encuentra con la durante la campaa,
ventaja de poder comunicarlo y, a la vez, as podrs darle visibilidad
financiarlo a travs de un pblico mucho
ms extenso que con las alternativas a las personas que ya
tradicionales. se han sumado al proyecto.

15
En la siguiente tabla se relacionan las
fuentes de financiacin identificadas
para el campo cultural, includo
el crowdfunding, con las ventajas
y desventajas ms visibles.
Fuentes de financiacin cultural
Tradicional vs. Crowdfunding

Fuente Descripcin Ventajas y barreras


Apoyo econmico provisto desde el gobierno Ventajas: Acceso a recursos para
financiar actividades de no mercado.
Subsidios nacional, departamental y local dirigido a
fortalecer el sector cultural, las industrias
gubernamentales creativas y promover la preservacin del
Barreras: Algunos limitados a convocato-
rias / Restricciones de acceso por
patrimonio material e inmaterial de la nacin. limitaciones polticas y presupuestales.

Fundaciones Apoyo econmico en forma de Ventajas: Enfoque en innovacin


(Instituciones sin nimo social
becas, usualmente para
de lucro y agencias proyectos especficos y de Barreras: Restricciones
de cooperacin) impacto social.
a convocatorias / Poca difusin

Apoyo a travs de patrocinios, Ventajas: :Acceso econmico segn


habilidades del empresario cultural.
Corporaciones marketing, estrategias
Barreras: Criterios comerciales basados
(empresa privada) de comunicacin y reas de en los intereses de imagen corporativa
responsabilidad social empresarial de las empresas patrocinadoras.
Ventajas: Acceso econmico segn
habilidades del empresario cultural.
Instrumentos Financiacin a travs de prstamos,
Barreras: Poca confianza en banca
financieros inversionistas, capital de riesgo, desde el sector cultural / Dificultades
entre otros. para alcanzar requerimientos
y garantas crediticias.

Venta de bienes y Ingresos obtenidos de


servicios culturales las transacciones en el mercado
de los bienes y servicios producidos.
Ventajas: Promueve la sostenibilidad
Venta de bienes y Ingresos obtenidos a travs de la venta de y la calidad de los productos
b&s no relacionados con el producto cultural.
servicios conexos Ej: Venta de confitera en salas de cine. Barreras: Bajo consumo de algunos
bienes culturales nacionales
Suscripciones Ingresos a travs de
y membresas pagos consecutivos.

Recaudacin de fondos Ventajas: Abierto al mercado


a travs de mediosonline y digitales:
E-philanthropy Barreras: Criterios de seleccin
-Crowdfunding para acceder a plataformas de
-E-commerce Crowdfunding

Fuente: Strategic Management in the Arts, adaptado para el caso colombiano por el Grupo de Emprendimiento Cultural de Ministerio de
Cultura. Mayor informacin sobre fuentes de financiacin: http://bit.ly/2dGF6n1
Tres elementos que confirman
la relevancia y el potencial del
crowdfunding para la financiacin de
proyectos culturales en Colombia son:

1
El modelo de recompensas del crowdfunding
introduce una forma de financiacin de bienes
culturales ms ventajosa. Lo es en el sentido que la
postulacin de proyectos es ms sencilla, soluciona problemas de
informacin que son caractersticos de los bienes culturales y
promueve una inversin ms amplia alrededor de los diferentes
sectores culturales. Estas ventajas estn relacionadas directamente

2
con el carcter flexible del crowdfunding.

La experiencia en Latinoamrica y Colombia


deja entrever los beneficios del crowdfunding
en el sector cultural. La experiencia en Colombia, aunque
no ha tenido resultados masivos y puede resultar anecdtica en
algunos casos, presenta indicios de los problemas de la economa
de la cultura, en general, y del sector cultural en Colombia. Los
medios de financiacin alternativos que dependen de la participacin
masiva pueden complementar la tarea gubernamental.

