COMO DISEAR RETICULAS

Alan Swann

COMO DISEAR RETICULAS

G G / m xico
 E dicion es G . G ili, S .A . de C .V .

Mxico, N aucalpan 53050 Valle de Bravo, 21. Tel. 560 60 11

08029 Barcelona Roselln, 87-89. Tel. 322 81 61
28006 M adrid Alcntara, 21. Tel. 401 17 02
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Bogot Calle 58, n. 19-12. Tels. 217 69 39 y 235 61 25
Santiago de Chile Vicua Mackenna, 462. Tel. 222 45 67

Ttulo original
How to Design Grids
and use them effectively

Versin castellana de Carlos Senz de Valicourt

Diseo del libro: Alan Swann

Diseo sobrecubierta edicin espaola: Juli Vivas

Ninguna parte de esta publicacin, incluido el

di ',ec de la cubierta, puede reproducirse,
almacenarse o transmitirse de ningunaTOrma, ni por ningn
medio, sea ste elctrico, qumico,
mecnico, ptico, de grabacin o de fotocopia, sin
la previa autorizacin escrita por parte de la
Editorial.

Quarto Publishing pie, Londres, 1989

para la edicin castellana
Editorial Gustavo Gili, S.A., Barcelona, 1990
y para la presente edicin
Ediciones G. Gili, S.A. de C.V.

Printed iti Spain

ISBN: 968-887-144-3
Fotocomposicin: T2, S.A. - Barcelona
Impresin: INGOPRINT, S.A. - Barcelona

La edicin consta de 2.000 ejemplares ms sobrantes para reposicin

 193712
ndice

6 Introduccin 78 Envoltorios o envases

80 Hojas informativas y peridicos
P R IM E R A P A R TE
8 Retculas paraqu? 82 Revistas
86 Libros
10 El descubrimiento de las retculas 90 Diseo general
12 Creacin de una retculasimple de una columna
16 Tamaos y formas del papel C U A R T A PAR TE
18 Colocacin de un encabezamiento en una retcula 94 Utilizacin efectivadelas retculas
simple 96 La revista Elle: un caso aestudio
20 Encabezamientos y cuerpo de texto 100 Creacin de una pgina
24 Encabezamientos, cuerpo detexto e imgenes 104 Ajuste y marcado defotografas
S E G U N D A P A R TE 106 Encabezamientos y texto
28 Flexibilidaddelas retculas 110 Composicin de lapgina sobre laretcula
30 Opciones de retculas Q U IN T A P A R TE
34 Retculas de3y 6 columnas 116 Anlisis deretculas
38 Retculas de 2y 4 columnas 118 Desarrollo de una retcula
42 Combinacin deformatos de retculas 120 Ampliacin proporcional de una retcula
48 La retculaen el proceso de diseo 122 Tipografa y retculas
T E R C E R A PAR TE 126 Anatoma de laretcula
56 Introduccin 130 Impresin de una retcula
58 Las retculas en el diseo y la impresin 134 Publicacin de diseo por ordenador
60 Lafrmula oculta tras el diseo 138 Retculas y estilo
64 Publicidad 140 Glosario
68 Diseo de carteles 142 ndice
74 Prospectos y folletos 144 Agradecimientos
 Introduccin
en cualquier proceso
u n o d e l o s m a y o r e s m is t e r io s
de diseo es, precisamente, cmo empezar. Cuando
comenc mi carrera en el diseo grfico, el mayor
problem a que me encontr fue cmo disponer los
elementos de diseo dentro de un espacio dado. Este
problem a, que es m uy fam iliar tanto a los diseado
res como a los artistas, ha conducido a la creacin de
ciertas reglas y frmulas. Tradicionalmente, los artis
tas han usado unas divisiones compositivas que fue
ron creadas nada menos que en los primeros aos de
la civilizacin occidental. El arquitecto romano Vi-
truvio invent un sistema de dividir un rea de for
ma m atemtica, que despus se ha utilizado para dar
equilibrio visual al tema de muchas pinturas. Las
ideas compositivas de Vitruvio apuntalan algunas de
las ms conocidas obras maestras del pasado.
De forma anloga, los trabajos de diseo grfico
que vemos cada da a nuestro alrededor se han com
puesto utilizando lneas gua y reglas, para ordenar la
informacin que se exhibe de una forma equilibrada
aunque creativa.
La necesidad de equilibrio, estructura y unidad
rige todas las formas de imgenes grficas. En el di
seo grfico, estas cualidades con frecuencia se ob
tienen a travs del control cuidadoso de la medicin
del espacio. A l observar un grabado bien producido,
siempre es posible detectar con bastante claridad la
frmula mtrica que apuntala la creacin. El espacio,
PRODUCCIN
considerado como rea de diseo, a menudo puede
ser controlado y utilizado de manera dinm ica, en
especial cuando el nmero de elementos de diseo es
lim itado. Estoy seguro de que todos ustedes han vis
to folletos, murales y elementos similares que con
tienen una sola palabra y, tal vez, una fotografa o
ilustracin, a pesar de lo cual el espacio que los cir
cunda absorbe toda su atencin. Sin em bargo, esto
sucede raras veces y, por lo general, habr que com
poner un extenso texto, ttulos, subttulos, fotogra
fas, ilustraciones y todo tipo de recursos de apoyo.
Para componerlos de una forma eficaz y llamativa
que atraiga la atencin del pblico, h ay que hacer
una aproximacin formal a los elementos del rompe
cabezas.
Cm o suavizar la rigidez formal de lneas de un
tipo de letra mediante el flujo dinmico de una foto
grafa o ilustracin? Cm o ajustar el tamao, forma
y equilibrio visual de varios elementos para darles el
necesario nfasis de maneras diferentes? Cm o u ti
lizar el espacio disponible para crear la ilusin de d i
ferentes profundidades de campo de los elementos
que se exhiben?
La solucin a estos problemas hay que buscarla en
el empleo de la retcula. Estoy seguro de que, una
vez haya usted comprendido por completo todas las
posibilidades compositivas que ofrecen las retculas,
ser capaz de explotar hasta el lm ite su capacidad
para subdividir de manera m atem tica un rea deter
minada. La retcula, o pauta, es la divisin geom tri
ca de un rea en columnas, espacios y mrgenes m e
didos con precisin. Las columnas representan las
zonas verticales en que se va a alinear el texto. Estas
mismas divisiones se usarn para influir en la posi
cin de otros elementos, tales como tipos de m ayor
tamao, temas fotogrficos e ilustraciones. La re
tcula, en su forma ms simple, le ayudar a conse
guir un aspecto equilibrado de un espacio determ i
nado, aunque ste pueda parecer apagado y sin vida.
Si la retcula se usa con una m ayor libertad, se logra
r una disposicin de los elementos de diseo ms
dinmica y creativa. La retcula puede compararse
con el pentagram a utilizado para una partitura m usi
cal. Las lneas del pentagram a de una pgina repre
sentan una estructura form al, pero dentro de sta
existe una libertad de expresin casi infinita. Por su
puesto que la retcula tambin puede usarse como
mecanismo estilstico en una amplia fam ilia de co
metidos o en la construccin de material de exhibi
cin, como el utilizado en una revista, peridico o
diario de publicacin regular. Estos son los campos
ms caractersticos y obvios del uso de retculas para
individualizar el aspecto de una publicacin. Una
vez establecido este estilo, el carcter de la publica
cin se har inconfundible.
Este libro se propone demostrar los principios de
la composicin de los elementos dentro del formato
de una retcula. A partir de ah, se explora la flexibi
lidad del propio diseo de la retcula. En las ltim as
fases del libro se muestra cmo se han producido
cierto nmero de proyectos de diseo, consciente e
inconscientemente, con la ayuda de retculas. La
parte final del libro muestra con cierto detalle el uso
de retculas en el proceso de produccin de diseos
y describe la confeccin tcnica de las propias re
tculas.
A veces se ha quitado im portancia a la retcula,
pero estoy ntim am ente convencido de que su traba
jo de diseo se desarrollar a un nivel superior cuan
do haya apreciado todo el valor de proyectar antes
una retcula. La prctica constante y consciente con
los elementos colocados en el seno de una retcula le
ayudar a desarrollar su habilidad para m anipular la
composicin y, en definitiva, crear mejores diseos
grficos.
 P R I M E R A PARTE
RETCULAS PARA QU?
PARA APRECIAR C M O EVOLUCIONAN LAS RETICULAS y
sus finalidades, usted debe volver la vista atrs hasta
los das en que la im prenta daba sus primeros pasos.
Antes de que G utenberg, precursor de la imprenta,
introdujera los caracteres m viles, los manuscritos
se realizaban con cario a la vez que de forma con
cienzuda. Y ello a pesar de que, por lo que se sabe,
haba una conciencia clara de composicin y diseo.
Estas obras de arte se representaban sobre una re
tcula cuidadosam ente proporcionada; cada uno de
los caracteres se dibujaba a una m edida estndar
concreta, y los mrgenes en torno al texto se pro
porcionaban de manera uniforme. Para deshacer la
m onotona visual de los caracteres de tamao regu
lar, se aplicaban interesantes recursos de diseo.
Ciertos caracteres se ensanchaban para romper el
margen y crear una forma ilustrativa alrededor de la
cual giraba el texto. A veces se aplicaba a las letras el
color rojo. Eso tena dos fines: el primero, como re
curso de diseo para resaltar visualm ente la letra; el
segundo, como seal que denotaba una frase, pala
bra o nombre de particular im portancia. En efecto,
nuestro lenguaje se ha visto enriquecido por el uso
de letras rojas para denotar santos o das de fiesta en
los calendarios, que han llegado incluso a llamarse
8 RETICULAS PARA QU?
das rojos. Otro recurso era la aplicacin de m eta
les preciosos, como el oro, a las ilustraciones de los
caracteres. Estas letras, que transm itan la ilusin de
brillo, al reflejar una fuente de luz, llegaron a ser co
nocidas como letras ilum inadas.
Las prcticas de los prim itivos maestros de los
m onasterios fueron substituidas por procesos me
cnicos de impresin. A su vez, los mejores impre
sores llegaron a ser maestros, pues intentaron siem
pre m anifestar en su trabajo las mejores cualidades
del pasado. Siguieron las disposiciones compositivas
de los primitivos m anuscritos, colocando los tipos
en lneas regulares de igual longitud, espaciados de
una forma que recordaba el pasado. Sin em bargo, a
diferencia del trabajo de los amanuenses en los mo
nasterios, los tipos de im prenta se recortaban, como
caracteres individuales, de bloques de m adera y se
disponan en filas para form ar las palabras. Estas filas
eran sostenidas en unas reglas con un reborde longi
tudinal, llamadas componedores, y las lneas de tex
to completos se colocaban en un marco mayor,
creando columnas iguales de caracteres. Este proce
so de impresin fue utilizado hasta tiempos recien
tes, aunque las letras de madera haban sido ya reem
plazadas por las de metal.
 Para perm itir al im presor colocar los tipos en el
rea de impresin se crearon estructuras y m ecanis
mos de medida. Estos mecanismos podan transfe
rirse a una pgina en forma de lneas gua, creando
as un sencillo pero preciso mtodo de clculo del
rea de cada tipo, y ms tarde, tambin de los ele
mentos ilustrativos. En pocas palabras: las retculas
han evolucionado conforme a las necesidades.
Dado que el tipo se ha ido desarrollando a travs
de la era de la tecnologa, estas rgidas y restrictivas
retculas se han convertido en desusadas. Sin em bar
go, la flexibilidad del tamao de los caracteres y su
facilidad de m anipulacin han dado mayores posibi
lidades creativas al diseador en la composicin del
espacio de diseo m ediante retculas que, hoy en da,
se han convertido en una herram ienta esencial de la
prctica del diseo. El diseador puede dictar sus
propios requerimientos a los im plicados en el proce
so tcnico de term inacin de bocetos, mediante cro
quis de retculas de distintas formas y tamaos, pa
sando as a ocupar el papel que tenan los impresores
de la A ntigedad. En aquella poca, el im presor con
trolaba la produccin de la im agen visual; hoy en da
este control lo ejercer el diseador.

(BQB
t t C s o n o & m w u- mine tu in fitrats too
jr & r m z , << t v ; l f p t m
i(mk M e
O aa mtmttp in ira ua toaipi
as me2iftrctt mei Df qm
fi:6na m t nt qm I'tuctatamt
f|tt K fg a a tttfe ola mCflU anima mta uttate l
fes tm m u taltf :fcDfu me BfqjquodUmuak
te Df tt crtp; Bruma mc3: Umm
fe us mnto.m(Mo.Cl: e mefee jptramilintoiS uS<2m
non efi in itiojs qui rntram fi<us
futrao q im t m m m in inferno aurm qia ranScbtra
M ctM tm im m m ntip eiBBatoaui in gemifu meo laua
fetm utlm.pmcff. Smi Inftt Imgulfit. iioctto fcciSme:la
tnntia moa (tat mtiim ngato
-'fittaua ffi a fute ocutaa me9:
opatus inuttcraramta oitrota mmicoa
mtoo^O iftcDite a mt omnre qui
c ttu o a operamtni iniqiiitattm:quotiian ;
r o p a twngmut. i ftaraat atiOutit Ba tnttm flema mtwc\ j
atimil Dotnimio fepitrarnc me:
De mnc rata fuftcpii(rut[ft

Este manuscrito hecho a mano, que
data de la Edad Media, est
estructurado sobre una armazn
cuidadosamente medida. Las
irregularidades le confieren una gran
individualidad.
Este texto primitivo, impreso por
Caxton, fue creado con caracteres en
forma de bloques de madera y
ensamblados en una estructura. Cada
hoja impresa se prepar con mimo,
resultado esta pequea obra de arte.
Tipo metlico de principios del siglo
XX, compuesto dentro de una
estructura reticulada; fue fabricado a
mano partiendo de bloques individuales
de caracteres metlicos y lneas guia;
puede producirse en masa.

RETICULAS PARA QU?

 El descubrimiento de las retculas
b a j o e l t e m a v i s u a l de casi todas las
su by a c e n te
obras impresas desde el envasado y etiquetado de
productos, hasta los peridicos de cada da, con los
que tan fam iliarizados estam os existe una frmula
o estructura a desentraar. Para descubrir cmo ha
abordado el diseador la tarea de componer los ele
mentos del diseo, usted deber establecer por s
mismo el punto de partida del diseador.
Este proceso es simple en el caso de diseos con
gran predominio de texto, ya que por lo general es
tn compuestos dentro de una retcula de estructura
bastante obvia. La m ayora de estos diseos tendr
mrgenes en torno a los elem entos, que se alinearn
para crear una unidad geom trica, aunque esto lti
mo no siempre sea tan evidente. Sin em bargo, en la
composicin pueden incluirse ttulos con letras de
m ayor tamao, fotografas, ilustraciones y otros re
EL DESCUBRIMIENTO DE LAS RETICULAS
cursos grficos, que pueden no conformar con el
modelo obvio que el marco global del diseo parece
haber creado.
Para ilustrar este aspecto he tom ado algunos d i
seos populares y he superpuesto las retculas es
tructurales que subyacen bajo los mismos.
Estas obras abarcan, desde simples y formales es
tructuras tipogrficas, hasta ilustraciones ms com
plejas y libres. Sin em bargo, en todos los ejemplos
puede apreciarse que su aspecto no se ha obtenido
accidentalmente. La prim era fase de cualquier traba
jo de diseo es la creacin de una retcula, o pauta,
de gua para la composicin de los elementos. ste
es el punto de partida comn a todas las reas de d i
seo que se exploran en este libro.
 Aqu tenemos algunos conocidos
trabajos de diseo grfico, extrados de
anuncios, peridicos y folletos. Para
ilustrar sobre cmo funcionan las
retculas, sobre cada uno de ellos he
dibujado la estructura compositiva;
resulta evidente que cada composicin
tiene sus propias cualidades nicas

EL DESCUBRIMIENTO DE-LAS RETICULAS 11

 Creacin de una retcula simple de una columna
para em pe zar, usted debe considerar la estructura y
divisiones del espacio de diseo de que dispone. La
prim era forma de dividir cualquier espacio, y la ms
sencilla, es colocar un margen perim etral en blanco,
creando una zona central para los elementos de su
diseo. Este margen puede trazarse con cualquier
anchura o longitud, segn se pretenda increm entar o
dism inuir la zona del dibujo en cuestin. Esta accin
im plica aportar automticam ente un sentido de di
seo al trabajo que se realiza. Interesara que, en ade
lante, considerara el diseo de la retcula o pauta
como generador de la estructura com positiva del
trabajo que realice. Cuando se haya fam iliarizado
con su uso, esta disciplina de partida le aportar una
gran libertad de diseo, aunque a prim era vista pue
da parecer restrictiva.
Mrgenes
normales
1 El form ato ms simple y fcil
tiene mrgenes guales en todos
sus bordes.
2 Esta lujosa frmula, con amplios
mrgenes en sus dos lados,
dignifica y da preeminencia al texto.
'l RETCULAS DE UNA COUJMSA
En estas pginas puede apreciarse que un rea
puede dividirse para dar nfasis diferentes al espacio
global. Por ejemplo, en el diseo simple de una sola
colum na, la informacin debe aparecer en la zona
sombreada (para subrayar esto, he utilizado una tra
ma). La colum na simple es, desde luego, la opcin
ms simple. Llamo colum na a esta rea, porque el
espacio destinado a disponer la informacin tipo
grfica en lneas, una por debajo de otra, es sim ilar
en aspecto y proporciones a las grandes columnas de
los edificios pblicos en las antiguas Grecia o Rom a,
sobre las que se expona la informacin pblica. En
los ejemplos de estas pginas puede observarse que
h ay muchas frmulas de divisin del espacio que
pueden ser apropiadas para cada proyecto en cues
tin.
Mrgenes
anchos
Proporciones
entre mrgenes
6 :4 6:8
 3 Esta disposicin tiene un amplio
margen interior, en lo que podramos
llamar el lomo del libro, para poder leer
cmodamente sin estropear la
encuadernacin.
4 El amplio margen exterior, llamado
margen escolar, permite al lector
6 6
poner notas al margen.
Mrgenes
especulares
Pliegue central
4 4 5 Esta retcula tradicional para libros
3 b
est basada en una frmula establecida
para los blancos de cabeza (arriba), pe
labajo), margen interior (ms cercano al
Margen lomo) y margen exterior (bordes
tradicional laterales extremos). La frmula
para libros establece que el pe tenga doble altura
que la cabeza, el margen exterior tiene
anchura doble que el margen interior y
este ltimo tiene las tres cuartas partes
de anchura que el blanco de cabeza.
Una vez decidida la anchura de este
blanco es muy fcil calcular las dems.
I 6 stas son pginas especulares. Si se
8 8
I coloca un espejo a lo largo de la
divisoria central entre las dos pginas,
se ver que la retcula de mano
izquierda es una imagen especular de la
de mano derecha.
7 stas son retculas repetidas. La
imagen aparece exactamente en las
mismas divisiones proporcionales en
cada pgina.
Pliegue central
RETICULAS DE UNA COLUMNA 13
 8 9

Margenes Mayor espacio

perimetrales en la cabeza
tradicionales

8 El formato tradicional tiene mrgenes

iguales en la cabeza, pie, lomo y bordes
exteriores. Este funcional, pero poco
imaginativo uso del espacio hace que el
diseo ocupe virtualmente la pgina
completa.

9 Se ha incrementado el espacio en la
cabeza, con el resultado de que la
informacin puede disponerse de forma
ms ligera y desahogada.

10 Se ha incrementado el espacio al pie

de la pgina, con el resultado de
poderlo utilizar para temas de
importancia menor, como numeracin
de pginas, que la vista tiende a pasar
por alto.

11 Espacio amplio e igual en todos los

10
mrgenes; proporciona un formato
simple para componer una informacin
visual mnima. Es til para hacer
portadas o sobrecubiertas, por ejemplo.

Mayor espacio al pie de la pgina Anchos

mrgenes
iguales

14 RETICULAS DE UNA COLUMNA

12 13

Mrgenes Mrgenes
generosos generosos

14 15

Mrgenes Mrgenes
generosos generosos

1 2 ,1 3 ,1 4 ,1 5 La variedad de opciones
grficas crea sensaciones de lujo,
tensin, formalidad e informalidad, y
proporciona al tema expuesto nfasis
diferentes.

RETICULAS DE UNA COLUMNA 15


REPASO
Establezca el tamao del papel
de su diseo a partir del
tamao del papel en
existencias. Puede hacerse en
forma de composicin
esquemtica.
Cercirese de que el corte y la
forma del papel entran en el
presupuesto del cliente.
Dibuje la forma escogida.
Dibuje varias retculas en papel
transparente.
Presntelas sobre la forma
seleccionada, para ver cul es
la ms efectiva.
TAMAOS Y FORMAS DEL PAPEL
Tamaos y formas del papel
ANTES DE ABORDAR LAS FORMAS DE LAS RETICULAS hay gido, con el fin de determ inar la idoneidad de la
que hacer algunas consideraciones sobre el papel en composicin para el concepto concreto de diseo.
el que se va a im prim ir el diseo. Es esencial el uso Para sim plificar este proceso de tom a de decisio
econmico del papel, sobre todo en el caso de tira nes, puede serle de utilidad dibujar varios formatos
das largas, y es responsabilidad del diseador tenerlo de retcula sobre papel transparente y presentarlos
siempre en cuenta. Su cliente no querr pagar el pa sobre el rea de diseo. A s podr hacerse cargo de
pel que se arroje a la papelera. Existen dos tamaos cul es el ms idneo para el trabajo a realizar.
bsicos: el m trico (europeo) y el im perial (anglosa
jn); usted deber averiguar las medidas que admite
la mquina donde se imprimir. H ay varios sistemas
de divisin del papel de medidas estndar en las for
mas en que usted quiera trabajar.
El im presor utiliza tamaos medianos en la pro
duccin de las impresiones corrientes de todos los
das, siendo el A4 el form ato europeo ms frecuente
en la produccin de folletos y prospectos; el equiva
lente im perial sera el formato folio. Existen equiva
lentes de tamaos similares en ambos formatos.
Tomando el tamao del papel como base, pligue-
lo o crtelo hasta que la forma obtenida tenga la
cualidad distintiva que precise para el diseo en
cuestin.
Una vez decididos tamao y forma de papel, ya
puede em pezar a pensar en el proceso de desarrollo
de una composicin de retcula para el form ato ele
Una opcin econmica y eficaz es la las medidas del form ato ms grande y,
seleccin de un tamao de papel que una vez haya proyectado unas
sea submltiplo de la mayor anchura de divisiones econmicas aproximadas,
papel disponible. Dibuje las diagonales, puede obtener formas idneas a partir
para determinar los cuartos, y planee de las mismas.
futuras divisiones. El impresor le dar
 Esta gama de formas de
cuadernillos le proporciona un marco
para las reas de diseo. La retcula
inicial representa el espacio dentro del
que se han de exhibir los elementos
grficos. Probablemente, en las
primeras fases del trabajo de diseo,
baste con considerar de manera
subconsciente el diseo de la forma y
de la retcula.

TAMAOS Y FORMAS DEL PAPEL

 Colocacin de un ttulo en una retcula simple

d ib u ja d a u n a g a m a de una sola colum

DE r e t c u l a s no significa, por supuesto, que no sea posible im pri
REPASO na, le ser posible apreciar cmo se relacionan los m ir el azul, sino que para este fin se utiliza una pe
I Dibuje varias composiciones elementos del diseo con esta estructura. En este lcula especial. Recuerde que la m ayora de los boce
esquemticas de retculas de
m omento estimo que sera til que usted em pezara a tos term inados se fotografan en blanco y negro,
una sola columna de diferentes
tamaos. usar una plum a de tinta azul claro, o un lpiz azul, para transform arlos en color mediante las tintas em
I Haga estos dibujos con lpiz para dibujar las retculas. Le sugieran esto, porque pleadas en el proceso de impresin.
azul (trazo fino) o pluma de en las ltim as fases del proceso de diseo, cuando la Gracias a la indicacin de un ttulo encuadrado en
tinta azul.
retcula est debajo de los elementos de diseo pre la retcula y a la experimentacin con sus posibles
I Indique bloques de rtulos de
parados para la lm ina acabada, se fotografiar el proporciones y posiciones, usted podr em pezar a
diferentes tamaos, con
manchas de rotulador negro de conjunto y se transferir a las planchas de imprenta. establecer las formas de control del im pacto que
punta gruesa o con papel negro N aturalm ente, no creo que usted quiera que las aqul deba tener. Tambin podr em pezar a ver
recortado.
lneas de la retcula aparezcan en la impresin final. cmo la composicin de la retcula form ula una im a
I Vare el tamao de los bloques
Se utiliza el azul para dibujar la retcula, porque este gen dentro del espacio de diseo.
de rtulos, para dar distintas
sensaciones visuales. color no es recogido por la cmara del impresor. Eso
I Observe que la composicin de
la retcula cambia el aspecto
del boceto.

Puede indicarse el rtulo, dibujando

entre las dos lneas paralelas. Estas
lneas, representan la altura de la letra
x, que denota la altura de las letras
de caja baja (minsculas). Las letras
maysculas y las astas ascendentes y
descendentes de los caracteres,
sobresalen por encima y por debajo de
estas lneas.

COLOCACIN DE UN TITULO
1 2 3 4
1 Diversos ejemplos nos muestran
un simple garabato para indicar el ttulo
en el marco de una frmula reticulada
de una sola columna. En las primeras
fases del diseo, esto ser todo lo que
precise para determinar el equilibrio en
el seno de una retcula. Esta versin
muestra el encaje del ttulo mediante
dos vigorosas bandas, la primera de las
cuales roza los mrgenes exteriores de
la retcula.

- 2 Este ttulo intenta producir una

sensacin de ligereza, enfatizada por la
anchura de la cabecera de la pgina.

3 He aqu un margen generoso que

encuadra a un vigoroso ttulo dominante
que destaca sobre el texto y cuya
densidad queda en el rea de diseo.

~ 4 El ttulo rompe los parmetros de la

retcula, dando una ilusin de libertad,
que se ver contrapesada cuando se
coloque el texto entre los confines de la
retcula. La composicin del ttulo sigue
una frmula centralizada.

5 Aqu, cambiando la forma del rea de

diseo, pero utilizando una composicin
de ttulo similar al ejemplo 2, se ha
conseguido que el espacio de diseo
tenga la apariencia de un manuscrito.

6 He aqu un lujoso ttulo de pgina que

da una sensacin de espacio, gracias a
la generosa distancia entre el borde
superior de la misma y el ttulo. Este
ltimo se ha alineado por la izquierda
- para crear un efecto escalonado.

7 Este diseo, alineado por la izquierda

dentro del marco de una lujosa retcula
de columna estrecha, tiene una gran
densidad compositiva en su parte
- superior, que se ha subdividido para
obtener un efecto escalonado.

8 Este ttulo se ha dibujado de tal

manera que rompe la columna central
en forma de zigzag abisagrado a los
parmetros de la retcula.

9 Este vigoroso ttulo se ha justificado

- para que ocupe toda la anchura.

10 Aunque sta sea una frmula similar

a la de la figura 9, la mayor anchura de
los mrgenes le confiere un aire de lujo.

COLOCACIN DE UN TTULO
 Ttulos y texto

e l e l e m e n t o d e d i s e o que lgicam ente sigue a un

ttulo es el texto. Tal vez sea tambin el elemento

ms convencional. El texto em plear la retcula para
crear una uniform idad de composicin m ediante la
forma en que se disponga. Com o es natural, no so
bresaldr de las lneas gua de color azul, pero se dis
pondr dentro de esta arm azn segn diversos tipos,
tamaos, grosores y formas. La misin del diseador
ser crear modelos interesantes con el texto, para
1 Ejemplo impreso del cuerpo de un realzar y dar significado al diseo. El tamao de los
texto. Este sencillo ejemplo, que da la caracteres que se miden con el tradicional sistema
impresin de composicin tipogrfica,
puede venir en diversas medidas de de puntos o, ms frecuentemente hoy en da, en m i
puntos, que dependern de las lm etros, midiendo la altura de la letra x lo deter
especificaciones estilsticas y
mina el diseo. En estos primeros bocetos usted slo
tipogrficas de su diseo.
precisar conseguir un equilibrio visual agradable
2 La indicacin del texto puede hacerse entre la posicin, forma y peso del ttulo y el aire ge
en forma de garabatos organizados. Si
usted dibuja, a lpiz fino, la altura de la
neral del texto insinuado. Es im portante experim en
<x del tipo elegido, le ser fcil indicar tar con estos elementos para apreciar sus diferencias
a rotulador una serie uniforme de enes
visuales.
entrelazadas (sistema de simulacin de
texto llamado de las enes), para dar
la ilusin visual del tipo. Tamaos y
espaciados de tipos pueden
seleccionarse de acuerdo con las
especificaciones del trabajo.

3 Para dar la ilusin de texto pueden

usarse lineas rectas paralelas. Las
lneas se dibujan segn diversos
espesores de gris y de negro, para
caracterizar la densidad y efecto que se
quiere obtener.

TITULOS Y TEXTO
 1 El texto que rellena el rea de la
retcula se ha Indicado mediante lneas
justificadas, con sangrado de prrafos.

2 En esta pgina de composicin

bastante formal se ha Indicado el texto
alinendolo por la izquierda, lo que
produce un efecto escalonado en la
derecha. Los cambios de prrafo se han
indicado saltndose una lnea de texto.

3 Si puede usted controlar el volumen

de texto le ser posible centrarlo,
obteniendo un efecto escalonado
uniforme en ambos lados.

4 El texto justificado realza al mximo el

efecto lujoso de esta frmula reticular.

5 Esta disposicin de texto alineado a la

derecha y a la izquierda enfatiza una
composicin muy formal.

6 Esta yuxtaposicin de ttulo y texto se

ha conseguido disponiendo el texto
como un diseo centrado, en vez de
alinear el tema del ttulo.

7 El texto puede componerse dejando

espacios generosos entre las lneas y
amplindolos an ms para separar los
prrafos.

8 Esta columna centrada tiene un aire

estirado, con ligeros sangrados que
apoyan el diseo escalonado del ttulo.

9 Para dar un are sofisticado al espacio

de diseo, puede introducirse una
amplia separacin entre ttulo y texto.

10 Para destacar la disposicin centrada

10
de la retcula, se han unido texto y ttulo
en un solo bloque.

