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O OLHAR SUPERFICIAL
As Transformaes no Jornalismo Cultural em
So Paulo na Passagem para o Sculo XXI
So Paulo
2005
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
MARCELO JANURIO
O OLHAR SUPERFICIAL
As Transformaes no Jornalismo Cultural em
So Paulo na Passagem para o Sculo XXI
ECA/USP
So Paulo
2005
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O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
COMISSO JULGADORA
Banca Examinadora:
Aprovada em:
____ / ____ / ______
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O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
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O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
DEDICATRIA
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AGRADECIMENTOS
Aos professores Kardec Pinto Vallada, Jos Marques de Melo, Nicolau Sevcenko e
Antonio F. Costella, pelo estmulo intelectual e cordialidade.
Aos colegas Osmar Mendes Jnior, Mrcia Avanza, Ftima Feliciano, Ruth Vianna e
Gisely Hime, pela parceria acadmica no decorrer do presente programa.
Aos amigos Jos Marcos Rodero, Edna Rodero, Ricardo Espuglas, Anay dos Anjos,
Regiani Loiacono, Celso Cruz, Jacqueline Ramos, Marcolndio Praxedes, Lo de
Arantes Ramos, Alberto Bertuola, Natan Gelman, Joo Luiz Uchoa, Douglas Santos,
Jos Eduardo R. de Camargo, Ftima Belo, Csar Rosa, Alexandre Guidara e Marcus
Vincius Costa, pelo companheirismo de longa data.
minha me Luzia Gallio e meus irmos (e famlias) Gilberto, Wilson, Sueli, Jos
Carlos e Mrcia, pelo apoio e carinho.
E, especialmente, querida Valria, fonte maior de inspirao e afeto que ilumina meus
caminhos. A todos, minha gratido.
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O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
RESUMO
PALAVRAS-CHAVE
ABSTRACT
This work investigates conceptual and editorial transformations that have been
occurring in the area of cultural journalism during the past two decades. It will focus
on newspapers in Sao Paulo. As an observation method aiming to detect alterations on
the incidence of informative services on the pages of the cultural sections of two
newspapers, Folha de S.Paulo and O Estado de S.Paulo, a theoretical model has been
developed to classify journalistic production. This numerical model has been applied to
almost five-dozen editions of the following sections of the newspapers studied: Ilustrada,
Letras, Mais!, TV Folha, Caderno 2, Cultura and Telejornal. They were published
between 1990 and 2000. In addition to that, tens of sources have been analyzed in order
to formalize the field. Those were referred by the newspapers themselves, by the
academic and professional literature and by other written, oral and digital records.
Such material reflects partially the intense contemporary debate on the crisis of
criticism, which is a wide issue that includes the referential destruction of the canon
and the undermining effect of market pressures on journalism. The results clearly show
that there is a demand for new models of journalistic appreciation on the artistic-
cultural sphere, although they are not definite evidence of the appearance of new
journalistic formats, which are conceptually deprived of opinion and analysis.
WORD KEYS
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SUMRIO
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O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
1
DVILA, Srgio. Reportagem tambm cultura. Folha Online, So Paulo, 08 set. 1996. Entrevista concedida a
Marcelo Leite. [Ombusdman]. Acesso em 22 jan. 2005.
Disponvel em: <http://www1.folha.uol.com.br/folha/ombudsman/omb_19960908.htm>.
9
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BERABA, Marcelo. Um modelo falido. Folha de S.Paulo, So Paulo, p. A06, 20 fev. 2005.
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VEIGA, Rui. Padres da crtica de arte. Mackenzie na Imprensa, So Paulo, 03 dez. 2004. Acesso em 03 jan. 2005.
Disponvel em: <http://www.mackenzie.com.br/dhtm/imprensa/naimprensa3.php?ass=603>.
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Veremos agora algumas definies bsicas que devem nos orientar quanto ao
entendimento dos principais conceitos que envolvem o tema: a saber, o jornalismo
especializado em cultura e o jornalismo de servio. No incio, abruptas, chegam as
perguntas fundadoras de toda a incerteza: Debe la cultura tener presencia como tal en
la prensa o debe reducirse a condicin de noticia? Debe desparramarse por todo lo
peridico e concentrarse en mbitos especficos? Debe estar a cargo de especialistas en
cada materia (expertos) o de especialistas en informacin (periodistas)?5 Tais questes,
principalmente a ltima, iro tangenciar nosso trabalho, mas no buscaremos respostas
para elas necessariamente. A inteno mais, digamos, de sugerir do que explicar.
Antes, porm, necessrio esclarecer as opes de recorte temporal e de escolha
do material a ser analisado. A recorrncia aos cadernos culturais de O Estado de
S.Paulo e Folha de S.Paulo se deu pela evidncia de que so estes os jornais que
praticamente pautam o debate sobre artes e temas culturais na maior cidade do pas. So
os peridicos de maior circulao, os mais lidos (mesmo que no o sejam seus cadernos
culturais) e os de maior influncia pblica, que possuem duas das mais antigas editorias
especializadas e que at mesmo pautam a (e so pautados pela) cobertura dos veculos
eletrnicos hoje predominantes, como a televiso e a internet. Nesses cadernos tambm
militaram os nomes mais reconhecidos da rea e aconteceram polmicas de algum
impacto (impossvel medir) envolvendo temas culturais. Polmicas que so, como
veremos, uma estratgia para atrair leitores em uso contnuo e atemporal nos jornais,
mas tambm sinal de alguma vitalidade intelectual. Enfim, foram selecionados porque,
junto com a televiso, so os canais que ditam a moda e definem quem e o que cultura.
4
BORGES, Jorge Luis. A fruio literria. Folha de S.Paulo, 07 abr. 1990. Letras. p. 08.
5
Cf. TUBAU, Ivn. Teoria y Prctica del Periodismo Cultural. Barcelona: Editorial ATE, 1982.
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6
Cf. SILVA, Neto da; TRIGO, Pedro Matos. I Encontro Ibero-Americano de Jornalismo Cultural. 2001, Porto,
Portugal. PCLA, [s/r], Volume 3, no 1, out. 2001. Acesso em 14 mar. 2005.
Disponvel em: <http://www2.metodista.br/unesco/PCLA/revista9/revista9.htm>.
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Cf. TUBAU, Ivn. Op. Cit.
8
Cf. RIVERA, Jorge B. El Periodismo Cultural. Buenos Aires: Paids Estudios de Comunicacin, 1995.
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9
GEERTZ, Clifford. The Interpretation of Cultures. Nova York: Basic Books Inc., 1973, p. 89. Apud: CHARTIER,
Roger. Histria Intelectual e Histria das Mentalidades: Uma Dupla Reavaliao. In: A Histria Cultural: Entre
Prticas e Representaes. Lisboa: Difel, 1988. p. 67.
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10
Cf. TUBAU, Ivn. Op. Cit.
11
MELO, Jos Marques de. Cultura, jornalismo e o mercado em rotao. Revista PJ:Br - Jornalismo Brasileiro, So
Paulo, ECA/USP, 3a edio. 10 nov. 2003. Acesso em 19 fev. 2005. Entrevista concedida a Marcelo Janurio.
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FORTUNA, Marlene. Tendncias do Jornalismo Cultural. Seminrio Jornalismo Cultural, So Paulo, 01 dez.
2004, Bienal/ABECOM/ECA. [Transcrio].
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MELO, Jos Marques de. Jornalismo Opinativo: Gneros Opinativos no Jornalismo Brasileiro. Campos do
Jordo: Editora Mantiqueira, 2003. (3a edio). p. 129.
15
GARCIA, Maria Ceclia. Reflexes sobre a Critica Teatral nos Jornais: Dcio de Almeida Prado e o Problema da
Apreciao da Obra Artstica no Jornalismo Cultural. So Paulo: Editora Mackenzie, 2004. p. 108-109.
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16
ENZENSBERGER, Hans Magnus. Elementos para uma Teoria dos Meios de Comunicao. Rio de Janeiro:
Edies Tempo Brasileiro, 1979. p. 75.
17
MARTN-BARBERO, Jess. Dos Meios s Mediaes: Comunicao, Cultura e Hegemonia. Rio de Janeiro:
Editora UFRJ, 2003. (2a Edio). p. 88.
18
ENZENSBERGER, Hans Magnus. Op. Cit. p. 135.
20
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foi teorizado por Walter Benjamin na sua clebre tese sobre a perda da aura da obra
artstica A Obra de Arte na Era de sua Reprodutibilidade Tcnica19 segundo a qual
o desenvolvimento da indstria afetaria tanto a produo como a recepo: O estatuto
privilegiado do original questionado pela profuso e perfeio das reprodues. (...)
Ao recolhimento e contemplao de um pequeno crculo de iniciados respeitosos,
20
substitui-se uma recepo de massa, distrada, e mesmo indiferente, escreveu. A
idia de massa como objeto amorfo, entretanto, foi gradativamente substituda por um
pensamento positivo sobre as massas. A massa (a que Le Bon se refere como um
fenmeno psicolgico pelo qual os indivduos, por mais diferente que seja seu modo de
vida, suas ocupaes ou seu carter, esto dotados de uma alma coletiva que lhes faz
comportarem-se de maneira completamente distinta de como o faria cada indivduo
isoladamente),21 j no o campo de manobras e de manipulao, de anonimato,
passividade e conformismo tal qual a Teoria Crtica descrevia.
Com efeito, a indstria cultural significando apenas o conjunto de mecanismos
e operaes atravs dos quais a criao cultural se transforma em produo j no
possui eficcia explicativa plena, mesmo que inclua a regresso at um estado primitivo
que faz da massa uma energia sem controle, inevitavelmente encarada com receio por
colocar em perigo rgidos privilgios sociais e dissolver sagradas demarcaes
culturais. Nas formulaes posteriores influncia da Escola de Frankfurt, a massa o
uno e o mltiplo, o modo como as classes populares vivem as novas condies de
existncia, mas tambm a intensificao da individualidade, um popular ligado
modernidade, mestiagem e complexidade do urbano no qual os verdadeiros
problemas se situam nos desnveis culturais como indicadores da organizao e
circulao da nova riqueza, isto , da variedade das experincias culturais (Martn-
Barbero, 2003:70).
Um fato que a cultura de massa (a hibridao do nacional e do estrangeiro, do
pateticismo popular e da preocupao burguesa com a ascenso) possibilitou, pela
primeira vez, a comunicao entre os diferentes estratos da sociedade. Um outro aspecto
que, em tese, os jornais conduziram este fluxo com uma boa dose de passionalidade,
pois, como afirma Martn-Barbero, a cultura urbana massiva corrige seu marcado
19
Cf. BENJAMIN, Walter. Magia e Tcnica, Arte e Poltica: Ensaios Sobre Literatura e Histria da Cultura. So
Paulo: Brasiliense, 1985.
20
GAGNEBIN, Jeanne Marie. Walter Benjamin: Os Cacos da Histria. So Paulo: Editora Brasiliense, 1982. p. 54.
21
MARTN-BARBERO, Jess. Op. Cit. p. 60-61.
21
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22
Idem. p. 236.
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PIZA, Daniel. Pontos luminosos. O Estado de S.Paulo, So Paulo, 03 set. 2000. Caderno 2. p. 04.
24
MELO, Jos Marques de. Jornalismo Opinativo. Op. Cit. p. 131.
27
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Idem. p. 134-135.
26
Idem. p. 137.
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Pode-se dizer que a televiso e a msica popular sejam, de certo modo, ecos da
oralidade. Em vista da hiptese acima colocada restam, ento, duas indagaes para
novos estudos: tais manifestaes da indstria so de fato intrinsecamente epidrmicas
por se distanciarem do padro literrio, do cdigo interpretativo greco-romano?
E, se assim ocorre, como podemos debat-las criticamente?
27
Cf. MELO, Jos Marques de. Cultura, jornalismo e o mercado em rotao. Op. Cit.
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BOURDIEU, Pierre. As Regras da Arte: Gnese e Estrutura do Campo Literrio. So Paulo: Companhia das
Letras, 1996. p. 375.
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29
GAGNEBIN, Jeanne Marie. Op. Cit. p. 59.
30
Idem. p. 60.
31
BARTHES, Roland. Crtica e Verdade. So Paulo: Editora Perspectiva, 1970. p. 221-230.
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32
ORICCHIO, Luiz Zanin. No cinema, o desafio detectar a exceo entre as mediocridades. O Estado de S.Paulo,
So Paulo, 03 dez. 2000. Caderno 2. p. 04.
33
Cf. OSBORNE, Harold. A Apreciao da Arte. So Paulo: Editora Cultrix, 1978.
34
Idem. p. 07.
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Idem.
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Idem. p. 15.
37
SEVCENKO, Nicolau. O Rosto do Mundo. In: FOLHA DE S.PAULO. Primeira Pgina. So Paulo: Publifolha,
2000. p. 09.
38
GARCIA, Maria Ceclia. Jornalismo Especializado e Crtica de Arte. Seminrio Jornalismo Cultural, So Paulo,
30 nov. 2004, Bienal/ABECOM/ECA. [Transcrio].
39
Cf. GARCIA, Maria Ceclia. Reflexes Sobre a Critica Teatral nos Jornais. Op. Cit.
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ferveis, emprega recursos lingsticos vetados aos outros gneros para poder se
destacar no corpo do jornal e criar enfim um estilo. Ela tambm prescinde de
fotografias, pois transforma palavras em imagens, e naturalmente fugaz, presa ao
acontecimento sobre o qual procura extrair o sentido, ou unir as partes que fazem os
sentidos das coisas. Ela une o que separa, pois como lembra Garcia, o termo criticar
vem do grego krinomai, cujo significado seria dividir, separar em partes.
Como construo da inteligncia do tempo em que se vive, a opinio, a fora
motriz da crtica, algo que incomoda, por continuamente avaliar, incitar e seduzir, ao
passo que informa e confere valor obra conforme sua essncia e finalidade. Como
mtodos para moldar a opinio h milnios predominam, por um lado, os valores
platnicos, um pensamento prescritivo e idealista que considera as relaes ticas e
morais exteriores obra (parte das idias para chegar obra); por outro, os valores
aristotlicos, um pensamento descritivo e pragmtico que determina princpios funda-
mentais a partir da observao das partes e da organizao do fenmeno artstico (parte
da obra para chegar s idias). A dualidade do cnone grego devidamente destacada
por Garcia: Se a ao da arte sobre a tica, sua importncia para a cultura e para o
desenvolvimento do esprito, e seu papel na formao do carter haviam sido j
definidos por Plato, na Potica Aristteles considera a arte do ponto de vista no mais
moral, mas puramente esttico (Garcia, 2004:88).
Baseada nos ensinamentos de Barthes, Garcia demonstra que a crtica como
metalinguagem, isto , como um discurso sobre outro discurso, busca reconstituir o
sistema da obra, e no apenas sua mensagem, podendo ser objetiva e subjetiva, histrica
e existencial, totalitria e liberal, mas tambm monolgica e dialgica. Mais alm, e
segundo a proposio do dramaturgo e poeta irlands Oscar Wilde (1854-1900), em O
crtico como artista (1891), livro que contm a clebre frase morro de medo de ser
compreendido, a crtica tambm pode ser analisada como uma criao dentro da
criao, por trabalhar com materiais j empregados por outros, dando-lhes uma nova
forma, uma proposio, alis, tambm trabalhada e adaptada ao jornalismo em 1958 por
Alceu Amoroso Lima, na obra O jornalismo como gnero literrio.
Globalismo Crtico O que faz o olhar de Alceu Amoroso Lima ser moderno
de primeiro instante a adoo de uma crtica expressionista objetiva, cientfica,
sistemtica e analtica, no moldes das teorias ento desenvolvidas na Europa por autores
como Benedetto Croce (1866-1952), seu inspirador e mestre no plano da esttica. No
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GARCIA, Maria Ceclia. Jornalismo Especializado e Crtica de Arte. Seminrio Jornalismo Cultural. Op. Cit.
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GADINI, Srgio Luiz. A Cultura como Notcia no Jornalismo Brasileiro. Rio de Janeiro: Prefeitura da Cidade do
Rio de Janeiro: Secretaria Especial de Comunicao Social, 2003. 98 p. (Srie Estudos; v.8). p. 52.
42
Idem. p. 53.
43
BUITONI, Dulclia S. Imprensa Feminina. So Paulo: tica, 1986. p. 92.
40
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lidos dos jornais e, portanto, um dos maiores alvos de anncios e interesses industriais.
Assim, h invariavelmente algum espao para a voz do leitor, alguma crtica, algum
humor e um balco de anncios nem sempre visvel. E tudo em fina sintonia com a
indstria, nem tanto com a populao. uma acusao que se baseia no fato de que o
jornalismo deve dar conta dessas necessidades, mas que h (ou deveria haver) limites
para o mercantilismo. Afinal, a cidadania excede, ou no se resume, ao consumo.
O excesso justamente ocorre, segundo Dulclia Buitoni, quando as publicaes
acabam por se parecer com um catlogo de fabricantes entremeado aqui e ali com
algum texto jornalstico.45 A propsito, por uma estratgia de mercado que visa adular o
consumidor as prprias empresas anunciantes passaram a no se contentar apenas com a
exposio nos jornais. Criaram as chamadas publicaes customizadas, que so as
revistas institucionais muitas vezes voltadas para a arte e a cultura, feitas com um texto
mais elaborado, com publicidade indireta (na qual o fabricante-editor no aparece) e
dirigidas a um pblico supostamente mais seletivo: os prprios consumidores do produto
que edita a publicao.
de se destacar que o jornalismo de servio vem justamente atender a uma
necessidade material inescapvel, no tanto do leitor-consumidor, mas da empresa
jornalstica. Quem fracassa comercialmente, fracassa jornalisticamente. Aos dirios
impressos, mergulhados em profundas crises financeiras e superados pela televiso na
captao de recursos, restou a conformao ao movimento pendular e oscilante do meio
eletrnico:
Nada mais natural, portanto, que na contingncia de escolher entre produtos bem
elaborados e autnomos, ou arremedos de releases ligeiros provenientes dos meios
eletrnicos e afins, os jornais impressos prefiram a segunda opo, provedora dos
recursos e do interesse pblico que so indissociveis e indispensveis para a
sobrevivncia empresarial na competitiva cadeia produtiva de bens simblicos. Talvez o
44
Cf. PIZA, Daniel. Jornalismo Cultural. So Paulo: Contexto, 2003.
45
Idem. p. 63.
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GARCIA, Maria Ceclia. Jornalismo Especializado e Crtica de Arte. Seminrio Jornalismo Cultural. Op. Cit.
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47
CALMON, Antonio. Autor de novela se irrita com textos de jornalistas. Comunique-se, So Paulo, 03 dez. 2004.
Acesso em 21 dez. 2004. Disponvel em:
<http://www.comunique-se.com.br/conteudo/newsshow.asp?Requery=N&idnot=19534&editoria=300>.
43
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De acordo com Ana Maria Bahiana, o caso de trabalho de mulher abriga duas
compreenses. Como constatao, o retorno fofoca no jornalismo cultural (feito
majoritariamente por mulheres) que cobre reas no-eruditas, a exemplo da poca de
auge dos suplementos femininos; como suposio, a necessidade de precauo para no
se retornar ao preconceito reinante em outros perodos de nossa imprensa, quando as
jornalistas dos tais suplementos femininos, base da fofoca, adquiriam sucesso e
popularidade, mas no o respeito profissional entre os pares.
Em tal panorama reside o primeiro ponto que queremos destacar: em um
momento em que as mulheres teriam finalmente alcanado a sua devida projeo social e
profissional tambm na imprensa, tal fato coincide com uma guinada sensvel do
formato de jornalismo cultural, tendo em vista que hoje h mulheres em todas as
esferas da vida pblica e profissional, e curiosamente nossa cultura da celebridade
reinstaurou a fofoca no centro do que j foi um dos setores mais nobres do jornalismo,
como afirma Bahiana.
48
BAHIANA, Ana Maria. Coisas de mulher. Comunique-se, So Paulo, 07 dez. 2004. Acesso em 21 dez. 2004.
Disponvel em:
<http://www.comunique-se.com.br/conteudo/newsshow.asp?op2=&op3=&editoria=300&idnot=19577>.
49
Idem.
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50
VALE, Israel do. Jornalismo Cultural e Uniformizao do Gosto. In: Diversidade Cultural, So Paulo, 2005.
[Indito].
51
[O] conhecimento se d (principalmente) por acmulo. Para reunir um arcabouo minimamente slido de
parmetros crticos e fontes confiveis (elemento bsico para se pensar no enriquecimento da abordagem), um
jornalista precisa, mais do que de uma boa agenda, de alguns bons anos de atuao. Fator que a rotatividade de
motel de redao no tem permitido. O impacto disso visvel. Gera, no mais das vezes, um jornalismo sem riscos
nem apostas, acovardado pela falta de instrumentos de avaliao. Idem.
52
BERABA, Marcelo. Jornalismo de celebridades. Folha de S.Paulo, So Paulo, 27 fev. 2005. Ilustrada. p. A06.
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53
COELHO, Marcelo. Sem deslumbramento. Folha de S.Paulo, So Paulo, 27 fev. 2005. Ilustrada. p. A06.
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De uma maneira mais prosaica, podemos inferir que a crtica foi relegada ao
segundo plano, numa situao em que o prprio jornal, o editor e o jornalista vo dizer:
p, para qu a gente vai fazer tanta anlise sobre peas, sobre artes plsticas, sobre
circo, faz a uma coisa simplinha que todo mundo entenda.56 ento que o jornalista
faz uma resenha superficial da obra, que dificilmente seria considerada como crtica.
Como indicador visvel desta crise, sem entrar ainda em consideraes sobre a
sua qualidade, est a inanio de veculos e profissionais na imprensa especializada em
cultura e o desaparecimento do intelectual pblico, com trnsito e influncia nos meios
de comunicao. Neste mbito, devem ser considerados o enxugamento das redaes, a
economia e da tentativa de jogar para fora da redao o trabalho que seria da redao.
54
TEZZA, Cristvo. Bastidores culturais. Folha de S.Paulo, So Paulo, 27 fev. 2005. Mais!, p. 06.
55
AMARAL, Aracy. Mundo da arte no tem mais como se indignar. O Estado de S.Paulo, So Paulo, 04 jun. 2000.
Caderno 2. p. D09.
56
GARCIA, Maria Ceclia. Jornalismo Especializado e Crtica de Arte. Seminrio Jornalismo Cultural. Op. Cit.
47
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57
COSTELLA, Antonio F. Entrevista concedida a Marcelo Janurio. Campos do Jordo, 11 dez. 2004.
58
AUGUSTO, Srgio. Resistir mesmice. Carta Capital, So Paulo, 23 jan. 2002. p. 54. Entrevista concedida a
Mauricio Stycer.
59
GARCIA, Maria Ceclia. Reflexes sobre a Critica Teatral nos Jornais. Op. Cit. p. 11.
48
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60
PIZA, Daniel. Jornalismo Cultural. Op. Cit. p. 31.
61
KASSAB, lvaro; GOMES, Eustquio. A crtica morreu? [Entrevista com Alcir Pcora, Moacir Amncio e Paulo
Franchetti]. Jornal da Unicamp, Edio 260, 02 ago. 2004. Acesso em 19 jan. 2005. Disponvel em:
<http://www.unicamp.br/unicamp/unicamp_hoje/ju/agosto2004/ju260pag06.html>.
62
MEDEIROS, Jotab. Entrevista concedida a Marcelo Janurio, So Paulo, 14 dez. 2004.
49
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63
BELLO LEN, Jaime; GONDELLA, Ana; QUIARO, Mara E. En Busca de la Definicin Perdida del Periodismo
Cultural Diario: Entre la Modernidad y la Posmodernidad. Caracas: Coleccin Cancula, 1996. p. 19.
64
COELHO, Marcelo. Jornalismo Cultural. In: NESTROVSKI, Arthur (Editor). Et Al. Um Pas Aberto - Reflexes
Sobre a Folha de S.Paulo e o Jornalismo Contemporneo. [Ctedra de Jornalismo Octavio Frias de Oliveira]. So
Paulo: Publifolha, 2003. p. 136.
65
Cf. KASSAB, lvaro; GOMES, Eustquio. A crtica morreu? Op. Cit.
66
Idem.
50
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
Nem todos, entretanto concordam que haja uma queda qualitativa no texto
jornalstico de cultura nas ltimas dcadas. Para estes, o que h um complexo da
superficialidade, distoro negativista que faz surgir monstruosidades jornalsticas para
sanar os alegados problemas de falta de contedo nos textos do jornalismo cultural. Em
uma opinio positiva e otimista que vai de encontro ao senso comum que aqui
rastreamos, mesmo que hoje haja um despreparo da crtica jornalstica [visvel na]
imitao ou glosa descorada do discurso acadmico, sugere-se que se h um tipo de
texto que d conta da matria viva e que possa apontar caminhos ao criador, esse texto
a resenha e no a tese ou o artigo publicado em revista universitria.69 Os argumentos
para isso residem na prpria natureza da atividade, que seria objetiva, porm com
falhas processuais decorrentes da pressa com que realizada.
Mas no necessariamente superficial, pois, inversamente, o texto profundo pode
apenas esconder deficincias de estilo. Na base da condenao ao jornalismo cultural
estaria uma confuso em relao a essas caractersticas: a objetividade e a rapidez. O
texto jornalstico passa a ser visto como meramente superficial, confundindo-se o que
ele tem de bom, que a objetividade, com uma falha de resto presente no jornalismo por
67
Cf. KASSAB, lvaro; GOMES, Eustquio. A crtica morreu? Op. Cit.
68
Cf. KASSAB, lvaro; GOMES, Eustquio. A crtica morreu? Op. Cit.
69
Idem.
51
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
causa da rapidez com que feito. E o texto complicado pode passar por texto profundo,
quando muitas vezes apenas isto: mal escrito. Teramos, portanto, o diagnstico
psicanaltico de um Complexo de Superficialidade,70 que atormenta os jornalistas a
ponto de lev-los tentativa de reao, ainda que sem calibragem, sem ritmo ou
seqncia na abordagem crtica.
