BREVE PANORAMA DEL DISEO EDITORIAL

La industria editorial es la encargada de la produccin y difusin de todo tipo de libros, pero

la edicin de los mismos no incluye la actividad de poner en circulacin la informacin
disponible al pblico en general, es decir, la distribucin.

Durante el S. XX la produccin editorial ha ido incrementndose a un ritmo

impresionante hecho que responde al desarrollo de las tcnicas de produccin y distribucin,
y al incremento del consumo. Un consumo que se ha visto impulsado por el crecimiento de
la alfabetizacin, mejores niveles de instruccin y mayor desarrollo de las redes de
bibliotecas.

En la actualidad, las fronteras del libro no estn tan claras como en tiempos pasados, ya que
la industria editorial como sector productivo est cada vez ms vinculado a otros sectores
industriales como la informtica, la electrnica, las telecomunicaciones o las artes grficas.

No hay que olvidar que el libro tiene que enfrentarse a importantes retos como los que plantea
la gran industria audiovisual, la reprografa ilegal, que con la llegada de Internet se convierte
en uno de los grandes problemas, o los diferentes cambios de hbitos de la sociedad.

El peso especfico de esta industria puede apreciarse igualmente en las cifras de produccin
de libros que nos brinda la Panormica de la edicin espaola de libros: 2001 de la Direccin
General del Libro, Archivos y Biblioteca:

N ISBN: Para tener una visin panormica retrocedemos a 1991, cuando el nmero de ISBN
concedidos ascendi a unos 40.000 ttulos. Una dcada despus, en 2001, la cifra llegaba casi
a 70.000.

Agentes editores: En la produccin editorial intervinieron 3.372 agentes editores, Las

editoriales privadas absorbieron la mayora de esta produccin, que en menor medida
corresponde a las instituciones pblicas y una mnima parte a instituciones privadas sin nimo
de lucro y autores-editores.

Tirada media: La tirada media de ejemplares por ttulo fue de unos 4000 ejemplares, siendo
el doble para las ediciones de bolsillo. El bajo ndice de la tirada media sigue siendo una de
las caractersticas del mundo editorial espaol.

La industria editorial ha tenido que adaptarse a los diferentes avances y hbitos que plantean
las nuevas tecnologas para no convertirse en una industria obsoleta. Es el caso del libro
multimedia que ha entrado en casi todas las casas, buscando satisfacer las necesidades de una
sociedad que consume tecnologa a todas horas, convirtindose en una importante parte de la
industria editorial.

Los ttulos en formato digital aumentaron un 13% entre los aos 2011 y 2012, una cifra que
representa el 22% del total de los libros. En comparacin con la disminucin en un 8% de la
distribucin de los libros.
ELEMENTOS DEL DISEO EDITORIAL
El diseo editorial es la rama del diseo grfico y del diseo de la informacin que se
especializa en la maquetacin y composicin de distintas publicaciones tales como libros,
revistas o peridicos.

Incluye la realizacin de la grfica interior y exterior de los textos, siempre teniendo en cuenta
un eje esttico ligado al concepto que define a cada publicacin y teniendo en cuenta las
condiciones de impresin y de recepcin.
Se busca lograr una unidad armnica entre el texto, la imagen y diagramacin.

El diseo editorial se desarroll a partir del Renacimiento -mediados del siglo XV- con la
invencin de la imprenta de tipos mviles, que produjo una revolucin cultural.
En la Antigedad y en el Medioevo las grandes limitaciones tecnolgicas para reproducir
textos hacan que las publicaciones llegaran a pocas personas, con la invencin de la
imprenta, la reproduccin de textos en serie aument enormemente, permitiendo difundir la
cultura escrita entre un pblico mucho ms amplio.

Dos formas bsicas de presentacin del contenido que nos podemos encontrar en diseo tanto
editorial como publicitario: texto e imgenes.

