Tarea 2

Hillary Pamela Bernadac Mercado

711934

Administracin Global

Vernica Daz Snchez

Diciembre 5,2016
 INTRODUCCIN

Grupo Modelo, fundado en 1925, es lder en la elaboracin, distribucin y venta de

cerveza en Mxico y desde 2013 es parte importante de Anheuser-Busch InBev,
empresa cervecera lder a nivel global. Actualmente Grupo Modelo cuenta con 15
marcas nacionales, entre las que destacan Corona Extra, la marca ms valiosa de
Amrica Latina, Modelo Especial, Victoria, Pacfico y Negra Modelo. Exporta ocho
marcas y tiene presencia en ms de 180 pases.

Cerveza Corona es la marca orgullosamente mexicana que se exporta a ms

pases en el mundo.

Misin: Crecer como competidor multinacional en el mercado de bebidas

inspirando orgullo, pasin y compromiso, generando valor para nuestros grupos de
inters

Visin: Para el 2015 lograr que ms de la mitad de nuestros ingresos provengan

del rea internacional e incrementar consistentemente el liderazgo en el mercado
nacional, manteniendo nuestra rentabilidad.
Grupo Modelo se ha encargado de promover una cultura de clan, ya que se
preocupa por la participacin de sus miembros, as como de sus necesidades.
Fund Escuela Modelo destinado a cubrir la educacin bsica de los hijos de
obreros y familiar de la zona.
Una razn por la que Grupo Modelo se vio motivado a definir una estrategia de
expansin en el mercado de Estados Unidos fue la firma del TLCAN. GM en la
Bolsa Mexicana de Valores, le permiti hacerse de recursos frescos para financiar
sus planes de expansin en el extranjero, manteniendo su positiva de bajo
endeudamiento.

El patrocino deportivo, de eventos musicales y el bombardeo publicitario, han

logrado que la cerveza Corona se posicione en la mente de los consumidores
internacionales como una cerveza suave y con personalidad, por la cual los
consumidores estn dispuestos a pagar ms ya que lo ven en el rea artstico.

Fuera de Mxico, se encuentra fuertemente ligada a los segmentos con poder

adquisitivo medio-alto, la gente joven son los mayores consumidores de sta
cerveza en el mercado internacional. El patrocinio deportivo y de eventos
musicales, como el Corona Music Fest, hacen que la marca pueda aproximarse
ms a los valores que les es ms apreciables por la gente joven dentro del
mercado.

Debilidades:
Dependencia en los mercados de Estados Unidos y Mxico
Confiarse en marcas lderes respecto a las preferencias del cliente.

Amenazas

Dependencia de un solo producto Corona Extra

Absorcin del grupo por Anheuser-Busch ya que posee el 50% de las
acciones
La venta y el consumo de alcohol generan un peligro a la sociedad

Fortalezas:

Una de las ms grandes cerveceras de Mxico

Domina gran parte del mercado de exportacin mundial
Ha ingresado al mercado internacional con sus marcas ms
reconocidas
Adquisicin y construccin de cerveceras propias en Mxico
capaces de producir las cantidades demandadas
Oportunidades:

Perspectiva de crecimiento del mercado cervecero mexicano

Distribucin y licencias importadas de otros productos
Aplicacin de nuevas tecnologas

Estrategias:

Tecnologa

El proceso de produccin, envasado y distribucin de la planta de la cervecera

mexicana Grupo Modelo en Coahuila se maneja con un teclado y una pantalla. En
colaboracin con Sidel, empresa suiza especializada en maquinaria para
envasado de bebidas, se desarroll un sistema nico en Mxico que requiere
solamente de un operador y permite el llenado de 800 botellas de cerveza por
minuto.

Operativas

En Enero 2015 Grupo Modelo anunci la construccin de una planta en Hunucm,

Yucatn, que cuenta con una capacidad de produccin inicial de cinco millones de
hectolitros de cerveza al ao e implicar una inversin inicial de 2,200 millones de
pesos.

Comercializacin:

En Estados Unidos la marca de cerveza Corona convirti el empaque de us

presentacin en six-pack en un juego de mesa, para que as los consumidores
puedan divertirse.

Estrategias genricas:

Modelo Hogar:

Permtenos atenderte y otorgarte el mejor servicio a domicilio. Te llevamos

nuestras cervezas hasta la puerta de tu hogar y, si lo requieres tambin re
prestamos sillas y mesas. Pregunta por los detalles de nuestro excelente servicio
a nuestros asesores telefnicos.

Liderazgo en costos:

Grupo Modelo dejo de comprar hielo a la compaa Hielo Fro de Valles porque se
tomo la decisin de que toda su cerveza la iban a enfriar con refrigeradores.

Otra medida fue reducir las inversiones no directamente relacionadas con el

negocio. En agosto de 2013, Modelo vendi al Club de futbol Santos Laguna.
Atencin a clientes:

Grupo Modelo se ha caracterizado por ser una empresa que siempre ofrece
productos de calidad, porque se esmera en satisfacer las necesidades de sus
clientes. Con el fin de estar en contacto con importadores, distribuidores y clientes,
el grupo cuenta con oficinas alrededor del mundo:

- Grupo modelo Europa

- Grupo modelo USA
- Crown imports
- Modelo Moison Imports, Canad
- GM Internacional, sucursal Tokyo

Realizar lanzamientos constantes genera en el consumidor la percepcin de que

la marca es innovadora y que busca satisfacer las necesidades del cliente; he ah
la importancia de que las marcas realicen lanzamientos con frecuencia, pues se
trata de los mtodos ms eficaces para darse a conocer y consolidar su presencia
en el mercado y gusto entre los consumidores.