Com foco mais especfico, em uma srie de ensaios sobre o exerccio do
jornalismo cultural no Brasil, promovido nas pginas da revista Bravo!71 (segundo
muitos, uma das raras publicaes de qualidade do segmento), alguns crticos e
jornalistas sugeriram que a excelncia da informao, a anlise e a crtica da produo
literria, cinematogrfica, musical, de artes plsticas, teatro e dana perdeu parte de sua
dimenso analtica e ganhou uma dimenso mais pragmtica, de recomendao para o
consumo, no estilo v ver ou fuja.72 O crtico Srgio Augusto de Andrade, em artigo73
neste debate, afirma no saber precisar quando tudo se alterou nem quem teve a idia de
equalizar todas as sees do jornal, empacotando-as em um mesmo conjunto de regras,
necessidades e urgncias, que terminou por inibir a criatividade dos cadernos dedicados
cultura e a exigir deles obrigaes antes exclusivas das editorias de cidade, poltica,
economia e esporte. Na academia, e fora dela, alguns estudos apontam sugestes:
Nas fontes, a Ilustrada figura como a vanguarda do novo modelo. Afinal, foi
este caderno que deu corda demais para a polmica fcil, que abriu espao indevido
para um para o tipo de crtico que gosta de zombar da maneira como um artista se
veste ou fala em vez de se concentrar no que ele faz.75 Foi o ponto de partida e o
formato alastrou-se como, literalmente, uma moda.
70
Cf. KASSAB, lvaro; GOMES, Eustquio. A crtica morreu? Op. Cit.
71
Cf. A tica e a Prtica. Bravo, So Paulo, Editora D'vila, ano 3, no 37, 2000. p. 15-23. Ensaio.
72
FRIAS FILHO, Bravo, So Paulo, Editora D'vila, ano 3, no 37, 2000. p. 16. Ensaio.
73
ANDRADE, Srgio Augusto de. A Lio dos Abacates. Bravo!, So Paulo, Editora D'vila, ano 3, no 37, 2000. p.
22. Ensaio.
74
GENTILLI, Victor. Sistema Miditico e Crise do Jornalismo: dos anos 50 Decadncia Posterior a 80. Tese de
Doutorado, ECA/USP, So Paulo, 2002. p. 19.
75
PIZA, Daniel. Jornalismo Cultural. Op. Cit. p. 89.
52
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
Nos anos 80, os grandes jornais brasileiros assumem de vez seu papel dentro da
indstria. Todas as modificaes que iriam ser implantadas a partir de ento visam
exclusivamente o leitor-consumidor de jornais.76 As convulses econmicas, to
frequentes sob o capitalismo, transformariam a cultura e a viso que se tem sobre ela.
So muitas as consequncias deste processo. O fato que o debate cultural no Brasil,
que sempre constituiu um campo de formao da identidade, mas tambm de status,
migrou da polarizao poltica das dcadas de 60 e 70 e se tornou um mnimo
denominador comum da cultura massificada.77 Um novo padro surgiu, afastando-se
definitivamente da tradio da imprensa brasileira. Com o novo padro de
profissionalidade, o modelo nico da imprensa diria brasileira, o uso da fora tornou-
se desnecessrio, ao passo que houve uma coincidncia, no tempo histrico, com a
implantao do sistema de informatizao (...) o que induz a pensar que as consultorias
agregadas ao pacote industrial ajudaram a difundir esse novo padro de jornalismo. O
concorrente era a televiso, e o modelo inspirador o USA Today, que priorizava textos
rpidos e curtos, imagens, infogrficos e o mximo de disperso possvel na leitura.78
O interesse do mercado parece ser mesmo o grande vilo da histria, que a tudo
transforma e a todos seduz. Os jornais se transformaram em mercadorias. E o modelo
americano, mais especificamente o USA Today, um lixo de jornal, tornou-se seu
laboratrio paradigmtico e sua fonte irradiadora. Um veculo que era, nas opinies
mais radicais, um jornaleco de noticinhas resumidas feitas para quem no quer ler, para
o telespectador. Jornal publicado para no-leitores que, nestas circunstncias, repre-
senta uma contradio, um verdadeiro tiro no p.79 Foi o ocaso da utopia da imprensa
alternativa e o incio de uma interao, em ltima instncia e no nosso entendimento, de
extremo dolo liberdade imaginativa e ao comportamento tico dos jornalistas. De fato,
como j foi dito, a cultura se tornou o novo nome da propaganda.80 O presente eterno
espetacular81 talvez seja a forma de correr contra o tempo e compensar o descom-
promisso lascivo do homem ps-industrial frente histria.
76
Cf. SILVA, Wilsa Carla Freire da. Cultura em Pauta: um Estudo Sobre o Jornalismo Cultural. Dissertao de
Mestrado, ECA/USP, 1997.
77
SILVA, Fernando de Barros e. Fugindo das Ciladas. Bravo!, So Paulo, Editora D'vila, ano 3, no 37, 2000. p. 22.
Ensaio.
78
GENTILLI, Victor. Op. Cit. p. 19.
79
Cf. KASSAB, lvaro; GOMES, Eustquio. A crtica morreu? Op. Cit.
80
CRISTVO, Fernando A. Apud: CARVALHO, Olavo de. O Debate Impossvel. Bravo!, So Paulo, Editora
D'vila, ano 3, no 37, 2000. p. 20. Ensaio.
81
Sob todas as suas formas particulares, informao ou propaganda, publicidade ou consumo direto de
divertimentos, o espetculo constitui o modelo presente da vida socialmente dominante. Ele a afirmao onipresente
da escolha j feita na produo, e o seu corolrio o consumo. Forma e contedo do espetculo so identicamente a
53
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
justificao total das condies e dos fins do sistema existente. DEBORD, Guy. A Sociedade do Espetculo, Lisboa:
Mobilis In Mobile, 1991. p. 10.
82
SILVA, Wilsa Carla Freire da. Op. Cit. p. 151.
83
SANTOS, Hamilton dos. Apud: SILVA, Wilsa Carla Freire da. Op. Cit. p. 51.
84
GENTILLI, Victor. Op. Cit. p. 32.
85
Cf. CANCLINI, Nestor Garca. Culturas Hbridas. So Paulo: Edusp, 2000.
86
Cf. VALE, Israel do. Jornalismo Cultural e Uniformizao do Gosto. Op. Cit.
87
Idem. p. 57.
54
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
necessrio a qualquer jornalista passou a ser executado apenas por essa minoria de
jornalistas que passaram a oferecer suas colunas aos mais diversos jornais do pas.88
A questo da discutida crise de identidade do jornalismo brasileiro, se
informativo ou opinativo,89 se esvaece quando se trata de cultura. A discusso sobre o
que o jornalismo entende por cultural, se a posse de conhecimentos, no sentido
(clssico) do saber quantitativo das Humanidades,90 ou se a cultura de consumo, j no
mais se coloca, pois a informao como mercadoria est definitivamente atrelada ao
conceito de sucesso e demanda. Inaugura-se a era das celebridades instantneas e dos
acontecimentos calculados, onde o paradigma do acontecimento o sucesso.91
Absolutamente tudo passa a fazer parte da cultura, enquanto jornais e revistas
parecem assumir serem incapazes de enobrecer ou levar conhecimento s pessoas, ao
menos atravs de suas pginas especializadas com grande circulao e penetrao
social, que criam a realidade que lhes interessam ao custo da abdicao de um sentido
tico. Manipular os signos e torn-los independentes dos objetos, disponibilizando-os
para o uso, a chave da cultura contempornea, uma sociedade de consumo
essencialmente cultural, mesmo que sem profundidade.92
Em que pese o carter frio93 e mesmo a posio de inferioridade das questes
culturais na hierarquia das informaes jornalsticas sempre o primeiro setor a sofrer
cortes o discurso fragmentrio,94 descontextualizado e voltado especificamente ao
leitor jovem tornou-se padro para veculos influentes como a Folha de S.Paulo, que,
contrariando sua prpria histria, apostou na euforia internacionalista,95 na infantili-
zao de seu noticirio e pblico-alvo e, aspecto um tanto polmico, no individualismo
extremado dos jornalistas. O individualismo, contudo, de notrio destaque na
profisso, tendo em vista que historicamente no se pra um jornal com uma greve de
jornalistas, como muitas vezes aconteceu com movimentos de grficos. mais fcil
para estes, claro, jogar uma ferramenta nas rotativas, mas de todo modo falta mesmo o
88
GENTILLI, Victor. Op. Cit. p. 34.
89
Cf. SILVA, Wilsa Carla Freire da. Op. Cit.
90
Idem. p. 43.
91
Cf. SILVA, Fernando de Barros e. Op. Cit.
92
No mundo contemporneo, a transparncia comunicacional uma condio bsica, pois o progresso das
sociedades passou a depender do fato de que as mensagens que nela circulem sejam ricas em informaes e fceis de
decodificar, que um pr-requisito na comercializao dos saberes. Idem. p. 43.
93
Idem.
94
A despeito de certas manifestaes e intenes contestatrias e radicais da esquerda ps-moderna, o ps-
modernismo torna-se caudatrio do movimento de consolidao da hegemonia do pensamento conservador.
OLIVEIRA. Joo E. Evangelista de. Poltica e Cultura Ps-moderna: Um Estudo dos Cadernos Culturais do Jornal
Folha de S.Paulo. Tese de Doutorado, ECA-USP, 2000. p. 112.
95
Cf. SILVA, Fernando de Barros e. Op. Cit.
55
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
esprito de equipe aos jornalistas atuais. Era o esprito de equipe, dizem as testemunhas,
que movia o jornalismo na dcada de 70. A prova est no fato que os jornais
preservavam um certo esprito coletivo que dispensava a assinatura na matria e
tinham no compromisso pblico o seu elemento mais forte.96
No caso especfico da Folha de S.Paulo, depreendem-se da sua leitura atenciosa
inmeros textos pretensamente didticos (saiba como, saiba mais, quem etc.) que, ao
tentar explicar os assuntos das matrias, os pasteurizam; alm de trocadilhos espiri-
tuosos continuamente empregados, que tratam o leitor como criana. venal sua
tendncia conformao estrutural e estilstica a uma suposta contemporaneidade,
centrada na voltil concepo de cultura jovem. Evidencia o uso indiscriminado desta
ttica, que apela para uma espcie de ultrademagogia, ultrapopulismo: o caderno
cultural finge que adora, cai de boca na cretinice do momento, quase fazendo uma
imitao, um ventriloquismo, do pblico teen ao qual pretende se dirigir.97 Ademais,
nos anos 80 e 90, o estilo divertido se tornou dominante no jornalismo brasileiro,98 com
sua complacente aceitao do lixo cultural, sua mentalidade adolescente, a ignorncia
de muitos que o praticam.99 Acrescentando obstculos a superar, por diversas vezes
vimos a coluna do ombudsman da prpria Folha apontar criticamente a insistncia com
que o jornal publicava matrias sobre determinado filme nacional, em diversos cadernos
de uma mesma edio, por vrios dias, sem qualquer pudor.
Mas h vises contrrias, que indicam outros pontos de percepo sobre este
dirio e que devemos levar em considerao:
96
GENTILLI, Victor. Op. Cit. p. 214.
97
o que Alceu Amoroso Lima, em O Jornalismo como Gnero Literrio, destaca como primeiro perigo que corre o
jornalismo: a facilidade, entendida como a absoro pelo acontecimento, como conformismo (ordem moral) e
mimetismo (ordem verbal), como imitao cnica do pblico com o abuso da gria, dos modismos, das frases de
efeito, dos slogans da moda, para melhor ser lido e ouvido. COELHO, Marcelo. In: NESTROVSKI, Um Pas... Op.
Cit. p. 135.
98
Cf. KUCINSKI, Bernardo. A Sndrome da Antena Parablica. So Paulo: Fundao Perseu Abramo, 1998. p. 76.
99
AUGUSTO, Srgio. Resistir Mesmice. Op. Cit. p. 55.
100
SUZUKI Jr., Matinas. O Grande Editor. In: NESTROVSKI, Um Pas... Cit. p. 141.
56
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
101
A legitimidade do gosto (...) avaliada a partir da esfera de bens restritos, que serve inclusive como escala para a
mensurao simblica dos produtos da indstria cultural. (...) seria difcil aplicarmos este modelo sociedade
brasileira, devido precariedade da prpria idia de hegemonia cultural existente entre ns. Cf. ORTIZ, Renato. A
Moderna Tradio Brasileira. So Paulo: Editora Brasiliense, 1988.
102
Idem.
103
Cf. CANCLINI, Op. Cit.
104
ANDRADE, Srgio Augusto de. Op. Cit. p. 22.
57
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
pop.105 E so essas novas geraes que assumiram o espao vago nas redaes. A
profisso de crtico segue sem regulamentao e qualquer um, literalmente, faz crtica.
Alguns crticos, como declara Clvis Garcia, se registram como jornalistas para no ter
problemas Eu me recusei, justamente para mostrar a diferena entre o jornalista e o
crtico, afirma.106
Assim, a vitalidade da cultura que pulsa nas multides, diriam alguns, contrasta
com a aridez anunciada dos crticos e especialistas que, entrincheirados em suas
rotativas ps-industriais, desconstroem o pouco que se conquistou de cultura como
identidade nacional e anunciam continuamente a recriao da roda. Tem sido
observado que a cada gerao a vida intelectual no Brasil parece recomear do zero,107
escreveu o crtico Roberto Schwarz em conhecido e superado ensaio sobre a
descontinuidade da reflexo e do pensamento no pas. De todo modo, a crtica parece
ser impelida sempre a se voltar sobre si mesma e o intelectual a redefinir-se e a
reinventar sua rea de atuao. Assim, um fotgrafo com trnsito pelo documentarismo
como Thomaz Farkas acredita que estamos apenas comeando a evoluir e que se trata
de uma questo de escolha: a crtica, [seja] musical, fotogrfica, cinematogrfica, ela
evoluiu agora, est evoluindo e revelando bons crticos, mas isso est vindo agora, ns
estamos tendo crticas boas, tem jornalismo bom; agora voc tem de escolher o jornal
que l, os artigos que voc vai ler, mas a sua escolha.108
O jornalismo o que os jornalistas fazem dele. Ou, melhor, o que lhe confere
sentido o seu uso. O meio no o mero reflexo mecnico de sua natureza tecnolgica,
mas a expresso do uso social que lhe confere a comunidade.109 Sob a perspectiva de
nosso objeto, seja o Projeto Folha, seja o projeto de Navarra, 110 que encontrou em O
Estado de S.Paulo seu porta-voz, ambos eram projetos que rompiam com esse modo de
fazer jornalismo voltado para a qualidade editorial, o interesse pblico e a sociedade
brasileira. Todos os demais rgos seguem a trilha da Ilustrada no que se refere aos
cadernos de cultura e aceitam o mercado cultural como definidor de seu espao, onde
105
Cf. MARQUES DE MELO, Jos. Cultura, jornalismo e o mercado em rotao. Op. Cit.
106
GARCIA, Clvis. A Crtica uma Criao Artstica. In: GARCIA, Maria Ceclia. Op. Cit. p. 298-299.
107
SCHWARZ, Roberto. Que Horas So? So Paulo: Companhia das Letras, 1997. p. 30.
108
FARKAS, Thomaz. Thomaz Farkas, civilizador. Revista PJ:Br Jornalismo Brasileiro, So Paulo, 10 ago. 2004.
Acesso em 10 dez. 2004. Entrevista concedida a Marcelo Janurio. Disponvel em:
<http://www.eca.usp.br/prof/josemarques/arquivos/entrevistas4_a.htm>.
109
Cf. SERRANO, Martn. Apud: ALSINA, Miquel Rodrigo. La Construccin de la Noticia. Barcelona: Ed. Paids,
1989.
110
Ao trocar o parque grfico, muitos [jornais] ganhavam, como brinde, da Universidade de Navarra, ligada
umbilicalmente Opus Dei, um novo projeto grfico editorial. GENTILLI, Victor. Op. Cit. p. 217.
58
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
passa a ser notcia tudo que estivesse dentro das agendas culturais.111 A mudana
patente, criando uma nova profisso. Entretanto, os crticos do atual modelo so
estigmatizados como reclamadores do jornalismo cultural, saudosistas ou anacrnicos.
Como explica Gentilli, do ponto de vista das redaes, o ingresso de novos profissionais
no viciados nos procedimentos do passado e a sada da gerao mais velha dos cargos
de comando, que ocorre em bloco no perodo, induz os novos jovens jornalistas
produo de uma profisso completamente diferente daquela anterior.112
111
SILVA, Wilsa Carla Freire da. Op. Cit. p. 79.
112
GENTILLI, Victor. Op. Cit. p. 35.
113
SANT'ANNA, Affonso Romano de. Paradigmas do Jornalismo Cultural no Brasil. Publicaes, Banco do Brasil,
[s/r], [s/d]. Acesso em 21 fev. 2005. Disponvel em:
<http://www.bb.com.br/appbb/portal/bb/si/pbcs/rsm/Affonso_Romano.jsp>.
59
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
A misso jornalstica de fato tem sofrido danos no novo quadro. Como j nos
anos 50 alertava Alceu Amoroso Lima: Sempre que se reduzir o meio (a palavra) a um
simples instrumento de transmisso, deixar de ser jornalismo para ser apenas
publicidade ou propaganda, ou noticirio, ou anncio.115 Quase meio sculo se passou
e realmente nos deparamos com um jornalismo cultural que se confunde muito mais
com o servio e com a propaganda do que com algum tipo de matria crtica ou
jornalstica. Ou seja, no s na escolha do tema, mas tambm no tratamento do tema,
que o mercado prevalece e impe sua norma.116 Talvez tenhamos, de algum modo
ainda incerto, de reformular a prtica para resgat-la do marasmo burocrtico que a
nova ordem econmica impe atividade. Para revitalizar a crtica, tirando-a do
achismo e do parasitismo,117 no faltam as prescries, como a de Daniel Piza, que
prescrevem o uso de palavras menos bvias, a fuga do lugar-comum, descries e
argumentos bem amarrados, humor, ironia, lirismo, metforas, trocadilhos e mudanas
de andamento, alm da diversificao dos gneros.
A demanda do leitor por anlises crescente. Isto estimula a necessidade de se
buscar vias para melhor preparar os profissionais quanto formao em cultura geral,
recuperao da auto-estima e confiana na importncia de seu trabalho, a expanso dos
espaos para a discusso crtica e a reflexo das implicncias sociais dos movimentos
artsticos. Face ao fim da abordagem tradicional que geralmente definia cultura em
pares opostos, como erudito e popular, ou frente ao avano da fuso entre cultura e
sociedade de consumo, torna-se premente a necessidade de a imprensa ter um espao
dedicado ao livre debate de idias, de estmulo cultural, que tambm oferea ao leitor
um servio de lazer e entretenimento.118
preciso que os dados sejam sempre colocados em perspectiva. Autores como
Daniel Piza ressaltam que um dos maiores problemas do jornalismo cultural
contemporneo est justamente nas oposies esquemticas, nos falsos dilemas entre
entretenimento versus erudio, nacional versus internacional, regional versus
central, jornalista versus acadmico, reportagem versus crtica e demais binmios.
114
PIZA, Daniel. Jornalismo Cultural. Op. Cit. p. 45.
115
LIMA, Alceu Amoroso. O Jornalismo como Gnero Literrio. So Paulo: Edusp, 2003. p. 38.
116
COELHO, Marcelo. Jornalismo Cultural. In: NESTROVSKI, Um Pas... Op. Cit. p. 135.
117
PIZA, Daniel. Jornalismo Cultural. Op. Cit. p. 137.
118
SILVA, Wilsa Carla Freire da. Op. Cit. p. 32.
60
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
119
Idem, p. 41.
120
Ibidem.
121
SUZUKI JR., Matinas. Op. Cit. p. 141.
61
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
122
BELLO LEN, Jaime; GONDELLA, Ana; QUIARO, Mara E. Op. Cit. (Opinin sobre el periodismo cultural.
Encuentro con Eduardo Subirats). p. 152.
123
VALE, Israel do. Jornalismo Cultural e Uniformizao do Gosto. Op. Cit.
62
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
124
COELHO, Marcelo. Jornalismo Cultural. In: NESTROVSKI, Um Pas... Op. Cit. p. 137.
125
Cf. PIZA, Daniel. Jornalismo Cultural. Op. Cit.
63
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
126
COELHO, Marcelo. Como discutir jornalismo cultural? Csper Libero, So Paulo, 26 fev. 2002. Acesso em 16
fev. 2004. Disponvel em: <http://biondi.fcl.com.br/facasper/jornalismo/artigos/noticia.cfm?secao=12&codigo=2>.
127
MANZANO, Rodrigo. O declogo do desencanto. Portal Imprensa, So Paulo, 07 abr. 2005. Acesso em 07 abr.
2005. Disponvel em: <http://www1.uol.com.br/imprensa>.
128
Cf. BAHIANA. Ana Maria. Jornalismo cultural: quem paga? Digestivo Cultural, Los Angeles, 17 nov. 2003.
Acesso em 24 fev. 2003. Disponvel em: <http://www.digestivocultural.com/ensaios/ensaio.asp?codigo=74>.
129
Cf. COUTO, Jos Geraldo. Jornalismo Cultural em crise. Banco do Brasil, So Paulo, 24 nov. 1995. Acesso em
13 fev. 2004. Disponvel em: <http://www.bb.com.br/appbb/portal/bb/si/pbcs/rsm/JoseGeraldo.jsp>.
130
Cf. LANYI, Jos Paulo. Crticas desprezveis. Portal Comunique-se, So Paulo, 17 set. 2003. Acesso em 15 dez.
2003. Disponvel em:
<http://www.comunique-se.com.br//conteudo/newsshow.asp?op2=1&op3=2&editoria=240&idnot=11754>.
131
Cf. ZAPPA, Regina. Jornalismo cultural e auto-estima. Biblioteca Virtual do Estudante Brasileiro, [s/r], [s/d].
Acesso em 12 fev. 2004. Disponvel em:
<http://www.bibvirt.futuro.usp.br/textos/humanas/portugues/interpoesia/zappa.html>.
64
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
132
Cf. AUGUSTO, Srgio. O frenesi do furo. Bravo!, So Paulo, 10 out. 2000. Acesso em 12 fev. 2004. Disponvel
em: <http://www.digestivocultural.com/ensaios/ensaio.asp?codigo=4>.
133
Cf. BAHIANA, Ana Maria. O bom jornalismo cultural. Portal Comunique-se, So Paulo, 17 jun. 2003. Acesso em
15 dez. 2003. Disponvel em: <http://www.comuniquese.com.br>.
134
Idem.
135
Cf. BAHIANA, Ana Maria. O que um bom crtico? Portal Comunique-se, So Paulo, 29 set. 2003. Acesso em
15 dez. 2003. Disponvel em: <http://www.comuniquese.com.br>.
136
Idem.
137
Idem. (Comentrio de Marcelo Cardoso Gama). 25 set. 2003.
138
Cf. LANYI, Jos Paulo. Crticas desprezveis. Op. Cit.
139
Cf. BAHIANA, Ana Maria. O bom jornalismo cultural. Op. Cit.
140
Cf. BAHIANA, Ana Maria. O que um bom crtico? Op. Cit. (Comentrio de Lo Bueno). 23 set. 2003.
141
Cf. BAHIANA, Ana Maria. O bom jornalismo cultural Op. Cit. (Comentrio de Marcelo Oliveira). 18 jun. 2003.
65
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
142
Cf. LANYI, Jos Paulo. Crticas desprezveis. Op. Cit. (Comentrio de Lo Bueno). 18 set. 2003.
143
Cf. BAHIANA, Ana Maria. O bom jornalismo cultural. Op. Cit.
144
Cf. ZAPPA, Regina. Jornalismo cultural e auto-estima. Op. Cit.
145
Cf. IORE, Andye. Jornalismo cultural. Supers, Maring, 10 jan. 2002. Acesso em 12 dez. 2003. Disponvel em:
<http://www.supers.com.br/variedades/tcc-jor-cultural.htm>.
146
Cf. CURRLIN, Danielle. Jornalismo Cultural pauta na Estcio. Estcio de S, Florianpolis, 25 fev. 2004.
Acesso em 25 fev. 2004. Disponvel em:
<http://estacio.stelapublish.stela.ufsc.br/stelapublish/Portal/conteudo/161003E.html>.
147
Cf. COUTO, Jos Geraldo. Jornalismo Cultural em crise. Op. Cit.
148
Cf. BAHIANA. Ana Maria. Jornalismo cultural: quem paga? Op. Cit.
149
Cf. ZAPPA, Regina. Jornalismo cultural e auto-estima. Op. Cit.
66
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
algo ocorre que se torna deplorvel constatar que os cadernos culturais vm perdendo
seu importante papel de retratar, fomentar e reconhecer as mltiplas manifestaes da
cultura e do conhecimento.150
Sem hesitao, opina-se que a transformao se deu pela acelerada
transformao do mercado de produtos culturais e a no menos rpida modernizao
dos grandes jornais brasileiros. No novo contexto criado a partir desse conjunto de
mudanas, o jornalismo cultural ainda no encontrou o seu espao e a sua voz.151
Como no se trata, como freqentemente se diz, de falta de espao para a cultura nos
jornais,152 nos aproximamos das hipteses desta pesquisa, ao observamos que o
jornalismo cultural praticado nesses rgos passa hoje por uma profunda crise153 e que
o jornalismo cultural encontra-se contaminado por um jornalismo de agenda,
confundindo-se muito com o marketing e rendendo-se dependncia da indstria
cultural154 (Figuras 48 e 49 do Anexo 14), fatores corroborados por sua evidente
manipulao por gente estranha ao ofcio.155
O fato de no haver publicaes semanais dedicadas especificamente
programao de eventos culturais, levou os jornais dirios a tentar suprir a lacuna
publicando uma extensa lista de eventos.156 Aqui se vislumbra o que chamamos de
jornalismo de servio: Boa parte das pginas dos segundos cadernos tomada,
portanto, por essa cobertura extensiva da programao157 (Figuras 20 a 22 do Anexo
7). Gera-se um olhar superficial no jornalismo cultural, onde o resultado mais imediato
dessa opo pela extenso, em detrimento da profundidade, a substituio da crtica
propriamente dita pela resenha158 e o sacrifcio da anlise abalizada da obra, de como
ela utiliza a linguagem que lhe prpria para atingir determinados fins estticos, ticos
ou sociais.159
Especificamente, tambm as relaes entre jornalismo e marketing, canais h
muito indistintos nestas paragens,160 colocam em dvida se o caderno de cultura pauta
150
Cf. MIRANDA, Lula. A fogueira das vaidades. Agncia Carta Maior, So Paulo, 14 mai. 2003. Acesso em 15 jul.