Texto: podemos encontrar titulares, subttulos, bloques de texto y pie de foto.

Imgenes: fotografas, ilustraciones y espacios en blanco.

En diseo publicitario aadiremos algunas formas a las vistas en diseo editorial tanto en
texto como en imagen.

Texto: titulares, subttulos bloque de texto, pie de foto, slogan, cupn, publireportaje y flash.

Imagen: fotografas, ilustraciones, espacios en blanco y logotipos.

Dependiendo del trabajo que realice, una revista, un anuncio, un libro..., utilizar, texto,
imgenes o ambas cosas, y en cualquier caso cada uno de los elementos utilizados debe
tener su funcin y su correcta disposicin dentro del diseo.

El titular:
Es el elemento lingstico ms importante de la composicin, ya que tiene la misin de llamar
la atencin e introducir al resto del contenido.

El titular puede ser largo, corto, ms o menos grande, no hay leyes sobre este tema, pero si
algunas recomendaciones que parten de estudios realizados.

Algunos autores recomiendan las frases y las palabras cortas, que los titulares estn
compuestos de maysculas y minsculas, que sea tipografa con serifa para su mejor
legibilidad, que el texto no est en negativo, o que no se utilicen elementos de puntuacin en
los titulares cortos...
Pues bien, es cierto que todos estos puntos facilitan la lectura, la atencin, y mejoran el diseo
en general, pero todo depende de cmo se traten los elementos y su composicin.

Lo importante es que consiga llamar la atencin, transmitir un mensaje rpido, y si es capaz

de conseguirlo con una frase larga, ser igualmente bueno que un anuncio con un titular corto.

Lo lgico es que el tamao del titular sea mayor que el resto de texto que exista en la
composicin, sin olvidar que aun teniendo diferentes tamaos deben estar equilibrados.

El cuerpo de texto:

Es normalmente el elemento al que menos se le presta atencin, bien porque resulta pesado,
aburrido, o por la sencilla razn de que, en algunas ocasiones, con la imagen (infografa,
ilustracin...) y el titular ya parece que se han desarrollado los elementos fundamentales,
adems el texto "nadie lo lee". La cuestin es tener siempre presente que cuando hablamos
de un anuncio, por ejemplo, aunque el tanto por ciento de personas que lean el texto sea bajo,
para el que lo lea el cuerpo de texto puede ser nuestro mejor vendedor, por lo que deberemos
cuidarlo.

Es quizs por este motivo, por el que debemos prestarle una atencin especial al bloque de
texto (si lo hay), hacerlo lo ms legible y claro posible, procurar que no sea pesado o denso,
debemos hacer cruzar la barrera del desinters. Visualmente ese bloque de texto debe invitar
al receptor.

Pie de foto:
Este elemento tiene como misin dar informacin sobre la fotografa, y normalmente es
preciso y no muy denso. Aunque pueda parecer de poca importancia, es uno de los elementos
que ms se leen, por lo que debemos aportar una informacin suplementaria a la imagen y
que pueda despertar ms inters en otros elementos de la composicin.

Normalmente al pie de foto se le aplica un cuerpo pequeo ( 6, 7 u 8 puntos), no debemos

pensar que eso evita su poder de atraccin o visibilidad, ya que normalmente el receptor se
siente atrado tanto por tipografa grande como por cuerpos pequeos en los que hay que
esforzarse para saber que dicen.
Al contrario que en la prensa, en publicidad no se suele utilizar mucho. Aunque autores como
Ogilvy abogan por su utilizacin dentro de la publicidad, por el poder de atraccin que ejerce
sobre el receptor.

Fotografa e ilustracin:

Son por lo general los elementos que ms llaman la atencin y es la parte de la composicin
que seguro que miramos.
La presencia de una imagen abre al diseador un abanico de posibilidades mucho ms amplio,
ya que son elementos que:

Proporcionan informacin.
Ensean el producto tal como es.
Hacen la comunicacin ms real y creble.
Sugieren, expresan sensaciones, estimulan...

