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El consumo no es slo una prctica econmica es, fundamentalmente, una accin que
recrea los lazos sociales y donde se actualizan imaginarios sobre la movilidad social
(ascendente o descendente) y el futuro. Se transforma en un territorio central para la
poltica. Los actores polticos luchan por dar consumo, por restringirlo o reconducirlo.
Al comprar, el ciudadano se encuentra con otros, se mira con respecto a los dems y
puede imaginar un futuro inmediato.
En esa imaginacin aparecen los clculos y las expectativas. Todo gobierno, en parte se
sostiene, por su capacidad de ofrecer futuro, tanto en estabilidad, como en progreso.
Cuando ello no sucede, aparecen los problemas. El qu hacer con el consumo se ha
vuelto una cuestin nodal, sobre todo, en tiempos posmodernos donde lo consumido es
una dimensin inherente de la construccin de la subjetividad.
Los jvenes ms o menos reclaman los mismos bienes e imaginarios a nivel global.
La diferencia radica en el contexto nacional en que lo exigen. Con sus limitaciones
estructurales y con sus posiciones diferenciales en el mercado internacional. Aunque
todos deseen lo mismo, no es igual realizarlo en un pas o realidad que en otro.
Por su parte, las inversiones para mejorar el servicio dependen de las empresas
distribuidoras y transportistas, beneficiadas por los sucesivos aumentos que, sin
embargo, no se han comprometido claramente en materia de expansin y mejoramiento
de sus redes. De este modo, la apelacin a la cultura de la responsabilidad que ha
utilizado en sus discursos el presidente, recae con todo rigor moral sobre la ciudadana
mientras que, en el caso de la responsabilidad empresarial, brilla por su ausencia.
Quin mejor expuso el proyecto econmico del macrismo en el mbito del consumo fue
el economista Javier Gonzlez Fraga quien afirm: Venimos de 12 aos en donde las
cosas se hicieron mal. Se alent el sobreconsumo, se atrasaron las tarifas y el tipo de
cambio... donde le hiciste creer a un empleado medio que su sueldo serva para comprar
celulares, plasmas, autos, motos e irse al exterior5. La manifiesta sintona fina con el
Gobierno de Cambiemos se plasmaran en el decreto 85/2017, el cual establece su
designacin como Presidente del Banco Nacin. Para el imaginario de Fraga el
consumo puede dividirse en dos grandes categoras: el legtimo (elites) e ilegtimo
(sectores populares). Como dato de color blanco por supuesto- de la redistribucin
3 https://www.pagina12.com.ar/diario/elpais/1-304025-2016-07-12.html
4 bid. Ant.
5 http://www.lapoliticaonline.com/nota/97952/
negativa de la actual gestin, el 10% de la poblacin que tiene mayores ingresos gana
un 53% ms que hace un ao6.
Consumo y paz
6 http://www.infobae.com/economia/2016/11/25/cual-fue-el-vehiculo-mas-vendido-del-2016/
7 http://www.politicargentina.com/notas/201702/19151-los-insolitos-argumentos-de-un-economista-macrista-para-bancar-la-
eliminacion-de-las-cuotas-sin-intereses.html
8 http://www.infonews.com/nota/305646/los-tips-de-aranguren-para-ahorrar-energia
En Colombia el Dividendo econmico de la paz9, se estableci como uno de los
marcos discursivos que impuls la campaa de los acuerdos de Paz con las FARC. El
Gobierno de Juan Manuel Santos foment, a travs de esta investigacin, la creencia de
que, tras un periodo de desaceleracin econmica, un eventual acuerdo con las FARC
traera de vuelta los aos de oro de los comodities.
Toda una utopa que, en efecto, sirvi para que el empresariado del pas se casara con
la paz, a finales de 2015 y que no tuvo tanta repercusin en la ciudadana con
evidencia en los resultados del plebiscito por la paz- que en el 2016 vivira los coletazos
ms fuertes de la paulatina desaceleracin, agravados por el destape de diversos casos
de corrupcin los cuales comprometan a varias instituciones y autoridades pblicas.
El consumo en Colombia ha sido expresado por los medios de comunicacin como una
expresin de la libertad y de la individualidad de las personas, una suerte que no se
disfruta en todos los pases del entorno (generalmente se refieren a Venezuela), pero a la
que todos los colombianos s pueden acceder. Nada ms distante de la realidad, cuando
se observa la enorme brecha social existente en torno al consumo en el pas, donde el
9https://colaboracion.dnp.gov.co/CDT/Prensa/Presentaciones/Dividendo%20Econ%C3%B3mico%20de%20la%20Paz.pdf
acceso a la compra de bienes de consumo y de servicio est fuertemente determinado
por los estratos sociales de pertenencia.
10 http://www.revistapym.com.co/destacados/radiografia-del-consumo-en-colombia-primer-cuatrimestre-2016
11 http://www.elespectador.com/noticias/nacional/colombia-no-sabe-cuanta-hambre-padece-articulo-396603