TITULOS Y TEXTO 21
01X31 a s o im ji Zl
 7

S U B T T U L O S 1 Aqu se usa el subttulo como

amortiguador entre el texto y el ttulo, y

Entre las fuerzas dinmicas de los ttulos y el texto
seguramente encontrar la necesidad de incluir otro
elemento. Por lo general, esto se crea con la inclu
sin natural de los subttulos, cuyo peso suele estar
comprendido entre el del ttulo y el del texto. Puede
utilizarse para alegrar el diseo y para dar ms varie
dad al conjunto. H ay que estudiar con cuidado el
el segundo subttulo se utiliza para
aliviar la monotona del largo texto,
2 La alineacin del subttulo por la
derecha sirve para equilibrar el ttulo y
el texto, alineado por la izquierda,
3 El subttulo centrado sirve para
interrumpir el espacio entre el ttulo y el
texto.

peso de estos elementos y probarlos en diferentes 4 Aqu, el subttulo introductorio ocupa

posiciones dentro de la retcula compositiva. un espacio igual a la parte superior de
la segunda columna, con la que se ha
alineado, convirtiendo a las dos
columnas en un bloque unificado.

5 Un subttulo condensado a media

pgina acta como amortiguador entre
el ttulo y el comienzo del texto.

6 Subttulo centrado y subttulos

secundarios intercalados en el texto,
que actan como pausas visuales.

7 Los subttulos se usan aqu como

argucia de diseo para aligerar un texto
denso.

8 Los subttulos alineados por la

derecha contrarrestan la informalidad
del diseo del ttulo principal.

9 El primer subttulo se usa como

introduccin formal del texto, mientras
que el segundo tiene carcter de
recurso auxiliar de diseo.

HMMWL REPASO

Aada el texto al ttulo ya

dibujado en las composiciones
esquemticas de las retculas.

I Indique el texto usando

diferentes espesores de lnea.

v - I Reproduzca ttulo y texto para

obtener un equilibrio
complementario.

I Mantngase dentro de las

lneas gua de la retcula.

I Introduzca los subttulos como

fuerza intermedia.

TITULOS Y TEXTO 23
 Ttulos, texto e imgenes
e l d is e o d e u n a suele incluir el uso de
c o m p o s ic i n
algn tipo de im agen, que aade una dimensin
completam ente nueva al trabajo. En estas primeras
pginas, en que slo se usan retculas de una o dos
colum nas, podr ver la forma de m anipular esos ele
mentos de muchas maneras diferentes. El entendi
m iento bsico de las posibles variaciones de diseo
en esta lim itada escala le preparar para intentar
otras ideas ms aventuradas.
La dinm ica de estos nuevos elementos las
im genes le abren campo para romper las restric
ciones formales creadas por los elementos tipogrfi
cos. Las imgenes pueden usarse de una forma ms
flexible y estim ulante que la que se ha perm itido has
ta ahora. Pueden atravesar las columnas y saltarse los
m rgenes, sin tener en cuenta los confines de la
composicin de la pgina. C iertas imgenes pueden
representarse como siluetas, y el texto puede dispo
nerse contornendolas, para formar una figura a su
alrededor.
Aqu pueden verse varios elementos
de diseo. Puede dibujarse o recortarse
el tema ilustrativo. Puede manipularse,
en el seno de la retcula, con el ttulo,
los subttulos y el texto, en distintas
proporciones. Estos elementos son la
base de las retculas de las pginas
siguientes.
24 TITULOS, TEXTO E IMGENES
Valore la imagen en s misma y su inters intrnse
co, usando sus conocimientos creativos y grficos
para decidir el alcance y la fuerza de su presencia
dentro de la composicin general. Cree com posicio
nes alternativas con imgenes de distinto tamao,
para descubrir cmo se relacionan las proporciones
de los elementos entre s y en el seno de la retcula.
Pueden usarse ttulos y subttulos para contrarrestar
el efecto visual de peso, y el texto puede considerar
se como un contraste tonal en el diseo.
Las imgenes pueden utilizarse como tonos de
blanco y negro o, si es posible em plear el color, para
obtener interesantes variaciones visuales o creativas;
pero en esta fase del trabajo debe buscarse sobre
todo, aunque sea en trminos abstractos, el contraste
entre las caractersticas de los elementos de diseo.
Reduciendo o ampliando la imagen o im genes, e
incluso confrontando formatos de diferente forma
con distintos tamaos de texto, se consiguen solu
ciones alternativas de diseo sin gran dificultad.
1 2 3

1 Una imagen rectangular simple se

asienta firmemente entre los mrgenes
de la retcula, ligeramente por debajo
del centro de la pgina.

2 Aqu tenemos dos imgenes

rectangulares; la primera de ellas,
colocada sobre una de las columnas,
con objeto de romper el texto, y la
segunda, colocada ocupando dos
columnas, para formar una base de
apoyo del diseo.

3 Para alegrar una composicin formal

pueden utilizarse imgenes que entren
y salgan de la retcula.

4 Aqu se entrelazan y solapan

imgenes formales e informales. La
imagen informal se utiliza para romper
la rigidez de las dos columnas.

5 Una imagen informal irrumpe en una

imagen cuadrandular que ocupa las dos
columnas completas de la parte del
rea de diseo.

TITULOS, TEXTO E IMGENES 25

TITULOS, TEXTO E IMGENES
S La imagen infcmai. que -j ~ x es
confines de esta retcula f o r r a le t
sola columna, resulta dinmica

7 Pueden usarse imgenes formales e

informales, sin preocuparse por el
convencionalismo de la retcula.

8 Aqu se resalta la sutil desproporcin

de escala mediante la figura recortada,
que destaca gracias a la verticalidad de
composicin de ttulo y texto.

9 Aqu, una trama tonal asoma por

detrs de las figuras recortadas.

10 En este caso, las figuras se usan

para crear tensin visual.

11 Una figura dinmica sobresale de la

pgina por ambos lados y por abajo, en
tanto que con el texto se forman figuras
secundarias.

12 Esta imagen informal sirve como

introduccin a los titulares y texto.

13 Aqu se utiliza la colocacin al azar

de las figuras, dentro y fuera de la
retcula, para crear un diseo.

14 En esta retcula de dos columnas se

entrelazan el ttulo y la figura recortada,
equilibrndose esta ltima con el texto.

15 Ttulo y texto se superponen a la

figura recortada de fondo.

REPASO

Coloque la silueta de la figura

sobre una composicin
esquemtica de la retcula.

Pruebe la figura en diversas

proporciones.

Intente romper la
convencionalidad de la retcula.

Coloree las composiciones con

tonos o colores para comparar
el equilibrio de imagen.

Ensaye diversas alternativas

con formas que representen los
elementos pictricos.

TTULOS, TEXTO E IMGENES 27

 1 Este apunte para una doble
pgina muestra una retcula de 5
columnas con sus elementos
dispuestos dinmicamente sobre la
retcula y margen central. El texto se ha
esbozado segn anchuras de 1 y 2
columnas. Esta fase inicial abre campo
para diversas interpretaciones
compositivas con los mismos
elementos.

2 El diseo term inado aparentem ente

ya no usa las 5 columnas, aunque la
retcula de 5 columnas contine
existiendo bajo el dibujo. El peso de la
com posicin se ha acentuado
tonalm ente en el tercio inferior del rea
de diseo.

FLEXIBILIDAD DE LAS RETICULAS

 S E G U N D A
FLEXIBILIDAD DE LAS RETCULAS
la im portancia de la re
u n a v e z h a y a c o m p r e n d id o
tcula y la forma en que este recurso compositivo
puede influir en la tom a de interesantes decisiones
de diseo, estar en condiciones de pasar a la si
guiente fase de conocimiento. H asta ahora hemos
visto unas pocas formas sim ples, que representan
elementos grficos, m anipuladas en el marco estruc
tural de retculas sencillas. U sted ha comprobado
que, dentro de este marco estructural, las propor
ciones pueden ajustarse y ha descubierto, aunque de
forma abstracta, que utilizando tonos distintos se
pueden dar diferentes prioridades a los elementos.
El espacio de diseo podra compararse con una ha
bitacin vaca. Esta habitacin tendra diferentes
grados de profundidad, que podran romperse me
diante la forma y proporciones de los objetos en ella
alojados. De forma anloga, su rea de diseo tiene
el mismo potencial y , aunque nos estemos refiriendo
a una superficie plana bidim ensional, usted descu
brir esta nueva dimensin si contem pla dicho espa
cio en relacin con la profundidad.
En esta parte del libro podr ver cmo puede m a
nipularse el recurso com positivo de la retcula para
segm entar el rea de diseo en nuevos y originales
formatos. Escindiendo las columnas en divisiones
adicionales y disponiendo los elementos de forma
que concuerden con estas proporciones, pueden tra
zarse dos retculas de diferentes medidas dentro de
PAR TE
un mismo diseo. Este aspecto de las retculas abre
un nuevo concepto global en el enfoque del diseo.
Se pueden cam biar las medidas de la composicin ti
pogrfica y crear una tensin y ambiente en los ele
mentos tipogrficos.
Las columnas pueden dividirse en mrgenes. Si se
divide la columna, estos mrgenes pueden usarse
como reas en que cabe todo tipo de inventiva. En
estas zonas pueden intercalarse ilustraciones. Los
pies pueden rom per el espacio usando rtm icam ente
los tipos. Pueden dejarse caer en determ inados lu
gares caracteres gruesos de letra y, si se quiere, pue
den aplicarse medias tintas o colores slidos. En
efecto, la flexibilidad del espacio se convierte en un
elemento a explotar.
Puede que todava recuerde mi anterior afirm a
cin acerca de la proporcin y los efectos tonales;
ahora ya est en situacin de considerar su disposi
cin compositiva.
En las pginas siguientes se ver cmo pueden
disponerse los elementos y cmo conseguir una
frm ula de diseo diferente, mediante la seleccin
de diversas retculas compositivas. Tambin se ver
que el estilo puede ser afectado por sutiles opciones
de composicin de retculas y por el empleo de los
elementos en el seno de las mismas. Adem s, podrn
cambiarse y explorarse los propios elementos para
producir contrastes en el diseo
FLEXIBILIDAD DE LAS RETCULAS

1 La frmula tradicional de retcula
de 3 columnas, ideal para diseo de
revistas, aparece aqu en forma de
retcula de 3 columnas subdividida
posteriormente en 6.
2 Las 2 columnas crean una cualidad un
poco densa y acadmica; como se ve,
se subdividen fcilmente en 4
columnas.
3 Las retculas de 5 columnas le dan
una gran flexibilidad para disponer el
texto sobre bloques de 2 columnas y
dejar una columna flotante de la que
disponer como recurso de diseo.
4 La retcula de 7 columnas le ofrece
an una mayor flexibilidad, pudindose
explorar multitud de combinaciones;
tambin se puede dejar 1 o 2 columnas
flotantes como recurso de diseo.
OPCIONES DE RETICULAS
Opciones de retculas
AHORA Q U E YA HA CO M PRENDIDO los principios de USO
de las retculas, puede em pezar a estudiar las opcio
nes de diseo que la retcula seleccionada le ofrece.
Sin em bargo, antes de seguir adelante hay que men
cionar al cliente, pues es l quien dictar alguno de
los parmetros grficos del diseo. Las instrucciones
que reciba de l contendrn algunas de las claves so
bre la form a de empezar. Estudie las instrucciones
conjuntam ente con la funcin y destino del diseo
que va a crear. M enciono esto porque muchos d i
seos fracasarn por su inadecuacin, mientras otros
seguirn adelante. Puede que el simple trabajo de d i
seo requiera un tanto por ciento m enor de m edita
cin que de uso inspirado de la retcula; en cambio,
el llevar adelante el proyecto de impresin requerir
una estructura comn que relacione entre s las d i
versas partes del trabajo conforme se vaya progre
sando en l.
Algunos proyectos slo requieren la retcula en la
primera fase del proceso de diseo, mientras que,
para otros, se necesitan hojas de retcula impresas
para el trabajo posterior. Este aspecto del diseo de
retculas se estudiar ms adelante.
Se percatar de que el rea de diseo puede divi
dirla en tantas columnas como quiera. Sin embargo,
no olvide que las columnas se utilizan sobre todo
1 2
para el texto y que, por lo tanto, siempre debe tener
en cuenta la funcionalidad de la anchura de las m is
mas. Tradicionalmente se considera que la retcula de
3 columnas es una opcin acertada para los folletos.
Esta retcula le proporciona anchas y legibles colum
nas de texto, y la flexibilidad adicional de poder sub-
dividirlas y convertirlas en 6. Esta disposicin es an
ms eficaz cuando se emplea para obtener una doble
pgina, pues perm ite optar entre las 6 y 12 columnas.
Esta frmula, junto con la divisin a 2 columnas,
que fcilmente puede ajustarse a 4, es la de aplica
cin ms corriente. La razn es bastante sencilla. El
nmero par de columnas perm ite al diseador man
tener una distribucin pareja y equilibrada en la
pgina, aunque esto suponga cierta restriccin de li
bertad y pueda desembocar en composiciones vul
gares y poco imaginativas.
Por otra parte, las retculas de un nmero im par
de colum nas, como 5, 7 o incluso una doble pgina
con un nmero im par de columnas encarado con un
nmero par de ellas, daran un estilo diferente al
concepto global. Espero que ahora comience a vis
lum brar la im portancia que tiene el diseo de una
gama de retculas, en form a de composicin esque
m tica, antes de em pezar el proyecto de diseo pro
piamente dicho.
3
r~
 En esta pgina podemos ver la
gama de elementos grficos que se
incorporarn a las opciones de retcula
ilustradas en las pginas siguientes.
1 Este rtulo para un folleto se ha
compuesto con caracteres de palo
seco.
3 Para transmitir un mensaje de ventas
con mucha fuerza se ha utilizado este
llamativo rtulo en letra negra.
4 Disposicin aleatoria de las
fotografas e ilustraciones que se
utilizarn como base para los proyectos
de diseo de las pginas siguientes.

2 Este rtulo para un anuncio,

compuesto en caracteres con rasgos
(serif), tiene un are clsico apropiado.
CROWLEY

* * * ak r f'o -/ney
ic - y la
standard
rm u la Jm
M a ^ e r i a l s rylic

OPCIONES DE RETICULAS 31
 Antes de crear ningn boceto
detallado debe experimentar con los
elementos grficos. Es posible que
necesite probar varios tipos de letra
hasta encontrar el apropiado. Las
diferentes composiciones de la retcula
pueden indicarse esquemticamente, y
los elementos pueden disponerse
segn muy diversas frmulas creativas.
Pueden insinuarse las distintas
densidades de los tipos, pero si hay
abundancia de texto, usted precisar
tener una dea de cunto va a ocupar.
Los dos pequeos ejemplos grafiados le
darn una idea de cmo influyen el
tamao y proporciones del tipo sobre el
espacio y nmero de palabras.
Este ejemplo muestra un texto con
caracteres de 8 puntos espaciados 11
puntos.
T h e frs t principie o f good
design is a grid. T h e frst
p rincipie o f g o o d design is a
grid. T h e firs t principie o f
good design is a grid. The first
principie o f g o o d design s a
El mismo texto en caracteres de 9
puntos sin espaciado extra.
The first principie of good
design s a grid. The first
principie of good design is
a grid. The first principie of
good design is a grid. The
first principie of good
design is a grid. The first
REPASO
Estudie la divisin de la retcula
en ms columnas.
Cree todas las alternativas que
pueda.
Haga algunas composiciones
esquemticas utilizando
elementos grficos imaginarios,
para ver cmo funcionan las
distintas alternativas.
Dibuje esquemticamente los
elementos a lpiz y las retculas
en color azul claro.
OPCIONES DE RETICULAS
 Retculas de 3 y de 6 columnas
las r e t c u l a s d e a menudo se encuen
3 colum nas
tran subyacentes bajo la composicin de revistas,
hojas informativas y cierto m aterial publicitario. Es
un formato corriente, seguro, pero poco audaz. Si
sobre este formato se colocan imgenes rectangula
res, su posicin normal ser ocupando la anchura de
una columna sencilla, para acentuar el texto sin so
brecargar demasiado la pgina. Sin em bargo, con un
poco de im aginacin, an se puede romper la rigidez
del cdigo visual de esta retcula. Los publicistas uti
lizan a menudo esta frm ula cuando colocan una
imagen grande en la parte superior de la pgina, ocu
pando las 3 colum nas, y diseminan una informacin
ligera y lim itada al pie. Esta informacin al pie de la
pgina contiene con frecuencia el logotipo de un
producto, que puede rebasar los confines de la re
tcula.
En realidad, esta composicin es m uy astuta. Se
conduce la atencin del lector a la disposicin for
mal de la lm ina, mientras que el logotipo, que con
trasta con el formalismo general, atrae su mirada,
gracias a su anticonvencionalismo en la ruptura
compositiva. El texto se confina a su espacio formal,
para ser ledo una vez que se ha captado la atencin
del lector. Este tipo de distribucin puede explotarse
en una variada gama de diferentes situaciones.
En conclusin, aunque la disposicin de retcula
Explore una gama de retculas de 3
columnas de distintos tamaos hasta
encontrar el formato apropiado para su
proyecto. Para los trabajos individuales
de diseo, la retcula puede ser menos
convencional y ofrecer campo libre a la
originalidad.
de 3 columnas pueda producir composiciones extre
madamente formales, no tiene por qu ser tediosa si
se da un giro sutil a la convencin del diseo.
En la gama de retculas basadas en las 3 columnas,
es fcil crear 6 columnas. Esta disposicin puede no
ser la ms idnea para el texto de un trabajo corrien
te de diseo, pues los caracteres de cada columna
tendran que ser demasiado pequeos para distri
buirlos de una forma satisfactoria y legible. Sin em
bargo, en ciertas ocasiones puede usarse esta divi
sin del texto en 6 columnas. Una de ellas podra ser
para una lista de nombres; otra, para un catlogo, en
que se utilizan los pies para apoyar a las imgenes.
Este mtodo de divisin del espacio de diseo puede
usarse con gran eficacia cuando predomina el tema
grfico sobre el texto. En ocasiones, la alternancia
entre 3 y 6 columnas en pginas adyacentes puede
crear un interesante equilibrio visual.
Por ltim o, aunque la composicin subyacente
pueda tener ms de 3 o 6 columnas, no es necesario,
por supuesto, tener que rellenar todas ellas con ele
mentos grficos. De hecho, a veces es aconsejable,
cuando se tiene la suerte de contar con poco texto y
con unas ilustraciones efectivas, rellenar una sola co
lum na de texto y romperla con una imagen llam ati
va. Ello perm ite que el espacio que circunda esos ele
mentos acte como un rasgo distintivo de diseo.
REMBRANDT
ART MATERIALS

CROWLEY

REMBRANDT A a s te i5
ART
M A T E R IA L S Arriba Varios tipos de letra que
muestran el diferente nfasis visual que
puede darse a los titulares.

En esta pgina se muestran varias

ideas que exploran la frmula bsica de
retcula de 3 columnas. Para obtener
una mayor flexibilidad, puede
subdividirse la retcula bsica, como se

Ha
ve en el segundo ejemplo, en la parte
superior de la pgina. Obsrvese que se
ha ampliado la letra mayscula que
encabeza el texto, para dar un cierto
toque de refinamiento.
CROWLEY

RETCULAS DE 3 Y 6 COLUMNAS

La retcula de 6 columnas divide el
rea de diseo en un nmero par de
franjas estrechas. Compruebe que
estas divisiones no sean demasiado
restrictivas para la composicin
tipogrfica - un texto interrumpido a
cada momento para saltar a la lnea
36 RETCULAS DE 3 Y 6 COLUMNAS
1 La combinacin de dos retculas
dentro del rea de diseo es una forma
eficaz de cambiar ei nfasis de la
informacin exhibida. En este diseo, la
retcula de 3 columnas lleva el grueso
del tema tipogrfico, que se ha
interrumpido sutilmente mediante
pequeos dibujos. La retcula de 6
columnas abre camino a la creacin de
una composicin muy repleta y menos
formal, visualmente hablando.
siguiente se vuelve ile g ib le -. Las
empresas grandes utilizan a menudo
retculas de 6 columnas para listados c
direcciones de sus sucursales. Haga
pruebas de diferentes disposiciones
grficas.
2 3 4
5 2 Las 6 columnas confieren a los
elementos diseminados por el espacio
un aire elegante.
3 La retcula se ha empleado de forma
que el rea contenga el texto en una
doble columna y dos columnas
sencillas. El titular, desplazado
informalmente hacia la izquierda, ha
roto esta composicin, mientras que el
pincel se introduce en el conjunto,
apareciendo por su parte inferior.
4 Aqu se utiliza una de las 6 columnas
para conseguir un efecto dinmico, y la
ilustracin divide por completo el rea
de diseo.
5 La retcula de 12 columnas, o dos
pginas de 6 columnas, permite una
gran flexibilidad. Las dos columnas
unidas para contener el texto quedan
realzadas mediante espacios de una
sola columna, y las ilustraciones
grandes y pequeas se contrapesan
para crear un diseo muy efectivo.
REPASO
I Dibuje el rea de diseo en
forma silueteada.
I Trace varias retculas de 3 y 6
columnas con tinta azul claro.
I Escoja una ilustracin y un
texto al azar.
I Imagnese diversas
proporciones y tamaos de la
ilustracin dentro de la retcula.
I Componga el texto de maneras
diferentes en torno a los
elementos pictricos.
I Recuerde que el texto puede
disponerse en diferentes
tamaos y tipos, y que cada
una de estas formas dar un
nfasis distinto a la
composicin.
I Ponga especial cuidado en la
composicin de los tipos
mayores, como ttulos,
subttulos, etc., y de los
logotipos.
RETICULAS DE 3 Y 6 COLUMNAS 37
 Retculas de 2 y de 4 columnas
perm iten una consi
e st a s f r m u l a s t r a d ic io n a l e s
derable flexibilidad, pues la retcula de 2 columnas
puede mantenerse por s m isma para cualquier ta
mao del espacio de diseo o subdividirse para crear
4 columnas. La flexibilidad reside en que, cuando se
divide el rea de diseo en 4 columnas, es fcil dejar
una de ellas sin utilizar para los elementos de diseo,
con lo que quedar un amplio margen para contrape
sar el texto. El propio texto puede siempre disponer
se de forma que cree una tensin en la pgina, tan
slo con componer una de las columnas en caracte
res ms gruesos que los adyacentes.
N o olvide que aunque la retcula est subdividida
en medidas iguales, no se precisa llenar por com ple
to la pgina. Siempre es deseable dejar un espacio al
rededor del rea com positiva y, cuando le sea posi
ble, debe buscar la oportunidad de incluir el espacio
libre como un factor ms de diseo. Dicho esto, us
ted mismo se har cargo, en cada caso, de lo lejos
que puede llegar con cada cliente. Por ejem plo, si su
Las retculas de 2 y 4 columnas
abren muchas alternativas. Usted debe
considerar las prioridades de los
elementos grficos que va a disponer,
teniendo en cuenta que, si el espacio es
muy ancho, la retcula de 2 columnas
cliente es editor de una revista, tal vez estar ms
preocupado por la palabra escrita que por el diseo.
Lo mismo se podra decir de un director de empresa
que vaya a contratar espacio para un anuncio; querr
mostrar a sus superiores lo mucho que ha obtenido
por tan poco dinero. Pero su trabajo como diseador
tambin consiste en educar a su cliente en la com
prensin de la sutileza y distincin que emanan del
hecho de ser generoso con los espacios libres en el
proyecto de diseo.
Las retculas de 2 y de 4 columnas pueden em
plearse con gran elegancia. La disposicin estratgi
camente equilibrada de los elementos de diseo y las
ilustraciones le perm itir crear tanto composiciones
formales como informales. Si las dobles pginas son
un rasgo distintivo del diseo, puede grafiarlas como
8 columnas, o subdividirlas de muchas maneras; por
ejemplo, utilizando 2 de una pgina y 3 en la otra.
Ello le dejar unos interesantes espacios libres para
experim entar con los dems elementos.
conferir a la composicin un aspecto
clsico y acadmico, mientras que la de
4 columnas le permitir disponer el
texto con un estilo ms desenfadado y
actual, que propiciar la combinacin de
tipos de diferentes densidades.
1 2 3
ORDER
YOUR A R T
M A T E R JA L S
1 En este diseo para un folleto se
utilizan dos de las columnas para
disponer una sola columna de texto,
mientras que el texto de menor
importancia se dispone en una sola
columna estrecha.
2 El texto se ordena con arreglo a una
frmula de 4 columnas, mientras que
los mensajes con caracteres ms
gruesos se colocan ocupando las dos
columnas juntas. El objetivo que se
persigue es encerrar el centro de la
composicin dentro de una estructura
slida.
3 La informacin se distribuye a lo
ancho de la retcula y el texto se separa
en dos columnas sencillas. El ttulo se
ha compuesto a lo ancho de la columna
sencilla, pero centrado en el eje del
diseo.
4 Esta combinacin de retcula de 4
columnas encarada a una de 2
proporciona al rea de diseo dos
composiciones diferenciadas
visualmente, pero muy adecuadas para
los respectivos mensajes.
RETICULAS DE 2 Y 4 COLUMNAS 39
 Derecha Dentro de este sencillo
diseo ha sido posible mezclar varias
opciones de retcula. A la izquierda, una
de 4 columnas encabezada por un
grafismo centrado. En la pgina de la
derecha la retcula se ha subdvidido a
tercios, el primero de los cuales exhibe
una disposicin de 4 columnas. A su
lado, la misma zona se ha dividido en
una sola columna que ocupa toda la
anchura. Debajo, la retcula de 4
columnas se ha subdvidido en reas de
1 y de 3 columnas.

Debajo Las 4 columnas de la estrechas para colocar el texto principal,

retcula pueden convertirse con facilidad siendo ms idneas para crear un
en 8. Probablemente estas diseo flexible,
subdivisiones sean demasiado

RETCULAS DE 2 Y 4 COLUMNAS
1 2 3
OR.DER* * * * * * * *
1 ,2 ,3 y 4 Aqu puede verse una
diversidad de opciones de diseo, en
que se utiliza la retcula de 4 columnas
como base fundamental, con
exploracin de las posibilidades de las 8
columnas. Aunque stas no sean
prcticas para el texto, pueden usarse
para listados, direcciones, listas de
precios, etctera.
REPASO
Cree varios esquemas de
diferentes formatos de 2 y 4
columnas.
M edite sobre anchuras de
mrgenes y espacios entre
columnas.
Ensaye diferentes blancos en la
cabeza y al pe de la pgina.
Indique el texto, dndole un
aire distinto en cada
composicin.
Pruebe diferentes
composiciones de dobles
pginas con distinto nmero de
columnas.
Compruebe los efectos que
pueden crearse con los
espacios libres.
RETCULAS DE 2 Y 4 COLUMNAS 41

Aqu puede verse una muestra de
dos pginas encaradas de este libro.
Como se ve, el espacio se ha dividido
en 5 columnas y el texto ocupa 2
columnas dobles, reservndose la
quinta para un lujoso margen en el
borde exterior. Los dibujos de debajo
del texto y los pies ocupan las cuatro
columnas interiores. En la otra pgina
se han colocado los dibujos ocupando la
retcula completa, aunque no estn
relacionados directamente con las
medidas de las columnas.
COMBINACIN DE FORMATOS DE RETICULAS
Combinacin de formatos de retculas
hay m u c h a s de crear tensin visual dentro
m a n er a s
del espacio de diseo. La prim era de ellas es dispo
ner los elementos de forma que produzcan nfasis
compositivos en el diseo. M e refiero a que, redu
ciendo y am pliando los com ponentes, a travs de d i
versos equilibrios y desequilibrios de proporciones,
surgirn ideas para la frmula ms eficaz.
Aunque ello introduzca cierto juego en la retcula
subyacente, el diseo an estar dictado por la deci
sin inicial. Un mtodo de conseguir deliberada
mente esta tensin de diseo, creando equilibrios y
nfasis inusuales, es provocar una situacin en la que
estos efectos se introduzcan dentro del rea de d i
seo. Eso le perm itir situar los elementos de diseo
dentro de la disposicin de columnas con m ayor li
bertad.
Por ejemplo, para este libro se ha desarrollado un
formato de 5 columnas, aunque a prim era vista pa
Three^olum n and s t o lu m n grids
In coiwlunun. atihough thrtc-colutn]
produce cxnvmdy omul Lyuuo. <hr
bccomc tcvliuut if you indudc a subitc i
rezca que slo haya 2 columnas de texto, con un am
plio margen en los lados derecho e izquierdo de la
pgina. Sin em bargo, la realidad es que cada columna
de texto ocupa 2 divisiones de la retcula, quedando
una colum na flotante. Esta columna es la que pro
porciona un amplio espacio en el borde exterior de
la pgina, para incluir informacin adicional; en l
podr encontrar las listas de repaso y los pies. O ca
sionalmente podr incluso identificar la quinta co
lum na por la forma en que estn dispuestas las ilus
traciones. Esta composicin confiere al libro un aire
elegante y espacioso, con el atractivo adicional de te
ner un margen exterior donde poner anotaciones, de
ah el trmino de m argen escolar.
Com o retcula de libro, tambin poda haber op
tado por tener 5 columnas en un lado de la doble
pgina y 4 en el otro, o bien 3 y 2 colum nas, o 3 y 4
o, incluso, 5 y 8.
 Izquierda Combinacin de retculas
de 3 y 2 columnas. La de 3 columnas
es til para colocar fotografas, si la
columna central de texto se solapa
ligeramente a la fotografa. La de 2
columnas forma un bloque informativo
slido, que complementa la zona de la
fotografa.

Derecha Las formas de 5 y 6

columnas se han utilizado para separar
los elementos de diseo. La de 5
columnas se divide confortablemente
en dos columnas anchas, quedando una
columna marginal para subttulos e
informacin adicional. Las 6 columnas
se han utilizado con una flexibilidad
dinmica para disponer los elementos
tcnicos.

COMBINACIN DE FORMATOS DE RETCULAS

 Art
MATERIALS

QRQWLHY,

No imponga restricciones al diseo.

Es perfectamente aceptable mezclar
retculas dentro de una misma zona de
diseo y hacer combinaciones variadas.
La tecnologa tipogrfica moderna
permite crear interesantes formas con
los propios caracteres.

COMBINACIN DE FORMATOS DE RETICULAS

 Cualquiera que sea la yuxtaposicin de formatos
que utilice descubrir que ciertas decisiones com po
sitivas se convierten en obvias gracias a la retcula.
Le sugiero que experimente exhaustivamente con
ellas en forma de composiciones esquemticas para
calibrar todas sus posibilidades. An en el caso en
que una de las pginas est del todo cubierta por una
fotografa o ilustracin, debe utilizar una retcula
para apuntalar la composicin. Entonces, aunque
junto a la imagen slo aparezca una pequea porcin
de texto o un encabezam iento, la composicin que
dar apuntalada por la retcula de diseo. A qu es
donde pueden crear sutilezas com positivas, y una
oportunidad para introducir otro formato de retcula.
La fascinacin del hecho de disear con una re
tcula deriva de su invisibilidad final. Com o en una
estructura arquitectnica, la retcula representa a los
ladrillos y el mortero, y los elementos decorativos
son los elementos grficos. Cuando se contempla un
edificio se percibe su diseo ms fcilmente que su
estructura. Este concepto es aplicable al diseo con
retculas, en que la imagen final que se aprecia es me
ramente la decoracin grfica.