2003. Disponvel em: <http://agenciacartamaior.uol.com.br/agencia.asp?coluna=visualiza_arte&id=785>.
151
Cf. COUTO, Jos Geraldo. Jornalismo Cultural em crise. Op. Cit.
152
Idem.
153
Ibidem.
154
Cf. SCHNEIDER, Greice. Alternativa pasmaceira. (Ao menos uma delas). Claque, Salvador, 28 jan. 2002.
Acesso em 13 dez. 2003. Disponvel em: <http://www.claque.com.br/greice/grli012802.htm>.
155
Cf. AUGUSTO, Srgio. O frenesi do furo. Op. Cit.
156
Cf. COUTO, Jos Geraldo. Jornalismo Cultural em crise. Op. Cit.
157
Idem.
158
Ibidem.
159
Ibidem.
160
Cf. AUGUSTO, Srgio. O frenesi do furo. Op. Cit.
67
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
o que realmente bom para o pblico ou o que bom para o faturamento.161 Percebe-
se que h uma relao ambgua entre o crtico e o produtor cultural cuja obra ele deve
analisar e uma relao um tanto promscua com os departamentos de marketing das
empresas de cultura e/ou promotoras de eventos.162 Os jornalistas, escreve Rodrigo
Manzano, esto cada vez mais deslumbrados com a inteligncia operacional dos
departamentos de marketing das grandes empresas.163
Na tenso econmica entre o jornalismo e a publicidade, as pginas dos
cadernos, principalmente as capas, foram ano a ano perdendo textos e ganhando
anncios (Figuras 12 a 15 do Anexo 5), a tal ponto que muitas vezes no h texto
algum, seno apenas a manchete. A lgica da publicidade, que quer o mximo
investindo o mnimo em troca, um aspecto que muito desagrada aos leitores, que
reagem negativamente quando os jornais mandam todo dia um caderno que tem na
primeira pgina inteira [um] anncio, [restando] s uma manchete em cima.164
Mesmo com a legitimidade empresarial de tal procedimento, com o papel cada
vez mais caro e o espao cada vez mais ocupado pela publicidade, e da banalizao de
seu uso nos jornais atuais, h ainda quem os aponte com estranhamento. Para Lus
Antnio Giron, um fato que talvez escandalizasse anos atrs, mas que hoje virou
coisa do dia-a-dia, virou cotidiano, o espao todo loteado para a publicidade, tudo ali
tem um valor muito grande.165
O dilema para o profissional descobrir como cobrir a indstria cultural sem
reproduzir mecanicamente seus valores e sem desprezar quem no est inserido nessa
engrenagem.166 Da a necessidade de um combate sistemtico, que envolva no apenas o
debate sobre formao profissional e intelectual dos jornalistas, mas tambm a relao
com as assessorias de imprensa, a influncia dos departamentos de marketing e o
prprio ambiente interno das redaes.167 A indstria cultural, qual a imprensa se
escravizou, passou a ser o editor virtual dos segundos cadernos, na medida em que so
eles (editores de livros, produtores de discos e shows etc.) que, com a desculpa de que
161
Cf. BAGGIO, Adriana. Jornalismo cultural: da futilidade prioridade. Digestivo Cultural, So Paulo, 04 dez.
2003. Acesso em 12 jan. 2004. Disponvel em:
<http://www.digestivocultural.com/colunistas/coluna.asp?codigo=1233>.
162
Cf. COUTO, Jos Geraldo. Jornalismo Cultural em crise. Op. Cit.
163
Cf. MANZANO, Rodrigo. Op. Cit.
164
COSTELLA, Antonio F. Entrevista concedida a Marcelo Janurio. Op. Cit.
165
GIRON, Lus Antnio. Jornalismo Especializado e Crtica de Arte. Seminrio Jornalismo Cultural, So Paulo, 30
nov. 2004, Bienal/ABECOM/ECA. [Transcrio].
166
Cf. RIZZO, Srgio. Jornalismo Cultural. Csper Libero, So Paulo, 10 nov. 2000. Acesso em 20 fev. 2004.
Disponvel em: <http://biondi.fcl.com.br/facasper/jornalismo/entrevistas/noticia.cfm?secao=2&codigo=13>.
167
Cf. COUTO, Jos Geraldo. Jornalismo Cultural em crise. Op. Cit.
68
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
no querem privilegiar este ou aquele veculo, determinam em que dia tal e qual
espetculo ou artefato cultural deve ser coberto ou resenhado na mdia impressa.168
Em tal conjuntura, as crticas falta de qualidade dos cadernos e despreparo dos
jornalistas so abundantes. Na maior parte, elas decretam a crise do setor ao constatar
que h bastante tempo os jornais brasileiros, infelizmente, perderam a medida na
elaborao de seus suplementos culturais semanais, acometidos por uma esqualidez
cultural que transforma em tarefa intil ler esses cadernos.169
Isto porque o atual jornalismo cultural vive uma fase complicada, pois est
baseado em releases de assessorias de imprensa170 e o espao para a crtica, o
estmulo e divulgao de novos talentos j praticamente inexiste.171 Alienada, para a
imprensa cultural, o colapso econmico simplesmente no existe,172 e de se espantar
o grau de conformismo e de desinformao a que podem chegar os profissionais da
imprensa cultural de todo o pas,173 em uma adeso acrtica mais rasteira
mistificao.174 Para alguns, quando o tema a capitulao dos segundos cadernos
aos aspectos mais superficiais, frvolos e emburrecedores da indstria cultural,
sobretudo da televiso,175 foi na Folha de S.Paulo que essa revoluo comeou, uns
15 anos atrs,176 exatamente com o culto ao furo, primeira mo, exclusividade, que
na maioria dos segundos cadernos vicejou.
Mas outros veculos iniciaram conjuntamente (ou at antes) a transformao de
suas editorias de cultura, como exemplifica Affonso Romano de Sant'Anna ao narrar
sua experincia na revista Veja na metade dos anos 70:
168
Cf. AUGUSTO, Srgio. O frenesi do furo. Op. Cit.
169
Cf. MIRANDA, Lula. A fogueira das vaidades. Op. Cit.
170
Cf. CURRLIN, Danielle. Jornalismo Cultural pauta na Estcio. Op. Cit.
171
Cf. MIRANDA, Lula. A fogueira das vaidades. Op. Cit.
172
Cf. FRED 04. Jornalismo Cultural em Crise. Sambanoise, Recife, 23 ago. 2000. Acesso em 12 fev. 2004.
Disponvel em: <http://www.sambanoise.hpg.ig.com.br/jorncrise.html>.
173
Idem.
174
Cf. COUTO, Jos Geraldo. Jornalismo Cultural em crise. Op. Cit.
175
Idem.
176
AUGUSTO, Srgio. O frenesi do furo. Op. Cit. p. 18.
69
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
177
Cf. SANT'ANNA, Affonso Romano de. Paradigmas do Jornalismo Cultural no Brasil. Op. Cit.
178
Idem.
179
Cf. COUTO, Jos Geraldo. Jornalismo Cultural em crise. Op. Cit.
180
AUGUSTO, Srgio. O frenesi do furo. Op. Cit. p. 18.
181
Idem.
182
VALE. Israel do. Entrevista concedida a Marcelo Janurio. So Paulo, 14 dez. 2004.
183
Cf. TOLEDO, Fernando. Agenda do Samba & Choro, So Paulo, 17 set. 2002. Acesso em 05 jan. 2004.
Disponvel em: <http://www.samba-choro.com.br/s-c/tribuna/samba-choro.0209/0798.html>.
184
Idem.
185
Cf. BAHIANA, Ana Maria. O que um bom crtico? Op. Cit.
70
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
186
Cf. AUGUSTO, Srgio. O frenesi do furo. Op. Cit. (Comentrio de Eduardo Carvalho). 22 abr. 2002.
187
Cf. TOLEDO, Fernando. Op. Cit.
188
Cf. LANYI, Jos Paulo. Crticas desprezveis. Op. Cit.
189
Idem.
190
Cf. MIRANDA, Lula. A fogueira das vaidades. Op. Cit.
191
Idem.
192
Ibidem.
193
Cf. VELOSO, Caetano. O jornalismo em debate. Observatrio da Imprensa, So Paulo, 11 dez. 2000. Acesso em
19 jan. 2004. Entrevista concedida a Geneton Moraes Neto. Disponvel em:
<http://observatorio.ultimosegundo.ig.com.br/artigos/jd201220002.htm>.
71
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
sendo feito, mas a verdade que pouca gente capacitada para escrever sobre msica,
cinema, literatura, artes plsticas, teatro. No to simples quanto parece.194 Tais
imagens contribuem para o negativismo, que cerca a profisso de jornalista cultural
(...) relegado [a] um desempenho quase que decorativo.195 Os textos sobre arte e
cultura convivem com informaes consideradas fteis, como colunas sociais e hors-
copo. E mesmo os anncios se referem s futilidades consumistas, como shoppings,
lojas de decorao, moda.196
Outros fatores para a crise incluem o vedetismo pois um crtico pode se
transformar num superstar tambm197 o pesquisismo, atual costume de retrospectos que
parece culto, mas to preguioso quanto o agendismo,198 e a arrogncia, uma
deformao comum no universo jornalstico: a inteligncia e o conhecimento preponde-
ram sobre a razo e a verdade.199 Sua imagem de soberba transparece entre os pares e
existe tanta ateno envolvida nisso que, uma hora, vamos precisar criar a figura do
crtico de crticos.200 Mas tambm h a grife e o valor industrial no renome do crtico.
O poder do jornalismo de cultura de ao lenta, homeoptica. H que se construir
uma marca, uma assinatura, at que ela tenha autoridade suficiente para ser o formador
de opinio que, finalmente, agregar algum valor ao contedo.201 Atualmente, com o
grande esforo para que as classes mdias concentrem cada vez mais a ateno nas
chamadas questes culturais,202 a sada para a crise pela qual passa o jornalismo
impresso pode estar na aparentemente bvia valorizao do caderno de cultura e dos
profissionais que nele trabalham.203
Avanando para o terreno institucional, uma relao com a academia pode ser
positiva quando da Universidade se extraem novas idias e com ela se estabelecem
dilogos fundamentais que vo alimentar debates e artigos de interesse geral,204 mas
tambm crtica quando impera a desmedida erudio e o tratamento acadmico dado
aos temas considerando-se, claro, que um jornal no seria o frum mais correto para
194
Cf. TOLEDO, Fernando. Op. Cit.
195
Cf. RACHEL, Ana. Olhos de Ressaca. Conscincia.Net, So Paulo, 22 nov. 2003. Acesso em 10 jan. 2004.
Disponvel em: <http://www.consciencia.net/2003/12/12/rachel1.html>.
196
Cf. BAGGIO, Adriana. Jornalismo cultural: da futilidade prioridade. Op. Cit.
197
Cf. BAHIANA, Ana Maria. O que um bom crtico? Op. Cit. (Comentrio de Lo Bueno). 23 set. 2003.
198
Cf. BAHIANA, Ana Maria. O bom jornalismo cultural. Op. Cit.
199
Cf. LANYI, Jos Paulo. Crticas desprezveis. Op. Cit.
200
Cf. BAHIANA, Ana Maria. O que um bom crtico? Op. Cit.
201
Cf. BAHIANA. Ana Maria. Jornalismo cultural: quem paga? Op. Cit.
202
Cf. FRED 04. Jornalismo Cultural em Crise. Op. Cit.
203
Cf. CURRLIN, Danielle. Jornalismo Cultural pauta na Estcio. Op. Cit.
204
Cf. ZAPPA, Regina. Jornalismo cultural e auto-estima. Op. Cit.
72
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
205
Cf. MIRANDA, Lula. A fogueira das vaidades. Op. Cit.
206
Cf. AUGUSTO, Srgio. O frenesi do furo. Op. Cit.
207
Cf. COUTO, Jos Geraldo. Jornalismo Cultural em crise. Op. Cit.
208
Cf. MIRANDA, Lula. A fogueira das vaidades. Op. Cit.
209
Cf. RESENDE, Beatriz. Apontamentos de Crtica Cultural. Aeroplano Editora, [s/r], [s/d]. Acesso em 14 fev.
2004. Disponvel em: <http://www.aeroplanoeditora.com.br/sala_apontamentosdecritica_entrevista.html>.
210
MICELI, Sergio. Artistas, burgueses, negcios e modernismos. Trpico. So Paulo, [s/d]. Acesso em 19 jan. 2005.
Entrevista concedida a Flavio Moura. Disponvel em: <http://pphp.uol.com.br/tropico/html/textos/1662,1.shl>.
73
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
211
Cf. BAHIANA, Ana Maria. O bom jornalismo cultural. Op. Cit.
212
Idem. (Comentrio de Aro de Azevedo Souza).
74
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
213
Cf. GADINI, Srgio Luiz. Op. Cit.
75
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
214
Idem. p. 18.
76
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
215
Idem. p. 34.
216
SANTIAGO, Silviano. Apud: TRAVANCAS, Isabel. O Livro no Jornal. So Paulo: Ateli Editorial, 2001. p. 38.
77
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
78
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
217
GADINI, Srgio Luiz. Op. Cit. p. 80.
218
Idem. p. 39.
79
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
219
SODR, Nelson Werneck. Histria da Imprensa no Brasil. Rio de Janeiro: Editora Civilizao Brasileira, 1966. p.
334.
80
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
81
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
O Correio da Manh, alis, foi um dos jornais que j surgiram com sees fixas
dedicadas cultura, sendo seguido por um nmero cada vez maior de publicaes.
Neste dirio, as sees especializadas em cultura, como Letras de Artes e Teatro, o
acompanhariam desde a fundao em 1901 at seu eplogo em 1974. No incio, eram
oito pginas semanais acrescidas de mais quatro aos domingos, que incluam trabalhos
literrios e notas cientficas. No incio da dcada de 10, o Correio da Manh passou a
publicar diariamente (e com chamadas na primeira pgina) sees sobre teatro, msica e
cinema. No interregno, segundo Werneck Sodr, com o fim do jornalismo bomio
provocado pela generalizao de relaes capitalistas, vrias alteraes se introduzem
lentamente, como a substituio do folhetim pelo colunismo e pela reportagem, a troca
do artigo poltico pela entrevista, o predomnio da informao sobre a doutrinao e a
promoo de temas antes secundrios (policiais, esportivos e mundanos) ao foco do
noticirio. A maior mudana para os escritores, que passaram a escrever menos
colaboraes assinadas sobre assuntos de interesse restrito, estava na objetividade da
redao de reportagens, entrevistas e notcias.
Nos primeiros tempos, este novo formato teve no jornalista, cronista, contista e
teatrlogo Joo do Rio seu maior expoente. Sua seo Cinematgrafo, publicada a
partir de 1905 na Gazeta de Notcias, j trazia a nova faceta do jornalismo brasileiro, na
qual o jornal passa a caracterizar-se definitivamente como imprensa.
Sob este novo perfil, o Correio do Povo, do Rio Grande do Sul, que cobria a
cultura desde a sua fundao no final do sculo XIX, apenas em 30 de setembro de 1967
lanaria seu Caderno de Sbado, com acentuado enfoque literrio e contendo crticas
sobre as mais variadas manifestaes artsticas. Nele escreveram quase simultaneamente
autores como Mrio Quintana, Clarice Lispector e Paulo Ronai. Muito antes, o jornal A
Notcia, de Santa Catarina, j em 1928 editava uma pgina de cinema e trazia notas
literrias. O Dirio de So Paulo (do grupo Dirios Associados) lanou um suplemento
literrio em 24 de novembro de 1946, dirigido por Geraldo Ferraz e com colaborao de
Patrcia Galvo, Tarsila do Amaral, Lvio Abramo e outros. Neste suplemento, onde
82
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
Luis Martins assinava a Coluna de Arte, pela primeira vez so publicados no Brasil
autores como Andr Breton, James Joyce, Marcel Proust e Jean Cocteau.
Ressalte-se que alguns cadernos, como o Suplemento Literrio do Dirio de
Notcias, um dos mais importantes peridicos da poca criado em 1946 e editado por
Raul Lima, formavam uma verdadeira frente anticomunista, levando para a arena
cultural o debate poltico predominante no perodo. No entanto, desde 1930 o Dirio de
Notcias publicava um suplemento de variedades, com colaboradores como Srgio
Buarque de Holanda (contos), Alusio Rocha (msica) e Rubens do Amaral Portela
(arquitetura e urbanismo), alm da coluna Correntes Cruzadas, assinada por Afrnio
Coutinho, que era a tribuna de onde o crtico defendia suas idias sobre o exerccio da
crtica literria, conforme acompanhamos no Captulo 1. Nos anos 40, o jornal A Manh
editava os suplementos Autores e livros (1941-1945), Pensamento da Amrica (1942) e
Letras e Artes (1948-1953). A maior parte dos suplementos era dirigida por escritores:
220
Cf. SANT'ANNA, Affonso Romano de. Paradigmas do Jornalismo Cultural no Brasil. Op. Cit.
83
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
programao de TV, destacava temas como cinema, teatro, rdio, coluna social e
msica. Aos domingos, a literatura era destaque, com uma coluna intitulada ltimos
Livros, alm de notas sobre poesia, crnicas e mercado editorial. Nos anos 60, o Correio
Paulistano incorporou nomes como Otto Maria Carpeaux (literatura) e Walter Rocha
(cinema). Tambm surgiu no perodo o Suplemento Literrio do Dirio Oficial de
Minas Gerais, editado por Murilo Rubio e imitado em outros veculos e paragens. Em
1967, o Caderno de Sbado comeou a ser encartado no Correio do Povo do Rio
Grande do Sul, resistindo at 1981.
Outros jornais de orientao mais popular tambm desenvolveram espaos
especficos para a cultura. O Dirio Popular seguia a mesma linha dos grandes
peridicos, reservando de duas a trs pginas para os assuntos culturais entre o primeiro
e o segundo caderno. Este espao aumentava aos domingos, com sees como Teatro
do Cotidiano, Roteiro de Livros e Escolha seu Programa, alm de pginas publicitrias
como Roteiro das Livrarias e colunas sociais (Gadini, 1993:77). Com uma linha
editorial baseada na informao e servio, o jornal ltima Hora reservava duas pginas
da edio paulista para material sobre cultura, incluindo roteiros de cinema, teatro,
programao de rdio e televiso, coluna social, variedades, crticas de teatro, palavras
cruzadas e horscopo.
J na contemporaneidade, pelo Brasil afora se encontram: Pensar, de O Estado
de Minas em Minas Gerais; Cultural, do jornal A Tarde da Bahia; Letras e Artes, do
jornal Unio da Paraba; O Popular, do Cear; O Povo em Gois; Gazeta do Povo no
Paran; e alguns outros. Uma experincia recente de sucesso no jornalismo cultural
brasileiro foi o caderno Leitura de Fim de Semana da Gazeta Mercantil que, a partir de
1994 trazia em seis pginas em formato standard tradues de artigos de publicaes
internacionais, colunas de economia e matrias sobre leiles e livros de negcios. Entre
seus colaboradores constavam Sonia Nolasco, Daniel Piza, Pepe Escobar, Gabriel
Priolli, Lus Antnio Giron, Ivan Lessa e outros. Depois de crescer de 12 para 14 e
finalmente 24 pginas, e passar por vrias mudanas e aquisies na equipe, o caderno
viveu o auge de popularidade ao mesmo tempo em que via o aumento das presses para
se tornar mais comercial. Com as mudanas, novas reas passaram a ter cobertura e
diversos anncios publicitrios comearam a aparecer em suas pginas, ao passo que a
desorganizao administrativa levava rapidamente ao afastamento de colaboradores,
decadncia e descaracterizao do caderno.
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O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
Como principal ponto comum que unia estas experincias, e que alguns dos
atuais cadernos procuram resgatar, est o fato de que, quase sempre, estes cadernos
eram associados ao intelectual, procurando atender aos interesses do homem urbano. De
acordo com Affonso Romano de Sant'Anna,221 as funes dos suplementos do perodo
ureo eram o debate, a exposio de idias e a formao cultural e todos possuam
algumas caractersticas em comum, a saber: 1. eram dirigidos por escritores e no por
jornalistas e comuniclogos; 2. publicavam poemas e contos; 3. publicavam crticas e
ensaios (e no resenhas); 4. centravam-se sobretudo na literatura brasileira; 5.
apoiavam-se basicamente em textos, com pouco espao para fotos e ilustraes e 6.
havia pelo menos um grande crtico responsvel pela chamada crtica de rodap.
221
Idem.
222
Ibidem.
85
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
86
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87
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
223
ABREU, Alzira Alves de. (Org.) Et. Al. A Imprensa em Transio: o Jornalismo Brasileiro nos Anos 50. Rio de
Janeiro: Editora Fundao Getlio Vargas, 1996. p. 10.
224
Idem. p. 20.
88
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
mistura de receitas culinrias, moda, assuntos infantis e poesia que eles traziam.
Editados nos finais de semana, os suplementos eram vistos como superficiais, sem
importncia, destinados ao lazer. Na estrutura irregular das sees, destacavam-se os
lanamentos editoriais, com nfase na literatura (anterior mdia massiva). A maioria
dos suplementos semanais dos anos 50 circulava aos sbados, com o objetivo de atingir
maior faixa de pblico, e davam reconhecido destaque para a crtica e para o debate
sobre os lanamentos de produtos culturais.
Os suplementos eram espaos especializados, sendo dirigidos a um pblico
especfico bem delimitado, e os temas restritos no buscavam atingir um grande nmero
de pessoas. Os jornais eram lidos por multides, enquanto os suplementos atingiam
grupos menores. De acordo com a anlise de Abreu (1993:26), os colaboradores
habituais destes suplementos eram intelectuais escritores, distribuidores de cultura,
poetas, ensastas, crticos, historiadores e jornalistas. Segundo esta autora, a forte
presena desse tipo de intelectual est ligada ao fato de que os suplementos se voltavam
quase exclusivamente para a literatura, a histria, a arte, a msica, o cinema e o teatro,
em detrimento da poltica e da economia. Esta caracterstica enquadra tais suplementos
no perfil de jornalismo cultural que aqui empregamos, com a distino na linguagem
mais precisa utilizada pelos jornalistas em comparao ao texto de linguagem literria,
mais criativa, ambgua e metafrica empregada pelos escritores. A procura da imprensa
pelo intelectual explica-se pela impossibilidade de sobrevivncia deste apenas com a
publicao de seus escritos, o que os levava a combinar empregos fixos (geralmente
pblicos) com a colaborao em diversos jornais para garantir o sustento.
Alm do que, escrever nos jornais era uma forma de legitimao intelectual e de
insero dos mais jovens no mundo literrio. A crtica jornalstica de ento contava com
nomes do porte de Antonio Candido, Tristo de Athayde, Otto Maria Carpeaux, Mrio
de Andrade, Ledo Ivo, Ceclia Meirelles, Carlos Drummond de Andrade, Brito Broca,
Srgio Buarque de Hollanda, Nelson Werneck Sodr e outros. Os suplementos
absorviam tambm intelectuais que estavam fora da academia, como ocorreu com os
folcloristas e regionalistas, por exemplo, e intelectuais voltados para a modernizao
social, estrato engajado em programas, ideologias e projetos de transformao. J os
cientistas estavam ausentes nos suplementos, devido linguagem acadmica altamente
especializada e ao fato de que divulgavam suas idias entre os pares, em veculos da
rea, congressos, seminrios e laboratrios.
89
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
Quanto aos temas, Abreu (1993:33) destaca a presena das inovaes culturais
em um perodo de crescente desenvolvimento industrial, apesar da persistente
permanncia dos temas dominantes nas dcadas de 30 e 40, tendo a construo da
nacionalidade como mote. Foi o apogeu do design e do concretismo nas artes plsticas,
que j estavam em sintonia com os novos tempos, rompendo com as antigas linguagens
e impondo novas formas de expresso artstica que serviam de introduo s vanguardas
culturais e a uma viso cosmopolita das artes. Assim, estas reas apareciam tanto no
discurso crtico quanto no prprio formato dos suplementos, marcadamente na
apresentao grfico-visual dos cadernos. As demais reas como cinema, teatro,
literatura e poesia assumiriam forte acento poltico, que dominaria a turbulenta dcada
de 60. O saber cientfico tambm comea a marcar presena nas participaes de
pesquisadores e professores universitrios (principalmente da USP), que resenhavam
lanamentos da rea de cincias humanas, mas no levaram para os suplementos os
temas dominantes na academia.
Na pesquisa de Abreu (1993:34), a temtica dos suplementos foi sistematizada
em grandes grupos predominantes, com destaque para o literrio (majoritrio,
divulgando poesias, crnicas, ensaios e crtica literria), folclore (incluindo histria) e
temas polticos sobre o nacional-desenvolvimentismo (em menor escala). Como auge
deste modelo, tema destacado no Captulo 1, um intenso debate sobre contedo e
mtodo da crtica literria teve destaque nos suplementos, com a participao dos mais
significativos crticos culturais do perodo como Tristo de Athayde, Antonio Candido,
Afrnio Coutinho e Otto Maria Carpeaux, para citar apenas os mais conhecidos. Esse
debate pode ser tomado como expresso de uma nova orientao que comeava a se
impor no tratamento de determinadas questes culturais, um esforo para divulgar uma
nova metodologia de anlise, mas que na verdade no cabia nas pginas dos jornais, por
ser um debate que se fazia na universidade e em crculos mais restritos, 225 escreve.
parte desta discusso, no final da dcada de 50 as novas tcnicas de produo
e de administrao foram introduzidas e a nova linguagem que delas surgiu dava
prioridade notcia em detrimento da opinio. Nesta poca, ocorre o aparecimento do
profissional de imprensa, sado das faculdades de filosofia e jornalismo e que se
dedicava integralmente atividade profissional.
