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PRESENTADO POR:
PRESENTADO A:
DANNY GRUESO
SENA CPN
BUENAVENTURA
2015
NOMBRE DE LA IDEASPA KARIZZIA
LOGO
SLOGAN EQUILIBRIO Y SALUD PARA TU CUERPO Y MENTE
MISION
La misin de la empresa es: Lograr que nuestros clientes y pacientes puedan alcanzar un
equilibrio saludable fsico, mental y espiritual, en sus vidas mediante los servicios,
teraputicos y estticos, los mejores practicantes y profesionales, las tcnicas ms efectivas
para el manejo del estrs y los mejores materiales e insumos, para lograr que tengan mejor
rendimiento en su vida laboral, y una vida familiar ms armoniosa, ya que su salud,
bienestar, belleza y armona son lo ms importante para nosotros.
VISION
Al ao 2019 nos visualizamos como el primer centro de terapias para el manejo del
estrs en la ciudad de Buenaventura, contando con el mejor y ms completo equipo
de profesionales, en constante investigacin, estando siempre a la vanguardia con
las ltimas tcnicas para conseguir un equilibrio armonioso entre la mente y el
cuerpo. Adems, buscaremos iniciar proceso de experiencia, abriendo sucursales,
propias o en franquicia para abarcar mayores segmentos de la poblacin de
Buenaventura y ciudades aledaas.
OBJETIVOS
Objetivo General
Superar las expectativas de cada uno de nuestros clientes con una actitud de
compromiso, cordialidad y responsabilidad, ofreciendo los mejores tratamientos con
tica y profesionalismo, logrando el reconocimiento a nivel comercial y social del
mercado del rea de influencia.
Objetivos Especficos
Cuando se expresa que no existe un SPA con las caractersticas de un SPA, se afirma
con base en la observacin directa que se hizo a cada uno delos centros visitados y
relacionados ms adelante en el trabajo y apoyada en la comparacin establecida entre lo
que hay en BUENAVENTURA y lo consultado en internet.
Lo anterior se complementa con los diferentes gustos y exigencias de los clientes en lo que
se refiere, a productos y comodidades, otros que necesitan los servicios por problemas de
enfermedades estticas, problemas faciales; en los SPA no se puede descuidar la
ubicacin, la atencin al cliente y presentacin personal del personal que labora en los
mismos.
La calidad del servicio que se brinda al cliente del SPA, es fundamental, porque permite que
ste vuelva con otro usuario, a utilizar los servicios y evidenciar los comentarios positivos
que ha escuchado, haciendo que la clientela aumente en el SPA y se posicione mejor en la
ciudad de BUENAVENTURA.
Esto puede lograrse a travs de la creacin de un negocio que permita satisfacer las
necesidades ya mencionadas, pero al mismo tiempo recuperar la inversin realizada,
obtener ganancias y mantenerse en el mercado, para esto se han identificado las siguientes
ventajas competitivas:
OBJETIVOS
OBJETIVO GENERAL
OBJETIVOS ESPECFICOS
2 www.tunuevainformacion.com/etica-filosofia-de-vida/acabar-con-los-
perjuicios-de-una-vida-acelerada.html
la ciudad de Buenaventura.
ANTECEDENTES
Se disputan su origen un pueblo belga llamado Spa, donde los romanos descubrieron
exquisitas fuentes de agua que fortalecan y rejuvenecan, y la expresin latina Salus Per
Aquas (S.P.A.), que quiere decir: la salud por el agua.
Los romanos dieron un gran impulso a la medicina, entre otras cosas establecieron los
centros valetudinarios, que es lo que hoy llamamos hospitales, donde se alojaba a las
personas que necesitaban tratamiento especializado, asimismo consideraron el agua como
una gran fuente de salud o el foco de la mayor parte de las enfermedades. Es por eso que
sus emperadores ordenaron construir en las ciudades acueductos, pilas pblicas,
baos, lavanderos y la proteccin de las fuentes de agua, lo mismo que saber derivar a
lugares apartados las aguas servidas.
Existen dos versiones con respecto al origen del trmino spa. La primera indica que
proviene de la frase salus per aquam que, en latn, significa salud por medio del agua3
Esta versin radica en que el uso del agua sigue cobrando importancia en el ser humano,
sin tener en cuenta la edad, raza o religin, pues el agua y la salud van encadenados para el
sostenimiento de una buena calidad de vida.