Contemple esta fotografa de un

edificio y el dibujo adjunto y se podr
dar una idea de la estructura
compositiva del diseo.

COMBINACIN DE FORMATOS DE RETICULAS

 1 2

1 a 6 El formato de 7 columnas es
una base flexible para muchas opciones
de diseo. La combinacin de columnas
en disposiciones de anchuras diferentes
le ofrece un gran nmero de atractivas
posibilidades. La organizacin de 2/4/1
columnas, en que esta ltima se deja
en blanco, le proporciona el margen
escolar. En estos dibujos, en que la
columna individual se ha sealado con
una trama, se puede ver que existen
muchas alternativas. Ensaye algunas
composiciones usando la estructura de
7 columnas como base.
La organizacin de 7 columnas da altura de la ilustracin puede variar conseguir un equilibrio feliz entre
muchas opciones de subdivisin del tanto como la anchura, aunque es ilustraciones y texto.
rea, pues el tema grfico puede conveniente desarrollar un tamao
abarcar desde 1 a las 7 columnas. La proporcionado y uniforme si se quiere

7 Para lograr un diseo innovador no

hay ninguna razn que obligue a
disponer la retcula en sentido vertical.
Por ejemplo, una inclinacin de unos
30 cambia por completo la fuerza
visual de la informacin exhibida. Como
alternativa, las columnas pueden
mantenerse en posicin vertical, pero
inclinando la informacin. Para ello se
requerir una retcula separada, que
habr que dibujar segn este ngulo de
inclinacin para alinear los elementos
grficos.

46 COMBINACIN DE FORMATOS DE RETCULAS

8

8 Para un diseo geomtrico ms

complejo, en el que la retcula acte
vertical y horizontalmente, usted deber
dibujar una estructura segmentada para
acomodar sus deas. Esta estructura le
servir para componer los elementos de
diseo y como base de
experimentacin. Con un form ato de
este tipo, le ser posible subdividir el
rea en composiciones independientes
que ocupen sus propios mdulos de
diseo.

9 Se puede crear una retcula modular

que le proporcione diferentes opciones
de diseo dentro del formato
estructural. La propia retcula impone
ciertas implicaciones grficas, por lo
que el diseador encontrar en ella un
expresivo marco de trabajo.

10 La experimentacin con curvas

tambin puede revelar una acertada
forma de apuntalar su trabajo. La de la
figura puede proporcionarle una base
expresiva e inusual para distribuir los
elementos grficos.

REPASO

I Dibuje en forma esquemtica

varias retculas de nmero
impar de columnas.

I Ensaye sobre ellas sus

elementos grficos de distintas
maneras.

I Observe que el espacio libre

dejado por las columnas sin
utilizar puede crear efectos
interesantes.

I Pruebe diferentes disposiciones

de retcula para cada pgina o
doble pgina.

I Intente varas alternativas.

I Indique en una doble pgina

una fotografa que ocupe
totalmente una de ellas y
estudie cmo se puede colocar
un titular en este espacio.

Para contemplar el diseo

creado borre las lneas de la
retcula.

COMBINACIN DE FORMATOS DE RETICULAS 47

 La retcula en el proceso de diseo

en el proceso de diseo es esta

e l p r im e r p e l d a o
blecer las instrucciones iniciales. Es esencial tener
una reunin con el cliente para discutir los requeri
mientos de diseo. En ella podr concretar qu canti
dad de texto hay que incluir, pudiendo incluso recibir
el manuscrito del mismo. Se determinar la im portan
cia de los ttulos y subttulos, se discutirn los ele
mentos visuales, como fotografas o ilustraciones y,
ms importante, se obtendr una idea sobre sus pre
ferencias en cuanto a estilo, pues el cliente, con segu
ridad, querr expresar su opinin acerca de la imagen
del diseo que desea. Tampoco debe olvidarse de to
car el tema del presupuesto destinado al trabajo, pues
afectar a todas sus fases, incluyendo en ellas el tipo
de ilustracin que con l se va a financiar.
COMIENZO DEL TRABAJO
La prim era decisin debe ser el formato de la retcu
la. Establzcalo a partir de una serie de com posicio
nes esquemticas que muestren la variedad de dispo
siciones de retcula de distintas formas. Pueden
dibujarse con lneas m uy finas, a lpiz o tinta azul.
Una vez disponga de una gam a de retculas, puede
em pezar a recopilar la informacin grfica que vaya a
incorporar al diseo. Si h ay abundancia de espacio,
su prim era consideracin ser estudiar cmo encajar
el texto. Si no se tiene experiencia, la manera ms
sencilla es dibujar la hoja a escala real, para estable
cer el espacio para el texto. Entonces, consulte revis
tas, para ver textos de diferentes tamaos y estilos, y
escoja el ms adecuado a su boceto. Recorte el texto
que se adapte al espacio que le tiene destinado en el
boceto. Coloque el recorte del texto en posicin,
cuente el nmero de caracteres y espacios de una lnea
y m ultiplquelo por el nmero de lneas. Esto le dar
el nmero de caracteres de ese tamao que cabe en el
espacio asignado. Contando los caracteres de su m a
nuscrito, podr compararlo con el nmero hallado
antes y decidir si se necesita un tipo m ayor o menor.
U na vez completo este laborioso proceso, usted
puede pasar a los aspectos ms interesantes, apo
yndose en el conocimiento del porcentaje del rea
de diseo que va a ocupar el texto.

Cuando el diseo incluya una

cantidad importante de texto, hay que
establecer primero las medidas de la
retcula, para as calcular con precisin
el rea que ocupar la tipografa.

48 LA RETICULA EN EL PROCESO DE DISEO

 M kN trtce ie r.
/ W * # , Puf-

r o n trlb u tlooc t o . to ta l.o x p o r lc n c e nodo by . t h o J jt b T . i r .M * s c s

-.bould be lg n orcd . R atb cr. tb o wriUr " \Vt 7

.c o r p o r .t . t o - SGing c x a e ily / 7
-J, G&oll /J _

tfl^ '

Estos elementos forman la base del

diseo cuyo desarrollo podremos
contemplar en las pginas siguientes:
las instrucciones; un ejemplar de la
publicacin en la que aparecer el
diseo que se va a realizar; el grfico
hecho a mano; el manuscrito, y una
muestra de tipografa para
especificaciones y clculo.

EN EL PROCESO DE DISEO 49

i
texto, puede empezarse a trabajai
composicin de la pgina, lo que incluye
la seleccin de elementos de diseo
interesantes que sirvan para romper la
monotona y dar expresividad.

El verdadero diseo em pezar ahora, pues ya pue
de desplazar el texto sobre la superficie de trabajo
para crear diferentes tamaos y form atos, utilizar
encabezam ientos de distintos estilos y crear ideas
para las fotografas o ilustraciones que darn un n
fasis pictrico a la composicin general. Tambin, al
igual que se hace en este libro, puede introducir
otros recursos de diseo, como bandas coloreadas
en las partes superior e inferior de las pginas y cua
drados de color que resalten los pies de pgina, con
virtindolos a su vez en rasgos distintivos de diseo.
Con este fin, puede aplicar en su texto matices,
manchas de color, lneas, puntos, divisiones de re
tcula, subrayados y muchas otras ideas. Incluso
puede interesar que se haga una inversin, de forma
que los rtulos queden en blanco sobre un fondo de
color. Sin em bargo, cualesquiera que sean los recur
sos que utilice, la retcula permanecer con usted,
para servirle de gua a lo largo del proceso de diseo.
DESARROLLO DE LAS COMPOSICIONES
ESQUEMTICAS
Existen dos razones para em pezar el trabajo con las
com posiciones esquemticas. En prim er lugar, por
que le darn la libertad de expresarse con rapidez,
sin estorbos tcnicos, para producir diseos rpidos
y econmicos. En segundo lugar, porque la libertad
creativa proviene de la energa que usted pueda ge
nerar si trabaja con velocidad.
O bviam ente, estas composiciones esquemticas
son slo un mero indicio de lo que todava tiene que

LA RETICULA EN EL PROCESO DE DISEO


aflorar. Entonces, ya podr considerar los elementos
de diseo por separado, por s mismos, y para ello es
probable que prefiera trabajar en un formato mayor.
Le recomiendo que, en esta fase, todava no trabaje a
escala real, a no ser que sta sea lo suficientemente
pequea para que pueda m antener el dominio y la
1S3712
rapidez de trabajo. A estas alturas, el propio diseo
le em pezar a sugerir los formatos de retcula ms
idneos y podr desarrollar sus ideas de diseo ba
sndose siempre en estas composiciones interm e
dias.
 Los elementos individuales de
diseo deben merecer una
consideracin acorde con sus propios
mritos. La experimentacin con
espaciados, tamaos, colores y
proporciones, es un ejercicio muy til y
le ayudar a ganar confianza para el
boceto final.
En este momento habr que em plear cierto tiem
po en juzgar los valores visuales de los distintos
tipos de letra y en experim entar con las sutilezas que
puede introducir el uso del color, a la vez que se es
tudia la gama de tcnicas ilustrativas y de imgenes
fotogrficas que puede aplicarse al diseo. En efecto,
usted estar ya en situacin de ver las diferencias en
tre los diseos que vayan surgiendo al ir creando bo
cetos alternativos. Estos bocetos intermedios pue
den usarse como base para una reunin posterior
con el cliente, si es necesaria.
PRODUCCIN DE BOCETOS
U na vez haya recibido algunas instrucciones del
cliente, puede desarrollar las sugerencias que hayan
surgido de la reunin. Para la presentacin al cliente,
probablem ente, slo necesite producir un boceto fi
52 LA RETCULA EN EL PROCESO DE DISEO
nal, que consolide el concepto de diseo; este boce
to debe tener la mxima sem ejanza posible con la
lm ina impresa final y, con toda probabilidad, debe
r tener el tamao definitivo. Por supuesto, la retcu
la habr desaparecido; slo se reflejarn las imgenes
grficas. Todos los bocetos que se presenten al clien
te se prepararn de esa form a y, si tiene la precaucin
de dibujar siempre la retcula con un instrumento
que perm ita borrarla con facilidad, le ser m uy sen
cillo preparar la presentacin de su trabajo.
Si considera que al cliente le gustara ver ms de
un boceto, es conveniente que la presentacin se ha
ga a una escala m enor que la del trabajo final, para
facilitar su produccin y lim itar los costes.
En estas pginas puede verse el proceso completo,
desde las composiciones esquemticas iniciales de
las retculas, pasando por los diseos em brionarios,
hasta llegar a la decisin final.

Ahora ya es posible comparar las
intenciones del diseador, con el
aspecto final de la pgina terminada. La
composicin de la pgina puede sufrir
algn pequeo ajuste antes de ir a la
imprenta.
M IC H EL A N G ELO D ELIB ER A TELY
D E STR O Y ED drawings so th at only those
of a certain standard should survive. All a rt
ists are at liberty to do this, but it is another
m atter if they unwittingly contribute to the
destruction of their work. Since the 19th cen-
tury until very recently, th at is exactly what
they have been doing by creating works of art
on paper th at is not acid free. Fortunately
this error is widely known now. Yet they per-
sist with an even more absurd activity:
iaying others to destroy their work. This is
hat happens when a work on paper is
amed to a commercial standard using a
lount and backing board th at is not acid
The papers and boards which existed
ior to the 19th century were naturally acid
This was the result of the simple manu-
ing process based on cotton and linen
is with only pur water and a more or less
al size being added during production.
THIS IS M O ST EASILY
ILLUSTRATED BY THE A G E IN G OF
A NEWSPAPER W H IC H C A N
D IS C O LO U R A N D BECOME
BRITTLE AFTER O N LY A FEW
MO N TH S.
century, however, saw the introduc-
mechanised paper making that
wood pulp as its raw material in
supply an ever increasing demand
a more prosperous and educated
'he change in raw material and
to the traditional method of
;ing gave rise to an acid product.
lestructs, sometimes in a surpri-
t time and as it breaks down the
(are released leach out into sur-
[bstances. This is the problem of
,board.
ig been recognised th at good
iaper is superior to wood pulp
:ently this has been understood
its acid free nature. Conse-
have been able to choose
th at have a good Ufe expec
are placed within an acid
will eventually be destroyed by it.
Even ih the short term , staining and some
surface damage is likely to result. To make
54 LA RETICULA EN EL PROCESO DE DISEO
P R O B L E M S O L V E R
ACID FREE BOARDS
Ifyon use the wrong materials to frame your
work you could be urikwwingly contributing
to its rapid decay. ROBERT HAYMANhas
been mvestigating the dangers ofacidic attack
and how it can be avoided.
m atters worse an acid board discoloursjis it
ages and the dyes in facing papers often fade,
bringing about a complete change in the
appearance of the framed work in addition to
the physical damage caused to its substance.
SCOURCESOFACID
There are three potential sources of acid in
wood pulp board. The first is the raw m ate
rial itself which contains a high proportion of
lignin. This is present in all plants and holds
them together. It is undesirable since it is
very acidic. Cotton fbres are almost pur
cellulose with hardly any lignin present,
henee their suitability for top quality paper
and board. Wood on the other hand contains
a mixture of cellulose and lignin so paper and
board produced from its untreated pulp are
acidic due to the lignin and become yet more
acidic as the lignin breaks down. This is most
easily illustrated by the ageing of a news-
paper which can discolour and become
brittle after only a few months. This is what
the central core of an ordinary mount board
is made of.
The second source of acid are the chemi-
cals used either to break down the wood into
pulp o r to refine it in order to improve its
appearance. For example, itm ay be bleached
to make it whiter. These leave a residue in the
pulp unless steps are taken to remove them.
Thirdly, acid may be introduced as a compo-
nent of size, colouring or adhesives used to
lamnate the board. The most common adul-
tarent of this type is alum which is used as a
mordant for dyes and as a precipitant for size
based on materials which are not normally
compatible with water. In laymans term s the
alum is used to fix another component. In
both cases this invariably leaves an acidic
residue. Solvents, plasticisers and fungi-
cides present in laminating adhesives also
pose a potential threat.
One furtber source of acid remains to be
considered, though this is not directly con-
nected to the board itself. This is atmos-
pheric pollution which may be quite
pronounced in towns and cities. This can
penetrate into the board and could eventu-
ally build up a concentration of acid that
becomes harmful. Because of this the latest
conservation boards are not only acid free,
they are also given an alkaline buffer. This
neutralises atmospheric acid and ensures
th at the board remains acid free for an exten-
sive period of time.
DEGREES OFPERMANENCE
There is more than one way to produce board
th at is non-acid and therefore there are dif-
ferent types of acid free board. This is poten-
tially misleading as different styles of board
result if the raw materials and manufac-
turing methods are varied. In a few cases
IT S H O U LD BE THE M IN IU M U M
STANDAR D FOR ALL
M O U N T B O A R D S SINCE IT OFFERS
A DEGREE OF PR O TEC T IO N FOR
THE PRESENT A N D IMMEDIATE
FUTURE.
m anufacturers are not as open about this as
they should be and the term acid free' is
used to imply a quality th at is not actually on
offer. For this reason, artists are obliged to
inform themselves about the sub-categories
of acid free boards in order to make the most
suitable decisions when selecting mounts.
Museum Board or Museum Standard are
term s th at should be reserved for the very
finest quality acid free mount board. This
will be 100 per cent cotton and may be con-
structed as a lamnate of papers rather than
a pulp core with facing and lining paper. It
will be completely acid free and buffered
with a small percentage of calcium car
bonate (chalk) to protect against atmos
pheric acid. It will not actually be neutral but
should be slightly alkaline with a pH valu
around 8 or 8.5.
The pH scale is a measure of acidityor
alkalinity on which 7 represents neutral. A
reading higher than 7 is alkaline whilst
below it is acid. Museum quality board will
 Siempre es posible componer la REPASO
informacin tcnica de manera
I Discuta con su cliente los
atractiva, si se emplean con cuidado
requerimientos de disea
color, retcula y tipo. Todo proyecto
debe reflejar la cualidad e imagen del I Acuerden el tamao del diseo.
medio para el que se ha diseado.
I Decidan la forma del diseo.

I Desarrolle varios esquemas de

retcula.

I Utilcelos como base para las

composiciones esquemticas.

I Cree el mayor nmero de

alternativas de diseo posible
sobre cada una de las opciones
de retcula.

I Preste atencin a la cantidad

de texto y al espacio que va a
ocupar. Para este clculo
puede precisar una retcula
completa.

I Escoja los mejores diseos de

entre sus composiciones
esquemticas.

I Trabjelos en formatos ms
grandes, prestando mayor
P R O B L E M S O L V E R atencin a los elementos
grficos.
A S U M M A R Y OF A C I D F R E E M O U N T B O A R D S I Disctalos con su cliente, si es
necesario.
NUMBER RRP
S U P P L iE R M O U N T B O A R D RANGE D E S C R IP T IO N p H B U F F E R E D C O M P O S IT IO N OF SHEET PER T H IC K N E S S I Utilice los bocetos intermedios
C O L O U R S S IZ E IN S S H E E T M IC R O N S
como base para posteriores
Arquati C rescent Regular Mat A cid Free Board N/S N/S Acid free core 141 32X 40
and backing.
desarrollos.
N o rm a l surface
paper. I Dibuje un boceto final a escala
Arquati Crescent Rag Mat Museum Board 8.2 Yes 100% rag core + 63 32X 40 real.
acid free surface
paper. I Cercirese de que se pueda
Arquati Crescent Rag M a t1100' Museum Board 8.2 Yes 100% rag 10 32X 40 borrar la retcula cuando estn
colocados todos los elementos.
Arquati Museum A cid Free Museum Board N/S N/S N/S 30 3 2 X 44/
3l'/jX 39Vj
I No olvide que su boceto final
Arquati H T Acid Free Acid Free Board N/S N/S N/S 15 32X 39V, debe representar la forma

Atlantis Cansn Fine A r t Boards Acid Free Board N/S N/S A cid free core 50
impresa final de su diseo de la
80 X I20cm 6.50
and backing w ith forma ms precisa posible.
quality drawing
paper facing

Atlants A tlan tis 100% C o tto n Museum Board 8.S Yes 100% C o tto n 3 33X 45 8.50 1.650
33X 47 8,66 1.650

Atlantis A tla ntis C onservation Board C onservation Board 8.5 Yes Refined alpha- 2 33X 47 5.38
cellulose pulp

A tlan ti* A tla ntis N eu tral M o u nt Board N eutral Board N/S Yes Neutralised pulp 23 32X 44 2.47

Daler-Rowney Studland Museum Board Museum Board N/S Yes 100% C o tto n 3 4 6 .X 3 3 / 13.10

Daler-Rowney Studland C onservation Board A cid Free Conservation 8.5 Yes Refined Cellulose 26 32X 44 3.65
Board Pulp

Nelsen Bainbridge M o untboard A cid Free Board N/S Yes A cid free core 99 40 X 6 0 1,78
and backing
paper. Surface
paper N/S.

Nielsen Bainbridge A lpham ount Arcblval Board 8.3 Yes Bleacbed cellulose 2 40 X 6 0 3.39 975
LA RETICULA EN EL PROCESO DE DISEO 55
pulp

n i ....................
r
TERCERA PARTE
INTRODUCCIN
est dividida en di
l a in d u s t r ia d e l d is e o g r f i c o
ferentes reas, que se han especializado en sus pro
pias formas de comunicacin grfica. En estas reas
existen variaciones hasta en los mtodos de trabajo.
Por ejemplo, el mundo de la publicidad separa los
trabajos de creacin en modelos distintos de los que
se puede ver en las empresas consultoras de diseo
general. La industria de publicacin de libros, a su
vez, aborda el proceso creativo de otra forma m uy
distinta. El nico factor que tienen en comn estas
industrias es que los trabajos que producen han de
ser visualm ente eficaces y dinm icam ente creativos.
Sin em bargo, cualquiera que sea el rea de la in
dustria en que trabaje usted tendr un atributo. Tan
to si es usted director de una agencia publicitaria
como si es diseador grfico especializado o direc
tor artstico/diseador, deber com prender y aplicar
las reglas de composicin a su trabajo de diseo.
El principal rasgo compositivo que subraya e in
fluye en el trabajo de diseo que nos rodea es la ex
presividad y creatividad que se consigue con la ayu
da de una retcula. Todos los diseadores debieran
conocer cmo trabajar utilizando una frm ula es
tructural.
56 INTRODUCCIN
C asi seguro que un diseador con muchos aos
de experiencia tender a dividir visualm ente el espa
cio, sin que parezca que usa una estructura obvia.
Puede que, incluso si se le pregunta sobre el tema,
sea inconsciente de ello y no pueda explicar cmo ha
evolucionado el diseo. Esto se debe a que su cono
cimiento se ha convertido en una segunda naturaleza
en el proceso de diseo. A l igual que el msico que
no necesita escalas, el diseador experto puede pro
yectar con retculas, sin hacer referencia expresa a
ello. Puede llegar incluso a olvidar las instrucciones
formales que recibi al estudiar el tema. U na vez el
diseador se haya convertido en un profesional
competente y seguro de s mismo, le ser posible
tratar el espacio de diseo de una m anera ms abs
tracta. Conocer de antemano las formas correctas y
las formas equivocadas de aplicar los elementos de
diseo. Identificar los estilos tipogrficos y sabr
instintivam ente los tamaos y proporciones que
sean ms adecuados a su caso. U tilizar el m aterial
ilustrativo para crear nfasis y para contrarrestar a
los dems elementos grficos. Y todo esto lo har v i
sualmente y , a m enudo, sin referencias m tricas. De
hecho, cuando sea capaz de salirse de la retcula for-
mal, podr conseguir nuevos y originales conceptos
de diseo. Sin em bargo, no creo que sea posible usar
eficazm ente el espacio sin una instruccin rudim en
taria en su composicin.
LAS RETCULAS Y LA INDUSTRIA DEL
DISEO
Com o ya he dicho, las diferentes reas del diseo
grfico, y sus profesionales, abordan sus trabajos
con nfasis distintos. Tal vez un director artstico de
publicidad garabatear el concepto, olvidndose por
completo del diseo posterior. Su nico inters ser
producir un producto de comunicacin efectivo. La
tarea de componer los elementos de diseo se dejar
para el grafista, un experto en componer los elemen
tos y darles el peso y nfasis idneos para conseguir
una composicin equilibrada y armnica. Conform e
usted vaya avanzando en el estudio del libro, busque
los trucos compositivos que usan estos profesiona
les. Analice toda la variedad com positiva de retculas
a que han llegado los profesionales del diseo en ge
neral, y percibir tambin las diferencias ambientales
y tem ticas con el trabajo de los diseadores que
operan en la industria de la publicidad. U n campo
m uy obvio para descubrir retculas es el de los libros
y revistas, pero igualm ente debe ser consciente,
cuando estudie estos trabajos, de los sutiles matices
de la evolucin habida a travs de los aos.
Los innovadores en el uso de
retculas, como David Quay, cuyo
trabajo se muestra aqu, certifican que
en la exploracin creativa de retculas
no existen lmites.
Monotype
INTRODUCCIN 57

REPASO
Busque algunos diseos
impresos interesantes.
Coloque sobre uno de ellos una
hoja de papel transparente.
Fije el conjunto de ambas hojas
de manera que no se muevan.
Emplee una regla y un lpiz
para trazar las lneas verticales
sobre la zona en que est el
texto principal.
Mida la anchura de una
columna del texto principal.
Teniendo en cuenta mrgenes
y separacin de columnas (y
margen interior), deduzca
cuntas columnas componen el
espacio de diseo.
Investigue las lneas
compositivas laterales,
desplazando la escuadra
horizontalmente desde la base
del diseo.
Identifique la forma re fa la d a
real.
LAS RETICULA EN EL DISEO Y LA IMPRESIN
Las retculas en el diseo y la impresin
com ienzan cuando el diseador
a lg u n o s p r o y e c to s Se sorprender al ver que lo que superficialmente
crea su propia retcula, que es su opcin personal y aparenta ser una frm ula de diseo sencilla, en reali
fuente de inspiracin para su diseo. Por el contra dad procede de una base bastante compleja. La si
rio, h ay muchos diseos que se han desarrollado tuacin inversa, frmulas complejas que derivan de
adaptndose a una retcula preestablecida. Las dife bases sim ples, tambin se evidenciar con claridad.
rencias entre estos enfoques dependen de los cam H ago hincapi en esto para recalcarle que los diseos
pos concretos del grafismo en que se trabaje. Por term inados no deben menospreciarse nunca como
ejem plo, si estuviera usted trabajando en una revista obvios. Detrs de cualquier lm ina im presa existe
ya existente, es casi seguro que la frm ula de la re todo un com plejo proceso de consultas y tom a de
tcula se habra establecido con anterioridad. En decisiones.
cambio, si se partiera desde la lnea de salida para
lanzar un nuevo folleto, cartel o envase, por ejem
p lo se diseara la retcula compositiva en las fases
iniciales del proyecto.
Para descubrir la composicin subyacente bajo un
trabajo impreso, h ay que revelar su rasgo com positi
vo esencial: la retcula. En estas pginas usted podr
ver diversos diseos en su estado de im presin final.
Para ayudarle a descubrir los secretos com positivos,
he superpuesto las retculas de base usadas por los
diseadores en el proceso creativo de tom a de deci
siones. Para progresar en su trabajo, le ser til selec
cionar algunas de estas composiciones y desentraar
sus races.
Este moderno lbum de un disco
manifiesta claramente el uso de la
retcula, incorporndola como recurso
de impresin, para realzar la calidad
decorativa de la composicin.
 Lo que a primera vista parece un
diseo simple tiene, de hecho, una
compleja estructura compositiva. La
retcula se ha dispuesto de forma que
haya un amplio margen blanco en la base
y en el extremo izquierdo, y el diseo se
articula en un eje situado en el extremo
izquierdo de la composicin principal.

F L U S H M E A )O W

2 H R .D E L VY

* rffl *

LAS RETICULA EN EL DISEO V LA IMPRESIN 59

 La frmula oculta tras el diseo

el proceso de diseo y ver la evo

p a r a d e s m itif ic a r
lucin de las ideas en la industria del grafismo se pre
cisa tener acceso a los m todos adoptados por cada
diseador. El acceso a los pensamientos del di
seador y a su representacin en forma grfica es, tal
vez, la mejor forma de descubrir las prcticas que
subyacen bajo un trabajo concreto y la creatividad
que lo ha producido. Si estudia cuidadosam ente a los
diseadores punteros y sus mtodos de trabajo, con
seguir realzar sus propios poderes creativos. H e se
leccionado algunas etapas grficas adecuadas, proce
dentes de una serie de originales proyectos de
diseo, para poner de manifiesto las diversas formas
de empleo de los mecanismos de diseo. Para m ayor
ilustracin, he incluido tambin la lm ina impresa
que muestra el resultado final del trabajo, y estoy
seguro que con ello tendr una visin ms completa
de las fases evolutivas en la industria del diseo.

En las instrucciones dadas a David

Quay se le peda que creara un anuncio
de pared, innovador y moderno, en que
se mostraran caracteres tipogrficos.
Los primeros bocetos nos muestran una
frmula tradicional y convencional.

60 LA FRMULA OCULTA TRAS EL DISEO

 Conforme fueron evolucionando las
ideas, surgieron bocetos ms
imaginativos que denotaban una
experimentacin con formas y retculas
inusuales. El recurso de extraer del
diseo las letras grandes confiere al
proyecto una forma nueva y dinmica.

r4

LA FRMULA OCULTA TRAS EL DISEO 61

 Aqu se muestra la retcula real
usada para el anuncio mural de
Monotype. Podr observar que, aunque
se han medido cuidadosamente las
columnas, no tienen anchura constante
a lo largo del dibujo, y precisamente ese
detalle es lo que hace nico el diseo.

En el apunte para el diseo final se

disponen los elementos grficos con
libertad, en proporciones casi perfectas
con relacin a las de la impresin final.

62 LA FRMULA OCULTA TRAS EL DISEO

 La impresin final del cartel
anunciador confirma las posibilidades
experimentales de la combinacin de la
tecnologa moderna con la utilizacin
ingeniosa de una retcula inusual, para
crear interesantes y variadas formas de
diseo y para asegurar el equilibrio
visual de la imagen.

LA FRMULA OCULTA TRAS EL DISEO 63

 Publicidad
l a c l a v e para la composicin y diseo publicitario es
la influencia de una determ inada moda o tendencia.
Los diseos estn fuertemente influidos por algunas
agencias de diseo altamente progresivas y creativas,
que tienen renombre por lanzar estilos de com unica
cin publicitaria. El reto de la com petencia masiva,
existente tras cada uno de los anuncios publicitarios
que usted ve, vuelca sobre el especialista la tarea de
llegar a diseos adecuados y con estilo propio, que
se basan, como cualquier otro diseo, en una buena
inventiva compositiva. Por lo tanto, estos diseos
son unos buenos temas de investigacin, pues algu
nos se han ideado con mucho ingenio. Podr ver d i
versas composiciones publicitarias y estudiarlas des
de sus rudim entos iniciales, como meros conceptos
em brionarios de diseo, hasta las afinadas sutilezas
que se llevan a la imprenta. Tambin podr reconocer
cmo se han diseado las retculas para acomodar
estas ideas y , a travs de esto, se dar cuenta de que
el diseador publicitario utiliza la retcula como
mero andamio sobre el que elaborar la idea.
El diseo publicitario se divide en muchas reas.
La principal fuente del trabajo de diseo gira en to r
no a los anuncios impresos, en la m ayora de los cua
les las imgenes son dinmicas y poderosas. El m
todo de trabajo es renovador, aunque a veces carezca
de sutileza. Seguramente usted habr visto algunos
anuncios nacionales en que el m aterial elctrico, por
ejem plo, se relaciona e ilustra en columnas. Para
romper esta organizacin estricta, se suele colocar
una ilustracin o algn tipo de letra negrita que enfa
tiza un rasgo concreto, algn invento tcnico espec
tacular o incluso una oferta de precio especial. Estos
anuncios, y los miles que se han producido en esta
tnica, requieren toda la habilidad e ingenuidad del
diseador para dar un nuevo giro visual a este aspec
to tan fam iliar de anuncio de ventas. Los diseadores
que producen este tipo de imgenes son creativos y
altam ente experimentados en este campo particular.
Estudie estos anuncios atentamente y compare las
formas en que se han m anipulado las retculas. H ay
mucho que aprender de una fuente tan simple.