225
Idem. p. 36.
90
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
226
Idem. p. 58.
227
JATOB, Annamaria da Rocha. Leituras Jornalstica e Esttica do Suplemento Cultural Contexto. Dissertao de
Mestrado, ECA/USP, So Paulo, 1989. p. 21.
91
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
228
SSSEKIND, Flora. Papis Colados. Rio de Janeiro: Editora UFRJ, 1993. p. 13.
229
JATOB, Annamaria da Rocha. Op. Cit. p. 21.
92
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
diferena da linguagem e aos mtodos de anlise. Diferenas estas que iriam derrubar o
anedotrio, o generalismo e o personalismo at ento vigentes, tirando poder dos antigos
cronistas, e finalmente iriam delimitar o novo campo da produo crtica (a partir de
ento mais retrada e especializada) e da prpria arte.
O principal resultado dessas transformaes foi a substituio do jornal pela
universidade como centro da cultura e do crtico impressionista pelo crtico universi-
trio, introdutor de um anlise tcnica e modernizadora. Opunha-se tambm ao privil-
gio na anlise da personalidade do autor e ao biografismo, predominando a nfase na
obra. Com isso, ocorreu a profissionalizao do crtico, que no mais poderia
desenvolver discursos amadores e enciclopdicos sobre a arte. Mesmo dentro deste
novo modelo subsistiam diferenas, como a concepo de crtica como gnero de
criao em oposio idia de reflexo intelectual, debate que perdurou durante toda a
dcada de 50 e que chegou, inclusive, a analisar o jornalismo como gnero literrio, tese
trabalhada por Antonio Olinto e Alceu Amoroso Lima e em parte vista anteriormente.
fato que autores como Silviano Santiago responsabilizam a campanha contra
os no-especialistas, que foi movida por Afrnio Coutinho e que via a crtica como
restrita ao debate universitrio, por esvaziar a grande imprensa de uma crtica mais
atuante, resultando numa situao em que, como afirma Ledo Ivo, a crtica desapareceu
dos jornais cedendo lugar a uma literatura de resenhas.230 Os crticos de rodap
entraram assim em fase de superao. Com a interveno do Estado, os quadros da
intelectualidade passaram de uma formao humanstica-jurdica para a tecnocracia
poltica e a delimitao universidade como local propcio para a anlise, aprendizado e
difuso da crtica entrava em sintonia com o desenvolvimentismo dominante e com a
tecnologizao crescente, em um momento de significativas mudanas e diversificao
na estrutura produtiva do pas.
A sociedade de consumo comea a se formar, com a diversificao da produo
cultural e estruturao da indstria de massa, e o conseqente desenvolvimento do
teatro, do cinema, do rdio, da televiso, do disco, da publicidade e das editoras. A
imprensa, que at os anos 40 dependia do Estado, passa a depender exclusivamente dos
anunciantes. No toa, como j citado, no mesmo ano de 1951 surgem a primeira
escola de propaganda do pas e a Associao Brasileira de Agncias de Publicidade.
230
ABREU, Alzira Alves de. Op. Cit. p. 36.
93
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
231
LAGE, Nilson. Comentrios dissertao O Estado de S.Paulo (1942-1972), uma contribuio histria das
tcnicas jornalsticas, de Liriam Sponholz. Curso de Jornalismo, Santa Catarina, UFSC, [s/d]. Acesso em 21 fev.
2005. Disponvel em: <http://www.jornalismo.ufsc.br/bancodedados/lage-estadao.html>.
94
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
outras [os] episdios pontuais a que assistiram, comeando pelo mais relevante, com o
objetivo evidente de atrair a ateno do interlocutor, com destaca Nilson Lage.232
No entanto, a influncia norte-americana nas reformas dos projetos grficos do
perodo que incluram tambm a renovao da esttica do fotojornalismo, com
novidades tecnolgicas como as fotografias com cmaras de disparadores rpidos e
filmes de alta sensibilidade um ponto questionado por alguns, como o prprio Lage,
para quem a diagramao introduzida no Jornal do Brasil antecipou-se reformulao
grfica da maioria dos jornais dos Estados Unidos, sendo uma obra de Amlcar de
Castro, sob inspirao de Mondrian via tericos de design, que parte da diviso do
retngulo em massas cinzentas retangulares.233
Entre os jornais que introduziram inovaes tcnicas e/ou passaram por
reestruturaes empresariais neste perodo esto o Correio da Manh, O Globo (onde
Nelson Rodrigues moveu campanha feroz contra os idiotas da objetividade do
copidesque), Dirio Carioca, Folha da Manh, Dirio de Notcias (dirio de cunho
conservador que em 1950 chegou a ter uma tiragem de 100 mil exemplares), O Jornal e
Jornal do Brasil. Este ltimo, a partir de 1956 promove uma profunda reforma grfica e
editorial, com o aumento do noticirio e a adoo da fotografia na primeira pgina
dentre outras inovaes. Alguns anos depois, em 1959, este jornal criaria o Caderno B,
dedicado cobertura de cultura e que seria um dos pioneiros do jornalismo cultural
brasileiro impresso, ao forjar a tradio de agrupar as matrias de arte, cultura e
variedades em um caderno separado do primeiro (Gadini, 2003:60).
curioso notar que jornais de carter mais conservador como O Globo e o
Estado no se renderam de todo s reformas, pois associavam as novas tcnicas do
jornalismo, no influncia americana (...) sempre positiva mas a um avano do
pensamento nacionalista, de esquerda, sobre redutos tradicionalmente conservadores da
imprensa. O que se temia, como afirma Gadini (2003), era a transferncia de poder
redao, sumariada no copy desk, que lia e podia alterar todas as matrias em nome da
qualidade editorial.
Em 1962, quando Alberto Dines assume a direo editorial do JB, so criadas
diversas editorias setorizadas e o Caderno B ganha circulao diria, enquanto o
Suplemento Dominical passa a circular aos sbados. Nos anos 70, o JB contava com
colaboradores como Jos Ramos Tinhoro (MPB), Cleusa Maria (cinema) e Suzana
232
Idem.
233
Ibidem.
95
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
Braga (dana). O suplemento Livro tratava aos sbados de literatura, com colaboradores
como Moacir Scliar, Muniz Sodr e Marcos Vilaverde.
Muitos jornais tradicionais tambm fecharam as portas no decorrer do processo,
em grande parte graas elevao do custo do papel, como o Dirio Carioca (1928-
1965), o Correio da Manh (1901-1974), O Jornal (1919-1974) e o Dirio de Notcias
(1930-1976), alm da decadncia irreversvel de jornais como ltima Hora (1951-
1991). Em um efeito cclico, com a profissionalizao das redaes a qualidade do
jornal aumentou e tambm a sua circulao; porm, como neste processo os jornais
passaram a obter a quase totalidade de suas receitas dos anncios, criou-se a
necessidade de aumento contnuo de circulao, agora a maior arma de seduo.
234
JACOBY, Russell. Os ltimos Intelectuais. So Paulo: Edusp, 1990.
235
TEZZA, Cristvo. Bastidores culturais. Op. Cit. p. 06.
96
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
importante papel de difuso cultural no pas, nas palavras de Sssekind.236 Neste novo
modelo, no mais haveria espao para experincias como o Suplemento Literrio do
Jornal do Brasil, que sob a direo de Reinaldo Jardim abrigara no fim dos anos 50
colaboradores como Ferreira Gullar, os irmos Campos e Dcio Pignatari.
A regulamentao da profisso de jornalista em outubro de 1969 contribuiu para
esse cenrio de novas transformaes. Tambm o modelo norte-americano de
jornalismo adotado nas redaes nos anos 60 era contrrio linguagem dos acadmicos,
taxando-a de hermtica e incompreensvel (a extino do Jornal de Resenhas da Folha
de S.Paulo em 2004 evidencia que esta percepo continua viva), alm de questionar a
prpria lgica da mdia massiva, agora mais prxima da adjetivao que da
argumentao analtica dos crticos universitrios.
O jornalismo entra na era da espetacularizao mirando o leitor mdio, para
muitos uma inveno manipulada pela grande imprensa, e a linguagem jornalstica, em
oposio cientifizao obsessiva da crtica acadmica que, de fato, tornara-se
impregnada de jarges e tecnicismos. Temos uma pista das origens do modelo, que
nasceu com objetivos bem especficos e claros:
Paradoxalmente, foi neste mesmo perodo, no incio dos anos 70, que ocorreu
uma grande expanso da rede universitria no pas e que um novo elemento se
incorporou ao quadro: o crtico-terico. Com a crtica universitria perdendo espao no
final da dcada de 60, este novo elemento suscitaria a auto-reflexo e a interveno
direta na vida cultural. O crtico-terico volta-se sobre a prpria linguagem e combate
os representantes tardios do impressionismo crtico em publicaes como Opinio,
Cadernos de Opinio, Almanaque e Argumento. Este modelo representado por
236
SSSEKIND, Flora. Op. Cit. p. 27.
237
JATOB, Annamaria da Rocha. Op. Cit. p. 22.
97
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
238
SSSEKIND, Flora. Op. Cit. p. 32.
98
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
239
MILLIET, Maria Alice. Notcias quentes esfriam anlises. O Estado de S.Paulo, 04 jun. 2000. Caderno 2. p.
D09.
240
MARCONDES FILHO, Ciro. (Org.). Imprensa e Capitalismo. So Paulo: Kairs, 1984. p. 22.
99
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
241
Coletivo de Autores IMPRENSA. O contedo dos jornais e os leitores. In: MARCONDES FILHO, Ciro.
(Org.). Op. Cit. p. 111.
100
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
101
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
242
CASTELLS, Manuel. A Sociedade em Rede. A Era da Informao: Economia, Sociedade e Cultura. So Paulo:
Paz e Terra, 2000. (Volume 1). p. 214-216.
102
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
243
Idem. p. 354.
244
Idem. p. 396-397.
103
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
245
MARTN-BARBERO, Jess. Op. Cit. p. 68.
104
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
246
TEIXEIRA COELHO, Jos. Nem pior nem melhor, avaliao agora diferente. O Estado de S.Paulo, 04 jun.
2000. Caderno 2. p. D08.
105
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
247
Cf. SILVA, Fernando de Barros e. Fugindo das Ciladas. Op. Cit.
106
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
248
SILVA, Wilsa Carla Freire da. Op. Cit. p. 150-151.
249
Idem. p. 10.
250
GOLDENSTEIN, Gisela Taschner. Do Jornalismo Poltico Indstria Cultural. So Paulo: Summus, 1987. p. 22.
107
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
251
Cf. DALMONTE, Edson Fernando. Mediaes Comunicativas da Cultura Segundo Martn-Barbero. PCLA, So
Paulo, no 4, 10 jul. 2000. Acesso em 28 jan. 2004. Disponvel em:
<http://www2.metodista.br/unesco/PCLA/revista4/res%20eventos%204-2.htm>.
252
GOLDENSTEIN, Gisela Taschner. Op. Cit. p. 22.
253
Cf. HOBSBAWN, Eric. Op. Cit.
254
AUGUSTO, Srgio. Resistir mesmice. Op. Cit.
255
SEVCENKO, Nicolau. A Corrida para o Sculo XXI: No Loop da Montanha Russa. So Paulo: Companhia das
Letras, 2001. p. 31.
256
GENTILLI, Victor. Op. Cit. p. 34.
108
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
que a indstria cultural d ao pblico o que ele quer falsa, ou seja, atende a uma
demanda criada no interior da prpria trama social. A falsa conscincia da realidade
apenas da forma aparente pela qual se manifesta a alienao.257
Na aparncia trata-se de no contrariar o pblico policlassista, veiculando
mensagens que se mantm na imediaticidade do real e tratam de maneira conservadora
os diversos temas de que se ocupam, pois a estratgia publicitria busca canalizar e no
contrariar valores e atitudes j existentes na sociedade.258 Na essncia, entretanto, as
necessidades e interesses profundos deste mesmo pblico so obviamente ignorados.
Em resumo, observamos que jornalismo e indstria no podem ser separados, porquanto
se atrela o campo cultural ao mercado, assim como se atrelam todos os outros setores.
As criaes do esprito, que devem ser regidas pelas leis da esttica, agora so regidas
pelas leis do mercado.
Na chamada indstria cultural, em geral no h espao para a reflexo intelectual
por si: tudo tem um preo e uma medida.259 A articulao da indstria cultural com o
modo de produo capitalista, como todo espao de autoinvestimento, potencializa a
acumulao de outros setores da produo e facilita a reproduo das condies de
existncia do capitalismo. E isso ocorre tanto atravs do estilo de vida e da viso de
mundo vendidos por suas mensagens, como atravs da publicidade que a sustenta e
que dinamiza o processo de realizao do valor e da mais-valia (Goldenstein, 1987:24).
257
GOLDENSTEIN, Gisela Taschner. Op. Cit. p. 26.
258
Idem. p. 25.
259
LORENZOTTI, Elizabeth de Souza. Do Artstico ao Jornalstico: Vida e Morte de um Suplemento Literrio de O
Estado de S.Paulo (1956 a 1974). Dissertao de Mestrado, ECA/USP, So Paulo, 2002. p. 91.
260
BELLO LEN, Jaime; GONDELLA, Ana; QUIARO, Mara E. Op. Cit. (Opinin sobre el periodismo cultural.
Encuentro con Eduardo Subirats). p. 157.
109
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
261
MELO, Jos Marques de Et Al. A Imprensa em Questo. Campinas: Editora da UNICAMP, 1997.
262
LORENZOTTI, Elizabeth de Souza. Op. Cit. p. 90-91.
263
KUCINSKI, Bernardo. Apud: LESBAUPIN, Ivo. (Org.). O Desmonte da Nao. Petrpolis: Ed. Vozes, 1999. p.
191.
264
BELLO LEN, Jaime; GONDELLA, Ana; QUIARO, Mara E. Op. Cit. (Opinin sobre el periodismo cultural.
Encuentro con Eduardo Subirats). p. 158.
110
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
265
PIZA, Daniel. Jornalismo e Literatura: Dois Gneros Separados pela Mesma Lngua. In: CASTRO, Gustavo de;
GALENO, Alex. (Org.). Jornalismo e Literatura: a Seduo da Palavra. So Paulo: Escrituras Editora, 2002. p. 135.
266
SILVA, Wilsa Carla Freire da. Op. Cit. p. 73.
267
PIZA, Daniel. Jornalismo Cultural Op. Cit. p. 53.
268
Cf. LORENZOTTI, Elizabeth de Souza. Op. Cit.
111
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
modelo no qual o esprito crtico no mais visto como uma virtude na maioria das
redaes.269 Por isso, o esforo maior est, justamente, na tentativa de se tentar
compreender os processos que resultaram no intenso desenvolvimento do jornalismo
brasileiro no perodo entre 1950 e 1985 e, nos termos de Gentilli, os motivos que
fizeram com que no perodo entre 1979 e 1985 a imprensa brasileira enfrentasse uma
verdadeira inflexo, tornando-se superficial, irresponsvel, pouco capaz de se tornar
uma efetiva fonte de informao para o exerccio da cidadania.270
Na rea cultural, como vimos, este processo coincidiu com a internacionalizao
massiva do noticirio e com o apogeu da mdia de massa. O momento marca a entrada
paulatina dos grandes grupos de mdia internacionais (ainda hoje em fase de
consolidao), que desestrutura a cultura nacional pelo aporte de produtos massifi-
cados, produzidos com o fim nico de conquistar ndices de audincia.271
A mercantilizao da cultura e o novo cenrio dos jornais-empresa resultaram no
esvaziamento da crtica, sepultando as experincias de transformao e emancipao
coletiva realizadas pela imprensa alternativa durante os anos de ditadura militar e
antes.272 Foi quando se passou a associar ao jornalismo de resistncia e de qualidade o
atributo de ultrapassado, como se apenas a tecnologia pudesse engendrar o novo.273
Junto crescente presena dos press-releases das assessorias de imprensa, que
pautam os suplementos e cadernos de jornalismo cultural, com grande rapidez se
espalhou a idia de que a crtica no tem tanta importncia como a resenha, que serve
muito mais publicidade que cultura.274 Esta a viso dos novos tempos, cujos
defensores confiam nas contingncias da sociedade de massas, que prescinde de cultura,
mas no de entretenimento cultural, que consome como a quaisquer bens.275
Em suma, esta nova configurao colocou o jornalista merc das corporaes,
metamorfoseando a anlise crtica da cultura em um servio de promoo mercantil e
legitimao hegemnica do capitalismo ps-industrial, cujas principais fontes se
tornaram os releases da indstria do entretenimento e a casta intocvel de produtores
269
AUGUSTO, Srgio. Resistir mesmice. Op. Cit. p. 55.
270
GENTILLI, Victor. Op. Cit. p. 18.
271
BORIN, Jair. Capital Estrangeiro na Mdia Brasileira. Universidade e Sociedade Revista do Sindicato Nacional
dos Docentes das Instituies de Ensino Superior, Braslia, no 27, 2000. p. 09.
272
sintomtico percebermos que nos anos 70 que o instrumental gramsciniano se populariza como suporte para
as anlises sobre a cultura no Brasil. Suas idias sobre guerra de posies, mas sobretudo sua concepo do Estado
como campo de luta ideolgica, permitiam aos intelectuais se autoconceberem como agentes polticos no embate
contra o autoritarismo. ORTIZ, Renato. Op. Cit. p. 16.
273
GENTILLI, Victor. Op. Cit. p. 36.
274
LORENZOTTI, Elizabeth de Souza. Op. Cit. p. 92.
275
Idem. p. 96.
112
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
276
La lgica del sistema de la produccin de la informacin en el mundo occidental nos lleva a establecer como
resultado del mismo, un discurso homogneo, si bien es posible que cada medio, de acuerdo con su poltica editorial,
d una visin diferenciada de los asuntos, aunque los asuntos que tratan los distintos medios son prcticamente los
mismos, con lo que se consigue crear esta imagen de realidad nica que transmiten los mass media. ALSINA,
Miquel Rodrigo. Op. Cit. p. 43.
277
Cf. COELHO, Marcelo. In: NESTROVSKI, Um Pas... Op. Cit.
278
CARVALHO, Olavo de. Quatro perguntas sobre jornalismo cultural. Olavo de Carvalho Org., Rio de Janeiro,
[s/d]. Acesso em 13 fev. 2004. Disponvel em: <http://www.olavodecarvalho.org/textos/4perguntas.htm>.
279
Cf. KUCINSKI, Bernardo. Op. Cit.
280
GENTILLI, Victor. Op. Cit. p. 32.
281
Cf. SILVA, Wilsa Carla Freire da. Op. Cit.
282
LORENZOTTI, Elizabeth de Souza. Op. Cit. p. 88.
113
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
283
Idem. p. 95.
284
ORTIZ, Renato. Op. Cit. p. 18.
285
FRIAS FILHO, Octavio. Foram-se os Festivais. Bravo!, So Paulo, Editora D'vila, ano 3, no 37, 2000. p. 16.
Ensaio.
286
GENTILLI, Victor. Op. Cit. p. 33.
287
SILVA, Wilsa Carla Freire da. Op. Cit. p. 19.
288
BAITELLO JUNIOR, Norval. Apud: SILVA, Wilsa Carla Freire da. Op. Cit. p. 47.
114
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289
SILVA, Carlos Eduardo Lins da. O Adiantado da Hora: a Influncia Americana Sobre o Jornalismo Brasileiro.
So Paulo: Summus, 1991. p. 32-33.
290
SEVCENKO, Nicolau. A Corrida para o Sculo XXI. Op. Cit. p. 89.
291
Cf. PAZ, Octvio. Apud: ALSINA, Miquel Rodrigo. Op. Cit.
292
Cf. ORTIZ, Renato. Op. Cit.
293
GOLDENSTEIN, Gisela Taschner. Op. Cit. p. 29.
115
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294
SILVA, Wilsa Carla Freire da. Op. Cit. p. 45.
295
GENTILLI, Victor. Op. Cit. p. 35.
296
Cf. SANT'ANNA, Affonso Romano de. Op. Cit.
297
SILVA, Wilsa Carla Freire da. Op. Cit. p. 78.
298
Idem. p. 32.
116
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299
Cf. MARQUES DE MELO, Jos. Cultura, jornalismo e o mercado em rotao. Op. Cit.
117
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118
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119
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300
se a qualquer definio desejada. Assim, o ps-moderno configura-se como uma
espcie de epidemia cultural dos principais centros urbanos brasileiros a partir dos
anos 80, atingindo em cheio todas as instituies e, rapidamente, todos os suplementos
e cadernos culturais dos principais jornais do pas (Cf. Prysthon, 2002).
Paralelo ideolgico dos rumos tomados pela economia e pela poltica, o ps-
moderno se tornou o nexo discursivo ideal para a tentativa de neoliberalismo no pas,
que afinal se consolidaria alguns anos depois, sob Collor e depois FHC, caracterizado
pelo livre consumo, pela cultura como moda e pelo descompromisso poltico e
social (Cf. Prysthon, 2002). Como campo de ao das classes mdias urbanas em
ascenso, a cultura que ento se instalava no pas voltava as costas para questes como
identidade nacional e desnvel de classes, ao passo que almejava a modernizao
tecnolgica e a urbanidade. A realidade concreta, entretanto, como sempre era muito
diferente:
300
PRYSTHON, ngela. Cosmopolitismos Perifricos: Ensaios sobre Modernidade, Ps-Modernidade e Estudos
Culturais na Amrica Latina. Recife: Bagao, 2002. p. 106.
120
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301
Idem.
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302
Idem. p. 107-108.
123
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124
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Como vimos, nos anos 80, tanto o consumo cultural quanto a crtica cultural
eram supostamente mais elitizados. Nos grupos, de acordo com o reprter e editor
Jotab Medeiros, foi um momento de euforia jornalstica, em que se apostou no
modelo do new journalism americano. Neste espelhamento sedimentou-se a figura do
jornalista pop nos cadernos culturais, um personagem ligado principalmente crtica
de rock e literatura popular. Para os jovens que viviam os tempos da abertura, era
como se vivessem a era de ouro do jornalismo cultural, livres para se expressarem e
confiantes nas prprias aes.
Em retrospecto, a opinio que se tem daquele momento (pelo menos de alguns)
bastante positiva, pois, como hoje afirma um jornalista que estava no caderno nesta
poca, a Ilustrada dos anos 80 era de encher os olhos (e teve peso determinante no
reposicionamento da Folha de S.Paulo e na imagem de jornal moderno que ela
construiu), assim como o Caderno 2 dos primrdios, abusadssimo (graficamente,
inclusive) e cheio de vitalidade.304 Com o passar do tempo, tinha-se a impresso de que
tudo eram rosas e que o cu era o limite.
Mas nem todos concordam. O reprter Jotab Medeiros, por exemplo, discorda
de que aquela foi uma era de ouro do jornalismo cultural. Ele, que viveu o perodo,
avalia que a produo cultural era mais concentrada, porque havia tambm uma
concentrao dos meios de produo. O elitismo cultural da poca tambm citado,
pois, como afirma Medeiros, apenas o jornalista privilegiado com a possibilidade de
viajar ao exterior tinha acesso aos novos movimentos estticos e culturais.305
Neste aspecto elitista, um captulo esclarecedor o perfil do jornalista cultural,
particularmente do caderno Ilustrada, piv central da experincia que fez poca no
jornalismo brasileiro com um estilo sofisticado e cosmopolita. Para o crtico Giron, ao
se voltar os olhos para o perodo, emerge do veculo um certo ar decadentista. Contudo,
destaca, era um perodo de certa efervescncia cultural, no sentido de libertao de um
momento que o jornalismo tinha censura; neste ambiente de intensa vitalidade cultural,
303
GARCIA, Maria Ceclia. Jornalismo Especializado e Crtica de Arte. Seminrio Jornalismo Cultural, So Paulo,
01 dez. 2004, Bienal/ABECOM/ECA. [Transcrio].
304
VALE. Israel do. Entrevista concedida a Marcelo Janurio, So Paulo, 14 dez. 2004.
305
MEDEIROS, Jotab. Jornalismo Especializado e Crtica de Arte. Seminrio Jornalismo Cultural, So Paulo, 01
dez. 2004, Bienal/ABECOM/ECA. [Transcrio].
125
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
306
GIRON, Lus Antnio. Jornalismo Especializado e Crtica de Arte. Seminrio Jornalismo Cultural, So Paulo, 01
dez. 2004, Bienal/ABECOM/ECA. [Transcrio].
307
Idem.
308
COELHO, Marcelo. Posfcio. In: NESTROVSKI, Arthur. (Org.). Em Branco e Preto: Artes Brasileiras na Folha
(1990-2003). So Paulo: Editora Publifolha, 2004. p. 703.
126
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
Ressaca No incio dos anos 90, sob Collor e depois sob o primeiro governo
FHC, o consumo das elites se intensificou para um circuito intenso de eventos de arte,
que camuflaram com elegncia a fratura social em que o pas mergulhava. O Brasil
respirava ento um ambiente no qual poltica, economia e cultura uniram-se como
nunca num mesmo bloco de consumo privilegiado, com idias de direita e pedigrees de
esquerda amalgamados numa duradoura e discreta celebrao (Coelho In Nestrovski,
309
Idem. p. 704.
310
Idem. p. 707.