Al mencionar el agua, se trae a colacin la vida, la salud; estos tres agentes soportan la
existencia de los seres vivos, por eso cuando se habla de SPA, se connota el bienestar
fsico, mental y social de las personas, pero utilizando agua potable.
La segunda hiptesis -la ms creble- es que estos lugares recibieron su nombre gracias a
la ciudad de Spa, en Blgica. Durante siglos, esta localidad fue reconocida por sus
manantiales de agua mineral con propiedades curativas, siendo visitada por la aristocracia
europea, sobre todo, durante los siglos XVIII y XIX. Incluso, se dice que el Zar Pedro El
Grande se cur all una fuerte indigestin. Segn se cree, los romanos quienes descubrieron
las propiedades curativas de esta agua- pueden haber bautizado a Spa como un derivado
de los trminos latinos espa (fuente) o sparsa (burbujeante).
Hoy, los spas son espacios dedicados a los tratamientos de salud y belleza, donde la gente
puede relajarse y alcanzar cierto bienestar. Masajes, baos de agua caliente, tratamientos
3www.bagoconsumomasivo.com.ar/espacio/spa-un-poco-de-historia.asp
faciales y corporales, cosmetologa y Pilates son slo algunas de los servicios que ofrecen
este tipo de establecimientos.
El diario vivir y la necesidad de sobrevivir exige contar con un trabajo, al que hay que cumplir
con diferentes modalidades de horarios dependiendo de la profesin, a esto se agregan las
obligaciones que se desprenden de ese trabajo que con el tiempo se convierten en rutina,
sin embargo el factor tiempo cuenta para todo, acompaado de una sociedad de consumo,
que marca la vida de cualquier hombre o mujer activo econmicamente y que lo lleva a
sentir cansancio mental y fsico y a sentir la necesidad de visitar un establecimiento de ocio
y salud para que le apliquen terapias con agua en cualquier modalidad.
Numerosos estudios independientes han probado que ir de visita a un SPA, y utilizar los
servicios que all se ofrecen aumenta la sensacin de bienestar, ya que es considerado
como el antdoto perfecto para luchar contra un agitado y estresado modo de vida5
En Buenaventura han existido pocos centros de belleza y los existentes solo se dedicaban
al arreglo del cabello, uas y maquillaje, luego estos centros incluyeron masajes en forma
manual y en la dcada del 2000, se empezaron a introducir masajes con aparatos elctricos
sencillos que cada vez se han tecnificado mejor, pero, con la aparicin y el auge de las
cirugas plsticas y con ellas la necesidad de los cuidados postoperatorios como son: los
masajes manuales y elctricos, los drenajes, los aparatos que permitan dar mejores
resultados de la ciruga, y todo aquello que hiciera ver mejor el aspecto fsico despus de un
procedimiento tan complejo; surgi la necesidad de crear un sitio dedicado nica y
exclusivamente a este tipo de procedimientos, y fue as como se introdujeron varios
centros de belleza y salud en Buenaventura.
5www.guapadicta.com/los-beneficios-del-spa/
En la ciudad de Buenaventura, a la hora de crear un centro de belleza o esttica, no tienen
en cuenta la razn de los dos trminos, sino que en un mismo centro ofrecen los servicios
de belleza, maquillaje, peinados, ejercicios y de esttica dedicados al bienestar corporal y
mental as como los servicios de SPA, con tratamientos naturales, personalizados y
manuales, realizados por personal profesionalizado en cada rea solicitada.
NORMATIVIDAD.
Resolucin 2263 de 2004: Por la cual se establecen los requisitos para la apertura y
funcionamiento de los centros de esttica y similares y se dictan otras disposiciones.
Resolucin 3924 de 2005: por la cual se adopta la Gua de Inspeccin para la Apertura y
Funcionamiento de los Centros de Esttica y Similares y se dictan otras disposiciones.
Particularmente, esta resolucin presenta en uno de sus anexos un cuadro con las
tecnologas que no son de competencia de las esteticistas.