ParkersLaw
At Parker vvc have a laboratory where
scientisrs delight in torturingour pens.
It would be unfair to cali them sadists
but thevdo seem to have a vindictive srreak.
W hat if we take a brand new peni
they say with mounting glee,put it in a bag
of od nuts and bolts and keys and twirl it
round for rwenty-four hours?
Applause. Only one dissenting voice
comes from the back.Lets make them new
nuts and bolts. They Ve sharper.
Agreed.The experiment becomes part
of Parkers Law.
Now every new Parker is put through
this test in the lab, or
howcould it pass the
real test in your brief-
case or handbag?
The question44what
if?seems to be the but
rn that tums these men on,
For example:
1. W hat if a pen is flung forward
suddenly, as when a car stops abrupdy
oryour baggage is thrown across a
counter?
To find out, they strap our pens to
pendulums and crash them against walls.
No more than a smidgin of ink must
showon the nib if the pen is ever to get
into your pocket.
2.W hat if the owner is, say, aTraffic
Warden and takes her pen out of her
pocket umpteen times a day, can the clip
take it?
They invented a machine that simulates
Este anuncio se apoya en una
retcula simple de 2 columnas en cada
pgina. El margen central es
ligeramente ms ancho que los
exteriores, para permitir la
encuadernacin, pero las pginas estn
unidas por la dinmica ilustracin
central, que parece colocada
arbitrariamente, pero que de hecho est
situada con sabidura.
En el diagrama se puede ver la astuta
frmula estructural de la retcula,
emparedada entre el ttulo principal y el
logotipo colocado al final del texto.
write hrst time, or else.
^ Reassuring if you climb moun-
4. What happens ifa man has a nervous [ tains or visit hot countries.
twitch as in the CaineMutiny and clicks 6. W hat if you want to
his ball-pen all day iong?They made a mach ' write a novel on greasy paper?
ine tha t drives everyone The answer is, dont. Youll
nuts by doing never make War and Peace.
just that. But a Parker ball-pen will get you out
this movement monotonously 10,000 times. Butarleast
o f a greasy spot.
To pass it a Parker clip must not lose its grip. you know that We test them on greasy paper by writing
3.What if someone leaves the cap off the numbers one to ten. Each one must
one of our fibre-tip.pens ovemight? reach number nine.
The tests go on and on rcmorselessly.
When will a pen crack under the strain?
Never, we hope.
The metis are
scrutinised under
microscopes for
flaws.
How do we
know the cap
wont stick on or
slip off after a year
orso?
We know because
we have another
machine that takes them
on and off 10,000 times,
t what temperature will a
Parker ball-pen make your fmgers inky?
(Answer, if it ever does, double bad luck,
you will have melted yourself.)
There is just one more What if we must
tell you about.
W hat if you lose your Parker?
The answer is we will replace it. We now
a Parker clicker will always click and retum have a free insurance scheme on our more
to its rightful place, not stay infuriatingly
expensive models.
depressed. We think this makes us the only pen
S.Heres a crazy one. W hat ifsome space-
manufactur* who guarantees that your pen
age traveller should suddenly rocket from will write and go on wriring even if you
ground level to 7 ,000 feet (unpressurised)?
w u u id iu iy O r from 60F to 90F?
pens stand in rows capless like soldiers at You might say he deserves all he gets. But ^ P A R K E R * , .
a court-martial.Next moming they must one thing he wont get is a pocketful of ink. TtC GOOfWXWRUX*OfflU)Pa?800C I
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 "ivrr.rk ......

T T ~ \

M E A l. O F l l \

~ m H /: I /. )' Ti t t

PUBLICIDAD
 El anuncio que aqu aparece emplea
una frmula de retcula estilo revista
para persuadir al lector de que est
leyendo un articulo editorial. La retcula
pictrica de mano izquierda es una
estructura marginal para la ubicacin de
elementos grficos y texto centrado. La
pgina de la derecha utiliza una retcula
tradicional de 3 columnas rellenas de
texto, con una atractiva composicin
centralizada de fotografas que se
vincula de forma inmediata con la
pgina de enfrente. Para acabar este
diseo se resalta el logotipo en color
rojo, de forma que enfatiza el pie de la
pgina y pone fin a la historia.
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 Diseo de carteles

requieren una
p o r su pu e st o , n o to d o s lo s ca rte le s
estructura obvia de retcula, aunque, en mi opinin,
para dividir cualquier espacio de diseo h ay que cal
cular y crear partes proporcionadas. El aire com posi
tivo proyectado por los elementos de diseo debe
estar equilibrado arm oniosam ente, para expresar el
contenido, calidad y estilo apropiados al concepto.
Si el mensaje de su cartel contiene slo unas pocas
palabras, hay innumerables maneras de utilizar el es
pacio que las rodea, tratndolas como elemento fun
dam ental del diseo, o bien usando el espacio para
com unicar el mensaje de otra forma. Un ejemplo de
solucin simple al diseo de un cartel con texto lim i
tado es centrarlo. La retcula, o instrum ento com po
sitivo, en este ejem plo, se reduce a un eje central que
divide el rea verticalm ente en dos partes iguales,
quedando divididos los elementos grficos de forma
sim trica en tom o al eje central.
m ezclan texto e imgenes ilustrativas, pueden crear
se interesantes frmulas. Si superpone una retcula al
rea ilustrativa, podr determ inar las zonas que tie
nen menos im portancia, pero que son com positiva
mente interesantes para colocar el texto. A veces
pueden usarse fotografas de manera que ocupen una
precisa divisin predeterm inada de la retcula, dejan
do espacio fuera de las mismas para el texto. Los car
teles le dan un amplio margen para diseos grficos
im aginativos e innovadores, y estoy convencido de
que usted em pieza a vislum brar que la estructura de
un cartel puede alcanzar un gran refinamiento.
Los elementos para cualquier
proyecto se disean individualmente.
Aqu se muestra, en forma de boceto, la
evolucin sobre el tablero del diseador

Tambin puede crearse una divisin en sentido de los diseos principales para un
cartel.
horizontal. Los elementos grficos pueden dividirse
de arriba a abajo, poniendo el nfasis en una forma
controlada y mesurada. Los carteles le abren campo
para com binar mecanismos compositivos. Pueden
centrarse los titulares principales, a la vez que se in
troduce una retcula de, por ejem plo, 2 o 3 columnas
dentro del m ismo espacio de diseo.
Algunos diseos de carteles llevan consigo m u
chos elementos fotogrficos o ilustrativos. Cuando
se decide qu elemento va a tener prioridad visual
si el tipogrfico o el grfico hay que rem itirse a
las instrucciones originales o a las investigaciones
que se llevaron a cabo al com enzar el proyecto. Si se
 T h e Royal Society for the encouragement o f
Arts, M anufactures & Corrunerce

Este cartel incorpora dos recursos

Monday-Frjklay - 10 a m -5 pm
RSA Design Bursaries Competition
Exhibition to be heid al the RSA, 8 John Adam Street, London VVC2N 6EZ
Wednesday -1 May - Open wtl 6.30pin Wednesday II M ay - Open unlil 6.30pin
'tosedon Saturdays. SimdaysandManday2 \iv 1988.
Wednesday 18 M ay - Open tah6 30 pm
compositivos. Si retiramos los
elementos pictricos, nos encontramos
con una composicin de texto centrada,
en que los mrgenes exteriores actan
como orla para centrar el foco de
atencin. Se ha superpuesto una
retcula de 3 columnas que recoge las
ilustraciones. La combinacin de texto e
imgenes hubiera sido demasiado
tensa, si no se hubiera roto
astutamente con la imagen flotante de
una de las figuras.

N ^ fC S Po n\ o r
TookJc Poiytechnio (iihlustiul design only) and C!e%cam
iVianths'ser Rjlviivhna (HoWcnCaikiy)2.'- %-:-.;K . - ", I)<- Lloy
Bn(venue to be confimied)1 - 1 r<-i-rusr> ThcOavR-sC W Bank\

Desimed by The Simall liiti: Roiim, Vrinicdby Gari

DISEO DE CARTELES
 SO PROJECTQUVD

|{orklau<I<*H fi i*\lil . !)< \t*<Jt*riawKt* H a m m rk -

b in d e rs- e n lio t-k l >.><!<wUHf-rfH-r^urnr p v an hc(
jKVGO- b e ^ t immmI -Mfh-n w itar <lt* tlIttM ratire----
van fHmlafdrukk** *u visara!** in htttt
{ongste catalogos w tar ve r*c a e n f ) c catalogue |*v
M'tnnaars-pius-HtTk van **<*
bockbandonlw yrfw w lM fiitk The i u b | t ,

Kat *m*t kroontj** wil

perste prijs. Visgraat;
rermeWmgi lrt Has tnn j -
rcaHn* <>j <H*n k a v t* *
van (lt* ItriU c I)c s in fr a p h e r an d m w , -------
A nd M lfU n m V o j, P t r lM f Este cartel tradicional, que exhibe
t Arl-l)tm4or> ( ll. S a m e n w e rh w d e O n tw e rp c
bastante los descubrimientos hechos
Book c o v e rs in
tve w o M h i. A usual, IO <W------- por los movimientos de diseo ms
T e x tile . T h e liAtUnlH>l W W W lM >n Z ealandla
oww H l w r y HiMiium hey c o nec t ad importantes del siglo XX, utiliza una
N e th e rla n d s H and >.cc hnica; a r i w 11' f .. to ld e n and----- |-
cuidada y restrictiva retcula, en la que
B o o k b in d e rs and B o o k - w e r t used in th e d c u gn. Ho t o o ly
th e Client thought that th e rosult la subdivisin del espacio es el
binding D esign ers g ro u p wa q u ite som o thlngj lar th e-------- L
Zee4and<a ( i l M d t f , SO (N w i m m resultado del conocimiento del equilibrio
of th e K V G O n e v e r k n e w w h a t th e illustra< V**> r t t t n t d * n * p m e m i k t
' C n lK t n Calendar C
tio n s o f c a ts , p a w p rin ts a n d fish b o n e a compositivo. El diseo sigue
re fe r re d t o in t h e ir la te s t cata lo g u e . T h e estrictamente a la retcula, sin
catalo g u e c o n ta in s w in n e rs -p lu s w o rk o f excesivas preocupaciones sobre sus
th e b o o k b in d tn g design co m p e t to n . A inevitables restricciones.
ca t w ith a c ro w n m e a n s: fir s t p r iz e . A fish>
b o ne: h o n o u ra b le m e n tio n .
11 w as a re a c11 o n t o a p u b lic a tio n o f th e
B ritish D esign & A r t -D ir e c t o r s C lu b

H EW LETT
P A C K A R D ------
For H ew lett-Packard. SO desfgncd the HP-UX
lo g o ty p e .
Wc elt th at the HP-UX lo g o ty p c ou gh t I o RSy .

clearly (ro m th e e xitin g c o rp o ra te id c n tity .

The ( o g o t y p e lj used o h th eir ita tlo n c ry and lt
in ir lu th e U nix d e m o n tratlo n ce n tre .
 Pueden crearse imgenes populares
divertidas, representando
enrgicamente los elementos grficos
principales, para dar un ambiente
pictrico general al diseo. La retcula
empleada en este cartel se ha
dispuesto siguiendo las imgenes
grficas. Las nicas restricciones
72 DISEO DE CARTELES
impuestas a este diseo han sido los
mrgenes exteriores, el ttulo que
cuadre con esta frmula y un eje visual
central. El texto se ha ordenado en
grupos de 1 o 2 columnas, pero
compuesto libremente de forma que
cuadre con las imgenes.
>o #w 'na RrMMh JtO h,fc o K
h<wn'>f I dvtmith In NaUl. whrre ltw> trt hrie*i by
B on u n m u n l i t T hrlp kmM ciM thr Horf vk*t <pjnx.
( .m m l WhMr ih ta p e rr^urMln* rtwi o
Naval un br WH t IV M o i w m t Iw m
ta p u tn Ferry Scnu al IV c n U TW K IBt f - larn 41
<'aprt..n.i ir fc>rtheHMS H m i * m ihr
Chmdi tlatfcm, had litad> lakml.Hll .rfhl. iJap kw*-f*n*e Thcrri
II ptiMttt (rom thr m>wnunirt and primdrd thrrn mh
im prim ud uw rtac inm s (cin > h n lv 1 1 in t.ih n | wKh HMS1
t* Inch (un on lnakr*hlft (lUK.vin m unin*. vtr
ttin lc iB l i ihr P O M U H , I and laktn n>Durhan. I toro
Ihm. a Na*l flrtsadr fmu tV Pt m IR I I L undrr the
t aptainih. H onH rdorth I anihlon KN.iuok the gumto
1 ajvvm th i tV Ul Uain to gn ihniuch M utc thr fann
** ><*optrtrl> IHH. Inl I h* U f|d o l| ad)umrh U unl |t
wwcfc. duiln* h h Bmr thr Naval gun> helped *e
Hortt M |m> until ihr t o n W4 trlio rd
MMiwMr, ( (p u m S a n had n w lntiuity
i i t i U l n h iKhn N*il 47 Intli t a l 12-pounde* gutu,
\%ti\ trait* and hur (nn whrct t manufacturvd <*nh
irmai VMr inim uiittwn m atrtul- fnund In rtw doci *ai\
Iball,'-i(hi 4. inchand m tn li-ili II poundet Naval um
|oldrd ti carrlacn, id a fiirther f ln 4 1! *K
I I m c eun> r (R qtm l aetton
THEGUN
I V peed Mh tnvli Ihr U-pountfcf flrld pin* ai
nunort itd armind tV cr
M thr *H.t and vVill r a f iln d loe (hr iim hm nl eshl srfthr
p in and hm hn n |in l undn a >
luiialrnt of a liw d S im al an
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partv the tu m i Un).the iaitta#e 11M* #*) and tt>
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I V traU h n . anhlo Ihr carria*e, a u w u n i nmrub hit
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Tccini al homc wWhptat
m. 1-aler n 1900wjinm (rom
rned to O raat Brtain. brought
and a hatiety of 12-pnutKlm
* ri 1 oirrrument, theti hrld al
1Islington. l ile disptay
bepoMic. and althmij;h olhrt
Jdhefine the Bim War exploitu
lefcefof 1Jilwniilh tlui the I-leW
*u vade a hegu in WOT,
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The end purpow of a fighOng unitnlt bihly lo depioy
and usete capn*ysmns effecUwly. ntsmllm <>(
hoJie sndtHwwandobstad placed n t path. Since
gura <tc fwst introducid iolo stop "f the Rect, tht
cttw have tmprnvvdcflioency by competid# fot the best
performance are Oria. On many oecuiom in tht p MO
ycan Naval guie tutve been tanded lo vupport of the
Arar* and the 12-pourtder fiefd gura used in the prescm
eompetttion'ere oarriedby large Hoy! Nirry ships imttl
!he late WZIk.
.RLN HOME
tif the TribeV
The FASTEST TIME CHAl.LE.NGK
CUP goes to the ** wHtth completes the
courve in the fastes! oftkiai time during the
The INTER COMMAND CHAU-ENGE
CUP (The FotatftOqO K ..arded tuthe
The PUSSERS RCMTROPHY i *<>n
theere *hkh ioturs the fenol penalty
REGATE TIME CHALLENGE
DISEO DE CARTELES
 Prospectos y folletos

es esencial el form ato de la

e n e st e c a m p o d e l d is e o y para grandes ilustraciones que ocupen varias co
retcula como base del proyecto. Antes, incluso, de lumnas. El uso del color como fondo suaviza el rea
que usted empiece a considerar los elementos en el de diseo, restando rigidez a la tipografa; si, ade
espacio de diseo, precisar inventar una retcula y, ms, hbilm ente se dejan espacios libres para las
probablem ente, ningn diseador que trabaje en es ilustraciones sobre el fondo coloreado, puede acen
te campo om itir jams esta fase del proceso. Aun tuarse an ms el mensaje visual. C ierto tipo de in
que me repita enfatizando la necesidad de usar una formacin precisa presentarse de una manera ms
retcula, debo hacer especial hincapi en que la pro formal. Por ejem plo, en los informes de empresa, los
pia estructura de la retcula definir muchas cosas factores ms im portantes son las palabras, por lo que
sobre el estilo y calidad de la futura imagen. Es m uy es esencial una tipografa clara y precisa.
im portante m editar en profundidad acerca de la re
tcula, antes de que empiece el largo y costoso pro
ceso de grafiado. U sted deber em plear cierto tiem
po en buscar diseos producidos para trabajos
sim ilares, como gua para obtener las calidades que 1
anda buscando. Tenga en cuenta la longitud del tex
to que haya que incluir en el proyecto y decida las
prioridades que va a conceder a la palabra escrita.
Puede ocurrir que usted decida que el diseo precisa
de un poderoso atractivo visual, con lo que, quizs,
interese producir un diseo con muchas columnas.
Ello le proporcionara reas de tipografa ms pe
queas, dejando espacio para las columnas en blanco

1 El diseo de este prospecto utiliza

inteligentemente un ngulo a 45. No
contiene elementos pictricos, pero con
la enfatizacin de los nmeros y su
despliegue en posiciones inusuales, el
diseador ha descubierto una frmula
visualmente llamativa.
 IrVidc. 3

3 Para este prospecto se probaron

2 La retcula que se emplea aqu es de varios nmeros, pero al final se vio que
sencilla localizacin, pero de naturaleza el 3 era el que daba un mayor equilibrio
compleja. Existe una divisoria a 45 al conjunto del diseo, como puede
sobre la que se dispone el texto y una verse en las pginas impresas.
divisin central vertical en cada cara del
cuadernillo. Entre estas dos frmulas se
ha descubierto un equilibrio que permite
disponer el texto fe una forma
convencional y anticonvencional a la
vez.

4 Aqu se muestra el folleto plegado,

situado con una inclinacin de 45, para
que se pueda ver mejor cmo enlazan
la informacin y la retcula.

PROSPECTOS Y FOLLETOS
 5

E L n .< re -ir-
p e ju a n c
f\/ P
O C itV A V
2 C C lu U * U $ ,
APyACwrE WMVMAWA HAMA
u U e s O u iM C t
P - tJ .

*-2 S Sm ~.-+
i
IOS PiM
fu to tn
ecu pac
i
O U U J u lf e
O lU H A

f .H . iaa/ w w m

LAS t l M i m i -

ru e o E J J
a tu fA o
a titfiU ie e
\ F iC 1 0

h
Arriba a la izquierda Este diseo
utiliza una retcula de 6 columnas. La
flexibilidad que sta ofrece, desde el
punto de vista del espacio, proporciona
al diseador un buen nmero de
oportunidades de desarrollar frmulas
creativas.
Arriba Los dos diseos que aqu se
ven, aunque totalmente distintos
conceptualmente, estn vinculados por
la estructura de la retcula subyacente.
Sus proporciones estn equilibradas de
igual forma, dando la apariencia del
mismo personaje que desempea
papeles diferentes.

C ada ao se producen ingentes cantidades de fo
lletos, en especial en la industria de las agencias de
viajes, donde los folletos compiten con dureza por
captar la atencin de la clientela. Estudie los estilos
adoptados por las agencias de viajes y compruebe
cun a menudo el folleto de viajes confa en su capa
cidad para comunicar una im agen de valor desde el
mismo momento en que es recogido de la estantera.
Estos folletos deben vender sus servicios instan
tneamente y los diseos realizados para estas em
presas estn controlados casi de forma cientfica.
Un campo en que se tiene un m ayor control crea
tivo es el de produccin de folletos de im agen cor
porativa o de empresa. Las empresas que encargan
estos trabajos se preocupan por parecer ms m oder
nas y con m ayor estilo que sus competidoras ms
cercanas.
Las retculas que se usan en la produccin de
prospectos y folletos deben contemplarse como ti
les de creacin flexibles, que ayudan a resolver la
m ayor parte del problem a de diseo.

76 PROSPECTOS Y FOLLETOS
 Izquierda Esta disposicin central
ms formal est contrapesada por la
colocacin de recursos de diseo casi
mecnicos. El espacio casi engulle
visualmente al espectador, aunque la
presencia y posicin de los recursos de
diseo permitan una salida al ojo del
observador.

l IWOCKMKi:
ST LUCIA

[BARBADOS
Arriba Este tpico folleto de
vacaciones se apoya, en gran medida,
en trucos de diseo. La disposicin
formal de las columnas se rompe
mediante franjas de color en las que se
ha invertido la tipografa. En los
mrgenes se colocan ttulos en posicin
vertical y las medias tintas ocasionales
se sitan cuidadosamente en el seno de
la retcula.

PROSPECTOS Y FOLLETOS
 Envoltorios o envases

l a s r e t c u l a s n o s e a s o c i a n , por lo general, con el gn una lnea recta convencional. De hecho, ciertas

diseo de envases o envoltorios, aunque, como casi tcnicas, como una espiral que gire en torno al en
todas las piezas del diseo, las caras de un envoltorio voltorio, le ayudarn a presentar la informacin de
tridim ensional son simples reas de diseo, que me una manera fluida y atractiva. Aunque cada cara sea
recen la misma consideracin compositiva que cual un plano particular, trate de usar las tres dim ensio
quier espacio bidimensional. La m ayora de los en nes de una manera im aginativa y creativa.
voltorios contiene dos elementos distintos de
diseo. El primero de ellos puede ser un grafismo o
im agen tipogrfica controlada creativam ente, que
tiene la libertad de ocupar la superficie del envolto
rio de la forma que se considere ms apropiada o
efectiva. El segundo elemento, tan im portante como
el anterior para el concepto o imagen global, pero
que puede ocupar un lugar ms restringido dentro
del diseo, es la tipografa descriptiva e informativa
que debe llevar el envoltorio. Es vital encontrar una
forma arm oniosa de ligar estos dos componentes.
Recuerde que, debido a la tridim ensionalidad del
envoltorio, la retcula no tiene por qu trazarse se

1 La retcula utilizada en este

envoltorio de burbuja est tan
ordenada que el artculo en venta puede
exhibirse sin que ninguna informacin le
interfiera, aunque el producto est
colocado de manera que complementa
la frmula de la retcula.

ENVOLTORIOS 0 ENVASES
 2 y 3 Estos dos ejemplos de
lminas para un envoltorio nos
muestran que la retcula de una
columna simple se ha situado de una
manera que invita a rellenar el espacio
de la izquierda con una ilustracin del
producto.

|Wn MCftWSONSt^ERMARKETSr\c BfiADfORDBD89AX |

4 Estas dos cajas de bombillas

utilizan una frmula similar a la de los
dems diseos que se muestran en
esta pgina. En el espacio en blanco se
ha impreso el propio producto, con
informacin de tipo central, pero algo
desplazado hacia una esquina, para
separarlo visualmente de la informacin
contenida en la caja.

a
to - ^ c o m

oAO'f A a S

M O RRISONS

ENVOLTORIOS O ENVASES
 Hojas informativas y peridicos

c u a n d o s e d i s e a una hoja informativa para una em
presa es esencial crear una retcula lgica y flexible.
En las etapas iniciales, la hoja informativa es proba
ble que est producida a partir de una lim itada canti
dad de informacin facilitada por los empleados de
la empresa. Los autores de esta informacin intenta
rn com unicarla de una manera efectiva, pero intere
sante. Esta hoja informativa cumple dos funciones.
Su primera misin apunta a poner al da e informar
al lector y, si se quiere conseguir de manera eficaz, la
presentacin es de la m ayor im portancia para el xi
to. El segundo objetivo es mantener este caudal in
formativo con regularidad. Para conservar una apa
riencia de continuidad a travs del tiempo y estable
cer una imagen de empresa, es vital que las opciones
tomadas al principio del proyecto sean las apropia
das para usos subsiguientes.
La eleccin de la retcula debe estudiarse con
atencin, pues formar una estructura para todo tipo
de texto que se publique a partir de este momento. Si
se escoge empezar con una retcula de 3 columnas, el
texto habr que componerlo siempre con esta espe
cificacin. Esta convencin se adopta por motivos
de coherencia global: le perm ite hacer un clculo
para el texto que se le presente y un diseo compo
sitivo ms sencillo al montar la hoja informativa.
Sin em bargo, para distinguir su hoja informativa,
son necesarias algunas innovaciones creativas. Dado
el precio de la impresin, es m uy probable que usted
tenga que restringirse al uso de un solo color o, co
mo mximo, a dos colores. Si se utilizan medias tin
tas de estos dos colores, pueden obtenerse intere
santes recursos visuales. Las fotografas pueden
im prim irse con el segundo color para crear bitonos.
Los ttulos y subttulos pueden rotularse con dife
rentes tipos. Se pueden colocar m aysculas de m a
yo r tamao al comienzo de una frase o prrafo. To
dos estos trucos visuales pueden ayudarle a romper
la m onotona de las columnas de texto. En este tipo
de trabajo, el empleo de los espacios libres estar
m uy restringido, por lo que es im portante que utilice
al mximo todos los elementos grficos de que dis
ponga. Sin em bargo, recuerde que todo lo que haga
debe ser adecuado para los meses y aos venideros.

La retcula maestra debe estar medidas uniformes y establecidas, es

cuidadosamente meditada y
estructurada, para permitir al usuario
una medicin rpida y sencilla del
espacio de diseo. Dado que la anchura
de las columnas est adaptada a
posible dividir la pgina tanto vertical
como horizontalmente. Las
publicaciones por ordenador usan
retculas de este tipo para una mayor
manejabilidad de diseo.

HOJAS INFORMATIVAS Y PERIDICOS

 /ZrGuardian
PC killed in bank raid co ntract change
fu ll-year
com m itm ent

Los peridicos suelen atenerse rgidam ente a una
retcula preestablecida, por lo que slo existe liber
tad de eleccin de la retcula cuando se funda una
nueva publicacin. Todos los peridicos siguen el es
tilo propio de la casa, de forma que hasta el estilo
de los caracteres y su tamao estn rgidam ente de
deliberado de rediseo. Pero, en general, el d i
seador tendr que volcar todas sus energas y crea
tividad en asegurar un diseo de pgina vivo y que
capte la atencin del lector, dentro de los lm ites del
estilo de la casa.
Tanto las hojas informativas como los peridicos
Este diseo de peridico demuestra
que puede exponerse un gran volumen
de informacin de una manera sutil y
llena de significado, conservando, sin
embargo, una gran variedad de
presentacin. La acertada inclusin de
una lnea o cinta sombreada y el cambio
de tipografa permiten gozar de

terminados. La tarea principal del diseador es m an se apoyan en la m anipulacin sutil de la tipografa y diferentes composiciones.

tener la imagen preestablecida, aunque en contadas de los recursos grficos, dentro de una retcula cons
ocasiones, algn peridico emprenda un programa tante y sistemtica.

HOJAS INFORMATIVAS Y PERIDICOS 81

 Revistas

se basan
l a s r e v ist a s , a l ig u a l q u e l o s p e r i d ic o s ,

en una retcula preestablecida, aunque no sea raro el

uso de ms de un formato de aqulla en la misma re
vista; al contrario, es un rasgo de diseo que se ex
Las portadas de la mayora de las
plota para dar variedad visual a ciertas pginas de la revistas han establecido sus rasgos
misma. El aspecto de estas pginas preestablecidas, a caractersticos de diseo en el ttulo,
que suele ocupar una posicin y tener
menudo est determ inado por el formato de su re
un tamao predeterminados, dejando el
tcula, que se ha diferenciado de la retcula empleada espacio restante para otros rasgos de.

en el resto de la revista para alterar deliberadamente diseo, que varan en cada nmero.
Esto significa que el formato o retcula
la imagen general en un punto concreto de inters. preestablecida en la portada impone
El diseo de la retcula es de la m ayor im portancia restricciones al diseo naciente. Abajo
se ve la maqueta para una portada que
de cara al estilo de la revista, pues no slo afecta al
muestra la posible posicin de titulares
aspecto general de la misma, sino que tambin esta e imgenes.
blece su propio sello en el quiosco de venta. Supon
go que habr notado que las revistas de m ayor venta
dan ms im portancia al diseo individual de cada
uno de sus artculos que la que dan sus contrincantes
de m enor estilo. Estas revistas punteras confan en
que el diseador refleje el aire del contenido de
cada artculo particular que, por lo general, se apoya IVH X SXO O H SO N V ]

en tema ilustrativo o fotogrfico seleccionado. Con H O n O D 3 H X SSOTDV

A i r a i l N f l STkVUdS
frecuencia se realzan la tipografa y sus proporciones
S SO U aN V A U 3 H 1 O T
mediante el uso de blancos circundantes.
Las revistas lderes cultivan el diseo para m ante
ner las cualidades que su pblico espera de ellas y, a
veces, en mi opinin, tiene prioridad el estilo sobre
el contenido.

PROPAGAN'
hairdresscr* X -

O interview
T h W j L
tl&Q
e^etteW
s uu&
* KSw^
*

82 REVISTAS
 r u m
--- :__JI_:.
InpTtTfthrryr-

ia n
rnpnjoy

p ain l

'unir

PARENTS

Una vez establecida una retcula, y

el diseador est experimentado y
familiarizado con su formato, es factible
crear composiciones intensas y llenas
de vida, como puede verse en la doble
pgina a todo color que aqu se
muestra.
 FIME tOONING
3y n o w , m o s t earth-dw ellers
<now e v e ry th in g th e re s te
<now ab o u t W h o Fram ec
Roger R a b b it po ssib ly the
n o s t hype d film th is y ear
So, b rie fly ...
Yes, th e film - d ire c te d b\
3ob Z e m e c k is and eigh
/e ars in th e m a king w ith
:re d it list lo n g e r th an Kinc
<ongs a rm - is technicall^
n ira c u lo u s ; a m ind -blo w inc
n a rria g e o f live actio n (B ot
Hoskins, a cartoo n hu m a n i'
3ver th e re w a s one) anc
anim ation (R oger R abbit anc
lis s u ltry w ife Jessica).
Yes, th e s to ry - in w hich
3o b H o skin s' s o rry g u m sh o e
le lp s ca rto o n s ta r R oger beat
a fa lse m u rd e r rap - is a w o n
derfully cle v e r s p o o f o f 40s
fin s e lto w n . T h e stu d io cattle
sals are atten ded , q u ite nat
jra lly , b y c a ttle and, m ore
oointedly, th e T o ons live ir
their o w n se g re g a te d to w r
and p e rfo rm s tric tly fo i
lu m a n s in a c lu b n o t unlike
the C o tto n Club.
A nd yes, Roger Rabbit i;
certain to be th e n u m e ro une
C hristm as m ovie. J u s
o n e snag - R oger
Far fro m beinc
a lovable b u n n \
(like B ugs w h o
w ith D a ffy anc
D onald, has
w a lk -o n part)
R og er's a prime
cand ida te fo r the
'd ip ' - an evil sol
v e n t con c o c te d
the no-good Judge
D o o m (C hristophe
Lloyd) and th e onl^
w a y to sh u t-u p ar
irk so m e Toon. High
o n decibels, lo w on sou
b u t ideal fo r un ruly n e p h e w s
NOW SHOWING
C O LO RS
H o p p e r's c o n tro v e rsial
and g u t-c ru n c h in g g ang
w a rs f lic k (a b o v e)
p a irin g S ean P enn and
R o b ert D u v a ll as an
odd c o u p le o f LA cops.
TU C K E R
O n e m an an d his car;
C o p p o la s m y th ic od e to
m a v e ric k a u to ace.
p layed - lo v in g ly - by
J e ff B ridges.
TH E DAVUNING
V e ry d e lic a te .
v e ry ta s te fu l an d u tte r ly
B ritish p e rio d d ra m a
a b o u t a yo u n g Irish g irl's
p o litic a l a w a k e n in g . W ith
A n th o n y H o p kin s, J ean
S im m o n s an d th e la s t o f
T re v o r H o w a rd .