3 Existe un espacio para mejorar y hacer ms


eficiente la industria emergente del crowdfunding
en Colombia. Teniendo en cuenta el desarrollo del crowdfunding
en Estados Unidos, Europa y algunos pases de Latinoamrica, es
predecible que en Colombia se pueda crear un ambiente igual de
favorable. Sin embargo, en el pas existen obstculos a nivel legal,
tecnolgico y cultural. A travs de campaas de comunicacin y de
gestin de alianzas se puede promover un desarrollo ms apropiado
para las plataformas nacionales.
Entrevista

La historia
de un fondeo El caso de
Nicols Ospina

Nicols Ospina es un El comienzo


reconocido pianista, compositor, arreglista, Pasar de compositor e intrprete a cantautor, abri
productor y cantante colombiano. Ha colaborado un mundo nuevo en la carrera de Nicols Ospina.
con exitosos msicos como Guillermo Klein (de Ahora notaba cmo la gente que lo escuchaba
Argentina) y con algunos de los ms virtuosos estableca una relacin ms fuerte con l y con su
artistas de la escena jazzstica colombiana como trabajo.
Antonio Arnedo, Juan Sebastin Monsalve, Tico
Arnedo, Vctor Bastidas, entre otros. Durante dos Sus creaciones abandonaban lo abstracto de las
aos consecutivos fue el pianista de la banda del notas musicales para irse a lo concreto de las
varias veces ganador del Latin Grammy palabras convertidas en historias, cuentos, quejas
FONSECA, con quien se present en escenarios o intentos de poesa y finalmente, en canciones.
de Europa, Asia, Latinoamrica y Estados Unidos,
y con quien trabaja ocasionalmente como Impulsado por este momento renovador, en el ao
arreglista. 2014 inici la produccin de su primer trabajo
(Tomado de www.nicolasospina.com) discogrfico, que contara con once canciones y
la participacin del percusionista Marcelo Woloski
En el ao 2015 lanz su primer trabajo y el bajista Andrs Rotmistrovsky. Adems, tendra
discogrfico como cantautor, invitados de la talla de Sofa Ribeiro, Ismail
Girando para atrs, el cual financi Lumanovsky, Juancho Herrera, Adriana Ospina,
Ignacio Hernndez y Leonardo Granados.
por medio de una campaa de
crowdfunding por recompensas Comenz a grabar en Nueva York pero pronto, los
bajo la modalidad de meta flexible gastos que haba presupuestado aumentaron.
a travs de la plataforma Haba llegado la hora de pensar de dnde saldran
estadounidense Indiegogo. los recursos para pagar la mezcla, los msicos, el
ingeniero de sonido, la masterizacin, el estudio,
Presentamos un breve recorrido de lo que fue su el diseo del arte, la fotografa, la impresin y los
experiencia, algunos retos que enfrent y lo que le dems gastos del disco; y ante opciones como un
recomienda a otros creadores a la hora de hacer sello disquero o un patrocinador, Nicols record
crowdfunding. que el crowdfunding podra ser una mejor salida.

18
Varias personas cercanas a l haban utilizado Los seguidores terminaron desprendindose
plataformas de crowdfunding para financiar sus fcilmente de lo econmico y aclamando los
proyectos creativos, entre ellas, Sofa Ribeiro quien contenidos de la campaa y las recompensas.
hizo su disco AR, y Nicols Van Hemelryck y Clare Al final, Nicols recaud casi 13 mil dlares de 283
Weiskopf, quienes lanzaron un documental aportantes, superando en un 8% la meta fijada al
llamado To the Amazon. principio de la campaa.
El crowdfunding le dara mayor visibilidad a su Adems, despus de su experiencia empez a
trabajo y hara que personas de todo el mundo lo recibir invitaciones de universidades y empresas
escucharan mientras estableca con ellas un para que ofreciera conferencias sobre las claves
contacto ms directo, pues nunca haba sido fcil para triunfar en el crowdfunding. Pero sus
lograrlo desde la escena independiente. grandes secretos haban sido la creatividad, el
trabajo constante y seguir su instinto.
Su amigo Nicols Van Hemelryck, lo asesor antes
y durante su campaa. Le aconsej que
contactara personalmente a la mayor cantidad Lo que
posible de personas y les mostrara el proyecto,
que realizara un buen video de promocin, que
alimentara su campaa con descripciones tanto
vino despus
en ingls como en espaol para tener ms Adems de haber aumentado su reconocimiento
audiencia y que hiciera actualizaciones a nivel internacional, el proyecto artstico de
constantemente en la plataforma para mantener Nicols no ha tenido cambios sustanciales desde
enterados y conectados a sus seguidores. esta experiencia.

