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GUIDE DU RFRENCEMENT

Les gars, jai publi


mon site internet !

On sen fout !

RAPHAEL VALLAT - 2012


GUIDE DU RFRENCEMENT 2012 R APHAL V ALLAT

Table des matires


Gnralit et dfinitions ............................................................................................................... 4
Liens organiques et liens sponsoriss ....................................................................................... 6
Positionnent .............................................................................................................................. 7
Trafic.......................................................................................................................................... 7
Mon site est-il rfrenc ? ........................................................................................................ 7
Prparation au rfrencement ..................................................................................................... 8
Choix des mots cls ................................................................................................................... 8
Comment trouver les bons mots-cls ? .................................................................................... 9
Combien de fois un mot cl est-il tap dans Google ? .............................................................. 9
Choix des moteurs de recherche ............................................................................................ 11
Moteurs de recherche rgionaux ou spcialiss..................................................................... 11
Optimisation des pages ............................................................................................................... 12
1er critre : La balise <title> ..................................................................................................... 12
2me critre : Le contenu de vos pages .................................................................................... 13
3me critre : lURL de vos pages .............................................................................................. 15
4me critre : meta ................................................................................................................... 19
Optimisez vos pages off page ............................................................................................... 19
Rputation des liens internes.................................................................................................. 19
Comment insrer le nom des menus ? ................................................................................... 19
Vos partenaires ....................................................................................................................... 19
Liens sortants .......................................................................................................................... 19
PageRank ................................................................................................................................. 20
change de liens ...................................................................................................................... 20
Spamdexing ............................................................................................................................. 21
Suivi des liens .......................................................................................................................... 21
Chapitre : Gnralit et dfinitions

Grer votre pageRank ............................................................................................................. 21


TrustRank ................................................................................................................................ 21
Quand votre page a-t-elle t indexe ? .................................................................................... 23
Rfrencement multimdia ....................................................................................................... 24
Rfrencement des images ..................................................................................................... 24
Rfrencement de vidos ....................................................................................................... 26
volution des moteurs de recherche pour les vidos ............................................................. 26
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Optimisation des fichiers vido ............................................................................................... 26


Rfrencement des .doc et .pdf .............................................................................................. 27
Optimisez vos documents ....................................................................................................... 27
Quelques conseils et remarques ............................................................................................. 28
Rfrencement local ................................................................................................................... 29
Rseaux sociaux .......................................................................................................................... 30
1. Amliorer la productivit dans lentreprise ........................................................................ 30
2. Entretenir la relation avec vos clients et contacts .............................................................. 30
3. Btir limage de marque de lentreprise ............................................................................. 30
4. Recruter du nouveau personnel.......................................................................................... 31
5. Offrir un service diffrent.................................................................................................... 31
6. Favoriser de nouvelles collaborations en R&D................................................................... 31
7. Amliorer le dveloppement de produits/services ............................................................ 31
Afficher votre site sur les mobiles .............................................................................................. 32
Compatible Smartphone ? ...................................................................................................... 32
Duplicate content ........................................................................................................................ 34
Plagiat ...................................................................................................................................... 34
Comment soumettre votre site ? ............................................................................................... 35
Formulaire de soumission ....................................................................................................... 35
Lien depuis une page populaire .............................................................................................. 36
Fichiers sitemaps ..................................................................................................................... 36
Autres moyens ........................................................................................................................ 36
Rfrencement payant............................................................................................................ 36
La police de Google ................................................................................................................. 37
Les pnalits de Google .......................................................................................................... 37
Mthodologie et suivi ................................................................................................................. 38
Chapitre : Gnralit et dfinitions

Rgles suivre ......................................................................................................................... 38


Suivi ......................................................................................................................................... 38
Retour sur investissement ...................................................................................................... 38
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Avant-propos
Ce guide, crit en dbut 2010, a t repris et adapt en 2012 la suite de lvolution
constante du monde du Web.
La plupart des informations sont tires du livre Russir son rfrencement web 2me
dition. ISBN : 978-2-212-12646-4.
Le but de ce guide nest pas dtre exhaustif, mais a plutt la vocation de vous aider
rapidement rfrencer votre site.

G N R ALIT E T D F IN IT IO NS
Actuellement deux grands groupes saffrontent dans les moteurs de recherche, Google
et Bing de Microsoft. Bing est le moteur de recherche par dfaut de tous les utilisateurs
de Windows ! Dautres moteurs de recherche locaux existent comme search.ch ou
local.ch.
Les rsultats peuvent tre de deux types, soit des liens naturels (gratuit) ou des liens
commerciaux (payant). En principe, les liens commerciaux sont affichs diffremment,
sous Google, nous retrouvons la mention avec liens commerciaux (Google) et sous
Bing la mention Sites sponsoriss .
On ne rfrence pas un site internet mais uniquement les pages qui le composent !

Chapitre : Gnralit et dfinitions


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Liens organiques et liens sponsoriss

Liens sponsoriss = payant

Liens naturels

Liens sponsoriss = payant

Liens naturels
Chapitre : Gnralit et dfinitions
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Positionnent
Pour tre vu sur un moteur de recherche, il faut tre dans les 3 premires pages, au-del
cela ne sert plus rien. Arriver dans les 10 premiers, relve dun sacr dfi. Idalement, il
faudrait se positionner sur le podium, dans les 3 premiers, ou se situer dans la zone
visible de lcran.

Trafic
Position 1 3 100 % du trafic
Position 4 85 %
Position 5 60 %
Position 6 et 7 50 %
Position 8 et 9 30 %
Position 10 20 %

Mon site est-il rfrenc ?


Pour savoir quelles sont les pages de votre site qui sont rfrences par Google ou Bing,
vous pouvez utiliser la commande :
site:votre-site-internet.ch.