AND THE
SINGLE GIRL
74% ofBiitihwomen usoitbutonly 5% ore
tonfidenlthey'reputlingihcrightcolourin
1 Las revistas ofrecen diferentes tlwrightplous. Hm'sjo tbeotlwr95 -
estilos e imgenes. En el boceto de
esta doble pgina puede verse que se
ha puesto el nfasis en los bloques
verticales y horizontales. Esta
composicin tiene una apariencia slida
y estructurada, que difiere mucho de la
pgina de Elle que se ve arriba.

84 REVISTAS
TAXNG LYRICAL
O n ly Juzo Itam i, th e cre ato
o f last y e a r's e xtra o rd in a r
Tampopo, w o u ld th nk o
m a kin g a fe m a le tax inspec
to r th e he roin e o f his nev
film , A Taxing W oman.
Ita m i's w ife , Nobukc
M iy a m o to (below ), so captiv
ating in Tampopo, plays a div
arced sing le p a ren t w h o s
o b - in ve stig a tin g a ruthles:
aut irre sistible w h e e le r
P u n c h d r u n k : t h e B e lu s h i
dealer na m e d G ondo - be
tr a g e d y h its t h e s c re e n
:o m e s an obsession.
Ita m i's la te s t is a sexy, RUSHES
seductively cra fte d send-up I T h e h o rro r, th e ho rro r:
A/hich says m o re aboui l o t o n ly is N ig h t m a r e o n
Japan and m o d e rn Japanese Elm S tr e e t 4 o u tg ro ssin g
/vom en (our he ro in e stake: sic) its p red ecesso rs, but
Dut ta x-do dg ers fro m behinc =re d d y (R o b e rt E nglund)
i c o p y o f Japa ne se ELLE will s ta r in his o w n
h a n a n v H n n im p n tA rv
r v s e rie s . . . U n k n o w n
:h u b b y M ic h a e l C h ik lis
jla y s tr a g ic J o h n Belushi
n b io p ic W ire d . R o b e rt D<
Viro an d R obin W illia m s
will n o t p la y th e m s e l ves
.. J a m a ic a 's b u z z in g w itf
r e m a k e o f th e classic
.o r d o f t h e F lie s . Rising
la r r y H o o k (T h e K it c h e n
fo to ) d ir e c ts . . . M a ri n
ira n d o is a liv e an d w e ll
aving ju s t c o m p le ta d
in ti-a p a rth e id d ra m a
. I D ry W h ite S e a so n .
2 A menudo el diseo de las
pginas de las revistas est influido por
factores externos. La mitad inferior de
esta doble pgina se ha destinado a
publicidad y el diseador se ha visto
obligado a crear una composicin que
funcione en el marco de la forma
restante.
tra g e d y (and s o m e slightl^
s u sp e c t cym bal-ism ) - as
w h e n P arker and band, d o w r
n th e ir luck, play a J e w is f
w e d d in g , o r w h e n Bird sere-
nades his bird on horseback,
\ s Chan, P arker's spiritec
/vife, D iane V en ora is also
plendid. So is S am uel
A /rig h t's un ca nn y portraya
Df D izzy G illespie.
B u t it is W h ita k e r w h o
eally m a ke s B ird fly.
IBIRDI
lint E a s tw o o d 's Bird
/vhich d ra m a tis e s th e fine 3 lu e n o t e s
act in th e life o f jazz geniu r o m th e
harlie P arker (w h o died ir 3 ir d m a n o f
1955, aged 34) - is a sombre azz
snd so b e rin g film , as dark ir
o n e as it is to look at.
Y et, fo r all its eeri
i th e n tic ity - E a s tw o o d bril
ia ntly recrea tes P arker's noc
urnai w o rld and uses an ori
jinal B ird s o u n d tra c k -6 /rd i:
jltim a te ly a c ele bration ;
:ribute. Fo re st W h ita k e r
re m e n d o u s ly m o v in g as the
irticulate, capricio us bear o
m a n racked w ith pain
m u ch o f it self-ind uce d) anc
o rm e n te d by th e im po ssible
I laradox o f be in g an artist, a
: gm ily m an and a junkie.
Fortunately, s o m e spark-
ng h u m o u r leavens th e
2
REVISTAS
 Libros
el d i s e o acostumbrado en la publicacin de libros
vara desde los formatos ms simples hasta los for
matos de retcula ms compleja, flexible e intercam
biable. La m ayor parte de los libros publicados cae
dentro de la categora que podra definirse como
form ato de retcula de una sola columna. Aunque
este diseo sea fcilmente predecible, h ay que recor
dar que pueden explorarse m ultitud de alternativas
de diseo de pgina. La comparacin de dos libros
aparentemente m uy similares le demostrar que exis
ten diferencias y que, incluso a esta escala, es posible
un gran control creativo.
En los aspectos ms generales de la industria de
publicacin de libros existen posibilidades ilimitadas
de explotacin de la im aginacin creadora, que pue
den desarrollarse en cualquier proyecto. En el bri
1 Estas fotocopias de bocetos de
una pgina para una empresa editora de
libros muestran un sencillo mtodo de
trabajo en el que las imgenes pueden
reproducirse y pegarse en posicin
sobre un form ato de retcula.
86 LIBROS
llante mundo de la publicacin, las retculas y su di
seo son de gran im portancia, tanto para dar una
imagen como para transm itir la informacin a travs
del texto y tema ilustrativo, de la forma ms prctica
posible.
Si se aborda la creacin de una serie de libros, lo
anormal es crear un formato de manejo confortable,
que perm ita acomodar futuros desarrollos im previsi
bles. Para este libro, que forma parte de una colec
cin, se desarroll un form ato de retcula. La anchu
ra de columna es comn a lo largo de la serie y, hasta
el espacio que rodea el tem a tipogrfico y grfico,
est predeterm inado. Los diseos de libros son tan
numerosos, que slo puede llevarse a cabo un estu
dio cuidadoso de este rea de trabajo m ediante una
investigacin exhaustiva de lo que se produce.
3

How to Airbrush
PAGE .

EDITO RIAL E U 4 CO l L Z I T R IM SIZE 2 2 2 x 222m m BOOK CODE

3 La retcula de este libro sobre

tcnicas aerogrficas ha establecido
ciertos rasgos localizados en la misma
y que aparecen en todas las pginas.
La retcula proporciona una gua
normalizada para la tipografa, recursos
2 En el libro terminado, para el que
grficos y columnas, las cuales pueden
se hicieron los bocetos de la figura 1,
fusionarse en bloques centrales.
se usa el espacio de una manera
aparentemente aleatoria, aunque
la visin de las pginas siguientes
muestra que la posicin de cada
elemento est relacionada con precisin
con los dems. Esto se consigue
utilizando la misma retcula en todas
las pginas.
 '( - / / ^llolsliTlj B O O KC O D E ^ U P S 2 ^ E D IT O R IA lD A R tQ 4 COL C U B /w D U K .O US. C U

1 Esta composicin con una retcula un buen equilibrio entre colores y

de6 columnas da al diseador una gran fondos, lo que es importante en la
flexibilidad. El texto se coloca sobre dos creacin de efectos de texturas.
de las columnas, dejando espacios
intersticiales para figuras y pies. Existe

88 LIBROS
 THE CkWSSlC. HRTICULTUP,|ST (hoR) 10^ ^ r )
2

2 La forma, tamao y proporciones de

un libro tambin son factores crticos en
su diseo. Esta retcula, que puede
considerarse como de 3 columnas,
permite que el diseo tenga unos
amplios mrgenes exteriores o una gran
columna central. En la retcula pueden
indicarse rasgos permanentes de
diseo, como los filetes de los
mrgenes exteriores.

METROS/DERQS EXCELSA
l obiiiiiluiu'ci: A e w Zealand Cbristmas Tree

HIS large New Zealand naiive

r
evergtcen fcatutes pmmincntly
in Maori mythology. Earlv migrationChristmas Trce. It has nninded dark
legends idl how he firsi l*olynesian
migranis lo Aotearoa ( New Zealand)
sawMelmsidcrus excelsasspectacular
a-d blossoms whilcstill oui io sea, laier brown or orange aerial roois (which.
christening ihis coastloving and sali-
rcsisiani species ptriiutukawa, which
means spray sprinklcd'. ITic pohutu-
kawa is also associated with death. A
massive specimen chai grevv ai Cape
Reinga, NewZealand's most nonherh
poini, was believed lo lx- the place of
de|iarture or spirits emering Reinga,
the Maori underworid. Knuwn as Aka
ofRcinga, rhistreesent abranchfiir oui
over ihc water to which exiting souls
clung Ixrfore laking their final plunge
inu>the hereafter. lilis brancl) wassaid cuttings takenin late autumnor winter
lo llave biukcn off during the I820s
wlien ncessant intertribal warfare pro- and well-composred soil at any time of
duced such bloodslied tliat it was
unable to suppon the weiglu of
departing warriors. lien the gnjai
New Zealand pla himter llmmas
Cheeseman visited the site in 1895 lie
(muid only a whitened slump.
Famcd for iis hard. durable wood
and sometimos used !<>rhoat building
and fumilurv inaking. M. excelsa
rhrives in warm frost-ftee Coastal
locations such as the northeni part of
New Zealand's North Island<irthetem-
perate shores of Australia. Beskles
being adapted lo sal conditions it is
also remarkablyimpervious lo ciiy pol-
lution. Ule pohutukawa jiniduces
masses of scarlet flosivrs wiih gold-
lipped stamens in dense clasters
resembling IxHtlebrush spikes in late
spring and early summer. henee its
colonial ame, the New Zealand
green leaves with velveiv silver-white
undersurfaces, dark woodv harfc
which often produces masses of
as they never anchor the tree to tlie
ground. appaientlv serve no function)
and a rwisting root system that digs
deep into the ground, sometimos
enablingthe tree to thrive inseeminglv
impossiblelocations suchasclifffaces.
M. excelsa 'Aurea' has pal yellow
cvumnoN
M. excelsacan be gtown in a pot from
and transponed to fertile woll-drained
the year. It isgenerally resistant topests
and diseases and should be fed with a
skw-release fertilizer spedallv fomul-
ated for native plantsor asmallamoum
of bkxxl and bone in spring. Suitable
asa free-standing tree or asa hedge. .1/.
excelsa should be pruned afier tkiw-
ering to maintain shape and ptolected
from ftost for tlie ftrst three years in
colder regions.
FFATURES
lleigbt: 3m at 10 yeats; 8m at
maturity
Flouvriiiji pe'riodlate spring to
eariv summer
Colour Scariet

3
3 La composicin de estas pginas
demuestra que los mrgenes exteriores
dan una magnfica sensacin de
espacio, mientras que el flete
perimetral acta como una retcula
extenor, tanto para las ilustraciones
como para el texto.

LIBROS 89

I
 Diseo general

requieren una retcula

m u c h o s p r o y e c t o s d e d is e o
compositiva. H asta la inclusin de logotipo y direc
cin en un membrete puede salir beneficiada con su
utilizacin. La divisin del espacio en medidas dadas
perm ite alinear los elementos de la composicin se
gn un patrn armnico.
Cuando haya que presentar el logotipo e inform a
cin de una empresa de form a coherente con el papel
de escribir, deber explorarse el diseo de la imagen
de empresa, utilizando la misma frm ula de retcula
que se aplic para el papel de escribir.
El uso de una retcula ayudar al diseador a com
pletar el potencial contenido en las instrucciones ini
ciales, explotando con habilidad y creatividad los re
cursos de diseo puestos a su disposicin. Esto
puede aplicarse tanto a un simple diseo bidim en-
sional, como a un complejo diseo tridim ensional,
sual entre las diversas partes del stand, es convenien
te crear composiciones de diseo de cada uno de los
paneles. M ediante una frm ula reticular puede dic
tarse hasta la disposicin del m obiliario, las plantas y
la iluminacin.
Es m uy im portante que sus diseos tengan una
fuerza deliberada que, a la vez que pone de m anifies
to la intencin del proyecto, evidencie un sello per
sonal caracterstico.
FA1THAND
COMPANY

como un stand de exposicin, por ejemplo. Los pa

neles de exhibicin de un stand expositor deben
considerarse como espacios de diseo, de la misma
form a que otras reas ya mencionadas. Com o ayuda
para establecer un equilibrio y lograr una relacin vi

1 El mecanografiado bien relacione con el diseo creado por

compuesto de una carta requiere una
cuidadosa meditacin acerca de los
espaciados y mrgenes. Por lo tanto,
cuando disee papel de escribir le ser
esencial tener en cuenta la retcula a
utilizar para el mecanografiado e,
incluso, conviene que d instrucciones
sobre cmo hacerlo para que se
usted. Cada parte de la carta debe
cumplir ciertos requisitos; por ejemplo,
la situacin de la direccin debe
alinearse con la ventanilla del sobre. Sin
duda, tambin influirn otros factores
en el espacio de diseo y en la
composicin ms efectiva dentro de la
forma.
 2 Cuando se formula un diseo para
papel de escribir, hay que comprobarlo
para toda la gama de posibles usos. En
las piezas de documentacin
empresarial ms funcionales se

7
descubre siempre un cuidadoso clculo
previo o el uso de una retcula bien
estructurada. En la factura que se
INVOICE NO muestra aqu puede verse que el
INVOICE DATE FAITH A N D logotipo de la empresa se asienta
C O M PAN Y confortablemente en la composicin.

NETT Architects
Surveyors
3THE SQUARE
RIVERHEAO
SEVENOAKS
KENT
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DISEO GENERAL
 1 No existe ningn rea de diseo una composicin efectiva y dinmica,
que no pueda beneficiarse de una gracias a la introduccin de una frmula
estructura de retcula compositiva. Esta convencional y obvia. El sutil margen
cubierta de un disco patentiza el uso de perimetral ejerce una ligera influencia
una retcula a 45, que nos introduce en de contencin.
el diseo desde el ngulo inferior
derecho. El diseador ha conseguido

DISEO GENERAL
 2 Compare la retcula e s p e c ifc a te
con la forma final impresa, para
comprender cmo se ha creado la
estructura. Puede observar que las
medidas de columna no son todas
iguales, recurso que ofrece interesantes
posibilidades en la creacin de
originales y llamativas composiciones.

3 El grafismo para publicacin con

ordenadores proporciona al diseador
un gran campo en la creacin de
diseos estructurados, pero
imaginativos. Este logotipo de empresa,
con su obvia estructura reticulada, se
ha obtenido con la ayuda de la
tecnologa computerizada, que permite
producir con rapidez en forma grfica
todas las decisiones de diseo.

z :

y
/
3

DISEO GENERAL 93
 CUARTA PARTE
UTILIZACIN EFECTIVA DE LAS RETCULAS
vamos a contem plar un rea de
e n e s t a p a r t e d e l l ib r o
la industria del diseo y a examinar la confeccin
de las pginas de una revista de fama internacional.
Esta oportunidad nica de contem plar por encima
del hombro de un diseador de revistas, m ientras se
desarrolla el proceso mental y surgen las ideas com
positivas, le ser de gran ayuda para entender la fun
cin profesional de la retcula del diseador.
Sin em bargo, antes de em barcarnos en esta trave
sa visual, debe tener siempre presente que, en el
caso de diseo de revistas, estn rigurosam ente con
trolados tanto el estilo como el form ato de la retcu
la. Los propietarios de la revista quieren conservar
celosamente la imagen que han creado para la propia
revista y para sus fieles lectores. Todas las revistas
han establecido, intencionada o accidentalm ente,
una parcela propia del mercado. Los dueos de la re
vista son capaces de predecir la clase y estrato o ni
vel educativo de sus lectores, y las expectativas so
bre el aspecto general de la revista se han impuesto
por razones de mercado. Por lo tanto, la desalenta
UTILIZACIN EFECTIVA DE LAS RETICULAS
dora tarea del diseador consistir en m ostrar ins
tinto y creatividad, sin cam biar, o daar de alguna
form a, la frm ula establecida.
Las revistas, en especial las que estn firmemente
establecidas, habrn decidido ya las retculas com
positivas antes de su lanzam iento. Sin em bargo, los
directores de las revistas estudian cuidadosamente
las tendencias de mercado para valorar los efectos
que tiene el diseo grfico moderno en su producto.
De hecho, su tarea es asegurar que su producto se
mantenga como lder estilstico en su sector de m er
cado. La m oda cambia con rapidez y los estilos tipo
grficos se ponen y se pasan de moda, casi con la
m isma rapidez que la ropa. H asta los estilos foto
grficos estn sometidos a este control, para asegu
rar que estn en lnea con las expectativas del lector.
La combinacin de la preocupacin del propieta
rio por su negocio y de los conocimientos y
entusiasmo del diseador para llegar a la cumbre de
su profesin, producirn saludables y estim ulantes
discusiones sobre la direccin artstica de la revista.
D irigir una publicacin durante generaciones de lec
tores y mantenerse en el candelero de la industria del
diseo, significa que hasta el ms mnimo elemento
requiere una consideracin grfica inteligente.
Con todo, m ientras se revisan estas consideracio
nes, es esencial que se mantenga la retcula como
base slida sobre la que se edificia la revista, para
conservar la estabilidad de produccin. El cajista,
que produce la composicin final del texto, debe te
ner parm etros fiables sobre los que trabajar. Los
editores deben encargar artculos de una extensin
concreta, y su trabajo slo puede realizarse con un
conocimiento exacto del nmero de palabras que ca
ben en una retcula dada.
En las pginas siguientes se ver la forma en que el
diseador utiliza su experiencia, estudiando el po
tencial de cada pgina en funcin de su posicin y
contenido. Tambin se podr ver que la retcula abre
campo libre para nuevas e im aginativas disposicio
nes alternativas de los elem entos; que las fotografas
se amplan o reducen, para obtener m ejores efectos
y, finalm ente, podr seguirse todo el proceso, hasta
llegar al producto impreso final.
UTILIZACIN EFECTIVA DE LAS RETICULAS
 La revista E lle : un caso a estudio

ha evolucionado como lder del

e st a r e v ist a n i c a

mercado. C ada ejem plar tiene ms de 150 pginas,

cada una de las cuales requiere las atenciones indivi
dualizadas de un experto diseador. N aturalm ente,
al enfrentarse con un nmero tal de pginas en un
mismo ejemplar, es im portante variar la manera de
distribuirlas. Por otra razn, Elle ha inventado va
rios mdulos de retcula con el fin de que el di
seador pueda trabajar en su interior.
BAD BOYS
Estas retculas se basan en la divisin del conteni HELMUT
NEWTON
do de la revista en grupos de diseo relacionados. HOWARD
BRENTON
Las opciones bsicas a disposicin del diseador en & DAVID HARE
esta revista son: 3 colum nas; 4 columnas con estre BAD

chos mrgenes exterior e interior, y 4 columnas con

amplios mrgenes exterior e interior. Para la seccin
de modas se ha creado una retcula bsica de una so
la colum na, y todas las dems retculas pueden enca
jarse en esta ltim a; hasta los dos tipos de 4 colum
nas pueden enlazarse y usarse en un solo diseo. Por
lo tanto, el diseador est en disposicin de produ
cir im aginativos diseos de dobles pginas, sin nece
sidad de salirse del estilo propio establecido por Elle.

Aunque las portadas de Elle

aparenten no tener estructura de
retcula, existen restricciones que el
diseador debe considerar en cada
nmero. La principal de ellas es la
ubicacin y proporciones del nombre de
la revista, que siempre est
exactamente en la misma posicin.
Esto, junto con el estilo tipogrfico,
influye sobre las decisiones respecto a
las proporciones, formas y medidas de
los elementos ilustrativos.

96 LA REVISTA ELLE: UN CASO A ESTUDIO

 Elle utiliza tres retculas principales.
La primera de ellas, que se muestra en
la parte superior, es la ms simple; deja
disponible toda la pgina para
elementos ilustrativos y tiene lneas
gua para el contenido tipogrfico. La
siguiente retcula tiene 3 anchas
columnas; esta composicin se usa
principalmente para rasgos
caractersticos y artculos mensuales
regulares. La retcula final, de 4
columnas estrechas, se utiliza para
pginas editoriales de fondo. Cada
retcula permite flexibilidad de diseo.

1 Esta utilizacin formal y precisa de
la retcula de 4 columnas le dar una
dea de las posibilidades de uso de la
misma. El ttulo se coloca centrado en
la pgina, con los subttulos alineados
con el eje central. El texto se alinea por
la izquierda y se cambia visualmente el
nfasis mediante la densidad del tipo.
Los filetes entre columnas son un
recurso grfico para dar una simetra
geomtrica a la composicin.
DESIGN
SPARTAN CRAFT5
Yet another designer-maker
outlet opens this November.
but Wilson and Gough 'won't
be arid ke an art gailery and it
won't have the clutter of a
crafts shop.' says proprietor
Crafty Julie Wilson Dyer Gough
Julie Nestlmg amongst the
(above): sparse slate, wood and plas-
styling the ter of David Chipperfield
high Street Associates' architecture (as
seen at Issey Mryake. Stoane
St) will be 'mim individual
exhibits' posd ke a photo-
graphic shoot. Find Toby
Russell's zig-zag platters.
Anthony Bryant's wooden
bowls and Sarah Simpson's
real paper bowls. plus glass,
metal and ceramics. EB
W ilson a n d Gough is a t 106
D raycott Avenue, SW3.
ELLEVINYL
M ARY MARGARET
O'HARA Miss America
(Virgin) Poetry 'n'
motion from Canadian
now-wave folkster.
Sublime.
ASTOR PIAZZOLLA
Tango: Z e ro Hour
(Pangaea) Steamy tangos
leap from the bordello to
blend jazz with classical.
First o f a crop o f fine
raleases from Sting s new
label.M oody.
b o o t s T c o l l in s
What's B o otsy D oin '?
(CBS) Bass behtnd James
Brown, ex-Funkadelic, ex-
Parliament and Rubber
Band shakes o ff the
cob w eb s fo r some
w eigh ty funk. Heavy.
THE HUM AN LEAGUE
Greatest Hits (Virgin)
The sound o f the
early 80s. Plstic.
3 M USTAPHAS 3 Tve wanted to make this C O G -M A N
Shopping (Globestyle) record for a very long time,' A passion for anything a
Balkanbeat boys says singer Dagmar Krause bit mechanical encouraged
burn bazooki. Fezzy. (above}. She sips coffee and Andrew Heaps nevertoput
JULIAN COPE My talks gently in anguiar Ger away childish things. As one
Nation Underground mn tones Having passed of the country's few creators
(Island) Gleaming through pop and jazz in 70s of autmata, Heaps' enthu-
p ow er pop. Shiny. Hamburg. various experi stasm has been rewarded by
AN ITA BAKER Giving menta! music in the eariy a healthy buying interest.
You The B est That l'v e 80s, and then escaped the Heaps' work ranges from
Got (WEA). Smooth. pressures to produce pop. beauiifully crated animais
DWIGHT YOAKAM she has now found a vica- and toys fit for the stemest
Buenos N och es From A rious home in the 30s with Vlctorian nursery to the most
Lonoly R oom (WEA). the mercurial Germn com- unashamedty bawdy adult
poser Hanns Eisler. pieces such as the mode! of
Eisler wrote over 600 George V being 'ridden' by
songs. some in collaboration one of his mistresses 'Of
with Bertolt Brecht. It took course some of it is seaside
Krause almost two years to humour, but if it's well exec-
choose and record the 22 uted in wood. . says Heaps.
that appear on her lbum. ROBIN DUTT
Tank Battle (Antilles). A n d re w H eaps' autm ata
A member of the Germn (15-5,000) is avaitable
Communist Party in the 30s. (rom R ed Herrng Studios,
Eisler fled from the father- 2 4 N o n h Place.
land's ascendant Nazism to Brighton. tel
America where he made a <0273)684807.
Rugged man of country,
Dwight Yoakam (above);
living scoring films in Holly
beautiful boy of brilliant wood. but was later impris-
pop, Julin Cope (below) oned during the McCarthy
era Through it alf. he penned
some brilliant tunes.
bike:
But is it still relevan! ? I feel
Andrew
bound to ask. Krause para- Heaps-
phrases a Ime from the film bawdy
W ings o f Desire Wnen the
storyteller ceases to exst, so
the story will cease to exist'
She pauses. 'Eisler was writ-
ng out of the Wall Street
Crash. about how f you
weren't strong you were
trodden on. He wrote about
the racism in Germany
before thewar. And thereare
still wars. Eisler is important
because playing his music is
like keeping alve a story.'
ANDREW SMITH

2 Aqu se puede ver la retcula utilizada 3 En esta pgina se ha utilizado el

para la composicin de las pginas
3. Observe cmo se usan en estas
composiciones elementos diferentes de
esta misma retcula.
1y amplio margen gua exterior para
colocar el ttulo de la pgina y un pie.
Esta retcula de 4 columnas abre campo
al diseador para crear una composicin
trabajada e interesante.

98 LA REVISTA ELLE: UN CASO A ESTUDIO


4 y 5 Esta pgina refleja la flexibilidad
con que se puede usar la retcula. El
diseo deriva de la retcula de 4
columnas que se muestra abajo (5) en
la que se ha condensado la segunda
columna de la derecha para colocar las
citas. El conjunto del diseo se ha
centrado en la pgina, dejando unos
amplios mrgenes exterior e interior.
6 Aqu se ha roto astutamente la
formalidad de la retcula de 3 columnas
mediante la superposicin de un
de 4 columnas, que sirve para resaltar
la cita. Esto se ha conseguido utilizando
el estilo de texto justificado para crear
la forma de diseo. Para
complementarlo, se ha empleado la
ilustracin de manera similar, pero su
libertad ha roto la formalidad de la
pgina.
7 Las dos retculas se han combinado
informalmente para producir la pgina
de arriba.
M1NGCARE
everythng (rom Jones. He prcps her on can't remember when he wrote
one edge o the couchandgoes to ber smaS here it is. typed, in front of him. There is
toy box where he keeps a bear. a few rat- nothingvsrongin what one does but there
lles and balls. On the way. he opens the is somethmg wrong in what one
door and the dog immediatety emers. His becomes. He finds this questionable but
heavy coat is co!d. fragrant vviih ice. He goes on speakng. He has been preaching
noses the baby and she squeals. for thirty-four years. He is gaunt with
Oft denkch. sie sind nur ausgegangen1 belief. But his wife has a red cell count of
Ba!d werden sie wieder nach Hause only 2.3 mbons. It is not enough! She is
gelangen not getting enough oxygen! Jones is giv-
Jones selects a bright ball and pushes it ing his sermn. Somevvhere he has lost
gemiy n herdrection. what he was Sooking for. He must have
It is Sunday moming and Jones is mthe known once, surely. The congregaron
pulpit. The church is very od but the walls sways. like the wingsof a rayinwater. It is
of the sanctuary have recentiy been Sunday and for patients it is a hoiiday. The
parnteda pa!e b!ueJn the cemetefyadjoin- doctors don't visit. There are no tests or
ing. some of the graves are diagnoses. Jones wouk) like
ihree hundred yearsod. It has
beccme a hisiorical landmark ^Hiswife to leave. to walk down the
asle and out into the wmter.
and no one has been buried osaits tobe where he wouW read his
there since World War |. words into the ground Why
There is a new place, not far
transpiante/J, can't he remember his l.-fe!
Jones has the baby on his lap and he is
feeding her. The evening mea! is lengthy
av.'ay. which the families now no longera He finishes. sitsdown. stands and complex. First he must g'ive her vita-
use. Plots are marked not ornan.. . her up to present communion. mins. then. because she has a co!d. a
with stones but with small Tmy cubes of bread lie in a dropper of liquid aspirin. This is foowed
tablets. and immediateV af ter bfood /noces slumped pyramid. They are by a bottle of milk. eight ounces, and a por-
any burial. workmen ro! gras- mysterioiisly as offered and received. Jones tion of strained vegetables. He grves her a
sed sod over the new graves tskes his morsel. hacked ear- rest now so that the food can settle. On
so that there is no blemish on conste!lations... ler from a sllced enriched loaf his hp. she rides through the rooms of the
the grounds. not even or a lit- she is a swimmer with his ownhand. Itissodry, huge house as Jones tums fights off and
tle while. Present or today's almost wtcked. The very on. He comes back: to the table. gives her a
Service are seventy-eighi va/t/ngto thought now sickens him. He little more milk. a half jar of strained
adults. eleven children and get onmth the chews it over and over agarn, chicken and a few spoonfuls of dessen.
Ihe jnior choir. Jones counts but it lies unconsumed. like a usually cobbler. buckle or pudding. The
them as the offertory is droisning. Jones musciein hismouth. baby enpys all equally. She is good. She
received. The church rolls say son theshon-l) Jones is waiting in the eats rapidly and neatly. Sometimes she
that there are three hundred lobby for the result of his grasps the spoon. tums it around and
and ifty members but as far as Jones can wife's operation. Has there ever been a thrusts the wrong end into her mouth. OI
see. everyone is here today. This is the time before dread? He wouk) be grateful course there is nothing that cannot be
day he baptizes the baby. even to have dread back. but it has been done incorrectly. Jones adores the baby.
e has made arrangements wth one lost. for a long time, in rapid possibility.
H of the ladies to hod her and bring her probability and fact. The baby sits on his
up to the font at the end of the first knees and plays with his tie. She woke
He sniffs her warm head. Her binh is a
deep error, an abstraction. Bom in wed
lock but out of (ove. He puts herin theplay-
hymn. The baby looks charming in a lacy very eatty this moming for her orange juice pen and tends to the dog. He filis one dish
white dress. Jones has combed her fine and Ihen gravelv'. immediately, spit t all with water and one with horsemeat. He
hair carefully. slicking t in a curl with up. She seems fine now, however. her f irv rinses out the empty can befte putting it
water, but now it has dried and ii sticks up gers exploring Jones' tie. Whenever he in the wastebasket. The dog eats with
awkwardly like the crest of a kingfisher. looks at her. she grves him a dazzling great ciwlity. He eats a little meat and then
Jones bought the dress in Mammoth smile. He has spent most of the day takes some water, then meat. then water.
Mart. an enormous store which has a fiercely deaning the house. changing the When the dog has fnished. the dshes are
large metal elephant dressed in overalls bed-sheets and the pages of the many as clean as though they'd been vvashed.
dancing on the roof. He feels foolish at calendara that hang in the rooms. things Jones now thinks about his own dinner.
buying it there but he had gone to several he shoukJ have done a week ago. He has He opens the refrigerator. The ladies of
stores and that is where he saw the pret- dusted andvacuumed and pressed all his
tiest dress He blesses the baby with shirts. He has laundered all the baby's
the church have brought brownies. veni-
son. cheese and apple sauce. There are
water from the sitver bowf. He says, We clothes. soft small sacks and gowns turkey pies, pork chops, steak. haddock
aresavednot becauseweareworthy. We and sleepers which froze in his hands and sausage patties. A bnlliant ght
are saved because we are loved. It is a the moment he stepped outside. And
brief ceremony. The baby. looking .. now he s waiting and watchiro his vvri|-
exposes anthis food. There is so much of
/ CUOUSfy3! Jones, S lkSt\ (Jt 0 (0
the I watch. The fumour ts predsely this size.
I nurseiy. Jones begins his sermn. He I they tell him. the size of his clock's face!
rtear the punctures in a can of Pet. There
is a dear bag of chicken livers stapled E> I
LA REVISTA ELLE: UN CASO A ESTUDIO 99
 Creacin de una pgina

es establecer la cantidad de texto, el

e l p r im e r p a s o El espacio libre que queda una vez calculado el
ttulo o ttulos y todos los subttulos, citas y pies, as texto es flexible para hacer innovaciones. El paso si
como la identificacin de toda inform acin especial guiente trata sobre las fotografas, tamao de titula
que requiera prioridad. Despus, hay que escoger la res o rasgos tipogrficos especiales. Estos elementos
retcula aplicable a la seccin concreta de la revista dependern de los volmenes relativos de los ele
en que se encuadra la pgina. Debe contarse el mentos grficos particulares y, probablem ente, el di
nmero de palabras del texto, para poder asignarle el seador em pezar a trabajar por los elementos que
espacio correspondiente, segn las especificaciones ocupen ms espacio y term inar por los que menos
usuales para el tipo de letra. Recalco esto ltimo ocupen. sta es la manera ms fcil de determ inar la
porque todas las revistas usan tipos particulares a m ejor utilizacin del espacio disponible.
m edida estndar para el cuerpo de texto, aunque den
preeminencia a la informacin especial.
Las especificaciones de tipos estarn sealadas en
el m anuscrito que se facilitar para componerlo. La
m ayora de las revistas de hoy en da se componen
fotogrficam ente usando ordenadores y, por lo tan
to, es posible ajustar el tipo de forma que pueda
adaptarse a cada diseo. U na vez se haya dispuesto
el texto segn la anchura de columna especificada,
puede usarse para preparar el diseo general de la
pgina.

i E p rd t * -

s s s - r rJ--' -A
Bol " ' 6

Cada pgina est compuesta de
varios elementos que, generalmente,
son fotografas y texto, debiendo
adaptarse al diseo, forma y tamao
concretos. La tipografa se especifica de
tal manera que el texto cree un
equifcrio agradable con los elementos
S h in e o n f o r , w ith o u t a
circundantes. El texto que aqu se s h a d o w o f a dou bt, ey e s are
g o in g t o b e bold an d b rig h t
muestra es de densidad media, carece f o r w in t e r e ve n in g s.
D uat lid s w ith S ta rg a z e r
de remates y se ha justificado para dar
e y e s h a d o w s (a b o v e ) in
un ligero aunque uniforme borde a la v ib ra n t shades o f pink, purple,
b ro n z e and g re e n , 2 .25 ,
columna. En la base del texto se ha fr o m C h arles H F o x Ltd, 22
integrado una fotografa, para dotarlo de T a v is t o c k S tre e t, Lon don
W C2, te l 0 1 -240 311 1. A ls o
una forma ms viva e interesante. a v a ila b ie by m ail ord er.

