DICIEMBRE 2016

Generacin Z:
La generacin despus de los Millennials
Se realiz un informe sobre la generacin Z (personas Si bien les preocupa como las empresas usan sus datos
nacidas entre 1995 y 2005, es decir de entre 11-21 aos) personales, pareciera comenzar a disiparse el temor por la
y la comparacin con los Millennials (personas nacidas exposicin de la vida personal que tiene mundo online.
entre 1981 y 1995, es decir de entre 21-35 aos). Estas
fueron algunas de las conclusiones: Dentro de las opiniones que ms los diferencian de los Millennials
hay dos asociadas a este tema que tienen menos porcentaje que
Quines son? la generacin anterior: la preferencia por el anonimato (43%
Generacin Z y 53% Millennials) y la preocupacin por la
Son la primera generacin de privacidad (49% Generacin Z y Millennials 51%).
nativos digitales.
Los primeros en nacer con Posesin de dispositivos vs. acceso a internet
smartphones.
No recuerdan una poca La posesin de smartphones ya supera a las computadoras.
sin redes sociales. Adems los smartphones son el primer dispositivo de acceso a
Se dice que slo mantienen Internet, principalmente para la Generacin Z.
la atencin por 8 segundos.
Conocen los efectos negativos
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de la tecnologa. internet* 89% 84% 73% 83%
Sus hermanos mayores son Posesin: 89% 90% 87% 85%
39% 37% 36% 31% 34% 37% 33% 42%
los Millennials.

Smartphone PC/Laptop Smart TV Celular (no Consola Tablet

Cmo son con la tecnologa? smartphone) videojuegos

Generacin Z Millenials *en el ltimo mes

Utilizan internet para estar ms cerca, sin embargo prefieren la
relacin cara a cara
Critican las tecnologas que buscan reemplazar experiencias
reales, como la realidad virtual*: Prefiero vivirlo a verlo.
Fuente: Zenith 2016 Global Web Index (1Q2016. Gen Z: 16-20 aos / Millennials:
21-35 aos. Ambos targets de Argentina *Fuente: One Publicis CES 2016
Tendencias de tecnologa. Primicias a partir de la mirada de GenZ

Principales opiniones sobre tecnologa

Cuando necesito informacin, el primer lugar donde 79%
10%
busco es internet 86%

Estoy constantemente conectado online 73% 14%

83%

Me preocupo sobre cmo mi informacin personal est 70% 4%

siendo usada por compaas 73%

Internet me hace sentir ms cerca de la gente 54% 32%

72%

Prefiero hablar cara a cara que por telfono o e-mail 57% 24%
70%

Millenials Generacin Z

Anunciar Arena Carat Concept Media Havas Ignis Initiative Innovation MEC Mediacom Midios Mindshare PHD Quiroga Starcom Trade UM Zenithmedia