Chapitre : Gnralit et dfinitions


P R P AR AT IO N AU R F R E N CE ME N T
Pour bien rfrencer votre site, vous devez au pralable appliquer une mthode
rigoureuse.
Recherche et choix des mots cls.
Choix des moteurs de recherche et annuaires.
Cration des pages en fonction des mots cls et moteurs choisis.
Vrification de la prsence de vos pages dans les moteurs de recherche.
Vrification du positionnement et du trafic gnr par les moteurs de recherche.
Suivi et correction pour le positionnement et le trafic.

Ces mthodes ressemblent sy mprendre avec une tude marketing.

Choix des mots cls


Pour mettre en place une bonne stratgie de rfrencement, vous devez trouver les bons
mots cls. Ce qui semble facile priori est en fait trs complexe. Vous devez prendre de
la distance avec votre activit pour vous mettre dans la peau dun client la recherche de
vos services.
Concentrez-vous sur lintrt et la faisabilit de vos mots cls :
Lintrt : Ils doivent tre taps souvent par les utilisateurs.

La faisabilit : Il doit tre techniquement possible de positionner ces mots cls dans
un dlai raliste. Pour certains mots cls vous allez vous battre avec de
grosses socits qui sont prsentes depuis plusieurs annes sur le Web.

Effet de longue trane


Prenons le cas dun libraire. Il va vendre une grande quantit du dernier bestseller, ce qui
reprsentera 50% de son chiffre daffaires mensuel. cela s'ajoute la vente en petites
quantits de divers livres, ce qui reprsentera lautre 50% de son chiffre.
Ce qui sapplique aux produits, sapplique aussi aux mots cls.
Chapitre : Prparation au rfrencement

Le choix pertinent de vos 10 mots


cls va gnrer autant de trafic que
tous les autres mots trouvs dans
vos pages do lintrt de bien
penser son contenu.
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Comment trouver les bons mots-cls ?

Intuition
Certains mots cls vont vite vous venir lesprit, parfois ces mots cls sont trop
spcialiss et ne seront jamais taps par votre futur client.

Sondages
Demandez vos clients, collaborateurs et autres contacts de vous citer des mots-cls.

Moteur de recherche
Tapez vos mots-cls et observez les rsultats sous Google, Bing, Yahoo.

Related search ou google suggest


Par exemple, lorsque vous tapez le mot site internet Google vous affiche des
associations de mots-cls.

Audit de vos concurrents


Examinez la balise meta keyword de vos concurrents, dfaut de ne plus tre utilise par
les moteurs de recherche, elle vous sera pratique pour trouver les mots-cls. Pour voir
cette balise, ouvrez le site internet dun concurrent, clic droit, puis afficher le code
source et reprez en haut la balise :

Fautes dorthographe et fautes de frappe Chapitre : Prparation au rfrencement


Combien de personnes tapent sietweb au lieu de siteweb ? Le plus dur sera de placer ces
mots mal orthographis dans votre site sans que cela le pjore !

Combien de fois un mot cl est-il tap dans Google ?


Difficile dire ? Pas du tout ! Google a mis un outil disposition trs efficace sous :
https://adwords.google.fr/select/KeywordToolExternal
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Remplissez le formulaire

Chapitre : Prparation au rfrencement


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En plus de trouver les mots cls apparents, vous avez le nombre de saisies par les
internautes, par mois dans le monde et dans la zone que vous avez spcifi. Google vous
indique si la concurrence est leve, moyenne ou faible. Si la concurrence est faible allez-
y, si cest moyen, a sera dur mais pas impossible, si cest lev, il vous faudra beaucoup
dnergie pour tre dans les 10 premiers.

Choix des moteurs de recherche


Google gnre le 90% du trafic, le 99% du trafic est gnr par les 10 premiers moteurs
de recherche.
Vous trouverez dautres infos sur
http://barometre.secrets2moteurs.com.
On voit que Google se taille la plus grande part
du lion. Cependant, un march de niche est
prendre sur les autres moteurs de recherche. De
plus, la plupart des moteurs de recherche
utilisent des algorithmes de pertinence assez
identiques.

Moteurs de recherche rgionaux ou spcialiss


Si vous cherchez du trafic, les moteurs de recherche rgionaux ou spcialiss sont
inutiles. Par contre, si vous cherchez cibler vos internautes, cest un bon choix. part
local.ch, il est peu probable que vos visiteurs viennent dun autre moteur de recherche
local.
Chapitre : Prparation au rfrencement
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O P T IMIS AT IO N DE S P AGE S
Aujourdhui, vous devez optimiser le contenu de vos pages autant pour lutilisateur que
pour les moteurs de recherche. Il est donc ncessaire de trouver le bon compromis.
Demain, (si ce nest pas dj le cas) ce sera encore plus vrai, les moteurs vont utiliser les
internautes pour classer les sites les plus pertinents.

1er critre : La balise <title>


Cette balise correspond au titre de votre page, cest lun des critres le plus important et
souvent mal utilis par les webmasters (ce qui a t longtemps mon cas). De plus cette
balise est visible dans les pages de rsultats des moteurs de recherche.
Dans lexemple ci-dessous : "Siteweb, cration et Hbergement de site internet sur
Neuchtel", les deux lignes qui suivent forment la description. Elle nest pas utilise pour
placer des mots cls mais simplement pour attirer linternaute.

Comment libeller le titre ?


Choisissez un libell qui caractrise le plus possible votre activit, vitez les termes
comme bienvenue sur mon site, ce nest pas pertinent.

Suivez les conseils suivants !


Utilisez le schma suivant : nom de votre entreprise/description de vos activits.
Mettez un titre diffrent chaque page et qui rsume votre page.
Utilisez entre 5 10 mots ! Placez-y 2 ou 3 mots cls les plus pertinents.
Si vous avez deux fois les mmes termes, sparez-les par au moins 6 mots.
Ne faites pas a !
Nutilisez pas une suite de mots cls spars par des virgules.
Chapitre : Optimisation des pages

Placez le mme titre sur toutes vos pages.