Una vez abierto al pblico, el propietario o representante legal del establecimiento podr
solicitar visita higinico sanitaria a la oficina de atencin al medio ambiente del hospital
pblico de la red adscrita a la Secretara Distrital de Salud y que tenga jurisdiccin sobre la
localidad, con el fin de otorgarle el concepto sanitario respectivo.
http://www.saludcapital.gov.co/sitios/SectorBelleza/Paginas/Establecimientos.as
px
JUSTIFICACIN
El diario vivir de todas las personas sin distingo de clase, edad raza o religinest causando
estrs desde que se encuentran stas en el seno materno, puesestas afirmaciones se
escuchan a los pediatras cuando por alguna u otra raznse llevan los nios y nias al
mdico, sea a un control de rutina o la solicitud deuna urgencia, por eso Siebert, 1996,
afirma que el estrs, es un resultado de lo que est ocurriendo a su alrededor, es decir,
preocupaciones de los padres, la angustia de no tener trabajo oquedarse
sinl,lautilizacindeltransporte,excesodetrabajoymuchasotrascosasque llevan a hombres y
mujeres a estresarse de tal manera que terminanenfermando.
6http://www.apuertacerrada.com/empresarial/25780-colombia-se-
destaca-por-la-calidad-de-sus-spa-y-centros-de-bienestar.html
7http://www.elpais.com.co/elpais/valle/noticias/cuantos-desocupados-
hay-buenaventura
IMPACTO SOCIAL
En los ltimos aos el mercado competitivo donde se encuentran los Spa y los Cirujanos
Plsticos han crecido, gracias a los protagonistas de novelas y a los modelos que da a da se
presentan por la televisin y que han presentado situaciones que involucra a hombres y
mujeres que desean y necesitan sentirse y verse bien. Por esta razn el inters en desarrollar
este proyecto para brindar un Spa cmodo, acorde con las nuevas tecnologas, bien dotado de
equipos y muebles y personal con mano de obra calificada para prestar estos servicios de
esttica con ptima calidad.
Desde el punto de vista del cliente: se ofrecer mejorar la calidad de vida, para optimizar hasta
donde sea posible la salud de los clientes que utilicen los servicios en el SPA.
IMPACTO AMBIENTAL
En cambio, hoy en da, la cantidad de negocios que se crean con la intencin de ofrecer este
tipo de servicios est mostrando un alto crecimiento, la gente comienza a preocuparse por su
cuerpo, su apariencia fsica, la imagen personal y la vida sana.
Y es ah donde entra en juego nuestra idea de negocio, en la forma de conseguir ese bien estar.
El ritmo de vida acelerado, el estrs, las prisas, largas y fuertes jornadas laborales... etc.
provocan que demandemos tiempo para nosotros, para nuestra salud, para descansar,
relajarnos y desconectar.
Actualmente los momentos de relax y descanso tienen cada vez ms adeptos. Disfrutar de
masajes teraputicos, y de los tratamientos ms placenteros en los spa ms importantes se ha
convertido en una necesidad para muchas personas.
Frente a todo esto; nosotros pretendemos ir ms all, teniendo en cuenta Los nuevos retos
econmicos estn propiciando un cambio en las ofertas que van ms all del simple lujo
dirigindonos a nuevos mercados y nuevos consumidores. Situacin que hace del Spa un
jugador clave en la industria de la salud, sumando a esto un clima de armona y tranquilidad
desde el momento en que atraviesa nuestras puertas hasta aquel en que las deja atrs. Y ms
all en la medida de lo posible.
ANALISIS DEL MERCADO
A partir del auge de la belleza y de la vanidad se ha creado un modo de vida el cual se ha
convertido en algo tan indispensable como realizar una revisin mdica de rutina, sta se
refiere a los centros de esttica reconocidos actualmente como los Spa.
Estos centros se han convertido hoy en da en uno de los mayores potenciales de negocio
debido a que cada vez, aumenta ms el nmero de personas que se practican cirugas
plsticas y necesitan de ellos para mantenerse o aquellas personas que recurren a ellos con el
fin de estar en forma y bien conservados para no hacer tan notable el paso de los aos.
Se busca ofrecer un servicio donde el cliente sepa cules son las limitantes, creando conciencia
en el concepto de SPA, que va mucho ms all de la apariencia fsica, pues este transciende a
lo mental y emocional.
SEGMENTACIN
http://www.ccbun.org/images/multimedia/anuario_est_bun_cifras_2011_p1.pdf
SEGMENTO META
Al pblico que se quiere llegar principalmente es a Mujeres que son las que ms utilizan estos
servicios, sin embargo est dirigido tambin a hombres. Las edades promedio del mercado
meta es entre 20 y 60 aos de clase media alta y alta que se encuentren sometidos a
constantes presiones que les genera estrs que residan en buenaventura y al interior del pas.