La fotografa, aporta realismo y constituye en la mayora de los casos un modelo de la

realidad, por tanto, debe tener fuerza y un sentido especfico y claro.
Debemos procurar que las fotografas utilizadas no contengan informacin innecesaria, ya
que esto puede provocar confusin y desinters.

Hay que tener una idea clara de lo que queremos comunicar por medio de la fotografa para
que el contenido de esta sea exactamente lo que buscamos.

La ilustracin, es otra forma de transmitir una idea, un concepto. El dibujo publicitario se ha

desarrollado notablemente en los diferentes medios publicitarios.
Puede ser tan eficaz como la fotografa y de igual manera representar sensaciones.
Dependiendo de la composicin o estructura que tenga la ilustracin, reflejar sensaciones
diferentes. Por ejemplo:
Las rectas pueden expresan fuerza, definicin, direccionalidad...
Por otro lado las lneas horizontales reflejan calma y serenidad, y las lneas
verticales majestuosidad, superioridad...
Las curvas pueden expresar movimiento, belleza, flexibilidad...En muchos casos muestra
una gran dosis de originalidad.
Hay que tener en cuenta que la ilustracin dentro de un diseo, no es una parte
independiente, sino un elemento que forma parte de una composicin, es decir de un todo.

El objetivo de una ilustracin es, llamar la atencin, comunicar un mensaje o ambas cosas.

1. Las figuras, los fondos y todos los elementos que compongan la ilustracin han de tener
un aspecto agradable y atractivo.
2. Adems, debemos conseguir, no solo el aspecto esttico o de atraccin, sino que exprese
las cualidades o caractersticas de lo que estamos representando, es decir de lo que
queremos comunicar.

El logotipo:
(utilizado en ciertos casos, como anuncios, catlogos, trpticos...), es el elemento del diseo
que representa a la empresa, el producto, servicio del anunciante, en definitiva, la imagen de
la empresa.

Puede estar compuesto de texto e imagen o solo de texto. El logotipo debe presentarse de una
forma clara y visible, y aunque normalmente se ubica al final, en el caso de los anuncios, su
posicin puede ser perfectamente otra, siempre que sea coherente y equilibrada con la
composicin.

Espacios en blanco:

Tienen ms importancia de lo que parece, aunque algunos anuncios casi prescindan de ellos.
Los espacios en blanco transmiten claridad, libertad, espacio, y ayudan en muchos casos a
equilibrar la composicin.

1.2 Elementos del diseo editorial.

El diseo editorial visto desde el punto de vista del diseador grfico, tiene como propsito
el observar la publicacin como un proyecto de imagen y diseo. Primero se debe observar
el tipo de producto que se va a publicar (peridico, folleto, revista, etc) y tomndose como
punto de referencia, se define el contenido y el tipo de lector al que se vaya llegar. Ya muy
claro el tipo de publicacin, se puede definir el estilo. El estilo hace referencia a la forma y
reglas de las que el diseo va a atenerse. Qu tipografa?;tipo de papel, retcula, tipo de
fotografas, logotipo, nombre, acomodo de texto, etc. El estilo determina los lmites de la
creatividad, ya que se puede usar todos los elementos de diseo, fotografa y funcionalidad,
mientras no se pierda la concepcin de mensaje limitada por el estilo. Todos los criterios que
se observan en la creacin de una publicacin tienen el objetivo primordial de satisfacer al
lector, escritor, editor, publicista, director de arte y todo el equipo de colaboradores. De
manera muy general se puede comentar que los elementos del diseo editorial entran dentro
de una de estas etapas: creacin, edicin, diseo y produccin. La creacin observa el
contenido de nuestra publicacin
En la etapa de diseo se determinan los espacios desde el tamao y proporcin de la hoja
hasta el acomodo visual de los elementos (retcula, mancha tipogrfica, espacios blancos,
etc.). Retomando muchas de las reglas de composicin del diseo grfico tradicional (punto,
lnea, forma, contraste, etc.) se llega a una mejor solucin esttica y funcional. La etapa de
produccin, observa el resultado final. Los criterios anteriores son en si planeacin para
estructurar el mensaje. El trabajo real se hace en esta etapa que consta en plasmar todos los
conceptos dentro del estilo de la publicacin y construir el producto final (libro, revista,
folleto, peridico, etc.)