Chaque page est unique et par consquent le titre aussi.
En suivant ces conseils, votre site sera mieux rfrenc. Si vous devez passer du temps
pour rfrencer votre site, faites-le en premier sur vos titres ! Ayez toujours lesprit que
le titre est la principale information de votre entreprise quaura linternaute. Il faut quil
soit suffisamment aguicheur pour inciter l'ventuel visiteur cliquer dessus. a ne sert
rien dtre le premier chez Google si personne ne clique dessus !
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Comment insrer le titre avec le gestionnaire de contenu ?

Depuis le gestionnaire de contenu, cliquez sur une page et entrez le titre sous la rubrique
Titre .

2me critre : Le contenu de vos pages


Cest avec un contenu pertinent que vous allez tre rfrenc, pas seulement en utilisant
les titres. Par contenu, cest seulement le texte de votre page, celui que vous pouvez
slectionner avec votre souris, sans les images.
Ne trichez pas, a ne sert rien de mettre du texte cach, vous risqueriez de vous
trouvez dans la black-liste. Le texte cach, cest du texte blanc sur fond blanc.

Mettez en vidences vos mots cls :

<Titre 1>
Utilisez les titres 1 et titres 2 pour donner un maximum de poids vos mots cls.

Pour ce faire, vous devez placer les mmes mots-cls dans le titre ditorial de votre page
et le titre de la page.

<gras>
Mettez vos mots-cls en gras pour les mettre en vidence. Attention ne pas mettre tout
un paragraphe en gras, a ne servirait rien.
Chapitre : Optimisation des pages

<liens>
Une autre faon de mettre en vidence des mots cls pour les moteurs de recherche cest
de les placer dans des liens.
Evitez les liens du style cliquez-ici , cest inutile.
Siteweb.ch propose diffrents types dhbergement. Cliquez ici.
Prfrez plutt ceci :
Siteweb.ch propose diffrents type dhbergement.
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Densit des mots cls


Il est inutile de rpter 100 fois vos mots cls dans vos pages. Si vous avez une densit
trop haute, Google linterprte comme tant du spam. Vous devez atteindre une densit
entre 2 % et 5 % maximum. En dautres termes, sur 100 mots, vous pouvez rpter 5
fois un mot cl.
Pour trouver la densit de vos pages, utilisez :
http://www.keyworddensity.com/.
Utilisez des mots-cls et non des verbes ! Qui cherchera un hbergeur en tapant le mot
hbergeons ?
Par exemple :
Nous ralisons votre site internet et nous pouvons faire son hbergement
est mieux que :
Nous ralisons et hbergeons votre site internet.
Noubliez pas galement dinsrer les fminins et les pluriels de vos mots cls importants
ainsi que les dclinaisons de vos mots cls, comme par exemple pour poisson :
poissonnier, poissonnerie, etc
Aujourdhui, la casse des lettres na plus dimportance, ainsi SITEWEB est identique
SiteWeb.
Essayez de privilgier les couples de mots, comme par exemple site internet. Il est fort
parier que linternaute effectuera ses recherches par une combinaison de mots cls.
Lordre des mots est important, la recherche site internet et internet site ne
retourna pas les mmes rsultats.
Pensez indiquer vos diffrents mots cls dans toutes vos pages, vous constaterez quil
nest pas trs dur dtre bien positionn avec une stratgie de deux ou trois mots cls.
Par contre cest extrmement difficile avec des dizaines de mots cls.
Pour bien rdiger vos pages, vous devez utiliser peu prs 100 mots par page (sans les
articles, mots de liaison, etc..).
Chapitre : Optimisation des pages

Utilisez une thmatique par page. Si vous faites de la cration et de lhbergement de


site, utilisez deux pages, une pour la cration et une autre pour lhbergement.
Si vos produits se dclinent en plusieurs types, crez une page par produits. Utilisez des
liens internes et externes pour accder aux dtails de vos services ou produits.
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Structurer votre page

Vos contenus doivent tre rdigs comme ceci :


Titre 1
Un Chapeau de paragraphe en titre 2
Un sous-titre en titre 3
Mots importants en gras et des liens sur du texte.

Plus les mots seront en haut de votre page, plus ils seront importants pour les moteurs
de recherche. Si vous dsirez en savoir plus lisez le livre : Bien rdiger pour le web et
amliorer son rfrencement dIsabelle Canivet aux ditions Eyrolles.

3me critre : lURL de vos pages


Quest-ce que lurl ? LURL est simplement ladresse complte de vos pages.
Pour notre site, la page qui traite de lhbergement ladresse :
http://www.siteweb.ch/hebergement/site-internet.php

Son propre nom de domaine


Il est capital davoir son propre nom de domaine. vitez les adresses du genre
www.bluewin.ch/mon_entreprise, cest bien pour faire ses premiers pas mais pas
plus. De plus, lanciennet du nom de domaine est important pour Google.
Pour choisir votre nom de domaine, vous avez deux stratgies :
Soit un nom de domaine comportant votre nom de socit. Cest trs personnel
et srieux.
Exemple : www.dell.ch, www.audi.ch, etc
Soit un nom de domaine refltant vos activits. Cest moins personnel, mais il
contient dj des mots cls.
Exemple www.siteweb.ch, montres.ch, etc.

.com ou .ch ?
Chapitre : Optimisation des pages

Si vos clients sont principalement suisses, utilisez sans hsiter le .ch. Si vous travaillez
avec linternationale le .com peut tre intressant. Noubliez pas que le .ch reprsente la
Suisse et par consquent est encore signe de qualit.