Dentro del mercado objetivo se tiene en cuenta todas aquellas personas que estn dedicadas al
cuidado y salud de su cuerpo y tambin personas que necesitan un da de relajacin,
empleando distintas tcnicas y combinando perfectamente el tiempo, el placer y la belleza; o
por necesidad de enfermedades estticas de personas como alteraciones faciales o corporales.
PLAN DE MARKETING
Faciales Corporales
Limpieza facial 40000 $ Sauna Exfoliante 80000$
T. Nutritivo (2 sesiones) 60000$ T. Hidratante (10 sesiones) 150000$
T. Hidratante (2 sesiones) 65000$ T. Reafirmante (10 sesiones) 230000$
T. Reafirmante Electo Impulso (2 T. Reductivo (10 sesiones) 550000$
sesiones) 70000$ T. Anticelultico (10 sesiones) 00000$
T. Reafirmante Sin equipo 58000$ T. Estras (12 sesiones) 100000$
T. Anti edad (5 sesiones) 120000$
Envolturas
Masajes
De Algas 45000$
Sueco (50 min.) 65000$
De Fango 50000$
Shiatsu (45 min.) 30000$
De Parafina 50000$
Shiatsu (80 min.) 55000$
De Parafango 60000$
Drenaje Linfatico (60 min.) 27000$
Reflexologia (45 min) 45000$
PAQUETES
Paquete bsico
Paquete bsico Rostro
SERVICIOS INNOVADORES
Paquete bsico Cuerpo
Anti estre y relajacion Paquete bsico Relajacin
Paquete de relajacin Total
Talasoterapia 400000$
Flotario 100000$
Janzu 60000$
SERVICIOS
ANALISIS DE LA COMPETENCIA
Los principales competidores identificados son:
CUERPO & FIGURA ESTTICA
Cl 6 8-16 L-101 Centro
Buenaventura, Colombia
Tel: (57) (2) 2415873
CENTRO DE ESTTICA INTEGRAL VIVIANA HERNNDEZ
Cr6 2-26 P-2 Edif Ilusiones
Buenaventura, Colombia
Tel: (57) (2) 2401038
Estos centros de bienestar prestan servicios principalmente bien sea de esttica, peluquera y
arreglo personal lo cual les representa una desventaja ya que el servicio de spa es
complementario y no cuentan con las instalaciones apropiadas para ofrecer una amplia gama
de servicios y generar comodidad a sus clientes. Esto para el spa caricias es una oportunidad
para impregnar en la mente de los bonaverenses y los turistas que pueden obtener una
atencin integral para el beneficio de su salud y belleza. Adems nuestra ubicacin les brindara
a nuestros clientes una experiencia nica.
La principal ventaja competitiva radica en los nuevos servicios con tecnologa de punta y estn
dirigidos a atender las necesidades de reducir el estrs y lograr la relajacin y armona del
cuerpo. Adems contamos con excelentes instalaciones con espacios amplios, iluminados. La
atencin especializada y calidad en el servicio es otra ventaja ya que las cosmetlogas que
proporcionarn los tratamientos se encuentran especialmente capacitadas para brindar un
excelente servicio.
PROVEEDORES
Principal
Direccin: Calle 150 No. 19 a 32
PBX: 6251000
Tel: 6336367
E-mail:
info@livingsthetic.net
livingsthetic@hotmail.com
livingservicioalcliente@hotmail.com
PBX: 6251000
SR PRO
Direccin: Calle 19 #69-05, Bogot Colombia
Telfono: (57) (1) 423 33 60
Lnea de atencin al cliente: 018000 111297
Email: info@laboratoriossmart.com
SERVICIOS DEL SPA KARIZZIA
Faciales Sauna Exfoliante T. Hidratante (10
sesiones)
Limpieza facial T. Nutritivo (2 sesiones) T. Reafirmante (10 sesiones)
T. Hidratante (2 sesiones) T. Reductivo (10 sesiones)
T. Reafirmante Electo Impulso (2 T. Anticelultico (10 sesiones)
sesiones) T. Reafirmante Sin equipo T. Estras (12 sesiones)
T. Anti edad (5 sesiones)
Masajes Envolturas
Sueco (50 min.) De Algas
Samezen (45 min.) De Fango
Chocoterapa (80 min.) De Parafina
Masaje con miel (60 min.) De Parafango
Reflexologia (45 min)
Paquetes
Serviciosinnovadores
Paquete bsico
Anti estre y relajacin Paquete bsico Rostro
Talasoterapia Paquete bsico Cuerpo
Flotario Paquete bsico Relajacin
Janzu Paquete de relajacin Total
Corporales
Servicios que prestarel SPA.Salas de bao de diferentestipos, ejercicios de relacin,
sauna, los masajes para adelgazar en forma manual, masajes posoperatorios en forma
adelgazantesnaturales.