100 CREACIN DE UNA PGINA

 ave a cracker of a Christ-1
mas with bathtime treats
from Cosmetics To Go. j
Bathtime will be a real blast with Bathtime wil
Bath Bombs, in a selction of
fizzing 'flavours', including Vanilla
Pops, 1.75 for five, which create Bath Bom b
thousands of tiny bubbles; Red
Hot Soaker, 2.25 for three gin- Las modernas tcnicas tipogrficas
permiten la fcil intercalacin de letras
ger and mustard balls that fizz maysculas especiales, que recuerdan
las letras iluminadas de los antiguos
on the surface of the bath; and manuscritos, lo que proporciona

Blackberry Bath Bomb, 2.25 for distincin a los caracteres y revela sus
cualidades individuales de diseo.
three balls which, when they hit
the water, explode into myriad
tiny scented bubbles,
T elephone yo ur
Christmas orders on,
Freephone
(0800) 373
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CREACIN DE UNA PGINA


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a t Dickins & Jo n e s, London
W l ; Clem ents Joslyn,
Bish op 's Sto rtfo rd ; The Post
Box, Oxford; That's It,
Sh effiefd ; Complete Present,
Cardiff; Top Of The Lae,
Bolton, G reater Manchester,
w ild with groovy glitter. ELLE predicts shi/n-
tner and shine will be the order o f the night f o r this
simer'spartyface, inspiredby Baroque, Barbarella
and rite 7Os. ForgetGary and the Glitter Batid, and
look instead to haute couture fo r that flash o f
inspiration. Lash ont on false eyelashes, glittering
nailvamish and star-spangled body creams.
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by stashing a weekend's worth of
your favourite lotons and potions
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London SW3, tel 01-351 7674,|
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Dust lids with Stargazf
eyeshadows (above) in
vibrant shades of pink,
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from Charles H Fox Ltd Una vez que se disponga de todos
Tavistock Stre e t, Lonc los elementos, empieza la verdadera
WC2, tel 0 1 -2 4 0 3 1 1 1 . labor de creacin compositiva de la
avaiiabie by ma ordei
pgina. El recorte de ilustraciones
puede producir formas interesantes,
pero si se colocan de forma
inadecuada, su apariencia ser torpe y
desmaada, como puede verse al
comparar las dos opciones de pgina.

ake a star appearancej

M this w inter by coverng

exposed skin with Glit-
terstars or Glitter (below), After#
applying a rich body cream junles's I
you w ant to leavR> vnur
sprinkle them on
Great fo r Christma^
terstars bottom co
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D u s t lids w ith S ta rg a ze r
ey esh ad o w s (above) in
v ib ra n t shades o f p in k , p u rp le,
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th re e balls w h ic h , w h e n th e y hit

El pincel, un factor dave en el

set, Con-
ttles and
ts 9,95,
s Road,
L q u e 's Looking B ox fo r Eyes, tin y s ce n te d bubbles.
9.50, a p e rfe c t p a le tte o f m a uve.T e le p h o n e y o u r
pink, go ld and charcoal in a neat C hristm as o rd ers o n ,"
c o m p a c t. A n d it c o m e s w ra p p e d F re e p h o n e
diseo, debe situarse para que
p l 7674. in a silvery box p e rfe c t fo r p o stin g (0800) 37 3
armonice con los restantes elementos
er. - available fro m D e ce m b e r. 3 6 6 now .
de la pgina. La manera ms simple de
ajustar las proporciones fotogrf -cas, e^
esta primera fase de la maqueta, es
ampliando o reduciendo una fotocopia
del elemento.

102 CREACIN DE UNA PGINA

 Pueden m anipularse las fotografas y pegarlas en
posicin. Es posible que surjan discusiones sobre la Derecha La combinacin de los
elementos en el seno de la retcula
situacin del texto y haya que tom ar decisiones.
puede ocupar muchas fases, antes de
Puede comprobarse el equilibrio de colores, aunque lograr un equilibrio final de la imagen.
en esta etapa las fotografas se produzcan slo en La habilidad de diseo es de
importancia capital en este proceso.
blanco y negro, como fotocopias o copias PM T* y
no tomarn color hasta la fase de impresin.
Pueden disearse titulares, seleccionarse la tipo
grafa, invertir la inform acin, con texto blanco so
bre fondo negro o de un color vibrante. Pueden tra
zarse filetes entre columnas para subdividir la 1 y 3 Comparando la pgina
pgina. Pueden resaltarse las notas, componindolas acabada a todo color ( 1 ) con una de las
opciones iniciales (3), es fcil
en un tipo de m ayor tamao y/o distinto. A qu es
percatarse del por qu funciona la
donde realmente com ienza el diseo. imagen final.

2 Aqu se ve otra pgina acabada de

* PM T son las siglas de transferencia fotom ecnica (photom echan ical transfer .,
en ingls), que es una cmara de fotom ecnica m uy verstil que produce origina la revista, obtenida usando elementos
les de m uy Duea calidad, por lo que se usa en fotocom posicin. (N. d elT .) grficos diferentes.

1 2

BEAUTY
notebook

6.7//grooojf/itter. E lL E predica shim-

nterandhie vi// br theorderof fie nightfor this \
tfnter'sparryfaee, inspmdbyliam/ue. llarlxirclb j
andthels. Fotjtft(ary andtheGlitterBand, and
look instead to haute rountre for that flash of
inspiration. Lash out on fa/se eye/ashes. glittering
nai/vamishandstar-span/fedbodycreams.

,# #

CREACIN DE UNA PGINA 103

 Ajuste y marcado de fotografas

U na vez establecido el tamao de las fotografas en una forma silueteada y podr comprobar el efecto
el seno de la retcula, pueden m anipularse creativa que produce al ponerlo junto a las formas geom tri
mente los aspectos pictricos del tem a, para sacarle cas, ms angulosas, creadas por los caracteres. Tam
el m ayor provecho posible. bin debe considerar la densidad tonal y equilibrio
A veces puede trabajarse sobre la fotografa de de color y asegurarse de que estn distribuidos ar
que se dispone. Cuando se haya establecido la forma m oniosam ente sobre la pgina.
geom trica y su tamao, representndola con una Soluciones ingeniosas, como la ordenacin del
lnea fina a lpiz o tinta azul, es fcil trabajar sobre la texto bordeando una figura, ya no tienen por qu
fotografa, em pleando un par de plantillas de enmas presentar problemas para usted. Slo deber indicar
carar de cartn. Este instrum ento le perm itir ajustar esquemticamente cmo quiere que aparezcan, y dar
el tamao del tem a en proporcin a la escala de la las oportunas instrucciones al ilustrador final o al ta
imagen. Tambin le perm itir tom ar decisiones com ller de com posicin, para que puedan reordenar el
positivas, utilizndolo como un zoom para am pliar o texto y adaptarse a esas nuevas caractersticas.
reducir la im agen, desplazarlo a un lado y a otro de
la fotografa o aislar una parte de la misma.
C uando haya establecido una frm ula a su gusto,
puede hacer fotocopias, o im presiones PMT, de las
composiciones elegidas. stas pueden componerse
con el texto, para dar un equilibrio que ser bsico
en el carcter y estilo de la pgina.
N o olvide que h ay que usar las fotografas con es
tilo e im aginacin. Considere el tem a grfico como
 Derecha Se pueden presentar
sobre la composicin figuras de varios
tamaos y ordenarlas de diversas
formas, hasta obtener el equilibrio ms
adecuado.
Arriba Las dos plantillas de
enmascarar entrelazadas se han
colocado sobre una diapositiva y
desplazado para obtener varias
opciones compositivas. Una vez que se
ha occogido un oncuodro do tamao
apropiado, puede fotografiarse o
fotocopiarse para emplearlo en la
composicin.
AJUSTE Y MARCADO DE FOTOGRAFIAS 105
 Ttulos y texto
los t t u l o s , c o m o las foto gra fa s e ilustraciones,
pueden aportar al diseador una gran libertad de
creacin y, una v e z ms, la retcula puede usarse
c o m o una cuerda de tend er la ropa, en la que se ali
nean y suspenden las form as de las letras.
E lle es un buen ejem p lo de u tilizacin de la tip o
grafa c o m o m ed io sutil de creacin de un elegante
estilo ilustrativo, con un alto grado de sofisticacin.
E l dise ador que trabaja para E lle tiene una o p cin
m u y am plia de estilos tip ogrfico s para ttulos. H a
bitualm ente se yu xtaponen form as de letras de palo
seco (sans serif), finas y condensadas, para ob ten er
un equ ilib rio gr fico y, a m en u d o, se em plea el c o lo r
liberalm ente, com p lem en t n d olo con negro, para
crear un refle jo visual.
1
1 La retcula simple utilizada para la
pgina de la revista de modas no tiene
parmetros. Esto proporciona una gran
flexibilidad en la situacin de texto y
titulares, y slo es posible cuando hay
un texto reducido, pues entonces el
tem a ilustrativo tiene prioridad.
TITULOS Y TEXTO
Las letras con pie (serif) se reservan para los rasgos
caractersticos, como notas y ttulos de pginas, de
manera que el estilo principal gira en torno al uso es
merado de diferentes densidades y estilos de caracte
res de palo seco. N tese que el diseador usa con
frecuencia la columna vertical como punto de parti
da de un titular que se coloca entre las lneas de tex
to. A menudo el titular se sita de form a fluctuante
en medio del espacio, cuando h ay superabundancia
de ste, dando la sensacin engaosa de flotar sin
ninguna ligazn con la retcula subyacente.
El diseador tiene la gran ventaja de tener a su
disposicin todo tipo de facilidades para com posi
cin de tipos, lo que le da acceso rpido a diferentes
interpretaciones de ideas tipogrficas.
 2

2 El ttulo y el texto se utilizarn para

describir las fotografas de las dos
pginas. Por lo tanto, el diseador tiene
la oportunidad de colocar los elementos
escritos dentro de un gran rea de
diseo. Desplazando el titular sobre la
pgina podr tomar una decisin
compositiva.

3 Los elementos que se utilizan en este

proceso inicial se han creado en blanco
y negro, en forma de bocetos-gua. Slo
se usarn para decidir la posicin
correcta. Observe que el ttulo se ha
compuesto con la intencin de crear
una forma similar a la del brazo, que
sirva de vnculo entre los dos
elementos.

TITULOS Y TEXTO 107

 Desplazando esos elementos hasta
agotar todas las posibilidades, el
diseador llega, por fin, al correcto
equilibrio. Este primer plano muestra la
utilizacin del ttulo para llenar el hueco
creado por la cintura y el brazo de la
mujer, dando la sensacin de que las
palabras entran dentro de la imagen.
Abajo puede verse el pegado final, en el
que se han introducido algunos ajustes
finales a esas posiciones.

108 TITULOS Y TEXTO

 Lean, liquid lines
find (orm in
essential dress
alternatives
forevening;
body flattering
waistcoats n
swirling brocades
and rich,
deep shades for
controlled
glamour, sharp
dinner suits
n gieaming ivory
or sensuous
columns of
midnight satn
forpotished
sobriety. Time to
cool it. girls

con . cool
Scaiatoiocur!.:
TnpastryclBlIght

iETSbyAanes 8.

in gieaming ivory Izquierda Un estudio ms detenido Arriba La prueba de imprenta

or sensuous
columns of del texto y la figura le permitir ver
midnight satn
patentiza que se ha obtenido un
forpolished
sobriety. Time to
cmo acta el equilibrio del ttulo sobre equilibrio acertado entre las palabras y
coolit, girls las formas creadas por el diseo los elementos pictricos. El color
ilustrativo. El diseador deber ahora predomina en el chaleco, en tanto que
considerar el tem a impreso, el negro del texto y de la falda emerge
en formas armoniooao o intorooantco.

l
apoyndose en au intuicin grfico, poro
decidir si el texto debe producirse en
negro, en co k * o, incluso, mediante una
inversin de color.

COOL.
25%

TITULOS Y TEXTO 109

 Composicin de la pgina sobre la retcula

p r o d u c i d o s l o s e l e m e n t o s y escogidas y ajustadas Com o se ha dicho poco antes pueden manipularse

las fotografas y las im genes, la pgina definitiva
empezar a tom ar forma. En este momento es cuan
do el diseador decide cmo utilizar las retculas
disponibles, y si h ay que usar la retcula Elle en su
forma obvia o si conviene introducir ligeros cambios
y mezclas. Por ejemplo, usted observar casos en
que la retcula de 4 columnas se ha m anipulado, es
trujando una de ellas para crear un espacio adicio
nal a cada lado del texto, liberando as una estrecha
franja para diversos usos. Esta forma innovadora de
abordar el diseo se utiliza con tiento y de manera
restringida, y aunque aade inters a la pgina no
desvirta el estilo general de la revista.
las fotografas y pegarlas en posicin. Es posible que
surjan discusiones sobre la situacin del texto y haya
que tom ar decisiones. Puede comprobarse el equili
brio de colores, aunque en esta etapa las fotografas
se produzcan slo en blanco y negro, como fotoco
pias o copias PMT, y no tomarn color hasta la fase
de impresin.
En este m omento ya se puede incluir el detalle de
licado, como filetes y otros recursos grficos, una
vez hecho lo cual la pgina estar lista para ser pre
sentada al editor jefe y al editor artstico.

1 En esta pginas se ha colocado

primero la figura dominante, de forma
que rebase el borde superior de la
misma, y se ha compuesto ajustndola
sobre el ancho de 2 de las 4 columnas.
En esta posicin la figura tiende a
dominar la pgina.

COMPOSICIN DE LA PGINA SOBRE LA RETICULA

 2 El texto se ha situado a cada lado y
debajo de la figura, para crear una
plataforma para la fotografa principal.

3 Debajo se ha colocado otra fotografa

ms pequea, que entra teatralmente
en conflicto con la primera, dando a la
composicin una apariencia demasiado
pesada.

4 Esta segunda fotografa se ha

desplazado hacia el margen exterior
izquierdo, donde se ha colocado

6 rebasando la pgina, para actuar como

recurso de diseo que conduzca la vista
del lector hacia su interior. En el solape
de figura y texto, ste puede
reescribirse siguiendo el contorno de la
figura.

5 Para equilibrar la pgina se han

aadido ms fotografas en su base.
Esta disposicin tiene dos funciones: la
primera imagen es una forma
interesante que rompe la retcula,
mientras que las otras han sido
forzadas a ocupar el espacio que queda
libre de texto.

i Through'*a, heoermed
6 La composicin final tiene un aspecto
me bnant lunes
But sit st* tetevani?Ilee! desequilibrado y torpe y se han tenido
que recortar varias lineas de texto para
dar acomodo a todos los elementos
Andrew Heapsnever to put
away chikish Ihigs. As one
grficos. El efecto global de la pgina
o thecountry'slew aeaora
of autmata, Heaps' enthu- es compacto, pero carente de equilibrio
siesmhas beenrewafdedby
ahealthybuymgnterest. armonioso.
Heaps' work ranges from
beautifuy crafted aremafe
and toys ftt loi the sternest
Vctorianruitsetytothemost
unashamedly bawdy adult
piecessuch as the model ol|
Geotge IV being 'ridden' by!

humour, but f it's weSexec-;

utedinwood. , saysHeaps.i
ROBIN DUTTI

COMPOSICIN DE LA PGINA SOBRE LA RETCULA 111

 1 Se comienza de nuevo,
disponiendo las imgenes en otro
orden. El potente primer plano se lleva
al extremo inferior izquierdo de la
pgina, formando un pedestal para
ulteriores decisiones de diseo. La
figura de la mujer de fpndo ms claro
se coloca en el extremo superior
derecho y se nivela con la primera lnea
de la columna de texto. Las dems
figuras se disponen a lo largo de una
diagonal, para servir de puntos de
ruptura a los efectos de subida y bajada
de las columnas de tipografa.

2 Se trazan lneas entre los bloques de

texto, para darle un realce adicional.

112 COMPOSICIN DE LA PGINA SOBRE LA RETCULA

 fi i, i. e le e
wm

' B a
Suponiendo que el diseo no requiera ms traba
jo, se puede pasar ya al marcado de las especificacio
nes tcnicas. C ada componente del diseo, desde el
cuerpo de texto hasta el equilibrio de color, requiere
instrucciones y especificaciones precisas. Se dotar al
tipo de densidad, tamao, color, espaciados y otras
caractersticas tipogrficas. Sobre las figuras, se ha
|L H
rn especificaciones relativas a equilibrio de color y
nfasis. Se describirn orlas y filetes. Finalmente, el
grafista firm ar y pondr fecha a la pgina. 4 La composicin final ofrece al lector el
correcto equilibrio entre texto y rupturas
Ms all del diseo queda la comprobacin de dos
pictricas, consiguindose un ritm o de
procesos. Primero, al diseo se le debe dar la forma texto fluido, con pausas ocasionales. El
de lm ina acabada, siguiendo todas las especificacio ltimo prrafo finaliza con la figura
recortada, que sirve de gil recurso de
nes, lo que requiere una comprobacin concienzuda. remate.
Segundo, esta lm ina es la que usar el im presor para
preparar las placas de impresin. Dado que Elle tiene 5 Comparando el primer intento de
diseo con el que se muestra en esta
una gran tirada, siempre se facilita una prueba de co pgina, es fcil adivinar por qu este
lor, tanto para comprobar los posibles errores de ltimo es ms efectivo.

creacin, como los producidos en los procesos re-

progrficos.

3 Se comprueban el texto y las figuras,

se alinean con un juego de escuadras y
se fijan en posicin.

6 Una vez que se ha ajustado el diseo,

visto el resultado, el mismo diseador
decide firm ar en el espacio reservado
en la retcula.

COMPOSICIN DE LA PGINA SOBRE LA RETICULA

 Partiendo del boceto del diseador
puede prepararse la lmina. Se hacen
los pegados, para que el diseador
pueda efectuar sus especificaciones
finales para la imprenta. Aqu se
muestra la composicin del diseador,
con sus instrucciones marcadas. Se dan
indicaciones directas y especficas
sobre lo que tiene que hacerse en la
lmina final.

AJUSTE DE IA RETICULA

SPARTAN CRAFTS
Yet another designer-maker
outlet opens this November,
but Wilsonand Gough 'won't
be arid like an art gallery and t
w on't have the clutter of a
crafts shop,' says proprietor
Crafty
Julie Wilson Dyer Gough.
Juiie Nestling amongst the
(above): sparse slate, wood and plas-
styling the ter of David Chipperfield
high Street
Associates' architecture (as
seen at Issey Miyake, Sloane
St) will be 'mini individual
exhibits posed like a photo-
graphic shoot. Find Toby
Russell's zig-zag platters,
Anthony Bryant's wooden
bowls and Sarah Simpson's
real paper bowls, plus glass,
metal and ceramics. EB
Wilson and Gough is at 106
DraycottAvenue, SW3.
ELLE VINYL
M A R Y M ARGARET
O 'H A R A M is s A m e r i c a
(V irgin ) P o e try 'n '
em otion fro m Canadian
n e w -w ave foik ster.
Sublim e.
ASTOR PIAZZO LLA
T a n g o : Z e ro H o u r
(P an gaea) Stea m y tan gos
leap fro m th e b ord ello to
blend ja zz w ith classical.
First o f a cro p o f fine
releases fro m S tin g 's n ew
label. M oody.
BOOTSY COLLINS
W h a t 's B o o t s y D o i n '?
(CBS) Bass behind Jam es
Brown, ex-Funkadelic, ex-
P arliam en tand Rubber
Band shakes o f f the
c o b w e b s fo r som e
w e ig h ty funk. Heavy.
THE H U M AN LEAGUE
G r e a t e s t H i t s (V irgin )
T h esou n d o f the
early 80s. Plstic.
3 M USTAPH AS 3
S h o p p in g (G lob esty le)
Balkan b eat boys
burn b azook i. Fezzy.
JU LIAN COPE M y
N a tio n U n d e r g r o u n d
(Island) G ieam ing
p o w e r pop. Shiny.
A N IT A BAKER Gi v i n g
Y o u T h e B e s t T h a t l 'v e
G o t (W EA). Sm ooth.
DWIGHT Y O A K A M
B u e n o s N o c h e s F ro m A
L o n e ly R o o m (W EA).
Rugged man of country,
Dwight Yoakam (above);
beautiful boy of brilliant
pop, Julin Cope (below)
record for a very long time,'
says singer Dagm ar Krause
(above). She sips coffee and
talks gently in angular Ger
mn tones. Having passed
through pop and jazz in 70s
Hamburg, various experi
mental music in the eariy
80s. and then escaped the
pressures to produce pop.
she has now found a vica-
rious home in the 30s with
the mercurial Germn com-
poser Hanns Eisler.
Eisler wrote over 600
songs, some in collaboration
with Bertolt Brecht. It took
Krause almost two years to
choose and record the 22
that appear on her lbum.
TankBattle (ntilles).
A member of the Germn
Communist Party in the 30s,
Eisler fled from the father-
land's ascendant Nazism to
America where he made a
living scocing films in Holly
wood, but was later impris-
oned during the McCarthy
era. Through it all, he penned
some brilliant tunes.
But is it still relevant? I feel
bound to ask. Krause para-
phrases a line from the film
Wings o f Desire: 'When the
storytellerceases to exist, so
the story will cease to exist.
She pauses. 'Eisler was writ-
mg out of the Wall Street
Crash, about how if you
weren't strong you were
trodden on. He wrote about
the racism in Germany
before the war. And there are
still wars. Eisler is imporant
because paymg his music s
like keepmg alrve a story
ANDREW SMITH
A passion for anything a
bit mechanical encouraged
A nd re w Heaps never to put
away childish things. As one Arriba La pgina acabada en su
of the country's few creators
of autmata, Heaps' enthu- forma impresa concluye el estudio de
siasm has been rewarded by este caso de progresin del diseo en
a healthy buying interest.
Heaps' work ranges from la revista F/te.
beautifully crafted animals
and toys fit for the stemest
Victorian nursery to the most
unashamedly bawdy adult
Izquierda Una vez completa la
pieces such as the model of
George IV being 'ridden' by lmina e indicadas las instrucciones del
one of his mistresses. 'Of diseador sobre una hoja superpuesta
course some of it is seaside
humour, but if it's well exec- de papel transparente, es misin del
uted in w ood.. .' says Heaps. impresor hacer una prueba de color de
ROBIN DUTT
Andrew Heaps' autmata la pgina final. Antes de iniciar el
(15-5,000) is available
proceso de impresin, pueden hacerse
from Red Herring Studios,
24 North Place, pequeos ajustes de equilibrio de color.
Brighton, tel
(0273)684807.
On yer
bike:
Andrew
Heaps'
bawdy
AJUSTE DE W RETICULA 115
 Q U I N T A PARTE
ANLISIS DE RETCULAS
l a d i v i s i n del espacio impreso, en el siglo X X , se ha
visto influida por muchos artistas y diseadores res
petados. Este grupo de lite de precursores en la
creacin desarroll frmulas para dividir el espacio
bidim ensional y dio a muchos diseadores una nue
va visin del equilibrio de formas geom tricas den
tro del rea de diseo.
Le Corbusier desarroll una serie de ideas para
form ular un sistema m odular de divisin del espacio
de diseo; al principio, usando el cuerpo humano y
sus proporciones para m odular las divisiones y, ms
tarde, la espiral exterior de una concha y sus perfec
tas relaciones geom tricas en el espacio
Estas ideas constituyen la base del pensamiento
moderno en el diseo grfico, y han conducido a
apasionantes desarrollos nuevos, que perm iten ex
poner las imgenes utilizando numerosos m ecanis
mos compositivos.
En el proceso de diseo existe una relacin directa
entre el tema a presentar y la manera de exhibirlo.
Por ejem plo, un sencillo folleto de ventas para repar
tir por las casas presentar la informacin de manera
directa y carente de arte. Por el contrario, la presen
tacin de las complejas ideas exploradas en una re
116 ANLISIS DE RETICULAS
vista de arquitectura, por ejem plo, requerir una m a
nipulacin intelectual y artstica del tem a grfico. La
m edida en que las retculas colaboren a su trabajo de
diseo depender mucho de la cantidad de investiga
cin que quiera usted emprender, teniendo en cuenta
los fines del proyecto y el mercado a que est dirigi
do. En muchos casos, la base del trabajo grfico es
tar form ada por una simple frm ula reticular de
una sola colum na, como la que hemos visto al co
mienzo de este libro.
Cualquiera que sea la aplicacin de su retcula y de
su diseo, h ay que interpretarla como un vehculo
prctico para la creacin del tem a impreso. Una vez
establecido el diseo y dibujado en form a de boceto,
h ay que trazar la retcula idnea con precisin. Pue
de ser necesario que dispongamos de dos tipos de
retcula. El prim ero, dibujado en papel transparente,
lo usar el diseador para ordenar los elementos en
el espacio; el segundo, impreso sobre una cartulina o
papel blanco, ser la superficie en que la lm ina se
pondr en posicin.
Ambas retculas se im prim irn en tinta azul claro,
pues, en el proceso reprogrfico final, el azul claro
no aparece en el negativo fotogrfico del impresor.
Slo aparecer el dibujo en blanco y negro. Incluso
los elementos que deban im prim irse en color se d i
bujarn en negro, pues el im presor puede im prim ir
el original en blanco y negro que se le facilite en los
colores que usted le especifique. En la lm ina se m ar
car en azul claro la posicin de las fotografas en
color y de las otras ilustraciones, pues su produccin
se hace con un proceso diferente y el im presor slo
necesita identificar dnde van a aparecer.
La lm ina con la retcula bsica mantendr y refle
jar todos los elementos fijos del diseo. Por ejem
plo, la retcula de un libro contendr una divisin en
mdulos que tanto sirven para la situacin de textos
como para la ilustracin o blancos. Se indicarn los
elementos distintivos especiales, junto con sus posi
Esta sencilla silueta, que representa
la figura humana dentro de una forma
geomtrica, fue utilizada por Le
Corbusier como base para la divisin del
espacio.
bles alternativas. Asim ism o, se representar el nm e
ro de folio (numeracin de pginas) y cierta infor
macin, como las leyendas del folio, que aparecen
repetidas en varias pginas, as como cualquier otro
recurso repetitivo de diseo. Tambin se reflejarn,
fuera de los lm ites del dibujo, todos los detalles tc
nicos que sean necesarios para ayudar al proceso de
impresin.
Esta parte de libro muestra la mecnica y fabrica
cin de la retcula, describiendo cada una de sus d i
ferentes partes. Ilustra sobre la m edicin y aplicacin
de los tipos a una retcula, tanto de forma manual
como m ediante tecnologa por ordenador, y descri
be cmo se pueden usar las retculas de una manera
sencilla y comprensible.
Otro mtodo basado en una concha
en espiral, aunque de origen antiguo,
fue usado por Le Corbusier para la
divisin geomtrica y proporcional del
espacio.
ANLISIS DE RETICULAS
 Desarrollo de una retcula
slo puede conocerse
l a m e c n ic a d e u n a r e t c u l a
una vez desarrollada y diseada sta, y la forma de
crearla depende del tipo de retcula y de las posibili
dades tcnicas del trabajo en cuestin. Por ejemplo,
usted podra querer que su retcula partiese de una
base puramente experim ental, como las desarrolla
das por Le C orbusier, M ondrian y los discpulos de
los grandes movimientos artsticos del siglo XX.
Puede usted crear pginas originales y con estilo, uti
lizando divisiones del espacio en forma de mdulos
lineales o laterales, basados en magnitudes m atem ti
cas y geomtricas. Sin em bargo, en un determinado
momento del diseo, usted necesitar estudiar la ma
nera prctica de aplicar los elementos dentro del es
pacio de diseo. S, por ejemplo, dispone de abun
dante espacio, precisar inventar algunas divisiones
lgicas donde distribuir los elementos de diseo.
Cuando comience a trabajar, sin duda crear va
rios diseos de retcula, en forma de anotaciones o
composiciones esquem ticas, como base de experi
1 La formacin natural de la concha
de espiral puede usarse como base
para la perfecta divisin geomtrica de
un espacio proporcional. Usando la
forma espiral, es posible crear
divisiones matemtica perfectas.
118 DESARROLLO DE UNA RETICULA
m entacin. Com o ayuda, puede ser interesante im a
ginarse el rea de diseo como si fuera la planta de
una habitacin vaca. En el fondo de su mente, usted
tiene una lista ideal de los artculos (m uebles) que
quiere disponer en ella. Lgicam ente, usted querr
que la habitacin resulte lo ms interesante posible,
para lo cual tiene la opcin de colocar los elementos
(m uebles) de una manera prctica, pero armoniosa a
la vez. En un prim er intento, es posible que los m ue
bles rompan el espacio de una forma torpe y des
maada, pero a m edida que vayan desarrollndose
sus ideas de cmo debe funcionar la habitacin, en
contrar maneras de conservar el espacio en torno a
los elem entos, de forma que stos sigan siendo
prcticos. Esto lo lograr m editando cuidadosam en
te sobre las alineaciones e interrelaciones geom tri
cas de los elementos individuales, que propicien una
m ayor libertad de movimientos en el interior de la
sala.