La aventura
Desde el lanzamiento hasta el cierre, la campaa
Actualmente, gestiona de otra forma su trabajo: se
dirige de otra manera a la gente que lo sigue,
intenta estar en permanente contacto con ella en
del CD Girando para atrs dur cuarenta das en redes sociales, responde sus mensajes y
la plataforma Indiegogo. Ni un da ms, para evitar comentarios, y comparte el proceso de los
el riesgo de que los seguidores perdieran el inters, proyectos en los que est involucrado.
ni un da menos, para lograr un buen
posicionamiento y contundencia de la campaa
ante estos. Los consejos
Hoy en da, Nicols afirma que ese plazo fue ms Para Nicols, quienes desean buscar financiacin
que suficiente, pues comprob que para alcanzar mediante el crowdfunding, deberan tener
la meta hay que dedicar mucho tiempo e ideas, y presentes tres aspectos vitales:
que, trabajar ms das en su campaa habra sido
complicado. primero, encontrar el lado creativo
El mayor reto una vez lanzada era difundirla y
de la campaa para darle giros
convencer a la gente de apoyarla. Nicols se las constantemente; segundo, hacer
ingeni e hizo novedosas tanto la campaa como que todos se enteren de sta de la
las recompensas. manera ms personal posible, ya
Grab videos que mostraban la parte creativa del sea por mail, redes sociales, o en
disco desde su composicin hasta la grabacin y persona, pero siempre dirigindose
ofreci paquetes de su CD con clases de canto, de forma cercana; y tercero, estar
partituras de las canciones, muecos tejidos en
crochet, cuadros hechos con el arte del disco, el
dispuesto a invertir mucho tiempo
nombre del aportante en los agradecimientos, y trabajo en la campaa.
charlas, conciertos, entre otros.
19
Por:
Sara Chavarriaga
CEO Crowdfunfing a la Colombiana

Paso a paso para


hacer crowdfunding
(a la colombiana)
Hacer crowdfunding en Colombia no es un viacrucis
pero tampoco es pan comido, as que te presentamos
algunos pasos que debes tener en cuenta antes de
lanzarte a la aventura, distribuidos en tres etapas: la
planeacin, la campaa, y la post-campaa.

1 1. Establece el presupuesto de tu proyecto


2. Arma tu equipo
3. Escoge la plataforma adecuada
4. Busca referentes
5. Crea las recompensas
6. Realiza el plan de comunicaciones
7. Planea tu video pitch
8. Disea un cronograma y una lista de tareas

2
1. Empieza a ejecutar tu plan de comunicaciones
2. Comparte actualizaciones sobre tu campaa
3.Mantn el contacto con la plataforma y monitorea
constantemente la campaa

3
1. Lleva a cabo el proceso de desembolso
2. Entrega las recompensas
3. Contina compartiendo avances sobre el proyecto
4. Evala los resultados
1
PLANEACIN
De esta etapa dependen las posibilidades
de xito de tu campaa, vamos a ver:

1.Establece el
presupuesto de tu proyecto
Como a travs del crowdfunding planeas conseguir recursos para tu proyecto, lo primero
que debes saber es cunto dinero planeas recaudar con crowdfunding y tener muy claro
cmo piensas utilizar este dinero. En este punto es muy importante que recuerdes que
las plataformas de crowdfunding cobran una comisin, as que lo ms recomendable es
que incluyas el porcentaje de comisin dentro de tu presupuesto.

2. Arma 3. Escoge
tu equipo la plataforma
Hacer crowdfunding ser mucho ms fcil adecuada
si cuentas con un equipo que pueda En Colombia existen distintas plataformas
acompaarte, piensa en personas con enfocadas a diferentes tipos de pblico, la
distintas habilidades que puedan aportar su recomendacin es que las visites todas y
talento a la campaa. elijas la que te genere ms confianza y te
permita llegar a tu pblico objetivo.

4. Busca 5. Crea las


referentes recompensas
Busca campaas parecidas a tu proyecto
Las recompensas atraern a tus posibles
e identifica sus debilidades y sus
colaboradores. Piensa en cosas
fortalezas, as podrs tener ideas para las
interesantes que puedas ofrecer, pero
recompensas y disear el plan de
recuerda tener en cuenta los costos de
comunicaciones.
produccin y envo. Procura que cada una
de las recompensas tenga un nombre
creativo.
2
CAMPAA
Si realizaste una planeacin juiciosa, en la campaa
solamente tendrs que ejecutar y estar muy pendiente
de los posibles colaboradores y sus preguntas.