127
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
2004). A ressaca da crise no tardou e no final da dcada teve reflexos duradouros sobre
a indstria de bens culturais. A elevao do dlar inviabilizou a contratao de novos
espetculos e as importaes, ao passo que as empresas jornalsticas, sufocadas pelos
juros, passaram a experimentar indita e longa recesso.
neste quadro que as vises atuais sobre um fato mais do que consolidado entre
ns enxergam no pas uma modernidade sem vanguarda, excludente e
celebratria.311 O colapso das atividades econmicas no final da dcada de 90
desnudou a celebrao e, ao custo de uma ainda maior excluso social, o que era um
consenso de otimismo se transformou, novamente, em um consenso de crise, conforme
demonstram as insuspeitas palavras de um ex-economista-chefe do Banco Mundial:
311
Ibidem.
312
Cf. STIGLITZ, Joseph E. Os exuberantes Anos 90. So Paulo: Companhia das Letras, 2003.
313
Cf. DVILA, Srgio. Reportagem tambm cultura. Op. Cit
128
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
314
VALE. Israel do. Entrevista concedida a Marcelo Janurio, So Paulo, 14 dez. 2004.
129
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
que as pessoas s se interessam pelo que elas j conhecem. Outro erro gritante o
desprestgio (pra no dizer abandono) da reportagem, que combina bem com o papel de
guia de consumo que os cadernos tm cumprido,315 infere o reprter.
Nos anos 90, aps o emergencial investimento na seduo visual (espcie de
resposta grfica para os efeitos da cultura televisiva), marcado pelo aumento das
imagens e diminuio dos textos, a internet surgiu para dar mais agilidade na
circulao da informao e desmontou alguns artifcios de que os jornais (e revistas) se
valiam com muita freqncia. Colocou novos desafios ao modelo que j padecia de
inanio econmica. Foi como um golpe de misericrdia.
315
Idem.
316
Ibidem.
130
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
317
Ibidem.
318
GIRON, Lus Antnio. Jornalismo Especializado e Crtica de Arte. Seminrio Jornalismo Cultural. Op. Cit.
319
MEDEIROS, Jotab. Jornalismo Especializado e Crtica de Arte. Seminrio Jornalismo Cultural. Op. Cit.
131
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
A opo pelos dirios se deu, assim, pela sua centralidade no cenrio, por suas
tiragens de alcance nacional e, sobretudo, por serem os principais cadernos de
divulgao e apreciao dos lanamentos de produtos culturais, uma mescla de opinio
e servio. Da mesma forma, a restrio ao formato de jornal dirio impresso deveu-se a
uma necessidade de recorte espacial, que de outra forma inviabilizaria o
desenvolvimento de qualquer hiptese no mbito desta pesquisa, dada a magnitude que
o tema abrangeria com a incluso de outros formatos e mdias.
Igualmente, a escolha do perodo obedeceu necessidade de que a amostragem
no excedesse nossa possibilidade de interpretao, limitada pelos prazos institucionais
320
Cf. O Crtico como Artista. In: WILDE, Oscar. Obra Completa. Rio de Janeiro: Nova Aguilar, 1986.
321
COELHO, Marcelo. Posfcio. In: NESTROVSKI, Em Branco... Op. Cit. p. 705-706.
132
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
e pelo prprio recorte investigativo. Alm de que, mesmo que formasse um quadro mais
fiel produo jornalstica dos veculos no perodo, um tal volume de dados advindo da
leitura dos jornais publicados durante anos poderia tornar proibitiva qualquer
constatao, ampliando ao infinito as possibilidades de leitura.
O critrio de leitura, assim, restringiu-se ao seguinte recorte espao-temporal:
322
Cf. NESTROVSKI, Arthur. (Org.). Em Branco... Op. Cit. um fato revelador, destacado por Adriano Schwartz,
que nas quase 800 pginas deste registro de uma dcada e meia do jornalismo cultural praticado na Folha de S.Paulo,
que ademais pretende estimular a reflexo sobre a rea, no h uma nica linha sobre televiso.
133
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
134
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
seis pginas. Autores como Guilherme de Almeida (crnica diria), Mrio de Andrade
(rodap musical) e Antonio Candido (crtica literria) so incorporados quando Lourival
Gomes Machado (tambm crtico de arte) e Hermnio Sacchetta assumem a
coordenao editorial. Ainda naquele perodo, o jornal tambm editava aos sbados uma
pgina literria exclusiva com o ttulo Vida Literria.
Como quarto caderno do jornal Folha de S.Paulo, que, como acima destacado,
desde 1960 unificou todas as publicaes dirias da empresa, em 1964 a Folha Ilustrada
trazia matrias sobre artes plsticas, cincia, livros e autores, horscopo, exposies,
rdio e TV, cinema, msica, discos, roteiros de teatro e cinema, anncios, estrias de
espetculos, notas e matrias de agncias internacionais (Gadini, 1993:75). Com uma
edio de 10 a 12 pginas aos domingos, inclua um segundo caderno encartado, Vida
Social, com colunismo, notas e fotos.
O jornalista Cassiano Elek Machado323 distingue quatro grupos na renovao do
jornalismo cultural da Folha de S.Paulo: o primeiro inclui os jornalistas culturais que
vinham de experincias na imprensa estudantil e alternativa; o segundo, reunia os
remanescentes de O Pasquim, como Paulo Francis (Figura 36 do Anexo 11), Srgio
Augusto e Ruy Castro (Figura 37 do Anexo 11); o terceiro grupo era composto por
especialistas oriundos da universidade, sobretudo da USP; e o quarto e derradeiro era o
crculo dos concretistas, com os poetas Haroldo e Augusto de Campos e Dcio
Pignatari frente de uma gerao mais jovem ligada a eles.
Nos anos 70 (mais exatamente a partir de 23 de janeiro de 1977) foi criado pelo
jornalista e co-fundador de O Pasquim Tarso de Castro (1941-1991) o polmico
suplemento dominical de cultura Folhetim (Figura 61 do Anexo 18), que viria se juntar
Ilustrada na cobertura cultural. Eis o anncio da estria:
323
MACHADO, Cassiano Elek. A renovao cultural. Folha Online, So Paulo, [s/d]. Acesso em 22 jan. 2005.
Disponvel em: <http://www1.folha.uol.com.br/folha/80anos/renovacao_cultural.shtml>.
324
Cf. Uma Revista em Cores Hoje na Folha. Folha de S.Paulo, So Paulo, 23 jan. 1977.
135
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
325
Cf. MACHADO, Cassiano Elek. Op. Cit.
326
ROSCHEL, Renato. Histria: Folhetim. Folha Online, So Paulo, [s/d]. Acesso em 11 fev. 2005. Disponvel em:
<http://www1.folha.uol.com.br/folha/almanaque/folhetim_index.htm>.
327
Idem.
136
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
esta postura acentua-se, com o combate antiestatal, perpetrado pela Ilustrada em vrios
episdios, alm do poder jovem, uma opo (que se revelaria definitiva) de montar a
redao quase que inteiramente com pessoas com menos de 30 anos.
Ex-editor da Ilustrada (no perodo 1984-1987), Marcos Augusto Gonalves,
recorda as transformaes editoriais ocorridas na ocasio, destacando que o jornal
combateu um populismo nacionalista que havia nos cadernos do perodo, questionando
abertamente a poltica da esquerda oficial, que receitava (...) a busca das razes
brasileiras.328 Sob a nova orientao internacionalista, iconoclasta e voltada para o
mercado as pginas do jornal passam a destacar as vanguardas da cultura pop (na
Ilustrada) e a alta cultura (no Folhetim).
Outro ex-editor da Ilustrada (no perodo 1982-1986), Matinas Suzuki Jr.,
justifica a mudana de enfoque pelas circunstncias histricas, uma vez que durante os
anos militares, todos falavam a mesma linguagem. Eram todos contrrios ao governo
militar. Quando abriram a panela de presso, apareceram discursos muito diferentes.329
Em maro de 1989, entre mudanas no dia de publicao e compilaes saudosistas da
prpria produo, o Folhetim foi extinto depois de 636 edies. No entanto, nos seus
treze anos de existncia, o suplemento foi um exemplo da busca de solues para a
problemtica de produo massiva de conhecimento cultural que ainda persistia na
imprensa brasileira, movido que era pelo equilbrio tnue que separa o jornalismo da
erudio. Nele escreveram, entre outros, Rogrio Cerqueira Leite, Carlos G. Mota,
Jos A. Guilhon Albuquerque, Trcio S. Ferraz Jr., Joelmir Beting, Severo Gomes,
Eunice Duhran, Jos P. da Santa Cruz, Miguel Reale Jr. e Paulo A. Mendes da Rocha.
Na esteira do final do Folhetim, surgiu em 1o de abril de 1989 o caderno Letras
(Figura 9 do Anexo 2), caderno tablide com 8 pginas que circulava aos sbados e
trazia textos de vis acadmico sobre, como o nome indica, assuntos literrios e afins.
Este caderno, que acompanha com uma linguagem mais jornalstica a produo do
mercado editorial, teve vida curta e foi logo absorvido pelo Mais! (Figura 2 do Anexo
1), um suplemento dominical em formato standard lanado em 16 de fevereiro de 1992
que aglutinou tambm os cadernos Cincia e Ilustrada (que anos depois voltaria a
circular separadamente aos domingos).
O Mais! foi dirigido aos leitores que se interessam por literatura, sociologia,
filosofia e artes com a pretenso nada modesta de ser referncia internacional como
328
Ibidem.
329
Ibidem.
137
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
330
Ibidem.
331
TRAVANCAS, Isabel. O Livro no Jornal. So Paulo: Ateli Editorial, 2001. p. 37.
332
Cf. Jovem ganha hoje o seu Folhateen. Folha de S.Paulo, So Paulo, 18 fev. 1991.
138
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
333
SILVA, Deonsio da. Suplemento trash, contedo idem. Observatrio da Imprensa, So Paulo, no 154, 09 jan.
2002. Acesso em 14 fev. 2005. Disponvel em:
<http://observatorio.ultimosegundo.ig.com.br/artigos/fd090120021.htm>.
334
Folha de S.Paulo. Ilustrada cria edio para quem quer se divertir no fim-de-semana. So Paulo, 17 fev. 1991. p.
03.
139
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
reportagens sobre design e arquitetura. Mas aparentemente no foi o que se deu, pois o
Fim de Semana, quase um desdobramento do Acontece, concentrou-se de fato na
programao sobre eventos e cresceu a ponto de se tornar meramente um caderno
autnomo de servio e informao.
Em substituio ao transitrio caderno Televiso (Figura 8 do Anexo 3), em 10
de novembro de 1991 surgiu o caderno TV Folha (Figura 4 do Anexo 1). Com
circulao aos domingos, abundantemente ilustrado com fotografias e grficos, em
formato tablide e com 24 pginas, o TV Folha nasceu como roteiro semanal de filmes
na TV aberta e paga (j em expanso no perodo), resumos de captulos das novelas,
matrias sobre a vida das pessoas que trabalham na frente e atrs das cmeras e
crticas e resenhas sobre as principais atraes da televiso.
Alguns anos depois, j na metade da dcada de 90, precisamente em 3 de abril
de 1995, surgiu o Jornal de Resenhas (Figura 10 do Anexo 4), caderno mensal
(circulava aos sbados) de anlise acadmica que abordava as reas de letras, artes,
filosofia e cincias humanas. Criado a partir de um acordo com as universidades USP,
Unesp, UFMG e Unicamp, era um caderno intelectual denso que de acordo com
avaliaes publicava resenhas tcnicas de livros feitas por especialistas para a leitura
de outros especialistas, sem qualquer concesso ao discurso jornalstico. Em formato
standard, com 10 pginas e totalmente em preto e branco, tinha tambm como destaque
o projeto grfico, concebido originalmente pelo artista mineiro Amlcar de Castro
(1920-2002), e as ilustraes exclusivas, que incluam, por exemplo, trabalhos de Maria
Bonomi (gravadora e pintora italiana nascida em 1935) e outros artistas visuais de
renome na cena brasileira.
Apesar de editar intelectuais como Sergio Miceli, Antonio Candido e Jos
Murilo de Carvalho, o caderno tornou-se pouco lido, muito criticado e durou apenas at
abril de 2001, quando se extinguiu sem deixar muitas saudades, ao menos no leitor
mdio. O malogro do Jornal de Resenhas outro exemplo da dificuldade que representa
a veiculao de cultura (no caso, marcadamente erudita) no jornal dirio brasileiro.
140
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
335
Cf. KASSAB, lvaro; GOMES, Eustquio. A crtica morreu? Op. Cit.
336
Cf. GADINI, Srgio Luiz. Op. Cit.
337
Cf. MACHADO, Cassiano Elek. Op. Cit.
141
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
suas pginas foram uma decorrncia quase que natural338 do papel participante do
caderno na vida cultural do pas. De fato, a remodelao do produto editorial,
principalmente com as freqentes reformas grficas, se torna corriqueira a partir dos
anos 80. O caderno passa a concentrar-se no aperfeioamento grfico como forma de
diferenciao.
O design caprichado (na viso da empresa) torna-se um grande trunfo na venda
do jornal, estratgia logo copiada pelos concorrentes e que, evidentemente, tenciona
recobrir o contedo com a forma. Vemos quo claramente esta poltica empregada no
caderno, que se contenta em ser uma boa pea de desenho industrial. A ousadia grfica
e o primado das artes grficas, que j estava presente nas suas primeiras edies e que
se tornaria parmetro para a atividade diria do jornalismo, comea a se mostrar de fato
onipresente apenas na dcada de 70, quando ainda se insinua. De fato, foi na dcada
de 80, exatamente no recorte desta pesquisa, que a Ilustrada se transformou
essencialmente em uma boa pea de desenho industrial.339
Por outro lado, em uma anlise polmica, a padronizao do consumo e da
sensibilidade esttica dos consumidores se d a partir da fuso/interao do jornalismo
cultural com o marketing e a assessoria de imprensa, em processo de profissionalizao
extrema nos anos 90, fato que atinge todas as publicaes de modo uniforme e
irreversvel. Assim, a opinio diminuiu sensivelmente e a agenda passiva se tornou
dominante. Tal constatao no equivale a dizer que nos tempos dos suplementos
houvesse maior penetrao e diversidade crtica dos jornais na realidade cultural, mas
talvez uma preocupao consciente para que isso se desse.
Quanto s freqentes e sucessivas reformas grficas e editoriais dos jornais,
Alberto Dines registra como a Folha de S.Paulo, que tem uma trajetria marcada mais
por mudanas do que por uma identidade estvel,340 cedeu s tentaes e, no incio dos
anos 1980, cadernizou-se, segmentou-se, deixou de lado o elegante paradigma ingls
que adotou em 1975 e partiu para a frmula sincopada do USA Today.
Inevitavelmente, destaca Dines,341 dez anos depois o jornal foi obrigado a fazer
nova plstica, quando seus jornalistas e leitores naturalmente envelheceram. Por outro
lado, o crtico Adriano Schwartz admite que a capacidade expressiva do jornal deve
338
GADINI, Srgio Luiz. Op. Cit. p. 83.
339
Idem.
340
SEVCENKO, Nicolau. O Rosto do Mundo. In: FOLHA, Primeira... Op. Cit. p. 09.
341
DINES, Alberto. O toque Armani no jornalismo. Observatrio da Imprensa, So Paulo, 19 out. 2004. Acesso em
19 jan. 2005. Disponvel em: <http://www.tvebrasil.com.br/observatorio/arquivo/principal_041019.asp>.
142
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
contar tambm com a diagramao para se desenvolver plenamente, mas deixa clara sua
discordncia com o recurso de reformas seguidas adotado pelos grandes jornais nas
ltimas dcadas.
No Brasil, as reformas grficas e editoriais nos jornais, mesmo que importantes
(ainda que nem todo mundo concorde com isso), para Schwartz so realizadas com
freqncia excessiva. Um jornal cultural super conceituado como o New York Review
of Books [o mais importante jornal intelectual dos EUA, fundado em 1963] tem a
mesma aparncia h anos e no por isso que ele deixou de ser preferido,342 aponta.
342
SCHWARTZ, Adriano. Jornalismo e Difuso Cultural. Seminrio Jornalismo Cultural, So Paulo, 01 dez. 2004,
Bienal/ABECOM/ECA. [Transcrio].
343
Folha de S.Paulo, 1990. Ilustrada. p. 07. Apud: GADINI, Srgio Luiz. Op. Cit. p. 51.
143
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
344
O Estado de S.Paulo, So Paulo, 05 out. 1956. p. 05.
345
Cf. LAGE, Nilson. Comentrios dissertao. Op. Cit.
144
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
145
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
dos fatos ligados TV. Com apostas em reportagens, visual renovado e crticos (...), o
caderno intensifica seu compromisso de informar e ajudar o pblico a compreender os
rumos da indstria da televiso,346 registrava o documento.
Assim como em relao aos projetos grficos, tanto os cadernos da Folha como
do Estado oscilariam vrias vezes entre o formato tablide e standard, no sendo
possvel, no universo de leitura selecionado, precisar os momentos de tais mudanas.
Muitas reformas se acumularam nos ltimos 15 anos. Por um lado, demonstram que o
veculo impresso tem incerteza com relao sua identidade, por outro, indica que
apostam na juvenilizao, esquecendo-se que o mercado jovem transitrio. Como
observa Dines, os jornais perderam circulao e isso no apenas no Brasil porque a
pretexto da juvenilizao da audincia abandonaram os pressupostos que os fizeram
indispensveis na gerao anterior.
A ltima reforma grfica no Estado, por exemplo, se deu no final de 2004,
quando lanou mais um produto com certa orientao cultural, o Alis, caderno de
jornalismo analtico que j no subttulo Para entender a semana demonstra sua
afinidade com os semanrios; isto , fartamente ilustrado, com textos curtos sobre os
mais diversos temas, resumos, entrevistas mais longas e o destaque, sob a tica do
jornalismo cultural de qualidade, para a coluna de Srgio Augusto.
Enquanto isso, o caderno Cultura passou a traduzir textos da mais aclamada
publicao cultural dos EUA, The New York Review of Books, que anteriormente j
haviam sido publicados pela Folha, em uma amostra de que os jovens tambm querem
densidade. Alberto Dines retoma a palavra.
346
O Estado de S.Paulo, So Paulo, 06 ago. 2000. Telejornal. p. 02.
347
Cf. DINES, Alberto. Op. Cit.
146
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
348
COELHO, Marcelo. Jornalismo Cultural. In: NESTROVSKI, Um Pas... Op. Cit. p. 134.
147
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
chegar, onde ir, ficha tcnica etc.), ou editados como reportagem, onde predominam a
agenda (quando, o qu) e a divulgao (onde, quem). Este conceito de servio como
guia abrange tambm as retrancas, sutes e boxes com informaes suplementares de
cunho mercadolgico, que anunciam lanamentos de produtos relacionados aos objetos
da pauta das matrias.
As sinopses foram classificadas neste segundo grupo por constiturem resumos
que, por mais que contenham comentrios opinativos, se destinam a apresentar o tema e
indicar o consumo. J peas de entretenimento como quadrinhos, horscopo e palavras
cruzadas no entraram na classificao por no terem carter jornalstico. Por este
mesmo motivo, tambm foram excludas as peas propriamente de arte literria, como
poemas, crnicas, contos, peas, manifestos, trechos de romances e reprodues afins.
As anlises de teor acadmico, desenvolvidas em artigos ou ensaios, foram classificadas
como culturais quando no se referirem, majoritariamente, ao mero lanamento de
produtos culturais, mas a idias e construes intelectuais.
So claramente critrios subjetivos e baseados na interpretao e na leitura,
sendo assim passveis de arbitrariedade, mas que acorrem como mtodo de abordagem
isento de valorao tcnica e vlido como amostragem classificatria, a despeito da
margem de erro que propiciaria. Dentro de cada um dos dois itens de classificao os
textos se dividiram por reas de interesse, assim definidas: Literatura, Teatro, Pintura,
Escultura, Msica, Arquitetura, Cinema e Outros, que incluiu todas as demais reas com
incidncia industrial e consumo, como Televiso, Artes Plsticas (que no sejam pintura
e escultura), Design, Gastronomia e Moda, mas tambm aquelas de acento cultural,
cotadas como Conhecimento e que incluem Cincias Naturais, Filosofia, Psicanlise,
Histria, Sociologia, Poltica, Tecnologia etc.
Como suporte de anlise, o manancial de imagens foi quantificado e dividido em
Ilustrao e Fotografia, possibilitando acompanhar as alteraes na veiculao do
recurso imagtico em cada jornal. Para tal material, entretanto, no h avaliao
qualitativa neste estudo. O resultado de nosso procedimento classificatrio foi a
obteno de linhas de comportamento dos dirios, formalizadas em grficos com eixos
de volume (quantidade de matrias) por gnero (rea artstico-cultural e modalidade
jornalstica). Os valores so absolutos, resultantes da quantificao geral de 48 edies
(12 edies por jornal/ano), somando nos dois momentos primeiro sbado de cada ms
em 1990 e primeiro domingo de cada ms em 2000 um total de 96 peas de anlise
148
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
DATAS DE PUBLICAO
Edies em 1990 1o sbado de cada ms:*
06.01 03.02 03.03 07.04 12.05 02.06 07.07 14.08 01.09 06.10 03.11 01.12
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Edies de 2000 Dez anos depois (em 02 abr. 2000), O Estado de S.Paulo
editou um total em nosso recorte de 36 pginas sobre cultura, 15,6% das 230 pginas
distribudas por 14 cadernos no total: 1o Caderno (32 pginas) [inclui Geral-
Internacional / Economia (18 pginas)] / Esportes (08 pginas) / Cultura (20
pginas) / Imveis 1 (10 pginas) / Imveis 2 (06 pginas) / Imveis 3 (12
pginas) / Imveis 4 (10 pginas) / Autos 1 (16 pginas) / Autos 2 (14 pginas) /
Empregos (30 pginas) / Construo (10 pginas) / Telejornal (16 pginas) /
Suplemento Feminino (16 pginas) / Negcios&Oportunidades (12 pginas).
Sua estrutura em 2000, conforme compndio baseado nas edies do Caderno
2/Cultura e do Telejornal consultadas, se dividia em: Holofote, O Estado de Graa
(Cartum), Seu Canal, Breves, Quadrinhos, Cruzadas Diretas, Cinemas, Guia
TV, Anote na Agenda, Sopa de Letrinhas, Estrias, Infantil, Vdeo,
Msica, Visuais, Dana, Bienal do Livro, Brasil +500, Arte, Lazer e
Cultura, Pano Rpido, Quem Quem, O Que Vai Acontecer nas Novelas, Mais
Vendidos e Guia, incluindo Cinemas, Parques, Lazer, Museus, Shows,
Teatro e Arte. Colunas e espaos fixos: Astral (Sydney Omarr), Artes e Ofcios
(Karla Dunder), Persona (Csar Giobbi), Bastidores (Carla Frana), Crnica e
Humor (com Famlia Brasil de Luiz Fernando Verssimo); Ponto de Vista (com
Joo Ubaldo Ribeiro, Jos Castello, Mrio Prata e Millr Fernandes), Filmes da
Semana (Roberto Pujol Yamamoto), Lanamentos (Karla Dunder e Joo Luiz
Sampaio), Radical Chic (Miguel Paiva), Revista das Revistas (Luiz Zanin
Oricchio), Sinopse (Daniel Piza) e Zap!, para adolescentes (Figura 29 do anexo 9).
A expanso do espao para o humor e para as artes grficas, principalmente o
comentrio poltico ilustrado, so evidentes na produo do perodo. Alm de, como a
Folha, desde o comeo da dcada de 90 o Estado tambm dedicar pginas inteiras com
grandes e muitas vezes coloridas reprodues dos principais lanamentos na rea de
quadrinhos (Figura 31 do Anexo 10), em 2000 o Caderno 2 publicava ocupando toda a
152
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
sua ltima pgina a seo O Estado de Graa (Figura 34 do Anexo 10), onde
reproduzia ilustraes, charges, caricaturas e cartuns de autores brasileiros, com
enfoque destacado para poltica nacional e comportamento. A tendncia se manteve
entre os dois momentos investigados. O desenvolvimento tecnolgico das ferramentas
digitais de editorao tambm possibilitou um visvel aprimoramento esttico dos
cadernos, no se tornando uma regra, mas possibilitando a eventual construo de
atraentes, equilibradas e sugestivas peas de design grfico (Figura 46 do Anexo 13).
Na Folha de S.Paulo, em edio do ano 2000 (aleatria, sem data) foram
contadas 62 pginas nos cadernos de cultura, que perfazem 24,6% do total de 252
pginas dos 12 cadernos: 1o Caderno [inclui Mundo] (32 pginas) / Dinheiro
(12 pginas) / Esporte (12 pginas) / So Paulo (12 pginas) / Classificados-
Imveis (30 pginas) / Classificados-Veculos (34 pginas) / Construo (10
pginas) / Acontece (06 pginas) / Mais! (32 pginas) / Empregos [tablide] (40
pginas) / TV Folha (24 pginas) / Tudo (08 pginas).
Estrutura do Mais! e TV Folha em 2000: +brasil 500 d.C., Dilogos
Impertinentes, Ponto de Fuga (Jorge Coli), Micro/Macro (Marcelo Gleiser),
Periscpio (Jos Reis), Resenha da Semana (Bernardo Carvalho), Da Rua
(Fernando Bonassi), crnica, Os 10 +, Quem Foi, Quem So, Em Breve
(cincia) e Loucuras de Vero (comportamento). A TV Folha, em formato tablide:
Quiz (cultura televisiva), A Gafe da Semana, Cartas, Grade, O Que as TVs
Abertas exibem para os Jovens, TV Paga, Astrologia (Oscar Quiroga, Salvador
Nogueira e Barbara Abramo), Os Programas Mais Vistos, Prximos Captulos, Os
Mais Alugados na Semana, O Bom do Dia, Programao e Quadrinhos
(Hagar, Nquel Nusea e Chiclete com Banana). O encarte/caderno Acontece em
12 pginas concentrava Cruzadas, Quadrinhos, Outro Canal (televiso), Lazer
em SP, previso do tempo e cinema / TV / msica / restaurantes.
