Jared Kushner y su estrategia en redes sociales

Diapositiva 1

Eric Schmidt: Creo que l fue quien dirigi la campaa y lo hizo esencialmente sin
recursos.

Diapositiva 2
Clinton intent copiar la estrategia de Obama organizar y motivar, pero tambin
se apoy en los medios tradicionales.

VS

El equipo de Trump utiliz la manipulacin de sentimiento: el machine learning

(aprendizaje automtico de las computadoras). Kushner mat las estrategias
tradicionales.

Diapositiva 3
En los primeros das de campaa Kushner se encarg de investigar cules eran las
mejores posturas en materia fiscal y de comercio (Qu le convena a Estados
Unidos?)

Derribar a tu oponente inmediato: En Washington se deca que si alguien

colaboraba de forma alguna en la campaa de Trump, nunca trabajara de nuevo
con los republicanos. Contrat a un gran experto en poltica fiscal que acept unirse
a nosotros bajo dos condiciones: No podamos decirle a nadie que trabaj en la
campaa, y cobrara el doble.

Diapositiva 4
Lleno absoluto en Springfield, Illinois.
La gente realmente vio una esperanza en su mensaje
Kushner se mete de lleno y cambia el panorama en la Trump Tower

Trump Tower:

Slo estaba el jefe de campaa Corey Lewandowski, la vocera Hope Hicks y una
estrategia enfocada en que Trump hiciera declaraciones mediticas, con frecuencia
en programas de televisin, complementados con sus apariciones en eventos una o
dos veces por semana para dar la apariencia de que se llevaba una campaa
tradicional. (Dos semanas antes de que Kushner tomara las riendas).

Diapositiva 5
A su llegada, conform:
-Equipos encargados de preparar los discursos y de elaborar polticas, y
otros que administraban la agenda de Trump as como sus finanzas.

Llam a alguien que trabaja para una de las empresas de tecnologa con las que
trabajo, y me dieron un tutorial sobre cmo utilizar el micro targeting
(SEGMENTACIN) de Facebook.

Diapositiva 6
El equipo de campaa de Trump pas de vender 8,000 dlares diarios en gorras
rojas y otros artculos a 80,000 dlares, generando ingresos, ampliando el nmero
de anuncios espectaculares humanos y, an ms importante, demostrando un
concepto. En otra prueba, Kushner gast 160,000 dlares en la promocin de una
serie de vdeos de poltica de Trump hablando directamente a la cmara que gener
en conjunto ms de 74 millones de visitas.

Diapositiva 7
Jugamos Moneyball, preguntndonos qu estados tendrn el mejor retorno de
inversin en los votos del colegio electoral, dice Kushner. Me pregunt:
Cmo podemos llevar el mensaje de Trump a esos electores al mejor precio?

Diapositiva 8
El equipo de Kushner pudo echar mano de la mquina de datos del Comit
Nacional Republicano y contratar a sus proveedores, como Cambridge Analytica,
para mapear universos de votantes e identificar qu partes de la plataforma de
Trump eran ms relevantes y vala ms la pena invertir en difusin: comercio,
inmigracin o cambio.

Diapositiva 8
Deep Root
-Deep Root gui la inversin en publicidad televisiva.
-Reduj los gastos al identificar los programas ms populares entre los bloques de
votantes especficos en regiones especficas por ejemplo, NCIS para los
votantes que se oponan a ObamaCare o The Walking Dead para aquellos
preocupados por la inmigracin.

Kushner construy a medida una herramienta de ubicacin geogrfica que

mostraba la densidad poblacional de unos 20 tipos de electores a travs de una
interfaz de Google Maps. En vivo.

Diapositiva 9
Los datos dictaron todas las decisiones de campaa: los viajes, la recaudacin de
fondos, la publicidad, la ubicacin de los eventos masivos, incluso los temas de los
discursos.

Y lo que es curioso es que todos los dems all afuera estaban tan obsesionados
con los pequeos detalles que no se dieron cuenta de que todo estaba siendo
orquestado de forma tan eficiente.

Diapositiva 10-11
-l aport el espritu de Silicon Valley, que valora la transparencia y la inclusin, a
una campaa que prometa el cierre de fronteras, de proteccin del comercio y la
exclusin religiosa.
-l es descendiente de donantes demcratas y aun as dirigi una campaa
presidencial republicana. Como nieto de sobrevivientes del Holocausto, sirve a un
hombre que ha abogado por la prohibicin de los refugiados de guerra.
-Como abogado cuyas decisiones son impulsadas por los datos ha elegido a un
candidato que califica al calentamiento global de una farsa, ha vinculado a las
vacunas con el autismo y cuestion la ciudadana del presidente Obama.
-Es un magnate de los medios en una campaa alimentada por noticias falsas.
-Un devoto judo que asesora a un presidente electo abrazado por la derecha ms
radical y apoyado por el KKK