1. Empieza a ejecutar
tu plan de comunicaciones
Realiza las acciones contempladas en el plan de comunicaciones y recuerda que en las
redes sociales no debes convertirte en spam, procura compartir contenidos de inters
para tu pblico, y no solamente el enlace de la campaa. Realiza un evento para
promocionar el lanzamiento de la campaa y otras actividades en las que puedas
encontrarte en tiempo real con tus potenciales colaboradores.

3. Mantn el contacto
2. Comparte con la plataforma,
actualizaciones y monitorea
sobre tu campaa constantemente
Casi todas las plataformas tienen una la campaa
pestaa para que aadas actualizaciones Debes revisar constantemente las
sobre tu campaa, as puedes contarle a las preguntas que puedan existir sobre el
personas cmo va. proceso de pago de los colaboradores,
adems, identifica el mejor canal de
comunicacin con la plataforma para poder
contactarla en caso de dudas o
inconvenientes.
3
POST- CAMPAA
Si alcanzaste la meta, excelente!
Pero recuerda que all no termina todo el proceso.

1. El 2. Entrega
desembolso las recompensas
Dependiendo de la plataforma, esto puede Es el momento de cumplir las promesas,
tomar hasta veinte das, as que debes estar recuerda enviar las recompensas durante
pendiente de cualquier requerimiento que el tiempo que indicaste en la campaa.
te haga la plataforma o tu banco para poder Aprovecha la entrega de recompensas para
recibir el dinero recaudado. seguir compartiendo contenidos a travs
de tus canales de comunicacin.

3. Contina 4. Evala
compartiendo los resultados
avances sobre El crowdfunding es una forma de

el proyecto financiacin cada vez ms utilizada en el


mundo, y seguro que si te va bien, vas a
Tu proyecto no se acaba cuando se cierra querer hacer otra campaa, y si no te fue
la campaa, apenas comienza! As que tan bien, vas a querer hacer otra campaa
contina fortaleciendo la comunidad que en la que te vaya mejor. De acuerdo a lo
ya construiste, cuntales cmo va anterior, es importante que en equipo, se
avanzando todo, seguro que si todo resulta evale cules fueron los aciertos y las
bien, querrn apoyar tus prximos debilidades de la campaa.
proyectos.
Entrevista

Fondeadora
Revista Faro: Cmo fue la
primera etapa de Fondeadora?
Fondeadora: El surgimiento de nuestra
La plataforma mexicana plataforma ha sido muy orgnico, fuimos paso a
paso, comprendiendo desde el principio que el
de crowdfunding mercado mexicano no era igual al norteamericano
o al europeo, donde ya hay ms terreno ganado y
Fondeadora llega mayor apropiacin de estos temas por parte de las
personas. Con el tiempo fuimos expandiendo
a Colombia nuestras operaciones hacia Chile y actualmente
estamos en Colombia.

Fue creada por Norman Mller y Ren RF: Qu hace especial a


Serrano, dos estudiantes de diseo Fondeadora frente a otras
industrial que, movidos por la plataformas?
necesidad de contar con ms fuentes F: Hay muchos puntos a nuestro favor. Ms all
de financiacin para apoyar proyectos de hacer Crowdfunding, nos interesa impulsar
del sector creativo, idearon una productos y artistas. Ser una empresa
latinoamericana nos da para conocer el contexto
versin similar a la plataforma y la idiosincrasia en la regin. Sabemos de recaudo
norteamericana Kickstarter, adaptada de fondos y de asesoras y tenemos un amplio
para Latinoamrica. Fanny Villiers, banco de material educativo.
Directora Operativa, nos cont en Contamos con un grupo de creativos expertos en
exclusiva cmo ha sido esta aventura campaas de difusin, bsqueda de mercados y
que ya cumple cinco aos en Mxico, eleccin de canales de difusin, que nos permiten
llevar a cabo mejor nuestro papel y conocer las
sus principales retos y estrategias. falencias y necesidades existentes en este campo.