Nos dois jornais, os textos propriamente de arte mantiveram aparentemente a
mesma incidncia, mas no foram considerados na pesquisa. Do mesmo modo, no
houve alteraes de grande relevncia nas estruturas temticas, ao menos em dimenses
detectveis na leitura dos cadernos. O aumento do nmero de ensastas em 2000 est
talvez ligado principalmente presena do caderno Mais!, e tambm ao momento de
maior permeabilidade internacional do pensamento.
Em linhas gerais, a distribuio por campo manteve o padro nos dois perodos,
assim como o montante de colaboradores, no indicando sensveis variaes alm das
153
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
citadas. Por outro lado, a presena de autores reconhecidos em diversas reas garante a
pluralidade e a razovel atualizao com as correntes de pensamento mais significativas
no final/incio de sculo.
Tais resultados do ano 2000 novamente fazem dos cadernos culturais, em
nmero de pginas, o maior espao temtico no jornal Folha de S.Paulo (e agora
tambm no Estado). Porm, o percentual de pginas em 2000 na Folha, graas ao
aumento de 158,3% (em parte vinculado introduo do caderno Mais!), j bem
maior que no Estado, mesmo com um aumento de 50% neste, chegando a 9 pontos
percentuais de diferena. Como praticamente todas as editorias cresceram em nmero
de pginas, em termos absolutos conclui-se que o jornalismo cultural foi a rea que
ganhou mais espao fsico nos dois jornais entre 1990 e 2000.
154
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
155
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
20
OESP
FSP
0
Jan. Fev. Mar. Abr. Mai. Jun. Jul. Ago. Set. Out. Nov. Dez.
Meses
OESP 17 15 11 12 12 13 11 12 11 8 19 19
FSP 14 17 11 9 15 9 8 11 11 14 17 15
OESP
20 FSP
0 Meses
Jan. Fev. Mar. Abr. Mai. Jun. Jul. Ago. Set. Out. Nov. Dez.
OESP 10 4 9 10 13 16 22 14 13 12 14 17
FSP 10 23 30 21 18 20 20 22 18 17 22 19
156
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
40
No de Textos
OESP
20 FSP
0 Meses
Jan. Fev. Mar. Abr. Mai. Jun. Jul. Ago. Set. Out. Nov. Dez.
OESP 10 10 19 13 8 13 11 14 16 19 28 22
FSP 7 21 26 23 30 23 31 25 22 16 24 13
100
No de Textos
OESP
50 FSP
0 Meses
Jan. Fev. Mar. Abr. Mai. Jun. Jul. Ago. Set. Out. Nov. Dez.
OESP 23 27 43 34 19 18 19 17 25 27 21 20
FSP 26 47 42 58 45 35 43 44 47 38 37 36
157
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
No de Textos 30
20 Cultural
Servio
10
0 Meses
Jan. Fev. Mar. Abr. Mai. Jun. Jul. Ago. Set. Out. Nov. Dez.
Cultural 17 15 11 12 12 13 11 12 11 8 19 19
Servio 10 10 19 13 8 13 11 14 16 19 28 22
60
No de Textos
40 Cultural
Servio
20
0 Meses
Jan. Fev. Mar. Abr. Mai. Jun. Jul. Ago. Set. Out. Nov. Dez.
Cultural 10 4 9 10 13 16 22 14 13 12 14 17
Servio 23 27 43 34 19 18 19 17 25 27 21 20
158
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
assim por apenas 15,7% (3 textos) de diferena, ndice irrisrio se comparado com a
diferena mxima de 377,7% (34 textos) ocorrida na amostra de maro daquele ano. As
linhas se distanciam nos 2 primeiros meses do ano, para se reaproximarem a partir de
maro e ento manterem um padro relativamente constante no restante do ano, ainda
com ntida supremacia da categoria servio.
40
No de Textos
Cultural
20 Servio
0 Meses
Jan. Fev. Mar. Abr. Mai. Jun. Jul. Ago. Set. Out. Nov. Dez.
Cultural 14 17 11 9 15 9 8 11 11 14 17 15
Servio 7 21 26 23 30 23 31 25 22 16 24 13
100
No de Textos
Cultural
50 Servio
0 Meses
Jan. Fev. Mar. Abr. Mai. Jun. Jul. Ago. Set. Out. Nov. Dez.
Cultural 10 23 30 21 18 20 20 22 18 17 22 19
Servio 26 47 42 58 45 35 43 44 47 38 37 36
159
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
60
No de Textos
40 servio 1990
servio 2000
20
0 Meses
Jan. Fev. Mar. Abr. Mai. Jun. Jul. Ago. Set. Out. Nov. Dez.
servio 1990 10 10 19 13 8 13 11 14 16 19 28 22
servio 2000 23 27 43 34 19 18 19 17 25 27 21 20
30
No de Textos
20 cultural 1990
cultural 2000
10
0 Meses
Jan. Fev. Mar Abr. Mai. Jun. Jul. Ago Set. Out. Nov Dez.
cultural 1990 17 15 11 12 12 13 11 12 11 8 19 19
cultural 2000 10 4 9 10 13 16 22 14 13 12 14 17
160
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
categoria cultural, o que representa uma diferena (para menos) de apenas 6 textos.
Conclui-se que a incidncia da categoria cultural no Estado de fato diminuiu, mas a
diferena to nfima que se pode considerar que continuou no mesmo patamar.
100
No de Textos
servio 1990
50 servio 2000
0 Meses
Jan. Fev. Mar. Abr. Mai. Jun. Jul. Ago Set. Out. Nov Dez.
servio 1990 7 21 26 23 30 23 31 25 22 16 24 13
servio 2000 26 47 42 58 45 35 43 44 47 38 37 36
40
No de Textos
1990
20 cultural 2000
0 Meses
Jan. Fev. Mar. Abr. Mai. Jun. Jul. Ago Set. Out. Nov Dez.
1990 14 17 11 9 15 9 8 11 11 14 17 15
cultural 2000 10 23 30 21 18 20 20 22 18 17 22 19
161
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
exceo de janeiro de 1990, houve mais textos da categoria cultural em todos os meses
de 2000, atingindo um pice em maro, com 30 textos. Com o aumento geral do
noticirio de assuntos artstico-culturais, a Folha veiculou mais textos da categoria
cultural em 2000 do que em 1990, mas em compensao o aumento da categoria
servio foi muito maior no mesmo recorte (58,9% contra 90,8%: crescimento da
categoria servios foi 54% maior do que a categoria cultural).
Num todo, o confronto dos dados parece indicar que, talvez como reflexo da
expanso empresarial (que inclui leitores e anunciantes) de seus publicadores no
perodo analisado, o espao para os assuntos culturais cresceu perceptivelmente nos dois
dirios, tanto em sua categoria servio como na cultural; este espao crescente, porm,
foi majoritariamente ocupado pela categoria servio, que aumentou sua incidncia
exponencial com um ritmo maior do que os textos aqui classificados como culturais.
162
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
tambm um cupom destacado por linhas tracejadas (para ser recortado e enviado
redao). Novamente, a interao com o leitor que provoca interesse.
De fato, tal aspecto de comunicao direta chamou-nos a ateno novamente ao
depararmos com outro anncio, um verdadeiro dj vu publicado na mesma Ilustrada
cerca de dois anos depois que o primeiro. Em 20 de dezembro de 1987, sob a chamada
consultor cultural, lemos o seguinte anncio, com acentuado destaque grfico (com
fio grosso) e certo destaque editorial (em pgina mpar, junto s sinopses jornalsticas e
ao servio de cinema):
O texto fala diretamente com o seu leitor, colocando-o na mesma altura do autor,
desde que possua senso crtico com a linguagem televisiva. O leitor aqui no
inferior ao escritor. Ao contrrio, ele chamado a compor a redao, mesmo que como
consultor, desde que tenha formao universitria, pois no qualquer leitor que poder
fazer parte do seleto grupo de jornalistas da rea cultural. H um concurso, uma
competio que deve selecionar o mais qualificado candidato dentro das normas
eruditas e jornalsticas. Ele dever ser capaz de dar conta deste aspecto do jornalismo
cultural, capaz de avaliar com rigor a produo cultural contempornea em cinema e TV
(note-se, as de maior expanso em receita e produtos) e, como consultor, assessorar os
reprteres da rea. Alm de domnio perfeito de portugus e outro idioma.
Como hipteses, ao buscar no seu pblico leitor novos consultores culturais, o
jornal indica que: h muita demanda por produtos culturais e poucos especialistas; os
jornalistas culturais precisam do suporte tcnico de um consultor, mesmo que seja um
leitor; h um busca desesperada por talentos; os profissionais qualificados esto
rareando nas redaes. Tambm chega a ser intrigante a ressalva feita no primeiro
anncio o do concurso procura de novos talentos: Isso no significa (...) que os
crticos que trabalham atualmente na Folha no correspondam s exigncias feitas aos
candidatos do concurso; quase um pedido de desculpas para o leitor, por sugerir que
349
Consultor cultural. Folha de S.Paulo, So Paulo, 20 dez. 1987. Ilustrada. p. 63.
163
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
ele, o leitor, faa o que todos buscam e o que, ao menos em tese, a razo de ser de
uma seo cultural de um grande jornal dirio impresso: a crtica.350
Naquele momento, o caderno contava com articulistas (jornalistas e intelectuais),
que assinavam colunas e/ou textos em suas pginas. Mesmo assim, com colaboradores
de renome disposio, o jornal necessitava (e o demonstrava claramente) de novos
consultores, indicando insuficincia tcnica ou humana em seu quadro de profissionais.
Se no h colaboradores suficientes, e os que existem no so exclusivamente
jornalistas, temos de concluir que, ao admitir tais hipteses, precisamos lanar alguma
luz sobre os motivos da diminuio dos talentos e conseqente desgaste na qualidade do
jornalismo cultural. Assim, se h uma relao direta entre a qualidade dos redatores,
crticos e reprteres com o texto jornalstico por eles desenvolvido, podemos incorrer na
problemtica envolvida e listar alguns fatores potenciais como: a decadncia do sistema
bsico de ensino nacional; a guetificao e a especializao extrema dos jornalistas; a
segmentao crescente do mercado; a fragmentao da realidade; a formao superior
sem pesquisa e excessivamente superficial.
O ltimo ponto, inclusive, deve ser ressaltado, pois o anncio busca
profissionais com formao universitria, alm de preferencialmente ps-graduados;
tal fato nos leva a uma questo mais abrangente e complexa da problemtica cultural na
ps-modernidade, a fragmentao da realidade, como indica a anlise de Gisela
Taschner Goldenstein. Da verve dos jornalistas especializados e com diploma
universitrio, como afirma Goldenstein, passou a emergir uma realidade fragmentada,
que expressa, de algum modo, a prpria fragmentao da conscincia burguesa, (e) que
torna difcil para o leitor recompor a viso de conjunto da sociedade.351
Assim, h possibilidades de que a crtica cultural tenha se diludo e deixado de
ser reflexiva devido prpria produo cultural ter se tornado superficial e
fragmentria, dentre tantos outros fatores. Os textos documentados no comprovam,
mas sugerem. Para um estudo de caso, selecionamos de antemo alguns temas que
foram sugeridos pelas fontes e que tocam em pontos sensveis da produo jornalstica
especializada em cultura.
350
A Folha abre concurso de crtico. Folha de S.Paulo, So Paulo, 15 dez. 1985. Ilustrada. p. 106.
351
GOLDENSTEIN, Gisela Taschner. Op. Cit. p. 29.
164
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
352
Cf. PIZA, Daniel. Pontos luminosos. Op. Cit.
353
LABAKI, Amir. Livro revela como Pauline Kael iluminou a crtica de cinema. Folha de S.Paulo, So Paulo, 08
mai. 2000. Ilustrada. p. 02.
354
MORAES, Anglica de. Toda a atualidade de um pensador consciente. O Estado de S.Paulo, So Paulo, 04 jun.
2000. Caderno 2/Cultura. p. 07.
355
FRANCIS, Paulo. Salvados de incndio. Folha de S.Paulo, So Paulo, 02 jun. 1990. Ilustrada. p. 12.
165
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
356
BARCINSKI, Andr. Imprensa no v filme ruim. Folha de S.Paulo, So Paulo, 04 jun. 2000. Ilustrada. p. 05.
357
Cf. BERABA, Marcelo. Sempre aos Sbados. Folha de S.Paulo, So Paulo, 19 dez. 2004. [Ombudsman].
166
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
358
Idem.
359
BERABA, Marcelo. Trs vezes Paulo Coelho. Folha de S.Paulo, So Paulo, 27 mar. 2005. [Ombudsman]. p. A06.
360
Idem.
167
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
361
COELHO, Marcelo. A mania de listas irritante, mas no intil. Folha de S.Paulo, So Paulo, 05 jan. 2000.
Ilustrada. p. 08.
362
Cf. ALLIEZ, Eric. Resenha no considerou qualidades da obra. Folha de S.Paulo, So Paulo, 03 nov. 1990.
Letras.
168
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
desculpas (...). Objetivamente, a resposta (...) apenas prova que [a obra] ruim e mal-
editada.363 O que enxergamos neste caso o risco para o ambiente cultural, enraizado
sempre alm do mercado financeiro, que representa tal postura de vigilante da
qualidade; especialmente em um pas como o Brasil, onde a indstria cultural massiva,
apesar do aumento considerado de oferta e consumo, ainda no se consolidou
plenamente e onde h uma enorme escassez de novos produtos e insumos.
Como afirma Nelson Ascher,364 criticar uma tarefa bem difcil. O prazer de
falar mal baixo e implica duas perdas de tempo: o da leitura e o da formulao da
crtica, afirma. As iniciativas devem ser avaliadas com critrios, mas tambm
estimuladas a melhorar e crescer. Parece ser mais til ao pblico.
Os crticos tambm so acusados de arrogncia, por se sentirem donos da
verdade. Este expediente, como outros j alertaram, pode ocultar fragilidades
conceituais em seu mago. Em um procedimento padro, o autor escreve para apontar
algumas incorrees resultantes da rapidez impressionista da crtica de imprensa.
Afirma ento que o tom leviano da resenha opera um reducionismo, (...) para reiterar
os chaves, e finaliza desafiando o resenhista a provar [as] afirmaes.365
Entrementes, o recorte abaixo traz mais claramente a tpica acusao contempornea de
comunicao autoritria onde, na falta de argumentos, impe-se a opinio:
363
Idem.
364
Cf. ASCHER, Nelson. Pouco encanto na nova obra do maior poeta brasileiro vivo. Folha de S.Paulo, So Paulo,
06 jan. 1990. Letras.
365
NAZRIO, Luiz. Chaves da crtica. Folha de S.Paulo, So Paulo, 08 jan. 2000. Jornal de Resenhas. p. 7.
366
PAIXO, Fernando. Quem pode ter a receita do gosto pela leitura. Folha de S.Paulo, So Paulo, 27 jul. 1993.
Ilustrada. p. 03.
169
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
dos crticos embasados (substitudos por escrevinhadores ainda mais jovens), aos
continuadores da gerao de 80 s restou o discurso da especializao e da
versatilidade, um espectro intelectual envolto em fragmentos referenciais e imerso na
auto-suficincia prosaica da profisso. Todavia, no se livraram da chacota, como
podemos ler na stira feita pela atriz Christiane Tricerri, na pele de Patty Diphusa,
personagem de uma pea de Pedro Almodvar encenada em So Paulo no ano 2000.
Um dos pontos que mais chamaram a ateno ao se ler a produo dos cadernos
no perodo em foco foi a presena constante de polmicas pblicas, ora entre crtico e
367
TRICERRI, Christiane. Um crtico que queria ser Diphusa. Folha de S.Paulo, So Paulo, 04 mai. 2000. Ilustrada.
p. 02.
368
BIVAR, Antonio. Doce, muito doce: reflexes sobre a atividade jornalstica e o minimalismo misantropo. O
Estado de S.Paulo, So Paulo, 17 abr. 1986. Caderno 2. p. 02.
170
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
369
Cf. LANYI, Jos Paulo. Odiados, mas necessrios. Op. Cit.
370
Cf. SODR, Nelson Werneck. Op. Cit.
171
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
371
AMARAL, Aracy. Mundo da arte no tem mais como se indignar. O Estado de S.Paulo, So Paulo, 04 jun. 2000.
Caderno 2. p. D09.
372
BALZAC, Honor de. Iluses Perdidas. So Paulo: Abril Cultural, 1981. p. 176.
172
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
373
PAIVA, Marcelo Rubens. No existe mais mtodo para a crtica jornalstica. Folha de S.Paulo, So Paulo, 27 out.
1990. Letras. p. 06.
173
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
374
Idem.
375
Ibidem.
174
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
A tragdia pessoal vivida pelo escritor, episdio no qual ficou paraplgico e que
se tornou tema de seu maior sucesso editorial, invocada para enquadr-lo como guru
de uma gerao carente atormentada pelo sentimento de fracasso. Paiva seria um guru
dos freqentadores de shopping-centers que nunca existiu como escritor. Em
resposta defesa que Paiva fez de Paulo Coelho (escritor o que sabe se comunicar,
teria dito), recomenda ao escritor que leia mais e, ato contnuo, indica obras de esttica
literria. Silva conclui que o adversrio (que vai continuar sendo acariciado por tietes
de planto) conseguira, enfim, o que almejava, que era promover o seu ba da
felicidade literrio, em uma comparao da obra de Paiva com os programas do
popular apresentador de televiso brasileiro.
Na mesma edio, Paiva ainda receberia um segundo golpe, que tentaria
desqualific-lo de vez como escritor profissional. Em um box com fio e centralizado
logo abaixo do ttulo, a jornalista Fernanda Scalzo377 (co-autora da crtica inicial)
responde s acusaes na base da ironia. Questiona a postura de Paiva (assume ares de
senhor para falar de literatura) para desqualificar suas pretenses de ser um grande
escritor: Parece querer que a crtica assuma isso de barato. Seus quatro livros
publicados no lhe conferem autoridade suficiente, alega.
Por questionar sua autoridade com acusaes de inexperincia (garotos e
garotas), o senhor-escritor demonstrava preconceito em relao aos crticos com
diploma universitrio, formados nas escolas de jornalismo da cidade. Ademais, terem
sido tratados como ingnuos foi insuportvel para os crticos, sendo que uma referncia
de Paiva ao delrio do escritor no ato da escrita foi prontamente comparada a uma
376
Cf. SILVA, Fernando Barros e. Paiva e o ba da felicidade literrio. Folha de S.Paulo, So Paulo, 03 nov. 1990.
Letras.
377
Cf. SCALZO, Fernanda. Nem sub nem grande escritor. Folha de S.Paulo, So Paulo, 03 nov. 1990. Letras.
175
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
viagem de cido, coisa de garotos, uma aluso infeliz do escritor que demonstrava
porque ele no deveria reclamar quando a crtica no comenta seu estilo literrio.
O pargrafo final agressivo, digno de um tribunal. Nele, lemos que o escritor,
completamente desqualificado, precisa perceber que a crtica no um saco de farinha,
onde cabe de tudo. Cada livro recebe um tratamento diferente e, antes de discutir qual
sua estatura como escritor, deveria se empenhar muito para se tornar escritor.378
Alguns aspectos que envolvem a criticada atuao do jornalismo cultural
contemporneo ficam claros nesta polmica. A questo da formao, por exemplo. Os
artistas afirmam que os crticos no tm experincia de vida, que so jovens recm-
sados das escolas de comunicao, sem capacidade de anlise da arte. As reformas dos
anos 80, de fato, varreram uma gerao de antigos jornalistas e os substituram por uma
nova gerao predominantemente jovem e com formao universitria. A abertura
poltica, como vimos, aparentemente tambm trouxe uma sensao de liberdade crtica
no jornalismo cultural, de querer a tudo e a todos quantificar e qualificar. H indcios,
portanto, de uma atuao crtica onipresente, com enfoque pretensa e excessivamente
profundo, ainda que personalista.
Por outro lado, paradoxalmente o jornalista que exerce a crtica naquele perodo
insinua ter muito mais conhecimento sobre determinadas reas que os prprios artistas
criadores, o que o habilita a ser juiz das obras e das carreiras, decretando a estatura
artstica que cabe a cada autor. Amparada no fato de possuir formao acadmica (leia-
se referncias internacionais) e de pertencer a uma faixa etria que se iniciou
profissionalmente no mesmo momento em que o pas recuperou a liberdade de
expresso, esta gerao de crticos julgava sobrepor-se, por mritos prprios, criao
artstica do pas (decadente por princpio) e o expunha de forma aberta.
378
Idem.
176
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
379
LESSA, Ivan. Crtico decreta guerra a nove entre 10 estrelas. Folha de S.Paulo, So Paulo, 02 fev. 1990. Ilustrada.
p 10.
380
GIRON, Lus Antnio. Lessa chafurda em besteirol nacionalista. Folha de S.Paulo, So Paulo, 07 fev. 1990.
Ilustrada. p. 12.
381
Idem.
177
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
Em tal conflito de gerao esto as pistas sobre nosso objeto. A caricatura com
que Giron exemplifica o conflito no nada lisonjeira com os predecessores. Esboa um
perfil dos jornalistas culturais antiga que chamaremos bomios caracterizados como
homens de meia idade (40 a 60 anos) com origem na imprensa nanica e que trocaram
a reportagem pelo confortvel jornalismo frasista de gabinete; so impressionistas
tardios ainda partidrios do achismo e do jornalismo emprico irreflexivo,
enciclopedistas (referencial livresco) que defendem formatos tradicionais (artigo, a
crnica e a reportagem de campo) e advogam que jornalismo vocao (valor do
craque textual).
A gerao fin-de-sicle a que pertence Giron que chamaremos ps-modernos
auto-retratada como muito jovem (20 aos 40 anos), adepta do jornalismo rpido,
talvez em referncia velocidade e abundncia das ofertas culturais, e praticante de um
jornalismo cultural com bases cientficas que incorporam conceitos das letras clssicas
(anlise antimitolgica), da fsica (leitura no linear dos fatos) e da histria
(baseada nos documentos).
Pertencentes a uma gerao que cresceu sob influncia decisiva da televiso e da
revoluo microeletrnica, os jornalistas ps-modernos se formaram na academia e
382
Ibidem.
178
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
383
LESSA, Ivan. Terico deixa especulao e faz ataque pessoal. Folha de S.Paulo, So Paulo, 10 fev. 1990.
Ilustrada. p. 02.
384
GIRON, Lus Antnio. Guia musical ensina crticos a ouvir sem preconceitos. Folha de S.Paulo, So Paulo, 08
abr. 1990. Ilustrada. p. 03.
179
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
dos jornais e cadernos de cultura, como aqui. Alis, com mais este caso (Figura 54 do
Anexo 16), a edio de 27 de outubro de 1990 do caderno Letras estava realmente
exemplar em relao s polmicas.
No alto da pgina, acima do texto envolvendo o escritor e os crticos, mais um
artista ocupa o espao de quatro colunas e um tero de pgina para ajustar as contas com
a crtica. Desta vez, um cineasta se rebela e redige uma violenta rplica contra as
argumentaes de um crtico-professor, destacadas em um nmero recente do caderno.
Eram, na verdade, trechos de um livro do acadmico que citavam um trabalho do dito
artista para exemplificar uma tese sobre cinema. O teor do texto virulento a ponto de
atordoar qualquer um, at mesmo aos discpulos de Henry Louis Mencken ou Paulo
Francis. Sua inteno assumida foi de espinafrar totalmente o adversrio.
Ento, em uma saraivada de adjetivos e improprios, chama o crtico de
funcionrio-pblico folgado, palhao bisbilhoteiro, esprio, puxa-saco
profissional, reles bisbilhoteiro de fofocas psicologizantes, inocente til de uma
bem-urdida trama, covarde e deselegante, de um mau humor kafkaniano,
altamente desrespeitoso e irresponsvel; depois classifica seus textos como fices
tardias, chutes fenomenolgicos e acusa-o de peruar no roteiro dos outros e de
servir aos interesses dos inimigos da criatividade.
385
Cf. GANZERLA, Rogrio. Crtico no entra no esprito do filme. Folha de S.Paulo, So Paulo, 03 nov. 1990.
Letras.
180
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
386
Idem.
387
NESTROVSKI, Arthur. (Org.). Op. Cit. p. 495.
388
GIRON, Lus Antnio. Wisnik renega seu romantismo e caetaneia. Folha de S.Paulo, So Paulo, 10 out. 1990.
Ilustrada. p. E08.
181
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
(...) cantou sem ter voz para isso. Afnico, teve coragem
at para fazer uma performance egotrpica la Caetano em
68 ao final. (...) ps as mos nas cadeiras feito o baiano e
tentou declamar ps-modernices (...). Mas pareceu mais um
Eduardo Dusek que se levasse a srio. Gaguejou pateti-
camente, enquanto a banda rastejava em mais um arranjo
horrendo. Deveria se restringir s suas famosas conferncias
e a compor para bons cantores.389
389
Idem.
390
WISNIK, Jos Miguel. A propsito da falsa crtica do show de Wisnik. Folha de S.Paulo, So Paulo, 13 out.
1990. Ilustrada. p. E02.
182
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
391
Idem.
392
Ibidem.
393
GIRON, Lus Antnio. Wisnik quer que a universidade vire show-biz. Folha de S.Paulo, So Paulo, 17 out. 1990.
Ilustrada. p. E02.
183
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
te se colocou na rplica, acusou-o de querer ser astro sem renunciar lousa e de dar
aulas de diluio de ps-modernismo. ento que, indignado por ter o dedo apontado
contra si, explicita a tenso que existe entre a crtica e a arte.
Este um caso de destaque, por ter sido publicado logo na edio de estria do
caderno Mais!, o suplemento concebido nos anos 90 para unir noticirio cientfico,
debates culturais, divulgao editorial e crtica de arte na Folha de S.Paulo.
No final de 1991, um msico conhecido escreveu uma carta para o Painel do
Leitor, na pgina 3 do primeiro caderno da Folha de S.Paulo, para reclamar em
pblico dos jornalistas culturais da casa. Alguns meses depois, no texto Gerao sem
crtica (Figura 17 do Anexo 6), um crtico avaliava o episdio de ataque aos
394
Idem.
