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Aiskel Ramrez
INVESTIGACIN DE MERCADOS (CUALITATIVA)
Objetivo General
Determinar de acuerdo a las preferencias de los usuarios el tipo de establecimiento de comida
debe colocarse en los espacios disponibles dentro la Academia de Natacin ABC.
Objetivos especficos
Conocer las necesidades, gustos y preferencias de los consumidores
Analizar cual sera el negocio de alimentos ms atractivo para las usuarios de la Academia
Conocer el monto promedio que el consumidor est dispuesto a pagar dentro de las
instalaciones de la Academia
Categorizacin
Para el caso de estudio, las categoras de inters son las siguientes:
1. Frecuencia de compra
2. Preferencias
3. Hbitos
4. Gustos
5. Precios
Grficos de resultados
Mas de 6 horas
Entre 4 y 6 horas
Entre 2 y 4 horas
1 Hora
0 1 2 3 4 5 6
No
Si
0 1 2 3 4 5 6 7 8
nro de personas
Del total de los entrevistados, un 88% manifest que consume en los locales de comida dentro de
la Academia, mientras que slo un 13% respondi negativamente.
Mas de 10 veces
Entre 3 y 9 veces
Entre 2 y 5 veces
1 vez
Nro. De personas
Caf y jugos
Almuerzos
Comida light
Dulces y meriendas
nro de personas
En ste item, el 50% de los entrevistados mostr inters en conseguir opciones mas sanas dentro
de la oferta de alimentos de los locales de la Academia, y un 25% manifest su inters en comidas
mas completas (almuerzos). el resto se inclin por opciones mas sencillas, pero dentro de las
cuales es posible tambien ofrecer productos sanos que satisfagan sus necesidades.
Tranquilo
Agradable
0 1 2 3 4 5 6
nro de perosonas
El ambiente es percibido por los entrevistados de manera positiva, arrojando un 63% como
agradable y el resto, compuesto por el 38% lo percibe como tranquilo, lo que permite suponer
que es un ambiente donde estn dispuestos a pasar gran cantidad de tiempo.
Preferencia Calidad / Economa
Economa
Calidad
0 1 2 3 4 5 6 7 8
nro de personas
El 88% de los entrevistados da mayor valoracin a la calidad por encima de la economa, mientras
que para el 13% ste ltimo factor tiene relevancia. ste resultado permite inferir que el valor
econmico del bien que se desee ofertar no va representar una limitante en el inters por la
compra de los consumidores.
Mas de 15.000
nro de personas
El 75% del total de los entrevistados manifest un gasto importante dentro de las instalaciones de
la Academia, mientras que el restante 25% tiene un gasto menor. Igualmente ste es un punto
que puede interpretarse de manera positiva, ya que todos los individuos consumen dentro de las
instalaciones, lo que permite comercializar los productos que se desean ofertar.
Conclusiones
Pudo envidenciarse a travs de la investigacin realizada que existe una oportunidad de negocio
de alimentos de tipo saludable importante dentro de las instalaciones de la Academia de Natacin
ABC, con un nivel alto de compra (tanto en frecuencia de consumo como gasto promedio), por lo
que es posible introducir en ese mercado una oferta de alimentos saludables que cubra la
necesidades y requerimientos ya identificados en las instalaciones.