25
Adicionalmente, nuestra bandera es la RF: Mencionaste que trabajan en
transparencia, pues si los recursos resultantes de
una campaa no alcanzan la meta, el dinero es
Chile, cmo llegaron a ese
devuelto a los aportantes, a este modelo se le pas?
llama todo o nada. Si la meta se logra, nuestra
comisin es tan solo del 6,5% del total recaudado,
F: Una de nuestras apuestas es aplicar a recursos
un porcentaje bastante competitivo frente a otras concursables de los gobiernos y organismos de
plataformas. cooperacin internacional. A inicios del ao 2014,
participamos por una beca para startups en ese
RF: Qu aspectos diferenciales pas y ganamos, por eso abrimos operaciones all.
hallaron en el mercado Hoy en da en Chile ocurre el 10% de nuestras
operaciones como plataforma. Hacemos asesora
latinoamericano? local de proyectos. Es un mercado ms maduro
F: Para Latinoamrica entendimos que el reto era porque hay ms confianza y avances tecnolgicos
ms rpidos.
disear un modelo ajustado a las caractersticas
culturales, que era necesario ofrecer un servicio
ms clido, ms cercano a todos los usuarios, que RF: Y cmo llegaron a
tenamos que cultivar confianza, que el nivel digital Colombia?
y la infraestructura de pagos tendra que ir mucho
ms all de los servicios de pago con tarjeta de F: Este pas siempre estuvo en nuestro radar,
crdito. pues constantemente recibimos proyectos
colombianos con potencial, como mnimo uno al
Sumado a esto, en cada pas los proyectos se mes. Lastimosamente, tuvimos que dejar ir
destacan en sectores especficos. Por ejemplo, en muchos por no contar con instalaciones ni capital
Chile el 40% de los proyectos son musicales, humano en el pas.
principalmente de rock; en Mxico, entretanto,
predominan los proyectos de cine; y as varan las Para llegar a Colombia esperbamos acceder a
caractersticas de cada mercado. Esto nos da recursos concursables como lo hicimos en Chile,
pistas para basar las estrategias de la plataforma. pero a pesar de que no ha sido posible, a
comienzos de este ao decidimos aventurarnos
adelantando el montaje tcnico y administrativo.
RF: Cmo asumieron el reto de Comenzamos por establecer la infraestructura de
encajar en este mercado? formas de pago.
F: Diversificamos las opciones de pagos para que Ya lanzamos nuestra primera campaa
la gente pudiera aportar dinero tambin en puntos colombiana. sta promueve una gira nacional de
fsicos, fortalecimos nuestros canales de documentales de la organizacin Ambulante. La
informacin recurriendo a frmulas como el voz a elegimos porque creemos que fomenta una cultura
voz para ofrecer las campaas de la plataforma, independiente y educativa en las personas.
pero lo ms importante es que asumimos una labor
educativa. RF: Realizaron algn estudio
de mercado?
RF: En qu consisti asumir tal
labor? F: No como tal. Solo se identific la necesidad de
que estuviera presente la plataforma en Colombia
F: Muchos de nuestros recursos se destinan a y aprovechamos que este es un mercado sin
este fin, en Mxico nuestra oficina ofrece restricciones para este tipo de operaciones. Hacer
permanentemente asesoras, talleres y el estudio implicara evaluar componentes
capacitaciones para explicarle a las personas de humanos y eso requiere tiempo y dinero con los
qu se trata y cul es el potencial del que no contamos ahora, por lo pronto, seguiremos
crowdfunding. Adicionalmente, realizamos creciendo con nuestros aliados conforme lo
constantes alianzas con instituciones pblicas y indiquen las dinmicas del mercado.
privadas para llevar este mensaje a la mayor
cantidad de personas posible.
26
RF: Cul es su estrategia para Buscando mayor orden y visibilidad, construimos
ganar usuarios en este pas? unas categoras dentro de la pgina web para
clasificar las campaas, as: Arte y Cultura,
F: Planeamos hacer acercamientos con Industrias Creativas, Tecnologa y Emprendimiento
universidades, gobiernos locales y otras e Iniciativas Sociales.
instituciones de carcter pblico y privado, para En cuanto a la recepcin de propuestas,
educar sobre Crowdfunding y buscar apoyo tanto anteriormente realizbamos una fase de curadura
en la difusin de la informacin, como en la que enfatizaba en la calidad visual de la campaa,
inyeccin de fondos para financiar proyectos el compromiso del creador y la identidad grfica
promovidos por la plataforma. del proyecto. Ya no se cura la propuesta para
dejarla entrar a la plataforma, lo que permite que
RF: En Colombia no existe haya ms diversidad.
normativa para esta actividad
En Mxico s? RF: En cifras, cmo se ha
Esto marca diferencias en costos desempeado Fondeadora en el
de transaccin? mercado?
F: Mxico tampoco cuenta actualmente con leyes F: Desde nuestra creacin, hemos recaudado 7,5
que estipulen condiciones para el Crowdfunding. millones de dlares, de los cuales 2,7 millones
A pesar de esto, despus del informe fueron recogidos en 2015. Para el ao 2021
Crowdfunding en Mxico publicado en 2014 por planeamos haber llegado aproximadamente a los
el BID , en el cual se recomend apoyar esta 150 millones de dlares. En promedio cada
alternativa de financiacin desde los gobiernos, se proyecto recauda entre 5 y 6 mil dlares.
han llevado a cabo esfuerzos que facilitan esta Uno de los proyectos ms grandes que hemos
actividad. El ms sobresaliente fue la creacin de promovido fue Activistas Ciudadanos los
un fondo concursable destinado a financiar la supercvicos, lanzado por un colectivo de
democratizacin del modelo en el pas. periodistas dedicado a hacer videos humorsticos
Claramente, este tipo de iniciativas reduce costos para denunciar las fallas del gobierno. Con ste
para las plataformas y hace que el mercado crezca. logramos reunir ms de 70 mil dlares, que fueron
De otra parte, los creadores de proyectos s usados en la creacin de un foro y una aplicacin
asumen el impacto negativo de no tener leyes en mvil para que los ciudadanos hicieran sus
el tema, pues esto genera dificultades para denuncias mediante videos.
justificar los flujos de dinero por recaudos y altos Otro no menos importante, y que logr
costos financieros. rpidamente su meta, fue Antes de irme, el amor
una obra de teatro del locutor de radio y
RF: Qu tipo de proyectos recibe dramaturgo Sergio Zurita, que recaud 20 mil
Fondeadora? Hacen curadura dlares.

