Prueba de producto

La prueba de productos es uno de los tipos ms bsicos y ms usados de

investigacin de mercados. Tiene que ver con la pregunta fundamental, Cmo
se compara este producto con aqul? La mejor forma de responder esa pregunta
es dejar que sean los consumidores usuarios del producto en el mercado, quienes
den sus opiniones. Adems la aplicacin de la prueba de productos es clara, pues
normalmente los resultados llevan en forma directa a una decisin de la gerencia.

La prueba de productos est ganando terreno tambin en productos industriales,

en implemento de oficina y aun en productos mdicos. En productos para
hospitales, por ejemplo, es importante conocer si una cinta adhesiva es una
mejora, en condiciones reales de utilizacin, antes de tratar de comercializarla.

Prueba de mercado
Una prueba de mercado tambin conocida como tcnica de experimentacin, es
una tcnica de investigacin que consiste en procurar conocer directamente la
respuesta de las personas ante un producto, servicio, idea, publicidad, etc., con el
fin de obtener determinada informacin necesaria para una investigacin.

Generalmente, una prueba de mercado se realiza antes del lanzamiento de un

nuevo producto, con el fin de evaluar su aceptacin o acogida, y as reducir el
riesgo de introducir el nuevo producto al mercado y que ste no tenga suficiente
demanda.

Prueba monadica
La prueba de productos es uno de los tipos ms bsicos y ms usados de
investigacin de mercados. Tiene que ver con la pregunta fundamental, Cmo
se compara este producto con aqul? La mejor forma de responder esa pregunta
es dejar que sean los consumidores usuarios del producto en el mercado, quienes
den sus opiniones. Adems la aplicacin de la prueba de productos es clara, pues
normalmente los resultados llevan en forma directa a una decisin de la gerencia.

La prueba de productos est ganando terreno tambin en productos industriales,

en implemento de oficina y aun en productos mdicos. En productos para
hospitales, por ejemplo, es importante conocer si una cinta adhesiva es una
mejora, en condiciones reales de utilizacin, antes de tratar de comercializarla.

Prueba monadica secuencial

La segunda opcin sera decantarnos por un enfoque de lote o secuencial, es
decir, por un tipo de investigacin en que cada entrevistado testea y valora varios
productos (y en funcin de cmo se efecte la evaluacin hablaramos de pruebas
mondicas secuenciales, comparativas puras o protomondicas). Actualmente, en
un escenario de crisis que estimula mucho la innovacin pero que impone grandes
restricciones de presupuesto, podra parecer que el enfoque secuencial es el ms
adecuado

Prueba comparativa pura

En este tipo de pruebas el entrevistado prueba el primer producto. Despus, sin
evaluacin mondica de por medio, prueba el segundo producto. La evaluacin de
ambos productos se realiza hasta despus de probar los dos productos.

Prueba protomonadica
Para este diseo se tiene que el entrevistado prueba el primer producto y se realiza una
evaluacin mondica de ese primer producto. Luego prueba el segundo producto y hace
una evaluacin comparativa de los productos.