184
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
O artista veio a pblico para romper relaes com o jornal. O jornal primeiro
noticia o fato, depois publica uma anlise crtica do fato. Ao responder simulao,
perguntaria o leitor, no estaria o jornal a assumindo? Mas acompanhemos o raciocnio,
que segue em um tom mais srio na definio do problema: O fato que tanto nas
redaes quanto nas artes parece crescer uma fadiga com as frmulas de
relacionamento que se estabeleceram entre msicos, jornalistas, mdia, mdia, rdios,
TVs na dcada do clip (...), h uma saturao com as frmulas e das frmulas que tm
regido o processo de produo e consumo tanto do produto musical quanto do
jornalismo cultural.396
Fadiga e saturao so os termos que explicitam uma situao de transio. H
algo que j no funciona, e difusamente se supe que algum ir ocupar este vazio.
Enquanto isso no acontece, adviro as revoltas contra o espectro moribundo que
assombra as redaes. Argumenta-se que a melhor crtica e a melhor arte da mais
recente exploso criativa nacional eram feitas pelas mesmas pessoas. Logo, j faz tempo
que no temos crticos independentes. Em um estilo de escrita, digamos, pop, somos
informados que os artistas contemporneos, submersos na era pastosa do clip e da
diluio de critrios, encaram a crtica como estranha (...) sua arte.
Ento, vem a confisso: Ao mesmo tempo, o jornalismo cultural, pelo tipo de
desenvolvimento que teve o mercado de imprensa e pelos prprios estmulos modistas-
consumistas emitidos pela indstria do disco, passou a ajustar suas lentes lgica da
cultura descartvel hegemnica.397 Como, ento, conciliar a postura neocientificista
395
GONALVES, Marcos Augusto. Gerao sem crtica. Folha de S.Paulo, So Paulo, 16 fev. 1992. Mais!. p. 03.
396
Idem.
397
Ibidem.
185
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
186
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
Ainda uma leitura de fontes, este captulo traz uma documentao que, ao
revelar uma atividade que reflete cada vez mais sobre si mesma, pode corroborar com
consistncia a constatao primeira de crise conceitual do segmento afinal, para
que(m) servem os cadernos culturais atualmente? e semear pistas que propiciem a sua
superao. Mas a realidade para a crtica objetivamente difcil.
Sabemos que um crtico s se desenvolve escrevendo e publicando, mas o pas
carece de imprensa especializada em arte. O alto custo e a falta de patrocnios impedem
de se manter peridicos com espao regular para crticos nacionais, o que resulta na
situao de ficarmos na dependncia de tradues de textos estrangeiros. Temos de
recorrer a outras lnguas para ter informaes sobre ns mesmos. Assim, a idia que
move a observao destas fontes pode ser assim resumida:
398
Cf. CHAIMOVICH, Felipe. Crtica Acuada. Folha de S.Paulo, So Paulo, 28 nov. 2004. Mais!.
399
Cf. COELHO, Marcelo. Os pesadelos da memria. Folha de S.Paulo, So Paulo, 27 out. 1996. Mais!.
187
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
dois novos livros (um de poemas e outro de ensaios) de um ilustre amigo, por sinal
classificado como um dos poetas mais inteligentes, profundos e significativos depois
de Joo Cabral. Como repercusso desse elogio rasgado, o crtico recebeu algumas
reprimendas que acusavam-no de cupinchagem, coisa de um amigo falando de outro.
Algumas semanas depois, Marcelo Coelho responderia s investidas com a
reflexo intitulada Performance faz parte do texto jornalstico,400 onde admitia que
nunca fora to enftico nos elogios quanto naquele caso. Pela amizade, afirma,
poderia escrever um texto com menos intensidade e no precisaria ter [se] arriscado
tanto. De fato, com um julgamento mais forte punha a cabea a prmio, mas com a
confiana de que valia a pena jogar [a] credibilidade nesse julgamento; afinal j
ocorrera o contrrio tambm, de exagerar para marcar uma posio crtica, uma opo
estratgica e ir contra o consenso admirativo sobre determinado autor.
Para Coelho, o assunto envolve a relao muito complexa que existe entre
sinceridade e performance no texto jornalstico:
400
Cf. COELHO, Marcelo. Performance faz parte do texto jornalstico. Folha de S.Paulo, So Paulo, 20 nov. 1996.
Ilustrada.
401
Idem.
188
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
Resta ento aos cadernos apenas acompanhar o que se passa, que j muito. H
mais de vinte anos articulista da Folha, Marcelo Coelho o que se pode chamar de
testemunha ocular privilegiada destes acontecimentos. Mas seu texto, redigido para
posfaciar uma obra que almeja, na prpria linguagem jornalstico-publicitria do jornal,
tecer uma viso panormica sobre o jornalismo cultural produzido pelo maior jornal do
pas em um perodo de mais de uma dcada, ressoa um certo desconforto, por um lado
402
Ibidem.
403
COELHO, Marcelo. Posfcio. In: NESTROVSKI, Em Branco... Op. Cit. p. 709-710.
189
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
So fatos que devem ser observados sob um enfoque mais amplo. Assim,
faamos agora a leitura dos documentos que se concentram, coincidentemente, em duas
edies (Figuras 18 e 19 do Anexo 6) do Caderno 2/Cultura d'O Estado de S.Paulo: O
Olhar do Crtico,406 que traz um recorte histrico da tarefa de apreciao das artes
plsticas no Brasil e reporta opinies de artistas sobre situao atual; e A Crise da
Crtica,407 um balano dos impasses da crtica de jornal (pelos parmetros aqui
adotados, impasses do prprio jornalismo cultural), costurando sugestes de
especialistas em diferentes reas de criao. Um div psicanaltico para o jornalismo
cultural, o que tem a dizer em pblico? Este o teor predominante, j na abertura do
especial, ao afirmar que essa atividade intelectual de natureza valorativa reflete cada
404
Idem. p. 708.
405
Idem. p. 706.
406
Cf. O Olhar do Crtico. O Estado de S.Paulo, So Paulo, 04 jun. 2000. Caderno 2.
407
Cf. A Crise da Crtica. O Estado de S.Paulo, So Paulo, 03 dez. 2000. Caderno 2.
190
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
vez mais sobre si mesma, ameaada h muito tempo de extino e mergulhada num
certo mal-estar contemporneo.408
Publicadas pelo mesmo jornal em um pequeno hiato de seis meses, e gravitando
sobre temas quase indistintos, estas duas edies temticas combinadas resumem por
rea (Msica Erudita, Msica Popular, Literatura, Cinema, Televiso, Teatro, Artes
Plsticas e Dana) as preocupaes profissionais que transbordam nos meios de
comunicao pela decrescente e insatisfatria intermediao pblica da produo
artstica, tal como realizada pela crtica especializada em geral e pelo jornalismo
contemporneo em particular; inquietaes que comprovadamente se acentuaram na
passagem do milnio, incitando jornalistas, artistas, leitores e os prprios cadernos
culturais reflexo sobre o recorrente tema.
408
ORICCHIO, Luiz Zanin. A Crise da Crtica. Op. Cit. p. 01.
409
CHIARELLI, Tadeu. Jornais afastam-se da polmica. O Estado de S.Paulo, So Paulo, 04 jun. 2000. p. D09.
Caderno 2.
191
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
Assim, nos anos 70, de acordo com o texto de Chiarelli, repetiu-se no Brasil o
que j ocorrera anteriormente nos Estados Unidos: l, como mostra o j citado livro Os
ltimos Intelectuais,410 a cultura se tornou medocre quando seus principais
luminares, nascidos a partir dos anos 40, deixaram o jornalismo e migraram para os
campi universitrios, onde o fluente texto jornalstico foi substitudo por extensas
monografias acadmicas que, alm de terem linguagem cifrada e inacessvel, eram
apaziguadas socialmente pela ameaa constante de desemprego. Para Jacoby, tal
processo inviabilizava o surgimento naquele pas de crticos ativos e seminais, como o
foram Edmundo Wilson, Malcolm Oxley, Lewis Mumford, Dwight Macdonald, Mary
McCarthy, Philip Rahv, C. Wright Mills, Irving Howe, Gore Vidal e outros.
No Brasil, em movimento similar j avaliado por Sssekind, e como foi visto no
primeiro captulo, o vcuo aberto pela debandada dos crticos foi ocupado por matrias
de arte, um novo modelo de jornalismo cultural especificamente direcionado ao lazer
e ao comportamento. Prenunciando os novos tempos, os crticos eram agora jornalistas
e especialistas, que privilegiaram em seus textos o mundo fashion de eventos e
personalidades artsticas, colocando em obscuro segundo plano as obras de arte, e as
propostas trazidas por elas. Esta foi a traduo no jornalismo brasileiro do fenmeno
da espetacularizao da arte, tal como antevisto por Benjamin e proposto por Debord.
Assim, por exemplo, o jornal comparece apenas com uma reportagem noticiosa no dia
da abertura da mostra, caindo o silncio pesado sobre esses eventos 411 nos dias que se
seguem abertura da mostra, que varia de 15 dias a dois meses.
Na era da arte como mercadoria total de consumo, o jornalismo da grande
imprensa se interessa apenas, por exemplo, pela inaugurao de uma exposio, pelo
efeito do evento, sem aprofundar-se nos sentidos que a arte possa portar. Alm de
comprometer a qualidade do jornalismo, tal postura imobiliza a arte e revela um aspecto
nada aleatrio: seu carter de fundo conservador e hipocritamente popular.
Para completar o teorema, Chiarelli acrescenta que tambm as instituies
ligadas arte rapidamente entraram no jogo:
410
Cf. JACOBY, Russell. Op. Cit.
411
AMARAL, Aracy. Mundo da arte no tem mais como se indignar. O Estado de S.Paulo, So Paulo, 04 jun. 2000.
Caderno 2. p. D09.
192
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
412
Idem.
413
Cf. MILLIET, Maria Alice. Notcias quentes esfriam anlises. Op. Cit.
193
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
414
Idem.
415
Big Brother um popular programa de TV que, em tempo real, acompanha um grupo de pessoas confinadas e em
competio. The Apprentice uma gincana de TV na qual o vencedor premiado com um emprego. Sucesso
mundial, ambos tiveram verses brasileiras.
194
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
De fato, diversos observadores afirmam que nunca houve tanto espao para a
crtica quanto agora. Avaliam que a crtica universitria recuperou o vigor com novas
publicaes, que as editoras publicam livros sobre artistas como nunca, que os catlogos
sobre as exposies tornaram-se normas e assim por diante.
Mas a questo central que nos move saber se existe espao para a crtica
autoral e criteriosa nas pginas dos jornais dirios impressos, isto , saber se os
cadernos culturais, que so at prova em contrrio a fonte mais acessvel (agora junto
com a internet) de informao cultural, ainda comportam a crtica. E se no existir mais,
saber quando, como e o qu propiciaram o seu desaparecimento. Mesmo pondo em
dvida a crise, por gasta e recorrente, muitos desenvolvem o raciocnio dos que a
explicam. No primeiro ponto est o advento do ps-modernismo, com o abandono do
cnone ocidental, quando, nas palavras de Oricchio, aboliram-se critrios e hierarquias;
o cnone, conjunto exemplar de obras que serve de referncia para as demais, foi posto
em xeque. Foi justamente com a desconstruo do centro que a tarefa crtica se tornou
embaraosa. Como julgar a qualidade de uma obra nova se no h mais parmetros
confiveis para compar-la?, questiona Oricchio.
416
ORICCHIO, Luiz Zanin. A Crise da Crtica. O Estado de S.Paulo, So Paulo, 03 dez. 2000. Caderno 2. p. 01.
195
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
417
Idem.
418
COELHO, Lauro Machado. Desbravar repertrio funo da crtica de msica erudita. O Estado de S.Paulo, So
Paulo, 03 dez. 2000. Caderno 2. p. 07.
196
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
O ideal para a crtica musical ser uma educadora dos sentidos, que desperte a
curiosidade para autores, formas e modelos menos familiares, que reconhea os mritos
e julgue as eventuais deficincias, tendo em mente que sempre saudvel a
conscincia de que relativa a importncia de sua opinio. As frases de efeito so
condenadas, da mesma maneira que o papel de impositora de interditos. Lauro Machado
Coelho destaca que o desejvel, de fato, que a crtica musical opte por um estilo de
linguagem, um rigor na qualidade da informao e um equilbrio na abordagem que
conquistem a confiana do leitor e tambm do artista cujo trabalho se submete a
julgamento. uma tolice, adverte, querer que o experimentalismo no exista e que a
arte no progrida.
Ainda em relao crtica musical, porm agora na rea de msica popular, a
constatao de que o jornalismo cultural s se ocupa com o aparente, uma cobertura
que expurga a arte e se concentra apenas no fenmeno. Em um pacto com o mercado,
no se avalia a contento a corrupo do meio, o jabacul, a balela da pirataria e,
sobretudo, no se escreve uma linha sobre um msico desconhecido: a frase jogar
papel fora como, na capa de um jornal, um ilustre ningum?, a tpica reao das
editorias de cultura quando o assunto cobertura de msica popular.
419
DIAS, Mauro. MPB de terreiros, botecos e festivais independentes. O Estado de S.Paulo, So Paulo, 03 dez. 2000.
Caderno 2. p. 07.
197
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
que haja nisso qualquer espcie de ato cientificamente neutro. Este ajuste se
desdobraria em dois: o histrico, que utiliza a documentao para conhecer as
circunstncias da produo, e o de conveno, que busca decifrar a incidncia e
interferncia do ambiente, da teoria, da tcnica e da tradio literria no objeto.
A homogeneizao e padronizao, tanto na criao quanto na apreciao, so
assim efeitos indesejveis da sistematizao, que devem ser combatidos por uma crtica
imbuda da citada propriedade histrico-convencional. J a idia de historicidade da
interveno da crtica no objeto, afirma Pcora, pressupe que as sucessivas categorias
de anlise empregadas produzem apenas verossimilhana, e no os impulsos originais
do objeto. Isto , no se descobre jamais seu sentido primeiro e verdadeiro, mas apenas
os seus provveis sentidos, de acordo com cada poca e intrprete. No h um sentido
nico. O cenrio mais promissor, como resume Alcir Pcora, est na recusa de uma
idia homognea daquilo que se chama a crtica ou o crtico. Pragmtico, Pcora cr
que no h qualquer razo para querer que todas as pessoas escrevam livros ou crticas
devam ter os mesmos objetivos ou usem medidas pelos mesmos padres.420
No cinema, revela o documento do Estado, foi a crtica pioneira de Paulo Emlio
que definiu as bases. Implicava em um processo de formao semelhante literatura,
uma militncia intelectual empenhada no processo civilizatrio, idia que se perdeu
um pouco, para no dizer que se perdeu totalmente. Para saber comparar com
propriedade, talvez no baste apenas ver as grandes obras. Nessa, como em outras reas,
a falta de uma viso ampla da cultura impossibilita o discernimento.
420
PCORA, Alcir. Anlise literria requer pluralismo irredutvel. O Estado de S.Paulo, So Paulo, 03 dez. 2000.
Caderno 2. p. 06.
421
ORICCHIO, Luiz Zanin. No cinema, o desafio detectar a exceo entre as mediocridades. Op. Cit. p. 04.
198
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
422
Idem.
423
CALDAS, Waldenyr. TV mostra o pas da escatologia e da insensatez. O Estado de S.Paulo, So Paulo, 03 dez.
2000. Caderno 2. p. 04.
199
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
Em uma conjuntura em que a palavra escrita perde espao, para Teixeira Coelho
a atuao crtica nas artes plsticas est hoje merc do crtico-curador, que provoca
escndalos, lana e destri artistas e faz a verdadeira ponte entre a obra de arte e o
pblico. Estes so beneficiados pelo formato de mega-exposies, onde predomina a
sinestesia, a impresso direta, visual, sensorial que envolve as obras, o ambiente e o
pblico. A influncia do crtico-curador sobre o pblico e o prprio artista completa,
sobrando para os crticos que escrevem em peridicos uma faixa de significao bem
mais estreita. A crtica de hoje assume um ponto de vista interno arte, que busca
entender o modo pelo qual o artista faz o que faz, com descries da obra,
examinada em si mesma, do contexto de produo e do horizonte maior do sistema
de arte em geral. A anlise mais ampla das artes plsticas, ou seja, da relao da obra
com as questes polticas e sociais da humanidade, como aqui predominou at o incio
dos 70, est em franco desuso. A trade crtica, pblico, artista est estruturada sob
424
LIMA, Maringela Alves de. Crticos teatrais perderam a generosidade. O Estado de S.Paulo, So Paulo, 03 dez.
2000. Caderno 2. p. 05.
200
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
novas referncias: a crtica atende aos prprios crticos de arte, que no raro operam
sem narrativa, os artistas mudaram seus pontos de fuga e o pblico alterou suas
expectativas em relao arte, que j no pedem uma narrativa de mundo.
Com o crtico-curador tambm emerge um novo tipo de avaliao: a crtica
como autobiografia, o registro das paixes do observador. Completa o quadroa
constatao que no Brasil diminuem sempre mais a centrimetragem para a crtica que,
de acordo com Teixeira Coelho, no podendo desenvolver narrativas se atm
descrio do espao interno da obra focada. A grande crtica, tal qual observa
Teixeira Coelho, ao mesmo tempo em que fala da arte apreciada deve ser um relato das
paixes do crtico, que muitas vezes empresta alguma paixo a artes que no a possuem
absolutamente. Mas, para isso, h necessidade de espao e, nesse aspecto, o crtico-
curador leva de novo boa vantagem.425
Fechando o ciclo de atividades abordado pelo especial A Crise da Crtica, a
situao na rea de dana parece indicar, em parte, para outra realidade. Na anlise de
Katz, a crtica na rea nunca esteve to vigorosa e proliferante, porm com a ressalva
(que para ns faz toda a diferena) de que ela no est ocorrendo nos meios de
comunicao convencionais (jornais, rdios e tev) e sim nas publicaes ligadas s
universidades, onde se d um estreitamento de relaes com o mercado. A autora
reconhece o crepsculo da crtica a partir de uma drstica reduo de seu espao nas
mdias, mas aponta para possibilidades auspiciosas na rea de dana, que estaria em
um momento muito melhor do que nos anos 80, por exemplo. Para Katz, a convivncia
entre informao e reflexo parece ser a chave para se superar os impasses nos quais
padece a crtica. Argumenta que como a dana acontece no corpo na forma de
pensamento, o seu fazer no pode andar separado do seu refletir. O crescimento da
crtica universitria se daria neste sentido, mas os sinais j ocorrem tambm nos jornais.
425
TEIXEIRA COELHO, Jos. Exposies submetidas s paixes do crtico. O Estado de S.Paulo, So Paulo, 03
dez. 2000. Caderno 2. p. 06.
426
KATZ, Helena. A dana deixou de ser o patinho feio da teoria. O Estado de S.Paulo, So Paulo, 03 dez. 2000.
Caderno 2. p. 05.
201
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
427
MILLIET, Maria Alice. Notcias quentes esfriam anlises. Op. Cit. p. D09.
428
Idem.
202
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
429
Cf. Mesa redonda discute Jornalismo Cultural. Folha de S.Paulo, So Paulo, 25 jul. 1993. Ilustrada.
430
Crtica musical tema de debate na Folha. Folha de S.Paulo, So Paulo, 07 nov. 2000. Ilustrada. p. E05.
203
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
431
GIRON, Lus Antnio. Jornalismo Especializado e Crtica de Arte. Seminrio Jornalismo Cultural, So Paulo, 01
dez. 2004, Bienal/ABECOM/ECA. [Transcrio].
204
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
432
Idem.
433
NESTROVSKI, Arthur. (Org.). Op. Cit. p. 494.
434
Idem. As passagens esto, respectivamente, nas pginas 121, 452, 494 e 499.
435
GARCIA, Clvis. A crtica uma criao artstica. In: GARCIA, Maria Ceclia. Reflexes sobre a Crtica Teatral
nos Jornais. Op. Cit. p. 299-303. Entrevista concedida a Maria Ceclia Garcia.
205
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
436
GIRON, Lus Antnio. Jornalismo Especializado e Crtica de Arte. Seminrio Jornalismo Cultural. Op. Cit.
437
Idem.
206
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
438
GARCIA, Maria Ceclia. Jornalismo Especializado e Crtica de Arte. Seminrio Jornalismo Cultural. Op. Cit.
207
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
439
Idem.
208
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
440
Ibidem.
441
Ibidem.
442
CYPRIANO, Fbio. Jornalismo Especializado e Crtica de Arte. Seminrio Jornalismo Cultural. Op. Cit.
209
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
plsticas no. No Estado no tem crtico e a Folha tem um crtico que escreve com uma
variao (de tempo) irregular, Cypriano considera que no h o desaparecimento da
crtica. Ou seja, que possvel fazer crtica, s que de forma diferente.
Para ele, acuados entre a falta de espao para a crtica e a demanda crescente por
textos mais interpretativos, os jornalistas culturais tm de buscar opes de abordagem
que renam elementos de reportagem e de opinio. Em resumo, a reportagem com
intuito crtico. De olho nesta equao, Cypriano explica sua estratgia de cobertura, uma
ttica para a construo de um olhar diferenciado daquilo que em geral se faz:
443
Idem.
210
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
Por detrs da sua descrio irnica, porm real, subjaz uma avaliao, no caso
negativa, dos elementos da mostra. essa ironia crtica, diga-se, que confere sabor ao
texto. A objetividade est na deteco das falhas expositivas, reais e perceptveis, e no
seu apontamento pblico. Mas, no mundinho das artes plsticas este texto serviu para
provar como nos nossos dias o jornalismo cultural est viciado em falar mal sobre
qualquer tema e assunto. Para Cypriano, entretanto, o caso ilustra a possibilidade do
reprter levar tanto a informao objetiva quanto a crtica, em um hibridismo algo
muito contemporneo que, ademais, j est enraizado nas artes atuais.
Neste sentido, afirma, so galeristas que no so apenas galeristas, mas tambm
curadores de exposio de instituio pblica; artistas que no so apenas artistas, mas
tambm crticos; ou diretores de instituto, que cuidam do dinheiro e depois vo ser
curadores de exposio: So vrias situaes que [fazem] esse hibridismo. E a que
entra a questo tica, ou seja, quais so os limites, quais so os debates.
Para Lzaro de Oliveira, chefe de reportagem e pauta do programa Metrpolis da
TV Cultura, os limites e debates partem da constatao de que o jornalismo cultural
hoje est num impasse complicadssimo por no ter olhos para os novos artistas e
expresses. Para ele, so os aspectos econmicos que delineiam a questo, pois a arte
pura no existe mais (ou nunca existiu), e todo artista precisa vender bem. A arte uma
mercadoria e quem investiu em determinado artista, seja ele qual for, tem de ter esse
retorno, ter esse lucro. E a fica a grande dvida: o que arte e o que mercadoria?445
Como a arte mercadoria, a presso muito grande para que ela se realize nos
jornais, nas TVs, nas rdios, para que a sua mercadoria seja valorizada. O contraponto
estaria na falta de sensibilidade para entender o que est acontecendo hoje. Entre a
valorizao do mercado e a incompreenso da arte resulta a inevitvel percepo
444
Cf. CYPRIANO, Fbio. Mostra de vdeos no Pao faz pblico dormir. Folha de S.Paulo, So Paulo, 11 abr. 2004.
Ilustrada.
445
OLIVEIRA, Lzaro de. Jornalismo e Difuso Cultural. Seminrio Jornalismo Cultural, So Paulo, 01 dez. 2004,
Bienal/ABECOM/ECA. [Transcrio].
211
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
residual de que tem muito mais coisas interessantes acontecendo do que aparece nos
jornais. Frente a esta tenso entre arte e mercadoria, imprescindvel que o jornalista
cultural tenha em mente que no um divulgador, mas um contador de histrias que ele
acha que do interesse da sociedade.
Por isso, de acordo com Lzaro de Oliveira, o jornalismo deve favorecer as
artes. Seu trabalho deve explicar e sinalizar o que so e como se do as manifestaes
artsticas, com o mximo de veracidade e universalidade possveis. A criao se
beneficia da atuao jornalstica quando esta cumpre o valioso papel de termmetro das
expresses artsticas: a democratizao do fazer arte existe enquanto voc estiver
fazendo arte; compete ao jornalismo dar visibilidade a isso. Ns temos de ficar cavando,
liderando, para tentar ver o que tem de manifestao artstica. Em ltima instancia, o
jornalismo cultural traduz em termos simblicos a experincia artstico-cultural coletiva,
enquanto constri o referencial histrico que balizar as futuras geraes. O jornalismo
cultural, de acordo com Lzaro de Oliveira, tem um papel fundamental de sinalizar o
que est acontecendo, apontar para o futuro, quando houver outro entendimento daquele
perodo que se passou muito tempo atrs, quando mais fcil, com os elementos na
mo, voc ter noo do que aconteceu.446
Segundo o articulista da Folha de S.Paulo Adriano Schwartz, que foi editor do
caderno Mais! por cinco anos, o jornalismo cultural brasileiro contemporneo sobrevive
a uma iniludvel combinao de pouco espao, pouco papel e pouco dinheiro. A
corrida pelo furo bobo tambm figura entre as caractersticas do modelo, considerado
como um anseio mope pelo exclusivo, ademais um termo sem definio muito clara nas
redaes: O jornal considera excelente fazer uma reportagem sobre determinado livro
que vai ser lanado um dia antes que o seu concorrente, como se isso fosse muito
importante, afirma. Como relata Jotab Medeiros, os jornalistas no tm mais a noo
do que informao exclusiva e a buscam at mesmo no aberrante release exclusivo.
Outro ponto importante, como alude Schwartz, diz respeito eleio afetiva e
aos preconceitos que existem dentro do jornal e entre jornalistas, s vezes com o que
feito aqui, s vezes com o que feito fora do Brasil, s vezes contra quem [tem] vrios
tipos de produo artstica. Nos cadernos de cultura este fato fica encoberto, de tal
modo que o jornalista cultural deveria esquecer que tem amigos no exerccio da
446
Idem.
