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No6 - Ocroanr
ks CeurcnsDUJIIRNALI;ME
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DAN; LESQUOTIDIIT,IS
I-q CUNOUIQUE : UN GENRE
QUAECOIS JOURNALISTIQUE...
Un regard personnalis
Stratgie marketing
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LrsCnurcns r,to6- Ocroenr 1999
DUJouRNALtsME
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l-a cunoNteuE
DANS euortarNsquacos
LEs : uNGENRE
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Lq cunoNteuE
DANS
LEs
euortDttus : uNGENRE
eugcots JouRNALtsneuE...
Acteurs populaires
Au Soleiltoutefois,
personne mesurl'effetrelde
n'a directement
l'ensemble des chroniques ou celui d'un chroniqueur en particulier sur
les ventes du journal. Par contre, la popularit des chroniqueurs est
mesure dans les sondages d'opinion mens l'occasion auprs des
lecteurs. Gilbert Lavoie s'explique l-
dessus : ., Dans les sondages d'opinion, <<personne n,a directement mesur
on demande aux lecteurs d'identifier ,,' n. ,
'-:l:t de I'ensemble des
spontanment des journaristes di'il; ,'n'l
c.htoni quessut l es aentes du
er c e s on t to u j o u rs l e s
" " ;-;;; >
chroniqueurs qui sont mentionns en iournal
premier lieu. Ghyslaine Rhault arrive
au premier rang avec 7"/"de rpondants ; il n'y a donc aucun doute dans
mon esprit que sa chronique est I'une des raisons importantes pour
lesquelles on vend Le Soleil.
"
Ce rsultat permet d'ailleurs d'expliquer le fait que, l'an dernier, le
journal a diffus pendant plusieurs mois sur les ondes des tlvisions
locales une annonce publicitaire exclusivement axe sur la chronique de
Mme Rhault. Dans cette annonce, un figurant demandait l'autre s'il
avait lu la chronique de Ghyslaine Rhault publie le matin mme. Celui-
ci rpondait non et se faisait rtorquer qu'il en avait manqu (<une bien
bonne ,r.
I1 est extrmement rare, en pressecrite, que des journalistes soient
utiliss, la tlvision, des fins de promotion du journal. Lavoie le
reconnat volontiers, mais explique simplement avoir avis Mme Rhault
de l'existence de cette publicit tout en ajoutant que ., si elle s'y tait
objecte,on ne l'aurait pas fait >.
De son ct, la chroniqueuse se souvient d'avoir t avise, mais
elle pr c ise q u ' o n n e l u i a p a s d e mand son approbati on. U ne
approbation qu'elle aurait de toute faon donne puisque lorsqu'elle a
vu la publicit la tlvision, elle avoue en avoir t plutt flatte !
Quoi qu'il en soit, cet pisode ne fait qu'illustrer encore davantage
le rle majeur que tiennent la chronique et les chroniqueurs dans le
journal. Il semble d'une part que les lecteurs les rclament et, d'autre
part, que la direction s'en serve directement dans sa stratgie de
dveloppement.
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sinon
Il y a peu diresurla faondontsontchoisisleschroniqueurs/
qu'il semble que ce choix soit l'apanage exclusif du rdacteur en chef
qui, quelquefois aprs affichage du poste et quelquefois sans affichage,
offre celui-ci qui bon lui semble sans que des critres comme la
formation, l'exprience ou l'anciennet soient ncessairement pris en
considration. En contre-partie, ce mme rdacteur en chef considre
que le fait de tenir une chronique constitue une affectation comme une
autre et qu'elle peut donc tre retire selon son bon plaisir.
Ainsi, Ghyslaine Rhault s'est vu offrir directement la chronique
"socil" par Gilbert Lavoie. Elle occupait alors le poste de chroniqueuse
radio-tl et avait auparavant fait du reportage gnral et du reportage
dans le secteur culturel. En 1.995,elle tait journaliste depuis environ
25 ans.
Le cas de Michel David est quelque peu diffrent puisque c'est lui
qui a propos une chronique politique au rdacteur en chef aprs avoir
t c ou rri ri s te p a rl e me n ta i re p e n dant une di zai ne d' annes. S a
proposition a t accepte.
Quant Jean-SimonGagn, journaliste dans la jeune trentaine/ on a
vu plus haut qu'il a t recrut directement par le rdacteur en chef alors
qu'il tait dj chroniqueur dans un journal concurrent.
A lors p o u rq u o i c e u x -c i e t p a s l es autres ? Qu' est-ce que ces
journalistes ont pour tre appels cette tche plutt prestigieuse et que
leurs collgues n'ont manifestement pas puisqu'ils en sont carts ? Selon
Gilbert Lavoie, la qualit principale d'un
rside dans sa capacit
<<la qualit principale d'un bon T." :ltniqueur
chroniqueurrsidedans sa fli::':::' " Il faut' explique-t-il'
crirede
capacitd'c,ttu,eI f:.t'.il :i tf il:Tl;, lji fi:"s:i J:
faire vivre l'vnement, de leur montrer
l'tre humain derrire toutes les histoires, de faire ressortir ses angoisses,
ses difficults, ses joies et ses peines. C'est la qualit la plus fonda-
mentale. ,
Pour le reste, Lavoie mentionne l'imagination, la crativit, la
capacit de trouver des angles de traitement indits et intressants. Et
surtout, beaucoup de "souffle" parce qu'il lui semble trs exigeant de
tenir le rythme et de signer trois chroniques par semaine surtout lorsque
le chroniqueur n'a pas de secteur particulier de couverture.
Lavoie estime enfin qu'un bon chroniqueur est galement un news
getter, c'est--dire qu'il doit tre capable de dnicher de l'information
exclusive et de la communiquer ses lecteurs : .. LJnebonne chronique
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Chroniqueurs vs ditorialistes
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Notes
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