2.1 Que es editar?

En el proceso de crear un libro existe la necesidad de coordinar una variedad decriterios

(contenidos, mtodos de produccin, diseo, precio, fechas de entrega, calidad del producto,
etc.). El que coordina o decide sobre estos criterios es el editor. Siendo as, se observara el
siguiente ejemplo como los procesos que observa un editor en la creacin de un
libro:1. El autor quiere ver su texto publicado pronto y recibir su reconocimiento2. El jefe q
uiere que salga muy bien, muy rpido y no muy caro3. El corrector quiere cubrir un nmero
de cuartillas por da4. El capturista quiere teclear cierto nmero de veces e irse a su casa5.
El diseador quiere que su loca
idea sea comprendida, respetada y bienpagada6. El formador quiere pasteupear un nmero
de planas por turno7. El negativero quiere quemar un nmero preestablecido de metros de p
elcula8. El impresor quiere darle un cierto nmero de vueltas a la mantilla de
suprensa9. El encuadernador, y distribuidor buscan terminar su trabajo en tiempos quesirve
n a sus propias agendas10. Y el lector quiere todo a buen precio, buen contenido, de
alta calidad, funcionalidad y esttica. El editor debe coordinar a todas estas personas para
obtener el libro dentro de losparmetros de satisfaccin de cada una de las personas, sin
olvidar nunca laslimitantes econmicas, logsticas y humanas.

2.2 Herramientas de trabajo del editor

Educar al diseador para que este entienda los conceptos bsicos de la edicin difiere de el
trabajo de editor en un punto elemental: la edicin dentro de el diseo va enfocada a la
utilizacin de espacios dentro del papel (pantalla en el caso de publicaciones web). Los
procesos a los que debe estar atento el diseador son similares a los de un editor:

1. Tener conciencia de lo que se quiere transmitir por parte del autor

2. Conocer las limitantes econmicas de su diseo.
3. Conocer las necesidades de el proceso de impresin.
4. Entender que lo que se necesita entregar no es un buen diseo sino una gran publicacin.

Para cumplir con estos procesos el diseador debe entender el concepto de el estilo. Que
delimita la estructura del diseo de una publicacin dentro de la satisfaccin del auto, lector
y medio de produccin.
Se deben observar elementos de esttica (punto, lnea, espacios blancos, contraste, etc.) y
funcionalidad (retcula, tamao y tipo de letra, etc.).
As como elementos prcticos, como lo es el saber que tipo de publicacin se esta
diseando, y los elementos que definen a cada una de estas (ndice, portada, glosario, etc.).

2.3 Layout y estilo

As como para la identidad corporativa es necesario que sea reflejada en unManual de

Identidad que nos sirva de pauta para saber cmo aplicarla a los diferentes elementos, y en
las diferentes situaciones en las que tengamos que utilizar la logo / marca, asimismo
necesitaremos un Libro de Estilo para nuestro diseo editorial y que sea la "biblia" o la
pauta a seguir en nuestra publicacin, sobre todo cuando estemos en una publicacin
peridica, de un diseo que est desarrollado por un equipo y que tenga una cierta
complejidad.
Cierto es que podemos trabajar con el documento o plantilla digital de la publicacin y que
esta ya puede contener muchas pautas de trabajo, pero tambin es cierto que muchas
indicaciones no se podrn encontrar en la propia plantilla y que el diseador novato adems
se puede encontrar con excepciones o dificultades que no sabr resolver a no ser que ya
estn contempladas en ese libro de estilo. La existencia de ese libro normalizar el trabajo
de diseo y establecer una forma de trabajo y un estilo que ser el que se mantenga en los
diferentes nmeros de la publicacin.