Clases demasajes
FO FA
-Tenemos mejor calidad en la
ESTRATEGIAS DE ESTRATEGIAS DE
atencin al cliente que la
ATAQUE DEFENSA
competencia.
Llegamos a un mercado Tenemos precios similares a los de
Incursionando con nuevos la competencia.
-Incursionando con productos
servicios.
nuevos respecto a la
competencia.
FORMATO ENCUESTA.Por favor, dedique un momento a completar esta pequea encuesta,
Sus respuestas sern tratadas de forma confidencial y no sern utilizadas para ningn propsito
distinto a la investigacin llevada a cabo por SPA KARIZZIA.
Esta encuesta dura aproximadamente 10 minutos;
MARQUE CON UNA X LA OPCIN A SU PARECER
ENCUESTA
1. Tiene conocimiento de que es un SPA?
SI
NO
S
I
N
15. Considera importante que los hombres utilicen al igual que las mujeres los
O
servicios ofrecidos por un spa?
SI
N
O
PLAN DEMARKETING
Estrategia deDistribucin.
conseguir kit de regalos y a precios especiales, con el fin de premiar a los mejores
clientes,etc.,yfinalmenteacadaempleadoenparticular,seofrecernlos paquetes
Estrategia de Promocin:
proyectosonlaspersonaseconmicamenteactivasentrelasedadesdelos15a
los60aos,yaqueapartedetenerlosrecursoseconmicospararealizarselos tratamientos,
mantenerseenformaybienpresentadasanteellasmismasysentirseconun autoestima
alto.
Bajo dos esquemas se pretende utilizar al mximo los medios existentes, una,
proyecta la realizacin de dos eventos publicitarios; el lanzamiento a fin de
generar la expectativa suficiente en nuestros clientes potenciales y la publicidad de
operacin de manera sostenible, difunde los servicios para mantenerlos en la mente
de los Bonaverenses.
SISTEMA DE NEGOCIOS
En esta parte del plan se describirn los procesos, los recursos materiales necesarios, recursos
humanos, la distribucin de las instalaciones del negocio, infraestructura, costos e inversiones.
Una vez enumerados los servicios que prestara el Spa, debemos conocer cul ser la forma de
prestarlos.
PROVEEDORES
Para producto anti vejez y el cuidado de la piel y el rostro, limpieza, desinfeccin, productos
naturales, etc se ha seleccionado a
CDE Laboratorios S.A.S
Direccin:
Autopista Medelln Km 3 Mdulo 2 Centro Empresarial Metropolitano
Cota
Cundinamarca Colombia
Telfono:
+1 896 67 81
+1 317 515 43 63
http://www.cdelaboratorios.com
Parra equipos o productos biomdicos, estticos y/o cosmetolgicos se selecciona a
LIVING STHETIC INTERNATIONAL
Bogot - Colombia
Principal
Direccin: Calle 150 No. 19 a 32
PBX: 6251000
Tel: 6336367
E-mail:
info@livingsthetic.net
livingsthetic@hotmail.com
livingservicioalcliente@hotmail.com
PBX: 6251000
Para cosmticos se ha seleccionado
SR PRO
Direccin: Calle 19 #69-05, Bogot Colombia
Telfono: (57) (1) 423 33 60
Lnea de atencin al cliente: 018000 111297
Email: info@laboratoriossmart.com
PRESUPUESTO
A continuacin presentaremos la informacin de presupuesto de
promocin, de aprovisionamiento e ingredientes por producto y
servicio. Por ltimo se presentaran los servicios con sus respetivos
mrgenes de contribucin.
Enlasiguienteinformacinsedaraconocerlosingredientesconloscualesse
realizarnlosmasajes,lacantidadutilizada,elvalorunitarioyelvalortotalde stos.
ESTRELLA en la ciudad deTulu para APROVISIONAR el SPA, puesto que all son
estosmasajes.
de Esencia
Presupuesto de Publicidad
Total 877.500