2 La determinacin del primer
punto de la espiral exterior le permitir
descubrir los dos primeros ngulos del
cuadrado ms pequeo. A partir de este
cuadrado inicial se pueden determinar
las posiciones de los cuadrados
mayores siguiendo el recorrido de la
espiral. El centro de cada cuadrado
caer siempre sobre la lnea espiral y,
conforme se vayan alejando del primer
3 Le Corbusier estudi un complicado y
elaborado sistema modular para la
divisin de un espacio de diseo, que
derivaba de las proporciones perfectas
de la figura humana. Unas series de
complejas ecuaciones matemticas,
desarrolladas a partir de esta figura,
forman la base de un sistema que
refleja la seccin uea, pero aplicado
con nuevas e interesantes deas.
4 Esta simple retcula, que fue usada
en el antiguo Japn, deriva de las
tradicionales esteras tatami, y se refleja
en la arquitectura y arte japoneses. La
filtracin de este asimtrico sentido del
orden en el diseo occidental moderno
ha tardado siglos en producirse.
punto de la espiral, los cuadrados sern
mayores de forma proporcional a los
cuadrados anteriores. El resultado de
este ejercicio es una disposicin de
rectngulos en perfecto equilibrio. Este
puede usarse como base de una
retcula, pues las divisiones creadas por
la espiral pueden subdividirse para
formular cualquier nmero de
combinaciones.
UNA RETICULA 119
 Ampliacin proporcional de una retcula

u n a vez s e l e c c io n a d a una retcula de entre sus

composiciones esquem ticas, necesitar dibujarla a
escala real. En principio, usted querr am pliarla
como interpretacin idntica de su composicin es
quem tica, pues sta perm ite vislum brar lo que ser
el boceto final. N o obstante, es posible que al repro
ducir el boceto a una escala m ayor sus cualidades
grficas queden distorsionadas, por lo que al cam
biar de escala es im portante retener todos los ele
mentos de la idea original que parezcan correctos.
En la ilustracin se explica una forma simple de
am pliar sus bocetos.
Una vez reproducida la retcula a su escala real,
pueden analizarse atentamente sus proporciones.
Deber estudiarse con cuidado las divisiones entre
columnas, mrgenes y blancos de cabeza y pie de la
pgina. Asim ism o, deber prestarse atencin al m ar
gen interior, si el trabajo se va a com paginar en for
ma de libro. N aturalm ente, la visibilidad del margen
interno estar determ inada por el tipo de encuader
nacin, pero adems, tendr que estudiar el efecto
creado por el espacio formado por los dos mrgenes
interiores enfrentados y el equilibrio de este rea con
los mrgenes exteriores.

Algunas de las deas extradas de

los patrones modulares de la pgina
anterior pueden explorarse en varios
diseos de distintas propociones. He
utilizado la Ilustracin como elemento
clave. Los paneles sombreados
representan espacio, mientras que las
reas en blanco se usan para otros
asuntos.

120 AMPLIACIN PROPORCIONAL DE UNA R E flC U

 Existen muchas maneras de
aumentar la escala del diseo de forma
rpida y sencilla, para obtener
proporciones y tamaos ms acabados
o para crear una ampliacin perfecta de
la forma original. En primer lugar, hay
que ampliar la estructura global.
Trazando una diagonal a travs de su
boceto, representada en la figura
mediante la lnea A, usted podr
determinar un nuevo tamao para la
ampliacin. Trazando dos lneas
perpendiculares entre s, B y C, y luego
dos lneas perpendiculares a A y B, que
se encuentren sobre la lnea A,
obtendr una ampliacin proporcional
de la forma original. Entonces puede
trazar lneas adicionales que pasen por
el punto inicial sobre la lnea A y por
cada una de las divisiones modulares.
Los puntos de encuentro sobre la nueva
forma dibujada representan las nuevas
ubicaciones de los mdulos. Para
ampliar formas ms complejas, trace
una retcula sobre esas formas, ample
la retcula proporcionalmente en el
nuevo rea de diseo y transfiera los
rasgos de la figura a sus nuevas
posiciones en la retcula grande.

AMPLIACIN PROPORCIONAL DE UNA RETCULA 121

 Tipografa y retculas

en u n d e t e r m in a d o de su carrera de di
m om ento horizontales entre las que se encaja el tipo pueden
seo, le ser esencial tener un conocimiento del tra m edirse con un tipmetro como el que se muestra en
bajo tipogrfico y de su term inologa. En Gran Bre la figura de esta misma pgina.
taa y en N orteam rica y su rea de influencia, los Para m edir la anchura de las columnas, hoy en da
tipos se miden con el sistema de puntos pica, m ien se utiliza tanto el cicero como el milmetro.
tras en el resto del mundo las m ediciones se basan en U na vez establecido el tamao en puntos del tipo
el punto Didot. Am bos sistemas son incom patibles y que m ejor se adapte a la calidad visual de su boceto,
no pueden mezclarse. precisar conocer cuntos caracteres caben en su
Un punto pica equivale a 0,352 mm, m ientras el m edida de lnea. Para hacerlo, debe estudiar los ca
punto D idot equivale a 0,376 mm. En este ltimo tlogos que le facilite el taller. Recuerde que las pala
sistema, 12 puntos forman un cicero, que constituye bras estn separadas entre s y que cada espacio
la m edida bsica del m aterial tipogrfico. Los ta cuenta como una letra.
maos de tipos ms usuales oscilan entre los 6 pun
tos (utilizados, por ejemplo, en la letra pequea de
los contratos) y las medidas que alcanzan los 96 y
150 puntos (de uso en los rtulos grandes de exhibi
cin, por ejemplo). Una especificacin de un trabajo
para una revista podra ser: tipo de 9 puntos sobre
10 puntos (9/10), o bien 9 puntos ms uno de inter
lnea que representara un espacio vertical de 10
puntos. Se utiliza la palabra interlnea para designar
el espacio entre lneas de caracteres. Las lneas gua

1
1 Tipmetro angloamericana Se para determinar el tamao de los
usa para medir los puntos tipogrficos, caracteres de estas lneas, aunque,
en especial las picas. naturalmente, esos factores estarn
dictados por el nmero de palabras a
2 Tipmetro calibrado para apreciar los incluir y por el estilo de la pgina.
cuerpos de los caracteres ms usuales.
Se usa para medir el espacio en el que
se coloca el tipo. Puede usarse tambin
para calcular el nmero de lneas
necesarias para completar una pgina y

122 TIPOGRAFIA Y RETICULAS

3

3 La escala que se muestra es una vez haya asimilado esto, la medicin de

ampliacin de las divisiones del anchuras de columnas, en cualquiera de
tipmetro. Como puede verse, la pica los dos sistemas, le resultar sencilla.
est dividida en 12 puntos; la media
pica equivale a 6 puntos. Seis picas (72
puntos) equivalen aproximadamente a
1 pulgada (25 mm); un punto equivale
a 0,352 mm. La medida de las
columnas de texto utilizada en esta y en
las dems pginas de este libro es
aproximadamente de 18 picas o 75 mm.
En la escala se puede ver lo fcil que
resulta pasar de un sistema a otro. Una

/**f

*V*VW1 rvvywy\ a w w v

6 12

5 El tipm etro de la figura se utiliza para

medir la anchura de las columnas. Una
vez se haya decidido la anchura de la
columna, el tamao en puntos del tipo
se determinar por el nmero de
palabras requerido en cada lnea.

4 Con el tipmetro que aqu se muestra

0 $
a escala real se est midiendo la
profundidad del tipo. Presentando la
escala a la base de la altura de la x w ,
(letras de caja baja) de la primera lnea y
haciendo corresponder la segunda lnea
de la escala con la parte inferior de la
altura de la x de la lnea siguiente 't & r
puede determinarse el espacio que
ocupa el tipo. En este ejemplo, el
espaciado es de 10 puntos, pero se ha
compuesto un tipo de 9 puntos, con una
regleta interlnea de 1 punto (9/10).

TIPOGRAFIA V RETICULAS 123

 STV V ]fr'X y z

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unto al tDn '5 s Omeros , 0 estilo
Puntos. 'ndl* n s u r n J , hay

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1IIVsded( !nfasis
nulidady estilo.

TIP(XAF[A
R etculas

1 4
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2 5
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sunt it culpa qui officia deserunt mollit anim id est
laborum et dolor fuga. E t harumd dereud facilis est er
expedit distinct. Nam liber tempor cumet soluta nobis
eligend optio. Omnis dolor debi aut tum rerum necessit
atib saepe evenitet ut er repudiand sint et recus Itaque
earud rerum hic tenetury sapiente delectus au aut prefer
endis dolorib asperiore repellat. Hanc ego cum tee
senteniam, quid est cu verear ne ad eam non possing
3 6
accommodare nost ros quos tu paulom ante cum
memorite tum etia ergat. Nos amice et nobevol, olestias
non potest fier ad augendas cum conscient to factor tum
poen legum odiot. E t tamewn in buisdam eque pecun
modut est eque nonor imper nedet libiding gen epular
religuard cupidtat, quas nulla praid om undamte. Impro
pary minuit, potius inflammad et coercend magist and et
dom videantur. Invitat igitur vera ratio bene sanos ad
iustitiam, aequitated fidem. eque hominy infant aut
Las cuatro formas ms comunes de composicin
de texto son: en bandera derecha (alineada por la iz
quierda), en bandera izquierda (alineada por la dere
cha), justificado o en bloque y centrado. Se puede
sangrar el comienzo de los prrafos y utilizar letras
m aysculas grandes para caracterizar la tipografa.
Despus de todo esto, usted podr ver que las
lneas paralelas horizontales de la retcula establecen
una rpida frm ula de clculo del nmero de lneas
iniuste fact est cond qui neg faciletes efficerd possit do
contenud notiner si efFecerit, et opes vel fortunag et
ingen liberalitat magis conveniunt, da but tuntung
benevolent sib con et, aptissim est ad quiet. Endium
caritat preasert cum omning nuil sit caus peccand quaert
en imigent cupidat a natura proficis facile explent sine
ulla inura autend nihil enim desiders. Concupis plusque
in inspinuria detriment est quam in his rebus quode
emolument oariunt iniur. Itaque ne iustitial dem rect
quid dixer per se iucund est proptewr and tutior vitam et
luptat pleniore eficit. Tia nonte ea colu in incommenod
quae egnium improb fugiendad improbitates putamuy.
sed mult etiam mag quod cius. Lrem ipsum dolor sit
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reprehenderit in volupante velit esse molestaie
consequat, vel illum dolore eu fugiat nulla pariatur.
Invitat igitur vera ratio bene sanos ad rustitiam,
aequitated fidem. eque hominy infant aut iniuste fact
est cond qui neg faciletes efficerd possit do contenud
notiner si efFecerit, et opes vel fortunag et ingen. Lrem
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et dolore magna aliqua erat volupat. Ut enim ad minim
que cabe en una pgina, dentro de los confines de la
estructura diseada. D onde adquiere im portancia la
habilidad creativa es en la sutileza de formas y tonos
creados por la composicin final.
1 Esta composicin tipogrfica est
hecha con caracteres Bembo de 9
puntos y un espaciado entre lneas de 9
puntos. Cuando, como en este caso, no
hay espacio extra entre las lneas, se
llama composicin densa. El texto se
ha justificado, lo que significa que
ocupa todo el ancho de la columna,
desde el margen izquierdo hasta el
derecho, para crear un bloque slido. La
anchura de la columna es de 18 picas.
2 El texto se ha justificado y se ha
compuesto con caracteres de 9 puntos
y separaciones interlineales de 11
puntos, que dejan un mayor espacio
entre las lneas.
3 Este ejemplo tiene caracteres Bembo
de 9 puntos, colocados con espacios de
14 puntos entre lneas, que confieren a
la tipografa un aspecto ms ligero y
espacioso.
4 He aqu un ejemplo de composicin
densa de 9 puntos, alineada por la
izquierda. Para contrarrestar las
desigualdades de la derecha, se pueden
sangrar los prrafos, especificando en
este caso la medida del sangrado
requerido.
5 Este texto de 9 puntos, con
separaciones de 11 puntos entre lneas,
se ha alineado por la derecha. Esta
disposicin crea un diseo alternativo y,
si se usa al lado de un texto alineado
por la izquierda, con los extremos
escalonados colocados en los lados
exteriores de la composicin, se
consigue un efecto visual atractivo y
equilibrado.
6 Texto centrado, con caracteres de 9
puntos y espacios de 14 puntos entre
lneas; es til para presentacin de
textos o cuando slo hay una columna
de texto.
TIPOGRAFIA Y RETICULAS
 Anatoma de la retcula
l a e s t r u c t u r a b s i c a del diseo de la retcula con
tiene puntos de referencia que le perm itirn discutir
ciertos rasgos de diseo con sus colegas o clientes.
Por ejemplo, cuando mencionamos la palabra folio,
en referencia a una pgina perteneciente a una se
cuencia de pginas, estamos describiendo la posicin
de los nmeros de pgina, que ya estar indicada so
bre la retcula. En esta retcula estarn dibujadas
tambin las anchuras de las columnas, con la posible
adicin de anchuras de columnas opcionales en los
bordes y otros rasgos de diseo, como mrgenes,
mrgenes interiores, divisiones de columnas e indi
cadores de encabezamientos o de recursos grficos.
O tros rasgos de la retcula son el tamao del exte
rior del rea de diseo y las medidas de corte de la
pgina o diseo term inado. Siempre se deja un m ar
gen adicional exterior, de unos 3 mm de ancho. Su
objeto es doble: por una parte, sirve para solapar
reas de color o de tema ilustrativo que se salgan de
la pgina, y por la otra, se usa como margen de segu
126 ANATOMIA DE LA RETICULA
ridad cuando se recorta la pgina despus de la im
presin. La ilustracin o color se im prim e ocupando
tambin el rea que se va a recortar, para que, al ha
cerlo, no haya peligro de que aparezca un borde
blanco del papel que se ha dejado sin imprimir. Las
marcas que se usan como gua para cortar se llaman
marcas de corte, y son las lnes interiores del margen
adicional.
Recuerde en todo momento que la principal ca
racterstica de cualquier retcula debe ser su facilidad
de uso. Para ello, conviene reflejar las lneas para el
texto, con su correspondiente numeracin. Si la re
tcula ha de servir para ms de una medida de tipo, el
tamao alternativo puede reflejarse en el margen
adicional para facilitar la localizacin y puesta en po
sicin. Le ser fcil establecer rpidam ente el espacio
exacto que el tipo va a ocupar y, a la vez, le dar fle
xibilidad para desplazarlo libremente.
En la pgina siguiente puede verse
la retcula utilizada en este libre. En las
notas al margen se explica la funcin de
la retcula y las muchas opciones que
ofrece al diseador.

2 La retcula debe servir como
instrumento flexible de ayuda en el
proceso de diseo. La incorporacin de
todas las posibles contingencias, tanto
si son evidentes desde las primeras
fases del diseo como si no lo son, es
tarea del diseador. De esta forma, el
ilustrador podr seguir todas las
instrucciones de diseo con facilidad y
rapidez. El diagrama muestra algunos
de los rasgos recurrentes presentes en
el diseo de una pgina de una revista.
1
1 De la misma forma que el cuerpo
humano tiene su propia anatoma, la
composicin o diseo de la pgina
puede ser descrita con sus propios
rasgos fsicos. Este ejemplo muestra
los trminos tpicos utilizados para
identificar las diversas partes de la
pgina.
Pie
Ttulo C uli fu g ita n t u ita n tq u e tueri; so!
Introduccin si tendere pergas proptereo quio uis mag
purum grouiter simulacro feruntur, el feriunt s turbantia compositura!
Ttulo secundario
oculos. ideo quod semina po;
oculis quae gignunt insmuoni
Sangrado is. Culi (ugitont uitantque tueri, sol etiam
si tendere pergos proptereo quia uis mog
olle oero per purum grouiter simulacro ler-
i oculos turboniia composturas Proeterea
oculos, ideoquod semino possidet ign.s
culis quoe gignunt insinuando
Filete i fiunt quoecumque luentur orquoti, quio
Margen inferior
ANATOMIA DE LA RETICULA 127
 Ttulo de las series de libros o US.Ed- U K Ed.
publicaciones.
Tamao de corte de la pgina, tal como
+ 6 - w . p lA L C S e r ie s -i
fta h o a n a ro re r pn II fn rm a a rflh a H fl H 57J2
Posicin de la leyenda del folio comn a
todas las pginas, etiqueta coloreada u
otros recursos de diseo.

Localizacin de tinte de color y posicin

del ttulo principal.

Posicin del centro de la pgina, para localizar

el centro de las dobles columnas de texto.

reas para la colocacin del texto,

numeradas para facilitar el clculo y las
galeradas.

Margen central.

Retcula de 5 columnas, con las lneas

que indican las divisiones
verticales.

ruede localizarse en estos puntos una

retcula alternativa de 3 columnas.

Gua indicativa del rea mxima

reservada para una posicin opcional
del texto o ilustraciones.

Gua de la posicin de pies que se

repiten.

Medidas acumuladas de las

columnas.

128 ANATOMIA DE LA RETICULA

 I i i
A ri j- EDITORIAL ^ * QCOL 2cou
Cajetines reservados para indicar la
edicin, fase de produccin y
especificacin de color (2 o 4 colores).

Marcas de corte. La gua interior

sirve para form ar las lneas de solape
utilizadas para cortar la pgina. En la
lmina de la retcula se dibujarn en
negro, por fuera del rea de impresin,
y se imprimirn en negro para cortarlas
con la guillotina.

El espacio existente entre la marca

de corte y la lnea exterior, se usa como
margen de seguridad para prolongar las
imgenes o colores y compensar as las
pequeas imprecisiones cuando se
hace el corte.

, Las caractersticas repetitivas de la

retcula del dibujante, como por ejemplo
un filete, pueden preimprimirse en
negro sobre la retcula azul. Entonces,
stas se imprimirn en el proceso final.

Margen exterior que se, que se

calcula en proporcin con los mrgenes
superior e inferior de la pgina.

El clculo del margen central

requiere una cierta atencin, para evitar
distorsiones de la pgina al encuadernar
el libro.

Folio o numeracin de la pgina.

Pueden utilizarse transferibles
adheridos a la lm ina, para
reproducirlos en la fase de impresin.

ANATOMIA DE LA RETICULA 129

 /

9
/ B Aqu puede ustec .e ' - r g c
jutilizada en este libro, impresa sobre
Impresin de una retcula
^ js s trto b te p g n t

' I -

S\ jl.O S F O R M A T O S I M P R E S O S | )K R F .T lC U L A S sim plifican el. lamis.-.

proceso de diseo, acelerando y facilitan do tanto la. m a retcula, el m ism o detalle de dib u jo y grado de
rod u c c i n del b o c e to co m la de la l m ina acabadau__ preci.sion;.-probablem ent tam bin -deber xrear la
n diseador utiliza las retc ilasam presas por do.s ra-J lmina inicial -deia^retai a. Esto se. har, de la misma.
12 zones bsicas. Primero ae dado que J a estru forma que_i
tura tcnica y el fo rm a to estn ya situados en f o rm a ei_ diseador^ deber. iacil itari c .la s especificaciones.
/f guias de posicin , m rgenes, etc., en seguida pue- exactas.de la retcula. T a m b in sede facilitarn todas
/> ie ponerse a. ira rop iam en te d i-: las instrucciones necesarias para requerim ientos espe-
Jcho. Segundo, p orqu e com o n o necesita preocuparse j
___ i__ kde esos detalles, puede dedjcar
__| recursos creativos a com p o n e r l\la retcula se im pri-,
____ C O S . ___ ________________________ |___ _____ I y slo se
lo P o r lo general, las retculas s tim p r im e n en tinta -jusara.ci
2! ____ ___jde co lo n azul claro sobre .un!papel transparente, para claro, p or razones tcnic i , no aparecer en los nep;a-
22 ____ |
___pojdejLcalcar tipos o ilustraciones, pegar elem entos E u ro s de impreni |se hagan las p lacas de
25 grficos y dibujar sobre 1. I___________________________ im presin.
Zi
!lf>L y /
1S EDrRjWAUy/

Ij'o
t
2?
I$
29
r
2>!
El dibuio de la retcula se hara en
- neqro, u tta f td o plume as tcnicas -c
distintos espesores El dibuio se
realizar con precisin a la medida
cta en que deba im prim irse-y i w -
marcar para set impreso en azul.
resaltando los rasgos especiales que

371____________
3i________
591_________
L _____
130 IMPRESIN DE UNA RETICULA
 _paaeLaue_riecesta para las retculas. A
menudo se imprimen sobre papel
Developmg a Grid transparente, de maera que los
~glem entos-4el-diseafluedan_________
proyectarse a travs del papel con la
ayuda de una mesa luminosa o de una
ampliadora. Los dos bocetos d e-disee-
_ u e jq u i se muestran fueron
producidos para pginas de este libro y
pasaron al dibujante, que confeccion
las pginas con cartn blanco delgado
que tambin tena impresa la retcula.

impresor, guien compuso los elementos

:de los bocetos y las lminas.

QScalingaGridinProportion

---------------- p3
r ^ - ' - d 59

IMPRESIN DE UNA RETICULA 131

 C u an d o el dibujante que hace la lm ina dibuje la
retcula rectora inicial, lo har con tinta negra para
que el im presor la rep rod u zca en azul, aunque pueda
haber indicaciones de que algunos elem entos deban
im prim irse en negro. N o rm a lm e n te , la lm ina de la
retcula se presentar en cartulina delgada de buena
calidad, con un tratam iento superficial para que pue
dan borrarse los errores rascando con una hoja de
afeitar.
132 IMPRESIN DE UNA RETICULA
E l m ism o dibujante se har cargo de las c o m p o s i
ciones del diseador, que se habrn d ibu jado p revia
m en te sobre retculas transparentes, para hacer la
lmina acabada sobre sus retculas impresas, siguien
d o el diseo e instrucciones de los b ocetos del d i
seador. La lm ina acabada se llevar al im presor pa
ra que inicie el p roceso de reproduccin.
 ouy 001 POJHV
(po tooA ) qn|Q o u o a o h
tuny oxnioQ
^oo inAoa ojnjsoBuv
(piOJnoAg)uina
3
OD|BUJnf OJOJG UOJO|lldV
(po jooA 8)
o/ussoH s .q u iin p a i||V
M 3 id O A S > 3 T I3 NEW wn

(pir. andacool lucidity ha' v/\ _

carne to characterise bis wor.,
for theatre. televisin and lat-
teriy film, in such pieces as
Licking Hider. and P lenty and1
A M a p o f th e Worhi,
~ Brenton fjrst began writing
at school in mtt6ft of--hs..
father, an ex-policeman tumed
Ase ENSvee Methodist minister who also
dabbled n amateur dramatcs.
k ft -rW E S '
The whiff of the pulpit has
sad that 'one play of David
Hare's is worth more thnn the
whole of Shaw'
'Every plavwright has five
good years. and that's it.'
David _Hare orH;e"saict~5me
-years ago. Nowadays he dedi-
cates his carear to disproving
the theory. Any playwright's
Cceeo,r'- stock market quotation rses
and falls, and it has very little to
do wlth the quality of t he work.
!f you look at what are now
MAPOF
regarded as the best plays
sinee ihe war. only hal of
th.em woiild havs been recog-
WORLD
nsed as such at the time.
Petar Brook says theatre is
fashion; anyone who doesn't
; fi. c W '
JPw Ihasgoing to gol !efr-
ity hurt. Bul "oh the Qther.
nand. anyone who bases their
actions on that is going to pro
W '
'oor-t.o-door at the last eleo^f
tion something ailows
he would -rather cl^ jivin co,
Brenton's motives for this,
may not have been
altogether poltica!. Being a
playwrgh!, he says. Inevitably
JerryH;erryHall as
businesusinesswoman,
means being a hit of a voy-sur,
'and the opportunity to catch
acliesscticss and sight o? 100 fving rooms is not
girilrierirlhiend: tobegivenup.
r-tg
wearin^eaiiiifonei
owWwn swimsuit
-tfsignsesiBns(lop);
The ChurchU P/aysupposes
a Briian under authortarian
wowinpowngHe Yoik rule - 'an open prson carnp,'
withco'ith co-star says Brenton - and was writ-
JeityHaUw V. - an
terv aa a-warning.-he says.. j..
the 14 years since it was wrr-
ten. its prophetic qualltes
have been borne out bv
events: the first versin prs-
A dicteci the rriinars', stke and
the Wholesale erosmn of the
rade unlonj;, both o which
THE have come to pass. Point to--
the increasing governrr^fu
interference in the media/
The alarming thing'about
the loss of civil behies. he
says, is that !t is seJdom recog-
nised ntl it is to late. In the
Weimar Repsjflic, even after
Ithe Nazis H vj taken over.
evetyone / w a s.... sillquite
ngppy dlscusslng ponts of

O " u&
1 duce something very, very
dead.' Personally. he says. his
mosl successful works have
been either cornedy or feature
bravura leading roles; theaudi-
ence likes to laugh, and it likes
stars. Those are immutable
!aws.'
Arthur Miller once said that
it was the playwright's
bounden duy to be the party
of opposlton'. Har agrees.
but this does not mean he
should be a poltica! theoreti-
cian, or a polemicist. 'When I
read about myself described
as "coid" or "inteliectuai". it
iotaly mys'ies me. I think
mine is the mcst passionate
writing around. to the point. :n
my view. of ludicrcusness.'
His new film, Srapfess.
year, is a wilful demortstraQi
of the fact: a story abot
mldde-aged tove. Tve alway.
thought romantic love was the
^ spost Important thing that hap-
tfr. IO
(uaunaifliat#tM
'p o lillo ^ detal. And one can
feel tJie mood changing in this
country now. Suddenly people
fafel freer to express racist
(SAoqe) daissrig ingui ;pinions in conversation; peo
1333
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pened to me. People ara very
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pened - under a laissez-faire
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actuaily means is freedcm to
maKe money.
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bacfc from abroad to tendn,
with ail Its fucking grot; that
certain lookonpeoples faces;
impacted lager cans over El bM eto del diseador puede
drains in south London - this
seems to me to sum up the
llegar a acercarse mucho a las
State the country's in/.
calidades de la lmina. En este caso,
AH o? this makes Brenton
sound like a miserable and dis- todos los ingredientes grficos estn
^jllusioned man, whlch is not
en sus posiciones precisas para la
impresin final, aunque en esta fase
se trabaje todava con fotocopias en
lugar de fotografas. La pgina final
COLpjuMN(CvitS se completa partiendo de este
002 csnretev m 12; boceto y del papel transparente
superpuesto, que contiene las
instrucciones escritas en rojo.

IMPRESIN DE UNA RETICULA

 Publicaciones de diseo por ordenador
cada a o se producen avances tecnolgicos y, en la
actualidad, los ordenadores desempean un papel
prim ordial en la comunicacin rpida y precisa de las
palabras e imgenes. Ciertas reas del diseo, sobre
todo en la industria de las publicaciones, estn intro
duciendo rpidamente nuevos sistemas. Los diseos
de pginas ya no precisan ser producidos en forma
de boceto y luego ser redibujados en form a de lm i
na por un ilustrador, sino que ambas operaciones
pueden combinarse en una sola actividad. Sin em
bargo, estos sistemas se basan en una buena estruc
tura de diseo y, dado que el diseo por ordenador
est al alcance de cualquiera, muchos programas in
cluyen diseos de retculas para los usuarios inex
pertos.
Para los ms experim entados, los ordenadores son
instrum entos flexibles que perm iten desplegar la in
formacin en la pantalla y m anipularla segn m uy
134 PUBLICACIONES DE DISEO POR ORDENADOR
diversas frmulas alternativas de diseo. La gran
ventaja de esta tecnologa es la reduccin de tcnicas
manuales en el proceso de diseo. Pueden seleccio
narse tipos y desplegarlos en la pantalla; captarse fo
tografas e ilustraciones con una cmara de vdeo;
manipularse reducciones y am pliaciones de todos los
elementos grficos con un simple gesto, y puede in
cluirse cualquier color que se desee.
Com o base de discusin, en las reuniones puede
usarse el m aterial impreso salido del ordenador y
para el proceso final de im presin pueden utilizarse
discos compatibles con la tecnologa de la impresora.
En los prxim os aos, ciertas reas del diseo se
rn ms fciles y menos trabajosas. Sin em bargo, los
factores que nunca se podrn substituir son la tcni
ca e im aginacin creativa de la mente y ojo del di
seador.
1 Cualquier operador sin especial
adiestramiento artstico puede producir
con rapidez sobre la pantalla del
ordenador todo tipo de figuras y formas
lineales. Pueden proyectarse imgenes
en el interior del diseo y formularse
retculas para situar los elementos. En
el mercado existen programas
especiales de diseo grfico, con
retculas preestablecidas.
 2 Los avances en la tecnologa de
ordenadores permiten mezclar los
colores de las paletas incluidas en
determinados programas de grafismo,
y los colores seleccionados pueden
introducirse con rapidez en los diseos
experimentales. De la informacin
creada por el operador puede
producirse una lmina, obviando de
este modo la necesidad de Implicar en
el proceso a dibujantes especializados.
Sin embargo, para llegar a conseguir

DESKTOP esto, se precisa de un conocimiento

DESIGN completo de todos los aspectos del

diseo grfico.
JWTTj.