Algunos diseadores pueden pensar que la existencia de un Manual de Identidad o el de un

Libro de Estilo limitan la creatividad y la libertad de los siguientes profesionales que
trabajen con esos elementos, pero no es as. Lo que viene es a normalizar y a establecer la
identidad de un determinado proyecto. Tampoco significa que los proyectos sean
totalmente estrictos y no se pueda jugar con un estilo ms libre, puede que estemos en un
estilo libre, pero siempre documentando en qu elementos, en qu situaciones y que tipo de
libertad se puede tener en las aplicaciones.
QU ES EDITAR
editar es un verbo que refiere a publicar una obra por medio de una imprenta o a travs
de otros mecanismos. El concepto tambin se utiliza para nombrar al proceso que permite
hacer pblica una pieza, plasmndola en un soporte fsico o digital.

CULES SON LAS HERRAMIENTAS DE TRABAJO DE UN EDITOR

Educar al diseador para que este entienda los conceptos bsicos de la edicin difiere del
trabajo de editor en un punto elemental: la edicin dentro de el diseo va enfocada a la
utilizacin de espacios dentro del papel (pantalla en el caso de publicaciones web). Los
procesos a los que debe estar atento el diseador son similares a los de un editor:

1. Tener conciencia de lo que se quiere transmitir por parte del autor.

2. Conocer las limitantes econmicas de su diseo.
3. Conocer las necesidades del proceso de impresin.
4. Entender que lo que se necesita entregar no es un buen diseo sino una gran
publicacin.

Para cumplir con estos procesos el diseador debe entender el concepto del estilo. Que
delimita la estructura del diseo de una publicacin dentro de la satisfaccin del auto, lector
y medio de produccin.

Se deben observar elementos de esttica (punto, lnea, espacios blancos, contraste, etc.) y
funcionalidad (retcula, tamao y tipo de letra, etc.).

As como elementos prcticos, como lo es el saber que tipo de publicacin se est diseando,
y los elementos que definen a cada una de estas (ndice, portada, glosario, etc.).

QU ES LAYOUT
Cuando hablamos de layout nos referimos a un trmino que viene del ingls, una palabra que
va referida al diseo o plan de alguna cosa que se quiere disear. No es muy habitual usar
esta palabra en una conversacin normal, sin embargo, en crculos de personas que se dedican
al diseo y creacin de pginas web, puede que se use con frecuencia. En cualquier caso, el
castellano tiene suficientes palabras para expresar este trmino, es no obstante importante
saber lo que significa esta palabreja cuando nos tropecemos con ella.

El Layout es como un croquis de donde, debe de ir cada elemento informativo de una pgina
web, como ejemplo se puede poner una hoja en blanco, en esta pintamos en la parte de arriba
un rectngulo, en este polgono situado en la parte superior de la hoja escribimos el nombre
de ttulo, despus a la izquierda trazamos un rectngulo que va desde el titulo hasta la mitad
de la hoja, en este rectngulo situado a la izquierda le escribimos dentro la palabra enlaces.
Tras esto se podra poner debajo a la derecha del rectngulo de ttulo un cuadrado del tamao
de un tercio de la hoja y escribir dentro el trmino espacio para publicidad.
QU ES UN ESTILO

Es la forma en que el autor plasma lo que escribe usando rasgos propios y particulares.
El estilo es la expresin de la personalidad del autor. Es el rostro del alma. Es el
hombre. Es su Vida.

Cada autor es un estilo nuevo. Exactamente inimitable., ineditable, absoluto dirase.