Avec ou sans tiret


A priori, avec tiret car cela vous met en avant pour vos mots cls. Dans notre cas le
nom de domaine site-web.ch a t rserv ultrieurement et toute notre communication
sest faite avec www.siteweb.ch. Par contre au niveau marketing, siteweb.ch est plus
avantageux.
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Plusieurs noms de domaine


Lutilisation de plusieurs noms de domaine est dconseille. En effet, pour les moteurs
de recherche chaque nom de domaine est considr comme un site diffrent.
Par contre, il est conseill de prendre des noms de domaine ressemblants (avant vos
concurrents). Par exemple, dans notre cas www.site-web.ch. Il est cependant
important de communiquer sur le web uniquement avec un seul nom.

Minis-sites !
Si votre activit vous permet de rdiger des centaines de pages, crez des minis-sites et
adressez-les avec des sous-domaines, comme produit.siteweb.ch. Nhsitez pas faire
des liens entre vos minis-sites. Google les voit comme des sites diffrents. Dautre-part,
cette technique vite de crer dnormes sites.

Hbergement de votre site


Lhbergement de votre site a toute son importance, du fait que depuis Google, vous
pouvez choisir la localisation de votre site.

Si votre site est hberg sur un serveur bas ltranger, dans lexemple ci-dessus, votre
site ne sera pas trouv vu la condition coche Pages : Suisse . Sil est hberg
ltranger et quil finit par un .ch, vous avez de petites chances dtre dcouvert. Quant
notre socit, tous nos serveurs sont en Suisse !

Nom des pages


Le nom de domaine nest pas le seul tre intressant pour les moteurs de recherche, les
noms des dossiers et des pages le sont aussi.
Par exemple, si je veux mettre en avant les hbergements sur des serveurs linux, jaurai
intrt avoir une URL comme ci-dessous. En effet, le tiret considre chaque mot
Chapitre : Optimisation des pages

sparment.
http://www.siteweb.ch/hebergement-site-internet/serveur-linux.html
Dans lexemple, ci-aprs, les _ ne sont pas pertinents, car les moteurs de recherche vont
indexer vos mots cls comme tant un seul mot. Nous obtenons donc :
hebergement_site_internet hebergementsiteinternet
http://www.siteweb.ch/hebergement_site_internet/serveur_inux.html
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Pour ce troisime exemple, le mot services nest pas pertinent, tout comme les mots
accueil.htm, nos-produits.htm.
http://www.siteweb.ch/services.html
Comment insrer le nom de page ?
Depuis le gestionnaire de contenu sous la rubrique Fichier . La premire page de votre
site se nommera obligatoirement index .

Pour tre optimal, il faudrait que les mots cls se trouvant dans le titre se retrouvent
galement dans le nom de la page et aussi dans le premier titre 1 de la page.

Chapitre : Optimisation des pages


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Chapitre : Optimisation des pages


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4me critre : meta

Description
La zone description permet dinsrer un message marketing destin uniquement
linternaute. Les mots-cls de la description ne sont pratiquement pas pris en compte par
les moteurs de recherche.

Comme pour les titres, utilisez une description par page, cest grce elle que
linternaute va cliquer ou non sur votre lien.
Attention ! Pour tre affich par les moteurs de recherche, il faut avoir entre 150 et 200
caractres. La description doit tre cohrente et en rapport avec le contenu de votre site.
Sil nest pas correct, Google se dbrouillera pour en afficher un en synthtisant votre
contenu (ce nest pas le top).
Cette description doit tre un rsum de votre titre et non une bte copie. Gardez le
suspens, ne dvoilez pas tout linternaute sinon il naura plus besoin de visiter votre
site. Ny mettez pas des mots cls spars par des virgules, ni Google et ni les
internautes ne lapprcient.

Comment insrer la description ?


Vous pouvez insrer une description depuis le gestionnaire de contenu sous la rubrique
Description .

Chapitre : Optimisation des pages


O P T IMIS E Z VO S P AGE S O F F P AGE
Google a t le premier classer les sites (les pages) selon des critres de rputation, de
pertinence et de confiance.

Rputation des liens internes


Les liens sont trs importants pour les moteurs de recherche, cest grce eux que leur
moteur pourra indexer les pages.
Le principal souci de Google cest dtre pertinent pour proposer les meilleures pages
aux internautes. Un moyen dy arriver cest de comparer les mots-cls du texte du lien
aux mots-cls de la page de destination.
Le texte cliquable est donc primordial, cest lui qui va faire la rputation de votre
page. Ici le texte lhbergement sous linux est bien choisi pour aller sur la page
hebergement-linux.php il contient les mmes mots-cls.
Nutilisez pas de texte cliquable peut pertinent comme : accueil, nos services, nos
produits, etc.. Ils ne vous sont daucune utilit pour augmenter votre rputation et votre
positionnement. Dans notre cas, nous avons remplac nos services par
Hbergement faites-en de mme.

Comment insrer le nom des menus ?


Vous pouvez insrer le nom des menus depuis le gestionnaire de contenu, sous la
rubrique Nom du menu .

Vos partenaires Chapitre : Optimisez vos pages off page

Pensez influencer vos partenaires sur la rdaction de lien pointant sur votre site. Le
lien, Siteweb.ch, cration de site internet qui pointe sur la page
www.siteweb.ch/cration-sites-internet serait lidal.

Liens sortants
Ce sont des liens prsents dans votre page qui pointent vers dautres sites. Une page qui
donne des rfrences sur un sujet peut, juste titre, voir son indice de confiance
augment.

PageRank
Utilis par Google, cest la popularit des liens qui pointe sur votre site. Bing, Yahoo,
Exalead utilisent galement ce procd. On parle de IP (indice de popularit).
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Comment le calculer ?
Google et la majorit des moteurs de recherche vont calculer votre indice par rapport
la qualit et la quantit des liens. La quantit, cest le nombre de liens qui pointe sur
votre page. La qualit, cest lenvironnement de ce lien.
Plus la page qui pointe vers vous a dautres liens, moins vous obtiendrez de
points. Les points sont diviss entre tous les liens, y compris les liens internes de
la page source.
Plus la page a un IP (PageRank) lev, plus vous obtiendrez de points.
Chaque page a son propre IP (PageRank).