de estos? RF: Finalmente, por qu elegir


F: Inicialmente solo recibamos proyectos del el crowdfunding frente a otras
sector creativo, pero con el tiempo ampliamos el opciones?
espectro para dar cabida a otro tipo de proyectos,
principalmente de innovacin tecnolgica y de alto F: A nivel mundial los usuarios responden cada
impacto social. Justamente, pensando en ste vez mejor. A nuestra plataforma llegan proyectos
ltimo, creamos hace poco una plataforma que, dadas sus caractersticas, podran acceder a
adscrita llamada Donadora, que cuenta con recursos ms significativos a travs de fuentes
condiciones ms flexibles como campaas sin tradicionales de financiacin, pero eligen el
plazo de cierre y menores porcentajes de comisin crowdfunding porque obtienen otros beneficios no
para la plataforma. monetarios con l, como la visibilizacin de su
trabajo y la fidelizacin de seguidores y/o
27 consumidores.
Por:
Sara Chavarriaga

DIRECTORIO: Plataformas
CEO Crowdfunfing
a la Colombiana

de crowdfunding en Colombia

1 La Chvre
http://www.lachevre.co/ 6 Fundacin Help
Primera plataforma de crowdfunding en http://fundacionhelp.org/es/
Colombia, activa desde el ao 2012 Plataforma de crowdfunding enfocada en
estudiantes que necesitan recursos econmicos
para terminar sus estudios.

2
7
Little Big Money
http://littlebigmoney.org/es
Plataforma de crowdfunding para el desarrollo de Filmntropo
proyectos con impacto social y ambiental. http://filmantropo.org/
Plataforma de crowdfunding que busca estimular
la creacin y consumo de material flmico y
audiovisual en Colombia.

3 Uonset
http://www.uonset.com/
Plataforma de crowdfunding especializada en
msica, activa desde el ao 2014.
8 La Vaquinha
http://lavaquinha.com/
Plataforma que permite a los usuarios recolectar

4
dinero para planes, eventos y proyectos, activa
desde el ao 2015.
Smame

9
http://www.sumame.co/es
Plataforma de crowdfunding para todo tipo de
proyectos, activa desde el ao 2014.
Fondeadora
https://fondeadora.co/

5
Plataforma de origen mexicano, con operaciones
recin abiertas en Colombia. Tiene enfoque
Skyfunders especial en proyectos creativos pero tambin
http://www.skyfunders.com/ acepta startups e iniciativas de impacto social.
Plataforma de crowdfunding enfocada a
proyectos empresariales, activa desde el ao
2015.

Foto tomada de: https://www.flickr.com/photos/liquene/3946614647/sizes/l