Dos autores pueden parecerse al escribir, pero jams sus estilos sern copia exacta uno de
otro. Ni que traten sobre el mismo tema. Ni que usen palabras iguales. Ni que pongan en sus
obras el mismo fervor.

Dos elementos fundamentales lo integran, el espritu y la tcnica literaria. Predominando el

espritu, que es como decir, el dolor, la alegra, la angustia, la esperanza, el odio, el amor, el
cinismo, la fraternal sinceridad.

CRITERIOS PARA DEFINIR UN ESTILO

con su pblico, contenido y funcionamiento ergonmico, es normal pensar que el resultado
va a ser positivo. Y aunque no siempre es el caso, siempre ayuda la construccin de un buen
diseo que prevea los intereses logsticos, mercadolgicos y prcticos de la produccin y
distribucin de una publicacin. Por ejemplo: Si se crea una nueva revista para jvenes, en
donde las portadas aparecen saturadas de texto, carecen de imgenes y los contenidos
observan textos de proteccin ambiental. Se puede esperar que la revista sea un fracaso. Si
por otro lado se crea una revista para jvenes, con imgenes y textos impactantes que hablan
del medio rave, se puede pensar en un mayor xito que la primera.

SATISFACCIN DEL EDITOR

El editor busca satisfacer las necesidades de logstica y economa, as como cubrir la

satisfaccin del lector. Muchas de las decisiones en las que se puede buscar la satisfaccin
del editor tienen que ver con costos y tiempos. Como usar menos tintas para dar un gran
impacto; como reducir el tamao de una tipografa para ahorrar tinta. El aprovechar una
retcula amplia que reduzca el nmero de hojas para la impresin de un libro. El entregar un
diseo completamente funcional, para que no se tenga que volver a recurrir a un rediseo del
libro, etc. Todos estos retos se logar solucionar con una buena planeacin, investigacin y
diseo.

SATISFACCIN DE PUBLICISTA

El publicista busca tener un gran impacto social y econmico. Si el contenido, diseo y

produccin de una publicacin se hace de manera lgica y coherente con su pblico,
contenido y funcionamiento ergonmico, es normal pensar que el resultado va a ser positivo.
Y aunque no siempre es el caso, siempre ayuda la construccin de un buen diseo que prevea
los intereses logsticos, mercadolgicos y prcticos de la produccin y distribucin de una
publicacin.

SATISFACCIN DEL DIRECTOR DE ARTE

El director de arte es normalmente el encargado en una agencia de publicidad deponer en

imgenes la idea o concepto que se quiere transmitir en el anuncio. El objetivo de su trabajo,
en palabras de Joaqun Lorente, "...encontrar una complementacin perfecta entre imgenes
y textos, que sirva a la personalidad pblica de una marca. Porque, como siempre, no vale
cualquier imagen, o la ms singular que se les ocurra en aquel momento sino, y, adems, la
que ms se ajuste al estilo personal que cada marca requiere para ir construyendo su propia
personalidad. El director de arte evidentemente no slo se encargar de dar forma a la
imagen grfica que tendr el anuncio, sino que deber cuidar todos los aspectos textuales que
entrarn a formar parte del anuncio, aprovechando tanto las posibilidades tipogrficas del
anuncio, as como de la estructura y espacio de composicin del mismo.

SATISFACCIN DEL EQUIPO

Como ya se mencion anteriormente, el editor debe estar consciente de las necesidades de
todo lo que envuelve la creacin, produccin y distribucin del producto. Es por esto que un
editor debe estar consciente de todos los parmetros tcnicos y humanos que se requieren
para producir una publicacin. Por ejemplo: Qu pasara si el formato en el que se ha
diseado un libro no concuerda con los requerimientos de la maquina en que se va a
imprimir? Qu pasara si no se prev los costos de una impresin a color en comparacin a
la de blanco y negro? La respuesta es simple, un reto se convierte en problema, y en muchos
casos un problema de este tipo termina por impedir la impresin del libro.
En todos los pasos del proceso se debe buscar satisfacer con cada necesidad y saber ceder en
los puntos en los que la realidad no permita una mayor elaboracin.