Pour dcouvrir le PageRank dune page, vous pouvez installer la barre Google. Les
valeurs vont de 0 10.

Attention le PageRank affich par la barre de Google nest pas le mme que celui utilis
par son moteur. Ses informations sont obsoltes, les Indices sont mis jour tous les
deux trois mois.

change de liens
Soyez prudent avec les changes de liens :
Google nattribut pas beaucoup de points, si vous changez des liens entre deux
sites, prfrez les changes 3, cest beaucoup plus pertinent mais difficile
ngocier.
Vrifiez le PageRank de la page o se trouve le lien (et non pas la page daccueil)
et divisez-le par le nombre de liens. a vous donnera la pertinence relle de
cette page.
Chapitre : Optimisez vos pages off page
Si vous avez un PageRank de 2, demandez des changes quavec des sites qui
ont un PageRank de 2 3 sinon vous perdez votre temps.
Pour trouver des partenaires ou vos concurrents, utilisez cette commande dans
Google :
related:www.siteweb.ch .

Le meilleur moyen dobtenir des liens qui pointent sur votre site est dy intgrer un trs
bon contenu, les webmasters risquent de le citer en rfrence.
Une autre technique est de crer un site li votre domaine dont un lien pointe sur
votre page. Exemple : vous tes paysagiste et crez un site qui recense toutes les plantes
avec les conseils pour les entretenir, etc Votre site sera trs vite rfrenc par dautres
sites.
Vous pouvez galement crer un rseau de sites qui pointe les uns vers les autres.
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Un autre moyen de gagner de la popularit est dtre inscrit dans les annuaires locaux. Si
cest payant, vrifiez toujours le PageRank de la page et que le lien soit direct sur votre
site et quil ne transite pas par un outil de statistique. Visez toujours la qualit plutt que
la quantit.
Crez une charte de liens, si tous les liens qui pointent vers votre page ont la mme
description vous gagnerez des points. Idalement, le libell du lien devrait reprendre le
titre de votre page. Et noubliez pas que lURL du lien devrait galement contenir les
mots cls du titre. Ne mettez pas de liens sur votre logo, comme cest une image vous ne
pouvez pas jouer sur la confiance du lien et en plus votre indice sera divis par deux (un
lien sur le logo et un lien sur du texte).

Spamdexing
Le spamdexing consiste crer une multitude de pages qui pointent vers votre site.
Google napprcie pas du tout cette supercherie.
Il existe les fermes de liens, ce sont des pages qui contiennent une multitude de liens.

Suivi des liens


Comment savoir qui parle de vous, ou plutt quelle page a un lien sur votre site ?
Utilisez les commandes :
link :www.siteweb.ch sur Bing ou Google
et
linkdomain :www.siteweb.ch sur Yahoo.

Grer votre pageRank


Comme cest votre page daccueil de votre site qui bnficiera du meilleur PageRank,
partagez-le avec parcimonie.
vitez les liens multiples, ils divisent votre PageRank. a ne sert rien que vos Chapitre : Optimisez vos pages off page
conditions gnrales profitent de votre PageRank !
vitez des liens sur des images, ce nest pas efficace et a divise votre PageRank.

TrustRank
Google a mis en place un nouveau critre pour classer les sites de confiance qui est bas
sur des critres humains et automatiques.
lorigine, Yahoo dsirait tablir une liste de sites de confiance en se basant sur le
principe que plus vous tes en connexion directe avec le site plus vous obtenez de points
et plus vous vous loignez, moins vous avez de points. Les amis de mes amis sont mes
petits amis Google na pas admis officiellement quil utilisait cet indice mais il
semblerait tout de mme que oui ! Il serait bon davoir des liens sur des sites de
confiance, comme Youtube et autres sites sociaux.
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Les critres pour gagner de la confiance sont les suivants :


1. Les donnes du nom de domaine
Whois : qui appartient ce site ?
La dure denregistrement

2. Le site internet
Son trafic
Niveau de scurit, certificat valable

3. Son contenu
Le nombre de pages
Lanciennet des liens
Laffiche de votre adresse, npa, etc.
La longueur moyenne des pages
Lutilisation du site, nombre de clic depuis Google
Le temps de visite de lutilisateur
Le nombre dagences, et de personnes
Frquence des mises jour
Compatible W3C
Historique du site
Anciennet des pages

Comment Google fait-il pour obtenir tous ces renseignements sur vous ? Grce
Google analytique et la barre de Google.

Chapitre : Optimisez vos pages off page


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Q UAN D VO T R E P A GE A - T - E LLE T IN DE X E ?
Recherchez votre page dans Google avec la commande :
site:http://www.siteweb.ch/creation/realisation_site_internet.php .

Passez la souris sur les la flches et cliquez sur En cache . Une page souvre vous
montrant votre page telle quelle a t indexe ainsi quun bandeau vous indiquant la
date.

Chapitre : Quand votre page a-t-elle t indexe ?


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R F R EN C E ME NT MULT IM DIA
De plus en plus de personnes utilisent les moteurs de recherche pour trouver des images, des
vidos, des documents.

Rfrencement des images


Le rfrencement dimages est un bon moyen de se mettre en avant, il arrive
frquemment que Google propose des images (ou vidos) pour certains mots cls.
Par exemple, si vous recherchez site web , il vous montre les images ci-dessous :

Chapitre : Rfrencement multimdia

1er critre : le nom du fichier


Le nom du fichier de limage, par exemple girafe-bleu.gif doit contenir les mots cls
dsignant limage. Attention les caractres spciaux (, , , espace..) sont interdits. Les
mots cls doivent tre spars par des tirets.