212
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
profisso, assim como nunca se propor a escrever sobre amigos, que uma coisa que
infelizmente acontece com freqncia.
Preconceito e favorecimento parecem ser as tnicas da atuao do jornalista
como intermedirio cultural. Entretanto, sobre a idia de que o jornalista cultural,
imbudo de uma certa propenso a querer destruir carreiras, invariavelmente manipula
a informao, o doutor em teoria literria a refuta com veemncia, uma vez que ele, o
jornalista, no tem tempo para pensar no que est fazendo, quanto mais de manipular o
que ele est fazendo.
Aprofundando este aspecto, sobre a correlao de foras entre o jornalismo
cultural e o mercado Schwartz no v muita opo para o primeiro. Para exemplificar,
narra o episdio em que resenhou com franqueza crtica um best seller internacional que
considerou horrvel e que, a despeito da opinio negativa veiculada por dias nas pginas
do jornal tanto em verso impressa como digital, imediatamente entrou para a lista dos
mais vendidos. Os limites da opinio do crtico e do jornal so muito claros:
447
SCHWARTZ, Adriano. Jornalismo e Difuso Cultural. Seminrio Jornalismo Cultural. Op. Cit.
213
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
448
Idem.
449
GRAIEB, Carlos. Jornalismo e Difuso Cultural. Seminrio Jornalismo Cultural. Op. Cit.
214
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
450
Idem.
215
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
451
Ibidem.
452
Cf. MEDEIROS, Jotab. Jornalismo Especializado e Crtica de Arte. Seminrio Jornalismo Cultural. Op. Cit.
216
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
453
Cf. VALE, Israel do. Jornalismo Cultural e Uniformizao do Gosto. Op. Cit.
454
MEDEIROS, Jotab. Entrevista concedida a Marcelo Janurio. Op. Cit.
455
Idem.
217
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
456
D'AMBROSIO, Oscar. Jornalismo e Poltica Cultural. Seminrio Jornalismo Cultural, So Paulo, 01 dez. 2004,
Bienal/ABECOM/ECA. [Transcrio].
218
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
empregado. Entendemos que talvez no baste o texto ser leve, rpido, e visvel (como
tende a ser por natureza no jornalismo dirio), ou mesmo exato e bem acabado (o que j
bem mais difcil), para portar algo mais que a informao e o trao opinioso de seus
juzos. No basta estar grafado em letras de forma sobre o papel-jornal, como pensam
tantos. Algo parece fazer a diferena. neste diferencial que se recolhe o nosso Santo
Graal. Continuemos, pois, a busca de suas marcas imateriais.
O jornalista Israel do Vale, ex-editor-adjunto da Ilustrada, chega a se irritar ao
questionar at mesmo a nomenclatura dos atuais cadernos, que vendem consumo por
cultura. Todos, sem exceo, viraram indicaes de consumo redundantes e
preconceituosas e, embora cumpram certo papel, no deveriam ser o tom predominante.
457
VALE, Israel do. Jornalismo e Poltica Cultural. Op. Cit.
458
Idem.
219
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
a realidade. A consequncia natural que, se ele passa mais tempo dentro das redaes,
tem menos tempo de exposio com o assunto sobre o qual ele trata.
Ao lado do citado isolacionismo, h de se enfrentar tambm a suposta crise de
identidade (da qual j nos ocupamos) a que se submete o caderno de cultura,
conceitualmente indeciso entre o suplemento de anlise acadmica e o guia de servio.
459
Ibidem.
220
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
internet abre para o jornalismo, mesmo que isso signifique que os impressos fiquem
mais uma vez para trs, pois o digital vai ser mais uma fonte de informao cultural
que no vai ser retratada pelos cadernos de cultura.
Incapazes de acompanhar o ciclo histrico, que fiquem ento na deles, e
assumam definitivamente que o que cobrem entretenimento, show business e no
cultura. Os cadernos, sugere Vale, deviam deixar claro que o papel deles cobrir um
certo nicho da produo cultural, dos grandes nmeros e ponto. Isso ia ser saudvel em
todos os aspectos. Faa isso abertamente, sem essa coisa velada que se faz.460
O professor e artista Marco Gianotti indica trs diferentes enfoques para a
questo: centrado no jornalista, nas instituies e no pblico. Mais uma vez a culpa do
jornalista reside na situao de desigualdade intelectual, na qual um jovem jornalista
que acaba de se formar, no mximo tem um treinamento paralelo de trainee, mas que
muitas vezes se v obrigado a cobrir, ou a ser um interlocutor do artista.
Dada a velocidade da informao e a obsesso pelo furo, o jovem jornalista
forado a simplificar suas idias e, devido sua pouca formao, o que ele tem de
acesso informao mediado por essa cultura do press release, [sendo] obrigado a
pegar essa informao j [processada] por uma estratgia de propaganda. As
assessorias de imprensa, um fenmeno tpico do capitalismo, no so necessariamente
perniciosas, desde que se saiba trabalhar com elas. Como afirma Jotab Medeiros:
460
Ibidem.
461
MEDEIROS, Jotab. Entrevista concedida a Marcelo Janurio. Op. Cit.
221
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
que o livro bom. Todo release sempre vai exaltar as virtudes daquilo que voc est
querendo vender.462 No entanto, a inevitabilidade das assessorias de imprensa hoje
quase um consenso, seja como resposta ao crescimento constante da produo e oferta
artsticas seja pela importncia econmica do assessor na circulao de informaes.
Como qualquer outra rea profissional, a assessoria pode agir mal, ao tenta derrubar
matrias, por exemplo, mas tambm pode auxiliar o trabalho do jornalista.
Por isso, a permeabilidade tcnica com o jornalismo dirio aumenta em muito a
responsabilidade do assessor, que no precisa necessariamente produzir releases ruins.
Com a migrao de jornalistas, entre outros fatores, as assessorias tendem a crescer em
qualidade, podendo fornecer informaes confiveis e, s vezes, bem escritas, que
possam at mesmo ser, como j so, publicados por jornais de lugares distantes, na
ntegra. A questo que do jeito que as coisas esto tem muito release hoje que
melhor que muita crtica de arte.463
Por outro lado, mesmo que produzam muito e com qualidade de realizao
superior, os artistas que no contam com uma assessoria profissional de imprensa
acabam ignorados pelos meios de comunicao, que em outros tempos, no to
longnquos assim, promovia o tte--tte com os criadores e se refestelava na simulao
de centro irradiador de cultura e sofisticao: de repente, voc olhava para trs e estava
entrando uma companhia teatral inteira! Inclusive com o figurino da pea; iam l [e] a
gente ah, puxa a cadeira, sentava todo mundo e ficava conversando com os artistas e
essa integrao [] muito boa. Era um tempo em que os artistas am aos jornais e at
escreviam crticas, em um total hibridismo do mercado cultural com o jornalismo, com
os reprteres da redao. Entretanto, ressalta Giron, o volume atual de lanamentos
culturais to grande que o servio de assessoria se torna absolutamente til.464
Mas os clamores apontam para outro cenrio. Intimidado pela experincia e
cooptado pela mquina, o jornalista apenas um talvez o mais fraco vrtice da
equao, que tem na corroso das (to parca e penosamente criadas) instituies o seu
lado mais sombrio, por serem to livres dos comedimentos ticos que marcam o
jornalismo quanto so amalgamadas com o marketing e com a especulao da arte.
A opinio que prevalece que enquanto a classe jornalstica cada vez mais
manipulada pela linha de montagem de redao, que permite a substituio de qualquer
462
COSTELLA, Antonio F. Entrevista concedida a Marcelo Janurio. Op. Cit.
463
GIRON, Lus Antnio. Jornalismo Especializado e Crtica de Arte. Seminrio Jornalismo Cultural. Op. Cit.
464
Idem.
222
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
465
Ibidem.
466
GIANOTTI, Marco. Tendncias do Jornalismo Cultural. Seminrio Jornalismo Cultural, So Paulo, 01 dez. 2004,
Bienal/ABECOM/ECA. [Transcrio].
223
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
467
Idem.
224
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
468
COELHO, Marcelo. Delicada compaixo prejudica crtica de Paes. Folha de S.Paulo, So Paulo, 03 mar. 1990.
Letras. p. 03.
469
GIRON, Lus Antnio. Textos sobre o marxismo viram sucata nas livrarias de SP. Folha de S.Paulo, So Paulo,
07 abr. 1990. Letras. p. 01.
225
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
470
COELHO, Marcelo. Posfcio. In: Nestrovski, Em Branco... Op. Cit. p. 708.
226
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
471
TRIGO, Luiz Gonzaga Godoi. Vida inteligente no mundo da diverso. Folha de S.Paulo, So Paulo, 30 nov. 2003.
Mais!, p. 03. Entrevista concedida a Juliana Monachesi.
472
AMARAL, Aracy. Mundo da arte no tem mais como se indignar. Op. Cit. p. D09.
227
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
473
Cf. GARCIA, Clvis. A crtica uma criao artstica. Op. Cit.
228
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
474
RODRIGUES, Antonio Medina. O olhar crtico de Piza sobre a cultura do Pas. O Estado de S.Paulo, So Paulo,
02 set. 2000. Caderno 2. p. 07.
229
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
475
Cf. KASSAB, lvaro; GOMES, Eustquio. A crtica morreu? Op. Cit.
230
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
hoje est comprometido, no plano do contedo quanto no plano econmico. E tudo leva
a crer em um fim de ciclo histrico.476
Para nossa pesquisa, o maior interesse est na discreta e quase despercebida
referncia de Greilsamer ao modelo comprometido no plano do contedo. A submisso
publicidade e ao mercado aparentemente chegou ao limite, se no como doutrina
econmica, ao menos no conceito de jornalismo como atividade independente e de
comprometimento democrtico com a sociedade civil, que seja ao mesmo tempo
indispensvel, confivel e prazeroso, com notcias precisas, contextualizadas e bem
escritas, com um cardpio diversificado, instigante e inteligente.477
476
GREILSAMER, Laurent. Agonia de um ciclo histrico. Folha de S.Paulo, So Paulo, 16 jan. 2005. Mais!. p. 03.
477
BERABA, Marcelo. Imprensa, crises e desafios. Folha Online, So Paulo, 11 abr. 2004. Acesso em 16 mar. 2005.
[Ombudsman]. Disponvel em: <http://www1.folha.uol.com.br/fsp/ombudsma/om1104200401.htm>.
478
MOM, Hugo Alconada. Os segredos de um jornal que pe a qualidade acima de tudo. O Estado de S.Paulo, So
Paulo, 20 abr. 2005. p. A16.
231
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
O fato que jornais pelo mundo afora buscam solues as mais variadas, como
diminuir o formato tal qual os tablides ingleses, que perdem sua soberba e uma
marca de identidade centenria, mas ganham leitores, e os jornais alemes, que
adotaram uma verso reduzida, mais leve e barata ou recorrem ao j gasto
expediente (j usado tambm no Brasil) da venda casada dos jornais com os objetos
estranhos ao jornalismo como as colees de livros, enciclopdias ou DVD's.
Alis, a venda casada, como confirma Marcelo Beraba,479 tornou-se uma tbua
de salvao econmica para os jornais impressos, pois quando suas vendas aos
domingos, estimuladas artificialmente por brindes e enciclopdias, passaram da casa de
1 milho de exemplares, a Folha (que em maio de 1995 lanou junto edio diria um
atlas histrico e obteve a maior circulao da histria da imprensa brasileira, com
1.613.872 exemplares) chegou a se comparar aos maiores jornais do Ocidente em
circulao. Hoje j no h nenhum jornal brasileiro entre os cem maiores do mundo.
No Brasil, alm da queda de circulao de jornais e revistas, as dvidas das
empresas jornalsticas eram estimadas no primeiro semestre de 2004 em R$ 10 bilhes
(a maior parte em dlar), provocando uma crise sem precedentes e a extino de quase
duas dezenas de milhares de vagas de trabalho em apenas dois anos. O quadro esteve
to grave a ponto de se questionar se vivamos a maior crise da histria das empresas
jornalsticas brasileiras; como fez Beraba, complementando que uma crise enorme,
daquelas que parecem que nunca vo acabar, a maior, com certeza, que a minha gerao
de jornalistas jamais vivenciou.480 E que, como aqui registrado, mudou a profisso.
Dentre as provveis razes da catstrofe, o ombudsman da Folha Marcelo
Beraba cita a euforia das empresas de comunicao com a espiral de crescimento
vivida na primeira metade da dcada de 90. Motivadas pelo aumento continuado da
circulao dos jornais e pela estabilizao e (...) fortalecimento da moeda, as
empresas acreditaram de fato nas previses de crescimento econmico e passaram a
investir em tecnologia e em agressivas estratgias de marketing. Como resultado, se
endividaram pesadamente em dlar para continuar a se expandir.
Com a desvalorizao do real em 1999, a economia entrou em estagnao e a
renda caiu. Assim, no s o nmero dos que compram em banca ou assinam jornais e
revistas diminuiu, como tambm o bolo publicitrio passou a ser mais disputado. A
crise trouxe consequncias drsticas e o estrago visvel a olho nu: economia de papel,
479
BERABA, Marcelo. O futuro dos grandes. Folha de S.Paulo, So Paulo, 13 mar. 2005. p. A06. [Ombudsman].
480
Cf. BERABA, Marcelo. Imprensa, crises e desafios. Op. Cit.
232
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
481
Idem.
482
Ibidem. Dados: IVC/ANJ.
483
BERABA, Marcelo. Prspero 2005! Folha de S.Paulo, So Paulo, 26 dez. 2004. p. A06. [Ombudsman].
233
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
praticados nos ltimos anos, levou alguns dirios a novamente cuidar do produto,
como demonstra a recente reforma grfica e temtica feita pelo Estado.
Portanto, a insistente queda de circulao, como sugere Marcelo Beraba, no
pode ser explicada apenas pela crise financeira ou pelo preo, constatando que, com
os novos servios noticiosos da internet (o primeiro servio de jornalismo eletrnico do
pas foi o JB Online, que surgiu em 1995), os cidados j no dependem tanto dos
jornais para se informar. Logo, as deficincias e a perda de credibilidade, resultados
provveis da falta de investimentos em campanhas e em bons profissionais, se
evidenciam na competio com outros meios informativos. E o diferencial de
informao analtica, que sempre caracterizou a imprensa, na viso das grandes
empresas jornalsticas parece no ser definitivamente a sada para o impasse.
Neste cenrio, no h mesmo como se privilegiar o produto.
484
Cf. GREILSAMER, Laurent. Op. Cit.
485
BRIGGS, Asa; BURKE, Peter. Uma Histria Social da Mdia. Rio de Janeiro: Jorge Zahar Ed., 2004. p.14.
486
MAISONNAVE, Fabiano. Jornal gratuito quer rivalizar com Post. Folha de S.Paulo, So Paulo, 02 fev. 2005. p.
A11.
234
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
487
Cf. BERABA, Marcelo. Prspero 2005! Op. Cit.
488
ROCHA, Joo Cezar de Castro. Livro revela transformaes do jornalismo cultural. Folha de S.Paulo, So Paulo,
20 nov. 2004. Ilustrada. p. E06.
489
Cf. BERABA, Marcelo. Prspero 2005! Op. Cit.
490
CASTELLS, Manuel. Op. Cit. p. 117.
235
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
491
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492
GIRON, Lus Antnio. Jornalismo Especializado e Crtica de Arte. Seminrio Jornalismo Cultural. Op. Cit.
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243
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
APNDICE
No recorte temporal analisado, alm dos textos sem assinatura creditados como
Da redao, Da Reportagem Local, Especial e similares, o extenso corpo de
colaboradores (eventuais ou fixos) dos cadernos inclua reprteres, articulistas e crticos.
No aspecto autoral, em todos os cadernos e perodos devemos notar que, muitas vezes,
certos autores escreviam sobre mais de um assunto, no raro na mesma edio. Portanto,
as divises por rea e o corpo de colaboradores, uma lista nada definitiva que inclui
jornalistas, intelectuais, professores, artistas e especialistas, se referem apenas aos textos
identificados na amostragem.
244
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
245
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
246
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
Candido, Carlos Heitor Cony, Cludo ngelo, Contardo Calligaris, Evaldo Cabral de
Mello, Fabio Cypriano, Joo Gilberto Noll, Jos Arthur Gianotti, Jos Murillo de
Carvalho, Jos Simo, Luiz Felipe de Alencastro, Manolo Florentino, Marcelo Coelho,
Marcelo Pen, Marcos Flamnio Peres, Mario Srgio Cortella, Nicolau Sevcenko,
Osvaldo Giacoia Junior, Ricardo Bonalume Neto, Srgio Dvila e Sylvia Colombo. Os
estrangeiros Carlos Fuentes, David Lapoujade, Fernando Savater, Mario Vargas Llosa,
Marshall Berman, Richard Rorty e Slavoj iek.
Em um exemplo de como os eruditos podem se encaixar no esquema de listas e
resumos esquemticos est a edio nmero 412 do Mais! (Figura 24 do Anexo 8), que
em 2 de janeiro de 2000 trazia a eleio dos cem melhores poemas do sculo e dos 30
principais poemas brasileiros de todos os tempos. Este foi um projeto, revela a fonte,
que demandou 1 ano de mapeamento do que mais significativo foi produzido na
literatura e no pensamento deste sculo, no s no Brasil como em todo o mundo.493 O
jri foi formado Alcir Pcora, Aleksander Javanovic, Augusto Massi, Dcio Pignatari,
Irlemar Chiampi, Ivo Barroso, Jos Lino Grunewald, Leonard Fres, Nelson Ascher e
Sebastio Ucha Leite.
493
Cf. Folha de S.Paulo, So Paulo, 02 jan. 2000. Mais!.
247
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
ANEXOS
Instantneos de uma cobertura de cultura Os anexos contm 18 pranchas
com 62 reprodues fotogrficas dos cadernos e suplementos analisados na dissertao.
Concentrada em edies de 1990 e 2000, mas tambm abrangendo outros momentos
dos jornais fora do perodo especfico da pesquisa, esta coleo de imagens tem o
objetivo de registrar as histricas capas e folhas de inaugurao dos cadernos, assim
como a especificidade e evoluo grfica de cada um deles, o uso de figuras, a
hierarquizao do noticirio, a incidncia e segmentao dos temas, a polmica da
crtica, as diferenas e semelhanas fsicas entre as reportagens de profundidade e os
guias de servios, a presena (crescente) do espao publicitrio e as fontes informativas
que nos pareceram propcias para recorte e leituras exploratrios.
248
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
Figura 1. Figura 2.
Primeira edio da Folha Ilustrada O caderno de cultura Mais! em
sob o ttulo Folha de S.Paulo. sua edio de estria. Mais!, FSP,
FSP, 01 jan. 1960. Destaque 16 fev. 1992. Na pgina 7, o
para poltica internacional. resgate da polmica nos jornais.
Figura 3. Figura 4.
Segunda edio da Folha Ilustrada, O caderno inaugural da TV Folha.
ainda na Folha da Manh. Folha da FSP, 10 nov. 1991. Contraste
Manh, 11 dez. 1958. Anncio entre o mundo do jornalismo e
na capa como tradio. o universo da propaganda.
ANEXO - 1
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
Figura 5.
Chamada para o lanamento do principal caderno cultural
do Estado: discusso cultural, polmica, arte, roteiros
e cores. Grande festa no Palladium apresenta hoje
o Caderno 2. OESP, 02 abr. 1986.
Figura 6. Figura 7.
Invadir o seu jornal: chamada de Para fs: edio temtica do
capa para a primeira edio do Caderno 2 explicita o flerte com
Caderno 2, que destaca MPB e a cultura pop. John Lennon: dez
televiso. Eles vo invadir anos depois. OESP, Caderno 2,
sua TV. OESP, Caderno 2, 01 dez. 1990.
06 abr. 1986.
ANEXO - 2
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
Figura 8.
Capa do encarte Televiso, que
precedeu o TVFolha. Nos anos 90, o
mercado televisivo se torna o novo
filo financeiro e o veculo o meio
de maior penetrao na populao,
motivando a criao de produtos
segmentados. MTV completa um
ano no Brasil e quer virar a Record
dos anos 90. FSP, Televiso,
03 nov. 1991.
Figura 9.
No caderno Letras, como no
passado, destaque para a
literatura. Tentativa de fuso de
erudio com jornalismo. Leilo
pode salvar acervo histrico.
FSP, Letras, 07 jul. 1990.
ANEXO - 3
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
Figura 10.
Capa do Jornal de Resenhas,
caderno com linguagem
acadmica e pblico especfico
no sobreviveu indiferena do
leitor mdio. Nele, porm, o
mercado editorial passava pelo
crivo de especialistas. O fervor
sereno. Jornal de Resenhas,
FSP, 08 jan. 2000.
Figura 11.
O encarte Acontece: onde poderia
haver uma separao saudvel,
espao para o roteiro e o servio
se amplia na promoo direta de
eventos e produtos. Agenda
do Ano Novo. Acontece,
FSP, 01 jan. 2000.
ANEXO - 4
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
Figura 13.
Figura 12. Almodvar antes do ataque de
nervos. Ilustrada, FSP, 01 abr. 2000.
Joo Cmara diz que pinta na
contramo. Ilustrada, FSP, 01 jan. 1990.
ANEXO - 5
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
ANEXO - 6
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
Figura 20.
Guia: Cinema, Show, Eventos,
Parques, Arredores, Museu...
Miscelnea de ofertas levou
tempo para se condensar.
Caderno 2, OESP, 09 jan. 1990.
Figura 21.
Duas pginas com sete
colunas de catalogao
explcita. Caderno 2, OESP,
01 dez. 2000. p. 8-9.
Figura 22.
Guia de filmes e atraes
na TV: interagendamento
com a indstria televisiva.
TV Folha, FSP, 02 jan. 2000.
ANEXO - 7
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
Figura 23.
Os mais vendidos da semana.
Ilustrada, FSP, 08 set. 1990.
Figura 24.
Na virada do milnio, mania de listas
pode auxiliar as bibliotecas do interior.
Os dez mais!. Mais!, FSP, 02 jan. 2000.
Figura 26.
Opinio dos crticos exposta com
estrelas, bolinhas e veredictos: quem
no gosta ruim da cabea, decreta
um dos crticos. Ranking dos vdeos
mais alugados. Ilustrada, FSP,
07 fev. 2000. p. 05.
Figura 25.
Termmetro do mercado
editorial ajuda nas
vendas. Srta. Prym
lidera ranking dos mais
vendidos. Mais!, FSP,
03 dez. 2000. p. 24.
ANEXO - 8
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
ANEXO - 9
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
Figura 31.
Nos 90, o boom dos quadrinhos. Figura 32.
Magra, sexy, um sonho de mulher. Moebius faz western digno dos
Caderno 2, OESP, 06 jan. 1990. p. 05. clssicos. Ilustrada, FSP, 08 out. 1990.
ANEXO - 10
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
Figura 37. Aptido: Ruy Castro abrilhanta o Figura 38. Rubem Braga: objeto e
noticirio de cultura. Trapalhadas no Catete. sujeito do jornal. A histria do cronista
Caderno 2, OESP, 04 fev. 1990. essencial. Cultura, OESP, 02 jul. 2000.
ANEXO - 11
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
ANEXO - 12
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
Figura 44.
Literatura: no incio dos anos 90, o
Modernismo se faz presente com o
centenrio de um dos seus maiores Figura 45.
expoentes. Oswald de Andrade: Cultura popular: interessante
centenrio de nascimento. Cultura, mapeamento das manifestaes
OESP, 06 jan. 1990. artsticas por cidades. O Estado
oculto. Ilustrada, FSP, 03 jan. 2000.
ANEXO - 13
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
ANEXO - 14
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
ANEXO - 15
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
Figura 53.
Crtico vs. escritor. SILVA, Fernando Barros.
Paiva e o ba da felicidade literrio;
SCALZO, Fernanda. Nem sub nem grande
escritor. Letras, FSP, 03 nov. 1990.
Figura 52.
Crtico vs. crtico. LESSA, Ivan.
Crtico decreta guerra a nove
entre 10 estrelas. Ilustrada, FSP,
02 fev. 1990, p. 10.
Figura 54.
Cineasta vs. crtico.
SGANZERLA,
Rogrio. Crtico no
entra no esprito do
filme. Letras, FSP,
03 nov. 1990.
Figura 55.
Escritor vs. crtico. PAIVA, Marcelo Rubens. No existe mais
mtodo para a crtica jornalstica. Letras, FSP, 27 out. 1990. p. 6.
ANEXO - 16
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
Figura 56.
Ato 1: O crtico-
jornalista aponta para
a maaroca sonora.
GIRON, Lus Antnio.
Wisnik renega seu
romantismo e
caetaneia. Ilustrada,
FSP, 10 out. 1990.
p. E08.
Figura 57.
Ato 2: O artista-
professor responde
que a crtica de
jornal ir para o
lixo no dia seguinte.
WISNIK, Jos Miguel.
A propsito da falsa
crtica do show de
Wisnik. Ilustrada,
FSP, 13 out. 1990.
p. E02.
Figura 58.
Ato 3: Na trplica, a
concluso de que o
oponente incapaz
de entender a crtica -
que descartvel
mesmo. GIRON, Lus
Antnio. Wisnik quer
que a universidade
vire show-biz.
Ilustrada, FSP,
17 out. 1990. p. E02.
ANEXO - 17
O Olhar Superficial: as transformaes no jornalismo cultural em So Paulo na passagem para o sculo XXI
Figura 62.
Figura 61. Dedicado ao pblico jovem, um guia
Segunda edio do Folhetim. Leitura e de lazer, cultura e consumo com
humor, atualidades internacionais e reportagens e servios. Folhateen,
diverso. Folhetim, FSP, 30 jan. 1977. FSP, 18 fev. 1991. [no 1].
ANEXO - 18