LA RETCULA TIPOGRFICA

Actualmente se usan dos sistemas de medidas tipogrficas, la pica y el punto (medida

inventada por Firmn Didot)
Seis picas o 72 puntos equivalen aproximadamente a una pulgada y doce puntos equivalen a
una pica. Los puntos, sirven para especificar el cuerpo de un tipo, formado por la altura de
las maysculas, ms un pequeo espacio por encima o debajo de las letras. Las picas se
utilizan para medir la longitud de las lneas. La cuadrcula tipogrfica, se utiliza para
organizar todos los elementos
tipogrficos y dems ilustraciones que
integraran la pgina. La configuracin
de la cuadrcula, depende de la
informacin que se ha de transmitir y las
propiedades fsicas dcada elemento
tipogrfico. Las cuadrculas
tipogrficas de formato estndar, tienen
mdulos cuadrados, columnas de texto,
mrgenes, lneas de contorno y
medianiles (el espacio que queda en
blanco entre dos columnas de texto).
Para organizar el diseo de una retcula, primero se debe trabajar con los elementos ms
pequeos y a partir de ah, ir ascendiendo.
Con la retcula, el campo visual dentro de la caja tipogrfica puede subdividirse en campos
o espacios ms reducidos a modo de reja. Los campos o espacios pueden tener las mismas
dimensiones o no. La altura de los campos corresponde a un nmero determinado de lneas
de texto; su ancho estar determinado segn el cuerpo de la tipografa. Las dimensiones de
altura y ancho se indican con una misma medida tipo-grfica, ya sea la pica o el ccero. Los
campos se separan uno de otro por un espacio intermedio, con el objeto de que las imgenes
no se toquen y que se conserve la legibilidad

PARTES DE UNA RETCULA

LOS MRGENES.
Son espacios negativos entre el borde del formato y el contenido, que rodean y definen la
zona viva en la que puede disponerse tipografa y las imgenes. Las proporciones de los
mrgenes requieren de una consideracin profunda, ya que contribuyen a establecer la
tensin general dentro de la composicin. Los mrgenes pueden utilizarse para dirigir la
atencin, pueden servir como espacio de descanso para el ojo, o bien pueden contener a
determinada informacin secundaria.

LNEAS DE FLUJO.
Son alineaciones que rompen el espacio dividindolo en bandas horizontales. Estas lneas
guan al ojo a travs del formato y pueden utilizarse para imponer paradas adicionales y crear
puntos de inicio para el texto o las imgenes.

ZONAS ESPACIALES.
Son grupos de mdulos que, en su conjunto, forman campos claramente identificables. Puede
asignarse un papel especfico a cada campo para mostrar informacin; por ejemplo, un campo
alargado horizontal puede reservarse para imgenes, y el campo situado debajo de ste puede
reservarse para una serie de columnas de texto.

LOS MARCADORES.
Son indicadores de posicin para texto subordinado o repetido a lo largo del documento,
como los folios explicativos, los ttulos de seccin, los nmeros de pgina o cualquier otro
elemento que ocupe una nica posicin en una maqueta.

LOS MDULOS.
Son unidades individuales de espacio que estn separados por intervalos regulares que,
cuando se repiten en el formato de la pgina, crean columnas y filas.

LAS COLUMNAS.
Son alineaciones verticales de tipografa que crean divisiones horizontales entre los
mrgenes. Puede haber un nmero cualquiera de columnas; a veces, todas tienen la misma
anchura y, a veces, tienen anchuras diferentes en funcin de su informacin especfica.