2me critre : le format de limage


Prfrez les formats standards soit gif ou jpeg, les png24 ne sont pas pris par tous les
moteurs de recherche. Les gifs sont plutt destins pour des logos ou des dessins et les
jpeg pour des photos.
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3me critre : le texte alternatif


Cest lquivalent du <titre> pour vos pages. Il
va aider pour le rfrencement de votre image
mais pas tellement celui de la page. Il sera affich
sur certain navigateur lors du survol de la souris
sur votre image.
Vous avez la possibilit de mettre des mots-cls
sur vos images depuis le gestionnaire de contenu,
en effectuant un clic droit sur une image puis
proprit. Placez vos mots-cls sous la rubrique
Texte de remplacement .

4me critre : le texte du lien


Nhsitez pas indiquer les mots cls dans le texte du lien. Cest trs utile pour afficher
une image en grande rsolution.
Avez-vous dj vu une girafe bleue ?
Encore mieux, mettez en vidence (en gras) votre texte.
Avez-vous dj vu une girafe bleue ?

5me critre : le texte autour de limage


Plus les mots avoisinant votre image parleront de girafe bleue, plus vous gagnerez des
points.

6me critre : votre page


Si votre page a comme titre les mots girafe bleue , et que le premier titre ditorial est
girafe bleue , cest vident pour Google que votre image reprsente une girafe bleue.
Prfrez une page par image ou produit ou service, quune seule page qui parlerait de
girafes bleues et de baleines roses !
Chapitre : Rfrencement multimdia

7me critre : les mtadonnes


Photoshop permet de saisir des mta-
donnes pour une photo.
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Avenir : la reconnaissance de formes et de couleurs


Google travaille sur des projets pour reconnatre les couleurs et les formes des images.
Pour leur faciliter la tche, utilisez des images fort contraste et trs nettes.

Rfrencement de vidos
Comme pour les images, les vidos sont de plus en plus recherches sur le web. Une
vido sur la page daccueil de votre site retiendra lattention de linternaute. De ce fait,
Google dtecte que le visiteur reste plus longtemps et en dduit que votre site (votre
page) est de bonne qualit.
Pour vos vidos, Google nest pas le seul, postez les galement sur Youtube et
Dailymotion.

volution des moteurs de recherche pour les vidos


1re gnration Ils se basaient uniquement sur les textes entourant votre vido, ils ne
visionnaient pas votre vido.
2me gnration Mise en place des systmes de reconnaissance vocale. Donc, ayez un
son de bonne qualit.
3me gnration Encore en dveloppement, ils utiliseraient la dtection de forme et
seront capable de reconnatre des visages de personnes.
Pour indexer vos vidos, vous pouvez les poster sur votre site ou attendre que les robots
viennent le faire.

Optimisation des fichiers vido

1er critre : le nom du fichier


Indiquez un nom de fichier dcrivant votre film et placez-y le mot vido sans accent. Les
internautes ont tendance placer le terme vido devant leur recherche.
Par exemple : video-girafe-bleue.avi
Chapitre : Rfrencement multimdia

2me critre : les mtadonnes


Certains programmes de vido permettent de placer un titre et une description dans les
mtadonnes de la vido.

3me critre : les caractristiques techniques


Tenez compte des caractristiques demandes par les portails vido, taille, dure,
rsolution, audio, poids. Pour les moteurs qui scannent les textes des vidos, un bon
contraste et une bonne nettet sont ncessaires.
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4me critre : lags


Lorsque vous publiez une vido, le portail vous demande un titre et une description,
remplissez-les correctement, certain moteurs de recherche reprennent ces informations.

5me critre : la rputation


Comme pour vos pages ou vos images, soignez le texte du lien qui ouvre la vido.

6me critre : le texte autour de la vido


Faites une page par vido, soignez les titres et les noms des fichiers et les textes
rdactionnels.

7me critre : lindexabilit


Un plan de site prsentant vos vidos peut tre une bonne ide pour aider les moteurs
de recherche trouver votre vido.

Rfrencement des .doc et .pdf


Les moteurs de recherche classent trs bien les fichiers Word et Pdf, donc optimisez-les
pour un meilleur rfrencement.
Pour rechercher spcifiquement un fichier Pdf sur Google et Bing, utilisez la syntaxe
girafe bleue filetype:pdf sur Yahoo utilisez la recherche avance (Google et Bing le
proposent aussi).
Les rsultats sont affichs ainsi :

Pour faire connaitre vos fichiers par les moteurs de recherche un simple lien suffit.
Chapitre : Rfrencement multimdia

(Avec les bons mots cls, comme pour vos pages, vos photos et vos vidos).

Optimisez vos documents


Pour optimiser votre rfrencement, remplissez les mtadonnes, seul les contenus, le
titre et lURL sont pris en compte par Google et Bing.
Pour laffichage des rsultats, le titre est repris des mtadonnes title, la description est
construite avec la premire page de votre document. Donc, la premire page de votre
document doit contenir un rsum de votre document sous forme : titre, chapeau, texte.
Pour cette premire page, vitez les multi colonnes. Soyez le plus simple possible.
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Quelques conseils et remarques


Le pied de page et les enttes sont pris en compte.
Indexez vos documents avec des liens contenant des mots cls.
Le nom de votre fichier et son emplacement doivent comporter des mots cls et
le terme pdf ou doc, comme pour les vidos.
Les fichiers de grandes tailles ne seront pas indexs compltement, dcoupez
votre fichier en plusieurs parties. Par exemple chaque chapitre correspond un
fichier et noubliez pas de mettre un paragraphe en premire page dcrivant
votre chapitre.

Chapitre : Rfrencement multimdia


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R F R EN C E ME NT LO C AL
Le service Google Maps maps.google.ch a pris passablement dampleur, vous pouvez y
localiser une adresse et exporter un lien dans votre site.
Mais il est surtout intressant pour trouver une entreprise proche de chez vous.