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outstanding new team members
that we hired in Detroit. I have
never seen a group of people so
at the new challenges that were
presented on a daily basis. Their
ability to work together using a
completely new way of doing
almosl everything was unbeliev-
able. I am convinced that the
overall positive attitude among our
new Detroit team is a major factor
in the success of this operation.
In Dayton. we appear to be
headed toward a steady increase
in our volume. Iniand has, tor the
time being. agreed to stay with us
after severa! rate adjustments to
enable us to stay competitive.
CPC is quite pleased with our Van
Nuys consolidation and has con-
tinually added new ames to the
list of those suppliers who must
ship to Autocon. Additionally, it
appears that we may soon be
providing the same consolidations
to Arlington and to other distant
assembly plants. Business looks
good.
We will continu to look at the
way we do things in Dayton. We
have made several management
changes which will help resolve
problems that had been existing
for too long. I am committed to
our Dayton operation.
Atlanta has been hit with the
good news bad news story. The
good news is that Doraville has
begun to increase its production
which means more Fisher Cuide
business for our service center.
The bad news carne when
Lakewood announced a reduction
in their production volume to one
half their former level. We are
working hard to replace this busi
ness with other customers and
additional increases in new work
for Doraville.
As each of our operating and
software groups contines to grow
and develop we continu to look
for new opportunities. These
opportunities include adding addi
tional locations as well as strength-
ening the existing ones.
T H E P LA C E T O BE
How are y'all doin up in the frosty
north? We're great down here
with the exception of the blizzard
we had on January 7. Both GM
plants shut down for two days. but
Autocon of Atlanta Team Members
toughed out the weather to cover
the plants just in case they
started -Other than that. we have
enjoyed lotsa fun in the sun with
weenie roasts on the beach nearly
every day.
On a more serious note. CPC
Lakewood recently reduced their
output to one shift. While this has
affected some of our Team
Members, we are anxiously await-
ing a startup with A.O. Smith on
April 18. Autocon of Atlanta will
then operate like Metrocon and
Autocon all at the same time.
Bring on the challenge!
Hey. Detroit Pistons fans, look
for the Hawks and Lakers in the
NBA finis.. Stay in touch with
Team New s..
Paul Rackoff, Atlanta
W ELC O M E A BOARD
Piease join us in welcoming Tom
Myers to our team. Tom is joining
us as Vice-President of Operations
and will be responsible for the
operations area in all of our facili-
ties.
Tom comes to us from Potter &
Brumfield Inc. and brings with him
many years experience in manu-
facturing management He will be
spending approximately six
months in Detroit before moving to
Dayton.
Tom is married and has two
children, and currently resides in
Evansville, Indiana.
Paul Thaler, author of M a inte nance M atters. (right) and Keith Hamby
(newest Teamleader) going over work schedule for the day.
MAINTENAN CE M ATTERS
Now that we have the facility in
Detroit up to Autocon standards.
we all have a lot to be proud of. I
would like to take this time to thank
all the maintenance personnel that
were involved in any part of the
Detroit start-up for their many long
hours and dedication. Now that
things are winding down. we can
all get back to work on the im-
provements needed at our other
locations.
WHAT T O WATCH ON 1987 FED ERAL INCOME TAX RETURN S
The monstrous 1986 Tax Act made
some changes in the tax laws that
you will notice for the first time as
you prepare your 1987 income tax
return. This article points oul most
of the significani changes that
affect nearly everyone...
- The exemption for a depend-
ent is worth $1,900 in 1987 (up
from $1.080 in 1986). Scheduted
to increase to $1,950 in 1988, and
$2,000 in 1989
- There were 15 different tax
brackets
I'm looking forward to seeing
what new challenges the next
Autocon facility has in store for us
for two reasons.' First, so that we
grow stronger as a Corporation and
second. to enjoy Ihe satisfaction
that we all experioence from work
ing as a team. I feel that we are
starting to see just how important
working as a team really is if we
want to achieve many more years
of success.
security number of all dependents
who were 5 years od or older as of
December31, 1987. (However, if
you have appiied tor the number,
and havent heard back from the
Social Security Administration yet,
just write in "APPLIED FOR" where
it calis for the number on the
return,)
- While (generally speaking) all
mortgage interesl is still deduct-
ible, only 65% of other ir
pletely deductible.
- The "two-earner" deduction is
gone. No more deductions for part
of the income your spouse earns.
- There is a limt to the amount of
your IRA contribution you can de-
duct if you or your spouse was a
partictpant n an employer-main-
lained retirement plan at any lime
dunng the year. The limitations
kick in' when a single individui s
adjusted gross income reaches
$25.000, or when a married
couple's combined adjusted gross
income reaches $40,000.
H ere a re so m e o th e r tho u gh ts to
c o nsid er:
The FICA (Social Security) tax
rate changed on January 1, 1988,
from 7.15% to 7.51 %, So someone
eaming $20.000 a year is oing to
pay an extra $72 in FICA tax in
1988. Watch for this rate to go up
every year (what doesn't?).
- You can make your 1987 IRA
contributions as late as April 15.
1988, even if you file your 1987
return belore you make your final
conlribution In other words. if you
have contributed $1.500 as of
December 31. and want to get the
full $2.000 deduction on your 1987
return, yo can file your relurn, say,
on February 28 showing a $2.000
IRA deduction, and wait until April
15 to make your last $500 contrbu-
tion. You may even have your re-
fund back from Unele Sam before
April 15 if you file early enough.
- For those of you participating
in the Autocon IRA program, make
sure you deduct what the company
contributed for you to your IRA ac-_
count al E

1 El diseo de publicaciones por

ordenador se utiliza ampliamente en la
produccin de hojas informativas, en las
cuales pueden unirse tipografa e
ilustraciones en el seno de una retcula
estructurada preestablecida. Se 2 Las impresoras lser permiten
introducen texto y elementos hacer tirajes instantneos, pues
fotogrficos en el ordenador y se examinan la informacin y la
proyectan sobre la pantalla, para transforman inmediatamente en forma
permitir al diseador su manipulacin de copia. Esta representacin en blanco
hasta encontrar la composicin ms y negro muestra la gua de posicin de
eficaz. toda la informacin que debe aparecer
en la hoja informativa impresa, aunque
las fotografas se han representado
como meras formas negras en la
pgina. Todos los dems elementos
aparecen ms o menos en su forma
final.

136 PUBLICACIONES DE DISEO POR ORDENADOR

 3

3 La portada de esta hoja

informativa muestra el grado de calidad
que se puede alcanzar usando el
ordenador en los procesos de diseo y
produccin. Pueden incluirse colores y
semitonos, y las especificaciones de
diseo se consiguen de la misma forma
que en la produccin manual. VOL. 1 ,N O . 2 NEWSLETTER OF THE AUTOCON COMPANIES APR IL 1988

W ELCOME TO DETR O IT

l've never seen anything like it. The

more I learn about Autocon, the
more incredible it becomes.
I have been a unin steward for
12 of the 14 years lve been in
warehousing. For 14 years, I have
watched the companies try des-
perately to obtain quality and
quantity, without damage, but to no
avail! Many went broke trying.
Autocon of Detroit never ceases
to amaze me. To have exact loca-
tion of stock at all times, and to
have damage virtualiy disappear,
is what Autocon is all about.
Morale has turned around 180. I
feel working with clean, sophisti-
cated equipment, and being
treated with respect, has alot to do
with it. We are a team.
Theres no doubt about it. When
it comes to warehousing, Autocon
is the way of the future.
Go for it Autocon of Detroit!

PUBLICACIONES DE DISEO POR ORDENADOR 137

 Retculas y estilo

sus c o m p l e j i d a d e s apoyan los proce-

l a s r e t c u l a s y
sos mentales existentes tras un concepto de diseo.
Son el punto de partida de una obra de diseo. No se
han creado para confundir o hacer el trabajo ms di
fcil, sino para desenm araar las com plejidades que
subyacen bajo el concepto de diseo. Son vehculos
compositivos para resolver problemas de diseo.
Algunos diseadores, despus de muchos aos de
exploracin creadora, idean unas frmulas reticula
res que parecen tan complejas que es difcil adivinar
c m o p u e d e u tiliz a r s e la re tc u la . L a d ife re n c ia en tre
estas retculas y los formatos ms corrientes puede
compararse, por ejemplo, con la diferencia existente
entre los anteproyectos de un arquitecto para un
centro comercial y para una vivienda unifamiliar.
Establecida una retcula, sta pasa autom tica
mente a ser un instrum ento de trabajo para la evolu
cin de un diseo. Esta evolucin, en su form a ms
desarrollada, es la actividad ms creativa de todas; es
una actividad en que pueden desarrollarse los ele
mentos de diseo ms all de la propia retcula.
Por otra parte, la retcula puede usarse para resol
ver un problem a de diseo. Esto ocurre con m ayor
frecuencia cuando muchos de los componentes per
manecen constantes a lo largo del proceso de diseo.
En este caso, diferentes diseadores pueden usar y
trabajar con la retcula sim ultneam ente, sin que el
diseo pierda consistencia visual.
En este libro he mostrado cmo pueden desarro
llarse retculas simples y funcionales y cmo actan
de arm azn del diseo. H em os podido contemplar
la construccin subyacente bajo algunas pginas im
presas m uy populares y hemos observado cmo
conduce el diseador los procesos de diseo dentro
de un contexto dado. Adem s, hemos podido ver
cmo se form ula una retcula. Despus de todo esto,
espero que el lector encuentre en las retculas una
base ms fcil y accesible para su propio trabajo.

1 El diseador puede confeccionar

un manual de diseo de imagen
corporativa, para servir como gua de
estilo en la estructuracin de una
imagen de empresa a los subsiguientes
diseadores. En este manual se
incluyen sistemas, proporciones,
medidas, etc., para garantizar que los
futuros diseos se formulen dentro de
un sistema estructurado basado en la
misma retcula.

138 RETICULAS Y ESTILO

2 3

S fS P f
liiS i- i'A r 2 y 3 Las instrucciones que se dan en
el manual de diseo afectan a la
composicin de las pginas, divisiones
de las mismas, tamao de tipografa,
enmarcado de ilustraciones, etc. En
esta informacin pueden encontrarse
con facilidad las proporciones correctas
y el tamao de los caracteres.

lilil^ - s s 7
- - -
4 y 5 Incluso la situacin de los mismos
elementos grficos est
predeterminada, dndose algunas
soluciones alternativas como indicacin
para el diseador. Las proporciones y el
tamao del papel que se ajusta a las
necesidades de la empresa estn
tambin especificadas e ilustradas.

RETCULAS Y ESTILO 139

 Glosario
Alineado Se dice que un texto est alineado cuando est
compuesto de forma que queden en una misma vertical los
principios de las lneas (alineado a la izquierda) o los finales de
las mismas (alineado a la derecha).
Altura de la x Es la dimensin vertical de las letras de caja
baja, sin astas ascendentes ni descendentes.
Astas ascendentes y descendentes Partes de las letras de
caja baja que asoman sobre el cuerpo principal de las mismas
o por debajo de ellas.
Bromuro Papel con una capa fotosensible utilizado para
reproducir imgenes fotogrficamente.
Boceto de presentacin Todo tipo de material grfico o
ilustrativo ejecutado con el propsito de mostrar al cliente el
aspecto que tendr el diseo propuesto o el producto
acabado.
Caja baja Letras pequeas (minsculas) de un tipo, por
o po sici n a las letras m aysculas o de caja alta.
Cajista Persona que, en el proceso de impresin, compone
los tipos en la mquina de componer; hoy en da, esta
operacin se introduce en un ordenador.
Caracteres Palabra usada en tipografa para designar letras y
signos de puntuacin.
Columna Cada una de las partes en que suele dividirse la
pgina en sentido vertical.
Composicin esquemtica Apunte inicial muy somero, de
pequeo tamao y ejecutado con rapidez, que se utiliza para
desarrollar una idea.
Composicin tipogrfica Unin de tipos para imprimir
manualmente, a mquina o con tcnicas fotogrficas.
Copia fotogrfica Es una forma de composicin tipogrfica
que se produce fotogrficamente sobre pelcula o bromuro.
Tiene calidad suficiente para ser reproducida directamente y
es extremadamente verstil. El proceso se llama
fotocomposicin.
Cuadratn Unidad de medida de los cuadrados y espacios
tipogrficos que tienen tantos puntos de lado como el cuerpo
a que pertenecen.
GLOSARIO
Encuadernacin Trmino utilizado para describir la accin de
juntar y unir las pginas impresas en una sola unidad,
protegindolas con una cubierta externa.
Fotocomposicin Vase Copia fotogrfica.
Galeradas Columnas de texto sin cortar producidas por la
maquinaria tipogrfica. Se utilizan tanto para hacer
comprobaciones y correcciones, como para crear ulteriores
composiciones.
Ilustracin Trmino usado para describir una imagen
dibujada, por oposicin a una imagen fotografiada.
Imagen Tema visual para una ilustracin, diseo o fotografa.
Interlnea Espacio, medido en puntos, existente entre dos
lneas de texto.
Justificado Trmino utilizado para describir el texto cuyas
lneas se han espaciado y compuesto de forma que queden
alineadas por ambos extremos.
Lmina Todo tipo de imagen de un nivel suficiente como para
ser reproducida.
Lneas clave En una lmina, son las lneas que sirven de gua
al impresor para la colocacin de colores u otros componentes
especficos de la composicin.
Logotipo Iniciales o palabras ordenadas segn una sola
unidad compositiva que sirven, generalmente, como firma o
sello de una empresa.
Marcas de coincidencia Marcas grafiadas en las lminas,
camisas transparentes, pelculas, etc., para facilitar la
correcta y precisa situacin de las imgenes, y para lograr que
cada pieza o pelcula quede perfectamente alineada con las
dems, cuando se superpongan durante la reproduccin.
Marcas de corte Marcas grafiadas en una hoja para indicar el
lugar de corte de la pgina impresa.
Margen rea en blanco, en los bordes de la pgina, que
rodea el tema impreso.
Margen escolar Margen amplio en el borde exterior de la
pgina que sirve para que el lector pueda hacer anotaciones
relativas al texto.
Margen interior Margen comprendido entre el rea impresa
y la zona de cosido de las hojas de un libro o revista.
Margen de seguridad rea de una imagen destinada a
sobrepasar las marcas de corte. Su misin es evitar que al
efectuar la impresin pueda aparecer un borde blanco, no
deseado, del papel que se ha dejado sin imprimir, debido a
alguna ligera imprecisin de encuadre.
Maysculas Letras grandes, o de caja alta, por oposicin a
las letras minsculas, o de caja baja.
Medias tintas Color matizado usado a menudo como fondo
antes de imprimir.
Papel transparente Papel translcido que, colocado sobre
una imagen, permite dibujar su contorno, con lpiz o pluma.
Pica Trmino usado para denotar la medida utilizada a
menudo para determinar la anchura de las columnas de
tipografa.
Plantillas de enmascarar Son dos piezas de papel o cartn
en forma de L que, entrelazadas, permiten al diseador
encuadrar o aislar una determinada zona de una fotografa o
diapositiva. El diseador coloca las dos eles sobre el tema
ilustrativo, formando un marco de proporciones variables a
voluntad, de manera que le facilite la decisin de por dnde
recortarlo. Tambin reciben el nombre de e/es de encuadre.
PMT Vase Transferencia fotomecnica.
Proceso a cuatro colores Proceso de reproduccin a color
mediante la separacin de la imagen en tres colores primarios
- dan, magenta y amarillo- ms el color negro. Cada uno de
ellos se separa en una placa distinta, y cuando se imprimen
uno sobre otro se reproduce el efecto de todos los colores del
original.
Proceso de inversin Estos trminos describen el proceso
por el cual una imagen aparece en blanco sobre fondo negro o
de color continuo. Generalmente se consigue por medio de
tcnicas de transferencia fotomecnica.
Pruebas de imprenta Hojas iniciales impresas previamente al
proceso de impresin general sobre las que el impresor y el
diseador hacen los ajustes finales de tono o de color.
Punto Unidad de medida utilizada para describir tamaos de
tipos y espaciados. Un punto pica equivale a 0,352 mm. Este
sistema se usa, principalmente, en los pases anglosajones. El
sistema de puntos Didot es el ms utilizado en el resto del
mundo. Estos sistemas no son intercambiables.
Remates Pequeos rasgos terminales de ciertas letras.
Tambin llamados serf.
Retculas Hojas utilizadas en diseo para representar una
pgina o rea de diseo, en la que se han impreso todas las
medidas relevantes: tamao de pgina, mrgenes, marcas de
corte, etc., lo que permite al diseador situar con precisin
todos los componentes del diseo.
Sin remate Trmino usado para describir las letras que no Ttulo Es el nombre o logotipo que aparece en la cubierta de
tienen pequeos rasgos terminales. Tambin llamados una revista o peridico.
caracteres sans serifo de palo seco.
Transferencia fotomecnica (PMT) Proceso realizado por
Subttulo Ttulo secundario utilizado para romper un captulo una cmara con variedad de funciones, que incluyen: inversin
o pgina de una publicacin. del color negro al blanco y viceversa, conversin del color en
blanco y negro, ampliacin y reduccin, y produccin de
Texto Bloque principal de palabras de una publicacin.
semitonos seleccionados. La calidad que se consigue es
Tipo Trmino general usado para designar todos los variados
suficientemente alta para permitir la reproduccin.
estilos de letras existentes en tipografa.
Tipografa Arte, diseo general y aspecto del material
impreso usando tipos.
Tipmetro Es una regla en la que las divisiones estn
calculadas usando el sistema de puntos. Se usa para medir
anchuras de columnas y especificaciones de tipo.
Tonos Matices variados de un mismo color.
GLOSARIO 141
 ndice
La numeracin de las pginas caracteres 122, 125, G; 18,
en letra cursiva, remite a las 31, 33, 39, 44, 101, 122,
ilustraciones y pies y la letra 124, 125, 139
G remite al glosario (pp. carteles 68; 63, 68, 69, 71, 72
140-141). catlogos
nmero de columnas, 34
A Caxton 9
clientes 30, 48, 52, 55
alineado G, 125 colores 103, 110, 126, 134;
altura de la x 20, G; 18 135, 137
ampliacin de retculas 120; elementos de diseo 29, 52,
121 74, 106; 128
ampliadora 131 especificaciones 106, 113;
anuncio de pared 72 129
M onotype 60, 63 ilustraciones 24, 80
apunte 28, 62 proceso a 4 colores, G
rea de diseo 12, 42; 14, 19, vase tambin tintes; tonos
25, 44 columnas 6-7, 58, 120, G
disposicin de los anchuras 100, 126; 123
elementos 6-7, 29, 50; 24, divisiones 29, 120, 126;
43 46-47
estructura de la retcula 18, estructuras de retculas,
2 4 ,5 1 ,1 2 6 ,1 3 0 ,1 3 2 ; 129, retculas de 1 columna
130-3 12-15, 24, 34, 86; 12-15,
astas ascendentes G; 18 24, 28, 38, 39, 40, 79
retculas de 2 columnas
24, 30, 38, 96; 27, 28, 30,
B 38, 39, 40, 43, 65
retculas de 3 columnas
blanco de cabeza, 117, 120, 30, 34, 37, 80, 96; 30, 34,
G; 13, 14, 19, 41, 127, 128 35, 36, 40, 43, 58, 67, 69,
bocetos, 52, 55, 60, G; 33, 97, 99, 128
52, 53, 60-1 retculas de 4 columnas
de presentacin, 52, 55, G 30, 38, 96, 110; 38, 40, 41,
bromuros G 97, 98, 99, 110
retculas de 5 columnas
30, 42; 28, 30, 42, 43, 128
C retculas de 6 columnas
30, 34, 37; 36, 37, 43, 88
cajas G, 79 retculas de 7 columnas
luminosa 131 30; 30, 46, 76
cajista 122, G filetes entre columnas 103;
cmara de vdeo 134 98, 127
142 INDICE
medidas 86; 93, 123, 128
composicin,
de pginas 110, 113; 102,
110, 113
de texto 125
fotogrfica 100, G
por ordenador 100
reglas de 6, 10, 56-7; 11
retcula 90, 138; 92
tipogrfica 106, 125, G; 87,
100, 101, 125
diseo 74; 36, 38
puesta en posicin 126
composiciones 24; 114
dobles pginas 28, 128-9
esquemticas 16, 18, 23,
27, 30, 30, 3 3 ,4 1 ,4 5 , 46, envoltorios 78; 78, 79
48, 50-1, 52, 55, G;
pgina 24, 30, 126; 50, 86-7,
89, 100, 102, 127, 128-9
retculas 18, 24, 37, 3-8, 52,
55, 68, 130, 132; 28, 93,
129, 130-3
copia fotogrfica 100, G
D figuras 105
diseadores 60, 64, 138;
60-61
diseo de carteles 68; 68, 73
diseo grfico 10, 116-117;
11
industria 56-57
publicaciones por
ordenador 134; 135
dobles pginas 30, 38, 41, 47;
28, 83, 84, 85, 128-129
edicin 129
editores artsticos 110
elementos grficos 45, 47, 55,
56, 68, 80, 126, 130; 31,
33, 43, 87, 128
Elle: una revista a estudio 96,
106, 110, 113; 95-99, 115
empresa
folletos 76
informes 74
manuales de diseo
138-139
papel de escribir 90, 91; 90
encuadernacin 120; G; 65
encuadre
eles de 104, G; 104
fotografas 104; 104
especificaciones
colores 106; 129, 137
tcnicas 113
tipogrficas 100
texto 50, 74, 100; 20
recortes 27
siluetas 27
tonos 24, 27, G
filetes 103, 110, 113; 89, 98,
127, 129
folios 126
numeracin de pginas
117; 14, 129
folletos 30, 74, 76; 76-77
fotocomposicin 100, G
fotografas 48, 52, 100, 103,
104, 110, 117, 134; 102,
107, 133
ajustes 104; 105
diapositivas 105
elementos de diseo 6, 7,
10, 45, 80, 104
marcado 104
publicaciones por
ordenador 136
retculas 29; 25
G
galeradas G; 128
Gutenberg, Johann 8
H
hojas informativas y
peridicos 80-81; 80-81
publicaciones por
ordenador 136-137
retculas 34, 80; 80
hojas de retculas preimpresas
30, 130
ilustraciones 24, 45, 48, 52,
68, 126, 134, G
elementos de diseo 6, 7,
10, 29; 100, 102, 106
imgenes 24, G
y texto principal 25
especulares 13
rectangulares 34; 27
repetidas 13
tonos 24, G; 27
impresoras lser 136
impresores 117, 130, 132
maestros impresores 8-9
pruebas 113, 141; 109, 115
industria del diseo 56-57
industria de publicacin de
libros 56, 57, 86
 por ordenador 134 12-15, 19, 127
vase tambin libros dobles pginas 28
informacin tcnica 55 escolares 42, G; 13, 42
instrucciones 30, 48, 68; 49 especulares 13
interlneas 124, G exteriores 126; 12-15, 69,
introduccin 127 72, 89, 99, 126, 129
inversin 109 interiores 120, 126, G;
13-14, 65, 99, 128
lminas 126
j de libros 13, 127
en manuscritos 8
justificado G; 27, 725 proporciones 12-13
retculas 29; 25
de seguridad 126, G; 129
material impreso por
L
ordenador 134
Monotype, anuncio mural 60,
lamina 113, 116-117, G; 707,
63
114, 775, 135
fotografa de 18
mrgenes 126
retculas 130, 132; 729,
130-133
pginas 126; 65
Le Corbusier 116; 777-779
composiciones 24, 30, 110,
letras de caja alta 18, 35, 101
113, 126; 50, 54, 86-87, 89,
letras de caja baja 18
100, 102, 110, 127,
altura de la x G, 18
128-129, 130-133
letras iluminadas, 8
corte despus de imprimir
letras maysculas 125; 18, 35,
126; 128
101
creacin 100, 103, 120;
leyenda de folio 727, 128
100-103
libros 57, 86, 117; 86-89
dobles pginas, 30, 96; 28
mrgenes 13, 127
imagen especular 13
retculas 43, 86-89
lmina 130, 132; 130-133
lneas clave 113, G
maqueta 110, 113; 54, 102,
lineas para el texto 125, 126;
110
128-129
numeracin de folio 117,
vase tambin, texto
126, G; 14, 129
listas de nombres
posicin del centro de la
nmero de columnas 34
pgina 128
logotipos 34, 90, 130, 140;
medidas de corte 126; 129
65, 67, 93
papel 16; 17
papel de escribir 90, 91
papel transparente 16, 116,
M 130, G; 131, 133
prrafos 125; 27
manual de diseo pegados 110; 114
imagen de empresa 138, picas 122, G; 123
139 pies 29, 42, 100; 13, 14, 42,
manuscritos 8; 9 88, 127
marcas de coincidencia G mrgenes 13, 127
marcas de corte 126; 129 notas 727
mrgenes repetitivas 128
cabecera (o superior) placas de impresin 18, 113
plique central 13 estructura 18, 24, 74, 126;
PMT 104, 110, G 65, 76, 92
portadas 14 experimentos 25-27, 46-47
presupuestos 48 impresas 30, 130
proceso a 4 colores, G inclinadas 46
procesos de produccin 7; lminas 130, 132; 129,
129 130-133
prospectos 74, 76; 39, 75-77 de libros 43, 117; 86-89
pruebas, G mrgenes 29; 25
galeradas 128 modulares 47
de imprenta 113, G; 109, opciones 30; 40, 41
115 preestablecidas 134, 136
publicaciones diseo por repetidas 13
ordenador 134; 80, teora compositiva 6, 10,
134-137 56-57; 11
discos 134 retculas de 1 columna 12-15,
retculas 80 24, 34, 86; 12-15, 25, 28,
retculas preestablecidas 38, 39, 40, 79
134, 136 retculas de 2 columnas 24,
publicidad 34, 38, 56, 57, 64; 30, 38, 96; 25, 27, 28, 30,
64-67 38, 39, 40, 43, 65
punto Didot 122, G retculas de 3 columnas, 30,
puntos 20, 122, 126, G; 34, 37, 80, 96; 30, 34, 35,
122-124 36, 40, 43, 58, 67, 69, 97,
99, 128
retculas de 4 columnas 30,
Q 38, 96; 38, 40, 41, 97, 98,
99
Q uay, D avid 57; 60 retculas de 5 columnas 30,
42; 28, 30, 42, 43, 128
retculas de 6 columnas 30,
34, 37; 36, 37, 43, 88
retculas de 7 columnas 30;
repaso, listas de 16, 18, 23, 30, 46, 76
27, 30, 33, 37,41, 47 revistas 38, 57, 82, 94-95,
retculas 6-7, 56, G 100; 82-85, 106
ampliacin 120; 120-121 rotulacin simulada,
anlisis 116-117 sistema de las enes 20
anatoma 126-129; 127-129
colocacin de un ttulo tipografa 122, G; 122-126
18-19; 18-19 S tipmetros G; 122-123
combinacin de dos 36
combinacin de formatos sangrados 125; 27, 727
42, 45; 42-47 sans serif (sin remate) 106, G;
composicin 18, 24, 37, 38, 31, 100
52, 55, 68; 28, 93 seccin urea 119
diseo 10-11, 12, 29-30, semitonos 137
45, 48, 50-52, 82,126; serif (remate) 106, G; 31
10-11, 48-55, 59, 61, siluetas 24, 27, 37
118-121 solapes 43
disposiciones 29, 48, 57; subttulos 23, 48, G; 23,
46-47 100
dobles pginas 30, 38; 28, superposiciones 69, 99, 115,
83, 84, 85 131, 133
T
tcnicas aerogrficas 87
tecnologa de ordenadores
122,134; 93, 134-137
fotocomposicin 100, G
grafismo 93
texto 20, 23, 24, 30, 48, 55,
100,113, G; 19,20,21, 27,
28, 39, 48, 50, 58
texto 7, 24, 34, 37, 38,41,
48, 50, 68, 100, G; 69, 72,
77, 20, 128
elementos de diseo 6, 10,
20, 34, 42, 45; 42, 111
texto alineado 16, G; 125
tintes, G; 77, 88
elementos de diseo 29, 50
vase tambin colores
tipo 106,122,125; 44,123-125
clculo del rea 9, 48; 48
especificaciones 100
generado por ordenador
100,134
de madera, 8; 9
medicin 122; 123
picas 122, G; 123
p u n to s 20, 122, 125, 126,
G; 12J, 124
ttulos 18, 20,24, 48, 100,
106; 18, 19, 23, 31, 65, 72,
98, 127, 128
y cuerpo de texto 20-23, 24,
106; 20-22, 24, 27, 106-109
elementos de diseo, 6, 10,
18, 24, 37, 45, 48, 50, 80,
100; 35, 107, 108
indicadores 126
vase tambin subttulos
tipos 37, 38, 52, 80, 82,100,
103, G; 20, 33, 35, 58, 125
anuncio mural de
Monotype 60-63
bembo G; 125
con rasgo 106, G; 31
sin remate 106, G; 31, 100
ttulo 82, 127, 128
ttulo secundario 727
trama 12
transferencia fotomecnica
(PMT) 104, 110, G
transferibles 129
Indice 143
Agradecimientos

Se ha hecho hasta lo imposible para obtener la condonacin de los derechos de autor sobre las
ilustraciones incluidas en este libro y pedimos disculpas si se ha producido alguna omisin
involuntaria. Expresamos nuestro agradecimiento por la ayuda prestada en esta publicacin a los
siguientes:
pp. 10-11 de izquierda a derecha Collett Dickenson Pearce, Dennard Creative, Texas, The
Guardian, Elle, Trickett & Webb, Parents. p.45 Valerie Bennett/Architectural Association. p.57
David Quay, Londres; reproducido con el permiso de Monotype Corporation pie. p.58 Malcom
Carret, Assorted Images, p .5 9 Lone Case Associates, Toronto. p p .60-63 David Quay, Londres;
reproducido con el permiso de Monotype Corporation pie. p.65 Collett Dickenson Pearce.
p p .66-67 Boase Massimi Pollitt. p p .68-69 The Small Back Room. p p .70-71 Samenwerkende
Ontwerpers, Amsterdam. pp.72-73 Robin Johnson Design, Londres; diseador, Barry Killick;
ilustrador, Victor Ambrs; impresor, Westerham Press; cliente, The Ministry of Defence.
pp .74-75 Trickett & Webb Ltd. p.76 David Quay, reproducido por amabilidad de Esselte
Electraset Ltd. p.77 izquierda David Quay, reproducido por amabilidad de Esselte Electraset
Ltd.; derecha Edward Briscoe Assoc. p p .78-79 Trickett & Webb Ltd. p p .80-81 The Guardian.
p.82 Caroline Grishaw, EMAP Metro, p.83 Graham Ogilvie, Parents. p p .84-85 Elle, p.86
Trickett & Webb Ltd. p.87 arriba Quarto Publishing; abajo Trickett & Webb Ltd. p p .88-89
Quarto Publishing. p p .90-91 The Design Solution; cliente, John Faith & Co. p p .95-101, 105-115
Elle, pp.136-137 Greg Cutshaw, Ohio, p p .138-139 Cooper & Lybrand. p p .134-135 Ouarto
Publishing.

A G R A D E C IM IE N T O S