TIPOS
RETCULA DE MANUSCRITO
Es, estructuralmente, la ms sencilla que puede existir. Como su nombre lo implica, su
estructura de base es un rea grande y rectangular que ocupa la mayor parte de la pgina. Su
tarea es acoger textos largos y continuos, como en un libro, y se desarroll a partir de la
tradicin de manuscritos que finalmente condujo a la impresin de libros.

RETCULA DE COLUMNAS
En una retcula de columna existe una estructura subordinada. Se trata de lneas de flujo:
intervalos verticales que le permiten al diseador acomodar los cortes poco frecuentes que se
dan en el texto o las imgenes en una pgina, y que crean bandas horizontales que atraviesan
el formato.

RETCULA MODULAR
En una retcula modular se busca un mayor control. En esencia, es una retcula de columnas
con gran nmero de lneas de flujo horizontales que subdividen las columnas en filas, creando
una matriz de celdas denominadas mdulos.

RETCULA JERRQUICA
Estas retculas se adaptan a las necesidades de la informacin que organizan, pero estn
basadas ms bien en la disposicin intuitiva de alineaciones vinculadas a las proporciones de
los elementos, y no en intervalos regulares repetidos. La anchura de las columnas, al igual
que los intervalos entre stas, tienden a presentar variaciones.

RETCULA CON SECCIN UREA

La seccin urea o media dorada, aparece formulada en el tratado De Architectura, de
Vitruvio, escrito en el siglo I a.C.. Se aseguraba que poda obtenerse una relacin armoniosa
entre partes desiguales de un todo.

RETCULAS MATEMTICAS
Las retculas matemticas retoman una grfica matemtica como referencia para su creacin.
Dentro de estas destaca el gnomon, serie de Fibonacci, triangulo sublime.

MANCHA TIPOGRFICA
Es el espacio a disear para vaciar el texto. Debe tener esttica, funcionalidad, ser legible y
contar con una buena proporcin que logre la armona. El verlo como una mancha gris
permite tener una idea ms firme de los espacios. Pero no sirve de nada si la tipografa est
mal aplicada. La composicin tipogrfica es un conjunto armnico de rectngulos grises.
A su vez los formatos se pueden dividir en diferentes estructuras:

1. Formatos de una columna. Suele emplearse para libros, mostrando solo texto, una
imagen acompaada de texto, o solo imagen.
2. Formatos de dos columnas.
Ofrece ms posibilidades para combinar textos e imgenes.

Formatos de tres columnas.

1. Tambin ofrece muchas posibilidades con respecto a la combinacin de imgenes y
textos de diferentes tamaos.
2. Formatos de cuatro columnas.

Se suele utilizar en peridicos y revistas, ya que facilita la composicin cuando se trata de

mucho texto. En cualquier caso, hay que tener en cuenta el tamao de las columnas, ya que
condicionar el tamao de la tipografa. Despus de elegir el formato del trabajo que se va a
realizar, una de las primeras cosas que hay que establecer son los mrgenes que ste tendr.
El formato de trabajo y otros aspectos tales como el tipo de trabajo que realicemos, el pblico
al que se quiere dirigir, el grosor de la publicacin o el soporte o papel del mismo, sern
algunos de las caractersticas a tener en cuenta a la hora de establecer los mrgenes del diseo.
Cuando se trabaja en un diseo editorial, lo normal es que se utilice una representacin de la
doble pgina (izquierda y derecha), siendo ms sencillo poder tener una idea ms clara del
aspecto que tendr esa publicacin cuando est en manos del destinatario. Los nombres de
los mrgenes que se encuentran en una publicacin: el margen superior o de cabeza, el
margen inferior o de pie, el margen interior o de lomo y el margen exterior o de corte. Una
vez que estn definidos los cuatro mrgenes se obtiene el espacio de Mancheta o Mancha, es
decir la zona de impresin o la zona en la que estarn los contenidos de la publicacin o la
que equivale al tamao dela pgina menos los mrgenes.