Comment sinscrire ?
Pour inscrire votre socit, utilisez le service Local Business Center ladresse :
www.google.com/local/add/lookup?gl=fr.
Vous devrez crer un compte. Il vous sera galement utile pour mettre des vidos sur
Youtube ou crer des annonces payantes chez Google.

Comment amliorer son positionnement ?


Les socits ne sont pas classes par ordre alphabtique mais par pertinence.
Optimisez le titre avec des mots cls + nom de la socit.
Optimisez la description.
Choisissez les bonnes catgories.
Ajoutez des images et des vidos.
Ajoutez votre URL.
Chapitre : Rfrencement local

Noubliez pas que les avis des utilisateurs sont publis. Il est donc intressant de
demander vos clients de sexprimer.
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R S E AUX S O C IAUX 1
Utilisez les rseaux sociaux, trs pratique pour envoyer des news vos amis !
Si possible rendez public vos blogs, sinon Google ne les trouvera pas. Et mettez un bon
lien depuis votre site et vice versa.

1. Amliorer la productivit dans lentreprise


Les rseaux sociaux dentreprise amliorent la productivit des quipes et des groupes de
travail surtout quand lensemble des acteurs est gographiquement dispers.

2. Entretenir la relation avec vos clients et contacts


Des contacts frquents et soutenus par un blog dentreprise augmenteront la crdibilit
et creront une image de marque numrique dans un premier temps. Mais cela assurera
aussi une visibilit accrue auprs des moteurs de recherche et crera une communaut
avec votre clientle.
Les exemples de succs ce sujet sont nombreux. Par exemple Lego et Procter &
Gamble ont augment les relations avec leurs consommateurs sans investissement
massif et ce, grce une excellente utilisation de leur communaut. Dell a pu vendre
pour 1 million de $ de matriel grce un simple compte Twitter !
De plus, selon une rcente tude de Business.com [1], les groupes de discussion sur
Linkedin et Yahoo Answers sont particulirement importants pour les relations B2C. En
effet, 62% des internautes interrogs consultent le profil des entreprises sur les mdias
sociaux pour y trouver de linformation les concernant. Le pourcentage augmente
jusqu 82% selon les secteurs dactivits.

3. Btir limage de marque de lentreprise


Les mdias sociaux sont difficiles contrler pour les marques parce quil sagit dun
processus et non dun vnement tel le Super Bowl. En fait, les marques qui offriront la
meilleure exprience, le meilleur service (parfois gratuit), le meilleur contenu,
Chapitre : Rseaux sociaux

convertiront leurs consommateurs en fans prts diffuser leur message


gratuitement. Le dfi est de taille mais les bnfices sont importants. Business.com
rapporte une augmentation de 61% du trafic Web et de 42% daugmentation des
revenus des entreprises qui ont russi contrler leurs marques sur les rseaux sociaux.

1
Ce chapitre a t intgralement repris du site .www.affluences.ca le 8 fvrier 2010.
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4. Recruter du nouveau personnel


Selon CareerBuilder prs de 45% des entreprises amricaines ayant un dpartement de
ressources humaines font des recherches sur les rseaux sociaux pour recruter du
personnel ou pour valider une candidature. Le problme dthique tant videmment de
faire la part entre ce qui concerne le profil professionnel et le profil personnel dun
candidat. ce titre les sites de Linkedin et de Viadeo sont clairement tablis
professionnellement et il est trs facile dutiliser ces sites pour recruter du personnel. Les
cots dutilisation sont galement trs abordables.

5. Offrir un service diffrent


Afin daugmenter la satisfaction de la clientle, plusieurs entreprises se tournent
actuellement vers les rseaux sociaux pour ajouter un lment de service la clientle.
Cest le cas notamment de Comcast qui utilise Twitter. Le but tant doffrir une rponse
rapide aux consommateurs et de dsengorger les lignes tlphoniques. Un beau succs
mais qui demande une surveillance constante.

6. Favoriser de nouvelles collaborations en R&D


En R&D, le rseau social dentreprise permet de mettre fin lisolement dune
organisation. Il permet surtout de gnrer de nouvelles ides, de montrer les travaux en
cours et de favoriser les collaborations imprvues. Par le fait mme, il rduit le temps de
recherche et les cots qui lui sont associs.

7. Amliorer le dveloppement de produits/services


Lanalyse des contenus sur les rseaux sociaux permet didentifier les produits/services
amliorer. Elle permet galement dintervenir rapidement pour corriger le tir sur une
lacune et rvle parfois les opportunits daffaires peu exploites. ce sujet, le nombre
de produits bta en ligne est lgion, cest souvent la communaut qui cre les
applications quelle dsire voir disponible dans le rseau commercial. Chapitre : Rseaux sociaux
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A F F IC HE R VO TR E SIT E S UR LE S MO B ILE S
Cest en pleine expansion depuis lapparition de liPhone et autres Smartphone.

Lien de larticle http://www.journaldunet.com/ebusiness/internet-mobile/.


Votre site doit tre compatible avec les iPhone, en principe cest le cas. Cependant vous
pouvez augmenter sa compatibilit en affichant une interface diffrente et mieux
adapte aux Smartphone.

Compatible Smartphone ? Chapitre : Afficher votre site sur les mobiles

Testez sur votre navigateur et iPhone le site :


http://cms.siteweb.ch.
Cette fonctionnalit est trs pratique pour linternaute qui utilise un Smartphone, cest
beaucoup plus ergonomique et il peut sans autre changer de page sans zoomer !
Cette option est disponible, demandez-nous une offre sur
info@siteweb.ch.
GUIDE DU RFRENCEMENT 2012 R APHAL V ALLAT

Affichage sur un navigateur : Affichage sur un iPhone :

Chapitre : Afficher votre site sur les mobiles


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D UP LIC AT E C O N T EN T
Le duplicate content est la duplication de votre contenu sur plusieurs sites. Cest
ennuyeux parce que seule la source sera dans lindex primaire de Google, les copies
seront dans lindex secondaire.

