Diseo, mercadotecnia

Karina Moyaoy publicidad

Gonzalez
MANUAL DE PUBLICIDAD 08/02/2017
Grupo: 2621

Otto Kleppner
Manual de
publicidad
Otto Kleppner
VISIN DE LA PUBLICIDAD DEL AUTOR

Segn Otto Kleppner, Publicidad es la comunicacin no personal estructurada y

compuesta de informacin, por lo general pagada y de naturaleza persuasiva sobre
productos (bienes, servicios, ideas) por patrocinadores identificados a travs de varios
medios. Las Relaciones Pblicas se diferencian de la publicidad en el hecho
fundamental de que las comunicaciones no son patrocinadas de forma abierta y
evidente como la publicidad. Por ejemplo; Una entrevista en un medio a un experto
sobre un producto o servicio.

ANTECEDENTES DE LA PUBLICIDAD

- Comenz en EEUU a finales del S. XX

- Desarrollo social y econmico
- Oferta> Demanda
- Cambios fundamentales en la publicidad
- Consumidores individuos

FECHAS IMPORTANTES

La publicidad moderna comenz en los EE.UU. a fines del siglo XIX y durante el siglo
siguiente los profesionales de la publicidad introdujeron elementos sofisticados tales
como la investigacin de la motivacin, los anlisis de medios y las estrategias
creativas.
Un nmero de factores adicionales se juntaron en los 50 aos posteriores a la guerra
civil: el cumplimiento de los ideales democrticos, la extensin de la revolucin
industrial por todo EE.UU., el ferrocarril y la comunicacin telegrfica (conectaron al
pas econmica y culturalmente), las marcas nacionales (reestructuraron la publicidad y
el marketing en pos de una diferenciacin de productos y de la lealtad del consumidor
hacia estas marcas).
Esta fecha desata una serie de hechos en la que destacan:
 1900: La produccin industrial llega a tal punto que ya existan las guerras de
marcas en determinadas categoras. Los distintos vendedores ven la necesidad
buscan vender sus productos ms all de la utilidad del objeto.
1921: La publicidad comienza a ser de inters en el campo de la investigacin
social para determinar formas ms efectivas de llegar al consumidor. As, surge
el primer investigador en estudiar las motivaciones de compra.
1950: La gran mayora de las compaas nacionales haban aceptado la idea de
que la marca determinara cuales de ellas tendran xito ms que la superioridad
real del producto despus de la competencia entre General Motors y Ford.

DESARROLLO DE LOS MEDIOS IMPRESOS

1800: Todas las ciudades principales yankees tenan varias publicaciones diarias
o semanales. Es aqu donde surge la revista despus del invento de la imprenta.
1830: La introduccin de la prensa rotativa de Richard Hoe marc el comienzo
de la poca de la prensa de un centavo. Por primera vez, tantos lectores como
anunciantes tenan acceso a peridicos de bajo precio. Las publicaciones eran
mantenidas por anunciantes que buscaban ms y ms compradores para sus
bienes.
1841: La agencia de publicidad, Palmer creo el primer espacio publicitario en las
revistas.
1930: Algunas agencias instalan sus servicios en el extranjero.

INICIO DEL SIGLO XX

1906: Se aprueba la ley Pure food and drug act, uno de los primeros intentos
del gobierno federal para proteger a los consumidores (las medicinas truchas, la
comida que te haca garcha cosas as). La era moderna de la regulacin de
alimentos y medicamentos comenz con la aprobacin de la ley Federal food,
drug and comestic act, que firm Franklin Rooservelt en 1938.
1914: Se aprueba la Federal trade comisin act consista en la proteccin al
dueo de un negocio contra las prcticas sin escrpulos de otro. La ley deca
que las prcticas desleales de negocio eran ahora ilegales y no seran toleradas
ms. En 1938, la Wheeler-Lea act ampli a la FTC para ofrecer adems
proteccin a los consumidores.