Plagiat
Si votre contenu a t copi illgalement, vous pouvez demander gentiment la
personne de vous mettre en lien ou de supprimer le contenu. Si elle ne le fait pas, vous
pouvez entamer des poursuites.
Que ce soit du plagiat ou du duplicate content, Google vous placera vous ou votre
plagieur dans son deuxime index.

Chapitre : Duplicate content


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C O MME N T S O UME T T R E VOT R E S ITE ?


Quels sont les objectifs ?
1. Indexer toutes les pages de votre site.
2. Indexer rapidement votre site.
3. Un taux de rafrachissement le plus court possible.

Formulaire de soumission
Cest la voie officielle pour soumettre son site au moteur de recherche, autant pour
Google que Bing et Yahoo. Cest extrmement simple, il suffit de taper ladresse de
votre site internet dans un formulaire.
Pour Google :
http://www.google.ch/addurl/?continue=/addurl.

Pour Bing :
http://www.bing.com/webmaster/SubmitSitePage.aspx .

Chapitre : Comment soumettre votre site ?

Pour Yahoo :
http://siteexplorer.search.yahoo.com/submit .
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Ce nest pas ncessaire de soumettre toutes les pages du site, le moteur va crawler votre
site.

Lien depuis une page populaire


Cette solution est beaucoup plus efficace que celle des formulaires de soumission. De
plus, suivant la page populaire de votre site, il peut tre rfrenc dans les 24 h.
Quelques remarques sur la page source qui vous servira de tremplin :
Elle doit tre dj rfrence.
Elle peut faire partie dun autre site ou pas.
Cette page doit tre mise jour frquemment ce qui incitera les moteurs la
visiter souvent.
Elle doit avoir un pageRank dau moins de six. Sept serait lidal. Au pire cinq,
cest mieux que rien.

Fichiers sitemaps
Le but de ces fichiers est daider les moteurs de recherche rfrencer votre site. Ce
fichier contient un plan de votre site. Il suffit ensuite de le proposer Google ou de
lindiquer dans un fichier robots.txt.
En principe, il se nomme sitemaps.xml et se trouve la racine de votre site, par
exemple :
http://votre-site.ch/sitemaps.xml

Comment envoyer votre sitemap aux moteurs de recherche


Votre sitemap est prt ? Oui, il est automatiquement cr par le gestionnaire de contenu.
Il ne reste plus qu' le soumettre aux principaux moteurs de recherche (Google, Yahoo,
Livesearch). Voici les principaux emplacements de soumission :
Pour Google :
Chapitre : Comment soumettre votre site ?
https://www.google.com/webmasters/tools
Pour Yahoo :
https://siteexplorer.search.yahoo.com/

Autres moyens
Un moyen efficace est de placer des pubs Google AdSense sur votre site, Google aura
tout intrt rfrencer votre site pour ensuite gagner des redevances.

Rfrencement payant
Avec le programme Google Adwords, vous pouvez crer
des annonces payantes du style de celle-ci :
GUIDE DU RFRENCEMENT 2012 R APHAL V ALLAT

Vous pouvez choisir la zone de prospection et le budget journalier. Cest un bon


complment.

La police de Google
Google veille au bien tre de son moteur de recherche (surtout sa pertinence) et vous
infligera des pnalits en cas de tricherie.
Densit de mots cls, sur une page vitez de rpter dix fois le mme mot.
Texte cach, facilement dtectable par les moteurs de recherche sil est blanc sur
fond blanc.
vitez de mettre trop de lien dans vos pages et de crer des liens non naturels.
Cloacking, ou pages satellites, affichez le mme contenu aux visiteurs quaux
robots.

Si vous trichez et que Google ne le voit pas, vos concurrents eux risquent bien de le
remarquer et de vous dnoncer sur
https://www.google.com/webmasters/tools/spamreport?hl=fr

Chapitre : Comment soumettre votre site ?

Les pnalits de Google


Google peut mettre en standby votre site, le dclasser ou encore baisser votre PageRank
ou vous mettre sur sa liste noire.
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M T HO DO LO GIE ET S UIVI
Pour russir votre rfrencement, vous devez comme en marketing avoir de la rigueur et
de la mthodologie.

Rgles suivre
Cest capital de penser au rfrencement ds le dbut du projet afin de garantir une
bonne lecture de votre site par les spiders.

Contenu ditorial
Editer un contenu original destin aux internautes, sans oublier les moteurs de
recherche.
Nommez votre titre ditorial, titre et nom de la page avec les mmes mots-cls.
Noubliez pas de rsumer le contenu de votre page dans la description.
Placez des sous-titre <titre 2> et mettez vos mots-cls en vidence en gras ou
avec des liens.
Seuls les 100 premiers mots sont pris en compte.

Suivi

Positionnement
Testez 1 fois par mois au minimum, sous Google et Bing tous les mots cls et tenez
jour un fichier Excel montrant les progressions ou les reculs. Ce rsultat ne vous donne
en aucun cas le trafic mais seulement laffichage de votre site.

Trafic
On peut tre 11me avec un mot cl pertinent et gnrer plus de trafic que dtre 1er avec
un mot cl moins pertinent.

Retour sur investissement


Ayez des statistiques de vos visites, de vos ventes, etc vous pouvez avoir un accs
un compteur qui comptabilise les visites de votre site.
Chapitre : Mthodologie et suivi

Demandez-nous une offre sur :


info@siteweb.ch.
Grce aux compteurs vous saurez :
Do viennent vos visiteurs.
Quels sont les mots taps dans les moteurs de recherche.
Utilisez les outils pour webmaster de Google, trs riches en outils de
statistiques.